La causa de esta expansin es una causa tcnica: distribucin de costa a costa, de NY a Chicago y a LA, x cable y satlite consumo barato.

Cpaacidad de entreteneer. Sencillez en su funcin informativa. Poco a poco, aumentan las horas de programacin. Un invento que ayuda al desarrollo del mercado de la TV es el vdeo, en 1951, vdeo como aparato productor y tambin en el consumo. En euriopa, tras la II Gm, los pases recuperan la ilusin por la TV. Comienza la TV al servicio pblico, donde lo pblico = gobierno = poltica. desde el origen, la TV en europa tiene ese rasgo. Esa TV que nace en Europa est dirigida y gestionada por el Estado. Es un servicio pblico. Tiene vocacin de servicio pblico. El primer programa televisado en Europa es la coronoacin del rey Jorge VI. La TV desde el origen hay q decidir cmo se financia. En Usa, los anunciantes. En europa, se decide que la TV se ifnancie mediante fondos pblicos o mediante el canon (impuestos que pagan los propietarios de apratos de TV anualmente). cules son los primeros canales que nacen? BBC UK. RAI Italia. TF1 Francia y Antena 2. Alemania: ARD (regional). En los aos 60, empoezan los segundos canales de TV. En este contexto, hay 2 excepciones que marcan la estructura del mercado peculiar de 2 pases: -Reino Unido: en 1955, empieza la ITV. Independiente de qu? Del Gobierno, con ingresos por publicidad financiada. (La BBC no depende del Gobierno, sino de la reina). -Espaa. TVE desde el principio decidi que fuera un canal pblico que se financiara con publicidad + fondos pblicos. Esto de servicio pblico, servir a todos los ciudadanos, apostar x la cultura, despus de aos de tener una TV comercial, algunas de estas ideas, sobre todo el afn de regular, se traslada a Usa. Como influencia europea, se establecen una serie de medidas para control sobre la TV: en 1946, se le dan competencias a la Federal Communication Commission FCC xa que vele por la TV. En usa, exista una autoridad que regulaba los medios de comunicacin, la prens ay la radio. Se crean entonces las primeras medidas concretas xa regular ese mercado. Se publica una ley Syn-Fin, Syndication and Finances, la obligacin de separar la distribucin de la produccin. En usa, se prohbe a las productoras ser dueas de cadenas de TV con que finalidad? Favorecer el pluralismo. Con los aos, ser derogada. Hay otra medida que es Prime time access rule (PTAR), norma que regula el acceso al prime time. El acceso al prime time es la franja previa al prime time. Esta ley obliga a que las estaciones locales emitan en el acceso a prime time programacin local. Los programas sindicados son aquellos que en su da emitieron las cadenas en cadena y que ahora estn en las estaciones locales. Al colocar esa

programacin en el acceso al prime time, estrangulaban los mercados locales porque las productoras locales y estaciones locales no tenan dnde meter sus programas. Otra de las medidas incorporadas como influencia del servicio pblico europeo es el fairness doctrine. ste es el modo de hacer los informativos en Usa. Eso entra en vigor en los aos 70. Q es ese modo de hacer? Encaminada velar x el pluralismo y la imparcialidad, la ley obliga a las productores de informativos a incluir todas las voces protagonistas de la noticia, especialmente cuando los temas son controvertidos. Ya no existe esa obligacin. En espaa, tenemos un resquicio de esta doctrina. En campaas electorales, las cadenas pblicas tienen que dar un tiempo a los partidos polticos. Otroa medida fruto de la europa en 1970 se crea la PBS. Public Broadcasting Systema, 40 aos ms tarde de la aparicin de la TV comercial. TV pblica. Q peculiaridad tiene? Es un sistema en cadena, promovido por asociaciones culturales, colegios, entidades pblicas, es decir, no es promovida por el Gobierno. el fin de la PBS es cultural, educativo, familiar, es decir, procuran emitir aquellos programas que descuidan las TV comerciales. Barrio Ssamo. Como conclusin de esta etapa, la TV en Usa aparici como inciiativa privada, con clara finalidad de entrenteimiento, ingresos x publicidad. y aos ms tarde, por influencia de la sideas europeas de servicio pblico, incorpora algunos de esos principios de servicio pblico. Por tanto, el servicio que presta la TV en estos aos se entiende de manera diferente. en usa, es el mercado el que regula y hay una escassima intervencin federal. En europa, quien dirige y controla las TV es la administracin pblica = Gobierno.

Finlandia 3. Hacia la universalizacin de las audiencias (aos 60) la TV se desarrolla en toda europa. Aumenta las horas de rogramacin. Empiezan los segundos canales de tv pblica. Lo ms importante es q pasamos de un fenmeno nacional a tener una TV internacional. En la segunda etapa, hemos utilizado la expresin mass media, que hace referencia a la popularizacin de la TV. Ebin es verdad que esa denominacin procede de los estudios acadmicos que se hacen sobre el fenmeno de los medios de com. En todoe l mundo anglosajn, tiene una influencia de la psicologa marxista. Por eso, se utiliza esa expresin de masas. Desde el marxismo, se entienden los mm cc como esos poderosos dominadores de la sociedad, que se entiende como un conjunto de individuos, amorfa y fcilmente manipulable. Detrs de ese trmino, hay todo un planteamiento de los mm cc. En este periodo, el trmino de universal hace referencia lo que comprende o es comn a todos, que pertenece y se extiende a todos los pases y todos los

tiempos. Cuando hablamos de la TV como fenmeno universal, nos referimos al mundo occidental. Globalizacin. El trmino globalizacin se acua en los aos 80. En este momento de la universalizacin, vemos un precedente de a globalizacin. Pero la globalizacin afecta a otros sectores: economa, poltica, inmigracin. La universalizacin en ese momento afecta slo a la TV. Q consecuencias tiene la dimensin universal de la TV? En primer lugar, empezamos a hablar de audiencias internacionales, es decir, se empieza a descubrir que la audiencia tiene una dimensin internacional. Esto tiene importancia publicitaria, xa las relaciones internacionales... por otra parte, tb tenemos la difusin internacional de los programas, qu manifestaciones tiene? Estados Unidos vende sus programas a otros pases. No slo produce xa las audiencias nacionales, sino tb para otros pases. Por ejemplo: un programa de esta poca muy conocido es La casa de la pradera. Escuela de Francfort y posteirores empiezana gestar aos 60-70 una teora acadmica que ha tenido mucho desarrollo: el imperialismo americano. Los programas Usa han invadido el resto del mundo con el peligro de que impidan el desarrollo de la produccin nacional y que transmitan modos de vida ajenos a las culturas autctonas. La distribucin en le mundo entero de los productos usa. se debe a que son los pioneros de la produccin audiovisual. Por otra parte, ese modo de contar historias es un modo sencillo, que responde a un esquema multicultural. Por tanto, es universal. Cualquier porudcto Usa es entedible y aceptado en cualquier pas. Nunc aha frenado el desarrollo de la produccin audiovisual. Veremos cmo la crtica de la cultura americana est plasmada en la directiva europea sobre TV que se publica aos ms tarde. Usa no es el nico pas q exporta. Tb hay intercambio entre espaa e iberoamrica. Motivos: races culturales comunes, mismo idioma, espaa est + abierta a amrica q a europa en esos momentos. En esa poca se crea el servicio iberoamericano de noticias, SIN, y la OIT, Organizacin Iberoamericana de TV. Con qu fin? Con el fin de intercambiar programas, contenidos, potenciar la transmisicn cultural a travs d ela TV. Hay otros pases exportadores de programas. UK, siempre ha habido series inglesa en TV. Telenovelas, mejicanas sobre todo. Y los dibujos animados japoneses. Difusin mundial de acontecimientos. Cul es el primer programa que se difunde en muchsimos pases? Las Olimpiadas de Mjico de 1968. Ao siguiente: la llegada del hombre a la Luna. A todoe l mundo.