Sunteți pe pagina 1din 2

Cap 1. Analiza firmei- prezentare generala 1.

1 Scurt istoric ZARA reprezint un lan de magazine aparinnd grupului Inditex, deinut de magnatul Amancio Ortega, ce detine i alte branduri renumite precum: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Stradivarius, Uterqe i Berska. Istoria Zara incepe in 1975, cand Amancio Ortega a deschis primul magazin cu acest nume in La Corua. Miza initiala a constat in a oferi cumparatorilor haine la moda, in concordanta cu tendintele actuale de pe piata, la un pret acceptabil. Incepand cu 1980, Ortega a schimbat treptat procesule de creatie, de productie si de distributie al produselor, reducand chiar si pana la 6 saptamani perioada dintre momentul schitei si aparitia produsului in magazin. Ortega a reusit acest lucru inlocuind munca designerului unic cu grupul de designeri, realizandu-si o mare parte din productie in Spania si modernizandu-si partea de logitica. In acest fel a fost introdus pe piata termenul de instant fashion, cu care Ortega a reusit performanta de a pastra magazinele Zara tot timpul la curent cu ultimele noutati si tendinte. Din 1980, odata cu deschiderea primului magazin Zara in Porto, compania si-a inceput expansiunea continua pe pietele externe, in 1989 intrand in Statele Unite, iar in 1990 in Franta. Aceast expansiune internaional a crescut n anii 1990, cu Mexic (1992), Grecia (1993), Belgia i Suedia (1994) etc, atingnd o prezena actual n peste 73 de ri. In Romania, Zara a intrat la inceput prin franciza, cu doua magazine in Bucuresti. Ulterior, cand magazinele au fost preluate de firma mama, brandul s-a extins si in alte orase. Azi, Zara este in apogeul popularitatii sale, cu aproape 1.500 de magazine, in peste 82 de tari de pe glob. O caracteristica speciala a magazinelor Zara este procedura de marketing, ce a aparut din necesitatea companiei de a economisi bani, in felul acesta putand oferi haine la o calitate superioara si preturi accesibile tuturor. Zara a lasat astfel a indemana cumparatorilor sai partea de reclama, pe care ei singuri au transmis-o mai departe, prin hainele purtate sau povestind prietenilor si familiei despre ce au gasit in magazine. Aceasta noua abordare, a scutit compania de cheltuielile publicitare, crescandu-i faima rapid si eficient. Este si motivul pentru care nu veti vedea reclame Zara in revistele de moda sau pe panourile publicitare, Zara facandu-si reclama prin calitatea produselor si reputatia dobandita. Magazinele Zara sunt renumite pentru gama larga de produse, de la copii la adulti, barbati si femei, unde pe langa diverse asortimente de imbracaminte, se gasesc de asemenea incaltaminte, cosmetice si tot felul de accesorii utile. 1.2 Misiunea firmei Principala misiune a magazinul Zara este de a promova tendinele actuale n mod la preuri accesibile tuturor claselor sociale. Pe lng aceast misiune, brandul susine procesele de recuperare i reabilitare de servicii sociale i educaionale, prin desfurarea de activiti generatoare de venit, educaia pentru pace i securitate alimentar.

Programele educaionale pentru grupurile de monitorizare aflate n conflict, au scopul de nsoire, de servire i aprare a drepturilor refugiailor i cei care au fost obligai s se mute. Aceast misiune cuprinde acele persoane care au fost separate de casele lor ca un rezultat de conflicte, catastrofe umanitare sau nclcri ale drepturilor omului. 1.3 Aspecte financiare
Reeaua Inditex numra 57 de magazine in Romania la jumtatea anului 2011 (cu brandurile Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home i Massimo Dutti). Retailerul a depit, potrivit potrivit informaiilor din pres, pragul de 100 mil. euro incasri in 2010. Brandul Zara a inregistrat vanzri de 243,2 mil. lei (58 mil. euro) in 2010, in cretere de la 194,1 mil. Lei (45,8 mil. euro) cifra raportat la Ministerul Finanelor in 2009. Profitul raportat a crescut cu 25%, pan la 48,5 mil. lei (11,5 mil. euro).
In 2005, Inditex a inregistrat vanzari de 8,7 miliarde de dolari, in crestere cu 21 de procente fata de 2004, depasindu-l pe fostul lider european al industriei fast fashion - Hennes & Mauritz (H&M) - care a inregistrat o cifra de afaceri de 7,87 miliarde de dolari.

Profitul net din cele trei luni incheiate pe 30 aprilie a avansat cu 10%, de la 301 milioane euro in urma cu un an la 332 milioane euro, si a depasit asteptarile analistilor intervievati de Bloomberg, de 316 milioane euro, informeaza Mediafax. Inditex, detinatorul unor marci precum Zara, Bershka, Pull & Bear si Stradivarius, infiinteaza noi magazine in tari emergente cum ar fi China, pentru a compensa cheltuielile de consum mai mici de pe piata spaniola. Marja bruta a grupului a scazut la 58,8% din vanzari in perioada analizata, de la 59,9% in urma cu un an. Brandul anticipeaza ca marja burta se va mentine in acest an la minim 50%. Retailerii de imbracaminte se confrunta cu costuri mai mari din cauza cresterii pretului bumbacului si a salariilor din Asia.