A AUTORA

Maria Immacolata Vassallo de Lopes Professora Livre-Docente no Departamento de Comunicaes e Artes da ECA-USP.

TELENOVELA BRASILEIRA: UMA NARRAmA SOBRE A NAO

Construo de sentidos sobre os discursos da vida pblica e da vida privada brasileira passam pela telenovela

uase quarenta anos aps a sua introduo, possvel afirmar que a telenovela1 no Brasil conquistou reconhecimento pblico como produto artstico e cultural e ganhou visibilidade como agente central do debate sobre a cultura brasileira e a identidade do pais. Ela tambm pode ser considerada um dos fenmenos mais representativos da modemidade brasileira, por combinar o arcaico e o moderno, por fundir dispositivos narrativos anacrnicos e imaginrios modernos e por ter a sua histria fortemente marcada pela dialtica nacionalizao-massmediao.

A outra face desse processo foi o progressivo reconhecimento acadmico da importncia da telenovela como objeto privilegiado de estudo sobre a cultura e a sociedade contempornea brasileira2.Esta situao peculiar alcanada pela telenovela brasileira responsvel pelo carter, seno nico, pelo menos muito peculiar, de uma narrativa nacional, popular e artstica, alm de se tomar tema de estudo consolidado. Este ltimo aspecto no ser objeto deste artigo, o qual se prope a dar uma viso abrangente da importncia alcanada pela telenovela na sociedade e na cultura do Brasil.

1. Telenovela o nome genrico dado ii narrativa ficcional televisiva no Brasil, independente de seu formato ser telenovela srricto sensu,minissrie, caso especial, ou outro. Neste artigo, tambm me referirei a ela como novela que seu nome mais conhecido. 2. Os dados mostram um crescente interesse pela telenovela atravs de dissertaes de mestrado e teses de doutorado, que passam de 6 na dcada de 70, para 76 na de 90, com mdia de aproximadamente 8 trabalhostano.As tendncias principais nos estudos so: anlise do discurso (abordagem semitica, esttica, intertextualidade, dramaturgia), estudos de recepo (abordagem sociolgica, etnogrfica), estudos de produo (som, cenografia, autores). O mtodo de pesquisa mais frequente tem sido o estudo de caso qualitativo de uma determinada telenovela ou uma determinada unidade de recepo (famlias, empregadas domsticas, metaliirgicos, jovens). Todo o levantamento de dados relativos A telenovela para o presente artigo foi feito no centro de documentao do Ncleo de Pesquisa de Telenovela, da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.

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TELENOVELA NO CENARTO TELEVISIVO BRASILEIRO

A presena macia da televiso em um pas situado na periferia do mundo ocidental poderia ser descrita como mais um paradoxo de uma nao que, ao longo de sua histria, foi representada, reiteradamente, como uma sociedade de contrastes acentuados, entre riqueza e pobreza, modernidade e arcasmo, Sul e Norte, Litoral e Interior, campo e cidade. E, de fato, a televiso est implicada na reproduo de representaes que perpetuam diversos matizes de desigualdade e discriminao. Mas, tambm verdade que ela possui uma penetrao intensa na sociedade brasileira, devido a uma capacidade peculiar de alimentar um repertrio comum por meio do qual pessoas de classes sociais, geraes, sexo, raa e regies diferentes se posicionam e se reconhecem umas A outras. Longe de s promover interpretaes consensuais mas, antes, produzir lutas pela interpretao de sentido, esse repertrio compartilhado est na base das representaes de uma comunidade nacional

imaginada que a TV capta, expressa e constantemente atualiza3. A televiso oferece a difuso de informaes acessveis a todos sem distino de pertencimento social, classe ou regio. Ao faz-lo, ela torna disponveis repertrios anteriormente da alada privilegiada de certas instituies socializadoras tradicionais como a escola, a famlia, a igreja, o partido poltico, a agncia estatal. A televiso dissemina a propaganda e orienta o consumo que inspira a formao de identidades. Nesse sentido, a televiso, e a telenovela em particular, emblemtica do surgimento de um novo espao pblico, no qual o controle da formao e dos repertrios disponveis mudou de mos, deixou de ser monoplio dos intelectuais, politicos e governantes, dos titulares dos postos de comando da sociedade4. Duplamente contraditrio o fato de este espao pblico surgir sob a gide do setor privado, onde, no por coincidncia, o produto de maior popularidade e lucratividade da televiso brasileira a telenovela; e sob a gide da vida privada, uma vez que a

3. B. Anderson cunhou a noo "comunidade imaginada" para descrever a emergncia dos Estados Nacionais na Europa do sculo XIX e associa a consolidao do sentimento de pertencimento a uma comunidade imaginhria ao sur~imento imorensa escrita e das lineuas nacionais. O ritual de leitura do iornal aoontado como exemolo de ritual da quecontribui a consolidaodesse sentimento de comunidade nacional.noo k "til para entender ;significado das telenovelasno Brasil, na medida em que o ato de assistir a esses programas num determinado horrio, diariamente. ao longo de quase 40 anos, constitui um &tua1compartilhado por psso& em todo o territrio nacional, que dominam as convenes narrativas consolidadas pela telenovela e que tomam os padres nela mostrados como referenciais de acordo com os quais definem "tipos ideais" (no sentido weberiano) de familia brasileira, mulher brasileira, homem brasileiro e tambm de compo brasileira, violncia brasileira, etc. Parece-me adequado usar a noo de comunidade nacional imaginada para indicar as representaes sobre o Brasil, veiculadas pelas novelas e as maneiras como elas produzem referenciais importantes para a reatualizao do conceito de nao e de identidade nacional. No caso brasileiro, trata-se, como veremos adiante, do fato paradoxal de a telenovela, uma narrativa ficcional, ter se convertido em um espao pblico de debate nacional. C.f. ANDERSON, Benedict. Imagined communities (Comunidades imaginrias). Londres: Verso, 1991. 4. J. Meyerowitz sugere o deslocamento de repertrios de esferas restritas a homens ou mulheres, jovens ou adultos, como uma caractenstica importante da televiso. C.f. MEYEROWITZ, Joshua. No sense of place. Oxford: University Press, 1994.

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narrativa televisiva j foi definida como uma narrativa por excelncia sobre a famlia5.

CONSOL~DAAODA INDSTR~A TELEVISIVABRASlLEIRA Desde os anos 70, pelo menos uma caracterstica da indstria cultural brasileira resulta surpreendente por desmentir prognsticos feitos acerca de sua inescapvel situao de dependncia da produo cultural dos pases mais industrializados. A produo de bens culturais tem apresentado crescente ndice de nacionalizao ? medida i que o mercado interno se expande. No incio da dcada de 80, cerca de 314 da programao da TV j era nacional e hoje chega a quase 80%'. A nacionalizao da produo se d tambm no setor publicitrio discogrfico, editorial e de quadrinhos, sendo o cinema a grande exceo. Na produo de telenovela, dos 13 programas de fico que esto atualmente no ar, nove (56%) so nacionais e quatro (44%) so importadoss. Salientamos que a legislao brasileira sobre a comunicao de massa ainda probe o controle acionrio de grupos econmicos estrangeiros nos meios de radiodifuso e imprensa9. A televiso foi introduzida no Brasil em 1950 e, ao longo de seus cinqenta anos de histria, o Estado influiu de diferentes maneiras nessa indstria. Detm at hoje o poder de conceder e cancelar concesses de TV, embora sua poltica sempre tenha sido a de estimular o modelo comercial de TV, no ten-

A novela d visibilidade a certos assuntos, comportamentos, produtos e no a outros; ela define uma certa pauta que as intersees entre a pblica e a vida privada6.
Vendo a telenovela a partir dessas categorias, podemos dizer que, durante o perodo de 70 e 80, ela se estruturou em torno de representaes que compunham uma matriz capaz de sintetizar a formao social brasileira em seu movimento rnodernizante. Isto pode ser traduzido por um quase monoplio da representao social, calcada a partir das angstias privadas das famlias de classe mdia do Rio de Janeiro e So Paulo. Com a diversificao da estrutura da televiso (TV a cabo, vdeo, maior concorrncia) e as modificaes sociais e polticas em curso nos anos 90 (redemocratizao poltica, novos movimentos sociais, processo de globalizao), essa fora de sntese do gnero desloca-se para novas representaes que questionam as representaes modernizantes anteriores.

5. Evocando o intelectual mexicano Carlos Monsivis, a telenovela seria uma narrativa familiar sobre a nao, em que uma guerra 6 vista como um fato a partir do qual morreu um tio e uma cidade como um lugar onde mora um parente. 6. A telenovela aplica-se tanto o conceito de agenda setting como o de f o m cultural. C.f. NEWCOMB, Horace. La televisione da forum a biblioteca. Milano: Sansoni, 1999. 7. Pelas ltimas estimativas, 79% da produo da TV Globo de origem nacional. 8. Observao feita na Semana de 5 a 10 de novembro de 2001. 9. Foi aprovado na Cmara dos Deputados a Emenda Constitucional 203195 que permite a entrada de at6 30% de capital estrangeiro em empresasjornalisticas e de radiodifuso brasileiras. (N.E.d.)

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do havido, a rigor, at hoje, nenhuma experincia de televiso pblica no pas. Alm de se apresentar como um grande anunciante dos meios de comunicao de massa, o Estado, particularmente a vartir de 1964. durante o regime militar, tomou as telecomunicaes um elemento estratgico na poltica de desenvolvimento, integrao e de segurana nacional do regime. Alm de aumentar o seu poder de ingerncia na programao por meio de novas regulamentaes, forte censura e polticas normativas, o governo militar investiu maciamente na infra-estrutura, o que possibilitou a formao de redes nacionais (sistema microondas, satlite). sabido que a Rede Globo foi a maior beneficiria dessas polticas. Criada em 1965, essa rede cresceu rapidamente, movida por uma combinao de diversos fatores, como relaes amistosas com o regime, sintonia com o incremento do mercado de consumo, uma equipe de produo e administrao preocupada em otimizar o marketing e a propaganda, um grupo de criadores de esquerda vindos do cinema e do teatro. Tendo crescido em consonncia com outros processos estruturais de mudana ocorridos no perodo - a intensa migrao do campo para as cidades (j em 1970, a populao urbana superou a do campo), a industrializao e a proletarizao do trabalho no campo, o desenvolvimento de um amplo mercado de consumo (se bem q u e vastamente concentrado nas classes mdias e altas) -, a televiso, principalmente por meio das novelas, cap-

ta, expressa e alimenta as angstias e ambivalncias que caracterizaram essas mudanas.

A novela constitui-se em veculo privilegiado do imaginrio nacional, capaz de propiciar a expresso de dramas privados em termos pblicos e dramas pblicos em termos privados.
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recorrente a mobilizao da opinio pblica em tomo da curiosidade sobre as verdadeiras identidades dos personagens, trao caracterstico da estrutura melodramtica da novela (nascimento, carter, desvios etc) com dramas pblicos em termos privados (drogas, aids, trabalho infantil, movimento dos trabalhadores rurais, corrupo poltica etc.). Utilizando uma estrutura narrativa personalizada e pouco definida em termos ideolgicos ou polticos para tratar de assuntos relativos ao espao pblico, as novelas levantaram e talvez tenham mesmo ajudado a dar o tom dos debates pblicos. Tornaram-se dois exemplos histricos a associao da novela Vale tudo (1988)1 eleio de Femando Collor de Melo, que calcou a sua imagem eleitoral como "o caador de marajs", isto , de banimento da corrupo econmica e poltica do pais, bem como a influncia da minissrie Anos rebeldes (1992) no processo de impeachment desse mesmo presidente, trs anos depois.

10. Para economia de notao, todas as telenovelas citadas sem a emissora produtora so da TV Globo.

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As relaes entre o Estado e as emissoras de televiso se modificam na dcada de 90, quando o fim do regime militar e a redemocratizao do pas levam i suspenso das medidas de cerceamento de expresso e o mercado televisivo se segmenta com a introduo da TV a cabo e o acirramento da competio entre as redes de TV aberta". A postura das emissoras a de crescente independncia de governos e partidos polticos, progressivamente baseada em mecanismos de mercado regidos pelas medidas das pesquisas de opinio e audincia, levadas a cabo por institutos como o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica). Atravs delas, os profissionais de marketing, propaganda e de televiso constroem imagens da audincia e sintonizam emissores e receptores, garantindo uma dinmica constante de captao e transformao das representaes desses agentes.

ra, pois ela pode ser vista atravs de um expressivo movimento pendular, tanto como uma vitrina de consumo (roupas, utenslios, casas, carros, estilos de vida, enfim) quanto um painel de temas sociais.
ESTRUTURA DE PRODUO E PALIMPSESTO DA TELENOVELA A Rede Globo de Televiso parte das Organizaes Globo, principal conglomerado multimdia do pas. Ela possui cerca de 8 mil funcionrios, cobre 99,8% das cidades brasileiras, atravs de 113 estaes afiliadas. Ao longo de sua histria, a Globo criou um modelo empresarial de televiso que conseguiu vincular organicamente a administrao, a produo e a comercializaodos seusprodutos. Tambm conseguiuconsolidarum cmt (elenco) profissional e um star system (conjunto de estrelas) sob contrato exclusivoque, aliados a uma permanente atualizao tecnolgica, so responsveispelo padro de qualidade de suas novelas e o conseqente reconhecimento e fidelidade da parte do pblico. A partir de 1995, unificou toda a sua produo de telefico na Central Globo de Produo, mais conhecida como PROJAC (Projeto Jacarepagu, bairro do Rio de Janeiro). A trabalham 3 mil e 600 pessoas entre produtores, autores, diretores,atores, fotgrafos, editores, cengrafos,iluminadores, sonoplastas, estilistas e modelistas. Concentramse ali os estdios de gravao de todos os programas de fico, a cidade cenogrfica, os departamentos de constmo de cenrios

Telespectadores que se formaram consumidores antes mesmo de cidados passam a constituir a unidade de referncia desse mercado televisivoi2.
Neste interessante aspecto a telenovela tambm parece funcionar como mediado-

11. Esses fenmenos esto na base da queda de audincia da Rede Globo, mas no a ponto de perder a sua posio de "campe absoluta de audincia". C.f. BORELLI, Silvia, PRIOLLI, Gabriel (cwrds.) A deusa fenda. So Paulo: Summus, 2000.Apesar da acirrada competio e mesmo perda de audincia em certos horrios, a situao que ainda prevalece no panorama televisivo brasileiro o do monop6lio de audincia da Rede Globo, tal ainda a distncia em relao i segunda rede, o SBT (Sistema Brasileiro de Televiso).A mdia de share da Globo de 40%e a do SBT C de 25%. 12. A relao entre consumo e cidadania em nova chave de abordagem pode ser encontrada em CANCLMI, Garcia. Consumidores e cidados. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 1995.

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e figurinos, de realizao dos efeitos especiais e do centro de documentao e de registro de imagem. O sistema de produo do PROJAC normalmente constitudo pela gravao simultnea de quatro novelas, uma srie (rninissrie ou seriado) e um especial (produo episdica). O custo mdio de uma novela de 180 captulos de 15 milhes de dlares, o que significa cerca de 80 mil dlares por captulo. O capitulo dirio possui, em mdia, 34 cenas gravadas, o que corresponde a 112filme de cinema. So 20 horas de gravao e 27 horas de edio para um captulo de 45 minutos no ar. Normalmente, uma novela tem 60 a 70% de gravaes em estdio e de 30 a 40% de gravaes externas. A produo envolve uma mdia de 200 pessoas e uma novela de sucesso alcana por volta de 45 pontos, representando uma mdia de 32 milhes de telespectadorese um share (poro de pblico total) de 58%". PALIMPSESTO DA FICO NA TELEVISO BRASILETRA ATUAL Na televiso aberta existem hoje seis redes nacionaisL4, sendo que a disputa de audincia fica restrita entre a Globo e o SBTI5,que so tambm as nicas que produzem fico domstica. O prime time

(principal horrio) da televiso brasileira foi padronizado pela Globo j na dcada de 70, e pode ser resumido seqncia: telejornal-telenovela-variedades(programa de auditrio, humorstico ou game show). O espao atual da fico televisiva ocupado por 13 programas, sendo 10 telenovelas dirias e trs sries semanais. Cada capitulo de novela possui em mdia 40 minutos brutos e cada episdio de srie tem 30 minutos, o que d uma mdia de sete horas dirias de fico. Desses 13 programas, a Globo participa com oito, sendo sete produes novas e apenas uma reprise (no horrio vespertino). A Globo no veicula telenovela estrangeira e todas as suas novelas so nacionais. Ao contrrio, sua concorrente SBT participa apenas com uma produo nacional e quatro importadas (atualmente todas mexicanas). O horrio da novela foi uma criao da Globo, desde os anos 70, quando ela passou a produzir trs novelas dirias. Esse horrio se estende por uma faixa que vai das 17h30 s 22 h, sincronizou o horrio de cada novela e acabou por determinar hbitos de assistncia especficos16. A primeira faixa, das 17h30, ocupada por Malhao, nica soap opera da TV brasileira dirigida para o pblico infanto-juvenil. Segue-se a no-

13. Entre as ltimas novelas com maior share esto: Laos de familia (2000) 56%; Porto dos Milagres (2001) 58%, Terra nostra (1998) 59% e O clone tambm com 59%. 14. Essas redes so: Gobo, SBT, Record, Rede TV!, Bandeirantes e Cultura. Todas so privadas i exceo da TV Cultura que piiblica. 15. Ver nota 9. 16. O telespectador adquiriu o hbito de todo dia, numa determinada hora, assistir ao mesmo programa. O horrio da novela uma instituio na TV brasileira e costuma determinar a hora do jantar e at de dormir. As classes populares tm o hbito de dormir "depois da novela das oito", que continua a ser assim chamada apesar de atualmente ir ao ar das 21h s 22h. Outro hbito criado o de assistir ao principal telejomal do pais (JornalNacional, Globo, 20h15 20h55) que est ensanduichado entre duas novelas. Tambm comum as pessoas marcarem seus compromissos noturnos para depois da novela. Finalmente, esse horrio acabou conformando tambm a programao das demais emissoras que, no horrio da novela, tm baixa audincia e acabam colocando no ar programas para serem sacrificados, mais do que verdadeiras alternativas s novelas. A disputa de audincia A faixa das novelas da Globo movida, em primeiro lugar, pelo SBT,unica concorrente da Globo que adotou a mesma lgica de programao exibindo no mesmo hodrio telenovelas, quase todas mexicanas. A segunda concorrncia s novelas movida pela TV paga.

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vela das seis, de temtica geralmente histrica ou romntica; a novela das sete, de tema atual, em chave jovem e de comdia e a novela das oito, a principal, de tema social e adulto". Entre a novela das 18h e das 19h vai ao ar um telejornal regional de 20 minutos e entre a novela das 19h e a principal, h o mais assistido telejornal do pas, com 40 minutos de durao. A lgica que preside a esse palimpsesto tornou-se clssica por combinar noticirio e me-

lodrama, fico e realidade, cuja contigidade tem sido objeto de anlises e estudos recorrentes. Falar de telenovela brasileira falar das novelas da Globo. So elas, sem dvida, as principais responsveis pela especificidade da telefico brasileira. Essa especificidade resultado de um conjunto de fatores que vo desde o carter tcnico e industrial da produo, passam pelo nvel esttico e artstico e pela preocupao com o texto e con-

Grade de Programao da fico televisiva brasileira *

Emissora Globo Globo Globo Globo Globo Horrio 14h20 2" a 6" 17h35 - 2" a 6" 18h05 - 2" a sab 19h15 2"a sab Telenovela - 45' A Gata Comeu Malhao
A Padroeira
"

Origem nacional nacional nacional nacional nacional

20h55 - 2" a sab

22h45 - 3" feira 23h15 5" feira

As Filhas da Me O Clone Srie

- 35'
nacional nacional nacional

Globo Globo Globo

Brava Gente A Grande Famlia Os Normais Telenovela - 40'

23h05

- 6" feira

SBT SBT SBT

17h15 2' a 6. 171135 - 2" a 17h35 2" a 6"

Preciosa Rosalinda Abraa-me Forte

mexicana mexicana mexicana

Semana de 22 a 2711012001

17. Seria necessrio outro trabalho para analisar a novela do ponto de vista de sua realizao como gnero e mostrar como ela veio se constituindo como um gnero hibrido, capaz de fundir no melodrama outros subgneros como O cmico, o realismo fantstico, o drama, o romntico. Identificamos nesse gnero hibrido a base da teledramaturgia brasileira e um dos fortes motivos da preferncia nacional de que 6 alvo a novela. Os outros motivos so a verossimilhana e as temticas polmicas.

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vergem no chamado padro Globo de qualidade. possvel atribuir s novelas da Globo o papel de protagonistas na construo de uma teledramaturgia nacional18. A atual grade de programao da fico televisiva acima ilustra o que acabamos de descrever. TELEDRAMATURGIA NACIONAL OU EU VEJO O BRASIL . A NOVELA W A consolidao da novela como o gnero mais popular e lucrativo da televiso est vinculada a uma mudana de linguagem, saudada pelos autores brasileiros com trabalho acumulado no rdio e no cinema. A oposio entre novelas realistas, crticas da realidade social, cultural e poltica brasileira, e novelas fantasiosas, ou dramalhes feitos para fazer chorar, marcou o debate entre os profissionais de novela, assim como a literatura sobre o tema e a opinio da audincialg. Para alm dessa oposio, interessa marcar que, embora a verso fantasiosa, tambm conhecida como mexicana, procure se manter distante do comentrio social e poltico e no admita o humor, a verso nacional, apesar de incorporar comentrios sobre assun-

tos contemporneos, tambm se rege fortemente pelas origens folhetinescas do gnero. A partir do final dos anos 60 e seguindo o modelo proposto pela Rede TupiZ0,as novelas da Rede Globo se contrapuseram ao estilofantasioso que dominava a produo anterior, propondo uma alternativa realista2'. a ruptura com o modelo representado pela novela Sheik de Agadir (Globo, 1966) -, com seus personagens com nomes estrangeiros, vivendo dramas pesados, dilogos formais e figurinos pomposos, ambientados em tempos e lugares remotos -, para o paradigma da novela brasileira que foi sendo construido a partir da novela Beto Rockfeller (Tupi, 1968). Este paradigma trouxe a trama para o universo contemporneo das cidades grandes brasileiras, o uso de gravaes externas, introduziu a linguagem coloquial, o humor inteligente, uma certa ambigidade dos personagens e, principalmente, referncias compartilhadas pelos brasileiros. Sintonizou as ansiedades liberalizantes de um pblico jovem, tanto masculino quanto feminino, recm-chegado metrpole, em busca de instruo e integrao aos plos de modernizao.

18. A histria da telenovela comeou na primeira emissora de TV, a extinta Tupi, responskvel pela novela que foi o marco do abrasileiramento do gnero, Beto Roc~eller (1968). Em anos mais recentes, a Rede Manchete (que faliu em 1999) chegou a construir estdios prprios e produziu algumas novelas que se equipararam s da Globo em qualidade de produo. Foram marcos de sua produo: Dona Beija (1986), Pantanal (1990) e Xica da Silva (1996), novelas que provocaram polmica pelas cenas de nudez em suas tramas. Atualmente, o SBT que constitui a segunda emissora em produo de telenovela. Construiu em So Paulo o Projeto Anhangera, uma enorme rea com estdios e locaes, mas que devido i sua produo irregular e descontnua, ainda no se constituiu em segundo plo de produo teleficcional no pais. 19. Segundopesquisa recente, 68% dos telespectadoresnunca assistem a novelas produzidas em pases latino-americanos, como Mxico e Colmbia. (pesquisa TGI - Target Group Index, outubro 2001). 20. A Rede Tupi foi a primeira rede de televiso do Brasil, marcou poca como pioneira nos caminhos de uma dramaturgia prpria da televiso com base em temas e personagens brasileiros. Com a sua falncia,nos anos 70, inicia-se a hegemonia da Globo. 21. ORTIZ, Renato et al. Telenovela: histria e produo. So Paulo: Brasiliense, 1989. MATTELART, Armand, MATTELART, Michle. O carnaval das imagens. So Paulo: Brasiliense, 1989.

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As convenes que passaram a ser adotadas da em diante baseiam-se na mxima de que cada novela deveria trazer uma novidade, um assunto que a diferenciasse de suas antecessoras e fosse capaz de provocar o interesse, o comentrio, o debate de telespectadores e de outras midias, assim como o consumo de produtos a ela relacionados: livros, discos, roupas etc. Essa nfase na representao de uma contemporaneidade sucessivamente atualizada visvel na moda, nas tecnologias, nas referncias a acontecimentos correntes. Mas visvel tambm na evoluo da maneira como o amor, o sentimento, o romance e a relao homem-mulher foram representados nas novelas dos anos 70 em diante.

Essa opo por uma definio clara no tempo e no espao quase sempre a conjuntura contempornea situada mbito da nao potencializa a vocao da novela de mimetizar e de constantemente renovar as imagens do cotidiano de um Brasil que se moderniza.
Isso pode ser identificado atravs dos dois planos estruturais de toda novela: o renovado senso de explorao de temas contemporneose o verdadeiro efeito-demonstrao dos padres de consumo vi-

vidos pelos personagens, os quais acenam para a populao de espectadores com a possibilidade concreta de integrao social por meio do consumo. Essa quase obsesso pela conjuntura e a moda acomodada estrutura seriada e interativa do folhetim e mobiliza repetidamente o gnero melodramtico como matriz cultural e dispositivo de com~nicabilidade~~. As tramas das novelas so, em geral, movidasporoposiesentrehomensemulheres; entre geraes; entre classes sociais; entre localidades rurais e urbanas; arcaicas e modernas, representadas como tendncias intrnsecas e simultneas da contemporaneidade brasileira. Outros recursos dramticos tpicos como identidades falsas, trocas de filhos, pais desconhecidos, heranas repentinas, ascenso social via casamento esto presentes de maneira recorrente e convivem bem com referncias a temticas e reoertrios nacionais e atuais na poca em que vo ao ar. Alada posio de principal produto de uma indstria televisiva de grandes propores, a novela passou a ser um dos mais importantes e amplos espaos de problematizao do Brasil, das intimidades privadas s polticas pblicas. Essa capacidade sui generis de sintetizar o pblico e o privado, o poltico e o domstico, a noticia e a fico, o masculino e o feminino esta inscrita no texto das novelas que combinam convenes formais do documentrio e do melodrama televisivo. isso que mais tipifica a telenovela brasileira e constitui o paradoxo de se identificar o Brasil mais na narrativa ficcional do que no telejornal. So recorrentes nas novelas a identificao entre

22. MART~N-BARBERO, Jess. Dos meios e das mediaes. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997.

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personagens da fico e figuras pblicas reais. Entre as tramas, os problemas reais e a tendncia para uma maior verossimilhana nas histrias contadas, est, alis, uma demanda forte do prprio Tal combinao de gneros e informaes pode ser encontrada, por exemplo, no uso de documentrios de poca, inseridos nas seqncias de novelas desde Irmos coragem (1970, novela de tempo atual) a Terra nostra (1998, novela de poca).Ainda podemos mencionar a mais recente invaso de realidade na novela Porto dos Milagres (2001) pelo uso, no intervalo comercial, de clipes de campanha eleitoral com os personagens da novela, provocando o efeito de realidade de uma propaganda feita por partidos polticos verdadeiros. E, finalmente, a incorporao do noticirio, levada s ltimas conseqncias, que passou a ser denominado de merchandising em novelas recentes como a divulgao do trabalho das ONGs e a presena de mes de crianas desaparecidas (Explode corao, 1995), o Movimento dos Sem-Terra e a presena de dois senadores da repblica em velrio do senador da fico (O Rei do gado, 1996), a doao de rgos e a presena de mdicos, explicando o cncer de uma jovem (Laos defamlia, 2000).

TELENOVELA COMO OBRA ABERTA E OBRA DE AUTOR

Fruto da combinao de profissionais de posies e intenes diversificadas,de dramaturgos e escritores de esquerda, passando por atores de talento a produtores e publicitrios com viso de indstria e mercado, as novelas passaram a constituir o principal produto da Rede Globo, que a ajudaram a projetar-se como o maior conglomerado brasileiro de midia, e competitivo em nvel interna~ i o n a l Pelo. menos desde os anos 70, ~~ atravs da Globo, veio sendo consolidada uma srie de mecanismos de produo e convenes de escritura e de recepo que configuram um sistema de real feedback na produo de um produto massivo. Esse sistema leva em conta a participao dos telespectadores no momento mesmo da produo. Nesse sentido, e porque vo ao ar enquanto esto sendo escritas, as novelas foram definidas como obras abertas". Elas so capazes de colocar em sintonia os telespectadores com a interpretao e a reinterpretao dos temas tratados. A novela se tornou um veculo que capta e expressa a opinio pblica sobre padres legtimos e ilegtimos de comportamento privado e pblico, produzin-

23. So comuns as criticas tanto da midia quanto do pblico a certas situaes tratadas numa novela como sendo irreais e fantasiosas, cobrando mais realidade e menos fico. Essa tendncia ao realismo, ou mais precisamente, a uma naturalizao das histrias contadas nas telenovelas talvez esteja na base dos mecanismos de legitimao e de credibilidade das novelas no Brasil. Sobre as relaes entre fico e realidade na telenovela brasileira, ver os trabalhos de: LOPES, Maria Immacolata Vassallo et al. Vivendo com a telenovela recepo, mediaes e ficcionalidade. So Paulo: Summus, 2002. MOTTER, Maria Lourdes. A felenovela:documento histrico e lugar de memria. Revista USP, 48. So Paulo: CCSNSP, 2001. 24. SCHIAVO, Marcio. Merchandising social: uma estratgia scio-educacional para grandes audincias. Rio de Janeiro: Universidade Gama Filho, 1995. 25. O carter de monoplio da televiso brasileira exercido pela Rede Globo indiscutivel at hoje. Mesmo a guerra de audincia movida pela segunda rede, o SBT, e travada em alguns segmentos de horirio, e principalmente em programas de auditrio comandados pelo seu dono, Slvio Santos, que tem um percurso muito peculiar de seymade man, de vendedor ambulante a empresrio e dono do segundo conglomerado de midia no pais. 26. Alguns autores, como Renata Palottini, consideram a telenovela como obra em aberto. OIJ. Ed.)

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do uma espcie de frum de debates sobre o pas. So inmeros os aspectos pelos quais se manifesta a construo dessa obra aberta. Eles se do a partir da escolha do tema da novela em forma de sinopse, apresentada pelo autor (roteirista), revelando uma maior ou menor sensibilidade e afinidade com as demandas embrionrias ou explcitas no pblico. Este o primeiro aspecto a ser avaliado em termos de possibilidade de a novela pegar em forma de audincia. Os autores de novela so nacionalmente conhecidos pelos temas a que se dedicam, de modo que quando a prxima novela anunciada em campanha de lanamento, o nome do autor destacado ("novela de Benedito Ruy Barbosa") de modo a proceder identificao do universo ficcional daquele autor. E o que pode ser esperado j passa a ser matria de comentrios em jornais, revistas, emissoras de rdio e televiso e, talvez mais importante, passa a ser conversado antecipadamente pelas pessoasz7. Outro aspecto a conveno de a novela ir ao ar quando somente 25 captulos foram gravados, o que, segundo a produo, uma mdia suficiente para o trabalho das gravaes poder ser feito ao sabor das mudanas que se vo fazendo no roteiro. A produo tambm incorpora os indicadores fornecidos pela realizao permanente de grupos de discusso realizados pelo setor de pesquisa da Globo.

Tudo leva a dar cada vez mais peso ao jogo da interao da novela e o pblico, a mobilizao da empatia pelos contedos temticos, formais e estticos, onde tudo conta: a abertura, a histria central, as tramas paralelas, os atores, os cenrios, as msicas, os figurinos.
A avaliao cotidiana, expressa-se quantitativamente nos indices de audincia, mas, principalmente, nos circuitos da circulao das conversas, dos quais falaremos adiante. Estas, alm de evidenciar uma poderosa rede de produo e circulao de sentidos, expressam a verdadeira recepo da telenovela. Temos, portanto, uma captao quantitativa e formal da recepo dada atravs de indices de audincia e uma captao qualitativa e informal da recepo atravs da sua rede de circulao.
TEMAS DA VIDA PRI~ICA E DA VIDA PRIVADA

Eventos e temticas sociais e polticas remetem j citada discusso sobre o carter crtico das novelas e as referncias explcitas a nao. Avanamos a hiptese de a novela exercer a funo de agenda setting tal

27. Os escritores de novelas so chamados significativamente de autores e no roteiristas. Cada autor tem uma equipe de dois a trs escritores para desenvolver uma novela que tem em mdia 180 captulos. Cada autor conhecido por seu universo temtico e pela composio dos personagens. Alguns chegam at a autoreferenciar-se quando, numa novela, o autor remete a personagens, lugares e situaes por ele desenvolvidas em outra. Assim, Benedito Ruy Barbosa conhecido como autor que trabalha com a temtica rural; Aguinaldo Silva com a temtica feminina e racial; Gilberto Braga o cronista da classe mdia carioca; Manoel Carlos retrata o cotidiano da vida das grandes cidades; Slvio de Abreu faz novela de humor com remessas cinematogrficas; Lauro Csar Muniz dedica-se ao tratamento social critico; Glria Perez, B inovaes de conteudo polmico etc. s

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a agenda temtica tratada. Questes como a reforma agrria, o coronelismo (o poder das oligarquias locais), a especulao imobiliria, as companhias multinacionais, a corrupo poltica, o racismo, as minorias, entre outras so alguns exemplos dessa vocao das novelas de incorporar temas do mbito pblico em suas narrativas teoricamente voltadas para o universo privado. Mas temticas como essas nas novelas so inseparveis das temticas do romance, da familia, do amor, do casamento, da separao. a lgica das relaes pessoais, familiares que preside a narrativa dos problemas sociais. E a parece residir o poder dessa narrativa, traduzir o pblico atravs das relaes afetivas, ao nvel do vivido, misturando-se na experincia do dia-a-dia, vivida ela mesma em mltiplas facetas, subjetiva, emotiva,poltica, cultural,esttica etc. A fuso dos domnios do pblico e do privado realizada pelas novelas lhes permite sintetizar problemticas amplas em figuras e tramas pontuais e, ao mesmo tempo, sugerir que dramas pessoais e pontuais podem vir a ter significado amplo. Nesse sentido, so exemplares os casos da novela Barriga de aluguel (1990) que conta a histria de uma inseminao artificial; de transplante de corao em De corpo e alma (1992); a destruio do meio ambiente em Mulheres de areia (1993); a chegada da internet em Explode corao (1995); a violncia urbana em Aprxima vtima (1995) e Torre de Babel(1998 ) e O clone (2001) com a clonagem humana. Mas, talvez seja na trajetria das personagens femininas, assim como na das representaes do amor e da sensualida-

de, que se expressa de maneira mais bem acabada essa capacidade de aglutinar experincias pblicas e privadas que caracteriza as novelas. A primeira novela, ainda no diria, da televiso brasileira, Sua vida mepertence (Tupi, 195I), chamou a ateno por um beijo ardente. No comeo dos anos 70, o beijo ainda encarnava a sensualidade mxima nas novelas. Porm, ao longo dessa dcada, o ritmo das transformaes na maneira como as novelas representaram os tipos ideais de mulher, de relaes amorosas e de estrutura familiar acelerou-se. O privilgio do beijo seria rapidamente substitudo por uma liberalizao crescente das novelas que adentraram os aposentos ntimos dos personagens; cenrios de quarto, casais na cama e gestos que simbolizam o orgasmo passaram a ser admitidos. Jogando com o universo proibido do incesto, da prostituio, do prazer, da nudez, do sexo antes do casamento, desvinculando-o da procriao, da separao como sada para casamentos infelizes, com a legitimidade de segundas unies. Ainda, passou-se a tratar da vida profissional e independncia financeira da mulherz8, das tecnologias reprodutivas (Barriga de aluguel. 1990; O clone, 2001), da constituio de novos arranjos familiares em que uma mulher, mesmo solteira, decide criar filhos concebidos em relaes diferentes (Laos defamilia, 2000). Entram em cena e so cada vez mais constantes os casamentos inter-raciais (Corpo a corpo, 1984; A prxima vtima, 1995; A indomada, 1996; Por amor, 1997; Suave veneno, 1999; Laos de familia, 2000;

28. Na novela Laos defamilia (2000), este tema foi tratado em forma de comdia, em que a superioridadeprofissional e financeira da esposafoi causa da impotncia sexual no marido.

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Porto dos Milagres, 200 1) e unies homossexuais, seja entre homens jovens e adultos como entre mulheres (Vale tudo, 1985;Aprxima vtima, 1995; Por amor, 1997; Torre de Babel, 1998)29.Outro indice da ampliao do espectro dos padres de comportamento modernos, legitimados pelas novelas, a introduo de romances entre mulheres mais velhas e homens mais jovens, o amor na terceira idade e um modelo de mulher profissional, liberada e independente, captando e expressando representaes que quase sempre so mais avanadas em relao realidade vivida. A recorrncia com que os padres desviantes de casamento e de sexualidade so tratados nas novelas fazem com que elas passem a conferir enorme visibilidade pblica discusso desses temas anteriormente tratados somente no mbito privado. E, mais importante ainda, o tratamento realstico dado a esses temas no costuma escamotear os elementos de conflito e de preconceito, conferindo novela alta credibilidade junto ao pblico.

E talvez o fascnio e a repercusso pblica das novelas estejam relacionados a essas ousadias na abordagem dos dramas comuns de todo dia. Em que medida a moral final corresponde a modelos convencionais ou liberalizantes tem a ver com uma negociao simblica ou dos significados em jogo. Negociao cheia de mediaes que envolve autores, produtores, pesquisadores de mercado, instituies como a censura, a igreja, os movimentos negro, feminista, gay, ONGs e os diferentes pblicos que vem novelas. E certo que esses dramas nas novelas j no so lineares nem unilaterais, mas antes, bastante nuanados e marcados por um movimento ambivalente entre transgresso e conformismo. Com relao questo da discriminao racial e sexista, o tratamento vem sendo crescentemente informativo, anti-dogmtico e a favor da tolerncia e do respeito s chamadas minorias. Neste aspecto, a novela parece configurar-se como uma linha de fora na construo de uma sociedade multicultural no Brasil.
PACTO DE RECEPO E TERRIT~IUOS DE CIRCULAO DE SENTIDOS

atravs desse efeito de credibilidade das novelas que elas colocam em circulao e em debate mensagens sobre a tolerncia e O direito

a despeito do quase sempre "final feliz" dado a essas histrias.

No resta dvida de que a novela constitui um exemplo de narrativa que ultrapassou a dimenso do lazer, que impregna a rotina cotidiana da naco. construiu , mecanismos de interatividade e uma dialtica entre o tempo vivido e o tempo narrado e que se configura como uma ex*

29. H que se mencionar que na novela Torre de Babel (1998), um casal de lsbicas foi retirado da histria por provocar intensas manifestaes negativas, principalmente na midia. Ficou famosa a soluo dada pelo autor da novela em explodir o shopping onde elas, belas, liberadas e bem sucedidas, eram empresrias de moda.

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perincia ao mesmo tempo cultural, esttica e social. Como experincia de sociabilidade, ela aciona mecanismos de conversao, de compartilhamento e de participao imaginria. A novela tornouse umaforma de narrativa sobre a nao e um modo de participar dessa nao imaginada. Os telespectadores se sentem participantes das novelas e mobilizam informaes que circulam em torno deles no seu cotidiano30. As relaes do pblico com as novelas so mediadas por uma variedade de instituies, pesquisas de audincia, relaes pessoais, contatosdiretos com autores, alm da imprensa e da mdia especializada. To importante quanto o ritual de assistir aos captulos das novelas cotidianamente so a informao e os comentrios que atingem a todos, mesmo Aqueles que s de vez em quando ou raramente vem a novela. As pessoas, independentemente de classe, sexo, idade ou regio acabam participando do territrio de circulao dos sentidos das novelas, formado por inmeros circuitos nos quais so reelaborados e ressemantizados.

A novela to vista quanto falada e seus significados so o produto tanto da narrativa audiovisual, produzida pela televiso, quanto da interminvel narrativa oral produzida pelas pessoas.
Como muitas pesquisas j mostraram, a novela comea a ser comentada durante o prprio ato de sua assistncia. Conversa-se sobre ela em casa, com o marido, a me, os filhos, a empregada, com os vizinhos, os amigos, no trabalho. Fala-se dela nas revistas especializadas em comentrios e fofocas sobre novelas; em colunas dos jornais dirios, tanto os de prestgio quanto os populares; nas pesquisas de opinio feitas por institutos; nas cartas de leitores mandadas aos jornais e revistas; nos programas de televiso e rdio que acompanham as novelas tanto em forma de reportagem e entrevistascom seus atores, quanto em programas de humor nos

30. A partir de meados da dcada de 80, diante da insatisfao com os trabalhos que se restringiam a interpretar o contedo ideolgico de programas televisivos, ou priorizavam a anlise poltico-institucional da indstria cultural, o foco dos estudos passou a recair sobre a recepo. A anlise desses estudos extrapola os objetivos do presente texto. Limitamo-nos somente a ressaltar que o percurso desses estudos foi marcado por uma ampliao das referncias tericas e dos quadros metodolgicos, em que se passou a adotar uma abordagem crescentemente complexa e interdisciplinar a ponto de a recepo no ser mais tratada como um pOlo, mesmo que ativo, do processo de comunicao, como aparece na grande literatura internacional sobre o tema. Nos atuais estudos latino-americanos, a recepo aparece propriamente como uma perspectiva de anlise, pela qual todo o processo de comunicao reconstitudo (produo, meio, texto e pblico). Parece que o termo "recepo" j no alcana mais para dar conta desse tipo de pesquisa ,a que preferimos chamar de estudos de mediaes. A nosso ver, so estes os que passam a ser uma marca distintiva das atuais pesquisas latino-americanas de comunicao. Esses estudos no Brasil comearam por discutir as diferenas de interpretaoentre segmentos determinados do pblico, como a classe social e a situao geogrfica, at chegar aos estudos mais atuais que demonstram o carter interativo da novela, da constmo de um repertrio compartilhado sobre a nao, do pacto de recepo entre a produo e o piiblico, numa dinmica que ao longo dos anos consolidou convenes formais de narrativa que so de amplo domnio do pblico. As diferenas de interpretaodas novelas nas diferentes regies, classes e segmentos sociais s so possveis porque todos vem a novela. Como dissemos no inicio do presente texto, o significado sociocultural da telenovela no Brasil (e no restante da Amrica Latina) para a modernidade que se vive na regio, vai muito alm de seus efeitos. E aqui parecem caber as frteis pistas abertas por estudos sobre as relaes entre oralidade e visualidade, que vem a televiso e, particularmente, a telenovela como dispositivosde reordenamento da cultura. C.f. MART~N-BARBERO, Jess, REY, German. Los ejercicios de1 ver (Os exerccios do olhar). Barcelona: Gedisa, 1999.

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quais elas so satirizadas. Anovela tambm aparece nas msicas dos CDs de trilhas sonoras que so especialmente compostas; em todo um circuito de merchandisingque vai das roupas e jias, usadas pelos atores, aos objetos de decorao, bebidas, carros, lojas e bancos que aparecem nas histrias; e nos comerciais com os atores das novelas que esto no ar. Os autores declaram expressamente i imprensa que procuram pessoas na rua para saber as suas opinies sobre o que esto escrevendo para assim ter idias sobre o desenvolvimento dos personagens. As grias e maneirismos usados por certos personagens so incorporados rapidamente na linguagem do dia-a-dia; nomes de personagens entram em moda e crianas so batizadas com eles; nomes de novelas passam a ser nomes de padarias e lojas; tambm nomes de alguns personagens so usados como adjetivos para designar o carter desviante de pessoas. Alm disso, situaes vividas por um personagem na novela ou as caractersticas de seu carter podem ser objeto de mobilizao de sindicatos, do movimento negro ou gay, de polticos, de comunidades tnicas que criticam ou reivindicam mudanas em situaes e personagens que contrariam a sua imagem pblica3'. As novelas ainda podem ser encontradas refletidas nas propostas de projetos de lei para o estabelecimento de quotas para atores negros e disciplinando o trabalho de atores infantis e adolescentes.Frequentemente, as

tramas das novelas provocam a discusso da necessidade de cdigos de tica por parte das emissoras de TV, seja em forma de lei ou de auto-regulamentao. E, finalmente, as novelas provocam a torcida por personagens que se encontram em confronto ou sobre o que elas devem fazer ou sobre a mudana que deve haver no seu comportamento. O mais novo espao ocupado por toda essa conversao que a novela provoca a internet, onde cada novela tem seu site (informado ao final da ficha tcnica que encerra cada captulo dirio), e as opinies se expressam em inmeras listas de d i s c ~ s s o ~ ~ .

A fora e a repercusso da novela mobilizam cotidianamente urna verdadeira rede de comunicao, atravs da qual se d a circulao dos seus sentidos e provocam a discusso e a polmica nacional.
Atravs desse frum de debates capilarmente difuso, complexo e diversificado, as pessoas sintetizam experincias pblicas e privadas, expressam divergncias e convergncias de opinio sobre aes de personagens e desdobramentos de histrias. O carter de repertrio compartilhado permite a manifestao de diferenas, a expresso das competncias sobre o g-

3 1. As manifestaes pblicas quase sempre vo no sentido de criticar as novelas por discriminao (pelo tratamento indevido a personagens negros, gays, mulheres, crianas), por difamao (por exemplo, polticos ou figuras publicas que se sentem atingidas), por realar traos negativos de categoriasprofissionais (como policiais, advogados, mdicos, jornalistas, empresrios de multinacionais etc.). 32. Como exemplo deste fbmm recente, um jornal promoveu uma discusso baseada em uma reportagem em que se identificava o "branqueamento"dos personagens numa novela recente, Porto dos Milagres (2001), baseada em romance de Jorge Amado, cujos personagens so majoritariamente negros.

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nero, de domnio das convenes dramatrgicas da telenovela, da sensibilidade do olhar que cerca os detalhes, seja nos cenrios e nos figurinos, seja nos mltiplos plots (linha de ao, ncleo dramtico) que se entrelaam no emaranhado de 200 captulos para, ao fim, emitir seu julgamento sobre diversos finais dessas tramas. Critica-se ou aplaude-se a produo pela conduo da obra.

Quando uma novela galvaniza o pas, nesse momento ela atualiza seu potencial de sintetizar o imaginrio de uma nao, isto , DO ESPAO AUDIOVISUAL a sua identidade, ou o que o NACIONAL PARA O TRANSNACIONAL mesmo, de se expressar como riao inzaginnda. Como vimos, o que tem tomado a teleEsta representao, ainda que estruturalmente melodramtica e sujeita variedade de interpretaes, aceita como verossmil, vista e apropriada como legtima e objeto de credibilidade. H um consenso na literatura em denominar esse imaginrio como moderno, uma vez que as novelas movimentam os imaginrios modernos da nao sobre alguns eixos temticos recorrentes e que, em sntese, so: a mobilidade social, a nova famlia, a diversidade sexual, tnica, racial, a afirmao feminina, a renovao tica. No mnimo irnico que um programa inicialmente classificado pela indstria como entretenimentodirigido s mulheres de nvel socioeconmicoC tenha dominado o horrio nobre da televiso brasileira e se transformado numfmm de debates sobre a nao, compartilhado por um pbli-

co nacional composto por mulheres, homens e crianas em todos os grupos sociais e locais do territrio nacional. A novela talvez seja um exemplo nico de como um sistema de mdia televisivo pode ser responsvel pela emergnciade um espao pblico peculiar que nos anos atuais se diversificou e se apresenta como alternativa principal de realizao pessoal, incluso social e de poder, isto , como uma nova forma de cidadania. A novela, enfim, conseguiu permeabilizar o espao pblico brasileiro atualizao e problematizao da identidade nacional em um perodo de profundas e aceleradas transformaes.

novela um enclave estratgico para a produo audiovisualbrasileira o seu peso no mercado televisivotanto quanto o papel que ela joga na produo e reproduo das irnagens que os brasileiros fazem de si mesmos e atravs das quais, se reconhecem. S este fato suficiente para tomar indispensvel a reflexo sobre os diferentes sentidos da telenovela no plano nacional. este o objetivo que moveu o presente artigo. Porm, no queremos conclu-10 sem deixar de, pelo menos, apontar e reconhecer tambm a sua importncia regional e transnacional. Estruturada no Brasil, e tambm na Amrica Latina, nos anos 60 e 70, a telenovela foi um fator determinante na criao de uma capacidade televisiva nacional que se projetou no s numa extensiva produo como tambm numa particular apropriaodo gnero, isto , sua nacionalizao. Entretanto, isso vai alm de modelar o carter nacional da te-

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lenovela. Duas dinmicas diferentes, mas intimamente conectadas, esto envolvidas: uma delas empurra para a integrao do espao latino-americano e outro mobiliza o mercado mundial. Dentro da Amrica Latina, a telenovela conta com a vantagem de um longo processo de identificaomassiva e popular, colocada em movimento desde os anos 40 e 50, resultando no que se poderia chamar de um processo de integrao sentimental dos pases latino-americanos - uma estandardizao de modos de sentir e de expressar,de gestos e sons, ritmos de dana e de cadncias narrativas -tomada possvel pelas indstrias Isto quer culturais do rdio e do cinema33. dizer que, enquantomarco nesta dinmica de integrao - os pases em sua pluralidade nacional e diversidade cultural - a telenovela tambm o lugar de interveno da dinmica da globalizao do mercado mundial.

momento de sua produo. As co-produes so recentes na Amrica Latina. Enquanto a Globo se associa Telemundo, segunda rede hispnica dos Estados Unidos e brao da Sony Pictures Entertainrnent para fazer co-produes destinadas exclusivamente ao mercado externo, o SBT tambm est tratando de co-produzir com a Univisin dos Estados Unidos, associada da mexicana Televisa. Neste aspecto, o Brasil fez histria com a exportao de telenovelas da Globo que alcanaram ndices notveis de audincia em inmeros pases da Europa e da sia - caso de A escrava Isaura, Dancing days, Roque Santeiro e at a recente Terra nostra. Por outro lado, a Televisa, do Mxico, concentrada mais na Amrica Latina e na audincia hispnica dos Estados Unidos, tambm alcanou enorme xito com Os ricos tambm choram e SimplesmenteMaria. Na Europa, em anos recentes, o reorA intemacionalizao da denamento dos sistemas nacionais de tetelenovela responde ao leviso europia, a privatizao e expanso de canais e a introduo do sistema movimento de ativao e por cabo e satlite ampliaram enormemenreconhecimento do que te a programao e abriram o mercado especificamente latinointemacionalizao de telenovelas de outros pases latino-americanos como a americano num gnero Venezuela, Argentina e Peru. A entrada das televisivo que comea a telenovelas latino-americanas no mercaexportar sucessos nacionais. do audiovisual mundial certamente mostra o nvel de desenvolvimento atingido Contraditoriamente, sua intemaciona- pela indstria da televiso nesses pases e lizao tambmresponde ao movimento de tambm significa, em alguma medida, o progressiva neutralizao das caractersti- rompimento da linha demarcatria entre cas de uma latino-americanidade em um o Norte e o Sul enquanto pases considegnero que a lgica do mercado mundial rados a ser produtores e os considerados a pretende converter em transnacional no ser exclusivamente c~nsurnidores~~.
33. MART~N-BARBERO, Jess, REY, German. Los ejercicios ...op. cir. 34. BUONANNO, Milly. E1 drama televisivo. Barcelona: Gedisa, 1999.

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So desafios que se colocam num mercado televisivo hegemonizado, mas tambm fragmentado e segmentado em seu consumo e complexificado pelo aparecimento de novos atores sociais e novas identidades coletivas. Desafios em que convivem pro-

cessos ambivalentescomo a tendncia a dissolver as diferenas culturais e a indiferenciao das audincias, por um lado, e, por outro, a tendncia migrao e afirmao em outros temtrios de gneros nacionais, como a telenavela brasileira

Resuma: O artigo destaca a telenovela brasileira como produto cultural televisivo que ganhou expresso prpria ao constituir-se como uma narrativa sobre as temticas do cotidiano urbano e as questes sociais emergentes no Brasil. Destacando-se, desta maneira, das demais produes ficcionais e constituindo-se inclusive em produto de exportao. Como obra aberta, d espao a participao dos telespectadores, fazendo do autorfdramaturgo um profissional em constante interao com seu pblico. A infraestrutura de produo exigida faz da Rede Globo de Televiso a maior produtora de fico televisiva do Brasil e uma das maiores do mundo. A autora d nmeros da significativa produo, fala sobre a formao de uma grade de programao que acabou por cristalizar um certo hbito de assistir a televiso, formando uma rede de circulao e constituio de sentidos sobre as temticas da vida pblica e privada brasileira. Pa/avras-cbav.telenovela brasileira, narrativa, nao, Rede Globo, fico, teledramaturgia

(The Braziliantelenovela: A narrative about the Nation) Rstract The article highlights the Brazilian telenovela as a televisioncultural productthat gained its own expression by constituting itself as a narrative on daily life urban themes and about emergent social issues in Brazil. Inthis manner, 1 differentiates itself from the other fictional productions and is constituted as a product for exp0rt.A~ open work, this productionopens space to viewer participation, transforming the authorl dramaturge into a professionalwho is in constant interaction with his or her public. The production infrastructure that is required tums Rede Globo de Televiso into the biggest fiction television producer in Brazil and into one of the biggest in the world. The author provides numbers regarding this signiiicantproduction, talks about the fomation of a majorprogrammingthat ended up crystallizing a certain television watching habit, concretizing a network that circulates and constitutes senses regardingthe themes that surround Brazilianpublic and private lives.
Key words Brazilian telenovela, narrative, nation, Rede Globo, fiction, tele-dramaturgy