Sunteți pe pagina 1din 2

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I GESTIUNEA AFACERILOR DEPARTAMENTUL DE MARKETING DISCIPLINA: PUBLICITATE Specializarea de masterat: Strategii

i politici de marketing - anul II

PROGRAMA ANALITIC an universitar 2012-2013 1. COMUNICAREA INTEGRAT DE MARKETING Procesul de comunicare Definirea conceptului de comunicare integrat de marketing (IMC) Mixul comunicrii de marketing 2. PUBLICITATEA CONCEPT, FUNCII, TIPOLOGIE Definirea conceptului de publicitate Funciile publicitii Tipologia mesajelor publicitare 3. STRATEGIA PUBLICITAR Elaborarea strategiei creative Auditul comunicrii de marketing Obiectivele campaniei publicitare inta campaniei publicitare Bugetul campaniei publicitare Briefing-ul creativ Strategii de realizare a mesajelor publicitare Formatul mesajelor publicitare Sursa mesajului publicitar Alte elemente de execuie ale mesajului publicitar 4. STRATEGIA MEDIA 4.1. Definirea conceptelor 4.2. Eliminarea mediilor incompatibile 4.3. Evaluarea mediilor publicitare 4.4. Selectarea mediilor publicitare 4.5. Selectarea suporturilor publicitare 4.6. Programarea difuzrii mesajelor publicitare 4. UTILIZAREA INTERNETULUI N PUBLICITARE Internetul versus mediile clasice de comunicare Publicitatea pe Internet Tipuri de mesaje publicitare pe Internet 5. EVALUAREA CAMPANIEI PUBLICITARE Pre-testarea mesajelor publicitare Post-testarea mesajelor publicitare Evaluarea creaiei publicitare BIBLIOGRAFIE: 1. 1 Arens, W. F., Contemporary Advertising Nineth Eedition, Ed. McGraw-Hill, New York, 2004

2. Baker, M. J., Macmillan Dictionary of Marketing & Advertising, Ed. Macmillan Business, London,

1998 3. Batra, R., Myers, J. G., Aaker, D. A., Advertising Management, Prentice Hall, Inc., 1996 4. Belch, G. E., Belch, M. A., Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw Hill Inc., 2004 5. De Mooij, M., Global Marketing and Advertising Understanding the Cultural Paradoxes , Sage Publication Inc., USA, 1998 6. De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Berg, J., Marketing Communications, Pearson Education Limited, 2001 7. Dobre, C., Publicitate.Teorie i practic, Ed.Mirton Timioara, 2005 Dobre, C., Publicitatea i promovarea vnzrilor, Ed. Mirton, Timioara, 2006

Director de departament, Prof.univ.dr. Ioan PLIA

Titular de disciplin, Lect.univ.dr. BBU Raluca

S-ar putea să vă placă și