I.

ANALIZA GENERAL A TURISMULUI N ROMNIA

Romnia prezentare turistic

Romnia este situat n sud-estul Europei Centrale, n interiorul i exteriorul arcului Munilor Carpai, pe cursul inferior al Dunrii (1075 km), cu ieire la Marea Neagr, la o distan fa de extremitile continentului, ce variaz ntre 1050 km i 2800 km. Teritoriul Romniei este situat la intersecia paralelei 450 N cu meridianul 250 E.Romnia este o ar carpatic i dunrean, cu ieire la Marea Neagr. Litoralul romnesc al Mrii Negre se desfoar pe 245 km, ntre grla Musura (grania cu Ucraina) i localitatea Vama Veche (grania cu Bulgaria). Capitala: Municipiul Bucureti. Oraele principale: Bucureti, Iai, Constana,Cluj-Napoca, Timioara, Galai, Craiova, Braov,Ploieti, Brila. Porturile principale: - la Marea Neagr: Constana, Mangalia; - la Dunre: Moldova Nou, Orova, Drobeta Turnu-Severin, Galai,Tulcea, Sulina. Aeroporturile principale: Bucureti (Otopeni,Bneasa), Constana (Mihail Koglniceanu),Timioara, Cluj-Napoca, Iai, Arad, Oradea, Baia Mare, Trgu Mure, Suceava, Bacu, Deva,Sibiu, Craiova, Tulcea. Turismul n Romnia se concentreaz asupra peisajelor naturale i a istoriei sale bogate, avnd de asemenea o contribuie important la economia rii. n 2006, turismul intern i internaional a asigurat 4,8% din PIB i aproximativ jumtate de milion de locuri de munc (5,8% din totalul locurilor de munc). Dup estimrile World Travel and Tourism Council, Romnia ocup locul 4 n topul rilor care cunosc o dezvoltare rapid a turismului, cu o cretere anual a potenialului turistic de 8% din 2007 pn n 2016. Numrul turitilor a crescut de la 4,8 milioane n 2002, la 6,6 milioane n 2004. De asemenea, n 2005, turismul romnesc a atras investiii de 400 milioane de euro. n anul 2010,litoralul romnesc a atras aproximativ 1,8 milioane de turiti, cu 15% mai puini dect n 2009. n anul 2009, Romnia a avut 1,27 milioane turiti strini iar n 2010 - 1,34 milioane. n anul 2004, numrul de turiti strini a fost de 3,6 milioane.
Page 1

Capacitatea de cazare turistic Numrul de uniti cu funciuni de cazare turistic a nregistrat creteri din anul 2007 pn n anul curent. Tabelul urmtor exprim creterea numrului de uniti de cazare turistic : 2008/2007 +3,6% 2009/2008 +3,4% 2010/2009 +3,0%

Datele INS arat creteri constante ale numrului de turiti, ncepnd din 2010, astfel : Turiti strini, capitolul sosiri n uniti de cazare creterea cu 5,6% n 2010 fa de 2009 creterea cu 11,6% n 2011 fa de 2010 (primele 7 luni) Turiti romni + 14,6% n 2011 fa de 2010 la capitolul sosiri n uniti de cazare, (primele 7 luni) + 29,2% n iulie 2011, fa de iulie 2010, la capitolul nnoptri

Utilizarea capacitii de cazare n funciune pe categorii de confort n 2010 fa de 2009 s-a modificat astfel :

5 stele 4 stele 3 stele 2 stele 1 stea

2009 28,2 25,1 24,4 33,2 28,3

2010 31,2 25,0 21,8 28,8 22,7

Page 2

Uniti de cazare din 2008 pn n prezent :

Hoteluri Moteluri Hanuri turistice Hosteluri Vile turistice Bungalouri Cabane turistice Sate de vacan Campinguri Tabere pentru elevi Popasuri turistice Pensiuni turistice Pensiuni agroturistice Csue turistice Spaii de cazare pe nave TOTAL

2008 1111 153 5 81 718 264 116 3 59 111 31 783 1348 50 7

2009 1170 146 5 97 747 265 123 4 55 111 30 878 1412 46 6

2010 1246 151 4 114 768 267 134 4 51 92 32 949 1354 49 7

4840

5095

5222

Din punct de vedere al resurselor naturale i al resurselor turistice antropice, Romnia este foarte bine reprezentat, principalele atracii turistice reprezentnd elementele de etnografie, folclor, arta popular, rezervaiile naturale , staiuni balneoclimaterice.

Page 3

II.

TURISMUL N DOBROGEA

Dobrogea este un teritoriu istoric i geografic care face parte din teritoriul Romniei i cel al Bulgariei, ntre Dunre i Marea Neagr. n trecut, era cunoscut sub numele de Dacia Pontic, sau Sciia Minor. Pe teritoriul Romniei de astzi, Dobrogea conine dou judee, Tulcea i Constana, iar n Bulgaria, Dobrici i Silistra. Stema Dobrogei a aprut n secolul al XIX-lea i era reprezentat iniial de un scut n care se afla un turn de cetate , simboliznd vechile ceti de aprare din zon. n urmtorii ani, stema a fost schimbat ntr-o imagine care nfieaz doi delfini aurii simbolul inutului mrii.

Dobrogea este celebr datorit deschiderii ctre mare - a litoralului i a Deltei Dunrii. n judeul Constana se pot vizita frumusei naturale precum lacul Techirghiol, complexul natural de la Gura Dobrogei, format din trei peteri - Limanu, Liliecilor i La Adam, rezervaiile naturale Dunele marine de la Agigea, Cheile Dobrogei, Canaralele de la Harova (rezervaie geologic si paleontologic), Canaraua Fetii (rezervaie de faun), Pdurea Hagieni. Dobrogea este foarte popular i datorit staiunilor turistice de pe litoral: Costineti, Eforie Nord, Eforie Sud, Jupiter, Neptun-Olimp, Venus, Saturn, Mamaia.

n Constanta - Dobrogea, exist muzee i lcauri de cult deosebite precum Muzeul de tiine Naturale (cu Acvariul, Delfinariul, Planetariul i Observatorul astronomic), Muzeul de Istorie Naional i Arheologie, Muzeul de Art, Muzeul Mrii, Muzeul Marinei, Moscheea din Constana, Catedrala ortodox din Constana, moscheea Sultan Esmahan din Mangalia (sec. XVI), Mnstirea Dervent, Mnstirea Basarabi. Nici n Tulcea, Dobrogea nu se las mai prejos n ceea ce privete atraciile turistice: Cetatea Enisala, Lacul Razelm, Monumentul Independenei, Piaa Civic, Institutul de Cercetri EcoMuzeale, Muzeul de Istorie i Arheologie, Muzeul Satului Dobrogea de la Enisala, Catedrala Sf. Nicolae, Casa de Cultur, Galeriile de Art ale Fondului Plastic. De asemenea, Delta Dunrii are un rol important n aprecierea turismului din Dobrogea, fiind o destinaie mirific pentru turiti.

Page 4

Orae importante din Dobrogea Constana Conform recensmntului din anul 2002, Constana avea 310.471 locuitori. n jurul municipiului exist o arie metropolitan impresionant care face din Constana a doua zon metropolitan din ar dup Bucureti. Constana are o suprafa de 1013,5 km ptrai, i 446.595 de locuitori. Zona metropolitan Constana reunind n afara oraului alte 13 localiti, precum: Agigea,Eforie,Murfatlar,Nvodari,Techirghiol Portul Constana acoper o suprafa de 39,26 km ptrai i o lungime de aproape 30 km, fiind cel mai mare port din bazinul Mrii Negre i al patrulea n Europa. Tulcea Oraul este situat pe 7 coline din Dealurile Tulcei, fiind atestat documentar n anul 1657. Printre cele mai importante obiective turistice se enumer: Muzeul de tiine Naturale Delta Dunrii, Muzeul de Art, Muzeul de Istorie i Arheologie, Monumentul Independenei i Complexul Delta Dunrii (acvariu).
Page 5

Mangalia Localitatea este menionat sub numele de Pangalla sau Pancalia n unele porturi genoveze din secolul al XIII-lea. Numele de Mangalia a aprut prima dat n anul 1593. Anterior secolului al XIII-lea, localitatea apare sub numele antic de Callatis. Aceasta a fost o colonie a cetii greceti n secolul al VI-lea naintea erei noastre. Portul i jumtate din oraul din Antichitate sunt acoperite de ap.n ciuda inevitabilelor rzboaie, ora ul a prosperat timp de 1200 de ani. Cetatea a disprut ns odat cu nvlirea popoarelor migratoare din secolele VIII si IX, fiind locuit cu o simpl aezare de pescari. Regiunea Dobrogea dispune de o serie de resurse naturale, care valorificate corespunztor, pot juca un rol important n dezvoltarea economico-social.Cu un PIB care reprezint 11,3% (2004) din economia rii, aceasta se situeaz pe locul 6, n timp ce pe locuitor acest indicator se situeaz sub media naional. Pn n 2004, productivitatea muncii deinea o poziie de mijloc ntre regiunile rii, cu valorile cele mai ridicate n judeul Constana. Cel mai important potenial pentru dezvoltarea regiunii, este reprezentat ns de resursele turistice: Litoralul Mrii Negre, care cuprinde 13 staiuni, cu uniti de cazare, tratament si agrement(hoteluri, moteluri, vile, campinguri) desfurate de-a lungul a 70 km de coast ntre Nvodari i Mangalia. Delta Dunrii, care prezint o atracie tiinific i un potenial turistic ridicat, n special dup includerea sa n 1990, mpreuna cu alte zone naturale adiacente, n Rezervaia Biosferei Delta Dunrii. Regiunea beneficiaz de un fond balnear deosebit, cu o veche tradiie Lacul Techirghiol,Eforie Nord (nmol curativ cu proprieti asemntoare celui de la Marea Moart).
Vestigii istorice: ruinele cetii Histria (cea mai veche aezare greceasc din Romnia,

fondat n 657 .e.n. de ctre colonitii greci veniti din Milet), cetatea Tomis (fondat de grecii din Milet n secolul 6 .e.n.), casa romana cu mosaic din Constana (ridicat n sec 3 - 4 e.n., este un monument unic n aceast parte a Europei), cetatea Callatis de la Mangalia ; de asemenea, la jumtatea distanei ntre Hrova i Cernavod, se afl cetatea Capidava - un fort ndeprtat pe frontiera dunreana a Imperiului roman, dar i cetatea Carsiumfiind una dintre cele mai importante ceti, avnd o istorie aparte .

Cldiri religioase: Moscheea din Constana (construit n 1910), Catedrala ortodox din Constana (ridicat n 1883 - 1895), moscheea Sultan Esmahan din Mangalia (datnd din 1590), Mnstirea Dervent, Mnstirea Basarabi etc. Muzee: Muzeul de Istorie Naional i Arheologie din Constana (aici se gsesc colecii de istorie greceasc, roman i bizantin), Muzeul de tiine Naturale (incluznd
Page 6

Acvariul, Delfinariul, Planetariul i Observatorul astronomic), Muzeul de Art din Constana, Muzeul Mrii din Constana, Muzeul Marinei din Constana. Masivul Cheia - Pe malul stng al Vii Casimcea, n dreptul satului Cheia, se gsete masivul Cheia. Rezervaia ocup o suprafa de 285 ha i adpostete circa 565 specii rare de flor. Rezervaia Fntnia-Murfatlar - Pus sub ocrotire n anul 1932, rezervaia este situat la 1 km sud de podgoria Murfatlar, pe partea stng a oselei Constana - Ostrov i ocup o suprafa de 19,70 ha, fiind inclus n pdurea Murfatlar, a crei suprafa este de 641 ha. ncepnd cu anul 1962, rezervaia este ocrotit de lege i adpostete specii rare, cum ar fi: usturoiul, inul dobrogean, colilia, spinul de Murfatlar, zambila, precum i specii cu areal exclusiv dobrogean: cimbrul, pesma, migdalul pitic, bujorul de step, ricinul, etc.n aceast zon triete broasca estoas dobrogean, a crei arie de raspandire n ara noastr se limiteaz la cteva puncte din stepa Dobrogei. Numeroasele specii floristice i valoarea peisagistic a zonei fac din aceast rezervaie un important punct de atracie pentru turiti. Dunele litorale de la Agigea- Situat n comuna Agigea, la o distan de 50 m de litoralul Mrii Negre, rezervaia ocup o suprafa de circa 25 ha i ocrotete 120 de specii de plante , printre care se numr varza de nisip, carcelul, troscotul de nisip, pelinul de nisip, rogozul de nisip, lucerna i castravetele de nisip. Dintre speciile rare se gsesc volbura de nisip, cuioara de nisip etc.

Moscheea din Constana

Lacul Techirghiol
Page 7

Capacitatea i activitatea de cazare n Dobrogea ( 2003-2006) Capacitate de cazare existent (locuri) 2003 2004 2005 2006 130 991 130 854 132 965 134 560 Capacitate de cazare n funciune (mii locuri zile) 13 629, 5 13 773, 6 13 608,0 13 176, 5 Sosiri (mii) nnoptri (mii) Indici de utilizare net a capacitii n funciune(%) 37,8 39,2 37,8 36,8

1 018,7 1 113,0 1 108,0 1 080,7

5 153,6 5 397,2 5 139,2 4 853,7

Dup cum se poate observa, locurile de cazare turistic au crescut de la un an la altul i se preconizeaz acelai lucru pentru urmtorii ani. ns, capacitatea de cazare n funciune , precum i numrul nnoptrilor, au sczut pe parcursul anilor 2003-2006, atrgnd dup sine i scderea indicelui de utilizare net a capacitii de cazare n funciune.

Not : Capacitatea de cazare turistic existent (instalat) reprezint numrul de locuri de cazare de folosin turistic nscrise n ultimul act de recepie, omologare, clasificare al unitii de cazare turistic, exclusiv paturile suplimentare care se pot instala n caz de necesitate. Capacitatea de cazare turistic n funciune reprezint numarul de locuri de cazare puse la dispoziia turitilor de ctre unitile de cazare turistic, innd cont de numrul de zile ct sunt deschise unitile n perioada considerat. Se exprim n locuri-zile. Se exclud locurile din camerele sau unitile nchise temporar din lips de turiti, pentru reparaii sau din alte motive. n numrul turitilor cazai n unitile de cazare turistic se cuprind toate persoanele (romni i strini) care cltoresc n afara localitailor n care i au domiciliul stabil, pentru o perioad mai mic de 12 luni i stau cel puin o noapte ntr-o unitate de cazare turistic n zone vizitate din ar; motivul principal al cltoriei este altul dect acela de a desfura o activitate remunerat n locurile vizitate. nnoptarea reprezint fiecare noapte pentru care o persoan este nregistrat ntr-o unitate de cazare turistic, indiferent dac fizic este sau nu prezent n camer. Indicele de utilizare a capacitii de cazare turistic n funciune se calculeaz prin raportarea numrului de nnoptri realizate, la capacitatea de cazare turistic n funciune, din perioada respectiv.
Page 8

Indicatori de caracterizare a nivelului de dezvoltare

INDICATOR Populaie urban (%) Populaie rural(%) Densitatea drumurilor publice (km/100kmp) Localiti cu reea de ap potabil in total localiti (%) Localiti cu reea de canalizare in total localiti (%) Numr uniti de nvmnt Numr spitale Numr uniti de cazare PIB / locuitor (2004)- euro

Constana 70,9 29,1 32,9 98,5 45,71 300 13 958 3 640,82

Tulcea 49,1 50,9 15,5 96 25,49 157 4 128 2 454,97

Romnia 54,9 45,1 33,5 61,6 21,86 11 865 433 4 226 2 932,86

Page 9

Analiza SWOT - DOBROGEA

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE Deschidere la Marea Neagr, poziie strategic Izolarea localitilor din zona Deltei pentru vizitarea litoralului i croaziere pe Dunrii, cu nivel ridicat de srcie a Marea Neagr i Dunre populaiei. Potenial economic extrem de valoros n Delta Legturi de transport instabile a zonei Dunrii: una dintre marile rezervaii naturale de nord a Dobrogei cu malul stng al ale lumii. Dunrii. Resurse naturale specifice, cum ar fi litoralul Caracter sezonier al turismului pe Mrii Negre i Delta Dunrii, staiuni balneolitoral climaterice renumite n ar(Lacu Srat, Slab ofert de pachete turistice Techirghiol, Srata Monteoru, Balta complete, de itinerarii turistice Alb,Soveja), pensiuni agro-turistice (n organizate i dezvoltare a serviciilor special n zonele montane i n Delta extra-hoteliere conexe; Slab Dunrii). Turismul cultural este prezent n promovare la nivel naional i Regiune, n special prin mnstirile din nordul internaional a ofertei turistice din Dobrogei , precum i prin vestigiile culturale Regiune. (situri arheologice, case memoriale), zone Fragmentarea terenurilor agricole i devanatoare si pescuit. productivitatea redus n agricultur. Capacitate ridicat de cazare (peste 40% din PIB-ul regional pe locuitor este mai capacitatea de cazare turistic estival a mic dect media naional locul 6 Romniei) ntre regiuni i cu mult sub media din Industrie diversificat, cu valoare adugat Uniunea European. ridicat a produciei (petrochimie Nvodari, Calitatea slab a drumurilor, doar construcii navale (Constana,Tulcea, 19,4% fiind modernizate,regiunea Mangalia, Midia) situndu-se pe ultimul loc la acest Porturi maritime (Constana important port capitol. Densitateadrumurilor in maritime i cel mai mare de la Marea Neagr, regiune este de 30,4 km pe 100 km Mangalia i Midia petrolier) i fluvioptrai, sub media naionala de 33,1 maritime (Tulcea i Sulina) i aeroporturi km.Densitatea relativ sczut a liniilor (Constana - M.Koglniceanu) de cale ferat regionale de 48,9 km la 1000 km ptrai OPORTUNITI Potenial ridicat de dezvoltare a turismului n domeniul ecologic, religios, cultural, balneoclimateric Interes internaional ridicat pentru conservarea biodiversitii i promovarea turismului (Delta Dunrii) Apariia de zone industriale n lungul canalului Dunre-Marea Neagr pentru AMENINRI Litoralul romnesc nu are concuren intern, dar pe plan extern, din ce n ce mai muli romni prefer staiunile din Bulgaria, aceasta fiind principalul concurent al regiunii , oferind servicii superioare de cazare la preuri mai mici

Page 10

prelucrarea primar a produselor n vrac importate din rile centraleuropene Construirea reelei de autostrzi i modernizri. Determinat de situarea strategic a Mrii Negre,investiiile strine pot determina o cretere a competitivitii prin transfer tehnologic, piee noi i management modern, att pentru societatea din UE,pentru export, ct i cele extracomunitare care penetreaz spaiul european Tendina accelerat de concentrare a terenurilor agricole n ferme deinute de investitorii strini

Risc mare de producere a calamitilor natural (inundaii, alunecri de teren, erodarea zonei costiere, grip aviar).

Page 11

JUDEUL

CONSTANA

Capacitatea i activitatea de cazare turistic Anii Capacitate de Capacitate Sosiri cazare de cazare n existent(locuri) funciune(mii locuri-zile) 120 650 119 466 119 785 120 226 121 067 122 671 121 717 120 944 121 727 10 532,2 11 149,3 11 344,0 11 263,7 10 938,7 10 479,0 9 981,1 9 792,4 10 019,6 745,8 754,2 788,8 845,5 821,3 806,9 926,2 978,0 897,7 nnoptri Indicii de utilizare net a capacitii n funciune(%) 46,5 41,1 39,4 41,5 40,3 39,3 44,8 45,3 37,5
Page 12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

4900,5 4582,9 4471,6 4675,4 4408,2 4115,9 4469,4 4435,7 3753,2

Structurile de primire turistic cu funciuni de cazare turistic, la 31 iulie 2009 Structuri turistice Hoteluri i moteluri Hanuri turistice Cabane turistice Campinguri i uniti de tip csu Vile turistice i bungalouri Tabere de elevi Pensiuni turistice urbane Pensiuni turistice rurale Sate de vacan Hoteluri pentru tineret Hosteluri Popasuri turistice Spaii de cazare pe nave TOTAL Numr 337 1 47 521 12 43 33 6 6 1006

Se poate observa o cretere a locurilor de cazare n judeul Constana, cu preponderent n zona litoralului romnesc, denumit uneori Riviera Romn. De asemenea, conform unor cercetri, numrul de turiti crete de la un an la altul, mai ales al celor strini, care prefer libertatea plajelor litoralice. Potrivit reprezentantului n Romnia al ageniei TUI Travel Center, turitii germani sunt din ce n ce mai interesai de litoralul romnesc. Acest lucru va nsemna creterea numrului de zboruri Germania Constana i retur, contribuind astfel la dezvoltarea turismului.n anul 2011, numrul de turiti a nregistrat o mrire cu 10% fa de anul 2010, dar ncasrile hoteliere au sczut, potrivit ANAT ( Asociaia Naional a Ageniilor de Turism). n 2010, peste 172 000 de turiti i-au petrecut vacana pe litoral, cei mai muli alegnd staiunile Costineti, Mamaia i Neptun. Cei mai multi turiti s-au aflat n Costineti (peste 42.000), Mamaia (40.000) i Neptun (peste 35.000 de turisti), informeaz Asociaia Litoral-DeltaDunrii, potrivit Mediafax .Ali peste 50.000 de turiti au ales s i petreac mini-vacana n Nvodari, Eforie, Mangalia i Vama Veche.Cei mai putini turiti au fost n Techirghiol, Constanta, Tuzla i 23 August.

Page 13

JUDEUL TULCEA

Capacitatea i activitatea de cazare turistic Anii Capacitate de cazare existent(locuri) Capacitate Sosiri de cazare (mii) n funciune (mii locuri-zile) 543,8 473,1 362,7 491,2 563,5 578,3 571,3 46,5 36,3 37,4 73,2 77,6 55,2 74,0 nnoptri (mii) Indicele de utilizare net a capacitii n funciune(%)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

2 824 2 604 3 157 3 551 4 019 4 276 3 400

101,4 79,7 75,6 130,6 154,1 141,4 146,7

18,6 16,9 20,8 26,6 27,3 24,4 25,7

Page 14

Structuri de primire turistic cu funciuni de cazare ,n perioada 2004-2007 Structuri turistice Hoteluri i moteluri Hanuri turistice Cabane turistice Campinguri i uniti de tip csu Vile turistice i bungalouri Tabere de elevi Pensiuni turistice urbane Pensiuni turistice rurale Sate de vacan Hoteluri pentru tineret Hosteluri Popasuri turistice Spaii de cazare pe nave TOTAL 2004 25 2 3 2 2005 18 1 1 2 2006 21 1 1 3 2007 17 1 1 1

46

65

77

39

3 9 31 1 1 10 133

3 10 20 1 2 5 128

3 11 24 3 4 148

3 9 23 1 2 6 103

Page 15

DELTA DUNRII

Delta Dunrii (3446 km), aflat n mare parte n Dobrogea,Romnia, i parial n Ucraina, este cea mai mare i cea mai bine conservat dintre deltele europene. Delta Dunrii a intrat n patrimoniul mondial al UNESCO n 1990 i este clasificat ca rezervaie a biosferei la nivel naional n Romnia i ca parc naional n taxonomia internaional a IUCN. Privit de pe Dealurile Tulcei, Delta Dunrii apare ca o ntindere de verdea strbtut de uvie argintii. Delta Dunrii este o cmpie n formare, cu altitudine medie de 50 cm, alctuit din: relief pozitiv (grinduri, ostroave ) i relief negativ: braele Dunrii, canalele, grlele, mlatinile, blile i lacurile. Pescuitul reprezint o constant a activitii umane din regiune, participnd la producia intern de pete. De asemenea , reexploatarea stufului i papurei constituie o alt ramur a activitii umane. Pe unele grinduri se practic cultura plantelor, pe altele exist izlazuri pentru creterea animalelor. Navigaia pe brae i transportul pe canale este o alt preocupare a localnicilor. Caleidoscop al unor peisaje mereu inedite, paradisul psrilor i trestiilor, al puzderiilor de peti - Delta Dunrii este o regiune de mare frumusee turistic i de un real interes tiinific. Rezervaia Biosferei Delta Dunrii se afl pe locul 5 ntre zonele umede ale Terrei i pe locul 2 n Europa, dar ca importan ecologic este a 3-a din lume. Pentru caracteristicile sale morfohidrografice specifice, ct i pentru diversitatea i originalitatea florei i a faunei, n perimetrul Rezervaiei au fost constituite rezervaii naturale strict protejate ce nsumeaz 9% din teritoriu, n numr de 16:
Page 16

- Roca - Buhaiana - Hrecisca rezervaie faunistic de 15.400ha n jurul lacului Matria ntre grindurile Letea i Chilia. Aici se cuibrete cea mai mare colonie de pelicani din Europa, colonie de egrete, lopatari i strci galbeni; - Perior - Ztoane rezervaie faunistic de 14.200ha, n estul lacului Dranov la sud de Sf. Gheorghe. Aici cuibresc cele mai multe lebede, pelicanul cre, etc. - Periteasca - Leahova rezervaie faunistic de 3.900ha situate n complexul lagunar Razim Sinoe, pe grinduri nisipoase, cea mai populat regiune cu psri de coast; - Pdurea Caraorman rezervaie forestier pe grindul Caraorman - asemntoare cu Letea; - alte rezervaii: Popina rezervaie faunistic, Uzlina rezervaie faunistic, Grindul Lupilor rezervaie faunistic, etc. Dei au aprut numeroase amenajri turistice i posibiliti pentru excursii, Delta Dunrii reprezint un potenial turistic i economic de o deosebit valoare, ce ateapt s fie valorificat n toate valenele sale. Conform declaraiei doamnei Alina Codreanu, reprezentantul Centrului de Informare i Educaie Ecologic din cadrul ARBDD ( Administraia Rezervaiei Biosferei Delta Dunrii), n anul 2007 s-au nregistrat un numr de 30 000 de turiti. Datorit boom-ului economic din anul 2008, acest numr a crescut foarte mult i a ajuns la 105 000 de turiti. Cel mai mare numr de vizitatori nregistrat vreodat n Delta Dunrii a fost de 142.845, n 2008, an considerat unul de referin pentru operatorii turistici. Guvernatorul RBDD ( Rezervaia Biosferei Delta Dunrii) , Grigore Baboianu a declarat pe 14 octombrie 2011 urmtoarele : Anul acesta a fost un numr record de turiti i a putea spune c n realitate, numrul turitilor a fost dublu fa de cel raportat de operatorii turistici. . Operatorii turistici tulceni au raportat n acest an circa 42 600 de vizitatori n Delta Dunrii. n continuare, este de ateptat ca acest numr s creasc , n condiiile n care operatorii turistici au demarat programul Delta Dunrii pentru toi. Conform Centrului, cele mai vizitate destinaii din delt sunt Sf.Gheorghe, Sulina, Crian, Mila 23 i Murighiol. De asemenea, administratorii Deltei menioneaz c n aceast regiune se pot practica cel puin apte forme de turism. Astfel, principalele forme de turism care se pot desfura pe teritoriul Rezervaiei sunt sejur pentru odihn, practicat n hotelurile din regiune i n hotelurile plutitoare, turism itinerant, practicat fie individual sau prin intermediul excursiilor organizate, sau turism specializat tiinific. Principalele componente ale Rezervaiei , indicate de Administraie, sunt cele aproape 400 de lacuri, stufriurile, pdurile de stejar i frasin, dunele de nisip, plajele de pe litoralul marin deltaic. Biodiversitatea deltei const n aceea c aproape o treime din speciile de plante ce triesc n Romnia se gsete n Delta Dunrii.

Page 17

III.

DEFINIREA PROBLEMEI

Ce se ntmpl acum n Dobrogea? Din pcate, sunt destul de multe probleme care afecteaz situaia turismului dobrogean i, chiar mai departe, cel al turismului romnesc. n primul rnd, exist o promovare slab a regiunii, ncepnd de la administraiile turistice existente pn la informarea turitilor cu privire la alte pachete turistice extra-hoteliere. Sunt numeroase programe ( exemplu : Litoralul pentru toi, Delta Dunrii pentru toi etc) care sunt ndrgite de turiti, datorit accesibilitii preurilor. ns, n Dobrogea sunt prezente o sumedenie de alte obiective turistice care nu sunt aduse la cunotina turitilor. Singura lor reclam este prezent doar pe Internet, pe site-urile de profil turistic. i nu toate persoanele au posibilitatea de a consulta Internet-ul nainte de a pleca ntr-un concediu. De asemenea, problema principal a turismului o constituie raportul dintre preul produselor turistice i calitatea serviciilor prestate de agenii hotelieri . Exist o discrepan nalt ntre preurile practicate , mai ales pe litoral, i confortul, comoditatea i serviciile care nsoesc pachetele turistice. De aceea, din ce n ce mai muli turiti prefer s aleag drept destinaii turistice alte ri, precum Bulgaria, Turcia, Grecia etc. Pn la momentul acesta, nu a existat nici o campanie de promovare a Dobrogei ca zon turistic, nefiind prea multe centre de informare i publicitate ctre public. n anul 2010,litoralul romnesc a atras aproximativ 1,8 milioane de turiti, cu 15% mai puini dect n 2009. n anul 2009, Romnia a avut 1,27 milioane turiti strini iar n 2010 - 1,34 milioane. O alt problem a zonei este reprezentat de proasta infrastructur rutier i de comunicaie existent, atraciile turistice devenind greu de accesat. Pn n prezent, autostrada Bucureti-Constana nu este finalizat, din lungimea total de 197 km a autostrzii, fiind funcionali 166 km, mprii n dou poriuni distincte, 152 km ntre Bucureti i Cernavod i ali 14 km ntre Murfatlar i Constana. Cine este implicat / afectat? Pentru aceast slab promovare, sunt vinovate i autoritile romneti Ministerul Turismului, Asociaia Naional a Ageniilor de Turism, dar i administraiile locale ale zonelor vizate RBDD, precum i operatorii hotelieri, care furnizeaz servicii de o calitate acceptabil la preuri ridicate. Toate aceste organizaii ar trebui s lucreze pe un front comun, deoarece potenial turistic exist din plin. O zon sau un teritoriu prezint interes n msura n care dispune de elemente de atracie a cror amenajare poate determina o activitate de turism i ci mai muli turiti. Afectai de aceast lips de promovare sunt persoanele care n fiecare an se ntreab unde s i petreac concediul nafar de litoral, staiuni montane sau balneoclimaterice.
Page 18

IV.

PLANIFICAREA I PROGRAMAREA CAMPANIEI DE PROMOVARE Publicul int al campaniei

Publicul int este alctuit att din turiti romni, ct i din turiti strini. Aceast regiune cuprinde obiective turistice accesibile tuturor persoanelor, indiferent de vrst ( copii, adolesceni, persoane adulte ), sex ( brbai i femei ), educaie ( cu studii universitare sau fr), venituri ( mici, medii sau mari ) sau mediul de provenien ( rural sau urban ). n Dobrogea, exist numeroase puncte de atracie cldiri religioase ( pentru persoane cu nclinaii religioase), rezervaii naturale, peteri i lacuri ( pentru aventurieri mptimii ai naturii), muzee de art, istorie, geografie, geologie, tiine naturale, vestigii istorice ( pentru cei dornici de cultur i istorie), dar i staiuni turistice, terapeutice , activiti de pescuit cu importan pentru odihn, sntate, aer curat, distracie, relaxare i petrecerea unui sejur uimitor n aceast bogat zon. Majoritatea celor care vin n Dobrogea sunt pasionai de turism, de frumuseile mediului nconjurtor, dar i de plajele litoralice, Marea Neagr ( care ofer posibilitatea de a practica sporturi nautice ) i Delta Dunrii cu cele 3 brae Sf. Gheorghe, Sulina i Chilia. n ntocmirea acestui public int, am realizat un chestionar reprezentativ de 10 ntrebri, care a fost publicat pe site-ul www.kestionare.ro , avnd un numr de 30 de respondeni. Dintre acetia, la ntrebarea Care ar fi primele 3 zone turistice pe care le-ai vizita n Romnia? , 15 persoane au inclus n cele 3 posibiliti de rspuns destinaia turistic Delta Dunrii . Printre celelalte rspunsuri, dei au fost devansate de Bucovina , Maramure i Moldova, se numr i litoralul romnesc. La urmtoarea ntrebare, Ce ai prefera s vizitai n Dobrogea? , rspunsul majoritar a fost reprezentat tot de Delta Dunrii ( 77,78 % ) , urmat de rezervaiile naturale ( 55,56%) , dup cum nfieaz urmtorul tabel :

La a treia ntrebare Care este modalitatea prin care v informai n alegerea destinaiei turistice? , se constat c principalul mod de informare este reprezentat de TV/Internet, cu un
Page 19

procentaj de 72,22%, urmat de agenii de turism, reviste/ziare/publicaii i familii/rude/cunotine, cu un procentaj de 16,67 %. S-a constatat c respondenii prefer unitile de cazare tip hotel, fiind urmate de pensiuni i vile turistice, dup cum reiese din urmtorul tabel statistic :

Din chestionar, a mai rezultat faptul c majoritatea persoanelor au o prere satisfctoare despre calitatea serviciilor de pe litoral, n proporie de 58,33%, fiind urmai de cei care au o impresie proast ( 25%) i de cei care au o impresie bun i foarte bun ( 8, 33%). La ntrebarea Venitul dumneavoastr lunar se ncadreaz ntre- , se observ n urmtoarea schem faptul c majoritatea respondenilor au venituri de pn la 1 000 RON, urmnd cei cu venituri de peste 3 000 RON :

La ntrebarea referitoare la vrsta respondenilor, majoritari au fost cei cu vrste cuprinse ntre 36 - 55 ani, fiind urmai de cei cu vrste de pn la 18 ani . Concluzionnd, publicul vizat al campaniei este format din persoane ce au o situaie financiar stabil i-i pot permite un sejur hotelier , avnd drept principal surs de informare televiziunea i Internetul. Acetia au n preponderen vrste cuprinse ntre 36-55 ani , dar i de pn la 18 ani, prefernd att cltoriile cu familia , ct i cu grupul de prieteni. De asemenea, principala atracie turistic din Dobrogea este reprezentat de Delta Dunrii. Dintre persoanele ce au rspuns la chestionar, se numr att persoane de sex masculin, ct i de sex feminin, care au studii universitare sau sunt n curs de absolvire a unei uniti de nvmnt superior.

Page 20

Scopul i obiectivele campaniei

Scopul acestui proiect reprezint centralizarea i promovarea la nivel european a regiunii Dobrogea, cunoscut mai ales pentru litoralul romnesc i Delta Dunrii, care a fost clasificat ca rezervaie a biosferei la nivel mondial fiind cea mai mare delt european. Campania vizeaz ndeplinirea anumitor obiective pe termen scurt ,mediu sau lung. Un prim obiectiv pe termen lung l reprezint aducerea la cunotina publicului a obiectivelor turistice (vestigii istorice, cldiri religioase, rezervaii naturale, peteri, lacuri), uniti de cazare: hoteluri, pensiuni ,vile turistice,sate de vacan etc., raporturi de calitate pre a zonelor turistice , i de asemenea promovarea n special a Deltei Dunrii ca cea mai mare i cea mai bine conservat dintre deltele europene. Un alt obiectiv este atragerea ateniei vizitatorilor asupra potenialului turistic autohton , astfel urmrindu-se creterea numrului de turiti interesai n vizitarea i descoperirea Dobrogei i a Deltei Dunrii, att din ar ct i din spaiul european . Cu campania de promovare se urmrete s se ajung la un numr de turiti n urmtorul an astfel : n Delta Dunrii 160 000 de turiti, pe litoralul romnesc peste 200 000 de turiti . De asemenea, un aspect important al acestei campanii l constituie atragerea turitilor romni care nc prefer litoralul strin, prezentndu-le avantajele pe care le au optnd pentru un sejur n Romnia , dar totodat i pstrarea opiunilor actualilor turiti ce aleg ara noastr ca destinaie a vacanelor lor. Obiectivul nostru este i promovarea obiectivelor turistice ce nu au avut parte de publicitatea necesar pentru a-i atinge potenialul turistic, precum dunele de nisip din Agigea, rezervaiile naturale sau peterile din regiune. Un alt obiectiv este reprezentat de informarea publicului asupra pachetelor turistice conexe, a itinerariilor turistice, a pachetelor extra-hoteliere, expediiilor i croazierelor n Delta Dunrii, pe lng deja cunoscutele programe Litoralul petru toi i Delta Dunrii pentru toi. Un punct important n atragerea turitilor pe litorarul romnesc este acela de a promova sporturile nautice, de exemplu: tubing (colac, banana), wakeboarding (placa), ski jet, parasailing, boating (curse cu brci rapide), caiac, canoe, ski nautic, dar i de scufundri subacvatice ce se pot practica att pe litorarul romnesc, ct i n Delta Dunrii, la preuri avantajoase.

Page 21

Strategiile i tehnicile comunicaionale ale campaniei

n domeniul Relaii Publice nu exist un punct de vedere unitar n ceea ce privete strategiile comunicaionale. De aceea, specialiti din aceast sfer au criterii diferite de clasificare a acestora depinznd de natura entitii analizate care necesit promovare. De exemplu, S.M. Cutlip este de prere c analiza SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) duce la o clasificare astfel: - Strategie S-O, construit pe punctele tari ale organizaiei, profitnd de oportunitile aprute n mediul extern. - Strategie S-T, construit pe punctele tari ale organizaiei, ignornd ameninrile aprute n mediul extern. - Strategie W-O, cu rolul de a minimaliza punctele slabe ale organizaiei i de a putea profita de oportunitile aprute. - Strategie W-T, care minimizeaz / ignor deopotriv punctele slabe i ameninrile externe. Dintre acestea, prezenta campanie de relaii publice vizeaz prima strategie, S-O, bazndu-se pe punctele tari ale zonei turistice, profitnd de oportunitile prezentate n analiza SWOT. Dup Kendal , ar exista cinci tipuri de strategii : Inactivitatea strategic (De exemplu, dac o organizaie concurent care are o reputaie proast rspndete tiri false, cea mai bun abordare este de a nu rspunde acuzaiilor); Activiti de diseminare a informaiei (Are legtur cu obiectivele ce vizeaz informarea public i se refer la distribuirea de mesaje care prezint organizaia, produsele sau serviciile sale. Pentru acest tip de strategie cele mai adecvate tactici ar fi : informarea public; publicitatea; conferinele de pres; expunerea de suporturi informative cu ocazia unor reuniuni publice; aciuni care urmresc corectarea informaiilor eronate .a. ). Organizarea de evenimente (Urmrete tot transmiterea de informaii, dar n cadrul unor evenimente organizate). Tacticile recomandate sunt: reacii la evenimentele neateptate, organizarea de concursuri i competiii, crearea deliberat a evenimentelor de pres, prin aducerea n prim plan a unui lucru cu totul i cu totul ieit din comun; Activiti promoionale (Impunerea deliberat pe plan public a imaginii /identitii organizatiei). Tacticile pot consta n aciuni de marketing (trguri,expoziii), aciuni civice.

Page 22

Activiti organizaionale (Este o strategie de prezentare a organizaiei n mediul ei specific ). Tacticile pot fi : poziionarea organizaiei n domeniul specific de activitate, participarea la convenii, conferine.

Din strategiile propuse de Kendal, campania Dobrogea natura de ieri i de azi se bazeaz pe activiti de propagare a informaiei publicitate i conferine de pres, organizare de evenimente la nivel local i naional ( capital ), aciuni de marketing ( trguri ) . n ceea ce privete publicitatea pe plan extern, n 2010 s-au ntreprins aciuni din fonduri europene pentru promovarea cetilor din Dobrogea ( Carsium una dintre cele mai importante ceti de pe cursul Dunrii, Capidava, ), n scopul atragerii unui numr ct mai mare de vizitatori din strintate prin includerea acestei destinaii n sistemul ageniilor europene. n continuare, strategiile prezentate mai sus se vor pune n aplicare astfel : 1. Derularea unei campanii de pres, prin conferine i comunicate de pres, interviuri, concursuri, publicitate n ziare Vom realiza o conferin de pres prin care informm mass-media cu privire la aceast nou campanie de promovare a zonei Dobrogea, la care vor fi invitai s participe reprezentani ai mai multor ziare, precum Adevrul, Ring, Libertatea, Romnia Liber. Se urmrete astfel realizarea unor contracte cu ziarele Adevrul i Ring , dar i cu revista 7 Seri pentru promovarea campaniei noastre n ediiile de luni i vineri. Astfel, vrem s atingem obiectivul numrul 1 informarea publicului cu privire la atraciile turistice din regiune, precum i a pachetelor turistice extra-hoteliere. Vom acorda i interviuri despre scopul campaniei noastre, despre motivele realizrii acesteia i vom evidenia potenialul turistic al zonei, prin imagini, scurt-metraje cu obiectivele uimitoare din Dobrogea. Vrem s asigurm astfel vizibilitatea public noii campanii, publicul int fiind format din persoane care au un job stabil, cltorind ori cu maina sau cu mijloacele de transport n comun, dar i din studeni care , n preponderen, circul cu metroul. De aceea am ales ziarul Adevrul fiind lider de pia pe sectorul de vrst 21-40 de ani i ziarul Ring, distribuit gratuit n reeaua de metrou Bucureti. Am ales i revista 7 Seri deoarece este distribuit gratuit n mall-uri, restaurante, cafenele i este uor accesibil publicului. 2. Lansare eveniment Hai n Dobrogea! Evenimentul va avea loc n zilele de 25,26,27 noiembrie 2011, la sala Dalles din Bucureti.Vor fi prezeni operatori de turism i agrement, reprezentani ai asociaiilor de turism i ai ageniilor de specialitate, presa ( redactori ai ziarelor Adevrul i Ring , reporteri PRO TV i Realitatea TV) . Accesul este liber publicului larg. Pe durata ntregului eveniment, ageniile de turism i agrement vor pune la dispoziia publicului informaii, pliante, oferte turistice. De asemenea, vor fi prezentate i noile circuite turistice care includ destinaii slab promovate pn acum. n colaborare cu agenia de turism Big Travel, se va organiza un concurs al crui premiu const ntr-un sejur de 3 zile pentru 2 persoane n care acestea vor avea oportunitatea de a
Page 23

descoperi frumuseile ascunse ale Dobrogei. Vizitatorii vor putea completa un formular cu date personale, date de contact i acesta va fi pus ntr-o urn din care se va extrage ctigtorul, care va fi nsoit de nc o persoan. Programul evenimentului : 12 : 00 19 : 00 - 25,26,27 noiembrie 2011

n fiecare din cele trei zile, la ora 17 : 00 va avea loc o prezentare general a zonei promovate, precum i a campaniei de Relaii Publice ce este n curs de desfurare. n continuare, reprezentanii asociaiilor de turism vor ine un discurs n care se va evidenia faptul c zona Dobrogei nu este exploatat la adevrata sa valoare, dar i metode i oferte pentru mrirea numrului de turiti. 3. Realizarea unui spot TV , care va fi difuzat n timpul jurnalului de tiri de la ora 19 : 00 pe posturile naionale PRO TV i Realitatea TV. 4. Realizarea unor anunuri care vor fi difuzate la televiziunea Zoom TV din cadrul reelei de metrou Metrorex, Bucureti. De asemenea, se vor difuza la posturile de radio - Radio 21, Kiss FM i Radio Romnia Actualiti anunuri sub forma unor invitaii ctre pagina realizat pe reeaua de socializare Facebook de ctre iniiatorii campaniei de relaii publice Dobrogea natura de ieri i de azi. Acolo se vor gsi informaii i imagini inovative ale atraciilor turistice care vor schimba percepia asupra regiunii. 5. Promovarea i implicarea n urmtoarele obiceiuri regionale i evenimente: "Trgul naional de produse ecologice, tradiionale i naturale" Evenimentul se desfoar n parcul Academiei de tiine Agricole i Silvice "Gheorghe Ionescu-Siseti' (ASAS) - Bd. Mrti nr. 61, sector 1, Bucureti. Intrarea este liber! La trg vor fi prezente i preparate culinare pregtite de buctarii din Dobrogea. Astfel nu vor lipsi plcinta dobrogean, rulada Petera,din pulp de berbecu, preparat dup o reet unic n ar, de stenii din Petera, hamsii, scrumbii srate. Tulcea FOLKest - festival de creaie i spirit liber La Sulina i la Tulcea, Centrul Cultural "Jean Bart" organizeaz o nou ediie a Festivalului de creaie i spirit liber "Tulcea FOLKest". Concursul se va desfura pe durata a dou zile, la Sulina, cele dou seri fiind ncheiate de recitalurile laureailor anului precedent, Ionu Mangu i Alexandra Andrei, precum i ale invitailor de onoare ai festivalului, Eugen Avram. Gala laureailor se va desfura la Tulcea, la Teatrul "Jean Bart", urmat fiind de recitalurile date de ctre laureaii ediiei, folkistul tulcean Mircea Iordache, seara fiind ncheiat de un recital Vasile eicaru.

Page 24

 n incinta hotelului Tineretului din Constana, va avea loc Festivalul naional " SURZII CREATORI DE FRUMOS ", organizat de Asociaia Naional a Surzilor - Filiala Constana n colaborare cu Arhiepiscopia Tomisului. Lucrrile de sculptur, pictur, grafic, caricatur i obiecte de artizanat lucrate manual de persoanele deficiente de auz, pot fi admirate ncepnd cu orele 10,00. La Casa de Cultur din Mangalia se va desfura Festivalul Tnrului Dansator, concurs internaional de balet. Este cea de-a treia ediie a acestei competiii artistice, dar prima gzduit la Mangalia. Festivalul este organizat de Asociaia Cultural DARIA'S, n parteneriat cu Primria Municipiului Mangalia. "Trgul Vacanelor" din Constana n 2010 a avut loc prima ediie a Trgului de Turism - "Trgul Vacanelor", organizat de ANAT - Regiunea Sud Est, i s-a desfurat pe o suprafa de 1000 mp, in cadrul PAVILIONULUI EXPOZIIONAL MAMAIA. "Targul Vacanelor" va fi completat de un "Targ de Aventur", dedicat pescuitului, vantorii i sportului in general. Festivalul de Tradiii i Obiceiuri Dobrogene este parte a Proiectului Judeean Interculturalitate Dobrogean realizat i iniiat de Colegiul Agricol Poarta Alb. Activitatea se desfoar pe 3 seciuni: interpretri de cntec popular dobrogean, dansuri populare specifice diferitelor etnii din Dobrogea interpretate de ansamblurile colare implicate n proiect, prezentarea unui costum tradiional. Administraia local a comunei Lumina organizeaz, n fiecare weekend, un trg comunal cu vnzare de produse, amplasat pe oseaua Tulcei, venind n sprijinul ntreprinztorilor i comercianilor. Edilul comunei a declarat c i dorete ca trgul comunal s fie introdus n circuitul trgului de la Medgidia i totodat acesta s devin un loc vizitat de ct mai muli locuitori ai judeului Constana. De asemenea, pe acelai amplasament, n fiecare zi, vor avea loc lecii de echitaie pentru copii i aduli.

Canale de comunicare Canale scrise : reclame n ziarele Adevrul i Ring i n revista 7 seri, realizarea de brouri i flyer-e, anun publicitar pe Zoom TV n reeaua de metrou ; Canale vizuale : spot TV pe posturile PRO TV, Realitatea TV ; Canale vorbite : discuii fa-n-fa, conferina de pres, evenimente,interviuri, comunicarea din gur-n-gur . Pentru Internet, se opteaz pentru realizarea unei pagine personale pe reeaua de socializare Facebook i promovarea acesteia n spot-ul TV ce va fi difuzat, n anunurile din pres i la conferinele/evenimentele ce vor avea loc.
Page 25

Bugetul campaniei de promovare Dobrogea natura de ieri i de azi

Cheltuieli de realizare a evenimentelor nchiriere sala Dalles, timp de 3 zile n noiembrie, interval orar 12: 00- 19: 00 nchiriere sala Dalles, o zi (8.02.2012), 12: 00-19 : 00 nchiriere proiector 4 zile 900 300 100 96 000 6 000 /30 sec * 10 apariii = 60 000 300 / 30 sec * 30 apariii = 9 000 Gratuit 11 600 40 /anun * 100 = 4 000 34 /anun * 50 = 1 700 25 /anun * 100 = 2 500 18 /anun * 50 = 900 25 /anun * 100 =2 500 1 454 2,85 /anun * 40 = 114 3,5 /anun * 40 = 140 400 / anun * 3 = 1 200 190 75 115 110 544

Cheltuieli cu publicitatea Televiziune PRO TV Realitatea TV Zoom TV Radio Radio 21

Spot TV n pauzele publicitare de la tirile de la ora 19 : 00 Spot TV n pauzele publicitare de la tirile de la ora 13 : 00 Spot TV Interval de difuzare Luni-Vineri 08 : 00- 10 : 00 Smbt Duminic 11: 00- 14: 00 Interval de difuzare Luni-Vineri 08 : 00- 10 : 00 Smbt Duminic 11: 00- 14: 00 Interval de difuzare Luni-Duminic 09 : 00-14: 00 Apariii Luni i Vineri Apariii Luni i Vineri Apariie lunar decembrie, februarie, martie Pliante 2 500 buci Afie A3 1 000 buci

Kiss FM

Radio Romnia Actualiti Publicaii Ring Adevrul 7 Seri Cheltuieli cu tiprirea

TOTAL

Page 26

Calendarul de evenimente
Campania de promovare Dobrogea natura de ieri i de azi are loc n perioada 1.11.2011 1.05.2011.

Luna Noiembrie

7.11.2011 Lansarea oficial a campaniei Dobrogea natura de ieri i de azi , prin difuzarea spotului publicitar pe posturile PRO TV i Realitatea TV, n pauzele din timpul jurnalelor de tiri de la orele 19 : 00 . De asemenea, vor ncepe s fie difuzate i anunurile radio privind pagina de pe Facebook, la posturile Radio 21, Kiss FM i Radio Romnia Actualiti, dar i anunurile din pres- Adevrul , Ring i revista 7 Seri. Spotul publicitar difuzat pe PRO TV i Realitatea TV va fi difuzat o dat la 2 zile timp de 1 sptmn. Anunurile radio de pe posturile Radio 21, Kiss Fm i Radio Romnia Actualiti vor fi prezentate n fiecare zi, pe parcursul a 2 sptmni. Anunurile publicate n pres , dar i n reeaua de metrou- Zoom TV se vor afia n zilele de luni i vineri a fiecrei sptmni. 14.11.2011 Are loc conferina de pres care are rolul de a informa masmedia cu privire la campania de promovare a Dobrogei, a atraciilor turistice cele mai inedite i pitoreti. 25.11.2011 Startul evenimentului Hai n Dobrogea, care are loc la Sala Dalles din Bucureti. Se va desfura un concurs,iar ageniile de turism i vor prezenta ofertele, pachetele turistice i hoteliere din regiune, dar va avea loc i o scurt prezentare a campaniei. 27.11.2011 Sfritul evenimentului Hai n Dobrogea i desemnarea ctigatorului concursului.

Luna Decembrie

Spot-ul TV va fi difuzat n fiecare zi ntre 8.12.2011 i 16.12.2011, pe canalele PRO TV i Realitatea TV. Anunurile publicate n pres ( ziarele Adevrul i Ring, revista 7 seri), dar i n reeaua de metrou Zoom TV vor aprea n zilele de luni i vineri a fiecrei sptmni . Anunurile radio de pe posturile Radio 21, Kiss Fm i Radio Romnia
Page 27

Actualiti vor fi prezentate n fiecare zi, pe parcursul ntregii luni. Sejurul ctigat la concursul de la evenimentul Hai n Dobrogea va fi n weekend-ul 9-10-11.12.2011.

Luna Ianuarie

Spot-ul TV va fi difuzat n zilele de smbt i duminic la fiecare 2 sptmni, pe PRO TV i Realitatea TV. Anunurile publicitare vor aprea n ziarele alese n zilele de luni i vineri, dar o dat la 2 sptmni. Anunurile radio vor fi difuzate n fiecare zi, o dat n prima sptmn a lunii, iar apoi n a treia sptmn a lunii.

Luna Februarie

Spot-ul TV va fi difuzat n zilele de vineri i smbt la fiecare 2 sptmni, pe PRO TV i Realitatea TV. Anunurile publicitare vor aprea n ziarele alese n zilele de luni i vineri, n primele 2 sptmni ale lunii. Anunurile radio vor fi difuzate n fiecare zi, n primele 2 sptmni ale lunii. Pe 8.02.2012, va avea loc un mic eveniment la sala Dalles din Bucureti, cu prilejul apropierii srbtorii Valentine s Day. Se va desfura o tombol , iar primele 3 persoane alese din tragerea la sori vor beneficia de cte un voucher n valoare de 200 RON , care poate fi folosit pentru excursiile realizate n Dobrogea n weekend-ul 11-12.02.2012.

Luna Martie

Spot-ul TV va fi difuzat n zilele de smbt i duminic n prima sptmn, pe PRO TV i Realitatea TV. Anunurile publicitare vor aprea n ziarele alese n zilele de luni i vineri, n primele 2 sptmni ale lunii.Anunurile radio vor fi difuzate n fiecare zi, n primele 2 sptmni ale lunii. Cu prilejul venirii primverii ( 1 martie), dar i a Zilei Femeii ( 8 martie), vom organiza un concurs pe pagina de Facebook a campaniei Dobrogea natura de ieri i de azi, ce va avea ca premiu o excursie de o zi n Delta Dunrii.

Page 28

Luna Aprilie

Anunurile publicitare din pres i din reeaua de metrou vor aprea n fiecare zi din primele 2 sptmni ale lunii. Anunurile radio vor fi difuzate n fiecare zi, n primele 2 sptmni ale lunii. De pe data de 16.04.2012, se vor centraliza i evalua rezultatele campaniei publicitare.

Page 29

V.

EVALUAREA CAMPANIEI

Evaluarea campaniei va avea loc la terminarea programului calendaristic, avnd rolul de a observa i analiza tendina turismului i impactul Dobrogea natura de ieri i de azi asupra turitilor ce au participat la evenimentele propuse i realizate de noi. Pentru concluzionare, se va folosi o combinaie de tehnici de msurare, precum : Analiza coninutului mass-media evaluarea imaginii reflectate i induse de ctre publicaii i televiziune ; Analiza spaiului cibernetic cuantificarea numrului de accesri , dar i de vizitatori ai paginei de pe reeaua de socializare Facebook ; Msurarea eficienei evenimentelor ntreprinse cu scopul promovrii regiunii cel de pe 25,26 i 27 noiembrie 2011 i cel de pe 8 februarie 2012, avnd ca principale obiective : analiza numrului de participani , modificarea percepiei acestora asupra Dobrogei ca zon turistic i dorina lor de a mai participa la astfel de evenimente ; Realizarea i evaluarea unor sondaje de opinie i chestionare, ntreprinse cu ajutorul ageniilor de turism i ANAT, cu rolul de a evalua numrul de turiti nainte i dup campanie , calitatea serviciilor hoteliere i impactul campaniei asupra publicului.

Page 30

VI.

BIBLIOGRAFIE

Site-urile :
http://www.insse.ro www.constanta.insse.ro www.tulcea.insse.ro/ www.ddbra.ro/ www.mediafax.ro/ www.gandul.info/ www.anat.ro/ www.ro.wikipedia.org/ www.wall-street.ro Turism

Manual de geografie clasa a XII a , Silviu Negu, Mihai Ielenicz, Dan Blteanu, Editura Humanitas, 2008 Manual de Comunicare Economic i Relaii Publice, Diana Hristache, Claudia Elena Paicu, Editura ASE, 2009 Bazele geografiei turismului Elemente teoretice i practice, Aur N.S. , Editura Sitech , 2005

Page 31

Realizatorii acestui proiect : Ivan Elena-Claudia Iovan Antonia Iacob Laura Gueil Cristina

Page 32