ESTADSTICA APLICADA A LA COMUNICACIN

Primero Grado de Periodismo, Comunicacin Audiovisual, Publicidad y Relaciones Pblicas TEMA 1: INVESTIGACIN APLICADA A LA COMUNICACIN 1.1. Qu es la estadstica?, Por qu es importante estudiar estadstica? 1.2. Qu es la investigacin?, Por qu es importante? 1.3. Para qu es importante investigar en comunicacin? 1.3.1 Investigar en comunicacin 1.3.2. Comunicar las investigaciones
Dep Sociologa 2 Oihane Garcia: oihane garcias@ehu es oihane.garcias@ehu.es Matxalen Legarreta: matxalen.legarreta@ehu.es

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: AUMENTO DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO

Objeto de inters de varias disciplinas El estudio cientfico de la comunicacin meditica tiende a concentrarse en alguna de las siguientes preguntas:

La comunicacin meditica como objeto de investigacin

Emisores, contenidos y mensajes, medios, audiencia, , j , , , procesos y efecto mediaticos (Igartua, 2006)

EMISORES

- Caractersticas individuales (sexo, etnia, nivel social) que influyen en el proceso de comunicacin. -Contexto y lgica en el que se produce la comunicacin Contexto meditica que influyen en la comunicacin - Presencia de determinados elementos en los contenidos; construccin de estereotipos - Anlisis de textos audiovisuales - Estudio de la programacin y realizacin audiovisual - Evolucin y transformacin de los diferentes medios -Aspectos econmicos y estructurales; tecnolgicos (usabilidad, interactividad ) (usabilidad interactividad) y polticos y legales -Propiedad y control de los medios Qu medios se consume ms? Qu hacen los medios a la gente? Qu hacen la gente con los medios?; Cmo y por qu las personas utilizan los medios de comunicacin?; Cmo reciben e interpretan las personas ; p p lo que reciben de los medios?; Cmo influyen las caractersticas del receptor en la descodificacin de mensajes? - Objetivos y efectos de los medios
Fuente: Igartua (2006)

CONTENIDOS Y MENSAJES MEDITICOS

MEDIOS

AUDIENCIA

PROCESOS Y EFECTOS

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: PERIODISMO DE PRECISIN

Aplicacin de los mtodos cientficos de investigacin social o comportamental a la prctica del periodismo (Meyer, 1989). (Meyer 1989)
Producir o interpretar datos Descripcin de manera general un problema social (no un hecho aislado y personalizado) No tiene por qu ser de actualidad Se S usan mtodos d i t d de investigacin social ( ti i i l (generalmente d l t de manera cuantitativa).

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: PERIODISMO DE PRECISIN

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution
Premio Pillitzer de Investigacin en 1989 Discriminacin racial en prestamos hipotecarios

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: INVESTIGACION PARA LA PLANIFICACIN Y EL MARKETING

Prctica f i l P ti profesional: iinvestigacin aplicada a lla planificacin ti i li d l ifi i Planificacin de medios: Audiencia: Importancia en lla planificacin y rendimiento d llos A di i I t i l ifi i di i t de medios Estudios sobre productos audiovisuales p Otros aspectos a tener en cuenta: Perfil del cliente Opiniones, actitudes del cliente Planificacin de la campaa Evaluacin de la campaa Valoracin del producto Actitudes hacia el producto

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: INVESTIGACION PARA LA PLANIFICACIN Y EL MARKETING

Cmo se C explica esto? esto ?

Todo se puede decir con d datos! !

COMUNICAR LAS INVESTIGACIONES

La estadstica esta presente en muchas esferas de nuestro entorno y son noticia Por lo tanto, es necesario
Interpretar parcialmente datos (aprender a entender) Dar noticia de los resultados que otros hacen (saber comunicar un informe estadstico i i f t d ti

COMUNICAR LAS INVESTIGACIONES

2 63:50

COMUNICAR LAS INVESTIGACIONES

1830

COMUNICAR LAS INVESTIGACIONES

GRAFICO 1:Nmero de parados en Espaa 1994-2001

COMUNICAR LAS INVESTIGACIONES El paro en la prensa