Depende de Ns: Os Consumidores Conscientes

Com o surgimento do mercado eco-fashion, surge tambm o consumidor consciente, aquele disposto a adquirir produtos sustentveis com base no conhecimento que possui sobre os aspectos positivos desse consumo para o meio-ambiente. um consumidor ciente da situao ambiental mundial, disposto a mudar seus hbitos de consumo a fim de contribuir com a preservao da natureza. Pode-se dizer que sua relao afetiva com seus objetos mais slida do que a do consumidor de rpido descarte. Kazazian, organizador do livro Haver a Idade das Coisas Leves, publicado em 2005, diz que no se faz revoluo com conceito, mas com desejo. O autor ainda sugere que o desejo o motor do desenvolvimento sustentvel. Assim, pressupe-se que sem uma mudana de comportamento por parte do consumidor, no se dar a transio rumo ao desenvolvimento sustentvel. Ento, depende de ns, os consumidores conscientes. A sociedade como agente que regula iniciativas empresariais, deve questionar e exigir que as mesmas se baseiem em princpios ecolgicos. O consumidor que questiona se mostra consciente, exigindo um comportamento sustentvel por parte das empresas. Esse consumidor bem informado, exigente e tem conhecimento sobre a realidade ambiental e social. Est disposto a adquirir produtos que sigam os princpios ecolgicos no processo de produo, mesmo que isso venha a exigir mudana de hbitos. Segundo Manzini e Vezzoli (2005), para que os produtos ecolgicos sejam aceitos necessrio haver mudana na cultura e no comportamento dos usurios. a demanda do consumidor que gera a resposta da empresa, no caso, a oferta de produtos sustentveis. O consumidor consciente tem conhecimento dos efeitos negativos da produo industrial e busca produtos que envolvam estratgias de minimizao de impactos ambientais ao longo da cadeia produtiva. Torna-se importante investigar quais so os impactos da indstria na natureza, a fim de rever em que processos esses podem ser reduzidos. O consumidor est preocupado com o meio-ambiente, envolvendo-se em metas de reciclagem e procurando descartar os objetos separadamente, quando no os troca ou recicla. Porm, esse consumidor consciente aparece timidamente em um cenrio tomado por novidades e pessoas dispostas a consumi-las, a troco de satisfazer desejos. preciso que o consumidor tome atitudes em prol do desenvolvimento sustentvel, ao invs de somente esper-las por parte de governos e instituies. Quando isso acontecer, a sustentabilidade se estabelecer de forma mais rpida e efetiva.

MODA E SUSTENTABILIDADE: UM PARADOXO

A busca por alternativas sustentveis tem crescido dentro de empresas e por parte de governos, que est tratando a temtica como uma oportunidade de negcio e, simultaneamente, como caminho para a sobrevivncia. Segundo matria divulgada na Revista Veja (2010, edio especial de sustentabilidade), o assunto ganhou visibilidade no sculo XX, mas, somente agora, o problema tomou propores maiores. Fato que corrobora para que o mundo se mobilize de forma a conciliar esse conceito com a produo e o consumo, processos que caracterizam o progresso e crescimento. As empresas tm papel importante nessa mudana, j que adotam, ou no, atitudes que possibilitam novos processos produtivos, resultando em novos produtos e, por ltimo, nova relao de consumo. Ao tratar da responsabilidade de empresas e indstrias na transio para uma sociedade sustentvel, imprescindvel citar a indstria da moda. Segundo Feghali e Dwyer (2004), a indstria txtil uma das atividades mais antigas e que emprega grande quantidade de mode-obra. Lee (2009) chama a ateno para os impactos dessa indstria que ficam ocultos nas extravagncias das passarelas e nas novidades das vitrines. Esses impactos vo desde a explorao da mo-de-obra, poluio consequente do uso de produtos qumicos e txicos. Cabe, ainda, lembrar o uso de peles de animais para confeco de casacos e outros artigos de moda. A produo acelerada, com consumo desenfreado, transforma rapidamente esses produtos em artigos obsoletos, que sero destinados a outras pessoas ou ento aos lixos e aterros. O surgimento das redes de moda fast-fashion e o processo resultante de encurtamento da vida til das peas contrariam o contexto atual de preocupao ambiental. A oferta de uma moda mais acessvel em termos de custo aumenta o consumo de peas e o consequente descarte, tudo em ritmo acelerado, funcionando como um crculo vicioso. O mercado fast-fashion pressiona a produo mais rpida para atender a demanda do consumidor por novidades. Essa produo, segundo Black (2008), se d s custas da degradao ambiental e de condies de trabalho muitas vezes desfavorveis, com salrios injustos, para que o preo final do produto seja acessvel. Enquanto a sustentabilidade sugere o ciclo de vida do produto prolongado, dentre outras definies, a moda caracteriza-se como novidade e mudana peridica. Paralelamente a este cenrio de moda rpida, poluente e exploradora, estamos vivendo em uma era na qual a indstria da moda, junto de outras instituies, direciona esforos para diminuir esses impactos causados no meio ambiente, seja atravs da reciclagem, de tecidos ecolgicos ou de reaproveitamento. Os profissionais de moda tm procurado desenvolver produtos de forma sustentvel, considerando a demanda de um consumidor consciente. Devese levar em conta o comportamento do consumidor, porque se no houver demanda e desejo pelo produto ou servio, no h razo dos mesmos existirem. Assim, fundamental que o

consumidor tenha atrao pelo produto ou servio ecolgico, pois atravs da sua demanda que as empresas e governos iro direcionar esforos para conduzir suas atividades de maneira sustentvel. Feghali e Dwyer (2004) definem a Moda como um dos maiores negcios do mundo atualmente. Mas, esses negcios so pautados no aumento da produtividade e na oferta, cada vez mais rpida, de novos artifcios para atender a demanda do consumidor. Esse contexto se mostra contraditrio aos critrios de sustentabilidade, j que estes pretendem aumentar a durabilidade do produto, conferindo-lhe maior tempo de vida, bem como pretendem promover o trabalho justo e economicamente vivel. Pensando em conciliar as duas realidades, de crescimento econmico e sustentabilidade, preciso encontrar solues promissoras que proporcionem este desenvolvimento atravs da indstria da moda. Para tal, necessrio mudar as formas de produzir, consumindo menos recursos, reaproveitando o que j existe, maximizando o tempo de vida dos produtos e consumindo menos energia. fundamental dispor de criatividade, por isso a sustentabilidade uma plataforma para inovao, j que exige a criao de novos processos, novos produtos e novas formas de consumo. Alguns profissionais j tm seguido esse caminho sustentvel, principalmente atravs do uso de tecidos ecolgicos e pelo reaproveitamento de resduos txteis provenientes das indstrias. Hoje, a reciclagem de tecidos e a transformao de PET em fio, so alternativas sustentveis da indstria txtil. O estilista gacho Oskar Metsavaht criador da Osklen, marca associada a projetos e parcerias sustentveis com repercusso internacional e que utiliza tecidos ecolgicos; a estilista gacha Anne Anicet tem o trabalho voltado ao desenvolvimento sustentvel, reaproveitando resduos txteis das indstrias na confeco de novas peas; a Maxitex, indstria txtil nacional, fabrica fios ecolgicos, inclusive os reciclados de PET e algodo; o estilista Alexandre Herchovitch j fez uma parceria com a ONG Florescer reaproveitando roupas usadas, transformando-as em novas peas; a estilista Rita Wainer lanou uma coleo, tambm com o reaproveitamento de roupas usadas. Exemplos de iniciativas como essas tm crescido entre profissionais guiados pelo mesmo valor: sustentabilidade. Para Schlte e Ferreira (2008, p.1): A preocupao com a preservao do meio ambiente no desenvolvimento de produtos de moda ainda muito incipiente, no que se refere ao Brasil e demais pases. Mesmo que a mdia venha apresentando casos de discusses referentes s ameaas da produo industrial, ainda necessrio, principalmente, conscientizar e educar o consumidor sobre a importncia do consumo sustentvel e as alternativas para tal. Observaes: PET - Politereftalato de etileno - Polmero termoplstico resistente, utilizado na fabricao de garrafas de refrigerantes e gua. Este material tem produo em grande escala, e aps o descarte podem permanecer por muitos anos na natureza. Por sua propriedade termoplstica, pode ser reciclado diversas vezes, resultando no mesmo produto garrafas -, ou outro, como por exemplo, roupas. A reciclagem de PET uma alternativa para evitar a permanncia do material no meio ambiente, j que a produo acelerada, a quantidade demandada grande, e o descarte rpido e excessivo. O material, quando reciclado, tem sido utilizado para confeco de peas de vesturio, a partir das suas fibras misturadas com algodo.

Para dar vazo ao trabalho de estilistas engajados com a sustentabilidade, alguns espaos tm sido cedidos a fim de expor as novas idias. O FIT (Fashion Institute of Technology), em New York, apresentou acervo de peas na exposio denominada Eco-Fashion: GoingGreen.
Por: Luciana Fraga Della Ma - @lu_dellamea

10 dicas para deixar o seu armrio verde

Planeje antes de comprar

Abandone as compras por impulso. Analise bem se aquela roupa ou acessrio servem para voc ou se s uma vontade passageira. Assim voc evita perder dinheiro e espao em seu armrio.

Ame suas roupas

Cuide-as com carinho. Acidentes domsticos provocam pequenos desastres como manchas ou tecidos queimados. Se cair um boto ou tiver que ajustar um pouco, procure uma costureira e veja se h como reparar. Para os mais empolgados, uma boa hora para aprender a lidar com linhas e agulhas.

Evite lavagem a seco

Mquinas de lavagem a seco usam tetrachloroethylene, uma substncia cancergena. Procure lavanderias que trabalhem com wet cleaning ou CO2 lquido. Muitas peas que antes eram lavadas a seco j podem ser lavadas a mo, especialmente as de seda, l e linho. Fique de olho nas etiquetas. Se voc preferir recorte as orientaes e cole em um pequeno caderno ou guarde em uma caixinha para conferir quando precisar.

Compre peas antigas ou usadas

Use a criatividade e tenha um estilo prprio. Busque em bazares, feirinhas, brechs, troca de roupas entre amigas. Vale tudo. Se tiver roupas herdadas que possam ser interessantes, aposte. Acessrios antigos sempre funcionam Tenha cuidado para ver se tudo est ok. Peas antigas ou usadas podem estar danificada pelo tempo ou pelo uso.

Dependendo, uma reforma resolve e ainda sobra espao para uma boa customizada.

Lave bem

Tenha cuidado para no desperdiar energia. Junte bastante roupa antes de lavar, para economizar na gua, luz e sabo. Procure usar a temperatura mais baixa possvel. Opte por alternativas naturais na remoo de manchas nos tecidos e produtos que sejam livre de fosfato e biodegradveis. Se estiver procurando por uma lavadora nova, verifique se possui selo de economia energtica (no Brasil, do Inmetro). A mesma dica vale para os ferros eltricos.

Vista orgnicos e tecidos com material reaproveitado

Os tecidos orgnicos e os desenvolvidos com materiais reaproveitados chegaram para ficar. Na opo do orgnico possvel escolher desde o algodo at a seda, certifique-se de que possui selo de autenticao (que identifica se a produo realmente feita sem agrotxicos). Os tecidos com materiais reaproveitados como o tecido PET so uma inteligente opo, fomentam o reaproveitamento de materiais como as garrafas pets e agregam ativos ambientais para a pea.

Encontre uma nova utilidade

Reciclar no somente reaproveitar. Seja criativo, inspire-se no mundo a sua volta e aproveite o que j existe para reinventar. A proposta est sendo cada vez mais abraada por estilistas internacionais chegando a ser desafio at mesmo para o pessoal do Project Runaway. Observe aquelas roupas e acessrios antigos e descubra potenciais fashion adormecidos. Caso no agrade a ideia, rena o que no precisa mais e leve a entidades carentes. Se ns no encontramos novidade, outros encontraro.

Investigue as origens

Nesse boom de novos tecidos, desconfie do mote ecolgico. Como tudo na vida, o que aparentemente poderia ser a soluo, pode ser um problema. Mantenha-se informado, converse com os donos de lojas e das marcas e faa escolhas conscientes.

Escolha roupas ticas

Muitas empresas, alm de cuidarem da natureza, investem em sustentabilidade e responsabilidade social. Valorize e incentive esse tipo de ao. Procure saber onde ficam as fbricas das empresas que voc compra. Muitas multinacionais utilizam abordagens de mercado que incluem maximizar o lucro e deixar de lado preocupaes humanitrias, como a luta pelo fim da explorao de mo-de-obra infantil e escravido (problemas comuns em pases latinos, asiticos e africanos).

No desperdice

No porque aquele vestido no est na prxima tendncia que ele merece ir pro lixo. Se for algo que de-jeito-nenhum-voc-usar-novamente, venda, troque, doe. H muita gente no mundo precisando de ajuda. Fique informado sobre ONGs e entidades que prestam auxlio a pessoas necessitadas. Colabore com movimentos de apoio a vtimas de catstrofes climticas (como enchentes e tempestades). uma maneira de amenizar as consequncias do aquecimento global e motivar uma mudana.

Consumo Consciente - Dicas

Sugestes de prticas visando o consumo consciente: Comprar roupas, alimentos e outras mercadorias na medida certa para o consumo individual ou da famlia, visando evitar ao mximo o desperdcio; Gastar gua e energia somente o necessrio, evitando ao mximo o desperdcio; Optar pelo uso de combustveis verdes (biocombustveis), evitando os combustveis fsseis (gasolina, diesel, etc.); Reutilizar produtos e bens naturais sempre que possvel; Adquirir eletrodomsticos (geladeiras, microondas, etc) que funcionem com baixo consumo de energia eltrica; Promover a separao e reciclagem do lixo; Usar sistemas que evitem o desperdcio de gua e energia nas residncias;

Utilizar crdito (financiamento, carto de crdito, credirio) com muita responsabilidade e sempre fazendo as contas para verificar se as compras no vo comprometer o oramento; Valorizar e adquirir produtos de empresas que demonstram preocupaes sociais e ambientais; Adquirir produtos somente com emisso de nota fiscal; Cobrar das empresas, atravs de sugestes construtivas, a melhoria de produtos e servios, visando a reduo do impacto ambiental; Divulgar e participar, sempre que possvel, de campanhas que visem a prtica do consumo consciente; Utilizar sacolas retornveis para transportar os produtos adquiridos em supermercados; Valorizar o consumo de produtos orgnicos que, alm de serem benficos sade, a produo envolve prticas de respeito ao meio ambiente. Poder tambm gostar de:

Impactos Ambientais do Consumo da Moda

Alm do que observamos pelas ruas, nas revistas e na TV, a indstria da moda tambm deixa um rastro que no notamos. Todas as indstrias deixam esse rastro, conhecido, atualmente, como Pegada de Carbono.

Ao andarmos na praia, deixamos pegadas na areia por onde passamos. Se acelerarmos, nossas pegadas ficaro mais fundas. A mesma coisa acontece com a Pegada de Carbono. Quanto mais aceleramos a explorao do meio ambiente, maior a marca que deixamos em nosso planeta. O uso abusivo de recursos naturais, a degradao ambiental, o consumo exagerado e a quantidade de resduos resultantes so os rastros que deixamos na natureza e no percebemos. A pegada ecolgica, outra denominao recebida pela Pegada de Carbono, apenas uma estimativa e nos mostra at que ponto o nosso estilo de vida est adequado ao que o planeta pode nos fornecer.

A Pegada de Carbono da indstria da moda muito grande, a segunda indstria mais poluente do mundo, perdendo apenas para a automobilstica. A situao to crtica que algumas marcas e estilistas esto se conscientizando para calcular esse dano e tentar reduzi-lo ao mximo. J que, qualquer um dos processos realizados pela indstria txtil - tais como a fiao, o beneficiamento, o tecimento, a limpeza, o tingimento, a estamparia, os acabamentos e at a administrao da empresa - causa algum tipo de impacto, seja no solo, no ar, na gua ou populao.

As emisses de gases txicos ao meio ambiente, a poluio do solo com a gerao de resduos que nem sempre recebem a devida ateno e o grande consumo de gua so a realidade de muitas indstrias no pas e no mundo.

Alguns exemplos de impactos mais especficos dessa indstria so descritos a seguir: a produo de fibras sintticas e o beneficiamento do couro geralmente envolvem resduos qumicos que alm de serem txicos e utilizarem uma grande quantidade de petrleo, entre

outros componentes, liberam compostos volteis, contaminando o ar que respiramos; as plantaes de algodo utilizam uma quantidade de gua to grande que uma simples camiseta de algodo consome 2000 litros de gua para ser produzida.

Outro fator nada sustentvel da indstria da moda o sistema de manufatura das roupas, que pode ter a produo em um pas, o corte e a costura em outro, para s ento serem vendidas em um terceiro. Esse sistema faz com que as peas circulem pelo mundo algumas vezes antes de chegar s lojas.

Tambm no podemos esquecer do que acontece quando todos esses produtos que consumiram gua e energia, desgastando o solo e poluindo o ar, so descartados aps o uso. Alguns produtos so fabricados com a inteno de serem descartados rapidamente, diminuindo seu tempo de uso e fazendo com que os aterros estejam sempre cheios. Gases como o CO 2, emitido pela queima de combustveis fsseis, e o metano, liberado nos aterros sanitrios, contribuem muito para as alteraes climticas e parte desses gases encontram-se em produtos de vesturio, calados e acessrios que descartamos com muita rapidez.

Embora a extrao e a explorao dos recursos naturais do planeta ainda estejam acontecendo de forma desenfreada, a indstria da moda possui meios, recursos e oportunidade para mudar todas as aes prejudiciais dentro do seu processo de produo. Alm de, tambm, ter consumidores conscientes que esperam por essa evoluo.

Assim, mesmo que os rastros da extrao, produo e comercializao dos produtos de moda em todos os seus nveis tenham deixado um impacto profundo no planeta, que talvez no possa ser revertido completamente, essa informao precisa ser difundida e todas as empresas (no s as da rea da moda) precisam se conscientizar para que tenhamos chance de recuperar nosso planeta.