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PLAN de MARKETING
Ciudad, fecha
ndice
1. Anlisis de la situacin.
1.1. Empresa, marca y posicin. 1.2. El mercado.
1.2.1. Caractersticas. 1.2.2. Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evolucin prevista.
1.3. La competencia.
1.3.1. Principales competidores. 1.3.2. Posicionamiento y situacin.
2. Misin y objetivos.
2.1. Misin. 2.2. Objetivos de Marketing. 2.3. Objetivos econmicos.
3. Estrategia de Marketing
3.1. Grandes lneas estratgicas.
3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.1.5. 3.1.6. 3.1.7. 3.1.8. 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. 3.2.4. Valor diferencial. La idea en la mente del consumidor. Los Beneficios para el cliente. Branding. Estrategia de producto. Estrategia de clientes. Estrategia de lanzamiento. Estrategia de desarrollo. Poltica Poltica Poltica Poltica de de de de producto y servicio. precios, descuentos y condiciones. distribucin. promocin.
3.3. Investigacin. .
4. Estimaciones econmicas.
4.1. Previsin de Ventas. 4.2. Punto de equilibrio. 4.3. Resultados previstos.
5. Plan de accin.
5.1. Puntos clave. 3
5.2. Plan de contingencias. 5.3. Plan de Marketing 1er. Ejercicio. ANEXOS: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio). 2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio). 3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio) 4. Previsin de Ventas (5 aos). 5. Previsin de Resultados (5 aos).
1- Anlisis de la Situacin
1.2. El mercado.
(breve introduccin)
1.2.1.
1.2.2.
1.2.3.
1.2.4.
1.3. La competencia.
(breve introduccin)
1.3.1.
Principales competidores.
1.3.2.
Posicionamiento y situacin.
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1.5.1.
El producto.
1.5.2.
La marca.
1.5.3.
Puntos crticos.
1.5.4.
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2- Misin y objetivos
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3- Estrategia de Marketing
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4- Estimaciones econmicas
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5- Plan de accin
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5.1.2. Organizacin.
5.1.3. Implementacin.
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Anexos
Mnimo que debes incluir: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio). 2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio).
Periodificada mensualmente, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing. Periodificada con ventas mensuales.
Resumen a cinco aos, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing.
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