ARTHUR MIO REYES

Un modelo de anlisis semitico del mensaje

D 105 DIURNO TEORIA DE LA IMAGEN

TESIS PRINCIPAL
El fenmeno comprendido bajo el trmino propaganda
presenta unas propiedades poco usuales en el contexto de las materias estudiadas por las Ciencias de la Informacin y la Comunicacin.

TESIS SECUNDARIA
La propaganda no est determinada por una estructura
econmica concreta, ni por el uso de medios de comunicacin especficos, ni por la adscripcin a un sistema poltico particular.

La propaganda es un producto comunicativo derivado de un

tipo determinado de motivaciones humanas (y, ms concretamente, motivaciones sociales) que generan un tipo determinado de relaciones entre los seres humanos cuando estos se comunican.

Las caractersticas ideolgicas del contenido de un mensaje

propagandstico se hallan subordinadas a la intencin del emisor, de forma que todo contenido ideolgico presente en la propaganda podr variar en funcin de cambios estratgicos o tcticos en los intereses de poder del emisor propagandista.

PALABRAS CLAVES
Medio de Comunicacin Marketing Comunicacin Poltico Poder Propaganda Emisor Informacin Mensaje Receptor

RESUMEN
La propaganda tiene como finalidad principal ejercer una influencia sobre el grupo al que va dirigida, esto en funcin de lograr que acte de una forma determinada, y disuadirles de oponerse o apoyar cualquier tipo de accin tomada por el poder. En este orden de ideas, la informacin se usa como argumento de persuasin, en la media en que esta informacin constituye los conocimientos y los datos necesarios que interesen al receptor para que se decante por su compra. Es por ello, una informacin persuasiva, basada fundamentalmente en las motivaciones del

pblico

objetivo.

(Anuncia

un

producto

comercial,

un

establecimiento o un servicio). El Mensaje o Aviso Publicitario Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito. En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitndolo a consumir determinados productos. La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imgenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque en la mayora de los casos sea sta ltima la predominante. Todo mensaje esta estratgicamente sustentado en cuanto a que va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos especficos. Atiende a distintas finalidades dependiendo del mbito de accin de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en un concepto de fines comerciales. "De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios.

CRITICA
El texto se basa bsicamente en la propaganda, como su finalidad principal trata de ejercer una influencia psicolgica al grupo, persona, empresa o situacin al que va dirigida, esto en funcin de crear un apoyo u oposicin a cualquier tipo de mensaje que lleve dicha propaganda. Tratando de aclarar el asunto, lo que debemos tener bien en claro son los factores y situaciones en las cuales se desarrolla el proceso del mensaje que lleva la propaganda. El mtodo ms utilizado por la propaganda es el de persuadir con el mensaje que este lleva. Dando una definicin ms clara es que la informacin es transmitir un conocimiento, la cual el emisor ha creado a su conveniencia, ms podemos observar que esta transmisin de conocimiento se vuelve til para cambiar la manera de pensar y actuar del perceptor masivo a cual est dirigido. Entonces para finalizar puedo decir que la conducta humana se maneja en el plano psicolgico, y esto lo sabe muy bien el emisor (publicista) al momento de crear o sacar al mercado una nueva propanga, ya que busca por todos los medios la manera de satisfacer de forma visual o auditiva la necesidad del perceptor. Y es ah donde el perceptor buscara tratar de buscar, comprar, dicho producto observado o escuchado en el medio de comunicacin(forma por la cual se enva la propaganda ya que la forma masiva de llegar). Y en caso de poltica, no hay para que explicarlo si lo estamos viviendo en los actuales momentos en nuestro pas para muestra un botn de tantos candidatos a asambleas y presidenciales que ofrecen el oro y el moro para ganar tu voto.

FRASE QUE ME GUSTO

La propaganda es un producto comunicativo derivado de un
tipo determinado de motivaciones humanas.