Sunteți pe pagina 1din 29

Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing

Afiul - mijloc de comunicare vizual

Coordonator: Conf. Univ. Dr. Roxana Procopie

Studenti: Radu Alexandra Radu Teodora Rou Andra erbescu Georgiana Simion Alexandra

Bucureti, 2009
1

Cuprins
I. Introducere...pag 3 II.Afiul, mijloc de comunicare vizual.pag 4 1.Limbajul afiului.pag 4 2.ocul visual.pag 5 3.Efectul psihologic.. pag 6 4.Afiul i factorii tehnici de multiplicare.pag 6 5.Fora de afirmare a afiului....pag 6 III.nceputurile afiului n Romnia.....pag 7 IV.Apariia afiului modern......pag 9 V.Conturarea unei coli a afiului romnesc (1918-1944)...pag 10 VI.Afiul contemporan........................................................................pag 13 1.Dezvoltarea afiului dup 1948..............................................................pag 14 2.Afiul cultural.........................................................................................pag 16 3.Afiul turistic i de sport.........................................................................pag 17 4.Afiul comercial......................................................................................pag 17 VII.Afiul artistic.................................................................................pag19 VIII.Concluzii..pag 24 IX.Bibliografie.....pag 25 X.Anexe....pag 26

I.Introducere
Fie ca vnd sau informeaz, cu o puternic tent politic sau doar pentru delectarea ochiului, afiele au devenit o art de mai bine de o sut de ani, datorit evoluiei tehnicii tipririi i a reproducerilor colorate. Postere, sub form de plcue i afie postate, au fost folosite din cele mai vechi timpuri, n primul rnd pentru publicitate i anunuri. Afiele textuale au o lung istorie: ele au anunat piesele lui Shakespeare i a adus cetenilor la cunostinta proclamaii ale guvernului timp de secole. Am ales aceasta tem, ntruct tim cu toii ca afiul, fie el comercial sau cultural, tradiionalist sau menit s ocheze, acesta este mai mult decat prezent n viaa noastr de zi cu zi. Afiul este considerat una dintre cele mai eficiente i mai penetrante modaliti de comunicare a unui mesaj condensat, concurat acum doar de clipurile publicitare. Fiind stradal, afiul trebuie s asigure transmiterea foarte rapid a informaiei, pentru c nimeni nu zbovete prea mult n faa unui petic de hrtie pe care se afl o imagine nsoit de un nscris. Atunci cnd a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument al comunicrii, n scopul declarat al vnzarii unui produs sau a unei idei. n afara acestei funcii comerciale, afiul poate fi examinat dintr-o perspectiva artistic sau ca o mrturie a curgerii timpului. n zilele noastre, ca urmare a dezvoltrii i a intesificrii schimburilor informaionale, tematica afielor este extrem de variat, grafica pornind de la simple texte i ajungndu-se la adevrate opere de art, n cazul afielor artistice, ce au ca menire s seduc ochiul. Scopul afielor este inocularea unei pastile informaionale, aa nct imaginea indus trebuie s fie mult mai puternic dect mesajul direct. Indiferent de categoria creia i se subsumeaz, afiele au un numitor comun: elementul surpriz. El se poate manifesta att la nivelul elementelor plastice (form, culoare), ct i la acela al coninutului textual. Afiul de succes trebuie s fie simplu n exprimare, independent de forma de realizare - grafic, fotografic ori colaje de fotografii i grafic. Un afi trebuie mcar s atrag, dac nu chiar s ocheze, obligndu-te astfel s-i citeti mesajul. Ca limbaj al semnelor care se adreseaz unei mase de oameni, cu vrste, orizonturi culturale i ateptri diferite, afiele exercit o aciune variat, trebuind s conin mcar cte un element care s acroeze fiecare categorie potenial de privitori. Orice afi trebuie s fie axat pe o idee central, care s serveasc evenimentul a crei imagine o promoveaz. Uznd de foarte puine elemente, el trebuie s sugereze privitorului, iniiat sau nu, esena manifestrii pe care o popularizeaz. Afiul cultural trebuie s fie n primul rnd artistic: s beneficieze de un colorit special, menit s contribuie la mplinirea finalitii pentru care a fost imaginat s prezinte esenializat, nainte de reprezentaie, spectacolul.Pentru a fi performant, afiul trebuie s aib un impact vizual deosebit, ntr-un cuvnt, s fie incitant pentru privitor. Altfel, trecem pe lng el fr s-l observm. n cele ce urmeaz vom prezenta evoluia afiului n ara noastr, nca de la apariie i pn n zilele noastre, alturi de cei ce au contribuit la dezvoltarea i afirmarea acestuia n cadrul expoziiilor naionale si internaionale.

II.Afiul, mijloc de comunicare vizual


Afiul sintetizeaz poate n cel mai nalt grad caracterul de aplicabilitate a graficii n raporturile att de complexe dintre art i mijloacele de comunicare n mas. El se afirm i se definete ca gen de sine stttor abia ctre sfritul veacului trecut, n condiiile intensificrii, industrializrii i urbanizrii lumii moderne. Invenia i utilizarea fotografiei, perfecionarea tehnicilor tipografice au favorizat proliferarea presei i revistelor ilustrate, stimulnd ptrunderea masiv a vizualului n viaa cotidian. n asemenea condiii s-a produs i modificarea raportului dintre mesajul scris i mesajul vizual, n favoarea celui din urm; peisajul citadin a fost invadat de afi, ajungndu-se la ceea ce Rene Huyghe numea, "hegemonia imaginii". Naterea afiului modern exprim elocvent impactul dintre imagine i text, ntr-o sintez rezultat din nevoia imperioas de concentrare a mesajului. Fenomenul se poate urmri cu o surprinztoare claritate n trecerea treptat de la formele primitive de afi (anun, foaie volant, placard) - din etapele mai vechi de hegemonie a textului - la acele gen stamp comentat de la mijlocul secolului trecut, n care se impunea elemental ilustrativ, i pn la imaginea-simbol sau imaginea-semn a afiului modern, de maxim condensare, ntr-un veritabil rezumat vizual adaptat ritmului rapid de receptare al "civilizaiei mainii". Oglindind cerinele curente ale fiecrei epoci, afiul s-a dovedit deosebit de mobil, modelndu-i formele de expresie n funcie de mutaiile socio-culturale ale diferitelor etape istorice, fapt care i-a creat posibilitatea s asimileze cele mai eficiente soluii plastice n care accentul este pus pe claritatea formei i potenarea forei de comunicare a mesajului. Prin prezena sa, afiul dinamizeaz i marcheaz spaiul citadin, colornd i nsufleind sectacolul, strzii. Cci pe lng mesajul su informaional, el este i purttor al unor mesaje de natur estetic situndu-se ntre factorii ce definesc ambiana, mentalitatea i gustul artistic al epocii. Dubla lui finalitate funcional-estetic i determin i pozoia ntre genurile artei moderne, rolul de factor activ i formativ n curentul cotidian al vieii. 1.Limbajul afiului. Ca gen al graficii de reproducere, afiul se afirm ca o urmare logic a dezvoltrii artelor vizule de la Renatere i pna n zilele noastre, pe direcia unor interferene ntre art, tiin i tehnic. n esen, istoria afiului oglindete eforturile de a gsi un mijloc de informare la o scar de circulaie public, capabil s satisfac nevoile publicitii ntr-un limbaj clar, expresiv i convingtor. Multiple cerine de ordin informativ i estetic conduc la definirea unui limbaj realizat printr-o sintez specific, de lnga accesibilitate, ntre diferite modaliti de expresie artistic i mijloace moderne de reproducere. Etalat pe ziduri, pe panouri sau pe stlpi special amenajai n locuri frecventate, afiul participa activ la spectacolul vizual-decorativ al strzii. El cheama, atrage, convinge i militeaz n favoarea unui mesaj bine precizat. Fora lui de comunicare se ntemeiaz pe un limbaj de o inepuizabil inventivitate, de cutare a unor soluii grafice mereu noi, prin care se tinde ctre fuzionarea perfect dintre idee i semn plastic. Pornind de la aceste considerente, este evident c limbajul afiului se nscrie n tendina fundamental a artei moderne ctre expresia direct, fr apel la literatur sau anectod, n sensul unei opiuni pentru concizia formei i a condensrii mesajului vizual. Prin renunarea la abuzul de fraze lungi, care complicau i mbcseau compoziia afiului, reducndu-i lizibilitatea, s-a ajuns treptat la echilibrul imagine-text, la o sintez ntre semnul platic i comentariul. n afiul modern nu se renun ns definitiv la text, ci se caut noi i variate soluii prin care 4

cuvantul este ncorporat n concepia grafic i n arsenalul de semne n vederea sporirii expresivitii imaginii. Un vers scurt, o fraz lapidar sau chiar un singur cuvnt cu for de simbol pot dobndi o maxim eficin publicitar. n aceast viziune calitatea esenial a texului este scurtimea, puterea de concentrare de a spune mult n ct mai puine cuvinte. Dac n trecut se punea accent pe decoraia migloas a literei, n arabescuri foarte complicate, n epoca modern se schimb fundamental concepia grafic a literei. Dup etapa de la sfritul secolului al XIX-lea i nceputul secolului XX, cnd textul era un fel de comentariu al ilustraiei grafice, adeseori supraadugat i insuficient ncorporat n compoziia afiului, s-a trecut treptat la utilizarea plastic a literei. Dup primul rzboi mondial se cultiva grafismul sintetic i frumuseea utilitar a literei, promovndu-se funionalismul publicitar. Renunndu-se la grafica tradiional a literei cu o ncarctur ornamental inutil, s-a urmrit integrarea ei funcional-stilistic n vederea sporirii maxime a lizibilitii mesajului i a unei lecturi ct mai rapide a textului. Conceput i construit pe elemente mari, clare i elegante, textul poate deine un rol grafic de prim rang. Este cazul afiului n care elementul esenial l constituie textul. Denumirea aciunii, evenimentului sau produsului ocup ntreaga suprafa, avnd fora de expresivitate a semnului grafic, cu scopul de a accentua la maximum lizibilitatea anunului. Sunt ns i cazuri cnd textul scris mic este ncadrat n pachete colorate, ce completeaz pe elemente mari cromatice compoziia afiului n desen liber, sau este suprapus pe motivul central de semnificaie simbolic, pentru a sublinia i mai puternic apelul mesajului. 2.ocul vizual. n universul extrem de complex al civilizaiei imaginii, asaltat de diverse mesaje transmise prin intermediul fotografiei, presei ilustrate, cinematografului, televiziunii i diverselor reclame ce invadeaz strada i vitrinele, afiul are nevoie de o fora deosebit de percuie, de capacitatea de a se impune printr-un oc vizual. Eficiena lui funciona-agitatoric este determinat in esen de intensitatea vitzual, de vigoare expesiviii plastice care l impune n spaiul att de aglomerat al strzii. nregistrnd schimbrile nencetate produse de ritmul trepidant al civilizaiei moderne, limbajul afiului oglindete nsi evoluia diverselor modaliti de comunicare, ntr-o epoc n care imaginea constituie cea mai eficace form de difuzare mass-media. Cci, ntr-un fel se concepea afiul pe vremea mersului la pas cnd era un fel de stamp mrit cu text, prea puin difereniat de viziunea graficii de evalet, i altfel este conceput mai trziu, pe msur ce se intensific ritmul vieii urbane. n acest proces de adaptare la structura societii moderne, genul ilustrativ-anecdotic, cu iz pictural viziunea naturalist sau exuberana ornamental de tip Art Nouveau cedeaz treptat locul unei viziuni grafice n care se contureaz trsturile unei arte independente, cu o morfologie specific i un limbaj grafic precis articulat, frapant i sugestiv. Se manifest, aadar, tendina ctre simplificare i concentrare a compoziiei grafice n vederea condensrii ideii ntr-o imagine de oc optic cu maxim for de exaltare i dirijare a ateniei. Afiul trebuie s izbeasc ochiul s acioneze prompt i activ aspra privitorului, s-l atrag i s-l emoioneze, s se fac neles n cel mai scurt timp posibil. Cunoscutul grafician francez Raymond Savignag definete afiul modern drept un scandal vizual. Legea optic i determin forma. Lectura sa trebuie s fie instantanee. ntr-o fraciune de secund, omul strzii trebuie s neleag ceea ce vrea s spun. Afiul este un mesaj, un desen fr legend, schia care nlocuiete discursul lung. El este supus n ntregime necesitii de expresie i spiritului de invenie. n virtutea acestor existene funional-vizuale maetrii afiului nu ignor arsenalul cuceririlor artei moderne. Ei utilizeaz exploziile cromatice foviste ca mijloc de hiperbolozare optic, intensitile i ardenele culorilor, deformrile de esen expresionist, introducerea colajelor i a elemntelor tipografice inspirate din pictura lui Picasso sau Juan Gris. Recurg la concepia spio-dinamic a structivitilor sau la sugestiile funcionalimului publicitar, lansat de gruprile De stijl i Bauhaus i chiar la unele soluii suprareliste, n asocierea de elemente eterogene, n reaezri spaiale contradictorii, ocante i imprevizibile. Rspunznd nentreruptelor nnoiri ce schimb nfaiarea i structura spaiului vizual contemporan, afiul i intensific mijloacele de expresie cu supleea pe care i-o ofer bogatul su repertoriu de semne de la simpla reprezentare a obiectului ce poate avea exctitatea fotografic i pn la simbol, metafor sau diversele combinii de genuri i semne iconice. Se pare c direcia cea mai evoluat o reprezint tendina 5

funcionalist-abstractizant, n sensul orientrii contiente dup anumite regulii raionale, emanate din riguroasa logic a comunicabilului, dup cerine de maxim concentrare a limbajului grafic catre soluii extrem de sintetice, ideogramatice. Ca arta aplicat, ns, afiul exclude exprimrile ermetice, ilizibile, lipsa de accesibiliatate, adoptnd cu precdere soluii grafice inteligibile n formule precis articulate. Pentru a rspunde legilor generate de vizibilitate de la mare distan, n afi se folosesc, de predilecie, culori puternice, vii, n contraste viguroase, n combinaii avantajoase relizrii ocului imaginii. 3.Efectul psihologic. Releul vizual prin care se stabilete comunicarea mesajului implic parcurgerea unui proces pshihologic ce se desfoar ntre fazele perceptive i cele raionale, prin unele treceri de la simplu la complex, de la nemediat la mediat. Corrado Maltese observ c limbajul artistic: nu este limitarea propriilor informaii la aspecte senzoriale i perceptive i nici accentuarea acestora, ci coerena, unitatea, corespondena i acordul dintre toate capacitile informaionale, de la cele senzoriale i de percepie la cele simbolico-intelectuale. n general, n cercetrile de psihologia afiului se pornete de la faptul c, printre mijloacele de comunicare mass-media, limbajul lui este dintre cele mai reprezentative i implic probleme deosebit de complexe. Acest fapt este subliniat de polonezul Szymon Bojko, care arat c printre componentele specifice afiului sunt i elemente psihologice care privesc legile publicitii n general. El observ n limbajul afiului un fenomen care se repet n diferite perioade istorice i, paralel, n diferite ri, fenomen ce corespunde celor dou tipuri de receptare : senzorial i intelectual. Receptarea senzorial se bazeaz pe mesajul direct, pe apelul la forma concret, adesea ilustrata ad litteram. Acest tip de ilustrare literar i are originea n curentele realiste din secolul al XIX-lea i mbrac noi forme prin soluiile tehnice oferite de fotografia n culori i perfecionarea tipografiei prin imaginea document, n care obiectele pot fi dotate cu real autentic i cu mai mult materialitate dect litografia de altdat. Receptarea intelectual se bazeaz pe mesajul indirect sau convenit, funionnd ca semn. Imaginea sugereaz un coninut cu sensuri multiple. n sistemul emitor-receptor intervine o serie de elemente indirecte. Coninutul este definit ntr-o manier convenional, servindu-se de simbol, metafor, hiperbol, alegorie. n acest caz, descifrarea imaginii presupune un efeort intelectual care declanseaz satisfacii estetice. Semnele iconice, supuse schimbrilor civilizaiei prin nnoirea codurilor i simbolurilor, pot fi absorbite de cultura de mas care confer imagini noi premise estetice i ideologice, cu efecte incalculabile n psihologia colectivitii. 4.Afiul i factorii tehnici de multiplicare. Destinat difuzrii n tiraje de mas, afiul i dezvolt limbajul grafic specific ntr-o anumit dependen de factorii tehnici de multiplicare pe calea gravurii sau tipografiei. Se poate spune ca tehnica reproducerii determin nsi existent afiului modern, care fr multiplicare s-ar reduce la unicat, la o simpl pies de muzeu, nejustificndu-i reiunea de a fi n raport cu funcia lui propagandistic i publicitar. Pn la invenia tiparului, anunurile se multiplicau manual sau prin turnare n plci de bronz (astfel procedau romanii n antichitate). Dar i dup invenia tiparului, ele apreau ntr-un format destul de mic i n tiraje nc reduse. Un pas mai departe s-a facut prin asocierea tehniciloor gravurii i tiparului. Un rol hotrtor l-a avut invenia litografiei i cromolitografiei care permit tiraje nelimitate i ofer noi posibiliti de redimensionare a afiului n raport cu optica strzii. Primii maetri a afiului modern, Cheret, ToulouseLautrec, Bonnard, Grasset, Wilette, fraii Beggarstaff creaz adevrate capodopere ale genului, cromolitografia orientndu-le variatul repertoriu de soluii tehnice cu posibiliti de remodelare, de gradeuri, contraste putenice de culoare, ca i armonii subtile, rafinate. Frumuseea i supleea tehnicii cromolitogtafiei continu s atrag i n secolul nostru nc muli artiti, printre care se pot cita nume celebre ca Braque, 6

Chagall Duffy i mai cu seam, Picasso, devenii i ei n anumite mprejurri autori de afie, fapt ce trezete un mare interes pentru studiul interferenelot dintre pictur i afi. Tipografia modern introduce noi tehnici, mai avantajoas i mai rapide, de un mare randament. Spre depsebire de opera de pictur a crei condiie esenial este unicitatea, afiul nu-i pierde valoarea estetic prin multiplicare, deoarece limbajul su este conceput tocmai n acest scop. 5.Fora de afirmare a afiului. Angrenat n sistemul de informare ale civilizaiei moderne, afiul ndeplinete multiple funcii social-politice, economice, educativ-estetice. Marea lui for de afirmare este legat de capacitatea de a rspunde unor largi solicitri in cadrul proliferrii mijloacelor de comunicare vizual. Funcia de comunicare a afiului i condiioneaz nsi existena ntre artele aplicate de larg finalitate. n cazul particular al afiului, calitatea comunicrii se masoar prin gradul ei de promtitudine i eficacitate public. Ceea ce caracterizeaz afiul n raport cu alte elemente ale universului imaginii este funcionalitatea, motivaia s-a clar, capacitatea de concentrare a elementelor infomaiei, de condensarea mesajului n forme grafice sugestive i explicite. Este rezultatul unui efort de reducere a excesului de semne, ntruct eficacitatea optim a funciei lui de comunicare nu depinde de maximul de informie ci de maximumul de inteligibilitate, de condensare si de explicitare a mesajului, prin identitatea dintre forma creat i forma perceput. Strns corelat de funia de comunicare a afiului, funcia educativ-estetica este dependent de puterea de sugestie, de formele de expresie folosite, de toate elementele care condiioneaz fora de comunicare i semnificaie a mesajului, sintetizate n calitatea artistic a afiului. Prezent zi de zi n spaiul citadin, afiul se impune printre factorii activi de influenare a gustului public. Cercetarile din ultimile decenii asupra diverselor mijloace de comunicare vizuala pun n eviden importana elementului estetic n spatiul mereu mai automatizat i strandardizat al civilizaiei tehnice, scond la iveal rolul pe care poate s-l aib factorul artistic n modelarea sensibilitii uname. Ca simbol al vieii cotidiene, afiul satisface nu numai schimbul de informaii stimulnd circulaia ideilor n diferite medii socio-culturale, ci promoveaz, cu o nebanuit for de penetraie, gustul estetic, cultivnd nevoia de frumos prin nserarea artei n spaiul de civilizaie.

III.nceputurile afiului n Romnia


Cele mai vechi modaliti de anun public folosite n ara noastr sunt inscripiile pe piatr de pe frontispiciile bisericilor, care consemnau numele ctitorilor i unele evenimente istorice. De asemenea, foile volante folosite cu scop legislativ si administrativ la curile domneti din Moldova i Muntenia, din veacul XVIII. n urmtorul secol ncep s apar i foile volante cu caracter popular, de exemplu: Trmbia romneasc (1769), chemare ctre toi romnii din ara Romneasc spre a se narma mpotriva turcilor invadatori. nfiinarea colilor sau programelor colare sunt anunate la nceputul secolului al XIX-lea prin foi volante. ns, de o deosebit importan sunt foile volante cu caracter politic, ca Proclamaia Revoluiei de la 1848, editat n patru limbi i cu mare efect agitatoric n rndul maselor populare, precum i altor manifeste politice, tot din 1848. Foile volante apar i n perioada Unirii Principatelor sau ca manifeste politice ale primelor cercuri muncitoreti de dup 1870. Ctre mijlocul secolului trecut se contureaz unele forme incipiente de afi informative i reclam publicitar. Se disting mai clar dou ci: una care pornete de la foaia volant i alta de la gravur i litografie, fr a se ajunge nc la realizarea sintezei ntre imagine i text. Primele afie se deosebesc de foaia volant doar prin format i prin inteniile de nfrumuseare cu chenare ornamentale, la care se adaug treptat desene gen viniet, influenate ndeaproape de concepia graficii de carte a vremii, att ca paginaie ct i ca decoraie. Le apropie de afiul modern formatul relativ mare i, pn la un punct, grafica textului n sensul tendinei de reliefare a titlurilor sau a ideilor principale. n 7

acest tip de afi se acord ntietate textului, dominant n pagin, mai cu seam n prima parte a secolului cnd era scris cu deosebit ngrijire. Conceput ca element grafic de prim nsemntate, litera este desenat adeseori cu pasiunea miniaturitilor i a copitilor medievali. Primele noastre afie de teatru, de pn la 1850, sau unele reclame concepute sub influena lor, mai farmec i astzi ochiul prin execuia minuioas a literelor i a chenarelor, ca i prin meteugul editrii. Litografiile cu text explicativ marcheaz mai clar tendina spre afiul ilustrat modern. Se tie c prin posibilitile lor de multiplicare, gravura i apoi litografia au ndeplinit un rol nsemnat n circulaia ideilor. Fiind conceput la dimensiuni sporite, litografia se afl la un pas de afiul ilustrat, prin asocierea imaginetext i prin ncercarea de stabilire a unui raport ntre ele. ns, compoziional, cele dou elemente nu se ncheag. Fiind reduse la o coexisten paralel, printro simpla alturare. Majoritatea acestor litografii sunt suprancrcate cu scene ilustrative inspirate de subiecte istorice sau cu aspecte contemporane. Funcional, ele au ndeplinit rolul unor afie social-politice. Apariia afiului de teatru, consemnat nc de la sfritul secolului al XVIII-lea n Transilvania nregistra un asalt calitativ fa de foaia volant, redus la un text cu dimensiuni destul de mici. Afiul de teatru de tip infomativ marcheaz trecerea de la formate relativ mari, avnd n plus i unele elemente de nfrumuseare precum chenarele ornamentale geometrice sau florale, desenul gen viniet introdus n compoziia paginii i cu o preocupare special pentru grafica literei. Desigur, elementul dominant rmne tot textul, dar prezentarea de ansamblu marcheaz vdite intenii artistice, n care se simte ndeaproape influena concepiei de paginaie i decoraie a graficii de carte din acea vreme. Unul dintre cele mai vechi afie de teatru, pstrat astzi n biblioteca muzeului Brukenthal, a fost editat n 1794 la Sibiu pentru spectacolul Der redliche Landmann (ranul cinstit); realizat n stilul specific epocii (de influen austriac), afiul este remarcabil prin paginarea ngrijit a textului, prin frumuseea decorativ a chenarului cu elemente florare, avnd i o viniet cu emblema celor apte ceti ale Transilvaniei. Acest tip de afi cu chenare n diverse variante i cu desene miniaturale, va persista pn la mijlocul secolului al XIX-lea, printre cele mai interesante exemplare numrndu-se afiele spectacolelor: Ein grosses muzikalisches Vocal(1823), Maria Tudor de Victor Hugo (1835) i altele. Cu timpul, dei avea s fie conceput la dimensiuni mari, afiul de teatru va intra ntr-o etap de comercializare, fiind redus aproape n exclusivitate la text, tiprit pe hrtie inferioar, rmnnd ters i monoton dupa 1900. Mai bogat decorate sunt afiele pentru baluri i serbri, cuprinznd scene cu chermeze inspirate dup gravure din secolele XVII i XVIII, printer care acele pentru serbarea de la Copou, Grand festival dartifice (1844), se remarc printr-un chenar cu modele decorative gotice. Efectul vizual este obinut aici prin contrastul dintre titlurile scrise cu litere massive, reliefate i textile explicative paginate n pachete, plasate ca elemente de echilibru compoziional; sau alt afi, din 1844, pentru o pies de Alexandre Dumas, Le tour de Nestle, conceput pe elemente mari decorative i cu textul paginat n spaiul central care ofer o imagine mai clar, ntr-o viziune grafic vdind interesul sporit pentru compoziie i desen. n aceast vreme, reclama comercial era destul de timid. Atelierele mitropoliei din Iai o foloseau la vnzarea unor obiecte. De pilda Candelele de Moldavia este un afi asemntor cu cele de teatru, aproape cu acelai model de chenar i de liter. Cam n aceeai vreme se inaugureaz i reclama de carte, drept urmare a creterii produciei editoriale. Pe lng apariia unor traduceri se contureaz i o producie autohton de carte, nconjurat de Gh. Asachi, primul nostrum illustrator modern. Primele reclame sunt ns dedicate unor cri religioase, sector cu mai ndelungat tradiie editoriala. nfiinarea primelor ateliere litografice apare ca o necesitate impus de micarea cultural i ndeosebi 8

de evenimentele istorice. n timpul revoluiei de la 1848, o parte din tablourile alegorice ale pictorilor Ion Neculci, Barbu Iscovescu i, mai cu seam, C. D. Rosenthal sunt litografiate i folosite ca excelente mijloace de agitaie vizual. n anii de pregtire a Unirii Principatelor se nmulesc operele dedicate acestui eveniment. Ca figura simbolic a ideii Unirii apare tot mai frecvent Mihai Viteazul, eroul primei nfptuiri a unitii naionale, prezentat n numeroase litografii cu text i de dimensiuni relative mari, precum i alte imagini alegorice n care ideea unirii celor dou principate este simbolizat prin dou rnci surori care-i dau mna (de Gh. Tattarescu). Prin destinaia lor agitatoric-vizual, pus n slujba unor aspiraii naionale, aceste litografii pot fi considerate drept primele afie politice romneti. Calendare, almanahuri, aprute nc nainte de 1850, iar apoi i albumuri cu stampe litogtafice sau brouri illustrate, editate de Pappasoglu i Szathmarz inundau ara i ptrundeau pn n cele mai modeste locuine, contribuind la crearea unei atmosphere favorabile Unirii, prin popularizarea unor momente istorice sau figure de domnitori precum Mircea cel Btrn sau Mihai Viteazul. n a doua jumtate a secolului XIX apar frecvent reclame pentru tipografii, librrii, mici ntreprinderi, precum i n alte scopuri comerciale. O reclam din 1861 a tipografiei S. Rasidescu din Bucureti face cunoscut faptul c poate tipri titluri mici slavone i cirilice , litere de toate ortografiile, gravurile, litere de afie n forme i caractere diferite. nsi reclama se nfieaz destul de evoluat pentru acea vreme att prin procurarea de punere n valoare a textului, prin caractere moderne mai simplu si lizibile, ct i prin tendina evident de introducere a elementului ilustrativ. Dou desene incluse n compoziia paginii demonstreza posibiliti mbuntite de reproducere. De asemenea, reclama se impune prin formatul ei destul de mare (0,905 x 0,615), foarte apropriat de cel al afiului modern, ca i prin calitatea tehnicii cromolitografice.

IV.Apariia afiului modern


Dezvoltarea tiparului i a editurilor ctre sfritul secolului trecut favorizeaz nmulirea publicaiilor i a crilor romneti, nu numai in capital ci i n diverse centre din provincie ca Iai, Craiova, Ploieti i pn la orae mai mici, precum Tg. Jiu, unde s-au editat primele noastre afie moderne. n aceast perioad, modestele edituri de la mijlocul secolului incep s fie nlocuite de case editoriale ( Minerva, Socec, Sfetea) , fapt ce duce la creterea calitaii editoriale a crii romneti, aceasta fiind atestat i peste hotare. La expoziia internaional de la Liege (1894), crile editate de Carol Gobl au primit medalii de aur, iar la Paris (1900) s-au obinut i alte medalii de aur pentru crile editate la Tg. Jiu de N.D. Miloescu. n acest context Romnia intr n circuitul manifestrilor culturale europene prin realizri notabile i n domeniul crii. Intensificarea schimburilor i informaiilor face necesar adaptarea unor noi soluii de publicitate. De la inseriile de reclama n presa, se ajunge n scurt timp la o publicaie saptamanala dedicata exclusiv reclamei ( Excelsior, 1897). Presa vremii, de exemplu Adevrul i Constituionalul pledeaz pentru a se rspndi gustul afiului ilustrat. Primii cronicari ai afiului caut s familiarizeze publicul cu noua art, prezentnd exemple din istoria afiului internaional ( Launtrec, Grasset, etc). Se iniiaz primele expozii n Romnia cu afiele unor artiti renumii europeni, n sala Depei a Adevrului, fapt ce nu poate ramne fr consecine n formarea gustului i a unei concepii noi n grafica noastr publicitar. ncepnd din 1896, n paginile Adevrului apar unele informaii despre primii notri artiti care abordeaz afiul: Nicolae Vermont, Francisc Sirato, Stefan Luchian, Artachiona, Rola Piekarski, etc. Un rol nsemnat n cultivarea gustului pentru afi l au unii artiti romni intori de la studii din principalele centre apusene, care ii ncadreaz numele printre primii autori de afie ilustrate n ara noastra. Luchian, Vermont, Sirato, Artachino sau Pikerski se intorc n ara nu numai cu un plus de miestrie, 9

ci i cu o anumit viziune n asamblu asupra micrii artistice a epocii, n care se conturau tendinele Art Nouveau cu urmrile lor att de evidente in grafica aplicat i afi. Primele manifestri ale afiului modern romnesc, dedicate unor evenimente culturale, reclamei de librrie sau presei, coincid cu un eveniment important n istoria artelor noatre plastice : expoziia artitilor independeni din 1896, iniiat de tefan Luchian, Constantin Artachino i alii, printre care i Nicolae Vermont, autorul afiului dinamic, puin obinuit al expoziiei. Vermont nu era la prima oper de acest gen. Mai executase primul afi ilustrat al ziarului Adevrul, tiprit n trei culori i reprezentnd un vnzator alergnd s-i desfac jurnalele. Mai lucrase i la o reclam de librrie pentru un roman i apoi nc un afi pentru expoziia sa personal, de la nceputul aceluiai an. Incercnd sa ntruchipeze idealurile colegilor si, Vermont se oprete la o reprezentare alegoric, n care apare figura unei tinere intr-o atitudine avntat, purtnd cu elan flamurile culturii i ale artei. Desenat simplu, sugestiv prin linia sa dinamic, afiul nu depete totusi concepia unei stampe de epoc. In 1897 sunt realizate, cateva afie interesante de librrie la Craiova i Targu Jiu. Francisc Sirato, care ncepuse ca ucenic tipograf la Samitca n Craiova, execut un foarte frumos afi ilustrat pentru romanul Cum iubim de Traian Demetrescu, tiprit la Tg Jiu n atelierul lui N.D. Miloescu. In acelai atelier, se tipreau afie de librrie semnate de Rola Piekarski. Rola Piekarski este un nume dintre cele mai reprezentative pentru nceputurile afiului modern romnesc. Acesta se manifest cu deplin succes i in grafica de carte, fiind printre puinii artiti ai vremii specializai in acest domeniu. Din afiele sale precum Amicul tinerimii sau Memento al elevului de curs secundar, se poate observa c acesta ajunsese sa cunoasc n profunzime specificul acestei arte. Afiele sale sunt concepute simplu, viu i armonios colorate pe contraste de verde i rosu, galben i albastru sau negru, alb i rou, avans texte scurte, lizibile i bine integrate compoziional. n acelai timp este preocupat de adoptarea unei litere moderne, ct mai simple i suficient vizibile de la distana. Constantin Jiquidi, execut cu miestrie unul dintre cele mai apreciate afie din presa vremii, i anume Expres-Orient: Ostanda- Constana. De o popularitate apeciabil s-a bucurat si afiul expoziiei societii Ileana (1898), executat de Luchian i Artachino, litografiat in verde i rou. Artachino a mai lucrat i la alte afie pentru serbrile societii presei i pentru ciclul de conferine ale societii Ileana. Dac spre sfritul secolului al XIX-lea primatul il deinea cultural, dupa 1900 crete ponderea reclamei comerciale, fenomen evident i in plan european. Creterea numrului ntreprinderilor i societilor industriale impune o sporire a reclamei. Presa vremii, ofer date edificatoare despre formele de reclam i modalitile de utilizare a afiului in aceast perioad. Tipografiile favorizeaz dezvoltarea tipriturilor n general, ca i a afiului. Dorind s aib ntietate, acestea apeleaz chiar ele la publicitate. Spre exemplu, tipografia Adevrul ii ofer serviciile prin numeroase reclame n care anun c efectueaz promt i ieftin toate lucrrile atingtoare de acest art cu mult gust i punctualitate, avnd litera nou i fumoas. Editura Minerva ii etaleaz de asemenea largile posibilti n executarea de cri potale, imprimate, afie de orice mrime i multe altele. Pe lng numeroasele reclame cu text i chenare ornamentale se nregistreaz i un numr sporit de afie. Menionm reclamele pentru Prima societate romn pentru fabricarea hrtiei, Fabrica de hrtie Letea, pentru banca Romniei, Steaua Romniei, Banca agricol, etc. Pitoresc i frapant ca viziune de epoc este afiul fabricii de bere Luther a frailor Czell, prin supraaglomerarea ntr-un spaiu limitat ntr-o veritabil scen de blci. Pe lng o vedere de ansamblu a afiul 10

fabricii, plasat aproape central, dar estompat de elementele din primul plan, apar o caru cu butoaie de bere, tras de doi cai naravai, o femeie care face reclam cu halba de bere n mn i apoi un brbat care se cinstete cu Bachus, plus nite medalii i multe alte detalii ce nu las nefolosit nici un colior. In ciuda suprancrcrii, se poate remarca totui c este un desen relativ corect, o anumit regie i mai cu seam calitatea imprimrii.* Asemntor este afiul-reclam al primei fabrici de liqueururi de lux a frailor Peci. Desenul extrem de miglit si exact, reprezint o scen ce se petrece chiar in faa magazinului de desfacere en gros i en detail al fabricii n care apare o tnr servind nite clieni oprii cu maina in faa vitrinei prin care se vede destul de clar interiorul bogat asortat cu buturi. * Cu prilejul Expoziiei generale romne din 1906 se editeaz un afi nou ca subiect, cu caratecter festiv, avnd element central o tnr imbrcat n veminte lungi tradiionale, aezat pe un soclu gravat cu lupoaica i gemenii, simbol al originii noastre. Pentru prima oar apare un astfel de afi cu elemente decorative i desen de influen bizantin, ncercare de inspiraie direct din pictura tradiionala. Interesant de menionat pentru istoria filmului romnesc este afiul de mari dimensiuni, dedicat uneia dintre primele noastre pelicule cinematografice Eminescu- Veronica- Creang, cu prilejul comemorrii a 25 de ani de la moartea poetului. Executat simplist se limiteaz doar la valoare documentar ca, de altfel, majoritatea afielor acestei etape, lucrate de simpli meteugari i nu de puine ori dilentani. Preocupri mai interesante apar n ajunul Primului Rzboi Mondial, n pagininile revistei Arta i frumosul, care se ofer sa execute afie, placarde i reclame artistice mono sau tricromie, n orice dimensiuni i stiluri, pentru orice fel de ntreprinderi. Un articol demn de menionat din aceasta revista depete tonul entuziast al primelor cronici despre afi. E. M. Sirius, autorul lui, sublinia c reclama este cu adevrat o art bazat pe studiul sufletului mulimii. Scond n evident latura funcional a afiului, autorul arat c acest gen de art ii are legile lui, exigente tehnice i spiritul de inveniune.

V.Conturarea unei coli a afiului romnesc (1918-1944)


Perioada interbelic se nscrie ca o perioad important n evoluia i afirmarea afiului modern romnesc. Este vorba nu numai de sporirea numrului de afie, n raport cu cerinele vremii,ci i de asimilarea unei experiene artistice care determin un evident salt calitativ. Intrarea afiului n cadrul saloanelor de art plastic, precum i unele succese reputate n manifestri europene, atest conturarea unei coli romneti susinut de realizrile unor artiti valoroi. Industria grafic trece la o form mai avansat, prin fuziunea unor tipografii n societi de mai mare amploare, ca Luceafrul, Cartea Romneasca sau Scrisul romnesc. n asemenea condiii afiul capt o arie mai larg de manifestare. Pe lng reclamele comerciale sau de librrie apar mai frecvent afie pentru trguri, expoziii, sport, pres, teatru, pentru unele aciuni sociale i politice. In mod deosebit se remarc afiul tursitic. Acum se formeaz o serie de graficieni care neleg rostul i specificul afiului i ne reprezint ara la diverse expoziii sau concursuri internaionale. La aceste succese, contribuie si apariia unor reviste profilate pe probleme de art i tehnic grafic. Revista artelor grafice ii propune chiar de la apariie s devin un simbol al progresului artelor grafice, sa iniieze concursuri pentru tipografi, desenatori, ca i pentru afiul de strad. n scurta ei existen public articole informative despre afiul din alte ri sau ia atitudine mportiva unor criterii inartistice la concursurile de afi, plednd pentru obiectivitate i competen. n Almanahul graficei romne apar studii cu profil tehnic despre fotogravur, offset, ca i studii despre liter i inserii de reclam i cronici competente despre afi. Virgil Molin, specialist n 11

arte grafice, public articole precum Afiul artistic n care scoate in eviden deosebirile dintre afiul vechi i cel contemporan, dezvoltat sub dou influene: francez i german. Revista Boabe de gru public informaii i cronici despre afi, considerndu-l ca fiind o publicaie tot aa de curent ca i ziarul, prezent sub toate formele , populnd teatrele, expoziiile, magazinele, cmpurile de sport, trandurile. Alte reviste, cum este Grafica romaneasca i publicitatea deschid discuii mai obiective, viznd probleme mai complexe ca psihologia i mentalitatea publicului, efectului decorativ, mirajul culorilor, precum i probleme de strict specialitate, ca alegerea caracterului de liter, simplitatea i concizia grafic, pentru a facilita nregistrarea rapid a imaginii. Cele mai consisente cronici despre afi apar in revista Arta i tehnica grafica , ndeosebi cele semnate de Mac Constatinescu, subtil cunosctor al genului, autor de afie. Acesta definete afiul ca fiind cea mai sugestiv manifestare publicitar integrat in ritmul vieii moderne. Aadar afiul trece treptat n rndul artelor. Pe lnga o frecven sporit n publicitate sau incercri de organizare a unor studiouri de reclam i afi cum a fost Arta strzii, primul atelier de acest fel din ara noastr, iniat de Petre Grant i Gheorghe erban n 1926. Principalele realizri n afiul comercial au loc in Bucureti, unde cerinele publicitare devin tot mai mari prin fenomenul de centralizare i concentrare a vieii industriale. n asemenea condiii apar realizri notabile i n afiul comercial, sub semntura unor artiti ca Petre Iorgulescu-Yor, Ary Murnu, Petre Grant i alii. Participarea Romniei la expoziii internaionale de afi comercial, ca i organizarea tot mai frecvent de ctre diverse ntreprinderi, firme sau instituii atest o activitate tot mai intens n domeniul publicitii i afiului comercial. Facnd publicitate, afiele romneti, prezentate la Munchen in 1929, se remarcau printr-o prezentare grafic mai evoluat, cu imagini sugestive i texte scurte, n care ii gseau locul i unele elemente de specific naional. Dup 1930 cunoatem i unele realizri de nivel european care se disting printr-o inelegere deplin a specificului graficii publicitare, cum este afiul Trgul Moilor, semnat de P. Iorgulescu-Yor, care sugera excelent atmosfera de blci populat printr-un clu de lemn, nconjurat de baloane i obicte de ceramic, stilizat ntr-o imagine decorativ, n culori atrgtoare de un viu efect publicitar. Meritul principal n adoptarea unei viziuni grafice moderne i revine lui Petre Grant, ntors n ar de la Paris, unde cunoscuse creaiile unor graficieni care impun n afiul european un limbaj de mare concizie i elocven grafic. Acesta caut s promoveze n grafica publicitar romneasca noile principii ale funcionalismului adoptnd geometrismul compoziiei, costructivismul i viziunea decorativ n care se pune accent pe elementele stilizate. nca de la primele sale afie, Grant se strduiete s aplice aceste principii de costrucie i sintez n propoziii simple i sugestive. n afiele lui, litera este riguros construit i corespunde nevoii de claritate i lizibilitate, fiind cel dinti artist romn care public articole specializate despre caracterele de liter i importana lor in grafica publicitar modern. La Salonul oficial de arhitectur i art decorativ prezint cinci din cele cinsprezece afie ale celor 8 opozani. n Soba vesta, pe un fond vast, simplu, apare doar produsul pus astfel n eviden, subliniat puternic de cele dou cuvinte ale reclamei. n alte afie comerciale, Luboil, Benzina albastr, Fierul de clcat electric, dei nu renun la prezentarea extrem de exact a produsului, acesta reuete s l pun n valoare prin soluii ingenioase, reuind s le confere acea calitate ideal funcional-estetic. n aceast perioad se dezvolt i reclama de librrie, de difuzare a presei, sau pentru diverse expoziii. n ceea ce privete afiul de teatru sau cinematografie, numai rareori ntlnim exemplare de o adevrat valoare artistic. Relativ frecvent apar afiele pentru diverse expoziii de art plastic, muzee, trguri naionale, manifestri i serbri populare. Apar i o serie de afie pe teme sociale i umanitare privind ocrotirea copulului, cu prilejul organizrii in Romnia a unor expoziii internaionale pe aceast tem. Frumuseile naturii i ale peisajului romnesc, numeroasele localiti balneare i climatice de la munte i mare, valoarea istoric i artistic a unor celebre monumente, fac ca ara noastr s prezinte un mare 12

interes turistic. Acesta este i principalul motiv pentru care primele afie de inut artistic ale afiului modern romnesc din anii 30-40, sunt realizate pe tematic turistic. Presa vremii nregistreaz afiele de sezon care ii fac apariia cu o frecvena tot mai insistent, remarcndu-se pe lnga afiele turistice pentru litoral, acelea pentru Sinaia, Bile Herculane sau Bile Felix. n 1930, Petre Grant i Gheorghe erban semneaz unul dintre primele afie turistice moderne romneti: Sinaia, regina Carpailor dedicat uneia dintre cele mai frumoase asezri din ar. Conceput ntr-o compoziie decorativ, pe planuri mari de culoare, stilizate ntr-o manier costructivist, imaginea este simpl i evocatoare. Odat cu organizarea turismului, tematica afiului devine mai variat i mai cuprinztoare, nregistrndu-se i o specializare a artitilor n grafica publicitar artistic. nc din aceast perioad Petre Grant s-a dedicat n totalitate, crendu-i o inalt miestrie tehnic, ntr-o viziune proprie, original. Cel mai valoros afi al lui Petre Grant este Roumaine, le Delte du Danube, paradis des oiseaux, excelent ca idee i soluie grafic. Artistul se inspira ca ntotdeauna din realitile oferite de tema dat, adaptndu-se specificului subiectului. n acest afi reuete s sugereze magistral bogia i varietatea faunei Deltei, oprindu-se doar la cteva siluete de psri acvatice dintre cele caracteristice, grupate ntr-o compoziie decorativ, perfect inchegat, echilibraa i susinuta de o cromatic luminoas si atrgtoare. Alt reprezentant de seam al afiului din aceast perioad este pictorul muralist Paul Miracovici. Au soleil- sur le plajes de la Roumanie este unul dintre afiele lui care se remarc prin simplitatea i monumentalitatea motivului marin care invit la soare, aer i ap pe plajele litoralului. Pe suprafaa vast a plajei sunt proiectate doar dou siluete minuscule, vzute din spate, nvluite de lumina puternic a soarelui de var care estompeaz conturul peisajului. n pas cu dezvoltarea i creterea combativitii proletariatului, se afirm i mijloacele de agitaie politic de mas. Grafica militant romneasca se remarc nc de la sfaritul secolului trecut manifestnduse cu deosebitl vigoare n paginile presei. Unele desene aprute n publicaii precum Furnica, Adevrul sau Belgia Orientului atingeau forte de sugestie i elocvena unor adevrate afie politice, dac ne referim la cele pe teme social-muncitoreti semnate de Tonitza i BArg. Afiul politic are ns o apariie sporadnic, aportul graficienilor fiind concentrat n desenul combativ de pres. Unul din primele afie muncitoreti cunoscute la noi este dedicat alianei dintre muncitori i rani, n 1920. Desenul reprezint n prim plan un muncitor i un ran, strngndu-i mna simbolic n semn de solidaritate. Dei afiul este executat cam stngaci, acesta are o idee clar i sugestiv, fiind realizat poate de un tipograf care reuete s transmit ideea unitii i solidaritii n lupta pentru dreptate social. Un alt afi mucitoresc, cu caracter simbolic, infieaz o celul cu ziduri groase, un muncitor care le sparge cu un trnacop, iar prin deschiztura ptrunde soarele, ca semn al luminii si libertii, sugernd c numai prin lupt se poate elibera de exploatare. Desenul sigur i corect, ca i raportul dintre imagine i text, judicios gndit, atest c autorul este cu siguran un artist profesionist. Din 1934 se mai pstreaz un afi executat de un anonim cu prilejul zilei de 1 mai. Deci desenul este stngaci, el exprim spontan i sugestiv ideea luptei proletariatului intenational pentru eliberarea politic i social, prin figura simbolic a muncitorului care rupe cu lovituri violente de ciocan lanurile robiei. Afiele politice nchinate micrii muncitoreti, se nscriu n aciunile militante ale vremii, n care desenul satiric a cunoscut un nalt grad de combatitivitate, sub semnatura unor Nicolae Tonitza, Ion Anestin, Aurel Mrculescu, Vasile Dobriar sau BArg i nc muli ali desenatori, care sub influena Partidului Comunist Romn, s-au pronunat cu hotarre mpotriva fascismului i a pregtirilor de rzboi. 13

VI.Afiul contemporan
n anii revoluiei populare ,ct i n perioada de nceput a construciei socialiste, afiul se integreaz n programul unor vaste campanii social politice i cultural educative de nsemntate istoric, atrgnd milioane de oameni la rezolvarea unor probleme fundamentale ale epocii noastre. Mijloc excelent de agitaie vizual,form direct si combativ a graficii, afiul gsete acum largi posibilitti de manifestare, reflectnd atmosfera de avnt politic revoluionar . Artitii romni scria George Ivacu ntr-un articol consacrat afiului n acea perioad se aflau n faa unor probleme inedite pentru ei. Un nou peisaj li se oferea: peisajul politic; o realitate nou: masele si manifestrile lor; un fenomen nou: acel al democraiei n aciune. Asociaii ,pe lnga diverse organizaii politice i culturale, caUniunea patrioilor,Aprarea patriotic,U.F.D.R i altele, artitii creeaza n pas cu mersul vertiginos al evenimentelor i sub ndrumarea Partidului Comunist Romn. Pe langa pictori i graficieni, mai apar i arhiteci ca Gustav Gusti, Ion erban, sau chiar amatori recrutai dintre poei, actori si oameni ai muncii din cele mai diverse domenii, care slujesc cauza revoluiei populare prin executarea de afie, panouri agitatorice, lozinci sau decoraii de sli i sedii politice. Afiul se aproprie acum de noi sectoare de activitate,de aspecte noi i complexe ale realitii, generate de mersul elocvent al faptelor istoriei i inspirate de spectacolul viu al evenimentelor. Din seria Totul pentru front, pentru victorie, afiul nainte,lupta continu!(toamna 1944) se impune ca unul dintre cele mai reprezentative documente artistice din acea perioad. Conceput pe o linie dinamic in diagonal, ntr-o rezolvare laconic, afiul sugereaz avntul luptei prin desenul rezumat la schiarea a dou mini ce strng cu fermitate armele. Prin claritatea i concizia ideii, detaliul capt puterea de sugestie a simbolului. Aceeai tem este reluat de Gustav Gusti n Totul pentru front, totul pentru victorie(1945). Cu toate c autorul folosete mai multe elemente pentru a ilustra ideea (steaguri, arme), afiul nu este lipsit de claritate, compoziia fiind echilibrat si judicios dozat. Chemarea partidului a inspirat atunci i pe artitii din Timioara, Braov, Cluj, Arad i alte centre ale rii, antrenai de asemenea n colective de agitaie vizual. n seria de afie antifasciste demascnd Ororile Razboiului(1945), se remarc cel semnat de Ligia Macovei, zguduitoare imagine a unui copil fr brae, victim a bombardamentelor, sau Noua ordine a lui Hitler(1945), de Iosif Cova, evocnd tragedia rzboiului, cu orae i sate n ruin, cu familii ndoliate i copii orfani. La Salonul oficial din toamna lui 1945, Lazr Zin prezenta 3 afie antifasciste: Dou banchete, Le champion, Lupoaica, ultimul evocnd cu ironie vechea legend roman, cu Htiler i Mussolini n locul lui Romus i Romulus, hrninduse cu laptele lupoaicei rnite de o sgeat. Clasa muncitoare aniversa pentru prima oar n condiii libere, marile srbtori ale proletariatului. Cu acest prilej se editeaz i afie, ca de pild, Triasc primul 1 mai liber(1945), semnat de Gustav Gusti; muncitorul si ranul, cu figurile lor luminoase i optimiste, nal ciocanul i spicele de gru,ca simbol al victoriei forelor poporului. Ali artiti realizeaz unele dintre cele mai sugestive afie de atunci,n slujba reconstruciei rii, cum este acela semnat de Gh. Labin, nainte pentru reconstrucia rii, care folosete cu ingeniozitate elocvena platisc a simbolului, exprimnd n mod lapidar mesajul unuia dintre principalele obiective ale programului Partidului Comunist Romn din acei ani. Prin mna viguroas a muncitorului care susine cu for de uria construcii, fabrici, tractoare, relev rolul important ce revine clasei muncitoare,n marile aciuni patriotice. Aceeai tem este ilustrat i de afiul lui Iosif Cova . De data aceasta, rolul conductor al clasei muncitoare n aciunea de refacere economic a rii este simbolizat de o mn ce nal o flamur deasupra unui peisaj cu schele i couri de fabrici, din care ies tractoare ce se ndreapt ctre ogoare. Cova se mai remarc i prin alte afie, cum sunt Refacerea C.F.R. , editat in sprijinul aciunilor de reconstrucie a mijloacelor de transport distruse n timpul rzboiului, i Muncim mpreun,luptm mpreun, dedicat refacerii oraelor. 14

Multiplele aciuni politice i sociale ale acestei scurte dar intense epoci, precum reforma agrar, ajutorarea regiunilor lovite de seceta, btlia alegerilor, apoi congresele sindicatelor, organizaiilor de tineret i de femei, pn la proclamarea Republicii, solicita artitii s realizeze afie mobilizatoare, precum i desene i caricaturi satirice pentru demascarea celor care sabotau procesul de democratizare a rii. n aceste ample aciuni, afiul se impune printre formele eficiente de agitaie politic, demonstrndu-i uriaa for de mobilizare a contiinelor. n acest context se remarc i activitatea unor colective de artiti, intre care i amatori, la Timioara,Reia i Petroani, iniiate i conduse de tefan Szonyi, precum si colectivul de agitaie vizual din Arad, n care au lucrat Petru Feyer i Nicolae Chirilovici. n alte orae de pild Iai, s-au editat o serie de manifeste politice ilustrate, un fel de foi volante de diferite dimensiuni, difuzate cu prilejul alegerilor democratice din 1946 ,sau n alte aciuni patrotice iniiate de organizaiile politice progresiste ale tineretului. Afiul din etapa 1944 1948 ilustreaz o epoc bogat n evenimente sociale i politice, n aciuni entuziaste ale maselor populare pentru cucerirea puterii i construirea unei viei noi. Este epoca de afimare a afiului romnesc, in condiiile primei etape a revoluiei populare. Fr a se limita la simpla nregistrare a evenimentelor, afiul se manifesta ca o art combativ, instrument activ de propagand, cu o important funcie social, servind sarcinilor revoluiei populare. Chiar dac se mai constat i unele stngcii n desen, n aceast perioad se obin succese remarcabile n ceea ce privete limbajul plastic, modul de expresie grafic n raport cu cerinele specifice genului. Multe dintre aceste aceste afie poart pecetea unei epoci pline de avnt prin caracterul lor simplu, dinamic i elocvent. Ele se remarc printr-un limbaj clar, laconic, prin puterea de sugestie i influenarea a maselor populare, prin eficiena lor agitatoric. 1.Dezvoltarea afiului dup 1948. Solicitat de cerinele tot mai complexe ale vieii social-politice, economice i ale culturii de mas, afiul se nscrie pe coordonatele unor clarificri fundamenttale, caracteristice ntregii noastre culturi, cnd printr-o investigaie lucid, artitii descoper sensurile generoase ale faptelor ntregului popor, angajat ntr-o impetuoas transformare a rii. Integrat realitilor contemporane, arta afiului are n prim plan marile campanii de industrializare, de modernizare a agriculturii, de culturalizare a maselor i de modelare a contiinelor, afirmndu-se ntre formele cele mai populare ale agitaiei vizuale de mas. Seria afielor editate n primii ani ai Republicii marcheaz mari evenimente din istoria poporului nostru, cptnd valoarea unor documente profund evocatoare pentru atmosfera de efervescen politic a epocii. Afiul devine astfel puttorul mesajelor i chemrilor partidului pentru mobilizarea ntregului popor. Pentru ntrirea i propirea Republicii Populare Romne, se intituleaz un sugestiv afi semnat de Iosif Molnar, iar altul, Mai mult pine pentru popor, datorat lui Niki Popescu, exprima cu maxim simplitate una din sarcinile urgente ale activitii economice de atunci. ntre afiele dedicate primului nostru plan cincinal(1950-1955), se remarc unul deosebit de sugestiv semnat de Iosif Cova. ntelegnd n esen mesajul epocii, graficianul concepe cifra 5 ca pe un simbol ce domin prim-planul compoziiei, n genul unei construcii metalice viguroase i impuntoare. Prin deschiderea de jos a cifrei se vede, n perspectiv, un peisaj cu uzine si couri de fabrici ce sugereaz politica de industrializare a rii. n partea de jos, se agita neputincios un grup de burghezi rmai izolai,nlturai de iureul evenimentelor. Cu toate c nregistreaz unele succese notabile,evidente mai ales n clarificarea problemelor de coninut, afiul acestei perioade rmne tributar unei concepii ilustrative, unui descriptivism ce nu depete dect rareori documentul. Cu vremea ,ns, se contureaz o viziune grafic sepcific, din care dispare treptat elementul de amatorism i diletantismul, punndu-se accent pe umanizarea si adncirea subiectului, pe sporirea expresivitii plastice, n raport cu funcia si destinaia propagandistic-vizual a artei afiului. Cristalizarea noilor tendine ctre simplitate i concizie grafic se dezvolta cu evidenta claritate prin 1956-1958, cnd afiul romnesc se manifest cu o vigoare remarcabil. ncepnd cu expoziiile din 19551956, alturi de Petre Grant, revenit n actualitate, i de Iosif Molnar, unul dintre promotii concepiei moderne n afiul nostru politic, apar o serie de tineri graficieni care contribuie la nviorarea si mprosptarea 15

stilistic a artei afiului. Expoziiile de Afi ,carte i ambalaj(1956) i cea de Afi i caricatur(1958) atest resursele plastice ale graficienilor notri de a adnci modalitile de expresie ale afiului. Nume noi ca Radu Dan , Napoleon Zamfir, Magda Ardeleanu .a. contribuie la mbogirea repertoriului tematic i la sporirea varietii stilistice a limbajului grafic. Succesele dobndite n diversele manifestri publice interne sunt urmate de unele participri la prestigioase confruntri ale afiului internaional. n 1957, la Trienala de arte decorative de la Milano, standul afielor romneti(Petre Grant, Iosif Molnar, Trofin Brnz,Tiberiu Nicorescu) obine medalia de argint, oglindind saltul produs n acei ani n calitatea artistic a genului. Urmeaz un ir ntreg de alte expoziii internaionale: Leipzig, Roma,Milano, Berlin, Bologna 1959-1960; Toronto expoziia Impact (Arta afiului din lumea ntreag),1960; precum i altele in Mexic,S.U.A.,Danemarca. Dac n etapa anterioar afiul nu i definise nc n suficient msur limbajul grafic, prin 19561958 se nregistreaz un plus de iniiativ i de concentrare a eforturilor catre concizia grafic, ctre soluii inedite i mai ndrznee, folosindu-se un repertoriu de semne mai variat n care i fac loc simbolul i metafora platic. Promotor al acestor iniiative, Iosif Molnar se remarca prin noi reuite, n care accentul este pus pe simplitate,expresivitate plastic i finalitate publicitara ,ca ,de pilda, n afiul de 10 ani la crma industriei, deosebit de sugestiv prin figura monumental a muncitorului profilat pe o roat de timonier, apoi XV ani de la Eliberare, ingenios ca soluie grafic,vdind fantezie i varietate stilistic, putere de sintez i inventivitate. Dintre marii maetrii ai genului se disting Petre Grant, care abordeaz cu succes i afiul pe teme politice i Ion Gesticone cu subiecte de actualitate, afie executate cu verv i vitalitate, recurgnd la soluii grafice sugestive, ntr-un colorit luminos, optimist. Din seria de graficieni tineri se detaeaz Napoleon Zamfir,Constantin Costa-cu cteva afie de acuratee grafic, apoi Radu Dan , Constantin Niulescu, Radu Veluda , artiti care ridic inuta grafic a genului. O alt categorie de afie care dobndete o pondere nsemnat , sunt afiele festive, jubilare, destinate unor srbtori naionale, unor evenimente muncitoreti interne i internaionale, festivaluri mondiale ale tineretului i studenilor ,sau zilei internaionale a copilului. Prin cele cteva expoziii, de pild cea din februarie 1960(cnd au fost prezentate 100 de lucrri), afiul satiric a cunoscut un moment de scurt nflorire. Tematica deosebit de actual, bogat n sugestii i nvminte, l recomand ca pe unul dintre genurile graficii de larg popularitate i de mare eficien social, apt s cultive hazul i tlcul nelepciunii populare. Mihai Gion, de pild, in Meterul bun la toate , l ridiculizeaz pe cei ce ignor calificarea profesional i specializarea n meserie. Eugen Taru vizeaz lanul birocratismului n afiul S-i dea avizul tovarul , bietul petiionar fiind trimis din u n u, fr nicio ans de reuit. Din nefericire, afiul satiric n-a fost ns stimulat, ignorndu-se una din formele de mare audien i eficien politico-social. Drept urmare a experinei acumulate, ntre obiectivele afiului se afirm , an de an , tendina de reconsiderare a mijloacelor de exprimare. Saturat de reproducerea tale-quale a cmpului vizual, ochiul caut n operele de art poezia i nu proza inventarierii exacte i detaliate a existenei, observa Ion Frunzetti cnd se referea la nevoia de adncire a limbajului graficii, la nevoia de reumanizare a artei. Receptiv la cerinele sociale, economice, culturale,turistice, grafica afiului se concentreaz asupra esenialului, adaptndu-se cu suplee universului de simboluri ale lumii contemporane, asimilnd toate posibilitile de expresie artistic n favoarea difuzrii mesajelor. Mari expoziii ca ampl retrospectiv de grafic militant din 1961 (cnd au fost expuse peste 70 de afie) au oferit posibilitatea unor utile bilanuri, prilejuri de analiz valoric a afiului pe anume etape istorice,ntelese ca puncte de referin pentru evoluia lui n perspectiv. n aceast ordine de idei s-au putut urmri progresele genului n anualele de grafic din ultimele dou decenii relevndu-i-se demersul tematic i estetic, n sporul de expresivitate, n creterea caracterului de autenticitate i n perfecionarea tehnicilor i a modalitilor plastice. Multitudinea posibilitilor de expresie n afi sunt evidente n realizri remarcabile semnate de Ana Maria Smighelschi, Ion Miurc, Constantin Niulescu, sau ale unor colective de graficieni 16

pe temele industrializrii i modernizrii agriculturii socialiste i n proiectele ultimelor generaii de tineri graficieni. Ultimele tendine n afiul politic romnesc relev cutrile n direcia unor soluii plastice tot mai concentrare, obinute prin mijloace grafice tot mai ingenioase, care s-i asigure o for maxima de reliefare i potenare a mesajului. Afiele dedicate unor nsemnate evenimente, precum Semicentenarul UTC, unui sfert de veac de la proclamarea Republicii, Centenarului Independenei i aniversrii a ase decenii de la nfptuirea unitii naionale de stat la 1 decembrie 1918, demonstreaza progrese substaniale n explorarea unui repertoriu tematic amplu i variat i o profund nelegere a rostului politic i social al acestei arte angajate n slujba marilor eluri ale colectivitii. O direcie care implic in mod viu participarea artistului la dinamica activitii contemaporane o reprezint tematica inspirata direct din problematica construciei socialiste. Afie precum Cincinalul Revoluiei tehnico-tiinifice(de Victor Feodorov), S realizm produse de nalt nivel calitativ (de Iosif Molnar), sau Grija pentru energie, grija pentru mine (de Sergiu Georgescu) se nscriu pe coordonatele unei propagande politice de cea mai stringent actualitate. 2.Afiul cultural Afiul cultural nc din primii ani de dup eliberare, afiul este solicitat n numeoase aciuni de atragere a maselor la noua via spiritual a rii. ntre primele afie de dup 1958, se remarcau cele de librrie, editate n serii de mare tiraj, cu titluri simple , directe, realizate de artiti ca Iosif Molnar, Elena Ceauu .a. Prin reorganizarea i dezvoltarea vieii teatrale se stimuleaz i afiul de spectacol, ntre care se detaeaz cele ale Teatrului Giuleti i ale Teatrului Naional din Bucureti. Sub semnatura lui Mac constantinescu, Ion Anestin, Iosif Molnar, apar o serie de afie remarcabile care determin un reviriment n creaia genului, cu numeroase ctiguri pentru evoluia limbajului grafic. Dintre afiele reprezentative ale anilor 1955-1958, amintim pe cele pentru spectacolele Tartuffe, Cyrano de Bergerac. O contributie notabil n cultivarea unor soluii noi n grafica genului o are Trofin Brnz, prin afie ca Romeo i Julieta , Despot Vod. Adept al unei viziuni grafice decorativ-monumentale, el caut s pun n valoare ideea prin puternice elemente expresive care s poteneze fora de oc i vizibilitatea afiului. Magda Ardeleanu este de asemenea autoarea ctorva afie de teatru reprezentative pentru acea perioad: Burghezul gentilom , sau Dale carnavalului , cu prospeime cromatic i for de caracterizare. Acoperind o larg arie tematic, Iosif Molnar se evideniaz i n acest domeniu prin afie ca Primul concurs internaional George Enescu (1958) , cu evidente caliti de virtuozitate i inventivitate grafic. ntre realizrile notabile ale acestei perioade, se numr i afiul Lisistrata, executat cu elegan i sobrietate de Mac Constantinescu, precum i un ingenios afi pentru Festivalul Internaional al teatrelor de ppui i marionete(1958) semnat de Leonid Nazarov. La mbogirea repertoriului de soluii grafice ale afiului de teatrul din ultimul deceniu contribuie Dan Alexandru Ionescu , care mbin elegana grafic, fantezia soluiei i concizia expresiei. n schimb afiul de publicitate cinematografic ni se pare nc departe de exigenele artistice ale genului. Utilizat n mare msur doar cu scopuri strict informative, afiul de film corespunde numai n parte cerinelor cultivrii gustului estetic n spaiul ambiental citadin, rezumndu-se la soluii convenionale , stereotipe, la repetarea unor portrete dulcege sau a unor elemente secundare, lipsite de interes, care nu pun n valoare mesajul ideologic i estetic al filmului. Aceast condiie va fi asigurat ntr-o larg msur n anii de 17

dup 1960, cnd se apeleaz la o contribuie mai substanial a unor graficieni de vocaie, capabili s confere inuta artistic necesar afiului cinematografic. Fcnd parte dintre factorii de publicitate ntr-unul dintre sectoarele de larg audien public, afiul de film a ridicat numeroase i complexe probleme care nu se puteau limita doar la aspectul informativ. Vechiul gen de reclam, axat pe specularea fie a unor efecte spectaculoase, fie pe reproducerea unor decupaje din film reduse ca format i tiprite ters, gen fotomontaj cu liter culeas, nu puteau satisface cerinele mereu sporite i gustul estetic al unui public tot mai exigent. Noua orientare n afiul cinematografic conduce la o adncire a problematicii filmului, favoriznd concentrarea modalitilor de expresie catre reliefarea unor sensuri i idei de profunda semnificaie uman. Pornind de la aceste considerente, se fac eforturi susinute pentru depirea fazei de reclam mrunt, viznd sugerarea universului de idei i sentimente ce anima creaia cinematografic actual. O serie de artiti ca Iosif Molnar, Sergiu Georgescu, Alexandru Andrei .a contribuie la imprimarea unei inute artistice afiului de acest gen. Creterea repertoriului produciei cinematografice romneti de la 10 filme n 1972 la 24 n 1975 impune o sporire a mijloacelor de popularizare. Cifra de cca. 125 de afie anual indic o cert amplificare a publicitii cinematografice, din pcate, ns , majoritatea lor fiind sub exigenele i sub posibilitile artistice ale graficienilor notri. Dintre afiele pentru filme stine se detaeaz 20.000 de leghe sub mare(Sergiu Georgescu) , Jokis(Florin Ionescu) i alte cteva. ntre reuitele afiului pentru filme autohtone remarcm ntoarcerea lui Magelan(Alexandru Andrei), Hyperion(Sergiu Georgescu),realizri de inut prin care artitii notri demonstreaz c dispun de reale posibiliti pentru a reliefa ntr-un limbaj sugestiv mesajul ideatic al filmelor. Pe panourile citadine s-au distins adesea afiele unor mari retrospective , editate de Muzeul de art al R.S.Romn, prilejuite de aniversrile unor artiti ca tefan Luchian, Constantin Brncui, Theodor Pallady executate cu mult bun gust i elegan de Gh. Matei ; precum i cele ale Muzeului de art din Oradea, realizate de Pamfil Francois, sau de la Muzeul Brukenthal. Unele reviste , precum Secolul 20 sau Arta, se remarc printr-o consecvent publicitate de autentic inuta artistic. Dou dintre afiele Secolului 20 executate cu inteligen i deplin nelegere a tehnicii poligrafice de ctre Radu teflea au fost expuse la Internaionala afiului de la Varovia,1974. 3.Afiul turistic i de sport Beneficiind de o frumoas tradiie naional , cu unele succese pe plan european , afiul turistic este continuat n condiiile unei fenomenale reorganizri a turismului, destinat unor eluri mai complexe care includ, pe lng pasiunea de drumeie i agrement, nevoia de cunoatere a bogiilor rii, valoarea istoric i artistic a monumentelor trecutului i przentului. neles n toate implicaiile lui sociale i educativ-estetice, turismul devine unul dintre mijloacele eficace i atractive n modelarea personalitii omului de azi. Chiar dac n primii ani dup 1948 afiul de acest gen nu se manifest cu suficient for publicitar, nc de pe atunci i se ntrezresc perspectivele. Dintre graficienii noi se afirm n mod deosebit Trofin Brnz, cu Techirgiol i Delta ,n care ideea publicitar este transpus grafic n soluii clare, pe elemente viguroase , lizibile ; Radu Dan evoca n afiele sale frumuseile unor peisaje citadine transilvnene(Sibiu). Dezvoltarea micrii de cultur si sport, cu un profund caracter de mas, implic i o susinut propagand vizual n rndul milioanelor de oamnei ai muncii, avnd n prim plan atragerea tineretului de la sat la ora. Cercetnd coleciile mai vechi de afie , se poate constata o sczut preocupare pentru calitatea artistic n acest domeniu. Majoritatea lor se limiteaz exclusiv la texte i fotomontaje executate uniform , fr fantezie , ignornd elementul de potenare artistic a mesajului. Or, sportul nu poate fi lipsit de publicitate vizual , de for de sugestie i atracie a afiului. Prin nsi varietatea disciplinelor lui, poate oferi motive de inspiraie graficianului.

18

Bogatul registru al manifestrilor sportive interne i internaionale pune la dispoziie artitilor subiecte inedite, deosebit de sugestive. Afiul sportiv are , aadar, largi posibiliti de expresie prin potenarea unor imagini viu i armonios colorate. 4.Afiul comercial n funcie de noile obiective i cerine ale economiei naionale, afiul i dovedete si aici utilitatea , ca art ce poate servi nevoile practice ale unei societi n plin ascensiune. Sub raportul relaiei dintre idee i form de expresie grafic se distingeau atunci 2 tendine . O prim tendin pedaleaz pe prezentarea direct a produsului, care risc adeseori s neglijeze fora de expresie artistic. Cea de a doua ia in considerare mai mult funcia estetic, ignornd latura funcional-informativ. Ambele tendine se plaseaz mai mult sau mai puin alturi de caracterul fundamental al afiului, care trebuie s fie o sintez a celor dou elemente constitutive. Ideea nud, lipsit de nveliul ei afectiv-emoional, rmne seac, monoton, tears, iar virtuzitatea gratuit, orict de perfect ar fi execuia plastic,nu poate suplini lipsa mesajului. Accelerarea competivitii pe plan internaional impune , pe lng calitatea produselor, i o publicitate la nivelul exigenelor mondiale, n prezentarea calitatilor specifice prodului, informarea precis, obiectiv trebuie susinut de suportul estetic care are un rol esenial n atragerea ateniei, favoriznd aciunea publicitar.

VII.Afiul artistic
n fiecare tara afiul poate reda aceleai lucruri: spun, cafea, detergenti, nsa felul de a face oferta, modul de a expune afiul, difer de la popor la popor (tocmai diferena de exprimare indica preioasele caracteristice pe naionalitate). Reprezinta un puternic punct de atracie, un termometru al temperamentului statuturilor social, al mediului si gradului de cultur. Spre exemplu daca ne intoarcem in timp la afisele germane, concepute in Reich, observm: pete mari, in negru puternic, figurile si ornamentele stilizate, conturat cu precizie ne infieaza tipicitatea neamtului, inchis la suflet, masiv, ordonat in toate gusturile sale. Spre deosebire de el afiul francez prezenta linii subtiri, delicate, culori subtile desen uor si delicat, aproape feminin. In Italia si Spania culorile erau mult vii, mai aprinse, ca si caracterul popoarelor. Afiul american in acea perioada prezenta o expunere aproape fotografic ptrunsa de un realism si materialism convingator. Intodeauna se subliniaza latura practica a obiectului (articolului) oferit. Ceea ce ne infieaza un popor practic si realist. Grafica afisului romanesc din perioada interbelica se afla in doua sfere de influena: francez si german. Astfel de la germani am adus masini si materialul de ornamentale plus maestrii tipografi si litografi. Iar din Frana veneau(pentru un anumit strat social) reviste, cataloage, cri etc. n cantiti care se spunea la aceea vreme ca le egalau pe cele romnesti. nsa Romania se afla in acea perioad n care industria nu producea peste necesittile de toata ziua iar regimul vamal era restrictionar. Astfel nevoia de a realiza afise nu era luata in considerare. Puinele afie confecionate erau la acea vreme improvizaii nefericite, cu rari exceptii artistice. nsa afiul are pe lang specificul naional si trsturi care raman identice sub orice climat. Astfel si omul are insusiri care rmane ale omului oricat le-ar modela nationalitatea. Rul si plansul, umorul si dragostea, curajul si frica sunt bunuri sau scderi comune ale umanismului. Acestea se reflecta in tot ceea ce omul cldeste, n cazul nostru si asupra afisului ca produs uman. Trsturile de baza si comune ale afisului de pretutindeni sunt considerate ca niste conditii tehnice de care nu se poate lipsi. 19

Trsturi de baz si comune ale afisului de pretutindeni: n limbajul fotografului afisul este o fotografie a la minut. Fiindca in afis in viziunea licentiatului in art grafic Virgil Molin toate sunt a la minute. Expansiunea e sumar trectoare; publicul pieton trebuie captivat in fuga si pus in cunostinta de continut si rost aproape in mod fulgertor. nsusi viata afisului e pentru moment. E floare de-o zi, cu viata efemer. Afisul e fcut pentru trectorul din deprtare ce trebuie impresionat, oprit in loc un moment si apropiat, fr a-l retine prea mult vreme. Prin urmare trebuie sa fie rezumativ clar si cites: un mic desen si 2-3 cuvinte. Utilizeaz toate mijloacele, in care fantezia are un loc important pentu as atinge scopul comercial. Afisul cere puterea de inspiratie fantezista, uneori supra-reala, talentul de a reda lucrurile cat mai simbolic si redus la lini principale, fr detalii si fr risipa de culori. Elementele decorative dintr-un afis artistic se pot inspira din bunuri scderi comune ale omului, in timbrul rassei se imprim prin nota national: figuri cu port national, culori specific, chenare, ornamentica national etc. Arta afiselor Fie ca vand sau informeaza, cu o puternic tent politica sau doar pentru delectarea ochiului, afisele au devenit o arta de mai bine de o suta de ani, datorit evolutiei tehnicii tipririi si a reproducerilor colorate. Utilizarea afiselor ca mod de rspandire a informatiilor are un trecut de mii de ani. n Grecia antic, erau folosite panouri dreptunghiulare incrustate pentru a anunta ordinea atletilor sau numele competitorilor la jocurile sportive. Tezaurele vechi sau albumele cu inscriptii sau anunturi, au fost descoperite in Pompei cat si in alte asezari romane. n sec. XVII-XVIII strzile Parisului erau atat de aglomerate de afise ncat a fost necesara introduerea unor reglementri legale. Asemenea afise erau pur informationale si constau deobicei in denumirea unor articole, produse, date ale unor evenimente, cum ar fi meciuri de box, circuri sau chiar executii publice. Majoritatea lor aveau tirajul scazut. Doar la inceputul secolului XIX evolutia tiparului (ndeosebi a tehnologiei reproducerii color) a revolutionar designul afiselor, ridicandu-le la nivel de arta. Iesirea in lume: Dupa inventarea litografiei in 1793, o metoda de tiprire de pe o matrit plan pe o suprafat metalic, au nceput sa produc afise de calitate in serie mare. Aceste inovatii tehnice au dus la o mai buna colaborare ntre tipografii si artisti, contribuind la o adevarat inflorire a artei afiselor ntre 1870-1939. Cel mai prolific creator de afise de la nceputul acestei epoci a fost artistul francez Jules Cheret, considerat printele afiselor. Cheret a abandonat stilul afiselor ca simple purttoare de informatii, pur tipografice in favoarea imaginii viziuale sugestive, cu un personaj centrat colorat. Cheret a creat mii de afise cu teme diferite, cum ar fi publicitatea pentru teatrul Folise Bergeres, pana la reclama pentru cile ferate, statiunile sau produse comerciale. Personajele sale feminine -fete in jupoane rvsite flirtand si turnatnd Dubonnet in pahare minuscule sau zambind seducator sub lumina strlucitoare a intrrii de .Ja "Saxoleine" - proveneau din traditia stilului francez de pictur rococo. Utilizarea culorilorstacojiul viu, tonuri de albastru si galben -era nsa la Cheret, originar din Anglia unde artistul a si trit intre 1859-1866 in aceasta perioad artistul a fost captivat de arta peisagistului J. M. W. Turner si multe dintre culorile utilizate in afisele ulterioare ale lui Cheret sunt asemntoare cu cele din apusurile de soare venetiene ale lui Turner. In timpul sederii sale in Anglia, Cheret s-a familiarizat si cu tehnica moderna de tiprire a litografiilor colorate. Ca multi alti artisti, Cheret a fost si el influentat de artistii japonezi care gravau in lemn. ntre 1880-1890, cand gravurile japoneze au nceput sa invadeze pe scar larg Europa; ascutimea contururilor si culorile splcite au fost o revelatie pentru creatorii de afise. Temele favorite ale afiselor japoneze -prostituate, slujnice de la bile comunale si scenele de teatru -sunt o alta explicatie pentru trecerea afiselor europene de la stilul sentimental, istoric, spre un stil mai lasciv, chiar erotic. Toulouse-Lautrec un alt entuziast al gravurii japoneze a fost al maestrul afiselor litografice 20

colorate. Din 1888 el a nceput sa ilustreze teatrele, slile de spectacole (mai ales celebrul Moulin Rouge), cafenelele si viata de mahala a Parisului. Directorul de la Moulin Rouge l-a rugat s-i creeze un afis pentru a reusi sa nlocuiasca unul realizat de Cheret. Rezultatul a fost celebrul Moulin Rouge- La Goulue din 1891. Aceast lucrare a demonstrat imediat talentul artistului pentru art afiselor, cu o utilizare incitant a culorilor, denaturare, caricatura, si contururi accentuate. n anii care au urmat, Toulouse-Lautrec a realizat afisele lui cele mai faimoase: pentru cantreata excentrica Aristide Bruant si artista Jane Avril pe care o iubea cu pasiune (cele mai reusite sunt Le Divan ] aponais, Confetti Belb si Les Cbaines Simpson). Stilul lui de viata dezordonat (era alcoolic si suferea de sifilis) i-a scurtat viata si Toulouse-Lautrec a murit prematur la doar 36 de ani. Cu toate acestea, lucrurile sale remarcabile au contribuit la recunoasterea afiselor litografice ca forma de art. Doi alti mari creatori de afise care au psit pe urma lui Toulouse-Lautrec au fost artistul ceh Alphonse Mucha si Theophile Steinlen. Marele talent al lui Steinlen era de a reprezenta sracii Parisului asa cum erau spltorese strigand insulte si prostituate asteptand n tcere n vreme ce filfizonii bajbaiau dup bani. Pe de alt parte, Mucha a rmas cunoscut pentru frumoasele afise ale celebrei actrite a vremii, Sarah Bemhardt. Multicolore si decorative: Mucha, ca multi alti artisti ai zilelor sale, a fost putenic influentat de stilul Art Nouveau. Acest stil era unul foarte decorativ care a nflorit in majoritatea trilor Europei de Vest, din 1890 pana la primul rzboi mondial. Principalele trsturi ale unei ilustratii Art Nouveau sunt liniile unduitoare, care se ncolacesc si se amesteca constant, ntr-un model fr sfarsit. Exponentul acestei miscari a fost graficianul englez Aubrey Beardsley. n 1894, tanarul talent a creat un afis pentru Avenue Theatre care a schimbat ntreaga conceptie despre arta afiselor. "Nicicand nu fusese creat ceva atat de captivant, atat de irezistibil in arta afiselor, ca un adevarat tezaur al metropolei" a scris un critic de art cativa ani mai tarziu. Afisul de o simplitate aroganta al lui Beardsley, Avenue, a dat nastere la comentarii favorabile. n ciuda unei sntti subrede si a mortii sale timpurii (la doar 25 de ani), opera lui Beardsley a fost prodigioasa si artistul a avut o mare influenta asupra multor artisti creatori de afise din ntreaga Europa dar si din America. Puterea afiselor: O data cu expansiunea industrial din secolul al XX-lea si cu cresterea publicului consumator, arta afiselor s-a dovedit a fi un mijloc puternic de reclama si propagand. Profitand de elementele de efect ale stilurilor Art Nouveau, cubismului si Art Deco, creatorii de afise din urmtoarele decade au conferit lucrrilor lor un stil inconfundabil si de o mare diversitate. Afisele Art Nouveau, de exemplu, sunt foarte contrastante cu afisele publicitare robuste create de englezul John Hassall, al crui afis Skegness is so bracing a fost o creatie clasica a acelei perioade. Multe dintre afisele celebre ale secolului al XX-Iea fac reclama turistic, o noua forma de amuzament si de recreere. Motivele multora dintre afisele viu colorate ale anilor 1920-1930 se caracterizau printr-o energie pura si exuberanta, partial datorit noilor obsesii a vitezei si a cltorlilor care se potriveau cu autoturismele luxoase, trenurile rapide ai vapoarele de croaziera ale vremii. Unul dintre cei mai buni creatori de afise turistice a fost A.M. Cassandre (1901-1968) nscut in Rusia sub numele sau real Adolphe Mouron. El a creat mult afise pentru stasiuni de litoral si pentru croaziere. printre care un afis socant, din 1935, ilustrand o vedere frontal a transatlanticului Normandie. Vaporul imens traversand o mare calm sugera siguranta, pacea scenei fiind ntrerupta doar de zborul pescarusilor. Multe afise turistice britanice reusite de dupa cel de-al doilea rzboi mondial au fost create pentru compania London Transport. Frank Pick, directorul general al metroului londonez, cu spirit inovator, a angajat tineri artisti si proiectanti talentati pentru a crea o noua imagine a sistemului. Cel mai talentat protejat al acestuia a fost E McKnight Kauffer, de origine american, al crui afis pentru Muzeul Londrei (1922) a devenit clasic. Stilul noilor afise era diferit: in loc sa reprezinte un tren care strbate un peisaj atragator, noile afise artau destinatia si informau cltorii despre detalii ale rutei. 21

Si celelalte companii de transport i s-au alaturat companiei London Underground n cutarea noilor creatori de afise. W M Teasedale, director de publicitate la London and North-Eastern Railway, a contractat cateva dintre afisele celebre: interior of York Minster -realizat de Fred Taylor , Scarborough -al lui Frank Nebould sau Clacton-on-Sea al lui Lilian Hocknell. Cea mai mare descoperire a fost Tom Purvis care a creat afise pentru coasta de Est, care redau bucuria vietii la mare turisti langa parasolar si colaci de salvare. Creatorii de reclame pentru produsele comerciale erau adesea restrictionati de cererea clientului. Expertii in publicitate considerau ca un afis care nu reusea s capteze interesul publicului in doua secunde nu era performant. Acesta este motivul pentru care multe companii au insistat ca afisele lor sa fie mai detaliate, mai naturaliste: prezentand clar oferta unui potential cumprtor. n ciuda acestui conservatorism, in anii 1920-1930 multi creatori de afise mai utilizau stiluri ale unor miscari nonnaturaliste, cum ar fi cubismul sau fauvismul. Unul dintre cele mai cunoscute este cel realizat de Cassandre, in 1932, pentru Dubonnet (Dubo... Dubon... Dubonnet), prezentand in maniera cubistica un om mic cu plrie, acoperit treptat cu aperitivul rosu. Afisul a fost preluat de firma si este si astzi semnul ei distinctiv. Afisele cele mai populare si cu cel rnai mare succes comercial pline de umor cat si capricioase. n seria lui John Gilroy, My Goodness, My Guinness berea bruna este n pericol de a se vrsa din cauza unei foci prietenoase. Afisul lui H. Harris, Bovril prevents that sinking feeling, prezinta un brbat buimac, mbracat in pijama, clare pe o sticla de Bovril in mijlocul oceanului, iar afisul Bistokids, realizat de Will Owen, prezenta doi strengari savurnd mirosul sosului de carne Bisto. Afisele de razboi si politice : Creatia de afise a nflorit ntotdeauna pe timp de razboi si a transformrilor politice intense. n ambele rzboaie mondiale, propagandistii guvenamentali s-au bazat pe abilitatile creatorilor de afise. Lucrurile aveau scopuri variate -de sustinere a moralului, colectare de fonduri, recrutare sau pur si simplu incitarea mandriei nationale. Creatorii erau sfatuiti s nu arate si partea cealalta a monedei: moartea era vandut ntr-o maniera vesela si naltatoare. Probabil ca afisul cu cel mai mare succes dar si cel mai imitat a fost afisul de recrutare Your Country Needs YOU! ("Patria are nevoie de tine'), realizat de Alfred Leete, n care degetul nendurator al Lordului Kitchener pare s sar afara din imagine. Alte afise de recrutare erau chiar mai cinice. O metoda de a convinge un barbat sa se lase recrutat era prin intermediul familiei. ntr-o celebra creatie a lui Savile Lumley o fetita ce st pe genunchii tatlui ntrebandu-l: Tat, ce ai fcut in timpul marelui rzboi?. Brbatul priveste ncurcat, in vreme ce bietelul lui se joaca la picioarele sale cu soldaei. Desi in perioada celui de-al doilea rzboi mondial radioul a devenit principalul mijloc de propaganda, putine tari ignorau impactul grafic al afiselor. Un exemplu memorabil, Careless Talk Costs Lives -ilustrat umoristic de desenatorul Fougasse de la revista Punch - reamintea oamenilor ca "Vorba fr noima poate costa vieti omenesti". Alte afise ndemnau poporul britanic sa economiseasca combustibil, sa munceasc mai mult, sa nu uite de camuflaj, sau s-si cultive singuri hrana. Afisele au fost eficiente si n prezentarea ororilor rzboiului. Unul dintre cele mai izbitoare a fost cel realizat de cehul Vaclav Sevcik. n protestul sau personal fat de bomba atomica, afisul lui prezinta o ciuperca atomica giganta formata din cranii si un singurul cuvant-slogan: "NU!". Dup cel de-al doilea rzboi mondial utilizarea altor mijloace media (televiziune, radio sau cinematografie) dar si aparitia unor noi mijloace de tiprire, prin fotografiere, au dus la disparitia artei afiselor grafice. 22

Afisele militante n vreme ce artistii underground din Marea Britanie si SUA experimentau o arta de "extensie a mintii", studentii francezi participanti la "Revolutia din Mai" din 1968, au dezvoltat o forma cruda si dur de afise politice. Serigraflate pe panouri de mtase, ele erau predominant alb-negru si atacau politia si guvemul generalului De Gaulle. Multe descriu politia ca pe o form de manipulare sinistr, lipsit de chip. Un afis cu mare efect ironizeaza dominatia lui De Gaulle asupra mijloacelor media prezentandu-i caricatura purtand in brate un televizor cu marc HMV ("Vocea Stapanului"). n august 1968, cand tancurile rusesti au invadat Cehoslovacia, studentii praghezi motivati politic au utilizat acela, si stil de afise improvizate, cu oase si cranii, pentru a-si rspandi in lume mesajul lor politic, ai pentru a-si exprima furia. Imaginea cea mai cunoscuta dintre toate afisele politice realizate in anti '60 este nsa cea a lui Che Guevara (tiparita de Revolution Press), eroul cubanez adorat de revolutionarii din ntreaga lume, mai ales de ctre studenti. Arta afiselor, ca forma de protest, a fost revitalizata in decursul ultimilor ani, mai degraba in estul Europei decat in vest. Liberalizarea din ce in ce mai accentuata, care a urmat dupa cderea comunismului, a oferit artistilor libertatea de a condamna politicienii prin intermediul afiselor. Dupa ani de reprimri politice, artistii din Europa de Est au redescoperit puterea afiselor care au nflorit in decursul anilor Revolutiei Ruse. Arta afiselor, cu toate ca a depsit de mult perioada clasica, care a nceput in Franta secolului al XIX-lea si a durat pana la sfasitul celui de-al doilea rzboi mondial, va supravietui ca o forma foarte expresiva de art pana n secolul al XX-lea. Aceasta pentru ca generatii succesive de creatori de afise au impus o moda si un stil, unul dupa altul pana la art comerciala moderna, atat in reclamele televizate cat si in afise sau caricaturi, toate foarte bogate si foarte variate.

VIII.Concluzii

23

Noi am ncercat n proiectul nostru s atingem toate punctele dezvoltrii afiului de-a lungul existenei lui, pn n zilele noastre: apariia afiului , afiul modern , coli ale afiului , afiul contemporan. De asemenea am prezentat caracteristicile afiului, impactul acestora psihologic (Receptarea senzorial i Receptarea intelectual ) i limbajul lor. Tipologiea lor este realizat n capitolele V i IV. Multitudinea de domenii care sunt cuprinse n aceast sfer a afiului ne ajut la o categorisire multilateral. Astfel, avem afe precum: cel cultural, turistic i de sport, comercial, de razboi i cele politice. Menirea sa principal este aceea de a promova, n scop publicitar, un produs care poate fi un film, o pies de teatru, o producie literar, un eveniment politic, cultural, tiinific etc. Tiprit n tiraje de mas, afiul este expus n spaii publice de larg circulaie, cu alte cuvinte este un produs al strzii. De cele mai multe ori, atenia trectorilor captat de un afi este de domeniul unei secunde. Un afi de succes reuete totui s transmit n aceast unitate extrem de redus de timp esena produsului promovat. Imaginea nregistrat aproape mecanic, n fraciuni de secund lucreaz apoi mental imprimndu-se ca o informaie stocata pe band magnetic, pe cortexul trectorului receptor reaprnd ulterior la suprafaa memoriei. Toate aceste considerente impun afiului s fie o esenializare la maximum a temei propuse. Intelegand impactul pe care continua inca sa il aiba posterul asupra generatiei tinere in special, intreprinzatorii avizati incearca permanent sa diversifice oferta de afise pentru publicul larg. Sunt elementele vizuale tipice ale civilizaiei imaginii n care trim i n care valorile sunt multiplicate vizual, sonor, magnetic sau digital, ntr-un circuit mondial al cunoaterii i informaiei care nu cunoate bariere de timp i spaiu. Fie ca vnd sau informeaz, cu o puternic tent politic sau doar pentru delectarea ochiului, afiele au devenit o arta de mai bine de o suta de ani, datorit evoluiei tehnicii tipririi i a reproducerilor colorate.

Nu se impune o problema a afisului de arta, ci o arta a afisului. (Publicatia "Arta si Omul", Bucuresti 1934)

IX.Bibliografie
24

1. Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc, editura Meridiane, 1980, Bucuresti 2. Molin, Virgil, Afiul artistic, editura Grafica Romn, 1923, Craiova 3. Papuc, Mihai, Tehnici promoionale, editura Sylvie, 2002, Bucuresti 4. Petcu, Marin, O istorie ilustrat a publicitatii romneti, editura Tritonic, 2002, Bucuresti 5. Arborele lumii, Arta si omul, Arta afisului, nr. 69 ***http://designhistory.org/posters.html ***http://designcollector.net/node

X.Anexe

25

Anonim Farmazonul din Hrlu

Mouchel Le tour de Nesle

Venrich - Concordia

Jiquidi Constantin i Piekarski Rola Constantza Cosntantinopol Express (1897)

Anonim Fabrica de buturi spirtoase Fraii Peciu (Ploieti) 1905-1910

26

Petre Iorgulescu Trgul moilor

Lani Bere trei stejari

Lani Mobile expoziia-trg

Murnu Arz Sptmna fructelor

Roland Pava Scrisul romnesc, Craiova

27

Chircovici George Roumanie, Constana

Cova Iosif Planul cincinal

Ardeleanu Magda Dale carnavalului 28

Done Stan Mama (film)

Cioca Dan Circul

29