En Mxico, aunque a veces suene inverosmil, las empresas se preocupan ms por obtener el Distintivo ESR de Cemefi, que por

r realmente ser socialmente responsables; y antes de que entremos en polmica, vamos a explicar esta paradoja.

Frecuentemente, el primer contacto que tienen las compaas mexicanas con la responsabilidad social, es su deseo por obtener el distintivo y hacer uso de l en toda su imagen grfica. Es esto malo? De ninguna manera, el Distintivo ESR es la muestra ms clara de que la responsabilidad social agrega valor.

El Distintivo ESR es otorgado anualmente por Cemefi y AliaRSE a corporativos, empresas y PyMES, y se basa en un proceso de autodiagnstico con 120 indicadores en cuatro reas: Derechos humanos, Condiciones laborales, Medio ambiente y Transparencia, que debe documentarse con evidencia y presentarse ante el Centro Mexicano para la Filantropa (Cemefi). Se otorga el Distintivo ESR a las empresas que superen el 75% del ndice RSE.

Esto pueden hacerlo las empresas de forma independiente? La respuesta es: por supuesto que s; aunque es un poco como el aprendizaje de forma autodidacta. Tal vez el mejor camino para las empresas principiantes en esto y para algunas ya con ms conocimiento sea el contar con un asesor; aunque tambin hay que tener cuidado en la eleccin de ste porque como en todos los negocios, puede encontrarse en el mercado desde los ventajosos hasta los charlatanes. En este sentido, Expok, la agencia de marketing y responsabilidad social ms reconocida por Cemefi, es una buena opcin; no obstante, el cliente siempre tiene la ltima palabra respecto de su eleccin.

Aqu lo que realmente importa es que las empresas comprendan que el Distintivo es tan slo el principio del descubrimiento de la riqueza de la Responsabilidad Social y el compromiso inicial con un futuro ms sustentable para la sociedad.

Responsabilidad Social Empresarial

A nivel mundial, la Responsabilidad Social Empresarial se articula en el marco de la globalizacin y del vertiginoso avance industrial, tecnolgico e informativo, enfatizando la necesidad de lograr en este contexto la la satisfaccin de las necesidades de todos los seres humanos y el uso responsable de los recursos

naturales.

En Mxico, el Centro Mexicano para la Filantropa (CEMEFI), es la asociacin civil privada no lucrativa, sin ninguna filiacin a partido, raza o religin que desde 1988 ha promovido la participacin filantrpica, comprometida y socialmente responsable de los ciudadanos, sus organizaciones sociales y empresas para alcanzar una sociedad ms equitativa, solidaria y prspera. Congruente con la estrategia corporativa del Grupo Smurfit Kappa, la cual se basa en buscar la satisfaccin de nuestros cuatro constituyentes: clientes comerciales, trabajadores, accionistas y comunidad; Smurfit Cartn y Papel de Mxico S.A de C.V Planta Corrugado Guanajuato, asumi en el ao 2011 el reto de auditar sus procedimientos y polticas de responsabilidad social mediante la metodologa del CEMEFI, la cual evala

cinco rubros principales: Calidad de Vida, tica Empresarial, Vinculacin con la Comunidad, Medio Ambiente y Comunicacin. Javier Morgan, Gerente General de la planta comenta que: Desde el inicio del proceso de autogestin me enfoqu a permear en todos los colaboradores que nuestro objetivo no era la obtencin de un distintivo, sino fortalecer nuestra cultura de responsabilidad social. De esta manera se inici un proceso de ocho meses de arduos pero gratificantes esfuerzos que abarcaron la organizacin de actividades como: torneo interno de futbol, participacin en el Primer Congreso Internacional de Negocios Verdes y Sostenibilidad organizado por la Universidad del Valle de Mxico, participacin en el Cuarto Festival de Comunidades Extranjeras, visita de la Universidad Contempornea a nuestra planta y jardn botnico, plticas de BPM (Buenas prcticas de Manufactura) y capacitacin a escuelas secundarias y de bachillerato. A la par de lo anterior, se llevaron a cabo eventos de vinculacin con la comunidad. El primero fue la reforestacin en el parque La Llorona de San Jos Iturbide Guanajuato, mediante el cual todos los colaboradores nos dimos cuenta que el equilibrio entre el crecimiento econmico y el cuidado del medio ambiente es vital para la operacin de los negocios de la compaa, adems nos sorprendi el inters que mostr toda la comunidad en apoyar este tipo de eventos que propician un entorno ms saludable. El xito que tuvo el evento de reforestacin nos motiv a organizar en el mes de diciembre una posada para nios de escasos recursos de la comunidad las Talegas, San Jos Iturbide, para lo cual unimos esfuerzos con el DIF con la finalidad de regalarles a estos nios un momento de diversin, juegos y alegra. Los colaboradores de Corrugado Guanajuato comentan al respecto que: Nunca imaginamos la magnitud del impacto que tienen nuestras acciones en el bienestar de la sociedad que nos rodea. En la posada nos divertimos muchsimo, hubo piatas, dulces, tamales y regalos. Sin embargo, los ms sorprendidos fuimos nosotros al ver que la comunidad nos haba preparado un pozole en agradecimiento.. A inicios del ao 2012 se hizo de conocimiento general que se otorgar por primera vez a Smurfit Cartn y Papel de Mxico el distintivo como Empresa Socialmente Responsable, lo cual nos motiva a llenarnos de orgullo y a tomar consciencia de que este proceso no culmina aqu, ya que la responsabilidad social es una cultura de hacer negocios de manera proactiva y responsable que le garantizar mayor sostenibilidad a largo del tiempo a la empresa y crecimiento econmico.