Sunteți pe pagina 1din 7

Facultatea de Jurnalistic Lucian Blaga, Sibiu Specializarea: Publicitatea i Brand, Master, An I, Sem I Student: Mihaela Anghel Disciplina: Imaginea

vizual n publicitate Coordonator: Conf. Univ. Dr. Rodica Pascu

Simboluri i elemente ale reclamelor tiprite

n acest proiect voi prezenta trei reclame tiprite, cu ajutorul crora voi analiza elemente vizuale de compoziie, cromatic, contraste, personaje, simboluri vizuale, i mai mult voi comenta i argumenta eficiena acestor reclame n atragerea ateniei i informrii receptorilor asupra brandului n relaia cu consumatorii. Reclamele tiprite pe care le voi folosi sunt: 1. 2. 3. Jack Daniels Milka Patrick Dempsey parfum de la Avon

1.
Jack Daniels este cea mai cunoscut marc de whiskey tradiional care se fabric n orelul Lynchburg, n statul Tennesse, purtnd numele productorului, care a avut grij s lase n urma sa cteva mrci / tipuri foarte fine de whiskey. De-alungul anilor, aceast butur s-a transformat desigur ntr-un brand mondial, care are ca i simboluri: tria, caracterul, profunzimea, hotrrea i determinismul, simboluri specifice unui brbat puternic, tipic anilor 1850, perioad dup care cu civa ani mai trziu a fost nfiinat i apoi nregistrat oficial ca i prima distilerie din SUA - distileria Jack Daniel's. Compoziia reclamei noastre tiprite este simetric, dei la nceput am avea tendina s spunem c n prim plan apare tnra cu sticla de Jack Daniels, atrgnd atenia mai mult asupra simbolului sexului frumos. tim i noi c asocierea femeilor (a sexului frumos) cu diverse produse/lucruri cu tent masculin sau care ar fi cel puin destinate brbailor (buturile spirtoase, mainile, motoarele) are un succes real, deoarece este ca i ntregirea sistemului planetar sau ca i regsirea lui Yin cu Yang, pur i simplu o mbinare exploziv care are ca efect atragerea ateniei, rspndirea sentimentului de tot unitar i deci, cucerirea consumatorilor; ca i n viaa real de zi cu zi, aceast relaie ntre sexul frumos i produsele cu tent masculin din reclamele (i nu numai din cele tiprite) este necesar ca un crez i spumoas ca o ampanie. Cromatica este sobr, cu o atitudine rebel din partea tinerei, dei ea mai mult impune aceast culoare a rebeliunii prin caracter i expresia feei. Predomin culorile maro i negru, culori specifice

buturii Jack Daniels, simboluri puternice n cromatic: Maroul este culoarea care nfrnge extravagana. n unele cazuri, aceast culoare creeaz o senzaie de tensiune. Totodat maroul este culoarea pmntului si pdurii. Este solid, d ncredere i ajut la crearea unei atmosfere neutre, confortabile i primitoare. Este culoarea care comunic sinceritate, putere, maturitate. Negrul este o culoare care sugereaz confuzie, nehotrre, durere, desprire. Aceast culoare are o vibraie negativ. Ea are efecte psihologice de nelinite, reinere, depresie, introversie; impresie de adncime, greutate; are o semnificaie psiho-afectiva de tristee, sfrit, singurtate, desprire, doliu. Poate fi utilizat ca element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte culori. Mai apare i griul pe fundal care este specific bancherilor, finanitilor i celor din domeniul asigurrilor, fiind culoarea care sugereaz sprijin financiar i putere. Deci asocierea culorilor vorbete de la sine: o marc de whiskey cu notorietate n istorie i prezent, care pur i simplu prin inuta sa impetuoas ajunge s spun destule printr-o prezentare simpl: o div sexy cu o sticl din licoarea magic n mn i efectul este garantat. Eficiena reclamei este evident. Atrage atenia n primul rnd cu prezena feminin, sumar acoperit cu haine, ca i sex simbol. Este un procedeu des ntlnit n reclamele la produse cu destinaie ctre publicul masculin, dup cum am spus i puin mai sus. Deoarece brbaii sunt atrai de opusul lor femeile i au vicii alcoolul. Reclama cuprinde i un mesaj pentru consumatori, artndu-le astfel i faptul c productorilor i comercianilor nu le pas doar de vnzri ci i de calitatea i sigurana consumrii i a consumatorilor, crendu-se att un profil obiectual ct i unul emoional (prezint un obiectiv protecia consumatorilor de efectele negative ale consumului excesiv de alcool i emotivitate implicarea afectiv a consumatorilor prin evidenierea faptului c lui Jack Daniels i pas de starea lor, care are efectul scontat manipularea receptorilor prin elemente simple: vicii, sensibilitate, nevoie): Your friends at Jack Daniels remind you to drink responsibly, deci Prietenii ti de la Jack Daniels i amintesc s bei responsabil, prin prieteni, reclama referindu-se la productori i comerciani ai buturii. Informarea receptorilor se face pe toate cile posibile, folosindu-se de emoiile umane i de nevoia de empatie, de nevoile brbailor de a gusta din plin frumuseile vieii, att fizice ct i psihice. Din cauza faptului c receptorii i publicul int nu mai au nevoie de elemente de background pentru a face cunoscut produsul, nu se folosesc dect numele acestuia care atrn destul de mult n memoria consumatorilor.

2. Numele Milka vine de la Milch si Kakao, adic lapte i cacao n german. Milka Happy Cows este un baton de ciocolat cu pete de ciocolat alba, care o face s arate ca vaca ptata din binecunoscutele reclame. ns nu cu negru i alb ca dalmaienii, ci ca vcuele mai neobinuite, cu mov i alb, mbrcate n fericire. Tot ce ne nconjoar are o culoare, un parfum sau un sunet. Am fost tentai deseori s ne ntrebm care este culoarea care ni s-ar potrivi nou sau a ceea ce ne nconjoar...i nu am gsit ntotdeauna rspunsul sau dac l-am gsit nu am fost ntotdeauna mulumii de el. Se tie c fiecrei persoane, stri sau idei/lucru/obiect i se potrivesc/te doar anumite culori...i asta deoarece fiecare culoare poteneaz cte un tip de personalitate. Peste tot pe unde vedem o vcu violet cu pete albe, ne gndim la Milka, nici mcar nu mai e necesar scrierea numelui ciocolatei, deoarece acest contrast a devenit un simbol specific vcuei vestite de la Milka, cea mai fericit vcu care d un lapte bun, pentru cea mai fin ciocolat. Compoziia reclamei noastre este simpl: mult mov, ceva alb, o vcu zmbitoare n faa munilor n iarb. Dei munii sunt mov, iarba este mov, vaca este mov, o culoare atipic strii de fericire, dar care ns prin mesajele sonore i prin ideile inscripionate pe retina oamenilor a readus spirit i voie bun, a determinat o nou semnificaie a acestei culori. tim cu toii c movul este culoarea legat de paranormal, dar este i o culoare a suferinei. Are un efect stimulator, nelinititor si descurajator, dnd senzaia de gravitate. Semnificaia psihologic este de tristee, melancolie ; ns n reclama de la Milka movul se tranform complet devenind exact contrariul, fcndu-ne s uitm de realitate. La urma urmei, i primele simboluri ale movului au fost date tot de oameni i de ideile lor n diverse asocieri. Mai mult asistm la o rsturnare de situaie i la creearea unui nou simbol i atunci cnd se creeaz un nou simbol, se produce ireparabilul, ori cade bine, ori de tot n disgraie. Albul care mai apare n reclam este culoarea/simbolul

care vine n ntrirea ideilor i simbolisticii mesajului : semnific vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare puritii. Totodat, albul sugereaz i sinceritatea. Are : efecte de expansivitate, uurin, suavitate, robustee, puritate, rceal; exprim pace, mpcare, linite, inocen, curenie, sobrietate. Mai mult prin asociere cu vcua Milka, albul ne duce cu gndul la laptele proaspt i ce este mai bun i sntos dect laptele proaspt?

Utilizarea eficient a culorilor n procesul de design al paginilor pentru Internet are urmtoarele influene: sporete gradul de receptivitate, nelegere i asimilare a cunotinelor de ctre cei ce vizualizeaz paginile; creeaz o stare de confort psihic, nviorare i bun dispoziie; sporete calitatea i randamentul muncii intelectuale; asigur diminuarea oboselii intelectuale i deconectarea nervoas; faciliteaz percepia vizual, concentrarea ateniei i memorarea; influeneaz pozitiv starea celor ce lectureaz paginile Web. Alte simboluri ale prospeimii i sntii sunt iarba i munii care de asemenea capt culoarea mov, cum am specificat puin mai sus. Eficiena reclamei este neobinuit, folosindu-se de un element neconvenional constrast ntre esen i substan, simbolul real al culorii mov i tenta adus pe pia prin vcua Milka. De regul o astfel de rsturnare de situaie provoac contra-argumente, ns e imposibil s refuzi pozitivul care se insufl printr-o stare de bine, ncercnd s diminueze negativul chiar i prin simplul fapt de a schimba simbolul unei culori fade.

3. Compoziia acestei reclame este bizar, asimetric implicnd mai multe planuri: prim - planul n care este prezentat produsul, parfumul Patrick Dempsey, i planul de fundal unde marea i cerul se unesc ntr-un infinit cotropitor, o imagine plin de simboluri. Culorile care apar sunt negru i rou, la cuplul din spotul nostru publicitar, El fiind Patrick, Creatorul parfumului, i Ea, tnra blond misterioas care se las nvluit n mrejele Creatorului. Rou - scoate n eviden sensibilitile observatorului, fiind deci o culoare foarte puternic. De aceea roul capteaz foarte repede atenia. n acest caz se recomand ca persoanele care opteaz pentru o mbrcminte de aceast culoare s fie stpne pe sine i nu prea timide. Totodat, roul este i culoarea pasiunii, ns el nu trebuie folosit n exces. Rou are un efect stimulator general, provoac, incit la aciune, ndeosebi n plan psihomotor, stimulator intelectual. El este o culoare specific tipului activ, autonom, locomotor, competitiv, operativ. Rou simbolizeaz cldur, foc, pasiune, entuziasm i agresiune. El poate mri presiunea sngelui i ritmul respiraiei. Are efectul de a stimula oamenii s ia decizii n mod rapid i crete speranele. Trebuie precizat i faptul c cuvintele i obiectele care au culoarea roie sunt imediat observate. Ele sunt deseori utilizate n decorarea interioarelor. Se tie c n ceea ce privete mainile exist o corelaie ntre culoarea roie i rata furturilor. Rou este o culoare foarte intens care nate sentimente extreme. Hainele roii pot da senzaia de putere, dar i pe cea de conflict, agresiune.

Culoarea roie ar trebui folosit doar pentru a sublinia ceva i nu ca o culoare principal ; ncperile n care predomin culoarea roie creeaz nervozitate. Negrul, culoarea purtat de Creatorul parfumului la care se face publicitate, este o culoare care sugereaz confuzie, nehotrre, durere, desprire. Aceast culoare are o vibraie negativ. Ea are efecte psihologice de nelinite, reinere, depresie, introversie; impresie de adncime, greutate; are o semnificaie psiho-afectiva de tristee, sfrit, singurtate, desprire, doliu. Poate fi utilizat ca element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte culori. Aici, negrul semnific mai mult misterul i puterea brbatului fa de rou seducia i pasiunea femeii. Din nou ntlnim principiul Yin i Yang, ns n dou cazuri, ambele la fel de profunde ns unul la nivel universal, la nivel apocaliptic care creeaz o imagine plin de originalitate este cel n care cerul cu marea se reunesc, exact ca n nceputurile primordiale nainte de fi desprite Apele de Ceruri i de Pmnt, cnd totul era un haos complet. Exact imaginea aceasta se creeaz n reclama noastr, haosul, incipitul lumii, care ns capt un calm deplin prin prezena Creatorului, n acest caz al parfumului i nu al lumii, ns care restaureaz starea de linite. Dei parfumul apare ntr-o oarecare msur ca din afara cadrului, el este titui acolo ca i produs finit a Creatorului su care st ascuns n umbra succesului su ; apare deci o nou culoare, auriul, culoarea perfeciunii spirituale, culoarea sfineniei. Pentru a nelege mai bine semnificaia acestei culori este de ajuns s ne gndim la icoane sau lucrurile costisitoare, pur i simplu la aur, cel mai preios metal. Relaiile dintre personaje sunt evidente, cele menionate mai sus, de tot unitar i completare reciproc apare n plus, ceea ce nu am menionat, relaia creator produs, deci Patrick Dempsey al crui parfum este, un bine cunoscut actor care st n umbra produsului su, savurndu-i din plin autonomia n faa sexului slab i n faa ntregii creaii, fiind propulsat pe un plan sacru, n faa eternului i al universalului.