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Méthodologie 04
5 février 2009
metro, un média écologiquement responsable
5 février 2009 03
Synthèse des principaux résultats MetroLifePanel
Rappel méthodologique : Etude des perceptions liées à l’environnement auprès des panélistes du quotidien metro dans
9 pays (France, Etats-Unis, Pays-Bas, Suède, Danemark, Portugal, Italie, Espagne, Hongrie ).
Enquête on-line réalisée du 23 décembre 2008 au 9 janvier 2009 .
4 865 répondants au profil suivant : Hommes : 53% / Femmes : 47% - moins de 35 ans : 49% / plus de 35 ans : 51% -
Présence enfant (s) -15 ans : 31% - Actifs : 71% / CSP+ : 26%
3. C’est la prise de conscience qui fait évoluer les pratiques plus que
la réglementation.
La publicité, dans ce contexte, est vue comme un relais de l’évolution des mentalités en matière d’environnement.
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Question # 1 : Pour vous, les questions liées à l’environnement
sont …
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Question # 2 : Durant l’année écoulée, pensez-vous avoir
changé vos comportements en matière
d’environnement ?
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Question # 3 : dans votre pays, qui communique le plus sur
l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE
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Question # 4 : qui est le plus légitime pour en parler ?
C’est de très loin la communauté scientifique qui est la plus légitime pour évoquer les
problématiques environnementales.
La France se distingue des autres pays par la plus forte confiance accordée aux
pouvoirs publics sur ces prises de parole. Les actions engagées depuis une dizaine
d’année par les pouvoirs publics, localement et nationalement, ont permis de légitimer leur
rôle d’information et de communication auprès du grand public.
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Question # 5 : Qui est le plus à même de mettre en place des
actions pour la protection de l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE
Des actions collectives plus efficaces que les actions individuelles en général. Les
cultures locales restent fortes : quand les Etats-Unis prônent les initiatives individuelles,
l’Italie souligne la capacité des marques à agir, La France s’en remet aux pouvoirs publics
Les Français s’en remettent aux 2/3 aux pouvoirs publics, les ONG arrivant en dernière
position. Peut-être par conscience des investissements nécessaires pour financer ces
actions. 5 février 2009 09
Question # 6 : Pensez-vous que les progrès en matière
d’environnement sont obtenus par …
Quel que soit le pays considéré, les répondants croient davantage à la prise de
conscience comme moteur principal des progrès en matière d’environnement qu’aux
réglementations.
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Question # 7 : en matière d’information sur l’environnement,
pensez-vous que les médias délivrent une
information de …
A l’exception de l’Italie, les répondants des pays interrogés trouvent que la qualité de
l’information délivrée par les media sur l’environnement est moyenne.
En France, 1 répondant sur 10 estime bénéficier d’une information de bonne qualité sur
l’environnement de la part des media.
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Question # 8 : pensez-vous que la publicité peut être un des
relais de l’évolution des mentalités en matière
d’environnement ?
Pour les répondants et ce quel que soit le pays, la publicité peut jouer un rôle dans
l’évolution des mentalités en matière d’environnement.
C’est le cas en France, alors même que les marques ne sont pas considérées comme
légitime sur ce sujet.
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Question # 11 : quel(s) moyen(s) vous semble(nt) le(s) plus
légitime(s) pour communiquer et agir en faveur
de l’environnement ?
TOUS PAYS FRANCE
Pour l’ensemble des répondants, les initiatives publiques de proximité (ville/région) sont
les plus à même d’agir en faveur de l’environnement.
On note une déresponsabilisation dans les pays dont les répondants attribuent un fort
score aux initiatives publiques.
5 février 2009 14
MetroLifePanel, pour tout savoir des jeunes actifs urbains
Vous souhaitez en savoir plus sur cette étude des perceptions liées à l’environnement des
lecteurs de Metro à travers le monde : résultats par pays, par cible (sexe, âge, situation
professionnelle, …)
Vous avez un projet d’étude et souhaitez interroger la cible des jeunes, actifs, urbains.
Contactez-nous
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Metro France
35 rue Greneta 75 002 Paris
01 55 34 45 00
www.metrofrance.com
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