LAURA URREGO GUZMAN BRAYAN DIAZ XXX ANDRES AGUDELO RIVERA UNIVERSIDAD CENTRAL

CDIGO: 1030610039 CDIGO: 1020760806 CDIGO: 1070011031 MERCADOLOGA

PERCEPCIN DE LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD CENTRAL ACERCA DEL USO DE IMPLANTES MAMARIOS 1. TEMAS Cirugas estticas, Implantes mamarios, belleza y percepciones. PROBLEMA ENUNCIADO Las cirugas estticas han existido desde hace ya varios siglos, comenzando con los egipcios y evolucionando en culturas tanto de occidente como de oriente, su principal objetivo desde un principio fue la reparacin de las deformidades y la correccin de los defectos funcionales, hoy en da podemos observar que va mucho ms all de estos fines, pues se han implementado diferentes tcnicas para mejorar radicalmente el aspecto fsico de las personas que siendo biolgicamente normales no responden los estndares de belleza vigentes en una cultura y sociedad determinada1. El hecho de mantener una buena apariencia fsica, entendiendo por buena lo que socialmente es aceptado como bello, es comprensible solo hasta el punto en que se convierte en una obsesin y por lo tanto en algo que atenta contra la salud. En este sentido el desarrollo de la sociedad de consumo ha contribuido a que la imagen fsica sea algo trascendental para cada uno de los individuos, a tal punto de llevarla a la altura de una necesidad fisiolgica y a la vez comerciable introduciendo al mercado un sin nmero de cremas y productos en general que permiten mejorar algunas falencias que las personas encuentran en sus cuerpos. Ahora bien y teniendo en cuenta lo anterior cabe preguntarse Por qu existiendo tantos productos estticos las personas optan por acudir a centros especializados en cirugas plsticas?
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Bauelos Madera, Carmen. 2010. La belleza: una meta imposible de alcanzar o nuestra realidad no aceptada?. Razn publica. Tomado de http://www.razonpublica.com/index.php/recomendado/1338-la-bellezaiuna-meta-imposible-de-alcanzar-o-nuestra-realidad-no-aceptada.html. Consulta, 03 septiembre de 2012

Se afirma que: La ciruga plstica esttica no tiene finalidad curativa y se ha llegado al extremo de afirmar que se sale del campo de la medicina para entrar en el de la vanidad y la ilusin 2 , es por ello que los implantes mamarios relacionados directamente a este tipo de cirugas se han visto como algo artificial, de apariencia y est ligado a la aceptacin social, porque se sabe que la juventud es una sola, y no regresa jams, pero, que son los implantes mamarios? Se conoce como implante mamario o mamoplastia en el lenguaje tcnico, a la colocacin de prtesis (bolsas de silicona en su envoltura con un relleno de silicona) para aumentar el volumen del seno. Esta ciruga se hace generalmente cuando la paciente genticamente tiene sus senos pequeos, cuando se han sufrido alteraciones en cuanto a forma y proporcin, en otros casos cuando el volumen se disminuye despus de las lactancias o por prdidas masivas de peso, es til tambin en pacientes que requieren reconstruccin mamaria bien sea por patologas como lo es por ejemplo el cncer de seno, que ataca a 1 de cada 16 mujeres3 o por cambios de sexo. Estos implantes han sido usados desde la dcada de los 60, demostrando de esta manera un avance desde entonces en cuanto a mtodos y tecnologas, necesarias para generar confianza entre las personas que se las han realizado o se las piensan realizar. Ahora bien, los senos como epicentro de la problemtica tratada, hoy en da tienen un significado que va ms all de la relacin nutritiva que se les atribua hasta hace unas dcadas. La sociedad en este sentido ha jugado un papel relevante en el desarrollo de la nueva concepcin que se le ha venido dando, confirindole gran cantidad de valores y simbolismos en donde su relacin con el erotismo es cada vez ms evidente y es reforzada por los medios publicitarios, quienes crearon una imagen del cuerpo femenino ideal, es decir aquella mujer con los senos grandes un tronco pequeo y unas caderas estrechas. Esta dictadura del modelo corporal ideal ha obsesionado a mujeres del mundo entero en su aspecto fsico, especficamente en sus senos (los cuales deben ser grandes), desatando un cambio en la manera como perciben sus cuerpos. Se puede afirmar que el uso de cremas o productos a fines ya no es suficiente para suplir esta necesidad, y ms aun si se observa que en la ltima dcada en la ciudad de Bogot las cirugas estticas se han incrementando en un 60% que a su vez es proporcional al incremento en las consecuencias negativas de las mismas, sumado a los altos costos que representan, demostrando por un lado, la
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Sanchez, Rodriguez, Kyrenia. Alessandrini, Gonzalez, Roidel. 2007. algunas consideraciones ticas sobre las cirugas plasticas.Centro Internacional de Restauracin Neurologica (CIREN). Recuperado el 9 de Septiembre de 2012. Tomado de http://www.bvs.sld.cu/revistas/cir/vol46_4_07/cir12407.htm 3 2010. Recuperado el 9 de Septiembre de 2012. Tomado de http://www.ligacontraelcancer.com.co/tiposcancerdeseno.php

aceptacin por parte de la poblacin hacia este tipo de procedimientos sin importar sus consecuencias, y por otro que la decisin de llevarlas a cabo no es individual ni mucho menos por cuestiones estrictamente fsicas, entonces Cules son las percepciones de los estudiantes de la Universidad Central acerca del uso de implantes mamarios?

2. JUSTIFICACIN La investigacin se realizar para comprender a travs de las percepciones, como el uso de implantes mamarios puede cambiar o no, la vida de las mujeres que se han realizado este tipo de cirugia, en aspectos relacionados con su vida familiar, sexual, afectiva y social; adems traer beneficios para quienes pretendan abordar el tema de manera profunda o para aquellas mujeres que tengan la intencin de realizarse este tipo de cirugas. 3. VIABILIDAD DEL PROYECTO DE INVESTIGACION Este proyecto tiene una alta viabilidad puesto que el tema a investigar ha generado polmica entre la poblacin y por tanto ha surgido gran informacin en torno al mismo desarrollndose investigaciones, opiniones, artculos entre otras fuentes secundarias de informacin. Con respecto al tiempo en el que se pretende desarrollar la investigacin, es decir dos meses, son suficientes para responder a los objetivos establecidos, en cuanto al grupo objetivo (mujeres de la universidad central) es de fcil accesibilidad pues se encuentran en el mismo espacio educativo de los investigadores, y por ltimo los costos, los cuales no implican una gran cantidad de dinero ya que no se requiere de viajes para obtener informacin ni mucho menos de materiales que impliquen considerables sumas de dinero. 4. OBJETIVOS Objetivo General Conocer las percepciones de los estudiantes de la Universidad Central acerca del uso de implantes mamarios.

Objetivos Especficos

Determinar las percepciones que tienen los estudiantes sobre las consecuencias saludables derivadas del uso de implantes mamarios Identificar las percepciones de los estudiantes frente a los cambios afectivos que representaria el uso de implantes mamarios Conocer las percepciones de los estudiantes con respecto a los cambios sociales generados por el uso de implantes mamarios Identificar las percepciones de los estudiantes en relacion a la manera como afecta el uso de implantes mamarios la vida familiar. Conocer las percepciones de los estudiantes frente a la incidecia que tiene el uso de implantes mamarios en la vida sexual.

5. INTRUMENTO DE RECOLECCION DE INFORMACION Para obtener informacion relevante sobre la percepcion que tienen los estudiantes de la universidad central con respecto al uso de implantes mamarios, se aplicar una tecnica proyectica a traves de una encuesta autoadministrada, teniendo en cuenta que dicha tecnica lleva a la persona a responder ms alla de lo racional, estimulando actitudes y emociones no conscientes y profundas, venciendo resistencias de deseabilidad, vergenza y desconocimiento, con lo cual se puede relevar el verdadero siginificado simbolico del objeto de estudio. De esta manera y a raiz del tema a investigar, el uso de tecnicas como entrevista a profundidad y/o tecnicas convecionales, no podrian abarcar de forma clara y precisa como si lo haria una tecnica proyectiva. Las tcnicas que vamos a utilizar son: Asociacin de palabras Frases incompletas Complementacin de historias Imaginarios Apercepcin temtica Photo-sort

6. ESTADO ACTUAL DEL CONOCIMIENTO

SEMITICA DEL CUERPO: EL MITO DE LA BELLEZA CONTEMPORNEA4 El concurso de belleza constituye la ruptura de aquel viejo paradigma, que aparece en el dualismo de Descartes, entre la mente y el cuerpo, en donde la mente est por encima del cuerpo. Hoy en dia podemos observar que los concursos de belleza son un espectculo del cuerpo, donde ste se convierte en pura exhibicin y puro objeto de miradas, sin mente o espritu, exhibido como objeto de arte, como el reflejo de toda la tecnologa contempornea empleada casi que exclusivamente a la belleza. No se trata, pues, de la belleza natural, sino del desarrollo de una tecnologa a la que habra que agregar el modelaje, las tcnicas de caminar, sonrer y gesticular. Se trata de una fabricacin esttica y de una restructuracin del cuerpo mismo, pero ya no del cuerpo natural sino del cuerpo fabricado, amaestrado y expuesto a la mirada de una sociedad que con el tiempo adaptara esos estereotipos. Aunque se mantiene el mecanismo de recubrir a las reinas con otros atributos que vayan ms all de la belleza, stos han cambiado y se han adaptado a las necesidades empresariales que cada vez ms ofrece a sus consumidores productos de todo tipo mediante la utilizacin de la televisin masiva asumiendo as el rol de producir la belleza y no slo de divulgar informacin y a su vez convirtiendo as a la belleza como una manera ms de hacer negocios. Es as como se ha implantado las medidas cuantitativas que constituyen la expresin tcnica de la belleza como por ejemplo la estatura que se ha ido transformando como capital en el concepto contemporneo de la belleza que nos ha impuesto el imperio europeo y anglosajn que domina al mundo: las chicas deben ser altas (Socorro, 1996). El concepto, pues, no tiene nada que ver con la belleza celestial o angelical, tiene mucho que ver con lo que se puede ver, medir y controlar. Es al final de cuentas, la adaptacin a ese modelo cultural de la belleza, del cual los concursos son divulgadores y reforzadores, lo que permitir a las candidatas por un lado tener posibilidades de xito en los concursos internacionales, en el mercado de la belleza, y por otro imponer en la sociedad estereotipos estticos cuantitativos (90, 60,90) para que los hombres de negocio ofrezcan productos que satisfagan esta necesidad. De esta manera a lo que quiere llegar el autor es que es a travs de los concursos de belleza que surge una articulacin semitica, la cual tiene como objeto resaltar que la belleza actualmente por si sola, deja de ser belleza. Dentro de esta
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Finol, Jose Enrique. 2001. Semitica del Cuerpo: el Mito de la Belleza Contempornea. Revista Opcin. Tomado de http://www.joseenriquefinol.com/index.php?option=com_content&task=view&id=68&Itemid=5. Consulta, 18 agosto del 2012

articulacin existen dos factores principales: atributos culturales y tecnolgicos. El primero se refiere fundamentalmente a la aculturacin de estereotipos estticos que los medios de difusin masiva han impuesto en la sociedad. Por otro lado los tecnolgicos hacen referencia a la fabricacin de todo tipo de productos que va desde la vestimenta, la dietologa, con su extenso repertorio de alimentos y medicamentos, pasando por la gimnasia hasta continuar con los perfumes, el maquillaje, la ornamentacin y la joyera, llegando de esta manera al mundo de las apariencias. LA BELLEZA: UNA META IMPOSIBLE DE ALCANZAR O NUESTRA REALIDAD NO ACEPTADA?5

La investigacin inicia analizando varias investigaciones y citas en torno a la belleza, comenzando con la de Lipovetsky , el cual hace un recorrido de la evolucin de los cnones de belleza encontrando as tres periodos denominados, primera, segunda y tercera mujer, en donde en el primer periodo la belleza de la mujer era vista como sinnimo de maldad y tentacin (antigedad), en el segundo la percepcin sobre la belleza se relaciono directamente con la parte sexual (renacimiento), y en el ltimo periodo que es el actual, mujer y belleza forman un todo para estar a la altura y adoptar los comportamientos del hombre. A partir de esta evolucin de la belleza se determina que son los factores psicolgicos, socioculturales, y econmicos los que determinan las decisiones de los individuos en relacin a la belleza de sus cuerpos, en donde el contexto en el que se encuentra el individuo es el que establece el canon o las caractersticas aceptables de dicha belleza para marginar a aquellos que no se encuentran dentro de los estndares de belleza vigentes.

TEORA DE LA PERCEPCIN6
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Bauelos Madera, Carmen. 2010. La belleza: una meta imposible de alcanzar o nuestra realidad no aceptada?. Razn publica. Tomado de http://www.razonpublica.com/index.php/recomendado/1338-la-belleza-iuna-meta-imposible-dealcanzar-o-nuestra-realidad-no-aceptada.html. Consulta, 11 Agosto del 2012
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.2009. Teoras de la percepcin. primeras conceptualizaciones. Recuperado el 17 de Septiembre del 2012. Tomado de http://teoriasdelapercepcion.blogspot.com/2009/03/primerasconceptualizaciones.html.

Hay tres teoras bsicas sobre la percepcin visual: 1. La teora de la inferencia basada en los principios del empirismo: parte del principio de que toda nuestra conceptualizacin, acerca de la imagen y lo que implican en nuestro sistema cognoscitivo es producto de la experiencia cotidiana. 2. La teora Gestalt: basada en la corriente psicolgica, apoya su reflexin sobre las diferenciaciones de fondo y forma que traemos incorporadas desde nuestro nacimiento. Lo que hace la conceptualizacin de la percepcin es solamente recordar lo que ya traemos en nuestra cabeza. 3. Las teoras del estmulo: Se asientan sobre los principios de los estmulos externos, que establece que a cada estmulo le corresponde una respuesta. Establecen una conexin directa entre los estmulos que provienen del exterior y que, de alguna manera, fuerzan la percepcin. Estas teoras se basan en la psicologa conductista. La etimologa de la palabra percepcin que proviene del latn per capiere, y que literalmente significa obtenido por captura o captacin La percepcin pertenece al mundo individual interior, al proceso psicolgico de la interpretacin y al conocimiento de las cosas y los hechos (Maturana, Humberto: 1992,135).

BIBLIOGRAFIA Finol, Jos Enrique. 2001. Semitica del Cuerpo: el Mito de la Belleza Contempornea. Revista Opcin. Tomado de

http://www.joseenriquefinol.com/index.php?option=com_content&task=view&id =68&Itemid=5. Consulta, 18 agosto del 2012 Bauelos Madera, Carmen. 2010. La belleza: una meta imposible de alcanzar o nuestra realidad no aceptada?. Razn publica. Tomado de http://www.razonpublica.com/index.php/recomendado/1338-la-belleza-iunameta-imposible-de-alcanzar-o-nuestra-realidad-no-aceptada.html. Consulta, 11 agosto del 2012. Snchez, Rodrguez, Kyrenia. Alessandrini. Gonzlez, Roidel. 2007. Algunas consideraciones ticas sobre las cirugas plsticas. Centro internacional de restauracin neurolgica (CIREN). Tomado de http://www.bvs.sld.cu/revistas/cir/vol46_4_07/cir12407.htm, recuperado el 11 de Agosto de 2012. .2009. Teoras de la percepcin. primeras conceptualizaciones. Recuperado el 17 de Septiembre del 2012. Tomado de http://teoriasdelapercepcion.blogspot.com/2009/03/primerasconceptualizaciones.html.