Microeconomia

2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades

Francisco Lima

1 ano 2 semestre 2012/2013 Licenciatura em Engenharia e Gesto Industrial

Objetivos
Conhecer os principais determinantes da quantidade procurada de um bem Compreender por que que a curva da procura tem uma inclinao negativa Entender o conceito de excedente do consumidor Calcular a elasticidade-preo da procura Relacionar o valor da elasticidade da procura com as receitas total e marginal Calcular a elasticidade-rendimento da procura

Comportamento do Consumidor
Teoria do Consumidor Como que o consumidor escolhe? Quais as preferncias do consumidor? Como representar?
Funo de utilidade mapa/ordenao dos cabazes de consumo

Comportamento do Consumidor
Preferncias duas hipteses
A satisfao do consumidor aumenta sempre com unidades adicionais de consumo no saciedade O acrscimo de satisfao cada vez menor
Utilidade marginal decrescente

U ( X ,Y )
Qual a restrio? Qual o limite?
O consumidor enfrenta uma restrio oramental
Rendimento e preos dos bens

PX X + PY Y = R
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Comportamento do Consumidor
Qual o cabaz timo para o consumidor?
O consumidor maximiza a sua utilidade (bem-estar) sujeito sua restrio oramental Nota: graficamente, a Restrio Oramental tangente a uma Curva de Indiferena

O consumidor escolhe a quantidade de cada bem tal que

A satisfao de cada unidade adicional do bem dividida pelo seu preo seja igual para todos os bens Com dois bens, bem X e bem Y:

Umg X UmgY = PX PY
ou

Umg X PX = UmgY PY

Procura
Curva de Procura
A partir da escolha do consumidor retira-se a funes procura de cada um dos bens:

X = X PX , Py , R

Y = Y (PX , Py , R )

Considerando todos os fatores que influenciam a escolha do consumidor tem-se algo como

Q = Q (P, Psubstitutos , Pcomplementares , R; preferncias )

Mantendo constante o preo do outro bem e o rendimento, tem-se a curva de procura Genericamente

Q = a bP

Procura
Determinantes da quantidade procurada
Preo
Efeito Substituio Efeito Rendimento

Preo dos bens substitutos Preo dos bens complementares Rendimento Gostos/preferncias Informao Expectativas sobre a evoluo dos preos

Determinantes da Procura: Bens substitutos e complementares

Bens substitutos quando o preo de um aumenta, a procura do outro aumenta
Coca-cola vs Pepsi

Bens complementares quando o preo de um aumenta, a procura do outro diminui

iPod (e afins) / iTunes Computador e sistema operativo

Nota: normalmente a complementaridade mais forte num sentido que noutro. 8

Determinantes da Procura: Rendimento

Quando o rendimento aumenta
a procura aumenta bens normais
Viagens de frias

a procura diminui bens inferiores

Pirataria de software, de msica, de filmes Comida rpida

Determinantes da Procura: Gostos/Preferncias/Moda/Cultura

Os consumidores no so todos iguais
Telemveis Inditex Preferncia por produtos ecolgicos/biolgicos Movimento Open Source

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Determinantes da Procura: Gostos/Preferncias/Moda/Cultura

http://clix.semanal.expresso.pt/2caderno/economia/artigo.asp?edition=1732&articleid=ES205284

http://www.macadealcobaca.pt

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Determinantes da Procura: Expectativas

A deciso da compra hoje influenciada pelas expectativas relativamente aos preos futuros
Saldos Preo de produtos eletrnicos e afins Expectativas em relao ao rendimento

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Excedente do Consumidor
A curva de procura quanto que o consumidor est disposto a pagar Excedente do consumidor
Diferena entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a pagar Diferena entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem Mede a satisfao ou bem-estar do consumidor Utilidade adicional que retira do consumo

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Elasticidade da Procura
Como varia a quantidade procurada quando o preo se altera Qual a sensibilidade dos consumidores/da procura a variao do preo A elasticidade-preo da procura uma medida desta sensibilidade Quociente entre duas variaes proporcionais

Q Q = P P

%Q = % P

A elasticidade varia ao longo da procura? Procura

Rgida Unitria Elstica
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Inclinao e elasticidade no so mesma coisa

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Elasticidade da Procura
Quais os determinantes da elasticidade?
Preferncias Tipo de bens / grau de necessidade
1 necessidade Suprfluos

Peso no oramento Presena de substitutos Em geral, os determinantes da prpria procura

Qual a diferena entre a procura da empresa e a procura de mercado? Qual a importncia do horizonte temporal?

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Procura de substncias viciantes por consumidores com dependncia intensa

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Procura de substncias viciantes por consumidores fortuitos

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Caso: Elasticidade da Procura

Discutir os valores do quadro abaixo para a elasticidade preo.

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Receitas e elasticidade da procura

Receitas e elasticidade da procura
Receita total e receita marginal Receitas e elasticidade da procura

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Elasticidade Rendimento
Elasticidade-rendimento
Como que a quantidade procurada responde a alteraes no rendimento

Elasticidade Rendimento =

%Q % R

Tipos de bens
Bem de luxo Bem normal Bem inferior Elasticidade Rendimento > 1 0 < Elasticidade Rendimento <1 Elasticidade Rendimento < 0

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Elasticidade Rendimento

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Casos
1. Analise a deciso de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz respeito ao tipo de consumidor e de bem, no esquecendo o atual contexto de crise. 2. Foi conduzida uma experincia com enlogos em que numa prova de vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliao se alterava quando sabiam o preo. Analise e comente. Mostre um exemplo adicional do mesmo fenmeno. 3. Os bens digitais msica, filmes, software obtidos atravs de cpia ilegal so bens inferiores. Comente. 4. Os economistas tm observado que os gastos em refeies de restaurantes diminui mais durante recesses econmicas do que os gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a explicar este fenmeno? 5. guas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas prprias dos supermercados esto a crescer e detm j 37,4% da quota de litros vendidos(DN, 3/7/2009). Comente. 6. Em que circunstncias possvel a procura de um bem aumentar quando o seu preo sobe?
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Casos
7. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma elasticidade preo maior e porqu.
a. b. c. d. e. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de fico cientfica. Gravaes de Bach ou gravaes de msica clssica em geral. Coca-cola ou gua engarrafada. Gasolina para a prxima semana ou para os prximos seis meses. Gelados Ol ou gelados Santini

8. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o dfice, em particular o IVA.
a. b. c. d. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados? Quem paga o aumento de imposto? Qual a relao com o conceito de elasticidade preo. Existem empresas que vo manter os seus preos, apesar do aumento do IVA. Porqu? e. Existe algum custo para a sociedade, para alm da receita fiscal?

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Casos
9. Classifique cada uma das situaes a seguir descritas relativamente ao efeito sobre o preo do bem em itlico e indique que tipo de movimento ocorreu relativamente procura respetiva.
a. A seca destri parte da colheita de caf. b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores substitutos para a cortia. c. Uma campanha publicitria faz com que as pessoas passem a consumir mais leite. d. A subida do preo do azeite faz aumentar o consumo de leo. e. So descobertas novas jazidas de petrleo.

10. Perante uma procura elstica, o produtor pode subir o preo mas com moderao, pois os lucros podem descer. Comente. 11. Sonae contrata Katty X. Estilista ser responsvel pela criao de coleces de roupa infantil. Katty Xiomara vai colaborar com a Sonae na criao de coleces para a Zippy, insgnia de vesturio infantil da Modelo Continente. Expresso, 29/10/2005
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Bibliografia
Mata (2010): cp. 3-4

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