2.

Metode de cercetare + instrumente

Cercetarea in publiciate sta sau ar trebui sa stea la baza activitatii de planificare si de creatie. Teoretic, strategia de comunicare si elaborarea conceptului de creatie ar trebui sa sa bazeze pe datele datele oferite de activitatea de cercetare. MetodedeceetMedetipcali~tiv Focus group-uri - este poate cea mai folosite metoda de cercetare in activitatea de advertising Metoda Delphi Brainstorming-uri cu consumatorii Interviuri de profunzime, are pot fi atat structurate (directionate) cat si nestructurate (nedirectionate) Interviuri de grup - foarte asemanatoare cu Focus Group-urile dar cu metodologie distincta Analiza de continut a diverselor materiale sociale Documentare Vox pop - sau vocea strazii Metode de cercetare de tip cantitativ Studii de piata - market research Cercetare privind comportamentul consumatorilor Sondaje de opinie - de obicei tip omnibus Teste pilot Testele pilot au 0 mare relevanta, fiiind in 0 prefigurare a campanie propriu zise, dar au dezavantajul major al unor costuri ridicate. Transmisii duble prin cablu - aceasta metoda este folosita pentru a testa campaniile de tip tv si consta in atingerea a doua esantioane reprezentative pentru grupul tinta vizate cu doua executii diferite ale recIamei. Sunt masurati diversi parametri (persuasiunea, amintirea, notorietatea etc.) cu aceleasi instrumente in cazul ambelor grupuri. In functie de rezultate este aleasa varianta cea mai eficienta.