Marketing politic i electoral

Autori: Bogdan Teodorescu Dorina Guu Radu Enache

Cuprins Capitolul 1. Marketingul electoral 1.1. Introducere 1.2. Resursele folosite ntr-o campanie electoral 1.3. Tipologia campaniilor electorale 1.4. Mesajul electoral 1.5. Imaginea public i portretul media 1.6. Msurarea imaginii n contextul politic 1.7. Dezbaterile electorale 1.8. Echipa de campanie Capitolul 2. Campaniile electorale din Romnia. Prezentare cronologic 2.1. De la totalitarism la democraie 2.2. Decembrie 1989 mai 1990 2.3. Mai 1990 septembrie 1992 2.4. Septembrie 1992 noiembrie 1996 2.5. Perioada 1996 2000 2.6. Perioada 2000 2004 Capitolul 3. Schi a imaginarului politic romnesc 3.1. Cultura ca mediu al comunicrii 3.2. Miturile fondatoare 3.3. Personaje exemplare Bibliografie selectiv

Capitolul 1 Marketingul electoral 1.1. Introducere inta acestei lucrri este relaia comunicaional ntre politic i cetean, ntr-o ar democratic de la nceputul secolului XXI. Marketingul politic se poate defini ca fiind un ansamblu de tehnici care au ca obiectiv crearea i promovarea imaginii unui om sau a unei instituii politice, n funcie de publicul de la care se dorete obinerea votului sau a ncrederii publice. n acest ansamblu se ine seama de nevoile acelui public, de vectorii de transmitere a informaiei i de interaciunea dintre respectivul om politic (sau instituie politic) i ceilali actori politici de pe pia. Este o diferen important ntre marketingul electoral i cel instituional, amndou fiind pri ale marketingului politic. Marketingul electoral se refer la relaia dintre politician i alegtor, n timp ce marketingul instituional se refer la relaia dintre demnitarul politic i cetean. n cariera sa, omul politic se poate afla n aceste dou ipostaze. Prima este aceea n care solicit votul alegtorului pentru a accede la putere i a doua este aceea n care, fiind la putere, solicit ncrederea i sprijinul ceteanului pe care l conduce i l reprezint. Exist elemente comune ale celor dou ipostaze, dar exist i multe deosebiri. O campanie electoral, dei foarte intens, este limitat n timp. Campaniile instituionale de comunicare sunt de lung durat i de multe ori ele decid soarta omului politic la sfritul mandatului. Afirmaia deja banal conform creia o campanie electoral se ctig nainte de a ncepe campania propriu-zis se refer la construirea i meninerea imaginii politicianului sau a instituiei politice prin marketing instituional pe toat durata mandatului su ntr-o funcie public, ntre momentele electorale. Este desigur o naivitate s se considere c omul politic aflat ntr-o funcie nu ntreprinde aciuni cu valoare electoral aciuni care se pot transforma n voturi i nu comunic nemijlocit sau prin intermediul media cu cetenii i n vederea consolidrii sau creterii procentului electoral. Comunicarea instituional i cea electoral sunt, n principiu, extrem de apropiate. Dac vorbim ns de tehnici, acestea se deosebesc, uneori radical. Campania electoral este marcat de o supraexpunere a candidatului, prin utilizarea mijloacelor specifice publicitii

comerciale. Imaginea i vorbele sale ajung instantaneu la cetean prin afiaj i cumprare de spaii n media. Avem de-a face cu o asumare a motivaiei electorale de ctre omul politic. Acesta coboar ntre oameni i le solicit votul, fr a pretinde c urmrete altceva. i motiveaz chiar i anumite gesturi contestabile prin nevoia de a obine voturi. n turul doi al alegerilor prezideniale, att Traian Bsescu, ct i Adrian Nstase au solicitat voturile PRM, ncernd s explice c sunt candidai la funcia suprem n stat i orice vot este necesar. n alte contexte, o asemenea solicitare ar fi trebuit s fie nsoit de justificri despre natura interesului naional sau al nevoii de unitate. n campania electoral a fost de ajuns s se vorbeasc de nevoia de voturi. Cercettorii americani1 vorbesc despre caracterul mult mai direct i mai agresiv al comunicrii electorale. Relaia de schimb ntr-o campanie electoral devine mult mai evident. Candidatul ofer un program, un viitor, un anumit tip de certitudine i ceteanul i d pentru acestea un vot. Aici i numai aici poate fi relativ valabil ideea vnzrii omului politic ca pe un produs comercial, idee foarte drag unor teoreticieni ai comunicrii. Comunicarea instituional, care poate fi defalcat, pentru o mai bun acoperire, pe tipuri de instituii2, utilizeaz un arsenal mai redus de tehnici i genereaz o interaciune mult mai subtil cu ceteanul. Omul politic n funcie nu trebuie s fac nimic pentru voturi. Totul trebuie fcut doar pentru binele general. Orice demers de tip electoral, desfurat n timpul mandatului funciei publice, este complet contraproductiv i atrage dup sine att o reacie agresiv a opoziiei, ct i o taxare corespunztoare din partea media. 1.2. Resursele folosite ntr-o campanie electoral Campania electoral presupune, pe lng dezvoltarea strategic, un proces amplu de gestionare de resurse. Dac scopul final al campaniei electorale este adunarea unui numr ct mai mare de voturi, realizarea acestui scop se face att printr-o corect identificare a temelor i a mijloacelor de comunicare, ct i printr-o bun utilizare practic a resurselor de care se dispune la acel moment. Exist patru tipuri de resurse pe care conducerea unei structuri de campanie electoral le are la dispoziie i pe care trebuie s le gestioneze cu grij pentru a obine rezultatul maxim posibil: resursele electorale, financiare, umane i de timp.

Resursele electorale Numrul de procente pe care partidele sau candidaii l au la intrarea n campania electoral este baza de la care pornete competiia propriu-zis. Resursele electorale ns nu se limiteaz doar la aceast cifr, ci la tot bagajul de ncredere, notorietate i vizibilitate cu care sosete fiecare competitor, mesajele i aciunile sale publice prin care i-a construit imaginea, trecutul su, portretul media, familia i afacerile sale. Campania electoral nu este un spaiu izolat. Nimic nu ncepe acolo de la zero i de aceea este esenial evaluarea corect a tuturor resurselor individuale sau colective care sunt puse n joc la start. Btlia ntr-o campanie electoral se d pentru nehotri. Dei exist multe teorii care vorbesc despre electoratul fluid i despre cei care i pot schimba opiunea ca urmare a unor criterii raionale de interpretare a fenomenului electoral, principala mas din care competitorii ncearc s ia voturi este constituit din nehotri. Pe scurt, la nceputul campaniei electoratul este format din votanii candidatului, votanii celorlali candidai (ai tuturor celorlalte partide) i nehotrii. Ceea ce nseamn c votanii unui candidat sunt cei care au fost convini de aciunile i de comunicarea lui, votanii celorlali au fost convini de aciunile i de comunicarea altora, iar nehotrii nu au gsit nimic convingtor n nici una dintre tabere. Este necesar luarea n calcul i a variantei negative, n care unii dintre alegtori voteaz mpotriva cuiva, nu pentru cineva (vot negativ), dar, i n acest context, ei fac parte tot din resursele electorale ale unuia sau altuia dintre competitori. Sarcina unei campanii este s pstreze toi votanii proprii, cei cu care sa nceput duelul electoral, i s adauge ct mai muli dintre ceilali (nehotri sau ai adversarilor). O nelegere just a propriilor resurse electorale duce la modelarea mesajelor de campanie astfel nct acestea s nu ndeprteze electoratul propriu i s conving alegtori neconvini pn n acel moment. Una dintre preocuprile fundamentale ale sociologiei politice este analiza comportamentului politic n general i a celui electoral n special i se refer la ncercrile continue de stabilire a unor scheme comportamentale care s poat permite realizarea unei analize complexe, cu o capacitate ridicat de predictibilitate. Tipologiile comportamentale pot fi construite fie limitndu-ne doar la indicatori de status socio-demografic, fie la cei de

fond socio-cultural, dar atta vreme ct ele vor conine elemente de referin independente, valoarea lor teoretic este mai mult descriptiv, dect explicativ sau predictiv. Sub influena sociologiei politice i a tendinelor moderne de analiz a electoratului au fost introduse elemente noi n constituirea tipologiilor comportamentale, pornindu-se de la cinci tipuri consacrate furnizate de teoria lui R. K. Merton: tipul inovator reformist se refer la electoratul care i dorete o modificare a valorilor sociale dominante, chiar dac acestea implic modificri ale normelor, i este caracterizat de o intensitate ridicat a atitudinilor politice, dublat de o stabilitate a acestora n timp. Acest electorat reprezint categoria de alegtori capabili s adopte comportamente contradictorii, n sensul susinerii unor actori politici aflai pe poziii relativ opuse. tipul tradiionalist conservator este cel al crui comportament este dedicat prezervrii valorilor dominante aflate pe agenda societii politice, este rezistent la schimbare, fiind nclinat s conserve opiunile sale politice pe fondul unei stabiliti temporale consistente i a unei intensiti medii a atitudinilor sale politice. Acest tip comportamental tinde s formeze nucleul dur al susinerii de care se bucur un anumit actor politic, fiind predispus la o activitate politic constant i avnd o probabilitate aproape nul de migrare ctre o alt ofert politic. tipul flegmatic sau sceptic este caracterizat de un comportament neutru, conformist, i este predispus intim pentru o redefinire a valorilor promovate de societatea politic, dar animat de un spirit conformist foarte puternic, care nltur i inhib orice tendin de modificare a opiunilor politice dominante. Acest tip comportamental genereaz aa-zisul electorat volatil, fiind victima celebrei spirale a tcerii, care acioneaz n spectrul comportamentului electoral dup principiul votului asociat cu votul majoritii. tipul dezertorului, sau al dezangajatului politic, este caracterizat printr-un comportament de detaare, att fa de valorile promovate de societatea politic, ct i fa de mecanismele sale de funcionare. Motivaia unei astfel de dezangajri poate fi multipl, pornind de la lipsa mecanismelor individuale de discriminare a ofertelor politice i mergnd pn la construirea unei realiti personale speciale, care exclude implicarea politicului n toate dimensiunile lui. un tip comportamental controversat i mai puin reprezentat n societatea politic contemporan este cel revoluionar extremist, care tinde s se manifeste n spiritul 6

rsturnrii valorilor societii politice prin orice mijloc, fiind la rndul su caracterizat printr-o intensitate puternic a opiunilor politice i printr-o mare stabilitate n timp a atitudinilor. Aceste tipologii comportamentale simplificate se pot constitui ca nuclee de elaborare a unor structuri mai complexe. Mai mult, putem considera comportamentul fiecrui individ ca fiind un compus al acestor tipuri, proporiile n care acestea se gsesc determinnd un anumit comportament politic sau electoral. n general, constituirea unor astfel de tipologii comportamentale reclam o activitate minuioas, care utilizeaz metode i tehnici complexe, i un ntreg demers dedicat verificrii capacitilor predictive. Mai mult, o dat izolate astfel de tipologii, ele trebuie mereu reconsiderate n raport cu evoluia socialglobal, cu modificrile din sistemul electoral sau cu tipologia electoral. O latur mai puin cunoscut a acestor tipologii se refer la faptul c ele pot fi utilizate i n analiza percepiei publice a personalitilor politice. Identificarea unor scheme comportamentale comune cu cele ale personalitii poate fi pentru electorat fundamentul constituirii unui univers simbolic de interaciune special. Un rol important n constituirea unei astfel de identificri revine ns procesului de comunicare politic, fiind rezultatul activitii personalitii politice. Este total contraindicat schimbarea imaginii i atitudinii unui candidat n pragul sau pe parcursul campaniei electorale doar de dragul ctigrii unor noi categorii de votani, fr a urmri cu atenie dac nu cumva noua imagine afecteaz electoratul deja ctigat, determinnd o dispersare a acestuia. Au fost campanii electorale ncepute de un candidat cu 20% i ncheiate cu 6% (alegerile locale din Bucureti, n anul 2000, cazul candidatului PNL, George Pdure), tocmai fiindc n acea strategie candidatul a dorit s fie altcineva dect fusese pn atunci, iar noua sa prestaie nu a convins. Este foarte important ca, n acest context, s existe msurtori corecte i profesionist fcute nainte de campanie, pentru a se ti exact care este situaia de la care se pornete. Au fost cazuri (alegerile locale din 2004, n mai multe municipii) n care contracandidaii celor aflai n funcii au avut o notorietate personal sczut, dar au fost susinui de apartenena la un partid politic anume. Sondajele fcute referitor la numele lor indica un numr de procente, n timp ce sondajele fcute referitor la partidul din care fceau parte indicau un cu totul alt numr de procente. n Bucureti, n iunie 2004, candidaii Alianei D.A. la 7

primriile de sector erau necunoscui pentru mai bine de jumtate dintre alegtorii din sectoarele respective, dar acest lucru nu i-a mpiedicat s ctige alegerile. Dac raportarea se face la resursele lor electorale, se poate considera c au obinut un rezultat excelent. Dac aceeai raportare se face la resursele electorale ale Alianei la nceputul campaniei, procentajul a fost pe alocuri modest. S-a vzut, n majoritatea campaniilor electorale de succes, c actorul politic i continu practic traseul avut anterior, i conserv i i folosete istoria electoral. Devenind candidat la preedinie n 2004, Traian Bsescu nu a ncercat s devin prezideniabil, dei structura sa de campanie l-a mpins spre acest lucru. Ar fi fost o eroare, dei toate regulile de campanie spun c un candidat la preedinie trebuie s adopte o atitudine i un comportament prezideniabile. El a folosit i n aceast competiie aceeai strategie bazat pe violen verbal, pe micri brute i neateptate, iar neadecvarea cu funcia suprem n stat a fost afiat ca un motiv de mndrie i ca o marc personal. Dei, aa cum au sesizat observatorii spaiului politic naional, campania sa a fost mai slab dect cea din primvar pentru Primria General (de fapt, a fost mult mai puin legat de personajul Traian Bsescu), candidatul i-a continuat solitar traseul propriu. Dac Traian Bsescu ar fi ncercat s devin un prezideniabil clasic n confruntarea cu Adrian Nstase, foarte probabil c ar fi pierdut, nu fiindc Traian Bsescu nu ar fi putut s joace acest rol, ci fiindc imaginea sa public i resursele sale electorale nu erau construite n aceast direcie. Personajul nou creat i-ar fi pierdut din consistena care l-a propulsat n cursa final. Un Traian Bsescu politicos, civilizat, atent la afirmaii, grijuliu cu protocolul i cu modul de utilizare a limbii romne, metodic i organizat nu ar mai fi coincis cu imaginea preexistent i ar fi abtut atenia votanilor de la afirmaiile lui, chiar dac o parte dintre ele au fost cotate, la acel moment, drept gafe. Aceeai strategie a fost construit n martie 2005 de candidatul PSD la Primria Capitalei, Marian Vanghelie. Dup cteva tentative nereuite de mbuntire a imaginii n zone sensibile (exprimare corect din punct de vedere gramatical, prezen public, elocven), candidatul a renunat i a trecut la asumarea propriei sale personaliti, care este deja un bun public. Marian Vanghelie a pierdut alegerile, dar scorul obinut (28%) a fost peste cel estimat de sondaje n ceea ce privete intenia de vot pentru PSD.

Gestionarea corect a resurselor electorale nseamn, pentru managerii de campanie, folosirea tuturor elementelor care au condus la procentajul candidatului nainte de campanie, i adugarea unor elemente noi care s atrag votani fr a-i ndeprta pe cei vechi. Resursele financiare Campania electoral, despre care am afirmat anterior c este cea mai complex form de comunicare cunoscut din perspectiva mijloacelor utilizate, a devenit un consumator important de fonduri. Dar, ca n celebrele Legi ale lui Murphy, indiferent ci bani exist, tot nu sunt suficieni. Gestionarea corect a resurselor financiare nseamn obinerea unui efect electoral maxim pe unitatea monetar cheltuit. Principalele zone de cost ntr-o campanie electoral sunt: achiziionarea de spaii publicitare n media sau outdoor; producia de materiale difuzabile prin media sau outdoor (spoturi audio i video, alte forme de materiale filmate sau nregistrate audio, machete de pres, panouri pentru afiaj stradal, afie, bannere); producia de materiale tiprite difuzabile prin sistem person to person sau door to door (fluturai, brouri, pliante, fotografii, calendare); producia de gadget-uri de campanie (brichete, insigne, autocolante, brelocuri, epci, fulare, tricouri, pelerine de ploaie, umbrele, caiete de coal, creioane, pixuri, lanterne, penare, ghiozdane, sacoe); organizarea de evenimente cu sau fr prezena candidatului (ntlniri cu alegtorii, concerte, evenimente sportive, expoziii, lansri de carte, prezentarea grupului de susintori locali). n cazul fiecruia dintre aceste produse trebuie estimat eficiena sa din perspectiv electoral (ct cost un produs i ce aport electoral are). Exist o ntreag dezbatere despre spaiul media cel mai util pentru diseminarea mesajului electoral. Este evident c, n Romnia, televiziunea i adjudec partea leului. Peste 80% dintre ceteni i culeg informaiile de la televizor. Dar reglementrile CNA i politica editorial a fiecrui post de televiziune au redus de la un an electoral la altul impactul ei n timpul campaniei electorale. Tot mai puine televiziuni i sacrific prime 9

time-ul pentru ilustrarea dezbaterilor i a comunicrii electorale. Motivul este simplu. CNA a decis ca televiziunile s pun la dispoziie gratuit spaiul de emisie dedicat confruntrilor electorale, ceea ce pentru televiziunile private nseamn importante pierderi financiare. n campania din 1996 i n timpul alegerilor locale din 1998 i 2000, structurile de campanie aveau voie s achiziioneze spaii pentru spoturi i pentru comunicarea electoral independent de spaiul pus la dispoziie gratuit de televiziunea naional i de diversele televiziuni private. Acest lucru nu a mai fost posibil n anul 2004. Existena unor disproporii generate de potena financiar diferit a diverilor competitori politici a condus la restngerea acestor achiziii paralele. Astfel nct, n acest moment, televiziunea este important pentru dezbaterile fa n fa, dar mai puin pentru produsele video de campanie, acestea fiind, n general, difuzate n afara prime time-ului, la ore cu audien mic i foarte mic. Dar, i pentru aceste ore, este nevoie de o bun gestionare a resurselor finaciare. De exemplu, o emisiune electoral difuzat la ora 11.00 dimineaa pe un post de televiziune major poate avea o audien de peste 100.000 de privitori dintr-o anumit categorie socio-profesional, audien creia trebuie s-i fie oferit un anumit produs electoral, al crui cost s justifice numrul de voturi pe care-l poate genera. n aceste condiii, cei care programeaz apariiile media pentru campanie se ndreapt spre alte zone de tipul posturilor de radio, al presei scrise naionale i locale i, evident, spre Internet. Cu ponderi semnificativ mai mici dect ale televiziunii, dar i cu costuri mai mici, acestea acoper o zon important a publicitii electorale n timpul campaniilor. Este necesar ns cercetarea atent a publicului lor, astfel nct alegerea fiecrui mediu n parte s conduc la o ct mai larg acoperire a tuturor categoriilor de ceteni. Exagerarea investiiilor ntr-o anume parte duce, inevitabil, la slbirea comunicrii pe un alt spaiu i la pierderea de voturi, n final, n faa unui alt competitor, care a investit mai mult. Nu trebuie supralicitat raportul dintre banii investii i voturi n campania electoral (exist exemple ilustre de campanii scumpe cu rezultate mediocre i exemple de campanii ieftine cu rezultate spectaculoase, cum ar fi campania lui Corneliu Vadim Tudor pentru preedinie din 2000), deoarece decizia de vot nu se ia exclusiv prin prisma ofertei electorale din timpul campaniei. n repetate rnduri, analiti sau consultani politici din lume au atras atenia asupra irelevanei investiiei n media pe timpul campaniei. n Handbook of Political Marketing, 10

consultantul Partidului Republican din SUA, Dan Schnur, face o diferen clar ntre ceea ce el numete paid media (media n care cumperi spaii pentru promovare) i earned media definit ca orice form de comunicare n mas pe care campania o poate folosi fr a oferi compensaie finaciar mediului care o transmite3. Avantajul media pltite este c mesajul candidatului va fi livrat fr nici o interferen din partea corpului editorial al organului respectiv de pres, ceea ce permite structurii de campanie s dea publicitii doar acele mesaje care construiesc cel mai bine imaginea candidatului. Pe de alt parte, pe lng problemele de costuri i de eficien, alegtorii tind s fie circumspeci fa de mesajele asumate explicit ca fiind ale partidelor, mesaje ce sosesc la ei prin media pltite. De aceea, n campanii se ncearc tot mai mult folosirea cii mai dificile de comunicare, cea prin intermediul jurnalitilor, adic relatarea evenimentului n paginile editoriale ale ziarului, nu plasarea unei machete n paginile de publicitate. Riscul acestei abordri ine, evident, de interferena jurnalistului cu mesajul original trimis de candidat. Fiind un act comunicaional al reporterului, acesta i poate manifesta ndoiala, nencrederea sau chiar dezacordul cu mesajul respectiv. n acelai timp ns, dac se obine, prin acurateea comunicrii, prin calitatea mesajului emis, prin comportamentul candidatului i prin argumentaia acestuia, un comentariu pozitiv din partea jurnalistului, atunci rezultatul este foarte bun. Att din punct de vedere al eficienei financiare, ct i din punct de vedere al efectelor avute asupra electoratului4. Evident c de aici pleac una dintre cele mai importante premise ale acestei abordri, i anume existena unei bune relaii cu media, relaie anterioar campaniei, care trebuie mbuntit pas cu pas n timpul acesteia. Dac mass media sunt ostile, se ngreuneaz semnificativ efortul de comunicare al candidatului i se reduce mult eficiena banilor investii n diseminarea mesajului. n concluziile materialului su, Schnur scrie: Primirea de ctre votani a mesajului electoral prin ambele forme de comunicare, paid media i earned media, mrete semnificativ potenialul impact al acestuia. De aceea, se poate afirma c, la fel ca n multe alte circumstane, comunicarea politic n ntregul su nseamn mai mult dect suma prilor componente5. Campaniile de outdoor, intens folosite n spaiul electoral romnesc, trebuie i ele atent observate din perspectiva eficienei financiare. ntr-o campanie naional n care se folosesc panouri att n marile orae din ar, ct i pe drumurile naionale sau n localiti mai mici 11

(n funcie de disponibilul ageniilor de profil), trebuie luate n calcul nu doar cheltuielile de nchiriere a spaiilor, de creaie a layout-ului i de producie a feelor de panou, ci i cele de supraveghere i de nlocuire a feelor distruse. Supravegherea trebuie realizat periodic, la intervale destul de mici de timp, pentru a se vedea dac panourile nu au fost vandalizate de adversari (i o atenie major trebuie acordat acelor panouri pe care se trec diverse injurii la adresa celui afiat i care, din acel moment, devin publicitate negativ mpotriva celui care, n fond, pltete panotajul) sau, dac din ntmplare, nu a fost afiat un numr mai mic de panouri dect cel pentru care s-a pltit. De asemenea, este recomandat ca panourile politice s fie ct mai puin amestecate cu cele comerciale. Dac acest lucru nu este posibil, trebuie verificat ce panouri comerciale se afl n imediata proximitate. n primul rnd, panourile de calcan de pe cldiri sau cele de pe verticala blocurilor trebuie atent urmrite. Sunt produse comerciale care nu deranjeaz, dar unele pot genera efecte adverse prin simpla alturare cu un chip de politician. Trebuie acordat o mare atenie locurilor n care companiile de panotaj plaseaz produsul electoral. S-au ntlnit cazuri n care ntr-un ora s-au cumprat 10-15 panouri i apoi s-a constat c toate erau pe aceeai strad. Sau, din contr, s-a constatat c nici unul nu era n centru. Sau c toate s-au aflat la aceeai ieire din ora, n condiiile n care mai erau alte trei ieiri la fel de intens circulate, care au rmas complet neacoperite de panotajul candidatului n cauz. Una dintre grijile majore pe care managerul de campanie i trezorierul acesteia trebuie s le aib n vedere este evitarea crizei financiare n finalul campaniei electorale. n cei 15 ani de comunicare politic postrevoluionar, s-au vzut mai multe cazuri de ncetinire a motoarelor n campanii, mai ales n anii 90, cnd acestea durau 45-60 de zile. Au fost partide i candidai care timp de zile ntregi nu au mai aprut nicieri, cu nici un produs nou. Cea mai grav ns este dispariia acestora n finalul campaniei, cnd gradul de interes al publicului devine maxim i cnd o bun parte dintre nehotri se decid. Absena n acea perioad de campanie este foarte costisitoare din punct de vedere electoral i este foarte demotivant pentru candidat, care trebuie s participe, tot n acele zile de final, la confruntrile fa n fa, care, de asemenea, direcioneaz cantiti importante de voturi.

12

Resursele umane La fel ca n cazul banilor, ntr-o campanie electoral nu sunt niciodat suficieni oameni. Exist mai multe niveluri la care se pot implica oamenii. Purttorii de mesaj care opereaz la nivel naional sau local, n funcie de notorietatea i de coeficientul de ncredere pe care-l au, sunt cea mai important resurs utilizabil n campania electoral. De cele mai multe ori, aceti oameni sunt i candidai pentru funcii naionale sau locale. ntr-o strategie de campanie, ei pot fi utilizai pentru: lansarea mesajelor principale; contracararea atacurilor majore ale oponenilor; apariii n produsele media (spoturi audio-video, machete de pres, panouri etc.); vizitele n teritoriu, care presupun ntlniri cu electoratul; prezena cu interviuri, declaraii i reportaje n media (earned media); confruntrile televizate cu purttorii de mesaj ai celorlalte organizaii politice. Dei n Romnia nu exist nc o industrie a voluntarilor n campaniile electorale, partidele importante au la dispoziie un numr de persoane dispuse s-i aloce (n principiu, gratuit, sau n schimbul unor sume modice) timpul i energia pentru un scop politic. Fie c vorbim de membri ai structurilor de tineret i studeni ale partidelor, fie de simpatizani cu ceva mai mult timp liber de obicei pensionari acest potenial este trecut cu vederea, din pcate, de structurile politice deja existente n Romnia. Fie din suspiciune, fie de frica pierderii unor posibile avantaje ulterioare, fie din netiin, cei care lucreaz n interiorul partidului prefer s-i in pe aceti nou-venii dincolo de u. Conflictele dintre organizaiile de tineret i organizaiile mari ale unui partid n ceea ce privete sarcinile ce le revin ntr-o campanie sunt deja cunoscute: Btrnii fac politic, tinerii lipesc afie. n statele occidentale i mai cu seam n SUA, unde activitatea de voluntariat este deja instituionalizat, n interiorul structurii de campanie exist una sau mai multe persoane a cror unic sarcin este coordonarea voluntarilor. Aceasta se face pentru a se evita ca grupurile de ceteni dornici s fac treab s fie uitate prin anticamere de managerii de campanie. Cei trei pai fundamentali care trebuie fcui n relaia cu voluntarii sunt, conform lui Gregory Lebel:

13

 identificarea potenialului fiecrui voluntar; instruirea acestuia pe un anumit tronson de competen; includerea sa rapid n structura de campanie. Voluntarul trebuie s primeasc sarcini precise i clare, s aib un ef (dac se poate mereu acelai), un program i o norm.6 Nu trebuie s fie creat o discriminare ntre el i mai vechii ocupani ai unor poziii n structura de campanie, i nici nu trebuie tratat ca material auxiliar. O categorie special de voluntari, de asemenea puin utilizai n Romnia, o reprezint membrii de partid. Membrii de partid constituie nucleul dur al oricrui partid politic. Existena unui carnet i mai ales a unei cotizaii pltite presupune un anumit tip de ataament al acelei persoane fa de structura politic. Mai mult dect att, membrul de partid (n condiii normale de nscriere) a gsit n mesajul pe care partidul l disemineaz ceva anume, care l-a motivat i l-a determinat s acioneze. Structura socio-demografic a membrilor de partid este generat de doctrina acestuia, de rspndirea sa teritorial, dar, n principiu, partidele importante din Romnia au membri din toate categoriile socioprofesionale. Instruii i organizai, aceti membri pot fi cea mai puternic structur de comunicare de care poate dispune o organizaie politic. Motivaia care l-a animat pe un membru poate s-i anime i pe cei din aceeai categorie profesional, din acelai areal geografic sau din aceeai minoritate de orice natur. Mai ales dac tocmai un membru de partid este cel care ncearc s-i conving i s le explice (la nivelul su cultural, comunicaional i de nelegere) avantajele ideologiei structurii din care face parte. Bariera de comunicare dintre omul politic i alegtorul standard este generat i de limbajul folosit de politicieni (de cei mai muli dintre ei), dar i de agendele diferite sau chiar de valorile diferite la care se raporteaz. n principiu, un membru obinuit de partid va avea acelai limbaj, cam aceeai agend i cam aceleai valori cu cetenii care fac parte din aceeai categorie cu el. Existnd un anumit nivel de omogenitate, se poate presupune c reaciile la anumii stimuli vor fi aceleai. Este evident necesar o coordonare i o instruire a acestor propaganditi, activitatea aceasta revenindu-i activistului de partid. Asimilat cu cel mai ru aspect al comunismului, ceva ntre birocrat i profitor de rzboi, activistul de partid al epocii postrevoluionare ar trebui s fie celula de baz a organizrii teritoriale a structurii politice. El ar trebui s fie pregtit s-i coordoneze i din punct de vedere comunicaional 14

pe membrii de partid din circumscripia sa. Partidul Romnia Mare (devenit la momentul redactrii acestui material partid popular), PNCD i PSD au folosit n lupta electoral activiti i membri de partid, dar nu a existat n Romnia de dup 1989 un sistem organizat la nivel naional care s aib acest scop. Resursele de timp Poate c cea mai fragil resurs disponibil ntr-o campanie este cea de timp. Odat pierdut, el nu mai poate fi recuperat. De aceea, timpul trebuie folosit cu cea mai mare grij. Deciziile de a face vizite n teritoriu pentru a avea ntlniri cu alegtorii trebuie luate numai dup o analiz atent a raportului costuri-beneficii i din punct de vedere al timpului alocat. Candidaii trebuie s poat fi vzui de un numr ct mai mare de alegtori ntr-un timp ct mai scurt. De aceea, este vital ca echipa de campanie s tie ct mai precis care sunt bazinele electorale i unde sunt categoriile de electorat pe care se bazeaz. n principiu, unul dintre lucrurile pe care le au de fcut candidaii este s determine: cui se adreseaz; ce mesaj trebuie adresat fiecrei categorii de public. n scopul estimrii caracteristicilor sociale, economice i culturale n realizarea unui eantion reprezentativ, se utilizeaz o serie de indicatori standard. Modul n care sunt construii aceti indicatori permite att testarea reprezentativitii eantionului, ct i realizarea analizelor secundare. Indicatorii folosii sunt de dou tipuri. indicatori demografici (vrsta, sexul, numrul de membri ai familiei); indicatori de status atribuit sau dobndit al subiectului (statutul marital, etnia, apartenena religioas, ultima coal absolvit, profilul ultimei coli absolvite, ocupaia principal) nainte, ns, de a aloca resurse financiare, umane i de timp, trebuie stabilit cu care din grupurile electorale urmeaz s se ntlneasc un candidat. Exist nite rezerovoare electorale bine definite pentru fiecare partid n parte. Se tie c media de vrst a votanilor unui partid ca PSD este mai mare dect cea a unui partid ca PD, de exemplu. UDMR este un partid dominant n Trgu Mure, iar PSD n Brila. n principiu, PNL ctig mai multe voturi n oraele mari, iar PSD n cele mai mici i n sate. Canalizarea temelor majore spre

15

zone electorale omogene i tratarea lor difereniat, n funcie de aceste zone, este, de fapt, marea miz a unei competiii electorale. Pentru o gestionare mai bun a resurselor de tot felul, se pornete de la aceste constatri statistice. Se identific electoratul propriu i se mparte n bazine omogene. Se identific, apoi, electoratul advers alocat diverselor zone politice i se mparte, de asemenea, n bazine omogene. La sfrit, se identific nehotrii, cei definii n sondaje ca fiind aceia care nu tiu sau nu rspund la ntrebri. Ei se pot mpri n dou categorii: nonvotanii i cei care totui vor vota. Nehotrii care pn la urm vor vota sunt, n general, votani nemulumii sau dezamgii de partidul sau de candidatul cu care au votat n alegerile anterioare i care n perioada interelectoral nu mai gsesc un reprezentant care s le ctige ncrederea. Btlia pentru aceti oameni este unul dintre cele mai importante momente electorale i cere cele mai multe resurse. n general, un dezamgit nu se mut de la un partid la altul, ci migreaz de la un partid nspre nonvotani. Din aceast categorie poate fi ulterior convins s voteze tot de partidul lui pe principiul rului cel mai mic, sau de un alt partid ale crui mesaje i ating agenda de probleme majore. Programul unui candidat trebuie stabilit cu grij, fiindc tentaia structurii politice este s-l suprancarce uneori cu aspecte inutile, ceea ce conduce la o accentuat stare de oboseal, iritare i lips de performan n momente cheie ale campaniei. De aceea, este esenial gsirea unor purttori secunzi de imagine. De exemplu, campaniile generale i prezideniale (pn n 2004 aceste campanii s-au desfurat simultan) dureaz 30 de zile. Romnia are 42 de judee i peste 3.500 de localiti. Fiecare jude are candidai ai partidului din care face parte candidatul pentru funcia de preedinte. Acetia, fiecare pe rnd i toi la un loc, solicit vizite ale prezideniabilului pentru o mai bun promovare local. Un calcul aritmetic destul de simplu indic imposibilitatea unei acoperiri, fie i simbolice, a tuturor judeelor rii, chiar dac, prin absurd, candidatul ar petrece toate cele 30 de zile n teritoriu. O bun gestionare a timpului presupune alegerea unui traseu naional bazat pe eficien, nu pe relaii. Romnia are judee de 1 milion de locuitori i judee de 400.000 de locuitori, are judee n care un partid are un anumit potenial de cretere, identificabil prin studii sociologice; are judee fr potenial, are judee n care un partid are filiale puternice i o bun imagine i are judee cu filiale slabe i cu deficit de imagine. O vizit dureaz la fel de 16

mult ntr-un jude cu puini locuitori sau cu muli locuitori, ntr-un jude bun sau mai puin bun din punct de vedere electoral sau politic. De aceea, trebuie fcute nite opiuni care, desigur, vor nemulumi anumii lideri locali, dar vor asigura o mai bun gestionare a timpului candidatului i-l vor pstra pe acesta n form pe toat durata campaniei electorale. Absena sa din anumite judee trebuie compensat tot printr-o judicioas utilizare a celorlali purttori de mesaj. Este contraproductiv ca un purttor secund de mesaj s mearg n locurile n care a fost purttorul principal. De aceea, programul de deplasri al tuturor acestor oameni trebuie fcut de o singur structur, care s poat avea sub ochi imaginea ntregului. Au existat numeroase cazuri n care fiecare dintre liderii unui partid avea propria sa echip de strategie, care concepea un plan propriu doar pentru omul n cauz i care nu comunica n nici un fel cu alte echipe, genernd spaii suprapopulate i spaii complet neacoperite n teritoriu. Unirea tuturor acestor proiecte i generarea unuia singur, care s in seama, n primul rnd, de interesul organizaiei i al purttorului central de mesaj i apoi de interesele celorlali lideri, este soluia optim pentru o ct mai bun, complet i logic utilizare a resurselor de care se dispune. 1.3. Tipologia campaniilor electorale Campaniile electorale au menirea, cel puin n teorie, s-i informeze pe alegtori despre candidai i s-i ajute s neleag mai bine poziiile acestora fa de problemele momentului, cauzele pentru care militeaz ei i partidele de apartenen. Cunoscnd candidaii, concepiile i aciunile lor, electoratul poate decide cu cine s voteze, dac i schimb opiunile electorale sau i le pstreaz pe cele anterioare, dac e nevoie de o schimbare a Puterii sau nu. Din nefericire, n realitate, campaniile electorale nu reuesc dect parial acest lucru, eund de cele mai multe ori n intenia lor de a-i informa pe alegtori i de a-i ajuta, n felul acesta, s voteze n cunotin de cauz. Din ce n ce mai mult se pune ntrebarea dac ntr-o campanie electoral e vorba mai degrab de manipulare dect de informare. Superficialitatea informaiilor i accentul pus mai mult pe spectacolul lumii politice dect pe probleme de fond atrag dup sine i superficialitatea i instabilitatea opiunilor electorale. Evident, unii atribuie o parte din vin

17

i presei. Lipsa de informaii a alegtorilor se datoreaz i modului n care mass media reflect competiia electoral. Preferina pentru informaiile de scandal i prezentarea competiiei electorale drept divertisment sunt direciile principale pentru multe ziare i posturi de radio i televiziune din Romnia i, de fapt, din ntreaga lume. n fine, un factor care modeleaz campaniile electorale (dincolo de partide i de pres) este cultura politic a societii respective. Campaniile electorale sunt, fr ndoial, momentul de vrf al oricrei activiti de marketing politic. n cele 30-45 de zile, ct dureaz o asemenea campanie n Romnia, se utilizeaz absolut toate tehnicile cunoscute de publicitate, relaii publice, lobby, campanii negative, coresponden direct etc. Eforturile umane, financiare i logistice sunt impresionante i cantitatea de informaie desfurat depete orice nivel mediu anual. Campania electoral este un soi de olimpiad a politicii n care persoane publice, mai mult sau mai puin cunoscute, desfoar un ntreg arsenal de fore pentru a convinge electoratul i pentru a-i obine voturile. Dincolo de zgomotul i furia arenei politice exist ns un calcul rece i o viziune global care transform toat adunarea de mijloace, informaii i tehnici ntr-o arm mai performant sau mai puin performant. Campaniile electorale hotrsc de multe ori soarta unor alegeri. Dac nu schimb ntotdeauna ctigtorul, atunci sigur modific procente. Romnia are, n acest moment, trei tipuri clare de alegeri: locale, generale i prezideniale. (Primele alegeri pentru Parlamentul European vor avea loc n 2006 i nu se cunoate nc metodologia care va fi aplicat.) Campaniile electorale aferente acestor alegeri sunt de dou feluri: individuale: dedicate unei persoane care trebuie s fie aleas preedinte de ar, primar de localitate i, eventual, senator sau deputat; colective: dedicate unei structuri politice. O alt clasificare a campaniilor mai poate fi fcut n funcie de cel care le face. Astfel, exist: campanii pentru un candidat aflat deja n funcie, care vrea s pstreze puterea nc un mandat; campanii pentru un candidat aflat n opoziie, care aspir la preluarea puterii. Dup coninutul explicit al mesajului, campaniile se pot mpri n: 18

 pozitive; negative. Campaniile individuale Campaniile individuale, n mod special cele care vizeaz un candidat la preedinie sau la primria unui mare ora, se mpart n funcie de motivaia real a candidatului. Excluznd din start aventurierii politici, veleitarii sau chiar persoanele cu unele probleme mentale care se nscriu n asemenea curse, candidaii serioi sunt de trei categorii: cei care candideaz cu anse reale pentru ocuparea respectivului post, aa-numiii candidai de turul al doilea; cei care candideaz cu anse relativ mari i care pot intra n turul al doilea sau, dac nu, i pot negocia avantajos voturile; cei care tiu sigur c nu au nici o ans, dar care prin prestaia lor ridic procentul partidului. Campaniile electorale pentru fiecare dintre aceti candidai sunt diferite att din perspectiva dimensiunii financiare i a resurselor alocate, ct i prin prisma tipului de mesaj adoptat. nainte de a ncepe o campanie electoral, este fundamental stabilirea intei acestei campanii. O evaluare corect a candidatului i a mediului politic, economic i social conduc la o corect abordare i construire a strategiei de campanie. Una dintre principalele caracteristici ale candidatului, fie c este vorba de lupta pentru preedinie, fie c este vorba de cea pentru o primrie, este aceea c mesajul ctigtor trebuie adresat unei majoriti, evident neomogen din punct de vedere electoral. Un om care vrea s fie preedintele Romniei trebuie s adune voturile a peste 50% dintre cei care voteaz. (Dup 1992, un preedinte este ales n Romnia cu 5-6 milioane de voturi.) Este clar c un candidat important pentru alegerile prezideniale nu se inventeaz cu cteva zile naintea alegerilor. Notorietatea sa, la nceputul campaniei electorale, trebuie s fie de minim 75%. Notorietatea gestului su acela de a candida la funcia respectiv trebuie s fie i ea foarte mare. O privire de ansamblu asupra scenei politice romneti demonstreaz c toi candidaii la prezideniale care conteaz au fost persoane foarte cunoscute, cu numeroase apariii i cu un traseu public consistent. Anul 2000 a adus dou surprize n competiia prezidenial Mugur Isrescu i Theodor Stolojan; ambele 19

personaliti au ocupat posturi importante n conducerea statului romn (sunt de mult vreme n prim-planul vieii politice romneti, au un grad de notorietate de peste 90% i, foarte important, un grad de ncredere de peste 50%). Notorietatea este primul pas ctre credibilitate. Iar credibilitatea este cheia unui mesaj ctigtor. Este foarte greu s fie fcut credibil, ntr-un interval de timp dat, un personaj necunoscut. Primul lucru care trebuie obinut pentru un candidat este atenia electoratului. Un necunoscut nu atrage privirea nici la televizor, nici ntr-o adunare public, nici ntr-o vizit ntr-o localitate. n campania din 1996, n jurul lui Ion Iliescu, Emil Constantinescu sau Petre Roman se strngeau spontan sute sau chiar mii de oameni. Ali candidai au avut trista experien de a se plimba printr-un ora cu sute de mii de locuitori fr a vorbi cu aproape nimeni. Desigur, aici este vorba i de organizare i de profesionalismul echipei de campanie, dar esenial este notorietatea candidatului. nainte de a se concentra asupra lucrurilor pe care un candidat le afirm, echipa electoral trebuie s vad dac este suficient de mult lume interesat s-l asculte. Dup testul notorietii, al doilea pas care trebuie fcut este construirea personajului electoral. Dei nu este nici o clip asimilabil unei cutii cu biscuii sau unui pachet de igri, un candidat la preedinie trebuie s fie caracterizat i el de un USP (unique selling proposition). Personajul electoral, care este o continuare a personajului politic ce beneficiaz de notorietate i de ncredere, este, n fapt, o copie simplificat a acestuia. ntr-o campanie electoral sunt mai puine lucruri de spus dect ntr-un an sau n mai muli ani de via politic. Sunt i mult mai puine situaii cu care un om politic se confrunt. Dac n viaa politic trebuie s elaboreze legi, s conduc ministere, s ia msuri nepopulare, dure, s fac fa unor situaii de criz internaional, s taie bugete, s disponibilizeze oameni, s blocheze legi etc., n cele 45 de zile de campanie electoral trebuie s fac fa doar acuzelor contracandidailor i, evident, judecii electoratului. De aceea, personajul electoral este o proiecie a personajului politic de la care preia trecutul, notorietatea, experiena, ideologia i pe care le subsumeaz unui concept integrator de campanie. O bun corelare ntre personajul electoral i sloganul su este un alt punct care cldete credibilitatea. Este important de precizat c personajul electoral nu poate fi fundamental diferit de personajul politic, dar trebuie s fie mai simplu, mai schematizat dect acesta. O fractur ntre imaginea cunoscut a unui candidat i imaginea sa electoral este 20

devastatoare, att pentru el, ct i pentru campanie n sine. Altfel spus, imaginea unui om care vrea s ajung preedintele Romniei nu poate fi schimbat n campanie, dar poate fi simplificat i, prin simplificare, mbuntit. Dei nu este o campanie prezidenial, poate fi dat ca exemplu campania lui Traian Bsescu la Primria Capitalei din anul 2000, campanie care a redus imaginea personajului politic Traian Bsescu la autoritate, eficien i hotrre. Aceste trei concepte au fost liniile de baz ale personajului electoral Traian Bsescu, cel care venea cu pai hotri spre Primria Capitalei pentru a face ordine. Personajul electoral o dat construit, rolul strategiei de campanie este s-l pun mereu n situaia de a transmite mesaje n zonele de interes ale publicului la care beneficiaz de maxim credibilitate. Poate prea ciudat, dar ntr-o campanie electoral nu este nevoie s vorbeti despre toate lucrurile importante ale unei ri. De aceea, este necesar disocierea clar ntre programul politic, programul de guvernare, programul prezidenial al partidelor i al candidailor la preedinie i campania electoral. Dac aceste programe sunt elaborate de specialiti n toate domeniile importante de activitate i conin n interiorul lor rspunsuri i soluii la problemele naionale, mesajele din interiorul campaniei electorale nu trebuie s acopere toat aceast arie extrem de vast i de multe ori arid. n fond, cnd este promovat o ciocolat, n reclama respectiv nu este introdus i reeta n detaliu. Sunt date cteva elemente considerate importante de productor i de autorul campaniei de promovare. Cu ct aceste elemente (obligatoriu reale) sunt mai convingtoare, cu att produsul are un mai mare succes pe pia. Aceast tehnic este valabil i ntr-o campanie electoral. Un partid care vrea s vin la guvernare trebuie s aib un specialist (sau chiar mai muli) capabil s dezvolte tema pdurilor de foioase din Romnia. Dar nu este necesar ca pdurile de foioase i soluiile aferente s fie subiect de campanie electoral. Din programul politic al candidatului, din viziunea sa asupra conducerii Romniei n urmtorii 4 ani, trebuie alese exact acele elemente care intereseaz o ct mai larg majoritate i n susinerea crora personajul electoral este credibil. Campaniile colective Campaniile colective dedicate partidelor sau coaliiilor se mpart i ele, n funcie de inta electoral, n:

21

 campanii dedicate unor partide sau coaliii care vor s ia puterea, s formeze guvernul i s dea un prim-ministru i o majoritate n interiorul executivului; campanii dedicate unor partide care vor s-i negocieze voturile pentru a intra ntr-o coaliie de guvernare; campanii dedicate unor partide care vor s treac pragul electoral i s intre n Parlament; n varianta alegerilor locale avem de-a face cu acelai tip de abordare aplicat la organizarea administraiei locale. Campaniile electorale colective se mai mpart n dou categorii, n funcie de organizarea partidului sau a coaliiei. Imaginea organizaiei politice este centrat n jurul unei figuri marcante i campania, dei fcut pentru partid, se concentreaz asupra acelei figuri i pstreaz multe dintre caracteristicile campaniei individuale sau, n al doilea caz, partidul i promoveaz prin campanie numele i un numr mai mare de personaliti. n acest caz, purttorii de mesaj ai partidului trebuie specializai pe teme (aprare, economie, agricultur, politic extern, politici sociale, cultur, sntate etc.) pe care s le dezvolte i n confruntrile cu reprezentanii altor partide i n materialele de promovare. De asemenea, n cazul alegerilor generale la nivel local n judee capetele de list de la Camer i de la Senat trebuie promovate ca valori individuale. Campania lor n jude are atribute din campaniile individuale, personajul electoral fiind obligat s cunoasc problemele judeului i s propun soluii pentru acestea, dar i din campaniile colective, candidaii la posturile eligibile devenind i purttori secunzi de imagine i de mesaj pentru partid. Campania pentru candidaii aflai n funcie Candidaii aflai n funcie au o serie de avantaje n momentul n care i ncep campania, avantaje care decurg din natura poziiei politice deinute la acel moment. Funcia, ns, aduce cu sine i dezavantaje. Aceti candidai au ca scop principal aprarea funciei i prelungirea mandatului cu nc patru ani. Asta nseamn c ei trebuie s dovedeasc att c sunt potrivii pentru aceast funcie i c au avut realizri n timpul mandatului lor, ct i c merit s o pstreze pentru nc un mandat. Este o sarcin dubl, spre deosebire de

22

candidaii aflai n opoziie, care nu au nimic de aprat, ei trebuind doar s dovedeasc c sunt potrivii s preia funcia. Candidatul aflat n opoziie va pune un mai mare accent pe campania negativ, pentru a-l pune ct mai mult pe oponent n postur defensiv i pentru a-l face s piard timp dezminind i justificndu-se. Campania candidatului din opoziie presupune att o strategie de convingere a electoratului c este nevoie de o schimbare, ct i una de persuadare c numai acel candidat este potrivit s aduc aceast schimbare. Diferenele dintre candidai sunt subliniate prin comparaie, iar schimbrile propuse vizeaz att nivelul politic i economic, ct i nivelul trsturilor de personalitate i de caracter ale oponentului. Cele dou strategii trebuie derulate simultan, iar o mare parte din succesul lor depinde nu numai de ct de bune sunt, ci i de greelile pe care le face oponentul. Exist multe asemnri ntre metodele folosite de candidaii aflai n funcie i cei din opoziie pentru a face campanie. Nu putem spune c unele metode sunt folosite n exclusivitate de unii, iar alte metode de alii. De cele mai multe ori, se constat combinarea strategiilor de campanie i a metodelor n scopul maximizrii efectului. Acest lucru este chiar recomandat n condiiile n care campaniile electorale sunt pline de situaii diverse, multe neprevzute, care impun abordri diferite. Vom prezenta n continuare strategiile i metodele lor, ns nu trebuie uitat c i cele pozitive i cele negative se folosesc de cele mai multe ori combinat de ctre toi candidaii, indiferent dac sunt n funcie sau n opoziie. Candidaii aflai n funcie i ncep campania electoral avnd o imagine creat pe parcursul anilor de mandat. Dac imaginea este bun, atunci ei au din start un avantaj. Dac prestaia lor politic n cei patru ani nu a fost pe msura ateptrilor electoratului, ei pornesc n campanie cu un handicap i trebuie s recupereze terenul pierdut. De aceea, o parte din startegiile de campanie implic att atacuri, n msura n care acestea sunt cu putin, ct i metode de contraatac, de prevenire i diminuare a atacurilor reale sau posibile. Unele metode au un caracter simbolic, altele un caracter pragmatic. Cele cu caracter simbolic sunt absolut necesare deoarece exist o imagine deja creat a funciei n cauz, un set de ateptri, impresii i credine care sunt proiectate de electorat asupra funciei i asupra celui care o ocup. Oamenii pot fi nemulumii de caracterul i personalitatea unui candidat, sondajele pot arta sentimentele de nemulumire ale cetenilor fa de prestaia politic a celui care ocup o funcie, ns exist i o imagine a instituiei i a funciei, indiferent de cel 23

care o reprezint sau o ocup la un anumit moment. Pot fi diferene ntre aceste dou imagini. De exemplu, imaginea insituiei preediniei poate fi una bun, iar cetenii s fie nemulumii doar de cel care e n funcie. Dac ambele imagini sunt bune, atunci candidatul se poate folosi de avantajele pe care le confer suprapunerea lor. De aici deriv o serie de metode pe care candidaii n funcie le pot folosi. Metode cu caracter simbolic: folosirea simbolurilor pe care le presupune funcia sa; folosirea legitimitii funciei; invocarea competenei profesionale; transferul de simpatie de la funcie la persoan. Folosirea simbolurilor Una dintre cele mai importante metode o reprezint folosirea simbolurilor politice pe care le presupune o funcie. Cu alte cuvinte, se face un transfer de imagine de la funcie la candidat. Cu ct funcia pe care o ocup e mai important, iar instituia pe care o conduce are mai mult putere, cu att acel candidat va fi perceput ca un politician important i puternic. Instituia preediniei, de exemplu, este foarte important, ea nseamn putere, prin urmare cel care ocup funcia de preedinte trebuie s fie puternic, trebuie s dovedeasc i c are deja aceast calitate, dar i c va fi la fel de puternic pe durata urmtorului mandat. Aceast imagine se construiete att prin aciuni, ct i prin simboluri. De exemplu, puterea i importana unui preedinte este subliniat n momentele n care el este artat nconjurat de reprezentani mass media, n mijlocul mulimilor, alturi de preedini de state. Un preedinte n funcie este fotografiat alturi de stema rii, pe fundal de drapele, n timp ce trece n revist garda de onoare, n faa unor monumente reprezentative pentru simbolistica naional. El trebuie s evidenieze ct de des posibil c el este preedintele, c nu e doar un politician oarecare, c are un alt statut. Un candidat n funcie i poate folosi funcia pentru a dobndi un ascendent asupra celorlali candidai care nu au funcii. Cu ct funcia e mai puternic i mai mare, cu att acel candidat e mai puternic.

24

Legitimitatea funciei Persoana care ocup o funcie trebuie perceput ca avnd legitimitatea necesar s ocupe acea funcie. Legitimitatea a fost obinut deja n urma alegerilor anterioare. Acest lucru confer un ascendent asupra celorlali candidai i e un avantaj clar al celui aflat n funcie. El se bucur din start de un anumit nivel de ncredere. Spre deosebire de ceilali candidai, el deine legitim funcia i, deci, pare a fi mai ndreptit s candideze din nou. Invocarea competenei profesionale i aceast metod deriv din natura situaiei sale. La modul ideal, o funcie ar trebui s fie ocupat de cel mai competent candidat. De aceea, un candidat n funcie poate folosi avantajul de a fi el considerat cel mai competent pentru acea funcie. Oamenii vor s cread c persoana din funcia respectiv este cea mai capabil, este cea mai n msur s rezolve problemele, adic este o persoan competent. Unui candidat n funcie i se acord prezumia de competen, pe cnd un candidat din opoziie trebuie s dovedeasc acest lucru. Transferul de simpatie de la funcie la persoan Acest lucru este posibil numai dac exist un capital iniial de simpatie. Fiecare funcie are, teoretic, un astfel de capital. Unele funcii sunt mai spectaculoase dect altele i presupun atragerea simpatiei electoratului cu mai mult uurin dect altele. Anumii politicieni sunt mai iubii nu numai datorit competenelor lor, ci i datorit funciilor pe care le ocup, funcii care le permit exercitarea anumitor atribuii i luarea unor msuri care s aduc popularitate. Metode cu caracter pragmatic: crearea de evenimente care s atrag atenia opiniei publice i a mass media; ntlniri cu efi de state i negocieri cu organisme internaionale; intensificarea aciunilor de politic extern i implicarea n aliane internaionale; aducerea selectiv n prim-plan a unor probleme politice i economice; iniierea unor investigaii sau susinerea unor anchete publice la nivel naional sau local.

25

Crearea de evenimente Pe msur ce relaiile publice au cptat o din ce n ce mai mare putere n campania electoral, a crescut i numrul mijloacelor prin care un candidat poate ajunge i rmne ct mai mult timp n atenia mass media i a opiniei publice. Crearea de evenimente i, prin asta, generarea de tiri pozitive, reprezint azi una dintre metodele cel mai des folosite ntro campanie. Unii consider c aceste evenimente ar fi, de fapt, pseudo-evenimente, deoarece ele sunt planificate i organizate special pentru a fi transmise de mass media i a se obine astfel o mai mare vizibilitate. Candidaii n funcie sunt mai avantajai, deoarece ei au mai multe ocazii s provoace sau s organizeze astfel de evenimente. Datorit funciei, ei pot participa la mai multe ceremonii i evenimente oficiale locale sau naionale, care au o acoperire mare n pres, obinnd o mai bun vizibilitate n competiia electoral. Exist o gam larg de astfel de ocazii, ns principalul avantaj nu const numai n numrul lor mare, ci i n posibilitatea sporit de a obine n acest fel mai multe tiri pozitive, care s le contrabalanseze pe cele negative. Ei au, deasemenea, mai multe motive i prilejuri s organizeze conferine de pres i s emit comunicate de pres. n felul acesta, unii candidai par a fi omniprezeni n buletinele de tiri, n timp ce alii apar foarte rar sau au parte numai de tiri negative. De cele mai multe ori, cei aflai deja n funcii au mai mare vizibilitate n mass media i mai multe anse s fie prezentai n ipostaze avantajoase. ntlniri cu efi de state i negocieri cu organisme internaionale De un astfel de avantaj se pot bucura n special cei aflai n funcii foarte importante, cum ar fi cea de preedinte sau de prim ministru. Acest lucru l poate face mult mai frecvent un candidat n funcie, dect un candidat aflat n opoziie. Cu ct ntlnirile sunt mai importante, cu att crete i importana acelui candidat, i implicit vizibilitatea i credibilitatea sa. n felul acesta, el are posibilitatea s demonstreze c este competent att n ceea ce privete problemele interne, ct i n cele externe. Intensificarea aciunilor de politic extern i implicarea n aliane internaionale Aceat metod este n strns legtur cu precedenta i este mai la ndemna candidailor aflai n funcii importante. Folosirea ei duce la ntrirea prestigiului, a credibilitii i a notorietii candidatului. Prestaia sa este validat la nivel internaional, iar recunoaterea venit din partea liderilor altor naiuni are o mare importan. Respectul

26

acordat de efii altor state contribuie la creterea respectului i pe plan intern. ns aceast metod poate fi o sabie cu dou tiuri. Dac implicarea se face n aliane care nu se bucur de susinerea populaiei, iar recunoaterea e venit din partea unor lideri cu imagine i reputaie negative, atunci se poate ajunge la asocieri negative, i deci la pierderea, nu la ctigarea de voturi. Aceast metod trebuie folosit numai atunci cnd acele aciuni i aliane au un potenial pozitiv. Aducerea n prim-plan a anumitor probleme economice i politice Un exemplu l reprezint coordonarea anumitor aciuni sau msuri economice cu anumite momente ale campaniei. Acordarea de beneficii economice, mrirea pensiilor, scutirea de taxe etc. sunt fcute, de cele mai multe ori, n momente cheie ale campaniei, n felul acesta atrgndu-se sprijinul i simpatia anumitor categorii de populaie. Aceasta este nc o metod care poate fi folosit numai de candidaii n funcie, deoarece ei au mijloacele politice i economice prin care pot face asta. Obinerea unor finanri internaionale, atragerea sprijinului acordat de anumite organisme internaionale, reducerea fiscalitii, toate acestea au un impact mai mare dac se ntmpl n anumite momente, de aceea se recurge la planificarea i sincronizarea lor cu aciuni din campanie. Ele capt n acest fel potenial electoral. Unele msuri politice i economice sunt lsate n mod special spre a fi rezolvate spre finalul mandatului, tocmai pentru a se specula impactul lor i a se atrage capital electoral. Iniierea unor investigaii sau susinerea unor anchete publice la nivel naional sau local Acest lucru poate fi privit ca o ncercare de atacare a adversarilor, dar i ca exercitare a atribuiilor de serviciu. Poate nsemna i c acel candidat nelege problemele cu care se confrunt electoratul i c i dorete rezolvarea lor, gsirea unor soluii. De fapt, n acest caz, important nu e att gsirea unei soluii, ct gsirea unui vinovat. Gsirea unui ap ispitor i pedepsirea acestuia este de cele mai multe ori suficient, acest lucru considerndu-se a fi i o soluie pentru problem. Aceste aciuni trebuie iniiate doar la anumite nivele i numai atunci cnd se pot anticipa cu siguran rezultatele posibile. Candidaii din opoziie pot doar cere inierea unor astfel de anchete i investigaii. Cei n funcie au posibilitatea s i fac acest lucru, dac este n avantajul lor.

27

Dezavantajele unui candidat n funcie Eficiena metodelor enumerate anterior depinde de modul n care sunt folosite. Ele necesit resurse financiare importante i capaciti organizatorice. A fi deja n funcie poate aduce cu sine i dezavantaje, nu numai avantaje. Primul dezavantaj, i cel mai important, este prezentarea doar a realizrilor din timpul mandatului lor. Bineneles c ei pot da vina pe diveri factori i conjuncturi politice i economice, interne sau internaionale, pentru a gsi scuze i motive care au dus la nerealizri. ns acest lucru i plaseaz pe poziii defensive i, dup cum vom vedea n rndurile urmtoare, acest lucru poate fi speculat de adversari pentru a obine voturi. Al doilea dezavantaj este c ei pot fi trai la rspundere pentru toate lucrurile mai puin bune care s-au ntmplat n cei patru ani de mandat. Guvernarea presupune i aciuni mai puin populare, prin urmare cei n funcie pot fi privii ca fiind, n mod automat, singurii vinovai pentru toate problemele, indiferent dac acest lucru este sau nu adevrat. Ei sunt vzui ca singurii responsabili s rezolve problemele, iar dac acest lucru nu se ntmpl, tot ei vor fi i singurii vinovai. Al treilea dezavantaj este acela c, n timp ce candidaii din opoziie au libertatea de a se ocupa doar de campanie, candidaii n funcie trebuie, pe lng campanie, s se ocupe i de ndeplinirea datoriilor i a responsabilitilor pe care le presupune funcia. Ei trebuie s lase impresia c nu i neglijeaz sarcinile de serviciu n dauna campaniei electorale. n condiiile n care disputele politice i electorale nu se mai rezum doar la perioade bine definite, devine din ce n ce mai greu s fie luate msuri politice i economice eficiente, dar nepopulare, i s fie pstrate netirbite capitalul de simpatie i numrul de votani. Exercitarea atribuiilor pe care le presupune funcia poate duce att la sporirea, ct i la diminuarea capitalului electoral. Dac se iau msuri nepopulare, scade nivelul de simpatie i, implicit, de votani. Dac nu se iau msuri deloc, exist pericolul s se cread c acel politician vrea doar s-i pstreze simpatia electoratului, i nu s-i fac aa cum se cuvine datoria. Cel de-al patrulea dezavantaj const n atenia excesiv care se acord, uneori, anumitor candidai n funcie. Aflndu-se mereu n atenia opiniei publice prin intermediul mass media, ateptrile n privina lor sunt mai ridicate. Dac aciunile din timpul mandatului nu sunt pe msura ateptrilor, atunci toat prestaia lor politic, n general, este pus sub 28

semnul ntrebrii. Nu se contest numai competena lor, ci i tot ce ine de statutul lor de politicieni. Campania pentru candidaii aflai n opoziie Candidaii aflai n opoziie, care aspir la preluarea puterii, au i ei la ndemn o serie ntreag de metode prin care pot face campanie, n general, i campanie negativ, n special. Acestea sunt: atacarea contracandidatului (se atac att persoana, ct i realizrile sale trecute sau prezente, ideile politice i inteniile electorale); adoptarea unei poziii de ofensiv permanent (att fa de toate problemele din agenda electoral, ct i fa de oponent i aciunile sale); militarea pentru schimbare; abordarea unui discurs opus celui al contracandidatului (dac acesta pune accent pe valorile tradiionale, el trebuie s aduc n dezbatere nevoia de rennoire a valorilor existente, de adaptare a lor la noile realiti) i reprezentarea sa ca purttor al adevratelor valori morale, al soluiilor reale; delegarea atacurilor ctre coechipieri i nspre anumite teme. Atacarea contracandidatului Aa cum evidenierea realizrilor din timpul mandatului su reprezint principala metod din strategia celui aflat la putere, tot la fel atacarea contracandidatului reprezint partea central a campaniei unui candidat aflat n opoziie. De fapt, unul dintre avantajele de a fi n opoziie l reprezint posibilitatea de a critica nestingherit. Critica devine chiar o datorie i, de cele mai multe ori, se caut motive sau pretexte cu orice pre. Dac acel candidat aflat deja n funcie nu intenioneaz s candideze pentru un al doilea mandat, atunci se atac i se critic guvernarea n ansamblul ei, lucrurile fcute pe durata sa, prestaia partidului din care oponentul face parte. Parafraznd o remarc celebr, s-ar putea spune c principiul dup care se merge este: Criticai, criticai, criticai! Nu conteaz ce criticai, numai s criticai! Obiectivele principale sunt: crearea de ndoieli n mintea alegtorilor privind prestaia oponentului; punerea reflectoarelor pe orice problem, real sau inventat, a oponentului;

29

 inducerea unui sentiment de nemulumire privind o situaie anume i extinderea acestei nemulumiri asupra ntregului context politic, economic i social. Mai mult, unii candidai merg ct pot de departe, uneori pn acolo nct cer anchete i investigaii publice asupra ntregii activiti a guvernului pe durata mandatului anterior. Dac aceste anchete chiar au loc sau nu, nu mai conteaz. Important e s se atrag atenia asupra unor probleme i s induc senzaia c acel candidat a fcut ceva ru, c are probleme serioase, i deci c e nepotrivit pentru un al doilea mandat. Chiar dac dezvluirile ulterioare infirm acuzaiile aduse, rul este deja fcut, iar timpul limitat nu permite reabilitarea n ochii electoratului. Este interesant c atacurile au loc chiar i atunci cnd prestaia oponentului pe durata mandatului su a fost bun, situaia economic a rii a cunoscut mbuntiri reale, iar percepia general a publicului este pozitiv. Datoria candidatului din opoziie este s atace i s critice. n acest caz, se pune accentul pe minimalizarea acestor realizri i pe rspndirea ideii c meritele pentru ele aparin altcuiva. Niciodat nu se recunosc meritele guvernrii, ci, n situaia n care ele chiar sunt reale, se ncearc inducerea ideii c ele au mari anse s se transforme n probleme viitoare. De exemplu, dac guvernul a mrit pensiile, atunci se arat ct de ru este acest lucru, deoarece a dus la creterea anumitor poveri fiscale pe umerii contribuabililor. Evident c i candidatul aflat n opoziie va promite creterea pensiilor, ns, dac acest lucru a fost fcut deja de candidatul n funcie, e un lucru ru i o dovad c acesta este doar o surs de viitoare probleme. Oricte ntrebri ar ridica moralitatea acestor metode, ele exist, sunt o parte important a strategiei de campanie, se aplic mereu i, de cele mai multe ori, au succes. Ofensiva permanent Campania unui candidat n opoziie, n esena sa, presupune adoptarea unei poziii ofensive, care s situeze adversarul pe poziii defensive. Ofensiva trebuie fcut prin orice metod: acuzarea, criticarea, chestionarea, punerea la ndoial, exprimarea scepticismului, a dezaprobrii, denunarea greelilor, generarea sentimentelor de nemulumire, de dezamgire, instigarea la revolt i, uneori, chiar crearea de panic sau furie n rndul electoratului. Nu este obligatoriu ca, dac se critic o situaie, s se i ofere soluii concrete i eficiente. Este de datoria celui atacat s se apere i s gseasc rspunsuri pentru orice

30

acuze, orict de neadevrate ar fi ele, soluii pentru orice problem real sau inventat de atacant, scuze i motive. Cel atacat trebuie s calmeze nemulumirile i s micoreze dezamgirile. El trebuie pus mereu n poziia defensiv i retorica sa limitat la mesaje de aprare, de rezolvare a problemelor. Orict de greu de acceptat ar fi, de fapt acest lucru se ateapt n primul rnd din partea unui candidat n opoziie. Este de la sine neles c ei pot oferi soluii pentru toate problemele i vor face acest lucru imediat ce vor fi votai. Nu este indicat s se ofere soluii prea precise i detaliate n timpul campaniei, deoarece acest lucru s-ar putea ntoarce mpotriva lor. Ele ar putea fi speculate de adversar i ar putea oferi motive de critic la rndul lor. Cu ct se dau mai multe soluii, cu att crete riscul de contraatac. Cu alte cuvinte, dac un candidat aflat n opoziie face greeala de a oferi soluii i de a prsi, n acest fel, poziia ofensiv, el trece simbolic n locul adversarului i i pierde timpul explicnd, nu atacnd. Iar acest lucru poate fi fatal, deoarece, spre deosebire de cel n funcie, candidatului din opoziie i lipsesc mijloacele i instrumentele de a rezolva problemele. Prin urmare, a striga sus i tare nemulumirile i criticile, fr a oferi soluii foarte precise, rmne una dintre armele cele mai eficiente din campania unui candidat n opoziie. Ideea de schimbare Aceast idee este cel mai des folosit de ctre cei aflai n opoziie pentru a-i motiva candidaturile. Se pot construi campanii ntregi pornind de la ea. Un exemplu devenit clasic l reprezint campania CDR din 1996 care a avut ca principal slogan Voteaz schimbarea!. Indiferent c aceast abordare este bazat pe propuneri coerente de planuri de guvernare, pe platforme program, pe soluii concrete i viabile pentru restructurarea administraiei i guvernului, schimbarea este cuvntul de ordine al opoziiei. Motivele pentru care se face acest lucru i modul n care se cere el variaz. Astfel, se poate cere ca schimbarea s fie fcut din necesiti politice i economice, dar i din motive morale. Pe scurt, indiferent de modul i motivele pentru care se cere schimbarea, ea este o metod de la sine neleas n campania unui candidat care intenioneaz s preia puterea.

31

Discurs opus Chiar dac mesajele transmise de candidatul care dorete preluarea puterii sunt axate, n principal, pe ideea de schimbare, asta nu nseamn i rsturnarea valorilor. Parafraznd un citat celebru, s-ar putea spune c el dorete s se schimbe pe ici pe colo, dar s nu se modifice nimic important. De fapt, ceea ce trebuie s fac acesta este s identifice care sunt valorile pe care le consider alegtorii importante la acel moment i s adere la ele. Nu este indicat s se susin adoptarea unor valori noi atunci cnd majoritatea nu dorete acest lucru. Cu alte cuvinte, candidaii trebuie s tie care sunt valorile la care ader majoritatea alegtorilor la acel moment i care sunt valorile pe care le susin contracandidaii. Dac accentul se pune pe rentoarcerea la valorile tradiionale, atunci candidatul trebuie s evidenieze c el e adevratul susintor al lor, i nu contracandidatul. Dac, dimpotriv, accentul este pus pe rennoirea valorilor, pe schimbarea tradiiilor, atunci candidatul trebuie s devin promotorul lor, iar contracandidatul trebuie artat ca avnd mentaliti nvechite, ca fiind nepenit n vechile tipare, ca neavnd puterea s se adapteze la nou. Pe scurt, este bine ca discursul candidatului s fie ct mai opus celui al contracandidatului su. El trebuie s apar ca fiind foarte diferit de adversarul su i foarte asemntor cu alegtorii. S vorbeasc despre ceea ce vor acetia s aud, ntr-un mod ct mai diferit de ceilali candidai. Nu trebuie s se lase definit de contracandidat prin vorbele lui, ci trebuie s fie primul care i creeaz o identitate de purttor al valorilor adevrate i primul care creeaz o identitate opus, evident, pentru adversar. Cine reuete s pun primul o etichet pe adversar, acela are cele mai multe anse de succes. Candidatul care apare ca fiind singurul n stare s neleag prerile i nevoile alegtorilor, singurul candidat asemenea lor, este cel care va obine cele mai multe voturi. Un exemplu celebru n acest sens este strategia adoptat de Ion Iliescu n 1992, strategie creat pe principiul: Un om dintre noi, pentru noi. Delegarea atacurilor Dei atacul este principala arm (i una dintre cele mai eficiente) a celui care dorete preluarea puterii, este bine ca acest lucru s nu se fac mereu foarte fi. Cu alte cuvinte, un candidat nu trebuie s apar ca fiind prea extremist, ca atacnd pe oricine, oricnd. Nu toate atacurile trebuie s fie directe i explicite. O parte din ele pot fi fcute i prin

32

intermediul purttorilor secunzi de mesaj, al celorlai membri de partid sau din echipa mpreun cu care candideaz. Unele pot fi fcute numai prin intermediul presei scrise, altele numai n spoturile electorale, unele numai n dezbaterile televizate, altele numai n timpul ntlnirilor cu alegtorii. Este bine s se varieze ct mai mult modul n care se atac, dar i persoana sau persoanele care atac. Dac nu, exist pericolul ca electoratul s-l perceap pe candidat ca fiind ipocrit i oportunist, riscnd n acest fel ca efectele s se ntoarc mpotriva sa. Orict de duntoare ar fi afirmaiile sale, orict de dur atacul, candidatul nu trebuie s fie perceput ca manifestnd lips de respect pentru contracandidat. El trebuie s aib mereu o atitudine demn, un comportament pe msura funciei la care aspir. Dac acesta candideaz pentru preedinie, el trebuie s arate mereu prezideniabil, adic potrivit s fie preedinte, avnd calitile pe care le presupune aceast funcie. De aceea, anumite atacuri nu trebuie fcute direct de candidat, ci lsate n seama coechipierilor. Pe scurt, delegarea atacurilor trebuie fcut cu mare grij pentru a obine maximul de efect. Poziia de atacant nu trebuie s afecteze imaginea celui care atac. El trebuie s fie mereu perceput ca fiind pe msura funciei, nu numai din punct de vedere al pregtirii sale politice, ci i ca atitudine i comportament politic. n concluzie, exist destule metode prin care un candidat aflat n opoziie poate face campanie negativ. Unele dintre ele sunt asemntoare cu cele folosite de cel care i apr funcia, unele sunt diferite. Ele pot fi foarte eficiente dac sunt folosite adecvat. De exemplu, nu e suficient doar s ataci, ci trebuie s o faci la momentul potrivit, ntr-un mod care s nu afecteze imaginea aproprie. Trebuie cerut schimbarea, dar n aa fel nct s nu se atenteze la valorile mbriate de electorat. Trebuie spus ceea ce alegtorii vor s aud, dar ct mai diferit fa de modul n care vorbesc adversarii. Totui, a face campanie fiind n opoziie nu e att de simplu. Exist avantaje, ns acestea trebuie folosite cu grij. i unii, i alii au anse s ctige alegerile n msura n care folosesc corect strategiile, metodele i mijloacele politice i electorale pe care le au la ndemn i conving electoratul c au pregtirea necesar, o inut moral, o atitudine i un comportamentul adecvate funciei pentru care candideaz.

33

Campaniile pozitive O campanie pozitiv este destul de greu de definit ca atare. n fond, orice campanie n care un candidat sau un partid i propune s obin majoritatea voturilor electoratului trebuie s porneasc de la un proiect prin excelen pozitiv. Sistemul politic democratic presupune ns confruntarea ntre mai muli candidai i partide, iar comunicarea se transform din una binar, ntre candidat i alegtori, ntr-una multipl, n care discursul fiecrui candidat ine seama i este influenat de discursul celorlali, precum i de evoluia simpatiilor electoratului. ntr-un asemenea cadru complex, criticile reciproce ntre candidai devin o parte intrinsec a campaniei, iar tentaia de a aluneca spre atacuri la persoan crete, ajungndu-se la aa-zisa campanie negativ. n prim instan, campania pozitiv ncepe prin prezentarea candidatului i a ofertei sale politice i electorale. Fiecare candidat trebuie s intre n campanie cu o notorietate adecvat poziiei pentru care candideaz. Perioada propriu-zis de campanie este o ocazie major pentru un candidat de a-i crete notorietatea, chiar dac acest lucru nu determin i o cretere a ncrederii electoratului. Mecanismul psihologic n campaniile electorale pare s funcioneze n doi timpi. O prim etap n care prezena unui candidat pe spaiul public (i n special n mass media) este consemnat ca atare (ducnd la creterea notorietii) i o a doua etap n care notorietatea dobndit anterior este valorizat, transformndu-se n opiune de vot. Aspectele practice ale campaniei pozitive au fost descrise n mare parte anterior, cnd am vorbit despre campaniile individuale i colective. Este ns necesar s punctm cteva elemente. n cazul unui candidat cu o notorietate mai sczut, consultanii politici recomand de regul strategii care parafrazeaz celebra zicere a lui Ion Heliade Rdulescu: Scriei, biei, numai scriei! Cu alte cuvinte, orice apariie n media este binevenit, chiar dac ea conine aspecte negative. Exist ns riscul ca la un moment dat un element negativ s devin o marc, o etichet a personajului politic, de care acesta s nu mai scape. De aceea, strategiile de cretere a notorietii trebuie s aib n permanen n vedere elementele pozitive ctre care s dirijeze interesul i/sau simpatia publicului. Candidaii care au deja o notorietate ridicat sunt mai puin vulnerabili n faa campaniilor negative, dar, n acelai timp, acetia risc s fie percepui static, pe o anumit imagine stabilit n

34

timp. Pentru acetia, campania pozitiv trebuie s aduc acele elemente noi, care s constituie un contrapunct la imaginea lor anterioar i care s sugereze astfel evoluia/schimbarea cerut de logica procesului electoral. n fine, cnd vorbim despre campania pozitiv, trebuie s spunem c ea trebuie construit n funcie de calendarul electoral i de segmentele electorale. Pe parcursul campaniei, este obligatoriu ca nceputul i finalul s fie dominate de elemente pozitive. La nceput se formeaz percepia de baz asupra actorului politic, iar la finalul campaniei, elementul pozitiv trebuie s se ataeze de motivaia chemrii la vot alegtorul trebuie s voteze nsufleit de o speran. Elementele pozitive trebuie legate, pe ct posibil, de reperele culturale i simbolice ale fiecrui segment de electorat. Campaniile negative La modul cel mai general, o campanie negativ este o campanie n care este denigrat un anume candidat sau partid. O seam de ntrebri sunt inevitabile. De ce se fac campaniile negative? De ce ponderea lor este din ce n ce mai mare? De ce sunt alocate attea fonduri pentru realizarea lor? Cine are de ctigat de pe urma lor? Cine are de pierdut? Contribuie ele la demobilizarea electoratului i la scderea prezenei la vot? Acestea sunt ntrebrile care genereaz discuii permanente i la care cercettorii, analitii politici i o parte a reprezentanilor mass media nc mai ncearc s afle rspuns. Putem spune c asistm astzi la instaurarea campaniei permanente. Lupta electoral nu se mai duce numai n perioada stabilit legal nainte de alegeri. Din ce n ce mai muli politicieni apeleaz la campanii de ntreinere de imagine sau de cretere a notorietii. Prin urmare, disputele electorale nu mai ncep ntr-un anumit moment bine determinat i se termin n altul, ci au devenit permanente. Cu ct crete interesul politicienilor pentru lupta electoral, cu att scade interesul alegtorilor pentru ea. Pierderea ncrederii n politicieni, n funcionarii publici, n autoriti devine deci o urmare fireasc. Statisticile indic mereu niveluri din ce n ce mai sczute de la an la an a ncrederii populaiei n politicieni i n anumite instituii publice. Perspectiva acestei lupte i determin pe candidai s se asalteze unii pe alii cu spoturi negative, n care se acuz reciproc. n fond, candidaii atac de team: de team c cellalt va lovi primul, de team c el nsui va prea slab dac nu reacioneaz n for. n 35

campanie, cea mai bun aprare este atacul puternic, iar publicitatea negativ este cel mai eficient mod de a neutraliza atacurile adversarilor. Mai mult, candidaii atac pentru a extinde conflictul politic, pentru a atrage grupurile de interese i mass media n lupt. Campaniile electorale sunt un spectacol de tipul luptelor cu mare miz. Cu ct este mai intens conflictul, cu att mai muli oameni sunt atrai de el. Deosebirea fa de meciurile de box profesionist este c la box lucrurile sunt mai ordonate. n campanie, nu exist corzi care s mpiedice publicul s intre n lupt, la rndul su. Cu ct un candidat atac mai mult, cu att el creeaz mai multe tiri. Cu ct este conflictul mai amplu, cu att se vorbete mai mult despre conflict, ceea ce i determin pe suporterii candidatului s se alture luptei. Corporaiile, asociaiile profesionale, sindicatele, alte organizaii pot ctiga imens de pe urma rezultatelor alegerilor dac se implic n lupt, i tocmai de aceea nu rmn pe margine. Presa este mai puin partizan, dar are un efect la fel de important asupra stilului campaniei electorale. Jurnalitii relateaz despre campanie cu verva comentatorilor sportivi care transmit o lupt pentru un titlu naional. Misiunea lor este, pn la urm, vnzarea ziarelor i atragerea publicului, iar alegerile ofer material n cantiti considerabile: greelile i slbiciunile candidailor, micrile opiniei publice, conflictele care marcheaz dezbaterea public. Aa cum am artat anterior, asistm la un proces contradictoriu: pe msur ce lupta electoral se intensific, ncrederea publicului n politicieni scade. n societile aflate n tranziie de la un sistem politic la altul (cum este cazul Romniei dup 1989), intensificarea luptei politice se desfoar ntr-o prim etap pe fundalul unui interes mare al cetenilor pentru politic. ntr-o asemenea situaie (care, la scar istoric, este o excepie), agresivitatea luptei politice aduce beneficii electorale. Pe msur ce societatea intr n normalitate, raportarea cetenilor la lupta politic se face mai raional i mai critic. Dac n lupt, n aceste condiii, se arunc n continuare masiv argumente violent emoionale, este firesc ca ncrederea cetenilor n toi combatanii s scad. Cercetrile de pn acum au ajuns la o concluzie clar: campaniile negative au ca efect, printre altele, demobilizarea electoratului. Unul dintre scopurile principale pentru care se face campanie negativ l reprezint dislocarea ct mai multor votani de la contracandidat. ns acest lucru este o sabie cu dou tiuri. Dac dislocarea se produce, nu este garantat trecerea lor n mod automat de partea celuilalt candidat, ci, mai degrab, ei ajung n tabra 36

nehotrilor, a dezamgiilor, a electoratului fluid, poate chiar a non-votanilor, uneori. Despre acest lucru vom vorbi mai pe larg n rndurile ce urmeaz. Caracteristicile campaniei negative Romnia are un comportament electoral propriu, nelefuit i nici foarte specific. Nu s-a ajuns nc la acea aranjare ideologic, aranjare care s conduc spre un model politic autohton clar i spre o dezbatere politic lesne de ncadrat ntr-o matrice. Campaniile electorale au fost, i probabil vor mai fi, dominate de emoii mai mult dect de programe i vor fi mai mult negative dect constructive. Esena unei campanii negative o constituie identificarea termenilor, conceptelor, noiunilor, a punctelor slabe n general, care fac ru adversarului. Acest tip de campanie nu se adreseaz niciodat nucleului dur de votani ai unui partid, deoarece acesta va vota cu el indiferent de ceea ce se ntmpl n campania electoral. Ea se adreseaz nehotrilor i electoratului fluid, pe care partidul i l-a atras de curnd. Avantajul ei este c i poate ndeprta anumite categorii de alegtori de adversar. Riscul l reprezint faptul c ndeprtarea voturilor adversarului nu nseamn obligatoriu atragerea voturilor ctre cel care face campania negativ. Acest lucru ar fi posibil doar atunci cnd exist numai doi candidai n competiie. Un alt risc este acela c o campanie negativ asumat atrage deseori asupra celui care o iniiaz o reacie negativ din partea electoratului, nefiind considerat fair-play. Cnd se fac campaniile negative, trebuie avut n vedere ca subiectul s intereseze majoritatea populaiei. Se arunc o singur idee, care s ptrund pn n mduv, s ias achii. Spre deosebire de campania pozitiv n care pot exista pn la cinci idei principale, n cea negativ se folosete o singur idee. Ea se dezvolt pe dou direcii: strnirea oprobriului public i posibilitatea de a face bancuri, de a ironiza. Un exemplu devenit clasic l reprezin campania negativ pornit de la afirmaia conform creia campania electoral a lui Ion Iliescu din 1996 a costat o sum echivalent cu cea a ctorva sute de pensii. Evaluarea n astfel de termeni a campaniei a atras att oprobriul public, ct i remarce caustice din partea presei. Posibilitatea scufundrii n ridicol a contracandidatului, reducerea omului politic la nimic este unul dintre rezultatele pe care le

37

urmrete o campanie negativ. Atunci cnd omul politic ajunge un nimeni, el nceteaz s mai fie respectat. Spoturile de campanie, n special cele negative, sunt ideale pentru crearea de tiri de impact. Ele ofer unei poveti imaginea i sunetul potrivite. Nimic nu atrage atenia publicului mai bine dect perspectiva scandalului politic. Astfel de poveti strnesc interesul, dar sunt un fel de amuzament. Ele nu consolideaz deloc ncrederea n sistemul politic. Publicitatea negativ nu poate descuraja electorii unui candidat care este atacat. De aceea, descurajarea electoratului instabil al adversarului nu poate fi un obiectiv n utilizarea campaniei negative. n acelai timp, publicitatea negativ nu dezorienteaz publicul n legtur cu ambii candidai, aa cum s-ar putea crede. Faptul c un candidat a apelat la campania negativ nu poate ns determina oamenii s l dezaprobe pe cel care atac. Coninutul unui atac nu determin obligatoriu oamenii s l condamne pe cel care l-a realizat. n sfrit, campania negativ poate submina legitimitatea ntregului proces electoral. Din ntregul spectacol al luptei deschise publicul nelege c politicienii sunt cinici, corupi, incompeteni, nedemni de ncredere. Din aceast perspectiv, campania negativ i demobilizeaz cel mai mult pe aceia care au cele mai slabe legturi cu procesul electoral pe nehotri i pe cei slab informai (n general). Electoratul stabil este, n general, imun la mesajele opoziiei, oricare ar fi acestea. Motivul principal pentru susinerea unei astfel de campanii este unul psihologic. Reacia emoional este fundamental ntr-o campanie negativ. Scopul final l reprezint atacarea timing-ului. Campania negativ l enerveaz pe adversar. Acesta simte nevoia unei reacii i n felul acesta se pot obine dou avantaje: devierea contracandidatului de la discursul iniial i popularizarea, prin intermediul su, a atacului. ntr-o campanie electoral este foarte important stpnirea de sine. Cine d dovad de iritare, cine ncearc s se dezvinoveasc i rspunde atacurilor pierde puncte i timp. O campanie negativ mizeaz i pe faptul c lng candidat exist familia i prietenii. n cazul n care candidatul nu reacioneaz la un atac, e posibil ca familia s reacioneze i s fac, astfel, presiuni asupra sa, determinndu-l s greeasc reacionnd. Presiunea care se instaleaz n jurul acestuia este foarte important. Este esenial enervarea lui i nu a echipei sale. ntre candidat i echipa sa trebuie s existe maxim ncredere. n momentul n care acesta simte c echipa 38

nu-l apr, el risc s fac greeli: ori gndete singur, ori schimb echipa. De aceea, se urmrete adesea ruperea ncrederii dintre candidat i echipa sa. Al doilea motiv pentru care se fac campanii negative l reprezint posibilitatea rmnerii n atenia publicului pe o perioad mai ndelungat. O campanie negativ este ntemeiat ntotdeauna pe brf, nu pe doctrine. Ea e fcut speculndu-se subiecte precum: amante, afaceri murdare, corupie, lucruri care in de lumea interlop. Acestea pot deveni subiecte de brf, ele se pot povesti uor i genereaz mereu alte poveti. E necesar s se povesteasc mult, iar acest lucru se poate ntmpla doar pe marginea unor anumite subiecte. n momentul n care un candidat afl c se brfete pe seama lui, se vede pus n faa obligaiei de a rezolva problema, deviind astfel de la parcursul pe care i-l propusese iniial. Al treilea motiv pentru care se fac campanii negative l reprezint posibilitatea de a reduce credibilitatea adversarului. Sunt atacate moralitatea candidatului, profesionalismul su, chiar dreptul su de a vorbi. Se induce ideea c el vorbete, dar, de fapt, nu are acest drept. Aceste ansambluri se fac cu scopul de a mcina posibilitatea adversarului de a rezista. Este ca un fel de artilerie care pregtete apariia infanteriei. Cine pornete la timp artileria, adic naintea celuilalt, nu-i mai las acestuia timp s atace, ci doar s se apere. n felul acesta se pot ctiga puncte pe un anumit teren. Al patrulea motiv este dorina de rzbunare. Din pcate, muli politicieni au i asemenea intenii. Exist riscul, evident, ca n cazul atacului direct s se piard puncte. Clasificarea campaniilor negative Exist campanii negative asumate i campanii negative anonime. Eseniale n ambele tipuri de campanie sunt dou lucruri: securitatea informaiei i securitatea tehnicilor de declanare. Am artat deja caracteristicile celor asumate. Cele anonime pot fi: mpotriva adversarului; mpotriva propriului candidat; mpotriva altcuiva. Cnd se fac campanii mpotriva propriului candidat, se public lucruri att de odioase, nct se obine doar o reacie de dezgust i de nencredere fa de adversarii bnuii de a fi pus la cale acele dezvluiri. Atunci cnd se folosete o campanie de auto-atac, este bine ca acel candidat s nu fie informat despre asta. De ea trebuie s tie doar cineva mai mic n

39

ierarhie dect el. n felul acesta, reaciile lui sunt mai credibile. Trebuie pstrat un as n mnec, o stategie de rezerv pentru calmarea candidatului. Altfel, n cazul n care acesta i schimb brusc atitudinea, intervine spaima, iar ea genereaz sentimentul c acel candidat nu mai trebuie votat. Exist i riscul ca o campanie negativ de auto-atac s fie speculat de ctre adversari. n Romnia, atacul la adresa prinilor este considerat odios i are efecte inverse. n loc s provoace indignare, el strnete simpatie fa de cel incriminat. Nu sunt acceptate soluiile radicale i injuriile directe. Subiectele trebuie alese cu grij, pentru c mersul prea departe, dei necesar, poate fi riscant. Exist o msur a bunului sim la romni, care nu trebuie depit. Metode de contracarare a atacurilor Teoretic, exist o tehnic prin care sunt ignorate campaniile negative. ns n practic acest lucru nu este mereu posibil. Sunt momente cnd e util s nu se riposteze. n cazul n care adversarul nu mai are pregtit o continuare a atacului, fr o ripost conflictul se ncheie de la sine. Cea mai simpl metod o reprezint exprimarea mhnirii candidatului fa de atacul asupra lui. O atitudine vehement a acestuia nu este de nici un folos. Dezminirea e mult mai puin ascultat dect afirmarea. Aceast atitudine este cea mai potrivit n cazul unui atac de joas spe. n alte cazuri pot fi folosite cartea asumrii i cartea complicizrii. Se merge pe complicitatea publicului: cine n-a pctuit, s ridice piatra. Nu se afirm direct vinovia, ci se merge pe ideea c: dar cine n-a greit i n fond i la urma urmei, de ce s fie important aceast chestiune, cnd exist altele cu mult mai importante?. O alt metod este de a rspunde la atac cu o acuz mai grav. Confruntarea direct, fa n fa a candidailor este de dorit atunci cnd candidatul este curat. Statisticile arat c dup cinci zile de la difuzarea unei emisiuni se mai rein doar tonul discuiilor i senzaiile din timpul acesteia: dac s-au certat, dac s-au neles, dac au fost agresivi etc. Nimeni nu face corelaii, analize. De aceea, este bine s l ducem pe candidat doar n emisiuni n care jurnalistul este de acord cu el. Singura dat cnd omul politic poate ctiga este atunci cnd se lupt cu un alt om politic, nu cu jurnalitii i nici cu publicul. ntr-o confruntare dintre un om politic i un jurnalist, de cele mai multe ori pierde omul politic. Acesta are nite limite ntre care se poate exprima, are de aprat procente. Jurnalistul nu are nimic de aprat i are

40

avantajul exprimrii libere, considerndu-se c punctul su de vedere este cel al ceteanului de rnd. Emisiunile n care publicul are posibilitatea s intervin n direct trebuie evitate. Ele pot fi foarte periculoase pentru candidat, datorit ntrebrilor imprevizibile. Atacurile pot fi: frontale: afirmaii n spoturi; se rspunde prin imagini secundare; prin aluzie, sugestie (simboluri); i la acestea trebuie reacii pregtite dinainte. Posibilitile de reacie la atacuri, n campanie, sunt: rspunsul la acuzaii, prin schimbarea temei de discuie; contraatacul pe aceeai tem sau pe o alt problem, de un interes superior pentru electorat; subminarea credibilitii adversarului; evitarea ntrebrilor frontale; rspunsul cu imagini secundare la atacurile frontale din spoturi; reacii punctuale pregtite din timp contra unor posibile atacuri fcute prin sugestii sau aluzii. Se construiesc variante pozitive de rezerv, pentru a preveni efectele unor atacuri asupra campaniei pozitive. Se realizeaz mesaje de rezerv. De asemenea, se pregtesc mesaje false pentru pia, nu mult diferite de mesajul principal. Scopul este acela de a deturna atacurile principale. Ca variant de campanie negativ indirect se poate identifica un candidat-cine, prieten, pentru a-l ataca fr limite pe adversar. Responsabilitatea n echipa de campanie trebuie mprit, deoarece pe de o parte se realizeaz campania propriului candidat, fr contact direct cu campaniile negative adverse, pe de alt parte, se supervizeaz campaniile celorlali i se dau rspunsuri, n afara mesajului pozitiv. Campaniile electorale reprezint elementul central i cel mai vizibil al spectacolului politic. Ca atare, ele sunt i vor rmne nc mult vreme obiectul principal de activitate al consultanilor de marketing electoral, chiar dac a devenit evident tendina actorilor politici de a desfura activiti sau de a lansa mesaje de tip electoral i n perioadele dintre campanii. La fel ca i intensificarea luptei politice, permanentizarea campaniei electorale ascunde riscul obosirii electoratului. Totui, caracterul dinamic al activitilor electorale se 41

va accentua. n faa acestei perspective, consultanii i/sau specialitii n domeniu trebuie s-i adapteze tehnicile astfel nct s ofere att actorilor politici, ct i publicului soluii care s fie adecvate contextului social i politic. Din acest punct de vedere, tipologiile prezentate mai sus trebuie vzute mai curnd ca repere, i nu ca limite rigide sau ca recomandri scolastice. 1.4. Mesajul electoral Acest subcapitol are drept scop prezentarea unuia dintre elementele cele mai importante ale unei campanii: mesajul electoral. Indiferent c acesta este transmis prin viu grai n discursurile din timpul apariiilor publice, sau prin intermediul mass media, el constituie unul dintre pilonii de rezisten n jurul crora se organizeaz campania. n prima parte vom descrie caracteristicile unui mesaj i care sunt tipurile de mesaje pe care le putem ntlni ntr-o campanie. Vom vedea apoi care sunt greelile cel mai des ntlnite n construirea unui mesaj, iar n final vom arta de ce sunt necesari purttorii secunzi de mesaj i cine pot fi acetia. Caracteristicile unui mesaj electoral Mesajul trebuie s fie o chintesen a programului politic, economic, social etc., i, n acelai timp, trebuie s fie atractiv, uor de reinut, convingtor, coerent. Mesajul general al unei campanii electorale este constituit din totalitatea mesajelor punctuale, pozitive sau negative, pe care candidatul (partid sau individ) le transmite. Pentru construirea lui, se pornete att de la programele partidului, ct i de la agenda populaiei. Agenda populaiei definete problemele pentru care majoritatea ateapt rezolvarea, dar i pericolele de care se teme. Aceste pericole, adunate ntr-o form coerent, dau chipul dumanului colectiv. ntr-o competiie electoral va iei nvingtor cel care va fi creditat cu cea mai mare ans de a nvinge dumanul colectiv, cu condiia ca dumanul colectiv s fie corect identificat de candidat (individ sau partid). Agenda populaiei se poate afla cu ajutorul sondajelor de opinie. Pe baza rezultatelor acestora, candidaii pot afla care sunt problemele importante pentru cetenii dintr-o anumit zon i la un anumit moment. n acest fel, i pot construi mesaje ct mai eficiente, care s ofere soluii la problemele arztoare ale momentului.

42

Deosebirile dintre mesajele candidailor se datoreaz uneori i identificrii i interpretrii diferite a rezultatelor. Mai mult dect att, nu toi candidaii i pot permite s comande sondaje de opinie. Ele sunt foarte costisitoare i sunt fcute, de regul, de partidele puternice i de candidaii la preedinie. Pe lng posibilitatea de a afla care sunt temele de interes ale cetenilor i agenda de probleme a electoratului, sondajele mai indic i opiniile alegtorilor, inteniile lor de vot, comportamentul lor electoral. A folosi datele din sondajele de opinie pentru a construi mesaje punctuale i eficiente este, fr doar i poate, un lucru bun i recomandabil. Nu acelai lucru se poate spune despre folosirea lor n exces, despre bazarea, n exclusivitate, pe aceste date. n acest sens, a rmas celebr remarca preedintelui american Harry Truman din anul 1954, primul an n care sondajele au jucat un rol esenial n campaniile electorale: M ntreb oare Moise ce ar fi fcut dac ar fi avut posibilitatea s organizeze un sondaj de opinie n Egipt? Ce ar mai fi predicat Isus Hristos dac i-ar fi cules datele despre Israel cu ajutorul unui sondaj de opinie? Ce s-ar fi ales de luteranism dac Martin Luther ar fi fcut mai nti un sondaj i abia apoi o reform religioas? Sondajele sunt necesare, dar nu i suficiente. Dincolo de opiniile momentului, importani sunt liderii momentului. Conductorii oamenii de caracter, puternici, cu viziune i credin n bine i n viitor ei marcheaz epoci, scriu istorie i fac lumea un loc mai bun .7 Sunt muli cei care sunt de acord cu aceste consideraii: sondajele l pot ajuta pe un candidat s afle ce vor oamenii s aud, ns nu ele trebuie s impun tonul i abordarea mesajelor. Acestea trebuie s depind de ideile politice ale candidatului, de personalitatea sa, de stilul su. ntr-o campanie electoral, diferena depinde, ns, i de ali factori. Ceea ce conteaz, n primul rnd, este credibilitatea emitentului unui mesaj. n al doilea rnd, important este i alegerea corespunztoare a tipului de mesaj pentru un anume grup electoral omogen. Un mesaj credibil trebuie s porneasc de la un personaj credibil i trebuie s poat s-i fie atribuit. Se tie de ani de zile c n spatele liderilor politici stau echipe de marketing politic, autori de discursuri (copywriters), regizori, specialiti n relaia cu presa (media planners). Se tie c ei redacteaz mesajele politice, scriu discursurile i pregtesc apariiile publice.

43

Vom discuta ntr-un capitol separat componena echipei de campanie i responsabilitile fiecrui membru. Ideal este ca, indiferent cine a scris textul mesajului, acesta s fie perfect atribuibil celui care-l rostete: omul politic. Datoria unui autor de discursuri nu const numai n a ti cum s construiasc un mesaj bun, cu un impact important asupra maselor electorale, ci i n a construi acest mesaj astfel nct, pentru cei care-l aud rostit de omul politic, s fie evident c i aparine. De aceea, adaptarea mesajului la electorat este primul pas al unei construcii eficiente de mesaj. Mesajul orict de inteligent, abil i subtil ar fi el construit trebuie s reflecte doar realitatea politic a celui care-l emite. Nu este indicat, de dragul unei ipotetice performane n alegeri, s se introduc n discursul unui candidat de dreapta mesaje de stnga, doar fiindc ateptarea popular o cere. Aceste procedee nu sunt numai neprofesioniste, ci i neproductive, deoarece, aa cum am afirmat anterior, esenial pentru succesul unui mesaj este credibilitatea acestuia. Schimbrile de poziie, navigarea dintr-un orizont ideologic n altul, modificarea atitudinii electorale nu aduc voturi, ci, din contr, scad credibilitatea respectivei entiti politice individ sau partid. O campanie electoral are un numr finit de mesaje importante, mesaje care pot determina un ctig de voturi. Ele pot fi pozitive sau negative, generale sau punctuale, ns important e i ritmul lor de lansare. Acest ritm este decisiv pentru atingerea unui ct mai mare randament electoral. ntr-o campanie lung de 45 de zile (sau de 60 de zile, cum au fost alegerile generale i prezideniale din anii 90), o distribuire ineficient a mesajelor poate duce, la un moment dat, la crearea unei aglomeraii de mesaje pe anumite segmente i la perioade de trenare a campaniei n alte momente. Toate acestea contribuie la scderea gradului de interes al alegtorilor pentru competiia electoral, n general. innd seama de faptul c o campanie electoral trebuie conceput ca un tot unitar, i c mesajele trebuie s decurg logic unul din cellalt, sau trebuie s fie construite n jurul unui trunchi comun, ritmul de lansare a mesajelor trebuie s se supun i acestei construcii a campaniei. Dac partidul pentru care este construit campania este un partid de dreapta, cu un mesaj puternic direcionat spre autoritate, nu se va ncepe campania cu mesaje direcionate spre agricultur sau protecie social.

44

Greeli n construcia de mesaj Una dintre principalele caracteristici ale campaniilor electorale din Romnia de pn acum a fost c toate partidele au spus, n principiu, cam acelai lucru. Cu mici excepii, care ating diverse extreme, mesajul central al oricrui partid din Romnia din ultimul deceniu al secolului XX s-a referit la reform i tranziie, la integrare european i euroatlantic, la privatizare i la instaurarea economiei de pia, la respectarea drepturilor omului i la lupta mpotriva infracionalitii, la creterea autoritii instituiilor de stat i la protejarea ceteanului, la creterea nivelului de trai i la combaterea corupiei. Experiena romneasc a dovedit c necoordonarea mesajelor transmise pe parcursul unei campanii electorale este duntoare. Excesele verbale ale unor purttori secunzi de imagine sau ale unor lideri locali au dunat imaginii globale a campaniei partidului respectiv. O greeal des ntlnit n comunicarea politic din Romnia a fost mesajul la nivel naional, cu atingerea tuturor categoriilor electorale. Cu cteva excepii, acest demers a fost sortit eecului. Cine vrea s ating tot electoratul, are mari anse s nu ating pe nimeni. Temele de interes ale unui alegtor din spaiul rural, zon necooperativizat, specializat n cultivarea pomilor fructiferi, sunt cu totul altele fa de cele ale unui student al unei faculti de informatic, nscut i crescut n Bucureti. Lupta mpotriva infracionalitii, de exemplu, este o tem general. Opinia public, n marea ei majoritate, este de acord c aceast lupt este fundamental, c este o necesitate. Sondajele de opinie indic faptul c un important procent dintre romni resimt negativ creterea infracionalitii. De aici, ns, pn la a face din aceasta o tem electoral de succes este o cale lung. Fiindc, de fapt, dei foarte muli oameni sunt de acord cu aceast lupt, nu sunt muli cei care ar vota pur i simplu un partid sau un candidat doar pentru c anun c are de gnd s o poarte. Principalul motiv pentru care numrul de voturi ar fi mic, dei interesul este mare, este dat de netransmiterea unor mesaje diferite n funcie de diversele grupuri omogene din punct de vedere electoral. Identificarea eronat a temelor de interes pentru alegtori este o alt greeal. n fiecare moment, fiecare individ dintr-o comunitate are o agend proprie de probleme. nsumarea acestora la nivelul unei comuniti genereaz agenda de probleme a acelei comuniti. Problemele trebuie rezolvate i cel ce pare a fi cel mai n msur s le soluioneze devine

45

lider sau reprezentant. Programele partidelor i ale candidailor la funcii alese n stat trebuie s ia n calcul problemele existente n agendele naionale sau locale i s ncerce s gseasc soluii pentru ele. Rezolvrile trebuie s fie clare i expuse amnunit. Din aceste programe, trebuie selecionate punctele care constituie mesajul omului politic. Exemple clare de astfel de identificri greite le reprezint campania antimonarhic a PDSR, din anul 1996, i campania dus de Emil Constantinescu i de guvernul de coaliie CDR-PD-UDMR mpotriva lui Ion Iliescu i a PDSR n afacerile firul rou i Costea, n anul 2000. La momentul n care a nceput atacul pe ideea firului rou cu Moscova, principalele probleme ale romnilor erau n primul rnd de natur economic, se refereau la scderea nivelului de trai, la nestpnirea inflaiei, la diversele eecuri ale guvernului, la creterea omajului. Puterea, considerat de ceteni vinovat de existena i de nerezolvarea acestor probleme, a introdus n dezbaterea public tema unei posibile tentative a lui Ion Iliescu de a stabili o linie telefonic direct cu Moscova, n 1995. Dei Ion Iliescu nu a avut o reacie inteligent la respectiva acuzaie, dei PDSR s-a contrazis n comunicate, totui, n sondaje, PDSR i Ion Iliescu nu au sczut. Motivul este simplu. Cei care l creditau pe Ion Iliescu o fceau fiind convini c va rezolva ceea ce ei considerau c este dumanul colectiv al momentului, srcia sau srcia provocat de actuala putere. Faptul c Ion Iliescu ar fi vrut sau nu s vorbeasc cu Moscova pe un fir direct nu afecta deloc ideea conform creia el ar putea stopa declinul economic. n acelai timp, adversarii lui Iliescu erau convini de mult timp c el are ceva legturi cu Moscova i, tocmai de aceea, nu l-au votat i nici nu-l vor vota. n schimb pentru nehotri, afectai evident de aceeai agend de probleme, faptul c puterea, considerat vinovat de aceste probleme, n loc s le rezolve, l acuza pe Ion Iliescu de fire roii, a fost suficient pentru a mai crete cu cteva procente rezultatul PDSR. Acelai scenariu l-a avut i afacerea Costea. Nici ea nu atingea n nici un fel agenda preocuprilor populaiei. Se poate considera c Emil Constantinescu i aliaii si au identificat greit chipul dumanului colectiv, i de aceea campania lor a euat. O greeal o constituie organizarea de apariii publice n momente n care electoratul i dorete s vad altceva. A fost des utilizat de politicienii romni tehnica de a aprea n prim-plan i a vorbi la diverse momente cu mare audien, sau care presupun mari srbtori populare victorii ale unor echipe romneti, finale de competiii naionale, dar i srbtori 46

populare sau emisiuni cu un public foarte larg. Dei respectiva baie de mulime pare a fi un succes, de fapt, impresia general nu este pozitiv, fiindc ceteanul poate fi, i n general este, deranjat de intruziunea politicului acolo unde nu i este locul. Un exemplu n acest sens a fost nregimentarea politic din primvara lui 2004 a lui Anghel Iordnescu, pe atunci antrenor al echipei naionale de fotbal a Romniei, i, mai mult dect att, plasarea acestuia pe locul doi pe lista candidailor PSD pentru Senat n judeul Ilfov. Mesajul implict era c PSD este o echip de succes, la care ader personaliti de prestigiu. Din pcate, eecurile echipei naionalei de fotbal au fcut imposibil obinerea unor beneficii electorale. Mai mult, presa favorabil opoziiei a rsturnat mesajul ntr-unul de tipul: PSD este o umbrel pentru incompeteni, iar eecul echipei naionale a fost pus pe seama sprijinului politic pe care PSD l ddea antrenorului Iordnescu. Purttorii secunzi de mesaj Fiecare candidat are un anumit numr de mesaje pe care i propune s le transmit unor anumite categorii electorale, de-a lungul campaniei. Resursele de timp fiind att de limitate, iar complexitatea campaniilor dobndind o asemenea anvergur, un candidat nu poate acoperi de unul singur toate zonele electorale, nu poate fi n mai multe locuri n acelai timp. Astfel, prezena purttorilor secunzi de mesaj este esenial. Selecia lor se face cu o mare atenie, pe baza unor criterii clare. n primul rnd, se evalueaz capacitatea lor de a fi purttori de mesaj. Nu oricine poate fi un bun purttor de mesaj. El trebuie s aib, pe lng resurse electorale adecvate (un grad mare de ncredere, notorietate i vizibilitate, un trecut politic ct mai curat i un bun portret media), carism i abiliti de comunicare. Mai mult, el trebuie s fie uor identificabil ca fcnd parte din tabra unui candidat anume. Cel mai adesea, purttorii de mesaj sunt membrii de partid (aflai n funcii de conducere mai mult sau mai puin importante), care candideaz (sau nu) pentru funcii la nivel naional sau local. n statele occidentale, n general, i n SUA, n special, purttori de mesaj mai pot fi i rudele candidatului (soia, copiii, prinii). n Romnia, acest lucru nu se bucur de o prea mare apreciere i popularitate, datorit, n primul rnd, memoriei recente a consecinelor nefaste ale implicrii Elenei i a lui Nicu Ceauescu n politica ultimilor ani ai regimului comunist. De aceea, hotrrea ca un membru de familie s fie purttor de mesaj trebuie s fie luat cu 47

mare pruden. De exemplu, pn n anul 2000, preedinii Romniei au evitat expunerea membrilor de familie n spaiul public. n mandatul 2000-2004, Dana Nstase, soia lui Adrian Nstase, prim-ministru la acea vreme, s-a lansat n aciuni publice cu scopuri caritabile, fr a interfera ns cu domeniul politic. Mai mult, trebuie s remarcm faptul c, dup anul 2000, rubricile mondene ale diverselor ziare i reviste, sau chiar publicaii specializate, au adus n atenia cititorilor o avalan de informaii despre aspecte mai mult sau mai puin publice din viaa de familie a politicienilor romni. Putem considera acest lucru ca un semnal al unei apropieri (realizate deocamdat doar de mass media) a modelului politic romnesc de cel occidental. Putem anticipa c ntr-un viitor foarte apropiat, membrii de familie ai politicienilor vor fi mult mai folosii drept purttori secunzi de mesaj n Romnia. n al doilea rnd, purttorii secunzi de mesaj trebuie s fie credibili pentru categoria de electorat creia i se adreseaz. Cu ct e mai convingtor purttorul de mesaj, cu att mai puternic i mai credibil va deveni mesajul. Trebuie identificate mai nti conexiunile posibile ale purttorului de mesaj cu publicul, sau, eventual, create puncte comune. Se poate spune c, ntr-o oarecare msur, un purttor de mesaj are un handicap nc din start: el nu este candidatul, el doar vorbete n numele lui. Nu pe el vor s-l aud alegtorii, ci pe candidat. n lipsa acestuia, ei trebuie convini s accepte pe cel care i ine locul. Prin urmare, important este ca el s fie perceput ca fiind cel mai bun reprezentant al candidatului. Este esenial s nu se creeze impresia c acei alegtori nu sunt destul de importani ca s merite efortul candidatului de a veni personal s se ntlneasc cu ei. Fiecare categorie de alegtori trebuie s aib impresia c e cea mai important pentru acel candidat, c problemele ei sunt prioritatea lui numrul unu, i c el i d tot interesul s ofere soluiile dorite de acetia. Nimeni nu vrea s aud c un candidat favorizeaz anumite categorii n dauna altora, ducndu-se numai n anumite locuri i trimindu-i reprezentani n altele. Singurul motiv care poate fi acceptat este lipsa de timp a candidatului pentru a se ntlni cu toat lumea. De aceea, trebuie spus ct mai clar de ce uneori alegtorii se pot ntlni numai cu purttorii secunzi de mesaj, nu i cu cel principal. Pe lng dezavantaje, a fi purttor de mesaj are i avantaje. n primul rnd, exist posibilitatea transferului de simpatie (de preferat n ambele sensuri: de la purttor principal la purttor secundar, i invers), deci a creterii poteniale a numrului de voturi pentru 48

ambii. Uneori, un purttor secund de mesaj poate avea mai mult carism i abiliti de comunicare mai bune dect purttorul principal. n acest caz, beneficiul e de partea candidatului. Exist ns i riscul ca purttorul secund de imagine s fac afirmaii hazardate, care nu coincid cu mesajul iniial, sau s aib un comportament nepotrivit. Astfel, aa cum se poate face transfer de simpatie, la fel de bine se poate face i un transfer de antipatie. n situaii critice, purttorul secund de mesaj poate fi chestionat imperativ de ctre alegtori asupra mandatului pe care l deine din partea candidatului, adic n ce msur el poate avansa promisiuni n numele candidatului sau poate prelua solicitri din partea electoratului. Apar, deci, dou posibiliti: fie purttorul secund i asum prerogativele candidatului, fie se delimiteaz de acesta. n momentul desemnrii unor purttori secunzi de mesaj, echipa de campanie trebuie s aib n vedere situaia de mai sus (decizia de a se acorda sau nu mandatul de reprezentare fiind una politic). Dac purttorul secund de mesaj i asum integral prerogativele candidatului, efectul asupra publicului este net pozitiv, dar, n acelai timp, apare o estompare a imaginii candidatului n favoarea secundului. Dac acesta se delimiteaz de candidat, efectul asupra publicului este neutru sau negativ, imaginea i autoritatea sa se diminueaz considerabil, iar imaginea candidatului sufer i ea, dar ntr-o mai mic msur (pentru c i-a ales colaboratori incompeteni). Este de dorit ca astfel de situaii s nu apar. n msura n care acest lucru este posibil, este bine un candidat s includ n traseul su electoral i astfel de zone cu probleme, iar unde nu este posibil, s se accentueze prin toate mijloacele disponibilitatea sa de a rezolva acele probleme i intenia de a ajunge personal ct mai curnd la faa locului. n concluzie, un purttor secund de mesaj poate ajuta un candidat, dar l i poate ncurca. l poate ajuta transmind corect i eficient mesajul i contribuind, astfel, la creterea gradului de ncredere, vizibilitate i notorietate. Calitile sale i capitalul de ncredere de care se bucur sunt puse n slujba cauzei acelui candidat, i, prin alturarea forelor, ambii au de ctigat. La fel, l i poate ncurca, dac nu i face datoria cum trebuie sau dac are probleme de imagine i probleme de credibilitate. Indiferent de avantaje sau dezavantaje, purttorii secunzi de mesaj sunt absolut necesari ntr-o campanie electoral care dorete s aib anse reale de ctig. Ei trebuie s fie selecionai cu atenie i coordonai eficient pentru a fi acoperite zone geografice i categorii electorale ct mai mari. 49

1.5. Imaginea public i portretul media Unul dintre punctele de pornire n elaborarea unei campanii electorale (sau de comunicare instituional) este analiza de imagine. Orice actor politic, fie c este o persoan sau un partid, este prezent n reprezentrile publicului sub forma unei imagini care poate fi descris printr-o colecie de atribute. De obicei, aceast cercetare se realizeaz printr-un sondaj, iar atributele sunt enunate n chestionar. Atributele care sunt apreciate ca adevrate, pentru un anumit om politic, de peste 90% din subiecii chestionai constituie nucleul dur al imaginii respectivului om politic. Cele care sunt apreciate ca adevrate de peste 50% dintre subieci constituie periferia imaginii acestuia. Atributele nucleului dur, mpreun cu cele ale periferiei constituie structura reprezentrii reale, la un moment dat, a imaginii omului politic. Firete, atributele care sunt considerate adevrate de mai puin de 50% dintre cei chestionai sunt nerelevante pentru imaginea respectivului actor politic. n paralel, cercetarea urmrete determinarea atributelor imaginii ideale a persoanei considerate de ctre public ca fiind potrivit pentru o anumit funcie. i aici se determin un numr de atribute care constituie nucleul dur i altele care constituie periferia imaginii ideale. Comparaia ntre cele dou reprezentri (cea real i cea ideal) indic aciunile care trebuie ntreprinse pentru corectarea imaginii reale n sensul apropierii ei de imaginea ideal. Firete, aceste aciuni difer n funcie de caz, dar exist cel puin dou reguli care trebuie respectate. Prima regul este aceea c eliminarea unui atribut (nu obligatoriu negativ) din nucleul dur al reprezentrii nu se poate face dect n timp. De exemplu, un om politic nu poate fi credibil dac, peste noapte, trece de la un discurs liberal la unul socialist. De obicei, eliminarea trebuie fcut n etape. Mai nti, atributul neconvenabil se transfer din nucleul dur n periferie i abia apoi, n a doua etap, este eliminat. A doua regul este aceea c introducerea sau eliminarea unui atribut din structura reprezentrilor necesit scoaterea, respectiv introducerea, unui alt atribut. Introducerea sau eliminarea unor atribute din reprezentrile de imagine se realizeaz practic printr-un set concertat de aciuni publice n care omul politic se poziioneaz n situaii care s-l asocieze cu (sau s-l distaneze de) un anumit atribut. n aceste aciuni, prezena i atitudinea mass

50

media sunt eseniale. Dac media nu relateaz despre aciuni, e ca i cum acestea nu ar fi avut loc. Dincolo de aceste reprezentri de imagine, putem vorbi i despre portretul media al unui actor politic. Acesta este constituit prin suprapunerea, n timp, a tuturor relatrilor din media despre actorul politic respectiv. Este foarte important s subliniem c, la construcia unui portret media, sunt necesare, n primul rnd, relatri valorizante. Nu se poate construi un portret media doar din tiri neutre. (tirile neutre sunt valorizate de fiecare dintre receptori n mod diferit.) Relatrile valorizante pot fi comentarii, interpretri, dezbateri, dar i manevre tehnice, de exemplu folosirea deliberat a unui unghi de filmare care s avantajeze sau s dezavantajeze un actor politic, sau, pur i simplu, tieturile care se fac la montajul unei declaraii televizate. n mod analog cu reprezentrile imaginii, i la portretul media putem distinge un nucleu dur alctuit din atributele care apar cel mai frecvent n relatrile media i o periferie. n esen, diferena dintre imaginea public i portretul media ale unui actor politic este similar diferenei ntre agenda public i agenda media, aa cum sunt ele definite n teoria agenda setting.8 Din punctul de vedere al marketingului politic, conceptul de portret media are relevan n cadrul unui mecanism democratic echilibrat. ntr-un asemenea sistem, un actor politic i construiete notorietatea i credibilitatea, n prim instan, prin intermediul media. Abia cnd ajunge la un anumit nivel al notorietii i ierarhiei politice, comunicarea direct cu publicul devine semnificativ n raport cu comunicarea mediatic. Abia n acel moment, omul politic, devenit lider, particip la mitinguri, face bi de mulime, ntreprinde turnee i are contacte directe cu formatori de opinie, adic are acces la surse semnificative de comunicare nemediat. n condiiile unui sistem politic neechilibrat, aflat n criz sau n tranziie, comunicarea direct a actorului politic poate prevala n raport cu comunicarea mediat (sau, cel puin, cu acea parte valorizant, de evaluare i comentariu, din mass media). n aceste condiii, portretul media se construiete mai trziu, cnd deja exist o imagine suficient de bine structurat n percepia publicului larg. S dm i cteva exemple. n momentul n care a fost numit prim-ministru, Nicolae Vcroiu era, practic, un necunoscut. Imaginea lui s-a format exclusiv pe baza portretului media (construit de o pres n care relatrile valorizante abundau), care a fost, i nc este, 51

dominat de atribute negative. Specificul activitii lui Nicolae Vcroiu (mai degrab birocrat dect activist politic) nu i-a permis s dezvolte contacte directe cu publicul, astfel nct portretul su n media, dei vdit exagerat, se suprapune i azi cu imaginea sa public. Ion Iliescu, i el necunoscut pentru marele public pn n 22 decembrie 1989, a aprut n spaiul public ntr-un moment de criz grav a societii. Chiar dac notorietatea sa a fost construit, n prim instan, de media, acestea au avut, n acel moment, relatri pozitive sau cel mult neutre fa de actorul politic Ion Iliescu. n primele clipe dup Revoluie, oricine era mpotriva regimului Ceauescu era valorizat pozitiv; relatrile presei (ale televiziunii, n special) nu puteau pozitiva mai mult dect participarea n sine la evenimente. Apoi, mitingurile din primele luni ale lui 1990 i activismul personajului Ion Iliescu au constituit surse de comunicare nemediat i au construit o imagine public pozitiv, care nu a putut fi contrabalansat ulterior de un portret media preponderent negativ (construit n special n urma relatrilor valorizante despre mineriade). Un paradox de imagine al politicii romneti de dup anul 2000 este cel al baronilor locali. Acetia au, la nivel naional, o imagine construit exclusiv pe baza portretului media, deci foarte negativ. La nivel local, ns, unde comunicarea direct cu formatorii de opinie prevaleaz asupra celei mediatice, imaginea lor este sensibil mai bun, dovad fiind scorurile electorale obinute fie individual, fie de ctre partidele ai cror lideri locali sunt. (Firete, ntr-o anumit msur, aceste rezultate se datoreaz i poziiilor de putere i unor foarte probabile presiuni, dac nu chiar fraude, electorale.) n final, s subliniem faptul c, n practic, portretul media este mai la ndemn dect imaginea public, el putnd fi observat pur i simplu printr-o analiz cantitativ i calitativ a presei (de multe ori se recurge numai la analiza presei scrise!) pentru care exist metodologii relativ simple. Prin contrast, pentru studierea imaginii publice sunt necesare cercetri sociologice cantitative, efectuate pe eantioane reprezentative. 1.6. Msurarea imaginii n contextul politic n lipsa unor metode structurate de msurare a imaginii n marketingul politic, adesea este folosit sondajul de opinie, care prezint opiunea variatelor segmente electorale n diferite momente i destinat n mod special consumului media.9 Analizele statistice

52

sofisticate, spre deosebire de sondajele de opinie, sunt folosite pentru a izola i explica dimensiunile strategiei candidatului. Fr ndoial, deciziile importante sunt luate pe baza rezultatelor acestor cercetri, iar calitatea lor este direct influenat de cantitatea de informaii puse la dispoziie de factorii de decizie. Datorit transformrii n ultimii ani a procesului electoral ntr-unul de consum i a faptului c imaginea a devenit unul dintre cei mai importani factori n procesul decizional, necesitatea folosirii unor metode calificate a devenit evident. Cercetarea de marketing folosete n general metode verbale de msurare a imaginii unui candidat. Exist cinci metode de msurare a imaginilor i atitudinilor10: deducii bazate pe sentimente, credine i comportamente ale individului; deducii bazate pe observaii asupra comportamentului deschis; deducii bazate pe rspunsuri la stimuli parial structurai; deducii bazate pe succesul atingerii obiectivelor propuse; deducii bazate pe reaciile fiziologice la obiectul atitudinii. n cadrul Universitii de Afaceri i Economie din Viena a fost dezvoltat o nou metod de msurare a imaginii, una non-verbal (NVI). Alturi de stimuli verbali, sunt folosii i cei vizuali pentru a reflecta diferitele dimensiuni ale imaginii. Aceast metod are mai multe avantaje: metoda se potrivete mai bine n cadrul procesului imaginativ de construcie a imaginii; nu exist nevoia unei duble translaii. Pentru a msura imaginea unui subiect, un cercettor care folosete metoda verbal transform atitudinile complexe ntr-un atribut verbal simplu-dimensionat pentru a contura un chestionar i pentru a-l face pe cel intervievat s atribuie o calitate unui subiect. Pentru a putea fi folosite n publicitate, aceste atribute trebuie transformate din nou n imagini. Aceste inconveniente pot fi evitate prin folosirea metodelor non-verbale. studiile internaionale i grupurile-int internaionale devin mai importante. Folosirea imaginilor nu mai face necesar o traducere a chestionarelor n diferite limbi, deoarece imaginile pot fi folosite fr traducere;

53

 persoanele chestionate tind s aib o anumit aversiune fa de ntrebrile neplcute din chestionar sau fa de a da rspunsuri negative. Imaginile ajut aceste persoane s dea rspunsurile necesare. imaginile ajut, de asemenea, la dezvluirea unor senzaii i percepii dificil de redat verbal sau care nu sunt n mod deliberat dezvluite cercettorului; implementarea NVI ajut la formarea unui buchet mai bogat de faete ale imaginii i ajut la distingerea unor diferite tipuri de reacii; imaginile fac mai uor de observat conotaia emoional a componentelor imaginii; imaginile fac interviul mai interesant i mai diversificat pentru cel intervievat. Toate aceste avantaje se rezum la ideea de baz conform creia o imagine exprim mai mult dect o mie de cuvinte.11 Datorit faptului c aceast metod este nc nou, nu este foarte clar care sunt circumstanele sau produsele crora li se potrivete. Ceea ce este sigur, ns, este faptul c procesul de nelegere a imaginii are nevoie de mai mult timp i de mai muli bani dect cel verbal. Mai departe, rezultatele metodelor verbale sau non-verbale nu pot fi comparate n ceea ce privete diferitele nivele de abstractizare. Fotografiile folosite trebuie s fie clare i distincte. Institutul de Cercetri de Marketing i Publicitate al Universitii de Afaceri i Economie din Viena ncearc s standardizeze metodele NVI i n ceea ce privete validitatea, ncrederea i obiectivitatea. Pentru c imaginile au la baz o dimensiune complex, cercettorii din marketingul politic ncearc s foloseasc o mare varietate de dimensiuni verbale pentru a contura o imagine n mintea electoratului. Pn acum, metoda NVI nu a fost folosit pentru msurarea imaginii partidelor politice sau a candidailor. Institutul de Publicitate i Cercetri de Marketing a sugerat mai multe proceduri de msurare a imaginii partidelor politice sau a candidailor. dimensiunile care descriu partidele politice i candidaii sunt selectate; stimulii sunt selectai. Primul pas ar fi selectarea stimulilor care sunt capabili s descrie un partid sau un candidat, sau s disting un partid sau un candidat: stimuli verbali; stimuli non-verbali, care se mpart, la rndul lor, n stimuli ai imaginii i stimuli acustici. 54

 n final, setul de stimuli va fi prezentat respondenilor; rezultatul acestui studiu se exprim n frecvene relative. Finalul acestuia va arta spaiul comun al imaginii partidelor politice. S-au strns, astfel, o serie de atribute folosite pentru a converti dimensiunea imaginilor unui candidat ntr-o serie de declaraii verbale prezente n literatura de specialitate a marketingului electoral. Dimensiune Onestitate Atribut pozitiv Onest Credibil Un om de cuvnt Transparent Un om de ncredere Reputaie curat tiin Suport educaional Capabil Inteligent Experimentat Existente i reprezint ara Cunoate nevoile naiunii Tradiionalist Interesat de cultura rii i iubete ara Puternic Ctigtor i susine punctul de vedere Energic Gnditor Un om de succes i iubete munca i pas de naiune Altruist Are idei moderne Sportiv Familist Tnr Atribut negativ Implicat n scandaluri Delapidare nclcarea contractelor

Competen

Rdcini naionale

Nu tie s conduc un guvern Nu are cunotine despr afaceri Nu are experien internaional Nu are calificri Strin Nu cunoate istoria rii

Putere

Slab nvins Fr vlag

Pasiune

ncpnat Fr sentimente

55

Cunoate oamenilor

problemele

Metodele de cercetare de marketing non-verbal deschid o nou dimensiune n cmpul cercetrii, inaccesibil pn acum. Este un instrument care d posibilitatea apropierii de construcia complex a imaginii, necunoscut pn acum n ceea ce privete imaginea politic. Combinat cu metoda verbal, NVI ajut la conturarea unui status quo al unui spaiu al imaginii, mult mai larg i mai variat. 1.7. Dezbaterile electorale Dezbaterile televizate au fost, fr ndoial, sarea i piperul campaniilor electorale din Romnia postdecembrist. Dac la nceput dezbaterile oamenilor politici puteau fi vzute doar n campania electoral, dezvoltarea televiziunii, apariia posturilor de televiziune private i moda talk-show-urilor le-a transformat n cel mai redutabil mijloc de promovare. Pot fi reinute n istoria marketingului politic romnesc dezbaterile televizate dintre Ion Iliescu, Radu Cmpeanu i Ion Raiu din anul 1990, cele din turul al doilea al alegerilor prezideniale din 1992 dintre Ion Iliescu i Emil Constantinescu, din turul al doilea al alegerilor locale din 1996 cu Ilie Nstase i Victor Ciorbea, cele din turul al doilea al alegerilor prezideniale din 1996 cu Emil Constantinescu ntrebndu-l pe Ion Iliescu dac el crede n Dumnezeu, una dintre ntlnirile finale ntre mai muli contracandidai de la alegerile locale din 2000, cnd Traian Bsescu l-a scos, practic, din final pe Ctlin Chiri, trimis complet nepregtit s rspund la acuzaiile legate de FNI. n fine, va rmne, probabil, antologic, secvena din dezbaterea din 2004 dintre Traian Bsescu i Adrian Nstase, dezbatere n care primul a lansat patetic ntrebarea retoric: Ce blestem o fi pe poporul sta de a ajuns pn la urm s aleag ntre doi foti comuniti? ntre Adrian Nstase i Bsescu? Dezbaterile tradiionale vs. dezbaterile televizate O dezbatere tradiional se caracterizeaz prin cinci elemente eseniale12: este o confruntare; are o durat definit i presupune alocarea unui timp adecvat;

56

 presupune existena a doi sau mai muli competitori (candidai) din aceeai categorie; presupune existena unei teme de dezbatere; are ca scop ctigarea audienei (alegtorilor). Dezbaterile contemporane au loc, aproape n exclusivitate, prin intermediul mass media, mai precis al televiziunii. Prima dezbatere electoral televizat a avut loc n SUA, n anul 1960. Ea i-a avut drept protagoniti pe John F. Kennedy i pe Richard Nixon, i a rmas un model clasic pentru evidenierea rolului pe care-l are televiziunea n succesul sau insuccesul unui candidat n alegeri. Dup acest dezbatere istoric, au urmat 16 ani n care nu au mai existat deloc dezbateri electorale televizate n SUA. Datorit specificului media, dezbaterile televizate necesit un alt format, alte reguli i strategii de desfurare n comparaie cu cele tradiionale. Exist voci care susin falsitatea dezbaterilor televizate, considernd c nu sunt ndeplinite criteriile enumerate anterior. n primul rnd, se consider c ntr-o dezbatere televizat nu ar exista confruntare direct. ntr-una tradiional, candidaii se ntlnesc pe aceeai platform, i adreseaz ntrebri directe unul altuia, ncearc s infirme afirmaiile opozantului, s gseasc contraargumente, s aduc argumente mai credibile i exemple mai bune. O dezbatere televizat presupune existena unui moderator. Candidaii nu i pot adresa ntrebri n mod direct. Cu alte cuvinte, candidaii nu se mai confrunt direct unul cu cellalt, ci, mai degrab, ei sunt confruntai, n paralel, de ctre un reprezentant media. n al doilea rnd, specificul media impune o durat foarte scurt a dezbaterilor. Dac n cele tradiionale, candidaii pot vorbi mai mult de 3-5 minute pe o anumit tem, acest lucru nu este posibil ntr-una televizat. Candidaii sunt nevoii s explice n doar cteva minute situaii complicate, decizii pe care le-au luat, soluii pe care le propun. Evident, acest lucru are un impact esenial asupra calitii dezbaterilor, asupra nivelului de cunotine al alegtorilor (i despre temele politice, dar i despre candidai). ntr-o dezbatere televizat ctig cel care spune cel mai repede ce are de spus. Dac un candidat nu reuete s fac acest lucru i depete timpul alocat, el nu este privit ca un candidat serios, care are multe de spus i dorete s acorde un timp mai mare tratrii acelui subiect, ci ca un candidat slab, care nu poate respecta regulile jocului, i deci, care nu prezint credibilitate. Mai mult, acelai numr de minute este acordat tuturor temelor, indiferent de importana lor. Prin 57

urmare, dezbaterile televizate ncalc i cea de-a doua regul, candidaii neavnd timp suficient pentru a dezbate teme majore. Timpul nu este alocat adecvat, n funcie de complexitatea temelor de discuie, ci n mod egal, ntr-un mod ct mai limitat cu putin. Cel de-al treilea criteriu, cel al categoriei, este ndeplinit. i dezbaterile tradiionale i cele televizate au drept competitori candidai din aceeai categorie, adic cei care candideaz numai pentru aceeai funcie (dezbateri prezideniale sau dezbateri pentru fotoliul de primar etc.). Deosebirile apar din nou la cel ce-al patrulea criteriu. Dezbaterile televizate nu se rezum doar la o singur tem, ci, n funcie de format, ele cuprind pn la zece sau chiar mai multe teme de dezbatere. n aproximativ dou ore, candidaii trebuie s acopere arii vaste de discuie, cuprinznd att teme de politic intern, ct i extern, subiecte economice, sociale, politice, culturale sau chiar religioase. Cel de-al cincilea criteriu este cel mai puin respectat. Date fiind limitele pe care le presupun dezbaterile televizate, nu se poate spune c alegtorii i pot forma o opinie serioas despre un subiect, n urma informaiilor primite de la candidai n timpul dezbaterii. O dezbatere ar trebui s plece de la enunarea unei platforme minime de cunotine generale asupra temei n discuie i s fie o nfruntare de idei, argumente, dovezi. n urma ei, alegtorii ar trebui s poat afla nite rspunsuri, nite perspective noi de abordare a temelor, s poat decide cine are mai mult dreptate, cine e mai credibil. ns alegtorii hotrsc cine e candidatul cel mai bun nu n funcie de ideile i concepiile fiecrui candidat, ci mai mult n funcie de prestaia lor, a modului n care arat, gesticuleaz, vorbesc, se ncadreaz n timpul alocat sau nu. Dei ntr-o dezbatere televizat care dureaz dou sau trei ore sunt atinse multe teme fundamentale, sunt pomenite cifre, statistici, studii de specialitate, telespectatorul rmne cu foarte puine informaii. Ceea ce se pstreaz este doar impresia dominant (pozitiv sau negativ) determinat de prestaia celor de pe ecran. n concluzie, care este rolul dezbaterilor n campanile electorale contemporane? n condiiile n care ele au devenit, aproape n exclusivitate, televizate, care sunt avantajele i dezavantajele lor i ce impact au asupra alegtorilor? Care sunt strategiile pe care trebuie s le foloseasc un candidat pentru a ctiga o dezbatere televizat? Acestea sunt ntrebrile la care vom ncerca s aflm un rspuns n rndurile care urmeaz. 58

Strategii de dezbatere Am artat anterior c prestaia unui candidat este esenial n timpul unei dezbateri televizate. Dat fiind c, potrivit studiilor sociologice, alegtorii i extrag circa 80% din informaiile despre domeniul politic prin intermediul televiziunii, se consider c cine ctig dezbaterile televizate ctig alegerile. Dei calitile personale ale candidailor sunt fundamentale pentru aceast parte a campaniei, este esenial ca acetia s fie ct mai bine pregtii nainte de dezbatere de ctre echipele lor de campanie. Trebuie identificate att posibilele teme de atac ale adversarilor i construite strategiile de aprare i de contracarare a acestora, ct i punctele slabe ale adversarilor i construite strategiile de atac. Trebuie hotrte temele principale care s fie atinse n mod obligatoriu, teme ce constituie nucleul central al mesajului electoral i trebuie hotrt atitudinea pe care candidatul o va aborda n confruntare. ase sunt ntrebrile importante la care echipa de campanie trebuie s gseasc rspuns nainte s nceap pregtirea candidatului pentru dezbatere13: 1. Ct de strns este competiia electoral? Rspunsul la aceast ntrebare poate da msura ateptrilor pe care le are electoratul de la dezbatere. Dac procentajele candidailor sunt apropiate, atunci este foarte posibil s existe muli alegtori care vor hotr cu cine s voteze n urma dezbaterii, n funcie de prestaia candidailor. Cine va prea mai credibil i mai puternic va avea mai multe anse s ctige mai multe din voturile nehotrilor. Dac nu e att de strns cursa electoral, iar diferena dintre candidai este mare, atunci e puin probabil ca dezbaterea s aduc o schimbare fundamental. Orict de bun ar fi prestaia unui candidat i orict de mare rolul televiziunii i, implicit, al dezbaterilor televizate, ele nu produc dect excepional mutaii radicale. Presiunea asupra candidailor n timpul dezbaterii este diferit n funcie de ct de strns e competiia. 2. Exist ansa obinerii unui avantaj considerabil n urma dezbaterii? Avantajele care se pot obine sunt diferite. Ar fi de dorit ca ele s se concretizeze direct n voturi. Exist, ns, i altele. Un candidat mai puin cunoscut obine, n acest fel, mai mult vizibilitate. Vizibilitatea poate contribui la creterea gradului de notorietate. Totodat, n funcie de prestaia candidatului n timpul confruntrii, poate crete sau scdea nivelul de credibilitate

59

al acestuia. Dezbaterile sunt, de cele mai multe ori, arme cu dou tiuri. Ele pot distruge sau consolida poziia unui candidat n cursa electoral. 3. Are candidatul abiliti de comunicare i caliti de orator? Este esenial s se determine cu exactitate care sunt posibilitile oratorice ale candidatului. Nu toi politicienii sunt buni oratori. De aceea, pe lng stabilirea temelor de atac i construirea strategiilor de aprare, este bine s se identifice i care este stilul oratoric al contracandidatului. Ct de bun este acesta, care sunt punctele lui slabe, inclusiv din punctul de vedere al abilitilor de comunicare. Apoi trebuie pregtite modaliti de rspuns pe msur. Pregtirea psihologic a candidatului este foarte important din acest punct de vedere. Chiar dac adversarul este mai bun, el trebuie s aib ct mai mare ncredere n sine i n ansele lui de a avea o prestaie mai bun. 4. Ct de importani i redutabili sunt adversarii din cursa electoral? n mod obinuit, chiar dac exist mai muli candidai n curs, numai doi dintre ei au anse reale, distanndu-se net de ceilali nc de la nceputul campaniei. Dac un candidat important intr n dezbatere cu un candidat care are un procentaj mult mai mic, este clar c acesta din urm nu urmrete ctigarea alegerilor pe baza prestaiei sale din dezbatere (atragerea ct mai multor voturi pentru sine), ci dizlocarea ct mai multor votani de la candidatul mai important. Dac dezbaterea are mai muli candidai, atunci, foarte probabil doi sau mai muli candidai se vor coaliza (nu neaprat deliberat!) mpotriva celui mai bine plasat. Este clar c, ntr-o dezbatere, candidatul i poate face ru sau bine singur (n funcie de calitatea prestaiei sale), ns nu trebuie neglijat i rolul contracandidailor. 5. Poate avea candidatul controlul situaiilor previzibile sau imprevizibile din timpul dezbaterii? Este important ca un candidat s se simt confortabil cu situaiile de tot felul pe care le presupune o dezbatere: locaia, data i formatul dezbaterii, moderatorul, participanii i temele propuse pentru dezbatere. Dac nu sunt luate n considerare toate aceste aspecte, iar candidatul nu este pregtit corespunztor, prestaia sa poate fi afectat i serios diminuat calitativ. Fiecare aspect are importana sa, iar candidatul trebuie s tie cum poate crete numrul avantajelor care decurg din aceste situaii i evita situaiile imprevizibile i dezavantajele aduse, de obicei, de acestea. 6. Care contracandidat va fi cel mai agresiv? n cazul n care dezbaterea presupune mai muli candidai, este esenial identificarea corect a principalilor contracandidai, ai celor 60

care au cele mai mari anse s provoace daune i a celor care au cel mai mare interes s fac asta. n mod teoretic, un candidat concureaz cu toi ceilali candidai la acea funcie, ns, n mod real, el are doar doi sau trei contracandidai direci. Determinarea cu precizie a acestora crete calitatea prestaiei candidatului, i face atacurile mai bine orientate i contraatacurile mai eficiente. Exist trei strategii principale de dezbatere, n funcie de etapele acesteia: strategia premergtoare dezbaterii; strategia dezbaterii; strategia ulterior dezbaterii. Fiecare dintre acestea are importana ei. Astfel, o dezbatere poate fi ctigat sau pierdut chiar nainte de a ncepe (n funcie de modul n care este pregtit candidatul), n timpul acesteia (n funcie de prestaia sa), i chiar dup ce aceasta s-a ncheiat. Le vom examina, n continuare, pe fiecare n parte. Strategia premergtoare dezbaterii Dezbaterile presupun existena unor ateptri din partea electoratului. Cu ct ateptrile sunt mai mari, cu att presiunea la care sunt supui candidaii este mai mare, iar miza este mai mare. Este bine ca ateptrile create asupra unui candidat s fie ct mai mici. Dac ateptrile sunt reduse, atunci sunt anse mai mari ca prestaia acelui candidat s fie considerat bun. Mai mult chiar, dac nimeni nu are ateptri prea mari de la un anumit candidat, iar acesta reuete s aib o prestaie bun, el nu numai c nvinge, dar victoria sa va fi considerat major. Dimpotriv, dac ateptrile sunt mari, atunci cresc ansele ca prestaia candidatului s nu fie pe msura lor, iar nfrngerea devine, n acest caz, major. De aceea, una dintre sarcinile echipei de campanie este s micoreze aceste ateptri i, n acest fel, s reduc presiunea asupra candidatului, crescndu-i ansele de reuit. Ateptrile electoratului sunt create, de obicei, de mass media. n funcie de modul n care este reflectat n media campania electorat, se creeaz impresia c un candidat e mai puternic sau mai slab, indiferent de procentajele sale. Acest lucru este cu att mai evident n cazul candidailor ntre care nu exist o diferen semnificativ n sondaje. nainte de dezbatere, n mass media apar pronosticuri legate de potenialul ctigtor, declaraii ale candidailor sau a celorlali membri de partid privind ansele de reuit, precum i declaraii 61

ale unor formatori de opinie privind ateptrile lor n legtur cu dezbaterea, n general, i cu prestaia anumitor candidai, n mod special. n acest fel, se creaz un curent de opinie favorabil unor candidai i defavorabil altora, nite ateptri mai mari sau mai mici de la ei. Prin urmare, modul n care candidatul interacioneaz cu echipa de campanie, pe de o parte, i cu media pe de alt parte, este hotrtor n strategia de dinaintea dezbaterii. Echipa va trebui s micoreze presiunea pe care o resimte candidatul, ncercnd s reduc importana pe care acesta o d dezbaterii. Diminund ateptrile candidatului de la dezbatere, i fac i lor un bine. n felul acesta, dac este victorie, crete dimensiunea ei i, implicit, i meritul lor, iar dac este nfrngere, dimensiunea ei se reduce, iar rolul lor n acest nfrngere este i el modic. Pentru un candidat aflat n opoziie este mai simplu s reduc ateptrile electoratului privind prestaia sa. De obicei, alegtorii au ateptri foarte mari de la cei aflai deja n funcie. Ei trebuie s demonstreze caliti care s merite respectul i voturile electoratului. Dac prestaia lor a fost bun de-a lungul mandatului, atunci i ateptrile vor fi crescute. Dac nu, va scdea i nivelul ateptrilor n cazul lor i va crete n cazul celor din opoziie. Ateptrile de la un candidat pot cunoate fluctuaii i n funcie de numrul dezbaterilor i de turul alegerilor. Astfel, dac un candidat a avut o prestaie slab n prima dezbatere, ateptrile scad pentru dezbaterea a doua. Dac rezultatele sale au fost bune, presiunea va crete pentru cea de-a doua dezbatere. La fel i n cazul tururilor de scrutin. Ateptrile pentru dezbaterea din cel de-al doilea tur depind foarte mult de prestaia avut n primul tur. Este foarte greu ca, o dat pierdut o dezbatere, s se rectige capitalul de ncredere pierdut i s se depeasc handicapul. Reducerea acestor ateptri are un dublu avantaj. Pe de o parte, se reduce presiunea venit din partea electoratului, iar pe de alt parte, se induc n eroare contracandidaii. Dac se creeaz impresia c un candidat e mai slab pregtit, atunci exist anse ca adversarii si s dimensioneze greit importana sa i s adopte stategii greite. E mai uor de luat prin surprindere un adversar nepregtit, care are ateptri mici de la contracandidat. i, de asemenea, e mai uor de nvins un adversar care are parte de o presiune mai mare, creat de un nivel ridicat al ateptrilor. Trecerea presiunii de pe umerii candidatului propriu pe cei ai contracandidailor si se face prin evidenierea punctelor lor slabe. Ele trebuie aduse n atenia mass media tocmai 62

pentru ca n momentul dezbaterii, lumea s acorde mai mult importan acestor slbiciuni dect candidatului propriu. Se creeaz ateptri asupra punctelor slabe ale contracandidailor, se prevd eecuri, se anticipeaz prestaia slab a acestora pe anumite teme de dezbatere. Se reamintesc ct mai des cu putin nerealizrile contracandidailor, fcndu-i responsabili de toate greelile posibile. Un alt pas n aceast strategie l reprezint identificarea ct mai exact a audienei posibile, n general, i a categoriilor electorale vizate de candidat n timpul dezbaterii, n special. Dezbaterile politice se bucur, de obicei, de audiene mari i atrag categorii diverse de alegtori. Este evident c un candidat nu se poate adresa tuturor n timpul unei dezbateri i nu poate avea mesaje maximale pentru toate categoriile de alegtori. De aceea, este esenial ca el s-i propun atingerea numai anumitor categorii n mod special. Acestea pot fi unele proprii, dintre cele pentru care a avut mesaje anterioare, sau pot fi unele noi, categorii pe care nu le-a putut atinge pn atunci, prin mijloacele pe care le-a avut la dispoziie. Momentul dezbaterii poate fi prima ocazie pentru o anumit categorie de alegtori de a afla ceva despre un candidat. Acest lucru este valabil mai ales n cazul candidailor relativ noi, mai puin cunoscui. Este bine ca un candidat s evite mesajele generale n timpul dezbaterii, iar echipa sa de campanie trebuie s aib grij s-l sftuiasc s nu aib ambiia de a vorbi cu toi alegtorii n general, pentru c exist riscul s nu vorbeasc cu nimeni n mod special. Prezena unui numr foarte mare de alegtori n faa televizoarelor n momentul dezbaterii, alegtori din categorii diferite (dezbaterile pot fi urmrite att de persoane cu studii superioare din mediul urban, ct i de cei cu venituri foarte mici i cu o educaie medie sau mic din mediul rural) impune, de fapt, stabilirea unor segmente electorale ct mai clare. Dac acest lucru nu se poate face cu o prea mare precizie, avnd n vedere marea diversitate, atunci trebuie hotrt mcar dac se vor folosi mesaje care s pstreze propriul electorat sau care s duc la atragerea de categorii noi. i aceast tactic, de altfel ca multe altele din campanie, poate fi o arm cu dou tiuri. n cazul fericit, sunt atrai noi alegtori. n cazul nefericit, pot fi ndeprtai alegtorii proprii. n final, o dat stabilite categoriile de alegtori, trebuie identificate ct mai multe posibile ntrebri i gsite rspunsurile adecvate pentru aceste categorii. Pentru a fi reinute, aceste rspunsuri trebuie repetate de candidat de multe ori naintea dezbaterii, avndu-se 63

mereu n minte temele generale ale campaniei i categoriile de public crora trebuie li s se adreseze. Cteva prime repetiii se fac ntr-un cadru relaxat. Este ns obligatoriu ca un candidat s fac repetiii i ntr-un cadru i n condiii ct mai similare celor din timpul dezbaterii. El trebuie s se obinuiasc s rspund repede, numai n timpul alocat, s nu fie deranjat de lumina reflectoarelor i de cldura degajat de acestea, s vorbeasc suficient de tare pentru a se face auzit, s priveasc n direcia camerelor de luat vederi, s-i controleze atitudinea, gesturile i mimica. Este bine s se vizioneze nregistrri cu prestaiile anterioare ale acestuia i s se identifice, astfel, punctele slabe i pe cele tari. Totodat, e bine s se vizioneze i nregistrri ale contracandidailor, pentru a se vedea care este nivelul acestora, care le sunt strategiile verbale, temele favorite, modul de reacie la anumite subiecte, ticurile verbale sau de comportament pe care le au. Toat aceast pregtire anterioar dezbaterii presupune timp i poate chiar decalarea sau amnarea altor activiti de campanie. Investiia de timp i resurse este, ns, absolut necesar. Rezultatele dezbaterilor reflect, de cele mai multe ori, modul n care s-a fcut aceast pregtire i importana strategiilor anterioare dezbaterii. Strategia de dezbatere O dezbatere presupune o confruntare ntre doi sau mai muli candidai pe temele de cel mai mare interes din agenda electoral. Acestea variaz de la o campanie la alta, iar candidaii care vor s aib succes trebuie s le integreze pe toate n platforma lor program, trebuie s ofere soluii i rspunsuri la ntrebrile i problemele zilei. Prin urmare, prima i cea mai important strategie de dezbatere o reprezint identificarea corect a temelor de interes pentru alegtor i oferirea de soluii specifice, n concordan cu orientarea politic a candidatului i cu ideologia partidului de care aparine. Un candidat de succes va trebui s integreze ct mai firesc temele zilei n discursul su i s ofere soluii ct mai credibile. Va trebui s asigure alegtorii c doar abordarea sa politic este cea mai potrivit pentru rezolvarea problemelelor politice i economice ale zilei, iar aceste asigurri trebuie fcute n mod constant, pe tot parcursul dezbaterii. Unele dezbateri permit candidailor s fac o declaraie final, n care s-i exprime punctele de vedere aa cum doresc, altele nu. De aceea, este bine ca un candidat s ncerce s-i transmit mesajul cu fiecare ocazie. El trebuie s i delimiteze ct mai clar mesajul de 64

cel al contracandidailor, s fie ct mai diferit i ct mai credibil. Dac doi candidai folosesc termeni similari n exprimare, au abordri asemntoare i ofer soluii nedelimitate n mod evident, alegtorii nu vor putea face o diferen clar ntre ei. Este bine cunoscut faptul c oamenii uit repede cele mai multe afirmaii fcute n cadrul dezbaterilor televizate. Ceea ce se reine cel mai bine sunt impresiile transmise de un candidat, nu mesajele sale. Se mai rein cu predilecie gafele sau afirmaiile care ies din tiparul dezbaterii. De aceea, repetarea mesajelor ct mai des cu putin crete ansa ca ele s fie reinute mai mult timp. Acesta este una dintre strategiile cel mai des folosite n timpul unei dezbateri. Indiferent de tema adus n dezbatere, candidatul trebuie s-i transmit mesajul, trebuie s-l repete cu orice ocazie, trebuie s foloseasc fiecare ntrebare ca pe o oportunitate de spune iar i iar acel lucru care vrea s fie reinut de alegtori. Temele de dezbatere reprezint un aspect cruia candidaii trebuie s-i acorde o mare importan. Al doilea aspect este imaginea. Robert Weiss considera c ntr-o dezbatere cuvintele candidailor i imaginea lor sunt indestructibil legate. Ele se presupun reciproc, se suprapun permanent i se afecteaz inevitabil n nenumrate moduri14. Aa cum exist strategii care pun accent pe transmiterea mesajului prin cuvinte, la fel exist strategii care pun accent pe crearea unei anumite imagini pentru candidat i transmiterea unor anumite senzaii alegtorilor. Dan Nimmo identific trei startegii principale de imagine: conturarea unui anumit stil de conducere, personificarea i identificarea.15 Fiecare politician are un stil propriu, ns se pot identifica dou direcii principale: liderul activ i liderul pasiv. ntr-o dezbatere, candidatul care ncearc s contureze i s impun o imagine de lider activ va face ct mai des referiri la aciunile sale, la iniiativele pe care le-a avut, la efectele pe care le-au avut acestea. Unii lideri prefer s proiecteze o imagine diferit, i atunci nu pun accent pe aciuni i iniiative, ci pe contracararea acestora, strategia lor fiind mai mult reactiv. Acest lucru se aplic mai ales n cazul candidailor din opoziie sau a celor care nu au avut prea multe oportuniti de a face lucruri care s vorbeasc pentru ei. Adoptarea imaginii de lider activ i dinamic este potrivit candidailor aflai n funcie, care au despre ce aciuni s vorbeasc, i i avantajeaz mai mult pe acetia. A doua strategie de imagine este personificarea, adic adoptarea unui anumit rol de ctre candidat. El poate juca rolul omului obinuit sau rolul liderului autoritar, rolul unui bun 65

manager sau rolul celui care poate aduce echilibru, pace, calm, linite. n funcie de rolul ales, se fac referiri la familie, valori morale, abiliti manageriale, abiliti de negociere cu reprezentanii societii civile, sindicate, partide, organisme internaionale etc. Unele imagini sunt mai populiste, altele presupun o anumit distan fa de alegtori. Este bine ca rolul pe care un candidat l joac s fie n concordan cu personalitatea i trsturile sale de caracter, s i se potriveasc din ct mai multe puncte de vedere. Totodat, e bine ca un candidat s-i asume rolul cu mult nainte de campania electoral. Astfel, dac imaginea proiectat de el naintea campaniei este de lider autoritar, el nu trebuie s o schimbe n timpul campaniei cu cea, s zicem, de bun manager. Imaginea trebuie s rmn ct mai constant de-a lungul evoluiei sale politice. Cea de-a treia strategie este cea de identificare. Candidaii trebuie s dovedeasc foarte clar c se identific cu speranele i aspiraiile electoratului. n felul acesta el devine credibil. Un exemplu clasic este imaginea proiectat de Ion Iliescu n 1992: Un om dintre noi, ca noi, pentru noi. Un lider asemenea electoratului su, un lider care se identific cu alegtorii si. Mai mult, alegtorii si se pot identifica cu el. n concluzie, candidaii trebuie s aleag n cunotin de cauz imaginea pe care doresc s o proiecteze i s foloseasc strategii adecvate acesteia. Ei trebuie s fie recognoscibili att la nivel de limbaj, ct i de imagine, iar ceea ce spun trebuie s fie n deplin concordan cu cine sunt. Strategia ulterioar dezbaterii Candidaii trebuie s tie c o dezbatere nu se ncheie o dat cu emisiunea care i-a gzduit. Cine a ctigat? Cine a fcut cele mai multe greeli i gafe? Cine s-a pierdut cu firea? Astfel de ntrebri urmeaz imediat dezbaterii, iar rspunsurile lor sunt la fel de importante ca dezbaterea n sine. De fapt, nu conteaz ceea ce s-a ntmplat cu adevrat n timpul dezbaterii, ci ceea ce alegtorii cred c s-a ntmplat. Nu conteaz cine a fost mai bun, ci cine cred alegtorii c a fost mai bun. Percepiile electoratului asupra candidailor sunt mai importante dect realitatea care le-a generat. Prin urmare, cei care sunt cei mai buni n a crea senzaii i a influena percepii sunt candidaii cu cele mai mari anse de succes.

66

Pe parcursul dezbaterilor exist anumite afirmaii care au potenial de bomb cu efect ntrziat. Astfel, n toiul dezbaterii, este posibil ca o anumit afirmaie eronat s treac neobservat. Analitii politici i reprezentanii media care comenteaz ulterior prestaia candidailor pot dezvlui falsitatea afirmaiei i pot da natere la reacii negative ntrziate. Cu ct se acord o mai mare importan unei greeli care trecuse neobservat n timpul dezbaterii, cu att va fi mai mare valul de critici i va crete numrul celor care i vor schimba prerile iniiale. Parafraznd, exist riscul ca o greeal minor s schimbe o percepie major. Nu conteaz att greeala, ct importana pe care mass media o acord acesteia dup dezbatere. Candidaii fac multe greeli pe parcursul dezbaterilor, spun multe lucruri neadevrate, dau cifre greite i denatureaz anumite fapte, ns nu toate intr n atenia mass media, ci numai unele. Un exemplu tipic n acest sens l reprezint afirmaia preedintelui american Gerald Ford din timpul unei dezbateri prezideniale din 1976. ntrebat fiind ce prere are despre fenomenul totalitar din Europa de Est de la acea vreme, acesta a rspuns senin c nu exist aa ceva i c statele europene au parte de un proces democratic nfloritor. La momentul dezbaterii, afirmaia a trecut neobservat i discuia a continuat pe alte subiecte. n urma dezbaterii ns, toate posturile de televiziune s-au ntrecut n a dezvlui gafa i a accentua ignorana candidatului. Astfel, o dezbatere care prea a nu fi mai spectaculoas dect altele (avnd candidai care nu au excelat prin nimic nici n bine, nici n ru) s-a transformat ntr-una dintre cele mai mediatizate i des menionate de-a lungul vremii. Ceea ce s-a ntmplat dup dezbatere a hotart, de fapt, soarta acesteia. Un alt exemplu, de data aceasta din realitatea politic romneasc, l constituie replica lui Traian Bsescu din timpul dezbaterii din turul al doilea al alegerilor prezideniale din 2004. ntrebarea retoric a acestuia despre alegerea pe care o are de fcut poporul romn (nevoit s opteze ntre doi candidai comuniti) s-a bucurat de un impact ascendent pe parcursul perioadei postdezbatere. Accentul pus de mass media pe aceast replic a mutat centrul de interes de la celelalte teme de dezbatere la aceasta n mod special. Prin urmare, iat c efectele dezbaterilor se constat i la ceva timp dup ce acestea au avut loc. Rolul lor este condiionat de ceea ce se ntmpl att nainte, n timpul dezbaterii propriu zise, ct i dup aceasta.

67

De cele mai multe ori, alegtorii hotrsc cine a ctigat dezbaterea abia dup ce vorbesc cu rudele, vecinii, prietenii, colegii i, mai ales, dup ce au urmrit reaciile mass media. Influena interpersonal i influena media sunt doi factori cu rol hotrtor pentru succesul unei dezbateri. Prin urmare, este nevoie i de strategii post-dezbatere. Ele presupun eforturi masive i extrem de bine coordonate. n primul rnd, greelile contracandidailor trebuie aduse la cunotina mass media ct mai repede de ctre candidat i prezentate din punctul de vedere al acestuia, evident, cel care-l avantajeaz cel mai mult. Cu alte cuvinte, el trebuie s aduc n discuie numai acele greeli ale adversarului care i pot aduce poteniale ctiguri, reducnd dimensiunea celor personale i mrind importana celor ale contracandidailor. Aceste comentarii trebuie fcute ct mai repede i de ctre ct mai muli membri de partid sau ai echipei de campanie. Susinerea artat candidatului de ctre partid i de ct mai muli lideri de opinie i reprezentai mass media este un alt pas din strategie. Ea trebuie fcut ct mai fi cu putin. Greelile contracandidailor trebuie subliniate ct mai zgomotos, iar propriile greeli minimalizate ct mai mult i mai repede cu putin. Un candidat trebuie s-i gseasc din timp i s foloseasc purttorii secunzi de mesaj, care s l sprijine imediat i s-i ia aprarea necondiionat, crend valuri necesare n direcia dorit. Este bine ca aceste eforturi s nceap imediat dup dezbatere i s se desfoare pe parcursul a mai multor zile. Dezbaterea trebuie s genereze tiri, analize, comentarii i e de preferat ca acestea s avantajeze candidatul i s-i dezavantajeze pe contracandidaii si. Folosirea de personaliti ct mai proeminente care s susin un candidat reprezint o alt tactic din strategia post-dezbatere. Reclamele (testimonialele) fiind interzise, susinerea trebuie manifestat n alt fel, mai mult sau mai puin direct, prin interviuri i declaraii. n concluzie, eforturile fcute de candidat i de echipa sa de campanie nu trebuie s se limiteze doar la dezbaterea propriu-zis. Ele trebuie s nceap cu mult nainte de ea, prin pregtirea att a candidatului, ct i a electoratului i a mass media, i s continue chiar i dup ce dezbaterea a luat sfrit. Fiecare etap are importana ei, iar prestaia bun numai n timpul uneia singure nu este suficient.

68

Efectele dezbaterilor electorale Orice discuie asupra efectelor avute de dezbateri asupra alegtorilor i are limitele ei de interpretare. n primul rnd, acestea provin din unicitatea dezbaterilor. Fiecare dezbatere e diferit. Candidaii sunt diferii sau, dac sunt aceiai ca n alte dezbateri, poziiile de pe care pornesc n campania electoral sunt diferite. Temele de dezbatere difer de la un an electoral la altul, la fel i audienele, categoriile electorale, precum i gradul de acoperire n pres sau modul de reflectare. Regulile de dezbatere se schimb n permanen, la fel i formatul emisiunilor, orele lor de difuzare i posturile de televiziune care le gzduiesc. Prin urmare, este aproape imposibil s vorbim despre efectele dezbaterilor. n condiiile n care totul difer att de mult, este clar c i efectele vor varia la fel de mult. n al doilea rnd, efectele lor nu pot fi tratate n mod izolat, ci trebuie integrate n discuia despre efectele pe care le au toate celelalte forme de comunicare din campania electoral. Alegtorii primesc informaii despre candidat n diferite moduri i prin diverse mijloace. Percepiile se formeaz pe tot parcursul campaniei, aa c este dificil s se disting ntre percepiile formate numai n urma dezbaterii, ntre efectele provocate de aceasta i efectele provocate de spoturi, afie, pliante etc. Dincolo de toate aceste obstacole, pot fi identificate, totui, cteva efecte comune pentru toate dezbaterile. Acestea sunt16: creterea audienei. Dezbaterile atrag, de cele mai multe ori, un numr foarte mare de telespectatori. Ele nseamn spectacol, duel, lupt, confruntare i reprezint unul dintre cele mai ateptate i mai comentate evenimente ale unei campanii electorale. Din acest punct de vedere, alturi de evenimente sportive i gale de premiere, dezbaterile se numr printre evenimentele care duc la cote impresionante de audien pentru posturile de televiziune care le gzduiesc. consolidarea inteniilor iniiale de vot. Chiar dac sunt evenimentele cele mai urmrite, s-a constatat c dezbaterile nu schimb radical inteniile de vot, ci, mai degrab, le confirm i le consolideaz. Chaffee17 a ncercat s explice acest fenomen spunnd c problemele care se discut ntr-o dezbatere tind s fie traduse de alegtori n evaluri care sunt adaptate n aa fel nct s coincid cu sistemul iniial de predispoziii politice.

69

-dislocarea unui numr limitat de votani i trecerea lor de la un candidat la altul. n mod normal, dezbaterile nu duc la migrri majore ale votanilor de la un partid la altul. Exist, ns, un anumit numr de alegtori care i schimb opiunea iniial de vot. Schimbrile nu au loc la nivelul electoratului stabil, ci al celui fluid i al nehotrilor. n cazul n care cursa electoral este foarte strns, acest numr poate deveni semnificativ, n sensul c poate conta mult mai mult dect n cazul altor alegeri. formarea agendei de probleme a alegtorilor. Teoria agenda setting explic foarte bine acest fenomen. Problemele care au cea mai mare acoperire n media devin n mod automat cele care preocup cel mai mult pe alegtori. Lucrurile discutate n cadrul unei dezbateri tind s fie considerate cele mai importante. Astfel, dac situaia nvmntului este o problem aflat pe locul al aselea n agenda de probleme a cetenilor, n urma unei dezbateri n care este discutat pe larg, ea poate urca pe locul trei sau patru n lista lucrurilor considerate prioritare. Funcia de agenda setting pe care o au dezbaterile electorale reprezint unul dintre efectele cele mai evidente. cunoaterea mai bun a temelor de dezbatere. n acest caz, prerile sunt mprite. Exist cercettori care consider c cetenii sunt mai bine informai dup o dezbatere dect erau naintea ei. Alii consider c, dat fiind caracterul facil al discuiilor i timpul lor limitat, alegtorii nu rmn cu nici o informaie esenial de pe urma lor. Adevrul poate fi considerat ca fiind undeva la mijloc. Unii alegtori afl multe lucruri noi n timpul dezbaterilor. Unele informaii sunt de interes pentru ei, altele nu. Cele mai multe informaii nu se rein, ns. Ele nu intereseaz sau nu sunt explicate pe nelesul alegtorilor. Multe informaii considerate importante de ctre candidai trec pe lng alegtori fr a-i atinge n nici un fel. Prin urmare, putem vorbi mai degrab de o modificare de ordin cantitativ dect de ordin calitativ n nivelul informaiilor electorale al alegtorilor n urma dezbaterilor. modificarea imaginii candidailor. Acest efect a fost evident nc de la prima dezbatere electoral televizat din istorie (Kennedy vs. Nixon). Cu ct gradul de notorietate al unui candidat este mai redus, cu att prestaia sa la o dezbatere va fi mai important i va influena modul n care e perceput de alegtori. Dezbaterile reprezint pentru candidai ocazii s transmit i altfel de mesaje dect verbale. Ei trebuie s vorbeasc despre ei nii i s conving i prin inut, mimic, gestic, atitudine, comportament. Gradul n care ele afecteaz imaginea unui candidat este invers proporional cu gradul de cunoatere a 70

candidatului respectiv. Cu alte cuvinte, cu ct un candidat e mai cunoscut, cu att e mai puin probabil ca imaginea lui s fie afectat radical de dezbatere. ansele crescute de a-i mbunti imaginea aparin candidailor mai puin cunoscui. ntrzierea lurii deciziilor finale de vot. S-a constatat c cei mai muli alegtori prefer s urmreasc mcar o dezbatere nainte de a-i anuna intenia final de vot. Dezbaterile au ca efect crearea unor anumite ateptri i amnri din partea alegtorilor. Electoratul stabil are nevoie de o ultim confirmare. Electoratul volatil are nevoie de un motiv n plus ca s se hotrasc de partea cui s voteze. Dezbaterile ofer astfel de confirmri i motive. Acest lucru este, de obicei, n avantajul celui care conduce n sondaje. n condiiile n care inteniile i hotrrile de vot sunt amnate n ateptarea dezbaterilor, este mai greu pentru candidaii de pe locurile urmtoare s micoreze semnificativ distana ntr-un timp foarte scurt. confirmarea libertii presei i a procesului democratic. Prezena alegerilor, n general, i a dezbaterilor electorale, n special, confirm existena unui anumite liberti a presei i a unui proces democratic. Teoretic, dezbaterile contribuie la creterea ncrederii cetenilor n procesul democratic, n general, i a satisfaciei lor c au parte de alegeri libere. Apatia electoral i gradul crescut de dezinteres fa de politic i de alegeri nu sunt generate de dezbateri. Dimpotriv chiar, dezbaterile sunt prilejuri de depire a atitudinilor negative fa de politic, politicieni i alegeri. Nu prezena dezbaterilor n campania electoral duce la scepticismul i apatia electoratului, ci nivelul lor i prestaia politicienilor sunt urmri ale alterrii procesului politic. 1.8. Echipa de campanie Consultanii politici au menirea de a asigura serviciile necesare unei bune desfurri a campaniei electorale. O firm de consultan politic ce ofer servicii complete (fullservice) unui candidat i asum obligaia de a oferi informaii despre categoriile de alegtori pe care ar trebui s le vizeze acesta, despre metodele de atragere a electoratului, s conceap mesaje, s scrie discursuri i materiale pentru pres, s conceap materialele publicitare, s le plaseze pe unele n media, s organizeze turneul electoral, s planifice vizitele, s ofere pregtire pentru dezbateri etc. Unele firme pot oferi servicii complete,

71

altele sunt specializate numai pe anumite segmente ale marketingului electoral, oferind servicii specializate. Vom discuta n acest capitol patru dintre serviciile cel mai des oferite de firmele de consultan politic i despre cei care le pun n aplicare. Speechwriter/copywriter n practica marketingului politic american se face distincie ntre speechwriter cel care scrie discursuri, alocuiuni sau orice text rostit n public i copywriter cel care scrie texte destinate tipririi: machete de pres, pliante, comunicate, brouri etc. n Romnia, aceast distincie nu a aprut nc, iar persoanele care se ocup de scrierea discursurilor sunt, de regul, i scriitori de texte destinate tiparului. Datorit publicitii comerciale, termenul mai utilizat la noi n ar este cel de copywriter. Meseria de scriitor de discursuri politice a aprut nc din Antichitate. Politicieni precum Iulius Cezar i Nero au primit ajutor pentru discursurile lor. De-a lungul timpului, aceast meserie a fost mai mult sau recunoscut, apreciat sau criticat, ns nu a fost niciodat ameninat cu dispariia. De multe ori, practicarea ei a fost privit cu suspiciune. Celebru n acest sens este exemplul lui Amos Kendall, cel care i scria discursurile preedintelui american Andrew Jackson. El era cunoscut drept maina de scris i de minit a preedintelui18. Muli dintre politicienii faimoi din istorie nu au avut studii superioare, ba unii nu tiut nici mcar s scrie sau s citeasc prea bine. Astfel de exemple exist i n zilele noastre, prin urmare, meseria de scriitor de discursuri (speechwriter) a devenit una nu numai respectabil, ci i foarte profitabil. A avea un ajutor profesionist n scrierea de discursuri a devenit un lucru firesc i foarte necesar pentru un politician modern. Mult timp electoratul nu a avut tiin de existena unor astfel de persoane n anturajul politicienilor. Cei mai muli oameni atribuie n mod automat unui politician toate discursurile pe care acesta le rostete. De fapt, sunt puini politicienii dispui s admit c vorbele lor sunt gndite i scrise de alii. Unii chiar prefer s spun c discursul lor este o colaborare, un efort comun al politicianului i al copywriter-ului, cel din urm doar punnd n cuvinte ideile politice. Rolul su este de a prelua ideile candidatului i de a le mbrca n cea mai bun form posibil, respectnd ns, ntru totul dimensiunea politic hotrt de candidat. Uneori, un politician poate lsa n seama copywriter-ului ntreaga munc de concepie a discursului, nu 72

numai aducerea ideilor la o form mai elegant i mai coerent. Acest lucru poate fi duntor n msura n care copywriter-ul nu are pregtirea politic necesar i sugereaz introducerea unor idei, propuneri sau proiecte care ar putea corespunde ateptrilor populaiei, dar au prea puin legtur cu profilul ideologic al candidatului. Adevrul este c nu mai exist politician actual care s nu aib cel puin un scriitor de discursuri, dac nu chiar o echip ntreag. De exemplu, n vizita istoric a preedintelui american Bill Clinton n China n iunie 1998, din totalul de 1.200 de membrii ai delegaiei, peste 100 au fost copywriter-i i speechwriter-i. Pe parcursul vizitei, care a durat 9 zile, preedintele american a avut numeroase ntlniri n cadrul crora a rostit discursuri, a vizitat obiective politice, economice i culturale unde a trebuit s scrie diverse texte n cri de onoare, a dat declaraii i a susinut conferine de pres. Nimic din ceea ce a spus sau scris Clinton n fiecare din aceste situaii nu a fost ntmpltor, el avnd la dispoziie cel puin un punctaj orientativ (explicaia acestui termen va fi dezvoltat mai jos). O campanie modern presupune existena unei echipe de copywriter-i, fiecare specializat pe anumite tipuri de discurs, materiale pentru pres, mesaje pentru diferitele mprejurrile politice ale momentului. Dei e o realitate fireasc, nu se poate spune c nu exist un oarecare sentiment de disconfort n legtur cu asta. Teoretic, exist dou motive prin care se justific folosirea copywriter-ilor. Primul motiv are legtur cu resursele limitate de timp de care dispune un candidat. Ritmul campaniei este att de alert, nct acesta nu dispune de timpul necesar conceperii tuturor mesajelor, discursurilor i materialelor pentru pres. n medie, e nevoie s se rosteasc zeci de discursuri pe sptmn i s se difuzeze cte cel puin un mesaj i un comunicat de pres pe zi, dac nu chiar mai multe. Un candidat are cel puin trei sau patru situaii oficiale pe zi (evenimente, conferine de pres, ceremonii, ntlniri cu alegtorii, interviuri, talk show-uri) la care trebuie s participe i, evident, s vorbeasc. Nu este posibil s se pregteasc discursuri separate pentru toate situaiile i problemele de zi cu zi. De aceea, este nu numai justificabil, ci chiar indicat s existe persoane specializate, care s se ocupe de conceperea discursurilor i a materialelor necesare. Al doilea motiv l reprezint posibilitatea de a avea discursuri i materiale de un nivel calitativ mai bun. Este de ateptat ca un scriitor profesionist s aib mai mult talent la scris dect un politician. Prin urmare, un discurs scris de un profesionist al vorbelor are mai 73

multe anse de a fi mai bun dect cel scris de o persoan fr o pregtire special n acest sens. Dar un discurs bun nu trebuie s reflecte talentul celui care scrie, ci realitatea candidatului. El nu trebuie s pun n eviden talentul copywriter-ului, ci ideile i personalitatea candidatului. Responsabilitile unui speechwriter/copywriter Complexitatea acestei meserii a fost bine surprins de un veteran al ei, Joseph Berger, copywriter timp de 25 de ani pentru Partidul Democrat din SUA: cea mai important sarcin a unui copywriter este s cunoasc candidatul pentru care scrie; s-i cunoasc ideile politice, concepiile despre lume i via, n general, i despre probleme punctuale, n special; i, mai ales, s vad ct de clare i sunt acestuia propriile idei, ct de constant i coerent e n concepii i n afirmaii19. Toi copywriter-ii politici subliniaz importana enorm a cunoaterii candidatului pentru care lucreaz. Un copywriter trebuie s cunoasc foarte bine sistemul de valori al celui pentru care scrie. Fr acest lucru nu ar fi posibil crearea unui discurs autentic, care s dea impresia c aparine acelui politician, c l reprezint, c i reflect ntocmai concepiile politice. De asemenea, el trebuie s foloseasc un limbaj accesibil candidatului; trebuie s scrie cu cuvintele candidatului, nu cu cuvintele proprii. Munca de cercetare i documentare este esenial n aceast privin. Uneori un candidat nu are timpul necesar s stea de vorb cu copywriter-ii si i s le explice fiecare idee a sa. Prin urmare, un copywriter trebuie s afle singur cum sun candidatul, cum vorbete, care i este stilul, ritmul de vorbire, accentul, ce termeni folosete, care i sunt expresiile preferate. O poate face urmrind nregistrri ale candidatului n diferite ocazii, ascultnd interveniile sale din emisiuni radiofonice, vzndu-i prestaia n dezbaterile televizate i n dialogul cu ali politicieni. Numai aa va putea face un discurs care s reflecte cu adevrat realitatea politic a acelui candidat. Orict de bun ar fi discursul, orict de geniale ar fi ideile exprimate n el i orict de potrivit alei termenii, dac el nu reflect realitatea candidatului, discursul este un eec. Exist cteva scenarii posibile.

74

 candidatul decide s nu-l foloseasc deloc sau, n cel mai bun caz, s foloseasc doar pri din el. n cel mai ru caz, l poate concedia pe copywriter pentru c nu i-a fcut bine meseria; candidatul decide s-l foloseasc, dar, nesimindu-se n largul su cu limbajul folosit sau cu modul n care sunt exprimate ideile, nu are o prestaie credibil i convingtoare; candidatul intr n panic n timpul discursului, devine nervos i prestaia sa public are de suferit i mai mult. Face erori de exprimare gramaticale din cauza disconfortului creat, erori pe care nu le-ar fi fcut ntr-o situaie normal. Devine valabil principiul bulgrelui de zpad, erorile i gafele se creeaz unele din altele i se nmulesc pe msura discursului; candidatul reuete s-i duc la bun sfrit discursul i este criticat aspru n pres, primete ntrebri incomode n timpul conferinei de pres sau, mai ru, este acuzat i nvinuit n mod repetat de prestaia proast pe care a avut-o. Situaia se ntoarce n defavoarea lui, iar el are mai mult de pierdut de pe urma acelui discurs, dect ar fi avut dac nu l-ar fi inut deloc. Prin urmare, un bun copywriter trebuie s nu altereze sau s modifice n nici un fel ideile i concepiile candidatului, ci s le dea o form ct mai uor de exprimat i reinut, i s lefuiasc exprimarea acestuia, n msura n care acest lucru este posibil. Un copywriter trebuie s aib o mare versatilitate. El trebuie s fie capabil s scrie pentru candidai din diferite partide politice, care au concepii diverse, i despre o multitudine de subiecte care acoper teme de politic extern sau intern, de economie naional sau mondial, conflicte internaionale etc. De asemenea, el trebuie s scrie discursuri pentru diverse zile omagiale, aniversri, comemorri, inaugurri etc. Cel mai important, el trebuie s tie s fac cercetare. Dac nu cunoate un subiect, atunci trebuie s tie de unde s afle ct mai multe informaii despre acel subiect, ntr-un timp ct mai scurt. Nu n toate situaiile un copywriter trebuie s scrie un text unitar, fie el discurs sau text destinat tiparului. n majoritatea situaiilor, omul politic se afl n dialog cu alte personaliti, cu grupuri de persoane care provin dintr-un mediu specific sau cu publicul larg. Prn urmare, el va trebui s vorbeasc liber, urmnd spontan firul firesc al discuiei sau, n cel mai ru caz, s-i consulte notiele. Acestea sunt colocvial numite punctaje i cuprind mesajele de for pe care trebuie s le transmit omul politic, indicaii asupra posibilelor 75

ntrebri, precum i rspunsurile la acestea, i, nu n ultimul rnd, mai multe formulri memorabile, care ar putea fi utilizate n anumite momente. Dincolo de toate astea, un copywriter trebuie s aib informaii i despre publicul candidatului pentru care scrie, despre audiena pe care o poate avea n momentul n care acesta i prezint discursul, i despre ocazia cu care acesta este inut. Este un discurs inut numai pentru un numr de oameni aflai la un eveniment? Care este natura acelui public? Care le sunt interesele? Care este impresia pe care candidatul vrea s o lase? Este un discurs care urmeaz a fi mediatizat? Prin ce mijloace? n concluzie, meseria de copywriter este complex i presupune cunotine multe i din variate domenii. De cele mai multe ori, se scrie sub o mare presiune de timp i se ateapt ca rezultatele s fie mereu de cea mai bun calitate. Cu alte cuvinte, cunotinele sunt importante, talentul este vital, ns a avea nervii tari i a lucra sub stres reprezint condiii obligatorii pentru a rezista cu succes n aceast meserie.20 Speech coaches Un serviciu oferit n mod curent de ctre ageniile de consultan politic din toat lumea l reprezint aa numitul speech coaching, adic antrenamentul fcut candidatului n vederea ntlnirilor publice i a dezbaterilor televizate pe care acesta le va avea. Unul dintre cei mai cunoscui astfel de antrenori, Roger Ailes21 (a lucrat pentru Ronald Reagan i George Bush) a identificat zece dintre cele mai frecvente probleme de comunicare care se pot ntlni la politicieni. n funcie de abilitile de comunicare ale unui candidat, de carisma acestuia, de punctele lui tari i slabe, un consultant pe probleme de comunicare va trebui s-l nvee pe candidat cum s depeasc unul sau mai multe din obstacolele din lista de mai jos: bariera de comunicare iniial cu un public nou sau necunoscut; rigiditatea limbajului non-verbal (inut, mimic, gestic) i exprimarea neadecvat (termeni incorect folosii, greeli gramaticale, limbaj de lemn etc.); prezentarea defectuoas a materialelor informative i neimplicarea emoional a publicului; strile de panic i sentimentele de nencredere n capacitatea de a vorbi n faa publicului; 76

 lipsa expresiilor faciale i a incapacitatea de a stabili contactul vizual cu publicul su sau, dimpotriv, excesul de mimic i gestic; lipsa umorului; lipsa de claritate i concizie n discursuri datorat unei insuficiente pregtiri; lipsa de tonus i ritm n vorbire i volumul redus al vocii; frica de tcere, de pauzele de vorbire i de pauzele de respiraie; limbajul exagerat de elevat, discurs plictisitor, neadecvat publicului int i lipsa unor materiale informative ajuttoare interesante. Un exemplu n acest sens poate fi cel al candidatului Emil Constantinescu, care, n campania electoral pentru alegerile prezideniale din 1996, a fost pregtit pentru dezbaterea final de ctre cunoscutul actor Ion Caramitru. Mai recent, o serie de candidai despre care se tia c nu sunt foarte buni oratori au avut prestaii decente sau chiar remarcabile n dezbaterile televizate. Este cazul candidailor George Becali, Dumitru Dragomir sau Marian Vanghelie, n timpul campaniilor electorale din 2004. putem presupune c aceti candidai au avut o pregtire special naintea dezbaterilor. Media planners Departamentul de media planning se ocup de cumprarea spaiului n pres i a timpului de anten necesar pentru plasarea n media a mesajelor electorale sub form de machete de pres, spoturi video i audio. De asemenea, media planner-ul decide care este cel mai potrivit vector media pentru un anumit spot sau machet de pres, care este intervalul orar sau momentul din grila de programe n care inserarea unui anumit spot va atinge publicul int vizat. Media planner-ul transmite ctre posturile de radio i televiziune, precum i ctre ziare, solicitrile de a fi plasate spoturile sau machetele de pres n spaiile pe care le consider optime. Producerea spoturilor i machetelor nu intr n atribuiile unei firme de consultan, dei acest lucru s-a ntmplat frecvent n alegerile din Romnia postdecembrist. Mai nou, producerea propriu-zis a spoturilor video i audio revine altor firme, specializate n producia de materiale video i audio. Conceperea lor intr, ns, n atribuia consultanilor politici. Acetia trebuie s furnizeze ideea, conceptul n jurul cruia se va construi ntreaga campanie video i audio. Ei trebuie s sftuiasc un candidat asupra strategiilor de plasare n media a mesajelor care au mers pn acum i care 77

nu, a motivelor pentru care s-a ntmplat acest lucru, a modului n care ali candidai au fost afectai de o problem similar i cum au rezolvat-o. De ademenea, ei trebuie s cunoasc piaa media, cotele de audien ale posturilor de televiziune i radio i tirajele cotidianelor att la nivel naional, ct i local. S aib ct mai multe oferte de preuri i raporturi precalitate. n funcie de aceste informaii, ei trebuie apoi s decid ce strategie media este cea mai potrivit pentru acel candidat, care segmente orare, zile, tipuri de emisiuni, rubrici sunt cele mai potrivite pentru difuzarea mesajului su, care sunt avantajoase att ca pre, ct i ca numr potenial de telespectatori, asculttori i cititori. Experi n direct mail Pregtirea scrisorilor adresate alegtorilor i a altor materiale informative destinate s ajung n cutiile potale ale cetenilor reprezint unul dintre serviciile cele mai frecvent oferite unui candidat politic. Dincolo de materialele propriu-zise, firma de consulta trebuie s ofere i baza de date necesar pentru expedierea lor. Cu alte cuvinte, ei trebuie s dein liste de alegtori la zi cu numele i adresele lor complete. Alctuirea unor astfel de liste presupune eforturi umane i financiare considerabile. Ele trebuie modificate periodic i adaptate n funcie de aria geografic sau bazinul electoral vizate de candidat. Este indicat ca pe aceste liste s poat fi incluse ct mai multe personaliti publice, lideri de opinie, persoane cu influen asupra unor categorii largi de alegtori. Cu alte cuvinte, astfel de experi trebuie s ofere dou servicii: primul l reprezint producerea propriu-zis a scrisorilor i materialelor electorale, al doilea fiind alctuirea bazelor de date necesare i expedierea acestora ctre electoratul vizat. n cazul n care un candidat e susinut de un partid, e bine ca listele candidatului i ale partidului s fie coroborate i dezvoltat o list comun. Evident, o firm de consultan politic ofer mai multe servicii dect cele enumerate aici. Numrul consultailor, experilor, specialitilor, al celor care se ocup de buna desfurare a lor este mult mai mare i nu se ncadreaz numai n cele patru categorii menionate. Clasificarea nu are pretenii de exhaustivitate. Caracterul lucrrii de fa nu permite o abordare pe msura complexitii acestui subiect. Am ncercat s evideniem, pe scurt, principalele aspecte pe care le presupune activitatea de consultan politic n timpul unei campanii electorale, principalele responsabiliti ale celor care fac aceast meserie i 78

problemele cu care se confrunt acetia. Fiecare an electoral aduce cu sine schimbri n activitatea desfurat de consultanii politici, dinamica acestui domeniu de activitate fiind strns legat de dinamica i stabilitatea sistemului politic, electoral, economic i social al momentului. Lucrul n echip este foarte important n aceast meserie, iar buna cunoatere i nelegere a candidatului pentru care se lucreaz reprezint un element esenial pentru reuita unei campanii. ntrebri de verificare 1. n statele occidentale, n general, i n SUA, n special, purttori de mesaj mai pot fi i rudele candidatului (soia, copiii, prinii). Este aceast metod aplicat cu succes n Romnia? 2. Este indicat ca pe listele de direct mail ale unui candidat s fie incluse ct mai multe personaliti publice, lideri de opinie, persoane cu influen asupra unor categorii largi de alegtori? De ce? 3. Cui se adreseaz campania negativ? 4. Care sunt posibilitile de reacie la atacurile din campania negativ? 5. Ce reine cel mai bine electoratul dintr-o dezbatere electoral? 6. Care este rolul unui copywriter politic? 7. Care sunt regulile de construcie a unui mesaj politic? 8. De cte tipuri de resurse dispune un candidat politic i care sunt cele mai importante? 9. Ce nseamn imagine politic i cum se msoar aceasta? 10. Care sunt metodele de care dispune un candidat n funcie pentru a-i face campanie electoral? Exerciii 1. Imaginai-v c suntei consilierului unui candidat politic. Cu ce argumente l-ai convinge c sondajele de opinie sunt importante pentru succesul campaniei sale?

79

2. Imaginai-v c facei parte din echipa unui candidat politic n calitate de speeachcoach. Care sunt cele mai importante sfaturi pe care i le-ai da nainte de o dezbatere electoral televizat? 3. Imaginai-v c suntei consilierului unui candidat politic, iar acesta a fost acuzat n pres de deturnare de fonduri. Acuzaia este neadevrat i nefondat. Concepei un mesaj adecvat pentru a mpiedica izbucnirea unui scandal mediatic. Note 1. Newman, I. Bruce (Editura), Handbook of Political Marketing, Sage Publications, Londra, 1999. 2. Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002. 3. Schnur, Dan, Greater than the sum of the parts, n Handbook of Political Marketing, Sage Publications, Londra, 1999. 4. Idem. 5. Idem. 6. Lebel, Gregory C. , Managing Volunteers n Handbook of Political Marketing, Sage Publications, Londra, 1999. 7. Harry Truman, Out of the Past, n revista People, februarie 1981. 8. McCombs, M., D.L.Shaw, The agenda-setting function of the mass media, Public Opinion Quarterly, nr. 36, 1972, 176-185. 9. Newman, I. Bruce (Editura), op. cit. 10. Idem. 11. Trent, Judith, Political campaign communication: principles and tactics, Praeger, Londra, 2000. 12. Auer, Jeffery, Great debates: Kennedy vs. Nixon, 1960, Sidney Kraus, Bloomington, Indiana University Press, 1964. 13. Trent, Judith, op. cit. 14. Weiss, Robert, The presidential debates in their political context. The issues-image interface in the 1980 campaign, Speaker and Gravel, nr. 18, 1981. 15. Nimmo, Dan, apud. Trent, Judith, op. cit. 16. Trent, Judith, op. cit. 17. Idem. 18. Citat din William Norwood Brigance, Ghostwriting before Franklin D. Roosevelt and the Radio n Today s Speech, 1956. 19. Thomas Benson, Conversation with a Ghost n Todays Speech, 1968. 20. Idem. 21. Trent, Judith, op. cit.

80

Capitolul 2 Campaniile electorale din Romnia. Prezentare cronologic 2.1. De la totalitarism la democraie n celebra sa lucrare dedicat totalitarismului, Hannah Arendt spunea: Fora propagandei totalitare [] st n abilitatea de a nchide i izola masele de lumea real1. Nici regimul comunist din Romnia nu a fost diferit de aceast realitate. Statul deinea controlul absolut asupra tuturor sistemelor de comunicare i dirija prin acestea torentul propagandistic asupra unei populaii afectate de penuria alimentar, de politica de interzicere a avorturilor i de acuta criz energetic, criz care de la un anumit moment le amenina chiar fiina biologic. Promovarea marilor victorii socialiste i extinsul cult al personalitii familiei conductoare se aflau ntr-o grav contradicie cu realitatea de zilnic a romnilor. Spre deosebire de alte ri supuse propagandei n diferite momente istorice, Romnia a trit experiena unei propagande devenite complet necredibile pentru locuitorii si. Dei obligai de sistem s accepte versiunea oficial a realitii, cei mai muli dintre cetenii Romniei aveau simul realitii i fceau responsabil n mod corect perechea conductoare de starea de lucruri din ar. Dac la moartea lui Stalin unul dintre prinii totalitarismului i ai propagandei a plns o ntreag naiune (semn c realitatea oficial se apropia n destule puncte de percepia popular asupra realitii), la moartea familiei Ceauescu n-a plns nimeni. Am asistat deci la falimentul propagandei ca instrument de dominare a naiunii. Romnia era dominat n acel moment doar prin teroare. Momentul decembrie 89 a marcat ieirea Romniei din zona totalitar i nceputul tranziiei ctre pluralismul politic, ctre economia de pia i ctre comunicarea deschis. Totala lips de credibilitate a regimului Ceauescu a determinat o uria credibilizare a celor care i-au asumat public victoria. Romnia scpase de un regim totalitar, pentru a fi pus n periculoasa situaie de a adopta, de bun voie i imediat, un altul. Credibilitatea noii puteri de la Bucureti a fost pentru cteva luni noul dictator al Romniei. Luptele de strad care au nsoit cderea regimului comunist, extraordinarele mesaje internaionale, care soseau din toate colurile lumii, deformarea voit sau nu a realitii de ctre noua putere (tirile privitoare la cei 60.000 de mori, la otrvirea apei, la comandourile teroriste 81

strine, tot folclorul legat de performanele teroritilor etc.), construirea unui duman colectiv ntruchipat de Securitate (punctat i cu elemente neclare, ca n cazul locotenentcolonelului Trosca, eful Statului Major al trupelor USLA, chemat s apere cldirea Ministerului Aprrii Naionale, omort din greeal de uniti ale armatei i apoi prezentat la televiziune ca exemplu de terorist), mitologia noilor lideri generai de revoluie (Ion Iliescu era prezentat ca fiind un apropiat al lui Gorbaciov, generalul Militaru ca un adversar al lui Ceauescu, Petre Roman ca un superspecialist occidentalizat etc.), toate acestea i-au creat noii puteri o imagine care a determinat sancionarea din start a oricrei tentative de opoziie. Disidenii puini la numr ai regimului Ceauescu au fost decredibilizai imediat ce au ncercat s aib preri contrare noii puteri. Partidele istorice, reintrate n legalitate dup dictatura comunist, au fost ntmpinate imediat cu ostilitate de ctre opinia public, nainte chiar ca puterea s acioneze mpotriva lor. Extraordinarul scut de imagine generat de Revoluia din Decembrie, scut care i proteja pe toi cei aflai n jurul lui Ion Iliescu i care i va proteja ani buni evident cu eficien din ce n ce mai sczut a devenit cea mai puternic for politic din Romnia. n spatele su, FSN a condus Romnia n primele ase luni de libertate. Dup momentele iniiale de euforie i de naivitate, noua putere i-a intrat n mn i a nceput s lucreze. Din punct de vedere imagologic, se constat o insisten de a identifica dumanii din interior i de a sugerara existena unor dumani externi. Dei nu avea nici un element al unei democraii, Romnia nceputului de an 1990 nu mai era o ar totalitar. Iar primele mitinguri de dup Revoluie au demonstrat aceast aseriune. Ultimul lucru pe care i-l putea permite noua putere era folosirea forei mpotriva demonstranilor. Aceast micare ar fi condus automat la decredibilizarea sa, deoarece, n ochii opiniei publice, noua putere fusese generat chiar din mijlocul demonstranilor care se luptaser cu forele lui Ceauescu. Folosirea minerilor de trei ori n primele ase luni ale anului 1990 pornete i de la acest calcul de imagine. Al doilea pas important nspre democraie a fost apariia, imediat dup 1 ianuarie 1990, a mai multor ziare particulare. Dac principalul canal de comunicare, televiziunea naional, era controlat de putere, apariia unor canale alternative dei cu o for mult redus a determinat iniierea comunicrii deschise ntre stat i cetean. Monopolul deinut de stat 82

asupra televiziunii naionale, a radioului naional, a fabricilor de hrtie i a tipografiilor a determinat aciuni n for ale statului, aciuni care vizau limitarea la maxim a informaiilor care contraveneau informaiei oficiale. Dei nu avem de-a face cu propaganda clasic (aceea specific regimurilor totalitare), diseminarea ctre populaie doar a informaiei oficiale este pn la urm tot o form de propagand. O propagand de tranziie. Informaia nu mai era impus prin fora sistemului care o genereaz, ci prin blocarea accesului masei la alte informaii. Acest sistem, combinat cu permanenta enunare a pericolelor care pndesc tnra democraie romneasc, a determinat naterea unui sentiment de nelinite n ntreaga societate romneasc. 2.2. Decembrie 1989 mai 1990 Existena uriaei presiuni propagandistice exercitate de putere a mprit populaia Romniei n dou tabere perfect definite, care nutreau una fa de cealalt un violent sentiment de respingere. Anul 1990 a fost primul, i pn n prezent singurul, n care n timpul manifestaiilor de protest s-au aflat fa n fa grupuri de ceteni care susineau unii puterea i ceilali opoziia. Din 1991, manifestaiile sociale vor fi numai mpotriva puterii, iar n faa manifestanilor se vor afla doar forele de ordine. Escaladarea urii dintre cele dou tendine ale societii romneti s-a concretizat, cum era normal, i n campania electoral. Prezena pericolelor n mijlocul societii romneti, prezena dumanilor din interior i sugerarea existenei unor dumani externi au transformat societatea romneasc a anului 1990 ntr-o cetate asediat, al crei cuvnt-cheie era nelinitea, care, din cnd n cnd, se transforma n furie fa de cei care mpiedicau bunul mers al lucrurilor. n primele dou luni ale anului 1990, conducerea provizorie a luat cteva msuri care au fost foarte bine primite de populaie. Este vorba de mrirea pensiilor pentru mai multe categorii socio-profesionale, printre care militari i cooperatori, restituirea prilor sociale ctre salariai (o sum care se apropia atunci de 27 de miliarde de lei), mproprietrirea membrilor CAP cu cte 5.000 de metri ptrai de pmnt. Simultan cu aceast veritabil dezlnuire de generozitate statal, viaa de zi cu zi a romnilor se schimba n bine. n magazine apruse mncarea, cartelele dispruser, curentul nu se mai oprea, era cldur n apartamente, iar televiziunea naional

83

emitea 24 de ore din 24. Un sondaj de opinie realizat de IRSOP n acele luni indica un grad de mulumire de 82% fa de activitatea guvernului i un coeficient de optimism de 71%.2 Este evident c n acest context aciunile de protest ale partidelor istorice i ale organizaiilor civice i studeneti recent aprute erau privite cu suspiciune i chiar cu agresivitate, revendicrile acestora fiind considerate nelegitime. Astfel, pentru a contracara micrile de protest ale opoziiei, pe 29 ianuarie i pe 18 februarie, n Bucureti apar detaamente de mineri care fac ordine. Sunt devastate sedii de partide, sunt distruse echipamente i materiale de propagand. Sunt lansate lozinci care vor face epoc; noi muncim, nu gndim este una dintre acestea. Au loc adevrate pledoarii n favoarea puterii, transmise n direct de televiziunea naional. Mai mult, la finele celei de-a doua mineriade, liderii celor din Valea Jiului au anunat c vor veni la Bucureti ori de cte ori va fi nevoie. La situaia tensionat din Bucureti s-a adugat la nceputul primverii o criz interetnic fr precedent. Cu ocazia zilei naionale a Ungariei, 15 martie, n mai multe localiti din Transilvania au avut loc manifestri omagiale la care au participat i ceteni din Ungaria. Pe acest fond are loc o escaladare a tensiunilor ntre romni i maghiari care va culmina cu ciocnirile violente de la Trgu Mure, din 19-20 martie 1990. Prezentarea eronat din media internaional a cazului Mihil Cofariu (romn dintr-un sat de lng Trgu Mure care a fost btut bestial de mai muli etnici maghiari; n presa internaional, situaia a fost prezentat invers, Mihil Cofariu fiind considerat etnic maghiar maltratat de majoritarii romni) a determinat o puternic emoie n Romnia i a afectat i mai mult imaginea Romniei n Europa. De alfel, luna de miere dintre Romnia i Europa se sfrise. Votul din 20 mai a fost antieuropean, iar mesajele care veneau dinspre Occident erau din ce n ce mai sceptice n ceea ce privete natura schimbrilor de la Bucureti. Alexandru Paleologu povestete c la sediul Ambasadei Romniei din Paris au sosit numeroase mesaje de tipul: Am trimis numeroase donaii, bani pentru a ajuta Romnia, dar mi pare ru. N-am s-o mai fac. Suntei o hoard de barbari3. Despre cele ntmplate la Trgu Mure, Ion Iliescu fcea o paralel cu situaia din Iugoslavia deceniului trecut: i pe noi ne-a pscut un asemenea pericol. Evenimentele de la Trgu Mure, din martie 1990, puteau s dezvolte o confruntare a naionalismelor n Romnia i puteau s duc la destrmarea statului romn, sau m rog Oricum, muli analiti consider c Trgu Mure 84

a fost preludiul, prima etap dintr-un scenariu de inflamare naionalist i abia dup aceea s-a trecut spre Iugoslavia, cu ncercri de animare a acestor particularisme i micri secesioniste, pe fundal naional i etnic. Lucrurile sunt, ns, mai complicate i exacerbarea naionalismului nu explic dect n mic msur tragedia iugoslav.4 Emil Constantinescu precizeaz n cartea sa de memorii: n martie 1990 s-a produs o descrcare necontrolat att din partea maghiar, ct i din partea romn. Imaginile ocante ale maltratrii slbatice, n chiar mijlocul Europei, a unui om de ctre semenii si au fcut rapid nconjurul lumii, purtnd cu ele un mesaj n care se rsturnaser, voit sau nu, vinoviile. Reporterul irlandez, semnatar al acelui reportaj, potrivit cruia victima pe care o filmase romnul Cofariu ar fi fost un maghiar prad slbticiei romnilor, nu a dat nc o explicaie confuziei sale. [] Utiliznd metoda istoriei contrafactuale, ne putem ntreba: ce s-ar fi putut ntmpla? S punem faptele cap la cap. n timp ce Romnia era lipsit de prieteni i de credibilitate, Ungaria intrase deja pe drumul apropierii de Occident. n Frana se pusese, nc din decembrie 1989, problema unei intervenii umanitare n Romnia. Am vzut ce a nsemnat punerea acesteia n practic n 1999, n Iugoslavia. Fostul preedinte francez Mitterand vorbise, n februarie 1990, la Budapesta, despre nedreptile Tratatului de la Trianon. n martie 1990, nimeni nu era dispus s apere Romnia. URSS, care mai exista nc, nu avea de ce s o fac, rile din CAER, a crui dizolvare fusese deja solicitat, aijderea. Din Ucraina, nc sovietic, veneau mesaje de ostilitate, iar Ungaria foarte bine plasat n percepia occidental ne era puternic ostil. Romnia ar fi putut s piard dezastruos.5 Tentativa de vizit a Regelui Mihai I, lsat iniial s intre n ar i apoi oprit pe autostrada Bucureti-Piteti i expulzat, a generat alte manifestaii pro i contramonarhice. Desigur, cel mai important moment al primverii 1990 a fost demonstraia din Piaa Universitii. Pe 11 martie, la Timioara are loc un miting cu o participare record la care manifestanii adopt Proclamaia de la Timioara, care va deveni n urmtorii ani (pn la alegerile din 1992) principalul act de atac al opoziiei anti-FSN i anti-Iliescu. Populaia oraului Timioara a fost iniiatoarea Revoluiei romne. ntre 16 i 20 decembrie 1989, ea a purtat, de una singur, un nverunat rzboi cu unul dintre cele mai puternice i mai odioase sisteme represive din lume. A fost o ncletare cumplit, pe care numai noi, timiorenii, o cunoatem la adevratele ei proporii. De-o parte populaia 85

nenarmat, de cealalt parte Securitatea, Miliia, Armata i trupele zeloase de activiti ai partidului. Toate metodele i mijloacele de reprimare s-au dovedit ns neputincioase n faa dorinei de libertate a timiorenilor i hotrrii lor de a nvinge. Nici arestrile, nici molestrile, nici chiar asasinatele n mas nu i-au putut opri. Fiecare glon tras a adus pe baricadele Revoluiei ali o sut de lupttori. i am nvins. n 20 decembrie 1989, Timioara a intrat definitiv n stpnirea populaiei, transformndu-se ntr-un ora liber n marea nchisoare care devenise n acele zile Romnia. Din acea zi, ntreaga activitate din ora a fost condus de la tribuna din Piaa Operei de ctre Frontul Democrat Romn, exponent n acel moment al Revoluiei de la Timioara. n aceeai zi, armata a fraternizat cu demonstranii, hotrnd s apere mpreun cu ei victoria obinut. n 21 decembrie, n Piaa Operei, peste o sut de mii de glasuri scandau: Suntem gata s murim!. O serie de fapte ntmplate n Romnia, ndeosebi dup 28 ianuarie 1990, vin n contradicie cu idealurile Revoluiei de la Timioara. Aceste idealuri nici nu au fost aduse la cunotina opiniei publice romneti de ctre mijloacele mass media centrale, dect parial i confuz. n asemenea condiii, noi, participanii nemijlocii la toate evenimentele dintre 16 i 22 decembrie 1989, ne vedem nevoii s explicm ntregii naiuni pentru ce au pornit timiorenii Revoluia, pentru ce au luptat i muli i-au jertfit viaa, pentru ce suntem n continuare hotri s luptm, cu orice pre i mpotriva oricui, pn la victoria deplin. []. 7. Timioara a pornit Revoluia mpotriva ntregului regim comunist i a ntregii sale nomenclaturi, i nicidecum pentru a servi ca prilej de ascensiune politic unui grup de dizideni anticeauiti din interiorul PCR-ului. Prezena acestora n fruntea rii face moartea eroilor din Timioara zadarnic. I-am fi acceptat poate n urm cu zece ani, dac la Congresul al XII-lea al Partidului s-ar fi alturat lui Constantin Prvulescu i ar fi rsturnat clanul dictatorial. Dar n-au fcut-o, dei aveau i prilejul i funcii importante, care le acordau prerogative. Dimpotriv, unii chiar au ascultat de ordinul dictatorului de a-l huli pe disident. Laitatea lor din 1979 ne-a costat nc zece ani de dictatur, cei mai grei din toat perioada, plus un genocid dureros. 8. Ca o consecin a punctului anterior, propunem ca legea electoral s interzic pentru primele trei legislaturi consecutive dreptul la candidatur, pe orice list, al fotilor activiti comuniti i al fotilor ofieri de Securitate. Prezena lor n viaa politic a rii este 86

principala surs a tensiunilor i suspiciunilor care frmnt astzi societatea romneasc. Pn la stabilizarea situaiei i la reconcilierea naional, absena lor din viaa public este absolut necesar. Cerem, de asemenea, ca n legea electoral s se treac un paragraf special care s interzic fotilor activiti comuniti candidatura la funcia de preedinte al rii. Preedintele Romniei ar trebui s fie unul dintre simbolurile despririi noastre de comunism. Ion Iliescu nu trebuia s candideze la preedinie i FSN nu trebuia s participe n alegeri. Textul Proclamaiei de la Timioara (toate cele 13 puncte ale sale) a fost generos i vizionar pentru acel moment istoric, dar din el s-au reinut doar aceste idei care practic au fost cheia de bolt a confruntrii din primvara anului 1990. Identificarea lui Ion Iliescu personal cu rul comunist i a FSN cu PCR s-au constituit n filonul creator a doi ani de comunicare politic pentru opoziia democratic denumit ulterior CDR. Iniiat ca o form de presiune mpotriva puterii, manifestaia din Piaa Universitii s-a tranformat n principalul furnizor de mesaje de contracarare a propagandei oficiale. Din acest punct de vedere lupta a fost inegal i de aceea Piaa Universitii a fost un eec din perspectiv comunicaional. Ideile Pieei nu au ptruns n opinia public i nu au convins opinia public. Mai mult, sunt voci care susin c, prin apropierea de manifestaie, partidele istorice i mai ales PNL au pierdut voturi n alegeri.6 Un sondaj realizat de Grupul pentru Dialog Social arta c PNL a sczut de la 19, 9% n martie la 14, 9% n aprilie i la 6, 9% pe 20 mai. Radu Cmpeanu a avut 33% n martie, 12% n aprilie i 10% pe 20 mai.7 Manifestaia a nceput oarecum ntmpltor, dar pe fondul unor tensiuni violente acumulate n lunile anterioare. Minerii veniser deja de dou ori la Bucureti, avusese loc ciocnirea de la Trgu Mure, existau nemulumiri legate de modul n care TVR prezenta activitatea partidelor, altele dect FSN, existau semnale ngrijortoare de ngrdire a libertii presei. Pe de alt parte, canalele de informaie se grupaser n poziii partizane i de aici trgeau unele asupra celorlalte. Fiecare tabr desena n tue groase portretul adversarului. Pe 21-22 aprilie, mai multe organizaii de revoluionari i partidele politice au comemorat printr-un mar mplinirea a patru luni de la baricada de la Intercontinental. n cursul unuia dintre maruri, pe bulevardul Dorobani, n dreptul blocului Sofia, a fost aruncat un ghiveci de flori care a rnit grav o manifestant de 59 de ani. S-a decis blocarea Pieei Universitii pentru o noapte de veghe dedicat acestei 87

victime. Intervenia violent a forelor de ordine i arestrile operate n zorii zilei urmtoare au determinat permanentizarea ocuprii Pieei. Pe 24 aprilie, la edina CPUN, Ion Iliescu lanseaz celebra sintagm despre golani. Din acel moment, piesele sunt aezate i jocul se deruleaz. Fa n fa de afl dou structuri cu moduri diferite de aciune, dar cu un el comun: rspndirea i impunerea ideilor pe care le emit. Pe de-o parte golanii, care beneficiaz de susinerea unora dintre cele mai importante nume ale culturii romneti din ar i de peste hotare. De cealalt parte puterea, care l are n frunte pe Ion Iliescu, autorul Revoluiei vzute la televizor de o naiune ntreag, nvingtorul lui Ceauescu, a crui condamnare a fost de asemenea vzut la televizor de o naiune ntreag, i cel care oferea confort (cldur, curent electric, programe de televiziune, mncare, medicamente, salarii). Cei din Pia aveau o list de revendicri n numele crora au acionat: Avnd n vedere evenimentele recente din Piaa Universitii i dorind dezamorsarea crizei, am stabilit urmtoarea platform comun: 1. Punerea n discuia CPUN (convocat ntr-o sesiune extraordinar televizat integral, la o or de maxim audien) a Punctului 8 din Proclamaia de la Timioara i a art.10, alin.2 din Legea electoral. 2. Cerem Preedintelui CPUN s-i retrag n mod public etichetrile defimtoare fcute la adresa demonstranilor; i cerem s recunoasc, tot public, faptul c problemele ridicate de manifestani sunt n direct legtur cu grava criz prin care trece ara noastr. Aprut spontan, demonstraia din Piaa Universitii este un efect al acestei crize, iar nu cauza care a produs-o. 3. Abrogarea de urgen a Decretului 473/1977 i scoaterea RTVR de sub controlul Guvernului. Propunem trecerea Radioteleviziunii sub controlul unei Comisii din care s fac parte reprezentani ai CPUN, ai sindicatelor, ai gruprilor independente i Preedintele RTVR; aceast comisie s fie responsabil n faa viitorului Parlament. 4. l invitm pe domnul Ion Iliescu s prezinte n mod public poziia sa actual n legtur cu: a) Activitatea pe care a desfurat-o n cadrul UTM, PMR i PCR precum i b) Aprecierea pe care o face astzi despre aceste organizaii.

88

5. Solicitm demiterea generalului Chiac (vinovat de ordonarea represiunii din 24 aprilie) i a generalului Diamandescu (vinovat de dezinformarea CPUN i a opiniei publice). n acest sens propunem: a) Ministerul de Interne s nu mai depind de Guvern i s treac sub controlul Parlamentului; b) S aib n fruntea sa un civil. 6. Prezentarea imediat a ntregului adevr despre evenimentele din 16-22 decembrie (Timioara), 21-22 decembrie, 12 ianuarie, 28-29 ianuarie (Bucureti), 18 februarie (Bucureti), 18-20 martie (Trgu Mure), 24 aprilie (Bucureti). Considerm c actualmente toate forele politice trebuie s i exprime, n mod explicit, poziia fa de spiritul Proclamaiei de la Timioara. Respectul fa de toate punctele de vedere sincere i democratic exprimate constituie nsi esena democraiei Trecnd peste naivitile materialului (scoaterea Ministerului de Interne din Guvern i trecerea sa n subordinea Parlamentului fiind una dintre acestea), acest manifest identific cele trei direcii pe care va evolua mesajul manifestaiei. Ion Iliescu este comunist i deci nu are dimensiunea moral s candideze la preedinie; actuala putere mistific adevrul despre Revoluie i despre evenimentele ulterioare acesteia; este nevoie ca ntreaga naiune s afle prin intermediul televizorului Adevrul despre ultimele patru luni, despre cei aflai la putere i despre cei aflai n Pia, i de aceea Televiziunea trebuie s fie liber. Replica echipei lui Ion Iliescu a fost una standard: ignorarea agresiv a manifestanilor. Refuznd orice ntlnire cu acetia, mai ales n direct, cum era solicitat, Ion Iliescu le-a refuzat credibilizarea n ochii unei populaii care i acorda ntre 70 i 80% ncredere. Pe de alt parte, opinia public avea o cu totul alt percepie asupra realitii dect cei din Pia. Doar 21% din populaie credea c Televiziunea nu este liber, doar 15% credea c FSN i Ion Iliescu folosesc puterea politic pentru a ctiga alegerile, n timp ce 60% din populaie considera c sunt prea multe manifestaii i 41% considera c sunt prea multe partide politice. Pavel Cmpeanu scria c aceste cifre exprim o dat n plus profunzimea scindrii dintre majoritatea populaiei i o seciune reprezentativ a intelectualitii.8 n faa refuzului autoritilor de a dialoga, Piaa s-a nchis n ea nsi i a dezvoltat un mesaj propriu, adresat ns doar celor deja convini de justeea aciunilor de protest. 89

Manifestanii se simeau bine n Pia, cntau cntece cu versuri frumoase, auzeau discursuri spectaculoase ale unor mari personaliti culturale, primeau mesaje de susinere din medii deosebite, citeau n ziarele prietene relatri ultrapozitive despre ei i despre micarea lor i, n tot acest timp, tratau cu umor i cu sarcasm aciunile puterii, fiind ncreztori c acest demers al lor era suficient. ntr-un editorial n care lua atitudine fa de violenele verbale ale celor de la Dimineaa i Adevrul contra unor personaliti precum Ana Blandiana sau Doina Cornea, Nicolae Manolescu considera c folosirea termenului golani de ctre Ion Iliescu a fost o greeal uria, fiindc a oferit celor din Pia un coagulant i o identitate: [] Lucrul neateptat s-a produs ns abia cnd, n loc s se arate lezai, jignii i s protesteze violent, cu vehemen i ur, tinerii taxai de golani au adoptat porecla i au transformat-o n renume. Ce dovad mai bun de nelepciune puteau s dea? Dl. Iliescu lea oferit, fr s vrea (dar asta nu constituie neaprat o scuz), exact ce le trebuia pentru ca una din multele manifestaii panice din ultimele luni s capete o dimensiune moral i simbolic. Cuvntul de care D-sa i va aminti probabil, mpreun cu noi, toat viaa, a fost un coagulant. Din el s-a nscut, ca prin farmec, o ideologie, o mitologie i un folclor. Numai cine n-a fost n Piaa Golanilor (fiindc despre ruvoitori nu are rost s vorbim) a putut rmne insensibil la spectacolul uman de acolo. El este pur i simplu emoionant. i asta fiindc golanii au dovedit, n umorul cu care i-au acceptat titlul, o intuiie a momentului istoric deopotriv de mare cu lipsa de intuiie a celui care l-a pus n circulaie. Sunt cu siguran mai puini la numr dect manifestanii pe care candidaii la preedinia rii au reuit s-i strng cu ocazia turneelor lor electorale. Dar eu cred c orice candidat cu oarecare instinct politic ar trebui s-i doreasc sprijinitori precum aceti golani. Sunt convins (s m ierte D-sa dac greesc) c domnul Iliescu nsui a regretat c i-a desfurat campania fr aceast mn de oameni. Fa cu toat patima politic dezlnuit ca o stihie n preajma zilei de 20 mai, umorul golanilor mi s-a prut reconfortant i infinit mai inteligent.9 Din punct de vedere comunicaional ns, micarea lui Ion Iliescu a fost ctigtoare fiindc prin aceast etichet (care nu este drag romnului obinuit), preedintele CPUN ia marcat adversarii i i-a plasat ntr-o zon a dispreului social care justifica refuzul su de

90

dialog. Repet: la acel moment, Ion Iliescu avea aproape 80% grad de ncredere i era, conform majoritii romnilor, autorul victoriei asupra clanului Ceauescu. ntr-una din interveniile sale de la balconul Pieii Universitii, Doina Cornea remarca o similitudine ntre puterea comunist din Romnia i fascismul european de la mijlocul secolului XX: V mulumesc pentru eroismul dumneavoastr de fi i astzi aici i n fiecare zi. Soarta rii cred c este n minile acestor oameni care ziua i noaptea stau aici i-i exprim vrerea. Dorina lor, ca i a noastr, este de a instaura n ar o adevrat democraie. [] Le mulumesc i celor care fac greva foamei. Vreu s v spun c i Clujul este alturi de dumneavoastr. i la Cluj sunt tineri, apte pn acum, care fac greva foamei n semn de solidaritate cu celelalte orae ale rii i cu cei care aici fac greva foamei. [] Ceea ce s-a ntmplat astzi socotesc c nu este un eec al nostru, al celor care vrem democraia. Este eecul celor care au refuzat dialogul din cauza unei camere de luat vederi. Aceast camer ar fi fost i ea o dovad a unei transparene. [] Nu putem cldi cu oameni ce au slujit attea nelegiuiri timp de 45 de ani n acest ar. n fiecare stat european care fost de natur fascist, ca Germania i Italia, a avut loc acest epurare. Avei dreptate s stai aici i s protestai. Punctul 8 de la Timioara trebuie s fie inclus n legea electoral. Nu putem avea ncredere n nite oameni care au slujit acest regim mpotriva poporului. Dl Iliescu, refuznd dialogul, n-a fcut dect s dovedeasc ct de puin democrat este. Dialogul este a doua condiie a democraiei. Prin dialog convingi oamenii. Trebuia s accepte dialogul dac nu avea ceva de ascuns. Trebuia s-l accepte, s ne conving dac nu avem dreptate. Dar noi tim c avem dreptate. Pentru c pe fostele cadre comuniste nu putem conta. Nu-i putem dori ca deputai i senatori. [] Pot s se ntoarc la profesiile de baz, dar s nu aib funcii care s le permit s fie tot cei care iau decizii de rspundere politic mare. De aceea vreau s subliniez nc o dat importana punctului 8. Nu trebuie s cedm n aceast privin.10 Problema era, i acest lucru se va vedea ct de curnd, c pentru majoritatea populaiei care trise i supravieuise un numr de ani n comunism, marea sperietoare era fascismul prin reprezentantul su local: legionarismul. Cei 50 de ani de propagand care prezentaser micarea legionar ca fiind un grup de asasini ce cspeau oameni nevinovai i vindeau sistematic Romnia lui Hitler nu se terseser doar fiindc avusese loc Revoluia din 91

Decembrie. Principala acuz pe care presa pro-FSN o aducea celor din Pia era legat tocmai de apartenena la grupri legionare existente peste hotare, care urmreau destabilizarea Romniei. Cnd au venit n Bucureti pe 14 iunie, minerii se aflau n cutare de legionari, autorii morali, din punctul lor de vedere, ai ntregii convulsii sociale din 13 iunie i de mai nainte. Campania dus de ambele tabere este evident una negativ. ntregul efort comunicaional este ndreptat mpotriva imaginii celuilalt, cu prea puin atenie acordat unei construcii pozitive proprii. Actorii din tabra cealalt sunt nite montri zugrvii n tue groase, carizaturizai i ncrcai cu tot rul acestei lumi. Aa cum am artat, Ion Iliescu i ai lui sunt comuniti, kaghebiti, vinovai de morii din decembrie, autori ai unui plan ocult de re-sovietizare a Romniei, educai la Moscova i deci definitiv supui acesteia, autori ai chemrii minerilor n ianuarie i februarie, manipulatori ai opiniei publice, confiscatori ai Revoluiei, ngrditori ai informaiei libere, dumani, n cele din urm, ai interesului naional. Ceilali sunt legionari att din punct de vedere al trecutului i al rudelor, ct i din perspectiva ideilor prezente, vndui Occidentului, mn n mn cu ungurii care vor fura Transilvania, drogai, pltii cu bani fali, peti sau prostituate, aparteneni la diverse minoriti naionale, dar mai ales la cea maghiar i la cea igneasc, plagiatori, imorali, dedai luxului, mptimii ai banilor, dac se poate valut cu att mai bine, prieteni ai monarhiei i ai boierilor care vor lua pmntul de la rani, casele de la chiriai i fabricile de la muncitori i-i vor lsa pe toi pe drumuri, traficani de arme, doritori de rzboi civil n vederea dezmembrrii naionale a Romniei, oameni care nu muncesc i care nu vor s-i lase nici pe alii s o fac, dumani, deci, i ei, ai interesului naional. Compararea celor dou baterii de mesaje ne conduce la deznodmntul confruntrii (i aa inegale din perspectiva vectorilor media avui la dispoziie). n timp ce echipa din jurul puterii construia un chip al dumanului colectiv nspimnttor pentru o populaie ale crei principale griji erau confortul i sigurana, n partea cealalt se foloseau simboluri abstracte i concepte care deja mobilizau un numr limitat de oameni. Itemii maximei satisfacii din primvara lui 1990 erau mbuntirea aprovizionrii 70, 8%, libertatea presei 62, 2%, libertatea religioas 54% i mrirea loturilor de la sate 48%, n timp ce doar 19% salutau existena dreptului la grev i doar 16, 8% erau satisfcui de existena unor forme de organizare a studenilor.11 La cteva luni dup ncheierea manifestaiei din Piaa Universitii, Eugen Ionescu spunea ntr-un interviu dat de la Paris: 92

Cred c tinerii din Piaa Revoluiei, cu Marian Munteanu n frunte, sunt adevraii eroi. Au vrut libertate i o vor nc, au vrut sinceritate. N-au spus dect adevrul. Ei sunt, cum zice francezul, en qute de libert, n cutarea libertii. i au s-o gseasc. Eu sunt alturi de ei. Am spus de multe ori c uitasem de Romnia de-atta vreme de cnd sunt aici; acum ns mi-am rectigat o inim de romn, deoarece ceea ce s-a ntmplat n Romnia nu s-a ntmplat nici n Frana, care e, n mare, o ar n care oamenii nal, mint, joac. Acolo, n Romnia, n-au mai jucat, acolo oamenii au trit i au murit. i mai tiu c n Pia nu s-a propagat violena, ci dimpotriv. Marian Munteanu a cerut discuii libere, adevr.12 Dup nc zece ani, n 2000, Marian Munteanu va fi, pentru o scurt perioad de timp, ce-i drept, candidatul la preedinie al partidului condus de Virgil Mgureanu, unul dintre cei acuzai insistent n primvara i vara lui 1990 c a fost printre artizanii mineriadelor i ai reprimrii Pieei. Sau pentru a cita din capodopera lui Eugen Ionescu scris n 1959: tii ce i s-a ntmplat lui Boeuf? A devenit rinocer.13. Generat de toate schimbrile aflate n jur, de pericole care par iminente, de atacarea stabilitii statului, de multiplele micri sociale, de numrul foarte mare de partide (peste 80) aprute dup decembrie 1989, anxietatea societii romneti i gsete un panaceu universal n linitea propus de Ion Iliescu i de partidul su. Sloganul Un preedinte pentru linitea noastr, aflat pe afiele i n spoturile electorale ale candidatului Ion Iliescu, este primul produs de marketing politic din Romnia postrevoluionar. Acest slogan i campania electoral care l-a susinut au rspuns perfect problemei momentului n Romnia. Dup Revoluie i dup ase luni de zbucium, Romnia avea nevoie de linitea promis doar de Ion Iliescu. Campania FSN s-a axat pe prezentarea ntlnirilor dintre liderii acestei formaiuni i masele entuziaste de oameni, dar i pe enunarea pericolelor pe care le-ar presupune venirea la putere a partidelor istorice. Necunoaterea corect a istoriei primei jumti a secolului XX de ctre foarte muli alegtori a permis construirea unor mesaje istorice deformate, prin care din ntreaga activitate a rnitilor era reinut doar momentul 1907, i acesta n varianta istoriografiei comuniste, iar din activitatea liberalilor era reinut doar momentul Lupeni 1929. n schimb, indiferent de strdaniile fcute de partidele istorice i de protestatarii din Piaa Universitii, foarte puini alegtori vor face o legtur ntre FSN i PCR. De aceea, referirile la toate calamitile comunismului nu au avut efect electoral. Partidul Naional 93

Liberal a lansat n a doua parte a campaniei electorale spotul Alungai lupii! (Dan Pavel susine c acest spot a fost realizat la Paris de fiul lui Radu Cmpeanu i c mai muli lideri liberali autohtoni s-ar fi opus difuzrii sale, ntrezrind consecinele asupra electoratului)14, probabil primul spot electoral romnesc, care ns, din punctul de vedere al mesajului, nu a fcut dect s stimuleze nelinitea cultivat de FSN. Lupii erau, evident, cei vinovai de comunism, alii dect deja alungaii Ceauescu i grupul din jurul su. Or aici, campania FSN a stabilit un clar nivel de egalitate ntre cei patru milioane de membri de partid i liderii FSN. Dei spotul Alungai lupii! se referea evident la liderii comuniti, a fost perceput ca un nou atentat la obinuitul membru de partid. Candidatul la preedinie din partea PNCD, Ion Raiu, a cutat un mod mai pragmatic de a-i atrage voturi. A prezentat n mai multe spoturi imagini filmate n Occident cu magazine alimentare luxoase, strzi iluminate, orae frumoase, oameni bine mbrcai. Occidentul era ns la acel moment un soi de duman discret. n lunile ianuarie-februarie 1990, buletinele de tiri ale televiziunii naionale abundau n luri de poziie ale diverilor ceteni care afirmau: Nu avem nevoie de splendorile Occidentului. Cnd Ion Raiu ncerca s obin voturi prezentnd avantajele capitalismului, campania Nu ne vindem ara! i-a atins inta. Produsele specifice campaniilor electorale moderne au lipsit sau au fost rudimentar folosite n prima confruntare electoral din Romnia. S-au lipit multe afie ale candidailor, s-au lipit i multe afie negative care atacau unul dintre candidaii adveri, au fost realizate cteva spoturi electorale i cam att. Greul campaniei a fost dus de ntlnirile dintre candidai i ceteni i de dezbaterile televizate. Reprezentanii FSN au folosit din plin accesul practic nelimitat pe postul naional de televiziune pentru a-i expune i n campania electoral, i naintea ei, concepiile. n ianuarie 1990, televiziunea naional a explicat pe larg ideea democraiei originale: nu ne putem ntoarce nici la socialism, nici la capitalism. Aceast aseriune, multiplicat de nenumrate ori, a devenit folclor electoral. La mitingurile FSN se scanda Dac Dumnezeu ne-ajut / Vom vota fr valut! sau Iliescu vom vota/ Fr Kent, dolari, cafea. n cele patru luni dinaintea nceperii campaniei electorale, maina de imagine a FSN, funcionnd uneori chiar la limita propagandei, a lansat pe pia cuvintecheie care legitimau FSN i anulau tentativele de legitimare ale partidelor istorice. n acelai timp, demonstranii anti-FSN scandau: Cine-a stat cinci ani la rui/ Nu poate gndi ca Bush, creditnd astfel partidele istorice cu ansa apropierii de Occident. 94

Btlia mpotriva valorilor Occidentului avea o dubl miz. n primul rnd, erau anulate familiile politice ale partidelor istorice; n al doilea rnd, era anulat susinerea de care se putea bucura n Occident Casa Regal. Sloganul Nu ne vindem ara!, probabil cel mai celebru concept de imagine al acelui moment, nu a fost lansat mpotriva ideii de privatizare, aa cum, apoi, a fost considerat, ci ca rspuns la acuzaiile lansate de televiziunea naional i de presa fidel FSN, conform crora manifestanii anti-FSN sunt pltii n valut din strintate. De altfel, unul dintre sloganurile populare ale mitingurilor FSN era: Raiu i Cmpeanu/ S treac oceanul!. Dac vreme de cincizeci de ani dumanul exterior al Romniei venea de la Rsrit, acum acesta se mutase peste ocean. Complotul mpotriva noii puteri era gata. Dumanul din interior fcuse jonciunea cu dumanul din exterior. Singura confruntare televizat ntre cei trei candidai, Ion Iliescu, Radu Cmpeanu i Ion Raiu s-a desfurat n ultima zi de campanie, pe 17 mai, i a fost deosebit de calm i de consensual. Discuiile s-au axat pe problematici economice (privatizare, agricultura viitorului, omaj, tipuri de proprietate), politice (Proclamaia de la Timioara, legile lustraiei, legtura cu Occidentul i cu spaiul sovietic, sigurana naional, relaiile cu minoritile) i pe mesaje pur electorale. n final, Ion Raiu a chemat oamenii s voteze n numele democraiei, Radu Cmpeanu a solicitat votul pentru ruperea de comunism i Ion Iliescu a fcut apel la oamenii de bine i la depirea climatului de suspiciune i de nencredere.15 Lupta electoral a anului 1990 a fost una a contrariilor violente. Nu exista nici un punct comun i nici o ans de reconciliere. Cele dou grupuri aflate fa n fa utilizau tot arsenalul de comunicare pentru a zdrobi imaginea celuilalt i pentru a-i anula legitimitatea. Atunci cnd majoritatea disidenilor epocii de aur au trecut mpotriva FSN, imaginea acestora a fost maculat instantaneu de media pro-FSN. Doina Cornea, Ana Blandiana, Radu Filipescu, Petre Tuea, Dan Petrescu etc. au devenit din eroi naionali n decembrie 1989, dumani publici n ianuarie-februarie 1990. Disidenii care i-au vzut de treab sau au colaborat cu FSN au rmas pe locurile lor n presa pro-FSN, dar au fost maculai n tabra advers. Tot btlia pentru legitimitate a fcut ca orice aciune a unei pri s genereze o replic n oglind a celeilalte. Astfel, pe 11 martie este dat Proclamaia de la Timioara, care, prin punctul ei 8, nu permitea candidatura lui Ion Iliescu i a altor lideri ai FSN la alegerile din 20 mai. Aproape instantaneu, n cealalt parte de ar este emis 95

Proclamaia de la Podul nalt locul unde tefan cel Mare i-a nvins pe turci n 1475 proclamaie care respinge ideile din textul de la Timioara. Cnd Liga Studenilor din Universitatea Bucureti a permis deschiderea balconului dinspre Piaa Universitii pentru vorbitori, a aprut un comunicat al Uniunii Sindicatelor Libere din Universitatea Bucureti care protestau mpotriva Ligii Studenilor. Asociaia Ziaritilor din Romnia, condus de Petre Mihai Bcanu de la Romnia liber, avea drept adversar Sindicatul Ziaritilor din Romnia, condus de Sergiu Andon de la Adevrul. Intelectualii sunt divizai ntre susintorii FSN i susintorii partidelor istorice, publicaiile sunt i ele divizate, sindicatele de-abia aprute sunt pro sau contra FSN, Romnia ajunge s fie mprit n dou chiar i geografic. Este lansat ideea c Moldova, Oltenia, Muntenia i Dobrogea sunt de partea FSN, n timp ce Bucuretiul, Ardealul i Banatul susin partidele istorice. Alegerile vor dovedi c, exceptnd judeele Harghita, Covasna i Timi, FSN va ctiga peste tot n Romnia, dar geografia electoral are consecine. Maini cu numr de Timi au probleme n Moldova, n timp ce maini cu numere din Moldova sunt tratate similar n Banat. Alegerile din 20 mai sunt ctigate cu un scor zdrobitor de Ion Iliescu i de FSN. Ion Iliescu obine 85%, fa de numai 66% FSN, devenind principalul vector de imagine al partidului su. i Radu Cmpeanu a obinut aproape dublul voturilor pe care le-a obinut PNL, 10, 6%, fa de 6, 4%, n timp ce UDMR, cu ale sale permanente 7%, devine al doilea partid din Romnia ca pondere parlamentar. Finalul celor ase luni de acumulare de ur i de intoleran va izbucni dramatic n 13-15 iunie. S-au construit foarte multe scenarii despre acele zile, fiecare dintre prile implicate a susinut vina celeilalte, aducnd argumente i contraargumente. Cert este c n 13 iunie au fost atacate mai multe instituii ale statului, dar i instituii de nvmnt superior, a avut loc cucerirea consecutiv a Pieei Universitii de ctre poliie i de ctre demonstrani, iar ctre sear a avut loc atacul asupra TVR, care a culminat cu oprirea emisiei timp de aproape dou ore. La revenirea acesteia, Rzvan Theodorescu, preedintele instituiei, a inut o alocuiune, despre care notez n cartea sa de memorii: Am declarat c Televiziunea va sta la datorie, naintea unei dezlnuiri care am mai spus, adugnd o propoziie care mi-a fost inutil reproat mie, ca istoric, mi-a amintit legionarismul.16 96

n seara acelei zile, guvernul d publicitii un comunicat n care vorbete despre acte de terorism legionar. Ion Iliescu se adreseaz naiunii prin radio i apoi prin televiziune n jurul orelor 21.00: n cursul dup-amiezii, aciunile violente ale elementelor extremiste de tip legionar s-au intensificat. Au fost atacate i incendiate cldirile Poliiei Capitalei, a Ministerului de Interne i a Casei de Mode, personalul fiind blocat n interior. Au fost capturate arme. A fost distrus i un numr important de automobile parcate n zon. Au fost devastate magazine i localuri publice. ncercrile pompierilor i ale factorilor de ordine de a interveni au fost sistemetic mpiedicate de aceleai elemente anarhice, legionare. Este de acum clar c ne aflm n faa unei tentative organizate, pregtite din timp, de a rsturna prin for, prin violen dezlnuit, conducerea aleas n mod liber i democratic la 20 mai a.c. Ne adresm tuturor forelor democratice ale rii care i-au dat votul pentru libertate i stabilitate n Romnia, cu chemarea de a sprijini aciunea de lichidare a acestei rebeliuni legionare, de a conlucra cu forele de ordine i cu armata pentru restabilirea ordinii, pentru izolarea i arestarea elementelor extremiste care trebuie aduse n faa justiiei pentru a da socoteal de cele comise. Este cert ns faptul c, n momentul n care acest mesaj era rostit la televiziune de ctre omul care strnsese 85% din voturille romnilor, situaia din Bucureti era sub controlul armatei i al forelor de ordine. n dimineaa zilei de 14 iunie, n jur de 12.000 de mineri ajung n Bucureti i se strng n faa Guvernului. Adrian Nstase, martor la acele evenimente, rememoreaz: Am mers la Palatul Victoria i am stat ntr-unul dintre birourile de acolo mai multe ore. n vremea aceea, ministrul aprrii, generalul Victor Athanasie Stnculescu, era plecat n Cehoslovacia. Nimeni nu reuea s-l gseasc la telefon. Guvernul era aprat de foarte multe femei de la APACA. [] n dimineaa n care au venit minerii, i-am vzut pe o fereastr, veneau dinspre Bulevardul Titulescu. Aveau lmpaele aprinse. Se vedeau noaptea, se micau, era o imagine de science fiction. n ziua urmtoare, plimbndu-m prin ora ntr-o Dacie, ne-au oprit minerii, ne-au controlat Mi s-a prut o realitate din alt secol.17 Ion Iliescu, aflat n sediul Guvernului, le spune: V cer vou, minerilor, care suntei grupai, organizai, s v ndreptai ncolonai pe bulevard pn la Piaa Universitii i s o ocupai definitiv. Vei fi pzitorii acestui punct central al Capitalei, n colaborare cu forele 97

de ordine. [] Asigurai paza necesar mpotriva tuturor elementelor extremiste care ar reaprea n zon. Sunt atacate sediile partidelor aflate n opoziie clar cu FSN, redaciile ziarelor care au criticat FSN, sediile Universitii Bucureti, institutului de Arhitectur, dar i numeroase persoane care circul prin Bucureti. Minerii caut dolari, droguri, steaguri verzi, manifeste, arme, dar i calculatoare, imprimante i copiatoare pe care le distrug cu furie. Sunt arestate de ctre mineri persoane implicate n protestele anti-FSN, dar i brbai alei dup barb i ochelari sau femei alese dup scurtimea fustei ori dup cantitatea de fard de pe obraz. n faa Universitii Bucureti se scandeaz Moarte intelectualilor, amintindu-se de momentul Salamanca 1936, cnd reprezentani ai Falangei franchiste i-au strigat acelai lucru marelui umanist Miguel de Unamuno. Despre acele momente, Emil Constantinescu nota: Zeci de mrturii atest c minerii erau condui de persoane bine informate, dotate cu seturi de fotografii pentru a-i identifica intele. La Universitate, La Casa Scnteii, la sediile partidelor pretutindeni apreau aceti pseudo-mineri, purtnd cmi albe contrastnd cu feele teatral nnegrite de crbune ale ortacilor, i invariabila geant diplomat plin cu fotografii. [] Povestea dosarului Universitii, cu cele aproape 1.000 de pagini pe care l-am depus n zilele urmtoare, e lung i trist: dosarul s-a pierdut. Cnd o comisie a Asociaiei avocailor din SUA, American Bar Association, a venit n Romnia, la procuratura general, i s-a comunicat c nu exist nici un dosar; au venit la Universitate, unde aveam, evident, i copia, i numrul de nregistrare la Procuratur a dosarului, i s-au ntors la Washington, de unde au scris n raportul naintat Congresului c n Romnia justiia este aservit puterii politice i nu-i merit numele. La Bucureti, dosarul a rmas pierdut.18 n acelai timp, n cartea de dialoguri cu Vladimir Tismneanu, Ion Iliescu consider c evenimentele din 14-15 iunie sunt doar urmarea actelor de violen din 13 iunie: Eram la trei sptmni dup alegeri; cetenii se pronunaser prin vot, i fcuser cunoscut voina i ateptau intrarea n normalitate, sfritul provizoratului. Repet: de trei sptmni se consumaser deja primele alegeri libere, att de ateptate i regula de baz a jocului democratic este s te supui rezultatului scrutinului. i se fceau auzite tot mai des critici motivate din partea populaiei: tia au protestat n timpul campaniei electorale, dei ntr-o form neacceptabil; dar, acum, scrutinul este clar, populaia s-a pronunat. Ce mai caut acum s blocheze n continuare centrul Capitalei? De ce puterea nu face ordine? 98

Cum de putem accepta aa ceva? Piaa ntreinea cu striden elemente de anarhie ntr-o democraie fragil, care abia ncepea s se structureze. Iar opinia majoritii oamenilor reprezenta, fr echivoc, o critic direct la adresa noii puteri, ce fusese legitimat de vot i nvestit de acum i cu mandat popular c nu are fora necesar s fac ordine n Capital. i la ce am asistat n 13 iunie? Grupuri anarhice incendiind mainile poliiei, devastnd i incendiind sediul Poliiei Capitalei, al SRI-ului, lund cu asalt cldirea Ministerului de Interne, devastnd cldirea Televiziunii i ameninnd conducerea acesteia. Toate acestea repet, n 13 iunie au fost urmrite cu sufletul la gur, de populaia ngrozit care nu mai pricepea nimic: cum de e posibil s se produc asemenea fapte i de ce nu reacioneaz nimeni? Toate comentariile din afar i ale unora din interior se limiteaz la mineriade, fr s ia n discuie factorul declanator: violena i anarhia din 13 iunie, sfidarea instituiilor statului. Dar nu minerii erau pricipalii vinovai; nu ei provocaser acele acte de vandalism din ziua de 13 iunie, care au ngrozit populaia; nu ei au adus anarhia n societatea noastr. Ei au reacionat a doua zi, n 14 iunie, ca oameni care se considerau ndreptii s apere rezultatul votului, s apere noua putere de agresiunea unor fore anarhice. C, la rndul lor, au comis excese, acte de violen, i aceasta este adevrat i nu este scuzabil, dar aciunea lor a fost efectul; cauza o constituiau actele anarhice, nemotivate, din 13 iunie.19 ntr-un interviu acordat n 1993, Petre Roman afirma: n momentul n care minerii s-au ndreptat spre Piaa Victoriei, ne-am reunit un numr de persoane, n acel moment nu-mi amintesc de totalitatea persoanelor care se aflau de fa, mi-amintesc ns c am avut o discuie n legtur cu ceea ce urma s se fac. Propunerea, care nu era numai a mea, era aceea c minerilor trebuie s li se asigure o mas cald, dup care s fie reunii i ndreptai spre a se rentoarce n Valea Jiului. [] Din pcate, domnul Iliescu le-a spus, spre surprinderea multora i a mea, c le cere s mearg s ocupe i s curee Piaa Universitii i cineva a adugat s planteze flori, lucru care a avut aprobarea domnului Iliescu.20 Dincolo de marile prejudicii internaionale pe care acest raid le-a provocat, dincolo de traumele individuale, probabil de nereparat, dincolo de crearea unor precedente extrem de periculoase (interzicerea unor publicaii, arestarea oamenilor pe strad de ctre civili asistai

99

de forele de ordine, reinerea de persoane i torturarea acestora n anchete ale poliiei), trebuie observate rezultatele propagandei. Avnd acces doar la televiziunea naional i la ziarele locale, bine controlate de guvern, fiind prelucrai informatic de ctre liderii lor de sindicat, minerii au construit cel mai clar portret al dumanului colectiv din toat epoca post-revoluionar. Dac Marian Munteanu liderul Pieei Universitii avea barb, toi cei cu barb erau poteniali dumani. Este cunoscut cazul unui jurnalist care cu o zi nainte ludase aciunea minerilor i care, avnd barb, a fost crncen btut. Acuzele lansate de televiziune i de presa pro-FSN despre existena dolarilor, a drogurilor i a armelor ntre manifestanii care susineau partidele istorice au fost luate tel-quel de mineri, care au cutat aceste produse n fiecare sediu devalizat. Povetile legate de implicarea vinovat a Occidentului n manifestaiile mpotriva lui Ion Iliescu i a FSN au fost materializate n agresarea mai multor strini prini pe strad i n distrugerea calculatoarelor i a copiatoarelor considerate a fi o parte din contribuia strin la marele plan de destabilizare a tinerei democraii romneti. Nimic din epoca postrevoluionar nu se va mai asemna cu primele ase luni ale anului 1990. Ca ntr-un manual de propagand, toate tehnicile cunoscute i experimentate n secolul XX, dar i n cele anterioare, au fost testate, voit sau nu, pe populaia romneasc. n capitolul anterior am citat clasificarea lui Jean-Marie Domenach n ceea ce privete tehnicile propagandei. Le regsim n totalitate dezvoltate n Romnia anului 1990: inamicul unic sau chipul dumanului colectiv (legionarul sau comunistul), deformarea i caricaturizarea adversarului (Doina Cornea este unguroaic, Ion Iliescu este igan rus, Marian Munteanu este toxicoman, Radu Cmpeanu a fost proprietar de bordel la Paris), orchestrarea, transferul i contagiunea.21 Un alt element important a fost confruntarea, inegal, desigur, dar extrem de important, dintre dou sisteme de comunicare. n societile nchise, aceast confruntare nu putea avea loc, fiindc era reprimat de sistemele de represiune. n tranziia romneasc de la totalitarism la democraie, confruntarea a existat. Piaa i-a constituit i i-a enunat valorile i solicitrile, i-a constituit propria sa propagand, n care a parcurs aceiai pai ca i sistemul cu care lupta, i a reuit s adune un numr de adepi. Piaa a fost nvins n prim faz de inegalitatea mijloacelor de comunicare pe care le avea la dispoziie, n a doua faz de scrutinul din 20 mai, care a definit majoritatea dominant 100

din Romnia, i de-abia n a treia faz de o combinaie ntre forele de ordine i grupuri aparent voluntare de ceteni. Din punctul de vedere al comunicrii se poate constata c acolo, n Piaa Universitii, s-au pus bazele celor dou modele care vor fi folosite n toi anii care vor urma n Romnia: unul legalist, populist, conservator i forat serios, al structurii FSN (sau al urmailor acesteia), i cellalt civic, european, modern i forat amuzant, al opoziiei. Propaganda totalitar care a funcionat n Romnia lui Ceauescu a avut contribuia ei decisiv n primvara lui 1990, dar dup 13-15 iunie, efectele acesteia sau diminuat simitor, pn cnd, o dat cu apariia televiziunilor private, au disprut cu totul. Romnia evolua deci de la propaganda canalului unic spre propaganda multi-canal. 2.3. Mai 1990 septembrie 1992 nceput n for prin conflictul din Piaa Universitii, guvernarea FSN este marcat de mari tensiuni sociale i de o tot mai proast relaie cu presa. ntreaga var a anului 1990 este acoperit de mari aciuni de protest mitingul din 13 iulie al studenilor bucureteni, denumit marul alb, solicit eliberarea lui Marian Munteanu, arestat n 14 iunie, i declanarea unei anchete privind evenimentele din 13-15 iunie. n august, manifestaiile se reiau n Pia. Pe 23 august au loc ciocniri violente ntre forele de ordine i protestatari, care arunc cu pietre din caldarm nspre dispozitivele poliieneti. Au loc arestri i ncepe lungul ir al brutalitilor asupra jurnalitilor. Sunt sparte aparate de fotografiat, sunt confiscate reportofoane. Din acele zile dateaz celebra decizie a Primriei Capitalei de interzicere a manifestaiilor n centrul oraului i de a le permite n mai multe parcuri de la periferie. n acelai timp, pn la mineriada din septembrie 1991, se adncete nenelegerea dintre Petre Roman i Ion Iliescu, nenelegere care va duce la ruperea FSN din primvara lui 1992. Realitatea media din Romnia s-a aflat ntr-o continu dinamic, numrul ziarelor private depindu-l pe cele deinute de stat. Anul 1991 a marcat nceputul radiourilor private, care au spart monopolul radioului public. n iarna lui 1992, cnd au avut loc primele alegeri locale din Romnia post-revoluionar, o bun parte din populaie avea acces la surse alternative de informaii. n aceast perioad, statul a continuat s lupte pentru meninerea monopolului asupra informaiilor, reprezentanii puterii atacnd n termeni foarte duri presa care i critica. Dei majoritatea atacurilor au fost verbale atunci

101

s-a lansat celebra sintagm o anumit parte a presei au existat i metode administrative de penalizare a incomozilor. Statul deinea n continuare monopolul asupra fabricilor de hrtie, asupra principalei reele naionale de difuzare a presei i asupra tipografiilor. Cnd minerii au intrat pe 14 iunie n Casa Scnteii pentru a ataca Romnia liber, sindicatul tipografilor s-a angajat s nu mai tipreasc acel ziar. ncet-ncet ns, patronii publicaiilor private au gsit ci alternative de evitare a presiunilor administrative. S-au deschis tipografii private, prima n septembrie 1990, s-au fcut importuri de hrtie din CSI i s-au dezvoltat reele alternative de difuzare. n noiembrie 1990 are loc prima liberalizare a preurilor. Romnii ncep s se trezeasc din visul post-revoluionar i intr pe drumul complicat al tranziiei economice. n acelai timp, nenelegerile mocnite dintre cele dou tabere din FSN ies la iveal n cadrul ntlnirii camerelor reunite, care are loc la Sala Palatului pe 25 octombrie, cnd Petre Roman prezint programul de reform pe care cabinetul su dorea s-l aplice n economia romneasc. Ludat att de liberalii lui Radu Cmpeanu, de liberalii tineri fugii din PNL n timpul verii, ct i de Ion Raiu, programul este criticat de Alexandru Brldeanu, preedintele Senatului i unul din greii grupului Iliescu. De altfel, Ion Iliescu i declar lui Vladimir Tismneanu: Preedintele Senatului (Alexandru Brldeanu) i fcuse destule reprouri pentru felul n care a procedat n toamna lui 1990, la liberalizarea preurilor, fr a se consulta i a cere mcar avizul Parlamentului.22 n zilele care au urmat, diveri parlamentari ai FSN au cerut temporizarea msurilor de reform i reducerea dimensiunii terapiei de oc. n faa acestor presiuni i vrnd s cunoasc reacia popular, guvernul Roman comand un sondaj de opinie din care s vad care este percepia cetenilor fa de msurile de liberalizare a preurilor. Datele, considerate bune de membrii cabinetului, indicau totui o scdere a inteniilor de vot cu aproape 12% fa de mai 1990, n timp ce 58% din cei chestionai continuau s aib ncredere n guvern.23 Cu toate rezultatele aparent pozitive ale acestui prim sondaj, reacia la aciunile de reform a guvernului a fost dintre cele mai violente. Mitingurile sindicale au crescut exponenial n ultimele dou luni ale anului 1990, revendicrile acestora nefiind de natur politic, ci economic. 102

Ilie erbnescu scria n ianuarie 1991: ntr-un singur an, situaia bugetului s-a inversat cu aproape 120 de miliarde de lei. Visteria este goal. Bugetul pe anul n curs este proiectat cu un deficit de circa 40 de miliarde de lei. Va fi finanat acesta prin noi emisiuni monetare fr acoperire? Nu exist deja suficient moned n exces pe pia? Deteriorarea climatului muncii, blocarea investiiilor, scderea produciei i prbuirea exporturilor au intrat ntr-un cerc vicios. Confuzia n legtur cu preurile este total. n mod evident, economia este scpat de sub control, n condiiile n care regulile stimulative, dar i coercitive ale mecanismelor de pia n-au luat locul vechilor structuri de comand. Ne-au trebuit 10 ani de privaiuni insuportabile pentru a achita o datorie extern de 10 miliarde de dolari. n ultimul an, s-au cheltuit fr acoperire circa 5 miliarde de dolari (aproape 2 miliarde rezerve valutare i alte 3 miliarde n contul unei noi ndatorri). n mod grav, din cele 5 miliarde de dolari, investiiile n restructurri economico-industriale reprezint mai nimic, neexistnd, astfel, ansa vreunei ameliorri economice viitoare.24 n faa acestor realiti sociale, Alexandru Brldeanu l atac din nou violent pe Petre Roman la nceputul anului 1991, acuzndu-l de amatorism i diletantism n aplicarea reformei25. ntr-una din crile sale de interviuri, Petre Roman spunea c Alexandru Brldeanu a fost ntotdeauna mpotriva sa ca persoan.26 n timp ce nenelegerile din FSN au devenit publice, premierul Petre Roman i echipa sa fiind atacai serios de presa fidel lui Ion Iliescu, opoziia politic i cea reprezentnd societatea civil au decis s se uneasc. Reprezentanii societii civile i-au dat seama c aceasta marcat de confruntrile violente cu statul din anii 1990-1991, dei puternic n Bucureti i n alte cteva centre universitare era izolat n contextul naional. Propovduitoare a dialogului social, societatea civil a fost ultima victim a propagandei n Romnia. mpotriva ei, statul i-a folosit fora atunci cnd nu a obinut consensul. n primii ani ai noii democraii romneti, dei fusese garantat dreptul la grev, aproape orice micare sindical era declarat ilegal, liderilor grevitilor nu le era permis accesul la televiziunea public, iar mesajele acestora erau prezentate distorsionat, pentru a provoca izolarea lor n viziunea opiniei publice. Mult mai puin subtili ca studenii sau ca manifestanii din Piaa Universitii, sindicalitii abordau teme cu un foarte larg rsunet n opinia public. Permanenta referire la 103

deteriorarea situaiei economice, la nivelul de trai i la nivelul salariilor a fcut ca micrile sindicale s aib o audien tot mai mare i s constituie un adversar foarte incomod pentru un guvern care nu a excelat niciodat la capitolul comunicare public. n toamna lui 1990 au loc, n mai multe localiti din Romnia Bucureti, Cluj, Braov ntruniri i forumuri de constituire a unor mari conglomerate ale societii civile, care vor avea un rol decisiv n anii urmtori. n octombrie, ia natere la Cluj Forumul Democratic Antitotalitar din Romnia, care nglobeaz 44 de organizaii judeene ale Forumurilor Antitotalitare. n noiembrie, la Bucureti ia natere Aliana Civic, structur apartid, dar nu apolitic27, susinut de un grup de iniiativ format din sute de personaliti culturale din Romnia. Printre acestea: Gabriela Adameteanu, Petre Mihai Bcanu, Ana Blandiana, Ctlina Buzoianu, Doina Cornea, tefan Augustin Doina, Sorin Dumitrescu, Gabriel Liiceanu, Nicolae Manolescu, Alexandru Paleologu, Octavian Paler, Lucian Pintilie, Mihai ora, Stelian Tnase. Declaraia de principii adoptat cu aceast ocazie devine prima formul ideologic de rezisten la hegemonia partidului condus de Ion Iliescu. Din nefericire pentru viaa politic naional, va fi i singura pentru o foarte lung perioad de timp. Societatea romneasc se zbate ntr-o criz grav din care nu poate iei dect printr-un efort al nostru, al tuturor. [] Romnia se gsete prins ntr-un angrenaj putnd duce la catastrof dac grupurile, personalitile, persoanele care au dovedit ataament pentru democraie i valorile civilizaiei europene nu ntreprind o larg aciune n cadrul societii civile. Viitorul nu depinde dect de hotrrea noastr de a ne dedica n ntregime redresrii naionale. [] Aliana Civic consider ca factori agravani multiplele forme de intoleran, mistificare, ur, corupie, egoism, rea-voin. Aliana Civic militeaz pentru eradicarea tuturor acestora i susine c avem nevoie de adevr ca de pine. Fr o renviere grabnic a valorilor morale afirmate n Revoluie, poporul nostru este n pericolul de a se scufunda n haos i barbarie. [] Ne pronunm pentru o Constituie care s garanteze toate libertile din democraiile tradiionale. Respectul pluralismului, al dreptului de asociere, asigurarea drepturilor omului, libertatea presei sunt valori n afara crora societatea civil i statul de drept nu pot exista. [] Aliana Civic apr fr rezerve valorile europene, crora prin origine, mentalitate i tradiie i aparinem. [] Aliana Civic se manifest mpotriva oricror forme de violen, inclusiv ameninarea cu folosirea ei. Aliana Civic

104

cheam Biserica s sprijine eforturile de renviere a societii civile i s-i asume rspunderile ce-i revin.28 Prin acest document, Aliana Civic preia mesajul Pieei Universitii i timp de ase ani, pn la victoria CDR din 1996, l va disemina prin toate mijloacele comunicaionale posibile. Se vd, din acest prim text, tendinele pe care va nainta demersul opoziiei. n primul rnd, asumarea Revoluiei din alt perspectiv dect cea utilizat de Ion Iliescu i dobndirea unei alte legitimiti dect cea pe care o avea preedintele n funcie. Valorile morale pe care Revoluia s-a bazat sunt cele la care face referire manifestul Alianei Civice, valori despre care Ion Iliescu a vorbit foarte puin. n al doilea rnd, identificarea democraiilor occidentale ca model de urmat, n contradicie cu democraia original la care se referea eful statului. i, n al treilea rnd, continuarea polemicii dintre apartenena lui Ion Iliescu la spaiul sovietic i a reprezentanilor societii civile la cel euro-atlantic. Noutatea demersului Alianei Civice const n introducerea, n premier n disputa politic post-revoluionar, a unui mesaj constructiv alturi de cel demolator, negativ. Este adevrat c n anii care vor urma, majoritatea campaniilor pe care Aliana Civic le va face va fi negativ, dar la fel de adevrat este c va exista n permanen o ofert proprie, care va coagula mesajul opoziiei n jurul valorilor morale ca baz fundamental a oricrui act politic. Pe 15 noiembrie 1990, la mplinirea a trei ani de la revoltele din Braov i a ase luni de la cea de-a treia venire a minerilor la Bucureti, Aliana Civic organizeaz un miting uria (estimrile vorbesc de cteva sute de mii de persoane), care va fi transmis la buletinul de tiri al televiziunii naionale. Simultan, au loc mitinguri de dimensiuni diferite n alte 10-12 orae, care transform Aliana Civic ntr-o redutabil for de opoziie. Dan Pavel relateaz n cartea sa ocul pe care l-au trit ieenii, locuitori ai unui ora n proporie covritoare fesenist, atunci cnd au vzut mai muli lideri ai Alianei Civice n balconul hotelului Traian i au auzit pe viu alte preri dect cele oficiale.29 O micare important n viaa politic a fost reapariia pe 17 noiembrie 1990 a PCR. Prin mai multe artificii administrative, defunctul partid comunist s-a aliat cu alt formaiune politic, dnd natere Partidului Socialist al Muncii, condus de un fost prim-ministru din epoca de aur, Ilie Verde. PSM s-a considerat iniial urma al fostului partid comunist, n parte din raiuni propagandistice pentru recuperarea numrului mare de activiti ai acestuia, pe care Revoluia i mpinsese ctre periferia societii n parte din raiuni 105

pragmatice, legate din intenia iniial de a revendica mcar ceva din avuia fostului partid comunist.30 Aceast nfiinare a generat mari micri de protest, dar n acelai timp, a permis FSN s nu mai fie urmaul PCR. Pe eicherul politic exista un partid asumat de sorginte comunist, condus de un nalt oficial al Partidului Comunist i care promova o ideologie foarte apropiat de cea comunist. PSM va accede i n Parlament, prin cooptarea n rndurile sale a doi transfugi de la FSN. n martie 1991, Petre Roman este ales, n urma unei edine furtunoase, lider naional al FSN, iar Ion Aurel Stoica preedinte executiv. n discursul su, Petre Roman critic forele conservatoare care se opun reformei economice i cursului ireversibil pe care s-a nscris Romnia. Domnia tefnescu citeaz un comentariu al lui Silviu Brucan, care spune c la Convenia Naional a FSN a avut loc o lupt aprig ntre junii turci reformatori, contieni c partidul lor are nevoie de o nou fa, i grupul marienilor, brldenilor i tefan-gheorghienilor din Dealul Cotrocenilor, care se aga cu disperare de poziiile-arici ale nomenclaturii31. A doua etap a liberalizrii preurilor duce la escaladarea conflictelor sociale, dar i a conflictelor din interiorul FSN. Ca replic la victoria sa n Convenia Naional, deputai i senatori nfiineaz un grup parlamentar relativ independent politic, FSN-20 mai. Alexandru Brldeanu repudiaz politica de reform a guvernului i critic numirea lui Petre Roman drept lider naional al FSN. Adrian Severin noteaz cu referire la acest moment: Cu privire la cea de-a doua tem (Petre Roman lider naional), preedintele Senatului ncepe prin a evoca modul n care fostul dictator Nicolae Ceauescu acaparase puterea n stat, continu printr-o comparaie a acestei istorii cu felul n care dictatura fascist cea nazist i cea franchist se instalaser n Italia, Germania i Spania, spre a ncheia cu ideea c Petre Roman, recent ales ca lider naional al partidului de guvernmnt, n baza unui statut ce-i obliga pe parlamentarii FSN s-i sprijine propriul guvern, era pe punctul de a deveni un alt dictator un fhrer, un duce, un caudillo. De aici, din faptul c eful unui partid se numea lider, iar membrilor partidului li se cerea disciplin n lupta politic se trgea concluzia, cel puin forat, c ntreaga ar se afla pe punctul ntoarcerii la totalitarism i c, ntruct, desigur poporul nu iubea totalitarismul, domnul Brldeanu era legitimat prin chiar voina popular s conduc lupta aleilor naiunii, precum odinioar Cromwell sau V.I. Lenin, ori dup aceea Hasbulatov, mpotriva despotismului. Parlamentul este chemat, practic, la rzboi mpotriva 106

guvernului i aceasta nu de ctre vreun lider al opoziiei, ci chiar de ctre preedintele Senatului, ajuns n funcia respectiv tocmai datorit partidului de guvernmnt, al crui preedinte era prim-ministru.32 Ciocniri de i mai mare intensitate ntre cele dou tabere din FSN, dar i ntre FSN i opoziie care sfrete prin a boicota votul au loc cu ocazia dezbaterii Legii Privatizrii, n acest timp, n Romnia micrile sindicale erau la apogeu. Simultan, opoziia organiza mitinguri pentru democraie, Liga Studenilor comemora un an de la Piaa Universitii, alte organizaii civice atacau semnarea de ctre Ion Iliescu a Tratatului cu URSS, iar dinspre Chiinu spre Bucureti se nfiripau primele poduri de flori. Petre Roman i remaniaz cabinetul n care l strecoar pe liberalul Dinu Patriciu, care ns nu trece de votul Parlamentului. n lume, Boris Eln devine preedinte al Rusiei, Mihail Gorbaciov primete Premiul Nobel pentru Pace, se desfiineaz Tratatul de la Varovia i CAER-ul, Partidul Comunist al Uniunii Sovietice renun la doctrina comunist, adoptnd o platform social democrat, Irakul invadeaz Kuweitul i n Iugoslavia ncepe rzboiul civil, care va dura 10 ani. La Moscova, pe 19 august, lideri ai Partidului Comunist al URSS l nltur de la putere pe Mihail Gorbaciov i instituie starea excepional pe tot teritoriul imperiului. Susinut de populaia din Moscova i de o parte a forelor armate, Boris Eln ntoarce situaia, asediaz Parlamentul, i aresteaz pe conductorii puciului i-l repune n drepturi pe Gorbaciov, n aplauzele ntregului Occident. Ca urmare a acestui moment, Partidul Comunist din URSS este dizolvat i URSS dispare ca entitate politic. Mai multe foste republici unionale i declar independena. Printre acestea i Republica Moldova, confruntat ns chiar din prima clip cu secesiunea transnistrean i cu prezena n teritoriul naional a Armatei a 14-a ruse. La Bucureti, degradarea imaginii lui Petre Roman continu. Epoca propagandei trecea rapid i locul ei era luat de comunicarea deschis, comunicare n care presa avea rolul fundamental. Petre Roman era atacat de presa privat, de presa partidelor de opoziie, de presa fidel lui Ion Iliescu i, dup cum declara chiar el, accesul pe postul naional de televiziune i era limitat. Imaginea junelui-prim, mbrcat n pulover, poliglot i avntat din zorii epocii post-revoluionare dispruse aproape complet, fiind nlocuit de cea a omului care scumpete tot ce se putea scumpi, groparul economiei naionale, economie pe care el nsui o numise un morman de fier vechi, autorul unui pariu pierdut cu agricultura i, nu 107

n ultimul rnd, un alogen fr pic de snge romnesc, ai crui prini veniser pe tancurile sovietice n ar i impuseser cea mai neagr dintre ornduiri. Majoritatea acestor consideraii apreau numr de numr n sptmnalul Romnia Mare, revist care n vara lui 1991 i generase propriul ei partid, condus de Corneliu Vadim Tudor. Petre Roman a fost, de fapt, prima victim a noului context economico-social din Romnia. Erodarea accentuat a popularitii sale a fost provocat pe de o parte de presiunea realitii sociale care afecta tot mai muli ceteni, i pe de alt parte de media. Primul premier al noii Romnii s-a aflat cam tot timpul la ntretierea dintre agenda populaiei, agenda media i agenda unei bune pri a clasei politice. Mai mult dect att, opinia public funciona nc la nivelul la care acorda o maxim ncredere cuvntului scris sau imaginii televizate. La fel cum minerii au cutat droguri i bani fali n Piaa Universitii fiindc aa citiser n ziare sau vzuser la televizor, Petre Roman i oamenii si au fost rapid caricaturizai i transformai n vinovai pentru toate relele pmntului. Adrian Severin se ntreab n cartea sa: Pe ce cale s-a ajuns ns ca prin mass media s se transmit opiniei publice o imagine a unui Petre Roman care nu putea fi dect diletant i corupt, a unui Anton Vtescu superficial i frivol, a unui Adrian Severin aventurist i arogant, a unui Victor Babiuc ngust i rutcios, a unui Bogdan Niculescu-Duvz egoist i iresponsabil?33 Fostul ministru al privatizrii consider c vinovaii principali ai deteriorrii imaginii lui Petre Roman i a cabinetului su sunt, n primul rnd Petre Roman, i apoi o parte din echipa sa de consilieri de profil. n acelai timp, trebuie observat c urmtorul primministru, Theodor Stolojan, beneficiind cam de aceeai echip, a avut rezultate remarcabile. Datele au fost desigur diferite, dar momentul Petre Roman a fost ultimul n care un guvern din Romnia nu a aplicat practic deloc strategii de comunicare n timpul mandatului. Comunicarea guvernului Roman s-a oprit la campania electoral. Dup aceea totul a fost fcut la ntmplare. Or n faa atacurilor deosebit de puternice la care a fost supus, instituia Guvernului Romniei, fr nici o protecie din partea nimnui, a clacat. Niciodat, din acel moment, un guvern nu a fost att de atacat de toat lumea, inclusiv de parlamentarii din propriul partid. i niciodat, din acel moment, un guvern nu a avut o strategie mai modest de comunicare cu presa, cu opinia public i cu mediul politic. Al patrulea raid mineresc asupra Capitalei, desfurat n perioada 25-27 septembrie 1991, 108

determin cderea guvernului Roman i o nou criz politic de proporii. Survenit la doar o lun de la tentativa de lovitur de stat de la Moscova, micarea sindical de la Bucureti a avut cam aceiai actori ca n iunie 1990, dar cu un scenariu mult schimbat. Propaganda nu a mai fcut fa realitilor economice i sociale. Minerii au venit spre Bucureti pentru a solicita creteri salariale i nu au mai fost ntmpinai de discursuri de bun venit, ci de fore de ordine. Dup toate aparenele, puterea de la Bucureti, sau cel puin o parte din ea, a fost luat prin surprindere de venirea protestatarilor. Adrian Severin povestete edina care a avut loc la Cotroceni n dimineaa zilei de 25 septembrie, atunci cnd se aflase c Miron Cozma i ai lui erau deja n trenuri: La Cotroceni, ntr-o camer rotund pe lng biroul preedintelui Iliescu, i-am gsit pe eful statului, pe primul-ministru, pe ministrul de stat Eugen Dijmrescu, pe ministrul aprrii Niculae Spiroiu, pe ministrul de interne Doru Viorel Ursu, ministrul transporturilor Traian Bsescu, pe directorul SRI Virgil Mgureanu, precum i pe unii consilieri prezideniali. [] Atmosfera general, ca i conversaia, stteau sub semnul confuziei i al defetismului. [] Unii susineau c primul-ministru ar trebui s plece imediat n Valea Jiului, alii c preedintele ar trebui s nu o fac. Dup ce fiecare dintre acetia i exprima mai voios, mai n sil disponibilitatea de de a pleca, noi purttori de informaii soseau spre a se opune categoric unei asemenea deplasri, fie pentru c n condiiile exacerbrii violenei securitatea nalilor demnitari nu ar fi putut fi aprat, fie pentru c se zicea la Petroani nu se mai gsea nimeni cu care s se discute, toi liderii fiind n trenul de Bucureti. Dac pn cu o zi nainte informaiile concrete ale serviciilor speciale lipsiser aproape cu desvrire, acum aflam cu o precizie uluitoare i cu viteza fulgerului c, n urm cu numai cteva minute, trenul mineresc nu putuse fi orpit n gara cutare deoarece n cabina locomotivei Diesel (dei totul prea fcut n prip i la ntmplare, minerii avuseser timpul spre a schimba locomotivele electrice, care ar fi putut fi oprite prin ntreruperea curentului pe reea, cu locomotive Diesel ce nu puteau fi oprite dect prin demontarea inelor sau aezarea unor obstacole pe ine) mai muli mineri, dotai cu topoare i cuite, l ameninaser pe mecanic c l vor omor n cazul n care ar fi redus viteza. [] Pe de alt parte, rapoartele poliiei vorbeau despre faptul c n drumul spre Capital, drum nceput, practic, n seara precedent, rebeliunea provocase devastarea unor gri ori chiar a unor localiti, distrugerea bunurilor proprietate privat ale unor persoane fizice, 109

maltratarea ori chiar uciderea unor oameni. [] Fa de situaia descris, ministrul trasporturilor, Traian Bsescu, spunea c nu poate opri trenul pe traseu ntruct potrivit conveniilor internaionale n materie, era interzis blocarea liniilor de cale ferat, aceasta putnd produce accidente feroviare; ministrul de interne Doru Viorel Ursu se plngea c nu poate face mare lucru, ntruct nu i-au sosit din strintate mainile speciale folosite n Occident pentru a stropi cu ap pe demonstranii violeni mainile pompierilor nefiind utilizabile pentru c jetul de ap proiectat de acestea este prea puternic i nici nu dispune de arme cu proiectile de cauciuc, necesare pentru dispersarea atacurilor la care ne puteam atepta (n ciuda acestei informaii, peste cteva zile, la Palatul Cotroceni, s-a tras cu gloane de cauciuc mpotriva celor care scandau Jos Iliescu!, fr nici cea mai mic tentativ de a lua cu asalt reedina prezidenial); [] Mult mai trziu, aveam s aflm c printr-o ciudat coinciden probabil nc una din nenumratele coicidene sub semnul crora a stat ntreaga guvernare Roman exact n ziua n care a izbucnit rebeliunea, ca niciodat, ntreg contingentul de jandarmi care efectuase stagiul militar n termen fusese lsat la vatr. Forele de ordine pe care putea deci conta Ministerul de Interne erau considerabil diminuate.34 Dei mai puin contondent pentru civili, raidul lui Miron Cosma din septembrie 1991 a fost comparat de mai muli analiti cu o lovitur de stat, iar condamnarea ulterioar a liderului minerilor a venit ca urmare a momentului 1991, nu a celui din iunie 1990. nceput ca un conflict de munc, pe care guvernul nu a reuit s-l soluioneze, a patra mineriad a fost marcat de confruntri violente ntre mineri i scutieri care au reuit n cteva rnduri s-i resping i din faa Guvernului, i din faa Televiziunii. Rzvan Theodorescu, preedintele de atunci al TVR, descrie noaptea de 25 spre 26 septembrie: A urmat o alt noapte infernal. Puini mineri bei participaser la devastarea unui depozit de spirtoase, chiar peste drum de blocul turn, la colul Dorobanilor cu Pangratti i muli, foarte muli indivizi la fel de bei, din obinuita pegr care se plictisise de atta inactivitate, au ncercat s foreze intrarea n Televiziune. [] Armata, la care fcusem apel, a respins atacurile cu grenade lacrimogene. [] Tensiunea urca din nou, paralel cu detunturile i cu poluarea insuportabil a atmosferei. Toat lumea lcrima abundent din pricina substanelor ce se rspndeau n aer i n iarb.35 110

Lozincile minerilor erau violent anti-guvernamentale, solicitau nghearea preurilor i oprirea reformei economice, demisia guvernului, dar i demisia lui Ion Iliescu. Pe 26 septembrie, dup mai multe asalturi asupra cldirii guvernului, se obine depunerea mandatului cabinetului Roman. Miron Cosma ncearc s-i ndrepte spre gar, spunndu-le c i-au ndeplinit misiunea, dar minerii nu-l ascult i fac o vizit i Adunrii Deputailor, unde poart discuii cu o parte din parlamentari. Domnia tefnescu descrie scene aproape amuzante de la aceast ntlnire: Dup-amiaz ptrund (fr s se ncerce interzicerea accesului lor) n sala de edine a Adunrii Deputailor, unde cer demisia lui Ion Iliescu i satisfacerea tuturor revendicrilor pentru care au venit la Bucureti. Stimulat de accesele anticomuniste ale minerilor, Sergiu Cunescu (preedintele PSDR) cere demisia din Parlament a fotilor membri ai PCR. Deputatul rnist Ioan Alexandru, cu crucifixul n mn, binecuvnteaz asistena de la microfon: De acum avem o ar unit, cretin. Fr violen. n situaia dat a disprut i clopoelul cu care Preedintele Adunrii Deputailor, Dan Marian, i asigura autoritatea n faa colegilor, dar Aghata Nicolau i-a promis c-i va aduce un zurglu maramurean. Deputaii le explic minerilor c nu Parlamentul l poate demite pe Preedintele rii i le sugereaz s-l viziteze la Cotroceni, pentru a-i cere demisia.36 Ceea ce minerii vor face a doua zi, scandnd pe drum lozincile Pieii Universitii. Ion Iliescu rememoreaz n cartea sa, Revoluie i reform, ntlnirea cu oamenii lui Miron Cosma: Ajuni la Palatul Cotroceni, minerii au fost de acord s desemneze o delegaie pentru ntlnirea cu Preedintele. Am purtat aceast discuie pe 27 septembrie care s-a imprimat i a fost ulterior transmis integral la radio i la televiziune. n cursul discuiei, am condamnat ferm aciunile lor anarhice, lipsa de respect fa de lege i instituiile statului, pierderile provocate i atmosfera de groaz instaurat. Le-am spus, de asemenea, c pretenia lor de a solicita prezena primului-ministru pentru a negocia la faa locului probleme de revendicri salariale este nerezonabil. Membrii guvernului au alte rspunderi i nu pot fi blocai pentru rezolvarea unor conflicte de munc n fiecare ntreprindere, de cele mai multe ori nedispunnd de nici un fel de posibiliti de a le rezolva. Le-am spus, de asemenea, c nu se rezolv problemele dificile ale tranziiei, ale economiei i reformei prin schimbarea primului-ministru sau a Preedintelui. Discuia s-a terminat prin angajamentul 111

lor de a se ntoarce n ordine acas, redactnd un comunicat asupra convorbirilor. Cu aceasta s-a dezamorsat un conflict care a produs mari emoii i care ne-a adus, din nou, mari deservicii pe plan internaional. Ceea ce m-a surprins a fost reacia ulterioar a domnului Petre Roman, prin rstlmcirea acestor evenimente. n primul rnd, el a considerat nepotrivit ntlnirea mea cu minerii i semnarea unui comunicat comun cu un om care a nclcat legea. (Este vorba de Miron Cozma, liderul minerilor.) n mod deliberat ignora faptul c aceasta a fost singura cale de a stinge un conflict pe care el, n calitate de prim-ministru nu l-a putut rezolva. Mai mult, cu dou seri n urm, pe 25 septembrie, m ndemna ca, prin responsabilitatea pe care o am de preedinte al Consiliului Suprem de Aprare s decretez stare de asediu. Aceasta ar fi nsemnat punerea armatei n stare de mobilizare, narmarea cu armament de lupt a unitilor de ordine i militare, cu consecine greu de evaluat. Am considerat aventurist i iresponsabil o asemenea poziie i i-am replicat n consecin. Ulterior a contestat i acceptarea demisiei, fcnd caz de formularea depunere de mandat care nu ar fi totuna cu demisia. C aceasta ar fi trebuit aprobat de Parlament! n primul rnd, n atribuiile preedintelui era clar precizat i aceea de primire a depunerii mandatului de ctre premier (ceea ce este absolut echivalent cu demisia). n al doilea rnd, n discuiile cu reprezentanii tuturor partidelor pentru desemnarea unui nou premier, nimeni nu a ridicat mcar problema (nici chiar domnul Petre Roman) c, formal, nu s-ar fi depus demisia de ctre nsui primul-ministru. Trebuie de asemenea semnalat poziia cel puin ciudat a unor formaiuni politice. Partidul Naional rnesc CretinDemocrat avea programat n acele zile Congresul Naional. Dup tot ce s-a petrecut, dup actele de violen i vandalism svrite de mineri, n ziua de 28 septembrie (deci, dup discuia de la Preedinie i angajamentul luat de mineri de a se rentoarce acas, o parte din ei realiznd deja acest lucru) o delegaie a minerilor, n frunte cu Miron Cosma, a fost primit cu aplauze i aclamaii de Congresul PNCD, care a i scandat cu entuziasm Jos Iliescu. Aliana Civic organizaie ce se pretinde nepolitic, exponent a societii civile a procurat un numr de camioane i, cu drapelele sale desfurate, i ndemna pe minerii care se ndreptau spre gar s se rentoarc n ora.37 Primirea triumfal a minerilor de Congresul PNCD, apelul fcut la TVR de Doina Cornea pentru solidarizarea ntregii ri la micarea minerilor i atitudinile pozitive ale mai multor purttori de opinie ostili puterii fa de raidul lui Miron Cosma sunt tot attea puncte 112

care dovedesc slbiciunea clasei politice romneti din acea perioad, nelegerea incorect a dimensiunilor statului de drept i a consecinelor pe termen mediu i lung a acestor atitudini. Mineriada din 1999 a lui Miron Cosma, ndreptat mpotriva guvernului CDR, care a avut susinerea tacit a unor lideri PDSR i manifest a celor din PRM, a fost identic din multe puncte de vedere cu cea din septembrie 1991. Consecinele celei de-a patra mineriade sunt impresionante: 4 mori, 455 de persoane spitalizate, pagube estimate la peste 300 de milioane de dolari. Ecourile internaionale sunt pe msura distrugerilor i nseamn nc un pas napoi pentru credibilitatea proceselor democratice din Romnia. Investitorii strini se opresc din nou din drumul spre Bucureti, mai multe vizite ale unor efi de stat sau de guvern se amn, organismele financiare internaionale se decid s reanalizeze situaia din ar. n acest climat de nesiguran att n interior, ct i n exterior, este instalat guvernul Stolojan. Alturi de reprezentani ai FSN, n cabinet sunt cooptai minitri aparinnd PNL (Ministerul Economiei i Finanelor i Ministerul Justiiei), PDAR (Ministerul Agriculturii i Alimentaiei) i MER (Ministerul Mediului). n mare, structura cabinetului rmne asemntoare cu cea de pe vremea lui Petre Roman. Noutatea absolut pe care o aduce Theodor Stolojan este armonia acestuia cu media i reducerea conflictelor sociale i a strii de tensiune existente n timpul mandatului Roman. Explicaiile succesului de imagine al lui Theodor Stolojan sunt numeroase. n primul rnd, anunarea chiar de la numire a inteniei sale de a nu candida pe nici o list i la nici o funcie n alegerile din 1992 l face o int neinteresant pentru adversarii imediai i i deschide, n acelai timp, un proiect politic pe termen mediu i lung, a crui concretizare am vzut-o n 2004. Practic, declarndu-se doar un administrator al Romniei pentru vreo zece luni, pn la alegeri, Theodor Stolojan i-a cumprat linitea att din partea oamenilor politici, ct i din partea media sau a sindicatelor. Venit s plece, nu s stea, Stolojan nu trebuia desfigurat imagologic cum i se ntmplase lui Petre Roman ci chiar trebuia ncurajat s-i termine mandatul, pentru ca n 1992 altcineva s preia puterea. n acelai timp, fiind o personalitate necarismatic, fr talent oratoric, auster i plicticos n exprimare, Theodor Stolojan a folosit din plin sfaturile i strategiile consilierilor de imagine pe care i-a avut n jur. Acetia au consolidat o relaie instituional cu media, au generat un numr mare de ntlniri ntre premier i redactorii-efi de publicaii, l-au determinat pe 113

acesta s citeasc editorialele diverilor analiti i s le comenteze, n principiu pozitiv, la conferinele de pres sau chiar s dea telefoane personale unora dintre ei. Dintr-o instituie sub asediu n timpul lui Petre Roman, Guvernul a devenit un loc plcut i primitor pentru jurnaliti, iar presa a devenit din inamic partener. n timp ce presa saluta fericit aceast schimbare la fa, strategiile de comunicare erau ndreptate spre populaie, unde figura chinuit a lui Stolojan devenea un arhetip al omului contiincios care muncete din zori i pn-n sear pentru binele comun. Dac dumanii lui Petre Roman erau, de la un moment dat, prietenii majoritii vezi mineriada a patra , la a cincea venire a minerilor n Bucureti (500 de oameni sosii la negocieri salariale, fr nici o intenie de violen), opinia public a reacionat mpotriva lor i i s-a alturat lui Stolojan, pe care l-au susinut i aplaudat cnd nu a cedat presiunilor sindicale. n cadrul aceluiai pachet de imagine, Stolojan venea pe jos la serviciu sau mprumuta dou monede la metrou la Piaa Victoriei, fiindc voia s mearg acas i nu avea bani la el, sau mergea la schi fr grzi de corp, sau tia cafeaua de la protocol n Palatul Victoriei ca s fac i acolo o mic economie, sau explica n termeni foarte tehnici la conferine de pres televizate msurile pe care urma s le ia. Palid, slab i foarte sobru la orice apariie public, marcat de efort, vorbind scrnit i, de multe ori, greu de neles pentru mase, Theodor Stoloan a fost construit n antitez cu Petre Roman i, n principiu, cu toat clasa politic autohton vorbrea, tot mai prosper i mai puin preocupat de realitate. Insistenta repetare a neapartenenei sale politice a dus la naterea mitului tehnocratului, acea pesoan supercalificat aflat deasupra patimilor politice care, ns, dac este lsat s lucreze, poate deveni o form de salvare. n cutare de soluii, societatea romneasc se aga de modele magice. Fie c este vorba de valorile morale ale Alianei Civice i ale opoziiei unite, fie c este vorba de tehnocraia fesenitilor mai tineri, fie c este vorba de naionalismul care va fi, n cele din urm, regrupat de PRM, toate sunt soluii ale clasei politice de a fugi de propria ei imagine, pe zi ce trece mai devastat de nemplinirile sociale, dar i de nerbdarea unei populaii aflate n schimbare biologic i n evoluie informaional. Referindu-se la guvernarea Stolojan, Ion Iliescu scrie: Guvernul Stolojan i-a propus drept obiectiv esenial concomitent cu continuarea procesului de reform economic i o dat cu adoptarea de ctre Parlament a Constituiei, 114

precum i a legilor privind alegerile locale, parlamentare i prezideniale s asigure buna organizare i desfurare a alegerilor. Guvernul Stolojan i-a ndeplinit aceste obiective, reuind s asigure un climat de linite i echilibru. Ceea ce nu a reuit a fost obiectivul propus pe care, de la nceput, l-am considerat nerealist de a stopa declinul produciei industriale i de realizare n 1992 a unei creteri zero. n realitate, n 1992 s-a nregistrat o scdere a produciei industriale de circa 20% cu deteriorarea, n consecin, a puterii de cumprare i veniturilor populaiei. ns ceea ce a impresionat plcut n stilul de munc al domnului Stolojan au fost spiritul practic, profesionist, n abordarea problemelor economice i modul nespectaculos, simplu i deschis de abordare a problemelor dificile i a unor msuri nepopulare, dar necesare att n dialogurile cu reprezentanii sindicatelor, n discuiile cu reprezentanii presei, ct i n apariiile publice la televiziune.38 Unul dintre testele majore de care a trebuit s treac FSN a fost referendumul din 8 decembrie 1991 pentru votarea noii Constituii. Act politic fundamental al Romniei postcomuniste, Constituia a fost obiectul unor dezbateri politice nesfrite, al unor mitinguri de protest i al unor luri de poziie care oscilau ntre demagogie i realism, ntre naivitate i rea-credin. n acelai timp ns, cele 7 milioane de voturi n minus de la referendum au demonstrat c neconectarea opiniei publice la agenda politic poate avea consecine extrem de grave. Populaia Romniei nu a fost, n acest caz, inta unei campanii de comunicare (aa cum s-a ntmplat peste 12 ani, n 2003), i de aceea a tratat acest eveniment major cu rceal. n noiembrie, n cursul mai multor ntlniri, reprezentanii formaiunilor politice i civice grupate n Forumul Democratic Antitotalitar au decis nfiinarea unei structuri politice capabile s se opun FSN n alegerile anului 1992. Membrii fondatori ai Conveniei Democratice din Romnia au fost: PNCD, PNL, PSDR, UDMR, PER, PAC, Partidul Unitii Democratice, Uniunea Democrat Cretin, AFDPR, Aliana Civic, Sindicatul politic Fraternitatea, Uniunea Mondial a Romnilor Liberi, Solidaritatea Universitar, Asociaia Romnia viitoare. Aceast coaliie avea s-i aleag drept simbol electoral cheia i avea s joace un important rol politic vreme de opt ani. n felul acesta, forele democratice reunite sub un simbol comun, ntr-o organizaie cu identitate precis, se fereau de consecinele inducerii n eroare a publicului prin fenomenul reduplicrii instituionale, care dusese la apariia unor obscure partide agrariene, 115

liberale sau monarhiste, dar i a unor asociaii pseudocivice, pe modelul GDS sau AC. Puterea fesenist nu a mai avut resursele necesare reduplicrii instituionale a CDR, fiind ea nsi preocupat cu tendinele de scindare interioar a FSN, ceea ce pn la urm s-a i ntmplat.39 Campania electoral pentru alegerile locale din iarna lui 1992 arat cu totul altfel dect cursa FSN-ului din mai 1990. CDR se prezint unit sub semnul electoral al cheii n timp ce, chiar n zilele campaniei, 40 de senatori ai FSN pornesc n Parlament o anchet mpotriva colegului lor de partid Petre Roman. Dei se axeaz pe mesajul anticomunist, mesajele CDR sunt mai pragmatice i mai ales n marile orae se bazeaz pe personalitile pe care le susinea pentru funciile de primar i de consilier. n acelai timp, mobilul atacului CDR este situaia economic tot mai ngrijortoare i izolarea internaional a Romniei. Evoluia situaiei de la Moscova, conflictul dintre trupele moldovene i cele transnistrene, declaraiile rzboinice ale generalului Lebed, eful armatei a 14-a staionate n Transnistria, conform cruia n 48 de ore poate ajunge n fruntea tancurilor sale la Bucureti, escaladarea conflictului din Iugoslavia i iminena rzboiului din Golf mpotriva lui Saddam Husein au dus la reconsiderarea poziiei unui procent important (nu majoritar) de romni fa de Occident i mai ales fa de instituiile de securitate occidentale. FSN i-a continuat strategia din 1990, denigrnd opoziia unit, atrgnd atenia asupra pericolului maghiar (mai muli lideri UDMR inflamaser spiritele vorbind despre autonomie teritorial n toamna lui 1991 i n iarna lui 1992) i bazndu-se pe legitimitatea FSN obinut n zilele grele ale Revoluiei. Tehnicile de campanie au fost tot rudimentare, materialele video au fost realizate pe suport VHS sau n cel mai bun caz SVHS, iar punctul central al campaniei a fost confruntarea final din Bucureti dintre candidatul FSN, Cazimir Ionescu, i candidatul CDR, Crin Halaicu, ctigat de acesta din urm datorit dezinvolturii sale i a unei bune pregtiri a platformei electorale. Halaicu s-a referit mult mai mult la aspectele tehnice ale conducerii oraului, n timp ce Ionescu a insistat pe latura politic a confruntrii. n spoturile CDR au fost prezentate pentru prima dat imagini filmate n Bucureti n timpul mineriadei din 13-15 iunie. n ar, FSN a ctigat alegerile locale cu un scor de 33, 6%, jumtate din rezultatul din 20 mai 1990. CDR a obinut 24, 3%, devenind a doua for politic din Romnia i un adversar extrem de puternic pentru FSN. De asemenea, CDR a 116

ctigat postul de primar n mai multe orae mari, printre care i pe cel din Bucureti i din cele ase sectoare ale capitalei. S-a instituit, din aceste alegeri, o tendin care a fost respectat n anii care au urmat. Partidul lui Ion Iliescu, indiferent de numele purtat, a ctigat alegerile n Moldova, Muntenia i Oltenia, n timp ce aliana de centru-dreapta a ctigat n Transilvania, Banat i Bucureti. Pensionarii, oamenii mai puin educai i cei din spaiul rural i din micile orae au votat cu preponderen pentru FSN, iar cei mai tineri, mai educai i cei din oraele mari au votat cu CDR. Un alt partid care s-a remarcat la aceste alegeri locale a fost PDAR, condus de Victor Surdu, partid care a ctigat prin alegerea la nivel stesc a unor candidai la funciile de primar sau de consilier recunoscui i respectai n comunitile lor. Dei Victor Surdu se comportase ca un om de cas al FSN, partidul su a primit voturi din spaiul electoral al FSN, atacnd politica agricol a guvernului Roman. La numai o lun de la alegerile locale, scindarea din FSN devine realitate. Din confruntarea grupurilor din jurul lui Petre Roman i Ion Iliescu rezult dou partide noi, cu denumiri asemntoare: FSN i FDSN. Divorul este nsoit de o susinut campanie electoral pentru voturi n interiorul partidului. Grupul din jurul lui Petre Roman preia, att de evident, sloganuri i atitudini din Piaa Universitii nct unul dintre reprezentanii gruprii Iliescu exclam la microfon: Scoatei Piaa Universitii din sal!, la care din partea cealalt i se rspunde: Atunci trebuie s-l chemai pe Miron Cosma!40. Nevoia de relegitimizare l mpinge pe Petre Roman spre cei cu care s-a aflat ntr-un conflict ireconciliabil pn la cderea guvernului su, n septembrie 1991. Devenit peste noapte partid de opoziie, FSN-Roman adopt imaginea unei opoziii cu vechime, pentru a se putea poziiona pe scena politic astfel nct s-i poat construi oferta electoral. Gruparea cealalt se identific n continuare cu Revoluia (prima denumire adoptat de grupul antiRoman a fost FSN22) i cu Ion Iliescu, pe care acest partid anun deja c-l susine pentru o nou candidatur. Tot cu aceast ocazie, reprezentanii noului partid l atac dur pe Petre Roman, reprondu-i i originea sa etnic, precum i trecutul comunist al tatlui su. Imediat dup ruptur, partidul lui Petre Roman ncepe s-i construiasc o imagine de reformatori venii din partea stng a spectrului politic, chiar cu accente tehnocratice, care se opun, alturi de partidele de centru-dreapta, stngii neocomuniste reprezentate de FDSN. Faptul c alturi de Petre Roman au rmas aproape toi minitri din cabinetul su i apoi cei 117

din cabinetul Stolojan a permis FDSN ca n alegerile din toamn s arunce ntreaga vin a guvernrii asupra FSN i s se prezinte n faa electoratului ca un partid nou i neptat de eecurile guvernrii. Mai mult, neparticiparea lui Theodor Stolojan la lupta electoral a fcut ca Petre Roman s par singurul vinovat de nrutirea condiiilor de via din cei doi ani scuri de la Revoluie. n primvara lui 1992 are loc prima vizit a lui Mihai I n Romnia, dup 45 de ani de la abdicarea impus de liderii comuniti pe 31 decembrie 1947. Primirea pe care populaia capitalei i-o face suveranului este spectaculoas. Peste jumtate de milion de oameni ies sl ntlneasc n diverse mprejurri. Cu toate acestea, micarea monarhist din Romnia nu are o susinere mai mare de 5-7%. Decizia lui Radu Cmpeanu, liderul PNL, de a-l propune pe Mihai I candidat la preedinie este probabil o consecin a vizitei, sau un gest de derapaj politic. De fapt, anul 1992 nu a fost cel mai bun pentru liderul liberal. nainte de a-i face insolita propunere fostului rege al Romniei, Radu Cmpeanu decide prsirea CDR. Aceast micare politic va consacra n cteva luni PNCD i pe Corneliu Coposu ca fiind adevraii i singurii lideri ai opoziiei din Romnia. Dac poziia de portdrapel al luptei anti-FSN era deinut n primvara lui 1992 de PNL, prin gestul lui Radu Cmpeanu, PNCD devine pentru urmtorii opt ani singura alternativ real la partidul lui Ion Iliescu, i va trebui ca liberalii s fac multe eforturi n 1994 i 1995 pentru a fi reprimii n CDR. nainte de campania electoral din toamna lui 1992, situaia politic suferise modificri semnificative fa de alegerile din 1990 i chiar i fa de localele din iarn. Dac n 1990 blocul FSN avea n fa trei partide istorice timide, neorganizate i cu mari probleme de comunicare, acum opoziia se prezenta unit (retragerea PNL fusese urmat de intrarea PNL-AT n CDR i de sciziunea grupului PNL-CD din partidul lui Radu Cmpeanu) i consolidat de un rezultat bun n locale. Dac la locale se aflaser fa n fa FSN i opoziia unit i doar aceste dou fore politice au contat n confruntare (facem abstracie de prestaia bun a PDAR, deoarece aceasta nu s-a materializat ntr-un procent semnificativ de voturi), la generalele din 1992, pe lng CDR i FDSN, este prezent n competiie i FSNul lui Petre Roman. Alturi de aceti actori politici poate emite pretenii electorale i grupul partidelor din marginea spectrului politic, PSM, PRM i PUNR. La alegerile prezideniale, Ion Iliescu i are n fa pe: Emil Constantinescu din partea CDR, Caius Traian Dragomir din partea FSN, Gheorghe Funar din partea PUNR, precum i 118

pe mai puin sonorii Mircea Druc (fost prim-ministru al Republicii Moldova) i Ioan Mnzatu. Desemnarea lui Emil Constantinescu de ctre CDR pentru funcia suprem este semnificativ pentru noua abordare politic iniiat de Corneliu Coposu. Emil Constantinescu nu venea din emigraie, ca Ion Raiu sau Radu Cmpeanu, nu fusese nici deinut politic, nici persecutat politic, nici opozant al regimului Ceauescu. Mai mult dect att, Emil Constantinescu fusese membru de partid i avusese i o funcie politic minor la Universitatea din Bucureti. n acel moment ns, Emil Constantinescu era un necunoscut. Alegerea sa de ctre Corneliu Coposu i Ana Blandiana a fost rezultatul unui larg concurs de mprejurri. Nicolae Manolescu i anunase intenia de a candida la preedinie din partea CDR. La fel i Ion Raiu. Corneliu Coposu i majoritatea liderilor rniti din vechea generaie nu erau de acord nici cu o candidatur, nici cu cealalt. Au fost propui pe rnd Ana Blandiana, Mitropolitul Nicolae Corneanu, Gabriel Liiceanu, tefan Augustin Doina, Alexandru Zub, Victor Rebengiuc, Andrei Pleu. Toi au refuzat sau au pus nite condiii imposibil de acceptat.41 Dan Pavel relateaz n cartea sa, citnd un interviu cu Ana Blandiana, c Gabriel Liiceanu a acceptat candidatura cu condiia s nu apar niciodat n public fiindc nu suporta mulimea, iar la televizor era de acord s apar o singur dat. Andrei Pleu a acceptat i el, dar numai dac i se permitea s candideze i din partea formaiunii lui Petre Roman.42 Emil Constantinescu a fost ales fiindc se potrivea parial cu portretul robot al candidatului la preedinie care ar avea anse s-l contreze pe Ion Iliescu, portret realizat de cei din Solidaritatea Universitar, i fiindc lng el s-a aflat Ana Blandiana, care i-a convins om cu om pe liderii CDR de justeea acestei alegeri. Raporturile de fore fiind diferite, i mijloacele tehnice utilizate n aceast campanie electorale sunt clar superioare celor de pn acum. Imagologic, FDSN utilizeaz din prima zi de campanie ideea neimplicrii sale n guvernarea Roman i transferarea costurilor de imagine ale acestei guvernri ctre FSN. Jucndu-i rolul de opoziie de stnga, FDSN militeaz pentru protecie social, pentru o reform temperat i pentru economia social de pia. nvnd din greelile campaniei locale FDSN, nu mai atac att de hotrt CDR, lsnd acuzele murdare n sarcina PRM, i PSM care dezlnuie un adevrat ir de acuze, att mpotriva lui Petre Roman, ct i mpotriva CDR. Ca un fcut, n chiar mijlocul campaniei electorale, Lszl Tks lanseaz un viguros atac mpotriva lui Ion Iliescu i a statului romn, declaneaz o grev a foamei i cere diverselor foruri europene s 119

penalizeze Romnia pentru repetatele nclcri ale drepturilor omului. Aproape simultan, materialele electorale ale PRM, PSM, PUNR i FDSN reamintesc opiniei publice c UDMR este membru n CDR i c susine candidatura lui Emil Constantinescu la preedinie. De asemenea, momentul este proprice pentru readucerea n opinia public a tragicelor evenimente de la Trgu Mure, din martie 1990, pentru vizite la Mihil Cofariu i pentru resuscitarea dezbaterii despre riscurile pe care le presupune venirea la putere a CDR i UDMR. Dei mult mai nuanat ca n 1990, FDSN folosete din nou pe scar larg tema pericolului i ncearc s speculeze cteva dintre problemele momentului. Sunt readui n discuie legionarii, moierii, patronii, Regele Mihai, iredentitii maghiari. Tema nou lansat pe pia este corupia, avnd drept int clar guvernarea Petre Roman i o parte dintre minitrii acestuia, care sunt numii biniari. Este renviat sloganul Nu ne vindem ara!, de data aceasta cu referire la diversele propuneri de privatizare i de atragere ale capitalului strin. De altfel, ideea strinului apare des n tematica electoral a anului 1992. Dac pentru CDR ansa este reprezentat de Europa, de capitalul internaional, de umbrela de protecie numit NATO, pentru FDSN i aliaii si, Romnia trebuie s-i gseasc drumul singur. Neobservat la nceputul lui 1990 i neconcludent la alegerile locale din 1992, fenomenul strinului era un factor de stres important pentru societatea romneasc. Deschiderea granielor a permis intrarea liber n Romnia a unui numr sporit de strini care cutau o pia de afaceri. Privatizarea nceput de guvernul Roman a nsemnat din nou atragerea de investitori strini. nc nu se stinsese bine prima faz a campaniei nu ne vindem ara i ara ncepea s fie vndut. Moneda naional a nceput lungul drum al devalorizrii n faa dolarului, care a devenit n scurt timp unica moned de negociere. Galantarele goale ale magazinelor romneti s-au umplut cu produse de import. Ungurii i nou creatul UDMR demaraser calendarul revendicrilor, utiliznd cu succes politica cerinelor maxime. Diveri emisari europeni criticau Romnia pentru politica neadecvat fa de minoriti. Aceast politic, dar i alte nereuite ale guvernului de la Bucureti au dus la sistarea ajutoarelor internaionale de care beneficiau ns vecinii notri, i n primul rnd Ungaria. Revista Romnia Mare, care avea un tiraj impresionant la nceputul anilor 90, i-a transformat pe absolut toi adversarii lui Ion Iliescu n strini sau n vndui strinilor. Fusese instituit un tribunal al gazetei care condamna, eventual chiar la moarte, pe toi aceti 120

trdtori de neam i de ar. Explicaia atitudinii critice pe care cineva o avea mpotriva lui Ion Iliescu i a FDSN era automat apartenea acelei persoane la o alt naionalitate sau etnie dect cea romn i implicarea sa n cercuri internaionale care complotau mpotriva intregritii teritoriale. Dei mai rar dect n 1990, s-au mai auzit din Parlament luri de poziie despre iminena unui rzboi civil, despre ruperea Transilvaniei i despre banii internaionali care finanau presa privat. Sondajele din acea epoc indicau faptul c exista o ngrijorare a cetenilor romni fa de confruntrile interetnice i chiar fa de un rzboi de amploare. Tot acest climat avea s fie foarte fin speculat de FDSN, care i-a construit lui Ion Iliescu o campanie dominat de serenitate i de calm. Linitea enunat n 1990 era acum parte component a spoturilor electorale. ntr-unul dintre acestea, Ion Iliescu este prezentat vorbind despre viitorul Romniei, despre calea ireversibil ctre democraie, despre creterea nivelului de trai, despre protecie social, n timp ce pe fundal sunt prezentate imagini din Bucovina, plaiuri nverzite, turme de oi nsoite de ciobani, biserici i clugri fcnd slujbe, copii fericii lng mamele lor. Ion Iliescu era mai nti de toate romn. i apoi era cinstit. Aceste dou concepte au generat i cele dou slogane ale campaniei prezideniale: Srac i cinstit i Al nostru, dintre noi, pentru noi. CDR a utilizat pentru acest campanie electoral un ntreg arsenal anticomunist, punctat cu imagini dure din Revoluia din Decembrie i de la mineriade. inta atacurilor CDR era mai mult Ion Iliescu, i mult mai puin FDSN sau Petre Roman. Vinovat de tot i de toate, Ion Iliescu era aproape la fel de prezent n spoturile CDR ca n spoturile FDSN. Preocupat mult mai puin de oferta sa dect de demolarea lui Ion Iliescu, CDR s-a lansat ntr-o serie de mitinguri gigant n oraele fidele, dar i n orae considerate a fi fieful electoral al FDSN, mitinguri care n foarte scurt timp se transformau n atacuri la adresa lui Ion Iliescu. Cele dou slogane electorale folosite de CDR i de Emil Constantinescu, Nu putem reui dect mpreun! i S recldim mpreun sperana!, conineau ideologia de tip comunitar a Alianei Civice, dar nu rspundeau unor teme ale ntregii populaii, ci doar ale adepilor deja convini ai CDR. Campania CDR a excelat n mulumirea propriilor adepi, dar a ratat ansa de a convinge i ali oameni tocmai din cauza nverunrii mesajului anticomunist i anti-Iliescu. Aceast strategie este cu mai att mai de neneles cu ct alegerea lui Emil Constantinescu pentru a candida la funcia suprem n stat fusese pornit tocmai de la ideea 121

c, fiindc a fost membru al PCR i chiar a avut o mic funcie de partid, vor fi ndeprtate suspiciunile privind posibila hituire a celor patru milioane de PCR-iti. Dei creditat cu bune intenii i cu simpatie, Emil Constantinescu a fost n permanen bnuit c nu este suficient de puternic pentru aceast funcie, c este dominat de mentorii si, Corneliu Coposu i Ana Blandiana, i c este lipsit de experien politic. Campania sa electoral nu a cutat aproape deloc s demonteze aceste acuzaii. O analiz din perspectiv comunicaional a sloganului Nu putem reui dect mpreun demonstreaz neprofesionalismul acestuia. Una dintre regulile de baz ale mesajului politic este evitarea cu orice pre a negaiei. Or esena mesajului CDR era c n principiu nu se putea reui Iar istoria i-a dat dreptate. N-a reuit. Campaniile FSN i PUNR au fost de asemenea vizibile, chiar dac au contrastat printrun element esenial. FSN a avut partid, dar n-a avut candidat la nlimea acestuia. Caius Traian Dragomir dei elegant i coerent n mesaj, s-a limitat la o comunicare metaforic de tipul Noua Romnie se va nate din Romnia etern, n care suferina devine bucurie, dorul devine voin, sperana devine adevr. Sloganul su, Schimbare fr ur i fr rzbunare, care ar fi dorit s semnifice o a treia cale ntre nemicarea FDSN i spiritul prezumat revendicativ al CDR, a fost prea implicit pentru a fi receptat corespunztor. nsoit n multe dintre ntlnirile sale cu alegtorii de ctre Petre Roman, Caius Dragomir a dat prilejul celor care asistau s se ntrebe de ce nu candideaz Petre Roman. Un alt punct discutabil a fost tentativa lui Caius Traian Dragomir de a construi un mesaj anticomunist, uneori chiar mai agresiv dect al CDR. Din nefericire pentru el, electoratul care dorea mesaj anticomunist era deja adjudecat de Emil Constantinescu. PUNR, n schimb, a avut candidat, dar n-a avut partid. Gheorghe Funar, proaspt ales primar al Clujului, i-a cldit campania electoral n jurul naionalismului. Calul su de btaie a fost situaia din judeele Harghita i Covasna, preteniile considerate exagerate ale minoritii maghiare i scoaterea n afara legii a UDMR. n acelai timp, Funar a atacat extrem de violent reforma economic realizat de Petre Roman i de Theodor Stolojan i a promis pedepse exemplare mpotriva celor care au subminat economia naional. Peste 8 ani, Corneliu Vadim Tudor va folosi cu succes combinaia naionalism-anticorupie n alegerile care vor propulsa PRM ca al doilea partid din Romnia.

122

Pe 27 septembrie, FDSN a ctigat alegerile cu 27, 7%; a fost urmat de: CDR cu 20%, FSN cu 10%, PUNR cu 7, 7%, UDMR cu 7, 5%, PRM cu 3, 9%, PSM cu 3, 04% i PDAR cu 3, 8% doar n Senat. La prezideniale, n turul al doilea, au candidat Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Dup nfrngerea formaiunii sale, Emil Constantinescu ncearc s conving cetenii c este necesar o echilibrare a scenei politice prin alegerea unui preedinte de centru-dreapta pentru a controla coaliia de stnga care se configura. Ion Iliescu ctig ns al doilea tur de scrutin i rmne n continuare preedinte al Romniei. La fel ca i n primul tur, Ion Iliescu va miza pe experiena sa superioar i va adopta un ton superior-ngduitor, punctnd periodic ideea lipsei de informaii sau de pregtire a contracandidatului su. Victoria din primul tur a FDSN contura clar cine va fi preedintele. Romnia va mai avea de ateptat 12 ani pentru un vot care s conduc la o coabitare. Oferta electoral a lui Ion Iliescu s-a axat pe ideea rezolvrii, prin fore proprii, a crizei socioeconomice n care se afla Romnia. Credibilitatea de care s-a bucurat Ion Iliescu mult superioar celei cu care a fost creditat FDSN se datora faptului c, de aceast dat, cetenii i-au ncredinat lui Ion Iliescu sarcina de a-i scoate din situaia tot mai grea n care se aflau. i Ion Iliescu, prin ntregul su mesaj, a confirmat aceste sperane. Rezultatul din 1996 va fi, de fapt, plata pentru aceste sperane construite n 1992. i astfel se va deschide drumul, care continu i astzi, al alternanei la guvernare. Din 1992, nici un guvern nu a rmas la putere mai mult de patru ani. Motivul principal al acestei propensiuni ctre schimbare este imposibilitatea ndeplinirii promisiunilor electorale, care ns sunt fcute tot mai atractive, pentru a obine sprijinul electoral necesar accederii la putere. De altfel, jocul de imagine practicat de partide, att la nivelul organizaiilor, ct i la acela al candidailor, conduce la aceast erodare accentuat. Nu ntotdeauna candidaii care arat bine n campanie sunt capabili s administreze coerent un minister, un ora sau o ar. Marea discrepan ntre imaginea electoral i realitatea politic genereaz frustrri care se acumuleaz n votul negativ constant ce caracterizeaz alegerile romneti. Campania electoral din 1992 a demonstrat clar importana fundamental a candidatului la preedinie ca purttor central de mesaj. Disputa urmrit de alegtori a fost n principal cea dintre candidai i mai puin cea dintre ideologiile partidului sau dintre figurile de plan secund ale acestuia. Partidele fr candidat propriu au obinut rezultate mediocre, iar n cazul PDAR mult mai slabe dect la alegerile locale. 123

Ca i n 1990, a contat extrem de mult pragmatismul alegerii temelor de campanie i racordarea mesajelor de campanie la temele majore ale populaiei. Parlamentul rezultat din alegerile anului 1992 era mult mai echilibrat dect cel al anului 1990, iar noua putere constituit n jurul pentagonului rou FDSN, PUNR, PRM, PSM i PDAR avea n fa o opoziie mult ntrit i, din perspectiva FSN, acomo dat cu problemele guvernrii. n acelai timp, ncheiata guvernare Stolojan stabilise anumite standarde ale prestaiei primului-ministru, mai ales n raporturile cu media. 2.4. Septembrie 1992 noiembrie 1996 Marea schimbare pe care au adus-o anii 1992-1996 a fost extraordinarul salt fcut de media. Dac la nceputul mandatului Vcroiu, n Romnia existau un post naional de televiziune cu dou canale, un post naional de radio cu trei canale, 10 cotidiane naionale, n marea lor majoritate private, i peste 800 de publicaii locale, n 1996, la intrarea n campania electoral parlamentar i prezidenial, existau patru televiziuni private cu acoperire naional sau cvasinaional, dou reele foarte puternice de radiouri locale i un numr sporit de cotidiane naionale i locale. n aceti patru ani, media din Romnia a devenit o afacere majoritar privat. Aceast realitate a schimbat decisiv raportul de fore pe scena politic, presa devenind un factor care nu a mai putut fi ignorat. Noile televiziuni aprute, Antena 1, Tele7abc, PRO TV i Amerom au impus i un gen publicistic nou, care a captat imediat audiena: talk-show-ul politic. Dezbaterile de idei au devenit mult mai libere, iar informaia imposibil de controlat. A doua schimbare decisiv a fost cea a componenei micrilor de protest. Dac n perioada guvernului Roman, principala for protestatar venea dinspre partidele politice i dinspre societatea civil cu simpatii politice, anii guvernrii Vcroiu au fost marcai de micri sociale organizate de sindicate, ale cror revendicri erau de natur economic. Confruntarea politic s-a dus n Parlament, iar pe strzi a avut loc confruntarea social. Din acel moment, orice putere din Romnia a avut de-a face cu o opoziie parlamentar, cu o permanent confruntare cu sindicatele i cu o extrem de coroziv supraveghere din partea presei. Vremurile comode ale televiziunii unice i ale dezorganizrii politice sau sindicale apuseser pentru totdeauna.

124

A treia mare schimbare a fost conceptul de coaliie. Partidul ctigtor n alegeri, FDSN, devenit PDSR n vara lui 1993, nu a obinut majoritatea i a avut nevoie de sprijinul parlamentar al altor partide pentru a putea guverna, de unde i nevoia de concesii fcute de partidul cel mai puternic n favoarea partidelor aliate. Dei opoziia n acest nou parlament este semnificativ mai puternic dect cea din 1990 (CDR deinea peste 20% din mandate, iar FSN-ul lui Petre Roman venea dup un an i jumtate de guvernare), contextul din interiorul dezbaterii parlamentare s-a modificat semnificativ prin apariia PRM i a PSM, partide care aveau doi redutabili polemiti, Corneliu Vadim Tudor i, Adrian Punescu. Primii doi ani ai mandatului Vcroiu vor fi dominai la acest nivel de o dezbatere orientat spre temele PRM i PSM: trdare de ar, srcirea ticloas a clasei muncitoare, jefuirea sistematic a avuiei naionale, tentativele UDMR i ale aliailor acestora de dezmembrare teritorial a Romniei, iminena rzboiului civil, deschiderea economiei ctre Occident ca o form de nrobire a Romniei i a romnilor etc. Aceast cedare a agendei de ctre FDSN a dus la obligarea opoziiei (CDR, FSNRoman i UDMR) s lupte n permanen pe dou fronturi. Unul era frontul antiguvernamental, dominat de ideea non-reformei practicat de cabinetul Vcroiu i al doilea era frontul anti-extremist n care Vadim i Punescu, secondai de Gheorghe Dumitracu i uneori Vasile Vcaru, lansau periodic noi acuze i noi teme de dezbatere. Astfel, Vadim Tudor anun o lovitur de stat pe 15 ianuarie 1992 la Timioara, lovitur de stat organizat de ctre opoziie, de unguri i de regele Mihai cu concursul presei, apoi anun o iminent tentativ de asasinare a lui Ion Iliescu pe 17 iunie 1993, pus la cale tot de ctre monarhiti i de Petre Roman (informaia legat de acest act violent o aflase de la femeia de serviciu de la Senat, care auzise la pisoar doi oficiali ai opoziiei complotnd). Gheorghe Dumitracu pomenete n repetate rnduri de legturile oculte dintre pres i opoziie, legturi care vizeaz desfiinarea statului naional unitar romn. Izolarea internaional este pus de reprezentani ai PDSR tot pe seama manevrelor CDR i PD, iar micrile sindicale sunt catalogate n bloc ca urmrind destabilizarea statului i a noii ordini democratice. inta favorit ns rmne UDMR-ul i implicit, alturi de minoritatea maghiar sunt luate la rnd i alte minoriti neconvenabile sau chiar alte naiuni ale lumii. Continu, de data aceasta n Parlament, serialul nceput n publicaia Romnia Mare de plasare a anumitor personaliti ale lumii politice, economice sau culturale din Romnia n 125

rndul unei anumite minoriti, i apoi de construire a unui ntreg eafodaj de intenionalitate i de vinovie care decurge din aceast apartenen. Politologul Vladimir Pasti identific dimensiunea imagologic a PRM din primii ani de existen: Ideologia simpl a Romniei Mari [] ar putea fi rezumat astfel: Romnia este o ar extrem de frumoas i bogat i mereu, de-a lungul istoriei sale, rile din jur au ncercat fie s o ocupe, fie s o subjuge. Asta se ncearc i acum, aa c orice atitudine negativ sau critic fa de Romnia este parte dintr-un complot de vaste proporii menit s slbeasc ara n interior i s o fac vulnerabil n exterior. Cei care poart asemenea atacuri la adresa guvernrii rii sunt fie ageni contieni ai forelor antiromneti, fie incontieni, naivi manipulai de agenii contieni. n asemenea perioade grele, ntotdeauna au existat grupuri de romni, care n ciuda dezechilibrului de fore, s-au opus eroic agresorilor i, uneori, au reuit s le dejoace planurile. n prezent, acest grup este reunit n jurul Romniei Mari i l are ca lider pe Corneliu Vadim Tudor. Tocmai pentru c acest grup se opune unor planuri obscure de cucerire a Romniei, el este atacat fr cruare de agenii acestor planuri. De aici, se poate face un pas mai departe, trecnd la ideea c orice atac la adresa lui Vadim sau a susintorilor si este un atac la adresa suveranitii i independenei Romniei. Revista a fcut, desigur, i acest pas, tratnd criticile la adresa sa ca pe un fel de crim de lezmaiestate. Dac adugm la asta un nesfrit numr de scenarii n care sunt amestecate servicii de spionaj, centre oculte de putere, comploturi internaionale etc., obinem o imagine clar a paranoiei. O asemenea imagine este ns neltoare. Autorii Romniei Mari nu sunt nite paranoici, dei utilizeaz tocmai procedeele care i fac pe paranoici s se autoconving de adevrul propriilor halucinaii. Ei exprimau i tocmai pe aceasta s-a bazat popularitatea lor iniial resentimentele unor categorii importante ale populaiei care se vedeau dintr-o dat respini, marginalizai i dispreuii pentru c pierduser rzboiul. Corneliu Vadim Tudor nsui fcea parte din aceast categorie. Unul dintre poeii de curte ai cuplului Ceauescu, autor a nenumrate imnuri oficioase nchinate celor doi, el nu se bucura nici mcar de faima de a fi fost un mare poet liric, de care beneficia, de exemplu, Adrian Punescu. Naionalismul, pe care obligatoriu trebuia s-l atribuie lui Ceauescu, era singura sa scuz i de aceea a exacerbat naionalismul.43

126

Spre deosebire de oricare alt partid, PRM se afl n permanen ntr-o campanie de comunicare. Fiecare secund a existenei sale politice se concretizeaz printr-o luare de poziie, printr-o aciune imagologic, printr-un text sau pamflet sau discurs lansat de liderul partidului sau, mai rar, de un purttor secund de mesaj. Fiecare ieire la ramp este fcut doar n direcia agendei politice a partidului. PRM nu vorbete despre orice i, indiferent despre ce vorbete, o face de pe aceeai poziie. Un antrenor prost este trdtor de ar, un ministru cu care nu este de acord partidul este obligatoriu membru al unei minoriti naionale i este fie vndut, fie manipulat de nite vndui. Oricine are o atitudine critic fa de ceva aflat n legtur cu PRM este esenialmente ru la nivelul naiunii. Lector atent al regulilor propagandei, Corneliu Vadim Tudor le-a impus n comunicarea politic a formaiunii sale care, n foarte scurt timp, i-a consolidat o tem, o atitudine i un limbaj lesne de recunoscut i uor de justificat pentru cei atrai de el. Dup ce a acionat o bun perioad cu acordul tacit al puterii FDSN-iste i al Cotrocenilor, PRM va prsi aliana guvernamental i va deveni un critic redutabil al acesteia, folosind mpotriva celor pe care i-a ludat i alturi de care a stat absolut acelai limbaj i absolut aceleai teme ca i n cazul primilor adversari. Brusc, liderii FDSN vor deveni aparintori ai unor minoriti naionale, vndui unor servicii secrete, conspiratori alturi de toi rii lumii pentru distrugerea Romniei. Constant pn la absurd n mesaj i n atitudine, Vadim Tudor i organizaia sa politic vor crete ncet i sigur tocmai datorit acestui monolit imagologic pe care-l folosesc i de la care nu se vor abate dect trziu, n iarna lui 2004, cnd Vadim Tudor va ncerca, fr mare succes, s joace cartea normalitii. Alegerile din 1992 au adus n prim-planul politicii romneti nc un personaj care i alimenta discursul de la vastul izvor al naionalismului. Ales primar al Clujului, capitala Transilvaniei, i devenit candidat la preedinie i apoi, printr-un congres de deposedare, preedinte al PUNR, Gheorghe Funar se va plasa n zona de aciune a lui Vadim Tudor i va sfri prin a deveni secretar general al PRM. La nceputul anilor 90, PUNR a rspuns ns unei nevoi de exprimare a unui anume electorat din Transilvania, confruntat cu o vizibilizare semnificativ a organizaiilor maghiare i cu o resuscitare a memoriei colective referitoare fie la perioada dualismului, fie la cea a horthismului, fie la cea a Regiunii Autonome. n perioada de dup revoluie, mai toat lumea se sfia s pronune, necum s vorbeasc despre naional, urmnd un soi de mimetism att de nepotrivit. PUNR a avut 127

curajul s rosteasc deschis aceste cuvinte, aceste vreri, pentru care atunci tremura mult lume (i nu numai n Ardeal). Aa s-a impus partidul pe scena romneasc: pronunnd deschis ceea ce alii evitau s pronune.44 Mult mai puin talentat dect Vadim Tudor, Funar va compensa oratoria liderului PRM printr-o implacabil voin de a pune n aplicare preceptele n numele crora face politic. Rzboiul su de gheril dus mpotriva UDMR la Cluj, n primul rnd, i n restul rii dup posibiliti, a strnit controverse, zmbete, dar i dou realegeri n funcia de primar al Clujului. Nscut n Ardeal, ca un partid al luptei pentru drepturile romnilor i ca o formul politic de contracarare a politicii de revendicri a UDMR, PUNR s-a vrut fie un continuator al micrii Memorandiste, fie un alt fel de Partid Naional, dar prezena PNCD l-a incomodat foarte mult n acest demers. Partener principal al FDSN n guvernul Vcroiu, n primul rnd datorit numrului de voturi i n al doilea rnd datorit unei moderaii superioare n exprimarea public fa de PRM i fr un trecut att de complex ca PSM, PUNR a rmas vizibil tot numai graie ideilor lui Gheorghe Funar. Fie c vorbim de antierul arheologic din centrul Clujului, de statuia lui Avram Iancu, de vopsirea bncilor din Cluj n rou, galben i albastru, de furtul steagului de la consulatul maghiar sau de aciunile guvernamentale mai serioase (de tipul opoziiei la predarea geografiei i istoriei n limba minoritilor naionale, la montarea plcuelor bilingve, la semnarea Cartei Europene a dreptului minoritilor), totul culminnd cu opoziia la semnarea Tratatului bilateral cu Ungaria, ntreaga activitate a PUNR a rmas blocat n aceeai contestare perpetu a orice ine de Ungaria i de unguri.45 Tem predilect a primilor ani de dup comunism, ipoteza pericolului maghiar s-a estompat o dat cu trecerea timpului i cu dezvoltarea temelor economice ca factori fundamentali ai agendei populaiei. De aceea, i discursul ctigtor din 1992 s-a dovedit ratat n 1996, cnd PUNR va obine doar 4, 36% din voturi. Referindu-se la cele dou partide care se revendicau de la naionalism, Paul Dobrescu caracterizeaz PUNR ca avnd un electorat n cutare de discurs i PRM ca propunnd un discurs n cutare de electorat.46 n final, discursul PRM a gsit electoratul PUNR i a scos partidul din viaa politic. Dac guvernarea lui Petre Roman a fost ntr-un conflict cvasi-permanent cu media de orice orientare, dac guvernarea lui Theodor Stolojan a fost ntr-un parteneriat aproape total cu media de orice orientare, Nicolae Vcroiu i-a plasat guvernarea sub semnul unei totale 128

nchideri fa de pres. Nici agresiv, nici prietenos, noul prim-ministru a nchis presei ua n nas pentru patru ani. Privind retrospectiv, fiecare mandat a fost caracterizat printr-o abordare anume a relaiei cu media. Roman s-a certat cu ziaritii, Stolojan a colaborat cu ei i le-a creat impresia c prerea lor este important, Nicolae Vcroiu a ignorat orice mesaj venit din acea zon a societii civile, Victor Ciorbea a inaugurat inflaia de comunicare rezolvndu-i o mare parte a problemelor cabinetului prin intermediul jurnalitilor, Radu Vasile a ncercat o cooperare mechereasc i neinstituionalizat cu media, Mugur Isrescu a reinstituionalizat relaia i a ngheat-o n modelul impus de Banca Naional, Adrian Nstase a construit cel mai mare eafodaj instituional al acestei relaii, bazat att pe un aparat guvernamental solid, pe o continu campanie de imagine trecut prin media, prin direcionarea unor importante fonduri de publicitate pltit de stat spre majoritatea media autohtone, ct i prin atacuri punctuale asupra unor jurnaliti sau a unor publicaii considerate neobiective, iar Clin Popescu Triceanu practic n acest moment o combinaie de obedien fa de media i de dominare a acesteia prin blocarea bugetelor de publicitate, care sunt o surs vital pentru o bun parte dintre publicaii. Trebuie remarcat ns c, exceptndu-l pe Theodor Stolojan i evident pe Clin Popescu Triceanu, toi ceilali prim-minitri i-au terminat mandatul fiind ntr-o relaie proast sau chiar foarte proast cu media. i dei motivele acestei deteriorri au fost diferite de la mandat la mandat, s-a verificat de fiecare dat aseriunea conform creia un om politic nu poate ctiga un rzboi cu media. n perioada 1990-1992, partidul lui Ion Iliescu era cel care se apropia prin mesaj i prin conduit politic de ateptrile populaiei; perioada 1992-1996 a consacrat o tot mai acut desprindere a PDSR de realitatea din jur i o din ce n ce mai evident incapacitate de a rezolva problemele momentului. Corupia intr n vocabularul comun i acest fenomen este tot mai des asociat diverilor reprezentani naionali sau locali ai PDSR. Acuzele vin din partea presei, din partea opoziiei, dar i din partea aliailor de la guvernare. n faa acestei avalane de acuze, PDSR pstreaz n general tcerea i din cnd n cnd contraatac ameninnd. Media, societatea civil i opoziia parlamentar reuesc s gseasc alte ci de atac dect discursul anticomunist i apartenena mai mult sau mai puin sovietic a lui Ion Iliescu. Adaptarea mesajelor contestatare la realitatea social este unul dintre motivele victoriei din 1996. Iliescu este prezentat negativ nu din cauza comunismului su trecut sau 129

prezent, ci din cauza eecului politicii economice, din cauza corupiei colaboratorilor si, din cauza stagnrii reformei. Alegerile din 1992 au adus la putere un guvern conservator care nelegea ngrijorarea unei pri importante a populaiei fa de primii pai ai reformei i fa de costurile ei. Dincolo de scenariile referitoare la lovituri de palat, mineriada a fost o reacie dur a societii romneti care nu i imaginase, dup Revoluia din 1989, c va trece prin acele tipuri de probleme economico-sociale. n 1992 a venit la putere o combinaie politic opus celei care a condus Romnia ntre 1990 i 1992. De aceea, guvernul Vcroiu a trebuit s ncetineasc reforma. S o adoarm. Electoral vorbind, acesta era mandatul cu care fusese nvestit de alegtori. Silviu Brucan caracterizeaz regimul Vcroiu ca fiind un rezultat direct al mineriadei din 1991: n plan economic, guvernul Vcroiu a pus accentul pe realizarea stabilitii macroeconomice, o politic monetar mai riguroas, ntrirea disciplinei financiare, reducerea inflaiei. Au lipsit ns msurile radicale ce se impuneau la nivelul microeconomic, a fost lansat o formul populist de privatizare n folosul ntregului popor, care se oprea la porile uzinelor. Reforma a avansat mai curnd n ntreprinderi mici i mijlocii, ducnd la o cretere semnificativ a sectorului privat n acest sector. Toate acestea au dus la o oarecare relansare a produciei industriale, realizat parial pe stoc. Dar i paii timizi spre capitalism au fost frnai la finele lui 1995, cnd a cptat prioritate campania electoral, determinnd suspendarea de ctre Fondul Monetar Internaional a acordului stand by cu Romnia. O judecat obiectiv a performanei economice n cei apte ani o gsim n Raportul Comisiei Economice a UE, publicat la finele lui 1996. El constat cu autoritate: Dup rsturnarea regimului Ceauescu n decembrie 1989, Romnia s-a scufundat ntr-o adnc criz economic i social i timp de mai muli ani n-a dovedit o voin politic suficient pentru a se angaja pe calea reformelor. Ca urmare, constat raportul, ara se gsete ntr-o situaie deosebit: Dei n 1996, sectorul privat a realizat 52% din PIB, economia a rmas dominat de ntreprinderile de stat, monopoliste, deficitare i consumatoare de resurse. Mai departe, Raportul precizeaz: Structura industrial nu s-a schimbat mult dup 1989. Industria rmne dominat de aceleai mari ntreprinderi de stat, create de fostul regim n cursul perioadei de industrializare forat, caracterizate prin 130

consumuri energetice mari, productivitate sczut i subvenionare privilegiat din partea statului.47 Votul din 1992 fusese dat de pensionari, de muncitorii de la stat i de ranii de curnd improprietrii n sperana mcar a conservrii unui status-quo, dac nu cumva chiar a mbuntirii strii de lucruri. Tot Silviu Brucan observa c, n 1992: Situaia economic se deteriorase sensibil, inflaia scpase de sub control (circa 200%) anual, omajul se ridicase la 1 milion, adic 11% din totalul forei de munc neagricole. Fa de 1990, preurile la alimente crescuser de 14-15 ori, lsnd mult n urm salariile i pensiile. Lovii cel mai tare erau oamenii cu venituri fixe salariaii i pensionarii. Cu toate acestea, Ion Iliescu i FDSN au ctigat alegerile, promind o privatizare mai lent, pedalnd pe teama muncitorilor de omaj; n campania electoral au promis crearea unui milion de locuri de munc i un rol mai activ al statului n economie, cultivnd puternicul sentiment paternalist la romni; au promis stabilizarea preurilor i creterea salariului. Votul maxim al ranilor, n special din Vechiul Regat, se explica prin recunotina acestora pentru dobndirea proprietii i a libertii de a produce i vinde pe piaa liber dup anii de interdicie i silnicie ai regimului ceauist.48 Indiferent de eforturile fcute de cabinetul Vcroiu i chiar de preedintele Ion Iliescu, persoanele cele mai afectate de reforma sau de lipsa de reform aplicat au fost exact cei care constituiau electoratul FDSN. Nici un lider politic nu ndrznete s admit public adevrul crud i amar: muncitorii sunt marii perdani ai revoluiei. Li se cere s munceasc mai repede i mai bine, ceea ce nu le place, pentru c nu sunt obinuii cu aa ceva. Sunt confruntai cu spectrul omajului pe care nu l-au experimentat niciodat i acesta i sperie i i irit. [] Pe deasupra, ei vd c adevraii beneficiari ai revoluiei sunt oamenii de afaceri i antreprenorii care fac averi peste noapte.49 Eecul guvernrii Vcroiu-Iliescu de a menine la un nivel confortabil acele categorii socio-profesionale care i-au susinut i cu care aveau o legtur natural nc dinainte de 1989 a provocat marele cutremur electoral din 1996, care a dus la cderea de la putere a FSN (numit atunci PDSR). Dihotomia electoral dintre cei venii de dinainte de 1989 i aflai sub protecia lui Ion Iliescu i a celor inventai dup 1989 s-a spulberat iremediabil. Cnd Ion Iliescu a rectigat alegerile n 2000, a fcut-o folosind un alt mesaj i o alt paradigm electoral, chiar dac, practic, s-a adresat acelorai categorii de votani. Cnd, la 131

finele alegerilor din 1992, numele lui Nicolae Vcroiu a fost propus de Ion Iliescu pentru funcia de prim-ministru, majoritatea celor avizai au considerat c acesta va fi un premier de sacrificiu, va sta o scurt perioad de timp i apoi va fi nlocuit de un personaj cu greutate. Dar adevrul era altul. i totui, premierul cel mai drag, cel mai comod pentru Ion Iliescu s-a dovedit a fi Nicolae Vcroiu. Cabinetul acestuia nu a btut chiar pasul pe loc. n primii doi ani de mandat, guvernul Vcroiu a luat cteva msuri reformiste: a liberalizat preurile, a introdus TVA i a reaezat accizele la unele produse. n condiiile de atunci (s nu uitm restriciile embargoului, instabilitatea din zon, etc.), guvernul Vcroiu a reuit s opreasc declinul economic, s refac unele echilibre financiare, s stabilizeze societatea i s relanseze producia, dar pe suportul vechilor structuri. Era momentul de a se trece la operaia de reform structural a economiei. Or n acest domeniu, guvernul nu ddea semne c ar fi hotrt s treac dincolo de jumtile de msur. Schimbarea Guvernului se impunea pentru ca Romnia s poat face acest nou pas pe calea reformelor. Dup cum am artat, preedintele dei era convins de necesitatea de a demara privatizarea, nu era decis i nici nu era ncurajat de cei din jur s procedeze la o schimbare a Guvernului. n aceast situaie, cabinetul nu a mai luat dect decizii curente. n absena unor msuri hotrte de reform, trana a doua din mprumutul FESAL nu a mai venit, iar Guvernul a intrat n criz. I-a fost lesne opoziiei de atunci, vzndu-se cu asemenea arme propagandistice n mn, s acrediteze ideea unui guvern al stagnrii, de frnare a reformei i chiar antireformist. Iar antonimul stagnrii este nu-i aa? schimbarea.50 Ion Iliescu a mers alturi de Nicolae Vcroiu pe toat perioada celor patru ani. La un moment dat se speculase c n anul electoral va face o schimbare de cabinet cu rol pur imagologic, care s anuleze prin personalitile propuse o bun parte din acuzaiile pe care opoziia le aducea puterii. Dar msura nu a fost luat nici mcar n ceasul al doisprezecelea. n campania electoral a PDSR se avansase ideea s fie nominalizat viitorul prim-ministru provenit din acest partid, n cazul ctigrii alegerilor. Paul Dobrescu rememoreaz acest moment cu mari implicaii n evoluia campaniei: Mai rmnea atunci ca, n ultima parte a campaniei, s apelm la un as, la o formul de oc menit s decid electoratul n favoarea noastr. Singura la care puteam recurge era anunarea primului-ministru. O propunere oc, pe care o pstram pentru ultima perioad. Se 132

vorbise din cte tiam cu domnul Stolojan, care acceptase i postul de ministru de stat al reformei. Preedintele considera c etapa solicit un prim-ministru politic i am neles c se orientase ctre Adrian Nstase. Personal, nu am mprtit analiza preedintelui: de ce prim-ministru politic? Dimpotriv, un prim-ministru tehnocrat care s promoveze reforma, o politic dictat de logica reformei mi se prea o micare mult mai potrivit. Se adoptau msuri nepopulare? Sunt dictate de cerina promovrii reformei! n plus, Stolojan era o personalitate larg acceptat ca prim-ministru de ctre electorat. Aa spuneau sondajele. Cea mai bun imagine dintre liderii politici ai momentului o avea Teodor Melecanu, dar pentru funcia de prim-ministru era preferat Stolojan. Apoi Stolojan ntrunea i aprecierile opoziiei. Sub bagheta sa ar fi marat s participe la guvernare multe formaiuni politice. Poate c preedintele dispunea i de alte date. Un cuplu Nstase-Stolojan era foarte valoros. i el depea ceea ce putea oferi opoziia. Era deci un atu care se cerea jucat cu inteligen, bine pregtit. Nominalizarea la timp a primului-ministru era de natur chiar s decid rezultatul alegerilor. n cadrul staff-ului se stabilise ca, oricum, Theodor Stolojan s nu fie anunat prea devreme, pentru a nu fi fcut int o perioad mare de timp de ctre pres. Deja faptul c participase la lansarea candidaturii lui Ion Ilieascu i atrsese critici destul de acide. Ne veneau semnale c populaia era ngrijorat: nu cumva dup 3 noiembrie va continua s fie tot guvernul Vcroiu? Adepii CDR din teritoriu rspndeau acest zvon (era dreptul i interesul lor), iar susintorii PDSR-ului se artau intrigai, resemnai etc. Se cerea deci o clarificare public i percutant: guvernul Vcroiu va preda gestiunea, chiar dac va ctiga PDSR-ul. i ce dovad mai gritoare a schimbrii era dect anunarea noului prim-ministru sau a cuplului care urma s conduc guvernul n cazul victoriei PDSR-ului? Nu tiu nici azi ce s-a ntmplat. Ateptam s se creeze un eveniment din aceast nominalizare. Dar ea a fost anunat de ctre Adrian Nstase n Curierul naional. Nu adunare public, nu televiziune, nu eveniment creat. Astfel, unul din cele mai importante atuuri, nu numai al PDSR-ului, ci i ale preedintelui au fost risipite inexplicabil.51 Guvernul Vcroiu s-a remarcat i prin cteva scandaluri de proporii, care prin intermediul unei prese enervate de lipsa de rspunsuri i a unor televiziuni care descoperiser talk-show-ul, au ajuns n cele mai ndeprtate coluri de ar. Vremea ceei din timpul primelor mitinguri antiguvernamentale (cea care nu permitea TVR s transmit 133

imagini) trecuse, i acum, n faa ochilor uimii ai naiunii; jurnaliti, analiti, moderatori, politicieni din opoziie, lideri de sindicat atacau n termeni duri puterea. Scandalul declanat de generalul Gheorghe Floric, ef al Grzii Financiare, care dup demiterea sa a incriminat mai multe personaliti publice (ministrul de finane Florin Georgescu, secretarul general al guvernului Viorel Hrebenciuc, ministrul de interne George Ioan Dnescu, dar i pe Elena Stolojan, soia fostului prim-ministru Theodor Stolojan, pe Cornel Dinu sau pe Tri Fni) ca fiind implicate n cazuri de corupie a fost disecat de media mai bine de un an de zile. Celebrul caz al vnzrii flotei, ale crui ramificaii continu i n ziua de astzi, corelate direct cu preedintele n exerciiu Traian Bsescu a fost cap de afi al dezbaterii publice pe aproape toat durata mandatului lui Nicolae Vcroiu. La fel de vizibil a fost i cazul demiterii lui Cornel Turianu din funcia de preedinte al Tribunalului Municipiului Bucureti, caz continuat cu arestarea mai multor primari ai CDR. Afacerea Caritas, dar i lista sercret a lui Ioan Stoica, list pe care se spunea c se aflau numele unor politicieni i oameni ai legii care luaser bani peste rnd, a alimentat continuu speculaiile i anchetele media. Mica escapad a ministrului culturii, Petre Slcudeanu, care fiind n stare de ebrietate i-a agresat secretara, a condus la demisia acestuia, dar i la nenumrate paralele ntre starea sa de beie i porecla pe care o avea Nicolae Vcroiu (Sniu). De altfel, cu referire la acest aspect, Adrian Severin a spus ntr-o edin a Parlamentului: Trecerea de la guvernul Roman la guvernul Vcroiu poate fi comparat cu trecerea de le elitism la etilism.52 Au mai fost scandalurile provocate de exportul de snge infectat, cele legate de nclcarea embargoului cu Iugoslavia, demisia generalului Ion Pitulescu, eful Inspectoratului General al Poliiei, i acuzele acestuia mpotriva sistemului mafiot care controleaz Romnia, prbuirile Dacia Felix i Credit Bank, afacerea Apartamentul, numirea lui Petru Crian, acionar i administrator la peste 15 companii, n funcia de ministru al comerului, i lista poate continua. Fidel politicii sale de ignorare a media, la nici unul dintre aceste subiecte guvernul nu a reacionat profesionist. O lung tcere a persistat asupra acestor subiecte. Din partea cealalt, reprezentani ai opoziiei parlamnetare sau chiar ai aliailor PDSR au atacat constant, construindu-i imaginea, dar mai ales deteriornd imaginea executivului, al crui unic aprtor rmne Ion Iliescu. Dar i imaginea politic a acestuia este pericilitat, din cauza rzboiului aproape permanent pe 134

care-l poart cu o bun parte din pres, din cauza agravrii situaiei economice, din cauza izolrii internaionale a Romniei i din cauza acuzaiilor tot mai numeroase de corupie aduse PDSR. Ion Iliescu a ncercat n mai multe rnduri s adopte o poziie public fa de anumite aspecte duntoare din interiorul partidului de guvernmnt, dar reuitele sale au fost minime, att n plan efectiv, ct i n plan imagologic i mediatic. Oricum, scorul electoral net superior al lui Ion Iliescu fa de PDSR demonstreaz c muli ceteni nu au pus un semn de egalitate ntre guvern, partid i preedinte. ntr-o scrisoare a lui Iosif Boda ctre Ion Iliescu nainte de plecarea la Berna, unde fusese numit ambasador, el i atrage atenia asupra pericolului pe care-l reprezint asocierea lui prea strns cu PDSR i cu guvernul Vcroiu: Guvernul Vcroiu are imaginea unui guvern implicat n ample aciuni de corupie. Nu conteaz adevrul faptelor, ct imaginea lor n percepia public. Deci, ori recurgei la un calcul rece i nemilos, i atunci l sacrificai pe domnul Vcroiu, ca i cnd v-ai tia mna dreapt, ori l aprai n continuare i murii politic cu el de gt, ateptnd ca peste civa ani s fii rzbunat i s se recunoasc faptul c acest guvern nu avea imaginea pe care o merita.53 De altfel, chiar Ion Iliescu declara n anul 1996: Nu pot s nu v mrturisesc ns ngrijorarea n legtur cu apariia de manifestri i atitudini, din partea unor lideri care parc nu intr n rezonana cuvenit cu greutile i privaiunile ceteanului obinuit. Vreau, cu alte cuvinte, s spun c, dup opinia mea, este nevoie s vorbim i de un comportament politic social-democrat mai aplecat ctre grijile omului simplu, mai deschis ctre valorile din diverse domenii, preocupat mai mult de evoluia de ansamblu a rii i mai puin de propria poziie.54 Dar era deja prea trziu. Opinia public, puternic alimentat de media i de discursul bazat pe valori morale al CDR, voia mult mai mult dect recunoaterea teoretic a acestor probleme. Opinia public voia nume, voia msuri, voia angajamente, voia fee noi. Imaginea politic a lui Corneliu Coposu, liderul incontestabil al opoziiei, devine tot mai puternic, mai ales prin comparaie cu cea a lui Ion Iliescu. Ion Iliescu se lupt s rmn preedinte, n timp ce Corneliu Coposu nu dorete nici o funcie executiv. Ion Iliescu se afl n conflict cu presa, n timp ce (cu cteva foarte mici excepii) Corneliu Coposu este adulat de aceasta. Ion Iliescu este izolat pe plan internaional, iar tentativele sale de ntlnire 135

cu diveri lideri mondiali sunt ridiculizate n ar, n timp ce Corneliu Coposu este primit cu onoruri n Occident. Intransigena lui Corneliu Coposu, catalogat drept o eroare la nceputurile lui 1990, este acum marele su atu. Refuzul su perpetuu de a negocia cu PDSR i cu Ion Iliescu devine un model de comportament. Ion Iliescu consider c motivul acestei atitudini a lui Corneliu Coposu este generat doar de un calcul politic: De fapt, ntr-un moment de sinceritate, domnul Corneliu Coposu, preedintele PNCD, cea mai important formaiune a opoziiei, mi-a mrturisit c nu este interesat de a participa la un guvern ntr-o perioad att de dificil cum era cea a nceputului de iarn 92-93, n care un guvern i un partid nu pot dect s piard ncrederea alegtorilor. De aceea nu avea cum s accepte nici ideea unui guvern de tehnocrai, care nu ar fi angajat rspunderea unui partid.55 Indiferent de motivaiile care l-au animat, Corneliu Coposu a pstrat CDR n opoziie i a sancionat pas cu pas erorile PDSR, derapajele extremiste ale aliailor acestuia i deprecierea nivelului de trai al populaiei. Mai mult Prin refuzul constant al oricrei forme de colaborare, a refuzat girul su i al formaiunii sale (cu imaginea neafectat nc de nici o participare la guvernare) pentru politica PDSR. Se poate afirma c ntreaga ascensiune a CDR poate fi pus pe seama prestigiului din ce n ce mai mare pe care Corneliu Coposu i-l consolida n rndul romnilor. Politician atipic pentru anii 90, cu o biografie exemplar i lipsit de orice ambiie a ocuprii unui post, liderul rnist s-a constituit ncet i sigur n opusul imagologic al lui Ion Iliescu. Moartea sa, survenit cu un an naintea alegerilor generale i prezideniale, a determinat ultima mare manifestaie popular din Romnia pn la venirea Papei Ioan Paul II la Bucureti. La ceremonia funerar au fost prezeni peste 150.000 de oameni. Mesajele din partea clasei politice, din partea formatorilor de opinie i din exterior au demonstrat c, n acel moment, Corneliu Coposu devenise singurul mit politic egal cu Ion Iliescu. ntr-un editorial scris de Cristian Tudor Popescu n ziarul Adevrul din 13 noiembrie i citat de Domnia tefnescu se evideniaz tocmai aceast distan enorm existent ntre profilul omului politic rnist i restul clasei politice: Corneliu Coposu nu este reprezentativ pentru noi. N-am tiut niciodat ce s facem cu asfel de oameni. Nu avem cultul verticalitii morale, al triei sufleteti, al ascezei, al 136

voinei de a-i suprima pentru o idee instinctul de conservare. Adorm n schimb, aproape religios, aranjamentele, trdarea la timp, compromisul de culise, ieirea prin Srindari. Mai mult, cnd apare cineva care nu se supune acestei grile, este respins cu violen i team. Cele mai fantasmagorice calomnii au circulat dup 89 cu putere de lege la adresa lui Corneliu Coposu: c e neles cu ungurii s vnd Ardealul, c a fost amantul Doinei Cornea, c a fost turntor la Securitate, c a stat n strintate i n-a mncat salam cu soia nu mncase, ntr-adevr, mncase zeam de linte 17 ani n ir la Vcreti, Jilava, Piteti, Craiova, Aiud, Rmnicu Srat, Capu Midia. Nici turntor la Securitate nu fusese. [] Rnd pe rnd, calomniile au czut. Au rmas insultele. Cu o cruzime care, iat, face totui parte din omenesc, nfiarea sa a fos batjocorit n fel i chip: fosil, mumie, stafie, moartea ambulant, iar numele stlcit cu rnjete: Copoiu, Cposu Nu vi se ncreete pielea cnd citii acum aceste cuvinte, stimai ceteni care veneai n rnduri strnse pe 28 ianuarie 1990, de pe Ana Iptescu spre Piaa Victoriei scandnd: Cu Coposu la zid! Dac da, poate c exist o ans s nelegem c l-am ales, pentru cea mai mare nedreptate postrevoluionar, pe omul politic cel mai curat i demn pe care l-am avut n aceti ani.56 n lupta pentru legitimitate dus fr ncetare de toi reprezentanii partidelor din Romnia, Convenia Democrat din Romnia a avut de atunci de partea sa i martiriul lui Corneliu Coposu. Recunoscut parial n via, prezentat foarte succint la televiziunea naional, destinul dramatic al liderului rnist a devenit bun public o dat cu moartea sa. La umbra marelui disprut, Emil Constantinescu a preluat efectiv conducerea CDR i i-a motivat majoritatea aciunilor ca pornind de la Corneliu Coposu. Inclusiv numirea lui Victor Ciorbea ca reprezentant al CDR pentru Primria Capitalei, n primvara lui 1996, a fost prezentat opiniei publice ca venind de la Corneliu Coposu. De altfel, n comunicatul dat de Emil Constantinescu pe 12 noiembrie, la aflarea vetii morii liderului rnist, se spunea: Vor vorbi muli despre el. i dintre cei care l-au iubit, i dintre cei care nu l-au iubit. Muli vor ncerca s-i foloseasc numele i gloria. Dar nimic din toate acestea nu conteaz acum. Corneliu Coposu nu mai este. Pornit pe drumul spre venicie, acea venicie pe care a ateptat-o linitit toat viaa sa, va rmne aici prin tot ce se va face bun n aceast ar. Cnd mi-am ngropat tatl am crezut c nu este durere mai mare pe lume. Este La revedere, domnule Coposu. Dumnezeu s aib n grij sufletul tu de om bun.57 137

Invocarea unei filiaii spirituale cu liderul rnist i a unei moteniri ce trebuie mplinit va fi o not comun a ntregii campanii de comunicare a lui Emil Constantinescu. n discursul inut n Piaa Palatului pe 14 noiembrie 1995, la mitingul organizat cu ocazia nmormntrii lui Corneliu Coposu, Emil Constantinescu i va lua un angajament n numele su i al CDR fa de marele disprut: Dumnezeu ne-a druit dureroasa onoare de a conduce o legend pe ultimul ei drum pmntesc. Am nvat cu toii c legendele nu mor niciodat i, totui, tristeea acestor ore este sfietoare pentru c, de acum nainte, la fiecare dintre mesele noastre se va afla un scaun gol. Corneliu Coposu ar fi putut s moar de mii de ori pn acum. Istoria ultimelor cinci decenii a ridicat mprejurul lui ziduri i a trt n noroi toate credinele. A supravieuit asasinrii soiei, prietenilor i marilor si nvtori. I-a fost dat s fie un om fr vrste: tinereea nu i-a fost o oprelite, dup cum btrneea nu i-a devenit o povar. Cnd totul prea pierdut, o ntreag Romnie i-a mutat graniele n sufletul lui generos i acolo a continuat s existe i s aib un viitor, dup legi care n lumea din afar fuseser ucise. [] Pentru c politica nu are preoi, a trebuit s existe un om numit Corneliu Coposu, capabil s ia asupra lui pcatele ei. Printr-o alchimie numai de el tiut, a transformat fiecare suferin, fiecare umilin n buntate i cldur uman. i-a plns prietenii, dar a gsit puterea de a-i comptimi clii. ntr-o Romnie care a prins gustul marilor averi, a murit srac. ntr-o ar n care nici un compromis nu pare imposibil, a murit cu Legiunea de Onoare la piept. Dup o via n care a fost nchis i btut, a murit fr s urasc pe nimeni. ntr-o lume n care pn i cei tineri cad prad dezndejdii, a murit luptnd. Atunci cnd muli dintre romni se gndeau s-i prseasc ara, el i-a trit calvarul aici i tot aici a rmas s moar. Corneliu Coposu i supravieuiete, acesta i-a fost destinul. Legmnt solemn Aici, n faa lui Corneliu Coposu cea mai curat instan moral a lumii romneti de astzi pentru toi anii care ne-au mai rmas de trit, facem acest legmnt solemn: vom continua drumul democraiei romneti, pn cnd fiecare locuitor al acestei ri va putea fi un om liber i demn; vom lupta pentru instaurarea definitiv a mndriei naionale i a moralei cretine; vom nvinge disputele politice, pentru ca n casele romnilor s fie, n sfrit, bucurie, pace i speran; 138

nu vom face compromisuri i nu ne vom lsa copleii de fric, de ndoial, de dezndejde; nu vom uita c nu noi contm, ci Romnia. Adio, domnule Coposu! Nu v vom uita niciodat. Dumnezeu s v ocroteasc sufletul de romn! Dumnezeu s ocroteasc Romnia!58 ntreaga aciune prezent i viitoare a CDR devenea o continuare a luptei legitime dus de Corneliu Coposu mpotriva rului din Romnia, n mesajul lui Emil Constatinescu ngemnndu-se atitudinea anticomunist a tinereii CDR i pragmatismului structurii politice pregtite deja de preluarea puterii n Romnia. Cu toate acestea i dei o bun parte din opinia public o considera singura alternativ la PDSR, iar presa o proteja acoperindu-i n general stngciile, CDR nu sttea n realitate foarte pe roze. Timp de patru ani, n interiorul alianei s-a desfurat conflictul ntre partidele aductoare de voturi i cele aductoare de nume, precum i conflictul ntre PNCD i partidele de sorginte liberal, indiferent de numele pe care-l purtau. Corneliu Coposu construise CDR ca pe un bloc electoral n care fuseser nghesuite partide i organizaii civice total disproporionate, att din punct de vedere calitativ, ct i cantitativ. Managementul acestei structuri devenea cu att mai dificil cu ct era mai evident faptul c CDR se ndrepta spre victoria n alegeri, iar miza era accesul la putere. PNCD controla CDR i prin poziia lui Corneliu Coposu, dar i prin Emil Constantinescu, precum i datorit voturilor organizaiilor civice i ale partidelor mici. Aceste disensiuni, care au ca punct de pornire modul de ntocmire a listelor electorale, determin prsirea CDR de ctre PSDR, UDMR, PAC i PL93, n martie 1995. n acelai timp, la sfritul anului 1995, PNL este reprimit n CDR. Opoziia era n acel moment mprit n trei: CDR, USD (aliana ntre PD, condus de Petre Roman i PSDR, condus de Sergiu Cunescu) i Aliana Naional-Liberal (PL93 i PAC). La dou sptmni dup moartea lui Corneliu Coposu, CDR lanseaz prin vocea lui Emil Constantinescu Contractul cu Romnia. Conceput dup modelul republican american al Contractului de 100 de zile, Contractul cu Romnia este o ofert politic n 20 de puncte prin care CDR se angajeaz c, dac va ctiga alegerile generale din 1996, va realiza obiectivele respectivului act n dou sute de zile. n deschiderea materialului se arta: 139

Cunoatem problemele, temerile i speranele dumneavoastr, ele sunt i ale noastre. Nu peste mult timp, la alegerile generale, puterea va sta n minile dumneavoastr. Vei vota. Trebuie s o facei n cunotin de cauz. Dac o vei alege i va veni la putere, Convenia Democratic din Romnia va ndeplini cu strictee urmtoarele obligaii, pe care i le asum cu fermitate, n baza unor studii realiste, responsabile i ndelungate. Urma o list cu 20 de teme i de domenii de activitate n care CDR se angaja s ntreprind anumite msuri n primele dou sute de zile ale mandatului. Este vorba de msuri n agricultur, n domeniul proprietii, n domeniul sprijinirii tinerilor, studenilor i familiilor tinere, al proteciei pensionarilor, att din mediul urban, ct i din cel rural, n combaterea corupiei i mbuntirea cadrului legislativ pentru lupta mpotriva unor infraciuni economice, dar i nsprirea legilor pentru infraciunile grave, n domeniul dezvoltrii infrastructurii i al reducerii fiscalitii. Noutatea acestei oferte o constituie caracterul extrem de precis al obiectivelor asumate i limitarea timpului n care acestea urmeaz a fi ndeplinite. Atacat de toi contracandidaii politici, care l consider un produs populist i fr acoperire, imposibil de realizat, Contractul cu Romnia a fost principalul vehicul electoral al CDR. Lansat cu un an nainte de alegeri, multiplicat n milioane de exemplare i rspndit peste tot n ar, Contractul cu Romnia a devenit cea mai cunoscut ofert electoral din istoria postrevoluionar. Toat campania electoral a CDR a fost construit n jurul acestui produs, care la rndul su era compus din alte 20 de produse, fiecare popularizate independent. Neateptat a fost lipsa oricrei referiri la comunism n interiorul documentului. CDR anuna o campanie electoral pragmatic, desprins de abloanele anilor anteriori. La nceputul lunii ianuarie 1996, Uniunea Social Democrat lanseaz Apelul ctre ar un program social-democrat construit ca o replic la Contractul cu Romnia. n acelai timp, Petre Roman se lanseaz n cursa prezidenial printr-o viguroas campanie preelectoral n urm creia crete n 9 luni de la 4 la 19%, devenind un candidat important pentru funcia suprem n stat. Precampania dus de Petre Roman parcurge toate judeele rii i se bazeaz pe ntlniri ntre liderul democrat i ceteni, pe participri la evenimente locale (nuni, botezuri, inaungurri de obiective, trguri etc.) i pe critici dure aduse att puterii i lui Ion Iliescu n special, ct i CDR i tendinelor sale ascuns monarhiste. 140

Liderul democrat rememoreaz n cartea de interviuri realizate de Elena tefoi: E mult mai uor s faci campanie electoral n opoziie. Aveam timp i energie. Atunci am constatat ct dreptate avea Mitterand cnd spunea c poate cea mai important calitate a unui om politic este condiia fizic. n acea perioad am fost n 384 de localiti i am susinut peste 1.000 de mitinguri, pentru c n multe locuri am fost i la cte trei ntlniri cu electoratul. [] Peste tot, programul aciunilor mele era cam acelai: mitinguri, un discurs al meu i apoi dialoguri cu oamenii. Totdeauna afar, sub cerul liber, pentru c oamenii care veneau nu ncpeau ntr-o sal.59 Campania foarte colorat a lui Petre Roman s-a desfurat ntr-un moment n care nici un alt lider important din alte partide nu a ntreprins nimic la nivel naional. Ion Iliescu era preedintele rii, iar Emil Constantinescu avea nc probleme cu nominalizarea sa pentru funcia de preedinte, nominalizare contestat de anumite pri ale CDR i de o parte a media. Aceast micare electoral a repoziionat PD (USD) pe eicherul politic i a adus lupta pentru preedinie, n premier n Romnia, la o ecuaie n trei. Un alt scop al lui Petre Roman fusese acela de a-l devansa pe Emil Constantinescu n sondaje. Dac ar fi reuit, intenia sa era aceea de a cere conducerii CDR s fie sprijinit cel mai bine plasat candidat n lupta mpotriva lui Ion Iliescu. nainte de alegerile locale din primvara lui 1996, alegeri care erau un barometru politic extrem de util pentru clasa politic romneasc, n Parlament se consumase o premier absolut. O moiune simpl moiunea dedicat politicii energetice obinuse majoritatea ntr-una dintre camere. Dei nu a avut nici o importan pratic, acest vot a demonstrat starea de slbiciune n care se afla PDSR. Prsit de toi aliaii politici, atacat de pres n totalitatea ei, confruntat cu o criz fr precedent la Televiziunea Naional, unde lupta pentru Consiliul de Administraie atinsese apogeul, avnd mpotriv aproape toat micarea sindical (excepie fcnd sindicatul lui Miron Mitrea, devenit unul dintre secretarii generali ai partidului), izolat i chiar atacat pe plan internaional, PDSR a cutat s fac n alegerile locale din Bucureti o manevr spectaculoas care s conduc apoi la rsturnarea ntregii situaii politice. Astfel, n locul unui candidat politic standard (se vorbea despre Ioan Mircea Pacu sau chiar despre Adrian Nstase), PDSR a optat pentru o celebritate. Dei propus de PDSR, Ilie Nstase nu era asimilat cu partidul de guvernmnt, partid care n Bucureti putea conta pe 12-14%, conform sondajelor pre-electorale. n faa valului 141

crescnd de simpatie pentru CDR, PDSR arunca n lupt un nepedeserist care afirma nc de la nceputul campaniei c nu are nimic n comun cu politicul i cu nici un partid. Strategia construit de echipa de imagine a lui Ilie Nstase era povestea de succes a unui bucuretean care a plecat de jos i a cucerit lumea. Acum, ntors acas, bogat i linitit, vrea s contribuie la mersul nainte al societii romneti. Campania lui Ilie Nstase a nceput cu un testimonial n care erau trecute n revist succesele lui din sport i din afaceri, dar i legtura strns cu Romnia i cu Bucuretiul. Personaj extrem de popular, cu o notorietate zdrobitoare, Ilie Nstase rspundea bine prototipului mecherului de Bucureti. Premisa de la care a pornit campania PDSR era tot cea a legitimitii. Ilie Nstase a demonstrat c era un om de succes, c era un lupttor i c era un patriot. Toate aceste caracteristici erau suficiente pentru un bun primar. Marea problem, probabil neluat n calcul, a fost dificultatea lui Ilie Nstase de a dialoga pe teme specifice activitii de primar: curenie, alimentare cu ap, gropile din drumuri, construcia de locuine etc. De aceea, dup dou ncercri ratate, echipa de campanie a luat decizia neparticiprii lui Nstase la ntlnirile televizate cu ceilali candidai. Expunerea public a lui Ilie Nstase n postura de candidat la o funcie public a atras de la sine pe lng manifestri de simpatie o sumedenie de ntrebri incomode referitoare la trecutul su sportiv, dar i la viaa sa personal sau la realitatea sa financiar. Cotidianele centrale au nceput s publice amnunte deloc plcute despre viaa sa, declannd cteva reacii necontrolate din partea lui Ilie Nstase, neprevenit c lucrurile pot arta i astfel. nceputul campaniei a fost extrem de pozitiv pentru candidatul PDSR, care avea fa de principalul su urmritor aproape 25% avans. Lipsa de consisten a mesajului su i aparena de om manipulat din umbr, dar i anumite dezvluiri despre viaa de familie i despre situaia sa financiar au condus la o scdere a popularitii i la pierderea avansului. Contracandidatul su s-a numit Victor Ciorbea. i CDR a utilizat o manevr surpriz pentru aceste alegeri. n primul rnd, fiindc primarul de atunci al capitalei, Crin Halaicu, reprezentant al CDR, era contestat, intenia de vot la care se putea atepta fiind de maximum 10%. CDR i-a retras acestuia sprijinul politic, iar Crin Halaicu a ales varianta de a candida independent, fapt care a deviat o bun parte dintre atacurile ctre CDR nspre independentul Halaicu. nainte de nominalizarea lui Ciorbea pentru cursa electoral, numele vehiculate n tabra CDR erau fie liberalii Triceanu sau Popov, fie rnitii 142

Opri sau Creu. Motivul alegerii lui Victor Ciorbea pornete din noua strategie electoral pe care CDR o va aplica n tot cursul anului 1996: atragerea unor noi segmente electorale. Lider de sindicat, fost membru al PCR, chiar magistrat n timpul lui Nicolae Ceauescu, Victor Ciorbea nu semna deloc cu portretul robot al cederistului civic, intelectual desprins de realitate i anticomunist cu care fusese obinuit opinia public dup 1992. S-a mizat foarte mult pe relaia bun pe care Ciorbea o avea cu o parte important dintre sindicatele bucuretene i pe puterea de mobilizare a acestora. De asemenea, s-a mizat pe priceperea lui Victor Ciorbea de a vorbi cu oamenii simpli, dobndit n timpul celor ase ani de lupt sindical, i s-a mai mizat pe austeritatea pe care Ciorbea o degaja, o austeritate care-l apropia de imaginea nc excelent a lui Theodor Stolojan. Dac PDSR propunea un mecher de Bucureti, CDR aducea n lupt seriozitatea i ncpnarea moului. Dei cotai a fi prea ncei i prea principiali, ardelenii erau singura categorie de alogeni acceptat n Bucureti fr resentimentele specifice pentru moldoveni sau olteni. Spre deosebire de campania PDSR, care a fost centrat pe personalitatea i celebritatea lui Ilie Nstase, campania lui Victor Ciorbea a fost centrat pe CDR i pe nevoia de moral n politic. Discursul lui Ciorbea a fost o mbinare de enunuri morale i de obiective practice. Aa cum era de ateptat, Ciorbea a lansat Contractul cu bucuretenii, o continuare a Contractului cu Romnia. Mesajul CDR era clar: dac vrei ca cele scrise n respectivele contracte s se petreac, atunci CDR are nevoie de victorie pe toat linia. Tema principal a atacurilor lui Ciorbea a fost corupia. Un afi l descria pe Ciorbea ca pe un zid mpotriva corupiei. n spoturile sale, Ciorbea explica aezat cum se vor rezolva principalele probleme ale bucuretenilor prin abordarea moral i profesionist a activitii din primrie. Contractul cu bucuretenii coninea date i termene limit, angajamente clare n care erau atinse practic toate categoriile socio-profesionale. n acelai timp, CDR insista att n spoturi, ct i n afie sau n materiale rspndite pe strzi sau n cutiile potale, asupra apartenenei lui Ilie Nstase la PDSR. Votnd Ilie Nstase, l votai pe Ion Iliescu era sloganul prin care CDR ncerca s duc ntreaga campanie a PDSR din zona personalitii n zona politicului, acolo unde partidul de guvernmnt avea mari probleme de imagine. Din acest motiv, CDR a cutat n toat campania electoral din Bucureti s distrug imaginea lui Ilie Nstase i s-l lege pe acesta de imaginea proast a PDSR.

143

Campania din Bucureti nu s-a deosebit de celelalte campanii de pn atunci din perspectiva forelor care se confruntau. n afar de CDR i PDSR, nimeni nu a contat n mod real. PD l-a aruncat n lupt pe fostul ministru al Industriilor Anton Vtescu, un candidat onest, informat i pregtit att politic, ct i profesional, dar lipsit de orice carism i nesprijinit de o campanie electoral potrivit. Aliana Naional Liberal l-a aruncat n lupt pe Dinu Patriciu, care a ncercat o campanie agresiv i bine documentat, dar care a fost practic acoperit de miza confruntrii politice dintre CDR i PDSR. Singura bre n zdrobitoarea victorie a CDR a fost independentul George Pdure, proprietarul magazinului GEPA, a crui campanie bazat pe sloganul deja consacrat Un pic mai bine pentru dumneavoastr, alturi de imaginea de ntreprinztor privat, de succes, nealiniat politic dar ostil PDSR, l-a plasat n faa liberalului Oghin. La finele turului I, CDR ctig degajat alegerile n Bucureti, n timp ce PDSR urc datorit imaginii lui Ilie Nstase de la 12% la 19% . n turul al doilea acced cei doi actori principali ai confruntrii, Victor Ciorbea i Ilie Nstase, i inevitabilul se produce. Are loc o confruntare electoral n direct, la TVR 1. Aceast disput anuna, prin modul ei de abordare i prin felul n care cei doi au fost pregtii de echipele de imagine, marea confruntare din toamn dintre Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Ilie Nstase a pornit confruntarea ncercnd n permanen s-l domine pe Ciorbea, s vorbeasc mai mult dect el i s-l fragmenteze, pentru a arta c nu are nici curajul i nici brbia necesare postului de primar general. Atacurile lui Ilie Nstase vizau trecutul de magistrat al lui Victor Ciorbea, de unde s-a fcut imediat saltul la posibila lui implicare n structurile poliiei politice, dar i defectul fizic al lui Ciorbea. Ilie Nstase a fost din prima clip nepoliticos, chiar agresiv n impolitee, convins fiind c pe acest teren Ciorbea i va pierde stpnirea de sine i va grei. S-a mizat foarte mult i pe ritmul foarte lent de vorbire al lui Ciorbea. Spre surpriza tuturor, Victor Ciorbea a acceptat provocarea i a continuat discuia n registrul aproape suburban. S-a ajuns n foarte scurt timp la un scandal complet necontrolat de moderator, n care s-au auzit unele dintre cele mai grele cuvinte rostite pe un post de televizune din toat epoca post-revoluionar. Dar pn la urm s-a constatat c Victor Ciorbea i-a fcut fa lui Nstase chiar pe terenul acestuia. Aa cum comenta un analist politic a doua zi, a fost ca i cum Ciorbea l-a nvins pe Nstase la tenis. Viguros i nfipt, fr nici un complex, capabil s urle mai tare ca adversarul su, capabil s fie nepoliticos, btios i tranant, Victor Ciorbea nu a primit aprecieri deosebite 144

din partea electoratului su tradiional (chiar deranjat de anumite excese verbale), dar a ctigat o bun parte din nehotrii care-l considerau prea moale pentru postul de primar general. Actor politic incomparabil mai bun dect Ilie Nstase, Victor Ciorbea i-a jucat perfect cartea, demonstrnd timp de 45 de zile de campanie c este un om modest, srguincios, pregtit i responsabil, pentru ca, n ultima sear, s joace impecabil rolul biatului ru. Nstase era tot un biat ru, dar care nu demonstrase nici pricepere, nici dorin de munc, nici responsabilitate. Singura nsuire care-l califica pentru respectiva funcie era fermitatea. Pe care ns a demonstrat-o n ultima sear i Victor Ciorbea. n paralel cu acest duel, la Bucureti s-a consemnat i existena unei posibiliti de colaborare ntre CDR i USD. Anton Vtescu i-a ndemnat alegtorii ca n turul al doilea s-l voteze pe Victor Ciorbea, iar ulterior candidatul PD a devenit viceprimar general al Capitalei. n ar, alegerile locale au mers dup doi algoritmi diferii. Acolo unde primarii n funcie i-au fcut treaba n cei patru ani, acetia au fost realei indiferent de culoarea lor politic. La Iai a ctigat Constantin Simirad din partea ANL, la Cluj a fost reales Funar din partea PUNR, la Galai, Durbac din partea PSM, n Brila, Lungu din partea PDSR etc. Unde primarii nu au fost buni a contat fora partidelor din jude i geografia electoral care funciona deja n 1996. Primele trei partide au fost PDSR, CDR i PD (USD), urmate la mare distan de ceilali competitori. Rezultatele alegerilor la nivelul consilierilor judeeni (cifr care se apropia cel mai mult de intenia de vot pentru alegerile parlamentare) indicau CDR 19, 58%, PDSR 16, 28%, USD 11, 21%. PDSR pierdea procente serioase n orae, dar domina n continuare spaiul rural. n acelai timp, desfurarea campaniei indica o izolare perfect a PDSR. n toate confruntrile n care apreau reprezentanii si, raportul de fore era unu contra tuturor. Toi candidaii, indiferent de organizaia politic din care fceau parte, atacau PDSR-ul. Marele beneficiar al acestei dezvoltri a fost evident CDR, perceput ca principala alternativ la partidul de guvernmnt. Orict pare de ciudat, PRM, PUNR, PSM, PS, ANL i pe alocuri chiar i USD au devenit ageni electorali ai CDR. Fiecare acuz care mai eroda puin din edificiul PDSR se constituia ntr-un argument pentru schimbarea acestora, iar cea mai viabil soluie (prin dimensiuni i vizibilitate) era CDR. Evidena c votul anti-PDSR merge mai ales la CDR i la USD a condus la strategia PDSR de dup alegerile locale de a diminua credibilitatea CDR i a ofertei sale electorale. Cu puin nainte de alegerile locale, n 145

primvara lui 1996 a izbucnit scandalul SAFI, n care erau implicai mai muli lideri ai PNL (Viorel Cataram, George Danielescu, Radu Cojocaru, Dan Constantinescu). PDSR a ncercat s acrediteze ideea c banii de la SAFI sunt folosii n campania electoral a CDR. De asemenea, prin acest eec financiar, PDSR dorea s compromit imaginea celor pe care CDR i numea specialiti, cei crora urma s le ncredineze diverse ministere n caz de victorie. n 2004, Aliana DA a obinut un rezultat pozitiv la alegerile locale, devansnd PSD-ul cu 1, 5%. Imediat dup victorie ns, reprezentanii DA au nepenit de uimire i nau ntreprins nimic, ceea ce a permis PSD s-i revin. n 1996, CDR nu a fcut aceeai greeal. La cteva zile de la victoria din locale, Emil Constantinescu i lanseaz programul prezidenial Acum pentru Romnia. n deschiderea acestuia se spunea: Romnia de azi a devenit ara unora i nu ara tuturor. A venit momentul s ne lum ara napoi. Cele 10 puncte ale programului conin principalele direcii ale mandatului prezidenial n viziunea CDR. Emil Constatinescu i lanseaz programul n mai multe localiti din ar, ocazie cu care reprezentanii CDR n teritoriu reamintesc insistent c structura politic pe care o reprezint este cel mai puternic partid din Romnia. Campania negativ pornit de PDSR a avut un defect fundamental: nu interesa pe nimeni. Grijile majore ale romnilor erau n acel moment incapacitatea guvernului de a rezolva problemele, corupia, eecul reformei, scderea nivelului de trai, teama de boal, izolarea internaional. Cele dou campanii negative pornite de PDSR, SAFI i ulterior monarhia nu aveau nici o legtur cu aceste griji ale majoritii. De fapt, problema principal a romnilor era atunci legat de PDSR, nu de opoziia acestuia. Mai viguroas dect campania legat de prbuirea SAFI a fost cea care implica instituia monarhic. n cei ase ani trecui de la Revoluie, existase un conflict permanent ntre Casa Regal i statul romn. Singurul care a tratat degajat problema monarhic a fost Theodor Stolojan, care a permis unica prezen a lui Mihai I pe pmnt romnesc dup 1989, n primvara lui 1991. n rest, regelui Mihai I i-a fost refuzat n repetate rnduri intrarea n ar i a fost inta unor campanii violente de denigrare. n acelai timp, lideri ai PNCD, i n mod special Corneliu Coposu, au ntreinut ideea revenirii monarhiei ca singur soluie pentru Romnia. n 1996, sprijinul pentru monarhie n Romnia era redus, aflndu-se sub 10%. Partidul lui Ion Iliescu, dar i Partidul Romnia Mare folosiser cu insisten n campaniile 146

electorale anterioare ameninarea cu monarhia. Cu cteva zile nainte de nceperea campaniei electorale, ntr-un cotidian naional a aprut un interviu pe care Emil Constantinescu l-ar fi dat n SUA. n acest interviu, Emil Constantinescu afirma c, n condiiile n care ar fi ales preedinte, ar reinstaura monarhia i i-ar oferi tronul lui Mihai I. Dei candidatul CDR a dezminit imediat autenticitatea interviului n cauz, o bun parte a campaniei PDSR s-a bazat pe aceast idee. Petre Roman, aflat n continuare n cutarea poziiei a doua n cursa prezidenial i spernd la sprijinul CDR, l-a atacat pe Emil Constantinescu, cerndu-i rapide lmuriri, i a lansat un apel ctre susintorii CDR de a vota pentru republic, deci de a-l vota pe el. PDSR-ul i-a continuat campania antimonarhic, liderii partidului vorbindu-le alegtorilor despre pericolul monarhic, despre rzboiul civil imininent, despre pierderea Transilvaniei, despre 1907 i 1929. n faa unui electorat nemulumit de nivelul su de trai, partidul de guvernmnt vorbea despre monarhie i despre riscurile pe care aceasta le presupune. PDSR repeta n 1996 greeala CDR din 1992. Campania electoral plcea liderilor PDSR, plcea famiilor acestora, era apreciat de nucleul dur al partidului, dar nu comunica nimic celorlali votani. Clipul n care faa lui Emil Constantinescu se schimba n cea a lui Mihai I sau cel care vorbea despre Contractul cu Monarhia nu au provocat nici o scdere semnificativ a inteniei de vot pentru CDR sau pentru Emil Constantinescu. Paul Dobrescu definete acest moment din campania electoral a PDSR: n timpul campaniei electorale, discutndu-se aprins despre monarhie i despre declaraiile contradictorii ale candidatului Conveniei n aceast privin, Iosif Boda a fcut o remarc adnc srcia nvinge monarhia. Problema real pentru Romnia era srcia, ieirea din srcie. Orice subiect, chiar i important, care nu venea n legtur cu aceast preocupare dominant se marginaliza automat.60 Jurnaliti din presa central au fcut public afacerea telefoanelor murdare. ntr-un sediu din centrul capitalei, PDSR angajase un numr de cteva zeci de tineri care ddeau telefoane n toat ara, se prezentau ca fcnd parte dintr-un institut de sondare a opiniei publice i instigau populaia mpotriva CDR i a lui Emil Constantinescu. Atributele folosite de PDSR aminteau de vremurile bune din anii 90, dar electoratul se schimbase i CDR avea i potenial i resurse.

147

CDR i-a structurat campania n dou tronsoane clare: analiza guvernrii PDSR i promovarea Contractului cu Romnia. Datorit evoluiei sale bune la Primria Capitalei, Victor Ciorbea a devenit un important vector de imagine al CDR i un exemplu despre cum se poate respecta Contractul. Sloganul central al campaniei CDR Schimbarea n bine a fost imediat adoptat ca un laitmotiv al acelor alegeri. La fel ca i n alegerile locale, s-a remarcat nefolosirea discursurilor anticomuniste i ncercarea de a atrage segmente nespecifice de electorat. Emil Constantinescu i-a lansat campania electoral la Ruginoasa, n judeul Iai, alegnd exact inima fiefului electoral a adversarului su principal, Ion Iliescu. O bun parte a mesajului electoral al CDR i al lui Emil Constantinescu a fost orientat spre rani, sectorul electoral n care PDSR i Ion Iliescu aveau o supremaie complet. Loc al naterii lui Alexandru Ioan Cuza (conductor intrat n contiina naional ca nfptuitor al unirii, dar i ca lupttor pentru drepturile sociale ale celor muli i pentru actele sale de justiie), Ruginoasa a fost o punte simbolic ntre mesajele economice i cele anticorupie lansate de CDR. Aici a fost lansat, n chiar prima zi de campanie, o proclamaie n zece puncte n care erau promise schimbri radicale pentru satul romnesc. i aceast Proclamaie de la Ruginoasa a fost masiv multiplicat i rspndit n satele din toat Romnia. Campania pentru atragerea electoratului rural a continuat constant, Emil Constantinescu vizitnd n prima parte a campaniei mai ales sate, comune i orae mici i mult mai puin oraele mari, considerate a fi bazinul electoral principal al CDR. Spoturile electorale au susinut aceast orientare strategic. Emil Constantinescu era prezentat insistent n mijlocul ranilor din diversele coluri ale rii. Mai mult dect att, un ntreg spot electoral i plasa aciunea n satul natal al preedintelui, unul dintre btrnii satului, rnit n rzboiul din URSS, vorbind despre familia Constantinescu i despre copilria candidatului. Dac Ion Iliescu se legitima n continuare prin Revoluia din Decembrie i prin experiena acumulat dup 7 ani de conducere a rii, Emil Constantinescu s-a legitimat prin valorile tradiionale romneti: obrie, familie, credin. Aceast alegere a avut n vedere i caracteristicile principale ale contracandidatului principal: Ion Iliescu se definise singur ca liber cugettor, obria i era vag i complicat de povetile aprute n media despre conflictul dintre el i mama sa, iar familia sa practic nu exista, Ion Iliescu neavnd copii i neaprnd niciodat alturi de soia sa. 148

n acelai timp, Emil Constantinescu s-a orientat spre un alt punct sensibil al politicii romneti din acel moment: relaia cu minoritatea maghiar. Acuzat c ar fi masiv sprijinit de UDMR i c voturile primite de la aceast organizaie au un cost, candidatul CDR a lansat la Alba Iulia un apel pentru reconcilierea naional: Printr-o tragic ncercare a destinului, de mai bine de ase ani, prea muli romni se ursc unii pe alii. Se ursc pe motive politice, se ursc pe motive sociale, se ursc pe motive etnice. n aceti ase ani, am vzut romni btnd cu slbticie ali romni, am vzut romni dorind altor romni moartea, am vzut romni speriai, am vzut romni sraci i lipsii de puterea de a mai spera. n aceti ase ani, au fost nvrjbite familiile ntre ele, au fost nvrjbii vecinii ntre ei, au fost nvrjbite generaiile ntre ele. Destul! Trecutul ne-a nvrjbit, a venit vremea ca prezentul s ne uneasc. [] nainte de a reface legturile de prietenie cu statele vecine, nainte de a privi spre Europa, trebuie ca noi, cetenii i fiii aceleiai ri, Romnia, s ne iertm i s ne mpcm ntre noi. Am trecut prin decenii de rzboaie, prin ani de nfruntare; a venit vremea s facem pace unii cu alii. Dac ne va fi bine, ne va fi bine mpreun, dac ne va fi ru, ne va fi ru tuturor.61 Campania electoral a lui Petre Roman a evoluat pe aceleai valori ale lungii sale precampanii. Sloganul electoral tie, vrea i poate construit pe trei verbe puternice, a fost n permanen ntrit de spoturi foarte dinamice, montate inteligent. Roman a ncercat s fie, din punct de vedere imagologic, o cale de mijloc ntre Iliescu i Constantinescu. Dac romnii doreau schimbarea, era bine ca schimbarea s nu fie att de brusc. Ceilali doi candidai ns au ignorat n mare parte provocrile la lupt lansate de Petre Roman, mrginindu-se doar la rzboiul dintre CDR i PDSR. Intensitatea confruntrii dintre cei doi mari l-a izolat pe Petre Roman, acesta nemaicontnd practic n lupta electoral, dei scorul su era n continuare foarte bun. n cele dou luni de campanie electoral, mai puin de 10% din remarcele lui Emil Constantinescu i ale lui Ion Iliescu s-au referit la Petre Roman. Dei campania sa era corect fcut, evenimentele bine organizate, apariiile publice bune i spoturile foarte vizibile, conflictul anului electoral 1996 era n alt parte. Oricum, eforturile lui Petre Roman au adus partidului su poziia de negociere pentru constituirea guvernului, iar procentele obinute au oferit PD poziii ministeriale foarte importante. Aliana Naional Liberal l-a aruncat n lupta pentru prezideniale pe Nicolae Manolescu, important critic literar i preedinte al Partidului Alianei Civice. Situarea de 149

aceeai parte a spaiului electoral cu CDR, dar continua atacare a acestei formaiuni politice a produs confuzie n electoratul decis anti-PDSR care a optat s sprijine formaiunea cel mai bine plasat. Sloganul alegei calea dreapt nu a gsit nici un fel de ecou, iar produciile electorale ale ANL au excelat prin banalitate i lips de vizibilitate. mpotriva ANL, CDR a folosit spre finele campaniei electorale sloganul nu risipii voturile, explicnd electoratului lipsa de utilitate a fragmentrii voturilor opoziiei. Nici Nicolae Manolescu nu a reuit s intre n atenia opiniei publice, fiind ignorat i de Ion Iliescu, i de Emil Constantinescu. Ceilali candidai prezeni n competiie au dat culoare luptei electorale, dar au influenat foarte puin rezultatul final. Vadim Tudor a avut o prestaie apreciat pentru reinere i sobrietate, lsnd PDSR s interpreteze cel mai radical repertoriu al campaniei electorale. Cele dou partide socialiste, PS i PSM, i-au desemnat candidai proprii: Tudor Mohora i Adrian Punescu, dar nici unul nu a convins nici mcar att ct s-i ajute partidul s treac pragul de 3%. Singura noutate interesant n rndul candidailor mici a fost apariia lui Gyorgy Frunda ca reprezentant al UDMR pentru funcia de preedinte al Romniei. Campania bilingv a acestuia a fost extrem de nuanat i de frumos conceput. Candidatul UDMR era oricum singurul aflat n curs care tia exact ce scor electoral va avea i de aceea produsele sale au excelat prin estetic, iar ntrega campanie prin detaare. Cu dou sptmni nainte de primul tur, PDSR a nceput s fac i campanie pozitiv, n care s-i prezinte propria ofert electoral i chiar s admit existena unor greeli n cei patru ani de guvernare. Un document cuprinznd 21 de programe pe care PDSR se angaja c le va realiza n urmtorii patru ani este lansat ntr-o manifestaie somptuoas la Bucureti. Dar era deja prea trziu Conform sondajelor de opinie, n decursul campaniei electorale PDSR pierduse deja 8-10%, n timp ce CDR ctigase 6-8%. n faa acestor rezultate, n ultimele zile ale campaniei, PDSR a lansat o campanie de afiaj i de rspndire de materiale n toat ara, prin care atrgea din nou atenia asupra pericolelor pe care CDR le reprezint. Fa de cele deja cunoscute, apruser dou idei noi: CDR va lsa pensionarii fr pensii i va lua pmntul ranilor. n acelai timp, au fost date publicitii sondaje care artau c tineretul bucuretean se ndeprtase de Emil Constantinescu i de CDR i c va vota masiv pentru Ion Iliescu. Ca replic la aceste sondaje fcute publice de un post privat de televiziune, CDR organizeaz un miting-concert la Sala Polivalent, n 150

care cnt cam toate trupele importante ale momentului i unde Emil Constantinescu lanseaz Contractul cu tnra generaie. Alegerile din 3 noiembrie consfinesc victoria CDR i intrarea n turul al doilea a lui Ion Iliescu i Emil Constantinescu. n sptmna care urmeaz, marea majoritate a liderilor partidelor importante i anun sprijinul pentru Emil Constantinescu i i ndeamn electoratul s-l voteze. Cel mai important moment este semnarea protocolului dintre CDR i PD, n urma cruia Petre Roman i anun public susinerea pentru candidatul CDR. Spoturile pe care echipa de imagine ale CDR le realizeaz urmresc crearea senzaiei de val popular de simpatie pentru Emil Constantinescu. Sunt filmate zeci de celebriti (scriitori, compozitori, cntrei, sportivi, actori, regizori) care i anun public votul pentru Emil Constantinescu. Cu numai o sptmn nainte de turul al doilea, Simeon Tatu, parlamentar PDSR, anun c se afl n posesia unor documente din care rezult c CDR va desfiina Sfntul Sinod al Bisericii Ortodoxe i-l va pensiona pe Teoctist. n aceeai zi, n cursul turneului electoral n sudul Moldovei i apoi n Transilvania, Ion Iliescu se lanseaz n atacuri violente mpotriva noii puteri alese despre care afirm c va duce ara n rzboi civil, c va da Transilvania ungurilor i c va lsa pe drumuri muncitorii i chiriaii. n toat ara sunt rspndii fluturai prin care se afirm c CDR i PD vor termina Canalul cu fotii membri ai PCR i cu toi cei care l-au votat pe Ion Iliescu. La Alba Iulia, Ion Iliescu rostete un discurs dedicat electoratului ardelean n care afirm: Acum, dup cte tii, dat fiind configuraia noului Parlament, aducerea UDMR-ului la guvernare alturi de CDR i USD posibilitate de care se vorbete intens poate crea o situaie ngrijortoare. Pentru voturile minoritii maghiare din turul doi, domnul Emil Constantinescu pare a fi dispus s fac grave compromisuri n favoarea preteniilor de autonomie ale unor lideri UDMR. Nu putem uita c n programul UDMR se vorbete n termeni direci despre autonomia teritorial pe criterii etnice, iar unii lideri ai UDMR nu contenesc s afirme c numai instituirea acestei autonomii i deci federalizarea Romniei ar asigura interesele minoritii maghiare []. Domnul Emil Constantinescu a oscilat mereu n opiniile sale: ba n legtur cu monarhia, ba cu legea caselor, ba cu pensiile. Se poate ara baza pe un asemenea om care astzi zice una, mine se dezice, schimb tot ce a spus cu o zi nainte? Domnul Constantinescu s-a putut remarca n viaa politic atunci cnd a deschis balconul din Piaa Universitii. Acum s-a unit cu primul-ministru de atunci, cu 151

cel care a nchis balconul. Ne putem atepta acum la ceva bun? Aceasta este schimbarea pe care ne-o propun? i noi vrem schimbare, iar eu am fost printre cei activi, asumndu-mi rspunderi i riscuri n momentul celei mai radicale schimbri, care a modificat din temelii fizionomia societii romneti prin Revoluia din Decembrie 1989. Nu tiu unde se afla atunci domnul Emil Constantinescu. Eu militez pentru o veritabil schimbare n bine a Romniei, dar o schimbare care s pstreze i s consolideze ce am fcut bine, s pun la adpost linitea noastr. Ce fel de schimbare poate fi promovat de aceti oameni care tiu doar s urle n strad, sau de unii precum Cerveni la Justiie, cum se vorbete, sau domnul Ticu Dumitrescu, probabil la Interne, sau domnul Adrian Severin la Externe?62 Absolut toi analitii politici consider c ieirea lui Ion lliescu, transmis pe postul naional de televiziune, a fost catastrofal pentru imaginea acestuia i pentru rezultatul alegerilor. n mai multe editoriale aprute n Evenimentul zilei, Ion Cristoiu i atrage atenia lui Ion Iliescu c a lovi n electoratul CDR i USD dup ce au obinut, la 3 noiembrie, girul a peste jumtate din electoratul Romniei, nseamn s conteti rezultatul alegerilor i s jigneti poporul romn63, iar Cristian Tudor Popescu, ntr-un editorial care a fcut epoc, Ion Iliescu rictusul bolevic, scria, pe 11 noiembrie: Smbt seara, la or de vrf, emisiunea de clipuri electorale a TVR ne-a oferit un spectacol nspimnttor. [] Ca om care l-am votat n 1990, n-am putut s scot un cuvnt mult vreme dup ce clipul d-lui Iliescu se terminase. Aveam impresia acut c se produsese o falie, o alunecare, i c ne prbuisem prin timp undeva spre nceputul anilor 50. Ateptam parc s aud de undeva huruitul tancurilor i mugetele soldailor venii din stepa kazah s fac ordine n Romnia. Domnul (sper s nu se simt jignit c-l numesc aa) Ion Iliescu vorbea mulimii. Vorbea e un fel de a spune. Desfigurat de furie, din brunet ajuns vineiu la fa, zbiera pur i simplu, cu pumnul ridicat, ameninnd. Dac nu m alegei pe mine, o s vin regele, o s vin moierii, o s vin ungurii. V mnnc dreapta. Muncitori, tia vin s nchid combinatele, s v lase pe drumuri. [] Chiriai, o s v ia casele. rani, o s vi se ia pmntul pe care vi l-a dat Iliescu. Acesta este cuvntul d-lui Iliescu ctre cetenii Romniei anului 1996. [] Mtile de european, de democrat, de om luminat, au czut rnd pe rnd, lsnd s neasc la suprafa rictusul bolevic. Atenie [] nu comunist, nu ceauist bolevic. Nu numai democratizarea societii romneti de dup 89, atta ct este, dar i dezgheul de la sfritul anilor 60, cu 152

eliberarea deinuilor politici i relativa libertate de exprimare, au fost anulate dintr-un foc de acest discurs instigator n cea mai pur manier stalinist a garantului stabilitii pcii. Cu astfel de vorbe, dl. Iliescu se situeaz sub Ceauescu cel de la nceputul mandatului, fiind comparabil doar cu Ana Pauker.64 Simultan cu aceste declaraii ale lui Ion Iliescu, spoturile electorale ale lui Emil Constantinescu excelau prin calm i prin siguran. Campania electoral din 1996 s-a ncheiat cu patru confruntri fa n fa Iliescu-Constantinescu, confruntri transmise pe toate posturile mari de televiziune. Spre deosebire de anul 1992, cnd Ion Iliescu a jucat corect rolul de om de stat mult mai bine informat i cu mult mai mult experien dect contracandidatul su, n 1996 rolul celui stpn pe situaie a fost jucat de Emil Constantinescu. Dac n 1992, Ion Iliescu era nc legitimat de Revoluia din 1989 i de contribuia sa la naterea noii democraii din Romnia, n 1996 Emil Constantinescu era legitimat de toat nemulumirea care se strnsese n societatea romneasc. n cele patru confruntri cu eful statului, Emil Constantinescu a devenit mesagerul i reprezentantul acestor nemulumiri. Prin sintagma regimul Iliescu, folosit obsesiv pe toat durata campaniei electorale, Emil Constantinescu l-a fcut pe Ion Iliescu vinovat de toate cele ntmplate n Romnia ultimilor ase ani. Dei opinia public a continuat s cread n sloganul srac, dar cinstit consacrat de Ion Iliescu, eful statului a fost considerat vinovat de tolerarea actelor de corupie de care erau acuzai apropiaii si. Presiunea confruntrii a fost att de mare pentru Ion Iliescu, nct acesta i s-a adresat lui Emil Constantinescu cu domnule Ceauescu. Pe 17 noiembrie, Emil Constantinescu ctig alegerile prezideniale i n Romnia are loc prima alternan la putere. PDSR este nlocuit de coaliia CDR-PD-UDMR. Emil Constantinescu rememoreaz atmosfera din Bucureti din noaptea aflrii rezultatelor din turul al doilea: Nu pot trece peste o amintire de neters: n momentele euforiei declanate de anunarea rezultatului alegerilor prezideniale, cnd Piaa s-a umplut de lume ca pe vremuri i am fost chemat s vorbesc din balconul Universitii, m-am uitat la acea mare de oameni cu fclii aprinse n noapte i mi-am amintit de sutele de mii de oameni pe care i ntlnisem n sate i orae de-a lungul ultimilor ani. Cu gndul la toi acei oameni, am spus c destul s-a sacrificat poporul, a venit vremea s se sacrifice i guvernanii. Era o fraz retoric. 153

Ulterior, mi-am dat seama c nu de sacrificii avem n primul rnd nevoie din partea guvernanilor, ci de competen i devotament. Dar, desigur, nici puin decen nu stric. Cei care au inut minte numai aceast fraz a vrea s nu uite c, tot atunci, toat acea mulime a rostit mpreun cu printele Galeriu cuvintele din Tatl nostru: Iart-ne greelile noastre, precum i noi iertm greiilor notri.65 Campania electoral din 1996 a nsemnat un mare pas nainte din perspectiva tehnicilor folosite i a calitii produselor electorale. n acelai timp ns, a fost tot o campanie construit pe mesaje emoionale, n care a contat extrem de mult prestaia individual a candidailor i mult mai puin ideologia partidelor sau ofertele electorale. Partidele cu candidai slabi la preedinie au obinut rezultate mediocre sau chiar nu au trecut pragul electoral. Nu au intrat n Parlament Aliana Naional Liberal, Partidul Socialist al Muncii, Partidul Socialist, Partidul Democrat Agrar, iar PRM i PUNR au realizat puin peste 3%. 2.5. Perioada 1996-2000 Victoria lui Emil Constantinescu n competiia prezidenial i a coaliiei CDR-PDUDMR n alegerile parlamentare a fost salutat n termeni euforici ca o schimbare. Dar ce fel de schimbare? n perioada tranziiei de la socialism la capitalism, schimbarea de la regimul Iliescu, care trgea spre meninerea vechilor structuri economice, nu putea fi alta dect spre capitalism. Dar liderii triumftori din 1996, care afirmau c, spre deosebire de oamenii vechii puteri, sunt cu trup i suflet ataai civilizaiei occidentale, evitau s vorbeasc despre capitalism i nici nu pomeneau acest cuvnt n retorica lor. Deci nu era vorba de o schimbare ideologic. Nici ca program Contractul cu Romnia nu era un manifest pentru o schimbare radical n economie sau societate. Oferta electoral a CDR i USD formula reforma economico-social la modul general abstract, n timp ce promisiuile de ajutor social erau specificate concret, chiar cifric. Pentru aceast ofert generoas, cu tent mai curnd de stnga dect de dreapta, a votat grosul electoratului ron.66 O ofert viguroas de dreapta a avut n permanen PL 93, dar nu a reuit s conving i n 1999; UFD a lansat un Manifest al dreptei, care definea cadrul de existen al acestei dimensiuni ideologice att din punct de vedere al politicului, ct i al economicului sau al socialului. Pn atunci, puterea nou instalat s-a legitimimat, mai degrab imagologic

154

invers fa de stnga PDSR-ist ca aparinnd de dreapta ntr-o ar dornic de o stng mai puin corupt i mai puin izolat internaional. Dei componenta moral a discursului CDR-ist a contat n construirea unui model alternativ fa de cel al partidului lui Ion Iliescu, masa electoral motivat de o asemenea opiune nu era suficient pentru ctigarea alegerilor. De aceea s-a optat i pentru o ofert economic de tip asistenial, garantat tocmai de aceast nou dimensiune moral. Spre deosebire de anul 2004, cnd PSD a pierdut puterea, meninndu-i ns electoratul (rezultatele din 2000 i 2004 sunt practic identice), n 1996 PDSR a pierdut puterea, pierzndu-i i electoratul. O parte a acestuia descoperise o ofert coerent i credibil exact n cealalt parte a cmpului politic. Probabil c trebuie purtat o lung discuie n legtur cu coninutul ofertelor electorale i cu nivelul de improbabil din ele. n acest domeniu al discursului politic are loc o permanent ridicare a tachetei nu doar n campanie ci i n perioadele de opoziie (pn la urm, tot un fel de campanie), care pune omul politic n situaia de a avea de ales ntre o ofert lucid i realizabil, dar aflat mult sub discursurile lansate de oponeni, i o ofert consonant cu aceste discursuri sau chiar superioar. n general, alegerea evolueaz spre cea de-a doua variant. Imediat dup ce campania trece i puterea este ctigat, ncep paii napoi, dictai, de aceast dat, de realitatea economic din teren. Simultan cu aceti pai, opoziia (adic fosta putere) rencepe escaladarea pornind nu de la ceea ce este n teren, ci de la oferta ctigtoare dar fals a puterii. Astfel nct, zi de zi, se dezvolt dou trasee diferite: unul real, bazat pe realitatea social i pe capacitatea sau incapacitatea executivului i a structurilor sale de a rspunde la provocrile acesteia, i un altul, tot mai deprtat de realitate, care se joac n Parlament, n ziare i la televizor. n campania electoral cetenii vin la vot avnd deasupra capului presiunea realitii sociale i aud mesaje generate de rzboiul ofertelor i de escaladarea promisiunilor. Principalul efect al acestei strategii, dac poate fi numit aa, este cderea relativ brusc a ncrederii n noua putere n primul an de la nscunare. n 1992, 1996 i 2004 fenomenul s-a repetat, iar n 2000 succesele externe i cteva msuri de protecie social (necuprinse ns n oferta electoral) i labilitatea extrem a opoziiei au atenuat semnificativ curba descendent. Victor Ciorbea a fost numit de Emil Constantinescu prim-ministru al noului guvern de coaliie. Motivaia enunat pentru acest gest relativ bizar (Victor Ciorbea fusese ales cu 155

doar ase luni n urm primar general al Bucuretilor) difer de la povestitor la povestitor. Aa cum am artat anterior, una dintre variante a fost voina lui Corneliu Coposu. Alta se refer la nencrederea pe care Emil Constantinescu o avea fa de Radu Vasile (apreciat de PNCD, nu neaprat de conducerea acestui partid, dar mai ales de ealonul doi) din cauza apropierii acestuia de Ion Raiu i din cauza neimplicrii liderului rnist n campania lui Emil Constantinescu. Ion Diaconescu, citat de Dan Pavel, susine o alt ipotez: Dup ce am ctigat alegerile, cu numai 20 la sut pentru PNCD, restul de 10 la sut era al liberalilor i al altor partide, deci nu aveam o majoritate absolut, ci una relativ, am tiut c or s fie probleme cu primul-ministru. Cu 20 la sut nu se cheam victorie. Dou nopi nu am putut dormi dup ce am vzut rezultatul. Aveam nevoie de susinerea celorlali, pentru ca s ne dea voturile Roman i toi ceilali, am fcut edine, trebuia s le dm locuri, era o varz ntreag. n partid era greu s faci majoritatea pentru un om, dar mpotriva lui este foarte uor. Radu Vasile avea un curent favorabil n partid, dar n forurile conductoare nu avea majoritatea, mai ales garda veche nu l agrea, pentru c l vedeau superficial. Iar Constantinescu nici nu voia s aud de Radu Vasile, dup experiena pe care o avusese cu el. Ana Blandiana, Bcanu au zis Ce domle, pe sta nu l-am vzut o singur dat s vin la CDR, habar n-are de Convenia democrat!. Liberalii, nici ei. i nici mcar Roman nu-l dorea pe Vasile. Nimic, nu avea susinere. Atunci apare grupul Blandiana-Bcanu, hai s-l lansm pe Ciorbea!. Eu am spus: Cum aa, pi l-am pus primar, o s se supere populaia Bucuretiului. Mai facem alte alegeri de primar?. Nu mai facem alegeri de primar, punem un interimar. i cum n-aveam alt soluie, accept ideea. Dar ce am avut pe urm cu Radu Vasile! C de atunci a nceput lupta n partid. Ct acrobaie a trebuit s fac!67 Ticu Dumitrescu, preedintele AFDPR, are o alt variant: I se reproeaz Anei Blandiana c l-a propus pe Ciorbea ca prim-ministru. Nu tiu ct de corect va fi domnul Emil Constantinescu cnd va citi cele ce v spun acum, dar declar cu toat rspunderea c am fost unicul martor la hotrrea pe care a luat-o Constantinescu, n mod instantaneu aproape, sub imperiul ctigrii preediniei. Am aprut (exist i fotografii, care au fost publicate n pres) la balconul primriei Bucuretiului, Constantinescu la mijloc, ntr-o parte Ciorbea i ntr-o parte eu. Constantinescu m-a luat pe mine i pe Ciorbea, n partea dreap cum intri n cabinet, era un col mai degajat, ne-am retras acolo i a zis: i tu ai s fii prim-ministru! Ciorbea a primit-o aa, ca un oc l-am 156

urmrit. Ideea a fost a lui i a fost instantanee, pentru c erau momentele acelea, cnd Constantinescu a reuit s l nving pe preedintele n funcie, Iliescu, i s fie ales preedinte. Ideea i-a aparinut n totalitate lui Constantinescu i n-a discutat-o cu Ana Blandiana, fiindc era sub imperiul emoional al clipelor de atunci.68 Momentul Ciorbea este numai nceputul. Din nefericire pentru coaliie n general i pentru PNCD n mod special, aceeai ambiguitate a domnit n practic toate sectoarele de activitate. Victor Ciorbea a acceptat funcia de prim-ministru i a ncercat s ramn i primar general al Capitalei, iar n momentul n care s-a constatat neconstituionalitatea acestei decizii, locul su a fost luat, interimar, de viceprimarul Viorel Lis. nc din primele zile ale noului executiv a fost vizibil compatibilitatea redus dintre reprezentanii PNCD, PNL i PD. Conflictele, mocnite la nceput, au devenit n scurt timp publice. Nenelegerile dintre demnitarii celor patru partide componente ale actului de guvernare i blbielile guvernrii au nceput s fie sancionate de pres la mai puin de o lun de la instalarea noii puteri. Adus la putere de un val de entuziasm popular i asimilat cu ultima ans pentru Romnia, CDR a ncercat din primele zile s-i continue demersurile din campania electoral: mesajul european, mesajul moral-justiiar i mesajul reformist au fost cile de imagine urmate. Mesajul european a vizat, n prima sa faz, integrarea Romniei n NATO. Reuniunea de la Madrid din luna iunie 1997 a devenit astfel un punct de referin i pentru diplomaia romneasc, dar i pentru ntregul construct politic post-electoral. Contient sau nu, coaliia guvernamental a declanat o ntreag isterie naional pro-NATO. Dei era evident c Romnia nu va fi invitat n primul val de integrare, Emil Constantinescu i toi ceilali lideri ai coaliiei au jucat cartea luptei pentru Madrid, intens i convingtor. Vizitele la Bucureti ale diverilor conductori occidentali, ca i primirea delegaiilor romneti la cel mai nalt nivel n diversele capitale europene au ntregit tabloul schimbrii poziiei Romniei n configuraia diplomatic a Europei. n ntreaga campanie electoral, CDR a insistat asupra izolrii la care fusese supus regimul Iliescu. Acum, se demonstra c o dat regimul Iliescu nlocuit, izolarea disprea. Nimeni nu avea nimic cu Romnia, ci numai cu liderii ei, care nu respectau regulile democratice. Acest enun folosit cu entuziasm n prima perioad se va rsfrnge negativ asupra celor care l-au lansat, dup ce reacia extern devine critic i circumspect fa de evoluia puterii CDR-USD-UDMR. 157

Al doilea plan abordat viguros de noua putere era rfuiala cu fotii. n campania electoral fuseser promise eradicarea corupiei i pedepsirea exemplar a corupilor. Emil Constantinescu nfiineaz nc din primele zile ale mandatului un comitet special pentru lupta mpotriva corupiei, este arestat Sever Murean (omul de afaceri implicat n prbuirea Bncii Dacia-Felix), este arestat i Miron Cosma, apare n ziare cazul albumului Eterna i Fascinanta Romnie, este arestat i Rzvan Temean (preedintele Bancorex), sunt pomenite numele mai multor demnitari PDSR care ar fi fost implicai n afaceri controversate, se vorbete de mafii, de legturi cu infracionalitatea transfrontalier, i apoi brusc totul se stinge. Cam n acelai timp, n pres ncep s apar scandaluri legate de noii corupi, de afacerile controversate ale noii puteri i de implicarea diverilor lideri ai coaliiei de guvernmnt (la nivel naional sau local) n acte de corupie. Scandalul Nepoilor lui Diaconescu, scandalul numirii fiului lui Zoe Petre la Cotroceni, scandalurile privatizrilor realizate de Sorin Dimitriu i multe altele nlocuiesc n opinia public scandalurile fostei puteri. Utilizat ca un panaceu, reforma era cea care trebuia s rezolve toate problemele societii romneti. Este binecunoscut sondajul realizat n 1997, n care peste trei sferturi din populaie se declara ncreztoare n reform i n binele pe care aceasta l va aduce, i tot cam trei sferturi din populaie recunotea c nu tie n ce const reforma. Concept golit de coninut, reforma ar fi trebuit s in de foame i de frig, s ofere locuri de munc omerilor, stabilitate leului, putere de cumprare romnului cu bani puini, medicamente bolnavului i pensii semnificativ mai mari pensionarilor. Folosit fr discernmnt, tot cu un pronunat caracter polemic (guvernul PDSR nu a fcut reforma sau Petre Roman a fost dat jos fiindc a ncercat s o fac), reforma va sfri prin a fi asociat cu toate msurile nepopulare pe care noul guvern le ia chiar la nceputul mandatului. Primii ani ai guvernrii instaurate n 1997 au reprezentat o paranoia a reformei. Noii actori politici instaurai se percepeau a fi apostolii reformei: orice schimbare care le trecea prin minte peste noapte era prezentat drept adevrata reform; orice ndoial n legtur cu calitatea acesteia era respins, punndu-i-se eticheta antireform. Acest joc al inovaiilor frenetice pare s se fi bazat pe urmtoarea raiune: nu e foarte important calitatea reformei; orice schimbare este pozitiv i reprezint o deprtare de pericolul rmnerii n structurile comuniste. Ca rezultat al multiplelor distorsiuni n relaiile politice, mediul comunicrii politice, suprasaturat de 158

conflicte i de acuzaii partizane, cu o uimitoare inapeten pentru stabilirea direciilor i a strategiilor de schimbare, a dat comunitii impresia de nlocuire a minciunii comuniste cu un fel de minciun anticomunist.69 Coaliia CDR-UDMR-PD a dat piept, nc de la nvestire, cu o pres extrem de puternic i imposibil de controlat, pres a crei contribuie la rezultatul alegerilor din noiembrie 1996 nu putea fi neglijat. Conform unei statistici a Consiliului Naional al Audiovizualului, funcionau la acea or 222 de posturi de radio i 141 de televiziune.70 Din dorina de a avea o bun colaborare cu presa, noul guvern a czut n cealalt extrem fa de PDSR. Dac guvernarea Vcroiu se remarcase printr-o total opacitate fa de pres i printr-un refuz aproape permanent de a aprea pe ecran sau n ziare, guvernarea Ciorbea a consacrat o adevrat inflaie a comunicrii. Minitrii au devenit actori permaneni ai talk-show-urilor, muli dintre ei rezolvndu-i conflictele din interiorul cabinetului n direct la televiziune. Austeritatea comunicaional cu care PDSR obinuise opinia public s-a transformat ntr-un scandal continuu, punctat de crize majore i suprapus pe dezamgirea, tot mai acut o dat cu trecerea timpului, fa de rezultatele reformei. De la imaginea ocult a guvernrii PDSR s-a ajuns la imaginea vag comic a unor demnitari care-i petrec timpul construind algoritmi i certndu-se unii cu alii. Mai mult n timpul guvernrii PDSR, jurnalitii i atacau pe liderii politici n lipsa acestora, pentru c foarte rar, nainte de 1996, oficialii se prezentau la emisiunile de tiri sau de dezbateri ale unei televiziuni sau ale unui radio, mai ales dac erau private. Dup 1996, jurnalitii i atacau pe liderii politici prezeni n emisiune. i de la un moment dat chiar i bteau joc de ei. Furia s-a transformat n rs i, de aici ncepnd, clasa politic i-a pierdut din prestan i din imagine i media le-a ctigat pe amndou. Prezena minitrilor stingheri i uor crispai dnd explicaii n faa unor jurnaliti ncruntai critic sau destini dispreuitor este o noutate pe micile ecrane din Romnia. Presa devine o for fiindc se poart de la egal la egal cu puterea i face ce vrea din aceasta. Simultan cu aceast nou realitate se dezvolt tot mai accentuat fenomenul denumit de Ctlin Zamfir voluptatea eecului71. Abundena trilor negative este prezentat cu satisfacie i mulumire. Media, ca un lupttor perpetuu mpotriva puterii, trebuie s preia de la aceasta doar nerealizrile i s le prezinte n detaliu. Orice tentativ de scoatere n eviden a unor reuite este considerat de restul media i de opoziie drept colaboraionism i este taxat ca atare. n ziarele 159

adevrate se vorbete de presa cotrocenist, al crei principal atribut este c transmite informaii pozitive, care nu intereseaz pe nimeni. Un cunoscut jurnalist se luda c n doi ani de zile ziarul su nu a publicat nici un material pozitiv despre guvern. i acesta este dovada independeei sale politice. Preluarea mecanic a calamburului american no news is good news a transformat media autohtone ntr-o uria catedral a prbuirii, iar eecul n destin naional. La mai puin de un an de la instalarea n funcie, Emil Constantinescu, la fel ca i Ion Iliescu mai devreme, se plngea de dimensiunea distructiv a relatrilor din ziare i din media electronice, pentru ca n 2002 s compun o scrisoare ctre cei care se recunosc, n care ataca violent tocmai acest tip de abordare: Aceste rnduri nu se adreseaz scribilor comuniti sau neocomuniti; nu se adreseaz oamenilor mai vechi sau mai noi ai Securitii lui Ceauescu, care pare mai venic i mai vioaie ca oricnd; nu se adreseaz slujbailor imperiilor de pres ale marilor profitori ai tranziiei. Se adreseaz vou, celorlali, pe care nu tiu cum s v numesc. Nu v pot spune anticomuniti, pentru c, de fapt, chestia asta att de depit nu v mai intereseaz. Mi-e jen s v spun democrai dup ce v-am vzut cu ce alean tnjii dup o mn forte. Nu v pot spune inamicii regimului Constantinescu, pentru c dumnii orice i pe oricine. [] Nu suntei n stare s susinei pe nimeni. Pe nimeni! Nu suntei n stare s susinei nimic pn la capt. Nimic. Pentru c nu avei ncredere n nimeni i n nimic. Cel mai ticlos dintre voi a avut curajul s nceap la televiziune confesiunea vieii sale cu cuvintele Nu am ncredere n nimeni. Chiar asta e: nu avei ncredere n nimeni. Nici chiar n voi. Agitaia voastr bezmetic i steril creeaz impresia unei false opoziii de care regimul actual are atta nevoie, o opoziie de hrtie i pe hrtie. Aceast agitaie mpotriva a ceea ce este acum, ce a fost sau ce ar putea s fie v ofer un alibi ca s ascundei marele vostru secret: nu suntei n stare s susinei pe nimeni. Poate doar pe cei din micul vostru grup, cu condiia s nu se ridice deasupra cercului de interese i de brf pe care-l cultivai. i nu suntei n stare s susinei nimic pn la capt, cu excepia micilor interese personale sau de grup. Eventual, putei susine idei abstracte, ct mai abstracte i irealizabile, care s nu v implice cu nimic. Dac vei susine vreodat pe cineva, tiu foarte bine c o vei face doar pentru c suntei pltii sau pentru a lovi n cineva. Devenii violeni doar atunci cnd suntei atacai personal. Atunci ltrai cu putere, de furie i de fric. [] Suntei groparii 160

Romniei. Nu suntei nici mcar cei care tlhresc, siluesc sau omoar ncet, ncet, Romnia. Suntei doar cei care o ngroap, cei care o vor ngropa att de frumos, aproape nltor. n fond, jazzul nu l-au inventat afro-americanii din Louisiana care se veseleau pe drumul de la cimitir spre crciuma din centrul oraului? i nu e jazzul minunat? ntr-o ar vestit pentru parastase, sunt sigur c bocetele voastre vor suna minunat i v vei elogia reciproc pentru frumuseea lor. njurai att de convingtor, blestemai cu atta art, putei boci, la nevoie, la fel de fermector.72 Se poate afirma c guvernul Ciorbea a avut parte de o foarte lung perioad de acalmie social, mai ales datorit eforturilor sale de politic extern n vederea integrrii n NATO. Scderea popularitii acestui guvern nu s-a produs ns din cauza msurilor reformatoare, ci din cauza conflictelor permanente i a dovezilor de nesiguran i de inconsecven. CDR a sosit n fruntea guvernului pe vrful unui val emoional ale crui cuvinte-cheie erau moral, competen i spirit european. Rnd pe rnd, atributele de imagine construite n ani de opoziie i n campania electoral au nceput s fie contrazise de realitate. Integrarea european i euro-atlantic nu era chiar att de uor de obinut. Dup primele focuri de artificii, dup declaraiile spectaculoase ale liderilor euro-atlantici cu privire la ansele Romniei i la drumul european al acesteia, s-a ajuns la ticiala birocratic a instituiilor europene i la neputina guvernului romn de a rspunde la solicitrile acestora. Pn la finele mandatului, Romnia avea s se gseasc pe ultimul loc din perspectiva criteriilor de integrare n Uniunea European. Nici negocierile cu instituiile financiare mondiale nu au avut un destin mai bun. Reprezentanii acestor instituii la Bucureti au constatat c guvernul Romniei nu reuete s-i respecte angajamentele din diversele scrisori de intenie i c reforma economic bate pasul pe loc. n campania electoral, CDR folosise mult atributul competenei manageriale. Contractul cu Romnia, contractele cu diversele localiti, Contractul cu tnra generaie, Proclamaia de la Ruginoasa, cei 15.000 de specialiti au fost produse de imagine care au condus la ideea competenei. CDR promitea termene, afirma c are cu cine s le duc la bun sfrit i susinea c toat problema Romniei era incompetena managerial a echipei PDSR, dublat de corupia extins. Primul act politic al CDR, numirea lui Victor Ciorbea ca prim-ministru, a ridicat i primul semn de ntrebare n domeniul competenei. Dac existau 15.000 de specialiti, de ce trebuia numit ca premier primarul nou ales al Capitalei? 161

n anii care au urmat s-a vzut c PNCD (principalul partid al coaliiei) ducea lips de acele competene, ajungndu-se n anul 1999 la instalarea unui premier neangajat politic. Chiar i pn atunci, oamenii politici cei mai vizibili i cei mai apreciai pentru activitatea lor nu erau parte a CDR. Fie c este vorba de Traian Bsescu, fie c este vorba de preedintele comisiei BugetFinane din Senat, Varujan Vosganian, fie c este vorba de preedintele comisiei Economice din Senat, Viorel Cataram, aceste personaje politice nu erau sau nu mai erau (n cazul ultimilor doi) parte a CDR. Bogat n purttori de mesaj nainte de alegeri i chiar n campania electoral, CDR a aprut n faa alegtorilor srac n oameni competeni, capabili s rezolve problemele momentului i s justifice valul emoional care a proiectat-o n fruntea rii. Componenta moral a CDR, cea care o diferenia de toate celelalte fore politice, a fost zguduit de nenelegerile i de crizele izbucnite chiar n interiorul acestei structuri. Valerian Stan, pe atunci preedinte al Alianei Civice, a acuzat violent conducerea PNCD de abandonare a valorilor morale i de colaborare cu cei responsabili de anii 1990-1991 (fcea referire la partidul lui Petre Roman). Numit n funcia de ef al Corpului de Control al Guvernului, Valerian Stan a ncercat n mai multe rnduri s determine punerea sub urmrire a unor lideri PD pentru deinerea de apartamente sau pentru alte afaceri din perioada n care s-au aflat la guvernare. Pentru a salva linitea coaliiei, premierul Victor Ciorbea a decis nlocuirea lui Valerian Stan din funcie. Atacurile liderului Alianei Civice au trecut asupra PNCD i a lui Emil Constantinescu, toate fiind bazate pe imoralitatea acestora. Ticu Dumitrescu, preedintele Asociaiei Fotilor Deinui Politici, a demisionat din PNCD i a atacat n termeni extrem de violeni conducerea acestui partid pe toat durata dezbaterilor legate de legea liberului acces la dosarele securitii. Acuzele lui Ticu Dumitrescu se refereau tot la componenta moral a gestului politic al CDR i conineau n subtext ideea c muli dintre liderii acestei formaiuni se feresc s adopte legea n cauz din cauza trecutului lor ptat. George Pruteanu, cunoscut jurnalist i autor de emisiuni de televiziune, devenit membru PNCD cu puin naintea campaniei electorale din 1996, a prsit partidul ca urmare a contradiciilor ivite n dezbaterile privind Legea nvmntului n legtur cu folosirea limbilor minoritilor naionale. Prezena UDMR n coaliia de guvernmnt i refuzul lui George Pruteanu, n calitate de preedinte al comisiei de nvmnt din Senat, de a ratifica legea, au determinat conducerea PNCD s-l schimbe 162

din funcie. Din acel moment, Pruteanu devenit senator PDSR n anul 2000 a atacat CDR, acuznd-o de trdarea intereselor naionale. Acest ir nentrerupt de confruntri, toate publice, la care s-au adugat i conflictele dintre Victor Ciorbea i Radu Vasile, dintre Ulm Spineanu i Sorin Dimitriu, dintre Sorin Dimitriu i Valentin Ionescu, dintre Virgil Petrescu i Florin Diaconescu, dintre Nicolae Ionescu-Galbeni i Ion Diaconescu, dintre Vasile Lupu i Ioan Murean au dus la scderea progresiv a ncrederii n PNCD i n liderii acestuia. Partidul Naional Liberal a suferit la nceputul anului 1997 modificri importante. Valeriu Stoica, sprijinit moral de Emil Constantinescu i de Victor Ciorbea, a devenit primvicepreedintele partidului, nlocuindu-l n aceast funcie pe Viorel Cataram. Considerat compromis n urma scandalului SAFI, Cataram a fost dorit ca o victim exemplar a noii puteri, care urmrea s arate opiniei publice c este necrutoare cu oricine, inclusiv cu aliaii care au greit. Simultan cu eliminarea lui Viorel Cataram, care a prsit ulterior PNL pentru a-i construi un alt destin politic, Valeriu Stoica a definitivat unificarea liberal n interiorul PNL fuzionnd cu structurile ANL, alian care nu reuise s intre n Parlament. Din punct de vedere al imaginii, liberalii au fost mai ferii de atacuri, fiindc rnitii erau inta majoritii lor. Din 1998, PNL a nceput s-i construiasc un drum politic propriu, s ncerce s aib atitudini ieite de sub umbrela CDR i s-i impun propria viziune. n toate crizele guvernamentale, PNL s-a plasat n poziia de moderator, lansnd n repetate rnduri conceptul de pace liberal. Nenelegerile tot mai acute din interiorul CDR, ca i din interiorul PNCD, i-au determinat pe liberali s ias din alian n primvara anului 2000 i s participe la alegerile locale i generale pe cont propriu. Partidul Democrat a obinut datorit algoritmului posturi-cheie n guvernul Ciorbea: externele, aprarea, transporturile, relaia cu Parlamentul, cercetarea i mediul. Alturi de acestea, Partidul Democrat a obinut i preedinia Senatului pentru Petre Roman. Devenit principalul aliat la guvernare, Partidul Democrat a dezvoltat n toi cei patru ani ai mandatului o strategie perfect de partid aflat la putere, care critic puterea. Exponentul principal al acestui curent a fost, fr ndoial, Traian Bsescu. Impus nc din primele luni de guvernare ca fiind cel mai eficient ministru, autor al unor msuri nepopulare (taxa Bsescu), dar i al unor decizii uimitoare (folosirea explicit a forei n relaiile cu sindicatele), Traian Bsescu a devenit omul forte al partidului n condiiile n care Petre Roman se autoexilase ntr-o funcie important, dar fr semnificaie i vizibilitate social, 163

iar Adrian Severin s-a compromis n scandalul listei cu diversele personaliti din viaa politic i din pres care ar avea relaii cu servicii de spionaj strine. Frmntrile din interiorul PD au determinat plecarea din partid a mai multor lideri importani: Adrian Severin, Victor Babiuc, Octavian tireanu, Adrian Vilu, Radu F. Alexandru, George erban, Stelian Duu, care l-au acuzat pe Petre Roman de conducere dictatorial a partidului. Imediat dup alegeri, PD a nregistrat o scdere n sondajele de opinie, pierdere pe care a recuperat-o cu ocazia crizei Ciorbea, din care a ieit ntrit. Criza Ciorbea a izbucnit din cauza unui interviu al lui Traian Bsescu, aprut n Evenimentul zilei, n care ministrul transporturilor l acuza pe Victor Ciorbea de ncetineal n luarea deciziilor i de management defectuos al aparatului guvernamental. Victor Ciorbea a ripostat dur, cernd demisia lui Bsescu; conducerea PD a devenit solidar cu Bsescu i a prsit executivul, solicitnd ca pre pentru rentoarcere demisia lui Victor Ciorbea. Pe toat perioada acestei dispute, desfurate exclusiv n paginile ziarelor i pe micile ecrane, purttorii de mesaj ai PD au fost net superiori celor ai PNCD, iar Victor Ciorbea s-a prbuit dramatic n toate sondajele de opinie. Acel moment l-a consacrat pe Traian Bsescu definitiv ca o arm redutabil n confruntarea politic i, a artat, n acelai timp, ce nseamn utilizarea tehnicilor de comunicare ntr-o confruntare politic. n timp ce reprezentanii PD veneau pregtii la emisiunile de televiziune i susineau acelai punct de vedere (principiul vocii unice), liderii rniti erau desincronizai, de multe ori i contraziceau unul altuia argumentele i acionau n numele grupului de interese din care fceau parte, mai degrab dect n numele ntregului partid. nlocuirea din funcie de ctre conducerea PNCD i de ctre Emil Constantinescu a lui Victor Ciorbea cu Radu Vasile a fost salutat att de partidele din coaliie, ct i de cele din opoziie, Radu Vasile fiind considerat mai puin taliban dect predecesorul su. Deranjat de aceast decizie, Victor Ciorbea a demisionat i din funcia de primar general al Capitalei, provocnd alegerile anticipate din toamna lui 1998. n decembrie 1996, cnd a fost numit prim-ministru, Victor Ciorbea avea peste 70% ncredere, depindu-l i pe Emil Constantinescu. n mai puin de 15 luni, a devenit unul dintre cei mai nepopulari oameni politici din Romnia. A fost primul care a pltit erorile unui sistem, care fie nu tia jocul politic (PNCD), fie l tia prea bine (PD). ntr-o edin de guvern de la nceputurile mandatului su, la apostrofrile unui ministru rnist care i acuza colegii 164

din PD c se mic prea repede, un ministru PD a rspuns: doar nu credei c o s v ateptm pe voi s nvai s guvernai. Aflat ntr-o grav criz de credibilitate, PD a ieit din ea prin metoda deja clasic a provocrii unei alte crize, pe care a gestionat-o i n urma creia a fost sacrificat Victor Ciorbea. Impus dup toate probabilitile de Emil Constantinescu i susinut, n mod real, doar de Aliana Civic, Victor Ciorbea nu a avut practic nici o prghie de control i comand ntr-un guvern format din patru partide i un numr necunoscut de faciuni. Un prim-ministru fr putere de decizie este un prim-ministru slab. Strategia de imagine a lui Traian Bsescu s-a bazat tocmai pe aceast idee. Atunci cnd Victor Ciorbea s-a hotrt s riposteze, CDR-ul s-a aezat formal n spatele su i nu a ateptat dect momentul optim ca s-l abandoneze. Este emblematic, n acest sens, atitudinea urmaului su, Radu Vasile, senator i secretar general al PNCD, coleg deci de partid cu Victor Ciorbea: Cnd criza guvernamental din timpul mandatului lui Ciorbea atinsese un prag ce nu numai c blocase declanarea reformei, dar pe deasupra amenina s mping ara ntr-o izolare extern din ale crei ziduri ar fi fost foarte greu s ieim, Constantinescu s-a decis n sfrit s-l lase n plata Domnului pe Victor Ciorbea. i atunci s-a vzut c acest om nu tie s piard, cci n loc s se ntoarc acolo unde ar fi trebuit s fie de la bun nceput, la primria capitalei i la Contractul populist cu bucuretenii, a inut mori s mbrace rolul martirului nedreptit i prsit, renunnd la singura funcie pe care o merita, o funcie n care nu fusese numit de cineva, ci ales de bucureteni. Numai c acest ageamiu a dovedit atunci c puin i psa de primria capitalei, c fusese ndeajuns s guste un pic din deliciile dregtoriei executive ca s nu se mai poat mulumi cu o putere att de seac, birocratic i conopist cum e cea de primar. Una din feele nemiloase ale politicii e c, dac o faci prost, nu numai c nu poi mpuca doi iepuri dintr-un foc, dar eti silit s tragi mai multe focuri pentru un singur iepure. ncpnarea preedintelui statului de a face dintr-un primar un premier a avut ca rezultat mprejurarea ciudat c el a rmas fr premierul dorit, iar bucuretenii fr primarul ales.73 Emil Constantinescu prezint o alt variant a acestei crize: Victor Babiuc relatase, n prezena lui Remus Opri i Gyorgy Tokay c PD avea n plan un scandal i retragerea de la guvernare prin aprilie-mai, dar c Bsescu a precipitat 165

lucrurile. Adevrul este c PD primise nc de la formarea guvernului o cot mai important dect procentele sale electorale. Strategia sa era iscusit. Ori renegocia cu celelalte partide din coaliie i primea nc i mai mult, ori, la limit, prsea guvernarea ntr-un moment n care msurile impopulare, indispensabile i urgente, i-ar fi afectat grav popularitatea. Nu cred nici acum, cum nu credeam nici atunci, c doreau efectiv s ias de la guvernare. Privind napoi fr mnie, m ntreb ce rol va fi jucat, n toat aceast scenet, prietenia dintre Radu Vasile i Traian Bsescu, azi membri ai aceluiai partid (n anul 2002). n fond, la captul crizei care ne-a adus pierderi cu totul disproporionate fa de importana ei cu totul minor, liderii PD ctigau nu numai cteva poziii ministeriale, deloc neglijabile, ci mai ales un prim-ministru n care aveau ncredere i care i-a susinut, mai ales pe Traian Bsescu, dincolo de orice previziune politic.74 Petre Roman susine i el un punct de vedere apropiat de cel al fostului preedinte: Episodul cunoscut al ieirii Partidului Democrat de la guvernare n perioada cabinetului Ciorbea este semnificativ, fiindc lucrurile nu erau destul de pregtite, n special n propriul partid. Am fcut ns eroarea de a ne ntoarce. Eram contient, ntr-o manier aproape senzorial, c revenirea la guvernare nu este bun. Simeam totui c partidul nu este pregtit s ias de la guvernare, trebuia s ne pregtim de campanie electoral, cu alte cuvinte trebuia s mobilizm oamenii la btlie, la munc. Iat o situaie de tipul acesta, nu cu dou ieiri, ci cu dou impasuri.75 Cert este c la finele crizei, CDR pierduse 14% din opiuni, cobornd de la 43% la 29%, iar PD urcase cu 10%, de la 8% la 18%. n acelai timp, prin logica nvingtorului i a nvinsului, PD a ctigat un produs de imagine, pe Traian Bsescu care pe baza acestui tip de strategie (criz mpins la extrem, rezolvat prin soluii de for) a devenit primar general, preedinte PD i preedinte al Romniei n timp ce PNCD a pierdut un produs de imagine pe Victor Ciorbea, care dup ascensiunea fulgertoare din 1996, primar general i apoi prim-ministru, s-a stins definitiv. Epoca Radu Vasile, dei mai puin contondent la nivelul rzboaielor dintre membri coaliiei, a contabilizat un numr impresionant de nenelegeri i de conflicte, noutatea fiind ciocnirile dintre cele dou Palate, Cotroceni i Victoria. Animozitatea dintre Emil Constantinescu i Radu Vasile era cunoscut i ea s-a translatat i la echipele acestora, i aripilor din PNCD pe care se bazau

166

fiecare. Un exemplu minor, dar relevant, al tipului de raporturi care existau ntre cele dou tabere este relatat de Radu Vasile: n privina consilierilor mei situaia nu era mai roz. Din cei 14 consilieri ci am avut la nceput, 10 mi fuseser strecurai de SRI, SIE i Cotroceni sub pretextul pregtirii ireproabile n domeniile lor de activitate [] De pild, unul dintre ei, un medic ce se voia consilier pe probleme de sntate, mi-a fost recomandat de Constantinescu pe motiv c tie s fac o extraordinar revist a presei! Ca s vezi, un medic care tie s fac revista presei! Cnd am decis s-l dau afar pe acest consilier de care aveam tot atta nevoie ca de Radu Srbu la privatizare, medicul n cauz nu a gsit altceva mai bun de fcut dect s se lege de scaun n biroul lui, protestnd astfel fa de msura nedreapt pe care o luasem.76 Trecnd la alt nivel al problemei, Dan Pavel relateaz un moment, se pare decisiv, n relaia dintre cele dou funcii fundamentale n stat: n vara lui 1999, cnd primul-ministru Radu Vasile urma s mearg ntr-o vizit oficial n China, s-a petrecut un incident care i-a nfuriat pe cei de la Cotroceni. Ambasadorul Iranului a solicitat o audien la Preedinie, innd s mulumeasc pentru gestul deosebit al premierului Vasile de a face o vizit n Iran. S-a dovedit c nimeni din sistemul diplomatic de la Bucureti nu aranjase aceast vizit, despre care nu tiau dect civa consilieri personali ai lui Radu Vasile. Din ordinul lui Constantinescu vizita a fost anulat deoarece ea putea aduce consecine negative pentru Romnia n relaiile cu NATO i comunitatea internaional. Din informaiile pe care le avem, a fost momentul n care cercul din jurul preedintelui sau Constantinescu nsui au hotrt schimbarea din funcia de primministru a lui Radu Vasile.77 Aceasta are loc n decembrie i este realizat prin depunerea demisiilor majoritii minitrilor din cabinet, ceea ce l detremin pe Emil Constatinescu s-l revoce din funcie pe Radu Vasile. Majoritatea comentatorilor au considerat procedura neconstituional, iar Radu Vasile i civa apropiai au refuzat s demisioneze, dei toate partidele din coaliie i retrseser sprijinul politic. Are loc o negociere cu privire la viitorul lui Radu Vasile: dac totui i d demisia, i se ofer funciile de secretar general al partidului i de Preedinte al Senatului, negociere care, dei reuete, nu mai este luat n calcul. Emil Constantinescu constat ntr-o declaraie oficial c Radu Vasile nu mai poate s-i ndeplineasc atribuiile, majoritatea minitrilor fiind demisionari, iar Radu Vasile solicit Parlamentului 167

s se pronune n ceea ce privete mineriada politic la care este supus. Aprtorul ordinii constituionale devine PDSR, care anun prin vocea lui Adrian Nstase c, dei s-ar impune, nu iniiaz o procedur de suspendare a lui Emil Constantinescu, deoarece demersul ar avea consecine incalculabile.78 Mesajele externe sunt negative, sindicatele protesteaz, opoziia critic nclcarea Constituiei, la Palatul Victoria sunt doi primminitri, Radu Vasile care nu pleac i interimarul Alexandru Athanasiu, iar PNCD i Emil Constatinescu nu se hotrsc cine s fie urmtorul prim-ministru. PNCD l susine cu jumtate de voce pe Dudu Ionescu, ministrul de interne care a oprit minerii la Stoeneti, iar Emil Constatinescu l vrea pe Radu Srbu, preedintele FPS. n final, este ales Mugur Isrescu i astfel PNCD intr n anul electoral fr prim-ministru i fr port-drapel. PDSR i-a revenit greu dup ocul electoral din noiembrie 1996. n primvara lui 1997, civa dintre cei mai puin contestai reprezentani ai PDSR, Theodor Melecanu, Mircea Coea, Marian Enache, Iosif Boda, Viorel Slgean au prsit partidul lui Ion Iliescu i au nfiinat Aliana pentru Romnia. n anul 1997, PDSR a sczut de la 21% (rezultatul n alegeri) la 12-14% , iar Ion Iliescu se afla n jurul a 15-16%. A doua criz din interiorul partidului lui Ion Iliescu vine, din nou, dup o nfrngere electoral. n 1992, alegerile locale nu marcaser o nfrngere propriu-zis, ci doar o scdere a sprijinului electoral, care ns se constituia ntr-un semnal primejdios. n ambele cazuri a fost atacat autoritatea lui Ion Iliescu i a colaboratorilor si de ctre reprezentani mai tineri i, n principiu, mai reformatori ai partidului. Spre deosebire de Petre Roman, a crui imagine public n 1992 era afectat de guvernare i de costurile primelor msuri de reform economic, Theodor Melecanu era probabil cel mai bine cotat PDSR-ist al momentului. Plecarea sa din partid a fost considerat o catastrof pentru fostul partid de guvernmnt i au fost numeroase voci care i-au anunat iminenta dispariie i nlocuirea sa cu ApR, care ar fi urmat s ia voturi i dintr-o parte i din cealalt, ca o autentic a treia cale ce se dorea. n schimb, dac ApR-ul lui Melecanu reuete s se prezinte drept campion al integrrii europene, lipsit de complexele celor dou regimuri care au dus lucrurile de rp, are anse s culeag att mingile pierdute de PDSR, ct i pe cele luftate de CDR. Aa cum am mai subliniat, ApR a devenit n 1999 a treia for politic a rii, dup PDSR i CDR, iar n 2000 poate urca chiar mai sus.79

168

Atacat din toate prile pentru cei ase ani de guvernare, PDSR a nceput s urce din nou n sondaje i n ncrederea populaiei o dat cu declanarea crizei Ciorbea. Mai mult, datorit orientrii explicite a coaliiei spre ignorarea socialului, PDSR aflat n opoziie a dezvoltat un mesaj puternic asistenial pe care cu timpul, mai ales n timpul mandatului 2001-2004, l-a orientat spre social-democraie.80 Aa cum au sesizat majoritatea analitilor politici, n primii trei ani ai guvernrii CDRPD-UDMR, PDSR a jucat rolul unei opoziii discrete, care a speculat momentele de slbiciune ale puterii i care a urcat n sondaje doar datorit creterii nemulumirii populare fa de guvernare. De-abia din 1999, PDSR a redevenit agresiv. Poziia lui Ion Iliescu este semnificativ pentru mesajul dezvoltat de opoziie n ultima perioad a guvernrii CDR: Contractul cu Romnia s-a dovedit a fi, ns, una dintre cele mai superficiale i mai demagogice oferte electorale din istoria rii, nclcat n mod flagrant de CDR, ca i de coaliie n ansamblul su, i uitat n mod subit de preedinte, care i-l asumase. [] De la alegeri au trecut trei ani. Cine, dac nu actuala coaliie a prbuit economia i nivelul de trai? Cine a blocat, n acelai timp, investiiile i a torpilat sectorul privat? Cine a organizat spectacolul luptei mpotriva corupiei i a ncurajat, prin acte necugetate, economia subteran? Cine a ngropat agricultura i a dezorganizat industria? Cine a adus Romnia n situaia de a fi evaluat de organismele internaionale cu un coeficient de risc foarte ridicat, fr precedent? [] Adevrul este c noua putere nu a pus n oper dect o singur strategie de reform: s iroseasc o avuie naional adunat prin munc i prin privaiuni de un ntreg popor, s vnd tot ce se poate vinde, la orice pre. Ea nu a fost n stare s pun nici mcar o crmid la edificiul vieii economice. Ca un blestem, puterea actual nu a reuit s obin nici un succes economic notabil. Dimpotriv, ea doar a risipit o motenire pe care nu a preuit-o deloc.81 n cei patru ani de opoziie, PDSR a mizat foarte mult i pe fora de asalt a lui Vadim Tudor i a PRM, lsnd treburile murdare n seama acestora. Din continua disput CDRPRM, PDSR a ieit n ctig nefiind asimilat extermismului de tip PRM, care ns a provocat mari prejudicii de imagine partidului de guvernmnt. Dup cum se va observa i n campania electoral din anul 2000, PDSR a adoptat o strategie bazat pe agenda popular. n faa dezorganizrii i a lipsei de autoritate a guvernrilor CDR-PD-UDMR, PDSR a propus un model autoritar mai democratic dect varianta PRM i un model 169

naional mai european dect ultranaionalismul lui Vadim Tudor. n februarie 2000, PDSR a afirmat c la Cotroceni se pregtete un complot mpotriva lui Ion Iliescu i implicit a partidului su. n acest sens, a fost dat publicitii un material care ar fi fost elaborat de ctre puterea cederist i care ar fi detaliat un numr de aciuni care ar fi trebuit s fie ntreprinse n vederea mpiedicrii candidaturii lui Ion Iliescu n toamna lui 2000. Indiferent dac acest material a fost realizat sau nu de ctre CDR, toate aciunile anti-Iliescu din primvara-vara anului 2000 au fost considerate ca fcnd parte din acest plan. Au izbucnit consecutiv scandalurile Coste i firul rou. Cazul Costea se referea la legturile dintre Ion Iliescu i omul de afaceri francez de origine romn Adrian Costea ntre 1995 i 1996, legturi care s-ar fi concretizat n tiprirea de ctre acesta din urm a unui numr de afie pentru campania prezidenial, afie care ar fi fost aduse n ar fr a se respecta formalitile vamale. Adrian Costea mai era implicat i n nite afaceri derulate cu premierul Nicolae Vcroiu, suspectate de o posibil nclcare a embargoului asupra produselor petroliere impus Iugoslaviei n aceeai perioad, 1995-1996. n timp ce omul de afaceri francez a fost anchetat la Paris, Ion Iliescu a fost chemat la Parchet la Bucureti. ntre timp, s-a aflat c mai strns legat de Adrian Costea a fost Teodor Melecanu i c partidul su, ApR, a fost conceput i cu sprijinul omului de afaceri francez. Scandalul firului rou se refer la apariia ntr-un periodic rusesc a unei informaii conform creia n 1995 Ion Iliescu ar fi negociat cu Moscova instalarea unui fir direct ntre Kremlin i Bucureti. Speculat ca fiind o dovad a legturilor indiscutabile dintre Ion Iliescu i Rusia, cazul n spe s-a dorit o dovad a incompatibilitii dintre o Romnie condus de Ion Iliescu i drumul spre structurile europene i euro-atlantice. ns Teodor Melecanu era ministru de externe n aceeai perioad i scandalul firului rou l-a afectat i pe el.82 n fapt, campania negativ declanat mpotriva lui Ion Iliescu naintea alegerilor din 2000 nu a avut practic nici un efect, dar se poate considera c a slbit, dei probabil nu s-a urmrit acest aspect, poziia ApR i a lui Teodor Melecanu. Dup moartea lui Corneliu Coposu, Emil Constantinescu a devenit liderul incontestabil al CDR i principalul purttor de imagine al alianei. Instalat autoritar n fruntea topului ncrederii populare dup alegerile din 1996, Emil Constantinescu a avut n timpul mandatului su una dintre cele mai teribile prbuiri de imagine din toat istoria postrevoluionar. Cotat la nceputul anului 1997 cu peste 70% intenie de vot, Emil 170

Constantinescu aduna n iunie 2000 puin peste 10%. Motivele acestei erodri fr precedent sunt multiple, dar poate cel mai important pornete de la schimbarea profilului de imagine pe care omul politic Emil Constantinescu l-a avut nainte i dup alegerile din 1996. Pn la victoria din 17 noiembrie, Emil Constantinescu era dom profesor, reprezentantul societii civile, omul venit din mijlocul realitii, care sprgea clieele despre clasa politic. n ntreaga sa campanie electoral vorbise despre normalizarea relaiilor dintre cetean i putere, despre transformarea omului politic ntr-un om obinuit, ntr-un om care contientizeaz c este n frunte pentru a-i servi pe cei care l-au ales. ntruna dintre confruntrile cu Ion Iliescu l ntrebase pe acesta dac mai tie ct cost o pine, acuzndu-l astfel c s-a rupt de oamenii simpli, de cei pe care-i conduce. Pe 1 decembrie 1996, la cteva zile de la victoria electoral, Emil Constantinescu a fost la Alba Iulia, pentru festivitile legate de ziua naional i a mers singur (nsoit foarte discret de SPP) prin mijlocul unei mulimi emoionate i entuziaste. Ca model comportamental, Emil Constantinescu prea c va prelua modelul Havel (reedinteleom de cultur, care nu este afectat de ascensiunea sa politic i rmne acelai om de dinainte de obinerea funciei). Mai mult n campania electoral, se insistase pe similitudinea dintre el i Alexandru Ioan Cuza, domnitor intrat n legend i pentru implicarea sa activ n politicile sociale, pentru raidurile sale incognito i pentru maniera n care mprea dreptatea. Brusc ns, Emil Constantinescu a decis s joace cartea imagologic a preedinteluiinstituie. La mai puin de dou luni de la nvestire, preedintele a adoptat o min rzboinic-rigid, din mesajele sale a nceput s dispar cldura, normalitatea, apropierea fa de oameni. n locul acestora au aprut detaliile tehnice i promisiunile fcute n ritm de defilare. Ieirile publice ale lui Emil Constantinescu erau ceremonioase, orice apariie televizat era atent regizat, nu lipseau nsemnele puterii i nsemnele naionale. O dat cu primele critici venite din partea jurnalitilor, au existat rspunsuri dure, remarci aproape similare cu cele pe care le ddea i fostul preedinte atunci cnd era atacat. n prima ei faz, aceast imagine a unui preedinte devenit peste noapte dur i intransigent, atent la protocol i foarte puin comunicativ a plcut. Mai ales n contextul demarrii campaniei anti-corupie i n contextul ntlnirilor la nivel nalt pe care eful statului romn le avea cu mari personaliti ale politicii internaionale. Dar campania anti-corupie a euat, campania pro-NATO nu a avut finalul ateptat i la doi ani de la instalare, ntr-o conferin de pres, Emil 171

Constantinescu a afirmat c n 1996 s-au ctigat alegerile, nu s-a luat puterea, pentru ca n primvara anului 2000, la o ntrunire a medicilor rniti, preedintele s anune c a fost nvins de fotii securiti i de fosta nomenclatur comunist. Dac dom profesor ajuns preedinte eua n lupta anticorupie, majoritatea cetenilor ar fi rmas de partea sa Dac ns preedintele-instituie eueaz, are majoritatea cetenilor mpotriv. n decursul carierei sale prezideniale, au fost identificate mai multe momente importante de pierdere a electoratului. Primul a fost primvara lui 1998, cnd dup ndelunga nehotrre de a-l schimba pe Victor Ciorbea, a izbucnit afacerea igareta II. Proasta comunicare dintre instituiile statului i prestaia ovielnic a preedintelui au dus la implicarea sa i a fiului su n cel mai mare scandal de corupie al mandatului. Chiar dac nimeni nu a probat nimic n legtur cu implicarea familiei prezideniale asupra moralitii i onestitii efului statului s-a fost ridicat un important semn de ntrebare, care nu a existat niciodat n ceea ce-l privete pe Ion Iliescu. n iarna lui 1999 este lansat de Vadim Tudor afacerea Rona Hartner. Preedintele era acuzat c a ntreinut relaii extraconjugale cu o actri. Probele aduse de Vadim Tudor au fost contestate de aproape toat media i pn n final chiar i senatorul PRM a recunoscut c a fost dezinformat, dar n acel moment a aprut nc un semn de ntrebare legat de moralitatea preedintelui. Imediat dup acest scandal a izbucnit a cincea mineriad, condus de acelai Miron Cozma. Dup ce a reuit n mai multe rnduri s nving forele de ordine, la Costeti armata minerilor a ridiculizat trupele de poliie i de jandarmi. A fost desfurat armata i premierul Radu Vasile l-a convins pe Miron Cosma s se ntoarc acas, n urma unei negocieri-maraton inute la Mnstirea Cozia. n urma acestui eec, ministrul de interne Gavril Dejeu a fost nlocuit cu Dudu Ionescu i s-au operat schimbri majore i la nivelul conducerii poliiei i jandarmeriei. Dup mai puin de dou sptmni minerii au atacat din nou, dar de aceast dat au fost nvini n confruntarea de la Stoeneti. Partidele de opoziie au acuzat n termeni duri puterea de folosirea forei i au anunat c sunt peste 40 de mori n rndul minerilor. Ministerul de interne a contestat aceast cifr, dar n opinia public s-a cuibrit i aceast ndoial. n primvara anului 1999, forele NATO au decis demararea operaiunilor militare n provincia Kosovo i pe ntregul teritoriu al Iugoslaviei. Guvernul de la Bucureti i Emil Constantinescu au aprobat intervenia, n timp ce PDSR i PRM au condamnat amestecul 172

NATO n treburile interne ale unui stat suveran. Escaladarea bombardamentelor asupra oraelor srbeti a provocat un sentiment de nelinite n Romnia, pornind de la relaiile bune din perspectiv istoric dintre romni i srbi, dar i din cauza unor similitudini forate ntre situaia din Kosovo i cea din judeele Harghita i Covasna. Lipsa oricrei comunicri ntre Cotroceni i populaie, neexplicarea contextului regional i a obligaiilor Romniei fa de Europa Occidental au permis opoziiei i unor formatori de opinie s impun ideea c Bucuretiul ar fi avut i alte opiuni dect susinerea interveniei militare NATO. Att liderii PDSR, ct i liderii ApR condamnau diplomaia n genunchi a coaliiei CDR-PDUDMR, dar la votul parlamentar n ceea ce privete accesul aeronavelor de rzboi NATO n spaiul aerian romnesc au fost pentru. Emil Constantinescu a pierdut procente, de data aceasta chiar ntr-unul dintre cele mai puternice fiefuri electorale Banat i Criana. Existena unei populaii cu o lung tradiie multicultural i de toleran interetnic, cu un puternic element srbesc, a determinat n aceste regiuni manifestarea unui intens sentiment pro-iugoslav. La fel ca i n cazul conflictului dintre PD i PNCD pe tema lui Victor Ciorbea, cei care au aprat public cauza lui Emil Constantinescu i a interveniei NATO au fost mult mai puin convingtori dect cei care au atacat-o. Ilustrativ n acest sens este o emisiune a lui Marius Tuc la care a fost invitat Mircea Dinescu: Toat povestea american cu comunismul srbesc mi se pare de-o mgrie fr margini. Prima ar n care am fost eu ca scriitor romn n strintate, am fost n 1973 sau 1974, la un festival n Iugoslavia, la Belgrad. Trebuie s recunosc c am rmas stupefiat de ce am vzut: cnd la noi ncepuse hau-hau, despre comunism n zbor, toi ddeam din aripi spre comunism n zbor, domnule, cnd am vzut Serbia cum arat, cum artau magazinele lor, stteam seara la televizor i m uitam la reclamele acelea, la salam, la mncare, nu mai vorbesc c oamenii erau liberi, c Cioran, Mircea Eliade, Eugen Ionescu erau n ediii complete n librriile lor, c erau cafenele literare extraordinare, c lumea circula, c toi aveau paapoarte i toi munceau n Germania, n Frana, c erau pro-americani. Eu acolo am but prima Coca-Cola american, la Belgrad. Eu nu pot uita aceste lucruri. i s vii acum s spui domnule, atia sunt comuniti i noi, pasmite, noi romnii suntem mari capitaliti, mi se pare o ordinrie fr margini. [] s bombardezi dou poduri n ideea c tu l urti pe Miloevici? Pi, se plimba Miloevici cu soacrsa pe podul acela n noaptea respectiv ca s bombardezi podul? Adic, n-au nici o logic aceste chestii. Eu 173

neleg, dac ei aveau probleme cu Kosovo, s fi mers acolo trupele ONU, NATO, s protejeze populaia, dar s bombardezi capitala Serbiei i a Iugoslaviei n anul 1999, dup ce Iugoslavia a luptat n rzboaiele mondiale alturi de Marii Aliai occidentali, c noi romnii ntotdeauna am fost cu nemii, pn am fost mpotriva nemilor am fost cu ruii, acum suntem mpotriva lor, suntem cu americanii [] Emil Constantinescu este reprezentantul acestor oameni, 22 de milioane de oameni, care, este clar, n marea mas a populaiei exist o simpatie fa de srbi i la un referendum ar fi un vot clar mpotriva bombardrii srbilor de ctre americani. Or preedintele, Romniei nu mai poate s vorbeasc n numele unui Guvern care are o politichie economic, ci n numele cetenilor. Or dac cetenii nu sunt de acord, nu mai vorbeti n numele lor.83 n faa atitudinilor de acest tip, susintorii interveniei NATO n Iugoslavia argumentau cu elemente legate de drepturile omului, de apartenena noastr la familia occidental, la drama albanez, la acorduri internaionale nclcate de Miloevici, la naional-comunismul acestuia etc. Dup primvara lui 1999, Emil Constantinescu s-a aflat pentru prima dat pe locul trei n sondaje, n spatele lui Ion Iliescu, dar i a lui Teodor Melecanu, care-i adjudecase o bun parte din electoratul pierdut de eful statului. Numirea lui Mugur Isrescu n fruntea cabinetului a fost o ultim ncercare a lui Emil Constantinescu de a-i salva imaginea i pe cea a guvernrii patronate de el. Bine primit de opinia public i de marea majoritate a media, Mugur Isrescu i consolideaz n lunile de conducere a guvernului imaginea foarte bun pe care o avea la Banca Naional. Dei continu aplicarea msurilor nepopulare de reform economic, austeritatea sa i senzaia c tie ce are de fcut l ridic n sondajele de opinie. Msurile sale din domeniul macroeconomic sunt aprobate de Occident i de instituiile financiare mondiale. Intuind utilitatea elementului de imagine Isrescu, mai multe fore politice ncearc s i-l adjudece. Emil Constantinescu lanseaz ideea unei candidaturi n tandem preedinte-premier, n care s apar alturi de Isrescu. PDSR i desemneaz i el tandemul Iliescu-Nstase, PD merge pe RomanBsescu iar ApR apare cu bomba rentoarcerii lui Theodor Stolojan n politic n tandem cu Teodor Melecanu. Primul test electoral pentru CDR a fost consumat n 1998, la alegerile locale din Bucureti. Fief al CDR nc din 1992, capitala rmsese fr primar ca urmare a demisiei lui Victor Ciorbea. Interimarul Viorel Lis urma s candideze pentru fotoliul vacant n lupt 174

cu Sorin Oprescu de la PDSR, cu Alexandru Sassu de la PD, cu independentul George Pdure i cu Mircea Coea de la ApR. Dei fr nici un fel de carism, prost vorbitor n public i cu o apariie public mediocr, Viorel Lis rspundea din plin unuia dintre atributele fundamentale pe care cetenii capitalei le doreau la primarul lor: era gospodar. n cele 18 luni n care condusese primria, Viorel Lis fusese prezent oriunde era o problem. n cizme de cauciuc, cu fulgarinul pe el, uneori i cu o lopat n mn, pe ploaie, pe zpad, Lis era n mijlocul problemelor. Acest comportament nou pentru bucureteni a acoperit defectele de imagine ale personajului politic Viorel Lis. n numai doi ani, situaia electoral din Bucureti se schimbase. Victor Ciorbea devenise primar fiindc era membru al CDR. Acum CDR va ctiga alegerile fiindc l avea candidat pe Viorel Lis. De asemenea, n 1996 PDSR avusese nevoie de celebrul Ilie Nstase pentru a avea o ans n competiie. n 1998, necunoscutul Sorin Oprescu, fiindc reprezenta PDSR, era la cteva mii de voturi de fotoliul de primar-general. Pentru prima dat, lupta la primria capitalei s-a dus n trei, independentul George Pdure reuind un rezultat bun, aproape 20%, pe care apoi le-a cedat candidatului PDSR. n faa ascensiunii periculoase a lui Oprescu, echipa de campanie a lui Viorel Lis a fcut o greeal pe care o va repeta i n localele din 2000, supralicitnd afiajul i panotajul stradal. Inflaia de portrete ale lui Viorel Lis a iritat alegtorii i pe unii i-a inut n cas, iar pe alii i-a trimis n tabra advers. Marele test electoral pentru guvernarea de centru-dreapta a fost ns scrutinul local din vara anului 2000. PNL a decis s candideze separat de CDR, lsnd costurile guvernrii exclusiv pe umerii rnitilor. Strategia electoral a liberalilor a fost totala delimitare de guvernare i atacarea continu a echipei guvernamentale, dei au fcut parte din ea pn n ultima clip. Aa cum se va constata, aceast strategie va avea succes, rnitii suportnd singuri eecurile celor patru ani. Pentru a marca aceast rupere de CDR, liberalii au propus pentru Primria Capitalei un candidat surpriz, pe independentul George Pdure, devenit liberal peste noapte. Aceeai tactic va fi folosit i pentru prezideniale, unde PNL va fi reprezentat de un nou venit celebru: Theodor Stolojan. n competiia pentru Bucureti au intrat pentru prima dat ase candidai care au contat. Intrai n lupt cu intenii diferite, cei ase au dat o dimensiune nou scrutinului local. PDSR s-a bazat tot pe doctorul Sorin Oprescu, binecunoscut deja n Bucureti din 1998. 175

CDR a mizat pe cel mai de succes primar de sector, Clin Ctlin Chiri, care l-a devansat n interiorul PNCD pe Viorel Lis. Nemulumit de decizia partidului, Lis a demisionat, i-a fcut propria sa formaiune politic, Partidul Noii Generaii, i a ncercat, n numele acesteia, s-i menin funcia de primar general. PNL l-a utilizat pe George Pdure, n timp ce UFD l-a aruncat n lupt chiar pe preedintele partidului, Varujan Vosganian. Dup ce Partidul Democrat i anunase candidatul, pe foarte puin cunoscutul George Nistor, n chiar ultima zi n care puteau fi fcute modificri, locul su a fost luat de Traian Bsescu. Aceti ase candidai au fost nsoii de PRM-istul Ioan Radu, de agrarianul Victor Surdu, de umanistul Aurel Leca, de ANCD-istul Mircea Daneliuc, de ApR-istul Mihai Erbau i de independentul Viorel Cataram. Calitatea tehnic a materialelor de campanie a fost mult peste tot ce se vzuse pn n acel moment, absolut toi candidaii beneficiind de produse electorale bine realizate, unii dintre ei avnd chiar serioase echipe de imagine care i susineau. De asemenea, s-au vzut n premier confruntri ntre strategii electorale fundamental diferite. De exemplu, a fost evident c UFD a folosit campania local nu pentru a ctiga poziii de primari sau de consilieri, ci pentru a-i mri notorietatea n vederea alegerilor parlamentare. Unitatea mesajului i a produselor electorale la nivel naional au contribuit la acest scop, partidul ctignd peste 15% notorietate n urma campaniei locale. Decizia conducerii UFD de a se alia cu PNCD i de a nu candida n nume propriu la alegerile parlamentare din toamna anului 2000 a fcut acest efort inutil, dar noutatea abordrii trebuie menionat. Cea mai viguroas campanie local n Bucureti a fost realizat de candidatul CDR Clin Chiri. Fcut dup toate regulile campaniilor comerciale, beneficiind de o supraexpunere n ora, prin afiaj stradal i prin panotaj, campania a pctuit prin lipsa elementului uman. Clin Chiri a fost vndut ca o napolitan sau ca orice alt produs comercial. El era ns un produs politic, care trebuia s-i conving alegtorii i prin caliti personale. Colorat i vizibil, campania lui Ctlin Chiri a ncercat s ignore realitatea (c reprezint partidul aflat la guvernare i considerat de o mare majoritate vinovat de nemplinirile ultimilor ani). n acest context, zburdlnicia ntregii prezene, ca i exagerarea numrului de afie i panouri au creat un sentiment de respingere din partea alegtorilor. Dei avea un limbaj adecvat att funciei pentru care candida, ct i oraului Ctlin 176

Chiri putea juca foarte natural rolul de mecher de Bucureti candidatul CDR s-a mrginit s reproduc textele scrise de alii, spoturile sale excelnd prin lips de naturalee. Dei tot oraul a fost umplut cu panouri galbene, lipsa de unitate a mesajului i numrul extrem de mare de slogane folosite (peste 10) a condus la imposibilitatea fixrii unui slogan sau a unei idei centrale a campaniei. Nici Sorin Oprescu nu a utilizat un slogan central, Sorin Oprescu pentru primar general fiind mai mult un enun al unei realiti. Mult mai discret n afiaj dect contracandidatul su din CDR, Oprescu i-a nceput campania stradal trziu, cam la 20 de zile dup debutul oficial al campaniei electorale. Aprat de apartenena la un PDSR cotat n Bucureti cu 40%, Oprescu a ncercat totui s se delimiteze de propriul su partid, spunnd n nenumrate ocazii c el nu este neaprat PDSR-ist i dnd cteva dovezi de independen fa de corifeii partidului (Ion Iliescu, Adrian Nstase, Dan Ioan Popescu). Aceast atitudine avea s-l coste n turul al doilea, cnd peste 10% dintre susintorii PDSR au votat cu contracandidatul su. Bine documentat n problemele primriei, Sorin Oprescu a jucat rolul unui dur i al unui autoritar nemulumit de conducerea cederist din ultimii opt ani. Discursul su a ncercat s motiveze patriotismul local i a avut i cteva elemente vag antiigneti. S-a ncercat construirea imaginii sale politice n jurul ideii de doctor, el fiind chemat s rezolve problemele unui ora bolnav. n primul tur de scrutin, Sorin Oprescu nu a fost pus n dificultate dect de Varujan Vosganian, care l-a ntrebat dac, fiind membru PDSR, simte nevoia s-i cear scuze de la bucureteni pentru cele patru raiduri ale minerilor. n rest, majoritatea competitorilor a preferat s nu atace PDSR-ul, ci s-i ndrepte tunurile spre reprezentantul CDR. Dei cotat ca un candidat cu anse, inclusiv n turul al doilea, George Pdure a avut o campanie electoral slab, plin de greeli i care nu a speculat nimic din atuurile sale. Pornit de la disputa surd dintre PNL i UFD pentru adjudecarea dreptei, campania lui George Pdure s-a dorit a fi o replic i pe alocuri o copie a celei a lui Varujan Vosganian. Dac sloganul UFD a fost Ordine i bani pentru Bucureti, sloganul liberal a fost mpotriva dezordinii i a srciei. Culorile UFD au fost galben i negru, liberalii dei n mod normal foloseau culorile galben i albastru au trecut i ei la culoarea neagr, pe care au asortat-o cu verde. Probabil cel mai nepotrivit afi din ntreaga campanie electoral a fost acela n care lng figura lui George Pdure era nscrise cele trei cuvinte care ncepeau 177

cu litera C: cas, curenie, corupie. Dac priveai de aproape panourile n cauz, misterul era lmurit. Lng fiecare dintre aceste cuvinte, vizibile de la mare distan, erau alte cuvinte, greu vizibile, care ddeau un sens relativ normal compoziiei electorale. George Pdure era, evident, mpotriva corupiei, pentru construcia de case i pentru o curenie zilnic a capitalei. i poza candidatului liberal contravenea regulilor de comunicare, acesta fiind prezentat cu minile n sn. Pentru un primar n funcie, aceast poziie sugereaz ori indiferen, ori nepsare i nu este n nici un caz una dintre imaginile care pot inspira un electorat dezamgit. Disputndu-i acelai electorat cu reprezentanii CDR i UFD, George Pdure i-a atacat n primul rnd pe acetia, dar fr a fi foarte convingtor. Sondajele de nceput de campanie l indicau pe liberal pe locul doi, cu peste 20%. Scorul obinut n alegeri, 8%, reflect n primul rnd slaba campanie i completa neadecvare a mesajului la competiia electoral. Traian Bsescu a avut una dintre cele mai spectaculoase campanii electorale din epoca post-revoluionar. Construit pe dou sau trei atribute i bazat pe calitile deja probate i recunoscute ale liderului democrat, campania sa a impresionat prin eficien i vizibilitate. Lansat n competiie cu dou sptmni mai trziu dect contracandidaii si, Traian Bsescu a preluat din mers tema autoritii, scondu-l din curs pe Varujan Vosganian, care insistase pe aceast tem, dar care nu a fcut fa aplombului noului venit. Bsescu i-a orientat tirul spre funcionarii primriei, pe care i-a fcut vinovai de prostul mers al lucrurilor n Bucureti i a oferit astfel publicului un duman vizibil. Marele avantaj al lui Traian Bsescu a fost credibilitatea sa. n decursul disputei electorale, acesta nu a spus lucruri fundamental diferite de adversarii si, nu a promis altceva dect acetia. El ns a fost crezut. n cazul lui Traian Bsescu nu a contat nici partidul, nu a contat nici faptul c nu este bucuretean, nu au contat nici micile erori ale echipei de campanie, nici mesajele incomplete pe care le-a transmis uneori. Trecutul su, eficiena sa din fruntea Ministerului Transporturilor i imaginea pe care i-a consolidat-o cu grij an de an i-au legitimat toate afirmaiile. n confruntarea pentru locul II pe care a avut-o cu Ctlin Chiri, liderul PD s-a folosit din plin i de scandalul FNI. Exact ca n 1996, cnd n preajma alegerilor locale se prbuea SAFI, n 2000, n timpul campaniei electorale, a czut FNI. n urma unui contract semnat de CEC cu societatea de administrare a FNI, SOVInvest, depunerile din FNI erau 178

garantate de CEC. Astfel nct, imediat dup prbuire, dup aflarea tirii legate de fuga din ar a Mariei Vlas, depuntorii, n numr de peste 300.000, se reped la CEC pentru a-i recupera banii. Statul se autosesizeaz i dezvluirile ncep s apar. Preedintele CEC, membru al PNCD, semnase respectivul contract fr a respecta procedurile legale, dar avnd aprobarea mai multor demnitari din Ministerul de Finane, toi membrii PNCD i PNL. Mai mult dect att, Clin Chiri era membru al Consiliului de Administraie al CEC. Atacat pe aceast tem n ultima confruntare televizat de ctre Traian Bsescu, reprezentantul CDR nu a tiut s rspund mulumitor. Se poate trage concluzia c miile de voturi cu care Traian Bsescu l-a devansat pe Clin Chiri provin din acest moment-cheie al campaniei. La fel ca n fiecare an, confruntrile directe au fost cele care au determinat aprecieri sau depunctri ale candidailor funcie de performan, dar i de comportamentul electoral al nehotrilor. La aceste confruntri, Traian Bsescu a dominat ntreaga competiie. Calificat n turul al doilea alturi de Sorin Oprescu, Traian Bsescu a reuit s canalizeze spre el voturile celorlali candidai i chiar o parte din voturile PDSR. Cei doi au mizat pe aceeai carte: autoritarismul ca singur soluie mpotriva corupiei i a strii proaste de lucruri din capital. Sorin Oprescu avea de partea sa apartenena la PDSR, n timp ce Bsescu a mizat din nou pe propria imagine. Pentru a doua oar n doi ani, Sorin Oprescu a fost nvins la cteva mii de voturi i Traian Bsescu a devenit al patrulea primar al Bucuretiului. La nivel naional, primarii de succes s-au perpetuat, Funar la Cluj, cu destule emoii, Simirad la Iai, Lungu la Brila. n rest, PDSR a obinut o victorie clar n alegeri, fiind urmat pe locul doi de ApR la mai puin de jumtate din voturi, de PD, CDR, PNL i PRM. Alegerile consacrau prbuirea coaliiei de guvernmnt n opiunile electoratului i orientarea spre stnga a acestuia. Primele trei partide erau social democrate, n timp ce toate partidele de dreapta nu reuiser s adune mpreun mai mult de 16%. Rezultatele alegerilor locale au determinat un adevrat tumult politic. Liberalii au anunat ca definitiv prsirea CDR i iminenta alian cu ApR, care implica i susinerea lui Teodor Melecanu la funcia de preedinte. Apoi s-au rzgndit i dup nc dou sau trei manevre politice, lau lansat pe Theodor Stolojan n cursa prezidenial. PNCD se confrunta cu o situaie extrem de grav. Ambii prim-minitri provenii din acest partid l prsiser pentru a-i 179

construi formaiuni politice proprii (Victor Ciorbea nfiinase ANCD, iar Radu Vasile Partidul Popular din Romnia). Tot din PNCD plecase, organizndu-i un partid propriu, i Viorel Lis. n interiorul CDR, o dat cu defeciunea liberal, rnitii erau aliai cu dou partide ecologiste practic inexistente. De aceea au luat decizia de a forma o nou alian numit CDR 2000, n care au intrat UFD, ANCD, FER i Partidul Moldovenilor condus de Constantin Simirad. Aceast nou formaiune politic urma s susin tandemul Emil Constantinescu-Mugur Isrescu. Pe 17 iunie 2000 ns, Emil Constantinescu anun c nu va candida pentru un nou mandat prezidenial. Cutremurul provocat de decizia prezidenial afecteaz ntreaga scena politic. Partidul de guvernmnt se trezete, cu mai puin de trei luni naintea campaniei electorale, fr candidat la preedinie. Motivaia pentru aceast decizie inut secret pn n ziua anunrii ei este incert. n declaraia oficial, Emil Constatinescu vorbete despre nevoia de a continua lupta mpotriva corupiei fr a fi angrenat n campania electoral. Analitii opteaz pentru dezamgirea efului statului n faa evidenei c va pierde alegerile n toamna lui 2000, sau c nu va intra nici mcar n turul al doilea. n memoriile sale, Emil Constantinescu ne prezint un alt tablou al zilei de 17 iunie, care a nsemnat, de fapt, anihilarea CDR ca partid politic i distrugerea, cel puin deocamdat, a micrii cretindemocrate din Romnia: Rmn cu arborii seculari printre care au trecut rdvanele princiare ale Cantacuzinilor, voievozi, regi, dictatori. Puterea e un sport extrem. Un joc dur ntre trufie i umilin pe o scen populat de violen, intrigi, fidelitate, trdare, compromisuri i sacrificii. Puterea, iubirea i moartea, trei ncercri despre care nu poi vorbi pn cnd nu te-ai confruntat cu ele direct. Pe primele dou le-am cunoscut i le-am trit deplin, pn la limit. Am simit flacra orgoliului i ghimpele trufiei. Puterea nu e pentru cei ce nu i-o doresc. Dac i-o doresc doar pentru ei nii, pentru binele altora, pentru un ideal utopic, asta e o problem. Eti dator s lupi i s rspunzi pentru ea. Nu o poi abandona ca pe un geamantan uitat ntr-o gar. O poi schimba doar pe o alt trufie. Trufia renunrii n favoarea unui interes mai presus de al tu. Chiar dac tii c aceast trufie/umilin nu va fi nici neleas nici crezut. i rmne recursul la istorie. Un orgoliu amnat.84 Echilibrul politic se rupe, iar Teodor Melecanu, care timp de patru ani fusese considerat o opiune n plus fa de Iliescu i Constantinescu, i o a treia cale electoral, este mturat 180

din fruntea topurilor. Ion Iliescu rmne singur la 40%, urmat la mare distan de incertul Stolojan, de Petre Roman i de Corneliu Vadim Tudor. Vara anului 2000 a trecut marcat de mitingurile furioase ale depuntorilor FNI, mitinguri susinute politic de PRM i PDSR, i de ncercrile de-a dreptul disperate ale liderilor CDR 2000 de a-l convinge pe Mugur Isrescu s accepte candidatura la prezideniale. ntr-un trziu, acesta se hotrte s candideze, dar independent, fr a folosi semnul electoral al CDR i fr a reprezenta CDR n confruntrile electorale. Se ajunge astfel la situaia fr precedent ca partidul de guvernmnt s intre n cursa electoral fr a avea un candidat propriu la preedinie. PNL, din care se desprinsese o faciune neimportant condus de Traian Reme, mergea la preedinie cu Theodor Stolojan, PD cu Petre Roman, ApR cu Teodor Melecanu, UDMR cu Gyorgy Frunda, PRM cu Vadim Tudor, n timp ce Aliana Naional format din PUNR i Partidul Naional Romn al lui Virgil Mgureanu l propunea pentru funcia suprem n stat pe fostul lider al Pieii Universitii, Marian Munteanu. PDSR coalizase n jurul su nc nite partide minuscule ntr-un pol socialdemocrat i-l susinea la funcia suprem pe Ion Iliescu. Singurii care au nceput campania electoral n chiar prima zi au fost liberalii, care au umplu ara cu afie ale lui Theodor Stolojan i cu un slogan care amintea de vremurile trecute ale eecului CDR n 1992: Eu nu vin la putere. Eu vin la munc. Aa cum CDR nu putea reui dect mpreun i Theodor Stolojan a ales s nu vin la putere. n rest ns campania liberal a fost exact, temeinic i bine susinut. Spoturile electorale au pctuit prin lips de imaginaie i prin lips de imagini puternice, dar i acestea au fost corect fcute din perspectiv electoral i impecabile din punct de vedere tehnic. Cea mai spectaculoas campanie electoral a fost cea a PDSR, care i-a permis chiar luxul unor spoturi de peste dou minute filmate pe pelicul, nu pe clasicele Beta. Construit n jurul conceptului mprumutat din campania lui Mitterand, Fora linitit, PDSR nu a utilizat dect foarte rar atacurile la CDR, iar atunci cnd le-a fcut, ele nu aparineau liderilor PDSR, ci unor oameni obinuii care-i spuneau ofurile. Strada acuz conducerea CDR, nu PDSR-ul, era ideea acestor spoturi. n acelai timp, PDSR i-a construit pentru prima dat spoturi calde i calme, n care se vorbea despre normalitate, despre oameni fericii, n care predominau imaginile frumoase, asociate desigur cu imagini ale liderilor de partid. Sloganul central al campaniei PDSR, mpreun cu oamenii, alturi de ei, reflect 181

unul dintre cele dou mari probleme ale ceteanului romn la momentul 2000: nevoia de grij, nevoia de protecie din partea statului. Cealalt tem, nevoia de autoritate, a fost folosit copios de PRM i de Vadim Tudor. Chiar dac uneori n campania din ar, Ion Iliescu i ali lideri ai PDSR au utilizat cuvinte grele la adresa CDR i a lui Emil Constantinescu, tonul general a fost mblinzit de spoturi sau de prestaii nuanate pe postul naional de televiziune. La fel ca n alegerile locale, PDSR a nceput trziu campania de afiaj i de panotaj, lsnd competitorii mai mici s se lupte din prima zi. n schimb, a ntreprins chiar din prima zi de campanie lungi turnee n ar, care se constituiau n adevrate demonstraii de for i de organizare. La ntlnirile televizate, PDSR a trimis n general oameni din ealonul doi, tehnicieni specializai n teme diverse, care erau aezai la aceeai mas cu lideri importani din celelalte partide. Nici Ion Iliescu nu a rspuns tuturor invitaiilor la emisiuni, selectnd cu grij dou sau trei confruntri fa n fa cu ceilali candidai. Toat strategia PDSR pornea de la marele avantaj pe care acest partid l avea n sondaje i de la ideea c singurul dubiu care exista era dimensiunea victoriei. Se poate considera c reprezentanii PDSR nu s-au lsat dui de valul bucuriei rentoarcerii la guvernare i au conceput o campanie electoral solid i adecvat nevoilor acelui moment. n replic, CDR 2000 i-a nceput campania foarte trziu, din cauza nencheierii negocierilor privind listele electorale i din cauza marilor contestri venite din teritoriu fa de componena acelor liste. Primul afi CDR 2000 a fost amplasat la mai bine de 15 zile dup ce liberalii i ncepuser campania. Strategia CDR 2000, singuri mpotriva tuturor a fost susinut de spoturi care ilustrau schimbrile pozitive aduse de guvernarea CDR, dar de asemenea atrgeau atenia populaiei c o dat cu venirea la putere a PDSR, orice ans de integrare n Uniunea European era compromis. Prin campania dus, CDR 2000 a ncercat s se prezinte drept rul cel mai mic, s-i recunoasc greelile, dar s atrag atenia c orice alt opiune este i mai proast. Un alt domeniu de atac al CDR 2000 a fost pactul pe care PDSR l-ar fi fcut cu toate celelalte partide din competiie, inta fiind, n primul rnd, electoratul pe care PNL ar fi putut s i-l adjudece. CDR 2000 a insistat c orice vot dat oricrui alt partid dect CDR 2000 este un vot pentru PDSR. Evident, campania CDR 2000 nu urmrea ctigarea alegerilor, de unde i tonul exclusivist al acesteia, ci fanatizarea electoratului propriu. n termeni optimiti, electoratul CDR 2000 trebuia s conin, pe lng nucleul dur al PNCD, i pe susintorii de dreapta ai UFD, i pe cei ai ANCD, i 182

ceva susintori ai Partidului Moldovenilor. Tuturor acestora, mesajul de lupt mpotriva PDSR ar fi trebuit s le sune coerent i logic. Lipsa purttorului de mesaj (Mugur Isrescu nefcndu-i practic campanie i refuznd orice apropiere de CDR 2000), a determinat ieirea n prim-plan a liderilor PNCD, muli dintre ei fiind inta unor acuzaii grave de corupie. Atacat din toate prile, i de opoziie, i de ctre toi aliaii la guvernare, CDR 2000 nu a avut nici o voce credibil care s-i susin punctul de vedere. n aceste condiii, rezultatul obinut n alegeri a fost de numai 6%, insuficient pentru accesul n Parlament. Pragul electoral pentru aliana CDR 2000 era de 10%. Nici Partidul Democrat nu a strlucit, ca n campaniile trecute. Candidatura lui Petre Roman la preedinie a fost una ratat, acesta obinnd doar 2, 9%, mult sub performana partidului. Motorul electoral a fost tot Traian Bsescu, care a lansat conceptul echipa lui Bsescu, o garnitur de tineri care fac politica primarului Capitalei i care-i urmeaz acestuia principiile. Sloganul lui Petre Roman, El poate, o prescurtare a sloganului din 1996 tie, vrea i poate i o preluare dup celebrul I can! al lui Ronald Reagan, nu a mai atins rezultatul scontat. Campania viril a lui Petre Roman (care a participat inclusiv la o partid de not n Dunre, fiind admirat cu aceast ocazie n slip i cu tricolorul n mn) nu a mai gsit ecou. n Romnia era deja la mod un alt tip de virilitate politic. Cea lansat de candidatul PRM, Corneliu Vadim Tudor. Rezultatul obinut de PRM n alegerile generale a fost marea surpriz a unui scrutin care prea c nu va oferi surprize. Procentul mare obinut de PRM, peste 22%, s-a datorat exclusiv prestaiilor lui Vadim Tudor. Acesta a atacat cu consecven n toat existena sa politic dou teme: problema naional i corupia. n 1996, abordarea problemei naionale era neinteresant pentru un publlic ce dorea cu ardoare integrarea n Uniunea European. De asemenea, abordarea problemelor legate de corupie era fcut mai bine atunci de reprezentanii CDR, cei neptai de nici o guvernare. Nici tema autoritarist nu era foarte la mod, dup regimul nchis practicat de PDSR. De aceea, PRM abia a obinut atunci 4%. Dup patru ani de conducere CDR-PD-UDMR, realitile erau schimbate. Lumea era stul de promisiunile europene i un discurs reinut anti-european, bazat pe patriotism local i pe excese naionaliste, era bine primit. Dezorganizarea specific guvernelor ultimilor patru ani, disoluia autoritii statului, lipsa de autoritate a instituiilor cereau un discurs bazat pe autoritate, un discurs lipsit de dubii i de diplomaie. ntrebat cum va rezolva problema corupiei, Vadim Tudor a rspuns: 183

mpucnd caracatia drept n ochi!. Scurt i la obiect, fr ndelungile explicaii ale celorlali candidai preocupai i de drepturile omului, i de legislaia european, i de realitatea codului penal. Cuvintele-cheie care au stat n spatele campaniei lui Vadim Tudor au fost hotrre, patriotism i rapiditate. Toate aceste cuvinte rspundeau unor realiti ale societii romneti. Guvernele de centru dreapta fuseser caracterizate de nehotrre, de blbieli, de certuri infinite, de o multitudine de pai napoi, de concesii fcute unora i altora. n repetate rnduri, att Emil Constantinescu ct i demnitarii regimului su fuseser acuzai de lips de patriotism n politica de privatizare, n politica extern, n atitudinea fa de UDMR. Lucrurile mergeau prost pentru c cei care conduceau nu erau patrioi. n timpul regimului lui Ion Iliescu, demnitarii acelei epoci foloseau cu insisten patriotismul ca explicaie pentru aciunile lor. Inflaia utilizrii acestui termen a determinat o reinere din partea reprezentanilor coaliiei de dup 1996. i aceast reinere s-a simit. n toate ofertele electorale ale partidelor aflate n curs sau ale candidailor la preedinie, termenele pe care se fceau proiecii erau de ani sau chiar de zeci de ani. Urma ca lucrurile s se rezolve n ani de zile. Din nou, cetenii erau nevoii s neleag i s atepte. Singurul care nu le cerea s atepte era tot Vadim Tudor. Oferta sa nu msura nici mcar 200 de zile, ca aceea a CDR din 1996. De a doua zi dup nscunarea sa ca preedinte, lucrurile se mbunteau. Deziluzia n care societatea romneasc se scufundase dup eecul CDR avea un singur remediu: Corneliu Vadim Tudor. Era, de fapt, i singurul care nu fusese la guvernare. Devenise alternativa la ntreaga clas politic din Romnia. Votat de electoratul su fidel, dar i de un masiv electorat conjuctural, Vadim Tudor a intrat n turul al doilea mpreun cu Ion Iliescu. Din cauza insultelor proferate de Vadim Tudor, Ion Iliescu a refuzat s se ntlneasc fa n fa cu acesta i disputa din turul al doilea s-a consumat ntre dou monologuri complet paralele. Ion Iliescu a ctigat detaat i la nceputul mileniului III Romnia are un guvern monocolor minoritar PDSR, susinut de UDMR i din cnd n cnd de PNL, i pe Ion Iliescu preedinte. Parlamentul rezultat din alegeri este ocupat n proporie de aproape 85% de partide de stnga, singurele din afara acestei categorii fiind PNL i UDMR. n afara Parlamentului au rmas partide importante: PNCD, ApR, UFD, PUNR, PSM. De asemenea, pentru prima dat din 1990, curentul politic al cretindemocraiei nu mai are reprezentare parlamentar. Rentoarcerea PDSR la putere i a lui 184

Ion Iliescu la Cotroceni, a doua alternan a democraiei romneti petrecut fr nici un fel de probleme, a demonstrat stabilitatea i profunzimea procesului democratic i opiunea decisiv spre pluripartitism a populaiei. 2.6. Perioada 2000-2004 nvins semnificativ n alegerile din 1996 i trecnd apoi prin momente dificile n primii ani ai mandatului CDR, PDSR se ntoarce la guvernare fiind, de departe, cel mai puternic partid al nceputului de mileniu. Repartiia mandatelor parlamentare consfinete acest dezechilibru semnificativ ntre putere i opoziie, dezechilibru care se va face remarcat n aproape toat etapa 2000-2004. Pentru prima dat n istoria post-revoluionar, cea mai important for de opoziie este PRM, n timp ce opoziia tradiional la PDSR (partidele istorice i PD) este literalmente pulverizat. PNCD este n afara Parlamentului, iar PNL i PD au fiecare cte 7%. UDMR, intrat n Parlament cu mereu constantul 7%, susine guvernul minoritar al PDSR, care i l-a desemnat n frunte pe Adrian Nstase. Echipa guvernamental propus de PDSR este o mbinare ntre numele grele ale partidului (Adrian Nstase, Dan Ioan Popescu, Miron Mitrea, Octav Cozmnc, erban Mihilescu, Ioan Mircea Pacu) i noii venii n prim-planul politicii social-democrate (Mircea Geoan, Ioan Rus, Mihai Tnsescu, Marian Srbu). Este cel mai puternic guvern postrevoluionar din perspectiva prghiilor politice ale minitrilor. n special dup experimentul CDR, cnd pn i primul-ministru era un personaj slab i fr prghii reale n interiorul partidelor care-l susineau, fora minitrilor PDSR a dus la o mai rapid i coerent organizare a actului de guvernare i n raport cu Parlamentul, i n raport cu propria organizaie politic. Fiind n general un partid ermetic i foarte puin transparent, PDSR-ul a aprut i n acest nceput de mandat ca un monolit solid i de neptruns, din care nu rzbteau spre exterior scandalurile i conflictele interne, att de vizibile n interiorul fostei coaliii de guvernare. Adrian Nstase este ales n ianuarie 2001 preedinte al PDSR, post rmas vacant ca urmare a plecrii lui Ion Iliescu la Cotroceni, devenind astfel cel mai influent premier din perioada post-revoluionar i fiind primul care avea i controlul cabinetului i al partidului majoritar.

185

Simultan cu reaezarea n fruntea societii a PDSR-ului, procese similare aveau loc la toate partidele care fcuser parte din guvernarea 1996-2000. n primele dou luni ale lui 2001, PNCD are un nou preedinte, pe Andrei Marga, fostul ministru al nvmntului pulverizndu-i contracandidaii, pe Ioan Murean i pe Constantin Dudu Ionescu, i anunnd o nou viziune politic pentru rniti. Mai mult dect att, Andrei Marga a refuzat s fac echip cu Dudu Ionescu, aa cum i-au recomandat seniorii partidului, i a ales o formul de conducere alturi de Vasile Lupu i Clin Ctlin Chiri. Plasarea lui Andrei Marga n afara echipei care a condus PNCD n ultimul an i exonerarea acestuia de rezultatele campaniei electorale l-au adus n situaia de a fi favoritul congresului PNCD. Mai mult, spre deosebire de contracandidaii si, al cror discurs a fost unul justificativ, Andrei Marga s-a transformat n purttorul de mesaj al tuturor liderilor PNCD din ar, care de la guvernare s-au trezit afar de din Parlament i care cutau un vinovat pentru aceast dureroas i brusc transformare. Bun cunosctor al psihologiei maselor, Andrei Marga a spus ce vroia publicul s aud i a indicat un vinovat clar: conducerea partidului, care trebuia schimbat. S-a dovedit n timp c Andrei Marga i echipa sa nu au putut duce mai departe sarcina enunat la congres i PNCD a pierdut nc patru ani i nc un mandat parlamentar, fiind zguduit n continuare de certuri intestine, instabilitate, schimbri de conduceri i plecri de membri. Dup Andrei Marga, n fruntea PNCD vine Victor Ciorbea, rentors n partid dup disidena AN-CD i apoi, n 2004, n locul lui Victor Ciorbea apare cel mai important demnitar al PNCD, primarul reales al Timioarei, Gheorghe Ciuhandu. n spaiul democraiei cretine romneti vor aprea n decursul urmtorilor ani alte structuri politice organizate n jurul cte unei personaliti sau a unui grup de iniiativ, care ns nu vor depi statutul de think-tank-uri i nu vor reui s se transforme n partide. Dei n vara lui 2000 afirmase c nu se va mai ntoarce n politic, Emil Constantinescu nfiineaz Aciunea Popular, o parte dintre susintorii si fondeaz n 2001 Uniunea pentru Reconstrucia Romniei, iar Vasile Lupu pune i el bazele unui partid popular. Frmiarea reprezentanilor romni ai celei mai puternice familii politice europene se va solda, n 2004, cu al doilea mandat de patru ani fr cretin-democraie n Parlament. Liberalii, trecui cu puin peste pragul electoral care le-a permis prezena n Parlament, sau trezit n situaia de a fi singurul partid de dreapta sau centru-dreapta prezent pe prima 186

scena politic a rii. Supravieuirea lor s-a datorat gestului lui Valeriu Stoica de a prsi corabia CDR la momentul oportun (un gest discutabil din punct de vedere al moralitii, dar salutar ca eficien) i nominalizrii lui Theodor Stolojan n postura de candidat la preedinia Romniei. Cu un scor aproape dublu fa de PNL, Stolojan a funcionat ca o locomotiv pentru un partid cu care nu avea practic nici o legtur ideologic. Bine construit imagologic nc din timpul mandatului su de prim-ministru ntre 1991 i 1992, Theodor Stolojan a rmas unul dintre puinele personaje politice necompromise n cei 11 ani de tranziie i a fost amplasat n imaginarul colectiv n postura de specialist n economie, capabil s rezolve problemele cu care se confrunta ara n acest domeniu. Dup participarea la alegerile prezideniale, Stolojan a ales s nu candideze la preedinia PNL, astfel nct pentru postul rmas liber ca urmare a retragerii octogenarului Mircea Ionescu Quintus s-au nscris Valeriu Stoica i Horia Rusu. Decesul lui Horia Rusu n urma unui accident de main l-a transformat pe Valeriu Stoica susinut i de Theodor Stolojan n ctigtor al competiiei, chiar dac mpotriva lui au candidat Crin Antonescu i Clin Popescu Triceanu. Specialist al jocurilor de culise i al micrilor politice neateptate, Valeriu Stoica este un actor politic lipsit de carism i de capacitate de a transmite mesaje. Ales preedinte al PNL, el continu irul liderilor liberali fr priz la mase nceput de Radu Cmpeanu i continuat de Mircea Ionescu Quintus. Abia nlocuirea sa din 2002 cu Theodor Stolojan a dat, n premier liberalilor, un lider aductor de puncte i acest lucru s-a vzut n saltul de aproape 15% fcut de PNL ntre 2002 i 2003. Simultan cu o nou conducere, liberalii i-au luat n serios rolul de unic partid de dreapta, au anulat protocolul de cooperare parlamentar cu PDSR-ul i au trecut la nghiirea micilor partide liberale sau cu nclinaii liberale. n urma unificrilor succesive cu resturile ApR, cu UFD i cu partidele lui Radu Cmpeanu i Niculae Cerveni, PNL nu a crescut n sondaje, dar a anulat orice concuren pe segmentul lui politic. Partidul Democrat se afla ntr-o situaie i mai delicat dect liberalii, fiindc erau nrudii ideologic cu partidul de guvernmnt, care prin aliana cu Partidul Social Democrat Romn urma s intre n Internaionala Socialist i s devin vioara nti a acestei familii politice n Romnia. Spre deosebire de liberali, care au schimbat mai muli lideri lipsii de carism, democraii l-au avut n frunte de la nfiinare pe Petre Roman, unul dintre primele produse de imagine politic din Romnia. ns alegerile din 2000 au fost catastrofale pentru 187

fostul june-prim al Revoluiei din Decembrie, imaginea sa n slip i cu tricolorul nfurat n jurul su fiind definitorie pentru eecul lui de imagine ireversibil. Rezultatul foarte slab, de trei ori mai mic dect al propriului partid, i prezena tot mai agresiv i mai activ n prim-planul vieii politice naionale a lui Traian Bsescu au determinat cderea lui Petre Roman din fruntea PD. De fapt, momentul decisiv care a marcat nceputul curbei descendete a lui Petre Roman i al celei ascendente a lui Traian Bsescu se consumase cu patru ani n urm cnd, n urma alegerilor din 1996 i a protocolului de guvernare semnat ntre PD i CDR, Roman i alesese pentru sine funcia de preedinte al Senatului, lsndu-l pe Traian Bsescu s fie braul narmat al PD n executiv. Dei, teoretic, preedintele Senatului este al doilea om n stat i nlocuitorul preedintelui rii n caz de indisponibiltate a acestuia, vizibilitatea sa n cei patru ani de mandat este redus, iar utilitatea sa social este practic necunoscut pentru opinia public. Dac n 1996 Petre Roman era liderul PD care ajunsese la 20% i fusese foarte aproape de intrarea n turul al doilea i care prin opiunea sa pentru Constantinescu determinase cderea lui Ion Iliescu, iar Traian Bsescu era unul dintre secunzii si, n nici un caz cel mai important, n 2000 Petre Roman era un personaj politic depit, care obinuse puin sub 3% n alegeri i care-l avea n subordine pe Traian Bsescu, omul care drmase guvernul Ciorbea, l nfruntase pe preedintele Constantinescu i i nvinsese la Bucureti att pe rniti, ct i pe pedeseriti, fiind politicianul care obinuse cea mai important victorie electoral a democrailor, Primria Capitalei. Mai mult dect att, Traian Bsescu era singurul care prea c poate s poarte un rzboi cu atotputernicul PDSR. De la nceputul carierei sale politice, Traian Bsescu s-a afirmat ca fiind un lupttor cu sistemul. ncpnarea sistemului de a-i rspunde n aceast lupt a contribuit la construirea personajului Traian Bsescu. Fie c vorbim de Nicolae Vcroiu, de Ion Iliescu, de Victor Ciorbea, de Emil Constantinescu sau de Adrian Nstase, toi lideri ai sistemului la un moment dat, Traian Bsescu s-a confruntat cu fiecare dintre ei i a supravieuit. Aceast supravieuire a fost cea care l-a propulsat n situaia de a fi considerat soluia pentru orice form de putere, un soi de om-opoziie care devine receptaculul nemulumirilor opiniei publice. n confruntarea cu Petre Roman i cu Simona Marinescu pentru preedinia PD, Traian Bsescu a folosit aceleai tactici ca n toate luptele sale anterioare. A enunat reguli pe care nu le-a respectat, a fcut promisiuni clare, mari i tentante, a fost pozitiv, a comunicat des, nu a intrat n polemici cu contracandidaii dect ca 188

urmare a atacurilor acestora, a continuat s se lupte cu PDSR-ul, dnd impresia c partidul de guvernmnt l-ar prefera pe Petre Roman n fruntea PD, i-a asigurat un cerc de susintori care au vorbit n numele lui i, nu n ultimul rnd, a oferit membrilor PD o opiune ctigtoare. Dup victoria de la congresul partidului, Traian Bsescu a transformat PD n liderul opoziiei din Romnia, iar el a devenit pstorul tuturor celor care, din diverse motive, respingeau PDSR. Chiar i cu conducerile schimbate, partidele de opoziie din Romnia au avut o via grea n prima jumtate a mandatului PDSR, devenit PSD n vara lui 2001. n primul rnd, vizibilitatea rezultatelor de politic extern renunarea la vize, intrarea n NATO, ncheierea acordului cu Fondul Monetar Internaional i avansarea nspre aderarea la Uniunea European a condus la consolidarea unui climat de ncredere n activitatea guvernului. Apoi, dezvoltarea unei pci sociale ndelungate, reducerea semnificativ (cam de 10 ori) a numrului de conflicte sindicale, lipsa de convulsii politice la nivelul executivului au contrastat semificativ cu perioada tulbure dintre 1996 i 2000. n al treilea rnd, PSD-ul a dus n mod constant o politic social ndreptat spre propriul su electorat plasat n zona rural, n zona monoindustrial i mic urban i caracterizat de o educaie medie i sub medie, de un nivel sczut al veniturilor i cu o vrst de peste 50 de ani. n tot mandatul guvernului Nstase s-au luat cteva msuri sociale de tipul aciunilor Cornul i laptele, al medicamentelor compensate cu 90%, al calculatoarelor gratuite pentru copiii din famiile defavorizate, susinerea cheltuielilor de ntreinere, alocarea gratuit de tichete de transport pentru pensionari, susinerea financiar a agricultorilor etc., care au meninut pn n 2004 masa electoral a PSD. Este de remarcat c scorul obinut n 2004 de PSD a fost practic egal cu cel obinut n 2000, un rezultat fr precedent n istoria post-revoluionar. Erodarea foarte lent a partidului de guvernmnt s-a datorat pe de-o parte succeselor externe, pe care le-am menionat deja, grijii pentru propriul electorat i ateniei acordate comunicrii instituionale. Guvernul Nstase a fost primul care a acionat dup un plan unitar de imagine, care a folosit echipe de reacie rapid n domeniul comunicrii i care a dezvoltat o relaie profesionist cu media, i care a vizat meninerea unui nivel ct mai ridicat de ncredere din partea populaiei. n acelai timp, opoziia a avut un proces de coagulare foarte lent, marcat de scandaluri interne i de fragmentri organizaionale, de lips de coeren a mesajului sau de mesaje 189

neinteresante pentru opinia public. Dei domnia lui Traian Bsescu ncepuse n for, creterea PD n inteniile de vot s-a oprit la 10-11%, iar PNL stagna i el ntre 7 i 10%, cu toate fuziunile prin absorbie realizate de Valeriu Stoica. Aceasta n condiiile n care PSD trona undeva la peste 50%, la doi ani dup nceputul mandatului. Lovitura pentru PSD a venit ns din partea lui Ion Iliescu. Aflat n ultimul su mandat executiv, Ion Iliescu fcuse cteva gesturi simbolice care preau de neimaginat n urm cu civa ani. Pacea realizat cu regele Mihai, recunoaterea meritelor jurnalitilor de la Europa Liber, acceptarea existenei unor greeli n primul su mandat au fost pai care l-au readus pe Ion Iliescu n prim-planul vieii politice. De aici, preedintele a criticat, la nceput mai nuanat i apoi tot mai vehement, existena unor tendine de corupie i de parvenitism la nivelul executivului i al conducerii PSD. n primvara anului 2002, Ion Iliescu a intervenit de mai multe ori fie la nivelul ntregului guvern, fie la nivelul conducerii unor ministere, pentru a solicita o mai mare grij n domeniul proteciei sociale (la Ministerul Economiei i Resurselor a solicitat o reducere a costurilor facturilor la utiliti, iar la Ministerul de Finane a atras atenia asupra stagnrii veniturilor populaiei). De asemenea, i-a manifestat n diverse ocazii publice nemulumirea pentru costul prea ridicat al vieii i pentru nivelul de trai prea sczut pe care l avea majoritatea populaiei Romniei. n aceast direcie, Ion Iliescu a criticat proiectul de buget pentru anul 2003, susinnd c are prea puine fonduri alocate proteciei sociale i luptei mpotriva srciei extreme din Romnia. La edina camerelor reunite ale Parlamentului de la finele anului 2002, Ion Iliescu a atacat n termeni duri capitalismul de cumetrie i a solicitat instaurarea unei terapii de oc mpotriva corupiei. n emisiuni televizate din aceeai perioad, Ion Iliescu a fcut cteva referiri critice la adresa primului ministru Adrian Nstase, fapt ce a confirmat existena unor tensiuni ntre cele dou palate. Motivul principal al acestei escaladri fr precedent a fost iniiativa lui Adrian Nstase, susinut de majoritatea conducerii PSD, de a organiza n primvara-vara anului 2003 alegeri anticipate. Motivele invocate erau i de natur electoral, i de natur politic. Apariia lui Theodor Stolojan n fruntea PNL n vara lui 2002, dduse un avnt special liberalilor i existau deja informaii despre o tentativ a lui Stolojan i Bsescu de a realiza o coaliie anti-PSD. Sondajele indicau n continuare un avans confortabil pentru PSD, dar o dat cu intrarea n a doua jumtate a mandatului se putea presupune c va grbi procesul de 190

erodare a ncrederii. n al treilea rnd, intrarea n NATO, parafat n toamna lui 2002, lsase n faa Romniei un singur obiectiv major de politic extern: aderarea la Uniunea European n ianaurie 2007. De aceea, considerau liderii PSD, era util un ciclu electoral care s decid o echip al crei mandat se va termina o dat cu aderarea, astfel nct procesul de pre-aderare s nu fie ntrerupt de o posibil schimbare de putere i implicit de echip administrativ. Ion Iliescu nu a cedat n faa acestor argumente i, nemulumit de insistenele liderilor PSD, a atacat conducerea partidului. Practic, din acel moment, tema corupiei PSD a devenit un bun public i principalul cal de btaie al opoziiei i al societii civile. n campaniile electorale din 2004, opoziia unit va vorbi practic doar despre eradicarea corupiei, reuind s adune n jurul acestei idei o mas electoral relativ egal cu aceea care se va ralia n jurul PSD i al ideii de siguran i protecie social. Primul scandal important n domeniul corupiei a fost generat de apariia la nceputul anului 2002 a unui material pe Internet denumit Armaghedon care vorbea despre situaia grav n care se afl armata romn n anul decisiv al aderrii la NATO. A urmat apoi o serie de nc ase armaghedoane, cu autori diferii, dedicate diverselor segmente ale puterii, dar i unor oameni de afaceri sau unor grupuri profesionale. Al doilea material Armaghedon a fost ndreptat mpotriva lui Adrian Nstase i coninea sinteze ale unor materiale aprute deja n ziare, dar i date noi cu privire la relaii de afaceri pe care primulministru le-ar ntreine cu diverse personaje din viaa public romneasc. Autorul acestui material a fost identificat ca fiind Mugur Ciuvic, fost ef de cabinet al lui Emil Constantinescu. Adrian Nstase a solicitat Parchetului General s ancheteze acuzaiile ce i se aduceau i dup cteva luni procurorii stabileau c acuzaiile din material nu corespundeau realitii. Ulterior, ali demnitari PSD, att de la nivel central, ct i local, au fost acuzai fie de reprezentani ai partidelor de opoziie, fie de jurnaliti sau de membri ai unor organizaii non-guvernamentale de implicare n cazuri de corupie. Dei n majoritatea cazurilor nu existau probe care s permit o condamnare, att opinia public intern ct i cea internaional au nceput s vorbeasc tot mai mult despre extinderea corupiei. Simultan cu evoluia pozitiv a indicatorilor economici i a criteriilor politice, exista o tot mai accentuat nemulumire intern i internaional fa de acest fenomen. Ca rspuns la numrul tot mai mare de acuzaii venite dinspre opoziie, dar i ca urmare a unor cerine ale Uniunii Europene, guvernul a implementat n 2003 un pachet de legi anticorupie. Cele 191

mai vizibile msuri au fost nfiinarea Parchetului Naional Anticorupie, stabilirea criteriilor de incompatibilitate ntre funciile publice i anumite activiti din domeniul afacerilor i publicarea anual a averii demnitarilor. Aceste msuri au stimulat dezbaterea despre corupie n spaiul opiniei publice i transformarea acestei teme ntr-un punct central de interes. Sondajele de opinie realizate de toate institutele importante din Romnia au indicat apariia acestei teme n atenia populaiei i creterea ponderii ei pn n 2004, cnd a devenit la un moment dat cel mai important subiect al agendei. Realizarea Alianei D.A. PNL-PD, n toamna lui 2003, a nsemnat deschiderea efectiv a luptei electorale n Romnia. Dac n momentul lansrii ideii de alian, n toamna lui 2002, cele dou partide erau relativ egale, n jurul valorii de 10-12%, dup un an PNL se afla la 18-20%, iar PD stagna la 10-12%. Apariia lui Theodor Stolojan a transformat PNL n principala for de opoziie i a estompat rzboiul personal dus de Traian Bsescu cu PSD. i la nivel organizaional, PNL a cunoscut o perioad de ntrire i de consolidare, n timp ce PD a pierdut parlamentari importani (Petre Roman, Bogdan Niculescu Duvz, Alexandru Sassu, Simona Marinescu), primari, viceprimari i consilieri locali, precum i segmente semnificative din organizaii judeene sau municipale. Dei la nivel naional, prestaia lui Traian Bsescu era considerat neatractiv, btlia sa din Bucureti cu reprezentanii PSD din Consiliul Municipal era susinut de locuitorii Capitalei. Rzboiul de gheril a lui Traian Bsescu s-a transformat ntr-o confruntare deschis atunci cnd primarul general a iniiat o campanie de strngere de semnturi de la bucureteni pentru deblocarea fondurilor BEI i BERD i pentru realizarea unor proiecte de infrastructur n capital. n acelai timp, aceast campanie viza i lupta primarului general mpotriva limitrii drastice a aciunilor sale de ctre Consiliul General al Capitalei. Campania s-a realizat folosindu-se spoturi radio de informare, ntlniri ntre Traian Bsescu i ali susintori ai si din Primria Capitalei i ceteni, afie, bannere i direct mail, precum i prin dislocarea a cteva sute de membri PD pentru operaiunea propriu-zis de strngere de semnturi. Sloganul folosit, Spune DA! Semneaz pentru Bucureti!, a eludat o bun parte din mobilul enunat al campaniei. Pe strad cetenii erau ntrebai dac doresc s fie mbuntite condiiile de trafic, infrastructura Capitalei i sistemul de contorizare i nu erau pomenite, n fapt, proiectele care generaser conflictul. Campania n sine nu a avut efecte legale, ci doar n plan de imagine. Traian Bsescu a obinut o mai bun 192

vizibilitate a sa i a rzboiului su administrativ cu PSD i a transformat acest conflict ntro lupt politic. Cele cteva sute de mii de semnturi obinute au fost o victorie real pentru primarul Capitalei, care i-a putut continua aciunile, avnd deja un dovedit suport popular. Simultan cu aceast aciune de relaii publice, Traian Bsescu i-a continuat rzboiul politic fornd o ntlnire cu Ion Iliescu i cu reprezentanii PSD Bucureti n care s discute proiectele i situaia creditelor. Dei ambele tabere s-au angajat s se susin reciproc i s nu mai genereze conflicte, nici una nu a respectat angajamentul, confruntarea durnd pn la alegerile locale din vara anului 2004. Referendumul organizat n toamna anului 2003 pentru aprobarea noii Constituii a fost o repetiie general pentru anul electoral 2004 i un prilej de a fi verificate fora organizaiilor i reacia opiniei publice la semnalele date de diferite partide. Guvernul a organizat un program de informare asupra temelor din Constituie i de motivare a prezenei la referendum axat pe testimoniale ale celebritilor momentului din diverse domenii de activitate. Foarte vizibil i bine lucrat din punct de vedere artistic, programul de comunicare nu a acoperit bine dimensiunea informativ, foarte muli ceteni neaflnd care sunt cele mai importante modificri aduse Legii Fundamentale. Dei votat n Parlament de toate partidele, mai puin de PRM, noua Constituie a devenit un nou cmp de lupt politic. PNL i PD au susinut tacit neparticiparea la referendum, n timp ce PSD i-a mobilizat toate filialele pentru realizarea procentului de participare de 50% din totalul populaiei cu drept de vot. n chiar seara celei de-a doua zile de vot a Constituiei, liderii Alianei cereau demisia guvernului, ca urmare a nendeplinirii baremului de participare de 50% necesar adoptrii noii Constituii, pentru ca a doua zi s lansese ideea fraudrii procesului de vot. Traian Bsescu afirma c numai 44% din totalul populaiei se prezentase, de fapt, la vot. Aceeai tehnic de contestare a autenticitii i corectitudinii votului va fi folosit de Alian i la alegerile locale i la cele generale din anul 2004. Luni, 20 octombrie, dup numrarea rezultatelor referendumului care confirma adoptarea Constituiei, PSD-ul ddea nc o lovitur de imagine, anunnd demisiile celor trei minitri contestai de opoziie i de societatea civil. Ministrul Sntii, Mircea Beuran, fusese acuzat de plagierea unor ghiduri medicale americane i franuzeti, ministrul Integrrii Europene, Hildegard Puwak, fusese acuzat de gestiunea incorect a unor fonduri Phare ntr-o firm n care erau implicai membri ai familiei sale, i Secretarul general al Guvernului, erban Mihilescu, 193

era acuzat de corupie n condiiile n care doi dintre consilierii si fuseser implicai n cazuri de luare de mit i de trafic de influen. La Sntate, un sector foarte delicat i cu o mare reflectare social, guvernul l-a numit interimar pe Ionel Blnculescu, ministrul Controlului inducnd astfel ideea c problemele din acea zon nu in de incapacitate, ci de reavoin i ilegalitate. Ionel Blnculescu a operat 45 de zile ca ministru al Sntii, perioad n care a provocat demisiile mai multor directori de spitale i a prezentat opiniei publice rapoarte cu privire la modul fraudulos n care fuseser cheltuii banii din domeniu. A organizat conferine de pres la intervale scurte de timp i i-a nsoit declaraiile cu materiale scrise, grafice i tabele. Considerat de majoritatea populaiei cea mai slab verig a guvernrii, percepia asupra Sntii s-a modificat ca urmare a aciunilor de control i de comunicare realizate de ministrul interimar. Urmaul su la conducerea ministerului, Ovidiu Brnzan, a avut mult mai puine contestri i crize comparativ cu predecesorii si. Anul electoral 2004 a prins PSD-ul singur la guvernare (PUR-ul prsise coaliia n 2003), dar beneficiind, n continuare, de susinerea UDMR i de o majoritate generat de numeroase derapaje ale unor parlamentari din celelalte partide. La nivel local, acelai traseism politic adusese PSD n situaia de a avea peste 80% din primarii din Romnia. n sondaje, se afla n jurul valorii de 40-44%, n timp ce principalul contracandidat, Aliana DA, nu depea 30%. Criza din interiorul partidului care generase plecarea lui Cozmin Gu spre societatea civil i apoi spre PD se stinsese, iar ciocnirile ntre cele dou palate se reduseser ca numr i ca intensitate. Partidul de guvernmnt prea de neclintit n drumul su spre un nou mandat. Lovitura a sosit de unde se atepta mai puin, respectiv din exterior. Timp de dou luni, Romnia a fost zguduit de scadalul adopiilor declanat de europarlamentarul liberal Emma Nicholson i de europarlamentarul popular Arie Oostlander. Instantaneu, liderii PNL i PD se lipesc de aceast tem i Traian Bsescu deschide lista acuzaiilor care vor face carier n anul 2004, susinnd c o serie de nali funcionari europeni i din SUA au fcut lobby pe lng Guvernul Romniei pentru realizarea de adopii. De asemenea, el susine c un numr de tineri din Romnia au fost trimii n Occident fie pentru reele de prostituie, fie pentru bnci de organe. Somat s prezinte dovezi pentru aceste acuzaii, primarul capitalei nu rspunde. Emma Nicholson anun c ia n calcul suspendarea negocierilor pentru Romnia din cauza acestei probleme. 194

Grupurile parlamentare din Parlamentul European reacioneaz diferit la aceast propunere. Un reprezentant al socialitilor declar c este uimit de lipsa de solidaritate a clasei politice romneti fa de subiecte de interes naional. Brusc, acest subiect se stinge, fiind nlocuit cu declaraia lui Gunter Verheugen, care solicit guvernului de la Bucureti s se ocupe de petii cei mari din zona corupiei. Apar zvonuri cu privire la existena unor liste negre ntocmite de Bruxelles n care figureaz politicieni i oameni de afaceri autohtoni care ar trebui s fie arestai. Semnarea acordului de construcie a autostradei Braov-Bor cu superconcernul american Bechtel declaneaz un nou scandal, alimentat de presa european i susinut de liderii Alianei. Acetia anun c, dac vor veni la putere, vor suspenda acest contract. Apropierea alegerilor locale determin o dinamizare a agendei politice i o polarizare a subiectelor agendei publice. Aliana D.A. decide s nu candideze pe liste comune dect n Cluj i Bucureti. Scorul obinut de cele dou partide la locale va deveni un criteriu de realizare a listelor comune la alegerile parlamentare. PSD decide eliminarea de pe liste a nou baroni locali, printre care i celebrul Nicolae Mischie din judeul Gorj. Cozmin Gu din partea PD i mai muli lideri ai societii civile printre care Renate Weber, Monica Macovei, Cristian Prvulescu, Aurelian Pavelescu acuz PSD de intenia de a falsifica alegerile. Guvernul solicit dovezi pentru acuzaii, rspunsul se refer la precedentul creat la referendum. Aproape simultan cu nceperea campaniei electorale este arestat liderul MISA, Gregorian Bivolaru, i opinia public afl c acesta este fratele lui Gabriel Bivolaru, fost deputat PSD, aflat n nchisoare pentru ilegaliti financiare. Tot n aceast perioad ia amploare conflictul dintre Traian Bsescu i Biserica Ortodox pe tema Catedralei Neamului. Traian Bsescu nu este de acord cu amplasarea edificiului n Parcul Carol, n locul mausoleului activitilor comuniti. Bazndu-se din nou pe societatea civil, Traian Bsescu organizeaz o serie de manifestri ale populaiei mpotriva amplasrii catedralei i, uneori, chiar mpotriva construirii acesteia. Campania local a fost i n 2004 principalul barometru al alegerilor generale. Tendinele de la locale fuseser ntodeauna respectate i la generale. n 2004, s-au adugat civa factori suplimentari care au ridicat i mai mult miza localelor. Candidatura lui Traian Bsescu la Bucureti din postura de co-preedinte al opoziiei a fost un test al mobilizrii electoratului fidel liderului PD n chiar cel mai important fief al su. n al doilea rnd, PSD 195

arunc n joc dou personaje grele din conducerea partidului, Mircea Geoan, ministrul de externe i Ioan Rus, ministrul de interne, pentru primriile din Bucureti, respectiv Cluj. Aa cum au interpretat mai muli observatori, PSD a ncercat prin aceast manevr s ctige alegerile generale din primvar. O nfrngere a lui Bsescu la Bucureti i a lui Funar i Boc la Cluj ar fi nsemnat supremaia indubitabil a PSD-ului i ar fi ubrezit foarte mult poziia lui Traian Bsescu i a PD n interiorul Alianei. Campania electoral din Bucureti a avut o influen puternic asupra modului n care au fost percepui candidaii din toat ara. La Bucureti s-au confruntat liderul opoziiei i primarul n funcie, Traian Bsescu, respectiv ministrul de externe Mircea Geoan. n condiiile n care marea majoritate a spaiului de publicitate electoral din presa central era ocupat de mesajele candidailor pentru funcia de primar al Capitalei, alegtorii din alte localiti au votat politic n funcie de prestaia electoral de la Bucureti. Efectul de iradiere a popularitii candidatului la primria Bucuretiului a fost extins prin desemnarea unor lideri politici cu notorietate n cteva mari orae. Un exemplu elocvent a fost cazul celui mai mare ora al Transilvaniei, Cluj-Napoca. Succesul opoziiei n cele dou orae, dar i n alte localiti mari a creat impresia c partidul de guvernmnt a pierdut alegerile locale, cu toate c a obinut rezultate bune la nivelul ntregii ri, precum i n cteva orae foarte mari (Iai, Constana, Galai, Craiova, Ploieti). Principalele sondaje au definit temerile populaiei i temele de discuie n campania electoral. Aici trebuie fcut o distincie. Populaia a avut o agend diferit de agenda media i de agenda partidelor. Pentru mass media, principalele teme au fost corupia i lipsa de eficien a administraiei (dominat n momentul alegerilor de PSD). Pentru populaie, principalele probleme au fost legate de viaa oamenilor i mai puin de funcionarea statului. Partidele au oscilat ntre aceste teme. Una dintre marile victorii ale Alianei a fost consacrarea temei corupiei ca subiect de prim mrime, comparabil cu asistena social sau cu buna gestionare a treburilor localitilor. S-a discutat prea puin despre planurile de viitor ale candidailor n ceea ce privete localitatea pentru care candidau i mult mai mult despre existena sau non-existena corupiei. Cheia de interpretare a succesului mesajului opoziiei n campania local se afl nu att n coninutul sau n mijloacele concrete utilizate n campanie, ct mai ales n decizia de poziionare. Iniiativa de poziionare a principalelor fore politice n primvara anului 2004 196

a aparinut Alianei D.A., care a definit situaia electoral nu ca pe o confruntare ntre dou partide, ci ca pe o lupt ntre un partid (Aliana D.A.) i un sistem corupt. Una dintre cile cele mai eficiente de impunere a acestei disjuncii a fost personalizarea puternic a confruntrii politice i n special a adversarului: PSD a fost redus la imaginea baronilor locali. Acest lucru a fost posibil prin trei categorii de instrumente de campanie: mesajele propriu-zise, transmise de liderii centrali i locali ai Alianei, analize i comentarii de pres ale principalelor voci de opoziie ale societii civile, i produse de campanie propriu-zise (cel mai important dintre acestea fiind o machet de pres cu un mesaj semnat de copreedintele Alianei, Theodor Stolojan, care ndemna populaia s voteze mpotriva baronilor). Succesul lui Traian Bsescu n alegeri a depins, n mare msur, de respectarea acestei poziionri, ca lider anti-corupie. El se opunea pe sine (o persoan care i asuma merite excepionale) unui ntreg mecanism de partid (PSD). Campania lui Traian Bsescu s-a construit pe dou tipuri de contradicii: Contradicia lider/echip. Principala resurs a campaniei Alianei era persoana lui Traian Bsescu. Totui, o component important a campaniei pentru Bucureti a fost ideea de echip. Constituit din propunerile sale pentru primriile de sector ale Capitalei, echipa era alctuit din persoane aproape complet necunoscute, n privina crora Bsescu garanta i cerea cetenilor un vot de ncredere n alb. Contradicia campaniilor simultane. Contient de nevoia de a capta electoratul printr-un mesaj grav, dar n acelai timp de a-i reconfirma stilul consacrat (definit printr-o comunicare colorat, cu accente surprinztoare), Bsescu a recurs la un dublu limbaj, caracterizat prin agresivitate i elemente de culoare n produsele de campanie, dar n acelai timp prin seriozitate i chiar diplomaie n emisiunile televizate i n unele clipuri electorale. Materialele de campanie ale liderului Alianei a fost toate marcate de simbolul ardeiului iute, un desen menit s reprezinte principala sa calitate, aceea de incomodare a sistemului. n acelai timp ns, materialele video, dar i discursul su la TV au fost dominate de mesaje referitoare la viitoarele sale proiecte pentru capital, tehnice, aplicate i foarte concrete. Un alt element de risc inclus n logica de campanie a fost plusarea, prin cerina adresat electoratului de a acorda votul nu numai lui, ci i echipei sale (primarii de sector i consiliul 197

local). Cu un slogan deosebit de curajos, Totul sau nimic, Bsescu a adresat bucuretenilor cerina expres de a-i oferi toate instrumentele aciunii administrative eficiente: Singur fac mult. Cu un consiliu fac Totul. Ineditul situaiei const, desigur, n faptul c un candidat cere, n loc s ofere, ceea ce n mod normal n politic este o strategie perdant; nu am avut ns de a face cu un candidat normal i nici cu o situaie normal: cel care fcea un asemenea gest fr precedent era un personaj de mare popularitate, lipsit de un rival puternic n aceast curs, beneficiind de circumstane politice excepionale. Rivalul care nu s-a ridicat la nlimea sa Mircea Geoan nici nu a fost, de altfel, tratat de candidatul Alianei ca un rival real. Intrarea n cursa pentru primria Capitalei n ultimul moment a popularului ministru de externe Mircea Geoan s-a dovedit o micare nectigtoare. Sondajele de dinainte de momentul alegerilor au artat c Traian Bsescu va ctiga din primul tur, lucru confirmat de rezultatul final al votului. Faptul c Geoan a fost trimis trziu n lupt s-a vzut mai ales n tonul general al campaniei. Produsele de advertising, dei bine concepute din punct de vedere tehnic, au fost insuficient elaborate i diversificate ca mesaj. Ele nu au transmis elemente de fond, un proiect al candidatului Mircea Geoan pentru Bucureti. Campania lui Mircea Geoan nu s-a remarcat prin nici o pat de culoare i a apelat prea puin la mijloace de comunicare neconvenionale. Prin comparaie, campania lui Traian Bsescu a fost mult mai dinamic i a punctat prin utilizarea puternic a Internetului, unde a deinut practic monopolul, captnd astfel simpatia tinerilor. O decizie strategic relativ inexplicabil a fost aceea de a decupla campania lui Mircea Geoan de cea a primarilor de sector ai PSD. Acetia se puteau constitui ntr-o echip cunoscut de ceteni care s contracareze echipa inexistent a lui Traian Bsescu. Primarii de sector ai PSD au propus o campanie integrat, bazat pe realizrile lor i pe proiectele de viitor pentru fiecare dintre sectoarele lor. Acestei campanii i-a lipsit ns purttorul central de mesaj, Mircea Geoan n acest caz, care a evoluat mai mult singur i cu un mesaj distinct de mesajul campaniilor de sector. Dei mai mult de trei sferturi din durata campaniei, primarii PSD de sector au avut un avans considerabil fa de contracandidaii lor din Alian, ultimele zile au impus mesajul lui Traian Bsescu, totul sau nimic, i au determinat rsturnarea votului din Bucureti. Surpriza a fost major, n condiiile n care n anumite sectoare (4, 6 i chiar i 1) notorietatea candidailor votai a fost inferioar procentului de voturi primite. Au fost 198

identificate numeroase cazuri n care cetenii nici mcar nu tiau numele candidatului votat. tiau doar c este n aceeai tabr cu Traian Bsescu. Confruntrile televizate ntre competitori au avut o singur linie: reprezentanii PSD vorbeau despre proiecte trecute i viitoare, n timp ce reprezentanii Alianei vorbeau exclusiv despre corupie. Este de notorietate acuza lansat mpotriva primarului PSD din sectorul 2 c locuiete ntr-un apartament dintr-un bloc care are interfon, ceea ce se constituia n dovada averilor ilicite strnse. Rezultatul din Bucureti a fost relativ previzibil. Traian Bsescu avea o rat imbatabil de aprobare a activitii sale de primar general. Mai mult de 70% dintre bucureteni considerau c a fcut o treab bun n fruntea primriei. Apariia lui Mircea Geoan, cu o rat similar de aprobare ca ministru de externe, a dezechilibrat la un moment dat poziia lui Traian Bsescu, dar acesta din urm a avut o campanie mai adecvat spiritului bucuretean i a reuit s aduc aminte votanilor c Mircea Geoan, dei un personaj respectat, este parte a PSD. n afar de principalii competitori pentru primria Capitalei Romniei, au intrat n curs mai muli candidai fr ans. Acetia au avut un rol important n decredibilizarea lui Mircea Geoan. Astfel, n loc s-i concentreze atacurile la adresa primarului n funcie Traian Bsescu cel care reprezenta puterea n administraia Bucuretiului, au preferat s-i ndrepte tirurile nspre Mircea Geoan (scopul celorlali concureni fiind acela de a provoca un numr ct mai mare de daune imaginii generale a partidului aflat la putere). n afara PSD i a Alianei PNL-PD, celelalte partide au avut campanii simple i chiar destul de neprofesionist realizate. Lipsa unor campanii de calitate nu a nsemnat ns i absena rezultatelor. Un exemplu poate fi cel al PUR, care a avut rezultate relativ bune n multe zone, dei campania sa n sine a fost chiar comic (au existat materiale promoionale de tip comercial ieftin, care sugerau att lips de inspiraie, ct i lips de adecvare). PUR a captat, prin poziionare, un electorat nemulumit de partidul de guvernmnt, care nu ar fi fost dispus s mearg n zona dreptei. O idee interesant a celor de la PUR a fost folosirea n campania pentru Bucureti exclusiv a candidailor femei. Dar numai la sectorul 1 vedeta de televiziune Mona Nicolici a reuit un scor bun, mult peste media partidului, datorit notorietii cu care a intrat n curs, dar i datorit unei prestaii foarte convingtoare i a obinuinei de a aprea la televizor. 199

Una dintre concluziile majore care s-au degajat din aceast campanie, concluzie de care PSD va ine seama n vara lui 2004 i n deciziile luate pentru alegerile generale, a fost aceea c toate partidele care intr n lupt atac PSD-ul dintr-un singur motiv: corupia. n toate dezbaterile de la Bucureti, candidatul PSD a fost confruntat cu patru-cinci candidai ostili de la toate celelalte partide. Acelai lucru a fost evident i n ar, unde PSD a pierdut alegerile n majoritatea oraelor mari i le-a ctigat n majoritatea oraelor mici i a comunelor. Victoria Alianei n alegerile locale a surprins ntreaga scen politic naional, dar dup toate aparenele, cel mai tare i-a surprins chiar pe cei din PNL i PD. Astfel se explic stagnarea total care a urmat acestui rezultat favorabil, stagnare care a permis PSD ca numai n dou luni s rstoarne din nou sondajele. n Romnia, din 1996 ncoace, partidul care se afla la guvernare a pierdut i localele, i generalele. Or n 2004, PSD, dei a pierdut alegerile locale la o diferen de 1, 3% fa de principala for de opoziie, a obinut un scor mai bun dect cel obinut de PDSR n 2000, atunci cnd acest partid ctiga alegerile. De asemenea, n Bucureti, PSD a reuit s-i conserve doi primari de sector, chiar dac unul (Dan Marian Vanghelie) prin mijloace mai puin ortodoxe. Euforia care a cuprins conducerea Alianei dup rezultatul de la locale s-a concretizat printr-o multitudine de atitudini triumfaliste ale unor personaje politice i prin continuarea mesajului anticorupie folosit i n timpul campaniei electorale. Campania se terminase ns i cetenii ateptau s vad noua for politic, dup toate aparenele ctigtoare, la lucru. Or tot ce au vzut a fost acelai partid de opoziie care sttea pe margine i critica puterea. Deruta PSD a durat foarte puin i primele msuri luate de conducerea acestuia au fost de natur s readuc partidul n prim-plan. A fost decis suspendarea conducerii existente i nlocuirea acesteia cu un nou organism de conducere, format din oameni mai puin expui i mai puin aflai n vizorul presei. A fost anunat o competiie intern pentru ocuparea posturilor de senatori i deputai, competiie n care votul urma s fie dat de membrii PSD. A fost nfiinat o Comisie de Integritate care s analizeze candidaturile pe listele PSD i eventualele contestaii depuse. Au fost forate mai multe demisii ale unor lideri de organizaii judeene sau municipale. A fost lansat programul politic Noul PSD, care viza explicarea schimbrilor din partidul de guvernmnt. Simultan cu toate aceste msuri, preedintele PSD Adrian Nstase a 200

ntreprins un turneu n peste 20 de judee, n timpul cruia, nensoit de pres, de grzi i de activul de partid, s-a ntlnit n special cu pensionari, rani i muncitori. Pe toat durata verii, prima pagin a presei naionale sau locale a fost ocupat n majoritate de PSD cu tiri n principiu pozitive. Pe 5 septembrie, cnd au avut loc alegerile preliminare n PSD, acesta conducea n sondaje cu 6-8%. Ultimul pas al strategiei de var a PSD a fost formarea Uniunii Naionale PSD+PUR i lansarea acesteia n luna septembrie. Dei criticat de unii lideri ai PSD din cauza ofertei foarte generoase fcute ctre umaniti, aceast uniune a scos PSD din izolare i a redus virulena atacurilor Antenei 1 mpotriva partidului de guvernmnt. Ca reacie la aceast alian electoral, mai multe filiale PUR trec la PNL sau la PD. Cel mai important salt este realizat de primarul umanist al Bacului, Romeo Stavarache. Pe 17 august, n comuna sucevean Mlini, locul naterii lui Nicolae Labi, Adrian Nstase i anun candidatura la preedinia Romniei, completnd astfel lista principalilor actori ai competiiei. n cursa prezidenial se afl nscrii Theodor Stolojan din partea Alianei D.A., Codru ere din partea PUR, Corneliu Vadim Tudor din partea PRM i Marko Bela din partea UDMR. Ca urmare a semnrii protocolului de constituire a Uniunii Naionale PSD+PUR, Codru ere se retrage din curs i este nominalizat ca viceprim-ministru al viitoarei coaliii guvernamentale. De asemenea, Mircea Geoan este lansat n tandem cu Adrian Nstase ca prim-ministru al viitorului guvern PSD+PUR. Campania de promovare a alegerilor preliminare din PSD a utilizat spoturi televizate i la radio i print-uri n pres. Vizibilitatea ei a fost mrit i de numrul important de articole aprute n ziare i de lurile de poziie ale liderilor PSD. Alegerile propriu-zise s-au organizat neunitar, fapt generat att de lipsa logisticii, ct i de timpul scurt disponibil pentru organizare. n unele organizaii s-a votat pe calculator, n altele s-a votat cu urne. Rezultatele finale au fost contestate de cei nvini i salutate de ctigtori. Media a descoperit mai multe nereguli n diverse organizaii. De altfel, conducerea PSD a decis repetarea alegerilor n anumite locuri. O reacie nefavorabil a aprut atunci cnd s-a constatat c nu s-a inut seama peste tot de rezultate i c au existat personaje respinse de membrii de partid care au fost impuse de la centru. De asemenea, apariia PUR a generat o nou alocare a locurilor n funcie de protocolul semnat de cele dou partide. Alegerile preliminare au contribuit la revenirea PSD dup rezultatele din luna iunie, dar marea schimbare de imagine nu s-a produs, tocmai din cauza nerespectrii 201

rezultatelor din 5 septembrie. Orict pare de ciudat, n toat aceast perioad Aliana PNLPD nu a ntreprins nimic la nivelul comunicrii publice. Societatea civil a acionat ns atacnd ideea alegerilor preliminare din PSD i lansnd, din nou, prin Cristian Prvulescu, ideea inteniei de fraudare a alegerilor de ctre partidul de guvernmnt. Centrul de Jurnalism Independent atac atribuirea publicitii guvernamentale n presa scris, iar ProDemocraia analizeaz critic dimensiunile cheltuielilor de campanie ale PSD n alegerile locale. Este lansat de mai multe personaliti ale societii civile o list cu 101 dalmaieni din interiorul PSD, persoane care nu ar avea cderea moral s candideze n alegeri. Aceast operaiune va fi continuat de Coaliia pentru un Parlament Curat pe toat durata campaniei electorale. Alina Mungiu, Monica Macovei i alii vor insista asupra incompatibilitii dintre statutul de parlamentar, la care aspira o parte dintre candidai, i acuzele de corupie existente mpotriva lor. Majoritatea acestora erau din Uniunea Naional PSD+PUR, iar acuzele erau, n marea lor majoritate, tot materiale aprute n media. n mijlocul acestei confruntri tot mai violente ntre societatea civil i PSD, i face tot mai simit prezena zvonul cu privire la nlocuirea lui Theodor Stolojan cu Traian Bsescu. Acesta din urm neag vehement aceast ipotez pe 16 septembrie, pentru ca trei sptmni mai trziu s participe alturi de Stolojan la o conferin extraordinar de pres n care preedintele PNL anun c se retrage pe motiv de boal. Traian Bsescu izbucnete n plns n faa camerelor i-i promite lui Theodor Stolojan c va face tot ce este posibil ca eforturile sale s fie continuate. Media primete cu scepticism mesajul i pune la ndoial att boala lui Theodor Stolojan, ct i sinceritatea lacrimilor lui Traian Bsescu. A doua zi, n alt conferin de pres, liderul PD anun c Stolojan nu este, de fapt, bolnav i c a prsit lupta politic din cauza antajului la care a fost supus de ctre PSD. Dup acalmia politic generat de non-combat-ul Alianei D.A., o dat cu intrarea lui Traian Bsescu n curs se declaneaz un adevrat val de violene comunicaionale din ambele tabere i din afara lor. Mugur Ciuvic scoate la iveal un document care, din punctul su de vedere, demonstra apartenena lui Traian Bsescu la fosta Securitate. Aproape instantaneu, Mircea Dinescu l acuz pe Adrian Nstase de colaborare cu Securitatea, iar Evenimentul zilei susine c mama lui Adrian Nstase are legturi cu clanul Cmtarilor. Sunt publicate materiale despre vila lui Traian Bsescu, despre magazinul de 202

igri al fiicei sale, dar i despre sora lui Adrian Nstase sau despre terenul din Zambaccian al familiei Nstase. n chiar debutul campaniei electorale, Traian Bsescu l acuz pe primul-ministru francez c a venit n Romnia s-i ia tainul. Va continua cu atacuri la adresa altor demnitari europeni, dar i la adresa guvernului de la Bucureti, acuzat v i construiete imaginea internaional prin contracte de lucrri publice atribuite fr licitaie. Polarizarea extrem a spaiului politic romnesc nainte de campania electoral a dus practic la o confruntare ntre dou tendine: cea a schimbrii cu orice pre, al crei susintor era Traian Bsescu i al crei motor era lupta mpotriva corupiei, i cea a continuitii, al crei susintor era Adrian Nstase i al crei motor erau sigurana i stabilitatea. n mare parte, campania electoral a fost dus de cele dou tabere cu mijloace relativ similare i, n principiu, convenionale. n plus, Aliana a avut de partea ei segmente masive din societatea civil, care au ntreprins aciuni individuale, neintegrate n strategia de campanie politic, dar cu o finalitate n segmentul direcionrii voturilor. Fie c vorbim de susinerea continu a ideii fraudrii alegerilor, fie c vorbim de campania Coaliiei pentru un Parlament Curat, fie c vorbim de iniiativele altor ONG-uri viznd libertatea presei sau lupta mpotriva corupiei, toate au condus la crearea unui al doilea front comunicaional cruia PSD nu i-a putut rspunde dect cu mijloace politice sau electorale. Orice confruntare dintre un om politic din PSD i un reprezentant neangajat al societii civile aducea deservicii omului politic. Cu toate acestea, lipsa unui program economic credibil i a unor oameni capabili s explice viziunea Alianei n alte domenii de activitate dect lupta anticorupie a dus la victoria n alegeri a Uniunii PSD+PUR cu aproape 6% avans. Ca urmare a excelentei pre-campanii din perioada de dup alegerile locale, Partidul Social Democrat a inversat tendina favorabil Alianei D.A. i a ntrat n campania pentru alegerile parlamentare din postura de favorit. Acest lucru a fost confirmat de toate institutele de sondare a opiniei publice. n Romnia a existat, pn acum, o strns legtur ntre campania parlamentar i cea prezidenial, n sensul c o parte nsemnat a efortului de comunicare al campaniei parlamentare a fost concentrat pe candidatul la preedinie. Aceast tradiie a fost confirmat i la alegerile din noiembrie 2004. Ambii competitori majori au avut rolul de vector principal de comunicare i au ncurajat votul pentru partid. Legtura a fost mai puternic n cazul campaniei Alianei D.A. din dou motive: lipsa 203

resurselor a impus o concentrare a lor pe candidatul la preedinie, iar carisma acestuia din urm a ajutat la creterea rezultatului la alegerile parlamentare. Mesajul pozitiv a fost destul de puin promovat, fiind preferat cu precdere de partidul aflat la putere. Aliana PNL-PD a optat pentru susinerea unui mesaj mai degrab negativ, chiar i la televiziuni. PSD a vrut s scoat n eviden realizrile din timpul mandatului, mesajul social foarte puternic, descrierea propriei echipe. Avnd n spate rezultate de guvernare bune, PSD a ajuns s monopolizeze discursul pozitiv, lsnd opoziia fr soluii. Singurul element concret constructiv al Alianei a fost o propunere de reform fiscal, pe linie liberal, controversat ns la nivelul percepiei populare. n ceea ce privete promovarea propriilor candidai, ambele formaiuni au avut un mesaj pozitiv, fiind interesant construcia de echip pe trei generaii a PSD (Iliescu, Nstase, Geoan). 2004 a fost anul cu cea mai puternic i mai virulent campanie negativ din ultimii 15 ani. Reglementrile care interziceau campania electoral negativ n audio-vizual au condus la o mare creativitate pentru mijloacele alternative: afie, fluturai, panouri, elemente de discurs, articole de pres, acuzaii-oc, dezvluiri i mai ales o avalan de produse de publicitate negativ (spoturi mpg, montaje fotografice, documente pps, anecdote, sloganuri etc.) care au circulat pe Internet i prin intermediul reelelor de telefonie mobil. Dup campanie, majoritatea acuzaiilor au disprut i elementul penal a fost eludat prin scuze mai mult sau mai puin directe. Efectul asupra electoratului a existat ns, mai ales c nu au existat mijloace directe de contracarare eficient a atacurilor. Majoritatea atacurilor au fost susinute n teritoriu i mai puin n mass media centrale. Discursurile i ntlnirile fa-nfa au fost momentele n care s-au lansat cele mai multe atacuri. Campania negativ a PSD s-a concentrat pe dou linii majore de atac: lipsa de echip i de competene a Alianei D.A. n contextul sensibil creat de proximitatea aderrii la Uniunea European pe 1 ianuarie 2007, i asocierea cu rezultatele proaste ale guvernrii din perioada 19972000 la care au participat cele dou partide ale Alianei D.A. La aceste atacuri au fost adugate campanii puternice de speculare i promovare a gafelor fcute de Traian Bsescu. Este vorba de teme noi, provocate n campanie (susinerea cstoriilor ntre homosexuali ntr-o ar cu 90% ortodoci, criticarea dur a Bisericii, ignorarea explicit a electoratului rural i a celui asistat, care a fost chiar jignit). Aceste gafe au fost decisive pentru scderea Alianei D.A. i pentru pierderea alegerilor. 204

n ceea ce privete campania negativ a Alianei D.A., ea s-a concentrat pe acuzaiile de corupie aduse unor reprezentani ai PSD, pe exacerbarea dimensiunii srciei din ar i pe atacuri la persoan. Au fost realizate i dezvluiri despre familia candidatului la preedinie al PSD i speculaii despre homosexualitatea acestuia. Un alt caz special de campanie negativ a fost ideea fraudrii alegerilor, care a fost dezvoltat de Alian i de Bsescu dup anunarea pierderii alegerilor parlamentare. Miznd pe un efect similar cu Ucraina, Bsescu a cerut reluarea alegerilor, chiar dac nu a prezentat nici o dovad i nici nu a fost susinut de instituiile internaionale (OSCE, UE). Scandalul su a generat ns vizibilitate i mobilizare pentru electoratul Alianei. Campania pentru turul doi a nceput deci cu un mare avantaj pentru Bsescu (Nstase trebuia s justifice modul n care a organizat alegerile). Campania prezidenial a fost una de tip clasic. Aliana a cerut schimbare, iar PSD a cerut stabilitate. La aceast ax a fost adugat o alta: mesaj raional versus mesaj emoional. Bsescu a ncercat s contracareze lipsa de fundamentare n zona raional (fr echip, fr program, fr competen) cu zona emoional (a susinut un mesaj empatic, cu momente de spectacol ocant, prin care a dorit s ajung la electoratul nehotrt pe o alt filier dect cea de afiliere ideologic). La imaginea de succes continuu al guvernrii conduse de Nstase, Bsescu a supralicitat cu imaginea omului Bsescu (care, chiar dac face gafe, este mai simpatic dect eficiena rece i plictisitoare a contracandidatului). Fiecare candidat i-a definit electoratul nc din start. Bsescu a vizat mediul urban, tinerii i zona de mijloc (a declarat ferm la nceputul campaniei c va ignora mediul rural). Nstase s-a adresat preponderent zonei asistate (pensionari, mediul rural, muncitorii, familiile cu copii, sracii). Cu discurs clasic social-democrat, Nstase a vrut s fixeze acest electorat (provenit din zona fostului preedinte, Ion Iliescu) prin promisiunea continurii sprijinului acordat n ultimii ani. Bsescu a ignorat mesajul guvernamental i s-a orientat pe un mesaj antisistem, cultivnd o anumit apropiere fa de electoratul extremist al celui deal treilea candidat, Vadim Tudor (n perspectiva turului al doilea). Bsescu a mizat pe un val circumstanial, care s i asigure un sprijin important n alegeri, fr s mai in cont de ce se ntmpl ulterior. Adrian Nstase a mizat extrem de puin pe un alt tip de public int, limitndu-i astfel opiunile pentru turul al doilea, ceea ce a condus la pierderea alegerilor

205

(mobilizarea excepional a electoratului lui Bsescu din turul al doilea nu a fost dublat de o mobilizare similar pentru Nstase). A existat i un paradox al alegerilor prezideniale. Electoratul cel mai educat a ales candidatul cel mai inconsistent la nivelul fondului mesajului, n timp ce electoratul cel mai puin educat a ales candidatul cu mesajul mai complicat i mai raional. Intelectualitatea a refuzat susinerea mesajul social al lui Adrian Nstase i a preferat mesajul antisistem al lui Bsescu. Adrian Nstase a recurs la o campanie menit s confirme fidelizarea electoratului lui Ion Iliescu, n acelai timp personaliznd construcia prin argumentul propriei eficiene ca premier. Personajul prezidenial rezultat a fost liderul puternic, coordonator de echipe i capabil de rezultate, care pune accent pe bunstarea oamenilor i n principal a categoriilor defavorizate (preedintele care ascult, nelege i rezolv adevratele probleme ale oamenilor). Principala sa propunere a fost continuitatea tuturor proceselor pozitive ncepute n anii cnd s-a aflat la guvernare. Traian Bsescu a mizat n totalitate pe ideea de ruptur fa de reprezentarea clasic a preedintelui (inactiv i marginal lurii deciziilor), polemiznd simultan i cu portretul prezidenial propus de contracandidatul su, dar i cu imaginea consacrat de Ion Iliescu. Bsescu s-a poziionat ca lider al valului schimbrii unui ntreg sistem. Discursul autoritar i accentele dure au fost completate, ctre finalul campaniei, de o subcampanie mai cald, orientat ctre categorii sociale int, cu sloganul S trii bine!. Dou direcii principale de aciune au fost dominant promovate de candidatul Uniunii Naionale PSD+PUR: scoaterea srciei din ar i integrarea cu succes. Ambele tipuri de mesaje au fost puternic orientate ctre oameni, Nstase intrnd n pielea prezideniabilului empatic i centrndu-i ntotdeauna discursul asupra destinatarului (voi, oamenii) i nu asupra propriei persoane (eu). Intenia a fost aceea de a capta electoratul asistat, dependent de sprijinul statului i speriat de posibilitatea dispariiei vechiului sistem o dat cu integrarea n UE. Traian Bsescu i-a orientat, n schimb, ntregul proiect prezidenial n direcia combaterii corupiei i a punerii instituiilor statului n slujba ceteanului. Punnd astfel problema, el a urmrit dou obiective: afirmarea nefuncionalitii instituiilor i garantarea implicrii directe n corectarea acestei stri de fapt. El a beneficiat i de consacrarea 206

corupiei pe agenda public de mai mult timp. Produsele de campanie cu care s-a prezentat Bsescu au fost mai puin colorate i spectaculoase dect cele cu care obinuise opinia public, el optnd de aceast dat pentru mai mult sobrietate, cu mari accente de duritate n limbaj. Consecvena s-a manifestat ns n pstrarea accentului pe form i mai puin pe coninut. Afiajul a fost tern, cu o meniune negativ special pentru fotografiile candidatului, care s-au remarcat prin artificialitate. Website-ul a avut mai multe elemente de culoare, virnd ns adesea ctre neseriozitate. Strategia video a fost reuit, spoturile TV de tip reportaj nfind candidatul n mijlocul mulimilor i subliniind buna sa comunicare direct cu electoratul. Adrian Nstase a optat pentru o campanie aezat, serioas, insistnd ostentativ asupra realizrilor guvernamentale. Tonul sentenios i exprimrile auto-laudative din campania de afiaj au intensificat ns una din trsturile sale negative consacrate, arogana, care venea n contradicie cu cealalt component voit popular, cald i uman a campaniei sale. Mesajele din spoturile TV au fost formulate sec, aproape tehnic, adesea greoi. Website-ul, n schimb, dei abundent n informaii, a beneficiat i de accente de culoare, mai ales prin detaliile despre familie, care au contribuit la umanizarea personajului. Dezbaterile TV au accentuat trsturile impuse deja prin discursul de campanie: un Nstase concentrat asupra fondului i ncercnd s transmit mesaje concrete, dar complicate, i un Bsescu care a mizat totul pe talentul de comunicator i pe adresarea direct, cu mesaje aproape deloc aplicate. Ceilali prezideniabili au contat mai puin n contextul marii polarizri generate de confruntarea ntre cele dou partide majore. Corneliu Vadim Tudor a intrat n campania electoral ncreztor c i va depi performana de la alegerile din 2000, cnd a ajuns n turul al doilea mpreun cu Ion Iliescu. Campania sa a fost ns mult mai slab dect n urm cu patru ani, sub toate aspectele. n plus, i atuul pe care se baza candidatul Partidului Romnia Mare, respectiv prestaia foarte bun n timpul dezbaterilor televizate, nu a mai funcionat. n aceste condiii, pentru prima dat, Corneliu Vadim Tudor a obinut un scor mai mic dect al partidului su. Singura surpriz pozitiv a campaniei a fost Gheorghe Ciuhandu, primarul municipiului Timioara i reprezentant al Partidului Naional rnesc Cretin Democrat. Dei muli analiti au apreciat discursul i atitudinea lui Ciuhandu,

207

revelaia ateptat de la el nu s-a produs, el nendeplinindu-i obiectivul de a-i conduce partidul n Parlament. Ctignd confortabil primul tur i fiind liderul partidului nvingtor n alegerile parlamentare, Nstase i-a construit pentru runda secund o campanie axat pe consolidarea mesajelor de pn atunci, afind o alur de nvingtor. Bsescu, n schimb, a avut un singur scop principal n aceste dou sptmni: atragerea de partea sa a electoratului liderului PRM, Corneliu Vadim Tudor, prin radicalizarea dramatic a propriului mesaj. Dei un pariu riscant la prima vedere, manevra a reuit. Vehiculul principal al acestui tip de atitudine a fost subiectul pe care l-a generat (cu sprijinul masiv al societii civile): fraudarea alegerilor de ctre PSD i contestarea rezultatelor primului tur. Astfel, ipoteza nfrngerii prin fraud a asigurat mobilizarea puternic a electoratului Alianei pentru turul al doilea, n timp ce mesajul protestatar a atras electorat de la Vadim Tudor. Acest din urm fenomen a fost posibil i datorit anunrii obinerii de ctre Nstase a sprijinului formaiunii maghiare, n eventualitatea formrii guvernului de ctre PSD (ceea ce era considerat firesc n acel moment). S-a comentat mult i despre demobilizarea electoratului PSD, mulumit c a ctigat alegerile, i despre supramobilizarea electoratului Alianei, enervat de ipoteza fraudrii. Imediat dup victorie, Traian Bsescu anun c nu va tolera un guvern PSD i c indiferent de consecine, va fora formarea unui guvern PNL-PD. Negocierile pentru obinerea voturilor UDMR i PUR demareaz din ambele pri. n timp ce UDMR d semne de apropiere de Aliana D.A., PUR se anun de partea PSD. Impasul este rezolvat de decizia bizar a lui Ion Iliescu de a-l graia, pe ultima sut de metri, pe Miron Cozma. Reacia societii civile este violent i, folosindu-se de acest prilej, PUR trece i el n tabra Alianei, permind astfel formarea unui guvern PNL-PD-UDMR-PUR, avndu-l ca prim-ministru pe Clin Popescu Triceanu. Se poate constata n toi aceti ani scuri din decembrie 1989 c Romnia a evoluat de la propaganda totalitar de tip comunist spre comunicarea deschis, de la monopolul statului asupra informaiei la liberalizarea total a acesteia i de la primitivismul impunerii la normalitatea asumrii. Tehnicile de campanie au evoluat exponenial, la fel i prestaia candidailor n timpul campaniilor electorale, dar i naintea acestora. Romnia a trecut prin dou alternane la guvernare, una dintre ele determinnd ieirea din Parlament a partidului 208

care fusese la putere. Lupta politic a devenit extrem de dur; construcia de imagine este un segment decisiv al acesteia i de aceea trebuie s fie fcut tot mai profesionist. ntrebri de verificare 1. FSN a instituit, prin decret, un guvern provizoriu, care a pus bazele statului democratic i a organizat alegerile din 1990. Cine a fost prim-ministrul acelui guvern? 2. Ce partid a consacrat rezultatele alegerilor locale din 1992 drept cea mai important for de opoziie? 3. Pe listele electorale ale crui partid s-a aflat Emil Constantinescu n campania electoral prezidenial din 1996? 4. Marele test electoral pentru guvernarea de centru-dreapta din 1996-2000 a fost scrutinul local din vara anului 2000. PNL a decis s candideze separat de CDR. Pe umerii crui partid a lsat astfel costurile guvernrii anterioare? 5. n ce an a fost lansat de Corneliu Vadim Tudor afacerea Rona Hartner? 6. Care partid a folosit n campania pentru primria Bucureti din anul 2004 exclusiv candidai femei? 7. Cine a candidat la Primria General a Capitalei n 2004 din partea PSD? 8. Ci primari a avut Bucuretiul dup 1989 i din ce partide au fcut parte acetia? 9. Ce slogan principal a folosit Traian Bsescu n campania pentru alegerile prezideniale din 2004? 10. De la ce personalitate politic a preluat Gigi Becali Partidul Noua Generaie i n ce an s-a ntmplat acest lucru?

Exerciii 1. Enumerai n ordine cronologic cei 8 prim-minitri pe care i-a avut Romnia din 1990 i pn astzi i perioadele n care acetia s-au aflat n funcie.

209

2.

Conceptul n jurul cruia a gravitat campania electoral a CDR 2000 a fost Europa, concept folosit de aproape toate celelalte formaiuni politice, inclusiv PRM. Facei o list cu trei dintre cele mai importante concepte electorale n jurul crora ar trebui s fie construite campaniile din 2008.

3.

Comparai campaniile prezideniale din 2004 ale celor mai importante partide ale momentului: Aliana Dreptate i Adevr i PSD. Precizai tipologiile n care pot fi ncadrate i conceptele n jurul crora au fost construite. ncercai s anticipai direciile de construcie ale viitoarelor mesaje electorale.

Note 1. Arendt, Hannah, Originile totalitarismului, Editura Humanitas, Bucureti, 1994. 2. Miclescu, Cornel, Cotroceni. Gar pentru doi, Editura All, Bucureti, 2002. 3. Paleologu, Alexandru, Minunatele amintiri ale unui ambasador al golanilor, Editura Humanitas, Bucureti, 1991. 4. Iliescu, Ion, Marele oc din finalul unui secol scurt dialog cu Vladimir Tismneanu, Editura Enciclopedic, Bucureti, 2004. 5. Constantinescu, Emil, Timpul drmrii, timpul zidirii, Editura Universalia, Bucureti, 2002. 6. Pavel, Dan, Iulia Huiu, Nu putem reui dect mpreun O istorie analitic a Conveniei Democratice, 1989-2000, Editura Polirom, Iai, 2003. 7. Cmpeanu, Pavel, Ariadna Combes, Mihnea Berindei, Romnia nainte i dup 20 mai, Editura Humanitas, Bucureti, 1991. 8. Idem. 9. ***, Piaa Universitii, Editura R, Bucureti, 1991. 10. Idem. 11. Cmpeanu, Pavel, Ariadna Combes, Mihnea Berindei, op. cit. 12. *** Piaa Universitii, Editura R, Bucureti, 1991. 13. Ionescu, Eugen, Teatru, Editura pentru Literatur Universal, Bucureti, 1968. 14. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 15. Miclescu, Cornel, op. cit. 16. Theodorescu, Rzvan, Cele 900 de zile ale manipulrii, Editura Tinerama, Bucureti, 1994. 17. Nstase, Adrian, De la Karl Marx la Coca Cola, dialog cu Alin Teodorescu, Editura Nemira, Bucureti, 2004. 18. Constantinescu, Emil, op. cit. 19. Iliescu, Ion, op. cit. 20. tefnescu, Domnia, Cinci ani din istoria Romniei, Editura Maina de Scris, Bucureti, 1995. 21. Domenach, Jean-Marie, Propaganda politic, Institutul European, Bucureti, 2004. 22. Iliescu, Ion, op. cit.

210

23. tireanu, Octavian, Echipa de sacrificiu, Editura Romnia Azi, Bucureti, 1992. 24. erbnescu, Ilie, Jumtile de msur dubleaz costurile sociale, Editura Staff, Bucureti, 1994. 25. tefnescu, Domnia, op. cit. 26. Roman, Petre, Mrturii provocate. Convorbiri cu Elena tefoi, Editura Paideia, Bucureti, 2002. 27. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 28. Idem. 29. Idem. 30. Pasti, Vladimir, Romnia n tranziie. Cderea n viitor, Editura Nemira, Bucureti, 1995. 31. tefnescu, Domnia, op. cit. 32. Severin, Adrian, Lacrimile dimineii, Editura Scripta, Bucureti, 1995. 33. Idem. 34. Idem. 35. Theodorescu, Rzvan, op. cit. 36. tefnescu, Domnia, op. cit. 37. Iliescu, Ion, Revoluie i reform, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1994. 38. Idem. 39. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 40. tefnescu, Domnia, op. cit. 41. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 42. Idem. 43. Pasti, Vladimir, op. cit. 44. Dobrescu, Paul, Iliescu contra Iliescu, Editura Diogene, Bucureti, 1997. 45. Miclescu, Cornel, op. cit. 46. Dobrescu, Paul, op. cit. 47. Brucan, Silviu, Romnia n deriv, Editura Nemira, Bucureti, 2000. 48. Brucan, Silviu, Stlpii noii puteri n Romnia, Editura Nemira, Bucureti, 1996. 49. Idem. 50. Boda, Iosif, Cinci ani la Cotroceni, Editura Evenimentul Romnesc, Bucureti, 1999. 51. Dobrescu, Paul, op. cit. 52. tefnescu, Domnia, op. cit. 53. Boda, Iosif, op. cit. 54. Iliescu, Ion, ncotro societatea romneasc?, Editura Mondo Media, Bucureti, 1999. 55. Iliescu, Ion, op. cit. 56. tefnescu, Domnia, Doi ani din istoria Romniei, Editura Maina de Scris, Bucureti, 1998. 57. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 58. Constantinescu, Emil, op. cit. 59. Roman, Petre, op. cit. 60. Dobrescu, Paul, op. cit. 61. Constantinescu, Emil, op. cit. 62. Dobrescu, Paul, op. cit. 211

63. tefnescu, Domnia, op. cit. 64. Idem. 65. Constantinescu, Emil, op. cit. 66. Brucan, Silviu, Romnia n deriv, Editura Nemira, Bucureti, 2000. 67. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 68. Idem. 69. Zamfir, Ctlin, O analiz critic a tranziiei, Editura Polirom, Iai, 2004. 70. Giurescu, Dinu C. (coord.), Istoria Romniei n date, Editura Enciclopedic, Bucureti, 2003. 71. Zamfir, Ctlin, op. cit. 72. Constantinescu, Emil, op. cit. 73. Vasile, Radu, Curs pe contrasens. Amintirile unui prim-ministru, Editura Humanitas, Bucureti, 2002. 74.Constantinescu, Emil, op. cit. 75. Roman, Petre, op. cit. 76. Vasile, Radu, op. cit. 77. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. cit. 78. Idem. 79. Brucan, Silviu, op. cit. 80. Zamfir, Ctlin, op. cit. 81. Iliescu, Ion, ncotro societatea romneasc?, Editura MondoMedia, Bucureti, 1999. 82. Miclescu, Cornel, op. cit. 83. Tuc, Marius, Dialoguri politice, Editura Machiavelli, Bucureti, 2000. 84. Constantinescu, Emil, op. cit.

212

Capitolul 3 Schi a imaginarului politic romnesc 3.1. Cultura ca mediu al comunicrii n capitolele anterioare am tratat domeniul marketingului politic din punctul de vedere al spaiului n care i exercit aciunile actorii politici i din punct de vedere al tipurilor de aciuni pe care acetia pot s le ntreprind. Capitolul de fa ncearc s se concentreze pe actorii politici n sine. Dac facem o comparaie cu punerea n scen unei piese de teatru, n capitolele anterioare s-a discutat despre scenografie, succesiunea scenelor, micarea personajelor i replicile pe care acestea trebuie s le rosteasc. Capitolul prezent trateaz personajele n sine i raportarea acestora la rolurile din pies (ceea ce n cinematografie sau televiziune se numete casting). Meninnd metafora spectacolului, este cazul s subliniem c, n domeniul politic, nu exist o delimitare net ntre public i actori, dup cum i scena este un spaiu cu o geometrie variabil, existnd att locuri oficiale de desfurare a spectacolului politic (Parlament, Guvern, Preedinie sau agora n accepiunea de pia public destinat dezbaterilor), ct i locuri n care actorii politici se amestec printre oameni, voluntar sau nu, declannd reflex aciuni de comunicare politic. Actorii politici sunt, deci, elemente constitutive ale unui sistem angrenat ntr-un proces de comunicare. Dup cum se vede, considerm comunicarea politic o faet a comunicrii sociale i abordm domeniul inclusiv din perspectiva caracterului procesual pe care l are. n orice proces de comunicare, bagajul cultural (muli cercettori vorbesc despre arhive comunicaionale1) joac un rol esenial. Acesta iese n eviden dac vom compara conversaia dintre dou persoane aparinnd aceleiai comuniti (i, evident, aceleiai limbi naturale) cu o conversaie pe aceeai tem ntre doi strini care apeleaz amndoi la basic English. Orice actor n procesul comunicrii sociale nu transmite sau primete pur i simplu un mesaj, ci construiete o relaie att cu interlocutorul direct, ct i cu ceea ce am putea numi interlocutori pasivi sau secunzi. n comunicare, actorul i introduce datele identitare i face apel la identitatea interlocutorilor. Discursul se construiete n funcie de momentul comunicrii2, de locul comunicrii, de elementele culturale i simbolice care au precedat-o

213

sau o nconjoar. Pe msur ce se nainteaz n actul de comunicare, acesta devine el nsui un referenial pentru continuarea comunicrii. Comunicarea se construiete din arhivele comunicaionale, dar i din relaiile pe care ea nsi le stabilete n momentul respectiv. Comunicarea politic este un domeniu al comunicrii sociale n care construirea relaiilor ntre interlocutori devine ea nsui o miz a comunicrii. Structurarea ierarhiilor nu este doar un act instituional, ea depinde n mod esenial de personalitile actorilor politici i, n consecin, de nivelul i calitatea actelor de comunicare pe care acetia le realizeaz. n aceast prezentare, presupunem c bagajul cultural este echivalent i la emitor i la receptor. Desigur, complexitatea mai mare a pregtirii culturale duce la creterea intensitii fluxului informaional, la creterea raportului semnal/zgomot i, de cele mai multe ori, la mbuntirea feed-back-ului i la o vitez mai mare a comunicrii. Nu dorim ns o apreciere n paradigma funcionalist. Dorim s subliniem faptul c (dincolo de canalul de comunicare sau de mijloacele tehnice) orice comunicare se desfoar ntr-un mediu cultural, genernd automat conexiuni colaterale mesajului propriu-zis. Receptorul atribuie unor semne ale mesajului conexiuni proprii prin care mesajul este memorat, valorizat, ntr-un cuvnt: asimilat. n jurul mesajului ia natere un fenomen pe care-l putem numi zgomot de rezonan3 i care n funcie de context poate amplifica sau, dimpotriv, diminua impactul mesajului direct. (Ne putem gndi c zgomotul de rezonan poate fi armonic sau dizarmonic fa de mesaj.) Acest zgomot de rezonan este important pentru categoriile de comunicare nalte (social, cultural, politic etc.) prin aceea c genereaz stri psihice care stimuleaz fluxul de informaii: stri de confort, de siguran sau, dimpotriv, de stres, de revolt etc. Dac mediul cultural n care are loc comunicarea este structurat (orientat, nelegnd prin aceasta chiar un caracter vectorial), atunci, n mod evident, fluxul comunicrii este amplificat sau, dimpotriv, redus, dup cum mesajele sunt transmise n sensul sau mpotriva structurrii mediului cultural. Rezult c, ntr-o comunicare mediat cu mai multe relee, o prelucrare a mediului cultural devine necesar i uneori chiar indispensabil. n asemenea situaii, comunicatorul va face apel la aranjamente culturale pe direcia crora s ghideze mesajul ctre publicul-int. (Subliniem c aranjamentele culturale nu sunt, n mod necesar, incluse n mesaj, dei acesta le poate repeta sau aminti.) Aceste aranjamente culturale sunt, n ordinea complexitii, concepte, simboluri, valori sau mituri. 214

n aceast succesiune, cu ct aranjamentele culturale sunt mai complexe, cu att amplificarea mesajului este mai mare. Diferitele situaii de comunicare fac apel n mod diferit la mediul cultural. O situaie de comunicare direct, acional, va avea nevoie de un aranjament cultural simplu. Comunicarea politic este, din aceast perspectiv, un tip de comunicare nalt aranjat i va trebui s fac apel, cu precdere, la elemente culturale complexe: simboluri, valori i mituri. Pentru comunicarea politic, aceste elemente au rolul unui sistem de referin. Comunicarea politic din ultimii ani n Romnia a folosit din plin aceste elemente culturale. n special politicienii au recurs la exemple sau la analogii istorice. Nu este un paradox faptul c, atunci cnd resursele identitare sunt srace, ele sunt exploatate excesiv. Apelul clasei politice romneti la simboluri sau mituri ale istoriei, sau susceptibile de a trece n istorie, este un efort de legitimare att a propriei persoane, ct i a noii ordini politice. Dat fiind c sistemul politic romnesc actual a fost construit att dup modelul occidental, ct i dup sistemul romnesc interbelic, era firesc ca n discursul politic postrevoluionar s apar nu numai construcii mitologico-simbolice tradiionale, ci i nouti preluate din comunicarea politic din Occident. Specialistul n marketing politic trebuie, printre altele, s administreze i eficiena discursului politic. Considerm, de aceea, c este necesar o sumar trecere n revist a unor constructuri de mitologie politic romneasc. Nu avem pretenia c elementele de mitologie expuse n continuare epuizeaz situaiile prezente pe scena politic romneasc. Dorim s atragem atenia, ns, asupra faptului c, ntr-o lume dominat din ce n ce mai mult de mass media, aceste elemente evolueaz foarte rapid, interfernd ntre ele. Mai menionm c, de regul, influena elementelor culturale este greu de decelat n sondajele de opinie public de rutin. Procesul de transformare a elementelor culturale este, ntr-un anumit fel, autocatalitic, i se petrece i la nivelul discursului politic, dar mai ales la nivelul imaginarului colectiv. Dac nu pot fi prevzute cu exactitate, elementele culturale trebuie cel puin s fie analizate i urmrite cu atenie. Ignorarea lor duce, n cel mai bun caz, la scderea efectelor mesajelor politice, iar n cel mai ru caz, la gafe majore i efecte perverse cu urmri imposibil de contracarat. (S remarcm, n treact, c n perioadele interelectorale, apelul la mituri i simboluri n comunicarea politic se reduce foarte mult.)

215

Oamenii politici devin personaliti politice, personalitile se transform n personaje politice i, la captul acestui drum, personajele politice se transform n mituri politice. Aceast metamorfoz este uor de perceput, pentru c se desfoar ntr-un interval de timp mai scurt dect viaa unui om. Figurile unor contemporani se detaeaz i sunt ncrcate de trsturi simbolice de nsi generaia din care se ridic. Orice mit politic (Printele, Omul providenial, Salvatorul etc.) se repet sau este repetat la nivelul fiecrei generaii. n tiinele comunicrii, noiunea de mit a fost introdus de ctre Roland Barthes. Potrivit lui Fiske, mitul este un mod n care opereaz semnele la cel de-al doilea nivel de semnificare4. Mai precis, mitul este un lan care unete concepte preexistente n memoria colectiv, lan care este activat de semnificatul unui semn. Miturile acioneaz n principal prin transformarea unor cauze istorice sau sociale ale unor evenimente n cauze naturale. n memoria colectiv se pstreaz, firete, imaginea (epi)fenomenului. Contextul sau, mai ales, cauzele se rein mult mai greu. Astfel, ceea ce s-a ntmplat la un moment dat este cu uurin atribuit unui act de voin, unei inspiraii sau interveniie divine. Acestea sunt situaii naturale, simplu de neles i ele asociaz unei situaii sau unui actor social o povestire exemplar (cu valoare de exemplu!). Studierea structurii miturilor arhaice a constituit punctul forte al curentului structuralist. Claude Levi-Strauss a teoretizat structurarea miturilor, artnd c n orice mit exist dou axe de nelegere. Prima se refer la o opoziie binar ntre elemente contrare, a doua la transformarea acestei opoziii binare din concret n abstract. Mitul pornete deci de la o situaie n care exist un element cu efect negativ asupra comunitii. mpotriva acestui element negativ este formulat mai nti ideea abstract a binelui. Rezolvarea se face prin apariia unui element concret care transcende opoziia i ofer comunitii o situaie nou, n care ameninarea a disprut. S reinem c, potrivit lui Levi-Strauss, elementul concret care transform opoziia binar ntr-o nou situaie conine opoziia ntr-o unitate final. Miturile tradiionale i miturile moderne nu se deosebesc din punctul de vedere al structurilor. Diferena major apare datorit sistemului de diseminare. Miturile tradiionale se construiau ntr-o perioad relativ ndelungat i se transmiteau prin viu grai n povestiri rostite mai mult sau mai puin ritualic, n circumstane bine determinate (srbtori, trguri etc.). Miturile moderne interacioneaz n primul rnd cu mass media. Mare parte din construcia lor se datoreaz acesteia, iar diseminarea lor se face aproape n totalitate prin 216

aceasta. Ca atare, miturile moderne sunt legate de situaii dintre cele mai diverse, au o component ritualic slab i devin i ele un fel de bunuri de consum. Barthes subliniaz dinamismul miturilor moderne, care este strns legat de dinamismul culturii i de clivajele care apar n societatea modern ntre diferite segmente sociale. Conformismul social i star system-ul determin, de exemplu, abandonarea foarte rapid a unor refereniale culturale n favoarea altora, ceea ce duce i la o transformare accelerat a miturilor. nainte de a intra propriu-zis n materia acestui capitol, trebuie s remarcm faptul c termenul de mit a avut, dup 1975, o perioad de mare vog n Occident. Dup 1990, aceast vog a ajuns i n Romnia, iar familia de cuvinte mit, mitologie, mitic, mitologic, precum i compusul demitizare au ajuns s fie folosite excesiv. Fr ndoial, cel care a propulsat termenul n centrul unei interesante discuii a specialitilor, dar i a unor cercuri intelectuale mai largi, a fost Lucian Boia. Lucrrile sale5 sunt consacrate miturilor din istoria recent a Romniei i mai ales de-construciei acestor mituri. Tratnd istoria recent, opera lui Boia a influenat, printr-o consecin fireasc, modul de raportare al politicienilor i al liderilor de opinie fa de aceast istorie. Preluarea discuiei asupra miturilor istoriei recente de ctre mass media a nsemnat ns i o coborre a tachetei. Noiunea de mit a fost conotat exclusiv negativ i foarte mult lume a neles c miturile politice sunt, de fapt, doar simple neadevruri. Considerm c o asemenea abordare duce problema n derizoriu. Mitul poate fi interpretat din perspectiva unui istoric sau din cea a omului politic. n ce ne privete, dei metodologic datorm mult lucrrilor lui Lucian Boia, am ncercat s ne rezumm la perspectiva politic, cu precdere la latura de marketing politic. 3.2. Miturile fondatoare Mitologia instituiilor Miturile fondatoare, n cazul general al rilor est-europene i n cel particular al Romniei, sunt mai puin cele ale personajelor i mai mult cele ale instituiilor. Metafora teatrului, a lumii ca scen, ne-a fost dat de William Shakespeare. Dup 400 de ani, multe dintre trsturile Renaterii se regsesc n cultura postmodern de astzi. Statul-spectacol, scena politic i mai ales importana aproape mistic dat comunicrii, interpretrii sub-

217

textelor, ne situeaz ntr-o inedit postur de spectatori-actori ai unei piese universale, desfurat pe o scen extins la scara ntregii planete. Dar nu numai persoanele sunt actorii acestei piese: ntocmai ca Zidul din Visul unei nopi de var, instituiile publice sunt ele nsele nu doar un cadru sau un decor, ci actori activi care formeaz/deformeaz mesajele i sensurile din spaiul public. S-a spus demult c, asemenea lui Cronos, orice revoluie i devoreaz fiii. Revoluia romn nu a fcut excepie. Pe scena politic a rii au rmas ns, inevitabil, instituiile. Tendinele instituiilor sunt marcate pretutindeni de inerie. Tocmai de aceea, ele pot fi prevzute cu o probabilitate ridicat i trebuie s constituie pentru orice observator obiectiv puncte de reper n analiza i aprecierea global a societii. Mitologia instituiilor este relativ greu de sesizat dect cea a personajelor. Mitologia instituiilor se coaguleaz i se structureaz n perioade foarte lungi de timp. Aceast situaie face ca, de multe ori, n percepia general, instituiile s fie considerate un dat extrasocial, o realitate care nu poate fi schimbat fr a se afecta grav nsi viaa oamenilor. Din acest punct de vedere, mitologia cea mai consistent este cea a Statului nsui. Biserica, Armata i coala posed, la rndul lor, o mitologie strns legat de cea a Statului. n fond, aceste trei instituii sunt definitorii pentru existena Statului. n anii trecui a fost lansat public o discuie care a strnit destul vlv printre istorici, analiti politici i lideri de opinie. n esen, se punea n discuie mitologia statului naional, susinndu-se c acesta nu este o valoare n sine, ci este un construct, imperfect sau perfectibil, al comunitii umane. Opoziia violent nregistrat n rndurile publicului larg fa de aceast idee a fcut ca dezbaterea respectiv s rmn n discuie doar printre specialiti. Desigur, nimeni nu poate pretinde c statul naional modern a existat a priori. ns ceea ce nu s-a sesizat suficient este faptul c raportarea unei comuniti la instituia statului este condiionat istoric i cultural. n Occidentul european (i n Statele Unite), comunitile structurate (n special comunitile urbane) sunt cele care au proiectat statul. n Estul european, statul este cel care a structurat comunitile. Din acest punct de vedere, discuia asupra valorii statului pentru individ nu este inutil. Instituiile fundamentale Biserica, Armata i coala capt astfel o importan mult mai mare n structura profund de reprezentri a romnilor. Aceste instituii nu sunt doar instrumente ale comunitii, ci i elemente de identitate naional. Poate s par straniu, dar 218

ateptrile romnilor de la stat i de la instituiile sale cuprind i ceva ce am denumi poate nu ntmpltor mprtanie: romnul dorete s se mprteasc din aceste instituii. Aceast abordare pe care, recunoatem, nu o putem argumenta suficient tiinific, ofer ns o imagine revelatoare asupra unor pcate endemice ale societii romneti: birocraie, clientelism, corupie. Eecul tuturor cruciadelor post-decembriste de pn acum poate s aib cel puin o parte din explicaie n aceea c instituiile statului au fost considerate de guvernani doar ca simple instrumente, echivalente cu cele occidentale. Statul Primul i probabil cel mai important mit al Romniei moderne este Statul. n spaiul european, formarea statelor moderne s-a produs dup dou scheme principale. Prima, urmat de rile occidentale, a fost schema contractual. Contractul, devenit ulterior Constituie, prevede n esen c supuii (n Anglia sau rile scandinave) sau cetenii (n Elveia, rile de Jos sau Frana) deleag statului (monarhic sau republican) o funcie de reprezentare, impunndu-i n schimb respectarea unor norme (legi) care s nu poat fi modificate fr consultarea electoratului. Acest model s-a bazat pe un ansamblu de influene economice, religioase, sociale sau culturale i a fost analizat pe dou direcii paradigmatice (am putea spune) de ctre Max Weber i, respectiv, Karl Marx. n toate cazurile, aceast schem presupune apariia timpurie a unor comuniti urbane, cu legi puine, simple, dar severe, comuniti cu o diviziune a muncii avansat, a cror supravieuire depindea n mod esenial de schimburi economice care puneau n circulaie stocuri de resurse aduse de la distane uneori considerabile. n plus, supravieuirea acestor comuniti implic obligatoriu cretere i dezvoltare orice stagnare fiind perceput ca un semnal de alarm. Aa cum a artat Ernest Gellner6, formarea primelor state (i naiuni) moderne a influenat dramatic tot procesul ulterior desfurat n spaiul european. Statele rezultate prin aceast schem au devenit astfel, nc de la sfritul secolului luminilor, un model pentru popoarele din centrul i Estul continentului. Cea de-a doua schem de formare a statelor europene se aplic ntr-o perioad trzie, n comuniti rurale, cu legi multe, complicate, incoerente, dar permisive (de fapt, mai degrab cutume, obiceiuri ale pmntului). Aceste comuniti au o foarte slab diviziune a 219

muncii, iar munca familial concentrat asupra unor resurse limitate, grupate n imediata apropiere a casei, asigur supravieuirea care, n acest caz, nseamn strict reluarea unui ciclu ancestral. Asupra acestor comuniti se exercit influena modelatoare (economic, politic i cultural) a statelor mai avansate. n aceast a doua schem emanciparea apare ca un produs romantic. Un personaj eroic sau o elit restrns aduce, prometeic, un model ideal (libertate, egalitate, fraternitate pierdut sau confiscat din illo tempore de ctre forele rului), pe care l revars asupra masei amorfe a unui popor aflat n lanuri i n ntuneric. Indivizii se ridic din aceast mas printr-un ritual iniiatic, o prob de control, prin care devin o parte a elitei fondatoare i vor continua aciunea de eliberare, de luminare a maselor (modelul lui Iisus i al celor doisprezece apostoli). Din cele expuse mai sus, rezult c raportul dintre stat i cetean este fundamental diferit n Vestul i Estul Europei. Dac n Occident preeminena ceteanului (i n general a individului) asupra statului este nu numai afirmat constituional, ci are i o valoare funcional fireasc, n Romnia (i n alte state din Est), mitul statului prezent n structurile profunde ale mentalului colectiv face ca statul s fie acela care s prevaleze asupra individului i, mai mult dect att, identitatea i legitimitatea social a individului s fie date de apartenena la i de poziia n ierarhia statului. Dintre cuvintele cheie enumerate, masa amorf ne indic o funcie esenial a statului est-european: aceea de reprezentant al unitii. Dac n Occident, statul este un negociator ntre diferene (de unde i tradiia federativ), n Orient, statul este cel care d identitate cetenilor, este un tat ai crui copii trebuie s semene ntre ei. Fasonarea acestei mentaliti se leag, trebuie s o recunoatem, i de modalitatea n care s-au comportat n Evul Mediu trziu i n perioada fanariot autoritile din rile Romne. Mila domnitorului i cftnirea n diverse slujbe au suferit doar o schimbare formal: n loc de prezentarea la curte cu plocon, a aprut prezentarea la examen. Momentele i schiele caragialiene (de exemplu, Triumful talentului) surprind aceast trecere de la birocraia fanariot la birocraia modern. ncepnd cu Unirea principatelor i pn n perioada interbelic, elitele Romniei au ntrit sistematic mitul statului i al naiunii. Acest proces, desfurat cu o ntrziere de mai multe decenii fa de procesele similare din Occident, a fost ntrerupt de instaurarea comunismului, nainte de maturizarea unei contiine civice

220

(maturizare care putem presupune c s-ar fi produs n condiii asemntoare cu cele n care a avut loc n alte ri periferice ale Europei). Comunismul a nsemnat pentru Romnia un pas napoi i din punctul de vedere al evoluiei mitologiei politice. El a reluat, dup aproape un secol, mitul romantic al eliberrii maselor i a nlocuit o elit care, de bine de ru, ncepuse s fie structurat pe criterii de competen, cu o elit n care proba de control era dosarul, originea social sntoas. Centralismul absolut i suprapunerea stat-partid unic au adncit percepia de dependen total a individului fa de o autoritate abstract, aproape divin. Revoluia i prbuirea regimului comunist au condus la un fenomen interesant de remodelare a percepiei publice: prin dispariia Partidului, Statul (adic mitul statului) a fost curat de pcate, el a redevenit un bun al oricrui cetean, o valoare n sine. Probabil nc mult vreme de acum nainte, romnii vor avea nevoie, contient sau incontient, de acceptul sau poziia statului n orice iniiativ. Paradoxal, elitele de astzi, aflate n contact direct cu reprezentrile i dezbaterile occidentale asupra statului i a relaiei dintre stat i cetean, sunt nevoite s adopte un dublu discurs. Pe de o parte, discursul de tip occidental, n care s admit preeminena ceteanului (discurs rostit n exterior sau n cercuri restrnse din ar), iar pe de alt parte, un discurs reacionar, rostit mai mult sau mai puin explicit n faa electoratului, n care se afirm implicit dac nu preeminena statului, atunci mcar o situaie de criz care s o presupun. Acest tip de discurs se dovedete necesar din cauza apariiei brute a numeroase clivaje care amenin direct coeziunea social, precum i datorit relaiei de dependen a Romniei fa de Occident. Biserica Precizm, de la nceput, c n cele ce urmeaz ne referim la biserica ortodox, ca instituie strict uman (facem deci abstracie de caracterul divin al acesteia), i nu la credina ortodox. Subliniem, de asemenea, c, spre deosebie de Armat i de coal, Biserica are o poziie mult mai autonom n raport cu statul. Dincolo de tradiie i de relaia personal i/sau colectiv a omului cu divinitatea, pentru marea majoritate a romnilor de astzi, mitul bisericii este, poate surprinztor, o consecin a unor evenimente foarte recente. Spre deosebire de celelalte instituii prezentate aici, pn

221

n perioada comunist, Biserica nu a fost un mit. Biserica a fost, probabil, singura instituie a romnilor care s-a dezvoltat organic, n deplin consonan cu realitatea. Mitul actual al bisericii este un fel de analogie a parabolei fiului risipitor. Biserica este mama iubitoare (poporul romn s-a nscut cretin) care a fost prsit (sau uitat) de fiul su. Peste mit plutete o ambiguitate interesant: nu se tie exact dac fiul este poporul sau statul. Acum, fiul s-a ntors, este srbtoare, srbtoarea ine trei zile i trei nopi (mitologice, desigur) dup care n aceste puncte de suspensie se concentreaz o tensiune greu de evaluat: este vorba despre un orizont de ateptare difuz n care populaia ateapt de la Biseric i altceva dect spectacolul ritual al srbtorilor cretine. ntruct, n comunism, partidul luase locul Bisericii i se manifestase n primul rnd prin aciune social, acum, dup ce Biserica i-a reluat locul, oamenii sper ca ea s preia unele funcii cu care i obinuise partidul comunist. Pentru a pstra avantajele mitului, Biserica va trebui s fac fa, n viitorul apropiat, provocrii implicrii sociale. Prima trstur a mitului Bisericii este o consecin a erodrii rapide, ncepnd din anii 70, a ncrederii cetenilor n proiectul comunist al societii. Chiar dac pn n decembrie 1989, Biserica (considerat ca ansamblu) nu a avut n Romnia o atitudine de opoziie, perceptibil social, fa de regimul comunist, nc din primele momente ale revoluiei, masele au aprins lumnri i au adoptat o atitudine public religioas, care nsemna ns, n planul imaginii, o abjurare: contestarea legitimitii comunismului. Instituia Bisericii a reacionat inteligent, deschiznd larg porile lcaelor de cult. Soborurile de preoi i prezena n viaa public a ierarhilor i a feelor bisericeti a polarizat o stare de ateptare a populaiei, astfel c Biserica a fost i a rmas n sondajele de opinie pe primul loc n ceea ce privete ncrederea n instituii. Ca urmare, o alt trstur a mitului Bisericii este confuzia ntre ncredere i credin. Dup 50 de ani de comunism, cea mai mare parte a populaiei Romniei are un grad foarte sczut de alfabetizare dogmatic. Biserica Ortodox are o vrst venerabil, o cultur enorm i un ritual relativ complicat. Fa de Biserica Catolic, n care exist noiunea de credincios practicant, i care n ultimile cinci decenii a fcut eforturi susinute de asimilare a unor realiti moderne, Biserica Ortodox este mult mai conservatoare. ntlnirea unei mase mari de oameni dispui s cread cu o instituie relativ greu de neles, chiar misterioas, genereaz o alt trstur a mitului Bisericii: cea de superstiie. Indiferent de 222

situaie, romnii cred c e bine s mearg la biseric. Lund n considerare cultura i coerena instituiei, semnele de implicare social, ca i schimbrile mult mai rapide la care vor fi supuse celelalte instituii, putem aprecia c mitul Bisericii, dar i instituia ca atare, se vor consolida n anii ce vin. Armata Aa cum am artat, formarea statului romn modern conine, ntre imaginile primordiale, i imaginea ruperii lanurilor. Fora care rupe aceste lanuri, for care a devenit i un simbol al suveranitii, este Armata naional. Mitologia Armatei este jalonat de imagini clare. Primul punct se refer la origine: Armata naional este urmaa otirilor de rzei ale domnitorilor. Curcanii lui Alecsandri, Atacul de la Smrdan al lui Grigorescu, Mrti, Mreti i Oituz, Ecaterina Teodoroiu eroina de la Jiu i multe altele au fost i sunt nc sintagme i imagini care configureaz un mit cultivat cu grij de-a lungul unui secol i jumtate, inclusiv de ctre regimul comunist. Caracterul de mit al Armatei nu nseamn contestarea rolului i importanei acesteia, ci constatarea c defeciunile i problemele ei au fost eludate sistematic. De exemplu, corupia i delapidrile din perioada premergtoare primului rzboi mondial au fost trecute cu vederea i au condus la dezastrul de la Turtucaia i la marile jertfe din campania anului 1916. Capitalul de imagine pozitiv al Armatei s-a meninut i dup momentul decembrie 89. Armata e cu noi! s-a adugat la expresiile de mare impact emoional ale mitologiei contemporane din Romnia. Este greu de cuantificat n ce msur a contribuit Armata la victoria revoluiei, dar este indubitabil c mitul Armatei naionale, apropriat prin lozinca Armata e cu noi!, a dat manifestanilor civili o hotrre i un curaj care au nbuit n fa orice eventual ncercare de opoziie din partea unor elemente fidele cuplului Ceauescu. n anii 90-92, valul de reformism (ce-i drept, haotic) care a urmat revoluiei s-a izbit de o relativ rezisten din partea Armatei. Dup eecul aciunii CADA, Armata a nceput s fie perceput n mass media de opoziie ca un nucleu conservator i naionalist, dac nu chiar nostalgic-comunist. Puterea instalat n toamna lui 1996 nu a reuit, i probabil nici nu a vrut, s scape de sub influena mitului Armatei naionale, dei una dintre temele majore ale campaniei electorale fusese legat de intrarea n NATO, iar pentru aceasta ar fi fost necesar o atitutidine de maxim luciditate fa de problemele instituiei. Aa-zisa reform a Armatei 223

s-a limitat la cteva schimbri la nivelul Statului Major General, la nenumrate parade militare i ceremonii prin care au fost avansai la gradul de general un numr fr precedent, n timp de pace, de colonei. nceputul anului 2001 a adus un serios semnal de alarm. Din raiuni politice sau nu, bilanul pregtirii de lupt pe anul precedent rezumat n mass media a scos la lumin o situaie dezastruoas: tehnica nvechit, lipsa pregtirii de specialitate (trageri, zboruri, aplicaii), stocuri de combustibil i muniie de numai 20 pn la 50% din necesarul prevzut, ca i un moral foarte sczut al militarilor n termen. Chiar i n aceste condiii, mitul Armatei naionale a funcionat, de vreme ce bilanul a primit calificativul satisfctor. n 2004, Romnia a fost admis n NATO. Evenimentul, intens mediatizat, mpinge ns Armata Romn ntr-o zon periferic a societii. Reducerea sistematic a efectivelor, dar mai ales renunarea la obligativitatea stagiului militar vor face ca ntr-un interval de timp relativ scurt (5-10 ani) o tot mai mare parte din populaia activ a Romniei s fie lipsit de experiena concret a Instituiei militare. Militria va deveni o meserie oarecare, iar militarii un segment foarte specific al populaiei. Desigur, noua Armat va beneficia de atribute de imagine mai tari (ntr-o accepiune modern): profesionism, uniforme de camuflaj ca-n filme, armament ultra sofisticat, cooperare cu americanii, misiuni de lupt peste tot n lume etc. De asemenea, vor iei din aria de sensibilitate public atributele negative ale vechii armate: MIG-uri care se prbuesc, soldai care se sinucid cu armamentul din dotare, recrui tuni zero stnd n gri pe valize de lemn, abuzuri ale caporalilor, iubite gravide venite cu pachete la poarta unitii. Chiar dac aceste transformri par s confere noii Armate o imagine net pozitiv, importana i influena ei n societatea romneasc vor scdea. Dac lucrurile vor merge bine i n privina integrrii n Uniunea European, Romnia va deveni un stat mult mai civil, chiar dect unele dintre statele occidentale. coala Dac Armata naional a rupt lanurile care legau poporul, coala a adus lumina nvturii asupra oamenilor care triau n tenebrele obscurantismului. Din punct de vedere practic, mitul nvturii a fost mult mai eficace dect cel al armatei. Nu ntmpltor, n faa Universitii bucuretene exist o statuie simbol al puterii Armatei (Mihai Viteazul) i trei 224

statui simboluri ale puterii nvturii (Ion Heliade Rdulescu, Spiru Haret i Gheorghe Lazr). Firete, o mare parte din progresul enorm din secolul al XIX-lea s-a datorat intrrii generale a spaiului european n epoca industrial, epoc n care lipsa tiinei de carte opera discriminri majore. Pe de alt parte, n Romnia i n alte state din Est, statul-naiune avea nevoie de elite, care trebuia s provin din populaia preponderent rural. Dasclul de ar (Bdia Vasile, Budulea Taichii, Domnu Trandafir) a devenit cea mai popular ntruchipare a mitului colii. Idealul unui copil de ran va rmne, pn dup cel de-al doilea rzboi mondial, acela de a deveni nvtor. n acest ideal sunt reunite mitul colii i mitul Statului (nvtorul este un funcionar al statului). Instituia colii a suferit n deceniul proletcultist cteva lovituri dure, dar mitul colii a fost cultivat i de regimul comunist (nvai, nvai, nvai! spunea Lenin). Campania de alfabetizare i, ulterior, relaxarea de la finalul deceniului apte au indus n rndurile populaiei din Romnia gustul diplomei. Diploma era o garanie a unui post, oferit de stat, ntr-un tip de ntreprindere sau instituie cunoscut, practic, de la nceputul studiilor (de exemplu: nscrierea la o coal post-liceal sau la un liceu industrial de chimie oferea certitudinea unui loc de munc ntr-o ntreprindere chimic). Pentru o populaie care era ndemnat i uneori chiar constrns s migreze de la sat la ora, diploma i, deci, coala, reprezenta o garanie a unui viitor mai bun. Evoluia nvmntului dup 1990 este uor de explicat dac o privim din aceast perspectiv. Explozia nvmntului particular, scandalurile diplomelor false, reacia foarte dur a unui segment larg al populaiei n chestiunea manualelor alternative ilustreaz puterea mitului colii n imaginarul colectiv al romnilor. Un mit-pui al mitului colii este mitul tineretului minunat. n 1990, abia rentors n ar dup un ndelungat exil, Ion Raiu considera c Romnia are o mare resurs, i anume aceea a unui tineret alfabetizat. Primii doi preedini postdecembriti au folosit pn la saturaie n discursurile oficiale tema copiilor superdotai, a olimpicilor la matematic sau informatic. Amndoi au trecut sub tcere faptul c, din 1990 ncoace, nivelul mediu de pregtire a sczut rapid i continuu, iar abandonul colar a crescut alarmant. Mitul colii va fi ns puternic nc mult timp, iar sesiunile de examene (capacitate, bacalaureat, licen), ca i nceputul anului colar vor oferi mass media prilejuri periodice de manifestri i articole ritualice. 225

Comunismul (cu fa uman) i anticomunismul Dei nu sunt propriu-zis instituii, comunismul i anticomunismul au devenit n Romnia (ca i, probabil, n alte ri din Est) dou mituri care, la peste 15 ani de la Revoluia din decembrie 89, modeleaz profund discursul actorilor politici. Este greu de apreciat n ce msur aceste mituri determin i comportamentul electoral al populaiei, avnd n vedere c n sondaje nu se observ prezena comunismului n agenda public. Comunismul a fost privit n Romnia interbelic, de ctre masele largi, cu oarecare lejeritate. Este o apreciere speculativ, dat fiind c nu au existat studii sociologice n acest sens, n acea perioad. n afar de perioada 1920-1922, cnd situaia tulbure de dup primul rzboi a mpins, vremelnic, spre extrema stng, organizaiile politice i sindicatele muncitoreti, Partidul Comunist nu a avut dect cteva sute de membri. Intrat foarte repede n ilegalitate deoarece n statutul su existau prevederi prin care Romnia ar fi trebuit s renune la anumite teritorii (fapt ocultat de istoriografii perioadei comuniste), Partidul Comunist a fost condus pn dup rzboi de activiti ai Cominternului, avnd alte naionaliti dect cea romn. Mai mult, o foarte mare parte din membrii de partid erau de alte etnii dect cea romn, astfel nct cei care aflau mai mult sau mai puin ntmpltor de Partidul Comunist l tratau n cel mai bun caz ca pe o curiozitate strin de fiina naional. Clasa politic a manifestat fa de fenomenul comunist aceeai lejeritate. Dup ce a scos n ilegalitate PCR i i-a arestat pe fruntaii acestuia, Constantin Argetoianu avea s declare: Am terminat cu comunismul n Romnia!. Liderii politici romni au amnat cu iresponsabilitate reglarea relaiilor diplomatice i a chestiunilor n litigiu cu Uniunea Sovietic. Desigur, n condiiile n care marile puteri, dup intervenia din 1920-1922, hotrser s ignore Uniunea Sovietic, Romnia nu putea face multe de una singur. Dar vecintatea cu un astfel de stat ar fi impus mai multe eforturi din partea diplomaiei romne. O dat cu 23 august 1944, comunitii au intrat n prim-planul scenei politice romneti. Pn n 1948, imaginea lor a fost difuz. Cteva figuri relativ prestigioase ca doctorul Petru Groza sau Lucreiu Ptrcanu au cauionat Partidul Comunist ntr-o perioad n care, oricum, dumanul era reprezentat de membrii birocraiei antonesciene i de legionari. Abdicarea forat a regelui i proclamarea Republicii Populare Romne au marcat nceputul obsedantului deceniu (vom reveni asupra acestei sintagme mai jos).

226

Naionalizarea, cooperativizarea i proiectele mree de tipul Canalului, a cilor ferate Bumbeti-Livezeni i Salva-Vieu se mpleteau cu represiunea dur mpotriva partidelor istorice, cu suspendarea de facto a drepturilor ceteneti i a libertii de expresie. Toate acestea se petreceau pe fundalul unor greuti materiale cauzate att de pierderile de rzboi sau de seceta din 1952-1953, ct i, mai ales, de conducerea voluntarist-autarhic, nefundamentat economic, a statului. Judecnd la rece, comunismul a dinamitat, n Romnia, o anume rigiditate social. Industrializarea masiv (unul din miturile tratate minuios de Lucian Boia) a adus la orae un numr foarte mare de tineri din mediul rural care, n scurt timp, au nlocuit elitele tehnice i birocratice ale vechiului regim. Pentru acest Romnie dezrdcinat, lipsit de o cultur politic participativ, ba chiar i de o educaie elementar, noul regim nu putea fi ru pentru c oferea n primul rnd ceva nou: o locuin la bloc, unde nu trebuia s scoi ap din fntn sau s aduci lemne din pdure, o slujb de opt ore garantat, unde salariul mergea i nu trebuia s te temi de secet sau inundaii, i un timp liber, concept care lipsete din universul tradiional al ranului i care putea fi neles doar ca un semn de boierie. Trebuie s subliniem faptul c Romnia (i Bulgaria, dar i majoritatea regiunilor din fosta Uniune Sovietic) a pornit, n 1948, de la o structur social n care populaia rural era mult mai numeroas, proporional, dect cea din Polonia, Ungaria sau Cehoslovacia. Din acest motiv, statul comunist romn a putut s ofere majoritii cetenilor nite condiii (locuina la bloc, slujba n fabric etc.) care au fost percepute pn ctre 1985 ca avantaje certe fa de condiia rural. Considerm c aceasta este cauza pentru care comunismul din Romnia nu a fost confruntat cu micri de opoziie sau de reform organizate, masive i majore, aa cum s-a ntmplat n 1956 n Ungaria, n 1968 n Cehoslovacia, sau n anii 80 n Polonia. Aceast condiie modest-urban n care romnul mediu considera ca valori fundamentale locuina personal (la bloc), locul de munc garantat i perspectiva unei pensii linitite, la care s-au adugat (n timp) diverse achiziii de bunuri (mobil, televizor, main de splat, autoturism etc.) constituie nucleul dur a ceea se numete astzi nostalgia dup comunism. Criza economic (i n special penuria alimentar) care s-a instalat n Romnia anilor 80 a fost receptat, firete, negativ. Dar, la foarte scurt timp dup Revoluie, n anii 92-99, prbuirea economic i srcirea dramatic a majoritii populaiei au depit cu mult, ca impact asupra ceteanului, criza 227

din anii 80. Aceast explicaie ine i de o anumit evoluie real, dar mai ales de imaginea (subliniem, corect!) cu care a rmas romnul mediu dup ce a parcurs perioada 19702000. Desigur, este o imagine care plete n timp, o dat cu mbtrnirea i dispariia natural a generaiilor respective. Ea are, ns, un potenial latent de reflectare la a doua generaie (nepoii celor care au prins anii 70), cnd din comunism va rmne doar imaginea, nu i experiena sensibil. Dup cum vom vedea n seciunea dedicat lui Nicolae Ceauescu, cultul personalitii acestuia a avut un efect pervers. Acela c greutile i lipsurile din anii 80 nu s-ar fi datorat crizei sistemului comunist, ci deciziilor personale ale dictatorului (eventual influenei Elenei Ceauescu). Suprapus peste acele condiii de trai percepute ca decente, aceast idee s-a transformat n mitul comunismului cu fa uman. De-a lungul ntregului an 1990, dar i ulterior (pn cnd, n 1992, n discursul de nvestitur, Ion Iliescu avea s afirme rspicat c Romnia se ndreapt ctre o economie de pia dar Iliescu nc nu pronuase cuvntul capitalism!), o mare majoritate a romnilor atepta socialismul cu fa uman, cam n acelai fel n care ali romni, la sfritul anilor 40, i ateptau pe americani. Aceast ateptare era, ntr-un fel, ntreinut i de supravieuirea Uniunii Sovietice a lui Gorbaciov pn n vara lui 91. Mitul comunismului n imaginarul romnesc postdecembrist a luat natere propriu-zis prin aneantizarea Partidului Comunist Romn la Revoluie. n nici o alt ar est-european Partidul Comunist nu a disprut pur i simplu (cazul Federaiei Ruse este foarte complicat, dar nu e o excepie). Firete, n celelalte ri foste comuniste, partidele comuniste i-au schimbat denumirea, s-au reformat i au participat la alegeri. Ele au preluat, ns, i responsabilitile i pasivul de imagine ale activitii anterioare. n Romnia, nemaiexistnd nici un partid comunist7, s-a ajuns la situaia stranie n care nimeni nu putea fi tras la rspundere pentru abuzurile sau crimele din perioada comunist. n primele sptmni dup Revoluie nimeni nu a fost preocupat de dispariia PCR. Treptat, ns, pe msur ce actul guvernrii intra n vizorul liberei exprimri redescoperite de mass media, comunismul i comunitii deveneau automat reprezentanii Rului i mai ales cauza neplcerilor oricui n orice moment. Au fost cteva luni de zile bune n care apelativul-imprecaie comunistule! (cu varianta securistule!) se auzea peste tot n cele mai banale divergene ntre doi oameni de pe strad. Dezvoltarea mitului comunismului (i al anticomunismului) 228

nu s-ar fi putut face fr atmosfera de suspiciune i mulimea de scenarii amplificate pn la absurd care a acoperit anii 1990 i 1991. Comunismul a devenit n acea perioad, n imaginarul colectiv, nu numai un regim politic ale crui urmri negative trebuiau ndeprtate, ci un soi de fiar ubicu care devenise invizibil, dar care continua s existe i mai ales s funcioneze. Nu era pur i simplu funcionarea unui sistem economic i administrativ (care nu puteau fi schimbate peste noapte), ci era o funcionare deliberat, consacrat unui scop ocult, dar, evident, negativ, funcionare de care erau responsabile (probabil) nite persoane extrem de puternice, dar, evident, neidentificabile. Recunoatem, aici, o variant clar a mitului Conspiraiei8. Acest mit al comunismului a fost cntat, la propriu, n timpul manifestaiei-maraton din Piaa Universitii (23 aprilie-13 iunie 1990). Mai bine mort, dect comunist! scandau, n fiecare sear, cteva mii de oameni, refrenul cntecului lui Vali Sterian. Abia n acel moment, procesul revoluionar din Romnia a devenit propriu-zis anticomunist9. Ca mit complementar, anticomunismul s-a dezvoltat simultan, primind, din partea activitilor nucleelor societii civile, caracteristicile idealizate ale manifestaiei din Piaa Universitii: o micare idealist, lipsit de scopuri personale, purtat de tineri, studeni sau intelectuali, manifestani panici, ceteni care nu fuseser membri ai PCR sau, n cel mai ru caz, i arseser n public carnetul de membru. Evenimentele dramatice din 13-15 iunie 1990 nu au fcut dect s valideze aceast imagine. Chiar dac manifestaia a fost reprimat, abia dup ce presa de opoziie a reprodus imaginile violenelor comise de mineri, dar mai ales comentariile virulente ale presei strine, societatea romneasc a nceput s neleag sensul politic al protestului din Piaa Universitii. Anticomunismul romnesc a prut a fi nvingtor la alegerile din toamna lui 1996. Mandatul anterior, dominat de nceputul unei grave crize economice, desprise imaginea FDSN-ului sau PDSR-ului bun de imaginea socialismului cu faa uman. Cele dou imagini nu mai puteau s coincid. Noua putere instalat avea s nruie, ns, din interior, mitul anticomunismului, att prin lipsa de decizie n aplicarea unor msuri programatic anticomuniste, ct i prin necesitatea practicrii unei realpolitik. Mai mult, simbolul rezistenei anticomuniste, preedintele PNCD, Corneliu Coposu, se stinsese din via n 1995. Anticomunismul a euat ca proiect n mandatul 1996-2000 i a fost reluat ca tem, oarecum surprinztor, n campania prezidenail din toamna lui 2004. Spunem surprinztor 229

pentru c, dup 15 ani, antinomia comunism anticomunism nu mai figura printre temele importante ale agendei publice. E de presupus, mai curnd, c strategii campaniei lui Traian Bsescu din 2004 au cutat, pe de-o parte, s recupereze electoratul CDR dezamgit n 2000 i, pe de alt parte, s sugereze o analogie ntre hipertrofierea PSD n mandatul 20002004 i partidul-stat care era PCR. Mitul Securitii a fost un mit secund, generat de mitul comunismului. ntr-un fel, aceast disjuncie s-a fcut o dat cu apariia ideii de comunism cu fa uman: comunitii ar fi fost cum ar fi fost, dar securiii erau, de fapt, cei ri. Mitul Securitii include Arbitrarul (pn la modul absolut al independenei, de fapt, de organele de stat) Delaiunea, prezumia de Vinovie, Tortura i Secretul. n imaginarul colectiv, securitatea era un fel de lamp a lui Aladin care ndeplinea toate dorinele odioase ale celui care o deinea. Securitatea nu putea fi controlat de nimeni, se afla peste tot i era alctuit din ini duri i nemiloi, geniali i diabolici. Exclamaia melodramatic a lui Emil Constantinescu la final de mandat: M-au nvins securitii! a dat acestui mit o nuan stranie i paradoxal de concretee i derizoriu. Sugestia era c n Romnia activeaz grupuri economico-financiare n care poziii importante erau deinute de foti ofieri de securitate, grupuri care exercitau presiuni asupra politicului. Desigur, o asemenea sugestie era plauzibil i, n condiiile Romniei din 2000, foarte probabil. Chestiunea devine un mit n momentul se observ c sugestia se prelungete automat n direcia unui plan ocult care ar ine de fostele subordonri ale respectivilor ofieri. Securitatea ar avea, deci, o surs exterioar societii romneti, ceea ce o face strin de organismul acestei societi i, ca atare, un ru absolut. Asocierea securitii cu SRI-ul a avut mai puin succes dect, de exemplu, asocierea PCR cu FSNPSD. Aceasta i datorit unui ir lung de gafe (ncepnd cu scandalul Terasa Anda) care au compromis ideea de serviciu atottiutor i atotputernic. 3.3. Personaje exemplare Formularea hegelian a personalitilor care sunt trite de istorie ne poate fi util n definirea acelor personaje care capt sau ntrunesc trsturi mitice. Imaginea unui astfel de personaj exemplar capt n imaginarul colectiv o autonomie net fa de existena personajelor reale. Aceste personaje-mituri sunt vii, fertile, n sensul c genereaz

230

permanent orizonturi de ateptare n imaginarul maselor. n cazul n care personajele-mituri sunt nc n via, acestora le sunt atribuite automat idei sau chiar aciuni, uneori inexistente. Mecanismul propagandei sub Hitler, Stalin sau ali conductori de regimuri totalitare a folosit din plin acest resort al psihologiei sociale. n cazul n care personajelemituri au disprut, mecanismul de gndire poate fi rezumat n exclamaia: Ehei, dac ar fi trit acum X, ar fi fcut cu siguran aciunea Y!. Trecerea timpului decanteaz valorile, nltur efemerul i are darul, cel puin n cazul marilor personaliti, de a accentua acele trsturi definitorii cu care ele intr n contiina comunitii. Chiar dac omul este un animal pentru care noul este mai interesant dect binele, contrar unei preri pripite, n politic electoratul nu alege niciodat un nou absolut. Pentru a avea anse, orice nou trebuie s se plaseze, n imaginarul colectiv, pe coordonatele unei imagini arhetipale. Msura n care coincid datele proprii ale personajului politic, orizontul de ateptare al momentului i vigoarea mitului politic influeneaz decisiv succesul unei cariere. tiinele politice din Occident au dedicat o vast literatur personajelor mitologiei politice. Printele, Salvatorul, Eroul civilizator, Liderul carismatic sau Rebelul au avut parte, alturi de celelalte mituri politice, de exemplificri i analize amnunite. n spaiul romnesc modern se pot regsi aceste tipuri, fiecare bineneles nuanat de realitate i de un context specific. Discursul public antebelic a fcut deseori apel la figuri istorice. Acestea au fost, ns, mai degrab folosite ca simboluri dect ca mituri. Un prim mit este cel al domnitorului medieval, aprtor al moiei i al credinei strmoeti, aflat n fruntea otii rii i biruind nvlitorii vrmai. n acest ideal, ilustrat n fresca din Sala Ateneului Romn, se ncadreaz, cu mici variaii, un ir lung de domnitori, de la Basarab I pn la Constantin Brncoveanu. Exist ns un grad diferit de convenabilitate politic a figurilor istoriei medievale. Din acest punct de vedere, cel mai convenabil personaj a fost tefan cel Mare. Principala trstur exploatabil politic a acestuia a fost impunerea unei aciuni unice (astzi am putea spune consens sau linite) n interiorul rii. Romnia i, anterior, rile Romne au suferit continuu din cauza disputelor interne, acutizate uneori pn n pragul rzboiului civil. tefan cel Mare, care a impus consensul intern cu destul violen, este unul dintre rarele argumente n favoarea idealului de armonie interioar a rii. O a doua trstur a personajului este cea a expansiunii 231

maxime a statului. I se adaug gloria militar, armata de rzei i credina cretin, dovedit de numeroasele ctitorii. tefan cel Mare ntrunete astfel germenii tuturor miturilor instituionale despre care am vorbit mai sus (chiar i coala, dac avem n vedere c mnstirile acelor timpuri erau centre de iradiere a culturii, c acolo se nva carte, se ilustrau i se copiau cri etc.). Mai puin convenabil, din cauza legrii ranilor de glie, dar prototip al idealului modern al Unirii, a fost Mihai Viteazul. Merit s remarcm c el a fost personajul istoric preferat al lui Nicolae Ceauescu. Un alt mit este cel al Revoluionarului. Acest mit a fost construit cu un pronunat specific naional, pe coordonatele a trei personaje dintr-o istorie relativ recent: Tudor Vladimirescu, Avram Iancu i Corneliu Zelea Codreanu. Evident, acesta din urm nu apare n istoriografia comunist, dar trsturi anecdotice ale sale sunt transferate anonim, n anii 50, asupra eroilor comuniti. Imaginea de astzi a lui Corneliu Vadim Tudor altur vizibil trsturi, gesturi i cuvinte cheie din existena celor trei personaje. Un personaj unic n istoria Romniei, devenit mit prin chiar aceast unicitate, a fost Alexandru Ioan Cuza. n epoc, personalitatea sa s-a impus mai ales prin sentimentul larg rspndit, n special printre rani, de dreptate social, asociat cu reforma agrar din 1864. Originea relativ modest i prezena carismatic au fcut din Alexandru Ioan Cuza un mit politic sui generis, n care se reunesc trsturi ale ntemeietorului, Printelui i Omului Providenial. Succesul campaniei din 1996 a lui Emil Constantinescu s-a datorat n mare msur construciei imaginii candidatului la preedinie pe modelul lui Alexandru Ioan Cuza. Punctul culminant al loviturii de imagine a fost acela c nsei mass media pedeseriste au pronunat numele Alexandru Ioan Cuza ca o remarc iritat n urma lansrii Proclamaiei de la Ruginoasa. n fine, un ultim mit al personajelor politice antebelice este cel al Sfinxului. Acest mit contureaz omul politic modern, patriot, naionalist dar i vizionar, diplomat, negociator, maestru al echilibrului politic. Sfinxul a fost porecla dat lui Ionel Brtianu n anii de neutralitate (1914-1916) i, peste ani, rnitii (marii adversari ai Brtienilor) aveau s-o preia i s-o atribuie lui Iuliu Maniu cu o localizare: Sfinxul de la Bdcin. Vom prezenta n continuare cteva dintre figurile istoriei contemporane care s-au plasat (deliberat sau nu, cu o consiliere de imagine sau nu) pe coordonatele unei simbolistici 232

generatoare de mituri. Dintre personajele analizate, primele patru (Ceauescu, Iliescu, Coposu, Roman) au cptat deja, ireversibil, aceste trsturi. Pentru ceilali (Stolojan, Bsescu) procesul nu s-a ncheiat nc i este reversibil. Considerm, ns, c pentru specialistul n comunicare este important i procesul de transformare, nu numai trsturile simbolico-mitice definite. Nicolae Ceauescu Paradoxal, primul mit al Romniei post-decembriste a fost Nicolae Ceauescu. n primele momente dup revoluie, mitul Nicolae Ceauescu a fost ntruchiparea rului absolut. Acest ru absolut era atunci singura certitudine. Dispariia politic i fizic a lui Nicolae Ceauescu s-a produs ntr-un context excepional: manifestaii de mas, baricade, intervenia trupelor, mori, rnii, concretizarea (i contestarea) conceptului de revoluie, fug cu elicopterul, capturare, proces i execuie n ziua de Crciun. Multe luni dup aceea, numele su a fost scris fr majuscule i, n rarele momente de acalmie a actualitii, presa publica tot felul de detalii biografice, toate deformate n negativ. n primii doi ani dup revoluie, Nicolae Ceauescu a fost anti-modelul liderilor politici romni. Fiecare politician a cutat s fie ct mai diferit de Nicolae Ceauescu. (Despre influena i imaginea soiei, Elena Ceauescu, vom vorbi mai trziu.) Idiosincrazia popular era att de mare, nct se manifesta spontan la cele mai mici amnunte care aminteau de fostul dictator. La demonstraia din 10 ianuarie 1990, s-a scandat: Iliescu s rmn, dar s nu mai dea din mn!, ca o aluzie la ticul gestual al lui Nicolae Ceauescu. ncet-ncet, o dat cu prelungirea tranziiei i srcirea drastic a populaiei, mitul lui Ceauescu s-a deplasat de la imaginea de ru absolut ctre cea de megaloman de neneles. Reproul major care i se aduce astzi este acela c exagera cu sarcinile, construciile, antierele, pe care le impunea poporului. Atitudinea tipic a romnului de astzi este: Dac ne-ar fi dat mai mult mncare i ne-ar fi lsat mai mult n pace, era i acum bine-mersi. Indirect, aceast atitudine este o apreciere a unei stri de lucruri: autoritate, disciplin i, chiar mai mult dect att, a unei ordini a lumii i a vieii. Metaforic, pcatul lui Ceauescu este cel de a fi vrut imposibilul. Aceast dorin a dus la dereglarea unei lumi. Judecnd n termeni mitologici, lumea dereglat de Ceauescu nu a fost nici distrus cu totul, nici repus n ordine n urma revoluiei. Ea a rmas n continuare o lume dereglat. 233

Aceast percepie este ntrit de antierele prsite, de puternicii zilei de ieri care sunt puternici i astzi, de amplificarea corupiei (n special a mitei, care era n vremea lui Ceauescu o modalitate de supravieuire). Mitul lui Ceauescu va rmne viu atta timp ct nu se va ivi un lider politic care s-i asume i s realizeze un act ritual de re-ntemeiere a Romniei. Schimbarea n bine din 1996 a euat. Noiunea de A treia republic, a ApR-ului din 2000, greu de neles de ctre popor, a euat i ea. Aproape de oameni, mpreun cu ei (sloganul lui Ion Iliescu n campania din toamna lui 2000) nu poate fi, repetm, mitologic vorbind, o desprire definitiv de trecut. Ion Iliescu Printele Ion Iliescu este cea mai veche figur politic a Romniei postdecembriste. c, la garantul democraiei i stabilitii din 2000 este un salt imens, punctat de momente clare ale construciei de imagine. Mandatul 2000-2004, care prea s ofere imaginea unui Ion Iliescu suveran, mpcat cu toi adversarii i contestatarii si, s-a sfrit straniu prin controversata graiere a lui Miron Cozma i cu o detaare ciudat de nfrngerea lui Adrian Nstase la alegerile prezideniale. Cine au fost, de-a lungul acestor ani, personajele Iliescu? Revoluionarul. Intuind rapid imensul capital politic i de imagine pe care l putea obine din asocierea cu mitul Revoluiei, Iliescu i-a nsuit atribute de imagine care s-au coagulat treptat ntr-un portret de Eliberator. A beneficiat inclusiv de inabilitatea lui Roman de a exploata acelai capital, reuind n timp s i atribuie aproape n exclusivitate asocierea cu Revoluia. Preedintele. Cvasi-unanimitatea primei alegeri n funcia de preedinte, precum i ntietatea n aceast funcie, ntr-o perioad istoric nou a Romniei, l-au consacrat n timp ca model/prototip al Preedintelui. Chiar la momentul nfrngerii din 1996, Iliescu era personajul identificat n cel mai mare grad cu imaginea de Preedinte. Acest capitol al evoluiei sale de imagine are dou dimensiuni: cea pozitiv Preedintele/politicianul bun, i cea negativ Preedintele/politicianul retrograd-criptocomunist, fiecare versiune fiind susinut de cte un segment fidel de electorat i de mediatizarea corespunztoare. Liantul acestor dimensiuni este recunoaterea greutii politicianului Iliescu n peisajul politic romnesc: prin calitile elogiate de susintori i prin limitele contestate (uneori violent) de 234

adversari, Iliescu a devenit centrul de greutate al scenei politice i a monopolizat total un pol al axei electorale, dei la cellalt pol s-a aflat mereu altcineva. Soluia. n 2000, dup primul tur al alegerilor prezideniale, Iliescu a fcut un ultim salt de imagine, care l-a desvrit ca personaj politic. Poziionarea ca alternativ la Vadim Tudor, n cadrul unei dileme electorale cu o miz imens, a nsemnat o nou treapt de legitimitate pentru un om politic care oricum era legitimat din surse multiple: mitul Revoluiei, experiena politic (inclusiv experiena nfrngerii electorale), delegarea unui motenitor (n persoana lui Adrian Nstase), ncrederea popular convertit n vot. Ultima resurs a legitimrii i-a adugat atributele de democrat i reformator. Contextul a forat aceast evoluie, dar efectele nu au fost mai puin puternice sau mai puin durabile. Transformat de situaia electoral n oponentul unic al lui Vadim Tudor i de eforturile susinute ale mass media ntr-un salvator, Iliescu a reuit s i asocieze exact acele atribute care, ntr-o evoluie electoral lipsit de surprize, i-ar fi rmas strine i incompatibile. Cel mai important aspect al acestei construcii de imagine este caracterul de bulgre de zpad, construcia prin acumulare: fiecare etap a fost un strat de imagine n plus i nu un capitol care ncepe i se ncheie distinct. Tocmai de aceea, Iliescu a avut fora s revin, dup fiecare nfrngere suferit. Dup unsprezece ani, Ion Iliescu este Printele. Mitul Printelui are dou sub-tipuri: ntemeietorul (Romulus, Iisus, Mahomed, Negru Vod etc.) i Pstrtorul, pentru care cel mai exact exemplu este Moise. Moise are misiunea de a conduce poporul peste un deert. El va vedea limanul, dar va disprea n momentul atingerii acestuia. Destinul lui Ion Iliescu s-a pliat uluitor de exact peste acest mit. n tineree, a fost prieten/apropiat al Faraonului (Ceauescu). S-a revoltat mpotriva acestuia (1971) i a fugit n pustie (Editura Tehnic). A desprit apele n decembrie 89. A dat tablele legii (Constituia). A rtcit n deert (Guvernarea Vcroiu). Poporul s-a revoltat la un moment dat (1996) mpotriva lui. Iosif Boda mult vreme colaborator apropiat al lui Ion Iliescu a enunat, prin 1995, o idee care a prut atunci stranie: Romnia va iei din tranziie atunci cnd nu va mai avea nevoie de Ion Iliescu. Acest moment pare s fi venit la Congresul PSD din 21 aprilie 2005. Revenit n partid cu o energie i o hotrre care i-a intimidat pe toi liderii mari i mici (Ion Iliescu afirma, la nceputul anului, c se simte ca la 45 de ani), ntemeietorul partidului prea s fi hotrt 235

noua structur de conducere n care urma s redevin preedinte, n timp ce Adrian Nstase i anunase decizia de a nu candida mpotriva sa. Rezultatul-surpriz al votului, covritor n favoarea lui Mircea Geoan (care i-a depus candidatura n ultimul moment), a fost considerat, n acel moment, unul din marile evenimente din istoria post-revoluionar a Romniei i, totodat, semnul ieirii din scen a lui Ion Iliescu. Probabil c o construcie mai prudent a imaginii proprii l-ar fi determinat pe Ion Iliescu s-i anune retragerea ntro poziie onorific (aa cum i i cerea Mircea Geoan la Congres). Ion Iliescu a luptat pn n ultima clip, (cu un discurs vehement criticat de mass media), a pierdut i a anunat c nu mai accept nici o funcie n partid. PSD a rmas, ns, ntr-o situaie relativ nesigur, cu mari tensiuni interne. Iar Ion Iliescu a dovedit c are, nc, suficient energie. Astzi, Ion Iliescu este un personaj intrat n istorie. Edificiul de imagine va suporta nc, n anii ce vin, nuanri, tente de culoare, contestri. Dar, indiferent de judecile istoriei, mitul Ion Iliescu exist i rmne un punct de referin. Corneliu Coposu Sfntul politicii n decembrie 1989, n Romnia existau doar doi politicieni autentici: Ion Iliescu i Corneliu Coposu. Chiar dac, la acea dat, cei mai muli romni confundau omul politic cu secretarul PCR din ntreprindere i credeau c politica nseamn mitinguri i scandri de lozinci, n scurt timp, n jurul celor doi s-au structurat cele dou tabere care au constituit polii politici ai Romniei n ultimul deceniu al secolului XX. Coposu i Iliescu au fost singurii care au ntreinut cu abilitate percepia c ei nu s-au urcat pe un scaun, ci c meritau scaunul pe care se aflau. Spre deosebire ns de Ion Iliescu (ajuns ntr-o poziie n care a putut fi atacat ulterior pe motivul furtului Revoluiei), Corneliu Coposu a reuit s se situeze mereu dincolo de orice suspiciune de urmrire a unor interese personale. Coposu a avut o latur extrem de pragmatic. A neles repede c PDSR nu putea fi distrus doar cu un mesaj anticomunist i c o opoziie fragmentat este lipsit de orice putere. Prin urmare, a reuit s coaguleze, la momentul oportun, micrile anti-FSN existente, refuzul trecutului imediat i atitudinea pro-occidental sub aceeai umbrel: Convenia Democrat. Prin negocieri abile, a meninut unitatea Conveniei i s-a impus lider al opoziiei. n fine, dar poate cel mai important, a tiut s nu candideze niciodat la o 236

funcie executiv oficial. Deliberat sau nu, Corneliu Coposu i-a construit o imagine care se poate rezuma ntr-un singur cuvnt: martirul. Aceast imagine l-a consacrat ulterior ca pe unul dintre miturile politice fondatoare ale Romniei democratice. Trsturile care au stat la baza acestei imagini: un om care a suferit mult n nchisorile comuniste, o verticalitate moral desvrit, pentru care principiile i credina erau mai presus de orice, vizionar, cu experien, om apropiat de Dumnezeu, susintor al tradiiei, corectitudinii i moralei n politic. Un sfnt al politicii venerat de fideli i recunoscut de adversari. Aceast imagine a avut ns dou defecte majore. n primul rnd, lupta celui care duce crucea anticomunismului nu putea legitima i susine un principiu constructiv. Or nevoia de atitudine constructiv a fost cea care a mpiedicat muli ani ascensiunea CDR n dauna PDSR. Coagularea Opoziiei unite avea ea nsi un scop distructiv: nlturarea de la putere a celor care erau considerai, la acea vreme, neocomuniti. n al doilea rnd, orict de crud ar suna, imaginea martirului nu putea fi desvrit dect prin moarte. Mai mult, i-a asumat o parte din moarte nc din timpul vieii (prin renunarea explicit la orice ambiie personal). Nu trebuie s uitm c, n tot timpul vieii sale, Coposu s-a aflat constant pe ultimele locuri n clasamentele cu personalitile apreciate de electorat. Simpatia a crescut spectaculos n aceste liste doar dup moartea sa. Trsturile sale de martir nu erau compatibile cu viaa politic activ. Ele, mai degrab, erau (i au fost) o surs de legitimare pentru ceilali dect pentru sine. Mitul martirului a atras dup sine alte imagini simbolice. Lupta mpotriva comunismului a devenit o lupt apostolic, n care se nvinge doar prin propriul sacrificiu. Mitul romantic al prezentului vzut ca un hiatus ntre trecutul glorios i viitorul de aur este, de asemenea, prezent n discursurile lui Corneliu Coposu. Nu ntmpltor, aceast mbinare ntre trecut i viitor a fost marele merit al liderului rnist, care a reuit astfel s ofere Conveniei Democrate o dubl legitimitate: legitimitatea istoric, derivat din trecutul glorios doar trecutul interbelic era chemat s ajute prezentul, un prezent al confuziei i al decderii, i legitimitatea extern prin apelul la valorile democraiilor occidentale. Dincolo de eecul (politic, dar i de imagine) al celor pe care i-a lansat n marea politic, eec n primul rnd al unor caractere prea puin clite, rmne constatarea c, ntr-o ar bombardat cu false valori i imagini artificiale, Seniorul a devenit un mit care nu va atrage, prea curnd, discipoli. 237

Petre Roman Fiul rzvrtit 22 decembrie 1989 a adus pe ecranele televizoarelor romneti doi oameni n pulovr: Ion Iliescu i Petre Roman. Personaliti puternice, diferite ca formare i gndire, cei doi au focalizat asupra lor un capital uria de simpatie i entuziasm rezultat din victoria Revoluiei romne. Petre Roman a impus n imaginarul colectiv tipul liderului plin de vitalitate, tnr, carismatic, seductor tocmai prin faptul c reprezenta imaginea atipic a tot ceea ce cunoscuser romnii n timpul comunismului. Simbolul prin excelen al unei lumi noi, Petre Roman a cucerit publicul, devenind n 1990 cel mai tnr prim-ministru pe care l-a avut Romnia. Aceeai identitate carismatic reprezint pentru Petre Roman i sursa limitrii sale ca posibilitate de evoluie. Publicul a fost sedus de un personaj tnr, strlucitor, care exprima dinamismul lumii libere, dar era vorba de o dragoste la prima vedere, desubstanializat, capricioas, instabil n timp. Povara celor cincizeci de ani de comunism era mult prea puternic pentru a-i determina pe romni s renune la imaginea liderului protector, printele srac i cinstit care are grij de binele oamenilor. n evoluia politic a lui Petre Roman identificm etapele conturrii personajului indezirabil n ochii electoratului de astzi. Mandatul de prim-ministru s-a ncheiat rsuntor, printr-o criz politic i social profund, ceea ce a dus la imaginea unui Petre Roman reformator cu orice pre, care trece peste problemele sociale ale oamenilor. n 1992, Roman a ctigat alegerile pentru preedinia FSN, fapt care dezvluie caliti incontestabile de lider politic. Scindarea FSN i-a oferit lui Roman ocazia de a se poziiona n mediul politic drept lider major al Romniei, reprezentant al unui curent dinamic, reformator. Prin ruperea de fiul favorit, Iliescu i deschidea lui Roman drumul maturitii politice. La nivel simbolic ns, Petre Roman a fost urmrit permanent de umbra tatlui. Legitimarea sa a fost mereu negativ, determinat de poziia opus fa de Iliescu, adic o maturizare insuficient, dovedit de eecul mesajului anti-Iliescu din 2000. Nu n ultimul rnd, umbra tatlui politic a interferat, n percepia public, n mare msur, cu umbra tatlui natural: Petre Roman are handicapul unei origini percepute i atacate imagologic ca fiind strin.

238

Succesul din partid nu se regsete ns la nivel electoral, FSN obinnd puin peste 10% la alegerile din 1992. Perioada de opoziie este una tears, aceasta i datorit monopolizrii de ctre CDR a rolului de adevrat adversar al PDSR. Alegerile din 1996 ofer ocazia unei reveniri a personajului Petre Roman, regsit n cele peste 20 de procente obinute n cursa prezidenial. Romnii mai aveau nc apetit pentru o figur tnr, dinamic, aceasta mai ales n contextul guvernrii parc ncremenite a PDSR. Guvernarea 1996-2000 desvrete ns imaginea negativ a lui Petre Roman. Neutralitatea, imobilitatea i imaginea senioral, tears, a funciei de preedinte al Senatului l lipsesc pe Roman de ultimele atribute favorabile: dinamismul i tinereea. Crizele politice impun n prim-planul ateniei personajul Traian Bsescu, iar intrarea tardiv n executiv prin ocuparea funciei de ministru de externe nu reabiliteaz imaginea liderului dinamic. Roman nu a conturat o echivalen ntre structura intern i aciunea politic. Personajul politic Petre Roman, moderat ca structur i vocaie, s-a nscut n creuzetul unei situaii conflictuale majore Revoluia din 89, i-a ncheiat mandatul de prim-ministru printr-o criz profund mineriada din septembrie 1991, iar obinerea preediniei FSN s-a produs ntr-un context conflictual care a determinat sciziunea Frontului. Activitatea guvernamental i viaa de partid au fost i ele marcate de implicarea n crize politice i conflicte personale. Discordana strident dintre structura intern a personajului i praxis reflect n final antiteza major ordine dezordine. Roman se regsete n ambii termeni ai relaiei i tocmai de aceea nu poate contura un tip stabil i omogen de imagine. El nu poate fi o sintez ntre cele dou concepte, deoarece nu exist posibilitatea unei astfel de poziionri. Aceast permanet divergen i-a construit o imagine contradictorie, mcinndu-i constant capitalul politic. Artizanii imaginii sale au ncercat, de fiecare dat, s creeze din Petre Roman un personaj spectaculos pe termen scurt. Construcia de imagine dedicat liderului democrat a fost ntotdeauna un management al crizei, mai degrab dect o planificare strategic a aciunilor de imagine, cu un obiectiv clar definit i cu etape precise. De fiecare dat, n perioadele de cdere a popularitii, Roman fcea cte un gest spectaculos care l readucea la cota de siguran a imaginii. Construcia nu a fost gndit ns cu viziune, cu perspectiv. Cum era i firesc, pe termen lung construcia nu a rezistat, iar n locul su a rmas un 239

personaj straniu, care scap astzi oricrei etichetri. Construcia sa de imagine a avut o structur care, n 2000, a dat ocazia electoratului s l ignore pe prezideniabilul Roman i opiniei publice s l considere un aspirant cu ansa a doua la noul fotoliu de lider al partidului. Un electorat care poate fi sensibilizat de autoritarismul de tip extremist nu are cum s ia n considerare un prezideniabil care se recomand prin virilitate de vitrin. Roman n slip a fost o ncercare disperat de resuscitare a unui personaj anacronic. Traian Bsescu Haiducul Personajul politic Traian Bsescu a avut o evoluie permanent ascendent: ministru al Transporturilor n guvernul Roman i ntre 1996-2000, deputat ntre 1992-1996, i, n urma alegerilor locale din 2000, primar general al Capitalei. n 2004, reales n primvar ca primar, Traian Bsescu cucerete, n toamn, cea mai nalt demnitate public n stat, devenind preedintele Romniei. Personalitate conflictual, Traian Bsescu s-a impus n ochii formatorilor de opinie n 1997, cnd un comentariu nediplomatic asupra modului de lucru n edinele de guvern a generat o reacie disproporionat din partea lui Victor Ciorbea, premierul de atunci, i, n cele din urm, cderea guvernului. Personajul Bsescu s-a construit, i a fost construit de mass media pornind de la aceast trstur conflictual. Bsescu a fost perceput drept actor principal al crizelor sociale i politice dar, pe de alt parte, i ca liderul care rezolv problemele. ntre 1996 i 2000, imaginea lui Bsescu a transmis o anumit form de autoritarism, ponderat de umor i de argumentele bunului sim. Traian Bsescu s-a confruntat n cariera sa politic cu un moment delicat, fiind acuzat, la sfritul anului 1996, de vnzarea flotei comerciale. Acest scandal a reprezentat, paradoxal, rampa de lansare a personajului de astzi. Bsescu a renunat la imunitatea parlamentar, punndu-se la dispoziia justiiei, ceea ce i-a securizat credibilitatea. Dup preluarea mandatului de ministru al Transporturilor, Bsescu a iniiat taxa pentru drumuri care, dup ce a generat proteste masive ale transportatorilor, a devenit Taxa Bsescu, conturnd atributele noului personaj. Plcuele cu inscripia Aici sunt banii dumneavoastr i rspunsurile precum Iarna nu-i ca vara! au avut o vizibilitate maxim. Flota a devenit n planul imaginii o problem nerelevant, aa cum s-a vzut i n timpul campaniei din 2000 pentru Primria Bucuretiului i, mai ales, n timpul campaniilor din 2004. Tipul 240

administratorului energic, dar mai ales curajos, care se bate pentru deciziile sale, s-a impus definitiv. Vocaia conflictual a Partidului Democrat avea evident nevoie de o persoan care s poat fi individualizat n planul imaginii i transformat n arm de lupt politic. Raporturile politice ale PD cu adversarii, generarea crizei Ciorbea, a crizei Babiuc, l-au avut drept actor principal pe Traian Bsescu. Pe tot parcursul perioadei 1997-2001, acesta a fost braul narmat al lui Petre Roman, a crui misiune era s aplaneze conflictele generate de Bsescu. Victoria asupra lui Roman i preluarea conducerii Partidului Democrat a generat o schimbare lent, dar substanial a imaginii partidului. Marea majoritate a baronilor (Sassu, Duvz, Severin i, la sfrit, dar nu n ultimul rnd, Petre Roman) au plecat din partid. Au rmas tinerii lui Bsescu, personaje terse, care nu au fcut dovada simului politic (n afara lui Emil Boc), percepute mai degrab ca executani fideli ai ordinelor cpitanului. Partidul a stagnat n sondaje patru ani. Meritul lui Bsescu a fost c a reuit s impun ideea c aceast stagnare se datoreaz exclusiv presiunii pe care o exercita PSD asupra PD. n primul mandat la Primria Capitalei, Bsescu s-a fcut remarcat ndeosebi prin aciunile sale distructive: demolarea chiocurilor, demolarea panourilor publicitare sau lichidarea cinilor vagabonzi. Cea de-a doua campanie electoral pentru Primria General a fost structurat, de fapt, n jurul unui (semi)eec (lucru surprinztor din punctul de vedere al marketingului politic clasic). Mesajul central al campaniei a fost: Singur fac multe, cu un Consiliu fac totul! Se sugera astfel c primarul fusese timp de patru ani legat de mini i de picioare, ntruct nu deinea majoritatea n Consiliul General. Poziionarea, practic, n Opoziie a fost susinut de o campanie flexibil i colorat, n care principalul contracandidat, Mircea Geoan, a fost lsat deliberat s atace pentru a fi apoi ironizat. Campania echipei PSD-Geoan a fost masiv, greoaie i ezitant, dus de pe poziia partidului aflat la guvernare, adic exact ceea ce i convenea lui Bsescu. Victoria din primvara lui 2004 a revigorat nu numai simpatia electoratului fa de Bsescu, ci i transferarea acestei simpatii rennoite ctre Aliana Dreptate i Adevr (PNLPD). Dar, peste var, PSD a reuit s recupereze majoritatea opiunilor alegtorilor, mai ales c Theodor Stolojan, candidatul Alianei, dei credibil, nu reuea s electrizeze masele. n toamna lui 2004, din motive pe care le vor descifra istoricii (cel oficial anunat a fost 241

precaritatea sntii), Stolojan a renunat la a mai candida. Lovitura de teatru, care prea s compromit orice ans a Alianei, i-a dat ocazia durului Bsescu s plng n direct, la conferina de pres, n faa camerelor de luat vederi. De la acest moment de emoie colectiv maxim (comparabil cu Revoluia n direct!), Traian Bsescu desemnat succesor al lui Stolojan a preluat iniiativa n campania pentru alegerile generale i prezideniale. Nu a mai fost, ca n primvar, o campanie axat pe publicitate electoral (din acest punct de vedere a fost mult mai slab dect cea pentru primrie), ci un fel de one man show. Bsescu a dezlnuit atacuri la foc automat mpotriva Puterii: PSD-ul este generatorul sistemului ticloit, corupia la nivel nalt a atins cote inimaginabile, presiunile din partea PSD l-au mbolnvit pe Theodor Stolojan (aluzie la situaia din Ucraina vecin, unde candidatul opoziiei fusese otrvit de, se presupunea, agenii serviciului secret aflat n subordinea preedintelui n funcie). Toate acestea au culminat cu ieirea furibund de dup anunarea rezultatelor din primul tur: Bsescu nu numai c a clamat fraudarea alegerilor (o fcuse i Vadim, n 2000), ci a solicitat imperativ arestarea Preedintelui Biroului Electoral Central i sigilarea computerelor n care ar fi trebuit s se gseasc dovada fraudei. Majoritatea acuzaiilor au fost ulterior demontate sau au rmas nedovedite (cu toate c Bsescu a ajuns preedinte, iar Aliana a format Guvernul!), dar, pe moment, PSD a fost intimidat pn la anesteziere de avalana i de duritatea acuzaiilor. Am rememorat campania din noiembrie 2004 pentru a evidenia construcia personajului care are exact structura miturilor arhaice. Eroul era un om linitit, care tocmai i rostuise viaa (ctigase un nou mandat de primar i se apucase de treab). Cnd nimic nu prevestea acest lucru, fratele de cruce al eroului (Stolojan, co-preedinte al Alianei mpreun cu Bsescu) este lovit mortal de vrjmaul perfid (PSD). La cptiul fratelui czut, n faa elementelor cosmice care sunt invocate ca martori (la conferina de pres), Eroul plnge, dar jur s se rzbune, s nfrng dumanul (PSD-ul sau sistemul ticloit) i s ajute vduva i orfanii (Aliana D.A., n ansamblu). Eroul pornete la lupt, singur mpotriva tuturor (a sistemului), i uzeaz de toate mijloacele pe care le are la ndemn (acuzaii nedovedite, dar, la urma urmei, i Ft Frumos arunca n calea Scorpiei perii i oglinzi). Eroul i mai permite un singur moment de slbiciune pn la noaptea magic a victoriei: cel n care se afl fa n fa cu ntruchiparea dumanului (confruntarea televizat cu Adrian Nstase) i n care i dovedete acestuia c, i n clipa ncletrii supreme, Eroul 242

rmne Om (Adriane, ce blestem o fi pe capul poporului s aib de ales ntre doi comuniti?). n peisajul politic postdecembrist, Bsescu este, pn acum, liderul cu cea mai stabil credibilitate. n sondajele din perioada 2001-2004, el s-a aflat n topul credibilitii alturi de Ion Iliescu i Adrian Nstase, dei a fost icanat n permanen de PSD. Credibilitatea lui Traian Bsescu este o noutate pentru spaiul politic romnesc, cu implicaii majore la nivel simbolic. i acum, chiar dac Bsescu exercit funcia suprem n stat, el se prezint (aa cum s-a prezentat i n perioada ct a fost primar) i este (nc) perceput drept o Opoziie la (fosta) Putere. Nu putem ti n ce msur ameninarea cu anticipatele a constituit o hotrre ferm sau un joc politic, dar e cert c un scop a fost atins (deliberat sau nu): o mare parte a populaiei a neles c Bsescu nu deine (!?) Puterea, c se lupt n continuare cu sistemul ticloit i, deci se afl de patru luni ntr-un fel de opoziie. Este o opoziie personal nu fa de un guvern sau partid, ci fa de un sistem politic. n contextul tendinei maselor de a personaliza orice conflict, devine limpede cine are cele mai multe anse de a iei nvingtor. Din punctul de vedere al imaginarului colectiv, Traian Bsescu este un pirat (dac ne gndim la profesia sa de marinar), sau, n spaiul romnesc, un haiduc. Haiducul este acel personaj care se afirm pe scena politic nu prin apartenena la o instituie, ci printr-un mod direct de a aciona, fr reineri, specific oamenilor simpli din rndurile crora provine. Succesul su popular se datoreaz faptului c i pune la col pe boieri (politicieni) ntr-un mod lipsit de echivoc, brutal i batjocoritor, fiind astfel pe placul ceteanului obinuit, frustrat de discrepanele sau tensiunile sociale. Haiducul nu va fi niciodat un aristocrat, dar nu va fi nici un negociator (una din replicile surprinztoare ale preedintelui Bsescu a fost: Preedintele nu roag, preedintele cere!). Orice gest aristocratic ar fi considerat un act de trdare, de abdicare de la condiia omului simplu, n schimbul unui trai ndestultor. Haiducul este totui un erou, dar unul popular, care se deosebete de eroismul clasic occidental (de la Roland i Lancelot pn la Don Quijote, Ruy Blas i dArtagnan) tocmai prin lipsa trsturilor nobiliare. Fa de erou, haiducul nu acioneaz n numele principiilor abstracte, ci n numele situaiilor, n numele oamenilor simpli sau, i mai bine spus, asemeni oamenilor simpli. Prin definiie, haiducul este mereu n opoziie cu reprezentanii puterii, care l prigonesc i pun preuri fabuloase pe capul su. Chiar atunci cnd ajunge s dein puterea, haiducul 243

este un adversar al Puterii ca instituie, el pare s spun c puterea aparine omului i nu instituiei (vezi episodul Ciorbea, dar i altele). Bsescu este cel care lupt singur mpotriva tuturor, mpotriva ntregii clase politice fa de care s-a distanat la nivel simbolic. Ct timp a fost n Opoziie, lupta lui Bsescu a fost doar o hruial care asigura simpatia popular, dar care nu-l legitima n postura de erou salvator al Romniei. El nu evoca nici simbolurile naionale, nici morala nltoare i nici conotaiile de legitimitate a reprezentativitii care s-l includ n aceeai categorie cu cei pe care i nfrunt. Spre deosebire de eroii salvatori (dintre care cel mai bine conturat este Vadim Tudor), Bsescu nu a invocat principii supreme pentru comportamentul su. n campania electoral prezidenial, Bsescu nu a luptat pentru moral, ci mpotriva corupiei, nu a adoptat un comportament de prezideniabil i a rmas (n calitate de candidat) tipul omului din popor, care tie c fineurile diplomatice nu se potrivesc atunci cnd are de rezolvat o problem clar i stringent. Bsescu a fcut campania electoral cu deja celebra uvi fluturnd n vnt, cu primul nasture de la cma descheiat i cu cravata slbit. Ajuns la Cotroceni, retezarea uviei rebele a devenit o chestiune de interes public, o mare parte din comentatorii de pres plednd n favoarea pstrrii aerului rebel, chiar dac nepotrivit cu funcia, al preedintelui. De cealalt parte, PSD a czut mereu n ridicol atunci cnd s-a luptat cu Bsescu. Argumentele PSD au fost de fiecare dat abstracte, instituionale, factice. Ele au fost nelese de electorat ca pretexte ale Puterii ca s-l nfunde pe Bsescu. Rspunsurile acestuia, date mereu rznd, conineau acelai mesaj standard: ei vor s m dea jos, dar eu nu m las!. Nimeni nu se mai scandaliza nici de presupusa vinovie a lui Bsescu, dar nici nu judeca adevrul sau iresponsabilitatea acuzaiilor la adresa acestuia. Obrznicia popular i cucerea pe toi. Marea slbiciune a haiducului este c trebuie s existe mereu o instan superioar pe care s o nfrunte, s o atace de jos n sus. Dup cum s-a artat, imaginea lui Bsescu s-a construit pe baza situaiilor conflictuale n care a fost implicat. O dat cu preluarea funciei de preedinte, istoria lui Traian Bsescu se desfoar n alt referenial. Spiritul conflictual al personajului rbufnete n declaraii agresive la adresa unor oficiali strini. De aceast dat ns, costul acestor aciuni nu-l mai privete doar pe personajul Traian Bsescu.

244

Acum, atitudinea combativ este un nonsens pentru c, n lipsa unei instane superioare, nu te crede nimeni c eti asuprit. Bsescu va trebui s-i modifice structural imaginea. Marea schimbare va nsemna trecerea de la calitile sale, reprezentative pentru romnul din popor, la calitatea de reprezentant al poporului romn. Altfel spus, schimbarea va nsemna convertirea haiducului n domn. Bsescu nu va mai fi un oponent, ci o persoan care are oponeni. Imaginea celui care lupt mpotriva tuturor va cpta un alt sens. Dar aceasta va fi o alt istorie, sau, poate, istorie pur i simplu Theodor Stolojan Tehnocratul La prima sa apariie pe scena politic, Theodor Stolojan a trecut neobservat. Ministru de Finane n primul cabinet Roman, personajul blond, splcit, nu se putea compara cu figurile revoluionare, dramatice, ale momentului. Theodor Stolojan a fost, de altfel, primul mare demnitar postdecembrist care i-a dat demisia, de bunvoie, din funcia de ministru. Adevratul debut al lui Theodor Stolojan a fost preluarea funciei de prim-ministru ntrun moment critic, dup mineriada din septembrie 1991. Misiunea asumat atunci a fost cea de organizare a alegerilor, primele alegeri dup adoptarea Constituiei. Romnii au fost mult timp obinuii cu ideea c lucrurile provizorii sunt cele mai durabile i c o persoan ajuns la putere renun la aceast poziie doar prin constrngere. Theodor Stolojan a infirmat aceste prejudeci. Mai mult, el nici nu a candidat n alegerile pe care le-a organizat. Mitul lui Theodor Stolojan s-a construit, n prim instan, n jurul omului de cuvnt. Pe parcursul guvernrii sale, mass media au impus o figur relativ coluroas, o voce aspr, cu o vorbire lent, scandat rspicat. Cuvintele primului-ministru cdeau cu precizie, blocnd orice ncercare de rstlmcire. Este adevrat c n aceast inere de cuvnt, Theodor Stolojan a beneficiat de caracterul provizoriu al guvernrii sale. El a putut refuza net revendicri sindicale i sub pretextul c nu este mandatat s rezolve astfel de probleme. Dincolo de realizrile din perioada n care a fost prim-ministru, estompate rapid, n percepia public s-a pstrat ideea c Theodor Stolojan a fcut ceea ce a promis. Pe aceast baz s-a construit n 2000 imaginea candidatului la preedinie Theodor Stolojan. Logica era simpl: dac a fcut atunci ceea ce a promis, acum va face ceea ce promite. La aceast imagine a fost adugat o a doua trstur, cea de tehnocrat.

245

Probabil c foarte puin lume cunoate cu exactitate accepiunea politic a noiunii de tehnocraie. Imaginea public a pornit ns de la percepia mult mai sensibil, mai concret, a noiunii de tehnic. Theodor Stolojan a fost nfiat astfel ca un mecanic priceput, mbrcat n salopeta Bncii Mondiale, care poate pune n funciune mecanismul blocat al economiei romneti. Imaginile cu sugestii de tiin i tehnic au sfrit prin a genera n mass media porecla de Robocop. Probabil c dac, n 1996, Theodor Stolojan nu ar fi fost la Banca Mondial i ar fi candidat la alegeri, ar fi fost un candidat mult mai atractiv dect oferta PDSR. Atunci, n 1996, precizia i sigurana lui Theodor Stolojan ar fi contrastat cu ghiveciul corupt al guvernrii Vcroiu. n 2000 ns, electoratul a simit n primul rnd nevoia unor mesaje umanizate, de alinare a unor suferine aproape fizice, produse de marile eecuri ale celor trei guverne CDR-USD-UDMR. n aceste condiii, imaginea lui Robocop a fost departe de a genera entuziasm. Insuccesul electoral nu a micorat prestigiul lui Theodor Stolojan. Fie c are o Dacie rablagit pe care o blestem, fie c are un Mercedes de care este mndru, romnul tie c are nevoie de un mecanic auto priceput. Mitul lui Theodor Stolojan este solid constituit i orice demers politic care va implica o analiz tehnic va trebui s fie raportat la imaginea lui Theodor Stolojan. n mod surprinztor, Theodor Stolojan a refuzat un loc n Parlament, dar a acceptat o poziie relativ onorific n cadrul PNL. Aceast opiune dezvluie, credem, o slbiciune a persoanei Theodor Stolojan. Dei mitul tehnocratului se menine prin el nsui (dovada este ncrederea constant de care s-a bucurat Theodor Stolojan chiar n perioada n care a lipsit din ar), dei clasa politic n ansamblu este privit cu nencredere, romnii acord credit mai degrab unei soluii politice (de la care ateapt o rsturnare a situaiei) dect unei soluii tehnice (pe care o vd doar ca o administrare provizorie a unei stri de fapt). Ajuns la conducerea Alianei Dreptate i Adevr, Theodor Stolojan a dovedit nc o dat abilitatea sa administrativ. n fond, nu era nevoie de lansarea unei oferte politice, Aliana fiind o ofert prin ea nsi. (n parantez fie spus, publicul larg a uitat rolul lui Valeriu Stoica n configurarea Alianei D.A.) n calitate de candidat al Alianei la preedinie, Stolojan a fost egal cu el nsui. Nu a avut nimic n plus i nimic n minus fa de campania din 2000. Aa cum am artat, cauzele retragerii sale din curs, dincolo de motivaia oficial, vor rmne o problem pentru

246

istorici. Bsescu a ctigat alegerile i l-a cooptat pe Stolojan n echipa de consilieri prezideniali. De fapt, Stolojan a ales s se retrag din istorie. Feminismele suport i oglind pentru miturile masculine n societile occidentale, feminismul este o doctrin, care beneficiaz de construcii teoretice solide i de o reprezentare puternic n dezbaterea public. n zilele noastre, se vorbete mai degrab despre feminisme, iar gama de nuane dintre varianta clasic i cea radical este o provocare pentru orice observator atent al fenomenului. Dincolo de efortul constant de consacrare a doctrinei, feminismul a nsemnat fr ndoial propulsarea femeii n prim-plan, sprijinirea ei n obinerea unui rol social superior, acceptarea ei n agora. Politica solicit norme ale masculinitii: virilitate pentru liderul care fascineaz, nelepciune pentru tatl patriarhal, arm pentru omul obinuit, i toate la un loc pentru Salvator (a nu se nelege atributele ca fiind singurele definitorii pentru prototipul, simbolul de om politic). Femeia politic, ns, trebuie s depeasc un anumit prag, ea nu poate s fie corespondentul unui brbat politic obinuit, ea trebuie s depeasc stereotipiile existente i s devin un anti-model al fiinei sale. Dac brbatul politic i nsuete calitile masculinitii, femeia politic este obligat s se debaraseze de calitile feminitii. Ea pstreaz un rol masculin, exagernd chiar n fermitatea de care trebuie s dea dovad. Valoarea de feminitate a devenit o non-valoare n cazul femeii politice, deoarece ea poate fi bnuit de slbiciune. Astfel, s-a impus un nou construct de valoare femeia de fier care ntruchipeaz atribute de curaj politic, fermitate, decizie, chiar duritate. Istoric, n perioada modern, Romnia a avut ntotdeauna de recuperat nite etape. n comunism, una dintre aceste etape, recuperat cu fora, a fost transformarea femeii din casnic n salariat. Dincolo de discuiile asupra totalitarismului, aceast transformare a nsemnat totui legitimarea prezenei femeilor n spaiul instituional. Exagerarea a venit n vremea lui Ceauescu, n momentul n care pe linie de partid s-a impus un procent de promovare a femeilor. Aceast msur, alturi de imaginea profund negativ a tovarelor (Lina Ciobanu, Suzana Gdea etc.), a nsemnat o rentoarcere la o receptare negativ a prezenei femeii n politic. Dorina Romniei de integrare n lumea occidental ne aduce ns, din nou, n faa obligativitii respectrii unor procente. Corectitudinea politic a 247

discriminrii pozitive va ntmpina n straturile profunde ale societii o rezisten ndrjit. Trebuie s specificm de la bun nceput c accederea femeii la puterea politic n statul post-decembrist romn a fost anevoioas datorit handicapului Elena Ceauescu (care poate fi considerat un model al mamei arhaice), dar i din cauza stereotipurilor care domin societatea. Prima femeie care a avut (prin rang) i i-a asumat (s zicem programatic) un rol n politica Romniei moderne a fost Regina Maria, o personalitate excepional, care a impus prin inteligen, temperament, sim politic i, nu n ultimul rnd, prin cultur i gust artistic. Din pcate, sau din fericire, educaia, protocolul i conveniile epocii au consfinit retragerea suveranei din prim-planul vieii publice ntr-o perioad frmntat a istoriei. n Romnia, imaginea femeii suverane a rmas difuz i ndeprtat. Ca imagine, unul dintre primele personaje feminine ale istoriei moderne a Romniei a fost Ana Iptescu. Strict istoric, intervenia ei a fost punctual: mobilizarea unei mase de revoluionari pentru eliberarea Guvernului provizoriu, arestat pentru scurt timp de coloneii Odobescu i Solomon. Dei a beneficiat de simbolul (tipic romantic i foarte popular n epoc) al Revoluiei personificate, imaginea Anei Iptescu nu a fost exploatat mediatic dect dup o sut de ani, n perioada comunist. Din punct de vedere al imaginii, revoluionara Ana Iptescu a fost urmat de alte dou Ane: Ana Pauker i Ana Blandiana. Amndou au rspuns aceluiai tip de ateptri din partea susintorilor i au provocat aceeai respingere categoric din partea adversarilor. S trecem de la Ane la Elene. Amanta sau soia nefast este, probabil, imaginea cea mai bine conturat a femeii care se ocup de politic n Romnia. De la Elena Lupescu la Elena Ceauescu, acest tip a atras nu numai antipatia fa de persoanele n sine, ct mai ales frustrri masculine n situaii totalitare. Eecul sau panta descendent pe care au intrat Petre Roman i Teodor Melecanu este datorat i imaginilor soiilor, imagini care se apropie foarte mult de aceast tipologie. Martira Mitzura Arghezi, Leonida Lari, Doina Cornea nume exploatate la rang de simbol, care au o sonoritate aparte atunci cnd se pune problema naionalitii sau a totalitarismului comunist, teme sensibile pentru un anumit tip de electorat; simbolul martirului are o relevan mai mult istoric i care nu rezoneaz cu problemele contemporane, dovad c acestea nu au reuit s se impun n spaiul politic romnesc. 248

Non-femeia politic, aa cum a fost ea definit de Ren-Grard Schwartzenberg10, are n Romnia dou subspecii, ambele privite cu o doz mare de antipatie. Prima dintre ele este nrudit cu tovara din perioada comunist. Costumul tailleur, coafura sobr, eventual cu coc, machiajul hieratic i, mai ales, atitutdinea eapn, fr umor, mascheaz nesigurana n faa jurnalitilor i las s se observe stilul autoritar n raporturile cu subordonaii. De aceast tipologie se apropie Hildegard Puwak, Ecaterina Andronescu, Norica Nicolai sau Monica Macovei. Cealalt non-femeie politic vine pe filier occidental i are n comun cu tovara doar carena de feminitate. Degajat n faa presei, non-femeia politic este mai nonconformist n vestimentaie i se distinge printr-o virilitate exagerat a limbajului. n aceast categorie putem s le enumerm pe Zoe Petre i Alina Mungiu-Pippidi. O alt tipologie care pare a se contura este cea a femeii-lider care i folosete feminitatea. Este un construct de imagine modern, dar pe care capcanele exceselor sau involuiile sociale l pot drma foarte uor. O asemenea femeie este armant fr s fie frivol, autoritar fr s fie viril i reprezentativ fr s-i piard identitatea. Ctre un asemenea tip se ndreapt, n percepia public, Simona Marinescu (cu oarecare striden), fostul ministru al justiiei Rodica Stnoiu, dar mai ales ministrul Culturii, Mona Musc. n fine, o inovaie romneasc n domeniul femeii politician este femeia-absen. ntradevr, dup experiena Elena Ceauescu, Romnia i-a refuzat personajul numit prima doamn. Att Nina Iliescu, ct i Nadia Constantinescu au fost ns nite absene vizibile, locuri libere care au dezechilibrat imaginile publice ale lui Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Dac la Emil Constantinescu absena a fost oarecum compensat de Zoe Petre, la Ion Iliescu porecla de Bunicua (i nu bunicul!) poate spune multe din punct de vedere al psihologiei sociale. n cele de mai sus am ncercat s conturm suprapunerile dintre figurile unor oameni politici contemporani i simbolurile unor aciuni sociale. La scar istoric, aceti oameni politici capt o nlime pe care, de multe ori, contemporanii nu o sesizeaz. Dimpotriv, putem spune c exist personaliti politice (uneori foarte pitoreti) care, nereuind s se asocieze cu un simbol sau cu o idee, rmn n istorie doar ca personaje anecdotice. Exist un ir de astfel de personaje care s-au bucurat sau se bucur astzi de mult popularitate, dar care sunt inconsistente (nc) la scar istoric. Corneliu Vadim Tudor, Emil 249

Constantinescu, Adrian Nstase, Adrian Punescu sunt astzi personaje cu o notorietate ridicat, dar care nu transmit electoratului mai mult dect propria lor identitate. n continuare, nu este exclus ca, ntr-un viitor mai mult sau mai puin apropiat, unul dintre acetia sau o alt personalitate s evolueze spre o dimensiune simbolico-mitologic. n cazul personalitilor enumerate va fi nevoie ns de o ruptur de imagine, de o situaielimit, care s determine o percepie cu totul nou a personajului n imaginarul colectiv romnesc. ntrebri de verificare 1. Cine a propulsat termenul de mit n centrul unei interesante discuii a specialitilor romni, dar i a unor cercuri intelectuale mai largi? 2. Care sunt miturile-pui ale mitului colii? 3. Care este primul i probabil cel mai important mit al Romniei moderne? 4. Care sunt cele dou sub-tipuri ale mitului Printelui, care au ca exemple pe Romulus, Iisus, Mahomed, Negru Vod, respectiv pe Moise. 5. Din punct de vedere practic, a fost mitul nvturii mai eficient dect cel al armatei? Argumentai-v rspunsul. 6. n Romnia, spre deosebie de Armat i de coal, ce fel de poziie are Biserica n raport cu statul? 7. Non-femeia politic, aa cum a fost ea definit de Ren-Grard Schwartzenberg10, are n Romnia dou subspecii. Care sunt acestea i cum sunt ele privite de ctre populaie? 8. Care este inovaia romneasc n domeniul femeii politician? 9. Crui politician i-a fost atribuit mitul Sfntului politicii romneti? 10. Din ce punct de vedere se deosebesc miturile tradiionale de miturile moderne? Exerciii 1. Analizai i comentai evoluia unui personaj-exemplar romnesc din punctul de vedere al ncadrrii ntr-o tipologie a miturilor. 250

2. 3.

Analizai comparativ, din perspectiv cronologic, evoluia mitului comunismului i a anticomunismului n Romnia postdecembrist. Dai exemple. Enumerai cteva personaje istorice romneti foarte cunoscute i explicai importana lor pentru mitologia poporului romn. Comentai motivele pentru care ele s-au transformat n timp n mituri.

Note 1. Charaudeau, Patrick, Discours mediatique de linformation, I.N.A., Paris, 1998. 2. Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002. 3. n ediia din 2001 l-am numit zgomot de recepie. Credem c formularea actual este mai potrivit. 4. Fiske, John, Introducere n tiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2003 5. Boia, Lucian, Istorie i mit n contiina romneasc, Editura Humanitas, 1997; dar i Miturile comunismului romnesc, Editura Nemira, Bucureti, 1998. 6. Gellner, Ernest, Naiuni i naionalism, Editura Antet, Bucureti, 1997. 7. Micile grupuscule care i-au pus n denumire cuvntul comunist nu au dobndit niciodat suficien anvergur pentru a conta politic. De asemenea, cel mai important partid de extracie comunist, Partidul Socialist al Muncii, s-a topit, n timp, n actualul PSD. 8. Girardet, Raoul, Mituri i mitologii politice, Editura Institutul European, Iai, 1997. 9. Contrar unei imagini ablon care face parte i ea din mitul anticomunismului , n decembrie 1989 nu s-a strigat dect sporadic Jos comunismul!, i asta fr s existe o adeziune la aceast chemare. n decembrie 1989, populaia ieit pe strzi n marile orae ale Romniei avea contiina unei revoluii anti-ceauiste, dar nc nu avea contiina sfritului regimului comunist. 10. Schwartzenberg, Ren-Grard, Statul spectacol, Editura Scripta, Bucureti, 1996.

251

Bibliografie selectiv Abric, Jean Claude, Methodologie dtude des representations sociales, Eres, Paris, 2003. Andrew, Christopher, Oleg Gordievski, KGB. Istoria secret a operaiunilor sale externe de la Lenin la Gorbaciov, Editura All, Bucureti, 1994. Aristotel, Retorica, Editura IRI, Bucureti, 2004. Arendt, Hannah, Originile totalitarismului, Editura Humanitas, Bucureti, 1994. Aron, Raymond, Democraie i totalitarism, Editura All, Bucureti, 2001. Auer, Jeffery, Great debates: Kennedy vs. Nixon, 1960, Sidney Kraus, Bloomington: Indiana University Press, 1964. Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002. Boda, Iosif, Cinci ani la Cotroceni, Editura Evenimentul Romnesc, Bucureti, 1999. Boia, Lucian, Istorie i mit n contiina romneasc, Editura Humanitas, Bucureti, 1997. Boia, Lucian, Miturile comunismului romnesc, Editura Nemira, Bucureti, 1998. Borovicka, V.P., tii la ct apune soarele, domnule general?, Editura Dacia, Cluj, 1982. Bramsted, Ernest K., Goebbels and National Socialist Propaganda 1925-1945, Michigan State University Press, 1965. Brucan, Silviu, Stlpii noii puteri n Romnia, Editura Nemira, Bucureti, 1996. Brucan, Silviu, Romnia n deriv, Editura Nemira, Bucureti, 2000. Cmpeanu, Pavel, Ariadna Combes, Mihnea Berindei, Romnia nainte i dup 20 mai, Editura Humanitas, Bucureti, 1991. Charaudeau, Patrick, Discours mdiatique de linformation, I.N.A., Paris, 1998. Cheng, Anna, Istoria gndirii chineze, Editura Polirom, Iai, 2001. Cole, Robert (coord.), International Encyclopedia of Propaganda, Fitzroy Dearborn Publishers, Chicago, 1998. Constantinescu, Emil, Timpul drmrii, timpul zidirii, Editura Universalia, Bucureti, 2002. Courtois, Stephane (coord.), Cartea neagr a comunismului, Editura Humanitas, Bucureti, 1998. Daniel, Constantin, Athanase Negoi, Gndirea hitit n texte, Editura tiinific i Enciclopedic, Bucureti, 1986. Dhammika, Ven., The Edicts of King Ashoka, Buddhist Publication Society, Kandy, 1993. Dobrescu, Paul, Iliescu contra Iliescu, Editura Diogene, Bucureti, 1997. Domenach, Jean-Marie, Propaganda politic, Editura Institutul European, Bucureti, 2004. Eliade, Mircea, Istoria credinelor i ideilor religioase, Editura tiinific i Enciclopedic, Bucureti, 1981. Ellul, Jacques, La parole humilie, Editions du Seuil, Paris, 1981. Faligot, Roger, Kauffer, Remi, Serviciul secret chinez, Editura Nemira, Bucureti, 1993. Ficeac, Bogdan, Cenzura comunist i formarea omului nou, Editura Nemira, Bucureti, 1999. Filori, Jean, Rzboi sfnt, Jihad, Cruciad, Editura Cartier, Chiinu, 2003. 252

Fiske, John, Introducere n tiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2003. Fraser, Lindley, Propaganda, Oxford University Press, Londra, 1957. Gellner, Ernest, Naiuni i naionalism, Editura Antet, Bucureti, 1997. Girardet, Raoul, Mituri i mitologii politice, Editura Institutul European, Iai, 1997. Giurescu, Dinu C., (coord.), Istoria Romniei n date, Editura Enciclopedic, Bucureti, 2003. Guyot, Adelin, Restellini, Patrick, Arta nazist, Editura Corint, Bucureti, 2002. Habermas, Jrgen, Sfera public i transformarea ei structural, Editura Univers, Bucureti, 1998. Huyghe, Ren, Les puissances de l'image, Flammarion, Paris, 1965. Iliescu, Ion, Revoluie i reform, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1994. Iliescu, Ion, ncotro societatea romneasc?, Editura MondoMedia, Bucureti, 1999. Iliescu, Ion, Marele oc din finalul unui secol scurt dialog cu Vladimir Tismneanu, Editura Enciclopedic, Bucureti, 2004. Ionescu, Eugen, Rinocerii, Editura pentru Literatur Universal, Bucureti, 1968. Ionescu, Eugen, Teatru, Editura pentru Literatur Universal, Bucureti, 1968. Kautilya, The Arthashastra, Penguin Books India, New Delhi, 1992. Kertzer, David I., Ritual, politic i putere, Editura Univers, Bucureti, 2002. Lalouette, Claire, Civilizaia Egiptului Antic, Editura Meridiane, Bucureti, 1987. Laswell, Harold D., Daniel Lerner, Hans Speier, Propaganda and Communication in World History, The University Press of Hawaii, Honolulu, 1979. Merton, Robert K., Social Theory and Social Structure, Free Press, Glencoe, 1957. Miclescu, Cornel, Cotroceni. Gar pentru doi, Editura All, Bucureti, 2002. Nstase, Adrian, De la Karl Marx la Coca Cola, dialog cu Alin Teodorescu, Editura Nemira, Bucureti, 2004. Newman, I. Bruce (Editura), Handbook of Political Marketing, Sage Publications, Londra, 1999. Orwell, George, O mie nou sute optzeci i patru, Editura Polirom, Iai, 2002. Paleologu, Alexandru, Minunatele amintiri ale unui ambasador al golanilor, Editura Humanitas, Bucureti, 1991. Pasti, Vladimir, Romnia n tranziie. Cderea n viitor, Editura Nemira, Bucureti, 1995. Pavel, Dan, Iulia Huiu, Nu putem reui dect mpreun O istorie analitic a Conveniei Democratice, 1989-2000, Editura Polirom, Iai, 2003. Petcu, Marian, Puterea i cultura. O istorie a cenzurii, Editura Polirom, Iai, 1999. Poliakov, Leon, Istoria antisemitismului, Editura Hasefer, Bucureti, 1999. Pratkanis, Anthony, Elliot Aronson, Age of Propaganda, W.H. Freeman and Company, New York, 1992. 253

Reuth, Ralf Georg, Goebbels, Harcourt Brace & Company, San Diego, 1993. Roman, Petre, Mrturii provocate. Convorbiri cu Elena tefoi, Editura Paideia, Bucureti, 2002. Severin, Adrian, Lacrimile dimineii, Editura Scripta, Bucureti, 1995. Shakespeare, William, Henric al V-lea, Editura Univers, Bucureti, 1985. Soljenin, Alexandr, Arhipelagul Gulag, Editura Univers, Bucureti, 1997. Schwartzenberg, Rene-Gerard, Statul spectacol, Editura Scripta, Bucureti, 1996. erbnescu, Ilie, Jumtile de msur dubleaz costurile sociale, Editura Staff, Bucureti, 1994. tefnescu, Domnia, Cinci ani din istoria Romniei, Editura Maina de Scris, Bucureti, 1995. tefnescu, Domnia, Doi ani din istoria Romniei, Editura Maina de Scris, Bucureti, 1998. tireanu, Octavian, Echipa de sacrificiu, Editura Romnia Azi, Bucureti, 1992. Theodorescu, Rzvan, Cele 900 de zile ale manipulrii, Editura Tinerama, Bucureti, 1994. Thomson, Oliver, Easily LEditura A History of Propaganda, Sutton Publishing, Londra, 1999. Todorov, Tzvetan, Confruntarea cu extrema, Editura Humanitas, Bucureti, 1996. Tolkien, J.R.R., Stpnul inelelor, Editura Rao, Bucureti, 1999. Trent, Judith, Political campaign communication: principles and tactics, Praeger, Londra, 2000. Tuc, Marius, Dialoguri politice, Editura Machiavelli, Bucureti, 2000. Vargas, Laurent De, Istoria secret a Ordinului Templier, Editura Libripress, Bucureti, 2004. Vasile, Radu, Curs pe contrasens. Amintirile unui prim-ministru, Editura Humanitas, Bucureti, 2002. Vintil, Horia, Dicionarul papilor, Editura Saeculum, Bucureti, 1999. Volkoff, Vladimir, Tratat de dezinformare, Editura Antet, Bucureti, 1994. Weiss, Robert, The presidential debates in their political context. The issues-image interface in the 1980 campaign, Speaker and Gravel, nr. 18, 1981. Xun Zi, Calea guvernrii ideale, Editura Polirom, Iai, 2004. Zamfir, Ctlin, O analiz critic a tranziiei, Editura Polirom, Iai, 2004. *** Epoca Nicolae Ceauescu. Cronologie istoric, Editura tiinific i Enciclopedic, Bucureti, 1988.

254

*** Biblia, Editura Institutului Biblic i de misiune al Bisericii Ortodoxe Romne, Bucureti, 1991. *** Piaa Universitii, Editura R, Bucureti, 1991. *** The New Encyclopedia Britannica, Londra, 1998.

255