Transferencia tecnolgica

La transferencia de tecnologa es un mecanismo de propagacin de capacidades, normalmente entre pases con diferente nivel de desarrollo. La transferencia puede ser de objetos tcnicos y artefactos, como de conocimientos. Las nuevas tecnologas de la informacin, y en especial Internet, sobresalen en la transferencia tecnolgica: tanto como contenidos a divulgar hasta su papel como va para crear contactos de colaboracin entre centros de investigacin, empresas y entidades financieras con un coste relativamente reducido, buscando una gestin eficiente del proceso de transferencia de conocimiento. La Transferencia tecnolgica se documenta habitualmente a travs de convenios de colaboracin entre empresas, universidades u ONGs. El objetivo de las colaboraciones para transferencia tecnolgica es el impulsar el desarrollo y crecimiento de los diversos sectores de la sociedad mediante el acceso al conocimiento y experiencia de los grupos de investigacin, innovacin y desarrollo tecnolgico. Los objetivos especficos son:

Transferir conocimiento y habilidades a los sectores educativo, pblico y privado. Impulsar el desarrollo, formacin y capacitacin de excelencia de los integrantes de las diversas organizaciones e instituciones.

Incrementar el inters por las actividades de investigacin y formacin acadmica en el sector productivo de la regin.

Generar nuevos espacios de inversin para el sector privado en las reas de innovacin tecnolgica.

Los proyectos de transferencia tecnolgica impulsan la competencia y los beneficios econmicos de las instituciones y organizaciones. El diseo y desarrollo de metodologas y plataformas tecnolgicas educativas es un ejemplo tpico de Transferencia Tecnolgica, Pueden verse como ejemplo las propuestas desde la Universidad UNAM o el Modelo de Transferencia Elerning que realiza la fundacin Iwith.org.

DEFINICIONES:

1. Transferencia Tecnolgica: hace referencia a un proceso mediante el cual la ciencia y la tecnologa se difunden en las actividades humanas. Sin embargo, en el mbito de las actividades econmicas se precisa que la transferencia de tecnologa puede interpretarse como el proceso de incorporacin a una unidad productiva de un conocimiento desarrollado fuera de ella. Esta difusin de conocimientos generalmente no es gratuita en virtud de que la tecnologa es un activo de propiedad privada que tiene un valor de cambio en el mercado y con ello una capacidad de generar renta a aquellos que la poseen, controlan y explotan (1). A diferencia de otros bienes, el bien conocimiento, que es en ltima instancia la tecnologa, no es siempre un bien enajenable, sino alquilable, de acuerdo con la prctica internacional de comercio de tecnologa. Cuando la tecnologa no es de dominio pblico, la transferencia se hace mediante un convenio o contrato tecnolgico para el usufructo de los beneficios de explotacin de dicho conocimiento, a cambio del pago o reconocimiento de unos derechos al concedente o dueo de la tecnologa. 2. Propiedad Intelectual: Es un derecho complejo de dominio especial sobre las creaciones del talento humano que se concede a los autores o inventores y que a la vez permite a la sociedad hacer uso de esas creaciones. La propiedad intelectual comprende: el derecho de autor y los derechos conexos, la propiedad industrial y los derechos de obtentores de variedades vegetales. En armona con las disposiciones que regulan las relaciones de la Comunidad Andina de Naciones se establecer una proteccin especial para el conocimiento tradicional y la proteccin del folclor. 3. Confidencialidad: Se entiende como el manejo secreto y privado, que cualquiera persona involucrada en un proceso de investigacin cientfica o tecnolgica, debe observar respecto a materiales, procedimientos, datos y detalles novedosos de valor real o potencial. 4. Derecho de Autor: Comprende los derechos patrimoniales y morales concedidos a los creadores por sus obras literarias y

artsticas (incluyendo los programas informticos), que le permiten a estos explotar en forma exclusiva su produccin intelectual, estableciendo una relacin de equilibrios entre los derechos de explotacin de la obra y el inters de la sociedad en disfrutar de la cultura, el arte y el avance cientfico y compartir sus beneficios. 5. Aporte creativo: Son los aportes realizados por los participantes en una investigacin, o cualquier otra actividad cuyos resultados pueden ser susceptibles de proteccin de los derechos de propiedad intelectual, cuya definicin y delimitacin se realizar por el director y el equipo de trabajo. 6. Invencin: Es el producto o proceso que ofrece una nueva manera de hacer algo o una nueva solucin para un problema. 7. Patente: Es un documento otorgado por el Estado mediante el cual se confiere a su titular el derecho de explotacin exclusiva de carcter temporal por la creacin de invencin. 8. UBGA: Unidad Bsica de Gestin Acadmic

Los 25 Inventos Tecnolgicos Ms Interesantes De Los ltimos 30 aos (1978-2008)

Algunos son obvios, como la laptop, el telfono celular o la mismsima Internet. Pero, quin hace un merecido homenaje a otros grandes inventos como el velcro, el horno de microondas, el Post It o el cubo de Rubik? Sin despreciar otros como el disco compacto, las memorias USB, los videojuegos, la cmara digital o el GPS. Y, dentro de la Red, YouTube y Facebook tambin merecen figurar en la lista. 1. Laptop Se usan en las salas de espera de los aeropuertos, en los aviones, en las oficinas, en las universidades. La movilidad es su caracterstica ms preciada. En abril de 1981 se lanz la primera computadora porttil: el Osborne 1. Este computador -que llevaba el apellido de su creador, el ingls Adam Osborne- era muy distinto a los actuales laptops. Pesaba 11 kilos y era rudimentario. Sin embargo el xito fue inmediato y en 1982 la empresa Osborne Computer lleg a facturar 10 millones de dlares anuales. 27 aos despus los computadores porttiles ganan en capacidad mientras reducen peso y precio. 2. Disco Compacto El disco compacto (CD) fue lanzado un 17 de agosto de 1982 por la empresa holandesa Philips y funciona mediante un lser que lee- sin contacto fsico- la informacin contenida en un disco de 12.7 centmetros de dimetro. El CD revolucion la manera de escuchar msica y signific el fin de otros formatos (casete, disco de vinilo). Los primeros discos compactos grabados fueron el lbum The Visitors del grupo sueco Abba y la Sinfona Alpina de Richard Strauss bajo la direccin de Herbert Von Karajan. Con la aparicin del mp3 y del iPod, la venta de compactos ha declinado por lo que se vaticina la muerte del CD. 3. Memoria USB

Antes de 1998, el disquete era amo y seor a la hora de guardar informacin. Pero los discos compactos y las memorias flash USB (Universal Serial Bus), arrebataron su reinado. En 1998 la IBM le pidi a la empresa israelita M Systems (comprada despus por Sandisk), las primeras USB para su lnea G inkPad. Venan en 8, 16, 32 y 64 megas. Hoy hay modelos de 64 gigas y distintas presentaciones (llaveros, muecos, etc). Es comn ver en universidades avisos de este estilo: "Perd el da jueves 22 de noviembre una memoria USB scandisk negra, de 4 gigas". 4. GPS Global Positioning System, (Sistema de Posicionamiento Global) es una tecnologa desarrollada en la dcada de los setenta con fines militares por el ejrcito americano. Ivn Getting, un fsico e ingeniero electrnico fue el inventor de este aparato que indica las coordenadas exactas de latitud y longitud gracias a su conexin con satlites. En la actualidad los GPS estn en automviles, camiones, aviones, barcos o son usados por gelogos en labores de exploracin. 5. Airbag Bolsa inflable y flexible que amortigua el impacto de los ocupantes de un automvil en caso de choque. El airbag fue patentado en 1971 por la empresa alemana Mercedes Benz. El primer airbag de serie se instal en un Mercedes Clase S de 1981. Poco a poco su uso se ha ido extendiendo y por ejemplo en Espaa en el 2007, el ciento por ciento de los autos nuevos estaban equipados con airbags. 6. DVD En los ochentas y principio de los noventas lo normal era ver una pelcula en Betamax o en VHS que pasaron a mejor vida con la aparicin del DVD (Digital Versatile Disc), que almacenaba gran cantidad de informacin (4.7 gigas). El primer DVD fue el SD-3000 fabricado en noviembre de 1996 por Toshiba. El DVD cambi la manera de ver pelculas: alguien en la comodidad de su sala puede ver la edicin especial de su filme preferido con material adicional (escenas detrs de cmaras, entrevistas). Sin cumplir an los 12 aos, el Blu-Ray, por sus cualidades tcnicas y de almacenamiento de informacin (25 gigas), se perfila como el reemplazo del DVD. 7. Telfono Mvil o Celular Los primeros celulares creados en Japn en 1979 eran grandes y solo transmitan sonidos. Hoy los celulares envan mensajes de texto, toman fotos, o almacenan msica. Al igual que otros inventos, el "celu" supuso modificaciones en la vida de la gente. Gracias a este aparato podemos comunicarnos en cualquier momento. Ventaja que tiene sus contras: llamadas del jefe a horas absurdas (siete de la maana, nueve de la noche), tener que or conversaciones ajenas en la oficina o soportar timbres de celulares en restaurantes, teatros, cines, incluso funerarias e iglesias. 8. Fax Antes de la masificacin del fax a partir de 1980, si alguien hubiera querido enviar una cotizacin a otra ciudad, habra tenido que enviarla por correo y se le hubiese demorado tres das. Hoy en segundos se recibe una copia exacta (un facsmil, de ah viene la palabra fax) del documento enviado: una cuenta, una factura o una renuncia como la del ex presidente peruano Alberto Fujimori quien dimiti de su cargo va fax desde Tokio, el 19 de noviembre del 2000. 9. Videojuegos Muchos nios no entienden cmo sus padres pasaron su infancia jugando con trompo, yo-yo o bolitas. En el 2008 cualquier nio de doce aos es experto en el Halo 3 y habla con propiedad del Xbox o de la Playstation, lejanas descendientes de aquella consola Atari 2600 que en 1977 iniciara con telebolitos, marcianitos y Pac Mans. El mercado de los videojuegos mueve ms de 30 mil millones de dlares anuales. 10. Internet Cuesta imaginar cmo sera el mundo sin Internet. No habra correo electrnico, ni Google, ni videos en Youtube, ni convocatorias por Facebook, ni mucho menos Da de Internet (17 de mayo). No habra salas de chat, ni blogs, ni un estudiante podraconsultar libros sin salir de su casa. Lo que en 1972 era un proyecto cientfico enEstados Unidos, es ahora usado por ms de mil millones de personas. 11.Ipod El 23 de octubre del 2001 cuando el primer iPod fue presentado, Steve Jobs, presidente de Apple profetiz: "escuchar msica nunca volver a ser lo mismo". El iPod es un dispositivo porttil que les permite a las personas almacenar su msica favorita -de los Beatles a Fito Pez, de Beethoven a Hctor Lavoe- y escucharla en el parqueo o en un asado en La Calera. Esta cajita blanca es digna sucesora del Walkman de Sony -diseado en 1979 por pedido del presidente de la empresa nipona Akio Morita- quien quera or msica mientras jugaba tenis. Se han vendido ms de 100 millones de iPods y los nuevos modelos de 160 gigas pueden almacenar 40.000 canciones o 200 horas de video.

12. Microondas Pese a que fue creado en 1946 por Percy Spencer, un ingeniero en Estados Unidos, el horno microondas se populariz a finales de los aos setentas. En 1986, el microondas estaba presente en el 60 por ciento de los hogares gringos. Los hornos microondas cambiaron la rutina en la manera de cocinar y calentar los alimentos, y a pesar de que algunos grupos naturistas han sealado supuestos peligros a la salud por su uso, la comodidad en tiempo y ahorro de energa del microondas lo han hecho uno de los electrodomsticos favoritos. 13.Velcro En los aos 80s el uso del velcro en zapatos y ropa se incorpor en la moda reemplazando cordones y botones. El velcro fue creacin del ingeniero suizo George De Mestral en 1941. De Mestral estaba paseando por el campo con su perro cuando not que semillas de abrojo se adheran a sus ropas y al pelo de su mascota. Al observar las semillas en el microscopio vio que estaban rodeadas de diminutos ganchos que facilitaban su adherencia. Reflexionando sobre el hecho, cre un sistema de apertura y cierre que hoy se utiliza en guantes, chaquetas, zapatos o trajes de astronautas. La palabra velcro viene de velvet, terciopelo en ingls, y croch que significa gancho. 14. Post It En 1974 Art Fry trabajaba en 3M y cantaba los domingos en el coro de una iglesia. Fry se desesperaba cuando los papeles que sealaban sus partituras, se caan al piso. Entonces record que en 3M haban creado un pegante que tena la particularidad de que pegaba poco. Experimentando con distintos tipos de papeles cre los Post It. En 1980, los Post It ya se comercializaban con xito en Estados Unidos. 15. Facebook Las recientes marchas del 4 de febrero y del 6 de marzo fueron convocadas por Facebook, red social que recibe 5.000 millones de visitas. Facebook fue creada en el 2005 por unos estudiantes de la Universidad de Harvard, liderados por Mark Zuckerberg (1984). Yahoo intent comprar a Facebook por 1.000 millones de dlares pero Zuckerberg no acept la oferta. Y tena razn. El 24 de octubre de 2007, Microsoft compr el 1.6 por ciento de Facebook pagando 240 millones de dlares. 16. Control remoto Quien lo maneja es quien manda. Por eso esposas y nios lo tienen en sus manos. Este aparato fue inventado en 1956 por Robert Adler y Eugene Polley, quienes trabajaban con Zenith. El control remoto creo el zapping , saltar por los canales hasta encontrar algo interesante, (lo que a veces es muy difcil). 17. You Tube Lanzado en noviembre del 2005 por antiguos empleados del sitio de comercio electrnico PayPal. Adems de videos con situaciones divertidas, en YouTube se pueden ver videos musicales, anuncios publicitarios, videos erticos y hasta mensajes de polticos en campaa. Con 20 millones de usuarios al mes, este sitio tiene un gran potencial. Desde octubre de 2006, YouTube forma parte de Google. 18. Cmara digital Steven J. Sasson, un ingeniero de la firma Kodak, cre en 1975 la primera cmara digital. Tena el tamao de una tostadora, 0.01 megapixeles y requera 23 segundos para guardar una fotografa. Muy distinta a las cmaras de hoy que caben en un bolsillo y fciles de usar. 19. Cubo de Rubik El hngaro Ern Rubik diseo un cubo de colores que llev su mismo nombre. Rubik era profesor de arquitectura en Budapest. Su cubo tiene 4 colores diferentes y su objetivo es ordenarlo por colores. En 1979 se vendieron ms de 100 millones de unidades. Recientemente unos matemticos de Estados Unidos demostraron que con 26 movimientos se poda armar el cubo. 20. Palm Pilot La revista PC World incluy a la agenda digital PalmPilot 1000 en su lista de los aparatos ms importantes de los ltimos 50 aos. Esta agenda electrnica caba en un bolsillo pero tena capacidad para guardar 500 nombres y nmeros telefnicos. En los aos noventa fueron muy populares, an se usan, pero los celulares de ltima generacin ya traen incorporadas muchas de las caractersticas de estas agendas. 21. iPhone La revista Time destac a este telfono celular como el "Invento del 2007". El presidente de Apple tiene la meta de vender 10 millones de iPhones en el 2008. El iPhone se lanz el 29 de junio de 2007 en Estados Unidos al precio de 499 dlares la versin de 4 gigas y 599 dlares la versin de 8 gigas. El iPhone solo se usaba con un proveedor oficial de telefona celular como AT&T en Estados Unidos. Los hackers desbloquearon los iPhones por lo que en realidad se pueden usar en cualquier pas. 22. Google

Es el motor de bsqueda en Internet ms utilizado (800 millones de consultas al da). La empresa Google fue fundada en 1999 por Sergey Brin y Larry Page, estudiantes de la Universidad de Stanford. Google cotiza en bolsa y se calcula que su valor asciende a los 66 mil millones de dlares. En octubre de 2006, Google adquiri por 1.650 millones de dlares la famosa pgina de videos YouTube. 23. Karaoke Invento tan japons como el sushi. En 1971 el roquero Daisuke Inoue invent el karaoke, palabra japonesa que significa "orquesta vaca". El invento fue retomado por grandes compaas -Daisuke nunca patent su creacin por lo que se estima perdi al menos 150 millones de dlares- y masificado en los bares de karaoke donde la gente al tercer trago se cree Shakira o Juanes. 24. Wi-Fi Abreviatura de Wireless Fidelity (fidelidad inalmbrica). El Wi-Fi es una tecnologa que permite usar computadores sin cables o enchufes. En tel mundo se est discutiendo el tema del acceso Wi-Fi y la meta es llegar a ciudades completamente "desconectadas". 25. Correo electrnico Ray Tomlinson, un ingeniero gringo cre en 1971 el correo electrnico. Era la poca de Arpanet, la antecesora de Internet, y el invento de Tomlison se us para enviar mensajes dentro de esa red. Tomlison eligi el smbolo @ (arroba) para especificar el destinatario del mensaje. Con la masificacin de Internet, la creacin se hizo indispensable. El correo electrnico tambin revivi el gnero epistolar. As una pareja de novios puede escribirse correos electrnicos quizs tan apasionados como las antiguas cartas escritas con tinta y envueltas en sobres.
Fuente: Diversica - Va Universia Tech Center

Un sistema (del latn systema, proveniente del griego ) es un objeto compuesto cuyos componentes se relacionan con al menos algn otro componente; puede 1 ser material o conceptual. Todos los sistemas tienen composicin, estructura y entorno, pero slo los sistemas materiales tienen mecanismo, y slo algunos sistemas materiales tienen figura (forma). Segn el sistemismo, todos los objetos son sistemas o componentes de 2 algn sistema. Por ejemplo, un ncleo atmico es un sistema material fsico compuesto de protones y neutrones relacionados por la interaccin nuclear fuerte; una molcula es un sistema material qumico compuesto de tomos relacionados por enlaces qumicos; una clula es un sistema material biolgico compuesto de orgnulosrelacionados por enlaces qumicos no-covalentes y rutas metablicas; una corteza cerebral es un sistema material psicolgico (mental) compuesto de neuronas relacionadas por potenciales de acciny neurotransmisores; un ejrcito es un sistema material social y parcialmente artificial compuesto de personas y artefactos relacionados por el mando, el abastecimiento, la comunicacin y la guerra; el anillo de los nmeros enteros es un sistema conceptual algebraico compuesto de nmeros positivos, negativos y el cero relacionados por la suma y la multiplicacin; y una teora cientfica es un sistema conceptual lgico compuesto de hiptesis, definiciones y teoremas relacionados por la correferencia y la deduccin (implicacin).
Contenido
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1 Sistemas conceptuales 2 Sistemas materiales

2.1 Anlisis CEEM

3 Referencias 4 Vase tambin

Un sistema material, sistema concreto o sistema real es una cosa compuesta (por dos o ms cosas relacionadas) que posee propiedades que no poseen sus componentes, llamadas propiedades emergentes; por ejemplo, la tensin superficial es una propiedad emergente que poseen los lquidos pero que no poseen sus molculas componentes. Al ser cosas, los sistemas materiales poseen las propiedades de las cosas, como tener energa (e intercambiarla), tener historia, yuxtaponerse con otras cosas y ocupar una posicin en el espacio tiempo. El esfuerzo por encontrar leyes generales del comportamiento de los sistemas materiales es el que funda la teora de sistemas y, ms en general, el enfoque de la investigacin cientfica a la que se alude como sistemismo, sistmica o pensamiento sistmico, en cuyo marco se encuentran disciplinas y teoras como la ciberntica, la teora de la informacin, la teora del caos, la dinmica de sistemas y otras. Tecnologa es el conjunto de conocimientos tcnicos, ordenados cientficamente, que permiten disear y crear bienes y servicios que facilitan la adaptacin al medio ambiente y satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de las personas. Es una palabra de origengriego, , formada por tchn (, arte, tcnica u oficio, que puede ser traducido como destreza) y loga (, el estudio de algo). Aunque hay muchas tecnologas muy diferentes entre s, es frecuente usar el trmino en singular para referirse a una de ellas o al conjunto de todas. Cuando se lo escribe con mayscula, Tecnologa, puede referirse tanto a la disciplina terica que estudia los saberes comunes a todas las tecnologas como a educacin tecnolgica, la disciplina escolar abocada a la familiarizacin con las tecnologas ms importantes. La actividad tecnolgica influye en el progreso social y econmico, pero su caracter abrumadoramente comercial hace que est ms orientada a satisfacer los deseos de los ms prsperos (consumismo) que las necesidades esenciales de los ms necesitados, lo que tiende adems a hacer un uso no sostenible del medio ambiente. Sin embargo, la tecnologa tambin puede ser usada para proteger el medio ambiente y evitar que las crecientes necesidades provoquen un agotamiento o degradacin de los recursos materiales y energticos del planeta o aumenten lasdesigualdades sociales. Como hace uso intensivo, directo o indirecto, del medio ambiente (biosfera), es la causa principal del creciente agotamiento y degradacin de los recursos naturales del planeta.

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Industria [editar]La produccin de bienes requiere la recoleccin, fabricacin o generacin de todos sus insumos. La obtencin de la materia prima inorgnica requiere las tecnologas mineras La materia prima orgnica (alimentos, fibras textiles...) requiere de tecnologas agrcolas y ganaderas. Para obtener los productos finales la materia prima debe ser procesada en instalaciones industriales de muy variado tamao y tipo, donde se ponen en juego toda clase de tecnologas, incluida la imprescindible generacin de energa.

Servicios [editar]Hasta los servicios personales requieren de las tecnologas para su buena

prestacin. Las ropas de trabajo, los tiles, los edificios donde se trabaja, los medios de comunicacin y registro de informacin son productos tecnolgicos. Servicios esenciales como la provisin de agua potable, instalaciones sanitarias, electricidad, eliminacin de residuos, barrido y limpieza de calles, mantenimiento de carreteras, telfonos, gas natural, radio, televisin... no podran brindarse sin el uso intensivo de mltiples tecnologas. Las tecnologas de las telecomunicaciones, en particular, han experimentado enormes progresos a partir de la instalacin en rbita de los primeros satlites de comunicaciones, del aumento de velocidad, memoria y disminucin de tamao de las/los computadoras/ordenadores, de la miniaturizacin de circuitos electrnicos (circuitos integrados, de la invencin de los telfonos celulares. Esto permite comunicaciones casi instantneas entre dos puntos cualesquiera del planeta, pero la mayor parte de la poblacin todava no tiene acceso a ellas.

Comercio [editar]El comercio, el medio principal de intercambio de mercancas (productos tecnolgicos), no podra llevarse a cabo sin las tecnologas del transporte fluvial, martimo, terrestre y areo. Estas tecnologas incluyen tanto los medios de transporte (barcos, automotores, aviones...), como tambin las vas de transporte y todas las instalaciones y servicios necesarios para su eficaz realizacin: puertos, gras de carga y descarga, carreteras, puentes, aerdromos, radares, combustibles... El valor de los fletes, consecuencia directa de la eficiencia de las tecnologas de transporte usadas, ha sido desde tiempos remotos y sigue siendo hoy uno de los principales condicionantes del comercio.

Recursos naturales [editar]Un pas con grandes recursos naturales ser pobre si no tiene las tecnologas necesarias para su ventajosa explotacin, lo que requiere una enorme gama de tecnologas de infraestructura y servicios esenciales. Asimismo, un pas con grandes recursos naturales bien explotados tendr una poblacin pobre si la distribucin de ingresos no permite a sta un acceso adecuado a las tecnologas imprescindibles para la satisfaccin de sus necesidades bsicas. En la actual economa capitalista, el nico bien de cambio que tiene la mayora de las personas para la adquisicin de los productos y servicios necesarios para su supervivencia es su trabajo. La disponibilidad de trabajo, condicionada por las tecnologas, es hoy una necesidad humana esencial.

Trabajo [editar]Uno de los instrumentos de que dispone la Economa para la deteccin de los puestos de trabajos eliminados o generados por las innovaciones tecnolgicas es la matriz insumo-producto (en ingls, input-output desarrollada por el economista Wassily Leontief, cuyo uso por los gobiernos recin empieza a difundirse.[18] La tendencia histrica es la disminucin de los puestos de trabajo en los sectores econmicos primarios ( agricultura, ganadera, pesca, silvicultura) y secundarios (minera, industria, energa y construccin) y su aumento en los terciarios (transporte, comunicaciones, servicios, comercio, turismo, educacin, finanzas, administracin, sanidad). Esto plantea la necesidad de medidas rpidas de los gobiernos en reubicacin de mano de obra, con la previa e indispensable capacitacin.

Publicidad [editar]La mayora de los productos tecnolgicos se hacen con fines de lucro y su publicidad es crucial para su exitosa comercializacin. La publicidad -que usa recursos tecnolgicos como la imprenta, la radio y la televisin- es el principal medio por el que los fabricantes de bienes y los proveedores de servicios dan a conocer sus productos a los consumidores potenciales. Idealmente la funcin tcnica de la publicidad es la descripcin de las propiedades del producto, para que los interesados puedan conocer cuan bien satisfar sus necesidades prcticas y si su costo est o no a su alcance. Esta funcin prctica se pone claramente de manifiesto slo en la publicidad de productos innovadores cuyas caractersticas es imprescindible dar a conocer para poder venderlos. Sin embargo, usualmente no se informa al

usuario de la duracin estimada de los artefactos o el tiempo de mantenimiento y los costos secundarios del uso de los servicios, factores cruciales para una eleccin racional entre alternativas similares. Son particularmente engaosas las publicidades de sustancias que proporcionan alguna forma de placer, como los cigarrillos y el vino. En algunos pases, el alto costo que causan en servicios de salud o de atencin de accidentes, hizo que se obligara a advertir en sus envases los riesgos que acarrea su consumo. Sus abundantes publicidades, aunque lleven la advertencia en letra chica, nunca mencionan la funcin tcnica de estos productos de cambiar la percepcin de la realidad; centran en cambio sus mensajes en asociar su consumo con el placer, el xito y el prestigio. Fuente(s): wikipedia
hace 4 aos