Sunteți pe pagina 1din 2

Marketing Strategic Examenul Tipul examenului : scris ; intrebarile vor fi cu raspuns unic ,raspunsuri multiple intrebari deschise Examenul

60 de puncte + 10 din oficiu Bibliografia : - capitolul 1 din Mkt strategic o abordare in perspective globalizarii de Dumitru Ionel ed Uranus 2004 - un articol in engleza pe care urmeaza sa-l primim Studiile de caz : vor fi 5 si valoreaza fiecare 5 puncte. 95 de puncte = nota 10 Proiectul se face individual sau in grup de maximum 3 persoane si valoreaza 25 de puncte. El se preda la ultima intalnire sau la intrarea la examen. Dupa acest moment se sisteaza primirea proiectelor. Tema proiectului : strategia de creatie publicitara pt un produs sau organizatie la alegere. Dimensiunea : 5-6 pagini Punctele ce trebuie atinse si care trebuie mentionate in scris : 1.Faptul Principal caracteristica acelui produs sau acelei firme (reale sau fictive) care trebuie sa fie diferentiatoare ,valorizanta si sa nu poata fi imitata usor de concurenta. 2.Problema de rezolvat situatia pe care firma o rezolva prin campania publicitara ( de imagine ,prevenirea imbatranirii produsului etc.) 3.Obiectivul publicitatii se stabileste nivelul de valoare numerica (daca se poate) in legatura cu problema de rezolvat. Ex: cresterea cotei de piata (exprimata cifric) , sau imaginea (exprimata calitativ). 4.Pozitionarea concurentilor o harta perceptuala prezentarea concurentilor din anumite puncte de vedere (max pagina) ,elementele esentiale ale firmelor concurente. 5.Tintele destinatare carei categorii de public se adreseaza campania publicitara. 6.Beneficiul consumatorului avantajul obtinut in urma consumului produsului/serviciului firmei respective 7.Justificarea promisiunii detalii ale produsului/serviciului care justifica gradul de eficienta al acestuia. El se leaga de punctul 1. Ideal e sa fie un singur element. 8.Tonalitatea vocii ambianta prezenta in spotul publicitar,materialul publicitar imaginat. Poate fi serioasa ,prietenoasa ,amuzanta prin replici sau situatii create. 9.Restrictii de ordin financiar (care e bugetul necesar realizarii materialelor publicitare si difuzarii lor?) ; restrictii legate de timp : in cat timp se realizeaza si cat timp se va difuza materialul publicitar. Restrictii legate de continut : vizeaza produse farmaceutice ,bauturi alcoolice , tutun etc. 10.Strategia media in care se precizeaza cum se difuzeaza materialele publicitare respective : a. spot tv specificati canalele tv alese si intervalele orare in care se va difuza. b. presa scrisa anunturi pt ziare si reviste ; precizati ziarele si revistele alese si nr de aparitii ,marimea anuntului pe pagina. c.Panou stradal nr de panouri ,localizarea acestora ( in ce orase , in ce locuri). Fara radio si internet. Partea 2 a proiectului : materialul publicitar rezultat al comenzii firmei: a.Pt spot tv se face scenariul scris cu replici si sa fie creatie proprie. b.Pt presa scrisa se scrie un text 40-100 de cuvinte in care se prezinta trasaturile esentiale ale produsului/serviciului ,beneficial consumatorului si justificarea promisiunii; sloganul 3-8 cuvinte determinante in alegerea produsului; fotografie/desen care vor fi descrise in cuvinte.

c.Panoul stradal de descris fotografia si sloganul.