Anlisis de mensajes publicitarios

Slogan: Hasta los ngeles caern Producto: Desodorante AXE excite

1. Anlisis de fuente emisora Axe (tambin llamada Lynx) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha que es popular en Norteamrica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamrica y el Sudeste Asitico. La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983, si bien el producto en s fue lanzado en Sudfrica en 1974 bajo la marca 'Ego' de Unilever. Actualmente hay trece fragancias disponibles. En Amrica, India, el Sudeste Asitico y la mayora de los pases de Europa, este producto es vendido como Axe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta 2004. En muchos de los pases en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atraccin de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duracin del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual. 2. Determinacin de su alcance poblacional o rea de influencia Est dirigido principalmente a adolescentes y adultos jvenes. consumidores jvenes, especficamente

3. Anlisis estructural de morfologa El slogan emplea una metfora donde los ngeles representan a mujeres atractivas, las cuales caen es decir se ven rendidas ante el efecto de la fragancia, lo cual no solo implica ello; sino tambin el xito del usuario masculino para obtener parejas sexuales. 4. Anlisis del contenido Se muestra a este desodorante como el mayor factor en la atraccin de parejas potenciales contiene indirectas de tipo sexual donde se presenta como recompensa por el uso: la atraccin incondicional de mujeres muy atractivas sin importar la apariencia del usuario. Su mensaje es al usar el desodorante AXE el hombre puede tener a la mujer rendida a sus pies sin necesidad de ms esfuerzo. Adems reduce todo inters y actividad del hombre hacia un nico objetivo: conseguir pareja, y que al usar dicho producto no tendr por qu ms preocuparse. Sea el hombre que sea, podr lograr ese nico fin sin necesidad de ms, y la mujer se dejar llevar carnalmente por el aroma del desodorante, como si la racionalidad ser vencida por un instinto. 5. Diagnstico de eficacia La marca AXE ha conseguido destacar entre su competencia, de una manera poco ortodoxa con "Hasta los ngeles caern", Axe logr subir sus ventas de un

2% a un 10%. Gracias al xito obtenido Axe empez a exprimir ms este recurso que haba creado. Convocando a eventos tales como fiestas, concursos donde ofreca un incentivo ms a sus clientes el gozar de la compaa de bellas "angelitas". El slogan al pertenecer a una campaa publicitaria basada en el impacto visual permaneci en el recuerdo del espectador alcanzando una inmediata popularidad. 6. Diagnstico ideolgico Escala de valores La educacin de las personas no se hace solamente en la escuela, sino tambin en los mensajes, imgenes y modelos que se les plantean en la publicidad, en ste caso AXE promueve estereotipos en cuanto a la apariencia de la mujer y tambin promueve el consumo ofreciendo un producto que garantiza la atraccin del sexo opuesto. Estereotipos El desodorante con aroma AXE se caracteriza por mostrar una imagen estereotipada tanto del hombre como de la mujer. Ambos de figuras delgadas, las mujeres se presentan con un cuerpo acorde a los cnones de belleza impuestos hoy en da. El hombre es delgado, atltico despreocupado. La mujer es presentada como un ser vulnerable ante el aroma de AXE. Actitud: equipara el consumo al sexo La recompensa que se ofrece al consumidor del producto anunciado es la satisfaccin sexual. La publicidad incluye dentro de su descripcin: el nuevo axe pretende hacer realidad el sueo de todo hombre: que lluevan mujeres. Pero no cualquier mujer, sino que el efecto del nuevo AXE Excite provoca que las sensuales ngeles que viven en el cielo, renieguen de su condicin y caigan rendidas a la vida terrenal seducidas por el chico que usa AXE Excite. La representacin social de la mujer Cosificada, es decir tratando a las personas como cosas que se pueden usar, independientemente de lo que piensen o sientan. La mujer como objeto decorativo, es un elemento ms que forma parte del producto anunciado fomentando la discriminacin sexista. 7. Anlisis de efectos El mensaje publicitario, tan comn en nuestros tiempos, que denigra a la mujer cosificndola; obtiene como resultado el consumo del producto y la gran aceptacin por parte de sus usuarios que se manifiesta en sus ventas, las cuales sobrepasan notoriamente a sus competidores, mantenindose en este posicionamiento desde hace ya varios aos. (Lopardo, 2011) 1 esta publicidad afecta indirectamente tambin al sexo femenino en aspectos psicolgicos y sociales dado que se presenta a la mujer como un ser dbil y carente de criterio. La cual es denigrada ante esta postura, lo cual tambin genera un impacto en aquellas que ven esta publicidad ya que el tipo de mujer
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Lopardo, 2011. Estereotipos sociales en campaa Axe. Proyectos Jvenes de Investigacin y Comunicacin Proyectos Ganadores Ao VII, Vol. 36, Buenos Aires, Argentina

que se presenta posee un perfeccionismo fsico, lo que conlleva a estereotipos en la espectadora en cuanto a cmo debe ser su apariencia. Procesos psicolgicos implicados El eje del mensaje descansa en la estimulacin, la motivacin que adquiere el usuario luego de conocer el mensaje publicitario, ya que no solo adquirir un desodorante con su compra sino tambin atraccin sin lmites esto se logra en base a la repeticin del del estmulo condicionado en estrecha proximidad con el estmulo incondicionado para poder lograr la respuesta condicionada el consumo mediante la discriminacin que permitira que el consumidor elija el producto en este caso el desodorante AXE. En el caso de la campaa publicitaria de AXE se pueden encontrar los siguientes elementos del condicionamiento clsico: 1. 2. 3. 4. Estmulo incondicionado: las modelos, mujeres. Respuesta incondicionada: el deseo. Estmulo neutro: el desodorante AXE EXCITED Estmulo condicionado: la marca, el logotipo, capaz de suscitar en el consumidor el mismo deseo que le despiertan las modelos. 5. Respuesta condicionada: el deseo que tender a traducirse en consumo. Condicionamiento operante El individuo tambin desarrolla un vnculo entre el estmulo y respuesta mediante reforzamientos, en este caso se observa un reforzamiento positivo y los elementos del condicionamiento operante son: Reforzamiento positivo: la garanta de obtener atractivo sexual, o la eficacia del desodorante para evitar la transpiracin. Reforzamiento de razn variable: puede que el mensaje influya sobre la autoestima del sujeto hacindole creer que realmente el desodorante genera atraccin. Disonancia cognitiva La publicidad intenta cambiar o mantener la percepcin que tiene el receptor sobre los estereotipos, atraccin sexual y sexo influyendo directamente sobre los valores o creencias, los sujetos disciernen sobre los contenidos amorales sin embargo es el propio sujeto el que intenta reducir una posible disonancia cognitiva justificndose las decisiones incongruentes a travs de la consonancia cognitiva: las personas que lo usan consiguen parejas. Tcnica de compromiso encubierto Es el caso de los argumentos que surgen para respaldar la decisin tomada pese a que no perdure el motivo original que conllevo a la deciciosn, en el caso de los usuarios de AXE estos pueden verse motivados a la compra por el descabellado slogan sin emargo al ver que esto no se cumple se mantendr la conducta del consumo del desodarante dada la costumbre, o la eficacia contra la transpiracin, etc. Comparacin social El usuario se compara con respecto a la publicidad y busca asemejarse a los modelos que se le otorgan lo que incita a la compra del producto.