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@jdvilchez
Siempre por delante de la realidad
@
El mercado de productos y servicios en Venezuela, ha sido afectado en los ltimos aos de tras la
regulacin implementadas por el Gobierno, y otra, en la que el sector privado dice tener restricciones. Cada grupo lo ve desde su punto de vista, y mientras tanto el Estado venezolano toma las medidas que considere pertinentes para garantizarle a los ciudadanos una economa ms sustentable.
implementacin
polticas
pblicas, que limitan, en algunos casos, la libre produccin en el pas de materia prima local o acceso a insumos importados. Aunque, para algunos sectores, pblicos por
ejemplos, la realidad es contraria a la antes descrita. En la nacin, existen dos escenarios claves en la economa.
Control
cambiario,
ms
importacin de los pases aliados, expropiaciones empresas, y de grandes de evitar crear incertidumbre en la poblacin respecto a la falta de productos en los anaqueles. El resultado de este programa ha sido casi 20 toneladas de alimentos recuperados, 161 establecimiento cerrados por acaparamiento, segn inform el Indepabis (Instituto para la Defensa de las Personas en el No hay harina, mantequilla, azcar, papel higinico, crema dental, se suele escuchar en los Acceso a los Bienes y Servicios) y el Ministerio del Poder Popular para el Comercio. Lo que afirma, los planteamientos sobre acaparamiento que ha hecho el Ejecutivo nacional. Esta es, parte de la realidad actual ataen la que se vive en Venezuela, pas petrolero demasiado presidente Conindustria, y en el que segn hay el de en dinero,
nacionalizacin
ciertas trasnacionales, son algunas de las caractersticas que definen a la economa y sobre la cual se desenvuelve la vida del venezolano, que sufre las consecuencias de ausencia de ciertos productos de la canasta alimentaria.
supermercados del pas. Son parte de aquellos rubros regulados en 2003 por el Estado y que son altamente demandados para el
escasez a la falta de produccin de las grandes compaas; mientras que el Estado culpa de a las distribuidoras acaparar
mercanca, para luego revenderla a un costo mayor, con el propsito de obtener mayores ganancias, pues hay ms prdidas que dividendos. Hace pocas semanas, se
En los ltimos aos, y ante el desempleo existente en el pas, mentes creativas han hecho de lo nuestro, lo local, un gran comercio. Son emprendedores que con apoyo o no del Estado (banca privada), y hasta de la misma sociedad, salen adelante y crecen en una economa cada vez ms debilitada para
cambiario, y su devaluacin frente al bolvar fuerte. Al haber ms acceso a las divisas, habr numerosas importaciones, proponen sectores empresariales. As, es parte de la realidad actual del pas; sin embargo, poco se ha hablado sobre otras medidas que pudieran mejorar o adaptarse a un mercado con problemas tantos para los consumidores como para los comerciantes/empresarios.
Innovacin y creatividad
Si bien es un trmino que ha sido empleado llamados por siglos, de en crisis, los el Muy cerca de nosotros, la
tiempos
emprendimiento siempre ha sido esa opcin para lograr sobrevivir en un torbellino que de problemas los
presidida
ingeniero Lino Bracho, apoya a esas personas que buscan consolidar la economa regional con la creacin de nuevos productos que satisfagan las necesidades de todos los
econmicos Estados.
atraviesan
ciudadanos.
orientada a la creacin de riquezas, aprovechando las oportunidades. Lo que se traduce en implementar nuevas estrategias que permitan, quiz, fundar un mercado diferente al que estamos acostumbrados. ProinLara promueve las
ecolgicamente asimismo, se
gerentes (de mercadeo), pudieran desarrollar productos planes que incluyan a los
exportaciones manufacturados
bienes servicios
diferentes
acostumbrados a producir. Una gran responsabilidad que se debe asumir con prontitud. Es all donde la innovacin aparece como una herramienta invita que a
internacionales. El tema de
emprendimiento es una actividad fundamental, especialmente en las universidades e institutos de educacin superior de Lara, ya que deseamos que desde esa cantera, jvenes con deseos de apuntalar una economa solidaria en el pas, puedan recibir herramientas adecuadas para poder llevar adelante emprendimientos
para garantizar la generacin de ms productos para el mercado. Pero la idea no es lanzar un producto por lanzarlo. Las
gerencias deben seguir una serie de pasos que permitirn garantizar el xito del mismo. Si estamos en crisis o con pocos productos, por qu no innovar y ser creativo? Albert Einstein deca que la crisis es la mejor bendicin que puede sucederle a personas y pases porque la crisis trae progresos. Y si tomamos como referencia este pensamiento, es momento de ser
empresariales. En los ltimos aos, la labor de esta institucin ha sido valiossima para todos los sectores, que incluyen los rubros gastronmicos, sobre agrcolas, los cuales artesanales
recae la confianza y motivacin para progresar en todo momento. Lo hecho en Lara, ha dado
original,
crear,
observar,
experimentar
De esta manera, se puede saber con qu trabajar con el menor de los recursos. Akio Morita reflexiona que el factor clave es la creatividad. Pienso que hay tres creatividades: la creatividad en la tecnologa, en la planificacin de productos y en el marketing. Cualquiera de estos sin los otros dos es contraproducente en los negocios.
Probablemente,
muchos
de
los
empresarios temen a innovar, pero para poderlo hacer, slo se necesita disposicin y decir s se puede. Adems, se realizar la respectiva evaluacin del mercado, antes de comercializar un producto.
tiempos de crisis, especialmente en los medios de comunicacin, que sobreviven de los anunciantes y de las ventas del producto. Adems de la creacin de otros frutos editoriales. Gisela Carmona nos cuenta su experiencia como gerente de
gente
comienza a recortar en compras muy particulares, ms all de la visin de empresa o inversin publicitaria. El usuario tambin disminuye la
cantidad de peridicos que compra en la semana, asegur. Para Carmona, han tenido que ser ms creativo en la forma en cmo comercializan el producto en la calle, en los kioscos, panaderas, con los pregoneros y otros puntos donde se estn reforzando su presencia.
Produccin y Mercado del diario EL IMPULSO, que tiene 109 aos en el mercado. Con la crisis e incertidumbre que se vive en el pas, tenemos
preocupacin.
Esto demuestra que la gerencia debe centrarse siempre en llegar a donde no ha llegado. Atae que otros factores, como la
Reafirma que es necesario saber siempre qu es lo que quiere el usuario final, cules son sus necesidades del momento. Eso ayudar a mejorar los procesos de las empresas, y en este caso, servir para venderle publicidad a los futuros
inseguridad, por ejemplo, influyen en la relacin consumidor-producto. Ya no se quieren para en los kioscos por el tema de la inseguridad, porque corren el riesgo. Por lo que se le ha dado respuesta al usuario, en cuanto a su comportamiento actual. Es decir, que se hace necesaria la evaluacin constante del mercado, para conocer qu es lo que quiere el cliente, externo e interno. Respecto a la comercializacin del espacio, dijo: Ya bien es sabido que cuando estamos en tiempos de crisis, es cuando ms deberamos invertir, porque es cuando ms la necesito () La gente no termina de entender ese concepto, pero adems es razonable que haya hecho grandes recortes en publicidad. Y an as, se deben vender las fortalezas de medio impreso, en comparacin otros.
anunciantes. Record el problema de tinta que sufri el peridico hace poco. An cuando hubo planificacin, manifest que las condiciones del pas cambian constantemente. Este sera otro punto que los gerentes deben tomar en consideracin: monitorear a cada rato el sistema econmico
venezolano.