Sunteți pe pagina 1din 8

Introducere

Site-urile de reele sociale atrag tot mai mult atenia cercettorilor academici intrigai de nmulirea lor. De la introducerea lor, site-urile de reele de socializare, cum ar fi MySpace, Facebook, Cyworld i Bebo au atras milioane de utilizatori, muli dintre ei integrndu-i aceste site-uri n vieile lor de zi cu zi. Cele mai multe site-uri susin meninerea reelelor de socializare pre-existente iar altele ajuta strinii s se conecteze pe baza intereselor comune, opiniilor publice, hobby-urilor. Unele site-uri atrag un public divers, n timp ce altele atrag oamenii ce au n comun acelai limabj, ce mprtesc aceleai concepii rasiale, sexuale, religioase sau identiti. Site-urile variaz de asemenea n msura n care acestea ncorporez noi informaii i instrumente de comunicare, cum ar fi conexiunea mobil, blogging-ul i foto/video-sharing. Site-urile de reele de socializare pot fi definite ca servicii bazate pe web, care permit diferiilor indivizi s construiasc un profil public sau semi-public n cadrul unui sistem mrginit , s articuleze o list de ali utilizatori cu care mprtesc o legtur i care pot vizualiza i parcurge lista lor de legturi i a celor facute de alii n cadrul sistemului. Natura i nomenclatura acestor conexiuni pot varia de la site la site. Ce anume difereniaz aceste reele sociale i le face unice nu este faptul c acestea permit indivizilor s ntlneasc, ci mai degrab c ele permit utilizatorilor s articuleze i s ii fac vizibile reelele lor sociale. Pe multe dintre aceste medii sociale, participanii nu sunt neaprat n cutare de oameni noi, ele sunt n primul rnd pentru a comunica persoane ntre ele care fac deja parte din reeaua lor social extins. n general, profilul folosete deobicei rspunsuri la ntrebri care includ descriptori, cum ar fi vrsta, locaia, interese i o seciune despre mine. Cele mai multe ncurajeaz, de asemenea, utilizatorii de a ncrca o fotografie de profil. Unele dintre acestea permit utilizatorilor s-i dezvolte profilul prin adugarea coninutului multimedia, sau modificarea aspectului profilului sau strii. Altele cum ar fi Facebook , permit utilizatorilor s adauge module (aplicaii) care mbuntesc profilul lor. Dincolo de profile, prieteni, comentarii i mesaje private, mediile sociale variaz foarte mult n funcie de caracteristicile lor de baz i de utilizare. Unele au capaciti de foto-sharing sau video-sharing, altele au tehnologie pentru construirea blog-urilor sau de mesagerie instant.

Cuprins
Importan a mediei sociale asupra individului Ca n orice societate n care exist fr ndoial comunicare, aa i formarea personalitii, individului fr interaciune cu mediul social nu este posibil. ntre personalitate i societate putem stabili o relaie sistemic, n care personalitatea integrat n diverse subsisteme (structuri de activiti sociale care realizeaz funcii ale sistemului social, activiti economice, politice, de familie, culturale, etc.), este n raport cu societatea, considerat sistem global, element n sistem, agentul aciunii sociale. n cadrul acestei relatii, societatea formeaz, modeleaz individual i personalitatea acestuia conform sistemului de norme i valori acceptate ntr-un moment istoric dat, iar personalitatea prin activitatea sa creatoare, optimizeaz societatea, perfecioneaza mecanismele sistemului social, proiecteaz, creeaz noi structuri sociale, adecvate sensului devenirii istorice. Societatea particip la modelarea personalittii, a comportamentului social, iar cnd individul este activ, acest lucru se resfrnge asupra sa i societatea asupra personalitii individului n stare pasiv a acestuia. Suficient fiind doar prezena n acel mediu i apoi aciunea individului asupra mediului. Deoarece media social este ca i o societate n care un individ activeaz, aceasta are acelai impact asupra personalitii sale, asupra formrii, asupra gndirii ca i societatea. Procesul continuu de creaie din mediul Web-ului 2.0 a transformat utilizatorul obinuit de internet ntr-un hibrid ciudat de productor i consumator. Social Media i foreaz pe utilizatori s intre n stri de stimulare i de comunicare continuu, cu un sistem care rsplatete verificarea frecvent i actualizarea obsesiv a reelei sociale. Oamenii de stiin urmresc efectele mediilor sociale asupra creierului i comportamentului uman. Ei au nceput s observe anumite tendine interesante n modul n care utilizatorii devin distrai, captai de auto-promovare, i chiar atrai de experienele avute n mediul online social de tip Web 2.0. Site-ul Singularity Hub prezint un infographic exclusiv pe tema Cum Social Media ruineaz mintea noastr, produs de Assisted Living Today Assisted Living Facilities. Chiar i cele mai previzibile i acceptate modificri create de utilizarea internetului ar putea avea efecte profunde asupra societii pe msur ce tendinele de comunicare on-line cresc puternic cu fiecare zi.

Dezbaterea privind comunicarea on-line, dac aceasta restrnge libertatea de aciune a minii umane sau o mrete, a fost continu pe tot parcursul inceputului secolului XXI. Cu siguran, se poate spune c, la fel ca att de multe tehnologii nainte de toate, Social Media va oferi avantaje dar va necesita i unele sacrificii din partea utilizatorilor si. Multitasking-ul n cadrul reelelor sociale permite celor conectai s aiba o reacie rapid la tendinele sociale, i, potenial s identifice mai rapid oportuniti n pieele emergente. ns tot multitasking-ul poate provoca utilizatorii s devin distrai, cu mintea pe jumtate prins n lumea virtual chiar i atunci cnd ncearc s se concentreze asupra altor sarcini. Ori de cte ori echilibrul ntre riscurile i beneficiile social media este atins pare totui evident c impactul asupra creierului este profund, iniiat foarte rapid, i n cretere. Este nevoie de doar cteva ore de activitate on-line n mod regulat nainte ca oamenii de stiin s poat detecta schimbri n mintea utilizatorilor, iar aceste modificri nu pot dect s creasc pe msur ce oamenii petrec mai mult timp pe Twitter, Facebook, etc. Miliarde de persoane din ntreaga lume vor avea acces la internet regulat n urmatoarele decade, asa c este posibil ca aceste tendine nou percepute s devin o parte aproape global n ceea ce definete individul secolului XXI. Poate c schimbarea aceasta este numai o ajustare. Creierul uman a avut un rol esenial n procesul de dezvoltare a internetului i pare corect ca internetul s ntoarc favoarea. De asemenea social media ne face s devenim mult mai centrai pe propriul ego, individualiti i egoiti. Un studiu a artat c 57% din studenii de la colegii consider ca generaia lor folosete social media pentru a cuta atenie i pentru a se promova pe sine. 40% din studeni au fost de acord c promovarea proprie i atragerea ateniei le vor fi de folos n lumea reala. Hormonii asociai cu stress-ul nregistreaz o tendin de scdere cnd utilizatorii public un tweet. Adrenalina este lansat n organism ca rspuns la schimbri brute n mediul nconjurtor iar social media reprezint, n fapt, serii de schimbri de aceast natur. Importan a mediei sociale asupra organiza iei Dac la nceputul anilor 2000, doar ONG-urile mari aveau pagini web proprii, prin intermediul crora i promovau activitile, astzi comunicarea i informarea prin intermediul internetului au evoluat, cptnd noi dimensiuni. De la pagini web, forumuri i grupuri de discuii, bloguri care abordeaz diferite teme specifice acestui sector i pn la conturi n cadrul reelelor

sociale, organizaiile neguvernamentale s-au adapatat noilor tehnologii folosind metode inovative de comunicare, conform raportului FDSC Romnia 2010. Ct de mult reprezint media social o nou etap n comunicarea mediului non-profit, ce importan acord organizaiile non-guvernamentale acestor instrumente de social media, dar i modalitile de cuantificare a impactului acestor instrumente, reprezint temele ce au fost analizate n diferite studii. Folosirea instrumentelor de social media ajut la informarea permanent a publicului int, la meninerea relaiei cu presa dar i oferirea feedback-urilor legate de proiectele promovate prin monitorizarea numrul de accesri ale site-ului prin filiera social media, rapoarte Facebook sau Youtube, acestea oferind informaii despre utilizatorii i comportamentul lor, precum i date despre impactul pe care l-au avut mesajele postate. Cu toate acestea, msurarea impactului utilizrii acestor instrumente este un proces destul de complicat i nu neaprat relevant n conturarea unor obiective punctuale n cadrul unei strategii de relaii publice. Conform unui studiu realizat de Weber Shandwick mpreun cu KRC Research n rndul a 200 de directori executivi i de comunicare ai unor organizaii non-profit i fundaii la nceputul anului 2010, marea majoritate a organizaiilor non-profit (88%) experimenteaz social media cu scopul de a accesa un public ct mai larg i relevant, dar o alt majoritate important a lor (79%) declar c nu poate demonstra impactul reelelor sociale pentru propriile organizaii. Doar jumtate (51%) raporteaz o utilizare activ a reelelor sociale. Studiul a constatat c marea majoritate a profesionitilor care activeaz n organizaii nonprofit i fundaii consider c prezena online ajut la o mai bun cunoatere a acestora de ctre public, pstreaz publicul extern implicat i reduce costurile aferente mijloacelor media tradiionale. Rezultatele acestui studiu internaional se pot raporta i la mediul ONG din Romnia. Utilizarea reelelor sociale se afl nc n stadiul de experimentare. Cel mai important obiectiv este realizarea unei comuniti online care s poat promova activitile organizaei, fr a fi, ns, principalul canal de comunicare. "Scopul principal al comunicrii n reelele sociale este creterea notorietii programelor noastre i 'strngerea' n jurul nostru a unei comuniti pasionate de educaie, care s-ar putea implica n programele noastre. Totusi, social media nu este privit ca principalul canal de comunicare, care s genereze nscrieri pentru programele de burse, de exemplu, sau pentru competiiile pe care le organizm", afirm Roxana Colisniuc, Project Manager Fundaia Dinu Patriciu.

Comunicarea dintre organizaiile non-guvernamentale i voluntari reprezint un punct foarte important n cadrul oricrui ONG, iar social media este un instrument destul de utilizat n contactul cu acetia. Prezena organizaiilor n online este un plus pentru potenialii voluntari, acetia "avnd posibilitatea de a-i face o imagine mai clar despre specificul organizaiei i despre genul de proiecte pe care le deruleaz i n care ei ar putea s se implice", dupa cum susine Magda Camanaru, Manager Comunicare, World Vision Romnia. Dezvoltarea curentului de social media este o oportunitate pentru mediul ONG n promovarea misiunii fiecrei organizaii. Cu siguran, folosirea unor astfel de instrumente de social media de ctre organizaiile non-guvernamentale reprezint un mare avantaj prin implicarea oamenilor n diverse cauze sociale, educaionale i ecologice, crend o comunitate dornic s schimbe societatea civil din Romnia. n ciuda percepiilor predominant pozitive asupra social media n rndul organizaiilor nonprofit, utilizarea instrumentelor de social media rmne, ns, la nivelul de experimentare i poziionare n mediul online, asemeni concurenei. Importan a mediei sociale asupra societ ii Conceptual vorbind, comunitatea din spaiul virtual, spre deosebire de cea geografic, nu este determinat de proximitate, ci de o anumit congruen a intereselor. n acest sens, comunitile virtuale au o dinamic i o structur la fel cu cele reale, ba, mai mult, afecteaz n mod direct existena celor fizice, transformnd percepia individului asupra societii i chiar redefinind normele sociale. Libertatea oamenilor de a-i aduce contribuia personal ntr-un sistem att de vast are dou efecte diametral opuse la nivelul contiinei umane: individualizarea i uniformizarea. Aceste dou aspecte fac referire la sensul internetului definit ca direcie de dezvoltare. Individualizarea are loc n dou feluri: n cadrul comunitii fizice, individul devine mai bine informat i are posibilitatea s-i nsueasc elemente culturale strine tuturor celorlali membri din cercul lor de apropiai, ntr-un caz extrem poate fi vorba de individualizare pn la nstrinare. n cadrul comunitii virtuale indivizii au posibilitatea de a crea coninuturi noi, de la avataruri la jocuri i pagini web personale, acestea ducnd la individualizare n cadrul unei comuniti virtuale. Procesul de uniformizare const n nsuirea unor standarde comune tuturor utilizatorilor pornind de la un limbaj specific i terminnd prin comportamente comune.

Atunci cnd vorbim despre comuniti, e necesar s atingem i latura lor structural, cu focalizare pe suportul care le susine. n cazul de fa, pentru c nu exist o form de localizare geografic i organizare spaial, mediul n care indivizii comunic este cel mai important factor. Social media, prin componena sa de ofer o plaj larg de tipuri de platforme de comunicare care s susin aceast dinamic social, tipuri definite i explicate n cadrul seciunii prezentate. De la banalele bloguri la realitatea augumentat prin dispozitive de comunicare mobile, suporturile electronice funcioneaz ca un catalizator al socializrii virtuale. Dezvoltarea tehnologiei a revoluionat masiv felul n care comunicm i, prin aceasta, felul n care percepem i construim societatea. Toate aceste forme de comunicare i agregare social au un impact profund la nivelul societii contemporane. Practic, putem vorbi de o dezvoltare a mijloacelor de comunicare social, pe care indivizii le modific n mod constant i care, la rndul lor, modific structurile sociale n consecin. Webul aa cum este el astzi nu ne transform subit n ceva mai bun, ci mai degrab funcioneaz ca un amplificator al acesteia, cu bune i rele. Pe msur ce numrul indivizilor angrenai n lumi virtuale crete, structurile sociale devin tot mai complexe, tipologiile tot mai variate i comportamentele i interaciunile dintre avataruri tot mai diverse. nsi structura de baz a comunitii virtuale devine tot mai apropiat de un sistem real, la nivel de complexitate. Dac e s lum n considerare cazurile cele mai complexe, cum ar fi Second Life sau Entropia Universe, care au economie proprie i moned proprie, convertibil internaional, vom constata c exist posibilitatea ca destul de curnd complexitatea societilor virtuale s o depeasc pe cea a grupurilor fizice, mai ales la nivelul implicrii i al diversitii culturale neconstrnse geografic. Structurile sociale se metamorfozeaz la rndul lor, iar identitatea devine un concept tot mai vag pe msur ce graniele dintre virtual i real sunt tot mai neclare, la fel ca i cele dintre public i privat.Proieciile indivizilor reali n lumile virtuale devin tot mai complexe odat cu explozia dispozitivelor mobile, social media transform felul n care relaionm i n unele cazuri, cum ar fi atunci cnd vine vorba despre realitatea augumentat, altereaz modul n care percepem chiar mediul nconjurtor tangibil, realitatea fizic imediat. Procesele de comunicare n sine se altereaz constant innd pasul cu schimbrile la nivelul canalelor. Agregarea comunitilor nu mai depinde de mult de raiuni geografice, iar ciclul de via al membrilor se accelereaz progresiv, pe msur ce cantitatea de informaie disponibil crete i interesele fiecruia se schimb tot mai uor.

Concluzii
Cercetarea fenomenelor din mediul online este pe cale s devin subiectul a numeroase dezbateri de ordin etic. Pe msur ce oamenii se identific tot mai mult cu proieciile lor digitale, mprtind informaii, experien i influen n medii virtuale, cercettorii vor avea ocazia s observe noi fenomene din modelele discutate n paginile acestei lucrri. Rolul social media n viaa real este unul foarte complex att pentru individ, pentru organizaie sau pentru societate. Companiile se confrunt cu foarte multe probleme n a se adapta la modul de funcionare al platformelor sociale pentru c transparena nu a fost niciodat att de important pe ct a devenit acum. Media Social ofer un vehicul imediat de transmitere a informaiilor. Acesta permite comunicarea instantanee cu milioane de oameni, i ofer fiecruia dintre ei posibilitatea de a rspndi mesajul lor i chiar mai mult. Pentru oricine care vrea sa fie remarcat, media social, ar trebui s fie o prioritate. Pe lng faptul c ofer posibilitatea de a relaiona cu publicul i permite identificarea publicului int mai uor, social media este mult mai puin costisitoare dect publicitate prin intermediul mass-media tradiional. n cazul impactului mediei sociale asupra organizaiilor interaciunea social fa n fa rmne una dintre tehnicile noi preferate de afaceri, bucurndu-se de o cretere de 10% fa de perioada anterioar. Cu toate acestea, n rezultatele cercetrii se remarc importana n cretere a site-urilor consacrate reelelor sociale profesionale de afaceri.

Bibliografie
1. http://www.banatbusiness.ro/_files/edit_texte/fisiere/Analiza_retelelor_sociale.pdf 2. http://doctorat.ubbcluj.ro/sustinerea_publica/rezumate/2012/sociologie/Costina_Andrei_Ro

.pdf
3. http://www.fdsc.ro/library/conferinta%20vio%207%20oct/Romania%202010_Sectorul

%20neguvernamental1.pdf
4. http://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/boyd.ellison.html 5. http://www.naturalist.ro/arta-si-cultura/relatia-societate-ndash-personalitate-dezvoltarea-

personalitatii-prin-educatie/
6. http://www.pr-romania.ro/articole/ongpr/910-social-media-ong.html 7. http://www.pr-romania.ro/articole/pr-20/448-oamenii-de-pr-vor-trebui-s-imbrieze-

fenomenul-social-media-de-vorb-cu-bloggerul-loic-le-meur-fondatorul-seesmic.html
8. http://www.razbointrucuvant.ro/recomandari/2012/01/04/social-media-schimba-mintea-

omului-pregatindu-l-pentru-participarea-la-marea-scamatorie-infografic/
9. http://theinterzone.net/articles/2011/09/29/why-is-social-media-important/