Diretor de Arte

Diretor de Arte

Filosofia
Ser simples um grande trunfo, porm jamais tmido ou humilde.
Francesc Petit.

Direo de Arte em Propaganda

Prof. Ricardo Pedrosa Macedo
CESAR, Newton Direo de Arte em Propaganda, So Paulo: Futura, 2000

Diretor de Arte

Do latim comunicare = tornar comum.

Diretor de Arte

Comunicao

Ferramenta
A principal ferramenta do diretor de arte o

o processo pelo qual as idias e as informaes so transmitidas entre pessoas e grupos.

Conhecimento
Alucinante Estressante Tenso

Mdia Impressa
Diretor de Arte Diretor de Arte

Criao
Dupla de criao
Redator/Diretor de arte

A criao do anncio Um bom anncio que contenha uma boa idia, veiculado nos maiores jornais e revistas do pas. Criticado ou elogiado por milhes de pessoas a melhor vitrine. O que mais importante? O texto precisa completar a imagem e a imagem completar o texto.

Equipe de criao
Todos

Eu e voc
Quatro mos no operam o PC ou a caneta

Mdia Impressa
A criao do anncio

Dicas
Diretor de Arte

Mdia Impressa
A criao do anncio

Dicas
tipologia, preze a

Diretor de Arte

1. Procure se informar sobre tudo. 2. Nunca tenha medo do novo. (Errar) 3. Trace no papel sua idia, depois v para o computador. 4. Aguce seu senso de observao. 5. Veja revistas, livros e edies de arte. 6. Cuidado com a diagramao, siga os 4 princpios. 7. Evite imagens fceis. (bvio = gratuito).

8. Cuidado com imagens difceis. 9. Banco de imagens, qual a imagem do seu cliente? 10. Quanto maior o n de elementos, menores os pontos de ateno. 11. Brinque com as cores, com o bom senso. 12. Faa a adequao do anncio com o pblico. 13. Cuidado com a leitura.

Mdia Impressa
Diretor de Arte

Diretor de Arte

14. No esconda a marca do cliente. 15. No mostre mais a marca do que o produto ou servio. 16. Deixe o espao de segurana nas margens, para no correr o risco de ser cortado quando for publicado. 17. Sangramento, o termo usado para imagens ou objetos grficos que estaro alm do papel.

Dicas

Mdia Impressa
rea de segurana para dobra 6mm

18. Anncio de pginas duplas. Cuidado: Ttulos, sangria e marca de corte.

Dicas
Marca de corte Sangria Tamanho real do anncio

A Beleza Est

Nos De Quem V.

No non non non non ono non non ono non on non noo non onon ono n no non noon on on ono non non on non on on

Mdia Impressa
Diretor de Arte
19. Anncio de jornal formato Coluna x altura em cm Formato x verba

Dicas
cm Custo X Benefcio X Repetio

Mdia Impressa
Diretor de Arte

20. Qual a qualidade do suporte da mdia. imagens com pontos maiores Poucas cores Cor no arquivo 10% mais clara Tirar prova

Dicas

21. Informe-se sobre Fotografia Ilustrao Conhecer cada processo Artes principalmente para saber analis-lo. Tipologia

Mdia Impressa
Diretor de Arte
Diretor de Arte no operador de computador. O operador de computador executa as idias do criador Diretor de Arte cria e dirige a sua criao

22. Conhea programas de edio: Vetorial, Bitmap e Finalizadores

Dicas
Diretor de Arte

Mdia Impressa

23.Para poder quebrar regras preciso conhec-las.

Dicas
Quem trabalha com criao tem que quebrar regras ou cri-las.

Mdia Impressa
A criao do cartaz

Cartaz
Diretor de Arte

Mdia Impressa
Vantagem

Dicas

Diretor de Arte

O primeiro cartaz conhecido de SaintFlour, 1454, feito em manuscrito, sem imagem. Outro marco importante da histria do cartaz foi o de Toulouse-Loutrec, 1893 j utilizando cores e imagens. Com a evoluo da Indstria Grfica, passaram a ser reproduzidos em grande quantidade, ganhando propores infinitas.

Baixo custo Diversos formatos Policromia Uso de facas especiais de corte Fcil aceitao Manuteno

Mdia Impressa
Dicas para criar cartazes

Dicas
Diretor de Arte

Mdia Impressa
6. No perca o ponto de atrao

Dicas

Diretor de Arte

1. 2. 3. 4.

Ttulos grandes Pouco texto Distribuio objetiva da mensagem Promocional - destaque do produto ou prmios 5. Destaque a vontade e o interesse
1. Imagem 2. Mensagem

7. Na falta de cores use retcula nas imagens ou ilustraes.

Mdia Impressa
Objetivos do Cartaz

Mdia Impressa
Classificao do Cartaz
Promocional

Diretor de Arte

Diretor de Arte

Anunciar - Apresentar um produto com a

finalidade de iniciar ou aumentar o seu consumo.

Informar - Comunicar, notificar um fato novo. Orientar - Que localizam, situam e orientam quanto
ao espao e tempo.

Utilizado geralmente no local da venda, dando destaque especial para preo ou oferta.

Publicitrio
Elaborao sofisticada que veicula mensagens dirigidas ao provvel consumidor, motivando-o a compra. Institucional Fixar a imagem de uma entidade, o prestgio de uma marca ou conceito da empresa.

Ensinar- Auxiliar o aprendizado e apresentaes. Unanimar / Unanimizar - Que objetiva tornar

unnime um conceito. Campanhas para influenciar a opinio pblica. (sade, higiene, religio)

Educativo
Fixar aprendizagem ou esclarecer conceitos.

Mdia Impressa
Estrutura do cartaz

Diretor de Arte

1. 2. 3. 4. 5.

Ttulo Subttulo Texto Principal Texto Secundrio Slogan e Assinatura

3. Tipo da letra 4. Diagramao

Mdia Impressa
1. Diagonais

Diretor de Arte

1. Imagem 2. Texto

Dicas

Mdia Impressa
1. Diagonais 2. Centro fsico 3. Eixo de Equilbrio 4. Eixo de sustentao 5. Simetria 6. Assimetria 7. Seo urea 8. Ponto Dourado 9. Margem 10. Rodap

Composio elementos Estruturais

42

Diretor de Arte

2. Centro Fsico

Diretor de Arte

Linhas que cruzam o cartaz partindo de um ngulo at o seu oposto.

Ricardo Pedrosa Macedo

Mdia Impressa
3. Eixos de Equilbrio

29

Diretor de Arte

5. Simetria
Os eixos de equilbrio e sustentao so determinantes para este tipo de composio.

Mdia Impressa
4. Eixos de Sustentao

Diretor de Arte Diretor de Arte Diretor de Arte

Linha vertical que divide o cartaz em duas partes, passando pelo centro fsico.

Ricardo Pedrosa Macedo

39

Diretor de Arte

Linha horizontal que divide o cartaz em duas partes, passando pelo centro fsico

5. Simetria
Os eixos de equilbrio e sustentao so determinantes para este tipo de composio.

Ricardo Pedrosa Macedo

Mdia Impressa
6. Assimetria

34

Diretor de Arte

Distribuio desigual, mais visualmente compensada, a ambos os lados de um eixo central, onde o motivo principal deslocado do centro do suporte.

Ricardo Pedrosa Macedo

Mdia Impressa
7. Seo urea

Mdia Impressa
Diretor de Arte
1 2 3 4 5 6 7 8
7. Seo urea
Para determinar a seo urea divide-se a altura em 8 partes iguais, traa-se a linha na 3/8 para determinar a linha urea.

Diretor de Arte

Para determinar a seo urea divide-se a altura em 8 partes iguais, traa-se a linha na 3/8 para determinar a linha urea.

12345678

Mdia Impressa
8. Ponto Dourado

Mdia Impressa
8. Ponto Dourado

Diretor de Arte

Mdia Impressa
8. Ponto Dourado

Diretor de Arte

Obtido pelo cruzamento das linhas ureas vertical e horizontal.

3/8

Obtido pelo cruzamento das linhas ureas vertical e horizontal.

3/8

Mdia Impressa
Diretor de Arte
9. Margem limites de ocupao da area impressa do cartaz. Cartaz marginado Cartaz Sangrado

Diretor de Arte

Obtido pelo cruzamento das linhas ureas vertical e horizontal.

3/8

Mdia Impressa
10. Rodap

Mdia Impressa
Diretor de Arte
1. Fases de Execuo
1. Idia 2. Rough / Esboo 3. Layout

Etapas da elaborao do cartaz

Diretor de Arte

Denomina-se rodap a rea inferior do cartaz.

Dicas

2. Preparao para impresso

1. Arte Final

3. Processos de Impresso
1. Tipografia 2. Offset e Offset digital 3. Serigrafia

Mdia Impressa
Grandes formatos ou outdoor

Mdia Impressa
Diretor de Arte

Diretor de Arte

O outdoor precisa ter um apelo diferenciado do anncio de revista ou jornal. uma pea importante de uma campanha. O outdoor instantneo. Tempo mdio de ateno 8 segundos. Agarrar o consumidor e vender o produto. Outdoor. Sem querer, voc j leu.

Coisas a saber sobre Outdoor 1. Mede 3x9 metros 2. Dividido em 32 folhas 4 folhas na vertical e 8 folhas na horizontal. 3. Arte final na proporo 16x48 cm 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7

outdoor

Mdia Impressa
Diretor de Arte Diretor de Arte
1 1 1 9 17 25 3 x 9 metros 32 folhas 4 vertical / 8 horizontal. Arte final 16x48 cm 2 3 4 6 7 8 5 2 10 18 26 3 11 19 27 4 12 20 28 5 13 21 29 6 14 22 30 7 15 23 31 8 1 1 1 9 2 4 2

Mdia Impressa
Inferior direito indica numerao da grfica Esquerdo superior ordem de colagem 3 2 10 9 11 3 11 4 10 12 4 12 5 17 19 5 13 6 18 20 6 14 7 25 27 7 15 8 26 28 8

1 2 3 4

16 24 32

2 3

16 cm

16 cm

16 5 6 13 14 21 22 29 30 3 17 18 19 20 21 22 23 24 7 8 15 16 23 24 31 32 4 28 25 26 27 29 30 31 32

48 cm

48 cm

Mdia Impressa
4. Como aproveitar as folhas Cuidados com as emendas texto / figuras

Mdia Impressa
Coisas a saber sobre Outdoor

Dicas

Diretor de Arte

Diretor de Arte Diretor de Arte

1 9 17 25

2 10 18 26

Estamos de olho 6em voc.8 3 4 5 7

11 19 27 12 20 28 13 21 29 14 22 30 15 23 31 16 24 32

5. Processos: gigantografia, serigrafia ou offset. 6. Tinta resistente a variaes do clima. 7. Normalmente a empresa que imprime uma e a que veicula outra. 8. Tempo de visibilidade 8 segundos. 9. No deve haver texto explicativo. 10.Apliques bi e tridimencionais. 11.Perodo de veiculao quinzenal.

Mdia Impressa
Diretor de Arte
1. Outdor com 16 folhas 2. Impresso digital 1,3 m x 9 m
1. Uma emenda s na horizontal

Coisas que esto mudando no Outdoor

Dicas
4 8 12 16 1 2

Mdia Impressa
4. No Japo e EUA j se produz outdoor com o uso de uma mquina, conhecida como Michelngelo. Plotter mvel que imprime o outdoor ou backlights no local, fixada ali mesmo, na rua onde feita a impresso.
Dispensa: Fotolito Impresso grfica Colagem

3. Outros suporte lona de PVC reforada ou vinil auto adesivo. 1 5 9 13 2 6 10 14 3 7 11 15

Grandes formatos
Backlights
Iluminao por trs do painel Impresso em vinil, lona de PVC reforada, PVC autoadesivo, antiderrapante perfurado para vidros, lona transparente, papel carbono, papel encapsulado-laminado com verniz ultravioleta, tecido. Limite de impresso: 5 metros por 50 m Arquivos digitais Iluminao por na frente do painel Impresso em vinil, lona de PVC reforada, PVC Limites de impresso: 5 metros por 50 m Arquivos digitais

Diretor de Arte

Frontlights

Banners Fachadas