LA COMPRENSIN Y DESARROLLO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS Por: Inocencio Melndez Julio Magister en Administracin 1.

- Qu conoci como nuevo en el contenido de sta gua?.

Para la comprensin y desarrollo de investigacin de mercados, y de las tcnicas de investigacin de mercados es importante considerar el entorno en que se desenvuelve la organizacin, sus potencialidades, sus metas, y su capacidad administrativa, operativa y financiera y su posicionamiento en el mercado, tanto para la calidad y cantidad de sus productos como para el incremento de sus ventas y la introduccin de nuevos productos.

La innovacin es el presupuesto e

identificacin de que el xito de una

empresa se fundamenta en la posibilidad de satisfacer necesidades implcitas del cliente, la de elegir mercados adecuados y triunfar sobre la competencia.

La fundamentacin de mercados, se desarrolla en contextos donde se realiza la seleccin del muestreo y el planeamiento de la investigacin de mercados; as como la operatividad de la investigacin de mercados qse logra a travs de instrumentos de recoleccin de informacin y trabajo de campo, as como la tabulacin, graficacin, anlisis y elaboracin de informes, y el eplogo de la investigacin de mercados.

En sntesis, es importante sealar que la investigacin de mercados son herramientas tcnicas y cientficas que sirve de apoyo para la toma de decisiones de la empresa sobre el mercado, el desarrollo de productos y para el alcance de las metas.

2.-Qu inquietudes surgen frente a lo que propone la gua para el curso investigacin de mercados?

Las inquietudes que se me presentan frente a la gua, consiste en que si bien suministra toda la informacin y riqueza en contenido acerca de la

investigacin de mercados, es importante sealar que es necesario como desarrollar talleres especficos en donde apliquen todas las tcnicas y mtodos cientficos para la realizacin de encuestas cuya destinacin es para empresas de produccin de bienes y servicios a encuestas de investigacin de mercados para la aplicacin de encuestas relativas a marketing poltico.

3.-Comprendi los temas tratados?

Los temas son ricos en contenido, y muy completa, ya que de manera pedaggica ofrece no solo el desarrollo y definicin conceptual de cada una de las unidades, captulos y temas, sino que a travs de la metodologa aplicada motiva al estudiante a aplicar cada uno de los conceptos en los talleres propuestos.

Puedo afirmar que comprend cada uno de los temas tratados, dado el carcter metodolgico y pedaggico en que fueron desarrollados y presentados cada uno estos.

4.-Que opina de la presentacin de la gua y sus contenidos?

La gua tambin es una herramienta con la que cont y que fue fundamental para el inicio del curso, ya que la justificacin que presenta la gua nos ubica en el contexto de la materia, de tal manera que el estudiante se motiva a continuar leyndola, analizndola y comprendiendo la dimensin del curso que emprende.

Los objetivos del curso tambin son importantes, porque permite que el estudiante entienda el contexto en el cual se sita la investigacin de mercados en las organizaciones; que el estudiante genere espacios de reflexin permanente sobre su capacidad para analizar y determinar los requerimientos para elaborar una investigacin de mercados identificando previamente sus necesidades.

As mismo seala las metas del curso para que el estudiante conozca de antemano cuales son los niveles ideales que se deben alcanzar al finalizar el curso de investigacin de mercados; as como tambin la gua establece las competencias necesarias que promueve el curso, tales como a cognitiva, comunicativa, contextual, valorativa.

Luego, la presentacin del programa en dos unidades didcticas, y cada una de ellas divididas en captulos, y estos en temas facilita la comprensin del mismo, as como tambin la descripcin del contexto terico en que se desarrolla el curso investigacin de mercados. Luego la gua describe de manera clara y precisa la metodologa del curso, que es fundamental para que el estudiante Unadista conozca el desarrollo preciso y claro de cada una de las actividades, as como la metodologa de estudio independiente y el acompaamiento tutorial, y la presentacin del programa parcelado, la forma como se avala, el porcentaje que vale el reconocimiento, profundizacin y transferencia y una amplia bibliografa interesante sobre los temas tratados.

5.-Que cree usted que le dejar el curso investigacin de mercados tanto a nivel personal como profesional?

Este curso me permitir como persona y como profesional en formacin identificar el concepto de investigacin de mercados y el proceso dentro del contexto de toda empresa; as como los distintos enfoques de investigacin que me permitir seleccionar el mas adecuado a las necesidades de informacin y a las restricciones de un estudio; la identificacin, seleccin y aplicacin de los distintos mtodos de investigacin de mercados, exploratoria, descriptiva y casual, segn el problema de estudio; la comprensin de los conceptos bsicos del comercio electrnico y su evolucin dentro de la economa; la identificacin de los usos de la internet para negocios en mercados nacionales e internacionales y como herramienta de mercadeo; y finalmente, el desarrollo de destrezas necesarias para hacer una investigacin de mercadas y tomar decisiones al respecto minimizando el riesgo y la incertidumbre.