Política 2.

Estudio de casos en Argentina

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Hacia las elecciones legislativas 2009: los primeros pasos

en el uso de Internet en campañas y acción política

2007 2008 2009

Análisis del
Jefe de Barómetro de uso de las TIC
Gobierno Presidenciales identidad
política digital
por los
Legisladores
?
Junio Octubre porteños
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Elección presidencial 2007

Presidenciales Argentina 2007

Análisis de 12 candidatos
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
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Elección presidencial 2007

Presidenciales Argentina 2007

Identidad basada en el
candidato o en el partido

42% 58%
Partido Persona

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Elección presidencial 2007

Presidenciales Argentina 2007

Información dentro del portal

Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice

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Elección presidencial 2007

Presidenciales Argentina 2007

Uso de web 2.0

Uso de multimedia (1.0) 100%
Muestra vínculos a espacios 2.0 25%
Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%
Tiene post propios en Youtube 66%
Tiene post propios en Flickr 33%
Utiliza sindicación de contenidos 0%
Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%
Usa redes sociales (populares o propias) 0%

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Presidenciales Argentina 2007

Interacción / participación con el electorado

Propone vínculo con candidato 0% 

Usa foro o chat 0% 
Invita a enviar propuestas 0% 
Invita a crear redes sociales 0% 
Invita a suscribirse a newsletter 16% 
Muestra dirección física / teléfono 33% 
Muestra opiniones del público 25% 



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Identidad Política Digital
Barómetro Identidad Política Digital

Análisis y evolución de la identidad y presencia online de políticos en Argentina

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Identidad Política Digital

Identidad Política Digital

Muestra

Presidentes 7%
Candidatos a Presidente 2007 11%
Gobernadores 24%
Candidatos a Gobernador 2007 10%
Intendentes Conurbano PBA 15%
Diputados Nacionales 5%
Ministros Nacionales 12%
Sindicalistas 3%
Otros (presencia mediática) 13%

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Identidad Política Digital

Presencia online
Tiene página o blog

Portal
33%

No
60%
Blog
si
7%

Fuente: IPD-SIA Barómetro de identidad política digital

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Identidad Política Digital

Dominio
Tiene dominio propio

Si
47%

No
53%

Fuente: IPD-SIA Barómetro de identidad política digital

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Identidad Política Digital

Identidad Política Digital

Presencia Online

Presidentes SI 43% NO 57%

Candidatos a Presidente 2007 SI 55% NO 45 %
Gobernadores SI 38% NO 62%
Candidatos a Gobernador 2007 SI 70% NO 30%
Intendentes Conurbano PBA SI 27% NO 73%
Diputados Nacionales SI 40% NO 60%
Ministros Nacionales SI 33% NO 67%
Sindicalistas SI 0% NO 100%
Otros (presencia mediática) SI 38% NO 62%

Fuente: IPD-SIA Barómetro de identidad política digital

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Democracia 2.0: análisis del uso de las TIC
por parte de los legisladores porteños

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Democracia 2.0

Presencia online de legisladores porteños

Portal
42% No
45%

Blog
Si
13%

Fuente: IPD-SIA Análisis de Democracia 2.0

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Democracia 2.0

Dominio propio

Tiene dominio propio

Si
46%

No
54%

Fuente: IPD-SIA Análisis de Democracia 2.0

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Campañas y acción política en la era de Internet

Algunos comentarios

• Oportunidad:
Oportunidad Los políticos argentinos tienen todavía un largo camino por recorrer en el
entendimiento de las oportunidades y desafíos que presenta el contexto de la Sociedad
del conocimiento.

• Conocer el medio y repensar el mensaje:

mensaje los ciudadanos no son una tabla rasa a la
que se puede llegar con cualquier tipo de comunicación, sino que tienen en su mente
una cantidad de información que hay que conocer para tocar el acorde que moverá al
elector en la dirección buscada (Tony Schwartz, The Responsive Chord).

• Ser 2.0:
2.0 Desafío estratégico que marcará la diferencia. Segmentación del mensaje y
posibilidad de entablar un ida y vuelta. Necesidad de gestionar el contacto.

• Sistema de partidos:
partidos como herramienta de acción política utilizada correctamente
puede ayudar a los partidos con poca estructura ya que se puede llegar a la militancia
con el mensaje adecuado en el momento adecuado.

• Nuevo contexto y posibilidades:

posibilidades Será el catalizador para que permitan volver a dotar a
los partidos políticos de contenido y debate para que dejen de ser meras maquinarias
electorales sin debate ni visión de país?

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