Sunteți pe pagina 1din 6

Universitatea Tnsilvania din Braov

Comportamentul consumatorilor Analiza brandului NIVEA

Stoichiescu Diana, Stoicescu Diana, intea Ioana Grupa:4

Analiza brandului NIVEA

Este unul dintre cele mai cunoscute i apreciate branduri din industria cosmetic.Numele brandului provine de la cuvntul latinesc niveus a crei traducere este alb ca zpada. .

1Cum a aprut brandul Nivea?


Istoria a nceput n anul 1911, cnd a aprut prima crem cu formula stabil, pe baza de apa i ulei, ce a revoluionat ritualul classic de ngrijire. Aceasta a primit numele de Nivea Creme i a fost doar prima dintr-o lung serie de inovaii prin care compania Beiersdorf a definit era modern a ngrijirii pielii. Povestea Nivea ncepe odat cu descoperirea Eucerit-ului. Acesta reprezint un emulsificator revoluionar, ce presupune disponibilitatea unui produs ce poate combina o substan activ, grsimi animale i apa ntr-o structur stabil. Aniversarea NIVEA este sarbatoarea unui secol in care ingrijirea pielii a evoluat de la formula clasica, la o gama ampla si performanta de produse care acopera toate nevoile de ingrijire .

2 Reclamele NIVEA
Aa arta prima cutie de crem Nivea: galben i cu motive inspirate din natur, n stilul Art Nouveau, caracteristic perioadei. Nou ani mai trziu, cutia care gzduiete crema Nivea sufer cteva modificri, dar nu unele radicale. Culoarea e neschimbat. n 1925 Detaliile pretenioase n stil Art Nouveau de pe primele cutii Nivea las loc combinaiei de culori alb-albastru, clasic i practic. n 1993 nuana de albastru de pe cutia de crem Nivea se mai deschide un pic iar pe capac apare, n plus, precizarea: fr conservani. Toate mesajele din materialele de comunicare NIVEA au un font special. Acesta, denumit fontul NIVEA Bold a fost dezvoltat special pornind de la logo-ul clasic NIVEA. Sfritul anului 2000 a marcat standardizarea unei definiii a fontului NIVEA la nivel internaional. Nivea a mizat mult pe avantajele pe care le atrage dup sine publicitatea, cu observaia c reclamele s-au schimbat

pe parcursul anilor n funcie de modul n care era perceput femeia ntr-o perioad sau alta . Creierul primei reclame Nivea a fost Hans Rudi Erdt, renumit grafician i artist plastic german. El a creat, n 1912, posterul cu mesaj sugestiv Precum o femeie ntre stele, prima reclam din istoria Nivea. n anii de nceput ai produsului, dar i n anii care au urmat Primului Rzboi Mondial, Nivea a respectat conveniile: posterele sale de promovare nfiau femei delicate, diafane, ca un abur, ca o boare. Femeia, n reclamele nivea Prima reclam Nivea (1912) a fost reprezentat de un poster cu mesajul precum o femeie printre stele. Era portretizat astfel femeia ideala caracteristic vremii respective: fragil i delicat. Reclama din 1924, intitulat Frumusee timid, e ct se poate de sugestiv. Gtul subire al tinerei, capul uor aplecat ntr-o postur melancolic, meditativ, umbra unui zmbet timid, pielea palid i coafura complicat toate corespundeau portretului femeii fragile a acelor ani. Treptat-treptat, femeia renun la inuta sfioas, ovielnic. n termeni moderni, se emancipeaz. i se emancipeaz odat cu ea i afiele de promovare, dar i cutia care gzduiete crema. Din galben i delicat, cu detalii inspirate din natur, cutia Nivea devine practic, modern, alb-albastr, cu un design aproape neschimbat cu trecerea timpului. Urmtoarele reclame Nivea prezentau bieii NIVEA- trei biei sntoi. Era subliniat astfel noua tem a reclamei ce reliefa naturaleea, prospeimea i activitatea. Noul mesaj era NIVEA alegerea ideal pentru ntreaga familie.

3 Gama de produse nivea -celebrei cutiute albastre i-au urmat alte inovatii fara
de care nu ne putem imagina ritualul modern de ingrijire a pielii n anii 30 gama s-a extins: au aprut produse noi precum: produse destinate protejrii pielii n aer liber, loiunile de plaj, crema de ras, loiune tonic de fa, ampon. Campania se baza pe ideea universalitii. Crema era destinat oricrui tip de piele, oricrei persoane. Frumuseea i ngrijirea feei au rmas obiectivele majore alturi de mediul exterior, i acestea erau nscrise pe cutie cu moto-ul: Pentru cas i sport. n anii 60 oamenii au nceput s simt gustul ieirii n aer liber i a vacanelor. NIVEA reflecta noua libertate, prezentnd familii fericite la mare i tineri la schi. NIVEA proteja pielea contra excesului de soare, vnt i frig. n special, un bronz bun devenise un simbol important al s Tot n acest perioad un element din promovarea brandului NIVEA a ctigat o popularitate remarcabil: mingea NIVEA, mingea gomflabil de plaj n designul clasic NIVEA.

Campania cu mingea a fost de asemenea prima campanie de imagine ce s-a focusat pe ntregul brand NIVEA i nu pe produsele individuale. n anii 70 mesajul promovat de Nivea era Doar Eu combinnd toate aspectele de ngrijire a pielii ntr-un singur produs n anii 80 odat cu globalizarea pieei, Nivea devine un brand universal. n prezent, gama Nivea cuprinde toate produsele de ngrijire corporala, de la deodorante la ampon, balsam i de la balsam de buze la creme antirid, iar mesajul din reclamele este Frumuseea este. (Nivea) . Au o gama de aproximativ 500 de produse si mai mult de jumatate de miliard de consumatori in toata lumea, NIVEA este cel mai cunoscut brand de ingrijire a pielii din lume. Consumatorii asociaza NIVEA cu o piele sanatoasa, bine ingrijita si cu sentimentul de incredere si siguranta.

4 Sloganurile nivea Sloganurile Nivea sunt simple i cuprind aproape de fiecare dat cuvntul frumusee, subliniind faptul c ngrijirea Nivea este tot ce trebuie pentru a avea o piele frumoas indiferent de mprejurare sau vrst. 1914: Nivea zur Hautpflege (Nivea pentru ngrijirea pielii) 2003: All you need! 2007: Beauty is... 5 Notorietatea brandului
Brand-urile noastre se bucur de recunoatere universal: de la NIVEA, una dintre cele mai mari branduri de ngrijire a pielii, pn la alte brand-uri internaionale de succes precum Eucerin, La Prairie, Labello, 8x4 i Hansaplast/Elastoplast. Cu mai mult de 130 de ani de experien n ngrijirea pielii i cu un centru de cercetare modern, Beiersdorf reuete s aduc pe pia produse cosmetice inovative i de cea mai bun calitate. Nivea comercializeaz produse n peste 150 de ri bucurndu-se de o mare notorietate. NIVEA a fost ales drept cel mai de ncredere brand de ngrijire a pielii pentru nou ani la rnd de ctre un total de 23000 consumatorii chestionai n 16 ari Cele mai mari note au fost date de consumatorii din Elveia. Ei au evaluat NIVEA ca fiind cel mai de ncredere brand n toate cele trei categorii de frumusee - cosmetice, de ngrijire a

pielii i de ngrijire a prului.

Clasamentul brandurilor de cosmetice realizat in urma unui studiu efectuat in 2008, arat astfel

n ziua de azi, brandul a evoluat foarte munt nct ,NIVEA, este prezent online n 48 de ri cu aproape 28 de dialecte diferite.Website-urile locale sunt adaptri n structur i design ale website-ului internaional NIVEA

BIBLIOGRAFIE www.nivea.ro www.wordpress.com