Denisa Ptracu

Bogdan Ptracu

Pornind de la motto-ul design-ul este tributul pe care arta l pltete industriei1, am putea deduce c design-ul este produsul epocii industrializate. Aceast atitudine exclude esteticul ca manifestare uman, independent de activitatea de marketing. Societatea uman s-a dovedit, ns, sensibil la frumos nc de la nceputurile ei Observm c n definirea temporal a designului exist dou tendine: 1. de lrgire la ntreaga istorie a umanitii i de asociere a designului cu orice activitate estetizat i 2. de micorare a ei, prin echivalarea cu apariia design-ului ca domeniu de activitate separat. Tendina general este de a asocia designul cu o faad-simbol a unei cldiri, cu imaginea unei maini cu un design furturist. Dar designul ne nconjoar, prin imaginea obiectelor din jurul nostru, chiar dac nu fiecare dintre acestea ne atrage atenia ntr-o manier att de vizibil. n aceste condiii, cum poate fi definit designul? Din punct de vedere terminologic, design provine din limba englez, n aceai form n care a intrat n limba romn, prin filier francez i desemneaz dou noiuni : 1. domeniu multidisciplinar interesat de ansamblul factorilor (social-economici, funcionali, tehnici, ergonomici, estetici) care contribuie la aspectul i calitatea produsului de mare serie; 2. aspect exterior, fel n care se prezint un lucru (din punct de vedere estetic)2. Exist i preri3 care consider c fiecare dintre noi este un designer, prin modul n care armonizm culorile hainelor noastre, n care amplasm un tablou pe perete sau atunci cnd ne exersm semntura, artnd o faet a imaginii noastre pe care dorim s o vad ceilali. Felul n care se prezint un lucru este unic, dar viziunile asupra lui sunt diferite, generate de nivelul de cultur i civilizaie al individului precum i al culturii sociale n care este ancorat. Atunci cnd indivizi provenii din culturi diferite (att pe vertical ct i pe orizontal), remarc forma pe care o mbrac un lucru naintea utilitii acestuia, putem afirma c este un obiect cu un design deosebit. ntr-o prelegere Le Courbusier afirma c dintr-un obiect, 98% este utilitate i sim comun, iar ceea ce face un design interesant si provocator este restul de 2 %4. Se pare c acest procent face diferena dintre un lucru perfect acceptat i unul deosebit. Totui imaginea asupra design-ului nu trebuie s rmn la nivelul superficial al observaiei estetice, deoarece din punct de vedere funcional este dificil de delimitat design-ul de inovaie sau invenie tehnologic. De altfel, n practic, inventatorul i designer-ul sunt rareori aceeai persoan.
1 2

Paul Finch, Architects Journal Dicionr Explicativ Romn, ed. Univers Enciclopedic, 1996, pag.287 3 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.14 4 Le Courbusier Towards a New Architecture, Thames, 1923, pag. 3 1

Imaginaia creatoare trebuie localizat spaial i temporal, avnd geneza n civilizaia cruia i aparine creatorul ei, dar avnd obligaia moral s o depeasc, fiecare act inovator fiind un pas spre evoluie. mprumutnd dintr-un slogan publicitar motto-ul design-ul este instrumentul tiinei, putem afirma c acesta este mijlocul pe care l promoveaz tehnologia spre a-i apropia pe oameni de produse. n materie de gusturi, este imposibil de gsit un produs a crei forme s plac tuturor, dar cnd dintr-un lot de

subieci mai mult de 7/8 se declar mulumii de forma acelui produs, poi spune ca este un produs revoluionar din punct de vedere al design-ului. Un exemplu potrivit este designul avionului cu reacie Concorde5 lansat n 1976, ce seamn destul de mult cu un avion de hrtie, unanim acceptat. Astzi, pentur cei care lucreaz ntr-un birou le este indispensabil o mic bucat de srm ndoit : agrafa de birou6, devenit n relativ scurt timp, un accesoriu clasic. Cu siguran, culorile inspir reacii comune oamenilor. Roul de exemplu incit vizual, iar atunci cnd pe vitrinele magazinelor scrie reduceri, culoarea sloganului este roie, retina reinnd uor acele semne, iar impulsul este de a intra n magazin. Albastrul pe de alt parte, este prin tradiie, o culoare rece, el i inspir c apa este pur i rcoritoare, de aceea l vom regsi des pe sticlele de ap mineral, n timp ce verdele i inspir prospeime, pe ambalajul produselor alimentare apare des aceast culoare. La sfritul secolului XX economia de pia a adus marketingul n societatea de consum, iar design-ul a fost adesea identificat cu el. Design-ul nu are legtur cu eticheta produsului, atunci cnd numele creatorului produsului apare pe el, faci marketing7. Nu este design nici cnd schimbi cteva elemete la un produs, de exemplu bara de protecie de la Ford i Toyota: acesta este styling8.
5 6

Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.14 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.10 7 Constantin Popescu Campanii Publicitare (II) rev. Arhitext design, nr. IX, Master 2003, pag.70-71 8 Constantin Popescu Campanii Publicitare (II) rev. Arhitext design, nr. IX, Master 2003, pag.70-71 2

Designul de Interior
1. Evoluie istoric Evoluia habitatului uman este o istorie n form concret a design-ului9. Cu 4.000 de ani .e.n., n Egipt palatele erau decorate cu picturi i esturi policrome iar mobilierul din lemn de cedru vopsit n special n alb, avea incrustaii de pietre semipreioase i ceramic, regsindu-se adesea imaginea-emblem a labelor de leu, precum i silueta unor animale, unele fantastice, ce amintesc de zeitile egiptene.

n perioada Greciei antice locuinele erau decorate cu mozaicuri, lipsind cu desvrire covoarele, draperiile i perdelele, iar mobilierul a evoluat de la forme arhaice rigide la forme modelate mai suplu amintind de corpul uman, regsindu-se peste ani n stilul de mobilier Empire. Tapiseriile acestui tip de mobilier erau formate din pnz, piele i blnuri. Mobilierul roman are adesea elemente de susinere n form de animale fantastice, i este lucrat n lemn, bronz sau marmur. Mobilierul bizantin este bogat ornamentat cu motive de origine vegetal: frunze de acant, palmete i rozete de origine elenistic i oriental alturi de elemente geometrice stilizate i bogat decorat cu stofe din brocarturi somptuoase i incrustaii de pietre semipreioase, metal, n special aur, pereii fiind mbrcai n mozaicuri i picturi.
9

Encyclopdie Pratique Lhabitation et son dcor, Larousse 3

Evul mediu ntunecat se regsete n mobilierul Europei Occidentale prin simplitate. Diferenele sociale se oglindesc i n somptuozitatea mobilierului, pornind de la elemente aproape neobservabile (montanii n form de colonete) i terminnd cu jilurile episcopale nalte i mpodobite cu aplice din argint i cupru, cele bisericeti avnd i un acoperibaldachin sprijinit de arcade i coloane subiri. Mobilierul din sec.XIII-XV are un aspect auster, specific al stilului gotic i determiant de frmntrile sociale i politice ale perioadei. Decoraia e sculptat n relief plat. Elementele de rezisten ale mobilelor formeaz un sistem de cadre rigide, n cmpurile crora se monteaz tblii uoare de umplutur cu ornamente arhitecturale (arce frnte, profile, colonete, grupaje de strpungeri, elemente de form plisat), vegetale (frunziuri, flori), figurative (himere, dragoni, capete umane), reapare ornamentaia cu metal, de aceast dat cu fier forjat. Caracterul fastuos al interioarelor este determinat n mare msur de prezena draperiilor i a covoarelor somptuase. Mobilierul Renaterii, n special cel italian, repet prin structur, forme i ornamentaie, caracteristicile arhitecturii din aceast perioad. n cadrul stilului renascentist de mobilier, exist cel puin 5 curente, delimitate geografic ntre graniele statelor italice, regatelor francez, englez, german i al rilor de jos, fiecare imprimndu-i produsul civilizaiei i acumulrii tehnice a epocii, n decorarea imobilelor (n special ale nobililor), cu un mobilier reprezentativ. Mobilele devin piese independente, sistemul constructiv cu rame i tablii ia forme arhitecturale n care se evit scheletul aparent, caracteristic mobilierului gotic. Mobilierul reduce compartimentrile faadelor cu soclu, n zidul decorat cu pilatrii i cornie. Studiul atent al proporiilor i armoniei, cutarea legilor echilibrului, alegnd ca dominant linia orizontal, sunt preocupri comune n arhitectur i n arta mobilierului. Marii artiti i arhiteci Giuliano i Benedetto Cellini, Michelangelo, Leonardo da Vinci sunt doar civa dintre cei care au conceput modele de mobile, ce au creionat linii directoare n stilul mobilierului renascentist. Secolul XVI a nsemnat triumful sculpturii n mobilier, realizat cu un relief din ce n ce mai puternic. Sunt utilizate motivele decorative inspirate din antichitatea greco-roman (cartue, medalioane, vrejuri vegetale, lire, dragoni, himere, grifoni, cariatide), alturi de alte elemente decorative mpumutate din sculptura monumental specific perioadei renascentiste (coloane, arcaturi, pilatri, arabescuri, ghirlande, volute). Design-ul este accentuat, punnd ntr-un con de umbr structura i funcionalitatea mobilei, ale crei suprafee sunt abundent nccate de ornamente reprezentnd scene alegorice i mitologice. Aceast evoluie spre efecte plastice anun caracteristicile stilului baroc. Reedinele aristrocratice construite n secolul XVII sunt formate din ncperi a cror destinaie este stabilit din momentul construciei: saloane, cabinete de lucru, dormitoare, cabinete de toalet, budoare. n general cuprindeau la primul nivel saloanele de primire a oaspeilor, iar la nivelurile superioare camerele destinate vieii de familie. Interioarele sunt
4

dotate n aceast perioad cu noi forme de mobilier: dulapuri cu oglind, biblioteci, comode, ifoniere, fotolii i ezlonguri, msue cu sertare, alturi de care se afl cabinetul, produs al Renaterii italiene10. Pe tbliile mobilelor se aaz obiecte decorative din cristal i porelan, iar pereii sunt mbrcai n tapiserii din mtase i brocart, susinnd numeroase oglinzi, cu rol estetic dar i funcional (mrind puterea de iluminare, n special pentru recepiile de noapte). n secolul XVIII iau amploare construciile cu mai multe niveluri, dar cu camere mai mici 11 i mai puin nalte. Un aspect arhitectonic, cu multe efecte n viaa politic a vremii, l reprezint nmulirea spaiilor de comunicare i culoarele spre exteriorul cldirii. Aceste schimbri implic realizarea unor mobile mici i uor manevrabile, n vederea obinerii unui interior plcut, mai intim i confortabil. Formele n general regulate i masive, devin incrcate, design-ul prnd futurist cu dou secole n urm. Se caut curburi i contorsionri, efecte cromatice bazate pe contraste de culoare, jocuri violente de lumin i umbr, linii i suprafee puternic modelate. Barocul triumf n sec. XVII i continu n sec.XVIII, mai ales n Frana, cu formele efeminate i pline de fantezie ale rococo-ului, ce se vor stinge treptat dup Revoluia Francez. Manifestndu-se iniial n Italia, barocul cunoate o nflorire deosebit n Portugalia, Germania i Flandra. n Anglia nu a fost asimilat n ntregime, iar Frana l-a adaptat, printr-o form mai puin spectaculoas, ce a putut genera asimilarea stilului Ludovic al XIV ca fiind unul clasic. n fapt, stilurile francez Ludovic XIII, Ludovic XIV, Regence reprezint fuziunea dintre stilurile baroc i clasic, iar stilul Ludovic XV, ntre baroc i rococo, respectiv stilul Chippendale englez.

10

cabinetul a fost conceput ca o caset cu sertare, nchis cu o u decorat cu motive simetrice, formate din tije de lemn sau cu intrasii. n a doua jumtate a sec. XVI cabinetul devine o mobil cu dou corpuri, form ce va constitui n ntreaga Europ, modelul cabinetelor stilului baroc. 11 Al. Dumas afirma c () nici o cldire nu trebuie s se nale deasupra privirii delfinului, i deci nici o cldire nu trebuia s depeasc nlimea palatului regal. Situaia se va schimba dup Revoluia Francez. 5

n domeniul mobilierului barocul reprezint un stil de curte. Suprafeele mobilei se mbrac cu furniruiri de lemn preios cu incustraii de filde, sidef i porelan i elemente protante din lemn masiv, corniele i soclurile sunt abundent decorate cu reliefuri, cu motive mai puin riguros echilibrate dect formele de factur arhitectural prezente n stilul renascentist. Se practic marchetria i furniruirea. Dup 1750, ca urmare a descoperirilor arheologice de la Herculanum i Pompei ncepe s se trezeasc interesul pentru creaiile echilibrate ale antichitii greco-romane, n Europa, n detrimentul formelor efemizate ale rococo-ului, care sunt nlocuite cu unele bazate pe principiile simetriei cu preferin pentru liniile drepte, stnd la baza noului stil care va domina n Europa sec.XVIII-XIX-lea, denumit neoclasicism. Situaia geopolitic, social i economic a perioadei a determinat nuanri n asimilarea acestui stil n btrna Europ i n mai tnra Americ, specialitii considernd c exist trei stiluri distincte n care s-au prefigurat mai multe curente, denumite dup statele n care s-au manifestat cel mai pregnant: francez, englez, german. n cadrul neoclasicismului francez s-au delimitat conceptual i estetic stilurile Ludovic XVI, Directoire, Empire. Specific primului stil este revenirea la linia dreapt, simetrie i sobrietate decorativ. Pereii ncperilor sunt compartimentai n spaii ncadrate de profiluri aerate, decorate cu ove i perle de inspiraie floral, n care se distinge un ritm de pilatrii canelai, cu capiteluri ionice puin proeminente, care susin un antablament clasic. Influena antichitii se face simit mai mult in detalii, liniile generale ale mobilei continnd s pstreze amprenta rococo-ului.
6

Motivele decorative cel mai ades ntlnite n stilul Directoire sunt palmeta greac, vasele antice, coloane cu capiteluri nu foarte decorate, sgei, lei naripai, rozete nscrise n romb sau ptrat, motivul margaretei ragsindu-se adesea la centurile i picioarele mobilei, specific acestei perioade fiind apariia piciarelor n X, cu planul de edere concav i sptarul cu o band lat. Furniturile, machetria se folosesc mai puin, fiind mult prea scumpe i nefiind n rezonan cu principiile sociopolitice ale libertii, egalitii, fraternitii. Stilul Empire este un stil de curte reprezentativ, impersonal i convenional, puternic influenat de decorurile Egiptului antic. Motivele ce decoreaz camerele sunt simetrice, de o regularitate rigid, formele mobilierului sunt n general rectangulare, cu terminaii sub forma labelor de animale. Acest stil influeneaz neoclasicismul german, genernd stilul Biedermeier. Stilul englez este format din curentele Adam, Hepplewhite, Sheraton. Mobilele au forme rigide i un caracter pretenios. Imperiul colonial britanic se familiarizeaz cu esenele de lemn scump, precum mahonul, pe care-l folosete n scaunul Hepplewhite. Influena antichitii se regsete n motivele reprezentative: capul de berbec, scene mitologice. ntre 1818-1830 n Frana stilul Empire capt forme mai suple, revenind la linia curb, ceea ce determin un stil eclectic, denumit Restauration. Mobilierul i pierde rigiditatea i simetria, devenind mai confortabil, cu un design dinamic i organic. Se prefer incrustraiile, pictarea mobilierului n alb i aplicaiile de porelan. Ca motive decorative se folosesc palmete, rozete, stele. lebede, care triumfale, clui de mare, panglici de inspiraie antic, i elemente motenite de la stilurile anterioare. Fotoliile n gondol i canapeaua rcamier12 sunt specifice acestui stil.
12

Cu brae inegale legate cu sptar nclinat 7

Un alt stil francez eclectic este stilul Ludovic Filip (1830-1848), cruia i erau specifice mobilele greoaie dar confortabile. Sunt copiate toate stilurile din perioadele trecute. Mobilierul simplificat ncepe s fie produs pe cale industrial, ceea ce simplific ornamentaia i scade costurile. n aceast perioad se manifest i curentul neogotic. Perioada cuprins ntre 1852 i 1870 se caracterizeaz printr-o mpletire eclectic a stilurilor precedente, avnd ca dominant rococo-ul i este denumit stilul Napoleon III. Perioada cuprins ntre sfritul sec. XIX, nceputul sec.XX se caracterizeaz printr-o reacie mpotriva eclectismului. Pe urmele curentelor de stnga promovate n epoc, se profileaz din ce n ce mai accentuat ideea unei arte pentru toi care s contribuie la renoirea societii. Astfel, micarea Arts and Crafts din Anglia urmrea promovarea artizanatului ca reacie la industrializare. Stilul 1900 pune accentul pe valoarea ornamental a liniei curbe i n general asimetrice, inspirat de motive florale, geometrice, dominate de linia sinuas. Pe de alt parte, Art Nouveau a devenit treptat o art de salon. Cele mai multe creaii ale diferitelor coli sunt unicate artizanale foarte costisitoare. Exponent al colii de arte decorative din Nancy, Emile Gall, refuz imitarea stilurilor anterioare i decoreaz suprafeele mobilelor cu elemente inspirate din natur, simplificate i stilizate, n dorina de a gsi soluia spre o oper de art realizat n cantitate mare i la un pre sczut. Preocupndu-se mai ales spre latura decorativ este mai puin atent cu echilibrul maselor i al volumelor. Specifice colii de la Nancy sunt formele decorative suple i prelungi, cu ondulri de liane sau de plante acvatice, realizate din lemn marchetat n culori deschise.

O manifestare similar este i n Belgia, produs de arhitectul Victor Horta. Structura i decoraia sunt guvernate de ritmul fluid al liniilor curbe prelungi, de inspiraie vegetal. Contemporan cu acetia, Antonio Gaudi are o concepie organic despre mobilier, care trebuie s se supun legilor anatomiei i s posede el nsui un schelet, organe i nveli epitelial, elemente care alctuiesc structura, volumul i decoraia. Funcionalitatea i structura au o mare importan, alturi de valoarea expresiv de esen simbolic. Formele mprumutate din natur sunt guvernate de linii curbe dinamice: valuri de piatr, spice de gru din fier forjat, copaci din ceramic smluit, picioare de mobil n forma labelor de animale, exprimnd o tensiune greu de disimulat. n anul 1851 Josef Paxton a ridicat Crystal Palace, n Hyde Park n Londra, pe principiul modularitii i a iteraiunii13, original prin conceptul proiectrii. Construcia realizat pe un modul de baz ptrat cu latura de aproximativ 7 metri era caracterizat de alternana a 5 nave principale, de mari dimensiuni cu alte spaii mai mici, iar la nivelul superior se aflau 4 galerii legate transversal. La nevoile urbane nord-americane s-a gsit o soluie urbanistic simpl: tabla de ah, graie unui sistem de artere longituninale (avenues) i transversale (streets), iar spaiul pentru servicii s-a concentrat ntr-unul de maxim luminozitate i cu deschideri mari. n acest decor a aprut zgrie-norul, proiectat de arhitecii-ingineri ai colii de la Chicago, Sulivan, Richardson, au realizat designul urban care inserat n spaiul oraului nu-i ntrerupe continuitatea. Una din operele semnificative ale acestei coli este Auditorium Building, construcie polifuncional, expresie a neocromaticului, existnd o diferen net ntre severitatea exteriorului i somptuozitatea interioarelor. Zgrie-norii concepui de ei au o structur liber exprimat, care permite realizarea unor perei din sticl.
13

Istoria Arhitecturii Moderne vol. I, arh. Sorin Vasilescu, 1993, pag.11 9

n acest timp n Europa, efectele economice ale rzboiului sunt direct resimite, nevoia de produse este mare, dar capacitatea de plat este sczut. Curentul dominant al acestei perioade este constructivismul. Locuina modern este construit pe principiul degajrii spaiului care s permit libertatea de exercitare a funciunilor ei ntr-o ambian plcut. Spaiul de locuit tinde s devin un mare volum unic, divizat n compartimente, n locul pereilor i uilor se propun panourimobilier culisante (biblioteci, baruri, dulapuri) sau piese de mobilier cu rol de separare vizual a ncperilor, spre o mai mare comunicare cu spaiul exterior. Forma mobilierului este exprimat prin accentuarea unor caliti structurale sau plastice oscilnd ntre o expresie geometric i una organic. Liniile drepte, suprafeele netede cu ornamente de natur abstract i mobilele de un geometrism echilibrat reprezint design-ul specific colii de la Viena din anii 1900, denumit Sucession. Dup Primul Rzboi Mondial design-ul evolueaz spre forme i decoruri mai sobre i mai simple, fiind preferat rigoarea liniilor simple i ornamentaia cu motive de factur geometric stilizat. La Paris, arhitectul Francis Jourdain creeaz mobilierul de serie n care ncearc s echilibreze decoraiunile cu rigoarea geometric. Expoziia de arte decorative din 1925 de la Paris exprim tendina de simplitate a formelor fr a soluiona problema produciei de serie.

coala de la Glasgow avnd ca principal reprezentant pe Charles R. Mackintosh, impun stilul anilor 1920-1930, ca fiind unul geometric, cu forme echilibrate i aerate. Interioarele promovate de acest stil prezint mari panouri de stuc colorat, ncrustat n sidef, smal i sticl colorat. Mobilierul are o linie dreapt, culori luminoase i incrustaii discrete decorative, n special, cu sticl.
10

n cadrul acestei perioade se distinge personalitatea lui Henry van Velde. Scopul su este acela de a purifica decorul vieii cotidiene crend forme raionale i simple prin eliminarea oricrei suprafee ornamentale. n acest spirit van Velde ia conceput propria cas, la fel ca i Victor Horta. n aceste tendine noi de simplitate funcional se ncadreaz i coala din Mnchen ale crei creaii se nscriu sub denumirea de Jugendstil. Specific acestui stil fiind, liniile simple i proporiile ndrznee, precum i imixtiunea fierului forjat n lemn. Arhitectura i artele decorative au evoluat n sec. XX n condiiile dezvoltrii industriei i tehnologiei. nceputurile arhitecturii contemporane se ncadreaz n perioada de apariie, la sfritul sec. XIX, a unor materiale i tehnici noi de construcie (fier, sticl, beton armat), mult mai productive, ntr-o serie de construcii civile i industriale. Arhitectul olandez G.T. Rietveld, membru al micrii De Stijl, concepe un gen de mobilier extrem de simplu, cu structur aparent i form rectangular, distinct fiecrui element component. n aceai perioad arhitectul Walter Gropius ntemeiaz coala Bauhaus, n cadrul creia se inaugureaz utilizarea metalului ca materie prim a mobilierului. n 1925 arhitectul Marcel Bruer14 execut designul unui fotoliu din oel tubular, cu un sistem portant de evi nichelate care-i confer un aspect suplu i totodat stabilitate. Design-ul i costul redus al acestor elemente de mobilier i asigur un mare succes de pia. n 1927, Walter Gropius creaz designul unui tip de mobilier modulat n vederea produciei de mare serie. Doi ani mai trziu, Mies van der Rohe realizeaz pentru pavilionul german de la Expoziia din Barcelona un scaun, devenit clasic, format din dou benzi de oel cu arcuire invers care se ncrucieaz, una dintre ele prelungindu-se n curb unic pentru a forma sptarul, planul de edere e constituit din curele care susin perne capitonate cu piele. Arhiectura lui Mies van der Rohe creaz prin intermediul o nou filosofie a design-ului interior, conform creia omul trebuie s triasc n spaiul arhitectural i nu printre mobile, acestea din urm trebuie s se nglobeze pereilor de sticl, prini n osatura metalic a cldirii, o fluen ntre spaiul interior i cel exterior. Interiorul, gndit ca o totalitate este mprit doar de paravane i panouri mobile, lipsit de ornamente aplicate i cuprinde puin mobil, redus la cteva linii de efect. Mobilierul modern din rile Scandinave este sub influena vechii tradiii artizanale. Mobilierul este jos i rotunjit. Arhitectul Kre Klint creaz o imagine proprie, prelund elemente din diferite stiluri, ce ar putea fi caracterizat prin raionalitatea proporiilor i utilitate. n 1932 Alvar Aalto realizez un fotoliu de edere i sptarul din placaj stratificat curbat, care se sprijin pe un cadru de metal, tubular.

14

Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucureti, 1973, pag. 71-74 11

Cutri asemntoare sunt i peste ocean, unde Eero Saarinen i Charles Eames15 creeaz designul unui scaun, reunind sptarul, planul orizontal i braele ntr-o singur cochilie din benzi de lemn lamelat, lipite i mulate ntr-o matrice de font, acoperit cu un strat de cauciuc expandat, mbrcat n estur. Acest tip de scaun, oferind o suprafa continu de sprijin este din punct de vedere funcional foarte eficient, cu minim de costuri. Pe acelai principiu Eames proiecteaz fotoliul din material plastic, mulat i ntrit cu fibr de sticl, mai rezistent i mai ieftin. Urmrind simplificarea procedeelor de fabricare, Eames creeaz design-ul unor mese i elemente modulare de depozitare. Arhitectul Le Courbusier consider arhitectura un joc savant, corect i magnific, de volume ansamblate n lumin16. Este printre primii arhiteci care consider locuina colectiva, o main de locuit, alctuit din elemente tip i realizabil n serie. n terminologia design-ului de interior, Le Corbousier nlocuiete termenul de mobil cu cel de echipament, pe care l reduce la trei categorii: de edere, mese i uniti de depozitare, pentru fiecare dintre ele concepnd un design standard, cu o concepie fluid, umanoid, n compoziia lor intrnd cadre i evi de oel, tapierie de piele neagr, plci din sticl transparent, n vederea evitrii ntreruperii imaginii vizuale a spaiului.

15 16

Paul A. Latham & Alessina R. Brooks Architects of the United States of America, The Images Publishing Group, Melbourne, 1991, pag. 17-32 Le Courbusier Towards a New Architecture, Thames, 1923, pag. 8 12

Deosebit de original este concepia arhitectural a lui Frank Lloyd Wright17, care urmrete integrarea n natur a habitatului uman acesta urmnd s participe efectiv la viaa de interior. Wright considera fiecare cldire ca o creaie unic, iar mobilierul adaptat fiecrei cldiri, n mod individual, era tratat ca parte integrat unui ansamblu, el fiind considerat un detaliu al edificiului, al crei form arhitectural se regsete n mobilier printr-o compoziie ritmic-modulat. Diferitele specii de lemn sunt palisate cu lustru mat, procedeu ce confer un efect plastic interesant. Metalul este o pies secundar la realizarea unui interior, regsindu-l mai degrab la scheletul de rezisten sau la accesorii, sub form de oel cromat, vopsit, lcuit, de aluminiu, dei Lloyd Wright a conceput design-ul unor mobile de edere din plase metalice peste care se aeaz perne din mase plastice, folosite intens, nu doar datorit costului redus, ci i al flexibilitii mrite care o confer n design. Perioada contemporan a istoriei design-ului ncepe dup recesiunea economic din anii 30, cnd industria din SUA ia avnt, n timp ce Europa i revine mai greu, existnd i condiii ce determin un progres susinut al artelor i tiinei n aceast r, prin refugiul a multor personaliti, ca de exemplu diaspora Bauhausului. Pn i designer-ii consacrai ai SUA, sunt influenai de infuzia german18. Prima generaie a design-erilor contemporani din Statele Unite19 a fost reprezentat de doi francezi: Raymond Lewy i Henry Dreyfus i trei americani Walter Dorwin Teague, Hearley Earl i Richard Buckmister Fuller20. Acesta din urm este ntemeietorul design-ului arhitectural structural spaial, realiznd n 1927 o celul de locuit prefabricat Dymaxion Hause iar n 1932-1935 Dymaxion Car, un automobil economic pe trei roi. La expoziia internaional de la Osaka s-a prefigurat o noua micare n arhitectur, caracterizat de principii metabolice. Arhitecii japonezii au dezvoltat aceast form de arhitectur pentru prima dat la planificarea urban la scara larga i includea o structur flexibil, care oricnd, facilita o extensie a potenialelor zone rezideniale, facnd posibil locuirea uman chiar i n regiuni unde nainte acest lucru prea era imposibil. Kikutake, Kurokawa, Tange, sunt doar civa dintre aceia care au schimbat percepia despre spaiul de locuit i au contribuit la procesul creativ al unei noi arhitecturi determinnd un nou curent: arhitectura postmodernist21. Stilul japonez n design-ul interior este conceput mai degrab pe orizontal. Dominanta principal pe plan vertical este paravanul decorat. Acesta este un accent n interiorul
17 18

Paul A. Latham & Alessina R. Brooks Architects of the United States of America, The Images Publishing Group, Melbourne, 1991, pag. 17-32 prof. James S. Plaut, Hardard University, director al Industrial Design Museum din Boston coala Bauhaus a avut o influen enorm asupra designului industrial din America; seducnd i pe primii notrii creatori din acest domeniu, filiaia de la Bauhaus i mai tinerii ca Charles Eames, George Nelson, Eero Saarinen este nc mai direct 19 Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucureti, 1973, pag. 71-74 20 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.55 21 Encyclopdie Pratique Lhabitation et son dcor, Larousse 13

simplu, cu puine decoraii. Pereii sunt alctuii din panouri din cadre uoare mbrcate n mtase sau hrtie cerat. Materialele caracteristice n design-ul interior japonez sunt bambusul de Manila, lemnul de sicomor, abanos i tec. Lacurile sunt specifice finisajelor japoneze, fiind n general negre, i uneori verde i rou. n prezent design-ul de interior se afl, ca i alte aspecte ale vieii sociale, sub semnul globalizrii. Circulaia informaiei, varietatea materialelor de construcii i finisri, ofer nenumrate variante de decorare a interioarelor, subiectivismul gustului fiind cel care determina modul n care va fi finisat imobilul, repartiia camerelor, modul de abordare al spaiului, al alternanei plin-gol. Astzi nu mai putem spune c este un interior tipic francez, olandez sau new-york-ez, putnd regsi interioare ce amintesc de zonele mediteraneene ntr-un ora aglomerat.

2. Tipologii de interioare
Aglomerrile urbane asociate cu inovaiile tehnologice au determinat diviziunea muncii populaiei, cu consecine asupra arhitecturii oraului i a spaiului de munc. n acest context design-ul de interior s-a adaptat la cerinele fiecrui tip de activitate, existnd un concept special pentru birouri, ateliere de lucru, spaii expoziionale, spaii pentru cumprturi (mini/super/hiper-market), spaii pentru petrecerea timpului liber (hoteluri, casino, restaurante, baruri), pentru fiecare existnd norme care stabilesc limitele de spaiu i succesiunea spaial 22. Ceea ce le difereniaz este spiritul creator al designer-ului, acelai care creaz consumatorului reacii de afinitate pentru un anumit interior, n comparaie cu altul. Societatea de consum impune ritmul cererii i ofertei de produse pe pia. Un rol important n strategiile de marketing este spaiul de expunere, zona n care este acesta amplasat, traficul zonei, i modul cum acesta rspunde politicii de promovare impuse de productor23. Cantitatea vndut dintr-un produs este important pentru productor, deoarece aceasta i ofer posibilitatea de a cunoate nevoile pieei i i determin politica de marketing pe care o va promova, n timp ce interesul societii este de a-i susine pe acei productori ale cror produse sunt viabile pe pia, dar care pot oferi populaiei un numr mai mare de locuri de munc, i al cror profit aduce venituri societii. Analiznd consecinele pe care spaiul
22 23

Booth Richard, Industrial Design and Safety, from The Factory Inspectorate Subpart at the Health and Safety Executive (normative), London, 2001 Booth Richard, Industrial Design and Safety, from The Factory Inspectorate Subpart at the Health and Safety Executive (normative), London, 2001 14

expoziional le determin, considerm c analiza acestui tip de design de interior, studiat n parametri spaiali i temporari, ofer o imagine de ansamblu asupra societii n care este amplasat. 2.1. Design-ul Spaiului Expoziional Avnd imprinat pe retin imaginea strlucitoare a unor showrooms, ne este greu s ne imaginm primele spaii n care comercianii din Florena anilor 1590 i expunau produsele: obiecte din aur i argint. Granduca Ferdinando I de Medici le-a oferit comercianilor, pentru prima oar, printr-un decret, spaiul de la Ponte Vecchio, pentru a-i expune produsele24. n sec. XIX au aprut spaii de prezentare a unor produse de lux n pasaje special create n acest scop. Totui aceste sunt limitate la nivelul oraelor mari ale Europei Occidentale i ale Statelor Unite ale Americii, i avnd un public-int ce aprine clasei de sus a societii (numr redus de cumprtori, numr redus de produse) 25. Proliferarea ideilor politice egalitariste n paralel cu dezvoltarea comerului n cadrul economiei mondiale, au determinat productorii s i nfiineze magazine de prezentare. Magazinele de prezentare sunt vrful de lance n informarea potenialilor clieni i parteneri de afaceri despre produsele unui productor. Pentru clienii de oportunitate acestea sunt magazine care au produse de foarte bun calitate la pre de productor, dar pentru pentru potenialii parteneri de afaceri (de la productorii i distibuitorii de materie prim pn la exportatorii de produse similare) magazinul de prezentare este sursa de la care pot afla de existena productorului, de noile produse i chiar de direciile pe care le propune prin abordarea unei noi colecii. Din punct de vedere urbanistic magazinul de prezentare poate genera o fluena a traficului n zon, implicit ridic potenialul zonei de reedin, crend oportunitate i pentru alte spaii de servicii. Schimbrile economice i-au determinat pe arhiteci s reconsidere modul de abordare al designului interior. Un exemplu n acest sens l reprezint devantures26, termen ce desemneaz, n limba francez, faada magazinului, incluznd ntr-un singur termen vitrina, intrarea i firma luminoas a acestuia. ncepnd din a doua jumtate a sec.XVIII, devantures sunt manifestri prezente n viaa oraului, localizate la parterul cldirilor tradiionale. Acestea confer strzii o dinamic proprie, denumit de unii specialiti n urbanism city effect, asemeni unui monument sau unei statui.
24 25

Antonello Boschi Showrooms, ed. TeNeues, 2001, pag.4 Pop Mihaela, Manual de Estetic, ed. Punct, Bucureti, 2001 26 W. Sombard, Der Bourgeois 15

Tehnologizarea societii are efecte directe asupra modului de prezentare. n era neonului, a aluminiului i a sticlei, showroom-ul a devenit o semntur a designer-ului, fiecare element-icoan reprezentnd imaginea productorului. Analiznd organizarea spaiului de prezentare n cadrul unui ora, observm c exist un raport direct ntre importana comercial a acestuia (numr de locuitori, putere de cumprare) i prezena n numr mare a showroom-urilor. Putem, deci, aprecia importana de marketing a unui ora analiznd categoriile reprezentanelor firmelor i a nivelului de investiii n publicitate i design. ntr-un ora important financiar, showroom-urile vor prezenta mai mult servicii (bnci, case de asigurri, agenii de ticketing) i produse de ndelungat funciune dar mai puin accesibile (aparatur electronic de ultim generaie, maini de lux, vestimentaie, accesorii i bijuterii unicat, produse de birotic de lux), ntr-o zon medie vor fi prezente showroom-uri pentru produse electrocasnice ale unor brand-uri devenite clasice, vestimentaie de marc, maini de familie, librrii de specialitate, i cosmetice de calitate superioar, ntr-o zon gri vor domina reprezentanele firmelor ce ofer produse care satisfac nevoile imediate i medii (produse alimentare, produse de curenie i cosmetic, ageni bancari care ofer credite n condiii avantajoase, electrocasice de categorie energetic mare, automobile nepretenioase).

16

Showroom-ul a devenit un spaiu experimental pentru arhitectur. Designer-ul nu are deloc o sarcin uoar : n civa metri ptrai el reconstituie o lume diferit de spaiul stradal, oferindu-i un spaiu n care uii de traficul infernal i care te mbie s cunoti produsele expuse, i s realizezi ct de indispensabile i sunt. Sunt numeroase exemple de arhiteci a cror creativitate a devenit cunoscut publicului larg, prin design-ul creat pentru showrooms : Olivetti n Veneia creat de Carlo Scarpa, Hans Hollein i al su magazin de lumnri parfumate, di Franco27 pentru Domiano Parati.

27

Antonello Boschi Showrooms, ed. TeNeues, 2001, pag5 17

Designul Publicitar
1. Scurt Istoric S fie oare publicitatea actual urmaa strigtelor vnztorilor ambulani care-i ludau marfa, sau ceva mai mult? Unele cronici afirm c n secolul XVIII-lea anunurile comerciale ocupau n foile de avize i informaii doar 2/10 din spaiu, n afara de aceasta, ele se refereau aproape n exclusivitate la curioziti, la mrfuri din afara circuitului comercial obinuit, care se regla mai degrab n cadrul comerului face to face, iar concurena era lsat n bun parte n seama propagandei orale28 i c pn trziu n sec.XIX-lea casele distinse refuzau chiar i simplele anunuri comerciale, iar reclamele treceau drept indecente29. Mentalitatea zilelor noastre este cu totul alta iar o bun parte a presei este tributar reclamelor pe care le public. Reclama, dei stns legat de economia de pia, a aprut relativ trziu, abia n Frana anilor 1820 publicitatea comercial a cptat numele de reclam, odat cu apariia capitalismului industrial. Societatea de consum a evoluat odat cu reclama. O reclam aprut n 1944 i una din 2003 a firmei Rimmel sunt elocvente n acest sens. De asemenea i tehnicile de marketing au evoluat, primul productor care a oferit un eantion gratuit de parfum cadou la cumprarea unei reviste pentu femei a fost Franois Coty, n anii 40.

28 29

Sfera Public i Transformarea ei Structural, Jrgen Habermas Der Bourgeois, W. Sombard 18

Potrivit revistei Capital30 care a preluat datele de la Amer Nielsen Reserch, n Romnia spre deosebire de alte ri europene n topul primelor 10 reclame cu cea mai larg difuzare, nu figureaz computerele, asigurrile sau reclamele pentru maini ci cele ale bunurilor de larg consum. Anul trecut s-au cheltuit aproape 14.000.000 USD pentru reclamele la detergeni i 10.200.000 USD pentru serviciile de telecomunicaii. innd cont de nevoile pieii, de cerinele beneficiarului, productorul reclamei trebuie s imagineze un design de impact. Unul care s vorbeasc prin imagini i s strige ia-m, cumpr-m, i sunt indispensabil. n plus designul publicitar i face un scop n sine de a intriga i de a trezi intersul.

2. Scandalurile n Design-ul Publicitar

30

Revista Capital nr.8/2002 19

Cu riscul de a fi cenzurate i condamnate de opinia public, reclamele ncearc s ne ocheze, producnd uneori adevrate scandaluri n publicitate31. Un exemplu, n 1994, afiul publicitar realizat de Otto Kern pentru un productor de blue jeans a scandalizat Germania, i a fost retras n urma unui scandal religios. Kern a realizat o versiune sexy a tabloului Cina cea de taina realizat de Leonardo de Vinci: 12 fotomodele doar n pantaloni blue jeans, stnd n jurul unei mese. n design-ul publicitar din Romnia, n 1998, un mic scandal a produs afiul Nopii devoratorilor de publicitate, realizat de Q-T-Raz care reprezenta o femeie cu butoane. Cele mai mari scandaluri n publicitate rmn totui cele produse de reclamele Benetton. n timp a devenit o obinuin ca indignarea s acompanieze campaniile publicitare realizate de Oliviero Toscani pentru aceast firm, fiind acuzat de cinism i exploatare comercial a mizerie umane. Afiele campanie publicitare 1998 reprezint handicapai mintal, n condiiile n care n promovarea coleciei 1989 nfia o femeie afroamerican alptnd un copil alb, ce i-a revoltat pe militanii pentru drepturile afroamericanilor, care au vzut n designul acestui afi nterinerea unui clieu colonialist, cel al doicii negrese, atrgnd controverse chiar i n Africa de Sud, supus pn nu de mult regimului de apartheid. Designul publicitar al campaniei din anul 1993 repezenta fesele unei femei pe care era tatuat HIV pozitiv, care a fost preluat de militanii anti-SIDA n Olanda i Japonia, dar ministrul drepturilor omului din Frana l-a considerat imoral, corpurile marcate cu inscripionri negative trezind nc europenilor amintiri dureroase din cel de-al Doilea Rzboi Mondial. Totui, controversele au atins apogeul la promovarea produselor din anul 1994, cnd Toscani a realizat designul unui afi publicitar reprezentnd hainele nsngerate ale unui soldat bosniac, ce i-a gsit susintori n Sarajevo.

31

Cecilia Carnagea Scandaluri n Publicitate, rev. de Comunicare i Relaii Publice, nr. 3/2000 20

Creatorii de publicitate adaug produsului pe care-l promoveaz o imagine-simbol care te nsoete n magazin, indiferent dac ea sugereaz ironie sugestiv sau perfeciune, numitorul comun fiind mesajul care te trimite la cumprturi

DESIGNUL INDUSTRIAL
1. Prezentare Evolutiv n a doua jumtate a secolului XVIII-lea i are geneza al doilea val, cel industrial, odat cu organizarea Expoziiei Industriei Franceze, pe Champ-de-Mars, n 1798. Era marilor manifestri internaionale industriale se deschide peste aproape a sut de ani, n 1851, la Londra cu prima Expoziie Universal al crui centru de atracie a fost Crystal Palace. Succesul repurtat de aceasta, a determinat organizarea de expoziii universale, n urmtorii ani, n SUA i Irlanda, rsunetul cel mai mare avndu-l, ns, Le Grand Expozition Universelle de Paris, n 1867. Expoziia acoperea o suprafa total de 650.000 mp, dar ceea ce i-a atras pe vizitatori a fost Galeria Mainilor, unde erau expuse utilajele mecanizate. Douzeci si doi de ani mai trziu, n 1889, Marea Expoziie de la Paris a depit toate recordurile epocii, att n materie de dimensiuni ct i prin mainile-unelte expuse. Cu acest prilej au aprut dou din cele mai ndraznee construcii metalice de pn atunci: Turnul lui Gustave Eiffel i Galeria Mainilor opera arhitectului Ferdinand Dutert i a inginerilor Dion i Contamin32. Creterea produciei industriale a determinat i promovat noi valori formal-estetice. n vreme ce n arhitectur exist o perioad de stagnare, fiind perioada stilurilor eclectice, inginerii i tehnicienii puneau bazele unei estetici noi, stabilind primii parametri de acest tip, n era mainilor. De acest fapt, ns nu erau contieni nici criticii de art, nici arhitecii, nici creatorii i n nici un caz marele public.

32

Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucuresti, 1973, pag. 22-27 21

Povestea mainii de cusut, este alctuit dintr-un lung ir de invenii, pariale i din domenii diferite. Acul cu dou vrfuri i cu un ochi n centru a fost patentat de Carlos F. Weisenthal nc din 1775. Dup trei sferturi de veac americanul Isaac Merrit Singer a realizat, n 1850, prima main de cusut, la care putea lucra oricine i cel mai important, putea fi produs n serie. Creaia lui Singer era doar n mic msur o invenie, ns era o oper de design-er, gsind acel echilibru al mainii tehnic, economic, ergonomic, funcional i formal ce nu fusese gsit de predecesorii si. Singer a produs astfel, nu doar un nou dispozitiv tehnic, ci un nou element n lumea modern: femeia care coase la main, croitorul care face haine pe comand

Bicicleta a aprut la finele secolului XIX33, cnd a nceput s fie produs n serie de ctre atelierul din strada Raligh, din Nottingham, dar istoria sa este mult mai veche. n 1790 francezul Sivrac, realizase Velociferul, un fel jucrie, acionat prin mpingere cu picioarele pe pmnt, pentru ca n 1817, cnd baronul Drais von Sauerbronn inventa drezina, ce avea n plus roata din fa pivotant, condus de un levier de direcie, iar n 1855 Henri Michaux breveteaz velocipedul cu pedale, pentru ca n 1879 s apar bicicleta lui Lawson, cu transmisie prin lan. Creaia fondatorilor lui Raleigh Cycle Company a fost realizarea unui echilibru perfect ntre form i funciune, ce a fcut bicicleta cel mai popular mijloc de locomoie din lume. Modelul Raligh din 1905 era echipat cu anvelope pneumatice John Dunlop i cu schimbtor de trei viteze, inventat

33

Encyclopdie Pratique Lhabitation et son dcor, Larouss 22

de Sturmey i Archer nu se deosebete cu modelul comun de biciclet. Inovaia a aprut abia dup o jumtate de veac, cnd Moulton creaz o biciclet cu centru de greutate mai jos, cu roi mai mici i un cadru puin schimbat. Design-ul industrial este strns legat de inovaie i de economie. De aceea, cei mai prolifici designer-i industriali dinaintea celui de-al Doilea Rzboi Mondial din Europa au fost n Germania (n special tehnic i aparatur industrial i electrocasnic), Anglia (tehnica construciilor, n special industriale), Frana (mai mult de jumtate din produsele create de designer-ii perioadei interbelice sunt pentru nfrumuseare, un rol important avndu-l industria parfumurilor). Statele Unite ale Americii trec - ca i Europa - alternant printr-o perioad de recesiune economic (prohibitiv pentru consumul i fabricarea unor produse) i de boom, relansnd segmente ale economiei aflate anterior n deriv. Este greu de apreciat n acest caz care este zona economiei care a profitat, n aceast perioad, cel mai mult de infuzia creativ a designerilor. Totui sunt cteva personaliti ale domeniului care nu pot s nu fie menionate. Cel mai important design-er al anilor 40 a fost inginerul Reymond Loewy34. Dup succesul obinut n anii 30 cu noile modele ale mainilor de multiplicat Gestetner, el este confirmat ca cel mai productiv designer, numele su fiind legat de ramuri diferite ale industriei de la locomotive i material rulant la automobile, prjitoare de pine i aspiratoare, de la frigidere la pachetul de igri Luky Strike, imagini de produse devenite clasice. Un alt designer important a fost Henry Dreyfus35, creatorul unei linii de aparatur telefonic pentru firma Bell Company, dar i a nenumarate produse electrocasnice i industriale (tractor, avionul Superconstellation i piroscaful Independence) precum i un obiect devenit comun: stingtorul de incendii. Un rol ce nu trebuie neglijat l-a avut Walter Dorwin Teague36. Acesta i-a nceput cariera ca designer al automobilelor Marmon, continund n domeniul aparaturii medicale (stetoscopul) n cel al motoscafelor, ustensilelor pentru construcii, precum i n domeniu ansamblurilor Service Station (pentru alimentarea i ntreinerea automobilelor). Un alt nume sonor n domeniul design-ului industrial este Harley Earl37, cunoscut iubitorilor automobilului Cadillac. Design-ul industrial este mai vizibil, azi, n segmentul produselor electrocasnice, vestimentar, mijloacelor de transport, obiectelor de birou i a ustensilelor de lucru i n gastronomia de clas.

2. Design-ul Auto
34 35

Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucuresti, 1973, pag. 72-75 Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucuresti, 1973, pag. 72-75 36 Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucuresti, 1973, pag. 23 37 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.55 23

Coloniile statelor europene n lume au determinat globalizarea, i prin aceasta micorarea distanelor. Nevoia crescnd de mijloace de transport a generat gsirea de noi soluii, att n transportul terestru ct i maritim, i apoi aerian. Design-ul automobilelor a avut o evoluie spectaculoas n mai puin de 150 de ani. Inginerii germani Karl Benz i Gottlieb Daimler au inventat automobilul n anii 188038. Urmnd eforturile acestora, n Frana, Panhard i Levassor, preiau acest iniiativ, pentru ca pe malul cellalt al Canalului Mnecii, englezii s devin i ei productori de automobile, n scurt timp, existnd deja o competiie pe pia ntre cele trei state productoare.

. n 1906 Henry Royce i Charles Rolls39 folosesc 6 cilindrii, la prototipul Silver Ghost, silenios datorit motorului de 7 litri, o inovaie ce-l transform pe acesta n maina cu cel mai bun motor al timpului. Ieirea pe pia a primului produs Bentley a adus o alt inovaie: 4 cilindrii i trei litri, pentru a ajunge la 6 cilindiri i 6,5 litri la modelul din 1926. n aceast perioad apar multe firme constructoare de maini precum Bugatti, Delahaye i Lagonda n Europa i Cadillac i Packard n SUA, rivale pe pia.

38 39

Brown Packaging Ltd. 36 Superb Classic Cars - pull-out gatefolds, 1996, pag. 12-18 Brown Packaging Ltd. 36 Superb Classic Cars - pull-out gatefolds, 1996, pag. 12-18 24

Un nou concept, revoluionar economic, este cel al produciei de automobile de serie, introdus n anii 20 de Henry Ford , fcnd din Modelul T o main pentru fiecare. n aceai perioad n Italia este construit prima autostrad. Totui design-ul acestor maini este unul funcional.
40

Perioada interbelic este productiv din punctul de vedere al construciilor de maini, cnd cererea de pe pia este ntr-o continu cretere. n aceast perioad este conceput maina-simbol a perioadei: KdF-Wagen, de ctre Dr. Ferdinand Porsche41, cunoscut sub numele Beetle, porecl dat de presa american, n 1938, la lansarea pe aceast piaa. Avnd un segment de pia larg, cu un consum redus, Broscua s-a bucurat de un succes neatins de nici o alt marc a vremii: peste 22.000.000 de exemplare vndute. Succesul de pia nregistrat s-a datorat fr ndoial i designului su atipic, considerat amuzant. Astzi dup aproape 75 de ani, la vederea Broscuei zmbim i o urmrim cu privirea. Modele recente au ncercat s renvie spiritul Broscuei, fr a avea acelai succes de cas: Renault Twingo, Nissan Micra, VW New Beetle.

40 41

Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.61 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.56 25

26

Design-ul auto al perioadei interbelice este dominat de influena aviaiei, tehnologia aerospaial lund avnt, n mai puin de 30 de ani omul ajungnd pe Lun. Productorii auto simt noua mod i o transpun n design-ul mainilor anilor 3050, iar piaa absoarbe orice produs care simbolizeaz putere, dominare asupra naturii, ntr-un cuvnt zbor. Astzi industria aerospaial infleneaz mai puin look-ul automobilelor, ceea ce nu se poate spune despre impactul pe care l are asupra tehnologiei auto, pentru nceput fiind preluat n industria competiional, iar dac paritatea cost-pre este considerat eficient pe pia, va fi preluat i la mainile de serie. Trustul Honda, ne ofer un exempu devenit clasic, prin impementarea tehnologiei aerospaiale de vrf la bolizii de Formula I, ce dominau cursele de la sfritul anilor 80, preluat de Honda NSX, una din mainile de referin ale perioadei.

27

De la Modelul T, o main pentru fiecare, exist o multitudine de variante, ajustate interesului pe care-l dezvolt cererea de pe pia, existnd masini sport, de familie, hatchbacks, de teren, etc. fiecare destinat unui segment delimitat. Dei fiecare automobil dintr-o categorie ofer n linii mari, acelai avantaje, ceea ce devine important este design-ul. Fiecare brand i-a creat o imagine, pe care o imprim n design-ul mainilor sale. Nu trebuie s fii specialist n car design ca s asociezi imaginea unei maini cu un context social (dac Mercedes, Volvo, SAAB sunt asociate cu maini de lux dar elegante, Ferrari, Maserati, Lamborghini sunt maini sport, puternice i sofisticate). n ciuda tuturor criticilor, nu poate fi negat succesul de pia al firmelor auto japoneze. Mrcile auto importante ale Japoniei, Nissan, Toyota i Honda42 au demonstrat c sunt fine cunosctoare ale nevoilor pieii, gsind n special n Europa i SUA o pia de desfacere pentru mainile cu consum redus la paramentrii tehnici ai claselor auto n care sunt incluse i cu un design de impact.

La mai mult de o sut de ani de la apariia primelor maini pe osele, design-erii auto par din ce n ce mai interesai de ntoarcerea la perioada de glorie a motorizrii. Decizia trustului Rover43 de a aborda un design cu elemente retro, a consolidat imaginea acestui brand, demonstrnd c este mult mai adaptabil la curentele din design dect concurena, fiind primul trust auto care a folosit ca surs de inspiraie propriul trecut. Rover 600 a ctigat Premiul Britanic de Design din anul 1994, pentru stylingul exterior, care combin, ntr-o manier reuit, un look nou cu unul tradiional britanic. Astzi marea majoritate a trusturilor auto folosesc pentru imaginea de marc, elemente inspirate de la propriile modelele de succes, considerate astzi clasice, exemplele cele mai elocvente, n acest sens sunt Porche, Ferrari, Alfa Romeo, Mercedes, VW.
42 43

Paul Constantin Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucuresti, 1973, pag. 48 Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.60 28

O alt imagine, cobort parc din filmele de aciune, este Mazda MX-5. De dimensiuni reduse, cu un puternic design sport, aceast main a fost n scurt timp asimilat de generaia anilor 90 cu spiritul vacanei i aventurii. Totui practica a demonstrat c o main al crei design este conceput n funcie de preferinele pieei, nu este neaprat i un succes de pia. Un exemplu elocvent l-a oferit lansarea n 1959 a Ford-ului Edsel44, conceput n detaliu dup un ndelungat i costisitor studiu de pia, care a fost, ns, un fiasco financiar pentru trustul Ford. Concluzia care reiese este c, geniul creator al designer-ului nu poate fi nlocuit.

CONCLUZII Dac pn acum aproape 150 de ani design-ul era n strns legtur cu interiorul, astzi fiecare detaliu al existenei noastre este legat de el.

S recapitulm o zi din existena noastr. Ne trezim la sunetul ceasului-radio (realizat de Trevor Baylis n anii 60), intrm n camera de baie unde folosim periua de dini (design-erul Paul Smith a conceput n anii 50 periua de dini din
44

Terence Conran, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002, pag.61 29

plasic), apoi ne pregtim o omlet n tigaia de teflon (folosit n domeniu casnic pentru prima oar de Burberry pentru Zippo), ne mbrcm n haine a cror linie a fost conceput de un designer, i ieim grbii din cas, nu nainte de a ncuia ua cu o cheie conceput de un altul. Maina pe care o conducem este rezultatul a multor luni de studiu a design-erilor trustului auto. Ajuni n faa cldirii unde lucrm nu putem s nu observm stlpul publicitar, iar odat intrai n cldire ne ntmpin biroul de la recepie conceput astfel nct oricine intr s se familiarizeze cu logo-ul firmei. Ajuni n biroul nostru ne preparm ceva cald la un filtru de cafea, conceput de un designer i ne aezm la computer, al crei form este rezultatul creaiei altuia,iar soft-ul computerului cu un design iconic, este rodul muncii altui designer. Dup o zi de lucru, plecm spre cas, acompaniai de lumina vitrinelor concepute de arhitecii-designeri, trecem pe lng un showroom auto, i observm din vitrin ultimul model de automobil despre care am discutat cu un coleg la serviciu, i intrm ntr-un

supermarket deschis non-stop, conceput de un arhitect-designer, astfel nct produsele s te mbie la cumprat (prin aezarea n rafturi, dispunerea raioanelor, i nu n ultimul rnd prin iluminare), ntr-un final ajungem acas i ne aezm la televizor (vei zmbi nelegtor dac ai vedea prototipul primului televizor, n comparaie cu cel la care te uii tu, cu monitor plat), nici la tv nu scpm de design: logo-ul postului tv este rodul unor ndelungate studii de pia, iar pupitru crainicei de la tiri nu a fost n mod sigur ales ntmpltor, ca s nu vorbim de nesfritele spot-uri publicitare care i spun ce iaurt sntos vei
30

mnca daca alegi firma X sau ct de imaculate vor fi hainele tale splate cu noul nlbitor. Obosit te aezi ntr-un pat conceput ergonomic, i rsfoieti o revist cu un grafic realizat de un ilustrator.

i cnd te gndeti c a fost doar o zi obinuit de-a ta, i rodul muncii de ani de zile a unor designer-i de a cror existen nu ai tiut ...

NOTE BIBLIOGRAFICE
Booth Richard, Industrial Design and Safety, from The Factory Inspectorate Subpart at the Health and Safety Executive (normative), London, 2001 Caragea Cecilia, Scandalurile din Publicitate, Revista de Comunicare i Relaii Publice, nr.3/2000 Conran Terence, Design, Octopus Publishing Group, London, 2002 Constantin Paul, Industrial Design Arta Formelor Utile, ed. Meridiane, Bucureti, 1973

31

Le Courbusier, Towards a New Architecture, Thames, 1923 Encyclopdie Pratique, Lhabitation et son dcor, Larousse 2000 Finch Paul, Architects Journal Jodidio Philip, Contemporary European Architects, vol. III, ed. Tashen, 2000 Pawley Martin, Norman Foster A Global Achitecture, ed. Thames & Hudson, London 2001 Pop Mihaela, Manual de Estetic, ed. Punct, Bucureti, 2001 Popescu Constantin, Campanii Publicitare (II), rev. Arhitext design, nr. 12/2002 The Design Concil, Industrial Design in Engineering A Marriage of Tehniques, London, 1983 Vasilescu Sorin, Istoria Arhitecturii Moderne, I.A. Ion Mincu, Bucureti, 1993 www.academyart.edu www.artscrafts.co.uk www.bluffton.edu/sullivan www.ccsad.edu www.conran-octapus.co.uk www.designdiffusion.com
32

www.encarta.com www.industrialdesign/history www.motorshow.it www.nationalmotorsmuseum.it www.teneues.com www.thamesandhudson.com www.utenti.lycos.it/design www.victoriaustation.com/palace

PLAN DE IDEI

Aspecte Introductive

1. 1.1 1.2.

Design-ul de Interior Evoluia Istoric Tipologii de Interioare Design-ul Spaiului Expoziional

33

2. 2.1. 2.2.

Design-ul Publicitar Scurt Istoric Scandalurile n Design-ul Publicitar

3. 3.1. 3.2.

Design-ul Industrial Prezentare Evolutiv Design-ul Auto

4.

Concluzii Note Bibliografice

34