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Breve repaso histórico del uso de los

medios en las campañas políticas
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…1890
Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue
el primer político en
utilizar el ferrocarril
como medio de
comunicación electoral.
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1916
La campaña electoral se
colaba en avisos
publicitarios de
productos como
cigarrillos, medallas, etc.
a fin de recaudar fondos.
(Arg.)
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1918
Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.
Fue el primer triunfo
“publicitario” en las
elecciones legislativas del
año 1918.
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1928
En Argentina entra en
escena la radio a partir
de los comicios
electorales de 1928 en el
segundo período de
Hipólito Yrigoyen.
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1933-1944
El Presidente Franklin D.
Roosevelt utilizó la radio
para hablarle a la gente a
través del programa
Fireside Chats, donde
buscaba generar apoyo a
sus iniciativas durante la
Gran Depresión y luego la
Segunda Guerra Mundial.

1933
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1945
El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón
llena la Plaza de Mayo. Lo
que se transformó en un
recurso de campaña a lo
largo de varias décadas.
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1952
D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar
fuertemente la
televisión. Grabó treinta
y seis spots publicitarios
en 1952.
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1960
En 1960 el debate
televisado entre Richard
Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la
elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.
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1964
“Daisy” primer spot
agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra
Barry Goldwater. Marcó
un hito a pesar de haber
sido emitido una sola vez.
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1973
En Argentina comienza a
utilizarse la televisión
para las elecciones
aunque de manera
errática.
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1978
En Europa las campañas
profesionales despegaron
a fines de los 70. La
agencia Saatchi & Saatchi
es contratada para hacer
la publicidad que le daría
el triunfo a Margaret
Thatcher con la
publicidad de"Labour isn't
working" .
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1983
Raúl Alfonsín comienza
con un uso más
planificado de la TV
aunque graba menos spots
que Eisenhower 2 décadas
atrás.
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1989
Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso
secundario. Los analistas
afirman que ganó
recorriendo las calles
(1989 La silla vacía).
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1997
Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los
candidatos a Legisladores
para la Ciudad de Buenos
Aires.
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1999
En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación
Online recibió 60.000
visitas.
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2001
Para el año 2001 las
nuevas tecnologías,
principalmente el uso de
Internet se transforman
en parte de la campaña
planificada en EEUU.
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2007
Internet 2.0. Los
precandidatos a la
presidencia en EEUU
hacen de Internet el
campo de batalla
electoral.
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Plaza
Tren Las herramientas de campaña (en
Estampillas cada momento histórico) estuvieron
Panfletos al alcance de los candidatos y
Pintadas partidos.
Discos
Diarios La clave está en:
Publicistas
Radio • Descubrirlas a tiempo y comprender
Televisión sus características y potencial.
Debates • Hacer un uso apropiado y creativo
E-mail • Incluirlas de manera estratégica y
Internet planificada.
Celulares