TELEVISION: Tradicional vs Online

01/03/2012

INTERNET ha modificado muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y como no poda ser menos tambin ha alterado nuestra forma de relacionarnos con los medios de comunicacin Y con los diarios en particular. Este estudio es el tercero (el segundo monomedia tras el de prensa) de una serie de estudios que desde AIMC estamos realizando para tratar de arrojar algo de luz sobre algunos de estos cambios

ndice

Resumen Ejecutivo Introduccin Antecedentes Cuestionario Muestra Trabajo de campo Equilibraje Resultados del estudio Anexo-Cuestionario

2 3 4 5 6 8 10 11 19

RESUMEN EJECUTIVO
Este es un estudio realizado a travs de Internet (encuesta online) aprovechando recontactos del EGM (2 oleada 2011 y 3 oleada 2011) que han facilitado su direccin email y han aceptado participar en otros estudios. Es importante resaltar que el universo del estudio son los internautas en general, sean o no espectadores de televisin, tanto de la versin tradicional como de la online. El objetivo del estudio es indagar en comportamientos, actitudes y preferencias ante los dos sistemas de distribucin de contenidos, tanto tradicional como online. El trabajo de campo se realiz entre 14 de octubre y el 19 de noviembre de 2011. La muestra til alcanzo las 380 entrevistas. Principales conclusiones: 1. Un 18% de los internautas accede en el mismo da a televisin tradicional y a travs de Internet. Esta cifra se eleva al 54% si hablamos de los ltimos 30 das. 2. El 11% del consumo de televisin entre los internautas se realiza de forma Online. 3. El dispositivo prioritario de acceso a la TV Online es el ordenador porttil, al que se dedica el 38% del tiempo, seguido del ordenador de sobremesa con el 28% de los minutos. El telfono mvil ya supone un 11% del tiempo dedicado a la TV Online. 4. El hogar sigue siendo el centro de consumo de la TV incluso en la versin Online: el 96% del tiempo de visionado de TV Online se realiza en casa. 5. El visionado directo (streaming) es el rey de la TV Online con un 68% del tiempo. 6. Los que acceden a los dos tipos de televisin declaran mayoritariamente, 72%, que ven la TV convencional el mismo tiempo que antes, por lo que el consumo Online de TV incrementa su tiempo total dedicado a ver TV. Para un 28% si ha supuesto cierta reduccin del consumo de TV tradicional. 7. Entre loa que solo acceden a la televisin tradicional, un 20% lo achaca a que su conexin es lenta, mientras que un 57% no ha accedido nunca. 8. El 88% de los que slo ven Tv Online no tienen Televisor en casa.

Introduccin.

La irrupcin del fenmeno Internet en nuestras vidas ha provocado cambios en muchos aspectos de nuestro entorno. Los medios de comunicacin no son ajenos a estos cambios. Adems de la aparicin de nuevos medios, como las Redes Sociales, Internet ha sido tambin el causante de otra revolucin al provocar una dilucin de las fronteras que definan y separaban los diferentes medios. La existencia de versiones digitales de gran parte de los soportes tradicionales, hace ms fcil an el paso entre diferentes soportes y medios sin salir de Internet. Otra de las caractersticas de Internet que influye en su omnipresencia es el alto porcentaje de posibilidades gratuitas que ofrece. Una vez que has conseguido el acceso, se abre un casi infinito abanico de posibilidades al alcance de la pantalla. A pesar de esta gratuidad existen ciertos frenos y reticencias sobre su uso.

Antecedentes.
En AIMC tenemos una larga experiencia en encuestas a travs de Internet. Por ejemplo este ao se acaba de presentar la XIV edicin de la encuesta Navegantes en la Red. El sesgo que significa la autoseleccin y la mayor posibilidad de encontrar el enlace de llamada a la encuesta cuanto mayor es tu tiempo de navegacin, sesga de manera definitiva esta encuesta, no obstante valiosa por servir para marcar tendencias entre estos usuarios ms avezados. Entre 2005 y 2006 se desarroll la primera experimentacin para realizar entrevistas de EGM a travs de INTERNET, que no se puede calificar de muy exitosa. El cuestionario de EGM es considerablemente largo a la vez que complejo de implementar. A caballo entre 2010 y 2011 hemos repetido la experiencia introduciendo un gran nmero de cambios, como por ejemplo realizar el cuestionario de medios en tres bloques. En 2010, realizamos una encuesta cuyo objetivo era estudiar las duplicaciones entre los medios tradicionales y sus primos digitales desde la ptica de los que tienen acceso a INTERNET. El objetivo era identificar los consumidores exclusivos de las versiones tradicionales y online y los usuarios de ambas versiones y hacer preguntas especficas para cada grupo. Para 2011 y aos sucesivos nos planteamos repetir la experiencia, pero centrndonos en cada uno de los diferentes medios por separado. Este es el segundo medio estudiado de forma independiente:

TELEVISIN

Cuestionario.
Con ayuda de la Comisin Tcnica de AIMC se elabor un cuestionario que recogiese la informacin requerida y con una duracin mxima de 10 minutos. El esquema de cuestionario para el siguiente: 1) Consumo de televisin por sistemas convencionales (no a travs de Internet) en los ltimos 30 das. 2) ltimo consumo de la televisin por sistemas convencionales sin contar el da de hoy. 3) Consumo de televisin a travs de Internet en los ltimos 30 das. 4) ltimo consumo de televisin a travs de Internet sin contar el da de hoy. Preguntas diferentes en funcin de su consumo o no de televisin por sistemas tradicionales y/o Internet: Si solo consuman televisin de una de las formas se le preguntaba por los motivos para no consumir la otra. Por ltimo a los consumidores de ambas tipos de televisin se les pregunta por preferencia de una u otra versin para segn qu cosa y que efecto en el consumo de la televisin tradicional ha supuesto la existencia de la televisin a travs de Internet. Se ha implantado el cuestionario On-line con la ayuda de ODEC.

Muestra.
El sistema de contacto con los entrevistados ha consistido en enviar una invitacin a participar en la encuesta va correo electrnico, con un enlace a la pgina de la entrevista. Hemos utilizado las entrevistas del EGM para conseguir las direcciones de correo electrnico. A los entrevistados se les ofreca la posibilidad de colaborar en otros estudios, y se les peda la direccin de correo electrnico. Hemos utilizado 3.356 direcciones obtenidas de los entrevistados del EGM. Las direcciones proceden de las entrevistas Face to Face (), de las entrevistas telefnicas de la ampliacin de radio () ambas de la 2 ola 2011 y de la ampliacin telefnica de Prensa de 3 ola 2011 de EGM (444). Las que se han recogido en la ampliacin telefnica de radio tienen muy sobrerepresentada la parte de Catalua (existe una ampliacin slo para Catalua que eleva la muestra de radio en esta comunidad hasta 24.000 entrevistas al ao). Esta sobrerepresentacin se ha trasladado a la muestra resultante. Se corrigi por medio del equilibraje. Las entrevistas procedentes de la ampliacin de prensa se han utilizado apenas una semana despus de ser recogidas.

Perfiles Sociodem ogrficos

Total entrevistas ola 2 2011 Entrevistas SEXO Hombre M ujer CLASE SO CIAL A lta M edia alta M edia me dia M edia baja Baja EDAD 14 a 17 18 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 39 40 a 44 45 a 49 50 a 54 55 a 59 60 a 64 65 y ms NIVEL DE INSTRUC CI N No sabe leer Sin e studios Cert.e sc./Primarios Egb/Bach.elemental Bup/Cou/Form.Profes. Tit.medio/Diplomado Ttulo superior/Doctorado AC TIVIDAD AC TUAL Trabaja No trabaja A ragn A sturias Baleares Cantabria Castilla/Le n Castilla/M anc ha C.Catalana Extremadura G alicia M adrid M urcia Navarra C.Valenciana Pas Vasco La Rioja Canarias 48.275 48,6% 51,4% 11,2% 17,6% 42,9% 23,2% 5,1% 4,2% 8,6% 7,4% 10,4% 10,1% 9,2% 9,0% 7,8% 6,5% 6,1% 20,7% 1,0% 3,5% 12,8% 32,1% 30,6% 8,2% 11,8% 47,9% 52,1% 15,5% 3,4% 2,2% 2,0% 1,0% 6,7% 4,6% 22,5% 1,9% 5,6% 12,6% 2,5% 1,1% 9,5% 4,3% 0,7% 4,0% Uso de internet ult. m es 27.723 52,8% 47,2% 14,7% 21,0% 46,4% 16,2% 1,7% 6,4% 12,9% 10,6% 14,5% 13,4% 11,5% 9,3% 7,0% 4,7% 3,8% 6,1% 0,2% 0,7% 8,9% 26,6% 37,4% 10,3% 16,0% 58,7% 41,3% 14,3% 3,1% 2,0% 2,2% 0,9% 5,6% 3,9% 25,6% 1,5% 4,8% 13,9% 2,3% 1,0% 9,6% 4,4% 0,7% 4,2% Proporcionan e-m ail 3.351 52,6% 47,4% 16,3% 20,9% 48,8% 13,0% 1,0% 10,2% 19,3% 11,7% 15,5% 12,7% 10,2% 7,4% 4,8% 3,6% 2,3% 2,3% 0,0% 0,0% 8,5% 21,5% 41,5% 11,3% 17,1% 58,2% 41,8% 11,4% 1,9% 1,4% 2,1% 0,7% 3,1% 2,7% 37,7% 1,0% 5,6% 12,4% 2,6% 0,4% 10,0% 3,3% 0,4% 3,5% Responden encuesta 379 56,5% 43,5% 21,9% 27,7% 43,0% 7,1% 0,3% 1,9% 12,7% 11,6% 13,7% 17,7% 12,9% 11,4% 5,3% 4,8% 5,0% 3,2% 0,0% 0,0% 0,5% 10,3% 41,7% 13,5% 33,8% 69,7% 30,4% 10,0% 1,6% 1,3% 2,1% 0,5% 2,9% 3,4% 38,0% 1,1% 6,3% 15,0% 1,3% 0,3% 8,2% 4,5% 0,0% 3,4%

CO UNIDADES A M ndaluc a

Se observa que existe un pequeo sesgo en los individuos que aceptan dar su direccin de correo electrnico, comparados con los que declaran acceder a Internet en los ltimos 30 das. Los que aceptan dar el correo electrnico son algo ms jvenes y con
7

un nivel de instruccin ligeramente superior. Las diferencias por comunidad de residencia son consecuencia de utilizar como fuente de entrevistados la ampliacin de radio, con una ampliacin muy grande en Catalua que hace desajustar todas las dems. Existen ms diferencias cuando se contrasta los que acceden a Internet, con los que finalmente han respondido a la encuesta. Las diferencias entre sexos aumentan ligeramente. En clase social disminuyen los de clases ms bajas y aumentan los de clases ms altas. La edad de los respondentes aumenta considerablemente, sobre todo por la falta de respuesta en el intervalo de 14 a 17 aos. Tambin vara el nivel de instruccin y los activos, respondiendo ms individuos activos y con un nivel de instruccin ms elevado.

Trabajo de campo.
El trabajo de campo se desarroll entre los das 19 de octubre y 14 de noviembre de 2011. Tenamos mucho inters en estudiar las diferencias en tasa de respuesta segn el da de envo. Se han realizado 7 envos para estudiar cada da por separado con 479 direcciones cada uno. De las 3.356 direcciones de que disponamos resultaron inexistentes o errneas 547, el 16,3%. Tras esta merma, el conjunto de direcciones sobre las que se puede trabajar se reduce a 2.809. En un primer envo se solicitaba la colaboracin recordando el contacto anterior en el momento de realizar la entrevista de EGM y su disposicin declarada a colaborar nuevamente y se le tentaba a responder con la promesa de un pequeo obsequio. Una vez terminado el primer ciclo de envos, se realiz un primer recordatorio. Para evitar el realizar el recordatorio en el mismo da de la semana que el envo original, se opt por realizar el recordatorio tres das despus, de forma que los que se intent contactar inicialmente un viernes, se intento un recordatorio en lunes, y lo mismo para los restantes envos. Por ltimo, se realiz un segundo recordatorio en el que se indicaba la fecha lmite para responder la encuesta, con un nuevo decalaje de tres das pero agrupando envos (1 y 2 enviados en jueves, 3 y 4 enviados en viernes y 5, 6 y 7 enviados el sbado). Se cerr el campo el da 14 de noviembre con un total de 379 entrevistas completas y vlidas.
D ESAR O R LLO D T ABAJO D C EL R E AMPO EN R T EVIST AS 19-O X 20-O J 21-O V 22-O S 23-O D24-O L 25-O M26-O X27-O J 28-O V 29-O S30-O D31-O L 1-N M 2-N X 3-N J 4-N V 5-N S 7-N L 8-N M 9-N X 10-N J 11-N V 12-N S 13-N DT otal 25 6 1 1 1 4 2 1 2 6 4 1 2 1 1 1 1 1 61 21 6 4 3 1 3 1 4 1 3 1 1 49 25 4 5 1 3 1 3 3 3 1 3 52 18 12 13 2 1 10 3 1 1 1 1 4 1 68 18 5 6 1 1 3 1 1 1 7 1 1 3 1 1 51 23 7 3 2 1 1 3 2 42 25 5 3 7 1 3 1 4 3 1 2 1 56 25 27 32 23 40 49 43 13 6 20 9 12 6 16 12 6 7 4 4 4 8 9 2 1 1 379 Env inicial io Prim recordatorio er Segundo recordatorio

EN VO 1 EN VO 2 EN VO 3 EN VO 4 EN VO 5 EN VO 6 EN VO 7 T otal

En el estudio anterior, donde se preguntaba por consumo de diarios, a la hora de solicitar la colaboracin se mencionaba que el regalo era un par de entradas de cine. En ese estudio obtuvimos una tasa de respuesta de un 11,3% sobre direcciones vlidas. Esta tasa era inferior a la obtenida en un estudio en 2010, 13,8%, con la misma metodologa, donde la variacin ms importante era que no se mencionaba el regalo, para tratar de no influenciar en la respuesta de los entrevistados, ya que uno de los medios estudiados era el propio cine. Por si era este el motivo de la bajada de la tasa de respuesta decidimos realizar el contacto mencionando solo un pequeo obsequio. Con este cambio la tasa de respuesta ha mejorado algo, subiendo hasta 12,8% en la muestra comparable, (entrevistas realizadas sobre contactos de la 2 ola 2011). Otra variable que sospechbamos podra influir negativamente en la tasa de respuesta era la distancia en el tiempo entre que se recoga la direccin de contacto y se solicitaba la realizacin de la entrevista. Comparando la tasa de respuesta entre las ms utilizadas apenas una semana despus de contactarlos, 18,3%, y las que se utilizaban ms de cinco meses despus de solo el 12,8%, encontramos que haba un 45% de mejora en la tasa de respuesta de los ms recientes. El resultado final de 379 entrevistas vlidas y completas nos sita la tasa de respuesta en un 13,5%, cifra claramente baja, teniendo en cuenta que todos haban contestado ya una entrevista, (de 10 minutos si eran telefnicas o de casi 30 si eran face to face), que haban aceptado colaborar en alguna otra encuesta y adems se incentivaba la respuesta con un obsequio. El primer da de los envos iniciales es el que genera el mayor volumen de respuestas, acumulando un 41% del total. Si se aaden los primeros das de los recordatorios se llega al 55%, (el primer recordatorio aade un 10% y un 5% el segundo). Las encuestas recibidas tras una semana, antes de realizar el primer recordatorio, se elevan al 76% del total recibidas. El primer recordatorio significa un 17% y el segundo solo consigue aadir un 7% al total de respuestas. Esta alta concentracin de respuestas en el da de envo de la solicitud de colaboracin, es una ventaja que se puede utilizar para los casos de estudios en que se deben hacer las mismas entrevistas cada da de la semana, como es EGM. Por da de la semana en nuestra prueba ha sido el lunes el da ms bajo en respuestas y el sbado el mejor, aunque con menores diferencias entre das de los obtenidos en experimentaciones anteriores:
Lunes 42 Martes 56 Mircoles 61 Juev es 49 Viernes 52 Sbado 68 D ingo om 51

Tras esta prueba y para un estudio que deba representar todos los das de la semana por igual nuestras recomendaciones son: Dividir la muestra inicial en 7 partes iguales, una por da de la semana, pero incrementando el envo de lunes. Esperar entre 6 o 7 das antes de realizar el primer recordatorio. Utilizar los recordatorios para corregir los das deficitarios. Los segundos o terceros recordatorios se pueden hacer con solo dos das de diferencia sin merma aparente de efectividad. Lo aadido por el segundo recordatorio es relativamente poco, por lo que en caso de prisa en tener resultados, puede obviarse este recordatorio y agilizar la obtencin de resultados sin una merma importante en la muestra.

Equilibraje.
Por medio del equilibraje trataremos de corregir el sesgo de diseo comentado anteriormente, (exceso de entrevistas en Catalua), adems de corregir los posibles sesgos derivados de la baja tasa de respuesta. Como referencia consideraremos los individuos que han accedido a Internet en los ltimos 30 das procedentes de la 3 ola 2011. Ajustaremos por medio de las siguientes variables: Regiones: (Andaluca, Aragn, Castilla y Len, Castilla la Mancha, Catalua, Galicia, Madrid, Comunidad valenciana, Canarias, Pas Vasco y Resto regiones que es la agrupacin de Asturias, Baleares, Cantabria, Extremadura, Murcia, Navarra y La Rioja). Sexo x edad: Sexo cruzado con edad con los cortes 14 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45 a 54, 55 o ms. Lugar de conexin: Hogar, Trabajo, Universidad/centro de estudios, Otros. Se tienen en cuenta las duplicidades en lugar de conexin.

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Resultados del estudio.

Una primera visin de los resultados nos muestra cual es el aporte en cobertura de Internet al consumo total de televisin:
Telespectadores Estudio TV O N-O FF
Televisin Convencional 22.726 22.103 21.351 100,0 97,3 93,9 Televisin a travs de Internet 22.726 12.263 4.201 100,0 54,0 18,5

Total Televisin Total poblacin con acceso a Internet ltim 30 das os TV en los ltim 30 das os TV ayer

22.726 22.363 21.444

100,0 98,4 94,4

En un da promedio Internet solo aporta 93.000 nuevos telespectadores un 0,5% sobre los internautas, aunque los espectadores promedio diarios a travs de Internet son ms de 4 millones y suponen un 18,5% de los internautas. El aporte en cobertura mensual es de 260.000 nuevos telespectadores, un 1,1% del universo, mientras que Internet es consumido en un mes por algo ms de 12 millones de individuos, representando el 54% del universo de internautas. Los datos de la 3 ola EGM sobre televisin son:
Telespectadores ayer EG M
Individuos Total Poblacin Con acceso Internet ltim 30 das os 39.484 22.726 100,0 100,0 Total Televisin 34.755 19.690 88,0 86,6

Es decir que los espectadores de televisin segn este estudio en Internet dicen consumir un 9% ms televisin que en los internautas de EGM (94,4% frente a 86,6%). Esta mayor declaracin de consumo de medios se ha observado en todos los estudios que hemos realizado a travs de Internet.

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A los espectadores de televisin del da de ayer les hemos pedido que nos indiquen por intervalos de media hora que tipo de televisin han visto, convencional o a travs de Internet. La distribucin es esta:

Audiencia de televisin por medias horas

7000 6000

5000

4000

3000

2000

1000

4:00

4:30

5:00

5:30

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

0:00

0:30

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

Convencional

Online

Se observa que frente a un mximo de algo menos de 7 millones para la televisin convencional en el periodo de 22:30 a 23:00, la que se realiza a travs de Internet se queda en un milln en el siguiente intervalo de media hora de 23:00 a 23:30. Se observa adems que mientras la televisin convencional decrece rpidamente tras alcanzar ese mximo, a travs de Internet tambin decrece aunque a un ritmo mucho menor, prolongando la audiencia hasta altas horas de la noche. El consumo en minutos correspondiente a esta audiencia es la siguiente:
C onsumo en minutos
Total Televisin EGM Total poblacin EGM Internet ltim 30 das os TV ON-OFF 243,5 217,9 126,3 Televisin Convencional Televisin a travs de Internet

112,0

23:30

14,3

En comparacin con el obtenido a travs del EGM para la poblacin internauta es sensiblemente inferior del orden de slo el 58% del obtenido en el EGM. La principal causa es que al ser el de ahora un cuestionario autoadministrado hace que sea ms fcil que el entrevistado olvide algn periodo de visionado. Lo que se desprende de esta distribucin es que un 11% del tiempo de consumo de televisin se realiza ya a travs de Internet entre los individuos que acceden a Internet.

Aunque no era el objeto principal de este estudio, preguntamos a los entrevistados acerca de si el consumo de Televisin convencional era en directo o grabado, y en el segundo caso si la grabacin se haba realizado en el mismo da del visionado o en das anteriores. Este es el resultado:

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3:30

TV convencional: Visionado directo o grabado

7000 6000

5000

4000

3000

2000

1000

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

4:00

4:30

5:00

5:30

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

0:00

0:30

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

En directo

Grabado en das anteriores al del visionado

Grabado en el mismo da en el que lo ve

El consumo de televisin grabada reproduce ms o menos las pautas del consumo general. El visionado de productos grabados el mismo da prolonga consumo ms all del prime time. En minutos, el 87,2% del consumo de televisin convencional se realiza en directo, y un 12,8 en diferido, siendo un 10,2 grabado en das anteriores y el 2,6% del mismo da del visionado.
TV C onvencional minutos de consumo segn tipo de visionado
Minutos Total TV convencional En directo Grabado en das anteriores al de visionado Grabado el m o da en que lo ve ism 112,0 97,7 11,5 2,9 % 100,0 87,2 10,2 2,6

Volviendo a la televisin a travs de Internet, les preguntamos a travs de que dispositivo se realizaba su consumo:

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3:30

Visionado de TV Internet segn dispositivo

1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30

Total Mp3/Mp4

Ord. sobremesa Videoconsola

Ord. Porttil Disco duro

Telfono mvil TV conect. Internet

Tablet Otros

El dispositivo ms utilizado para consumir televisin a travs de Internet en algn momento del da es el ordenador porttil, seguido del de sobremesa. En el tercer puesto hay un empate virtual en este orden entre los televisores conectados a Internet, discos duros conectados a la televisin y los telfonos mviles.

Si tenemos en cuenta el tiempo que se dedica a cada uno de ellos el ordenador porttil se

lleva casi el 40% del consumo, seguido del ordenador de sobremesa con un 28% del consumo, y el telfono se presenta como el tercero superando el 10% de consumo.
TV O consumo en minutos segn dispositivo n
Minutos Total TV ON Orde. Sobrem esa Portatil Telfono m vil Tablet Reproductor MP3/MP4 Videoconsola en TV Disco duro conectado a TV TV conectado a Internet Otros 14,3 4,0 5,5 1,6 0,3 0,5 0,2 1,0 1,3 0,1 % 100,0 28,0 38,5 11,2 1,9 3,4 1,0 6,6 8,7 0,3

El lugar de visionado natural de la televisin es el hogar, y en el caso de Internet tambin, por lo menos para los que han respondido nuestra encuesta.

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TV ON Lugar de visionado
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30

Total

Vivienda principal

Segunda vivienda

Bar

Casa de amigos

Otros

En el tiempo de visionado el 96% del tiempo es consumido en el hogar principal y el 4% restante se reparte entre los otros lugares, siendo la segunda vivienda con un 2% del tiempo y casa de amigos con un 1% la parte ms importante.
TV O consumo en minutos segn lugar de visionado N
Minutos Total TV ON Vivienda principal Segunda vivienda Bar Casa de Am igos Otros 14,3 13,7 0,3 0,1 0,2 0,0 % 100,0 95,8 2,0 0,7 1,1 0,3

En cuanto al modo de visionado el visionado directo o streaming es el mayoritariamente utilizado, aunque la descarga previa a disco duro tiene mucha pujanza sobre todo en el prime time extendido.

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TV ON Modo de visionado
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30

Total

Descarga al disco duro

Streaming

Transferencia a otros dispositivos

En minutos la situacin es similar ms de dos tercios del consumo es en Streaming, seguido de la descarga al disco duro con un 27% del tiempo.
TV O consumo en minutos segn modo de visionado N
Minutos Total TV ON Stream ing Descarga al disco duro Transferencia a otros dispositivos 14,3 9,7 3,9 0,7 % 100,0 67,8 27,3 4,9

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A los entrevistados que han accedido a los dos tipos de televisin en el ltimo mes les hemos preguntado por cmo ha variado su relacin con la televisin tradicional:
Desde que ve la Tv a travs de Internet usted dira que...
Individuos Tv Convencional y TV Internet Ve la Tv convencional el m o tiem que antes ism po Antes no veia TV convencional y ahora si Dedica m enos tiem a ver la TV Convencional po 12.263 8.858 1 3.404 % 100,0 72,2 0,0 27,8

Mas de dos tercios declara no haber dejado de ver televisin convencional, lo que implica que a aumentado su consumo total de televisin por el aadido a travs de Internet, mientras que un 28% indica haber disminuido su consumo de televisin convencional, en parte sustituido por el consumo a travs de Internet. Los que solo acceden a la televisin Convencional, el 57% no ha accedido nunca a la televisin a travs de Internet, y casi otro 20% alega la lentitud de su conexin para no verla.
M otivos para Si Tv C onvencional y No Tv Internet
Individuos Si Tv Convencional y No TV Internet No he Accedido nunca Mi conexin es lenta Otros 9.840 5.601 1.934 2.304 % 100,0 56,9 19,7 23,4

Unos pocos declaran no ver ningn tipo de televisin, un 6% por no tener televisor, un 26% que antes vea TV convencional y ahora ninguna, y un 42% declara dedicar su tiempo libre a otras cosas.
M otivos para No Tv C onvencional y No Tv Internet
Individuos No Tv Convencional y No TV Internet No tiene TV Antes veia Tv Convencional y ahora no Dedico m tiem libre a otras cosas i po Otros 364 21 95 153 94 % 100,0 5,8 26,1 42,0 25,8

Los que slo ven TV a travs de Internet mayoritariamente est motivado por no disponer de televisor el 88% y el resto el 12% ha dejado de ver Televisin convencional.
M otivos para No Tv C onvencional y Si Tv Internet
Individuos No Tv Convencional y No TV Internet No tiene TV Antes veia Tv Convencional y ahora no 260 229 31 % 100,0 88,1 11,9

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Eplogo.
Este estudio nos ha revelado algunas claves del consumo de televisin tradicional y a travs de Internet. Este es el segundo de una serie de investigaciones similares, de mbito monomedia y que pretendemos permita continuar, ahondando en las particularidades de cada medio. El prximo previsto estar dedicado al medio Radio.

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ANEXO: CUESTIONARIO
Este es un cuestionario AUTOADMINISTRADO implementado en una aplicacin va web. Los potenciales entrevistados proceden de los entrevistados del monomedia de radio o del multimedia de EGM que declaran tener acceso a Internet, dieron su consentimiento a ser nuevamente entrevistados y accedieron adems a proporcionar una direccin de E-mail. Pantalla Inicio:

Muchas gracias por aceptar contestar a este cuestionario. Se pregunta a continuacin por la Provincia y el Municipio de residencia.

Seccin Televisin convencional

Hablemos de su visionado de televisin por los sistemas convencionales, (TDT, cable, satlite, ADSL (Imagenio y similares), etc.). Por favor no incluya aqu el visionado de televisin a travs de interne ni de contenidos televisivos descargados de Internet. TELEVISION.1- Ha visto televisin en los ltimos 30 das a travs de cualquier sistema que no sea a travs Internet? Sobre el consumo de televisin a travs de Internet le preguntaremos ms adelante. Opciones: - Si (1). - No (2).

Si indica no haber visto televisin en el ltimo mes se salta esta pregunta. Al resto le formulamos la siguiente pregunta: TELEVISION.2- Sin contar el da de hoy Cundo ha sido la ltima vez que ha visto televisin convencional? Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Seccin televisin a travs de Internet

TELEVISION.3- Ha visto contenidos de televisin a travs de Internet en los ltimos 30 das, ya sea en directo o por medio de descarga previa? Opciones: - Si (1). - No (2).

Si indica no haber visto televisin a travs de Internet en el ltimo mes ir a la Seccin segn consume o no TV CONVENCIONAL Y POR INTERNET. Al resto le formulamos la siguiente pregunta:

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TELEVISION.4- Sin contar el da de hoy Cundo ha sido la ltima vez que ha visto televisin a travs de Internet? Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Seccin Consumo de Televisin Convencional

Para los que han visto televisin convencional en el da de ayer se deben recoger los intervalos de media hora de audiencia del da de ayer. No es necesario recoger ninguna informacin de cadenas.

TELEVISIN.5- Por favor trate de recordar todos los momentos en los que ayer vio la TV a lo largo del da en su casa, en un bar, en casa de unos amigos u otro lugar. Nos referimos como antes, slo a la Televisin convencional, la televisin a travs de Internet la consignaremos en otra pregunta. Por favor seale los periodos de media hora en los que vio televisin convencional entre las 4 de la maana de ayer y las 4 de la maana de hoy. Opciones: Medias horas entre las 4 de la maana de ayer y las 4 de la maana de hoy en Pennsula y Baleares y entre la 3 de la maana de ayer y las 3 de la maana de hoy en Canarias.

Cuando mencione algn periodo de media hora en que vio la televisin ayer y slo para esos periodos de media hora se pregunta: TELEVISIN.6- En qu lugar vio Vd. ayer la televisin convencional? Opciones: Vivienda principal (1). Segunda vivienda (2). Bar (3). Casa de amigos (4). Otros (5).

Y despus para esos mismos periodos de media hora:

TELEVISIN.7- Lo vio en directo o lo tena grabado? Opciones: En directo (1). Grabado el mismo da en que lo veo (2). Grabado varios das antes del visionado (3).

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Seccin Consumo de Televisin a travs de Internet

Para los que han visto televisin a travs de Internet en los ltimos 30 das se les pregunta:

TELEVISION.8-Desde qu soportes ha visto contenidos de televisin a travs de Internet en los ltimos 30 das? Puede sealar ms de uno Opciones: Ordenador de sobremesa. Ordenador porttil, Netbook o Miniportatil. Telfono mvil (smartphone, tipo I-Phone). Tablet (tipo I-Pad, Galaxy Tab, etc). Reproductores Mp3/Mp4. Videoconsola conectada a TV. Disco duro conectado a TV. Televisor conectado a Internet. Otros.

Los que no vieron televisin a travs de Internet en el da de ayer pasan a la pregunta TELEVISION. 13

Para los que vieron ayer la televisin a travs de Internet se les pregunta por los periodos de media hora en que vieron la televisin. TELEVISIN.9- Por favor trate de recordar todos los momentos en los que ayer vio la TV a travs de Internet a lo largo del da. Nos referimos al visionado de contenidos de Internet ya sea en directo o previamente descargados. Por favor seale los periodos de media hora en los que vio televisin a travs de Internet entre las 4 de la maana de ayer y las 4 de la maana de hoy. Opciones: Medias horas entre las 4 de la maana de ayer y las 4 de la maana de hoy en Pennsula y Baleares y entre la 3 de la maana de ayer y las 3 de la maana de hoy en Canarias.

Cuando mencione algn periodo de media hora en que vio la televisin ayer y slo para esos periodos de media hora se pregunta: TELEVISIN.10- En qu lugar vio Vd. ayer la televisin a travs de Internet? Opciones: Vivienda principal (1). Segunda vivienda (2). Casa de amigos (4). Trabajo (6). Otros (5).

Y despus para esos mismos periodos de media hora:

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TELEVISIN.11- A travs de que dispositivo vio ayer la televisin a travs de Internet en cada momento? Slo aparecern los dispositivos que mencion en la pregunta TELEVISION.8. La opcin de Televisor conectado a Internet aparecer siempre. Opciones: Ordenador de sobremesa. Ordenador porttil, Netbook o Miniportatil. Telfono mvil (smartphone, tipo I-Phone). Tablet (tipo I-Pad, Galaxy Tab, etc). Reproductores Mp3/Mp4. Videoconsola conectada a TV. Disco duro conectado a TV. Televisor conectado a Internet. Otros.

Y despus para esos mismos periodos de media hora: TELEVISION.12-Cmo accedi ayer a los contenidos de televisin a travs de Internet? Puede sealar ms de uno - A travs de descarga al disco duro. - Visionado en la web (Streaming). - Transferencia de archivos de otros dispositivos. TELEVISION.13-Qu contenidos de televisin suele ver a travs de Internet? Puede sealar ms de uno. Series nacionales. Series extranjeras. Cine. Deportes. Informativos. Magazines. Realities. Animacin / dibujos animados. Documentales. Vdeos musicales. Otros.

TELEVISION.14-Diga cul o cules de estas afirmaciones se ajusta ms a la realidad. Puede sealar ms de una - Veo en Internet aquellos programas que no he podido ver en televisin - En Internet vuelvo a ver mis programas favoritos o sus mejores momentos aunque los haya visto en televisin - En Internet veo contenidos adicionales a los emitidos en televisin - Cada vez veo ms la TV por Internet - He dejado de ver por completo en televisin los programas que veo por Internet

Seccin segn consume o no TV CONVENCIONAL Y POR INTERNET:

Esta pantalla slo aparece si ha visto televisin alguna vez en los ltimos 30 das ya sea convencional o a travs de Internet y es diferente segn haya visto tv slo en Internet, slo otro sistema de TV o de los dos a la vez:

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Si slo ve televisin convencional se formula la siguiente pregunta:

TELEVISION.15- Nos ha indicado que slo ve televisin a travs de sistemas tradicionales Cul o cules son los motivos para no ver contenidos de televisin a travs de Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: No he accedido nunca a ningn contenido de Televisin por Internet. Mi conexin es muy lenta. Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Sociodemogrficos.

Si ve la televisin tanto a travs de Internet como en formato convencional se formula la siguiente pregunta:

TELEVISION.16- Desde que ve la televisin a travs de Internet usted dira que Sigo viendo la televisin en el sistema convencional el mismo tiempo que antes. Antes no vea televisin convencional y ahora si lo hago. Dedico menos tiempo a ver la televisin convencional.

Pasar a la Seccin Sociodemogrficos.

Si slo ve televisin a travs de Internet se formula la siguiente pregunta:

TELEVISION.17- Nos ha indicado que no ve televisin por el sistema tradicional Cul es su relacin con las emisiones de televisin por el sistema tradicional? No tengo televisor. Antes vea televisin y ahora no.

Pasar a la Seccin Sociodemogrficos. Si no ve televisin de ningn tipo formula la siguiente pregunta:

TELEVISION.18- Nos ha indicado que no ve televisin Cul es el motivo de no ver televisin? No tengo televisor. Antes vea televisin y ahora no. Dedico mi tiempo libre a otras actividades. Otros.

Seccin Sociodemogrficos
Por ltimo por favor indquenos su sexo y edad a efectos de clasificacin. SOCIODEMOGRFICOS.1- Sexo Opciones: Hombre (1). Mujer (2).

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SOCIODEMOGRFICOS.2- Edad Opciones: Edad ao a ao.

SOCIODEMOGRFICOS.3- Desde donde se puede conectar a Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: Hogar (1). Trabajo (2). Centro de estudios (3). Cibercafes, locutorios, etc. (4). Dispositivo mvil (telfono, ordenador porttil, tablet, etc.) (5) Otros (6).

SOCIODEMOGRFICOS.4- Cunto tiempo hace que se conecta a Internet? Opciones: Hace menos de 1 mes. Entre 1 y 6 meses. Entre 7 y 12 meses. Entre 1 2 aos. Entre 3 y 5 aos. Entre 6 y 9 aos. Ms de 10 aos.

Muchas Gracias por responder este cuestionario!

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