de la relve

EN RECHERCHE MARKETING
Document dappel doffres no 2013-001

CONC URS

10e dition

Parrain par lAssociation de la recherche et de lintelligence marketing

et commandit par lIndustrie qubcoise de la recherche

Agr par International Society for Quality in Health Care (ISQua)

Concours de la relve en recherche marketing 2013

1. Mise en contexte
1.1 Les produits biologiques en pleine expansion Selon le MAPAQ (ministre de lAgriculture, Pcherie et de lAlimentation du Qubec), le secteur des produits biologiques connat actuellement au Canada un essor important et devient de plus en plus une composante incontournable du paysage agroalimentaire canadien. Les nouvelles tendances sant et scurit en matire de consommation alimentaire ainsi que lintrt accru pour lenvironnement stimulent grandement cette industrie, et ce, tant au Canada quailleurs dans le monde. lchelle mondiale, et particulirement dans les pays dvelopps, la consommation des produits biologiques est en hausse constante depuis les dix dernires annes, avec une croissance des ventes avoisinant 20% annuellement. Avec lavnement dun nouveau march pour ces produits, les superficies consacres lagriculture biologique ont rapidement progress, alors que les entreprises de transformation et les circuits de distribution se sont organiss pour dvelopper une offre varie et adapte aux gots des consommateurs. 1.2 Le lait au chocolat biologique1 Tmoin de cet engouement pour les produits biologiques, ChocoPlus Inc., une firme spcialise dans la vente de produits haut de gamme base de chocolat, serait intresse faire une perce dans le monde des produits bios en lanant une boisson biologique base de lait et de vritable chocolat de culture biologique. Ce serait la premire incursion dans le monde du Bio pour cette entreprise et, cette fin, elle a fait une offre dachat conditionnel pour acheter une cacaotire biologique. Cette offre expire le 31 mai 2013. Lentreprise est consciente quil existe sur le march qubcois des boissons de lait au chocolat Bio, mais elle se demande sil y aurait de la place dans le march pour une boisson Bio chocolate de haut de gamme. Cest dans ce contexte que ChocoPlus aimerait octroyer un premier mandat de recherche afin dvaluer la possibilit de lancer cette boisson Bio chocolate haut de gamme au Qubec.

Il sagit dun organisme et dun cas fictifs.

Concours de la relve en recherche marketing 2013

1.3 Les objectifs de la recherche Le mandat consiste dvelopper une mthodologie de collecte et danalyse de donnes qui vise donner linformation ncessaire ChocoPlus pour prendre une dcision claire sur le lancement ou non dune boisson Bio chocolate de haut de gamme. Les principaux objectifs de cette recherche sont les suivants: a. Dterminer les perceptions des Qubcois pour les produits Bio. b. Dterminer le taux de pntration des boissons Bio au Qubec. c. valuer lintrt et les intentions dachat pour une boisson Bio chocolate haut de gamme. d. valuer le prix que les consommateurs seraient prts payer pour une telle boisson. e. Dterminer les caractristiques recherches par les consommateurs pour une boisson chocolate. f. Identifier les moyens de communication ncessaires pour faire la promotion de cette nouvelle boisson Bio chocolate (si elle tait introduite).

g. valuer limpact de lintroduction de cette nouvelle boisson sur la marque ChocoPlus.

2. Votre mandat
Il sagit en fait de prparer une proposition de recherche rpondant tous les objectifs mentionns ci-dessus. Il faudra, entre autres, dtailler les objectifs poursuivis, dcrire la mthodologie qui sera utilise, les rsultats recherchs et tablir lchancier du mandat. ChocoPlus est prte investir une somme de 50 000 $ pour raliser ltude. Elle a besoin de linformation pour prparer son plan daffaires afin dobtenir le financement ncessaire lachat de la cacaotire au plus tard dans 8 semaines. Si vous prvoyez utiliser des outils spcifiques ou des techniques particulires, vous devrez les mentionner dans la mthodologie sans pour autant les dcrire en dtail. Vous devez simplement prciser les tapes suivre, la raison et la faon dy parvenir.

Concours de la relve en recherche marketing 2013

3. Composantes essentielles de la proposition

3.1 Directives spcifiques La proposition devra tre prpare par une seule personne. Les propositions signes par plus dune personne seront rejetes. De plus, vous ne devez pas obtenir laide de professeurs ou de professionnels du marketing pour prparer votre proposition. Si vous dsirez soumettre une proposition, vous devez dabord vous inscrire au concours avant le 29 mars 2013 en remplissant le formulaire appropri. Pour obtenir ce formulaire on doit sadresser Madame Catherine Castonguay de TNS Canadian Facts ladresse lectronique suivante : catherine.castonguay@tnsglobal.com Tous les tudiants qui auront transmis leur formulaire avant la date limite du concours recevront un accus de rception par courriel. La proposition doit compter 10 pages au maximum; vous devez utiliser des caractres dune grosseur de 12 points. Si une recherche documentaire est effectue, la bibliographie complte doit tre incluse la proposition. 3.2 Critres dvaluation Les propositions seront values par un comit de slection compos de six professionnels de la recherche marketing issus de firmes de consultants et dentreprises. Les propositions seront dabord values en fonction des six critres suivants. La pondration accorde chaque critre est galement prsente. Critre
Comprhension de la problmatique Analyse du contexte Dfinition des objectifs de recherche marketing Approche propose - mthodologie propose - adquation avec la problmatique - rigueur - originalit - biens livrables Pragmatisme de lapproche - chancier - ralisme budgtaire de la ralisation de ltude Qualit de la prsentation crite

Pondration
5 points 5 points 8 points 37 points

10 points 10 points Total 75 points

Concours de la relve en recherche marketing 2013

Une fois les propositions crites values, trois finalistes seront slectionns1. Ces derniers seront invits venir prsenter leur proposition au comit de slection et aux membres de lassociation qui se runiront dans le cadre dun vnement spcial. La prsentation des trois finalistes durera 15 minutes, plus cinq minutes pour les questions des membres du jury. La prsentation orale sera value sur 25 points et le total des points accumuls sur 100 dterminera le rang des trois finalistes. Chaque finaliste est assur dun des prix suivants : Premier prix : Deuxime prix : Troisime prix : un chque de 3000 $ 2 un chque de 2000 $ un chque de 1000 $

Les tudiants recevront, par courrier lectronique, leur propre rsultat ainsi que la moyenne des rsultats des participants afin quils puissent prendre connaissance des points forts et des points faibles de leur proposition. 3.3 Questions Les questions relatives la proposition peuvent tre communiques par courrier lectronique Catherine Castonguay ladresse suivante: Elle se chargera de les transmettre la personne approprie et de communiquer la rponse au candidat. Les questions pertinentes ainsi que leurs rponses seront communiques tous les candidats par souci de transparence et dgalit. 3.4 O envoyer sa proposition? Un total de cinq (5) copies, en plus de loriginal, devra tre envoy. La proposition doit tre expdie ladresse suivante au plus tard le 26 avril 2013 16 h : A/s de Catherine Castonguay TNS Canadian Facts 1250, rue Guy, Bureau 1030 Montral (Qubec) H3H 2T4 Les propositions reues aprs 16 h le 26 avril 2013 et celles reues par tlcopieur ne seront pas acceptes. Une copie lectronique en format PDF peut tre envoye catherine.castonguay@tnsglobal.com mais il est de la responsabilit du participant de sassurer que la proposition a t reue temps.
1 Advenant le cas o moins de trois propositions obtiennent la note minimale de passage (45/75), lARIM et ses partenaires ne sont pas tenus de convoquer trois finalistes, ni de remettre les trois prix. 2 Les prix en argent (6000 $ au total) sont remis grce la gnreuse contribution de Ad Hoc Recherche, Banque Nationale, Bell, Bureau dIntervieweurs Professionnels, Chaire de tourisme TransatESGUQM, Conserpro, Conseil qubcois dagrment, CUBE, La Presse, Lger Marketing, LOral Canada, MBA Recherche, Research Now, Saine Marketing, Senergis, Sobeys, SOM, Socit de transport de Montral, Sylvestre Marketing, TNS Canadian Facts, Tl Sondages Plus et Voxco.

catherine.castonguay@tnsglobal.com

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