Inditex (Industria de Diseo Textil) are peste 3.

100 de magazine detinute de grupul spaniol in nu mai putin de 64 de tari din intreaga lume: Europa, America, Asia, Africa. Din portofoliul Inditex fac parte 8 branduri, unele dintre acestea fiind extrem de cunoscute, in timp ce altele se indreapta cu pasi repezi catre acelasi statut: Zara (1.000 de magazine si aprox. 2/3 din cifra de afaceri a grupului), Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Skhuaban (Kiddys Class). Se spune ca ZARA are nevoie doar de doua saptamani pentru a dezvolta si introduce in magazine un produs nou (in comparatie cu media de 6 luni din industrie) si lanseaza in jur de 10.000 de modele noi in fiecare an. Poate ca strategia sa cea mai neobisnuita este legata de politica ,,zero publicitate; compania a preferat sa investeasca un procent din venituri in deschiderea unor magazine noi in loc sa cheltuie banii pentru promovare.

Istoria companiei
Fondatorul ZARA, Amancio Ortega, a deschis primul magazin Zara in anul 1975 pe o strada centrala din La Corua, Spania. El a reusit sa elaboreze o strategie noua si solicitata la crearea propriei sale linii de moda, si astfel a aparut noul brand Zara. Pe la inceputul anilor `90, acest brand a devenit cea mai rapid dezvoltata retea de haine de marca de inalta calitate din lume, cu o rata de crestere de 30-40% pe an. Primul magazin vindea produse ce aratau asemenea celor apartinand unor case de moda celebre, doar ca la preturi mici. Magazinul s-a dovedit a fi un succes, iar Ortega a nceput s deschid mai multe magazine ZARA in Spania. In perioada anilor `80, Ortega a nceput sa schimbe designul, productia si procesul de distributie, pentru a reduce termenele de executie si pentru a reactiona la noile tendinte intr-un mod cat mai rapid, prin ceea ce el numea ,,moda instant. In 1988, compania a inceput sa se extinda pe plan international prin Porto, Portugalia. In 1989 au intrat in Statele Unite si in Franta in 1990. Aceasta expansiune internationala a crescut in anii 1990, cu Mexic (1992), Grecia (1993), Belgia si Suedia (1994) etc, atingand o prezenta actuala in peste 73 de tari. Un factor important al succesului este faptul ca pe parcursul elaborarii unei noi colectii designerii tin cont de gusturile si preferintele diferitelor grupuri tinta, fiecarei dintre ele oferindu-i propriile modele. Spre exemplu, colecia Zara Woman este proiectata pentru femeile de afaceri de succes si pentru tinere, modelele acesteia sunt realizate exclusiv din materiale naturale, rafinate, cum ar fi lana si matasea. O alta

categorie este Zara Basic imbracamintea din aceasta colectie este fabricata din tesaturi mai putin costisitoare in amestec cu fibre sintetice, fapt ce reduce costurile sale, si, astfel, extinde gama de cumparatori, care isi pot permite un model din aceasta linie. Zara Man reprezinta o colectie masculina. Modele din aceasta linie permit barbatilor sa arate atat modern, cat si elegant. Produsele acestui brand nu sunt cusute in fabrici in loturi mari este utilizata si productia industriala, dar si cea casnica, ceea ce permite magazinelor sa-si reinnoiasca asortimentul de cel putin doua ori pe saptamana. In ceea ce priveste strategia de creatie, un articol din revista Businessworld ne spune urmatoarele: ZARA a fost un imitator de moda. Si-a concentrat atentia pe intelegerea elementelor de moda dorite de clientii sai si apoi pe livrarea acestora, mai degraba decat pe promovarea tendintelor sezonului prin prezentari de moda si canale similare de influenta, pe care industria modei le utilizeaza in mod traditional. ZARA ofera un numar mult mai mare de produse in comparatie cu alte companii similare. Aceasta produce circa 11.000 de produse distincte, in fiecare an, comparativ cu 2.000 4.000 de articole ale concurentilor cheie.