Sunteți pe pagina 1din 14

Prezentarea brandului IKEA

Pricope Alina
ECTS, 8282

Introducere

IKEA unul din cel mai mare magazin de bricolaje prezent n toate colurile lumii.

Istoric

Fondatorul companiei IKEA Ingvar Kamprad (sudul Suediei). Anii '20 Ingvar Kamprad ncepe s vnd chibrituri Anii '40 - '50 fondatorul ncepe s dezvolte sistemul de retail IKEA.

Istoric

Anii '60 - '70 ncepe s se contureze conceptul IKEA. Anii '80 se extinde pe noi piee precum SUA, Italia, Frana i Anglia. Anii '90 crete i mai mult. Anii 2000 se extinde pe i mai multe piee, cum ar fi Japonia i Rusia.

Conceptul

Sa crem o via de zi cu zi mai bun pentru ct mai muli oameni, oferind o gam larg de produse de mobilier, accesorii i soluii funcionale i cu un design de calitate, la preuri att de scazute nct cei mai muli oameni s i le poat permite.

Obiectiv

Calitate preuri sczute


folosirea

metodelor inovative i eficiente din punct de vedere al costurilor maximizarea folosirii materiilor prime adaptarea produciei la nevoile i preferinele consumatorilor

Scopul

s in cont n permanen de nevoile consumatorilor; nu numai c auo surs de inspiraie i de idei, dar ncurajeaz clienii s:

ating produsele de pe raft pentru a vedea modul n s simt i care acestea s-ar potrivi s foloseasc
n casa lor.

Strategii

aflarea aa-numitelor subiecte de pillow talk dorinele ascunse i puternice ale oamenilor, pe care le discut ntre ei seara, nainte de culcare; Inti pretul i apoi produsul n asta const originalitatea strategiei IKEA; promite mai puin dect poate oferi, n ncercarea de a depai ateptrile

Mixul de marketing

Compus din 4 domenii de interes:


Produsul

punctul de pornire Preul cat mai mic Plasarea reprezinta 20% din resursele producatorului de mobila Promovarea investiii n realizarea i distribuirea cataloagelor IKEA i advertising (dar ntr-un procent mai mic)

Gama de produse (1)

Gama IKEA definita de


designul atractiv de calitate la preuri functionalitate sczute

Rspunde nevoilor oamenilor din toat lumea: oameni cu nevoi, gusturi, vise, aspiraii i venituri diferite Gama de produse acopera atat gusturile

celor romantici celor minimalisti

Gama de produse (2)

Este o gama integrat designerii IKEA muncesc foarte mult ca s se asigure c produsele corespund nevoilor clienilor, lsnd

Responsabilitate social

Facem tot ce ne sta n putin pentru a crea o lume n care avem mai mult grij de mediul nconjurtor, de resursele limitate ale Pmntului i unii de alii.

Concluzie

IKEA acord o mare importan consumatorilor, n deciziile pe care le ia asupra:


produselor i modului de comercializere ale acestora.

Comportamentul consumatorului pe msur.