TEMA LUCRARII

Studiul percepiei consumatorului pe piaa sibian a blugilor.

CUPRINS : 1. Introducere 1 1.1 Portul blugilor 1 1.2 Blugii i moda ..............................................................................................................4 2. Scopul lucrrii...................7 3. Chestionar ....................................................................................................................8 4. Determinarea dimensiunii eantionului i alegerea metodei de eantionare........................................................................................................................10 4.1 Dimensiunea i structura eantionului obinut prin considerarea unei dimensiuni minime de referin .11 5. Analiza i interpretarea rezultatelor ..12 6. Concluzile cercetrii .18 Bibliografie19

Anexe ..20

1. INTRODUCERE

1.1 PORTUL BLUGILOR [4] Portul blugilor inclusiv de ctre reprezentanii claselor avute, denot trsturile ce caracterizeaz societatea noastr activ dinamism, pragmatism, concuren, munc, rapiditate i, n acelai timp, influena decisiv, exercitat de ara care reprezint n modul cel mai evident fenomenul respectiv. Extinderea n lume a portului blugilor este o consecin a hegemoniei economice i culturale a Statelor Unite crora le revine n prezent rolul, ocupat n alte timpuri de ctre elitele tradiionale, pentru a stabili forma preferat a mbrcmintei. Blugii snt un exponent al egalitarismului dominant, cel puin, n vestimentaie i, de aceea, un factor de sporire a mediocritii societii de mas care a reuit s impun o anumit uniformitate. n blugi Blugii, blue-jeans, care au fost cndva nite pantaloni pentru mineri, mai trziu mbrcminte pentru lucrtorii cilor ferate, s-au extins n ariile rural i urban, transformndu-se n haine pentru fiecare zi ale muncitorilor. n anii cincizeci au fost apropriai de tinerii din ptura medie, care doreau s marcheze astfel diferenele formale ce-i deosebeau de modul de a se mbrca al prinilor lor. Blugii, haina modest prin excelen, popularizai n campusurile universitare din SUA de ctre studeni, au ajuns s fie purtai n zile de srbtori ori n timpul concediului pn i de oamenii de creaie i de reprezentanii altor profesii la mod. Din universitile nord-americane, prin intermediul cinematografiei, al industriei discografice, al mass-media i al turismului, blugii s-au rspndit n toat lumea. Blugii i rockul, ncepnd cu anii aizeci, s-au transformat n semnele distinctive ale tineretului modern astfel, nct acest simbol al unei minoriti demografice a devenit o caracteristic a majoritii n toate rile unde blugii erau tolerai, chiar i acolo unde, spre exemplu, n URSS, o asemenea tolerare lipsea. Dar a devenit i nsemnul expresiv al miilor de tineri, fr deosebiri de clas, sex sau ras, nemulumii de lumea care le-a fost lsat motenire de predecesorii lor i mpotriva creia tot ei s-au pronunat n diferite forme, fie din interiorul sistemului - cei cu o poziionare social sigur, fie de la periferie - cei care fceau parte din minoritile etnice sau cei care erau cel mai dur tratai de societate. Contracultura n blugi Pe la mijlocul anilor cincizeci, blue-jeanii afirm Jose Castillo, n Consumul de bunuri, chestiune de stil, capt o nou semnificaie, fiind luai la purtat de tinerii mnioi care se revolt mpotriva consumismului rampant al prinilor lor, astfel nct dintr-un simbol al 3

identificrii serviabile cu cele mai nentinate valori nord-americane se transform n emblema unei profunde negri a acesteia. Odat cu rzboiul din Vietnam, uniforma jeans a tinerilor ncepe s reprezinte pacea, contestnd, astfel, uniforma militar a celor n vrst. Curios ns este s constatm c haina neformal contracultural care de la mijlocul anilor aizeci ia locul scurtei de piele, completnd blugii, este vestonul verde al soldailor americani, numit bluzon vietnamez. Astfel, blugii, pantalonii rebelilor cu sau fr idealuri, ncep s fie purtai, ca un simbol comun i contradictoriu, de ctre persoanele ce urmeaz itinerare determinate de ideologii timpului. Blugii snt purtai att de beatniks disperai, duri, individualiti, vagabonzi, solitari, ct i de hippies apatici, linitii i adepi ai comunitarismului (ambele definiii i aparin lui Haro Tecglen), ns ceea ce la primii constituie neglijarea oricror prejudeci de ordin estetic sau o nepsare vdit fa de felul de a se mbrca, la cei de-ai doilea se manifest ca o atenie sporit fa de semne, pentru a oferi imaginea unei neglijri prudente n rezultatul creia s nu se piard semnele de identitate. Acetia din urm dau preferin blugilor din stof groas, cloai, cu detalii aplicate, completndu-i cu tunici sau cmi albe, flori sau panglici n pr i accesorii artizanale. Att n sfer muzicii rurale tradiionale country, folk, bluegrass, precum i n cea a muzicii populare, pantalonii, asociai cu munca, cu clasele de jos, cu emigranii i cu lumea sindical au fost folosii ca o uniform de lupt de acei care au exprimat n cntecele lor carenele acestor oameni ori au slvit virtuile i aspiraiile lor. De altfel, blugii au fost la fel de nelipsii din vestimentaia ndurtoarei populaii de culoare coloured, negroes, niggers, black people, suferinele creia au fost exprimate n popularele blues-uri ce au servit drept baz ritmic i armonic pentru rhythm and blues, i mai trziu - pentru rock and roll. Graie acestei noi i trepidante muzici, printre interpreii creia se numr cunoscuii purttori ai blue-jean-ilor, i nsoind profundele schimbri sociale ce se produceau n anii 50-60, blugii se transfer cu uurin din spaiul muncii n cel al culturii i devin ceva mai mult dect o simpl hain, folosit doar pentru utilitatea ei sau pentru avantajul la capitolul calitate pre: se transform n simbolul unei epoci ntr-un timp extrem de bogat n simboluri; ntr-un semn de identitate al tinerilor i al nonconformitilor. n aceast explozie a vitalitii, n care totul se discut i snt solicitate soluii imediate pentru problemele sociale, rasiale sau ntre generaii, blugii i scurta de piele servesc att pentru manifestarea nesupunerii individuale ct i drept semn identificator. Blugii i-au lsat amprenta i n muzica pop, un alt fenomen cultural, aprut n acea epoc. Pe vasta pia a muzicii comerciale pentru adolesceni, dinamizat de listele topurilor vnzrilor, blugii i-au ocupat locul nu numai pe atractivele coperte ale discurilor, fcnd parte din vestimentaia interpreilor i a grupurilor, dar i n textele cntecelor care abordeaz ntr-un fel ori altul tema tineretului i a lumii care i nconjoar.

O hain universal

n scurt timp blugii se rspndesc n toat lumea, urmnd un itinerar paradoxal, ntruct la prima etap a acestei expansiuni, din cadrul rural spre cel urban, mai snt legai de cmpul muncii, de domeniul prelucrrii nemijlocite a materiei prime. Ulterior se transfer n spaiul cultural, n sfera simbolurilor, transformndu-se ntr-un simbol ce neag, de pe poziiile contraculturii, lumea originar din care provin modul capitalist de producie i consumul impus, pentru a se transmuta i a se transforma din nou ntr-un semn marcant al culturii de mas, ntr-un exponent emblematic al triumfului unei lumi, la critica creia au contribuit la timpul su. Potrivit afirmaiei profesorului Jose Castillo, blugii s-au rspndit n toat lumea, fr deosebire de vrst, sex, profesie, crez politic, ras sau clas social, transformndu-se, n mod ironic, ntr-un fel, n simbolul universal al societii de consum. n ziua de azi blugii snt prezeni pe toate continentele, reprezentnd un indiciu n plus al hegemoniei Statelor Unite, un simbol ce identific ntr-un mod rapid i eficace o ar care a reuit s mbrace o jumtate de lume dup chipul i asemnarea sa. Blugii snt practic o versiune ndulcit a drapelului american, fiind ns acceptai mai bine i purtai chiar i de cei mai nverunai adversari ai SUA. n perioada rzboiului rece, n timp ce guvernele din Europa de Est criticau societatea de consum, tineretul din aceste ri i procura blugi de contraband. i aceast atracie pentru pantalonii interzii se mai menine i azi n mai multe ri ale lumii. n societile dezvoltate uzul blugilor a devenit general din anii aizeci, transformndu-i, practic, ntr-o hain universal, impus de societate. Nu mai snt deja doar o pies important din garderoba tinerilor, ci cuprind toate vrstele i servesc ambele sexe pentru cele mai diferite ocazii. Este mbrcmintea studenilor i a muncitorilor, pentru lucru i odihn, de ar i de ora, pentru fiecare zi i pentru week-end, simpl, ns cu unele modificri, acceptat i ca hain oficial; e rebel sau respectabil; o comoditate cum nu s-a mai vzut. E mbrcmintea

celor sraci i a celor bogai, a artitilor i a funcionarilor, a sportivilor i a intelectualilor, a snobilor i a vulg-ului, a gospodinelor casnice i a femeilor antrenate n cmpul muncii, a copiilor i a pensionarilor. n diferite combinaii cu articole vestimentare locale, blugii pot fi ntlnii pe toate continentele: la ranul nicaraguan, la salahorul mexican, la studentul japonez, la tinerii din rile Magrebului i la emigranii africani, la muncitorul filipinez sau la aborigenul australian. Snt purtai, de asemenea, de cei rebeli, nesupui, de defimtorii ordinii globale dominante, de grevistul argentinian, de cizmarul mexican, de palestinianul de la intifada sau de activistul micrii antiglobaliste, dnd senzaia c, n pofida opoziiei lor, toi ei n-au putut scpa de unul dintre semnele culturii dominante ale timpului.

1.2 BLUGII I MODA Blugii nu numai c s-au rspndit n lume, modificnd garderoba tradiional, ci au rsturnat nsui felul de a se mbrca, fcndu-l mai puin convenional. Transformndu-se ns ntr-o tendin estetic dominant, blugii au provocat o adevrat revoluie n domeniul mbrcmintei, deoarece au perturbat logica modei. Ei au conferit celorlalte articole vestimentare caracteristicile lor formale, crend ceea ce a fost numit mai trziu moda blue-jeans care include cele mai variate haine i accesorii. Poi fi mbrcat n dril albastru din cap pn n picioare, avnd, totodat, astfel de accesorii ca poeta, rucsacul, haine de baie , etc. S-ar putea ca n scurt timp s fim echipai n haine blue-jeans de sus pn jos, pe desubt i pe de-asupra, att iarna, ct i vara, fiindc moda blugilor pretinde la o dominaie absolut asupra garderobei noastre. Pretinde s fie general, ntr-o concuren nverunat cu pluralismul existent n materia vestimentaiei. Este un bun exemplu att al eficacitii blugilor n domeniul modei ct i al rspndirii pe larg, care presupune o adecvare funcional a consumatorului i a mijloacelor la necesitile produciei n serie, care n cazul dat a nlocuit croitorul de alt dat prin confecionarea masiv, bazat pe tipare pentru croit, diversitatea formelor i dimensiunile crora devin din ce n ce mai reduse n vestimentaia pentru femei. Dac termenul moda este o noiune statistic ce vizeaz elementul cel mai des repetat dintr-o serie, aici, n sfera vestimentaiei, termenul se prezint paradoxal, deoarece factorul hotrtor devine imediat necesitatea de a schimba i nu de a repeta. Moda, aadar, este alimentat de dilema ntre a se schimba ori a deveni norm. Soluia teoretic const n a repeta schimbnd; n a se menine n limitele tendinei pe termen lung, fr a neglija ns renovarea pe termen scurt. Tocmai aceasta constituie baza funcionrii modei care folosete receptivitatea fa de tot ce este neobinuit, singular, mai cu seam printre tineri, unde cutarea originalitii ntr-o lume tras la indigou, s-a transformat ntr-o necesitate impetuoas a unui impuntor numr de oameni. n capitalismul modern i cel postmodern lumea ncearc s se transforme n ceea ce dorete s fie, consumnd articole care, n opinia ei, o vor ajuta s elaboreze i s conserveze concepia proprie despre sine nsi, precum i imaginea, i identitatea sa. Vestimentaia, parfumurile, automobilele, produsele alimentare i buturile snt lucruri ce pot contribui la acest proces. Aceast contiin a identitii n-ar mai trebui s fie considerat drept ceva ce determin apartenena indivizilor la o clas economic specific, un grup social, o etnie. Un numr tot mai mare de indivizi este impus s-i defineasc propria sa identitate ntr-un mod activ, n timp ce consumul joac un rol fundamental n acest proces de construire a identitii. Totui aceast identitate, determinat de consum, este una supus la tensiunile schimbrilor, este o identitate 6

solicitnd n continuu forme noi pentru exprimarea unei originaliti care, dei pentru puin timp, ofer posibilitatea de a se simi deosebit i de a se delimita de ceilali. n cadrul acestei dinamici febrile, efortul paradoxal al firmelor pentru rennoirea ofertelor este susinut de munca vntorilor de tendine (cool hunters), de publicitate i de imaginaia design-erilor care, conjugnd fidelitatea i inovaia cu nostalgia i fantezia, ncearc s satisfac dorinele publicului, dornic de a edifica o parte stabil a personalitii sale, bizuindu-se pe infinitele schimbri formale. Blugii au atins deja o vrst i un nivel de rspndire pe pia care le permit, pe de o parte, s se rennoiasc i s rmn mereu la mod, iar, pe de alta - s fie nelipsii din vitrine i garderobe. Blugi au devenit deja mod n interiorul modei, deoarece cineva poate fi considerat demodat dac poart nite blugi ce nu corespund sezonului, datorit crui fapt ei, ca i oricare alt lucru, snt supui efectelor acestui fenomen efectul vieii de o singur zi, legat de ceea ce este efemer. Moda este dirijat de societatea noastr; n mai puin de o jumtate de secol, predilecia i efemerul au ajuns s se transforme n principiile organizatorice ale vieii colective moderne. Blugii, n fond, o simpl marf, nu pot scpa de predominarea efemerului i au nevoie s se rennoiasc i s se uzeze pentru a se putea menine i rmne la mod cel puin nc un sezon. i atunci se atest curiosul fenomen al unei haine trainice, prevzute pentru a ine mai mult timp, care, aproape nou, este schimbat de dragul modei, n fiecare an, ns nu pentru c s-a uzat sau i-a pierdut utilitatea, ci din dorina productorului care, silit de o concuren feroce, este obligat s ofere unui public narcisist, format anume de acest tip de consum, ceva deosebit n fiecare sezon. Oferta este rennoit n continuu, ntr-un gen de carusel al blugilor: clasici, nguti, elastici precum i al altor elemente ale gamei blue-jean-ilor, aceasta depinznd de inteniile firmelor i de imaginaia i gustul design-erilor care ncearc s satisfac dorina consumatorilor de a se evidenia prin unicitatea vestimentaiei, meninnd esenialul i schimbnd secundarul. Moda nu se schimb ca urmare a unei revoluii, ci aprofundndu-se n transformarea detaliilor. Logica modei Blugii i-au fcut un loc comod printre preferinele publicului de toate vrstele, depind cu mult cicluri lungi cu o durat de aproximativ zece ani. Cu toate acestea, din punctul de vedere al logicii modei, problema cea mai interesant const n a stabili n ce mod vestimentaia blue-jeans a reuit s cucereasc aceast poziie dominant i s devin o tendin hegemonic n confecionarea mbrcmintei de mas, fiindc moda blue-jeans este unul dintre exponenii cei mai evideni ai egalitarismului estetic i ai democratizrii mbrcmintei nu numai prin capacitatea sa de a terge deosebirile sociale prin folosirea pe larg a vestimentaiei similare, dei la preuri i de calitate diferit, ci i pentru c rspndirea ei de la baza spre vrful piramidei sociale sparge tendina contrar care pn la nceputul secolului XX lua natere n snul claselor avute, cobornd treptat pn la nivelul oamenilor de rnd. Clasele avute, de la nceput - curtea i nobilimea, pn n momentul cnd au fost nevoite s cedeze locul aristocraiei bogate, au fost dintotdeauna arbitri ai eleganei, genernd modele care ulterior erau imitate de clasele avute i de pturile de sus ale claselor medii burgheze. Indiferent de faptul care este clasa ce domin estetic societatea, logica modei rmne aceeai: ea se rspndete n societate pe vertical de sus n jos, pentru a se rennoi n snul pturilor de sus i a cobor, adaptndu-se la gusturi mai puin canonice i la posibiliti financiare mai modeste, pn la pturile de jos, n valuri succesive de epuizri i renovri, care au ntotdeauna aceeai origine social i acelai sfrit denaturat. Faa blue a blugilor [3] 7

Lupta cu concurenii, necesitatea de a reduce costurile de producie i tendina de a acorda o atenie tot mai mare campaniilor promoionale i de comercializare, i-au determinat pe principalii productori de blugi s demonteze marile fabrici de confecii din centrele industriale ale rilor dezvoltate, nlocuindu-le cu uniti mai operative, descentralizate. ntreprinderile mari snt divizate n secii care, n unele cazuri, snt amplasate ntr-o ar oarecare, unde costurile de producie snt cu mult mai mici, iar n alte cazuri - fabricarea produsului este ncredinat ntreprinderilor locale subcontractate care, la rndul lor, se ocup de angajarea personalului. (Din 2002 pn n 2004 Levis Strauss i-a nchis ultimele din cele 31 de fabrici, de care dispunea n Statele Unite i Canada, transferndu-le n Mexic i Asia. 4800 de angajai au fost concediai.) Astfel, denumirea oficial a produsului, marca lui vizeaz n primul rnd comercializarea acestuia, ntruct deseori ele snt doar un paravan ce servete pentru a vinde articole, fabricate la ntreprinderile situate la distane foarte mari de cea central i de persoane care nu au cu aceasta relaii contractuale. Datorit caracterului instabil al acestui sistem de producie, care necesit o infrastructur minimal i, practic, neglijeaz legislaia muncii, datorit utilajului nevoluminos i facilitatea de a se transfera dintr-un loc n altul, aceste ntreprinderi au fost numite rndunici (Klein). Din totalul produselor, peste 50% sunt articole tip jeans, realizate din denim si alte materiale. Vara au mare trecere pantalonii din in, de exemplu, dar cei mai bine vanduti raman, ca medie a vanzarilor anuale, pantalonii din denim, pentru care exista cerere indiferent de anotimp. Designerii firmei sunt preocupati de realizarea unor noi colectii din denim, pentru urmatoarele doua sezoane, acest material fiind in mare trend. O atentie deosebita este acordata materialelor, care sunt cu si fara elastan si finisajelor- spalari, prespalari, sablare, franjurare etc. Jeansii sunt produsi mai ales in Italia si Turcia. Portugalia este, de asemenea, un alt important furnizor. In ce priveste piaa romneasc a jean-ilor, s-a remarcat o detaare i conturare a categoriilor de clienti, din ce in ce mai mult, in funcie de venituri, educaie si interese".Pe piaa romneasc oferta este destul de mare i, cel puin deocamdat, se pare ca este loc pentru toata lumea. [3]

2. SCOPUL LUCRRII
Scopul cercetrii: Prin prezenta lucrare s-a dorit a se studia concepia consumatorilor sibieni cu privire la portul hainelor de blugi i a modei blugilor n general. De asemenea s-a studiat percepia pieei sibiene n legtur cu portul hainelor din blugi, precum i dup ce se orienteaz consumatorul la achiziionarea blugilor. Obiectivele cercetrii: Ne intereseaz n mod special s aflm, aspecte precum: - utilitatea blugilor n garderoba sibienilor; - importana blugilor pe piaa sibian; - moda blugilor pe piaa sibian; - evoluia blugilor pe piaa sibian Metodologia de cercetare: [2] Cercetarea cantitativ realizat prin sondaj pe baz de chestionar. Chestionarul reprezint o succesiune logic de ntrebri, majoritatea cu rspunsuri oferite n variante multiple, cu ajutorul crora se culeg datele ntr-o cercetare de marketing. Chestionarul este alctuit astfel nct s rspund obiectivelor cercetrii, s fie inteligibil pentru subiect i s nu fie exagerat de lung pentru a nu slbi interesul respondenilor fa de problema cercetrii. Structura chestionarului este alctuit din ntrebri de introducere, o ntrebare filtru, ntrebri de coninut (privitoare la obiectivele temei de cercetare), o ntrebare de control (cu rol de a confirma sau infirma sinceritatea rspunsurilor), ntrebri de identificare (clasificare). Chestionarul este destinat msurrii datelor care vor face obiectivul unei analize ulterioare. De aceea, problemele puse de msurare vor fi cele dinti abordate. Msurarea este efectuat cu ajutorul ntrebrilor nchise, utiliznd diferite tipuri de scri. ntrebrile nchise restrng alegerea celui care rspunde la un numr predeterminat de rspunsuri, ca de exemplu: Ct de utili considerai c sunt blugii n garderoba dumneavoastr? complet inutili; moderat; foarte utili. inutili; utili; ntrebrile din chestionar fac referire la purtabilitatea blugilor, cum, unde, ce model, ce culori de blugi prefer sibienii. Msura n care i influeniaz, preul, moda, la achiziionarea blugilor, i alte ntrebri din care s rezulte concepia sibienilor cu privire la moda blugilor.

3. CHESTIONAR
Ctre locuitorii judeului Sibiu. V rugm s v exprimai opinia dumneavoastr legat de utilizarea blugilor.
(Datele furnizate de dumneavoastr sunt confideniale si vor fi utilizate pentru elaborarea prii de cercetare a unui proiect de diplom la Inginerie Texil)

1.Ai purtat vreodat haine sau accesorii din denim (blugi)? da; nu. 2. Ct de utili considerai c sunt blugii n garderoba dumneavoastr: complet inutili; moderat; foarte utili. inutili; utili; 3.La ce vi se pare mai potrivit utilizarea materialului "denim"?(mai multe rspunsuri posibile) pantaloni; salopete; accesorii(geni, nclminte, etc); fuste; geci; altele 4.Unde vi se pare mai potrivit o inut n blugi? la servici; la cumparaturi sau n ora; la evenimente culturale moderne(concerte, trguri); n alte ocazii 5.Cum preferai pantalonii din denim? (mai multe rspunsuri posibile) lungi; scurti; trei-sfert; altele. 6.Ce model de blugi preferai? (mai multe rspunsuri posibile) drepi; evazai; strmi; cu talie joas; altele.........................................................
(va rugm specificai care) (va rugm specificai care) (mai multe rspunsuri posibile)

7.Ce culori de blugi credei c vi se potrivesc cel mai bine? (mai multe rspunsuri posibile) albatri; negri; altele. albi; maro; 8.Cu ce combinai cel mai des pantalonii de blugi? (mai multe rspunsuri posibile) tricouri; bluze tricotate; altele. cmi; sacouri; 9.n ce msur v schimbai preferinele dup mod? foarte rar; rar; uneori; des; foarte des. 10.n ce msur v influeneaz marca la achiziionarea blugilor? deloc; moderat; foarte mult. foarte puin; mult; 11.n ce masur v influeneaz preul? deloc; moderat; foarte mult. foarte puin; mult; 12.De unde obinuii s cumprai cel mai des blugi?

10

supermarket-uri; magazine centrale; altele. strintate; trguri; 13.Suntei de accord cu vnzarea masiv a blugilor de provenien asiatic (preuri mici, calitate ndoielnic)? nu; nu m intereseaz; da. 14.V plac combinaile de blugi cu alte materiale? nu; nu ma intereseaz; da. 15.Care din urmtoarele mbuntiri aduse blugilor v plac mai mult? (mai multe rspunsuri posibile) broderi; paiete; altele. franjuri; imprimeuri; 16.Ct de des achiziionai blugi? niciodat; rar; foarte des. foarte rar; des; 17.Unde credei c este adecvat inuta n blugi? la servici; la cumparaturi sau n ora; la evenimente culturale moderne(concerte, trguri); n alte ocazii 18.Ct de confortabili considerai blugii? inconfortabili; mai puin confortabili; confortabili; foarte confortabili. 19.Suntei o persoan de sex: feminin; masculin. 20.Vrsta dumneavoastr este: 10-25ani; 36-45ani; peste 55ani. 26-35ani; 46-55ani; 21.Ce ocupaie avei? elev(); salariat(); fr ocupaie. student(); pensionar(); 22.Ce venit lunar avei? pn n 500 lei; ntre 500-1000 lei; intre 1000-1500 lei; peste 1500lei. 23.Domiciliul dumneavoastr este n mediul: urban; rural. V mulumim pentru timpul acordat, completrii acestui chestionar. Pentru a intra in posesia rezultatelor studiului,putei trimite un e-mail pe adresa: alemansimona@yahoo.com, dup data de 30.05.2007.

4. Determinarea dimensiunii eantionului i alegerea metodei de eantionare. [1]

11

Dac una dintre butadelele care descrie coninutul cercetrii de marcheting spune c o anchet nu poate fi mai bun dect chestionarul suatunci, cu siguran, nu mai puin adevrat este i o posibil completare a acesteia, conform creia calitatea informaiilor obinute n urma desfurrii cercetrii de marcheting este direct proporional cu acurateea manierei de construire a eantionului folosit. n cele ce urmeaz vom calcula dimensiunea eantionului cu ajutorul formulelor statistice. Formula utilizat pentru determinarea dimensiunii eantionului este: z2 * s2 , n care: (1.1) n= e2 n -dimensiunea eantionului, z -coeficient asociat probabiliii de garantare a rezultatelor cercetrii (nivelului de ncredere) prestabilite de catre cercettor (valoarea sa este preluat din tabelele statistice), s -abatera standard la nivelul eantionului determinat la nivelul unei anumite variabile, e -marja de eroare Chestionarul a fost completat de 141 de personae din raza judeului Sibiu, 114 persoane din mediul rural i 27 de personae din mediul urban. Subiecii analizai sunt de diferite categorii de vrste, diferite ocupaii i venituri lunare. Probabilitatea de garantare a rezultatelor cercetrii este de 95%, deci a unui nivel de ncredere de 0,05, cu o marj de eroare de 5%, pentu o abatere standard de 0,30, dimensiunea eantionului va fi de: z 2 * s 2 1,96 2 * 0,30 2 0,3457 n= = = = 138,28 = 139 e2 0,052 0,0025 Astfel, eantionul cercetrii avnd tema de mai sus va include 139 de uniti de observare. Se poate observa c marja de eroare este mare, datorit numrului mic de subieci analizai comparativ cu numrul de subieci posibili. Numrul mic de subieci analizai se datoreaz bugetului mic acordat acestui studiu. Printre aceste cheltuieli se enumer: hrtie, imprimant, deplasri, telefoane, etc.

12

4.1 Dimensiunea i structura eantionului obinut prin considerarea unei dimensiuni minime de referin
Strat 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 Total Vrst 10-25 10-25 10-25 10-25 10-25 26-35 26-35 26-35 26-35 36-45 36-45 36-45 36-45 46-55 46-55 46-55 46-55 peste 55 peste 55 peste 55 peste 55 Ocupaie Elev() Student() Salariat() Student()i Salariat() Fr ocupaie Student() Salariat() Pensionar() Fr ocupaie Student() Salariat() Pensionar() Fr ocupaie Student() Salariat() Pensionar() Fr ocupaie Student() Salariat() Pensionar() Fr ocupaie Pondere * 8,62 20,14 10,79 11,51 2,15 3,59 7,91 1,43 1,43 13,66 2,87 7,91 2,15 1,43 2,87 1,43 100,00 Tabl 1.1 Eantion 12 28 15 16 3 5 11 0 2 2 19 0 4 0 11 3 2 0 4 2 0 139

*Ponderea este determinat prin considerarea ponderilor categoriilor specifice celor dou categorii de criterii de eantionare prezentate n tabel.

13

5. Analiza i interpretarea rezultatelor

Cele mai importante funcii de percerpie pe care le-am luat n considerare la ntocmirea, analizarea i interpretarea datelor:

peste 55 ani

56%

44%

46 -55 ani

69%

31%

36 -45 ani

81%

19%

26- 35 ani

96%

4%

10 -25 ani 0% 20% 40%

99% 60% 80%

1% 100% 120%

da, am purtat

nu, niciodata

Figura 1. Ponderea de purtabilitate a blugilor pe categorii de vrst. Din graficul de mai sus putem observa o pia potenial mare cu destinaia portului hainelor de blugi. De asemenea se obsev ca publicul int al portului hainelor de blugi sunt adolescenii i tinerii, scznd procentul odata cu creterea categoriilor de vrst.

36 -45 ani 10% 26 -35 ani 15%

46 -55 ani 7% peste 55 ani 2% 10 -25 ani 66%

10 -25 ani 26 -35 ani 36 -45 ani 46 -55 ani peste 55 ani

Figura 2. Procentul de purtabilitate a blugilor n funcie de vrst. n graficul din figura 2, se observ o clasificare a purttorilor de blugi n funcie de categoriile de vrst. Adolescenii i tinerii au un procent de 66% din totalul purttorilor de haine de blugi.

14

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% complet inutili inutili moderat utili foarte utili 10 -25 ani 26 -35 ani 36 -45 ani 46 -55 ani peste 55 ani

Figura 3. Utilitatea blugilor n garderoba sibienilor. Figura de mai sus demonsreaz c blugii sunt considerai de adolesceni i tineri foarte utili, iar cellalte categorii de vrst variind ntre moderat i utili.

60% 40% 20% 0% procent

pantalon 58%

fuste 15%

salopete 9%

geci 13%

accesorii 3%

altele 2%

Figura 4. Utilizarea materialului din denim. Dup cum se observ din graficul de mai sus materialul din denim este cel mai potrivit pentru realizarea pantalonilor, acetia avnd procentajul cel mai mare, de 58% din totalul obiunilor exprimate. Celelalte produse rmn printre preferinele sibienilor dar n proporii mult mai mici.
61% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

26% 11% 2%

la servici

la evenimente culturale

la cumparaturi

in alte ocazii

Figura 5. Locaii de purtare a blugilor. Dup cum arat graficul de mai sus blugii sunt purtai n mai multe locaii dar cu preponderen la cumprturi. 15

35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

31% 25% 15% 27%

2% drepti stram ti evazati cu talie joasa altele

Figura 6.Modelul de blugi preferat de sibieni. Din aceast figur reiese faptul c nu exist o dominaie total a unui model de blugi, procentele fiind destul de apropiate.
73%

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

15% 3% albastri albi negri

6%

3% altele

maro

Figura 7. Culorile de blugi preferate de sibieni Tendina de a purta blugi de culoare albastr, lucru evideniat i n graficul de mai sus, se menine i n zilele noastre, aceasta fiind considerat culoare tradiional.

35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

31% 26% 21% 15% 7%

tricouri

camasi

bluze

sacouri

altele

Figura 8.Cu ce combin cel mai des sibienii, pantalonii de blugi. Combinaiile de blugi cu alte haine variaz, ns blugii sunt preferai la inuta casual.

16

50% 40% 30% 20% 10% 0% foarte rar rar uneori des foarte des 1000-1500 peste 15000 lei pana la 500lei 500-1000 lei

Figura 9. Msura n care se schimb preferinele consumatorilor dup mod Se poate observa din grafic c veniturile lunare influeneaz cumprtorul. Sibienii nu-i schimb foarte des preferinele dup mod dar nici nu rmn indifereni la ea.

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% deloc foarte putin moderat mult foarte mult 500 lei 500-1000 lei 1000-1500 lei peste 1500 lei

Figura 10. Msura n care influeneaz marca la achiziionarea blugilor. Importana mrcii crete odat cu creerea veniturilor, din grafic se observ c marca blugilor este important pentru consumatorii sibieni, dar n msura posibilitilor financiare.

50% 40% 30% 20% 10% 0% deloc foarte putin m oderat mult foarte mult

500 500-1000 lei 1000-1500 lei peste 1500 lei

Figura 11. Msura n care influeneaz preul pe cumprtor. Se poate observa c toate categoriile de consumatori sunt influenate moderat de pre la achiziionarea produselor de blugi, iar ntr-o proporie mai mare sau mai mic n funcie de veniturile acestora.

17

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% supermar ke-turi strainatate

56,30%

21,10% 3,90% 8,50% 10,20%

magazine centrale

targuri

altele

Figura 12. De unde cumprm cel mai des blugi. Cel mai frecvent, cu un numr de procente detaat, blugii sunt cumprai de consumatorii sibieni din magazinele centrale.

21,50%

22,50% nu sunt de acord nu ma intereseaza da, sunt de acord 53%

Figura 13. Prerea sibienilor cu privire la vnzarea blugilor de provenien asiatic. Dup cum se poate observa din grafic un numr mare de sibieni nu sunt interesai de invazia blugilor asiatici, iar cu un procent foarte apropiat sibienii sunt pro i contra acestor blugi.

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 19% 40% 33% 25%

56%

27%

nu

nu ma intereseaza

da

femei barbati

Figura 14. Ct de apreciate sunt combinaile de blugi cu alte materiale. Din graficul de mai sus se observ c femeile apreciaz mult mai mult combinaiile de blugi cu alte materiale, dect brbaii.

18

30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

28,90% 18,80% 11,30%

24,40% 16,60%

broderi

franjuri

paiete

imprimeuri

altele

Figura 15. Cele mai apreciate mbuntiri aduse blugilor. mbuntirile aduse blugilor, n ansamblu, sunt pe placul sibienilor, cele mai preferate sunt broderiile i imprimeurile.

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% inconfortabili mai putin confortabili confortabili foarte confortabili 26 -35 ani 36 -45 ani 46 -55 ani peste 55 ani 10 -25 ani

Figura 16. Confortabilitatea blugilor analizat n funcie de categoriile de vrst. Cei mai muli dintre subieci, indiferent de vrst, consider blugii confortabili. Cu un procent mare, de 78%, adolescenii i tinerii consider blugii foarte confortabili, la polul opus sunt subiecii cu vrsta peste 55 ani care consider blugii mai puin confortabili i chiar inconfortabili.

19

6. Concluzile cercetrii:
n urma studiului efectuat se poate observa c Sibiul are o pia potenial mare cu privire la portul hainelor de blugi. Publicul int al hainelor de blugi sunt adolescenii i tinerii. Celelalte categorii de vrst au i ele o pondere destul de mare cu privire la portul hainelor de blugi. De asemenea este de remarcat utilitatea blugilor n garderoba sibienilor, acetia avnd un procent foarte bun la toate categoriile de vrst. Blugii i n general mbrcmintea de blugi poate fi purtat n foarte multe ocazii, dar cu precdere la cumprturi. Destinaia cea mai adecvat a materialului din denim este considerat, de un numr mare de subieci, ca fiind cea mai adecvat penru pantaloni, celelalte produse ramn de apreciat dar n proporii mult mai mici. Modelele de blugi preferate sunt foarte variate, neexistnd o dominaie total (sau n proporie mare) a unui singur model, preferinele variind i n funcie de evoluia modei. Culoarea tradiional a blugilor, blue-jeans, albastrul, rmne i astzi una dintre cele mai preferate i apreciate culori de consumatorul sibian. Pantalonii de blugi pot fi combinai cu o gam larg de alte haine i accesorii, dar printre preferinele sibienilor se enumer: tricouri, bluze tricotate, cmi, sacouri i altele. Msura n care influeneaz moda sau marca la achiziionarea blugilor este direct proporional cu preul produselor i n concordan cu venitul lunar pe care l are consumatorul. Din grafice reiese c sibienii sunt interesai de marc i de mod dar n msura posibilitilor financiare. Piaa sibian este mai puin interesat de vnzarea masiv a blugilor de provenien asiatic(pre mic calitate ndoielnic), ea rmnnd un consummator al acestor produse, n primul rnd din considerente financiare. Combinaile de blugi cu alte materiale i diferitele nbuntiri aduse blugilor, sunt apreciate n mod special de femei, n comparaie cu brbaii care rmn consecveni. Confortabilitatea blugilor din perspectiva sibienilor difer n funcie de vrsta subiecilor, astfel c, aa cum era de ateptat tinerii n proporie mare consider blugii foarte confortabili, lucru confirmat i de categoriile medii de vrst.

20

Recomandri, beneficiari poteniali: Acest studiu poate fi recomandat: - fabricilor de profil, n scopul adaptrii unei politici de marketing mai bune, pentru ca firma s poat mai bine, n condiii de cost i rentabilitate optim, s-i ofere produsele innd cont de cerere, pentru a-i satisface mai bine pe aceti clieni; - reviste de mod; - marele public; etc.

Limitele studiului: - numr mic de subieci analizai; - personal nespecializat; - program nespecializat de prelucrare a datelor; - buget foarte mic.

Bibliografie : [1] Iacob Ctoiu: Cercetri de marketing, Ed. Uranus, Bucureti, 2002; [2] Dan Dumitracu: Management, elemente fundamentale, Ed.Universitii , Sibiu, 2002; [3] Revista: Dialog textil [4] Internet : www.eva.ro/moda/articol252 [5] Cursuri: Dan Dumitrascu

21

ANEXE:

22

23

CELE MAI CUNOSCUTE I UTILIZATE MODELE DE BLUGI

24