05/03/13

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Conhecimento prtico, objetivo e apartidrio para o dia-a-dia do poltico

Um programa completo de pesquisa I

Alm do diagnstico, as pesquisas podem ajudar a encontrar o foco da campanha. No caso de uma campanha com recursos suficientes para bancar um programa completo de pesquisas, o recomendvel a contratao dos servios de um instituto de pesquisa reconhecido por sua qualificao, experincia e idoneidade. Mas, apesar disto, a campanha deve tambm ter algum com bastante conhecimento de pesquisa (em geral, um cientista poltico) para produzir, sob m edida, os questionrios e interpretar seus resultados. Nesta campanha "rica", alm da pesquisa de diagnstico, destinada a definir o posicionam ento da candidatura e o seu foco, sero realizadas outras pesquisas quantitativas e qualitativas (focus groups) - destinadas a checar a eficincia da sua publicidade (programas de TV e rdio, slogans, comerciais) permitir a segmentao do eleitorado e aprofundar a temtica abordada na pesquisa de diagnstico. A pesquisa poltica possui os instrumentos tcnicos adequados para identificar as propostas aprovadas pelos Campanhas que tm recursos segmentos decisivos do eleitorado, de cujo apoio depende financeiros suficientes podem a vitria. Isto proporciona campanha o seu eixo contratar institutos de pesquisa estratgico, permitindo-lhe ento utilizar, com a maior eficincia possvel, os sempre limitados recursos que dispe. A moderna campanha eleitoral deve, ento, desde que possa possuir um program a com pleto de pesquisas - quantitativas e qualitativas - correspondendo s suas diferentes fases. Na fase anterior cam panha ou no seu incio, deve-se realizar a Pesquisa de Diagnstico Poltico (benchmark poll) que funciona como o m arco-zero da campanha e que fornecer as informaes vitais para definir o posicionamento da candidatura, seu foco e sua estratgia. Neste tipo de pesquisa, com um questionrio expandido e uma amostra expressiva, busca-se conhecer as expectativas e prioridades do eleitor, os atributos positivos/negativos da imagem do candidato e de seus concorrentes, o grau de definio /indefinio das intenes de voto, e os dados necessrios para realizar a segmentao do eleitorado, visando identificar os segmentos decisivos de eleitores (target groups) dos quais depende a vitria. Durante a cam panha propriamente dita, deve-se realizar as Pesquisas de Tendncia Poltica, com questionrios menores, mas com amostras igualmente expressivas (pelo menos uma, se possvel duas ou trs), destinadas a aprofundar as descobertas da Pesquisa de Diagnstico Poltico e cujos objetivos bsicos so: 1 - permitir o "ajuste fino do foco" da candidatura; 2 - avaliar os resultados da campanha at o momento de sua realizao Na fase final da cam panha (ultimo ms) desejvel que se conduza a Pesquisa de Tracking. Este levantamento tem periodicidade diria e possui as mesmas caractersticas metodolgicas das pesquisas de diagnstico e de tendncias, iniciando na semana em que comeam os programas eleitorais gratuitos no rdio e na TV. Por meio deste tipo de pesquisa, a avaliao da propaganda feita praticam ente em tem po real, alm de permitir acompanhar, dia-a-dia, a curva de inteno de voto. Por sua curta periodicidade este instrumento dotado de alta sensibilidade para: medir as flutuaes de curto prazo da opinio pblica, sobretudo a evoluo da inteno de voto, rejeio, firmeza da deciso, segunda inteno de voto;
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avaliar o desempenho e os resultados das peas da publicidade da campanha junto ao eleitorado; avaliar o impacto de fatos novos como programas eleitorais, debates, denncias, acusaes, revelaes, permitindo ao candidato realizar em tempo as correes e ajustes estratgicos necessarios; orientar a campanha para o esforo final dos ltimos 10 dias, identificando onde deve concentrar suas aes neste perodo crtico e final.

A grande vantagem do tracking est no fato de que ele assegura ao candidato o acesso opinio do eleitor imediatamente aps a ocorrncia de fatos que possam afetar a sua candidatura, imediatamente aps a veiculao de seu programa eleitoral. Ou logo aps o debate do qual participou. bvio que, na maioria das situaes, somente as campanhas dos principais partidos para Governo do estado, para o Senado e Cmara Federal, Prefeituras de cidades grandes e Presidncia da Repblica, tero condies financeiras para bancar um programa completo de pesquisas, como o delineado acima. E quem no tem dinheiro para pagar um a pesquisa? Campanhas ricas so poucas. Ocorrem nas capitais e maiores cidades do estado e so exclusivas dos principais partidos. H tambm o caso do candidato que possui recursos pessoais que lhe permitem bancar uma campanha rica. No conjunto do pas, porm, so algumas poucas centenas de campanhas que se qualificam como "ricas" ou "confortveis". necessrio uma excelente preparao - do ponto de vista financeiro - para poder bancar um programa completo ou econmico de pesquisas. Na quase totalidade das campanhas os candidatos no tm acesso a estes dois tipos de programas de pesquisas. O que fazer nestes casos? 1. Tente levantar recursos para fazer a pesquisa-diagnstico H certos casos em que, se for feito um esforo extra para a captao de recursos, possvel fazer-se pelo menos uma pesquisa-diagnstico. Vale a pena tentar este esforo extra. 2. Lance mo dos recursos locais Talvez voc consiga um apoiador com formao em pesquisa, um cientista poltico, um socilogo, que seja capaz de reunir uma equipe, trein-la e assim encarregarse de sua pesquisa. Nestes casos, voc talvez tenha que pagar apenas o profissional que vai extrair a amostra e que seu apoiador cientista poltico, se no conhecer, ter meios de descobrir. Uma outra situao aquela em que existe uma Universidade ou Faculdade, com curso de Cincias Sociais, numa cidade perto da sua. possvel que eles tenham uma equipe de pesquisa, ou um professor treinado em pesquisa, que poder fazer uma pesquisa para voc a preo muito mais barato daquele cobrado pelos institutos.

Pesquisa de tracking consegue medir a evoluo da inteno de voto e o foco de uma campanha

A equipe deve estar empenhada na busca da informao correta

Francisco Ferraz

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