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CMO NOS VENDEN LA MOTO Noam Chomsky e Ignacio Ramonet INTRODUCCION La presente obra se compone de dos escritos, cada uno correspondiente a un autor, que giran alrededor de la manipulacin informativa como medio para obtener, conservar y aumentar el poder de un grupo social o empresarial. Ambos autores, por tanto, se interesan por la evolucin del papel ejercido por los medio de comunicacin en el control y la limitacin de la libertad individual, y actan como vigas de una situacin preocupante y de incierta resolucin. ESTUCTURA Y CONTENIDO El control de los medios de comunicacin. Chomsky distingue una introduccin y nueve apartados en su libro, con ttulos propios que respetaremos para la revisin del contenido. Introduccin Comienza este libro con una afirmacin rotunda: la democracia actual no se corresponde con la idea que tenemos del trmino. En particular por el control al que se someten los medios de comunicacin, en contraposicin a la libertad e imparcialidad que se le supone a la informacin transmitida bajo esta forma de gobierno. Primeros apuntes histricos de la propaganda. Se rememora aqu la primera operacin propagandstica de un gobierno democrtico, que fue la emprendida bajo el mandato del presidente Wilson y llev a los Estados Unidos a involucrarse en la 1 Guerra Mundial con el beneplcito de una poblacin que meses antes se mostraba de tendencia pacifista y contraria a la intervencin en el conflicto. Esta operacin cont con la participacin de un crculo de intelectuales que conscientemente transmitan la desinformacin deseada. La democracia del espectador Este apartado expone y comenta las teoras de Walter Lippmann, que plantea una divisin social en la "clase especializada", encargada de dirigir y controlar, y el "rebao desconcertado", que se corresponde con la gran mayora de la poblacin y cuya misin consiste en ejercer de espectadores de los cambios propiciados por la clase especializada. Esta propuesta se basa en un principio moral bastante cuestionable: la incapacidad de la mayora para gestionar los asuntos que le interesan. Por tanto, es necesario "domesticar al rebao" a travs de medios de comunicacin, escuela y cultura. Relaciones pblicas. Para el autor, la industria de las relaciones pblicas tiene un papel fundamental en el control de la opinin pblica. En los aos 30, las asociaciones patronales lograron neutralizar las acciones reivindicativas de los sindicatos gracias a campaas propagandsticas que situaron al grueso de la poblacin en su contra, utilizando 1

eslganes "proamericanos" . Fabricacin de la opinin. Uno de los factores clave para modificar formas de pensar consiste en evitar que pareceres comunes no deseados lleguen a contactar, y por tanto, a reforzarse mutuamente. En los aos 60, los movimientos sociales que fomentaban la participacin activa fueron acusados de poner en crisis la democracia. Igualmente se manipul la opinin pblica tras la guerra de Vietnam, con el fin de despertar nuevamente las voluntades belicistas en EEUU. La representacin como realidad. El proceso de reconstruccin histrica permite presentar al pblico cuadros falseados de la realidad que, sin embargo, ofrecen resultados satisfactorios, como se nos muestra frecuentemente al analizar las opiniones populares acerca de los conflictos armados, la poltica, el terrorismo... La cultura disidente. A partir de la dcada de los 60, los movimientos contestatarios han experimentado un gran crecimiento, y han ejercido un "efecto civilizador" en la opinin pblica americana. La organizacin de la poblacin en torno a problemas comunes, propios o ajenos, constituye un riesgo para la imposicin de modos de pensar homogneos. Desfile de enemigos. El deterioro del clima social en EEUU, progresivo, constante y sin perspectivas de recuperacin demanda distracciones que eviten el colapso. De este modo, los gobernantes tienden a buscar enemigos que aviven el miedo y desven la atencin de los problemas reales. Alemanes, rusos, vietnamitas, rabes... todos han cumplido esta funcin y es previsible que el desfile contine. Percepcin selectiva. El tratamiento diferenciado de los hechos en funcin de su conveniencia al poder establecido es una de las formas de manipulacin ms empleadas, y el autor seala varios ejemplos en este apartado. Destaca la poltica exterior de EEUU, apoyando dictadores convenientes mientras denuncia abusos en pases hostiles. La guerra del Golfo. Chomsky presenta nuevas pruebas de la manipulacin meditica, que permiti pasar de un apoyo firme a Saddam Hussein a una declaracin de guerra sin que se escuchasen las voces crticas de la oposicin democrtica en Irak. Esa declaracin se realiz a pesar de la va negociadora estaba abierta y en contra de la opinin mayoritaria, no obstante cuando comenz el conflicto los apoyos fueron masivos. Finaliza esta obra proponiendo la eleccin que debemos realizar entre sociedad libre y totalitarismo autoimpuesto. Pensamiento nico y nuevos amos del mundo. Al igual que Chomsky, Ramonet articula su obra en apartados, en este caso 8, y una introduccin. Introduccin. En concordancia con el ttulo de la obra, Ignacio Ramonet comienza afirmando que el cambio en el sistema de poderes es un hecho. El proceso liberalizador y el derrumbe del bloque comunista han dinamizado la 2

globalizacin a todos los niveles, que a su vez se ha visto acelerada por el desarrollo de las tecnologas de la informacin. En consecuencia, se ha producido una explosin de los mercados financieros y las redes de informacin. Los mandamientos del pensamiento nico. El autor define pensamiento nico como "la traduccin a trminos ideolgicos de pretensin universal de los intereses de un conjunto de fuerzas econmicas". Estas fuerzas son apoyadas por elementos acadmicos y de investigacin que contribuyen a propagar sus ideas. Enuncia a continuacin los principios de este pensamiento: primaca econmica sobre las cuestiones polticas, el mercado y la competencia como mecanismo regulador, el libre intercambio y la mundializacin, la divisin internacional del trabajo, la privatizacin... La consecuencia prctica es que los sectores financieros privados superan ampliamente las cotas de poder de los gobiernos. Armas de control social De las nuevas formas de poder surgidas recientemente, uno de los principales es el de los medios de comunicacin de masas. Su alcance mundial y su capacidad de influir en la opinin pblica hacen que el autor se pregunte si esta concentracin de poder limitar la libertad individual. Bajo la ilusin de que los mecanismos coercitivos (iglesia, escuela, ejrcito, familia) estn en crisis, el control social por el contrario se acrecienta, aunque de forma ms sutil. Acaba el apartado con una referencia a Huxley y sus advertencias sobre los "intentos de domesticacin humana". Ingeniera de la persuasin. Ramonet revisa el fenmeno televisivo desde una perspectiva crtica e incidiendo especialmente en el alto grado de violencia presente en la programacin infantil y juvenil, aportando numerosos ejemplos de los sucesos recientes que relacionan este factor con actos violentos en estas edades. La persuasin invisible. El autor resalta el papel de la publicidad, los sondeos y el marketing como tcnicas de persuasin. La primera estudia nuestros puntos sensibles para incitarnos a la compra. Los segundos realizan perfiles medios que marcan el criterio de normalidad, forzando a los indecisos a alinearse con la mayora. Coaccin y vigilancia. Las nuevas tecnologas ofrecen a las empresas una cantidad ingente de informacin sobre nuestras actividades cotidianas, debido a las huellas que dejamos en ficheros informticos. En el entorno laboral el control se vuelve ms estrecho, incluyendo videovigilancia y proyectos de seguimiento continuo. En ltimo trmino, los tranquilizantes y ansiolticos desempean cada vez ms la funcin de reguladores sociales. La crisis del cuarto poder El cambio de la prensa escrita por la televisin como centro de atencin informativa ha causado una prdida de profundidad general en beneficio de la imagen en vivo. El ciudadano pasa entonces de intentar comprender a simplemente ver, y esto acarrea una simplificacin de la realidad. Asimismo, han cambiado los conceptos de actualidad y veracidad de la informacin, basados ahora en la riqueza de imgenes y en las fuentes que nos confirmen.

 Las democracias catdicas. La funcin informativa de los medios est perdiendo terreno frente a su papel como formas de distraccin y entretenimiento. Ramonet anuncia que el sistema de informacin "se ha pervertido". Y en un futuro prximo se divisa la llegada de nuevos aparatos que podran "trastornar el campo de la comunicacin", acelerando el fenmeno citado. Todo el poder al mercado. La concentracin de poder en pocas multinacionales de la comunicacin producen una lgica inquietud ante la posibilidad tangible de condicionamiento hacia el pensamiento nico. Considerar la informacin como mercanca lleva al riesgo de perder sus misiones fundamentales: iluminar y enriquecer el debate democrtico. VALORACIN PERSONAL. El control de los medios de comunicacin Nos ha interesado en gran medida la perspectiva ofrecida por Chomsky, y adems de destacar su estilo preciso y ameno, subrayamos las pruebas presentadas en esta obra del uso y abuso que de los medios de comunicacin hacen los grupos de poder. Pensamiento nico y nuevos amos del mundo Ramonet dibuja, en nuestra opinin, un gran retrato del nuevo escenario de poder. El concepto de pensamiento nico combina a la perfeccin con las referencias a Huxley, y al igual que Chomsky, denuncia de forma clara y coherente el mercantilismo dominante en el tratamiento de la informacin.