Sunteți pe pagina 1din 20

MRCILE COMUNITARE

CUPRINS

Capitolul I. Consideraii generale privind conceptul de marc .................................3 I.1. Definirea conceptului de marc ........................................................................3 I.2. Funciile mrcilor .............................................................................................5 I.3. Utilizarea mrcilor ............................................................................................6 I.4. Clasificarea mrcilor ........................................................................................7 Capitolul II. Conceptul de marc comunitar ............................................................9 II.1. Caracteristicile mrcii comunitare ................................................................11 II.1.1. Caracterul unitar ......................................................................................11 II.1.2. Coexistena cu drepturile naionale de marc .........................................12 II.1.3. Revendicarea vechimii (seniority) unei mrci naionale ........................13 II.1.4. Transformarea mrcii comunitare n marc naional ............................13 Capitolul III. Comparaie ntre marca comunitar i marca romneasc ................14

Capitolul I. Consideraii generale privind conceptul de marc


I.1. Definirea conceptului de marc n contextul globalizrii marca joac un rol important n dezvoltarea economic i social a tuturor naiunilor. Ea reprezint elementul cel mai de pre pe care l poate avea o organizaie/corporaie productoare de bunuri, furnizoare de servicii sau non-profit. Legea nr. 84/1998 privind mrcile si indicaiile geografice, publicat n Monitorul Oficial nr. 161/23 aprilie 1998 menioneaz: Marca este un semn susceptibil de reprezentare grafic, servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane. Pot constitui mrci, semne distinctive cum ar fi: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale i, n special, forma produsului i a ambalajului su, combinaii de culori, precum i orice combinaie a acestor semne. Dup AMA (American Markenting Association): Marca/Brandul este un nume, un termen, un design, un simbol, sau altceva care poate identifica un vnztor de bunuri i servicii de ceilali vnztori. Termenul legal pentru marc este marca nregistrat (trademark). O marc poate identifica un obiect, o familie de obiecte sau toate obiectele acelui vnztor. Dac este folosit de firm n general, termenul preferat este marc nregistrat. Se poate constata cu usurin faptul c dei exist mai multe percep ii ale mrcii, ea permite diferenierea produselor, serviciilor, activitilor unor organizaii de aciunile similare ale concurenilor, contribuind la progresul acestora. Ca elemente definitorii ale mrcii se pot enumera:1 Semnele susceptibile de reprezentare grafic care pot fi: cuvinte, litere, cifre, reprezentri grafice plane sau n relief combinaii ale acestor elemente, una sau mai multe culori, forma produsului sau ambalajului, prezentarea sonor sau alte asemenea elemente. Numele (numele patronimic, pseudonimul, prenumele, numele comercial inclusiv firma) poate constitui o marc dac are un aspect caracteristic obinut prin grafic, culori, aezarea literelor care l compun sau prin
1

erbulescu Luminia, Bondrea A. Aurelian, Grdan Daniel Adrian, Geangu Iuliana Petronela - Managementul mrcii i al imaginii de marc, Ed. Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2007, p. 18.

combinarea cu anumite elemente figurative embleme, viniete. De exemplu marca Ford apare sub forma unei embleme, iar marca Gillette sub forma unei semnturi Numele comercial, constituit prin actul de nfiinare a organizaiei din propriul nume, un pseudonim sau un prenume, denumiri care sugereaz obiectul de activitate, abrevieri sau iniiale ale numelui sau combinaii ale acestor elemente, pot fi utilizate ca mrci. De asemenea, indicaiile geografice ale produselor pot reprezenta mrci cu condiia, s poat fi folosite numai de persoanele fizice sau juridice pentru care aceste indicaii au fost nregistrate, conform conveniilor internaionale. Denumirile, cuvinte inventate sau din limbajul curent, utilizate ca atare sau n combinaie cu elemente figurative, combinaii de cuvinte, pot reprezenta mrci. De exemplu, Panasonic, Kodak, Fanta, Tide, Omo etc. Tot din categoria denumirilor fac parte i sloganurile. n principiu, sloganurile pot constitui o marc, ca i denumirile cu condiia de a fi arbitrare sau fanteziste. De exemplu, sloganurile la Zapp - The next generation network, Nokia Connecting People, Panasonic ideas for life. Specialistii n marketing apreciaz c marca este alctuit din trei categorii de componente: verbale, semifigurative i figurative. Componenta verbal o reprezint numele de marc, ca element generic de identificare a unui produs, a unei game de produse sau a unei organizaii/corporaii, fiind principalul mijloc de comunicare. Componentele semifigurative i figurative ale mrcilor sunt reprezentate de logotip, emblem i design. Logotipul (folosit mai ales cu prescurtarea Logo) are n vedere reprezentarea vizual a numelui de marc, astfel nct s-l pun ct mai bine n eviden, utiliznd: linii, curbe, sublinieri, culori sau combinaii de culori, caractere tipografice deosebite. Exist patru categorii de logotipuri: simple, complexe, iconografice, siglotipuri (logo-sigle). Emblema const n asocierea unei imagini grafice numelui de marc i este reprezentat prin figuri geometrice, obiecte, instrumente, personaje reale sau imaginare. De exemplu asocierea rocii din Gibraltar acum foarte stilizat reprezint simbolul firmei engleze de servicii financiare Prudential.2

Idem, p. 19.

Termenul marc a ptruns acum n toate aspectele societii i poate fi aplicat cu usurin de organizaiile de caritate, de echipele de fotbal i chiar de instituiile guvernamentale. Considerm c n momentul de fa trebuie schimbat concepia, nrdcinat cu ncpnare, cum c mrcile prezint interes numai pentru bunuri i comer. Aceast tez este desminit de faptul c astzi clien ii mrcilor pot fi: un public consumator, un public care poate influena sau un public intern. Toate aceste categorii de public nu trebuie neglijat de marc, indiferent dac este un produs, un serviciu, o companie sau organizaie non-profit, ntruct numai astfel o marc i poate atinge potenialul la maxim. Mrcile presupun o combinaie specific de elemente tangibile i intangibile. Elementele tangibile sunt exprimate de aspectele cuantificabile ale mrcii. Elementele intangibile sunt mai creative, fiind reprezentate de elementele verbale i vizuale. Creativitatea i imaginaia au o importan crucial n succesul unei mrci. Dup ce au fost alese componentele mrcii (nume, simboluri, slogan), acestea trebuiesc nregistrate pentru a fi protejate.3 I.2. Funciile mrcilor Utilizarea mrcilor reprezint o necesitate, ntruct numele de marc confer identitate produsului sau serviciului organizaiei, contribuind nemijlocit la formarea unei imagini. Marca este cosiderat n prezent, un element fundamental al strategiei de marketing a organizaiei, strategie bazat pe diferenierea pe care o introduce n oferta de produse i servicii. Att pentru productor, ct i pentru distribuitor i consumator marca ndeplinete o serie de funcii, deosebit de importante pentru fiecare dintre acetia. Aceste funcii sunt urmtoarele:4 Funcia de difereniere Funcia de concuren Funcia de garanie a calitii Funcia de organizare a pieei Funcia de monopol Funcia de promovare Funcia de protecie a consumatorului
3 4

Idem, p. 20. Idem, p. 27.

Funcia de protecie a productorului I.3. Utilizarea mrcilor Pentru ca o marc s-si poat ndeplini funciile pentru care a fost creat este necesar ca aceasta s fie nzestrat cu multiple caliti, care i confer i for promoional i anume: Perceptibilitate ridicat conferit de grafica utilizat, amplasament, caracterul lizibil i estetic; Omogenitate n raport cu ansamblul mijloacelor de comunicaie i al elementelor mixului de marketing; Distincie, un plus de originalitate care s-i sporeasc perceptibilitatea n raport cu alte mrci; Putere de evocare, determinat de caracteristicile produselor/serviciilor ce vor fi promovate; Personalitate, dat de simboluri capabile s-i asigure viabilitatea; Capacitate de memorizare, asigurat de accentuarea unor semnificaii majore care s exclud eventuale confuzii; Notorietate, condiionat de legtura cu teme i situaii frecvente care s-I sporeasc valoarea; Asociativitate, asimilat cu usurina includerii ntr-o strategie ce dezvolt i alte imagini ale firmei. Orice productor dispune de trei posibiliti de utilizare a unei mrci. Astfel, produsul poate fi lansat ca marc a productorului, de exemplu: Panasonic i Nokia. Productorul are posibilitatea de a vinde prin intermediul distribuitorilor sub o marc privat, care este numit i marc a detailistului, marc a distribuitorului sau marc de magazin. Exist situaii cnd productorii obin licene de folosire a unei mrci, alegnd aceast modalitate deoarece crearea unei mrci proprii dureaz ani de zile. Contra unei taxe, ei obin nume sau simboluri create anterior de ali productori, nume ale unor celebriti, personaje din filme, etc.5

Idem, p. 30.

Cea mai nou form de liceniere este licenierea mrcii nchirierea unei mrci de comer sau sigle celebre ntr-un domeniu i utilizarea ei pentru o alt categorie de produse. De exemplu accesorii Porsche. Muli detailiti i angrositi i-au creat mrci proprii, ntruct acestea sunt rentabile, n ciuda faptului c impunerea pe pia, susinerea i promovarea mrcilor private, sunt operaiuni dificile si costisitoare. n acest context, apare fenomenul de concuren dintre mrcile productorilor i cele ale distribuitorilor denumit i rzboiul mrcilor. Unii specialiti n marketing prevd c mrcile distribuitorilor vor detrona toate mrcile productorilor, mai puin pe cele mai puternice. n scopul meninerii mrcilor puternice, posesorii acestora trebuie s investeasc n cercetare -dezvoltare pentru a crea mrci noi, atribute noi i a aduce produselor mbunt iri calitative. De asemenea, productorii vor trebui s investeasc n programe de publicitate pentru a-i diferenia mrcile i s realizeze aliane cu marii distribuitori n scopul obinerii unor economii de distribuie i pentru conceperea unor strategii concureniale n avantajul tuturor prilor, astfel nct productorii s-i menin poziia pe o pia concurenial n cretere. Dou societi i pot uni forele i un produs poate purta o denumire de marc comun.6 I.4. Clasificarea mrcilor Principalele criterii n funcie de care se pot clasifica mrcile sunt:7 Dup originea numelui de marc: - nume de persoane; - numele inventatorului produsului; - numele proprietarul magazinului n care este vndut produsul; - numele locului unde produsul a fost conceput sau comercializat; - nume provenind din asocieri sugestive de cuvinte etc. Dup rolul avut n cadrul politicii de produs: - marca produs - marca-linie - marca-gam - marca-umbrel
6 7

Idem, p. 31. Idem, p. 33.

- marca-garanie (marca de certificare) - grifa Dup obiectul i destinaia lor: - marca de fabric - marca de comer - marca de produs - marca de serviciu Dup natura normelor juridice care le reglementeaz aplicarea: - marca facultativ - marca obligatorie Dup titularul dreptului de marc: - marca individual - marca colectiv Dup numrul semnelor folosite: - marca simpl - mrci combinate Dup natura semnelor folosite: - marca verbal - marca figurativ - marca sonor sau auditiv Dup efectul lor asupra consumatorilor: - marca auditiv - marca vizual - marca intelectual n practica economic ntlnim i alte tipuri de mrci: marca defensiv, marca de rezerv, marca notorie (marca de renume), marca generic, marca naional, marca de ar.8

Idem, p. 34.

Capitolul II. Conceptul de marc comunitar


Marca comunitar constituie un sistem independent de protecie pe ntreg teritoriul Uniunii Europene, nesubstituindu-se nici mrcii naionale i nici celei internaionale. Prin nregistrarea mrcii comunitare se obine un titlu unic ce asigur protecie unitar pe ntreg teritoriul Comunitii Europene.9 Protecia prin marca comunitar nu are un caracter obligatoriu i nici exclusiv, iar societile care nu sunt interesate n a-i proteja mrcile pe teritoriul Uniunii Europene, pot s i le protejeze pe cale naional sau internaional (prin apelarea la procedurile reglementate de Aranjamentul sau de Protocolul de la Madrid). Datorit prevederilor Tratatului de la Lisabona mrcile comu nitare ar trebui s i schimbe denumirea n mrcile Uniunii Europene, nemaiexistnd n acest tratat noiunea de comunitar/ comunitar. Cu toate acestea, Legea nr. 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice astfel cum a fost modificat n 2010 a pstrat denumirea de mrci comunitare, dedicnd chiar un ntreg capitol acestor mrci. Marca comunitar este acea marc nregistrat la Oficiul pentru Armonizare n Piaa Intern (n abrevierile cele mai cunoscute - OHIM sau OAMI - din limbile englez sau francez), cu sediul n Alicante, Spania, n baza Regulamentului CE 40/94. Dup ndelungate consultri i ncercri de a armoniza legislaiile rilor care fceau n 1994 parte la Uniunea European a fost adoptat acest Regulament CE 40/94 privind marca comunitar (sau, pe scurt, Regulamentul mrcii comunitare) care cuprinde toate regulile privind nregistrarea, protecia i aplicabilitatea mrcii comunitare. Mrcile de produse sau servicii nregistrate n condiiile acestui Regulament sunt denumite mrci comunitare i produc aceleai efecte n ntreaga Uniune European. Conform prevederilor art. 1 alin. (2) din Regulamentul CE nr. 40/1994, marca comunitar are un caracter unitar. Are aceleai efecte n ntreaga Uniune European: nu poate fi nregistrat, transferat, nu poate face obiectul unei
9

Elena Grecu Mrcile comunitare, Ed. Universul Juridic, Bucureti, 2010, p. 54.

renunri, al unei decizii de revocare a drepturilor de titular sau de nulitate i folosirea sa nu poate fi interzis dect n cadrul Uniunii, n ansambul ei. Spre deosebire de definiia mrcii stipulat de legea romneasca a mrcilor nr. 84/1998 marca comunitar este definit de Regulamentul CE nr. 40/94 ca fiind: toate semnele care pot avea o reprezentare grafic, n special cuvintele, inclusiv numele de persoane, desenele, literele, cifrele, forma produsului sau a ambalajului su, cu condiia ca astfel de semne s permit distincia ntre produsele sau serviciile unei ntreprinderi de cele ale altora.10 Plecnd de la definiia mrcii, raportndu-ne la formularul cererii de nregistrare, ntr-o clasificare strict formal mrcile comunitare pot fi: verbale - respectiv, mrci construite din cuvinte, asocieri de cuvinte, asocieri de cuvinte i de cifre, nume de persoane, sloganuri etc, fr ca acestea s fie nsoite de alte elemente distinctive (ca de exemplu, scriere cu caractere speciale, utilizarea de culori sau elemente grafice etc). Un exemplu de marc verbal ar fi SCENT WITH LOVE nr. 000847449 nregistrat pentru hrtie, felicitri i fotografii. figurative - respectiv, mrci constnd din desene, combinaii de elemente verbale i desene, elemente verbale nsoite de alte elemente distinctive (ca de exemplu, scriere cu caractere speciale, utilizarea de culori i sau elemente grafice etc). Un exemplu de marc comunitar figurativ este marca nr. 005670088: GREEN TIME. tridimensionale respectiv, mrci constnd din forma produsului sau a ambalajului su, ori din alte forme tridimensionale care pot fi utilizate, asociate produselor sau serviciilor. Un exemplu de marc tridimensional este marca titularului Ferrari SPA nr. 004969564. culoarea per se (culoarea ca atare) - respectiv, o culoare sau o combinaie de culori care, prin utilizare, a devenit distinctiv pentru anumite categorii de produse sau servicii (ca de exemplu culoarea mov - Pantone 2685C) pentru ciocolat i produse din ciocolat, culoarea portocaliu - orange (Pantone 151) pentru servicii de comunicaii mobile. sonore - fragmente sonore distinctive. Un exemplu de marc comunitar sonor este cel nregistrat de Sony.

10

Idem, p. 55.

10

OHM (Oficiul pentru Armonizare n cadrul Pieei Interne) a nceput s nregistreze mrci sonore de la 1 aprilie 1996. Ele sunt menionate n mod clar n manualul de examinare i au o seciune special n cererea de nregistrare a mrcii. Practica european n domeniu arat c, pentru a fi nregistrate, sunetele trebuie s fie reprezentate grafic ntr-un mod clar, precis, accesibil tuturor, inteligibil, durabil i obiectiv. Se consider c aceast cerin este respectat dac sunetele se pot transpune n note muzicale. n general, cererile de nregistrare de mrci sonore care conin note muzicale ndeplinesc aceste criterii, dar mrcile sonore ce reproduc zgomote - nu.11 olfactive (a fost nregistrat mirosul ierbii proaspt tiate pentru mingi de tenis de ctre titularul Vennootschap onder Firma Senta Aromatic Marketing - marc a crei termen de nregistrare a expirat din pcate i pentru care nu sa mai depus cerere de renoire). hologramele: exemplu marc nregistrat de Eve Holdings Inc pentru igri. Menionm diferena fa de mrcile naionale romneti ntruct cele din urm nu cuprind i mrci sonore, holograme sau olfactive (astfel nct putem remarca deschiderea manifestat de Regulamentul CE nr. 40/94 al mrcilor comunitare i de OHIM). n orice caz, clasificarea de mai sus este pur formal, pentru c analiza mrcii, asociat produsului sau serviciului, se face n raport cu reprezentarea grafic a semnului nregistrat sau solicitat a fi nregistrat ca marc, cu descrierea i culorile (eventual) indicate n cerere. II.1. Caracteristicile mrcii comunitare
II.1.1. Caracterul unitar

Prin nregistrarea mrcii comunitare se obine un titlu unic ce asigur o protecie unitar pe ntreg teritoriul Uniunii Europene i care produce aceleai efecte n ansamblul acesteia. Marca va avea aceeai ntindere a proteciei (aceeai list de produse i servicii) pe tot teritoriul Uniunii Europene - marca comunitar se nregistreaz

11

Idem, pp. 55-57.

11

numai pe acea parte din lista de produse i servicii acceptat n toate statele membre, ntinderea proteciei fiind aceeai n toate statele membre). Ca urmare a caracterului unic, nregistrarea, transferul sau abandonul mrcii va avea un efect automat n toate rile membre ale Uniunii Europene, iar deciziile privind validitatea i drepturile conferite de marca comunitar vor avea acelai efect. Exist i o consecin negativ a acestei caracteristici, i anume aceea c dac cel puin ntr-unul dintre state cererea de marc a fost respins pe ntreaga list de produse i servicii, cererea de marc va fi respins pe tot teritoriul Uniunii Europene.12
II.1.2. Coexistena cu drepturile naionale de marc

Protecia prin marca comunitar nu are un caracter obligatoriu nici exclusiv, prevzndu-se posibilitatea companiilor care nu sunt interesate n protecia mrcilor pe teritoriul Uniunii, s-i protejeze mrcile pe cale naional sau internaional. Marca comunitar nu se substituie mrcii naionale i nici mrcii internaionale, fiind un sistem independent de protecie. O persoan fizica/juridic romn poate s i nregistreze marca n sistem naional (marca fiind astfel protejat doar pe teritoriul Romniei), n sistem comunitar (marca fiind protejat pe ntreg teritoriul Uniunii Europene) i n sistem internaional (sistemul Madrid - n care marca va fi protejat la nivelul rilor menionate n cererea de nregistrare a mrcii). Dei produce efecte n toate statele Uniunii, marca comunitar nu se substituie mrcilor naionale din statele membre, ci coexist cu acestea. Astfel o societate comercial (sau o persoan fizic) poate alege n funcie de prioritile sale (n funcie de ntinderea afacerii - naional respectiv pe teritoriul mai multor ri, n funcie de costuri sau de durat) s i nregistreze marca ntr-o anumit ar sau direct ca i marc comunitar. Bineneles c dup ce i nregistreaz o marc naional, comerciantul sau productorul respectiv poate s i nregistreze i marc comunitar.

12

Idem, pp. 58,59.

12

II.1.3. Revendicarea vechimii (seniority) unei mrci naionale

Titularul unei mrci comunitare care deine o marc identic obinut pe cale naional sau internaional (prin Sistemul Madrid, sistem generat de OMPI), va putea revendica vechimea mrcii respective. Revendicarea vechimii unei mrci are ca efect faptul c atunci cnd nregistrarea naional a crei revendicare a fost cerut i acceptat decade, ea nu va trebui s fie rennoit pentru a se menine drepturile ce decurg din nregistrarea ei. Revendicarea vechimii unei mrci naionale sau internaionale poate fi fcut odat cu depunerea cererii sau n termen de 2 luni.13
II.1.4. Transformarea mrcii comunitare n marc naional

O cerere de marc comunitar care nu a putut fi nregistrat, va putea fi transformat n marc naional. Aceast transformare necesit depunerea aceleiai cereri la oficiile naionale n care nu exist obstacol la nregistrare, cererea beneficiind de data de depozit a cererii de marc comunitar sau cea de prioritate invocat i acceptat. n temeiul art. 108 din Regulamentul (CE) nr. 40/94 al Consiliului din 20 decembrie 1993 cu privire la marca comunitar, solicitantul sau titularul unei mrci comunitare poate s solicite transformarea cererii sale de marc comunitar ntr -o cerere de marc naional n condiiile n care cererea de marc comunitar este respins, retras sau considerat ca retras ori n condiiile n care marca comunitar i pierde valabilitatea. n conformitate cu Norma 46 din Regulamentul (CE) nr. 40/94, cererile de transformare n marc naional a mrcilor comunitare i a cererilor de mrci comunitare care au fost deja publicate n Buletinul Mrcilor Comunitare se public n Buletinul Mrcii Comunitare.14

13 14

Idem, pp. 59-60. Idem, p. 61.

13

Capitolul III. Comparaie ntre marca comunitar i marca romneasc


Exist mai multe avantaje i dezavantaje, de o parte i de alta a nregistrrii mrcilor comunitare respectiv naionale, dar scopul amndurora este cu certitudine acela de protecie a numelui produsului comercializat sau al serviciului prestat , de fapt al afacerii. Fr nregistrare, investiiile unei organizaii n comercializarea unui produs se pot risipi, deoarece firme rivale pot utiliza aceeai marc sau o marc similar pn la confuzie pentru produse similare ori identice. n aceast situaie, clienii pot fi indui n eroare astfel nct s cumpere produsul firmei concurente sub impresia c este produsul unui anumit productor. Consecinele - n situaia dat - pot fi scderea profitului ntreprinderii, crearea confuziei pentru clienii acesteia i chiar aducerea de prejudicii reputaiei i imaginii societii, mai ales dac produsul concurenei este de calitate inferioar.15 Avnd n vedere valoarea mrcilor i importana pe care acestea o pot avea n determinarea succesului de pia al unor produse, este necesar ca societile s se asigure c mrcile pe care le utilizeaz sunt nregistrate pe pieele unde i comercializeaz produsele/presteaz serviciile. Numai n aceste condiii o marc poate furniza protecie titularului, asigurndu-i dreptul exclusiv de a o utiliza pentru desemnarea unor produse i servicii sau pentru a autoriza un ter s o utilizeze n schimbul unei pli. Din punct de vedere al taxei de nregistrare, aceasta este mult mai mic n cazul mrcii romneti - de aproape 7 ori mai mic fa de taxa de nregistrare a mrcii comunitare. Bineneles c protecia asigurat de marca comunitar este mult mai extins - marca fiind nregistrat pentru 27 de ri fa de marca naional, care este protejat doar pe teritoriul Romniei. Un alt avantaj al mrcii comunitare este acela c n cazul extinderii Uniunii Europene, protecia se va ntinde i pentru acele teritorii, astfel nct marca comunitar urmeaz soarta Uniunii Europene. Spre deosebire de marca comunitar, protecia asigurat de marca romneasca este fix, neputnd fi prelungit automat.

15

Idem, p. 121.

14

Un dezavantaj major al mrcilor comunitare dar i al mrcilor romneti (dup intrarea n vigoare a Legii nr. 66/2010) este acela c titularii mrcilor vor trebui s suporte costuri semnificative pentru a-i apra drepturile. Astfel, cu ct o marc va fi mai cunoscut, va deveni mai tentant pentru concureni, acetia depunnd cereri de nregistrare a aceleiai mrci. Cum n sistemul mrcii comunitare i n sistemul naional actual, Oficiul de armonizare in piaa intern (OHIM), respectiv Oficiul de Stat pentru Invenii si Mrci (OSIM) nu examineaz marca dect n raport cu motivele absolute de refuz, titularul primei mrci va trebui s depun de fiecare dat opoziii, n caz contrar riscnd ca aceast marc s slbeasc, existnd mrci asemntoare sau identice pentru produse similare. Rezult c cei care au ptruns n sistem trebuie s -i apere drepturile, implicnd costuri mai mari, ntruct att n sistemul mrcii comunitare ct i n sistemul romnesc actual Oficiul nu mai face o cercetare n raport de mrcile anterioare. Astfel, cererea de marc comunitar se public, urmnd ca cei interesai s fac opozitii, Oficiul nemaiavnd un rol activ cum se ntmpla n sis temul naional, urmnd ca cei interesai s formuleze opoziii n cazul n care consider c le-au fost nclcate drepturile.16 Cele mai importante caracteristici ale sistemului mrcii comunitare care au poate cele mai mari implicaii ncepnd cu momentul aderrii Romniei la Uniunea European sunt caracterul unitar al mrcii comunitare i principiul coexistenei mrcii comunitare cu mrcile naionale. Conform principiului caracterului unitar, marca trebuie s aib aceeai ntindere a proteciei (aceeai list de produse i servicii) pe tot teritoriul Uniunii Europene, conferind titularului un drept exclusiv de a interzice terilor utilizarea semnului nregistrat ca marc comunitar n activitile comerciale sau industriale pe tot teritoriul Uniunii17; n situaia n care o parte sau toat lista de produse i servicii a fost refuzat cel puin pe teritoriul unui stat membru, restrngnd lista iniial, marca va fi nregistrat n toate statele (inclusiv n cele care n -au avut nici un motiv de refuz) pentru lista restrns. Dac cel puin ntr-unul dintre state cererea de marc a fost respins pe ntreaga list de produse i servicii, cererea de

16 17

Idem, p. 122. tefan Coco, ef Serviciu Mrci, OSIM, Marca comunitar, caracterul unitar; coexistena cu marca naional; consecine, articol prezentat la seminarul Implicaiile extinderii mrcii comunitare Cap Aurora, 29.08- 03.09.2005.

15

marc va fi respins pe tot teritoriul Uniunii Europene. n acest caz, titularul are deschis calea mult mai anevoioas i mai costisitoare a nregistrrilor naionale. De asemenea, arhitectura comunitar a dreptului mrcilor prevede coexistena mrcii comunitare cu cel al regimurilor naionale ale mrcilor i de asemenea, cu sistemul internaional de nregistrare a mrcilor. i nnd cont de interesul i necesitile lor, operatorii economici pot alege ntre mrcile naionale, pentru fiecare teritoriu naional, mrcile internaionale nregistrate con form Sistemului de la Madrid i marca comunitar, pentru ntreg ansamblul Comunitii. n schimb, dac o marc comunitar a fost refuzat deoarece nu a putut fi nregistrat n unul sau mai multe state membre, dar putea fi nregistrat n altele, solicitantul poate opta n a-i transforma (converti) cererea de marc comunitar n cereri naionale, n statele n care cererea de marc comunitar nu a primit refuz la nregistrare.18 Astfel, Regulamentul mrcii comunitare prevede n art. 108 alin. (119) c solicitantul sau titularul unei mrci comunitare poate s cear transformarea cererii de marc comunitar sau a mrcii comunitare nregistrat, n cerere de marc naional producnd efecte n statele membre indicate n cererea de transformare ncepnd cu data cererii mrcii comunitare sau data mrcii comunitare nregistrate, n cazul n care cererea de mrci comunitare a fost respins, retras sau este considerat retras sau marca comunitar nceteaz si mai produc efectele. Principiul coexistenei mai genereaz nc o posibilitate pentru solicitani: dac un solicitant a avut la un moment dat nregistrat o marc naional, iar ulterior dorete extinderea proteciei acestei mrci la nivelul Uniunii Europene ca marc comunitar, el poate invoca aceast marc naional (principiul senioritii) la nregistrarea mrcii comunitare, renunnd la marca naional. Dup nregistrarea mrcii comunitare protecia mrcii n statul respectiv este continuat prin marca comunitar; prin aceasta solicitantul poate economisi taxele necesare rennoirii diverselor mrci naionale, poate simplifica procedura de urmrire a dosarului mrcii respective etc. Rezult c principiul coexistenei nu nseamn numai c pe teritoriul unui stat, marca comunitar produce aceleai efecte juridice ca i marca naional, dar n anumite condiii, marca comunitar poate fi transformat n marc naional, dup cum i marca naional poate fi transformat n marc comunitar.
18 19

Elena Grecu, op.cit., p. 123. Regulamentul Consiliului (CE) nr. 40/94 din 20 decembrie 1993 privind marca comunitar.

16

Exist nc un aspect important, i anume acela al mrcilor de blocare, (acele mrci nregistrate n scopul blocrii intrrii pe pia a unui c oncurent, acesta aflndu-se n imposibilitatea folosirii mrcii). n acest caz, conform sistemului naional anterior din Romnia, aprarea drepturilor o fcea OSIM din oficiu. Att n cazul sistemului naional actual ct i n cazul siste mului comunitar, este greu de presupus c titularul unei mrci de blocare poate face dovada utilizrii i dovedirii riscului de confuzie i asociere ,,n concret i ,,n abstract, pentru a se putea apra. Pe de alt parte, este de asemenea greu de presupus c-si va permite s cheltuiasc bani pentru aprarea drepturilor n cazul n care nu utilizeaz aceast marc. Consecina ar fi c, dei se aplic acelai principiu al coexistentei, sistemul actual comunitar i naional duc la descurajarea celor care doresc s nregistreze mrci de blocare.20 O alt implicaie a principiului coexistenei este acela c indiferent dac o marc a fost nregistrat ca marc naional sau ca marc comunitar, ea produce aceleai efecte pe teritoriul naional: la nregistrarea mrcilor naional e sunt avute n vedere ca drepturi anterioare nu numai mrcile naionale ci i cele comunitare, iar la nregistrarea mrcilor comunitare sunt avute n vedere i mrcile naionale (nu numai cele comunitare) care pot fi opuse de ctre titularii lor la nregi strarea mrcilor comunitare. Bineneles c analiza contrafacerii mrcilor comunitare pe un teritoriu naional se face absolut similar ca n cazul mrcilor naionale. n Documentul de poziie complementar II al Romniei, la capitolul 5 care se refer la Dreptul societilor comerciale, se stipuleaz c Romnia accept n ntregime acquis-ul comunitar n vigoare la data de 31 decembrie 1999, nu solicit nici o perioad de tranziie sau derogare i declar c va fi n msur s aplice n ntregime, la data aderrii, acest acquis. Romnia i-a reafirmat acordul cu propunerile UE din poziia comun, ca mrcile comunitare care au fost nregistrate sau pentru care s-a depus cerere de nregistrare nainte de data aderrii s fie automat extinse pe teritoriul Romniei, dup aderarea Romniei la UE. Drept urmare ncepnd cu data de 01 ianuarie 2007, din momentul aderr ii Romniei la Uniunea European, toate mrcile comunitare sunt automat extinse i

20

Elena Grecu, op.cit. , pp. 124-125.

17

produc efecte pe teritoriul Romniei conform articolului 142 bis paragraful 1 din Regulamentul nr. 40/94 privind mrcile comunitare. Trebuie precizat faptul c mrcile comunitare s-au extins pe teritoriul Romniei i nu mrcile naionale pe teritoriul UE. Desigur, n momentul n care Romnia a aderat la Uniunea European au aprut contradicii ntre caracterul unitar al mrcii comunitare i principiul coexistenei celor dou sisteme. Astfel, pentru a respecta caracterul unitar, mrcile comunitare nregistrate naintea aderrii Romniei i-au extins efectele n Romnia (caracter unitar). n cazul n care mrcile naionale sunt identice sau similare cu mrcile comunitare, nregistrate pentru produse identice sau similare, dei nregistrate cu bun credin, acestea nu pot coexista fr o nelegere din partea titularilor n acest sens. Astfel, n funcie de momentul la care s-au nregistrat mrcile, exist dou soluii n cazul n care titularii nu ncheie un acord n vederea coexistenei mrcilor. n cazul n care marca naional este nregistrat anterior, se interzice utilizarea mrcii comunitare pe teritoriul naional, dar aceasta rmne valabil pe restul teritoriului comunitar, unde marca romneasc nu poate fi folosit.21 n schimb, dac marca comunitar este ,,mai veche, se poate solicita anularea nregistrrii mrcii naionale. Rezult c dei sistemul naional coexist cu cel comunitar, nu nseamn c trebuie s coexiste i mrcile identice sau similare, dei la data respectiv au fost nregistrate cu bun credin, dac n utilizare ele sunt de natur s creeze riscul de confuzie sau asociere pentru consumator. n concluzie, la momentul conflictului dintre marca naional i marca comunitar se va aplica principiul prioritii nregistrrii, astfel c pe teritoriul Romniei va supravieui marca mai nainte nregistrat. Toate conflictele privind mrcile vor fi soluionate amiabil (prin ncheierea de acorduri de ctre titularii celor dou mrci) sau prin nvestirea instanelor judectoreti cu cereri de anulare nregistrare marc, admiterea unor astfel de cereri putnd conduce la nregistrarea unor pagube nsemnate de ctre titularii unor mrci

21

Idem, p. 126.

18

notorii pe teritoriul Romniei, dar nregistrate ulterior nregistrrii unor mrci identice comunitare.22

22

Idem, p. 126.

19

BIBLIOGRAFIE
erbulescu Luminia, Bondrea A. Aurelian, Grdan Daniel Adrian, Geangu Iuliana Petronela - Managementul mrcii i al imaginii de marc, Ed. Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2007; Elena Grecu Mrcile comunitare, Ed. Universul Juridic, Bucureti, 2010; tefan Coco, ef Serviciu Mrci, OSIM, Marca comunitar, caracterul unitar; coexistena cu marca naional; consecine, articol prezentat la seminarul Implicaiile extinderii mrcii comunitare Cap Aurora, 29.08- 03.09.2005; Regulamentul Consiliului (CE) nr. 40/94 din 20 decembrie 1993 privind marca comunitar.

20