Institucin Educativa Parroquial

San Martn de Porres

Tacna

ESTEREOTIPOS DE GNERO
En la actualidad an subsisten ideas en relacin con las funciones tradicionales respecto del gnero; desde la infancia, a los hombres se le ha reforzado la idea de que pertenecen al sexo fuerte. En cambio, desde nias las mujeres aprenden que son el sexo dbil, podra parecer que estas afirmaciones son exageradas porque quizs todo esto lo dicen los nios y las nias. Hoy da las cosas han cambiado mucho. Ahora es comn que una mujer quiera ingresar a la universidad, trabajar, independizarse y obtener ganancias econmicas mucho ms elevadas que otros hombres. Algunos hombres tambin han adoptado roles diferentes de los tradicionales, ejercen la paternidad y la relacione de pareja de una manera ms solidaria y respetuosa.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Cuando los valores masculinos tienen influencia dominante en una cultura, aqulla se ve reflejada En los estereotipos de gnero en la publicidad. Recprocamente, estos estereotipos tienen un efecto sobre la socializacin de los grupos y el posicionamiento de las marcas Esta dimensin ha sido analizada desde la perspectiva de dos indicadores. El primero tiene que ver con el tipo de producto anunciado y su asociacin con el gnero de los personajes. Furnham (1999) comenta el gran nmero de investigaciones que demuestran que las mujeres aparecen mucho ms frecuentemente que los hombres en anuncios vinculados con productos para el hogar (artculos de aseo y cocina) y para el cuerpo (cremas, jabones). Esta evidencia emprica ratica que la publicidad asocia lo femenino con el cuidado de la casa y de s mismas (Furnham, 1999). El segundo indicador es el lugar (ubicacin/entorno) en el que se presentan hombres y mujeres en la publicidad. Al respecto, se ha reportado mayor presencia femenina dentro del hogar y mayor presencia masculina en los exteriores y ambientes de negocios.

La primera dimensin de estereotipacin de gnero tiene que ver con la asociacin de lo femenino con el mundo de lo privado (domstico) y lo masculino con el espacio de lo pblico. En otras palabras: las mujeres aparecen fsicamente en el mundo de lo personal y del hogar y en las tareas que implican su produccin y manutencin. Los hombres, entre tanto, han representado un rol en el que disfrutan del estatus y prestigio asociado a la vida social en el exterior de la casa, el cual corresponde al mundo del trabajo, al tiempo libre y a las relaciones de poder social.

http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=71611842003

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GENERO, ESTUDIO Y TRABAJO

El gnero se refiere tanto a lo femenino como a lo masculino; el gnero es una construccin cultural basada en los usos y costumbres de una sociedad; es decir, culturalmente una sociedad asigna roles a una persona por el hecho de ser hombre o mujer.

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