Alejandra Borrego Muoz tica Maestra en Direccin Universidad del Rosario

tica en la sociedad de consumo Consumidor vs Corporacin

Este ensayo tienen como finalidad analizar un problema importante en la sociedad, hago la salvedad de que este tema no fue analizado en clase, pero considero que es un tema de suma importancia para nuestra sociedad de consumidores, para ser conscientes de que nosotros tambin tomamos un papel importante en los problemas sociales que tenemos en la actualidad, que no solo las empresas y gobiernos son los culpables.

Estoy de acuerdo en que las empresas con publicidad engaosa y mtodos poco ticos nos llevan a modificar nuestros estndares de belleza pero nosotros lo hemos permitido acogindolos, puesto que catalogamos a la gente segn su imagen. Somos quienes juzgamos la apariencia de las cosas, esta es una mirada de hasta que punto puede llegar la tica.

En la actualidad los productores de nuestra sociedad han estudiado con detenimiento nuestras mentes, y con esto han logrado crear productos que satisfagan nuestras necesidades; aunque estas cada vez se alejen ms de la palabra necesidad. En nuestra sociedad, todos somos consumidores, el mercado existe para nosotros, es una causalidad lineal, circular retroactiva y recursiva 1 , todas al mismo tiempo, pues a x necesidades x productos. La estructura de mercado necesita de una sociedad de consumo al igual que nosotros necesitamos de sus productos.

Edgar Morin, Introduccin thinking); Gedisa: Barcelona (1996).

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pensamiento

complejo

(Introduction

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complex

Nos enfrentamos al siguiente dilema si se debe consumir para vivir, o se vive para consumir2, ya que, la situacin de consumo que se vive ahora es muy diferente a la que vivieron nuestros antepasados, pues antes los productos que se comercializaban eran productos estrictamente necesarios, como lo eran los alimentos, la ropa, los servicios etc. Pero hoy los productos que se ofrecen no son solamente los que necesitamos para vivir, sino productos para mantener un status social, como lo son los productos tecnolgicos, de belleza, las operaciones estticas, y otros productos que creemos que necesitamos pero la realidad es otra, los necesitamos por que no queremos quedarnos atrs, queremos ser aceptados por la sociedad.

Somos nosotros quienes pensamos esto o son las corporaciones quienes mediante la publicidad en los medios de comunicacin, nos hacen creer que los necesitamos?

La idea de la publicidad de los productos, era establecer la identidad de la corporacin, llamar la atencin de la gente, pero con el tiempo esta idea se fue desfigurando y distorsionando, sus propsitos comenzaron a ser otros, los empresarios dejaron de manejar netamente la produccin y pasaron a hacerse cargo de la sociedad de consumo, mediante el estudio de esta abordaron el anlisis de la mente, decidieron desarrollar y aumentar el deseo del comprador, no solo con el producto, sino mediante la publicidad de imgenes de gente atractiva fsicamente que lo usaba, todo con el fin de aumentar las ansias de tenerlo, esto lo conocemos con el nombre de ingeniera de consumo.

Es increble como cada da nos damos cuenta que todo entra por los ojos, todo se trata de la imagen, no se trata del mejor producto, si no del que mayor y mejor publicidad tenga, como lo podemos ver claramente con los productos de belleza del marketing de la televisin y las revistas, el que quita las arrugas, manchas, estras y celulitis, no importa si lo hace o no, con la publicidad que le hacen, del antes y el despus, con sus ofertas e increble precio (que consideramos bajo respecto al efecto que lograra), con una imagen de un

Baumann, Zigmunt. La globalizacin: consecuencias humanas. FCE, Buenos Aires, (1999), pp. 103-133.

modelo que no tiene ni un defecto en la piel, creemos que lo necesitamos, solo por el hecho de querer ser como ellos y corregir lo que consideramos defectos compramos los productos.

Se puede culpar a los consumidores, quienes son estafados por las corporaciones ante la idea de mejorar el aspecto fisico, por que todo es la imagen?, o la sociedad a la que le entra todo por los ojos, una sociedad que prefiere lo externo?, la sociedad es la que se encarga de crear necesidad, pues si no estas bien vestido con lo ultimo, si no eres presentable fsicamente, si no tienes los ltimos productos, es muy difcil que tengas un puesto de alto nivel.

Un ejemplo claro de esto es ver que tanto hombres como mujeres se practican operaciones estticas para mejorar su aspecto fsico, cada da aparece una nueva y an mas ridcula que la anterior, la imagen es lo que importa para nosotros, por que la sociedad as lo impuso, queremos aumentar nuestro autoestima solo con productos que mejoren nuestro fsico.

La imagen que se nos esta implantando es esa, las estadsticas de operaciones en menores de edad estn aumentando en cifras considerables, pero as mismo los suicidios tambin aumentan, el ya conocido bulling que se practica desde las edades mas tempranas, en el cual por apariencia fsica se discrimina en los colegios, la salida a la baja autoestima es recurrir a estas operaciones, y eso si tienes la suma econmica, duele mas, cuesta mas, y es mas rpido y eficiente que ir al gimnasio, pero quienes no tienen acceso a estas cirugas, recurren a mtodos que atentan contra su salud, su vida, que mejor ejemplo que la anorexia o bulimia?

Muchas veces pensamos que son ellos los que tienen la culpa, pero no nos damos cuenta que es la presin de la sociedad la que los empuja a esto, pues cada vez hay mas belleza en la calle, las revistas, la televisin, no todos somos iguales, pero la sociedad se ha empeado en construir prototipos de

belleza. La belleza es superior a la integridad. Cada vez somos mas libres para disear nuestro cuerpo3.

Con el tiempo se desarrollan nuevos descubrimientos, y el deseo de tener lo nuevo nunca se va a suprimir, somos consumidores permanentes y constantes, necesitamos consumir, necesitamos de los objetos materiales para la construccin de una identidad que valga la pena en esta sociedad. Ya no se sigue el modelo de las personas que aportan a la sociedad, cientficos, escritores, pintores, doctores, ahora se siguen iconos de belleza, cantantes, modelos, actores.

Sin darnos cuenta el mercado nos moldea, somos prototipos de lo que se quiere para el futuro, la originalidad se pierde, somos lo que ellos quieren que seamos, nos convertimos en su idea, su creacin y tienen la seguridad de que pueden hacer con nosotros lo que ellos quieran, por que as lo hemos permitido.

Que esperamos para el futuro, que le dejamos a las generaciones que vienen en camino?. Tenemos que tomar conciencia, no solo es culpa de las corporaciones, tambin es culpa de nosotros como personas, como integrantes de la sociedad al permitir que el ideal se transforme, permitir la inversin en belleza en vez de educacin y desarrollo, tenemos que plantearnos que es lo mas importante. Somos consumidores la base de la cadena, podemos transformarla.

Sarlo, B (1994) Escenas de la vida Posmoderna, Espasa: Buenos Aires. Capitulo I, Abundancia y pobreza.

Bibliografa. Edgar Morin, Introduccin al pensamiento complejo (Introduction to complex thinking); Gedisa: Barcelona (1996).

Baumann, Zigmunt. La globalizacin: consecuencias humanas. FCE, Buenos Aires, (1999), pp. 103-133.

Sarlo, B (1994) Escenas de la vida Posmoderna, Espasa: Buenos Aires. Capitulo I, Abundancia y pobreza. Todas las imgenes del consumismo.