Pepsico consider la evaluacin de la nueva creatividad como el aspecto ms retador de la administracin de la marca.

Tomado del Caso HBS: Mountain Dew: seleccionando una nueva creatividad Su trabajo aqu consiste en asumir el rol de Scott Moffitt y hacer las evaluaciones ms enfocadas y bien razonadas. Es el turno como ejecutivo de evaluar la creatividad propuesta por la agencia BBDO, tomen la decisin que consideren es la ms adecuada y sustenten porqu es la mejor decisin! Rta./ Analizando las 5 propuestas y tomando como marco de referencia para la decisin, la estrategia de comunicacin de la marca Mountain Dew para el ao 2000 expuesta en el (Anexo No.7), y los resultados del test de Escalonamiento descritos a continuacin: * Objetivo: Expandir la demanda de Mountain Dew hacia nuevos usuarios y reforzarla en usuarios actuales. * Posicionamiento: Hombres de 18 aos de edad que buscan actividades excitantes, aventura y diversin * Estrategia de Comunicacin: Simbolizar que tomar Mountain Dew es una experiencia excitante * Mercado Objetivo: Hombres, enfocndose en 18 aos * Asegurar demanda de 20 a 39 aos (Usuarios Actuales) * Dirigir demanda universal (blan Beneficios del producto Energizante Quita la Sed Gran Sabor Beneficios emcionales estimulacin Exitacin Divertida Personalidad Irreverente Temeraria

Seleccionaramos los tres anuncios siguientes: 1. Cheetah 2. Mock Opera 3. Dew or Die 4. porque son anuncios muy originales y creativos que integran los beneficios emocionales de la campaa para el ao 2000: Estimulacin y Excitacin y la personalidad del consumidor objetivo. Los anuncios que seleccionaramos para el Super Bowl seran el 1 y el 2. Nuestros argumentos para la seleccin son: 1er. Lugar : Cheetah: Nos parece la mejor propuesta porque pensar en un Guepardo es pensar rapidez, agilidad y audacia, y el hecho de involucrar a un joven que lo captura en una bicicleta de montaa para recuperar su Mountain Dew, la convierte en una Experiencia Excitante, Atrevida, y Audaz, con imgenes psicogrficas directamente asociadas con la estrategia de comunicacin que se desea implementar: Tomar Mountain Dew es una experiencia excitante. Tambien vale la pena resaltar que el mercado objetivo de los jvenes de 18 aos se puedan sentir atrados por este tipo de comercial, pues el joven se caracteriza por verse atrado por experiencias cos, afroamericanos, hispanos y otros orgenes. Excitante, Atrevida, y Audaz lo cual har que cada vez que consuma el producto reviva la experiencia. 2do. Lugar : Mock Opera: Parodia Bohemian Rhapsody

Dentro de la parodia de la cancin del Grupo Queen : Bohemian Rhapsody se mezcla una cancin con una msica muy pegajosa, gracias al reconocimiento internacional del grupo Queen e imgenes de deportes extremos. La letra de la cancin es una adaptacin que hace alusin a los beneficios del producto: (Sabor ctrico, calma la sed, se digiere fcilmente), y a los beneficios emocionales, indicando que la bebida te hace estremecer y excitar, haciendo relacin con las escenas de deportes extremos incluidas en el anuncio. Esta mezcla resulta apropiada y compatible con las actividades preferidas por el pblico objetivo , con el ambiente que se vive en el escenario del Super Bowl , y por supuesto; con la estrategia de comunicacin que se desea implementar: Tomar Mountain Dew es una experiencia excitante. Por ultimo la presentacin de los comerciales en este evento deportivo hace que las emociones y adrenalina que se quema en el lugar sea una oportunidad para que Mountain Dew sacando provecho y resaltando que estas son las emociones que tambin se producen y son calmadas tomndose este refresco. Le recomendamos que utilice los anuncios de PepsiCo siguientes con el fin de aprovechar su mayor pblico objetivo (18 aos de edad los varones), manteniendo un seguimiento con los usuarios actuales (20-39 aos edad). Estos anuncios reforzar la estrategia de Mountain Dew de comunicacin ms eficaz al simbolizar el producto como algo ms que una bebida, sino una experiencia estimulante a travs de los beneficios del producto (temple, muy buen gusto), los beneficios emocionales (alegra, emocin), y la personalidad (atrevido, divertido, irreverente). 1. Cheetah 2. Mock Opera 3. Showstopper Base para la recomendacin: 1. Cheetah: a. Comunica efectivamente la estrategia de marca como estimulante y energizante para seguir a un guepardo que se rob la bebida de una amigo Dew Mountain. Tambin demuestra que el beneficio del producto: "apagar la sed" al mostrar a los otros 3 tres Dudes. b. Demuestra que el producto tiene valor a travs de la motivacin para obtener su objetivo. Tiene acogida en el pblico objetivo como un estilo de vida especfico a travs de la aventura audaz y bsqueda de emociones. c. El aviso es muy sencillo y comprensible, pero muy entretenido y emocionante ver. d. Todos los observadores de Sper Bowl, lo vern independientemente de la edad, el sexo y el origen tnico. Atrae al pblico desde el primer momento con el paisaje y la imprevisibilidad de un hombre persiguiendo a un guepardo. El producto es una efectiva integracin en el anuncio de dos maneras a travs de: i. Valor final de un Dew por qu est persiguiendo guepardo ii. Sacia la sed 2. Raphsodia: a. Un ad provoca mucha energa y emocin a travs de acrobacias deportivas elaboradas y msica rock. b. Objetivos audiencia epicentro as como 29-39 aos de edad. Mientras que los adultos mayores 30 + Mayo reconocer la parodia como Bohemian Rhapsody de Queen, el pblico ms joven puede se relacionan con la cancin de El Mundo de Wayne.

c. El anuncio no represente a los Dudes Dew como vagos, pero hace un trabajo eficaz en demostrando lo que los motiva. Harn cualquier cosa para "atrapar el Dew". La Dudes en ltima instancia, "coger el Dew" y convertirse en dioses del rock. d. El anuncio se acopla a la audiencia con msica de alta energa, deportes extremos, y imprevisibilidad. Qu va a pasar ahora? Qu sucede cuando en realidad "Atrapar el Dew?" Hay una historia comprensible Dudes Dew, msica conocida, y una trama clara. e. El producto se integra deliberadamente durante todo el anuncio, desde la msica cambia lricos con Dew de la montaa a los botes voladores que los chicos estn tratando de atrapar. 3. Showstopper: a. Un aviso muy enrgico y estimulante. Porciones de sonido de alta energa y se mueve aade a la marca estimulante y energizante tema. b. Se centra ms en una audiencia diversa que slo el epicentro (18 aos de edad los varones). Hace un llamamiento a un pblico que est en la transicin a la edad adulta y aumenta su diversidad con un mayor enfoque en las mujeres a travs del baile energizante y un ambiente ms sofisticado. Sin embargo, todava incorpora la bsqueda de emociones fuertes, aventureros hombres de deportes extremos con ciclismo BMX y patinaje. Simboliza un video de deportes extremos msica. Ttulo de la serie efectivamente se llama "Do the Dew" acorde con la estrategia de marca de estilo de vida (Su fro) no es slo una bebida. c. El foco principal del anuncio es la msica que explota la tendencia musical de la audiencia objetivo travs de la msica techno, "bailando muy rtmico y prolijo para combinar trance ... Estado ". Tambin los Dudes Dew son jueces y parecen ms sofisticado en apariencia aadiendo a la agresiva promocin de "deportes alternativos" a un verdadero profesional eventos como los X Games. d. Puede ser efectivamente combinado con el Super Bowl a travs de la contratacin de un alta energa ya audiencia con una connotacin que si usted bebe el Dew que se activar y lleno de jbilo. e. El producto se integra a lo largo de todo el mundo con el anuncio de tomar un trago colectiva y la fuente del Dew cerca del final. Bases para la eliminacin de Labor of Love or Die y Dew: a. Labor of Love-Carece de integracin producto de xito con el nacimiento de un tipo de Dew bebedor, el enfoque estar en lugar del producto. Humor se perder con 18-aos de edad, masculinos "vagos". No simbolismo claro que se refiere a la marca Mountain Dew de estrategia. Carece el foco de deportes extremos. No hay beneficios claros. b. Dew or Die-Se integran los deportes extremos y las Dudes Dew pero falla en transmitir los beneficios de Mountain Dew. La historia se pierde y complejo y no se refiere a la pblico objetivo. Mayores audiencias puede apreciar Christopher Walken pero ms joven pblico no puede relacionarse. Integracin de productos deficiente con la mera utilizacin como Mountain Dew un apoyo. Antecedentes: Para decidir en tres anuncios para poner en produccin requiere un enfoque claro sobre el objetivo audiencia de 18 aos de edad, los machos, con un atractivo ms para llegar a incluir de 20 a 39 aos de edad actual usuarios. Los comerciales seleccionados deben explotar la estrategia de la marca y el posicionamiento con manifestaciones de un energizante, estimulante, refrescante producto que tiene un sabor ctrico one-of-a-kind.

Raphsody: parodia This is the high life,isn't insanity? Snowboarding downslide,an extremely high density Open your eyes,look at the mountains and see They're just thirsty dudes,extreme and fairly They were easy come,easy go,riding high,tripping low Anyway we quench thirst,doesn't really matter to me,to me Mountains are rocky in Denver,Colorado and Utah,we know Mountains with a snowy peak And we can go rollerblading anyway Mountain Dew...it is so refreshing And we're so extreme again this time tomorrow Carry on,carry on,and get the Mountain Dew No way,we're trying to Do some skateboarding stunts,and we're always having fun Doing motocross and ATV Gotta take a ride in a motorbike Mountain Dew (we will quench thirst) I can feel the wind,I sometimes thought it was excessive extreme I see a little silhouetto of a can Mountain Dew,Mountain Dew,time to do the slamdango Citrus taste and quenching,very very exciting me Fantastico! Fantastico! Fantastico! Fantastico! Fantastico Figaro! Magnificooooo! They're just thirsty dudes anybody knows that They're just thirsty dudes out on a thirsty day Sparing their lives from this banality Easy come,easy go,will he get the Dew? Bismilah,no! He will not get the Dew! Get the Dew! Bismilah! She will not get the Dew! Get the Dew! Bismilah! They will not get the Dew! Get the Dew! Who will get the Dew? Get the Dew! We will get the Dew! Here we gooooooooo oh oh oh ooh! No no no no no no no Oh mama mia,mama mia,mama mia get the Dew The snowboarders had a feeling so extreme to me,to me,to me So you think you can ski at a snowy hill So you think you have adrenaline for thrills Oh crazy,why they act too much crazy?

Just gonna drink,just gonna drink Mountain Dew Mountain Dew is better,anyone can see Mountain Dew is better,Mountain Dew is better for me Anyway we quench thirst