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O BANCO DO DESENVOLVIMENTO DE TODOS OS BRASILEIROS

PROFISSIONAL BSICO COMUNICAO SOCIAL

LEIA ATENTAMENTE AS INSTRUES ABAIXO.
01 Voc recebeu do fiscal o seguinte material: a) este caderno, com o enunciado das 70 questes das Provas Objetivas, sem repetio ou falha, com a seguinte distribuio: LNGUA PORTUGUESA Questes 1 a 10 11 a 20 Pontos 0,5 1,5 LNGUA ESTRANGEIRA Questes 21 a 25 26 a 30 Pontos 0,5 1,5 CONHECIMENTOS ESPECFICOS Questes 31 a 40 41 a 50 Pontos 1,0 1,5 Questes 51 a 60 61 a 70 Pontos 2,0 2,5

b)1 CARTO-RESPOSTA destinado s respostas das questes objetivas formuladas nas provas. 02 Verifique se este material est em ordem e se o seu nome e nmero de inscrio conferem com os que aparecem no CARTO-RESPOSTA. Caso contrrio, notifique IMEDIATAMENTE o fiscal. Aps a conferncia, o candidato dever assinar no espao prprio do CARTO-RESPOSTA, preferivelmente a caneta esferogrfica de tinta na cor preta. No CARTO-RESPOSTA, a marcao das letras correspondentes s respostas certas deve ser feita cobrindo a letra e preenchendo todo o espao compreendido pelos crculos, a caneta esferogrfica de tinta na cor preta, de forma contnua e densa. A LEITORA TICA sensvel a marcas escuras; portanto, preencha os campos de marcao completamente, sem deixar claros. Exemplo: A 05 -

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Tenha muito cuidado com o CARTO-RESPOSTA, para no o DOBRAR, AMASSAR ou MANCHAR. O CARTO-RESPOSTA SOMENTE poder ser substitudo caso esteja danificado em suas margens superior ou inferior -BARRA DE RECONHECIMENTO PARA LEITURA TICA. Para cada uma das questes objetivas, so apresentadas 5 alternativas classificadas com as letras (A), (B), (C), (D) e (E); s uma responde adequadamente ao quesito proposto. Voc s deve assinalar UMA RESPOSTA: a marcao em mais de uma alternativa anula a questo, MESMO QUE UMA DAS RESPOSTAS ESTEJA CORRETA. As questes objetivas so identificadas pelo nmero que se situa acima de seu enunciado. SER ELIMINADO do Processo Seletivo Pblico o candidato que: a) se utilizar, durante a realizao das provas, de mquinas e/ou relgios de calcular, bem como de rdios gravadores, headphones, telefones celulares ou fontes de consulta de qualquer espcie; b) se ausentar da sala em que se realizam as provas levando consigo o Caderno de Questes e/ou o CARTO-RESPOSTA. Obs: Por medida de segurana, o candidato s poder retirar-se da sala aps 30 (trinta) minutos contados a partir do incio das provas e s poder levar o Caderno de Questes das Provas Objetivas faltando 30 (trinta) minutos para o trmino das mesmas. Reserve os 30 (trinta) minutos finais para marcar seu CARTO-RESPOSTA. Os rascunhos e as marcaes assinaladas no Caderno de Questes NO SERO LEVADOS EM CONTA. Quando terminar, entregue ao fiscal O CADERNO DE QUESTES, ressalvado o disposto na observao do item 08, e ASSINE A LISTA DE PRESENA. O TEMPO DISPONVEL PARA ESTAS PROVAS DE QUESTES OBJETIVAS E REDAO DE 4 (QUATRO) HORAS. As questes e os gabaritos das Provas Objetivas sero divulgados, no primeiro dia til aps a realizao das provas, nas pginas da FUNDAO CESGRANRIO (www.cesgranrio.org.br) e do BNDES (www.bndes.gov.br).

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JANEIRO / 2008

LNGUA PORTUGUESA
TEXTO I MANDE SEU FUNCIONRIO PARA O MAR Tudo que o aventureiro americano Yvon Chouinard faz contraria dez entre dez livros de negcios. Dono de fbrica de roupas e artigos esportivos, ele pergunta a seus clientes, numa etiqueta estampada em cada roupa: voc realmente precisa disto? Alpinista de renome, surfista e ativista ecolgico, ele se levanta de sua mesa e incita os 350 funcionrios da sede da empresa, na cidade de Ventura, na Califrnia, a deixar seus postos e pegar suas pranchas de surfe to logo as ondas sobem. Aos 67 anos de idade, ele vai junto. Resultado: a empresa, que faturou US$ 270 milhes em 2006, foi considerada pela revista Fortune a mais cool do mundo, em uma reportagem de capa. Isso no quer dizer que seus funcionrios sejam preguiosos, apesar do ambiente maneiro. A equipe motivada e gabaritada, como o perfeccionismo do dono exige. Para cada vaga que abre, a companhia recebe cerca de 900 currculos - como o do jovem Scott Robinson, de 26 anos, que, com dois MBAs no bolso e passagens por outras empresas, implorou para ser aceito como estoquista de uma das lojas (ganhou o posto). Robinson justificou: Queria trabalhar numa companhia conduzida por valores. Que valores so esses? Negcios podem ser lucrativos sem perder a alma, diz Chouinard. Essa alma est no parque de Yosemite, onde, nos anos 60, Chouinard se reunia com a elite do alpinismo para escalar paredes de granito. Foi quando comeou a fabricar pinos de escalada de alumnio, reutilizveis, uma novidade. Vendia-os a US$ 1,50. Em 1972, nascia a empresa, com o objetivo de criar roupas para esportes mais durveis e de pouco impacto ao meio ambiente. A filosofia do alpinismo - no importa s aonde voc chega, mas como voc chega - foi adotada nos negcios. O lucro no seria uma meta, mas a conseqncia do trabalho bem-feito. A empresa foi pioneira no uso de algodo orgnico (depois adotado por outras marcas), fabricou jaquetas com garrafas plsticas usadas e passou a utilizar polister reciclado. Hoje, o filho de Chouinard, Fletcher, de 31 anos, desenvolve pranchas de surfe sem materiais txicos que diz serem mais leves e resistentes que as atuais. Chouinard, que se define como um antiempresrio, virou tema de estudo em escolas de negcios. Quando d palestras em Stanford ou Harvard, no sobra lugar. Nem de p.
Revista poca Negcios. jun. 2007. (Adaptado)

1
Tudo que o aventureiro americano Yvon Chouinard faz contraria dez entre dez livros de negcios. (l. 1-2) porque (A) ele se dedica a atividades esportivas. (B) seu estilo de vida incompatvel com a profisso. (C) seus conceitos sobre padres de consulta so inconsistentes. (D) sua filosofia profissional foge aos cnones empresariais preconizados. (E) estimula seus funcionrios a serem irreverentes e inconseqentes.

2
Na passagem Isso no quer dizer que seus funcionrios sejam preguiosos, apesar do ambiente maneiro. (l. 14-15), o vocbulo destacado faz referncia semntica a (A) livros de negcio (l. 2). (B) clientes (l. 4). (C) pranchas de surfe (l. 9). (D) revista Fortune. (l. 12) (E) cool. (l. 12)

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A grande competio que ocorre para preenchimento de uma vaga nessa empresa deve-se (s) (A) possibilidade de atuar sem tanta exigncia profissional. (B) escassez do mercado de trabalho. (C) valorizao integral do profissional pela empresa. (D) disponibilidade de tempo para praticar atividades fsicas. (E) vantagens lucrativas que a empresa oferece.

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Em Negcios podem ser lucrativos sem perder a alma (l. 24-25), o sentido da expresso destacada (A) sem considerar a racionalidade. (B) sem relevar o aspecto criativo. (C) sem avaliar os prejuzos. (D) sem valorizar a objetividade. (E) sem suprimir os conceitos.

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Segundo as idias apresentadas no 3o pargrafo, a importncia da atividade fsica em relao atividade profissional nessa empresa servir para (A) inspirar a criao de novos produtos. (B) verificar a(s) falha(s) apresentada(s) por um produto criado. (C) minimizar as tenses dirias do profissional. (D) contrabalanar as atividades fsicas com as profissionais. (E) comprovar a validade dos produtos j criados.

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Na linha argumentativa do texto, o penltimo perodo, em relao ao primeiro perodo, caracteriza-se como sendo um(a) (A) contraste. (B) conseqncia. (C) finalidade. (D) causa. (E) comparao.

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7
A filosofia do alpinismo transposta para os negcios da empresa concebe o lucro obtido e a qualidade do trabalho como sendo o(a) (A) primeiro a finalidade da segunda. (B) primeiro a causa da segunda. (C) primeiro prioritrio em relao segunda. (D) segunda prioritria em relao ao primeiro. (E) segunda uma conseqncia do primeiro.

TEXTO II

Da arte de aceitar
Ele no aceitava a moa. Ela foi, foi, conversou, conversou, rodou, rodou, artimanhou, manhou, arte e manha, miou, afinal rendeu. Criana de emoes superficiais, rpidas, espontneas e passageiras, ele cedeu. Aceitou-a. Fiquei pensando em algo to definido pelos psiclogos e literatos, porm inesgotvel e eterno como o tema humano: a necessidade de ser aceito. Ser aceito no receber a concordncia. receber at a discordncia, mas dentro de um princpio indefinvel e fludico de acolhimento prvio e gratuito do que se como pessoa. Ser aceito realizar a plenitude dos sentidos do verbo latino Accipio, que deu origem palavra portuguesa. Accipio quer dizer: tomar para si; receber, acolher; perceber; ouvir, ouvir dizer; saber; compreender; interpretar; sofrer; experimentar; aprovar; aceitar; estar satisfeito com. Tem vrios sentidos, tal e qual essa aceitao misteriosa e emptica que alguns nos concedem. Ser aceito ser percebido antes de ser entendido. ser acolhido antes de ser querido. ser recebido antes de ser conhecido. ser experimentado antes da experincia. , pois, um estado de compreenso prvia, que abre caminho para uma posterior concordncia ou discordncia, sem perda do afeto natural por nossa maneira de ser. Ser aceito implica mecanismos mais sutis e de maior alcance do que os que derivam da razo.Implica intuio; compreenso milagrosa porque antecipatria; conhecimento efetivo e afetivo do universo interior; compreenso pela fraqueza; cuidado com as cicatrizes e nervos expostos, tolerncia com delrio, tolices, medos, desordens, vescula preguiosa, medo do dentista ou disritmia. Ser aceito ser feliz. Raro, pois. Quer fazer algum feliz? Aceite-a em profundidade. E depois discorde vontade. Ela aceitar.
Artur da Tvola

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Assinale a opo cuja classe gramatical do que difere da dos demais. (A) que faturou US$ 270 milhes em 2006, (l. 11) (B) ...que seus funcionrios sejam preguiosos, apesar do ambiente maneiro. (l. 14-15) (C) ...que abre, (l. 17) (D) que, com dois MBAs no bolso e passagens por outras empresas, implorou... (l. 19-20) (E) que se define como um antiempresrio, (l. 43-44)
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Assinale a opo em que a palavra grafada com hfen do mesmo modo que bem-feito (l. 36). (A) Inter-regional. (B) Scio-econmico. (C) Semi-crculo. (D) Pan-continental. (E) Auto-controle.

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Segundo a norma culta, h ERRO de concordncia na opo (A) A revista custa caro. (B) Os funcionrios esto meio descrentes. (C) As equipes devem estar sempre alerta. (D) s faturas esto anexo as listas de preo. (E) Todos chegaram ao continente salvo ele.
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Isso no quer dizer que seus funcionrios sejam preguiosos, (l. 14-15) Assinale a opo em que o verbo est flexionado no mesmo tempo e modo que o destacado na passagem acima. (A) Estejam atentos na hora da reunio. (B) Os ventos sopram em direo ao mar. (C) Gostaria de que ele fosse mais educado. (D) Se reouver os documentos perdidos, ficarei aliviado. (E) Espero que voc cumpra o horrio do trabalho.

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O Texto II estrutura-se a partir de uma situao (A) hipottica ou real. (B) defendida pela psicologia. (C) estudada pela literatura. (D) rejeitada pelo ser humano. (E) explorada socialmente.

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No Texto II, as repeties, os jogos de palavras caracterizam a luta para a conquista, a aceitao. Nessa luta, NO h, por parte da moa, (A) persistncia. (B) empenho. (C) pacincia. (D) estratgia. (E) relutncia.

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Assinale a opo cuja regncia do verbo apresentado a mesma do verbo destacado na passagem Ser aceito implica mecanismos mais sutis e de maior alcance... (l. 28-29). (A) Lembrar-se. (B) Obedecer. (C) Visar (no sentido de almejar). (D) Respeitar. (E) Chegar.

14
O pargrafo que apresenta os sentidos originais do termo correspondente ao tema do Texto II o (A) 2 (B) 3 (C) 4 (D) 5 (E) 6

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As palavras que se acentuam pela mesma regra de prvia e at, respectivamente, so (A) razes e s. (B) intil e ba. (C) infindveis e voc. (D) idia e sof. (E) hfen e sada.

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O emprego dos dois pontos no 2o pargrafo justifica-se por anteceder um(a) (A) esclarecimento. (B) enumerao. (C) conceituao. (D) definio. (E) exemplificao.

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, pois, um estado de compreenso prvia, (l. 24). Assinale a opo em que o vocbulo destacado tem o mesmo valor semntico que o do destacado na passagem acima. (A) Ele to irreverente que chega a ser mal educado. (B) Como disse a verdade, no foi punido. (C) Voc foi injusto com seu amigo; deve, portanto, desculpar-se com ele. (D) No veio reunio, pois estava acamado. (E) Fiquei atento porque voc ser chamado a seguir.

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E depois discorde vontade. (l. 37-38). Assinale a opo em que a palavra destacada tambm deve ter acento grave, como a do trecho acima. (A) Caminhava a p refletindo sobre a situao. (B) Dia a dia enfrentava novos desafios. (C) Pense a respeito do que lhe disse. (D) As vezes em que chegava cedo dormia tarde. (E) Ps fim a discusso iniciada h dias.

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O substantivo abstrato derivado do verbo apresentado NO grafado com o mesmo fonema consonantal dos demais em (A) perceber percep___o. (B) conceder conce____o. (C) satisfazer satisfa___ o. (D) interpretar interpreta___o. (E) aprovar aprova___o.

Continua

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LNGUA ESTRANGEIRA - INGLS

Green is the hot topic these days, and the concept is having an impact on the way people think about datacenters. Companies around the world are announcing ways to save energy and reduce costs by buying new hardware and services. Yet, there is little guidance on how you can take action to control energy costs. In the past, electricity has been treated as an overhead expense, like the cost of space. But with rising power costs and issues regarding reliability, supply, and capacity, electricity requires its own specific strategy. Projects regarding performance optimization and cost reduction are a part of everyday best practices in nearly every area of business. So why not treat energy cost in the same way? As Information Technologies (IT) pros, many of us make decisions about the configuration and setup of servers, the specifications on the equipment our organizations purchase, and the requirements for datacenter upgrades and construction. We even provide early design input during application development. When it comes to these projects, we obviously have a golden opportunity to be green and influence the energy efficiency of any datacenter. The first part of any strategy is to know your current energy usage. You need to know where your energy is used and by what specific equipment, as well as what usage is efficient and what is wasteful in the datacenter. Unfortunately, its rare to find power-consumption metering in place that can break down usage to a level where people can see the results of their actions. Most organizations typically only see a monthly power bill that rolls up consumption into an overall bottom line. This offers little incentive for saving energy since individuals never see the impact of their decisions, and there is no way for them to prove that their changes have actually saved energy. One of the first issues people confront when considering a green datacenter initiative is whether they have executive support. For the purpose of the article, I am going to assume the answer is not yet. Executive support requires a serious commitment that provides resources and budget for your initiative. And while there is a lot of talk about green datacenters, the reality is that there is still often a lack of serious support at the executive level. If you did already have such executive support, you would probably be running a green datacenter right now. Still, even assuming you are not getting the support you need, there is a great deal you can do to push your green datacenter initiative forward. So how do you determine effective actions to take in achieving your goals? Fortunately, energy efficiency is not a new concept and there is a lot that IT pros can learn from other industries. []

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Anyway, for whichever direction you choose, planning an energy efficiency program for your datacenter will require collaboration across groups in IT. Until recently, the typical approach to planning IT solutions has been to ignore power costs early on during the design phase, focusing on the hardware and software being purchased, along with the labor and hosting costs of the solution. When power is buried in the overhead cost of running solutions in a datacenter, energy efficiency is a low priority. Exposing the actual power being consumed by solutions is the first critical step in changing the behavior of your organization.
By Dave Ohara TechNet Magazine, October 2007

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All the statements below refer to ideas expressed in the first paragraph, EXCEPT one. Mark it. (A) It is important to develop a strategy to control energy costs in datacenters. (B) Companies can reduce energy consumption by changing computer hardware. (C) The current concern with protection of natural resources affects datacenters. (D) Formerly, both space and electricity costs used to be considered overhead expenses. (E) Instructions about how to reduce costs through hardware replacement are scarce.

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The main purpose of the third paragraph is to: (A) explain in detail the early decisions that all information technologies experts have already made. (B) show the key role of information technologists in helping datacenters become energy-efficient. (C) blame IT professionals for any problems with equipment specifications and with configuration and setup of servers. (D) present the author of the article as an Information Technology pro, responsible for making all the decisions described. (E) criticize information technologists who fail to influence the energy efficiency of the datacenters in which they work.

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The correct opposites for the words hot (line 1) and wasteful (line 27) as they are used in the text are, respectively: (A) out of fashion imprudent (B) unpopular economical. (C) outdated excessive. (D) cool unnecessary. (E) trendy thrifty.

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In Paragraph 4, the author: (A) gives advice on measures to be taken by organizations and regrets that the energy-saving efforts of datacenter workers cannot be verified. (B) warns about what is wasteful in corporate datacenters and criticizes employees for not engaging in energy-saving programs. (C) encourages the use of power-consumption metering in datacenters and claims that this is the only possible way of saving energy in an office. (D) reveals that most organizations do not stimulate the reduction in energy consumption and blames office workers for wasting energy in datacenters. (E) describes the importance of monthly power bills for energy-efficient programs and justifies why this strategy has been adopted by most organizations.

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If you push your ... initiative forward (lines 49-50) you: (A) try to get people to pay attention to it. (B) use all available means to impose it. (C) take steps to implement it forcefully. (D) postpone its execution to a later time. (E) transfer the responsibility for it to other people.

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The final message of the text (lines 55-66) is that: (A) to change company behavior you must proceed step by step. (B) it is only during the design phase that power costs have to be considered. (C) it is important to discriminate power consumption by IT equipment in companies. (D) energy efficiency will ensure close collaboration between teams of IT experts. (E) energy experts ought to invest more time in planning IT solutions.

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Mark the sentence in which the idea introduced by the word in bold type is correctly described. (A) Yet, there is little guidance on how you can take action to control energy costs. (lines 5-7) addition (B) So why not treat energy costs in the same way? (lines 13-14) contrast (C) This offers little incentive for saving energy since individuals never see the impact of their decisions, (lines 33-34) reason (D) One of the first issues people confront is whether they have executive support. (lines 37-39) exemplification. (E) And while there is a lot of talk about green datacenters, (lines 42-43) cause

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The title that best summarizes the content of the article is: (A) The importance of executive support. (B) How to improve datacenter capacity. (C) Technology experts and their decisions. (D) Building a green datacenter. (E) Learning to deal with waste.

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The sentence in which can is used in the same sense as in there is a great deal you can do to push your green datacenter initiative forward. (lines 49-50) is: (A) The employees will ask the manager if they can give their opinion on the issue. (B) You can read my final report on energy consumption if you want to. (C) Stockholders can hardly wait to read the companys balance sheet. (D) Can you tell me how many laptops the company has? (E) I dont think you can find a solution for this problem.

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Check the correct pair of synonyms. (A) early (line 20) quick (B) actually (line 36) presently (C) provides (line 41) supplies (D) lack (line 44) loss (E) achieving (line 51) planning

Continua

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LNGUA ESTRANGEIRA - ESPANHOL

LA OCDE CUESTIONA LA ESCASA EFICIENCIA Y RENTABILIDAD DE LOS BIOCARBURANTES La Unin Europea se ha comprometido a que el 10% de sus combustibles sern biolgicos para 2020 Laura Villena. Servicio Especial Bruselas. La contribucin de los biocarburantes a la mitigacin del cambio climtico es cada vez ms cuestionada. Ayer, la Organizacin para Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE) reaviv el debate con la publicacin del informe Biocombustibles:es el remedio peor que la enfermedad?, en el que se ponen en duda la rentabilidad y el benificio medioambiental del uso de combustibles biolgicos. El informe denuncia que la creciente demanda de biocombustibles para sustituir a los carburantes fsiles carbn, petrleo o gas natural tendr consecuencias econmicas a nivel mundial. Pone el ejemplo del conflicto comida contra combustibles, que obligar a los agricultores a decantarse por destinar sus campos de cultivo a la alimentacin o a la elaboracin de biocombustibles, producidos sobre todo de maz, caa de azcar o cereal. La consecuencia de cualquier desvo de la produccin hacia la generacin de energa biolgica encarecer el precio de la comida, segn el informe, que augura ya una subida para la prxima dcada. Y es que, a pesar de que son las regiones tropicales las ms adecuadas para dedicarse a estos cultivos, el hecho de que los productos medioambientales estn subvencionados y cuenten con incentivos en la UE provocar, segn el texto, una destruccin de los ecosistemas naturales, como bosques, humedales y pastos, en favor de las cosechas para energa biolgica. Amenaza al medio ambiente La obsesin por los biocarburantes puede suponer una amenaza para el medio ambiente y la biodiversidad. El informe alerta de que se tienen en cuenta la acidificacin de la tierra, el uso de fertilizantes, la prdida de biodiversidad y la toxicidad del uso de pesticidas agrcolas durante el proceso de produccin de bioetanol o biodisel, su impacto medioambiental puede superar fcilmente el de la gasolina o el disel mineral. El progresivo uso de biocarburantes crear problemas que, segn la OCDE, no aportarn a cambio ningn beneficio medioambiental, puesto que la reduccin de las emisiones de CO2 no superar el 3%. El empeo por preservar su liderazgo y la lucha global contra el cambio climtico han empujado a la UE a imponer medidas y firmar compromisos de manera desenfrenada durante los ltimos aos. Pero lo que un da se firm con el convencimiento de que era el camino ms corto hacia la reduccin de emisiones, despierta hoy

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ms de una incgnita. El primer ejemplo de que la UE no acaba de dar con la frmula para frenar el cambio climtico fue el sistema de comercio de emisiones (ETS, en sus siglas en ingls), cuya primera fase est a punto de concluir con un fracaso a la espalda y la esperanza de la Comisin Europea de que la segunda fase traiga consigo resultados. Si los pronsticos de la FAO y la OCDE se cumplen, al chasco del ETS podra sumarse en de unos aos el de los biocombustibles. La UE apost por ellos el pasado marzo, cuando se comprometi a que al menos el 10% de los combustibles consumidos por los automviles europeos sean de origen biolgico para 2020. Este compromisao supone la importacin del 20% del biocombustible necesario y el uso de 59 millones de toneladas de cereales __el 18% de la produccin interna__. Segunda generacin Ante esta apuesta y los riesgos presentados en su informe, la OCDE invita a la UE y a sus Gobiernos a intersarse por los biocarburantes de segunda generacin que pueden producirse a partir de fuentes no alimentarias como residuos agrcolas(paja) y desechos de madera__ y les insta imponer polticas ms eficientes, como los impuestos sobre el carbn. Por ltimo, llama la atencin de sostenible para los biocarburantes. La OCDE tambin llama a los pases en vas de desarrollo, como Brasil, de donde proceden en muchos casos el bioetanol y otros combustibles biolgicos, a utilizar sus fuentes energticas no slo desde el cmodo punto de vista de la exportacin, sino como la va para identificar nuevas formas de progreso econmico, como la investigacin en bioenerga.
Ms informacin em: http://www.oecd.org ABC Mircoles 12-09-2007

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...mitigacin del cambio climtico... (lnea 3) Se puede inferir por el contexto (1er prrafo) que la palabra en negrito significa: (A) aislamiento. (B) exacerbacin. (C) enfurecimiento. (D) atenuacin. (E) preocupacin.

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Segn el texto la publicacin del informe Biocombustibles: es el remedio peor que la enfermedad? (lneas 6-7) ocurri el da: (A) jueves 10/09/2007. (B) martes 11/09/2007. (C) mircoles 12/09/2007. (D) viernes 13/09/2007. (E) lunes 14/09/2007.

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La creciente demanda de biocombustibles biolgicos llevar los agricultores a vivir bajo el conflicto comida o combustible lo que, de acuerdo con el texto, exigira por parte de estos una actitud de: (A) indiferencia. (B) enfrentamiento. (C) ponderacin. (D) encantamiento. (E) desprecio.

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La UE apost por ellos el pasado marzo, (lneas 58-59). El pronombre em negrito se refiere a: (A) cambios climticos. (B) productos agrcolas. (C) alimentos. (D) emisiones. (E) biocombustibles.

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En la frase _ y les insta imponer polticas ms eficientes, (lneas 71-72), el pronombre les sustituye a: (A) biocarburantes de segunda generacin. (B) fuentes alimentarias como residuos agrcolas. (C) UE y sus gobiernos. (D) desechos de madera. (E) impuestos sobre carbn.

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Segn el texto, el informe de la OCDE apunta desventajas en el uso de los biocarburantes, relacionadas en las opciones abajo, EXCEPTO en la/el: (A) baja significativa en el porcentaje de las emisiones de C02. (B) amenaza para el medioambiente y la biodiversidad. (C) destruccin de los ecosistemas naturales. (D) conflicto comida contra combustible. (E) encarecimiento del precio de la comida.

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Para alcanzar su objetivo ...10% de los combustibles consumidos por los automviles europeos sean de origen biolgico para 2020. (lneas 59-61).UE tendr que: (A) subir los precios de sus productos. (B) aprovechar 40% de sus tierras cultivadas. (C) disminuir el consumo de biocarburantes. (D) importar parte del biocombustible necesario. (E) importar cereales para su consumo.

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no aportarn a cambio ningn benificio medioambiental, puesto que la reduccin de las emisiones de C02 no superar el 3%. (lneas 40-42) El conector puesto que establece en la frase una relacin de: (A) temporalidad. (B) adversidad. (C) finalidad. (D) causalidad. (E) simultaneidad.

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...UE no acaba de dar con la frmula para frenar el cambio climtico... (lneas 50-51) Se comprende el sentido de la expresin en negrito como: (A) acertar. (B) quitar. (C) ahorrar. (D) plantear. (E) rechazar.

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De las siglas del texto las que se refieren a organismos que coinciden en sus expectativas sobre la apuesta por los biocombustibles son: (A) OCDE UE ETS (B) OCDE FAO (C) FAO UE (D) FAO UE OCDE (E) UE ETS

Continua

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CONHECIMENTOS ESPECFICOS
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Entre os diferentes conceitos que balizam o campo da pesquisa e dos estudos contemporneos da comunicao, dois se destacam no mbito da produo de sentido num contexto relacional: (A) representaes e mediaes. (B) subjetivao e culturas. (C) recepo e estrutura. (D) globalizao e cotidiano. (E) fronteiras e diferena.

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Num comunicado empresarial ou numa informao de carter geral, qual a expresso correta a ser usada, quando se quer remeter o leitor, ouvinte ou espectador a um detalhamento da notcia? (A) Maiores informaes. (B) Melhores informaes. (C) Mais informaes. (D) Novas informaes. (E) Outros detalhamentos.

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Na concepo de Sidnei Basile, a cobertura macroeconmica vai do geral para o particular. Isto significa que esse tipo de jornalismo tem um carter (A) indutivo. (B) dedutivo. (C) tcnico. (D) responsvel. (E) flexvel.

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Nestor Garca Canclini agrupa, em quatro circuitos socioculturais, as questes relativas passagem do nacional para o global e do pblico para o privado, e define um deles como constitudo pela produo simblica escrita e visual. Esse circuito sociocultural chamado de (A) cultura aberta. (B) cultura de elites. (C) comunicao de massa. (D) histria universal. (E) espao geogrfico.

38
Uma empresa pblica deve prestar contas de suas aes sociedade. Alm dos balanos anuais, deve tambm zelar por sua boa imagem. O assessor de imprensa um dos elos de ligao com essa imagem projetada na mdia. sua funo (A) plantar na mdia notcias favorveis empresa. (B) interessar reprteres com informaes off. (C) presentear jornalistas com informaes privilegiadas. (D) sugerir pautas e intermediar contatos com a empresa. (E) construir verses favorveis imagem da empresa.

33
A comunicao exerce um papel central na vida do cidado contemporneo. Ele est conectado ao mundo, atravs da Internet, e pode exercer tambm o papel de crtico da prpria mdia. Qual a corrente terica da Comunicao que analisa a nova posio do receptor? (A) A teoria critica. (B) A dependncia. (C) O estruturalismo. (D) As cincias cognitivas. (E) Os estudos culturais.

39
Na concepo de Sidnei Basile, no Jornalismo Econmico, como nos demais setores da profisso, uma boa matria deve ter (A) personagem(ns), ao, cenrio, foco, clmax, estilo e tamanho adequado. (B) espao, tempo, liberdade, investigao, apurao rigorosa e motivao. (C) personalidade, seduo, pesquisa prvia, estudo srio e grandes nmeros. (D) tabelas, comprovao cientfica, relevncia, narrao e encadeamento lgico. (E) estatsticas, interpretao subjetiva, clareza, informao til e honestidade.

34
O processo comunicativo se alicera sobre a produo e o consumo de modelos da vida social, hoje marcada pela fugacidade de valores e desejos recriados e modificados, como representaes, nos veculos de comunicao. A dinmica dessa produo/recepo (A) autoritria, absoluta e hegemnica. (B) fragmentada, heterognea e impura. (C) deslizante, recriada e imposta. (D) esttica, realista e inovadora. (E) hbrida, descaracterizada e livre.

35
No ambiente digital, dito que a noo de tempo se desarticula no sentido de no produzir mais narrativas seqenciais linearilizantes. Isto significa a(o) (A) perda das referncias. (B) inexistncia de objetos. (C) descontinuidade do tempo. (D) impossibilidade narrativa. (E) excesso de informao.

40
A matria que apresenta uma pessoa ao leitor, narrando detalhes de sua vida e ouvindo pessoas que o cercam, chama-se (A) biografia. (B) currculo. (C) histria. (D) personagem. (E) perfil.

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41
O texto produzido pelo assessor de imprensa para um pressrelease tem como pblico alvo o(s) (A) pblico consumidor do produto. (B) setor de comunicao da empresa. (C) setor de produo da empresa. (D) jornalistas de assessorias de comunicao. (E) jornalistas de veculos de imprensa.

47
Em uma edio de uma revista, a maioria dos espaos destinados a anncios se concentra em, aproximadamente, 25% a 30% das pginas, distribudas no (A) incio. (B) incio e no fim. (C) incio e no meio. (D) meio. (E) meio e no fim.

42
Com relao aos elementos visuais, como foto, imagens, grficos, etc., a prtica jornalstica leva a considerar que (A) bem usados informam, mas, em excesso, atrapalham. (B) no h uso em excesso, pois quanto mais, melhor. (C) tm funo meramente ilustrativa. (D) dispensam explicao na forma de ttulos e legendas. (E) trazem informaes secundrias ao texto.

48
Assinale, dentre as opes abaixo, a que corresponde a um texto em linguagem jornalstica, no formato de lide. (A) Eram 12h, e o nibus seguia preguioso pela rua larga. Helinho pensava na prpria vida, distrado. O susto veio sem aviso, como todo bom susto. Como se a vida mandasse um recado. Presta ateno, Helinho. (B) Nunca mais esta cidade se recupera de tanta violncia. Agora foi num nibus. Podia ser na sua rua. Bandidos que trocam tiros na via pblica aterrorizam o cidado comum. Ningum est seguro. (C) Tiros, confuso. Correria. Muito medo. Dois homens, duas armas. Balas. Era um nibus. Era o caos. A morte espreita. Meio-dia. Sangue. Susto. (D) Um rapaz de 19 anos ficou levemente ferido ontem, numa assustadora troca de tiros em um nibus tomado pelo pnico. Os dois meliantes atrevidos abriram fogo contra o intrpido passageiro que ousou reagir. (E) Uma tentativa de assalto a um nibus da linha 457 acabou em tiroteio ontem no centro do Rio. Dois homens armados invadiram o veculo, por volta das 12h. Um dos passageiros reagiu. Hlio de Souza, de 19 anos, foi ferido no brao.

43
Uma mesma imagem ser gravada em dois arquivos diferentes, um para uso na Internet, o outro, para ser impresso. Os arquivos devem ser configurados, respectivamente, segundo os padres: (A) Cores e Grayscale. (B) Pantone e Chroma. (C) JPG e GIF. (D) IBM e MAC. (E) RGB e CMYK.

44
No jargo jornalstico, o olho um trecho de texto (A) associado a uma foto ou imagem. (B) colocado visualmente em destaque. (C) grifado entre aspas no corpo da matria. (D) resumido na primeira pgina. (E) de continuao da pgina anterior.

49 45
Durante o processo de edio de um jornal impresso, os ttulos das matrias so elaborados (A) antes da redao do texto final e da diagramao. (B) aps a diagramao, mas antes da redao do texto final. (C) aps a redao do texto final, mas antes da diagramao. (D) depois de o texto final estar pronto e diagramado. (E) simultaneamente diagramao e redao final. Assinale, dentre as opes abaixo, aquela em que todos os termos citados deveriam ser escritos com grifo. (A) Citibank, parada maneira, Abaporu. (B) Harvard University, Madonna, mala-sem-ala. (C) Macunama, Big Brother Brasil, aloprado. (D) Michael Jackson, ligado, Aedes aegypti. (E) Podicr, Jornal Nacional, Mercedes-Benz.

50
Os termos cuch e offset, com relao a papel, definem (A) tipos. (B) gramaturas. (C) dimenses. (D) espessuras. (E) cores.

46
Numa pgina de jornal impresso, a ordem de apresentao das notcias reflete a organizao por (A) atualidade. (B) editoria. (C) extenso. (D) hierarquia. (E) qualidade.

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As principais mdias apresentam caractersticas diferentes. As vantagens e desvantagens de cada uma so levadas em conta durante a elaborao da campanha publicitria. Aspectos como credibilidade, circulao, audincia dos veculos, pblico atingido, tiragem, entre outros, tambm devem ser considerados pelos atores envolvidos no processo. Sendo assim, pode-se dizer que a utilizao de mala-direta correta quando o anunciante tem por objetivo principal (A) causar um grande impacto visual em uma audincia de massa. (B) combinar audincia selecionada com larga aceitao e uso. (C) combinar audincia de massa com baixo custo por unidade de circulao. (D) atingir uma audincia selecionada por meio de uma mensagem segmentada. (E) obter um alto nmero de respostas em uma audincia de massa.

54
Algumas empresas usam a propaganda para a criao de demanda primria, ou seja, para a divulgao de um gnero de produto. Exemplo: os produtores de leite podem, em conjunto, fazer anncios visando ao aumento de consumo de toda a categoria do produto. Nesse caso, os custos dos anncios so rateados entre os membros de uma associao. A este tipo de propaganda, com o compartilhamento das despesas pelos anunciantes, d-se o nome de propaganda (A) institucional. (B) promocional. (C) social. (D) cooperativa. (E) ideolgica.

55
A mensagem dos anncios publicitrios direciona-se para o mundo dos sonhos, no qual a realizao do consumo no s possvel, mas tambm desejvel. Seu objetivo conseguir persuadir o pblico-alvo a realizar seus desejos atravs do produto ou servio em questo. Para se atingir tal feito, algumas ferramentas lingsticas so largamente utilizadas. Um recurso que NO utilizado nesse processo o uso da(do) (A) linguagem injuntiva e da funo ftica. (B) funo conativa e da unidade textual. (C) tcnica do circuito fechado e da metalinguagem. (D) discurso deliberativo e de metforas. (E) apelo autoridade e de eufemismos.

52
O desenvolvimento do conceito criativo de uma campanha publicitria um dos pontos primordiais durante o processo de criao. consenso, entretanto, que o planejamento e a criao publicitria moderna se do com a(o) (A) imposio do conceito por parte do anunciante com ingerncia limitada da agncia de comunicao. (B) construo do conceito por meio da interao entre as partes envolvidas (anunciante, agncia e consumidores). (C) exerccio pleno da liberdade da Dupla de Criao envolvida no projeto no desenvolvimento do conceito. (D) estabelecimento do conceito pelo Diretor de Criao da agncia a quem compete gerenciar todo o processo. (E) estabelecimento do conceito pela equipe de Atendimento/ Planejamento da agncia durante a construo do briefing.

56
As agncias de propaganda vm sofrendo um intenso processo de modernizao operacional, comercial e cultural, com destaque para a forte implementao da tecnologia da informao. Nesse contexto, um tradicional departamento tem sido suprimido nas estruturas das principais agncias de propaganda. Qual ele? (A) Mdia. (B) Produo. (C) Trfego. (D) Arte. (E) RTVC.

53
Definir e distribuir corretamente o oramento de comunicao integrada de marketing de uma empresa uma tarefa, no mnimo, complexa. O desafio destinar a maior parte dos recursos s ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicao. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoo de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o (A) cliente percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante a sua divulgao institucional. (B) cliente no percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante a acelerao imediata das vendas. (C) cliente fiel marca e o varejista tem relativamente pouca influncia sobre a sua deciso de compra. (D) cliente exigente em suas compras e o objetivo focar no posicionamento de longo prazo para a marca. (E) produto novo e o objetivo conscientizar o pblico de sua existncia, atributos e qualidade.

57
Estratgias para gerar vendas afetam a definio do mix de comunicao e a abordagem ao consumidor. Entre elas, podem ser citadas duas estratgias como as mais utilizadas pelas empresas: push (presso) e pull (atrao). O emprego da estratgia pull adequado quando (A) a escolha da marca feita na loja, e a caracterstica que mais influencia a escolha do consumidor o preo. (B) os benefcios do produto so bem conhecidos, e o consumidor refratrio a promoes e incentivos. (C) o envolvimento do consumidor com a compra baixo, e a aquisio do produto feita por impulso. (D) o envolvimento do consumidor com a compra alto, e a deciso pelo produto realizada no ponto de venda. (E) o envolvimento do consumidor com a compra alto, assim como o seu grau de fidelidade marca.

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Ao analisar a solicitao de crdito para uma indstria de alimentos, o gerente de um Banco questiona o proprietrio a respeito do composto de marketing da empresa. Logo, ele se refere, especificamente, (A) promoo de vendas, aos descontos fornecidos ao consumidor final, qualidade dos produtos e propaganda realizada pela indstria. (B) estratgia de recursos humanos, ao planejamento estratgico, ao controle de gastos e aos investimentos previstos. (C) aos produtos fabricados, ao preo praticado no mercado, aos sistemas de distribuio e linha de comunicao da empresa. (D) ao posicionamento de mercado, poltica de preos, aos pontos de vendas e linha de produtos. (E) ao planejamento estratgico, ao perodo de pagamento das parcelas do emprstimo, estimativa de retorno e aos ganhos financeiros previstos pela empresa.

61
A declarao abaixo est no site do BNDES e divulga um importante componente da estratgia de marketing da instituio.

Promover o desenvolvimento do Pas, elevando a competitividade da economia brasileira, priorizando tanto a reduo de desigualdades sociais e regionais, como a manuteno e gerao de empregos.
Que componente esse e o que ele significa? (A) Viso Corporativa reflete o objetivo da instituio, ou seja, como ela pretende ser vista num determinado perodo de tempo. (B) Viso Corporativa significa uma orientao sobre como deve se comportar a instituio com relao aos seus diversos clientes. (C) Misso Corporativa define a empresa em funo da satisfao de necessidades gerais, detectadas no ambiente externo. (D) Misso Corporativa reflete sua atuao social, em funo do posicionamento do Banco no mercado. (E) Valores Corporativos divulgam o jeito de ser da instituio, como ela age e se comporta perante seus diversos clientes.

59
Um fabricante de veculos prepara o lanamento de um novo produto e encomenda a sua agncia de propaganda uma estratgia de posicionamento especfico por atributo. Seguindo essa orientao, a agncia ir (A) destacar os benefcios, para o cliente, de se adquirir o novo carro. (B) ressaltar um aspecto em que o novo veculo supere os produtos da concorrncia. (C) estabelecer uma conexo entre o novo produto e um grupo alvo de usurio. (D) enfatizar que o automvel proporciona mais status numa determinada categoria. (E) afirmar que o novo carro ideal para quem gosta de aventuras ao ar livre.

62
Com vistas ao planejamento estratgico de 2007, um diagnstico de marketing apurou o seguinte desempenho (em milhes de dlares) na anlise financeira de uma empresa:
2001 255 135 120 48 18 22 15 17 6,7 2002 294 152 142 58 23 23 15 23 7,8 2003 319 167 152 63 24 23 15 27 8,4 2004 388 201 187 82 26 25 16 38 9,8 2005 432 224 208 90 27 24 16 51 11,8 2006 455 236 219 95 28 24 16 56 12,3

Receita de vendas Custo dos bens vendidos Contribuio bruta Despesas de fabricao Marketing e vendas Pesquisa e desenvolvimento Despesas administrativas Lucro Lquido Retorno sobre vendas (%)

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O mix promocional um conjunto de ferramentas para que sejam atingidos os objetivos especificados na estratgia de comunicao da empresa. A respeito dessas ferramentas, pode-se afirmar que a(s) (A) promoo de vendas traz retorno em longo prazo e deve ser planejada mensalmente, integrando-se s outras ferramentas do composto promocional. (B) promoo de eventos uma ao de marketing direto, pois permite que a empresa se comunique diretamente com seu target, num contexto de prazer e divertimento. (C) propaganda torna os produtos mais conhecidos, sem estimular a transao comercial, mas formando imagem e posicionando a empresa no mercado. (D) mensagens divulgadas pelas empresas, em suas campanhas publicitrias, no devem distorcer as informaes nem o contedo do que se pretende divulgar. (E) atividades de assessoria de imprensa buscam obter mdia espontnea para as organizaes, constituindo uma ao reconhecida como marketing viral.

Com base nesse demonstrativo, pode-se concluir que o(a) (A) lucro lquido triplicaria, caso fossem realizados maiores investimentos em marketing e comunicao. (B) empresa tem gasto o suficiente em pesquisa e desenvolvimento para garantir uma continuidade na introduo de produtos fortes no futuro. (C) empresa tem obtido lucro custa de alguns produtos antigos, cujas patentes j esto por expirar. (D) participao de mercado da empresa vem aumentando significativamente, o que garante maior lucratividade no perodo. (E) produtividade de marketing da empresa aumentou, uma vez que os custos de marketing caram, em termos de percentuais de vendas.

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Ao elaborar o briefing para um anncio de promoo institucional, a diretoria de um importante grupo de comunicao brasileiro justificou adequadamente o objetivo da campanha argumentando sobre a necessidade de (A) promover a aceitao da empresa como instituio pblica. (B) informar sobre uma promoo especfica de vendas, que deveria ocorrer ainda naquele ms. (C) justificar os preos elevados praticados no mercado. (D) desenvolver uma ao de marketing de curto prazo. (E) informar os canais pelos quais os anunciantes podem comprar espao publicitrio.

67
O BNDE foi criado em 20/06/1952, pela Lei no 1628, com a incumbncia de gerir o Fundo de Aparelhamento Econmico. Na dcada de 1980, mudou seu nome e sigla para BNDES, em vista da criao de uma diretoria para financiar projetos na rea social. Pode-se afirmar, ento, que o (A) BNDE recebeu a incumbncia inicial de financiar as empresas exportadoras brasileiras. (B) BNDE foi criado para financiar a Petrobras, cuja fundao ocorreria um ano depois. (C) BNDES, desde a sua criao, tem como objetivo bsico financiar os investimentos das empresas estatais. (D) BNDES desempenhou o papel central na reduo da inflao no Brasil. (E) BNDES, desde a sua criao, tem sido um importante financiador dos investimentos em infra-estrutura no Brasil.

64
Um consultor de comunicao contratado para desenvolver um planejamento de endomarketing para uma instituio financeira de grande porte. Ele explica para a diretoria que existem quatro fluxos da comunicao nas organizaes: descendente, ascendente, lateral e diagonal, que aquele que (A) trata de mensagens trocadas entre um superior e um subordinado localizado em outra rea ou departamento. (B) ocorre entre as pessoas em diversos departamentos de qualquer organizao, de maneira formal. (C) possui caractersticas informais, relacionando as informaes da organizao com seus diversos parceiros. (D) promove a viso sistmica na empresa, pois funciona como uma orquestra, criando uma comunicao harmoniosa. (E) motiva o funcionrio para trabalhar mais satisfeito, produzindo mais e orgulhando-se da instituio em que atua.

68
As inovaes da tecnologia de informao reduziram os custos de comunicao e integraram as empresas e os mercados em escala mundial. E o mundo jornalstico funciona 24 horas por dia; sempre h acontecimentos em algum lugar. Assim, certo afirmar que (A) as notcias e as informaes locais tm interesse bastante limitado. (B) a globalizao est aumentando o relacionamento pacfico entre os povos. (C) a crescente padronizao mundial de produtos e servios eficiente e, portanto, sempre positiva. (D) o respeito s culturas e aos valores locais est sendo cuidadosamente observado pelos agentes econmicos globais. (E) o processo de globalizao est causando a criao de marcas e de plataformas de informao planetrias.

65
A demanda por determinado produto agrcola, de oferta inelstica, aumenta substancialmente. Como conseqncia, normalmente ocorrer um(a) (A) aumento na produo do bem e uma queda de seu preo. (B) forte aumento no custo mdio de produo do bem. (C) substancial aumento no preo do bem. (D) prejuzo grande para os produtores agrcolas. (E) reduo na renda dos pases exportadores do produto.

69
A cobertura jornalstica por setores da economia (A) chamada cobertura horizontal. (B) , em geral, de natureza macroeconmica. (C) focaliza as informaes referentes capital do pas. (D) necessita competncias especficas por parte do profissional que a pratica. (E) no leva a bons resultados financeiros, devido ao seu escopo limitado.

66
A opinio dos monetaristas a respeito da inflao de que esta decorre da emisso monetria excessiva por parte do governo, que o responsvel, em ltima instncia, pela inflao. Os crticos dizem que a anlise monetarista incompleta, por vrias razes. Marque, entre os itens abaixo, o que NO costuma ser citado como argumento pelos crticos. (A) A economia capitalista no planejada, h pontos de estrangulamento levando a aumentos de preos. (B) A conteno monetria pode acarretar uma forte recesso na produo. (C) Os empresrios reagem fortemente conteno monetria. (D) Uma situao climtica muito favorvel aumenta a produo e a renda dos agricultores e, em conseqncia, os preos de todos os bens. (E) H gastos pblicos urgentes e inevitveis, como os decorrentes de guerras, que so financiados com emisso monetria.

70
Basile (2004), no seu livro Elementos de Jornalismo Econmico, defende o ponto de vista de que o Brasil mais unido pela lngua e pelo sentimento de ser brasileiro do que por instituies. Nesse contexto, o autor (A) defende uma postura mais agressiva por parte dos jornalistas em busca da informao. (B) afirma que ser brasileiro um jeito de viver e no de organizar-se para viver. (C) critica o excesso de zelo na apurao da veracidade das notcias pelos jornalistas. (D) critica a falta de liberdade no Brasil atual. (E) critica a falta de interesse comercial dos jornais e de seus donos.

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