Direcii strategice de dezvoltare a turismului n zona munilor apuseni

Asist. univ. drd. Claudia MOIS Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia Turismul este la nivel mondial o ramur economic n cretere i conduce, n rile care l promoveaz, la cretere economic. Pe baza condiiilor naturale i antropice existente, n Romnia exist posibilitatea de a dezvolta turismul la nivelul unui important sector economic, cu efecte pozitive asupra veniturilor i pieei forei de munc. Munii Apuseni dein un valoros i bogat potenial turistic (natural i antropic), care reprezint una dintre cele mai preioase resurse ale regiunii. Principalele elemente ale potenialului turistic al Munilor Apuseni sunt1: Relieful i geologia; Clima Hidrografia; Vegetaia; Fauna; Rezervaiile naturale; Vestigiile arheologice; Monumentele istorice, de arhitectur i de art; Muzee i case memoriale; Mrturiile civilizaiei i culturii populare; arhitectura i tehnica popular tradiional; creaia artistic. Pe baza resurselor turistice naturale i antropice pot fi dezvoltate diverse i atractive forme de turism, i anume: turismul montan - escaladri montane, drumeii, sporturi de iarn; turismul de odihn i de week-end favorizat de proximitatea unor centre urbane cum ar fi: Oradea, Cluj Napoca, Turda, Alba Iulia; turismul speologic Arealele Padi-Cetile Ponorului i Meziadului; turismul tiinific; turismul balnear staiunile Geoagiu Bi i Stna de Vale; turismul de vntoare i pescuit sportiv; turism cultural obiective turistice de mare interes n localitile Cmpeni, Abrud, Arieeni, Albac etc. turismul rural i agroturismul.

Streman, F., Marketing - arealul turistic apusean al Romniei, Ed. ETA, Cluj Napoca, 1998.

Ca obiective generale ale strategiei de dezvoltarea a turismului n regiunea Munilor Apuseni pot fi formulate urmtoarele: Promovarea unor concepte moderne de dezvoltare turistic; Introducerea unui management modern n vederea mbuntirii calitii serviciilor turistice; Elaborarea de programe i proiecte naionale i regionale de dezvoltare turistic; Modernizarea ofertei turistice, creterea capacitii concureniale i a atractivitii pentru piaa turistic naional i internaional; Crearea unei imagini favorabile printr-o politic de promovare agresiv n scopul creterii cererii turistice; Asigurarea instruirii cantitative i calitative a personalului; Crearea de noi produse turistice la nivel local i regional i atragerea de noi segmente de turiti; Adoptarea reglementrilor din domeniul turismului la cerinele Uniunii Europene; Evaluarea politicii fiscale cu privire la efectele acesteia asupra turismului; Adaptarea activitilor turistice la politica naional i internaional; Dezvoltarea durabil a turismului; Promovarea Munilor Apuseni ca destinaie turistic atractiv la nivel internaional. Turismul poate deveni unul din factorii cheie n procesul de relansare a economiei, innd cont de faptul c Munii Apuseni dein un potenial turistic uria, adecvat diverselor tipuri de turism. Unul din principalele aspecte care trebuie abordate n turismul Munilor Apuseni este utilizarea insuficient a potenialului su sau utilizarea acestuia n condiii neadecvate. Obiectivul principal al Strategiei Naionale n domeniul Turismului2 este reprezentat de o cretere a veniturilor din turism i a contribuiei turismului la PIB prin stimularea diversificrii i calitii ofertei turistice. Acest lucru se poate realiza, n primul rnd prin dezvoltarea turismului montan, care, conform analizelor economice efectuate, a fost considerat ca avnd un bun potenial de expansiune. Celelalte forme de turism pentru care Munii Apuseni au un potenial remarcabil, cum ar fi turismul rural i agroturismul, turismul ecologic, turismul cultural, turismul balnear, nu au beneficiat pn acum de investiii de capital considerabile pentru atragerea turitilor. n viitor, agenii economici, diversele instituii i organizaii din turismul Munilor Apuseni vor trebui s se concentreze pe valorificarea n condiii optime a potenialului turistic a acestora prin diversificarea, modernizarea i adaptarea permanent a ofertelor turistice la nivelul ateptrilor turitilor interni i internaionali. Este necesar astfel, creterea atractivitii turismului montan, rural i balnear, precum i a turismului din zonele interesante din punct de vedere cultural. Concentrarea eforturilor investiionale i de imagine se va axa pe promovarea proiectelor de importan regional i naional i pe promovarea parteneriatelor ntre stat, care asigura infrastructura, administraia public local, care trebuie s pun la dispoziie terenurile i sectorul privat, care va fi solicitat pentru cofinanarea de proiecte. In mod exemplificator vor fi promovate programe de genul: Iniierea de programe sociale pentru turitii romni (printre altele turismul sntii, evenimente), pentru a face practicarea turismului accesibil i categoriilor dezavantajate ale populaiei; Sprijinirea turismului rural i agroturismului printr-o iniiativ legislativ n vederea facilitrii investiiilor n zona rural; Reclasificarea unitilor de cazare i alimentaie prin alinierea la standardele europene. n Planul Naional de Dezvoltare Regional pentru perioada 2004-2006, printre prioriti se numr: - mbuntirea competitivitii sectorului productiv -se consider c obiectivul specific n dezvoltarea turismului se refer la creterea competitivitii produselor turistice romneti, n principal prin dezvoltarea infrastructurii turismului; - promovarea unei participri echilibrate a tuturor regiunilor din Romnia la procesul de dezvoltare social-economic - este recunoscut faptul c turismul ofer cea mai bun, i n multe cazuri
2

Autoritatea Naional pentru Turism, Strategia naional de dezvoltarea a turismului, 2005.

singura perspectiv realist pentru dezvoltarea economic n zonele marginale i subdezvoltate. De aceea, pentru valorificarea acestui potenial, sunt necesare investiii publice pentru creterea atractivitii i accesibilitii unor zone cu potenial turistic, promovarea lor adecvat fiind o precondiie pentru stimularea investiiilor private n aceste zone. Promovarea potenialului turistic al diferitelor zone ale rii trebuie nsoit de cursuri de pregtire profesional adecvate, specifice domeniului turismului, care s ofere calificri de nivel mondial i n acelai timp oportuniti de locuri de munc n zonele marginale. Strategia de dezvoltare a turismului la nivel naional ia foarte mult n considerare resursele turistice ale regiunii Centru, programele de promovare la nivel naional integrnd implicit i regiunea Munilor Apuseni. Totui, mijloacele financiare i de promovare disponibile nu vor fi suficiente pentru a construi n zona Munilor Apuseni o infrastructur turistic calitativ care s acopere ntreaga suprafa a acestora, astfel c se va insista mai mult asupra unor zone, proiecte sau circuite turistice care pot acoperi arii mai mari i pot diversifica oferta turistic. n Planul de Dezvoltare al Regiunii Centru sunt cuprinse mai multe prioriti i corespunztor msuri cu referiri exprese la dezvoltarea turismului. Astfel, n cadrul Prioritii 1 - Dezvoltarea i modernizarea infrastructurii - se consider c dezvoltarea economic regional durabil nu poate fi conceput dect ntr-un sistem integrat care s cuprind sectoarele economice, infrastructura de transport i comunicaii i activitile administrative i sociale. Dezvoltarea i diversificarea industriei, mbuntirea calitii serviciilor turistice i dezvoltarea tuturor serviciilor sunt strict condiionate de modernizarea i dezvoltarea infrastructurii de transport, comunicaii i nu numai. Pentru facilitarea schimburilor comerciale, cu implicaii directe asupra atragerii investitorilor strini i pentru punerea n valoare a obiectivelor turistice din regiune se are n vedere asigurarea accesibilitii la reeaua aerian, feroviar i rutier prin dezvoltarea i modernizarea aeroporturilor existente, modernizarea cilor rutiere i extinderea reelelor telefonice la nivelul tuturor localitilor, precum i dezvoltarea infrastructurii tehnice urbane, a infrastructurii de afaceri i turism i a infrastructurii din domeniul social . Prin dezvoltarea infrastructurii se urmrete printre altele i valorificarea potenialului economic i turistic al regiunii. Msura corespunztoare din cadrul acestei prioriti - Dezvoltarea infrastructurii de afaceri i turism - are ca obiectiv specific dezvoltarea afacerilor i a turismului i atragerea de noi investiii prin asigurarea unor locaii dotate corespunztor din punct de vedere tehnic. Sprijin financiar va fi acordat proiectelor care urmresc s mbunteasc i s dezvolte infrastructura afacerilor i celor care contribuie la o cretere a eficienei n general a vieii economice a judeelor i localitilor precum i a atractivitii acestora, prin mbuntirea accesului la zonele economice i la cele care prezint atractivitate din punct de vedere turistic. Trebuie dezvoltate infrastructura turistic de acces i reabilitate punctele turistice de atracie i facilitile pentru turiti n zonele cu potenial turistic ridicat, cu posibiliti de extindere a structurilor turistice. Pentru atenuarea consecinelor pe care le genereaz procesul complex de restructurare a economiei Regiunii Centru prin Prioritatea 2 - Dezvoltarea sectorului productiv, creterea competitivitii n afaceri i promovarea sectorului privat - se consider c o alternativ ar putea s o constituie dezvoltarea sectorului de ntreprinderi mici i mijlocii i modernizarea i diversificarea activitilor economice. n vederea creterii competitivitii firmelor se preconizeaz asigurarea unor servicii de consultan prin care s se urmreasc asigurarea unei caliti sporite a produselor pentru a putea penetra pieele externe. n acest context, att infrastructura turistic ct i potenialul turistic existent nu sunt folosite la ntreaga capacitate i innd seama de acest lucru se preconizeaz diversificarea i promovarea ofertei turistice.

Din aceasta cauz apare ca necesitate dezvoltarea, diversificarea i promovarea ofertei turistice care are ca obiectiv specific, mbuntirea performanelor firmelor care acioneaz n domeniul turismului prin creterea calitii serviciilor i prin promovarea eficient a produsului turistic, se dorete stimularea i susinerea unor societi private care se dovedesc viabile prin activitile desfurate n acest domeniu. Plecndu-se de la premisa c produsele turistice tematice la nivel regional sunt slab dezvoltate sau inexistente, promovarea turistic este insuficient i unitile turistice nemodernizate, cu dotare tehnic i marketing turistic necorespunztoare, dar innd cont de imensul potenial, turismul poate constitui un factor prin dezvoltarea cruia se poate ajunge la crearea de noi locuri de munc, protejarea celor existente i la mbuntirea performanelor economice ale zonei. Pentru ca n viitor ponderea acestui sector economic sa creasc semnificativ, sunt necesare investiii de reabilitare i de modernizare, dublate de o reclam turistic bine dirijat i de perfecionarea personalului necesar asigurrii unor servicii de calitate. Dezvoltarea turismului ar deschide noi perspective pentru omeri i inclusiv reducerea caracterului sezonier al locurilor de munc, prin oferta de locuri de munc att din industria turismului nsi ct i prin oportunitile care se deschid pentru firmele prestatoare de servicii, prin creterea numrului de vizitatori. Pentru ca aciunile care se vor desfura pentru dezvoltarea acestui sector s duc la realizarea obiectivelor fixate, s-a considerat c sunt necesare msuri integrate (pregtire, asisten tehnic i acces la capital, studii de pia legate de oferta turistic, potenialul turistic, editarea de brouri, pliante, organizarea de trguri de prezentare, seminarii etc) care s duc la creterea calitii promovrii i la contientizarea asupra potenialului turistic regional. n dezvoltarea produsului turistic specific zonei Munilor Apuseni, se are n vedere i stimularea unor activiti conexe turismului care pot mri atractivitatea zonei fcnd sejurul turistului mai plcut cum ar fi: ncurajarea desfurrii unor trguri de art popular i artizanat, a spectacolelor cultural folclorice tradiionale i a unor manifestri religioase. Sprijinirea investiiilor turistice care promoveaz buctria tradiional romneasc specific zonei sau a unor iniiative de valorificare turistic a resurselor locale, pot constitui de asemenea teme pentru viitoarele proiecte i chiar susinerea financiar a unor activiti de producere a obiectelor de artizanat i meteugreti tradiionale. Vor fi sprijinite i iniiativele de dezvoltare a unor activiti turistice sportive: mountainbike, coborrea pe rurile repezi de munte cu barca, parapanta, deltaplanul, etc. Regiunea Centru se situeaz, n unele zone, printre regiunile cu cele mai mari probleme n ceea ce privete starea mediului i din aceast cauz constituie o prioritate - Protejarea i mbuntirea calitii mediului - care urmrete rezolvarea sau diminuarea efectului acestora. innd seama de principiile generale de protecie a mediului, de starea mediului i de condiiile specifice din regiune, prin strategia de dezvoltare se urmrete meninerea i mbuntirea sntii populaiei i a calitii vieii i mbuntirea potenialului existent al naturii. Aciunile desfurate pentru protecia mediului vizeaz n principal dou direcii, i anume: reducerea agresiunii asupra mediului nconjurtor prin stimularea cu prioritate a industriilor nepoluante, refacerea ecologic a zonelor poluate precum i realizarea de amenajri n scopul valorificrii ecologice a mediului. Prin msura Conservrii i protejrii obiectivelor turistice naturale se urmrete ndeosebi creterea atractivitii turistice a zonei prin valorificarea potenialului natural existent, protejarea i amenajarea rezervaiilor naturale i a altor tipuri de obiective naturale aflate n patrimoniul local, contientizarea importanei protejrii patrimoniului natural, promovarea obiectivelor turistice naturale din regiune. Puine dintre zonele rii reunesc o att de mare diversitate de peisaje, formaiuni geologice i paleontologice, elemente valoroase de flor i faun. Rezervaiile tiinifice, naturale i monumente ale naturii din Regiunea Centru reprezint 21% din totalul acestora la nivel naional, ocupd o suprafa de 43,3% din suprafaa rii. O mare parte a acestor obiective turistice se confrunt cu pericolul degradrii florei i faunei datorit practicrii turismului necontrolat.

Aceast msur i propune finanarea, identificarea i promovarea zonelor naturale cu potenial turistic i includerea acestora n circuitul turistic naional i internaional, campanii de contientizare a publicului larg, n general, i a locuitorilor din zonele nvecinate obiectivelor naturale vizate, n special, asupra importanei protejrii acestor zone; implicarea ONG-urilor din domeniul mediului n activiti de amenajare, protejare i promovare a acestor zone. n abordarea strategic se pleac de la urmtoarele principii de dezvoltare regional a turismului: singura modalitate pentru a face fa competiiei de pe piaa turistic este mbuntirea continu a calitii ofertei turistice i asigurarea calitii serviciilor; dezvoltarea turistic va fi orientat spre turist i va rspunde nevoilor acestora; investiiile financiare trebuie sa fie durabile, s asigure un venit sigur i s prefigureze o dezvoltare viitoare; protecia mediului este prioritar i prin orice intervenie se urmrete s nu fie afectat calitatea mediului natural i a celui construit; mbuntirea calitii vieii un loc turistic bine amenajat este n acelai timp un loc atractiv pentru a tri i a munci. Plecnd de la aceast premis, planul de aciune pentru dezvoltarea turismului n regiunea Munilor Apuseni ia n considerare att posibilitile de a atrage turitii ct i de a crete nivelul de trai al populaiei locale; fondurile publice folosite pentru susinerea unor proiecte din turism trebuie s contribuie la dezvoltarea acelor activiti turistice strategice la nivel naional i regional; n susinerea unor proiecte comune se vor evita iniiativele locale, judeene de promovare turistic; prioritare vor fi proiectele de promovare a regiunii, a unor zone turistice, a unor parcuri turistice care permit o valorificare superioar a resurselor turistice existente i au un impact mai larg; se va promova o marc a regiunii care s sintetizeze specificul acestei zone; din motive strategice este important de a prevedea coroborarea mijloacelor financiare, pentru a obine pe ct posibil efecte de sinergie, promovarea de proiecte-cheie fiind prioritar fa de promovarea omogen pe ntreaga regiune. Infrastructura turistic trebuie s se dezvolte n funcie de acele aspecte de mare importan, ce reprezint cheia pentru crearea de anse egale de a beneficia de un nivel de trai i de dezvoltare; consensul n ce privete obiectivele dezvoltrii reprezint premisa pentru o dezvoltare turistic de succes; extinderea legturilor de transport ctre Ungaria i Bucureti este necesar, deoarece att capitala, aflat la o distan de 300-400 km ct i Ungaria vor reprezenta importante piee poteniale pentru turismul regional; oferta de recreere i petrecere a timpului liber trebuie s fie disponibil pe ntreg teritoriul regiunii, n special pentru recreere n apropierea marilor orae. o atenie deosebit va fi acordat naturii i zonelor protejate ale regiunii. Prin consevarea zonelor forestiere i prin protejarea unor peisaje deosebit de atractive trebuie asigurate n mod durabil resurse pentru petrecerea timpului liber i recreere; ca direcii prioritare de dezvoltare a activitii turistice n Munii Apuseni sunt considerate, pe lng activitile sportive i turismul montan, i conservarea i punerea n valoare a obiceiurilor, tradiiilor i istoriei locurilor; se va urmri promovarea i dezvoltarea staiunilor turistice din Munii Apuseni; se va aciona n direcia mbuntirii calitative i a extinderii capacitilor turistice la un nivel rezonabil al preurilor prin practicarea unui parteneriat public-privat eficient. Pe baza acestor orientri putem concluziona c urmtoarele inte de dezvoltare a turismului regional pot fi abordate prin aciuni comune unanim acceptate, cum ar fi: necesitatea modernizrii ofertelor turistice; dezvoltarea produselor turistice regionale; calificarea i perfecionarea continu a forei de munc; mbuntirea calitii serviciilor turistice i nu numai;

crearea unei reele ntre participanii la actul turistic i mbuntirea colaborrii i a parteneriatului public-privat; mbuntirea promovrii turistice - producerea i distribuirea de materiale publicitare i de promovare; nfiinarea i extinderea punctelor de informare turistic locale i regionale. Concluzionnd, se poate spune c, prioritile n dezvoltarea turismului din regiunea Munilor Apuseni urmresc pe termen mediu i lung, dezvoltarea n ntreaga regiune a unei oferte turistice complexe, care s valorifice la maxim resursele naturale i antropice existente, n corelaie cu conservarea mediului i a patrimoniului. Pe termen lung aceasta va contribui la creterea nivelului de via al locuitorilor, mai ales a unor categorii sociale cu anse reduse de integrare pe piaa muncii (femei, persoane disponibilizate din industrie, etc.). n esen, scopul tuturor aciunilor este de a obine o identitate regional a Munilor Apuseni, bazat pe un parteneriat puternic i pe o promovare turistic susinuta i eficient. n perspectiva anului 2007, regiunea Munilor Apuseni va ncepe sa fie perceput ca o individualitate geografic. Printr-o ofert complex i unitar vor fi create premisele creterii competitivitii regiunii pe piaa turismului intern i internaional, iar economia turismului regional va tinde s devin un factor important de prosperitate.

Bibliografie 1. Hinescu, A., Mois (Ptru), C., The perspectives of elaborating a national program for reviving the romanian tourism at the beginning of the IIIrd millennium, The Second International Symposium Economics and Management of Transformation, University of the West, Timisoara, 2004. 2. Ioncic, M. (coord.), Strategii de dezvoltare a sectorului teriar, Ed. Uranus, Bucureti, 2004. 3. Stncioiu, A.F., Strategii de marketing n turism, Ed. Economic, Bucureti, 2000. 4. Streman, F., Marketing - arealul turistic apusean al Romniei, Ed. ETA, Cluj Napoca, 1998. 5. Streman, F., Ispas, A., Mois, C., Marketing turistic, Ed. Didactica, Alba Iulia, 2005. 6. Streman, F., Mois (Ptru), C., Diagnoza i prognoza cererii turistice, elemente de impact asupra modalitilor de valorificare a potenialului turistic al Munilor Apuseni, Revista Convorbiri economice, nr.42, Braov, 2004. 7. igu, G., Turismul montan, Ed. Uranus, Bucureti, 2001. 8. *** Agenia de Dezvoltare Regional 7 Centru, Strategia de Dezvoltare a Regiunii Centru, 2004. 9. *** Autoritatea Naional pentru Turism, Strategia naional de dezvoltarea a turismului, 2005. 10. ***Autoritatea Naional pentru Turism, Strategia naional de dezvoltarea economic pe termen mediu, 2000-2004.