IMERCADOTECNIAI

As mismo, para muchas marcas los estereotipos sociales son un antes y un despus en su forma de hacer publicidad, lo que antes era una va para promocionar y vender productos, hoy se convierte en una opcin para incitar al consumidor al amor por las marcas y crear nuevos estilos de vida y de ah el auge de las campaas sociales a favor de la salud, medio ambiente, nutricin, prevencin contra las drogas, educacin, economa, entre otras. La televisin y la radio ya no son la nica herramienta para la publicidad, la migracin a nuevos medios como internet, las redes sociales y todos aquellos que le permitan una mayor interaccin con sus consumidores se convierten en los cmplices para las compaas que buscan dar a conocer sus productos. Estos cambios en la comunicacin y en el mismo consumidor, hacen meritorio un recorrido para conocer un poco ms sobre aquellas marcas que mantienen su huella en la mente del consumidor a la hora de hacer publicidad. SIEMPRE COCA COLA Coca Cola es una de las marcas que, en gran medida debe el xito de sus productos a la publicidad. En sus inicios, la radio se convirti en la opcin ideal para transmitir su mensaje enfocado en describir las caractersticas del producto acompaado de las voces de las personalidades musicales ms representativas del momento. Fue una de las primeras marcas en hacer jingles. Con la llegada de la televisin, Coca Cola se convirti en una de las primeras empresas con presencia en los nacientes spots, sin embargo los cambios no slo se dieron para la marca sino tambin en los consumidores y ante esto, la empresa enfoc sus estrategias en la juventud que abogaba por un mundo mejor. Aqu es donde surge el parte aguas en la publicidad de la marca al crear el spottitulado Lacolina, un mensaje de unin mundial representado por 200 jvenes de mltiples etnias y nacionalidades que le cantaban a la humanidad en diferentes idiomas para promover un sentido de tolerancia y fraternidad. Esta fue, para la marca, su primera campaa de gran alcance social. Poco tiempo despus, surgi el verdadero concepto de refrescaral mundo que hasta hoyes parte de la misin de la marca y la compaa. No slo es brindarle al consumidor su bebida favorita, sino tambin darle esperanza, mostrarle el lado bueno de la vida e invitarlo a compartir con todos los seres que lo rodean, valores, como el amor y la armona. Actualmente y tras 80 aos de publicidad, Coca Cola evoluciona con la tecnologa, por esta razn, los medios electrnicos e interactivos son herramientas idneas para acercarse a su consumidor, sin dejar de lado su mensajes de crear un mundo mejor y alentar a la unin familiar.

Publicidad por Dcadas

La creatividad publicitaria siempre acompa los cambios en la sociedad y especialmente en los intereses de los consumidores. Las grandes marcas, conscientes de este fenmeno, dejan huella en la historia de la publicidad mexicana. PorVanessa Maldonado
La publicidad concentra ms de 400 millones de dlares a nivel mundial. As, las empresas de todo el mundo utilizan la publicidad para lograr la venta de sus productos y el posicionamiento de su marca. Es una disciplina que est en constante evolucin, sobre todo por el crecimiento de nuevos espacios como internet. Bajo esa premisa, las marcas que aspiran a mantenerse activas en su segmento, optan por adecuar sus estrategias a los cambios en el tiempo para conservar la fidelidad y crecimiento de sus clientes. Varios son los casos de xito en los que una frase, una imagen, el uso de recursos tecnolgicos o de grandes figuras del espectculo significan un antes y un despus en el nivel de ventas de los productos y servicios ofrecidos. Lo que antes se converta en un amplio mensaje, en donde se describa a detalle el producto, hoy basta simplemente de una frase o imagen para saber lo que se quiere vender.

Las primeras campaas televisivas de la marca. Aos 60

DESTAPA
UNA BOTElLA DESABOR

ELGRAN S...1t
.E~~zerOAZCAR

Campaas recientes

productos. Ao 2008

de sus

Campaa Toma lo bueno. Ao

.28/ junio2010

2005

Campaa 1958
Merca2D

IMERCADOTECNIAI
otro cambio en el paradigma de su publicidad .y por ello, ampla el rango a mujeres de ms edades y perfiles diferentes. Pero es la campaa dirigida al hombre la que, este mismo ao y segn directivos de la marca, se convierte en el diferenciador de su publicidad. De esta forma, El Palacio de Hierro no se detiene a la hora de innovar en publicidad.
pastelera El Molino-, las virtudes de los productos que elaboraba. Estas primeras campaas realizadas principalmente en medios impresos y programas radiofnicos sirvieron para que el consumidor conociera al ahora emblemtico, Osito Bimba. Aunado a esto, se publicaron historietas en donde el Osito Bimba protagoniz diversas aventuras, siempre dando a conocer las cualidades de los productos.

y HAT'S

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Santa Claus es ya un conoen la publicidad de la marca

GLAMOUR Y ESTATUS EN UNA SOLA FRASE Soy totalmente Palacio, una frase que desde hace 15 aos es un cono de la publicidad en Mxico. Su creador, Alberto Bailleres, nunca imagin la fuerza que este mensaje cobrara a lo largo de los aos, luego que en sus inicios, los anuncios se enfocaban en promocionar sus productos. "El presidente de la compaa' cre esta frase pensando en que tenamos que formar un cono contemporneo, con frases inteligentes, audaces y muchas veces provocativas que hoy consideramos como el parte aguas en la historia de la publicidad de la empresa", comenta Carlos Salcido, director de mercadotecnia de El Palacio de Hierro. Aun con las ms de 120 frases que acompaan esta campaa, sus directivos decidieron hacer un breaky lanzar otras como La mascadaroja que result igualmente atractiva para el consumidor. Sin embargo y con la intencin de renovarse, El Palacio de Hierro en 2010 decide hacer

Campaa de los aos 50

o m

Primeros
los 50's

anuncios de Bimba en

Campaa 2010 renovada

CON EL CARIO DE SIEMPRE A finales de los aos 40, la publicidad de Bimbo reflej clidas ilustraciones -inspiradas en la campaa que en su momento realiz la

Con ms de 100 marcas de prestigio internacional como Marinela, Barcel, Ricolino, Ta Rosa, Wonder y el Globo, entre otros -cada uno con su propia historia publicitaria- Grupo Bimbo decide evolucionar a la par de sus consumidores y aprovechar la dcada que cumplen como parte del grupo de empresas socialmente responsables, para fusionar su mensaje con el deporte como un complemento importante en el objetivo de llevar una vida sana.
Campaa
Haz Sandwich. Ao 2010

Primera imagen del Osito Bimba

Publicidad Donitas Bimba

hazsandwich.com

1945

1970

1990

2000

2003

Campaa 2009
.30 I junio2010

Los cambios en el lago de Bimba.

Merca2D

IMERCADOTECNIAI
A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA Tras el nacimiento, en los aos 40, su posicionamiento fue lento ya que vena de una empresa familiar que en 1966 es adquirida por Grupo Pepsico, lo que llev a esta marca de frituras a ser conocida nacional e internacionalmente gracias a la reestructuracin de su imagen que tuvo como eje central a la carita feliz. Los mensajes que Sabritas emita estaban enfocados a la felicidad surgida por el compartir el producto con otras personas. En los aos 70 y con el nacimiento de la frase
A que no puedescomer solo una,

pblico joven. Recordar es mejor con Sabritas y La vida

es mejor con Sabritas se convierten hoy en los nuevos slogans que reflejan los valores de la marca. BACARDI El estilo de vida joven es un elemento determinante en el antes y el despus de la marca Bacardi, sin embargo, los cambios en su publicidad en 19 aos son claros. En los aos 80 sus campaas eran muestra de un ambiente totalmente aspiracional y enfocadas en exponer el beneficio funcional del producto, combinado con cualquier mezclador. Estos mensajes se fusionaban con el estilo y moda que caracterizaba a la poca. En los aos 70, Bacardi se posicion entre los jvenes como una bebida que no poda faltar en las fiesta con el claim Agarra la jarra. Sin embargo, al pasar el tiempo y con el cambio de generaciones, dicho slogan ya no se vio aplicado a los nuevos consumidores, por lo que la marca tuvo que transformar ese mensaje en uno ms fresco para un consumidor que ahora tiene otras aspiraciones, otros hbitos de consumo. Aqu es donde nacen las campaas con el concepto de Murcilago que a su vez es la imagen de la marca -tomando en cuenta que ste es una animal que vive al mximo por la noche -. La imagen prioriza una forma de vida juvenil y urbana, apelando a la fiesta nocturna, a la "caza" y enfocado a un pblico masculino.

CampaaA que no puedes comer solouna. Aos 60

la marca decide presentar en sus comerciales al consumidor como su protagonista. Ya para los 80's, Sabritas decide apoyarse en la imagen de los artistas del momento como el famoso caso de Luis Miguel, quien terminaba el spotconla frase Sabritas es para ti. En los aos 90, la frase A que no puedescomer solo una contina en la mente del consumidor pero ahora sus campaas eran dirigidas al

Campaa Sabritas y la familia

Sabritas. Ao 2007

Campaa

Jugar es mejor con

Campaa El sabor de aqu. seduce al mundo. Ao 2000

Campaa Conoce a tu ZuZu. 2001

Campaa Este
murcilago.

es el mundo

del

Ao 2009

Merca2.0

junio2010.31 1