S I S T E M E D E O R I E N TA R E I N M U Z E E

Tema aleasa are la baza unul dintre capitolele cartii Signage Systems & Information Graphics de Andreas Uebele care analizeaza cateva exemple de sisteme de orientare grupate functie de programul arhitectural in cadrul caruia au fost folosite (in speta muzee si spatii expozitionale). Am ales aceasta tema datorita legaturii directe pe care o are cu spatiul arhitectural, permitandu-mi sa observ mai bine cum acesta este inuentat de design-ul grac. Pe langa exemplele din carte am cautat sa prezint si altele, pastrand aceeasi structura de redare a informatiei. Trebuie sa mentionez ca acest referat poate considerat o continuare a celui facut de Timea Kos, in care sunt prezentate considerentele generale ale proiectarii sistemelor de orientare in spatiu (culori, fonturi, dimensiuni, pozitionare etc.). The path from uncultured youth to old master or vice versa can never have been a straightforward one. Shouldnt directions also leave a few things hidden? The artistic journey is a promenade during which one gazes, gets lost in thought, or may even retrace ones steps - not so much guided as seduced.
Signage Systems & Information Graphics, Andreas Uebele, 2007 Thames & Hudson Ltd, London p. 163

M O N I C A S T O I A N . R E F E R AT L A D E S I G N G R A F I C AN III. 2010-2011

Muzeul german al igienei Dresda, Germania 2003 Gourdin & Muller Muzeul este gazduit de aceeasi cladire din anul 1930, care a fost insa renovata si partial reconstruita in perioada 2001-2005 de arhitectul Peter Kulka. Sistemul de orientare si directionare a fost conceput de Gourdin & Muller pornind chiar de la simplitatea liniilor arhitecturii urmarind sa nu contrasteze cu acestea sau sa ii diminueze impactul. Simetria specica vremii impune o claritate a axelor vizuale care fac traseele simple si intuitive, ind prevazute doar cateva semne cu informatii de baza. Metoda aleasa a fost de a plasa informatia direct pe ziduri pentru a evita fragmentarea si a pastra continuitatea liniilor arhitecturale, creand astfel o puternica interactiune intre scris si elementele structurale. Layout-ul este acelasi pentru toate categoriile de semne, iar continutul este redat in trei limbi, avand intotdeauna aceeasi ordine, culoare si marime. Sagetile cuprind textul asemenea unor ghilimele; aliniamentul este e pe stanga, e pe dreapta, functie de sensul pe care il indica. Fontul unic este Trade Gothic, potrivindu-se arhitecturii sobre si calde dtorita aspectului sau disciplinat si rotujit. Alegerea culorii rosii se datoreaza atat usurintei de a perceputa si asociata cu muzeul, dar si armonizarii deosebite cu albul, nisipiul si griul peretilor. Astfel, literele ies in evidenta pe fundalul neinramat fara sa e exagerat de pronuntate.

Muzeul de design Holon Holon, Israel 2011 Adi Stern Design Acest muzeu este un punct major al orasului, care se doreste a transformat ntr-un epicentru cultural, artistic si educational. Proiectat de Ron Arad Architects, muzeul se recunoaste prin fatada iconica din benzi sinuase din otel. Provocarea a fost de a crea un sistem de orientare si directionare vizibil si usor de folosit care sa nu concureze cu arhitectura dinamica a cladirii lui Arad. A simple idea is what makes this graphic design so successful. The message is clear without distracting attention from the museum exhibits. The fact that the arrows peel away from the wall in a way that has not been done before allows them to become quiet sculptural pieces of art themselves.
comentariul juriului de pe www.segd.org/design-awards

Conceput de Adi Stern Design, sistemul se abate de la abordarea traditionala, folosind sageti albe pe fundal alb... Distingandu-se prin umbra pe care o lasa, acestea se transforma din 2D in 3D. Forma sagetilor reecta onduirea si miscarea benzilor din otel care inconjoara cladirea. A fost premiat de Society for Environmental Graphic Design.

Muzeul de arta moderna din Fort Worth Fort Worth, TX 2005 Pentagram Design La sfarsitul anului 2002, Muzeul de Arta Moderna din Fort Worth a deschis noua sa cladire proiectata de catre arhitectul japonez Tadao Ando. Constructia este compusa din cinci pavilioane lungi cu acoperis plat situate pe o oglinda de apa. "The exterior signs are beautifully articulated and complement the museum architecture. The signs are strong, solid, and project a very quiet presence along this building faade. The beautifully recessed type style and the weathered appearance of the material are echoed in the interior donor and caf signage shapes. Just a beautiful project that contributes to the museum's strong presence in Fort Worth."
comentariul juriului de pe www.segd.org/design-awards

Suprafetele de reexie (sticla si apa) din jurul muzeului au inspirat identitatea vizuala creata de designeri. Frumusetea cladirii cerea un sistem de semne care sa e simplu, curat si discret. Suportul monumental al indicatoarelor de la intrarea in muzeu reecta formele-mamut din beton ale cladirii, literele ind scobite in material ca o sugestie a bazinului. Sistemul major de identicare a galeriilor si pavilioanelor este realizat din otel inoxidabil gravat, xat in planul de calcare, de-a lungul reexiei sablate in podea. Semnele de pe zidurile galeriilor sunt subtile si tacute, pe cand cele de la cafeneaua muzeului creaza mai degraba o iluzie de profunzime prin folosirea Plexiglasului.

Powerhouse Museum Sydney, Australia 2008 Frost Design Muzeul Powerhouse este o facilitate iconica a orasului situata intr-o statie de alimentare veche. Incepand de la deschiderea sa din 1988, sistemul original de orientare al muzeului a fost completat de prea multe ori devenind fragmentat si lipsit de caracteristicile functionale si de imagine potrivite unui muzeu contemporar dinamic. Frost Design au fost invitati sa creeze un nou sistem de orientare cuprinzand semne de identicare si directionare pentru facilitati, expozitii temporare si pentru colectiile permanente. A perfect example of graphics activating the environment. Stencil type works perfectly and coloring provides stimuli and identity strength. Good information speed. Powerful signage for a powerful space. Great use of pylons and bold typography to dene the program. Nice, clear solution using oversized type and color to dene various levels.
comentariul juriului de pe www.segd.org/design-awards

Echipa de design a creat o familie de semne ingrosate si dinamice, diferite de cele din cadrul expozitiilor, care face referinta la radacinile industriale ale cladirii si surprinde esenta unui muzeu modern. Multiplele cai de acces dedicate diferitelor grupuri de oameni fac din stabilirea treaseelor o problema dicil de rezolvat. Solutia graca propusa a fost stabilirea unui cod care asociaza cate o culoare puternica distincta ecarui nivel in parte. Pentru a se potrivi cu acest cod de culoare, semnele de orientare au fost concepute cu mari campuri albe pe care sa apara informatia. Claritatea si vizibilitatea semnelor face ca orientarea intr-o cladire vasta si complexa sa devina usoara.

MoMA QNS New Yotk, USA 2002 BaselNYC In 2001 Muzeul artei moderne si-a mutat temporar sediul in Long Island City, Queens. BaselNYC a primit sarcina de a crea o identitate vizuala pentru muzeu. Elementele grace vii au fost concepute sa se completeze cu elementele muzeului. Inspirat din sistemele folosite in aeroporturi si modalitatile lor de abreviere, echipa a numit muzeul QNS (de la Queens). Lucrand impreuna cu arhitectul Michael Maltzan, BaseNYC a dezvoltat o noua identitae pentru muzeu folosind un sistem de fonturi si de semne care au fost integrate direct in arhitectura, atat la interior cat si la exterior. De asemenea, arhitectura a functionat ca platforma pentru reclame si anunturi pentru expozitii.

Muzeul de arta si design New York, USA 2009 Pentagram Design Muzeul de arta si design din New York reuneste si prezinta o gama de inovatii contemporane si istorice in mestesugarit, arta si design. Odata cu deschiderea noului sediu in 2008, MAD a angajat Pentagram sa creeze un sistem de orientare, dar si o forma de expunere a sistemelor interactive din galerii. Dezvoltat odata cu noua identitate MAD, programul unicator de semne si media face referire la arhitectura cladirii in timp ce accentueaza misiunea muzeului de a celebra procesul creativ. The waynding system alone is worth the price of museum admission. "The system is simple and compelling. The hardware integration is excellent and lets the visitor focus on the content, which seems to be orchestrated clearly and in a highly aesthetic way. We look forward to seeing more of that kind of work: content over style."
comentariul juriului de pe www.segd.org/design-awards

Intrarea este marcata de un obiect-totem pe care sunt asate toate expozitiile pentru a da o vedere de ansamblu vizitatorului. Totemul este o dominanta verticala corelata cu arhitectura ansamblului (expozitia intinzandu-se pe sapte niveluri). Celelate panouri pastreaza aceeasi orientare verticala. La patru dintre etaje se gasesc ecrane interactive care iti permit vizualizarea exponatelor dupa tehnica, forma sau artist. Aceste sisteme, desi simple foarte captivante, permit navigarea printre obiecte pentru a usura crearea unui traseu selectiv pentru vizitatorii care au un timp limitat.

Concluzie Graca sistemelor de orientare are in primul rand rol functional, adica trebuie sa asigure ghidarea vizitatorilor in cadrul expozitiilor purtandu-i de la o galerie la alta si semnaland diferitele facilitati. Pe langa aceasta, ele creaza o identitate vizuala a muzeului sau expozitiei contribuind la armonizarea diferitelor elemnte din spatiu. Desi semnele de ghidaj au proprietati estetice ele nu trebuie sa concureze cu exponatele sau, in unele cazuri, cu arhitectura cladirii. Fie ca sunt inspirate de formele arhitecturale, e ca la baza design-ului lor stau concepte abstracte, sistemele de orientare reusite sunt concepute astfel incat sa creeze un dialog cu programul pe care il completeaza. Ele pot redeni spatiul sau pot inuenta dramatic perceptia acestuia.

Bibliograe 1. Signage Systems & Information Graphics, Andreas Uebele 2007 Thames & Hudson Ltd, London 2. www.segd.org 3. www.dhmd.de