(DES)NATUREZA: uma crtica relao entre a ndole humana e a mquina

(OF)NATURE: a criticism to the relation between the human nature and the machine
Beatriz Antonioli; Beatriz Mariza Mamani Colque; Jennyfer Santana de Bejar Fiorilo; Luana Wouters Fernandes Monteiro; Nadine de Oliveira Campos; Thais Marafon Dutra; Vincius Prado Lima1 Orientadora Adriana F. Martinez

RESUMO Este artigo aborda estudos que relacionam Design de Moda e Sociedade ao movimento Art Nouveau. mantido um percurso linear e cronolgico de ideias, apresentando um estudo social sobre a relao entre o homem e a Natureza. A partir da industrializao, so observadas tentativas intensas de aprisionar a natureza. De modo a contracenar com a pesquisa, h incremento da Teoria da Evoluo, de Charles Darwin um dos grandes marcos para a biologia na poca. Esta pesquisa a referncia para o conceito de criao e desenvolvimento de uma coleo, em Design de Moda, com trs looks. O objetivo relatar os caminhos percorridos para as decises tomadas dentro do processo e assim adentrar o leitor aos propsitos do trabalho para a confeco de uma pea verstil destinada ao pblico Plus Size, tramada em tric, de acordo com o conceito A Transcendncia da Natureza Aprisionada. Palavras-Chave: Design de Moda, Sociedade, Art Nouveau, Darwinismo, Plus Size ABSTRACT This article considers studies that relate Fashion Design and Society with the Art Nouveau style. A chronologic and linear journey of ideas is manteined, presenting a social study about the relation between man and Nature. Starting from the industrialization, intense attempts to imprison nature are observed. To assist the accomplishment of the research, there is the Theory of Evolution, by Charles Dawin, increase one of the greatest landmarks for biology in that time. This research is the reference for the creation concept and development of a Fashion Design thee looks collection. The objective is to expose the roads traversed and the decisions taken inside the trial, and then to enter the reader in the purposes of the work in the confection of a versatile piece destined to public target Plus Size, made of tricot weft, according to the concept The Transcendence of Imprison Nature. Keywords: Fashion Design; Society; Art Nouveau; Darwinism; Plus Size
Alunos do terceiro semestre do curso de graduao Design de Moda, da Universidade Anhembi Morumbi. Endereos eletrnicos: biah_antonioli@hotmail.com; bcolque@bol.com.br; heyjenny_@hotmail.com; lu_wfmonteiro@hotmail.com; naa.x@hotmail.com; thais-md@hotmail.com; viniplima@hotmail.com.

Introduo O artigo abrange os temas Design de Moda e Sociedade, para situar o leitor no movimento aprofundado no subtema: o Art Nouveau. Localizada no pice da industrializao, a arte nova est entrelaada s grandes descobertas da poca. Em uma linha cronolgica, o artigo circunda a Teoria da Evoluo, de Darwin, emergida na poca. Por conta da industrializao, incrusta-se no ser humano uma culpa enrustida, que o faz aprisionar a natureza fato observado no Mobilirio de Emile Gall. O conceito de criao A Transcendncia da Natureza Aprisionada problematiza a imposio cega do homem para com a natureza no entanto, com uma contemplao imparcial, que posiciona o homem como fruto e no como criador. A busca pela possibilidade de estar fora dos padres apresenta-se no relato de pblico alvo, que focado na aceitao do corpo Plus Size. A pesquisa tem a inteno de implicar questionamentos, principalmente sociais tornando o que seriam talhadas consideraes finais apenas o boom inicial para que um raciocnio prprio borbulhe na mente do leitor. 1 Design de Moda e Sociedade A palavra design possui vrias interpretaes, porm, para Forty (2007), h dois sentidos abordados com maior frequncia: o planejamento de produo e a esttica. Ao analis-los de maneira conjunta, observa-se que a aparncia consequncia das condies de produo. De acordo com Pacheco (1996 apud Peroba e Gragnato 2006), o papel do designer na sociedade diretamente ligado cultura do ambiente em que est inserido - instiga-se a sociedade para uma transformao benfica. A relao existente entre design e moda, para Cardoso (apud, NAVALON, 2008), comea a partir do momento em que se passa a produzir em escala industrial na metade do sculo XX, onde surge o prt--porter. A moda um espelho do cotidiano onde est inscrita, assegura Moura (2008). A partir de uma linguagem prpria, reflete e dissemina essas referncias sociais. Desde modo, a moda compe o estilo de vida do indivduo.

Figura 1: Painel que retrata a Moda como representante de estilo de vida. Fonte: http://www.iplay.com.br/, http://upload.wikimedia.org, http://3.bp.blogspot.com/, http://cdn4.lbstatic.nu

Tanto o design quanto a moda esto atrelados criao e tecnologia, sofrendo influncias culturais, como aspectos histricos, sociopolticos e econmicos. Ambos propem um questionamento sobre valores e relaes sociais de uma poca. Projetos em design pressupem ter como referncia um embasamento capaz de colaborar com a pesquisa para a potencial materializao do produto. Sendo assim, no presente projeto, decidiu-se pela escolha do Art Nouveau, que surge na segunda metade do sculo XIX. No movimento, os projetos apresentam singularidade, fruto do desenvolvimento industrial. 2 Art Nouveau A nomenclatura Art Nouveau, segundo Pevsner (2001), vem de uma loja aberta em Paris em meados de 1895, e o termo aderido na Alemanha foi Jugendstil. O movimento foi vivenciado em diversas cidades europeias - como Londres, Glasgow, Paris, Viena, Moscou, Berlim e Milo. Cardoso (2004) complementa que por conta da poca em que surge, relaciona-se diretamente Segunda Revoluo Industrial. Se na primeira das grandes revolues, os principais materiais utilizados foram carvo e ferro possibilitando a inveno do tear mecnico e da mquina a vapor; na segunda h contemplao do ao, produtos qumicos e a descoberta da energia eltrica afirma Hobsbawm (2009). Com o surgimento das fbricas, a produo em srie e o

trabalho assalariado, advm uma nova forma de expressar a prpria identidade na sociedade de consumo. Sennett (2010) afirma que as oportunidades oferecidas pela cidade, como o trabalho no setor tercirio, marca a poca com o xodo rural. Hobsbawm (2009) ressalta que a industrializao passa a gerar demanda ao invs de suprir as existentes. Portanto, o sculo em pauta apresenta fortalecimento crescente do capitalismo. Cardoso (2004) identifica as consequncias no anonimato e individualismo. Apesar do termo "arte nova" ser questionado pelos integrantes do movimento, o nome fruto da busca pela quebra dos padres academistas. O Art Nouveau apresenta a originalidade de forma e explorao de novos materiais - ferro e vidro, por exemplo.

Figura 2: Entrada da estao Abbesses, de Paris. Fonte: http://misscheck-in.com, acessado em 06 de setembro de 2012

O universo Art Nouveau, afirma Barilli (1991) impregnado pelas cincias naturais, o que ressaltado em diversas reas abrangidas. Dentro do acervo de descobertas na rea, a mais significativa o Evolucionismo de Darwin ou Darwinismo , teoria publicada em 1858. Opondo-se ao Criacionismo, a Teoria da Evoluo revolucionou de modo anacrnico a viso das pessoas. O Darwinismo relaciona o desenvolvimento dos seres vivos com o surgimento e evoluo da coluna vertebral. Assim podem ser classificados os seres, de acordo com a

rvore da Vida (figura 03), desenvolvida por Darwin ilustrando a inexistncia de dois seres vivos exatamente iguais.

Figura 3: rvore da Vida, de Charles Darwin Fonte: http://www.nano-macro.com, acessado em 08 de setembro de 2012

Segundo a Teoria do Evolucionismo, Darwin relata a Lei da Seleo Natural. Deste modo, aponta como a influncia da gentica (caractersticas herdadas e mutaes) e do

meio em que uma espcie se desenvolve, agem de modo a selecionar os seres aptos sobrevivncia. Os seres selecionados so considerados mais fortes, pois essas influncias os destacam dentre os outros. Este fato se relaciona diretamente com a maneira como os artistas do movimento demonstram serem aficionados pela natureza, uma vez que seus projetos transmitam o misticismo e a busca pelo natural em todos os ambientes possveis. O resultado desta busca foram formas orgnicas incrustradas em mveis e construes, convivendo com um ambiente industrializado e materialista. 3 Mobilirio de Gall Foi em Nancy, segundo o site Victoria and Albert Museum1, onde em 1901 fundouse oficialmente a Escola de Nancy, que teve grande importncia para o movimento Art Nouveau, formando artistas como, Emile Gall, Eugene Vallin, Weissenburguer, Gruber e Majorelle. Pevsner (2001) observa que est cidade foi o bero de um grupo de artesosfabricantes influenciados primeiramente pela f que Gall tinha na natureza.

Figura 4: Loua de Emile Gall datado de 1900 Fonte: http://collections.vam.ac.uk, acessado em 13 de setembro de 2012

Gall iniciou a carreira trabalhando para o pai em Saint-Clment, projetando loua. Em 1874 assumiu a empresa e comeou a revolucionar seus projetos, aplicando neles a influncia herdada da rea de botnica, que estudou quando jovem. Em 1884 passou a fabricar mveis, e ganhou fama pelo estilo Art Nouveau. Como figura principal da Escola de Nancy, Emile Gall possua um sentimento de identidade com a natureza que tinha algo de mstico, afirma Barilli (1991, p.57). Sua
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Victoria and Albert Museum: <http://www.vam.ac.uk/>

adorao pela mesma fez com que suas obras se tornassem uma extenso das foras desconhecidas atravs de signos como ciclamens, liblulas e borboletas. Um exemplo extraordinrio a cama borboleta na qual sua decorao toma o lugar da funcionalidade do mvel.

Figura 5: Cama-borboleta Fonte: http://www.studyblue.com, acessado em 13 de setembro de 2012

Juntamente com Prouv e Vallin, criou uma sala de jantar para Maison Masson, que ficou muito conhecida dentro do movimento Art Nouveau, ressalta Barili (1991). Tambm produziu muitos mveis adornados a marchetaria, como a cmoda Ipomea da ilustrao abaixo, apresentada na Exposio Universal de 1900, em Paris.

Figura 6 e 7: Vista de cima da cmoda, com marchetaria e vista frontal da cmoda. Fonte: http://collections.vam.ac.uk

4 Painel Semntico

Figura 8: Painel semntico. Fonte: o prprio grupo.

Figura 9: Justificativa do painel semntico. Fonte: o prprio grupo.

5 A Transcendncia da Natureza Aprisionada A fora da Natureza no pode ser medida em Newtons, como a dos homens. A dimenso da Natureza o que existe de mais infinito, enquanto a dos homens volumetricamente calculada e finita. As tticas da natureza so inimaginveis, as do homem so previsveis. E a Natureza ir transcender qualquer partcula ou substncia. Com o auge da industrializao, a natureza era cada vez mais degradada. No Art Nouveau, pretendia-se incorporar formas e materiais da natureza, aprisionando-a em artefatos e relquias. V-se nitidamente a abordagem orgnica do movimento nas obras de Emille Gall, tratadas no Objeto de Estudo. O desejo era levar a natureza para perto tanto nos mobilirio agregado nas casas, quanto nas jias levada consigo. O Art Nouveau foi um movimento elitizado e, portanto, adquirir uma pea era uma extravagncia possvel para poucos. Quando os mveis de Emille Gall so contrastados a fenmenos naturais, por mais singela que seja, a natureza transcende. No cotidiano, o valor dado pelo homem fora da natureza pequeno. Porm, deve-se ter conhecimento de que ela incomensurvel, e merece maior notoriedade. Caso registrado na reunio de signos do painel abaixo:

Figura 9: Painel de contraste entre peas do mobilirio de Emille Gall e fenmenos da Natureza. Fonte: do prprio grupo.

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Figura 10 e 11: Exemplos de como a natureza encontra um espao em meio a tanto concreto e passa a domin-lo. Fonte: o prprio grupo.

Figura 12 e 13: Exemplos de como a natureza encontra um espao em meio a tanto concreto e passa a domina-lo. Fontes: http://www.drokpa.com e http://groundswellcollective.com, respectivamente.

O ser humano constri grandiosas massas de concreto que desconstroem florestas; extravagantes taxas de poluio geram eventos como a inverso trmica; o cheiro doce das flores comprimido em frascos. A natureza ergue-se sinuosamente. Em um piscar de olhos, ela institui formas e constitui texturas sobre trabalhosos prdios construdos por homens.

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6 A Aceitao do Plus Size A sociedade institui padres, um aps o outro. A beleza ideal sempre buscada, assim, para cada nova idealizao do belo, novos moldes so seguidos. Com o estudo de pblico alvo, propomos a independncia de padres da silhueta feminina, j que para sentir-se bem e estar saudvel no preciso ser tamanho 36. Segundo Novaes (2010), entre os sculos XVI e XVIII, valorizava-se um corpo feminino mais saliente, considerado tambm sinnimo de riqueza. Em meados do sculo XIX, crescem os casos de obesidade, principalmente entre as mulheres o fenmeno foi considerado comodismo e declarou-se um horror obesidade. No sculo XX, popularizase o exerccio fsico, e os corpos esbeltos e malhados. Os padres atuais da silhueta brasileira se diferem entre classes sociais, mostra Novaes (2010). Sua pesquisa demonstra que mulheres da classe A se espelham no corpo que desfila nas passarelas, j as mulheres da classe C preferem o formato de corpo que agrada mais os homens, isto , um corpo com curvas. Alm desse dado curioso, de acordo com a pesquisa VIGITEL, em 2011, 48,5% da populao brasileira est acima do peso e 15% obesa. Caso a situao futura se equipare atual, os nmeros aumentaro. Com isso percebemos que esta necessidade por roupas maiores exigiu lojas para atender uma nova demanda de consumidores: o plus size (do ingls, tamanho maior). Durante a pesquisa sobre o pblico alvo, entrevistamos a jornalista Juliana Romano. Em seu blog, publica matrias que discutem o crescimento da moda plus size e os problemas enfrentados pelas pessoas que a vestem. Juliana aponta que desde que passou a escrever sobre o assunto percebeu que o preconceito com esse pblico surge a partir do processo de criao at a comercializao das roupas.

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Figura 14: Jornalista da revista Gloss, Juliana Romano mostra como a moda est presente em qualquer tipo de corpo. Fonte: http://gloss.abril.com.br/blog/entre-topetes-e-vinis

Os estilistas limitam suas criaes, pois no acreditam na ousadia de quem busca pelo tamanho maior, porm a pesquisa aponta no sentido contrario.
A carncia do pblico GG foi revelada e as grandes redes no perderam tempo. Todas esto com uma linha para tamanhos maiores, porm, nem todas conseguem agradar s mais jovens. Algumas ainda precisam descobrir que as gordinhas no usam apenas decote em V, alas largas e cala de cintura alta. Ns tambm queremos jaquetas curtinhas e estampas modernas. No temos medo de listras, de saias, de cintos. (LIMA, 2012)

Observa-se atualmente mulheres exigentes e procura de peas ousadas de modo a fugir do montono apresentado pela maioria das lojas, quase como um uniforme. Alm do preo alto, muitas lojas plus size no fazem modelagens mais joviais, como se gorda tivesse de se esconder usando uma toalha de mesa (DE S, 2012), relata Dbora, entrevistada durante a pesquisa de campo com o pblico alvo. Ela critica tambm o fato de as roupas direcionadas para este pblico serem separadas das roupas ditas normais,

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lamentvel que para uma gorda se vestir bem tenha de comprar em uma loja especfica (DE S, 2012). As roupas plus size so consideradas especiais e a variedade de peas escassa com preos elevados. Durante as entrevistas, nota-se no apenas um apelo por roupas que se encaixem no formato de corpo com curvas tal qual o da brasileira, como diz Juliana Romano, acho que a gente deveria (...) tirar os olhos do padro que l fora e comear a olhar mais pro nosso, pros nossos corpos (ROMANO, 2012), mas tambm o conforto nas peas, caracterstica que tem grande influncia sobre as consumidoras na hora da compra. H poucas lojas que atendem demanda; o caso da loja Palank Plus-Size, localizada na Rua Augusta, 2619. Atravs de nossa pesquisa de campo pode-se constatar um grande comprometimento em relao ao seu pblico. A gerente da loja afirma que as "gordinhas" esto na moda. Antes os cortes eram retos e as cores sbrias, hoje em dia a loja e o mercado em geral trazem peas diferenciadas como: minissaias, mullets, estampas com listras, tye-dye, cala colorida. Busca-se valorizar o corpo da mulher com decote e cintura mostra, atraindo pblicos variados, desde o juvenil at o adulto.

Figura 14, 15 e 16: Foto tirada da faxada de uma das filiais da loja, na rua Augusta (esquerda) e catlogo da loja (centro e direita). Fonte: o prprio grupo e catlogo da marca.

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7 Elementos Formais Projetuais A partir do conceito de criao A Transcendncia da Natureza Aprisionada, optamos por uma pea fabricada com a tcnica do tric, por conta das variadas formas que pode ser trabalhada e a possibilidade de representarmos as escolhas e modificaes. Esta tcnica orgnica, seus pontos so coligados e simbolizam a inconstncia. Um nico fio de l toma formas e texturas, materializando uma roupa ideal para a coleo Outono/Inverno 2013. No h rotulaes para o tipo de pea, uma vez que pode ser vestida do modo que o usurio desejar. Na roupa, os pontos arriados do tric no escondem o corpo. A caracterstica versatilidade um dos fatores que mais influenciam o pblico alvo escolhido durante uma compra. 7.1 Estudo de Formas

Figura 17 e 18: Imagem referencial (esquerda) e estudo de formas (direita). Fontes: Blog http://www.kilombra.com.

Figura19 e 20: Imagem referencial (esquerda) e estudo de sua forma (direita). Fontes: http://www.flickr.com/photos/bolivar-trindade

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Desenvolvemos um estudo de formas a partir de imagens da natureza, primeiramente aprisionada, extravasando e se adaptando ao meio de concreto (em alguns casos, destruindo-o). Destaca-se a assimetria, aleatoriedade e sinuosidade. 7.2 Estudo de Materiais O estudo de materiais se desenvolveu a partir de caractersticas do conceito de criao. O material principal que optamos para a pea foi a linha para tric, malevel, podendo tomando formas orgnicas ao ser vestida. Para a confeco da pea, foi utilizada uma agulha de tric nmero 20, produzindo o efeito vasado, com a inteno de mostrar as curvas da mulher plus size. Para maior conforto consumidora, confeccionamos um body, tendo ela a alternativa de utiliz-lo sob a pea principal.

Figura 21: Teste de forma e textura propiciado pelo tric. Fonte: o prprio grupo

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7.3 Estudo de Cores

Figura 22: Cartela Pantone com as cores da pea. Fonte: o prprio grupo

A escolha da cartela de cores da coleo foi feita a partir da predominncia de cores das imagens do painel semntico. Observa-se a maior presena de tons terrosos em uma variada escala tonal. O tom mais escuro de marrom representa a natureza, presente no body. Com o intuito de mostrar o aprisionamento da natureza, retiramos a vividez tonal e diminuindo a saturao o resultado o tom de creme, que preenche a pea principal. 7.4 Estudo de Superfcie Txtil

Figura 23: Painel referencial para a superfcie txtil. Fonte: o prprio grupo

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Optamos por um tric intuitivo para a composio da superfcie txtil. Tal como as razes entrelaam o concreto, a l inusitadamente contorna os meandros do corpo. A inteno de contrariar a preciso e literalidade, fato expressado na contagem ilgica, porm pensada, de pontos. Os pontos maiores e menores, assim como os buracos representam a corroso causada pelo homem na natureza. A funo das aberturas de encaixe para os membros do corpo, preservando o critrio verstil da pea. 7.5 Estudo de Silhuetas Aps relatarmos o caimento da pea, esboamos a forma e textura da pea. O croqui foi pensado de modo a aprisionar a natureza no ser humano, tal como o conceito de criao. A adaptao ao corpo e acabamentos foram realizados digitalmente.

Figura 24: Painel de estudo de caimento e croquis. Fonte: o prprio grupo

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7.6 Croqui Definitivo

Figura 25: Croqui conceitual definitivo. Fonte: o prprio grupo

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Consideraes Finais Para artigos em Moda, e em qualquer rea que trabalhe o campo criativo, de extrema importncia a interdisciplinaridade para a elaborao de um referencial sucinto. Sendo assim, o conceito de criao extrado entre o raciocnio tangente pesquisa. O ecletismo funcionou como um pndulo que se estagna entre a Biologia e o Design. Com este artigo, aprendemos a sintetizar e organizar um mtodo prprio de pesquisa; e fundamentar um projeto referencial. Referncias: BARILLI. Renato. Art Nouveau. So Paulo: Editora Martins Fontes, 1 edio, 1991. DENIS, Rafael Cardoso. Uma introduo histria do design, So Paulo: Editora Edgard Blcher, 2 Edio, 2004. FORTY, Adrian. Objetos de Desejo. So Paulo: Editora Cosac Naify, 1 Edio, 2007. HOBSBAWM, Eric J. A Era das Revolues. So Paulo: Editora Paz e Terra, 25 Edio, 2009. MORAES, Dijon. Limites do Design. So Paulo: Editora Studio Nobel, 2 Edio, 1999. NAVALON, Eloize. Design de Moda: Interconexo Metodolgica. 2008. Dissertao (Mestrado em Design) - Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo, 2008. NOVAES, Joana. Com que corpo eu vou? Sociabilidade e usos do corpo nas mulheres das camadas altas e populares. Rio de Janeiro: Editora PUC-Rio, 1 Edio, 2010. PEVSNER, Nikolaus. Origens da arquitetura moderna e do design. So Paulo: Editora Martins Fontes, 3 Edio, 2001. SENNETT, Richard. O Artfice. Rio de Janeiro: Editora Record, 2009. 1 Edio. Disponvel em <http://consumidormoderno.uol.com.br/hot-news/crescendo-mercado-plussize-e-tendencia> Acesso em: 23 set. 2012, 19:30:30. Pesquisa VIGITEL (2011), realizada pelo Ministrio da Sade <http://portalsaude.saude.gov.br/portalsaude/arquivos/pdf/2012/Abr/10/vigitel_100412.pdf> Acesso em: 19 set. 2012, 22:20:00

20 Figura 1 http://midia.iplay.com.br/Imagens/Fotos/007731.jpg, http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/f7/RussianRainbowGathering_4Aug2005.jp g/400px-RussianRainbowGathering_4Aug2005.jpg, http://cdn4.lbstatic.nu/files/looks/medium/2012/11/23/2667568_image.jpg?1353709715, http://3.bp.blogspot.com/-hGkY0dKhbBk/TIB2sEeClI/AAAAAAAAAJE/bdH6DO9c_s0/s320/untitled.bmp Figura 2 - http://misscheck-in.com/category/paris-a-pe/ Figura 3 - http://www.nano-macro.com/2012/07/arvore-da-vida.html Figura 4 - http://collections.vam.ac.uk/item/O2332/vase-galle-emile/ Figura 5 - http://www.studyblue.com/notes/note/n/midterm-images/deck/966504 Figuras 6 e 7 - http://collections.vam.ac.uk/item/O60315/commode-morning-glory-commodeipomoea-commode-galle-emile/ Figura 12 - http://www.drokpa.com Figura 13 - http://groundswellcollective.com Figura 14 - http://gloss.abril.com.br/blog/entre-topetes-e-vinis/a-evolucao-da-moda-plus-size/ Figura 17 - http://www.kilombra.com/2012/06/criar-raizes-e-disso-que-o-povo-tanto.html Figura 19 - http://www.flickr.com/photos/bolivar-trindade/4285583925/