Quando todos ganham
C
om esta Edição
Especial de aniver-
sário, EMBALAGEM-
MARCA completa oito anos
de circulação, numa trajetória
marcada por crescente apoio
de anunciantes e pelo cada
Wilson Palhares dia mais sólido reconheci-
mento do mercado à sua cre-
dibilidade. Ao registrarmos
Na revista os devidos agradecimentos
EMBALAGEMMARCA, pela confiança em nós depo-
sitada, reforçada nesta edi-
quando é maior
ção, aproveitamos para par-
o número de
tilhar com os leitores nosso
anúncios regozijo também pelo núme-
aumenta também ro registrado de visitas ao site
a quantidade da revista, que ultrapassou
de páginas 34 000 em maio.
editoriais. Ganha Isso significa maior visibili-
o anunciante e dade das reportagens e tam-
ganha o leitor bém das peças publicitárias
veiculadas, já que, com esses
números, a versão eletrônica
de EMBALAGEMMARCA mul-
tiplica por praticamente três
o índice de leitura da revista
impressa, na hipótese de cada
exemplar ser lido por ape-
nas uma pessoa. Queremos
acreditar que esse índice seja
maior, considerando o apre-
ciável volume e a qualidade
da informação que a revista
oferece todos os meses.
Essa argumentação, entende-
mos nós, torna-se oportuna
quando é mais presente o
número de anúncios, como
neste exemplar que os leito-
res têm em mãos. Numa prá-
tica que difere do que fazem
publicações concorrentes,
em EMBALAGEMMARCA o
aumento do espaço publicitá-
rio resulta em maior volume
também de páginas edito-
riais. Isso acontece porque
as peças publicitárias nunca
aparecem “espelhadas” na
revista, isto é, não são vei-
culados simultaneamente
anúncios em páginas pares
e ímpares. Assim, ganha a
revista, ganham os anuncian-
tes e ganham os leitores.
Para finalizar, um lembre-
te: não deixe de inscrever
seus cases de embalagem no
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBA-
LAGEM, que em maio ganhou
mais dois Patrocínios Espe-
ciais – da Brasilcote e da
Suzano Petroquímica. Até
julho.
 nº 94 • junho 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares

14
palhares@embalagemmarca.com.br
Incentivo
Cresce interesse por
inscrições ao PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA
60 Reportagem de capa:
Atomatados
Tradição do aço e do vidro
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
convive com invasão de flavio@embalagemmarca.com.br

20 Plásticas flexíveis e novidades em Guilherme Kamio

Pote de margarina tempera cartonadas assépticas guma@embalagemmarca.com.br
disputa entre resinas e Leandro Haberli Silva
processos de moldagem leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br

24 Plásticas II
Na moda, sustentabilidade
rege alentadoras movimenta-
Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
ções na Brasilplast

68
Carlos Gustavo Curado
Eventos José Hiroshi Taniguti

28
Crucial para os britânicos, caça
Plásticas III
às inovações pautou a Total Administração
O que há de novo em resinas
Processing & Packaging’07 Eunice Fruet
para embalagens flexíveis?
Brasilplast deu amostras Marcos Palhares

32
Departamento Comercial
Vidro comercial@embalagemmarca.com.br
Garrafas premium Karin Trojan
enobrecem novas versões Wagner Ferreira
da tradicional cachaça Fulô

36 Internacional
Glass Packaging Institute
76 Promocionais
Secular figura da camponesa
suíca vira boneca em ação pon-
Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
anuncia os vencedores tual da marca Moça, da Nestlé
do Clear Choice Awards Público-Alvo

78 Investimentos
Fabricantes de bisnagas
plásticas apostam em
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
crescimento do mercado cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de

82 Label Summit
Em segunda edição no Brasil,
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens

44
reunião da cadeia de rotulagem de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Entrevista: cosméticos e medicamentos.
foi boa, mas poderia ser melhor
Lynn Dornblaser

90
Executiva da britânica Mintel Sopas Filiada ao
fala sobre tendências do Queda das temperaturas
varejo mundial aplicadas no coloca sopas congeladas – e
cenário latino-americano suas embalagens – em evidência

56 Marcas
Pioneiro em salgadinhos,
Mandiopã se reposiciona
94 Aniversário
EMBALAGEMMARCA comemora 8
anos com bons resultados e
Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100
Hot Stamping Aplicado pela Hot Color com
fita da Crown do Brasil (11) 6409-2173
com novas embalagens muito trabalho
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
3 Editorial mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
8 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Filiada à
52 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

84 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
96 Índice de Anunciantes resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição
publicadas nesta revista sem autorização
98 Almanaque da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
tem necessariamente a opinião da revista.
 Edição: Flávio Palhares

Salvação das melenas

Seda e Garnier lançam produtos para cabelos danificados

Frascos de polietileno de alta densidade da Sinimplast acondicio-

nam os lançamentos da nova linha Seda para cabelos danificados, a
Seda S.O.S. Os rótulos auto-adesivos são da Baumgarten e as tam-
pas de polipropileno da Seaquist Closures (xampu e condicionador),
Plastek (creme para pentear) e Caria (Creme de tratamento). A arte é
do departamento de marketing da Unilever. A Garnier também aumen-
ta seu portfólio de produtos para cabelos danificados com o Fructis
Oil Repair. Os xampus, condicionadores e cremes de tratamento e
para pentear chegam às gôndolas em frascos de polipropileno da
Brasalpla e da Igaratiba. As tampas são fornecidas pela Seaquist Clo-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
sures (xampu e condicionador), Plastek (creme de tratamento) e Iga-
ratiba (creme para pentear). Os rótulos auto-adesivos são impressos
pela CCL Label. A criação dos rótulos é da própria Garnier.

Baumgarten Caria Igaratiba Seaquist Closures

(47) 3321-6666 (11) 3872-3122 (19) 3821-8000 (11) 4143-8900
www.baumgarten.com.br www.caria.com.br www.igaratiba.com.br www.seaquistclosures.com

Brasalpla CCL Label Plastek Sinimplast

(11) 2104-1400 (19) 3876-9300 (19) 3885-8200 (11) 4061-8300
www.alpla.com www.ccllabel.com.br www.plastekbrasil.com.br www.sinimplast.com.br

Dia Comunicação
750 mililitros de suco Kits para emagrecer
Magistral
(11) 3065-2999 Lançamento é da Minute Maid Mais Herbalife acondiciona Impressora
www.diacm.com.br
produtos em cartão (11) 2141-6600
A linha de sucos Minute Maid Mais, da www.magistralimpres-
Tetra Pak
A linha NouriFusion, da Herbalife, sora.com.br
(11) 5501-3200 Coca-Cola, ganha mais uma opção de
www.tetrapak.com.br embalagem: caixinha ganha um kit para acondicionar todos Pande Design
Te t r a Prisma Aseptic os produtos. As embalagens de cartão Solutions
TP Hibulky 300 da Suzano Papel e (11) 3849-9099
de 750 mililitros www.pande.com.br
com tampa de Celulose são impressas pela Magistral
rosca, da Tetra Impressora. O layout foi desenvolvido Suzano Papel e
pela Pande Design Solutions. Celulose
Pak. É o primei- 0800 7227008
ro suco pronto www.suzano.com.br
acondicionado
nessa embalagem.
A novidade chega
ao mercado das
regiões Sul e Nor-
deste nos sabores
manga, uva (regu-
lar e light), pêsse-
go (regular e light),
laranja e goiaba. O
layout da embala-
gem foi desenvol-
vido pela agência
Dia Comunicação.

8 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 Dermodex Prevent renovada
Embalagens ganham novas tampas
Chegam ao mercado as
novas embalagens do
creme para assadura
Dermodex Prevent. O
produto é acondicionado
em um tubo laminado de
polietileno de baixa den-
sidade e alumínio de 45
gramas, fornecido pela
Betts do Brasil. A tampa
de polietileno de alta den-
Art Contrast
(11) 3758-2277
www.artcontrast.com.br
sidade e polipropileno,
também produzida pela Betts do Brasil
Betts, agora é flip top, de (11) 3601-3312
www.betts-brasil.com
fácil abertura. As bisna-
gas vêm dentro de car- Gonçalves
Indústria Gráfica
tuchos de cartão triplex
(11) 4689-4700
impressos pela Gonçalves www.goncalves.com.br
Indústria Gráfica. A agên-
cia responsável pela nova
cara dos produtos é a Art
Contrast.

Rhotoplás
(11) 4199-2555
www.rhotoplas.com.br

Top.Co. Office Comunicação

(19) 3231-8236

Ração premium
em filme plástico
PET e PE estão presentes nos pacotes

Embalagens de filmes de PET metalizado e polie-

tileno, fornecidas pela Rhotoplás, acondicionam
os dois novos produtos da linha de rações super-
premium da Total Alimentos, Supreme Yorkshire
e Equilíbrio Cães Adultos. O layout das embala-
gens foi desenvolvido pela agência Top.Co. Office
Comunicação, de Campinas (SP).

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 9

 Novo design faz aumentar vendas
Laticínios Carolina muda visual das embalagens

No começo do ano, a Laticínios

Carolina, tradicional fornecedo-
ra para marcas próprias para
o varejo, renovou o layout da
Gluck, sua linha de iogurtes.
O resultado foi melhor do
que a empresa esperava: as
vendas aumentaram 35%,
ou 4,5 toneladas a mais por
dia. A agência responsável
Plastimax
(11) 4198-5040 pelo novo design foi a Sis-
www.plastimax.com.br ter Studio. Na mudança da
Sister Studio embalagem, a marca Carolina
(11) 3898-2786 ganhou destaque. Os frascos
www.sisterstudio.com.br de polietileno de alta den-
Uniflexo sidade são produzidos na
(11) 4789-5946 própria fábrica da Carolina.
www.uniflexo.com.br As tampas são da Plastima e
os rótulo da Uniflexo.

Mais um na caixinha Target Business Design Em latas e long neck

(11) 4688-1432
Chocobom exibe novo layout www.targetbus.com.br Bohemia Escura ganha opções

O achocolatado Chocobom, fabricado Tetra Pak

em São Luís de Montes Belos (GO)
pela Leitbom, chega ao mercado com
nova identidade visual. A embalagem
cartonada asséptica de 200 mililitros é
fornecida pela Tetra Pak. A criação é
da agência Target Business Design.
(11) 5501-3200
A cerveja Bohemia Escura ganhou
www.tetrapak.com.br novas embalagens: garrafas long
neck de 355 mililitros e latas de alu-
mínio de 350 mililitros. A garrafinha
é fornecida pela Saint-Gobain e
DM9 DDB tem tampa twist-off da Aro. O
(11) 3054-9999
www.dm9.com.br rótulo em papel metalizado é
impresso em cinco cores pela
Hueck Folien FAHZ (Fundação Antonio &
beverages@constantia-hueck.com
www.hueck-folien.de Helena Zerrenner, gráfica pró- FOTOS: DIVULGAÇÃO

pria da Ambev) e o neck-label

Rexam em alumínio é da
(11) 4815-9800
www.rexam.com Hueck Folien
(Alemanha). A
Saint-Gobain
lata é produzida
(11) 3874-7211
www.saint-gobain.com pela Rexam. A
criação é a DM9
DDB. Desde 2003,
a cerveja escura da família
Bohemia era comercializa-
da apenas na garrafa de
vidro de 550 mililitros.

10 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

100% Design Corpus de cara nova
(11) 3032-5100
www.cemporcento. Danone modifica embalagens da linha
com.br
A linha Corpus, da Danone, teve seu conceito gráfico
Alcan Packaging
modificado pela 100% Design. A inscrição “Vitacal”
(11) 4512-7000
www.alcanpackaging. ganhou destaque. Os frascos de polietileno de alta
com.br densidade têm selos de alumínio da Alcan Packaging
e rótulos termoencolhíveis fornecidos pela argentina
Fibrasa
(11) 5051-2984 Zanniello. O Corpus Duo também teve as embalagens
www.fibrasa.com.br modernizadas. Os copos transparentes de polietileno,
Zanniello
fornecidos pela Fibrasa, são impressos em dry-offset e
(54 11) 2322- 466220 levam lacre de alumínio da Alcan Packaging.
www.zanniello.com

Auto-adesivo para decorar Inplavel

Alergoshop apresenta nova linha de embalagens (47) 3439-5454
www.inplavel.com.br

A Alergoshop reformula as embalagens das linhas MLS Etiquetas

rosto e corpo. Os xampus, condicionadores, deso- (11) 3851-5260
www.mlsetiquetas.com.br
dorantes, cremes, loções e géis são acondiciona-
dos em frascos de polietileno de alta densidade
fornecidos pela Inplavel e levam rótulos auto-ade-
sivos da MLS Etiquetas. As embalagens do deso-
dorante em creme, cremes para as mãos e pés,
para barbear, hidratante e gel pós barba têm as
tampas – também da Inplavel – colocadas na parte
FOTOS: DIVULGAÇÃO

de baixo do frasco, facilitando o escoamento dos

produtos. O layout dos rótulos foi desenvolvido
internamente na Alergoshop.

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 11

 Gujarat Glass
www.gujaratglass.com

Packing Design
(11) 3074-6612
www.packing.com.br

Uniflexo
(11) 4789-5946 Edição limitada com novas tampas
www.uniflexo.com.br
Niasi lança a linha de esmaltes Risqué L’Amour com destaque para acessório dourado
Wheaton
(11) 4355-1800
www.whetonbrasil.com.br Tampa dourada de polipro- da Niasi. Os produtos da na Gujarat Glass decorados
pileno, produzida pela Zevi- coleção, que apresenta cinco com rótulos auto-adesivos
Zeviplast plast, é a novidade na emba- tons de vermelho, são acon- impressos pela Uniflexo. O
(11) 4647-0285
www.zeviplast.com.br lagem da Risqué L’Amour, dicionados em frascos de logotipo L’Amour foi criado
edição limitada de esmaltes vidro da Wheaton e da india- pela Packing Design.

Avon renova clássico B+G designers Goiabada em potes

Cartuchos ganham desenho do frasco
(11) 5051-1446
www.bmaisg.com.br de polipropileno
A Avon apresenta o novo projeto gráfico para Gonçalves Indústria Embalagem inova no formato
sua clássica linha de perfumes Cristal, presente Gráfica
(11) 4689-4700 A Fugini Alimentos aposta em novo
desde 1961 no portfólio da empresa. O cartu- www.goncalves.com.br
cho de papel cartão, redesenhado pela B+G formato de embalagem para comer-
designers, ganhou a cor dourada e reproduz Vidraria Anchieta cializar a Goiabada Pote Ouro. O
(11) 6190-0666 produto chega às gôndolas em potes
o desenho do frasco de vidro (fornecido pela www.vidrariaanchieta.com.br
Vidraria Anchieta), com textura de quadrados transparentes de polipropileno pro-
em relevo. Os cartuchos são impressos pela duzidos pela Poly Vac. Um selo de
Gonçalves Indústria Gráfica. alumínio fornecido pela Selimpack e
pela Shellmar fecha a embalagem de
300 gramas. O layout é do departa-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

mento de marketing da Fugini.

Poly-Vac
(11) 5693-9988
www.poly-vac.com.br

Selimpack
(11) 4447-2080
www.selimpack.com.br

Shellmar
(11) 4128-5200
www.shellmar.com.br

12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

incentivo >>> premiação
Otimismo com razões
Mais dois patrocinadores – Brasilcote e Suzano Petroquímica – apóiam
o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA, enquanto aumenta o interesse por inscrições
M
esmo com o caráter restritivo
de seu Regulamento, com vis-
tas a garantir sua transparência,
o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM recebeu em
maio último mais dois Patrocínios Especiais,
aumentando assim o otimismo dos organi-
zadores quanto ao êxito da promoção, que
culminará com o evento de premiação, em 12
de setembro. Os depoimentos dos representan-
tes desses dois importantes fornecedores de
matéria-primas para a indústria de embalagens
(ver nas duas próximas páginas) tornam ainda
mais sólidos o reconhecimento e a boa acolhi-
da que o setor vem dando ao prêmio e a seus
critérios.
Ampliando as boas expectativas de con-
solidação da iniciativa, cresce o número de
consultas por parte de empresas interessadas em
inscrever cases, ao mesmo tempo em que, no
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo,
foi concluído o concurso interno realizado para
fazer o projeto que orientará a confecção do
troféu a ser entregue aos ganhadores do prêmio
(ver página 20).
Hábito brasileiro
Embora muito positivo, o andamento do PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM não afasta totalmente certa preo-
cupação: a de que boa parcela de cases inte-
ressantes ocorridos no período de abrangência
do prêmio (1º/1/2006 a 31/7/2007) perca a
14 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
oportunidade de destacar-se, prejudicada que
pode ser pelo hábito tão brasileiro de deixar as
coisas para a última hora. Convém lembrar que
o prazo para inscrições se encerra em 15 de
agosto próximo.
A preocupação se justifica. Ao ser con-
cebido, o prêmio teve estabelecidas algumas
normas que tornam a inscrição um pouco mais
trabalhosa do que em outras promoções simila-
res. Como pode ser observado no Regulamento
(www.embalagemmarca.com.br), é fundamen-
tal que nas fichas de inscrição seja fornecido
grande número de informações, e isso exige um
pouco mais de esforço do que simplesmente
escrever o nome da empresa numa ficha e colo-
car “X” em alguns quadros em branco.
A solicitação do máximo possível de deta-
lhes do case não se deve a caprichos dos
organizadores, nem muito menos a alguma
demoníaca intenção de atormentar os respon-
sáveis pelo preenchimento desse documento.
Seu objetivo é fornecer aos componentes da
Comissão Julgadora os dados que responderão
aos critérios de análise. Conforme explicado
em edições anteriores e no próprio site da
revista, esses critérios podem ser sintetizados
no fato de que o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM consagrará
as embalagens em sua totalidade.
Vale dizer que elas não serão vistas pelos
jurados de maneira isolada, com a análise de
apenas um ou dois de seus atributos técnicos,
ou de sua beleza. O que interessará para a análi-
 Veja nesta página e na próxima os depoimen-
tos dos dois mais recentes patrocinadores
do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM, Brasilcote Indústria de Papéis
e Suzano Petroquímica. Eles vêm somar-
se aos apoios já concretizados do salão
Emballage (Paris), Greenfield/Projeto Embala
(feiras Embala Minas e Embala Nordeste) e
Suzano Papel e Celulose.

Veja depoimentos de outros patrocinadores

em www.embalagemmarca.com.br e nas
edições de abril e maio da revista

“Uma oportunidade
de novos negócios”
“EMBALAGEMMARCA é uma revista que
contribui, e muito, para o mercado de
embalagens, disponibilizando informa-
ções atuais e com grande conteúdo.
Por ter essa ‘grande força’ no mercado
é que a Brasilcote resolveu patrocinar o
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM.
Temos a certeza de que será um prêmio
de sucesso, onde todos terão a oportu-
nidade de conhecer novas tendências,
materiais, profissionais, histórias e téc-
nicas utilizadas no desenvolvimento de
Prepare-se para vencer.
embalagens. Além disso, fará com que a
relação fornecedor/cliente final se torne Estão abertas as inscrições
mais próxima, gerando a oportunidade para o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM.
de novos negócios.”
É um Prêmio diferente, que
mostra o trabalho de todo
mundo envolvido com
embalagens de sucesso.
Se você acha que o seu trabalho
e o seu produto merecem
reconhecimento, inscreva-se.
Consulte o Regulamento e
pegue sua ficha de inscrição em
www.embalagemmarca.com.br,
ou solicite-os pelo e-mail
premio@embalagemmarca.com.br

INICIATIVA PATROCÍNIO MASTER PATROCÍNIO ESPECIAL

REALIZAÇÃO

Ana Paula Martins, Departamento de

Marketing, Brasilcote Indústria de Papéis
APOIO OPERACIONAL

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 15

se dos julgadores será a conjugação de todos os
atributos das embalagens concorrentes, desde
sua concepção de engenharia e visual e o quan-
“Incentivo à embalagem brasileira
to são inovadoras, até a maneira como funcio- e harmonia com nossos valores”
nam nas linhas de produção, nos pontos-de- “O Grupo Suzano, com
venda e após o consumo do produto, quando, as operações Suzano
cumpridas suas funções, elas são descartadas e Petroquímica e Suzano
vão interferir no ambiente. Em suma, trata-se Papel e Celulose, dedica
de premiar o conjunto de atributos que con- especial carinho ao mer-
formam um case. Em última análise, o que o cado de embalagem, que
Prêmio pretende homenagear é a convergência responde por 50% do con-
sumo de sua produção.
de esforços e de contribuições dos componen-
Empenhadas em incenti-
tes da cadeia produtiva que podem levar uma
var a inovação, a qualida-
embalagem a cumprir, entre todas suas funções
de e o crescimento desse
e missões, aquela que mais importa a quem a mercado, as duas opera-
encomenda: o êxito nas vendas. ções sempre apresentam
seus produtos como com-
Estreitar relacionamentos plementares. Vemos no
Como se pode perceber, o formato da ficha PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
de inscrição do Prêmio tem ainda o propósito – GRANDES CASES DE
de estreitar e aprofundar o relacionamento no EMBALAGEM, uma boa opor-
setor, desde fornecedores de matérias-primas, tunidade de incentivar a
equipamentos e serviços até o lado da criação, embalagem brasileira. Ao
da produção e do uso das embalagens. Possi- mesmo tempo considera-
velmente as embalagens com potencial para mos que a iniciativa, por
seu formato, se harmo-
concorrer já terão sido o eixo em torno do qual
niza com os valores do
gira a interação entre todas as partes. Porém, o
Grupo Suzano. Por isso,
preparo da ficha a ser submetida à análise dos
sentimo-nos honrados em
especialistas participantes do júri sem dúvida contribuir para sua con-
motivará uma análise de como as embala- cretização.”
gens inscritas geraram resultados. Essa reflexão
poderá, quem sabe, apontar novas soluções ino- Sinclair Fittipaldi, gerente de marketing da Suzano Petroquímica
vadoras para a própria empresa usuária inscrita,
bem como inspirar outros projetos criativos – e
só isso, no entendimento dos organizadores do Patrocínio Master
Prêmio, já terá representado um bom resultado
para as empresas envolvidas. A verdade é que,
se classificados, os parceiros integrantes dos
cases estarão dando sólidos exemplos de proje-
tos bem executados. Para isso, a organização do
Prêmio dará sua contribuição: os cases selecio-
nados serão divulgados com destaque na Edição
Especial de EMBALAGEMMARCA relativa ao
concurso. No dia da premiação estarão expostos
no foyer do Espaço Fecomércio. Em seguida
estarão em mostra, com duração mais extensa,
no Centro Universitário Belas Artes de São Patrocínio Especial
Paulo, e posteriormente em eventos em outras
cidades e Estados. Os organizadores entendem
que, ao cumprir essa função didática, o PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM estará contribuindo para fortalecer
o setor brasileiros de embalagem.

16 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

incentivo >>> projeto
Agora já tem cara
Concurso integra estudantes de design e vidraria e escolhe troféu do Prêmio
D
ia 21 de maio último, os jurados do concurso
interno promovido pela Centro Universitário
Belas Artes de São Paulo para a criação do tro-
féu do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM anunciaram o nome do autor do
projeto vencedor: Fellipe Alves Gomes, de 19 anos, aluno
do terceiro semestre de Design Gráfico. Foi escolhido entre
cinco projetos selecionados (Menções Honrosas), de um total
de dezenove inscritos, que receberão certificados de finalis-
tas e de participação. Formado em Publicidade e Propaganda
pelo Colégio Politécnico Bento Quirino, de Campinas (SP),
onde nasceu, ele soube adequar seu projeto à proposta dos
organizadores do Prêmio para a concepção do troféu: sinteti-
zar ao máximo a amplitude do setor de embalagem.
A concepção
O memorial descritivo destaca que
“o material a ser utilizado é o vidro,
com diversas espessuras, sendo que
apenas as três formas figurativas
devem receber acabamento fosco,
podendo ser realizado por proces-
so de jateamento, ou similar, que
resulte em uma qualidade visual
semelhante”. Diz também que “os
títulos localizados no canto infe-
rior esquerdo do plano de fundo
apontam o local onde deverão ser
impressos os nomes e colocações
dos ganhadores”.
Na descrição do aluno, “o proje-
to defende a síntese das embalagens
através de três formas consideradas
básicas: um retângulo, representan-
do as caixas e suas variantes; uma
forma oval, fazendo uma alusão
a latas e potes de maneira geral;
e meia garrafa, simbolizando as
garrafas, frascos e similares. Assim,
independentemente da forma que
a embalagem vencedora tiver, ela
estará representada no troféu.”
Foi um resultado compatível
com os desígnios do PRÊMIO EMBA-
LAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM. Da mesma forma
18 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
que estabeleceu rígidos critérios para garantir que os cases
inscritos serão julgados de forma sistêmica e abrangente,
sem parcialidades ou preferências, a organização do prêmio
entendia que a peça que viesse a ser símbolo da iniciativa
tivesse o sentido de foco nas embalagens e fosse isenta em
relação a materiais e formatos.
Foi a única condição colocada para os professores do
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo quando soli-
citaram a EMBALAGEMMARCA apoio a um concurso entre os
alunos da área de design (Gráfico, de Interiores, de Produtos e
de Moda). Na ocasião, a revista contrapropôs que o concurso
fosse centrado na criação do troféu. Interessada em estimular
a interação de seu corpo discente com o setor produtivo, a
instituição entrou em contato com a vidraria Wheaton Brasil,
que não só se dispôs a confeccionar
os troféus como decidiu conceder
estágio remunerado de seis meses
ao aluno vencedor.
“Clara e objetiva”
Segundo o professor Auresnede
Eddy Pires Stepan, coordenador da
área de design e da comissão jul-
gadora, “foram fundamentais para
definir o vencedor: 1) a adequação
ao tema proposto; 2) a capacidade
de síntese do projeto, na verdade o
referencial do vencedor, pois con-
seguiu, de forma clara e objetiva,
explorar os icones do conceito de
uma embalagem através da repre-
sentação do frasco, de uma caixa e
de uma esfera, aliados a uma placa
vertical, onde serão inscritos os
dados dos vencedores do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA; 3) a viabilida-
de técnica de produção.
SÍNTESE Como estímulo ao estudo foca-
O projeto
vencedor do do em embalagem e à alta qualida-
concurso interno de dos projetos inscritos, além do
do Centro vencedor os trabalhos selecionados
Universitário
Belas Artes de
ganharam assinatura de um ano
São Paulo e seu de EMBALAGEMMARCA São eles:
autor, Fellipe André Andrade Barbieri, Bruno de
Alves Gomes
Azevedo Teixeira, Julia Fernandes
Cabelho e Michelle Silva Souza.
plásticas >>> materiais
Potes de ouro
Tendo a Brasiplast 2007 como plataforma, resinas especiais temperam
disputas entre processos de moldagem para recipientes de margarina
D
estronado pelo polipropileno (PP)
numa aplicação em que se manteve
soberano até meados da década de
80, a transformação de potes de
margarina, o poliestireno (PS) encontrou na coo-
perativa agroindustrial paranaense Coamo uma
aliada para ressurgir fortalecido no mercado.
Boa parte da produção das margarinas Coamo
e Primê, marcas fortes no Sul, vem sendo nos
últimos meses acondicionada em potes fabrica-
dos com um grade especial de PS, desenvolvido
pela Innova sem a baixa tolerância a gorduras
que levou a resina estirênica a ser preterida pelo
PP nos potes de cremes vegetais matinais.
Inicialmente concebido para a moldagem
de peças para a indústria de refrigeração, o
RR740E, a especialidade de PS empregada nos
potes da Coamo, teve sua morfologia alterada
ao longo de quatro anos de pesquisas, ganhando
a resistência adequada aos ácidos graxos das
margarinas – que, em potes de PS convencional,
podem provocar fissuras e outros problemas de
desempenho. Segundo Margareth Haubrich,
gerente de serviços técnicos e aplicações da
Innova, cotejado com PP o PS possui atrativos
para extrusão e termoformagem, processos típi-
cos na fabricação de embalagens de margarina.
“O PS consome menos energia e rende mais na
linha de termoformagem”, afirma a engenheira,
apontando que os ganhos em processabilidade
20 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
DIVULGAÇÃO
são maiores em linhas de termoformagem do REVIVAL
tipo form-fill-seal (FFS). A Coamo é a única Outrora líderes em
margarinas, potes de
produtora nacional de margarinas equipada com poliestireno reaparecem
máquina FFS, alimentada por chapas de PS aprimorados na Primê e
fabricadas pela Mercopack, de Diadema (SP). na Coamo
Temperada pelo que Fernanda Schuck, da
área de marketing da Innova, entende como “um
viés de queda de preços maior que o do PP”, o
leve contragolpe do PS em potes de margarina,
com expectativa da produtora de estirênicos de
adesões de novas marcas, somou-se a outras
jogadas para desenhar uma particular disputa
por mercado na Brasilplast 2007, ocorrida em
maio em São Paulo. Ao mesmo tempo em que
a Innova realçava o RR740E e o já consolidado
projeto com a Coamo em seu estande, outras
fabricantes de resinas anunciavam novidades
para potes de margarina na 11ª edição daquela
que é considerada a mais importante mostra da
indústria de plásticos da América Latina.
Baixa Fluidez
Afirmando deter 42% do mercado de polipropi-
leno para a termoformagem de embalagens para
alimentos no Brasil, a Braskem descortinou na
Brasilplast 2007 o H616, PP homopolímero de
baixa fluidez cujo diferencial é a incorporação
“de fábrica” de agente antiestático, aditivo
que reduz as cargas elétricas superficiais das
embalagens plásticas, evitando a atração de pó
e de sujidade na exposição dos produtos em
ambiente de varejo.
De acordo com Adilson Arli Filho, geren-
te de engenharia de aplicação da Braskem, a
comercialização da resina já pronta, dispensan-
do operações de adição do agente antiestático
à resina-padrão, garante mais homogeneidade
à matéria-prima dentro do próprio lote e entre
lotes diferentes. “O transformador se beneficia
com a eliminação de uma etapa produtiva e a
fabricação da embalagem ganha mais qualida-
de”, acrescenta o executivo.
Embora a termoformagem de potes de mar-
garina seja um apetitoso alvo do H616, potes
para doces, geléias e sorvetes, além de copos
para chás prontos, também estão na mira. “Tais
aplicações respondem por uma fatia represen-
tativa do segmento de embalagens rígidas e se
beneficiariam com a propriedade de diminuição
da sujidade superficial”, comenta Arli Filho,
que vê com certo ceticismo a reinvestida do
poliestireno em margarinas. “Além do impor-
tante desafio da resistência química, outras
questões, como a competitividade do peso da
embalagem e a resistência mecânica, também
favorecem o PP.”
Na mesma praia do polipropileno, porém
com foco na injeção de ciclo rápido e parede
fina, tecnologia vista como promissora para a
fabricação de potes de margarinas nacionais
(veja EMBALAGEMMARCA nº 78, fevereiro de
2006), a Suzano Petroquímica destacou um
moderno PP copolímero na Brasilplast 2007.
A alta fluidez da resina garante
um processamento com
menores pressões
INJEÇÃO
Potes injetados em
ciclo rápido, como os
da Sadia, são alvos
de novo PP da Suzano
Petroquímica
22 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
GA
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S:
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ASSEIO
Com antiestático “de
fábrica”, novo PP da
Braskem evita acúmulo
de sujidade nos potes
Braskem de injeção, o que economiza energia, diminui
(11) 3443-9999 perdas, torna a moldagem mais veloz e reduz
www.braskem.com.br
desgaste de maquinário, e resulta em peças
Innova acabadas mais rígidas e resistentes. “O preen-
(51) 3378-2350 chimento das cavidades dos moldes na injeção
www.innova.ind.br
de ciclo rápido de potes de margarina é um
Insit ponto crítico, e a novidade vem atender ainda
(11) 5516-2000
melhor aos requisitos técnicos dessa aplicação”,
www.dixietoga.com.br
ilustra Claudio Marcondes, gerente de serviços
Mercopack técnicos da Suzano Petroquímica. A nova resina
(11) 4077-1020
é também indicada para potes de sorvete e utili-
www.mercopack.com.br
dades domésticas.
Suzano Petroquímica Segundo Marcondes, a termoformagem
(11) 3583-5900
www.suzanopetroquimica.com.br
ainda é de longe a técnica preferida de obtenção
de embalagens das margarinas nacionais em
função do menor custo relativo. “A injeção,
no entanto, é mais sorridente às inovações em
formatos e em decora ções de embalagens,
vide o já famoso caso da Sadia”, ele avalia,
lembrando dos potes das margarinas Qualy, da
gigante agroindustrial, que há pouco mais de
um ano vêm sendo fabricados por ciclo rápido
e decorados com sofisticados rótulos in-mold
(N. da R.: rótulos de filme plástico fundidos ao
pote na fase de moldagem) pela Insit, divisão
da Dixie Toga especializada na implantação de
plantas in-house de ciclo rápido para invólucros
de alimentos.
O mercado de margarinas cresce ano após
ano no Brasil. Em 2006, no monitor da AC
Nielsen, ele movimentou 331 769 toneladas e
1,575 bilhão de reais. O produto é consumido
regularmente em 98% dos lares nacionais,
segundo o mesmo instituto de pesquisas. Diante
de tais números, fica claro por que as empresas
atreladas ao negócio de potes plásticos vêem
margarinas como potes de ouro. (GK)
plásticas >>> materiais
Mistura brasileira
Com P&D locais, blenda com polímero de milho desponta como opção
sustentável para a fabricação de embalagens plásticas rígidas e flexíveis
E
cobras. Eis o nome do fruto da
parceria entre as operações locais
da BASF e da agroindustrial
americana Corn Products que faz
o Brasil cravar uma importante marca no
campo da pesquisa e desenvolvimento de
opções ambientalmente mais amigáveis aos
plásticos convencionais. Blenda de Ecoflex,
um copoliéster biodegradável e compostável
lançado cerca de sete anos atrás pela gigante
química alemã, com um polímero vegetal
obtido do milho plantado no país pela Corn
Products, o Ecobras pleiteará espaços nas
produções de embalagens rígidas e flexí-
veis.
24 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
AMOSTRA Com 51% do polímero de milho em sua
Na Brasilplast, tubetes composição, o Ecobras desponta como um
para reflorestamento
deram um exemplo avanço sustentável ao Ecoflex, que, apesar
ecológico de aplicação dos prós ecológicos no descarte, desinte-
do Ecobras grando-se totalmente em semanas ou meses
em contato com microorganismos presentes
na natureza e em aterros de compostagem,
deriva do petróleo. “O Ecoflex caracteriza-se
por se blendar muito bem com materiais de
fonte renovável”, explica Letícia Mendonça,
gerente de especialidades estirênicas da
BASF. Uma combinação similar, lembra a
executiva, é o Ecovio, blenda do Ecoflex
com o também derivado de milho PLA
(ácido polilactídeo, fabricado pela americana
NatureWorks) e já ofertado pela BASF na
Alemanha. A propósito, Letícia ressalta que,
embora sejam derivados do milho, o PLA e
o polímero da Corn Products são fundados
em rotas tecnológicas distintas. “Tanto é que
o Ecovio apresenta coloração diferente e
rigidez mais acentuada, entre outras dispari-
dades com o Ecobras.”
Além de ser compostável e biodegradá-
vel – é certificado com o Compostable Logo,
selo de compostabilidade aplicado aos pro-
dutos que atendem aos requisitos da norma
americana ASTM D6400 e do BPI (Instituto
de Produtos Biodegradáveis dos Estados
Unidos) –, o Ecobras é também reciclável.
Avant-premiére
A Brasilplast 2007, ocorrida em maio em
São Paulo, serviu como palco para o pré-
marketing da nova resina verde. Durante
o evento, a BASF distribuiu aos visitantes
mudas de ipê e de pitangueira acondicio-
nadas em tubetes para replantio produzidos
com Ecobras no estande da fabricante de
injetoras Romi. Nessa aplicação, o apelo é
claro: enterrados no solo, os tubetes logo se
degradam, desaparecendo totalmente.
Baseado em polímero de milho obti-
do localmente e Ecoflex importado da
Alemanha, o Ecobras terá como focos ini-
ciais outros tipos de embalagens injetadas,
como conjuntos de potes e tampas para
cosméticos, e flexíveis, como sacolas do
tipo camiseta. Segundo Letícia, já foram
feitos testes com termoformagem e sopro,
mas tais processos ainda pedem ajustes, com
perspectiva mais favorável para o primeiro
processo. A BASF não revela o valor inves-
tido no projeto do Ecobras, e confirma que
quatro empresas brasileiras, cujos nomes
são resguardados, já demonstraram interesse
no produto. A receptividade anima Letícia.
“Pelo seu conhecido talento agrícola, o
Brasil merece ser formador de opinião em
plásticos de fontes renováveis”, considera a
profissional da BASF. (GK)
BASF DuPont
(11) 3043-2233 0800 171715
www.basf.com.br www.dupont.com.br
Corn Products Romi
(11) 5070-7835 (19) 3455-9000
www.cornproducts.com.br www.romi.com.br
26 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
TÔNICO
Aditivo da DuPont
torna embalagens de
PLA, como bandejas
para frutas, mais
resistentes e brilhantes
À espera da colheita
Aditivo para PLA se antecipa à decolagem
do bioplástico de milho no Brasil
Polímero derivado do milho
criado pela americana
NatureWorks, joint-venture
entre a Dow e a Cargill, o
PLA tem feito barulho mundo
afora como alternativa sus-
tentável aos plásticos triviais
empregados em embalagens,
mas ainda não deu o ar da
graça no Brasil. Mesmo
assim, a DuPont aproveitou
a Brasilplast 2007 para
anunciar a viabilidade no
mercado nacional, via impor-
tações, do Biomax Strong,
aditivo petroquímico para
embalagens de PLA. A joga-
da “dá bandeira” de projetos
com o biopolímero em anda-
mento por estas paragens?
“Não”, diz José Torradas,
gerente de desenvolvimen-
to da área de Embalagens
e Polímeros Industriais
da DuPont. “Mas como a
NatureWorks aumentará
sua produção, atenuando a
demanda reprimida, e empre-
sas européias e chinesas
vêm lançando contratipos de
PLA, resolvemos nos anteci-
par à chegada do material ao
Brasil.”
O Biomax Strong age como
um fortificante para as
embalagens de PLA, uma
vez que o material apresen-
ta maior fragilidade quando
comparado aos plásticos
convencionais, além de lhes
garantir mais transparência.
O aditivo modificador é espe-
cialmente voltado à produção
de filmes e de embalagens
rígidas, termoformadas ou
injetadas, de PLA. “Garrafas,
como as que já vêm sendo
sopradas nos Estados Unidos
e na Europa para águas
minerais, dispensam a adi-
tivação”, explica Torradas.
O executivo da DuPont vê
potencial para a difusão do
aditivo no Brasil, a tiraco-
lo do PLA, em bandejinhas
termoformadas para frutas
e alimentos orgânicos, em
rótulos e na injeção de esto-
jos e caixas para cosméticos.
Distribuído na forma de pel-
lets (grânulos), o Biomax
Strong pode ser diretamente
blendado ao PLA, sem con-
siderações especiais como
secagem, pois não é higros-
cópico, e não afeta a com-
postabilidade nem a reciclabi-
lidade da embalagem. “A con-
centração do aditivo é muito
pequena”, afirma Torradas.
plásticas >>> materiais
Além de feira, plataforma
Novas resinas termoplásticas para a produção de embalagens
flexíveis de alto desempenho desfilam na Brasilplast 2007
D
iante de um cenário propício para
investimentos e atualização
fabril sem igual nos últimos
anos, galvanizado por dólar
baixo, juros em viés de queda e políti-
cas de financiamento mais camaradas,
a Brasilplast 2007 reverteu numa
oportunidade proveitosa para os
expositores de máquinas e de bens
de capital em geral. Mas o show da
indústria de plásticos, em sua 11ª
edição, não se limitou ao papel
de feirão. Para quem cobra das
mostras setoriais nacionais uma
atuação mais incisiva como
plataforma de lançamento de
produtos, a Brasilplast 2007
reservou boas novidades, espe-
cialmente na seara das resinas
poliolefínicas focadas na produ-
ção de embalagens flexíveis.
Com o status de superpotência
petroquímica lustrado com a recente
aquisição da Ipiranga Petroquímica, e com
o mais suntuoso estande do evento, a Braskem
desfraldou na Brasilplast 2007 uma cesta de
inovações em resinas. Entre aquelas desti-
nadas ao mercado de embalagens, destaque
para o LL 7901 S, novo polietileno de baixa
densidade linear (PEBDL), quaterpolímero
modificado, mirado na produção de envoltó-
rios de fundo redondo para aves congeladas
ou resfriadas, inteiras ou em cortes.
Segundo a Braskem, a resina garante
embalagens mais rígidas, mais resistentes à
perfuração, à solda a frio e mais brilhantes. “O
transformador ganha mais velocidade de corte
e solda. A indústria, embalagens com melhor
aparência. O consumidor final, produtos mais
íntegros, em função da diminuição dos rasgos
nas embalagens”, resume Marcelo Mancini,
diretor de negócios em polietileno da Braskem.
O LL 7901 S foi desenvolvido com apoio do
Centro de Tecnologia e Inovação Braskem,
28 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
em Triunfo (RS), e teve transformadores e
usuários de embalagem como parceiros
de projeto. De acordo com a Braskem,
o mercado de embalagens para frigo-
ríficos com foco em aves é de cerca
de 60 000 toneladas/ano. Como
fornecedora desse segmento, a
empresa projeta crescer de 10%
a 20% no volume de vendas nos
próximos dois anos.
Hibridismo
e novo metalocênico
Outro destaque da Braskem
na área de resinas para fle-
xíveis ficou por conta do RP
344, polipropileno copolí-
mero random de alto brilho,
alta transparência e excelente
soldabilidade. A aptidão do
RP 344 para coextrusão, com-
binando-se com outras resinas
para formar estruturas especiais, foi
escancarada por meio de uma inovadora
estrutura de filme coextrusado com ele e com
RASANTE
Braskem tem nova resina polietileno da Braskem, produzida ao vivo
focada no mercado de na Brasilplast numa extrusora tubular de três
embalagens de base camadas lançada pela fabricante de máquinas
redonda para aves
Ciola. Aliando a transparência e brilho do PP
com a resistência e a capacidade de solda do
PE, a estrutura híbrida começa a ser utilizada
para a produção de embalagens para queijos
resfriados.
Por sua vez, a Riopol (Rio Polímeros),
maior complexo gás-químico integrado do
Brasil, reservou para a Brasilplast 2007 a
apresentação de sua vedete Metapol. Trata-se
de uma linha de polietilenos de baixa den-
sidade linear base metaloceno (PEBDLm),
originária de um sofisticado processo de catá-
lise com tecnologia da americana Univation
(joint-venture entre a Exxon Mobil e a Union
Carbide). Os dois primeiros grades da lavra
Metapol contemplam aplicações distintas em
 embalagens flexíveis.
O MF-18006 S3 volta-se à produção de
bobinas técnicas para o empacotamento auto-
mático de alimentos, como aves refrigeradas.
“É uma resina com resistência mecânica supe-
rior e maior eficiência de solda, que pode ser
usada na forma pura, sem adição de outras
blendas, como costuma ocorrer no merca-
do”, explica Marco Antonio Quirino, diretor
comercial da Riopol. Já o MF-28006 tem por
vocação a produção de filmes termoencolhí-
veis para multipacks (shrinks) de bebidas,
itens de higiene e outros produtos. Além dos
trunfos em processabilidade, o MF-28006 se
destaca por aspectos óticos. No evento de
lançamento da família metalocênica, realiza-
do durante a Brasilplast, a Riopol expôs lado
a lado um shrink sem impressão baseado no
Metapol, altamente transparente e brilhante,
e outro alegadamente baseado em resina con-
vencional, com turvação acentuada. “É uma
resina única no Brasil”, sustenta Quirino.
O polietileno Metapol será comercializado
em sacaria decorada em tom dourado, dife-
renciando-se dos sacos azuis, utilizados para
o polietileno de alta densidade (PEAD), e dos
verdes, para polietileno de baixa densidade
Dow também lança GRÃOS – Empacotamento
linear (PEBDL). automático de arroz
Também no cercado dos polietilenos, a Dow é vocação do Dowlex
anunciou na Brasilplast a disponibilidade de 5085B, novo polietileno
um novo grade da família Dowlex, o 5085B, de baixa densidade
linear da Dow
polietileno de baixa densidade linear com
comonômero octeno. O lançamento é especial-
mente indicado para embalagens de alimentos
como arroz, achocolatados, cafés e rações ani-
mais. De acordo com Carlos Eduardo Costa,
gerente de pesquisa e desenvolvimento de
plásticos da Dow, o Dowlex 5085B se destaca
pela avançada processabilidade, propiciando
aumentos de produtividade de 10% a 15%
na transformação de embalagens flexíveis e
na laminação. “O produto garante ganhos de
tempo e de energia utilizando-se maquinário Braskem
(11) 3443-9999
já existente”, destaca o gerente. www.braskem.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Ainda segundo a Dow, o Dowlex 5085B

apresenta como vantagem o menor nível de Ciola
(11) 4591-1245
géis, ou perdas decorrentes de problemas www.ciola.com.br
de qualidade do processamento de resinas.
Ademais, o produto oferece excelente resis- Dow
(11) 5188-9000
tência mecânica e ótimas propriedades ópti- www.dow.com
cas, bem como solda em menor temperatura
SACARIA – Metapol, família de Riopol
polietilenos metalocênicos da Riopol, será e a diminuição do tempo de setups (ajustes de
(21) 2157-7777
comercializada em sacos com tom dourado máquina). (GK) www.riopol.com.br

30 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 materiais >>> vidro
Cresce a família Fulô
Para exportar, Diageo usa embalagens premium para cachaças envelhecidas
A
cachaça brasileira dá mais um
passo decisivo rumo à conquis-
ta de maior espaço no mercado
mundial. Depois de alguns lan-
çamentos de produtos artesanais e que fazem
grande sucesso no exterior com marcas não
brasileiras, como EMBALAGEMMARCA mos-
trou na edição anterior, a Diageo, maior fabri-
cante mundial de bebidas premium, entra no
jogo, com timbre verde-amarelo, de olho no
mercado externo mas sem desviar a visão da
parte brasileira, que responde por 99% dos 1,3
bilhão de litros de cachaça consumidos a cada
ano no planeta.
Ao lançar recentemente uma linha de três
cachaças da família da conhecida Nega Fulô,
com maior valor agregado, graças ao enve-
lhecimento em madeiras brasileiras e ao uso
FOTOS: DIVULGAÇÃO
32 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
de embalagens exclusivas com acabamento
de primeira linha, a gigante multinacional
revelou que pretende repetir com o produto
o que fez com a tequila José Cuervo: trans-
formar a marca e a própria categoria numa
bebida conhecida – e consumida – muito
além das fronteiras de seu país de origem.
Hoje a Diageo tem no produto mexicano uma
das vedetes do seu portfólio mundial, ao lado
da vodca Smirnoff, da cerveja Guiness e do
uísque “superstar” Johnnie Walker. Agora a
Diageo decidiu pôr a Nega Fulô nessa roda.
A arma da empresa para tentar repetir com
o destilado de cana-de-açúcar a proeza conse-
guida com o destilado de cacto é a linha Fulô
1827, composta por Fulô 1827 Jequitibá e
Fulô 1827 Pau Brasil, envelhecidas em tonéis
construídos com as madeiras brasileiras que
RESGATE HISTÓRICO
Garrafas são inspiradas
em design do século XIX.
Cachaças envelhecidas
em madeiras brasileiras
ganharam rolha de cortiça.
Versão tradicional da
Nêga Fulô (à direita)
tem tampa de rosca
lhes dão os respectivos nomes. A linha é uma sumidor ver o que está comprando, e nisso
série especial originária da Fazenda Soledade, a transparência do vidro é imbatível”, ele
de Nova Friburgo (RJ), onde é produzida a completa. A nova garrafa é a mesma da série
Nêga Fulô (ver quadro), e o número 1827 faz Fulô 1827, mas o fechamento é feito com uma
referência ao ano de fundação da fazenda. tampa de alumínio de rosca, fornecida pela
As novas cachaças da linha Fulô são acon- argentina Supertap. (FP)
dicionadas em garrafas de vidro exclusivas
produzidas pela Owens-Illinois, após realiza-
ção de pesquisa que, segundo a Diageo, teve o Garrafa para colecionar
objetivo de “resgatar a história”. O resultado, Embalagem de terracota
conta Charles Lee, gerente de marketing da virou sinônimo de Nêga Fulô
empresa de bebidas, foi uma garrafa bojuda,
A cachaça Nêga Fulô é produzida na
com a inscrição “Brasil” em alto-relevo. As
Fazenda Soledade, em Nova Friburgo,
embalagens das duas versões da Fulô 1827
na serra do Rio de Janeiro. A fazenda,
são decoradas com rótulos e neck labels (gar-
fundada em 1827, pertencia ao major
galeiras) auto-adesivos, produzidos pela CCL
Bragantino Guedes, senhor de enge-
Label, que lembram antigos pergaminhos. A nho, que já produzia aguardente de
rolha é fornecida pela tradicional Corticeira cana artesanalmente. Diz a lenda que CCL Label
Amorim, de Portugal. A versão top de linha o major se enamorou de uma escrava (19) 3876-9300
Pau Brasil, de cor avermelhada, tem toques www.ccllabel.com.br
baiana de sua fazenda, chamando-a
especiais: as 2 300 garrafas são numeradas, carinhosamente de Nêga Fulô e criou Corticeira Amorim
a gargaleira é de couro e o rótulo recebe um uma cachaça em sua homenagem. (11) 6976-4311
lacre de cera. O design das embalagens foi www.amorimsolutions.com.br
A garrafa de terracota, que tem a
desenvolvido pela agência Neogama, de São forma de uma baiana estilizada, foi Neogama
Paulo. criada há cerca de 20 anos pelo artista (11) 2184-1200
www.neogama.com.br
plástico cearense Geraldo Simplício,
Produto padronizado autobatizado de Nego, que mora em Owens-Illinois
Repisando uma constatação que muitos pro- Nova Friburgo. No início, as garrafas (11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
dutores de cachaça parecem não se dar conta, eram produzidas artesanalmente na
o gerente de marketing da Diageo lembra que Fazenda Soledade, onde até hoje estão Supertap
“para conquistar o mercado externo é preciso os fornos para queimar a argila. Hoje, +54 (11) 5217-0040
a garrafa é produzida industrialmente www.supertap.com.ar
vender produtos de qualidade em embalagens
de qualidade”. Ele ressalta: “ao contrário em Nova Friburgo e só é pintada depois
do que acontece com algumas marcas, que de enchida com a cachaça Nega Fulô.
não passam por inspeções, são vendidas em
embalagens de má qualidade e até a granel,
nossa bebida é submetida a rigoroso controle
de qualidade e chega ao consumidor final, no
Brasil ou lá fora, com o mesmo padrão”. Lee
ensina ainda: “quando não é assim, denigre-se
a imagem da cachaça no exterior e se fecham
mercados. A pessoa que toma uma cachaça
ruim e acorda de ressaca no dia seguinte difi-
cilmente vai repetir a dose.”
A tradicional cachaça Nêga Fulô, envelhe-
cida em tonéis de carvalho, continua à venda
em garrafas de terracota, produzidas em Nova
Friburgo, mas ganhou uma versão em vidro,
semelhante às outras duas. “A garrafa que
lembra uma baiana é muito procurada, prin-
cipalmente como objeto de decoração e por
colecionadores”, conta o gerente de marketing
da Diageo. “Mas é importante para o con-

34 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

Beleza e funcionalidade
Embalagens inovadoras de vidro são premiadas nos Estados Unidos

O
Glass Packaging Institute
(GPI), a associação dos
fabricantes de embala-
gens de vidro dos Estados
Unidos, apresentou em maio os vence-
dores do Clear Choice Awards 2007,
sétima edição da premiação patroci-
nada pela entidade. O prêmio reco-
nheceu onze empresas fabricantes de
bens de consumo que expandiram as
fronteiras do design de embalagens de
vidro. “Ao criar e usar embalagens de
vidro para sua marca, a empresa entre-
ga aos seus consumidores o que eles
querem – um produto puro, premium
e sustentável”, afirma o presidente do
GPI, Joseph Cattaneo. As embalagens
foram julgadas em termos de estética,
criatividade, viabilidade no mercado,
forma e funcionalidade. Acessórios
como tampas e rótulos também con-
taram pontos na avaliação do juri. A
seguir, EMBALAGEMMARCA apresenta
os cases premiados: (FP).

CERVEJA VINHO

Para comunicar qualidade

Dois produtos da Anheuser-Busch foram premiados
na categoria Cervejas. Destinada ao consumo com-
partilhado, a Michelob Celebrate é acondicionada em
uma garrafa de 750 mililitros (24 onças) produzida pela
Saint-Gobain Containers. A embalagem exclusiva tem
traços futuristas e é decorada com refinados rótulos
auto-adesivos. A tampa acompanha o design da gar-
rafa. As garrafas da Michelob AmberBock, fornecidas
pela Saint-Gobain Containers e pela Owens-Illinois,
têm o “estilo pub” e buscam comunicar a qualidade
superior da bebida.

FOTOS: WWW.BURWELLPHOTOGRAPHY.COM / WWW.GPI.ORG

Alvo: consumidor maduro

Com apelo ao público entre os 25 e os 35 anos de
idade, os vinhos Sonoma Vineyards Chardonay e
Merlot, da vinícola Klein Family, são acondicionados
em elegantes garrafas da Vitro Packaging com tam-
pas twist-off. Os rótulos de cada SKU mostram três
diferentes paisagens do interior do condado califor-
niano de Sonoma, região onde é produzido o vinho.

36 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

ALIMENTOS BEBIDAS CARBONATADAS

Potes de impacto
A linha de molhos superpremium para
macarrão La Famiglia DelGrosso, da
DelGrosso Foods, acondicionada em
potes da Saint-Gobain Containers, ven-
ceu na categoria Alimentos. O produto
segue a tendência de criar mensagens da
marca por uma combinação interessante
entre o rótulo e a embalagem. O pote
de vidro cria alto impacto na prateleira,
ressaltado por um rótulo metalizado com
relevo nas letras e na moldura da foto. O
fechamento é elegantemente desenhado
e o contra-rótulo traz a história de cada
um dos oito molhos da linha, além de
informações sobre o produto.

Incolor e âmbar com relevo

A Hank’s Gourmet Beverages,
bebida artesanal carbonatada
da Hank’s Beverage Company,
é acondicionada em garra-
fas de vidro fornecidas pela
Saint-Gobain Containers. As
embalagens nas versões âmbar
e incolor têm a inscrição da
marca em relevo e rótulos
metalizados.

COSMÉTICOS E PERFUMES

Classicamente americano
A bandeira dos Estados vidro incolor, produzido
Unidos é o símbolo mais pela Vitro Packaging, tem
respeitado pelo cidadão a decoração feita em ACL
norte-americano. E foi (applied ceramic lithogra-
baseada nas cores da phy) vermelho. A combi-
bandeira que a Procter & nação entre as cores azul
Gamble criou a embala- da colônia, vermelha do
gem da colônia mascu- rótulo e do topo da tampa
lina OS Signature, uma e prata da tampa cria
variante do perfume Old o visual que remete ao
Spice dirigida ao público nacionalismo norte-ame-
adulto jovem. O frasco de ricano.

38 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

BEBIDAS NÃO CARBONATADAS BEBIDAS DESTILADAS

Acabamento cristalino
Na categoria de bebidas destiladas, a embalagem vencedora foi
a do uísque superpremium Crown Royal XR, da Diageo. A garrafa,
fornecida pela Vitro Packaging, foi criada com a mais alta qualida-
de de vidro utilizada em cosméticos, com polimento a fogo, que
confere acabamento cristalino e fechamento no estilo decanter,
que lembra um diamante. O contorno da garrafa tem desenhos
em alto-relevo. O rótulo dourado é curado no vidro com calor, no
processo conhecido como ACL (applied ceramic lithography).

BEBIDAS ALCOÓLICAS SABORIZADAS

Destaque para as cores

“Retrô moderno” A bebida saborizada à base de
malte Captain Morgan Parrot Bay,
A água mineral Mountain Valley Spring
da Diageo, venceu o Clear Choice
Water, produto da companhia homôni-
Awards 2007 com a nova embala-
ma, apresenta uma garrafa com design gem fornecida pela Owens-Illinois.
“retrô”, produzida pela Vitro Packaging. A garrafa tem o ombro dividido
A Mountain Valley queria se destacar com em etapas e a marca Parrot Bay
uma embalagem que desse uma idéia aparece em relevo. A embalagem é
de seus mais de 100 anos de existência decorada com rótulo auto-adesivo
e ao mesmo tempo catapultar o produto “no-label look” e tem um contra-
para o século 21. As garrafas verdes são rótulo preto impresso ao contrário,
decoradas pelo processo de serigrafia e o que pode ser lido após o consumo
destaque fica para o rótulo ACL (applied do líquido – que tem cores vibran-
ceramic lithography ) oval vermelho. tes, destacadas pelo vidro incolor.

40 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

ALIMENTOS ORGÂNICOS BEBIDAS ORGÂNICAS

Ícone para a marca

Com pote fornecido pela Saint-
Gobain Containers, o molho
para massas Bertolli Organic,
da Unilever, venceu na categoria
Alimentos Orgânicos. A Bertolli
escolheu uma embalagem que
transmitisse a imagem premium
do produto e que o diferencias-
se na categoria de molhos,
altamente competitiva. Por isso,
a silhueta de uma garrafa de
azeite da Bertolli foi usada de
inspiração para a criação de
o novo pote. O resultado foi o
desenvolvimento de uma forma
“ícone”, que pudesse gerar
reconhecimento à marca em
múltiplas categorias.

Contour para sucos

Bebidas orgânicas usando embalagens
customizadas e rótulos trabalhados para
criar reconhecimento à marca. Esse foi
o case apresentado pela Frützzo, LLC
com a garrafa do suco orgânico de romã
(pomegranate, em inglês) composto com
outras frutas. Os sucos são embalados
em garrafas contour de 355 mililitros (12
onças líquidas) decoradas com rótulos
ACL (applied ceramic lithography) de
cores leves. O logo e o nome da Frützzo
aparecem em relevo na garrafa, fornecida
pela Vitro Packaging. A cor da tampa
varia de acordo com o sabor do suco.

DESIGN DE EMBALAGEM – GERAL

Garrafa clean GPI

A nova garrafa de 1 litro do uísque +1 (703) 684-6359
Gentleman Jack Rare Tennessee www.gpi.org

Whiskey, da Brown-Forman, é clean, Owens-Illinois (Brasil)

com ombro curvilíneo e decoração em (11) 6542-8000
relevo. A embalagem, fornecida pela www.oidobrasil.com.br
Owens-Illinois, tem rótulo metálico e a Saint-Gobain (Brasil)
gargaleira, também metálica, chama a (11) 3874-7482
atenção para a característica exclusiva www.sgembalagens.com.br
do produto, suavizado duas vezes em
Vitro Packaging
carvão vegetal (“twice mellowed”). A +1 (800) 766-0600
assinatura de Jack Daniel em relevo lem- www.vitro.com
bra aos consumidores a força da marca.

42 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

entrevista >>> Lynn Dornblaser
“Queremos melhorar
nossa cobertura local”
A
americana Lynn Dornblaser esteve recen-
temente em São Paulo para apresentar uma
concorrida palestra sobre o impacto das
tendências do varejo global no mercado
latino-americano. Baseada em Chicago, ela
trabalha para o grupo britânico Mintel, um dos grandes
nomes do mercado mundial de pesquisas de mercado. Com
mais de 35 anos de existência, a empresa é conhecida por
seu GNPD (Global New Products Development), trabalho
de fôlego que consiste no monitoramento dos supermerca-
dos e do varejo de diferentes países, inclusive do Brasil,
com atualizações diárias dos novos produtos que chegam
às prateleiras. Todas as categorias são acompanhadas pelo
estudo, e o trabalho de Lynn é avaliar esse vasto banco de
dados, elaborando retratos das principais tendências obser-
vadas nos diferentes segmentos. Após a apresentação, que
lotou o Salão Versailles do Hotel Sofitel Ibirapuera, onde
estiveram representantes de grandes fabricantes de produ-
tos de consumo, designers e demais profissionais da área
de embalagem, a executiva da Mintel concedeu a seguinte
entrevista a EMBALAGEMMARCA:
Qual o principal objetivo do Global New Products
Development, o GNPD? Como essa ferramenta é atu-
alizada?
O objetivo do GNPD é prover a nossos clientes informa-
ções sobre os últimos lançamentos de produtos de consumo
no varejo mundial. Avaliamos as novas idéias que surgem
ao redor do mundo, e os motivos que as levam ao sucesso
ou ao fracasso. Isso ajuda as empresas a desenvolver seus
próprios conceitos de produtos. Temos compradores em
diferentes países que vão aos supermercados e demais
pontos-de-venda à procura de novos produtos. Contamos
Lynn Dornblaser, executiva da Mintel, discorre sobre
tendências do varejo global, e adianta planos de
intensificar monitoramento das gôndolas brasileiras
pelo Global New Products Development (GNPD)
44 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
ainda com um grande time de colaboradores no nosso
escritório de Londres, sede da Mintel. Lá as informações
são colocadas em nosso banco de dados, que é atualizado
diariamente. Nossos clientes têm acesso a esse banco de
dados via internet. Disponibilizamos fotos e um descritivo
de cada produto, e em alguns casos postamos determina-
dos produtos para o próprio cliente poder avaliá-lo. Dessa
maneira é possível identificar tendências de mercado muito
específicas nas mais diferentes categorias do varejo.
A Mintel tem um acordo com a Associação Brasileira de
Embalagem (ABRE). Quais são os planos da companhia
para o país?
Há cerca de cinco anos o mercado brasileiro vem sendo
acompanhado por nosso time local. Assim como em todos
os países em que atuamos, esperamos continuar melhoran-
do nossa cobertura local, aumentando o número de infor-
mações obtidas aqui e o número de lançamentos inseridos
no nosso banco de dados.
Durante essa viagem a senhora teve oportunidade de
ir a um supermercado brasileiro? Quais foram suas
impressões?
Sim, fomos a uma loja do Pão de Açúcar aqui em São
Paulo. Eu já havia ido a supermercados brasileiros antes, e
algumas características sempre me chamam atenção. Uma
delas é a singularidade das seções de produtos frescos.
Certamente os supermercados brasileiros oferecem uma
diversidade única no que se refere a produtos frescos.
Mesmo no cenário latino-americano, o Brasil se destaca
nesse aspecto. Dentro de produtos frescos, me chamam
especial atenção as gôndolas de laticínios. A pluralidade
de categorias e a funcionalidade das embalagens de pro-
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Lynn Dornblaser

dutos lácteos constituem características muito avançadas, necessariamente negativo. Isso mostra que, em se tratando
difíceis de encontrar em outros países. Na área de produtos de embalagens menores, em muitos casos os consumidores
para home care, tive a impressão que muitas embalagens estão escolhendo conveniência, e não apenas preço.
de produtos de limpeza líquidos lembram as de bebidas.
Nos Estados Unidos há uma clara preocupação de evitar Quando e onde surgiram essas embalagens de 100 calo-
esse tipo de semelhança, que pode causar ingestão aciden- rias? Elas têm tido sucesso?
tal dos produtos por crianças. Outra particularidade que me De acordo com nosso levantamento, a Kraft foi pioneira
chama atenção no varejo brasileiro no setor. Ela lançou nos Estados
é a imensa quantidade de produtos Unidos, em 2004, a primeira emba-
vendidos em embalagens reduzidas.
Vi, por exemplo, cereais matinais da
“Na área de home lagem de 100 calorias de que se tem
notícia. A maioria desses lançamen-
Kellogg’s disponíveis em caixinhas tos tem se concentrado nos Estados
muito pequenas, que praticamente care, muitas Unidos, com o Reino Unido em
não existem nos Estados Unidos. segundo lugar. Os primeiros desen-
Sem dúvida esse é um caminho embalagens brasileiras volvimentos foram no segmento de
que as empresas estão seguindo barras de cereais. Mas hoje outros
para oferecer produtos com preço lembram as de bebidas. produtos aderiram à tendência,
mais atraente. Mas acredito que haja como batatas fritas e chocolates. As
outras explicações para o fenômeno. Nos Estados estratégias que analisamos deixam
Uma delas é que as famílias estão claro que, para esse tipo de produto
cada vez menores. Além disso, os ter sucesso, a empresa precisa agir
lares dos consumidores, assim como
Unidos há uma de forma clara. Se a diminuição
as despensas para armazenamento da quantidade calórica é alcançada
de alimentos, também estão cada preocupação em reduzindo a quantidade de produto
vez menores. acondicionado, e não substituin-
evitar esse tipo de do ingredientes convencionais por
A tendência de diminuição das outros sem açúcares e gorduras,
embalagens também está relacio- semelhança, que pode o consumidor precisa ser devida-
nada ao consumo on-the go. Sob mente comunicado. Monitoramos
essa ótica, qual o futuro das por- um exemplo na Inglaterra de um
tion packs?
causar acidentes chocolate convencional vendido
Acredito haver um grande potencial numa embalagem que destacava a
para a venda de porções menores. com crianças” quantidade de 99 calorias. Poucos
Na indústria de alimentos da Europa meses depois de seu lançamento,
e dos Estados Unidos, por exemplo, é muito forte a ten- o produto foi descontinuado. Acreditamos que o fracasso
dência de embalagens menores contendo apenas 100 se deveu ao fato de o consumidor ter se frustrado com a
calorias. As empresas perceberam que os consumidores pequena porção oferecida. Ele imaginava que fosse comer
querem saber exatamente quantas calorias estão ingerin- a mesma quantidade das barras tradicionais, mas o produto
do. Dessa forma, a embalagem faz toda a lição de casa. era significativamente menor.
Esse tipo de ação deve ser continuamente desenvolvido.
Freqüentemente esses produtos custam mais caro e dão Além das embalagens de 100 calorias, a senhora mencio-
mais lucro para as empresas. Mas esse não é um ponto nou em sua apresentação outras tendências em alimentos

CAMINHOS A SEGUIR – Embalagens de alimentos destacam

quantidade total de calorias: tendência nos Estados Unidos e
no Reino Unido. À direita, chocolate e suco de laranja exploram
benfícios do ômega 3 na área do raciocínio. Na lata, chá verde
com a marca Enviga é fruto de parceria entre Coca-Cola e Nestlé.
Com gás, produto promete queimar calorias

46 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

para consumidores que estão de dieta. Quais são?
No ramo de bebidas, estão surgindo produtos que pro-
metem queimar calorias. Um exemplo é o Enviga, uma
espécie de chá verde com gás, lançado ano passado nos
Estados Unidos, numa parceria entre a Coca-Cola e a
Nestlé. Também nos Estados Unidos a Kellog’s lançou a
marca K2O, de água adicionada de proteína, que também
promete ajudar a manter a forma. Esses exemplos mostram
que o mercado de alimentos para consumidores que estão
de dieta está se diversificando cada vez mais, indo muito
além dos tradicionais produtos light e diet.

O que significa o termo “masstige”, citado em sua palestra ?

É a soma das palavras mass e prestige. Criamos esse termo,
pois temos notado que produtos de prestígio têm sido
cada vez mais vendidos em supermercados comuns, não
necessariamente em pontos-de-venda sofisticados. Essa
tendência tem sido verificada principalmente na categoria
de cosméticos. Em 2006 a Procter & Gamble lançou nos
Estados Unidos o Olay Body Quench, um creme corporal
com posicionamento próximo ao de produtos de prestígio,
mas vendido no varejo convencional. Ou seja, em termos
de distribuição, é um produto de massa. Mas seu posicio-
namento de preço é de um produto de prestígio. Esse tipo
de estratégia é significativo para a indústria de embalagem,
pois prevê a utilização em larga escala de sistemas de acon-
dicionamento antes restrito a marcas e pontos-de-venda de
alta sofisticação.

A senhora afirmou que 2006 foi “o ano do ômega 3”. Esse

tipo de apelo, no entanto, já existia no varejo mundial,
inclusive no Brasil, há muito mais tempo. O que mudou
para levá-la a essa conclusão?
Na Europa e nos Estados Unidos as indústrias de alimentos
estão explorando o ômega 3 de outras formas. Além dos
benefícios ao coração, as melhorias das funções mentais
passaram a ser comunicadas aos consumidores através
das embalagens. No Canadá, um fabricante de chocolate
enriquecido com ômega 3 criou uma marca em que um
personagem aparece tendo uma idéia, representada por

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 47

entrevista >>> Lynn Dornblaser

uma lâmpada. Ele explorou graficamente nas embalagens ambiente”. Na França identificamos marcas de sucos que
do produto os avanços que a substância pode proporcionar destacam em suas embalagens a relação transparente entre
ao raciocínio. Já no Reino Unido, um fabricante de suco de o fabricante e os fornecedores das frutas, muitos deles bra-
laranja criou a marca “Ornage”. As sílabas foram invertidas sileiros. Além do aspecto ético, o comércio justo preconiza
propositalmente, para destacar que o suco também é enri- maior preocupação com o meio ambiente. Na Espanha,
quecido com ômega 3, e que a substância ajuda a estimular uma marca de palmito deixa claro nos rótulos dos potes de
o raciocínio e a memória. Não há dúvidas de que a maioria vidro que aquele produto não provém de árvores nativas,
dos produtos que trazem ômega 3 mas sim de plantas cultivadas. No
ainda exploram os benefícios ao Brasil têm chamado atenção os pro-
coração. Mas esse outro aspecto tem
ganhado crescente espaço.
“Poucas empresas dutos orgânicos, que de modo geral
também revelam maior preocupação
dos consumidores com sustentabili-
Comércio justo e posicionamento perceberam que é dade e preservação ambiental.
ético foram outros temas destaca-
dos em sua apresentação. O que preciso desenvolver Como andam os desenvolvimen-
esses conceitos significam? De tos de produtos para públicos com
que maneira eles podem influen- embalagens e produtos faixa etária específica?
ciar o varejo? Continua havendo grandes oportu-
O comércio justo é um conceito específicos para o nidades junto ao público maduro,
ligado a desenvolvimento sustentá- que exige embalagens mais fáceis
vel e ética empresarial. O conceito de carregar, de abrir e de fechar.
tem várias faces, destacando-se a
público maduro. Nos Poucas empresas perceberam que
transparência relativa à formulação é preciso trabalhar nos rótulos com
do produto e uma relação honesta e Estados Unidos, uma fontes maiores para esse perfil de
justa entre o fabricante, seus fornece- consumidor. Eu não sou tão velha,
dores e consumidores. Constatamos marca de café chegou ao mas tenho que manter em meu
que, somente em 2006, o lançamen- escritório uma lupa para poder ler
to de produtos baseados nesses con- mercado em embalagem as embalagens de certos produtos
ceitos cresceu 92% no mundo. Cada (risos). Os casos são poucos, mas
vez mais empresas e países aderem a boa notícia é que começam a
ao comércio justo. Na Europa, esse
aprovada pela Fundação aparecer produtos desenvolvidos
ramo movimenta 560 milhões de especificamente para esse público.
euros, e 170 milhões de euros nos Americana de Artrite” Nos Estados Unidos, a Procter &
Estados Unidos. Muitos produtos Gamble lançou o Folgers Simply
estão surgindo nos supermercados com certificados de Smooth, uma marca de café cuja embalagem tem sistema
comércio justo. Um bom exemplo vem da Inglaterra, onde de fácil abertura, e é aprovada pela Fundação Americana
a Nescafé lançou um café solúvel cuja embalagem traz de Artrite. Além do aspecto da funcionalidade, acredito
a foto de um fazendeiro acompanhada da frase: “Esse que o sucesso é transmitir vitalidade através das embala-
produto ajuda os fazendeiros, suas comunidades e o meio gens, trabalhando uma comunicação que dê a idéia de que

COMÉRCIO JUSTO E PÚBLICO MADURO – Dove, da

Unilever, trocou expressão anti-idade por pró-idade
(pro-age) em bisnaga de creme para consumidoras
com mais de 50 anos. À direita, café orgânico do
Carrefour brasileiro ilustra tendência de preocupação
com comércio justo. No pote, café cuja embalagem foi
aprovada pela Fundação Americana de Artrite

48 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

o público maduro ainda tem muito a viver, e de maneira
plena. Isso não fica só no discurso. A Nestlé do Chile
recentemente lançou uma sopa instantânea voltada aos
mais velhos. Os envelopes flexíveis do produto trazem
a imagem de um casal maduro. Além disso, o produto é
enriquecido com ômega 3, fibras e vitaminas. Por outro
lado, o conceito de produtos “anti-idade”, tão em voga nos
últimos anos no mercado de cosméticos, aos poucos vem
sendo substituído por outro, o de produtos “pró-idade”. A
linha Dove, da Unilever, já conta com um creme hidratante
específico para mulheres com mais de 50 anos e que traz
em suas embalagens a submarca “Pro-Age”. Isso reflete a
tendência de fazer o consumidor aceitar o próprio enve-
lhecimento.
Muito tem se falado sobre o crescente mercado latino nos
Estados Unidos. A senhora acha que as empresas brasilei-
ras têm conseguido explorar esse filão?
O mercado latino ainda está muito ligado a mexicanos,
porto-riquenhos e outros latino-americanos que vivem em
países mais ao norte, portanto, mais próximos dos Estados
Unidos do que o Brasil. Em se falando de Brasil, o que
temos notado é uma crescente penetração de produtos fei-
tos com ingredientes obtidos nas florestas tropicais do país.
O açaí, por exemplo, está sendo usado de forma crescente
como matéria-prima pela indústria americana de cosméti-
cos, que tem explorado fortemente esse diferencial em suas
campanhas de divulgação.
Cada vez mais se ouve falar que o ciclo de vida dos produ-
tos está diminuindo. A senhora concorda?
Em termos de dados e estatísticas, trata-se de algo difícil de
saber com certeza. Mas pessoalmente tenho a impressão de
que é verdade. Uma das razões é que hoje em dia há muito
mais produtos do que antigamente. Para o consumidor, a
tarefa de achar o que procura se tornou complicada. Mas
essa mudança também tem a ver com a maneira como os
fabricantes e o varejo trabalham. Antigamente, os fabrican-
tes comandavam essa relação. Hoje a lógica se inverteu em
muitos casos, e é o varejo quem dá as cartas. Porém, isso
não significa que as marcas estão perdendo importância.
Pelo contrário. A diminuição do ciclo de vida dos produtos
tem aumentado o poder das marcas. Com cada vez mais
alternativas à sua disposição, e com produtos sendo lança-
dos e permanecendo nas gôndolas por períodos cada vez
menores, os consumidores tendem a buscar referências de
confiança. E as marcas consolidadas têm o poder de comu-
nicar esse tipo de confiança. (LH)
maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 49

Injeção em enlatados
Através de sua controlada Swift-Ar-
mour, o grupo brasileiro JBS Friboi
adquiriu, em leilão judicial, a fábrica
argentina de latas de aço Argenvases,
especializada em embalagens para
carnes processadas. A JBS Friboi plane-
ja aumentar a oferta de produtos com
alto valor agregado no país vizinho.
Unidade francesa
Tendo faturado 428 milhões de euros
e produzido mais de 45 bilhões de
tampas em 2006, a Bericap inaugurou
uma nova fábrica em Longvic, na Fran-
ça. Fruto de um investimento de 20
milhões de euros, a fábrica deverá pro-
duzir 3,2 bilhões de tampas por ano.
Nova rota
Mudança na Krones do Brasil. Rogério
Baldauf deixou a direção comercial da
operação local da fabricante alemã de
equipamentos de embalagem. Em seu
lugar, assumiu Silvio Rotta, vindo da
gerência comercial da Alcoa. Rotta já
trabalhara na área de vendas da Kro-
nes entre 1995 e 2004.
Vá ao teatro
Estreando em junho no Teatro Augusta,
em São Paulo, a peça teatral infantil
Ervilha Sapo Junior, de Marcus Vinicius
de Arruda Camargo, terá patrocínio da
Embalagens Flexíveis Diadema.
Reforço em branding
A agência Sart Dreamaker fechou um
acordo de parceria com a inglesa Brand
Finance, especializada em avaliação e
gestão de marcas e ativos intangíveis
e iniciou um processo para reforçar sua
equipe com 35 funcionários.
Suprimentos
Erickson Carlos Martins Gomes é o no-
vo gerente de compras para o Mercosul
da Henkel.
Filial no Sul
A distribuidora de produtos plásticos
Resinet acaba de abrir uma filial em Ca-
xias do Sul (RS), com capacidade para
600 toneladas mensais entre resinas
commodities (PEAD, PEBDL, PP, PS,
EVA) e plásticos de engenharia.
52 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
Edição: Guilherme Kamio
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Inovação é com elas
Levantamento aponta dois destaques no setor de embalagens
Divulgada no fim de maio, cionários das três unidades
a primeira edição do da empresa podem cadas-
Índice Brasil de Inovação trar e acompanhar a avalia-
(IBI), iniciativa do Instituto ção das idéias. “A rapidez
Uniemp (Unicamp) apoiado na resposta ao inventor e a
pela Fundação de Ampa- agilidade na execução das
ro à Pesquisa do Estado idéias aprovadas são fatores
de São Paulo (Fapesp) e essenciais para estimular o
centrada no mapeamento surgimento de novas idéias”,
das indústrias mais inova- diz Antonio Carlos Teixeira
doras do país, premiou duas Embalagem Álvares, diretor-superintendente
da Brasilata:
tradicionais fabricantes de reconhecimento da Brasilata. A metalúrgica pos-
embalagens. sui mais de 50 patentes deposi-
Na categoria dos setores de média- tadas no Brasil e no exterior.
baixa intensidade tecnológica, o prêmio Já no levantamento dos setores de
foi abiscoitado pela Brasilata, conhe- baixa intensidade tecnológica, no qual
cida pelas inovações em embalagens a Santista Têxtil ficou em primeiro lugar,
metálicas. Seu sistema interno de a Rigesa, fornecedora de embalagens
sugestões, espelhado num modelo da celulósicas e plásticas, ficou em tercei-
Toyota, está completando vinte anos, ro. A mais inovadora no setor de alta
tendo coletado 105 000 idéias de intensidade tecnológica foi a automo-
inovações dos funcionários em 2006. bilística Delphi. No setor de média-alta
O sistema é calcado em um processo intensidade tecnológica, a farmacêutica
veloz. Através de um software, os fun- Silvestre Labs.
Blitzkrieg a favor do vaivém
Na Alemanha, campanha pró-retornáveis é efeito do efeito estufa
Apoiada por ONGs ambientalistas,
uma campanha em curso na Alema-
nha chama a atenção do consumidor
para a relação entre embalagens e o
aquecimento global. “Garrafas retor-
náveis protegem o clima”, destaca a
empreitada, buscando sensibilizar o
público a preterir garrafas plásticas e
latas em favor de vasilhames reutilizá-
veis de vidro.
Curiosamente, a ação vem ganhan-
do efusivo apoio do setor varejista,
que, no Brasil, segundo comentários
de bastidores, fazem o sinal da cruz
para a volta com força do vaivém de
cascos. Segundo a ONG Deutschen
Umwelthilfe (www.duh.de), “milhares de
supermercados alemães já aderiram à
Pôsteres buscam engendrar
campanha.“ “cultura do casco” no público alemão
 Às lojas voltarás Alhos com bugalhos
“Eco-display” aproveita
PET reciclado de garrafas MP sobre habitação muda rótulos de leites
Sancionada sem veto pelo presidente Luís Inácio
A reciclagem de garrafas de PET em
Lula da Silva em 15 de maio, a Medida Provisória
novas garrafas permanece proibida
350 vem causando polêmica. Apesar de tratar do
no Brasil (pelo menos oficialmente...),
Programa de Arrendamento Residencial, a MP
mas a Coca-Cola Brasil encontrou
estranhamente embute um artigo que regulamenta a
uma forma alternativa de reaprovei-
troca da tradicional legenda “O Ministério da Saúde
tar embalagens pós-consumo. Em
adverte:...” por “Aviso Importante” nos rótulos das
maio, a empresa começou a oferecer
embalagens de leites e de bebidas lácteas, referente
aos engarrafadores franqueados um
às diferenças entre o leite materno e o industrializa-
novo rack expositor de Coca-Cola,
do na amamentação.
feito a partir de resina PET reciclada
Dada a falta de relação com a matéria da MP, o arti-
de garrafas. Projetado num modular
go recebeu os apelidos de “emenda Frankenstein” e
formato de corrente pela McCann
“emenda de contrabando”. O Conselho Nacional de
Erickson e produzido pela Fábrica de
Segurança Alimentar e Nutricional (Consea) e outras
Idéias, o rack aproveita PET reciclado
instituições pleitearam veto à curiosa emenda, por
de variadas cores, atendendo a uma
entenderem que a substituição da advertência
reivindicação da indústria de recicla-
do Ministério da Saúde – prevista na Lei 11.265,
gem. Segundo a Coca-Cola, o expo-
conhecida como Norma Brasileira de Comercializa-
sitor começaria a dar as caras em
ção de Alimentos para a Primeira Infância – deses-
alguns dos seus mais de um milhão
Display reaproveita
timula o aleitamento materno, recomendado por
de pontos-de-venda espalhados pelo
PET pós-consumo pediatras. O pedido de veto foi rejeitado.
de forma criativa Brasil já em junho.

Um balde de otimismo De coadjuvante a protagonista

Biopolímero emergente, PLA já terá evento próprio
Mauser abre fábrica de embalagens
industriais no Rio esperando bons ventos Embalado pelos preços do sição serão alguns dos tópicos
petróleo em viés de alta e por abordados por especialistas.
Nome forte em emba- de coextrusão que
pressões ambientalistas, o Os casos das águas Biota e
lagens industriais, permite a reciclagem
grande interesse das indústrias Naturally Iowa (Estados Uni-
presente em mais de e a reutilização de
de bebidas por informações dos) e Belu (Reino Unido), e da
trinta países, a alemã embalagens. “Teremos
sobre PLA (ácido polilactídeo), bebida cosmecêutica Vitamore
Mauser inaugurou em tambores de 200 litros
o polímero derivado do milho, (Alemanha), já acondicionadas
maio uma nova fábrica com material reciclado
inspirou a criação de um even- em garrafas de PLA, também
no Brasil, apta a pro- e virgem”, diz Cláudio
to na Alemanha. Organizada serão discutidos. Mais infor-
duzir 1 000 toneladas Parelli, presidente
pela revista Bioplastics Maga- mações sobre o evento no site
mensais, divididas da Mauser. Segundo
zine, a primeira Conferência www.pla-bottle-conference.com.
entre frascos, baldes Parelli, a nova fábrica
sobre Garrafas de PLA
e bombonas plásticas atenderá a variados
será realizada nos dias
de 20 a 200 litros. mercados. No Rio, o
12 e 13 de setembro no
A unidade, orçada foco será a indústria
hotel Grand Elysee, em
em 50 milhões de petrolífera. Com a
Hamburgo. Matéria-prima,
reais, está instalada economia favorável
produção de pré-for-
no Parque Industrial e o aquecimento da
mas, design e sopro de
da Bayer em Belford indústria de emba-
garrafas, tecnologias de
Roxo (RJ). Cerca de lagens, a Mauser
barreira, tampas e depo-
28% do total investido espera um retorno de
reverteu na compra 150% dos investimen- Bebidas já engarrafadas
com PLA serão dissecadas
de maquinário alemão tos em cinco anos. no evento em Hamburgo

54 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

marcas >>> reposicionamento

O pioneiro está de volta

Primeiro salgadinho do país, Mandiopã retorna às prateleiras

N
uma época em que não havia fast
food e o consumo “on-the-go”
sequer era imaginado, surgiu o
primeiro salgadinho brasileiro: o
Mandiopã, lançado em 1954. O inventor da
guloseima, Antônio Gomercindo, hoje com 69
anos, começou a trabalhar, ainda adolescen-
te, como faxineiro na Companhia Chiavone,
de Limeira (SP), na década de 1950. Entre
outros produtos, a empresa iniciava a fabri-
cação de um petisco de fécula de mandioca.
Gomercindo aperfeiçoou a máquina que pro-
duzia o snack e criou uma nova receita. O
Mandiopã virou sucesso na cidade, e a Amaral
Alimentos, distribuidora da Chiavone, com-
prou a marca – e levou Gomercindo junto: só
ele tinha a receita das casquinhas que incha-
vam ao fritar.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
No final da década de 1970 eram vendidas
HOMENAGEM – Selo
mais de 50 mil caixas de Mandiopã por dia, e das novas caixas de
o produto era exportado para o Japão e para Mandiopã relembra
desenho da embalagem
o Oriente Médio. Por desavenças familiares, original, lançada no
no início da década de 1980 a Amaral fechou mercado em 1954

56 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

as portas. Gomercindo começou a produzir o
salgadinho por conta própria, com o nome de
Fritopan, já que o registro da marca Mandiopã
pertencia à família Amaral. Ele ficou sozinho
por pouco tempo: a Hikari Alimentos comprou
a marca Fritopan e novamente Gomercindo
foi contratado como supervisor da produção.
Mas no início dos anos 1990 a Hikari encer-
rou a produção e o salgadinho mais uma vez
desapareceu das prateleiras. No começo do
presente século, Gomercindo relançou o pro-
duto, dessa vez com o nome de Mandiopóca,
mas as vendas não tive-
ram muito sucesso. Há
três anos, porém, ele
conseguiu o registro
da marca Mandiopã, e
o salgadinho voltou ao
mercado com o nome
original. No entanto,
quase ninguém encon-
tra o produto, devido à
distribuição precária a
partir de Limeira, onde
fica a fábrica.
SUCESSO – No auge, Mandiopã
Sabores era exportado para Oriente
Médio (foto) e Japão
diversificados
Agora, graças a uma parceria com a consulto-
ria paulista de marcas Intesis, que está fazen-
do o trabalho de reposicionamento no merca-
do, a expectativa é que o produto alcance mais
consumidores. Os sabores de Mandiopã foram
diversificados, e as embalagens reformuladas
pela agência Yellow Group. As novas caixas
fazem referência à primeira embalagem: o
rosto da menina que ilustra o selo com os
dizeres “Original desde 1954” foi retirado do
desenho original (o pacote que estava no mer-
cado até o início deste ano tinha um desenho
baseado na primeira embalagem). As caixas
de papel cartão são impressas pela Imprimax
Gráfica e Embalagens, de Xanxerê (SC).
Apesar das novidades, o produto continua
o mesmo, e o segredo da massa permanece
com Gomercindo, que não o revela a ninguém:
“quando eu morrer, a receita do Mandiopã vai
junto”, garante. (FP)

Imprimax Gráfica e Embalagens Yellow Group

(49) 3433-4433 (11) 6914-4413
www.imprimax.ind.br www.yellowgroup.com.br

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 57

reportagem de capa >>> atomatados

Plura
puj
Invasão de stand-up pouches e novas
tecnologias em cartonadas assépticas
prometem mudar panorama de emba-
lagens da indústria de derivados de
tomate. Dominado por latas de aço,
setor também assiste à consolidação
do vidro em nichos de maior valor
Por Leandro Haberli

C
om tradição hetero-
gênea em termos de
materiais de embala-
gem, a indústria de
derivados de tomate vive uma fase
de expansão sustentada, com pre-
visões de consumo promissoras
para os próximos anos. Além da
multiplicidade de sabores, ingre-
dientes e perfis de consumidor, tal
dinamismo é traduzido no avanço
de novas tecnologias de acondi-
cionamento em um segmento que
movimentou 1,2 bilhão de reais
em 2006. Trata-se de valor 15%
superior ao registrado em 2004,
numa ascensão puxada principal-
mente pelas vendas de molhos
prontos. Reconhecida pelo maior
valor agregado, essa categoria
cresceu 26% em valor no mesmo
período, contrabalanceando com
sobras a leve retração registrada
nos segmentos de polpas e extratos
de tomate (1,8% e 2,9%, respecti-
vamente).
Na esteira do bom momento,
sistemas concorrentes de emba-
lagem buscam ampliar suas bases
de usuários. É o caso dos stand-up
pouches (SUPs), que num curto
período conseguiram consolidar
seu espaço nas gôndolas brasilei-
ras de atomatados. Mas também
chama atenção a oferta de novas
tecnologias em cartonadas assép-
ticas, que prometem disseminar as
caixinhas longa-vida na atraente
categoria de molhos com pedaços.
Correndo por fora estão lança-
mentos em potes de vidro com
posicionamento premium, que

60 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

lismo
também têm ajudado o material
a ampliar participação em molhos
prontos. Somadas, tais movimen-
tações já começaram a alterar o
panorama de embalagens desse
vigoroso mercado.
ante
Ainda que o setor de atoma-
tados continue fortemente domi-
nado pelas latas de aço, estas
embalagens perderam oito pon-
tos percentuais de participação
entre 2004 e 2006, caindo para
o patamar de 67,5% de merca-
do, segundo dados da ACNielsen.
As caixinhas longa-vida também
teriam cedido espaço, com recuo
de quase 4% no mesmo perío-
do, retrocedendo para a casa de
18,8%. O flanco, tudo indica, foi
aberto para a expansão dos SUPs.
Na avaliação da ACNielsen, em
2004 a participação das embala-
gens flexíveis era nula. Em cerca
de três anos, porém, os saquinhos
flexíveis que ficam em pé deram
um salto espetacular, passando a
responder, em janeiro de 2007,
por 14,7% do mercado brasileiro
de derivados de tomate.
“Pode-se dizer que o setor de
atomatados se divide em duas
fases: antes e depois da entrada das
embalagens plásticas flexíveis”,
define Eduardo Nogueira dos
FOTO: ANDRÉ GODOY / STUDIO AG
SALTO - Com participação nula em 2004, SUPs já detinham 14,7% do setor de atomatados
em janeiro deste ano. Na linha da Fugini, sistema responde por 70% da produção
junho 2007 <<<
Santos, gerente nacional de ven-
das da Fugini Alimentos. Embora
outros fabricantes tenham aderido
aos SUPs em tempos recentes, a
empresa é uma espécie de símbolo
desse movimento, com 70% de
sua linha de atomatados já acon-
dicionada nos saquinhos de base
sanfonada. A mais recente novi-
dade da Fugini é o molho pronto
light, cujo SUP tem aspecto meta-
lizado, rompendo com o padrão
vermelho da categoria. “Nosso
objetivo é oferecer produtos pre-
mium, porém com custo altamen-
te competitivo”, resume Santos,
afirmando que as embalagens fle-
xíveis são até 20% mais baratas
do que as latas de aço dotadas de
sistema de fácil abertura.
Toda a linha de flexíveis pre-
sente nos atomatados da Fugini
Alimentos é fornecida pela Itap
Bemis, que vem concentrando a
produção desse tipo de embalagens
em sua fábrica de Londrina (PR).
“Após longo período de pesqui-
sas, desenvolvemos filmes exclu-
sivos para o setor, e já estamos
há mais de três anos fornecendo
para os líderes do segmento que
usam essas embalagens”, informa
Luiz Eduardo Siqueira, da área
comercial da empresa. Além de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
EmbalagemMarca <<< 61
custo mais atraente, ele defende que leveza,
melhor exposição da marca no ponto-de-venda
e maior segurança para o consumidor – pois
os SUPs “não amassam, não quebram e não
enferrujam” – igualmente favorecem a disse-
é metalizada, garantindo barreira eficiente con-
tra oxigênio e luz”, completa o profissional da
Itap Bemis.
Outra empresa que aposta numa maior pene-
tração das embalagens flexíveis na indústria

R$ 1,2
minação dessas embalagens.
Entre os desenvolvimentos com foco em
atomatados, a Itap Bemis destaca seu filme
de alta barreira produzido com tecnologia
de coextrusão em sete
camadas. Já utilizado
bilhão
pela maioria dos clien-
tes, o produto, explica
Siqueira, se diferen-
cia pela ausência de
folha de alumínio em
sua estrutura. Além
de reduzir custos, tal
característica evitaria o
chamado flex crack, ou
seja, o aspecto amassado
e as micro fissuras que
podem surgir durante o
transporte ou o manuseio
excessivo. “A embalagem
não contém alumínio, mas
brasileira de derivados de tomate é a Aluflex,
do grupo chileno Alusa. Fornecedora dos SUPs
vistos nas linhas de atomatados da Alimentos
Wilson e da Predilecta, a
Aluflex importa essas
embalagens de sua fábri-
Foi o valor ca localizada na cidade de
movimentado
San Luís, na Argentina.
pela indústria
Impressos em rotogravura
brasileira de
derivados de oito cores, os filmes são
tomate em 2006 compostos de PET, alu-
mínio e polietileno. “As
empresas de atomatados
estão investindo fortemente
em equipamentos de form-fill
seal”, observa Márcia Sato,
gerente de desenvolvimento
de mercado da Alusa Brasil.
“Isso mostra que o uso de SUPs
está finalmente se concretizan-
do no setor.”

SEM AMASSOS
Tecnologia da Itap Bemis IMPORTADAS
evita “flex crack” em pouch Predilecta usa SUPs fabricados na
de molho light da Fugini Argentina pela chilena Alusa

Pedaço muito disputado

Caixinhas prometem invadir atraente mercado de molhos com partes sólidas

A
despeito do entusiasmo envolven-
Entre 2004 e
do as embalagens flexíveis, obser-
2006, categoria
va-se intensa movimentação entre
de molhos
prontos cresceu fabricantes de outros sistemas de
em valor acondicionamento. O caso mais evidente é o das

26%
caixinhas longa-vida. As duas gigantes mundiais
do setor, Tetra Pak e SIG Combibloc, prometem
forte investida na seara de atomatados depois de
terem superado uma dificuldade que limitava
seu avanço: o acondicionamento de pedaços.
PUXANDO A FILA Cada uma com sua tecnologia, as empresas
Quero foi a primeira anunciaram recentemente a entrada no setor de
do país a usar Tetra derivados de tomate com partes sólidas.
Recart em atomatados
No caso da Tetra Pak, as fichas são deposi-
tadas na tecnologia Tetra Recart, que promete
revolucionar o mercado de cartonadas assépticas

62 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

ao permitir o acondicionamento de alimentos
sólidos. Trata-se de uma cartonada asséptica
retortable, em que o alimento é esterilizado após
o envase, em máquinas de autoclave. “É um
processo mais brando do que o UHT (pasteuri-
zação), resultando em melhor manutenção das
propriedades nutricionais dos alimentos”, com-
para Guilherme Franklin, diretor de bebidas e
culinários da multinacional sueca, mencionando
a tecnologia usada nos leites longa-vida.
As paredes das caixinhas Tetra Recart são
compostas por nove camadas intercaladas de
papel cartão, folha de alumínio e polietileno. A
tecnologia foi desenvolvida na Europa há cerca
de três anos, mas só recentemente chegou ao
Brasil, com a linha de vegetais com a marca
Quero Alimentos, da fabricante Coniexpress.
(ver EMBALAGEMMARCA nº 93). Tal lançamento
contemplou também os molhos de tomate da
marca, com pedaços. Segundo o diretor da Tetra
Pak, não há limite de tamanho para os produtos
envasados, “desde que passem pelo bocal da
embalagem.” Em atomatados, Franklin ressalta
que na Europa a nova tecnologia já acondiciona
molhos de tomate com fatias de azeitonas, além
de “grandes pedaços de tomate”.
“Antes do desenvolvimento da Tetra Recart,
estávamos limitados a acondicionar alimentos
com pedaços de até 14mm”, ele recorda. Agora,
diz, as cartonadas assépticas podem conter vir-
tualmente qualquer produto. Outra vantagem da
tecnologia é o sistema de semicorte a laser que
permite abrir as caixinhas sem uso de objetos
cortantes. Além de vegetais e molhos de tomate
com pedaços, as embalagens Tetra Recart já
acondicionam atum industrializado na Espanha.
Na concorrência, os alimentos sólidos tam-
bém despertam interesse. Atenta aos movimen-
64 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
SEM LIMITES
Marca inglesa usa e
abusa de Tetra Recart
em molhos prontos:
produto vem com fatias
de azeitona e pedaços
graúdos de tomate
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Abeaço tos da rival, a SIG Combibloc trouxe ao Brasil a
(11) 3842-9512 tecnologia Food Aseptic. Destinada ao envase de
www.abeaco.org.br
alimentos com alta viscosidade e com pedaços
Aluflex de até 15mm, ela também vem fazendo barulho
No Brasil: (11) 5093-6511
em atomatados, e recentemente foi adotada pela
www.aluflex.com.ar
marca Saúde, da Siol Alimentos.
Itap Bemis Também dotada de sistema de abertura que
(11) 5516-2000
dispensa a necessidade de facas e tesouras,
www.dixietoga.com.br
a tecnologia utilizada pela Siol é baseada na
Owens-Illinois do Brasil tradicional esterilização UHT. Segundo a SIG,
(11) 6542-8000
www.oidobrail.com.br isso se tornou possível graças ao sistema de
enchimento empregado. Nele, a selagem das
SIG Combibloc embalagens é feita acima do nível do produto,
(11) 2107-6744
www.sig.biz/brasil sem riscos de que os pedaços sólidos ameacem a
vedação. Ou seja, as embalagens chegam à linha
Tetra Pak de enchimento já formadas, evitando o contato
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br do fluxo de produto com a área de selagem.
“Além disso, pelo processo UHT o intervalo de
Zanniello
tempo de exposição às altas temperaturas é mais
No Brasil: (11) 6191-6344
www.zanniello.com.ar reduzido do que no de autoclave, preservando as
propriedades dos alimentos e garantindo peda-
ços maiores”, acrescenta Pedro Carlos Andrade,
diretor de marketing da Siol Alimentos.
Os lançamentos anunciados pela Siol ali-
mentos em meados de maio último são um
marco na virada da empresa, que de fabricante
de óleos vegetais, maioneses e gorduras passa
a se posicionar como empresa de alimentos. A
planta da empresa em Rio Verde (GO), está se
preparando para, já em 2008, produzir 70 000
toneladas anuais de derivados de tomate, e o que
a Siol anuncia como a mais completa linha de
GUINADA
Marca Saúde explorou derivados de tomate do Brasil. “Serão mais de
tecnologia Food Aseptic, cinqüenta itens diferentes, variando de extrato e
da SIG Combibloc, polpa de tomate até molhos premium e produtos
para anunciar entrada
em atomatados e
para o canal food service”, explica Pedro Carlos
reposicionamento no Andrade, diretor de marketing da empresa.
mercado de alimentos Para dar conta de tal diversidade, a empresa

apostou numa vantagem oferecida pela SIG , que
é a possibilidade de envasar até sete diferentes
volumes num mesmo equipamento. “Lançamos
uma versão de 200g para o consumidor single
e para compras de baixo desembolso, mas ofe-
recemos também a opção de embalagem para
consumo familiar, com 500g, dando aos consu-
midores alternativas para todas as situações de
consumo”, conclui Andrade.
Assim como as caixinhas Tetra Recart, que
a Tetra Pak traz de sua fábrica da Suíça, as
2009
embalagens Food Asseptic são importadas, da
Alemanha. Sem fábrica no país, a SIG anuncia o
início das operações de uma fábrica em Campo
Largo (PR) para 2009. Embora haja limitação
de tamanho para os produtos acondicionados É o ano previsto
com a tecnologia, o diretor geral da empresa na para a entrada
América do Sul, Ricardo Rodriguez, sinaliza em operação da
interesse em alimentos sólidos. “Nossa expansão fábrica brasileira
na região está apoiada em mercados como o de da SIG
milho, ervilha e outros legumes, principalmente
alimentos prontos”, adianta Rodriguez.

Vidro e aço
c0m fôlego
renovado
O primeiro cresce em
nichos de alto valor,
enquanto a lata briga
para defender supremacia
de 67% do mercado
de atomatados

E
nquanto a disputa pelo
maior pedaço dos molhos
prontos corre solta, o tradi-
cional vidro mostra fôlego
renovado na mesma categoria da indús-
tria de atomatados. Embora modesta,
sua participação em derivados de toma-
te vem crescendo ano a ano, como
mostra o balanço da ACNielsen. Entre
2004 e 2006, por exemplo, a fatia do
material no setor subiu de 1,7% para
2,6%. A conquista apoiou-se na maior
penetração em molhos prontos de alto
valor agregado. Neste nicho, a participa-
ção do vidro cresceu 67% somente entre
outubro de 2005 e maio de 2006.
Símbolo desse movimento foi o lan-
çamento, em abril último, de uma linha
premium de molhos prontos com a
tradicional marca Salsaretti, atualmente
controlada pela Hypermarcas, também
dona da linha de produtos de limpeza

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 65

Assolan. Batizada como Salsaretti Especial, a REAÇÃO
nova família é vendida em potes de vidro de Novos processos
litográficos, maior
500 gramas fornecidos pela Owens-Illinois do eficiência produtiva e
Brasil. Na decoração são usados rótulos termo- apelo ecológico são
encolhíveis da Zanniello. Embora envolvam armas das embalagens
de aço para conter perda
toda a embalagem, os shrink labels não com- de fatias no mercado
prometem a visualização do produto, pois têm brasileiro de atomatados
áreas transparentes não impressas. Com volume
superior à maioria dos potes de vidro vistos
na categoria, a embalagem da linha Salsaretti
Especial ajuda a oferecer um produto sofistica-
do – as diferentes versões trazem ingredientes

67%
como ricota e funghi – a custos competitivos:
os potes são encontrado no varejo a 3,99 reais.
“Trazemos mais molho por embalagem, o que
ajuda a aliar qualidade e preço atraente”, con-
Foi o
sidera Gabriela Garcia, diretora da unidade de
crescimento da
negócios de alimentos da Hypermarcas.
participação
Em meio a tantas movimentações, é difícil do vidro no
prever qual será o futuro cenário de embalagens mercado de
do mercado brasileiro de atomatados. Grande molhos prontos
interessado no desenrolar dessa história, o setor entre 2004
de latas de aço afirma buscar o desenvolvimento e 2006
de produtos inovadores, com formatos diferen- sos litográficos, maior velocidade de produção
ciados, que representem um grande destaque no e, conseqüentemente, custos mais baixos.
ponto-de-venda. Por enquanto, porém, as latas “Todos esses fatores fazem da lata de aço
expandidas, que tanto impacto causaram nas uma embalagem altamente competitiva, contri-
gôndolas de leites condensados, para citar ape- buindo para o seu fortalecimento não apenas no
nas um exemplo, ainda não debutaram em ato- PESO PESADO
segmento de atomatados, mas no setor alimen-
matados. Seja como for, a Associação Brasileira Com potes de 500 tício como um todo”, diz Elio Cepollina, vice-
de Embalagem de Aço (Abeaço) defende que gramas da Owens- presidente da Abeaço. “Podemos ainda destacar
Illinois, Salsaretti
o setor tem avançado tecnologicamente, com sua excelente relação com o meio ambiente,
anuncia produto de
investimentos em equipamentos de ponta, que qualidade premium uma vez que se trata de uma embalagem ecolo-
permitem aumento da eficiência, novos proces- a preço acessível gicamente correta”, conclui.

66 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 eventos >>> total processing & packaging
Pontualidade britânica
Em temporada de
caça às inovações em
embalagem, feira na
Inglaterra se propôs a
ser manancial de idéias,
chegando em boa hora
Por Guilherme Kamio, de Birmingham
I
nove ou seja aniquilado pela con-
corrência. O mantra hoje ensinado
em nove entre dez eventos cor-
porativos mundo afora pautou a
Total Processing & Packaging´07, mostra de
processamento e embalagens ocorrida de 15
a 18 de maio no National Exhibition Centre
(NEC), em Birmingham, Inglaterra. E não por
pura replicação de moda. A Grã-Bretanha nunca
mergulhou de cabeça na onda de integracionis-
mo europeu, mas mais e mais se dá conta de que,
apesar de sua condição geográfica, não pode se
manter ilhada. “Britânicos carregam o estigma
de ensimesmados e menos afeitos à globaliza-
ção, o que em certa medida procede”, admite
Chris Buxton, diretor executivo da Processing
and Packaging Machinery Association (PPMA),
associação porta-voz do setor de máquinas de
processamento e embalagem do Reino Unido.
“É hora de mudar de mentalidade.”
De acordo com Buxton, a internacionaliza-
ção aquém da necessária deixou as indústrias
britânicas atreladas ao negócio da embalagem,
especialmente as produtoras de máquinas, numa
situação delicada. “Hoje temos de competir
com a qualidade de vizinhos mais cosmo-
politas, como Alemanha, França e Itália, e o
preço baixo das economias emergentes”, analisa
Buxton. “Sem inovações, ficaremos para trás”.
Trombeteado pela PPMA e por diversas outras
entidades de classe ligadas ao evento (em sua
segunda edição como aglutinador da Pakex, do
PPMA Show, da Eurochem e da Interphex, exi-
68 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
bições antes realizadas separadamente), o alerta PRESENÇA – Com mais
estimulou palpitantes iniciativas de organizado- de 900 expositores, de
28 diferentes países,
res, expositores, órgãos governamentais e até de evento registrou mais
indústrias usuárias de embalagens. de 20 000 visitantes ao
Nesse último caso, saltava aos olhos a parti- longo de quatro dias
cipação da Unilever na Total 2007. A titã anglo-
holandesa aproveitou a mostra para divulgar
seu Open Innovation Exchange. Trata-se de um
programa colaborativo, similar aos já praticados
por outras empresas (como a Procter & Gamble
e a Hershey’s), que convida profissionais de
diversas áreas a compartilhar idéias e expertises
sobre embalagens com a multinacional, a fim
de estimular inovações. “A exagerada auto-
suficiência pode desperdiçar idéias brilhantes”, CONVOCAÇÃO – Com
discursou Richard Parker, gerente do centro de estande na feira, Unilever
convidou profissionais a
design e tecnologia de embalagem da Unilever.
compartilhar idéias em
Além de discutir projetos de inovação num programa colaborativo
estande montado no evento, a Unilever distribuía
panfletos com o intuito de encorajar o público a
submeter idéias para o web site do programa
de intercâmbio (www.ideas4unilever.com). No
material promocional, três temas básicos de
interesse, subdivididos em tópicos variados,
eram realçados. A peça serve como um sumário
dos principais pontos aos quais as empresas
européias estão atentas para aperfeiçoar seus
modelos de negócios a partir da embalagem:
1. Inovação colaborativa em embalagem
– Propostas criativas para equipamentos de
baixo custo para dosagem e mistura; sistemas de
decoração direta de alta qualidade (rotulagem in
mold, por exemplo); recipientes de peso reduzi-
do com abertura, fechamento e dosagem fáceis;
displays avançados para destaque em gôndola e
comunicação de marca; tecnologias antipirataria
e novos materiais com benefícios funcionais
(avanços em propriedades de barreira, degrada-
bilidade/reciclabilidade, aspectos sensoriais).
2. Ampliação das vantagens do design
– Eficiência de formatos cubados sem designs
cubados; propostas inteligentes para embalagens
secundárias/de reposição do varejo; sistemas de
embalagem com uso mínimo de materiais; e
otimização de sistemas, não somente de com-
ponentes.
3. Aplicação de sustentabilidade às emba-
lagens – Fontes renováveis alternativas aos
materiais existentes; novas tecnologias de reci-
clagem; soluções que aperfeiçoem o impacto
ambiental da cadeia de abastecimento como um
todo; e design coadunado com reciclabilidade.

Bate-papo e seminários
Parker exemplificou as vantagens do approach
colaborativo com o caso do redesign de um
gargalo de garrafa da Unilever que, com aporte
de parcerias, reduziu em 35% o uso de matéria-
prima e dobrou a velocidade de fabricação do
produto. “A inovação não está apenas no lança-
mento de produtos deslumbrantes, mas também
na revisão de processos que gera economias
fabulosas”, ponderou o gerente da Unilever.
Ao lado do IoP – The Packaging Society, a
Unilever também co-patrocinou um programa
de seminários focado na caça às inovações, com
palestras de profissionais de indústrias usuárias
de embalagens, do varejo e de consultorias de
design. Priorizavam-se apresentações curtas, de
25 minutos, e painéis de discussão mais alonga-
dos sobre os temas.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 Houve tensão em determinadas sessões,
inflamada por discordâncias entre representantes
de cadeias varejistas – particularmente poderosas
no Reino Unido, onde seus produtos de marcas
próprias são popularíssimos – e do setor produti-
vo, aliado a fabricantes de embalagens. Detalhe:
circularam em tablóides, nas semanas anteriores
ao evento, trocas de farpas entre as duas partes
a respeito de políticas de embalagem ambien-
talmente mais corretas. Nos conflitos pipocados
no evento, indústrias britânicas acusavam vare-
jistas de pouco interesse no tema; estes últimos
contra-argumentavam dizendo não terem sido
procurados com propostas consistentes.
Voltando ao circuito de seminários, um tema
candente foi o desenvolvimento das chama-
das retail-ready packages (RRPs), sofisticadas
embalagens de transporte que não só protegem
produtos durante a distribuição, como também
servem de módulos de reposição de gôndola
e ferramentas para divulgação de marca no
ambiente do varejo.
Explicitado em algumas palestras e confir-
mado em visitas da reportagem de EMBALAGEM-
MARCA a supermercados, as embalagens
secundárias prontas para o varejo galgaram ao
status de dispositivo obrigatório no mercado
britânico – muito em função de imposições dos
supermercadistas, uma vez que lá, pelo eleva-
do custo com mão-de-obra, o reabastecimento
de gôndolas não é realizado por repositores
das indústrias, como ocorre no Brasil, e sim
por estoquistas dos supermercados. É por isso
que, entre outros assuntos, há um esforço na
Grã-Bretanha em torno da conscientização do
empresariado das vantagens da implantação de
RRPs com sistemas de fácil abertura e exposi-
ção. “Se a RRP não dispuser de fácil abertura,
o varejo a rasgará com as mãos ou apetrechos
ATENÇÃO – Circuito de seminários teve destaque
70 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
cortantes, de modo tosco, e isso acaba dene-
grindo a imagem dos produtos”, explicou,
numa palestra, Rae Cherry, especialista em
RRPs da United Biscuits.
Conjugado ao palco de conferências, no
mesmo hall que abrigava o estande da Unilever,
o Packaging Innovation Show, situava-se o
espaço do Technology and Creative Innovation
Challenge, campanha que propunha a firmas de
design a criação de conceitos inovadores com
base em tecnologias já existentes de
fabricantes de embalagens parceiras.
Esse modelo de estímulo a inovações
gerou futurísticas embalagens-conceito
(veja os projetos na pág. 74).
Corredores e governantes
À parte os projetos do Technology and
Creative Innovation Challenge, a Total
Processing and Packaging´07 também
desfilou algumas boas novidades nos
estandes de empresas expositoras, as
quais serão abordadas a partir da pró-
xima edição, em pautas sobre sistemas
específicos de embalagem e na seção
Internacional.
Em paralelo a todas as iniciativas voltadas a NECESSIDADE
tirar a indústria local de embalagem do terreno Retail-ready packages, as
embalagens de transporte
movediço em que se encontra via inovações, a que também servem de
Total Processing & Packaging também reservou módulo de reposição de
uma oportunidade para contatos com potenciais gôndola, estão na moda
no Reino Unido
clientes de economias emergentes. Com apoio
do governo britânico, representantes de indús-
trias usuárias de embalagens de cinco países,
incluindo o Brasil, aportaram na feira para
rodadas de negócios e visitas guiadas pelos pavi-
lhões (veja quadro sobre a missão brasileira na
pág. 72). “Identificamos soluções inteligentes
para equipamentos, processos e embalagens
acabadas, o que motivou contato com empresas
fornecedoras que possivelmente gerarão negó-
cios”, afirma Marcos Rosa, gerente industrial
da K&M, divisão da Davene para produtos de
higiene e limpeza para o lar.
Às indústrias e aos profissionais brasileiros
que quiserem conhecer melhor o que os britâ-
nicos têm a oferecer em tecnologias de emba-
lagem, ou estiverem à procura de um evento
alentador com foco em inovação, vale marcar
na agenda um espaço para a próxima edição (agradecimentos a
da Total Processing & Packaging, prevista para Erika Azevedo e Julie
daqui a três anos no mesmo centro de exposi- Yang, do Consulado
ções em Birmingham. Geral Britânico – SP)
 eventos >>> total processing & packaging
Fontes inglesas mapeadas
Brasileiros sentiram o que britânicos têm a oferecer em tecnologia de embalagem
CONTATO – Rodadas de negócios aproximaram brasileiros de fornecedores do Reino Unido
C
om incentivo do UK
Trade & Investment
(UK TI), órgão de
fomento comercial do
governo britânico, e da Processing
and Packaging Machinery
Association (PPMA), entidade de
classe dos fabricantes de máqui-
nas de processamento e embala-
gem do Reino Unido, delegações
de indústrias consumidoras de
embalagens de cinco economias
emergentes, com as quais os bri-
tânicos querem estreitar relações,
aportaram na Total Processing &
Packaging’07 e passaram dois
dias em reuniões e visitas guiadas
pelos pavilhões da feira.
O Brasil foi escolhido como
um dos alvos, ao lado de Rússia,
Cingapura, Vietnã e Tailândia,
e esteve representado na feira
por Davene, K&M (divisão de
household da Davene), Sara Lee
Cafés, Frimesa e Emdimnal (Barro
Minas e Germany Kosmetika),
além da fornecedora gaúcha de
embalagens plásticas Tecblas.
Segundo Neil Sample, gerente
72 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
de desenvolvimento de negócios
do UK TI, o objetivo da missão
foi deixar evidente para as indús-
trias desses países, para as quais
indústrias britânicas não ocupam
propriamente postos de top of
mind quando o assunto é emba-
lagem, “a capacitação tecnoló-
gica dos fornecedores do Reino
Unido”. Ao mesmo tempo, diz
Sample, a missão também fun-
cionou para passar um recado
aos seus conterrâneos. “Todos os
visitantes são de mercados em
franco crescimento e aos quais
os fornecedores britânicos devem
estar atentos.”
Antes da viagem e nos dias
em Birmingham os visitantes
brasileiros contaram com apoio
do Consulado Geral Britânico no
Brasil. Após os dois dias de roda-
das de negócios e périplo pelos
pavilhões do National Exhibition
Centre (NEC), as delegações foram
levadas pelos organizadores da
missão para uma confraternização
em Stratford Upon-Avon, a cidade
natal de William Shakespeare.
“Durante a visita aos pavilhões pude
identificar soluções inteligentes para
equipamentos, processos e emba-
lagens, o que motivou contatos que
possivelmente gerarão negócios. Pude
trazer amostras de produtos e de
embalagens, não só da feira, como
também adquiridas em um super-
mercado da região. Essas amostras
foram apresentadas aos nossos
departamentos de Desenvolvimento,
que as estão estudando”
Marcos Rosa, gerente
industrial da K&M – Davene
“A feira foi muito proveitosa. Pude
presenciar muitas inovações tecnoló-
gicas, tanto em equipamentos quanto
em soluções de embalagens, as quais
vêm ao encontro do nosso interesse
em estar sempre inovando em pro-
cessos. Tivemos bons contatos nas
rodadas de negócios promovidas pelo
UK TI, com perspectiva de negócios
futuros”
Claudecir Antonio dos Santos,
supervisor de P&D de embalagens
e equipamentos da Frimesa
“Achei muito interessante a iniciati-
va do Consulado Britânico de levar
empresas brasileiras ao evento. Foi
uma experiência fantástica para a
Davene e para mim. O networking
com as companhias do Reino Unido
poderá gerar futuros negócios. A
feira nos proporcionou contatos com
algumas novas idéias, e fornecedores
ficaram de nos enviar amostras para
possíveis desenvolvimentos. De modo
geral o evento foi positivo e de grande
valia, abrindo novos horizontes”
Roseli Lima, supervisora
de compras da Davene
 eventos >>> total processing & packaging

Juntos em prol do futuro

Parcerias entre designers e fornecedores resultam em embalagens inovadoras

E
xposição alocada na Total Processing &
Packaging’07, o Technology and Creative
Innovation Challenge apresentou aos visitan-
tes da feira britânica os resultados de um pro-
grama colaborativo que desafiou consultorias de design a
criar conceitos visionários a partir de tecnologias já dispo-
nibilizadas por fornecedores de embalagens – e com base
nos seguintes temas: aperfeiçoamentos para exposição no
varejo, conveniência para abrir e tornar a fechar emba-
lagens, deleite de produto e responsabilidade ambiental.
EMBALAGEMMARCA mostra a seguir os resultados das
parcerias estimuladas pelo projeto.

Rinban
Fim à dificuldade de se
abrir potes de vidro, espe-
cialmente para mulheres
e consumidores da ter-
ceira idade. Em parceria
com a Robinson Plastic
Packaging, fornecedora de
embalagens plásticas inje-
tadas, a Design Stream
criou o conceito Rinban.
Trata-se de um pote de
vidro cujas paredes con-
têm um circuito impresso.
Ao posicionar a mão num
ponto específico da emba-
lagem, o consumidor liga
o circuito, aquecendo um
disco térmico no topo da
embalagem. Aquecido, o
disco expande a tampa
plástica, que possui pro-
priedades avançadas de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Steam To Go
Em parceria com a fabricante
de tampas de segurança Dragon
Plastics, a inglesa Steam To Go
apresentou na Total Processing
& Packaging ’07 um conceito de
embalagem com sistema de auto-
aquecimento para alimentos de
conveniência. Batizada de MkX, a
embalagem inteligente, na forma dor e, com o apertar de um botão,
de bandeja, possui a tecnologia aquecer a refeição em quatro
direct steam heating – um sis- minutos. A bandeja emprega papel
tema de aquecimento interno cartão fabricado com fibra deri-
baseado em células combustíveis vada de refugos da agricultura e
modificadas com nanotecnologia. todas as partes plásticas são bio-
A tecnologia permite ao consumi- polímeros. O conjunto é reciclável.
dor retirar o produto do refrigera- www.steamtogo.com
Particularly Late
Com suporte da fabricante de tes e regular a tonalidade da
máquinas de processamento base, adequando-a ao estado

memória, facilitando a e embalagem ITCM, a consul- da pele do usuário. “Muitas

abertura do pote.
www.designstream.co.uk
toria de design Smallfry criou
uma embalagem-conceito
para cosméticos dotada de
um mecanismo engenhoso,
que propicia misturas de
diferentes ingredientes no
momento do uso pelo consu-
midor. Nomeada Particularly
Late, a embalagem foi apre-
sentada na feira acondicio-
nando uma base para maquia-
gem. Um botão embutido na
embalagem permite controlar
a mistura de dois componen-
consumidoras reclamam
que têm de usar bases de
diferentes cores no inver-
no e no verão, quando
suas peles apresentam
tonalidades distintas”,
lembra Miles Pennington,
diretor da Smallfry. A
consultoria de design já
estuda a aplicação do
conceito em embalagens
para alimentos, protetor
solar e medicamentos.
www.smallfry.com

74 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

Revolution
Criado pela incubadora de projetos
industriais Red AK47, o Revolution
é um novo sistema de fácil abertura
para latas. Nele, uma chapa presa
ao topo da lata possui um meio-corte
nas bordas e cavidades distribuídas
em sua área, para o encaixe de uma
sobretampa que age como abridor.
Ao se girar a sobretampa, a linha
de meio-corte rompe, garan-
tindo acesso ao conteúdo da
embalagem. O sistema permite
tornar a fechar a lata e evita
acidentes domésticos. Na feira,
o Revolution foi exibido adaptado
a latas de bebidas e de alimen-
tos, trabalho feito pela escocesa
The Cool Can Company. “Sendo
resseláveis, as latas, que são
embalagens extremamente amigá-
veis ao ambiente, oferecem mais praticidade,
higiene e segurança”, diz George Wilson, diretor
da The Cool Can Company.
www.thecoolcancompany.com

Pack-a-Plant
Com base no cartucho em forma de jarra da
Field Packaging (Chesapeake Corporation), já
utilizada em caixas de bombons sortidos, a
consultoria Design
Reality criou o con-
ceito Pack-a-Plant
de embalagem para
mudas de flores
e plantas. A pare-
de da embalagem
possui uma janela
transparente e uma
linha serrilhada
para a transfor-
mação do cartucho em vaso. Com o mesmo
cartucho, a Design Reality também criou o
conceito Pour-a-Pack. Um topo plástico com
tampa dosadora torna o cartucho uma “emba-
lagem-jarra” para produtos como sabão em pó,
sucos e cereais matinais. “É uma diferenciação
para os formatos quadrados tipicamente usa-
dos para acondicionar tais produtos”, comenta
Dyfan Evans, designer da Design Reality.
www.designreality.co.uk
promocionais >>> inovação

A camponesa virou brinquedo

Em ação pontual, Nestlé vende kit com boneca Moça e leite condensado

Q
uase três anos após a estréia de seu Leite Moça
em latas expandidas, em setembro de 2004, a
Nestlé comemora os bons resultados de outra
inovação empreendida na categoria de leites
condensados. Marca mais tradicional do setor e responsá-
vel pelo produto mais vendido da multinacional suíça no
Brasil, nos últimos meses ela pôde ser vista numa emba-
lagem promocional contendo quatro unidades do produto.
Até aí, nada de mais. O grande chamariz da ação é uma
boneca de 30 centímetros de altura inspirada na secular
figura da camponesa suíça símbolo da marca. O kit foi
lançado em novembro último, e tem previsão de ficar nas
gôndolas até o final de junho.
Embora a marca seja caracterizada por constantes
inovações, que incluem o uso pioneiro de bisnagas
plásticas exclusivas na categoria de leites condensados,
possivelmente essa foi a primeira vez em seus 87 anos de
Brasil que a camponesa saiu das embalagens para virar
um brinquedo. Desenvolvida para diferenciar o produto
num mercado caracterizado pela redução das margens
dos fabricantes, a boneca Moça constitui mais uma ação
da Nestlé para driblar a commoditização do mercado de
leites condensados.
Produzido pela Brasilgráfica, o cartucho que traz o kit

DIVULGAÇÃO
promocional foi feito com papel cartão da Suzano, com
350g/m² de gramatura. A impressão é realizada em off-set
seis cores mais verniz à base de água. Lembrando uma
tradicional caixa de brinquedo, a embalagem conta ainda
com uma ampla janela frontal de polipropileno (PP) para
visualização dos itens acondicionados. Para confeccionar
esse acessório da embalagem, a Brasilgráfica precisou
desenvolver uma faca especial para o corte-vinco. O lado
BRINDE – Secular figura da camponesa suíca inspirou boneca de 30
direito da janela apresenta um traço sinuoso que acom- centímetros de altura, que acompanha kit com quatro latas do produto
panha o perfil curvilíneo da pilha de latas expandidas.
Na parte superior da caixa há um sistema de picote para divulgada por sua assessoria de imprensa indica que os
facilitar a abertura do cartucho. O desenvolvimento do consumidores aceitam pagar um pouco mais e levar mais
projeto levou cerca de quinze dias, sem contar o tempo de quantidade do que normalmente compram para ter a dese-
produção e aprovação. jada boneca Moça. A camponesa, aliás, só teria deixado de
O layout da embalagem, que ganhou tons de rosa, aparecer nas embalagens brasileiras do produto em 1932.
corações e a inscrição “Leve a Moça para sua casa!”, foi Na época, consta que a Nestlé substituiu a jovem por
assinado pela Pandesign. Segundo a Nestlé, a promoção ilustrações que remetiam à Revolução Constitucionalista,
visa dar vida ao ícone do Leite Moça, aumentando a visando incentivar as tropas paulistas. (MF)
percepção de pioneirismo e inovação atrelada à marca.
Brasilgráfica Pandesign Suzano
Outro objetivo, claro, foi estimular as vendas. A Nestlé (11) 3608-5244 (11) 3849-9099 0800-7227008
prefere não divulgar números, mas pesquisa quantitativa www.brasilgrafica.com.br www.pande.com.br www.suzano.com.br

76 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

plásticas >>> bisnagas

Investimentos aos tubos

Mercado de bisnagas plásticas cresce e fica cada vez mais atrativo
Por Flávio Palhares

A
demanda por tubos plásticos no mer-
cado brasileiro explodiu nos últimos
anos. De um mercado de 100 milhões
de unidades por ano em 2005, saltou
para cerca de 240 milhões anualmente neste ano.
A previsão das empresas do setor é que em 2008
esse número fique entre 300 e 400 milhões e man-
tenha um crescimento de 25% ao ano até 2011. A
base para tal otimismo é concreta: depois de um
pequeno desaquecimento no primeiro semestre de
2006, no fim do ano passado a produção estava em
100% da capacidade instalada, e não dava conta da
demanda.
O potencial de crescimento desse mercado é
imenso, já que os números computam praticamente
a indústria de cosméticos, principalmente de xam-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

pus, cremes e sabonetes líquidos (os grandes usuá-

rios de tubos, os cremes dentais, utilizam, em mais
90% dos casos, laminados de alumínio). Assim,
embora ainda tenhas vasto campo pela frente nos
cosméticos, os tubos parecem ter horizonte ainda de produção será mais que triplicada, chegando a FUTURISTA
maior na área de alimentos, onde sua penetração 16 milhões de unidades por mês. De acordo com Maquete virtual
da nova fábrica
ainda é incipiente. Hoje, o Leite Moça, da Nestlé, Fábio Yassuda, diretor comercial da empresa, “a da C-Pack, que
é o único produto alimentício brasileiro acondicio- fábrica terá a linha de produção mais moderna da promete ser a
nado em bisnagas Nesse cenário promissor, acon- América Latina”. Para alcançar essa condição, a C- mais moderna da
América Latina
tecem vultosos investimentos, desde a ampliação Pack adquiriu uma linha de produção de 60 metros
de fábricas e compra de máquinas até a entrada de de comprimento, totalmente automatizada, que irá
novos players no setor. fabricar 150 bisnagas por minuto.
Os bastidores do mercado também se agitam Uma das novidades da nova unidade será a
devido a rumores de que uma importante movimen- ampliação das alternativas de decoração dos tubos.
C-Pack
tação no setor estaria prestes a acontecer. Yassuda conta que os novos equipamentos per- (11) 5564-1299
mitirão a pré-impressão em off set em bisnagas www.c-pack.com.br
C-Pack translúcidas. “Isso é o fim da impressão lavada,
CCL
Dentre os grandes fabricantes de tubos plásticos, o pois a nova decoradora Polytype permite o calço de (19) 3876-9300
maior investimento, de 60 milhões de reais, foi o qualquer cor na pré-impressão, mais a impressão www.ccllabel.com.br
anunciado pela C-Pack, que iniciou a construção em oito cores e verniz”, ele ressalta. O executivo
Globalpack
de uma fábrica em São José (SC), em fevereiro diz que a fábrica “será ecológica, com recuperação (11) 5643-5333
deste ano: a nova planta, que terá 11 000 metros de água de chuva e de calor, iluminação natural, www.globalpack.com.br
quadrados de área construída em um terreno de 35 ventilação com troca de calor natural e GMP classe
Impacta
000 metros quadrados, deve entrar em operação 3 (boas praticas de produção com controles evitan- (11) 4447-7320
em agosto próximo, acrescentando 4 milhões de do contaminação)”. www.impacta-brazil.com.br
unidades por mês à produção atual de 5 milhões A segunda etapa do projeto prevê a instalação
Sinimplast
de tubos. de um transelevador, equipamento de estocagem (11) 3688-4488
A partir de maio de 2008, a capacidade real automático, semelhante ao utilizado por grandes www.sinimplast.com.br

78 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

indústrias como a Natura, com 3 000 posições de
palete no estoque. Deve entrar em funcionamento
em dezembro, de modo que por enquanto a unidade
terá um armazém provisório. “Esses investimentos
trarão resultados consideráveis no aperfeiçoamento
de nosso sistema da qualidade”, considera Yassuda.
Do investimento total, 30 milhões de reais foram
consumidos, com a compra de equipamentos e a
construção do parque industrial. O restante será
aplicado até o fim do projeto.
CCL
Aproveitando seu know-how no exterior, a cana-
dense CCL Industries também desembarca na área
de tubos plásticos no Brasil, através da divisão CCL
Tube, com investimentos anunciados de 13 milhões
de dólares. A planta de tubos da empresa ficará em
Vinhedo (SP), no prédio da antiga fábrica de espe-
cialidades químicas da Henkel, recém-adquirida
pelos canadenses, e terá capacidade para produzir
40 milhões de tubos por mês, em duas linhas de
produção (coextrusão e monocamada). A unidade
deve entrar em operação até março do ano que vem.
A CCL Tube promete surpresas na área de decora-
ção das bisnagas, mas não a diretoria da empresa
diz que o projeto é sigiloso e não pode informar
quais serão as novidades. A CCL Tube tem forte
atuação em tubos plásticos na América do Norte e
no início desse ano aportou 48 milhões de dólares
em fábricas de rótulos e de tubos no México.
Globalpack
O segmento parece navegar em águas tão favorá-
veis que, a Globalpack, empresa do grupo britânico
Filtrona, atual líder do mercado de bisnagas plás-
ticas com produção mensal entre 12 milhões e 15
milhões de unidades, mantém fortes investimentos.
A companhia já aplicou metade dos 12 milhões de
reais previstos para este ano em aperfeiçoamento
e compra de novos equipamentos, aumentando a
capacidade de produção de extrusão e monocama-
da. Também amplia investimentos na área de deco-
ração: “agora estamos aptos a fazer hot stamping
automático, com uma máquina recém-adquirida da
Dubuit”, informa Fábio Pinto, gerente comercial da
empresa. A Globalpack aumentou a capacidade das
suas decoradoras em off-set e silk screen e anuncia
incremento na área de injeção de tampas para as
bisnagas, tanto em máquinas para injeção como
em moldes.
Impacta
A Impacta, grande fabricante de tubos de alumínio,
80 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
CENTRALIZAÇÃO é outra que amplia investimentos nesse nicho de
Fábrica da CCL negócio – evidentemente sem perder o foco em seu
Tube fica em
Vinhedo, mesma core business. A empresa recentemente aplicou 800
cidade onde 000 dólares na duplicação de sua capacidade de
está baseada produção para 4,4 milhões de unidades por mês e
a CCL Label
em uma nova linha de extrusão. Segundo o geren-
te de comércio exterior e marketing da empresa,
Sérgio Rolão, “a Impacta direciona investimentos
para novas alternativas de embalagens, como bisna-
gas plásticas e aerossóis, já que o negócio de tubos
de alumínio está praticamente consolidado”.
Sinimplast
A Sinimplast, empresa de capital nacional e que
até agora tinha sua atuação na área de embalagens
focada no negócio de frascos plásticos, prepara
sua estréia no mercado de tubos em alto estilo. A
empresa investiu 8 milhões de euros na compra de
equipamentos de última geração para a nova fábri-
ca, que será instalada no interior de São Paulo e terá
capacidade de produção de 4 milhões de bisnagas
por mês. A partida da nova planta está programada
para o primeiro trimestre de 2008. “A Sinimplast
adquiriu uma linha de extrusão de tubos plásticos
multicamada, apta a produzir para qualquer seg-
mento de mercado que precise de alta tecnologia
de barreira”, afirma Vanda Saraiva, diretora da
vendas da empresa. “Compramos também equipa-
mentos de formação da cabeça da bisnaga aptos a
produzir em regime automático qualquer tipo de
gargalo, bem como fazer a colocação de tampas
posicionadas e com selo de vedação”, ela informa.
A Sinimplast anuncia que estarão disponíveis todos
os tipos de acabamentos possíveis para as bisnagas,
como dry off-set, silk screen, hot stamping e verniz
(brilhante e matte).
 cobertura especial

Bom, com ressalvas

Label Summit se consolida e atrai público de bom nível, mas pode melhorar

E
m sua quarta edição, a segunda no
Brasil (as outras duas ocorreram
no México), o Label Summit Latin
America cumpriu parcialmente o seu
papel: durante os dias 15 e 16 de maio, reuniu
importante parte da cadeia de rótulos num
mesmo local, o centro de convenções do hotel
WTC, em São Paulo (SP). Segundo números
dos organizadores, cerca de 600 pessoas passa-
ram pelo evento, seja visitando a feira, montada
em forma de tabletops (pequenos estandes), seja
assistindo às palestras e aos debates que ocor-
riam paralelamente. É um número considerável,
dado o foco do evento e a sobreposição de datas
com duas importantes feiras – a conjugada FCE
Cosmetique/FCE Pharma e a Apas – realizadas
em São Paulo.
O “parcialmente” fica por conta de dois sesse apenas transitar entre os estandes espantou
pontos principais. Primeiro pela baixa presença os inconvenientes caçadores de brindes, comuns
de delegados de outros países, que talvez possa mesmo nos eventos mais focados. Com isso,
ser atribuída à recente valorização do real. Essa o Label Summit foi um excelente ponto de
ausência de estrangeiros deixou o evento com encontro para a cadeia de rótulos, ótimo para
uma cara mais brasileira do que latino-ameri- relacionamentos, o que agradou a maioria dos
cana. O tempero internacional ficou por conta expositores e visitantes.
de parte dos expositores, que vieram de países O padrão das empresas expositoras é outra
como Estados Unidos e Itália, e dos organiza- característica do Label Summit que merece
dores ingleses (o Label Summit é promovido elogios. São alguns dos mais importantes
RECEITA DE SUCESSO
pelo Tarsus Group, mesma empresa que rea- fornecedores mundiais da cadeia de rotulagem
Formato que combina
liza a tradicional Labelexpo, provavelmente a reunidos numa mesma área, o que permite aos exposição e seminários
mais importante feira da área de rotulagem do convertedores estreitar o relacionamento com atraiu importante parcela
mundo). seus atuais supridores, e abre oportunidade da cadeia de rotulagem

O segundo “porém” ficou pelo perfil das
palestras, “muito comerciais” e, em alguns casos,
“fracas”, na opinião de número não pequeno de
participantes. “Se soubesse que seria assim, teria
me inscrito apenas para a exposição”, declarou
um participante que preferiu manter-se anônimo.
Faz sentido, uma vez que o custo de R$ 650,00
para participar dos seminários e debates pode ser
considerado relativamente alto para os padrões
brasileiros (para visitar a exposição, pagava-se
FOTOS: DIVULGAÇÃO
para que novas alternativas se tornem viáveis.
Com as pequenas ressalvas feitas anterior-
mente, o Label Summit Latin America mostrou-
se forte e consolidado. EMBALAGEMMARCA
orgulha-se de ter sido o principal apoiador de
mídia do evento, por escolha dos organizado-
res, e de ter sido a única revista comercial do
Brasil a ter um estande lá. No entendimento
dos editores, essa é mais uma evidência de
que a revista tem acertado ao dar consistente

apenas 10% desse valor). cobertura ao setor de rótulos e etiquetas, e de

Como fator extremamente positivo, contudo, que esse mercado enxerga na revista o princi-
pode-se destacar o elevado nível dos participan- pal veículo brasileiro nesse vigoroso segmento
tes. A cobrança de ingressos até para quem qui- da indústria de embalagem. (MP)

82 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

Rumo definido
Tendências se confirmam

A
principal conclusão que se pode
tirar ao final do Label Summit Latin
America 2007 é a confirmação das
movimentações do mercado de
rótulos e etiquetas observadas nos últimos
anos, boa parte delas já adiantadas em outras
ocasiões por EMBALAGEMMARCA.
No evento, as atenções se voltaram sobretu-
do para o rótulo auto-adesivo, com algum des-
taque para os termoencolhíveis. A explicação
para isso está nas altas taxas de crescimento
desses dois sistemas de rotulagem, acima da
média da indústria, e no alto potencial ainda
latente desses mercados, revelado pelo baixo
consumo per capita em relação ao de econo-
mias mais avançadas.
As tendências em tecnologia de impressão
se mantêm: o crescimento da flexografia, prin-
cipalmente a UV, e a consolidação do sistema
digital são realidades irreversíveis, e a busca
por baixos tempos de setup e altas velocidades
é, cada vez mais, a regra em equipamentos
híbridos que permitem extrair o melhor de cada
sistema de impressão.
Uma indicação de que o Brasil pode se
tornar um centro importante para a indústria de
rótulos foi o anúncio de que a Gidue, fabricante
italiana de impressoras flexográficas, passará
a produzir um de seus modelos no Brasil (ver
página 87). Isso ocorre quase um ano após a
Nilpeter, de origem dinamarquesa, ter montado
aqui uma estrutura de fabricação.
A relevância do país no cenário mundial
também se revela no anúncio feito pela UPM
Raflatac, fabricante finlandesa de substratos
auto-adesivos, de que pretende iniciar ope-
rações próprias no país ainda em 2007, com
um centro de armazenamento, corte e distri-
buição a ser estabelecido na região de São
Paulo. “Nossa idéia é, num segundo momento,
começar a produzir no Brasil”, revela Javier
Palomares, diretor de vendas da companhia
para a América Latina. “Se vamos entrar por
meio de uma aquisição ou com a construção de
uma planta, ainda não decidimos”, despista o
executivo. De qualquer forma, essa investida é
esperada para breve. (MP)

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 83

 Edição: Leandro Haberli

A nova onda das loiras falsas

Pirataria no mercado cervejeiro expõe vulnerabilidade dos rótulos “lambe-lambe”

Os fabricantes preferem não comentar, mas o crime de
falsificação de cerveja está se popularizando no Brasil.
Nos últimos meses, quadrilhas especializadas foram pre-
sas em diferentes Estados do país. O golpe consiste em
aplicar rótulos e tampas de produtos líderes de mercado
em garrafas retornáveis contendo marcas menos pres-
tigiadas. Entre outras apreensões, a polícia já encon-
trou cerveja Crystal sendo vendida como se fosse
Skol. Tal contravenção, diga-se, não exige muito
esforço. Primeiro porque as garrafas retornáveis de
600ml são compartilhadas por diferentes fabricantes,
e por isso não carregam nenhuma identidade de
marca indelével. Em segundo lugar, as tampinhas
metálicas do tipo crown podem ser reaplicadas
com máquinas relativamente simples, disponíveis
aos contraventores. Por fim, qualquer bom bebedor
jas, se soltem das embalagens, podendo ser reaplicados
em outras garrafas. Do ponto de vista das tecnologias de
identificação de marcas, o problema poderia ser minimi-
zado se, em vez de simplórios rótulos “lambe-lambe”,
assim chamados por só receberem cola no momento da
aplicação, o setor cervejeiro adotasse outras tecnologias
de rotulagem. A opção mais óbvia é a auto-adesiva.
Dada a dificuldade de remoção, é quase impossível
reaproveitar rótulos auto-adesivos. Até o momento,
um único produto fabricado no Brasil atua com a tec-
nologia: a versão long neck da holandesa Heineken.
Nas garrafas retornáveis de 600ml, porém, só se
vêem rótulos “lambe-lambe”. Ao longo dos anos as
cervejarias alegam que o custo dos auto-adesivos
é incompatível com suas margens. Mas agora que
vêem a reputação de suas marcas ameaçada, é natu-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
sabe que basta submeter as garrafas num balde ral que cresçam as expectativas de que tal posição
com água gelada para que os populares rótulos seja revista, com os fabricantes da bebida passando a
“lambe-lambe”, que dominam o mercado de cerve- considerar a adoção de outros sistemas de rotulagem.

Uma introdução ao Pioneirismo gaúcho

universo dos rótulos Impresul investe em Speedmaster 74 oito cores
ABC da Etiqueta quer aproximar Produzindo embalagens em car- no grupo de impressoras longas
convertedores e usuários tão duplex, triplex e acoplados com reversão. Trabalhando no
em microondulado, em mono ou formato meia folha, o equipamen-
A Mack Color Etiquetas Adesivas lançou
policromia, a Impresul foi classi- to imprime até 15 000 folhas por
uma edição atualizada de seu ABC da
ficada pela Heidelberg como a hora. No acabamento, a Impresul
Etiqueta, um manual sobre rótulos e
primeira gráfica gaúcha a investir atua com equipamentos da Stahl
auto-adesivos promocionais. O trabalho
numa impressora Speedmaster e da Polar, todos oriundos da
traz informações sobre o desenvolvimen-
74 oito cores. A máquina pesa Alemanha.
to desses acessórios de embalagem,
quase 35 toneladas, tem apro- Impresul
abordando temas como sistemas de
ximadamente 14 metros de (51) 33341010
impressão, acabamento, corte, aplicação
comprimento e é classificada www.impresul.com.br
de hot stamping e laminação. Destaque
também para o glossário com termos
técnicos, que visa facilitar a comunica-
ção entre a indústria usuária de rótulos
Cuidando do networking
auto-adesivos e o convertedor. Cópias Suzano cria gerência de Relações Institucionais
do ABC da Etiqueta podem ser solici- A fim de promover sinergia entre de Relações Institucionais. Luiz
tadas pelo site da as ações sociais, ambientais Cornacchioni gerenciará a divisão,
empresa: www. e de relacionamento com os acumulando a área de Assuntos
mackcolor.com.br.
mac públicos de interesse, e tam- Governamentais.
bém de fortalecer sua imagem Suzano Papel e Celulose
CARTILHA
corporativa, a Suzano Papel e 0800 0555100
Trabalho foi coordenado
pela Mack Color Celulose criou uma Gerência www.suzano.com.br

84 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 Prestígio hospitalar
A Baxter, fabricante de produtos hospi-
talares, escolheu o grupo RR Etiquetas
como um de seus melhores fornecedo-
res e prestadores de serviços. Presente
em 120 países e com um portfólio de
mais de 200 000 produtos, a Baxter
atende até 70% das necessidades de
um grande hospital. A empresa atua
nas áreas de terapia renal, hemoterapia,
imunoterapia e sistemas para infusões
intravenosas, consumindo diversificada
linha de auto-adesivos.
Almanaque
Em uma empresa familiar nem sempre
a geração que semeia é aquela que
colhe. Com essa máxima preservada
desde sua fundação, a alemã Voith
está completando 140 anos. A empresa
conquistou seu lugar na história do
mercado de papel ao patentear, em
1869, umas das primeiras máquinas
desfibradoras de madeira de que se
tem notícia, hoje exposta num museu
de Berlim. Além de celulose, a empresa
atua com geração de energia elétrica.
Um “pulinho” no Japão
Técnicos da Gutenberg, distribuidora
de máquinas e materiais gráficos, foram
enviados recentemente ao Japão para
treinamento na fábrica da fornecedora
de impressoras Komori. Lá eles conhe-
ceram a fundo o modelo meia folha
LS 29, que a Gutenberg está trazendo
ao país. Desenvolvida sob princípios
de redução de impacto ambiental, a
máquina promete menor desperdício
de papel, de tinta e de energia elétrica.
Outra alegada vantagem é o alto grau
de automatização, que torna, por exem-
plo, desnecessária a tarefa de dobrar a
chapa para fazer o encaixe nas réguas
do cilindro de chapa.
Grandes formatos
A Agfa Graphics lançou a :Anapurna M,
sua nova impressora de grandes for-
matos. O modelo tem capacidade para
peças de até 160 centímetros (63 pole-
gadas) de largura, e utiliza tinta ultra-
violeta de secagem instantânea, desen-
volvida pela própria Agfa. Segundo
a empresa, o equipamento torna a
tecnologia UV com qualidade fotográ-
fica acessível aos estabelecimentos de
serigrafia e birôs de impressão, com
rápido retorno de investimento.
86 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
Ahlstrom compra 60% da
fábrica da VCP de Jacareí
Voltado a mercados de rótulos auto-adesivos e embala-
gens flexíveis, negócio foi fechado em R$ 238 milhões
Anunciados no início do ano, os cerá sua celulose de eucalipto a
planos da Votorantim Celulose preços competitivos para abastecer
e Papel (VCP) e da finlandesa a unidade de produção de papel de
Ahlstrom Corporation de constituí- Jacareí.
rem uma parceria para atuação no Para analistas do setor, o inves-
mercado brasi- timento da
leiro de rótulos Ahlstrom
auto-adesivos reforça o inte-
e de embala- resse de gru-
gens flexíveis pos estrangei-
foram con- ros em atuar
firmados. As no crescente
duas empresas mercado latino-
oficializaram na americano de
primeira quinze- rótulos auto-ade-
na de maio uma sivos. A tendên-
joint venture cia de interna-
que envolverá cionalização do
a produção de papéis especiais setor foi intensificada nos últimos
na unidade da VCP em Jacareí anos com a formação da Bic Label
(SP). Disposta a investir 80 milhões Technologies, fruto da fusão entre
de euros (cerca de 238 milhões a tradicional convertedora Pimaco
de reais) no negócio, a Ahlstrom e o Grupo Bic, e a compra da
deverá deter 60% do capital da Prodesmaq pela canadense CCL,
sociedade a ser constituída na em 2005.
fábrica, com opção de compra da Com posição de destaque no mer-
participação remanescente após cado europeu de auto-adesivos,
dois anos. a Ahlstrom também quer expandir
A fábrica de Jacareí tem capaci- sua operação na América Latina,
dade anual de produção de cerca região com grande potencial de
de 105 mil toneladas de papéis crescimento de consumo de eti-
não revestidos, com possibilida- quetas e rótulos. Com faturamento
de de revestimento de até 80 mil anual de 1,6 bilhão de euros, a
toneladas por ano. No ano pas- empresa finlandesa está presente
sado, esses ativos geraram um em mais de vinte países e possui
faturamento líquido próximo a 273 cerca de 5700 empregados.
milhões de reais, ou cerca de 9%
da receita líquida da VCP. A unida- Ahlstrom
de também conta com produção No Brasil:
integrada de celulose de eucalipto (19) 3878-9200
de 1,1 milhão de toneladas por www.ahlstrom.com
ano. Essa unidade, porém, não
faz parte da joint venture. Mas VCP
as empresas firmaram acordo de (11) 2138-4000
longo prazo em que a VCP forne- www.vcp.com.br
S-Combat agora fabricada no Brasil
Anunciada pela Comprint, nacionalização do equipamento é
fruto de parceria entre italiana Gidue e fluminense Raeder
A distribuidora de equipamentos
gráficos Comprint anunciou que a
impressora S-Combat de oito cores,
da italiana Gidue, começou a ser
fabricada no Brasil. Trata-se do pri-
meiro equipamento flexográfico da
marca a ser produzido no país. A
nacionalização é fruto de parceria
entre a matriz da Gidue e a Raeder,
fabricante de equipamentos gráficos
localizada em Petrópolis (RJ).
Embora tenha tido alguns compo-
nentes da impressora original italiana
suprimidos, para adequação a pre-
ços compatíveis com a realidade do
mercado nacional, a máquina preser-
va, segundo os fabricantes, as mes-
mas características que fazem dela
“a impressora de maior produtividade
na indústria flexográfica de banda
estreita”.
Durante a apresentação do equipa-
mento, Cristina Toffolo, diretora geral
da Gidue, afirmou que a S-Combat
verde-amarela “mantém a mesma
performance em quaisquer velo-
cidades e condições de trabalho”.
Segundo ela, “acionamentos inde-
pendentes para impressão e meio
corte isolam vibrações entre estas
áreas-chave, de modo que a esta-
bilidade da máquina se mantém em
altas velocidades, de até 150 metros
por minuto”.
ANÚNCIO
Equipamento
foi exposto
na Label Summit
Sem riscos
de migração
Guia de impressão ajuda
Christian Vorlander, diretor da a evitar contaminação de
Comprint, adianta que a Raeder terá produtos acondicionados
capacidade de produção, até o final
Fabricante de tintas gráficas, a
deste ano, de quatro a seis unidades
Sun Chemical se uniu a indústrias
da S-Combat. A empresa fluminense
usuárias de embalagens, con-
é especializada em mecânica fina de
vertedores e agências de criação
precisão, iniciada com desenvolvi-
da Inglaterra para elaborar um
mento e nacionalização de equipa-
guia técnico destinado a evitar
mentos e componentes auxiliares de
a migração de componentes da
rotativas off-set. Hoje, entre outras
embalagem para o produto acon-
especialidades, a Raeder fabrica cas-
dicionado. Com foco em proces-
setes de impressão, cilindros magné-
sos de cura UV e em tintas off-set
ticos e processadores de rótulos.
convencionais, o trabalho tem 16
A nacionalização se deu no tempo
páginas, e por enquanto só pode
recorde de pouco mais de quatro
ser solicitado em inglês ou em
meses, já que a intenção era apro-
francês, embora a tradução para
veitar o impacto do evento Label
outras línguas esteja prevista para
Summit Latin America, ocorrido em
breve. Mais de 2 000 cópias já
São Paulo, nos dias 15 e 16 de maio.
foram distribuídas gratuitamente
Para fazer a demonstração da S-
ao redor do mundo. O guia inclui
Combat, a Comprint transportou a
glossário de termos e dúvidas
máquina de Petrópolis até São Paulo,
mais comuns, além de trazer uma
e alugou uma grua gigante para que
lista dos produtos “low migration”,
o equipamento fosse colocado numa
isto é, com baixo risco de migra-
sala alugada no terceiro andar do
ção, mais modernos disponíveis.
Hotel Meliá, onde o evento foi realiza-
A obra foi coordenada por John
do. Para tanto foi necessário contra-
Adkin, diretor de produto da Sun
tar uma empresa de engenharia para
Chemical na Europa, e pode
fazer uma perícia, a fim de analisar se
ser solicitada pelo e-mail colin.
a laje do prédio resistiria às 3 tonela-
harding@uk.grayling.com.
das da máquina.
Comprint
(11) 3371-3371
www.comprint.com.br
SEM CUSTO – Com foco em
processos de cura UV e em tintas
off-set convencionais, guia pode
ser solicitado por e-mail
junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 87
Sem maquiagem
Visitas a clientes ajudam a mostrar, na prática, equipamentos para prospects
P
ara evitar que benefícios apre-
sentados como diferenciais, tais
como a prometida velocidade de
produção e o reduzido tempo
de setup, não sejam vistos como mero
“papo de vendedor”, fabricantes de soluções
de impressão e seus representantes partem
agora para a prática de demonstrações de
equipamentos em operação real. Para isso
levam, em crescente número, potenciais
clientes para ver as máquinas em funcio-
namento nas plantas de empresas que já
adquiriram seus produtos. Recentemente,
em São Paulo, pelo menos duas empresas
recorreram a essa estratégia: a Comexi e
a Comprint, em parceria com seus clientes
Arco Convert e Mack Color.
Apesar de comum em outros países, essa
prática ainda encontra resistência por parte
de muitos empresários locais. Afinal, pare-
cem entender eles, as portas ficam abertas à
concorrência, e não são todas as empresas
que se dispõem a mostrar seus parques,
ainda que parcialmente, para aqueles com
os quais vão competir no mercado. Na
linha contrária, em maio último dois con-
vertedores paulistas, a Arco Convert, que
presta serviços de impressão de embalagens
flexíveis, e a Mack Color, que fornece rótu-
los auto-adesivos, receberam profissionais
de outras empresas para ver parte de suas
operações.
As ações, organizadas pelos fornece-
dores das linhas de impressão mostradas,
ocorreram paralelamente a dois eventos
importantes para o setor de embalagens. As
visitas à Arco Convert ocorreram no perío-
do da Brasilplast (7 a 11 de maio), e tinham
como objetivo apresentar a nova impressora
Comexi FW 1508 adquirida pela empresa.
Já as caravanas à Mack Color acontece-
ram um dia após o encerramento do Label
Summit Latin America, realizado de 15 a 16
de maio (ver na pág. 82). Foram coordena-
das pela Comprint, interessada em mostrar
a impressora offset digital HP Indigo ws
88 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
CAPACIDADE AMPLIADA
Com uma máquina igual à da foto,
Arco Convert substituiu dois
equipamentos e aumentou
produção em cerca
de 50%
FOTOS: DIVULGAÇÃO
4500 e o sistema de acabamento da ABG
International, comercializados por ela, que
convidou a Esko-Graphics para demonstrar
seu sistema de gerenciamento de fluxos de
trabalho.
Mais produtividade
Pensando em aumentar a produtividade e
racionalizar as operações, a Arco Convert
resolveu investir em uma impressora fle-
xográfica de oito cores. Acabou optando
por uma Comexi FW 1508, dotada de um
sistema de inspeção automatizada da AVT
– Advanced Vision Technoloy, que agiliza
e dá mais precisão aos ajustes de máqui-
na. “É comum escutar que a qualidade de
impressão em flexografia está intimamente
relacionada à habilidade do impressor, mas
o sistema que instalamos derruba esse para-
Arco Convert
digma”, conta Eugênio Giacomelli, diretor
(11) 6161-8099
da Arco Convert. Os parâmetros utilizados arco@arco.ind.br
num trabalho ficam memorizados na máqui-
Comexi
na, o que facilita futuras repetições. (51) 3649-8500
O equipamento novo, que substituiu www.comexi.com.br
duas outras impressoras flexográficas, ele-
Comprint
vou a capacidade de impressão da Arco (11) 3371-3371
Convert em cerca de 50%, num momento www.comprint.com.br
em que a empresa vem trabalhando em três
Mack Color
turnos. “Conseguimos qualidade melhor e (11) 6195-4499
mais produtividade, o que nos dá, sem www.mackcolor.com.br
contar com nossa divisão de rotogravura,
capacidade de produção de 8 milhões de
metros por mês”, explica Giacomelli. “E
ainda cortamos custos.”

Mais flexibilidade
Na Mack Color, o que se buscava era com-
plementar o parque gráfico da empresa,
de forma a capacitá-la a atender pedidos
pequenos e médios, uma tendência que a
crescente segmentação do mercado de bens
de consumo vem consolidando nos últimos
anos. Por isso, a empresa resolveu investir
na tecnologia digital, especificamente em
uma HP Indigo ws 4500.
A gráfica investiu ainda num sistema de
acabamento da linha Digicon, da Omega vem da pré-impressão e destiná-lo à saída nos COMEÇO, MEIO E FIM
A Mack Color abriu para
Systems (ABG International), que permite equipamentos convencionais ou na impresso-
os visitantes a sua nova
aplicar nos rótulos impressos pelos sistemas ra digital, a Mack Color optou pela plata- HP Indigo e o sistema
digital e convencional recursos como hot forma da Esko-Graphics, que entre outras de acabamento da ABG
stamping e verniz UV. O equipamento pode facilidades permite a reprodução de inúme- International (foto)

utilizar facas planas ao invés das rotativas, o ras cores da escala Pantone na HP Indigo,
que reduz sensivelmente os custos. ao combinar as sete cores disponíveis na
Para gerenciar o fluxo de trabalho que máquina em diferentes proporções.

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 89

plásticas >>> alimentos

Ascensão fumegante
Antes restritas a pontos-de-venda especializados, sopas
congeladas começam a conquistar grande varejo

B
oa notícia para os apreciadores o êxito no grande varejo é a Sacia, fabricante
de sopas que buscam praticidade, paulistana de alimentos congelados de baixas
mas torcem o nariz para o sabor calorias. Nos meses frios de 2007, a empresa
padronizado das alternativas desi- tem vendido mais de 2 000 unidades de sopas
dratadas que dominam a categoria. A oferta por dia. Já presentes nas lojas A/B do Carrefour
de sopas congeladas prontas para consumo é e na rede paulistana Mambo, onde uma promo-
crescente nos supermercados brasileiros. Por ção de inverno baixou os preços para menos de
enquanto um nicho menor dentro do segmento 6 reais a unidade, as sopas da Sacia começaram
de sopas industrializadas, que movimentou a avançar rumo aos supermercados da região
257 milhões de reais em 2006, a categoria Sul e do interior de São Paulo.
aos poucos deixa de se restringir a empórios MARCA PRÓPRIA O desenvolvimento de embalagens exclu-
e lojas de alimentos congelados, passando a Linha Taeq, do Grupo
Pão de Açúcar:
demarcar território nas gôndolas refrigeradas vendas triplicadas
do grande varejo. Além de dispensar cozimen-
to e trazer poucas calorias, as sopas congeladas
perseguem o sabor e o valor nutricional das
receitas caseiras. Para a indústria de emba-
lagens, representam uma alternativa de alto
valor agregado, que vem abrindo caminho para
apresentações bem acabadas.
“Em função da força que temos em outros
mercados, ainda não é um produto representa-
tivo dentro da nossa estratégia”, conta Ângela
Mormul, gerente de marketing da Huhtamaki.
“Mas a demanda é crescente”, ela diz. Grande
transformadora de embalagens plásticas para
alimentos, a empresa fornece desde setembro
último as sopeiras de polipropileno (PP) usa-
das pela linha light Taeq, marca própria do
Grupo Pão de Açúcar, fornecida pela Food
Factory. Decorada com luva de papel cartão,
a embalagem tem formato de cumbuca, e é
FOTOS: DIVULGAÇÃO

injetada com paredes grossas, que asseguram DISSEMINAÇÃO

o descongelamento do alimento em forno Sopas da La Table D’or e
da Alimentos Finos também
de microondas. Segundo a profissional da começam a ser vistas em
Huhtamaki, mesmo antes da chegada do inver- supermercados
no, as vendas da linha Taeq triplicaram como
resultado de uma promoção feita nos pontos-
de-venda.
Dentre outros fabricantes, como La Table
D’or, conhecida por sua linha de fondues, e
Alimentos Finos, cuja família de sopas con-
geladas é vendida em embalagens plásticas
da Siry Hospitalar, quem também comemora

90 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

sivas na categoria foi fundamental para o
sucesso da linha, ressalta Edélcio Batista e Sá,
diretor da empresa. “Quando começamos a tra-
Delpak
balhar com esse produto, há seis anos, eu não (11) 4612-3522
me conformava com o padrão de qualidade www.delpak.com.br
das embalagens usadas no mercado de sopas
Huhtamaki
congeladas”, relembra. Hoje ele se considera (41) 3661-1229
feliz com as sopeiras adotadas pela marca no www.huhtamaki.com.br
final de 2004. “Não tenho dúvida de que é a
Packem.Tratto
melhor embalagem do Brasil na categoria”, (11) 5588-5417
entusiasma-se. www.packem.com.br
Siry Hospitalar
Sopeira de alto nível (11) 6336-6600
Para desenvolvê-la, o empresário procurou a www.siryhospitalar.com.br
Delpak, fabricante de embalagens termofor-
madas de polipropileno (PP) para alimentos.
O resultado foi um vasilhame plástico com
formato semelhante ao de um prato fundo
comum, mas projetado com duas abas late-
rais para que o consumidor não se queime ao
retirá-lo do forno. O fechamento consiste de
um filme transparente de PP selado a quente.
Segundo o diretor da empresa, a nova tecno-
logia agilizou a produção. “Cortamos a etapa
de desmoldar, e passamos a porcionar as sopas
diretamente na embalagem”, explica Sá.
Com a nova embalagem, os grafismos e
a identidade de marca migraram de rótulos
aplicados com cola para uma elaborada
luva de papel cartão. Unidas nas extre-
midades inferiores de modo a abraçar a
sopeira, as duas abas desse acessório estão
ligadas a um amplo painel de informação
que segue o formato circular da embalagem.
A solução, incluindo o design gráfico, é assi-
92 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
nada pela Packem.Tratto. O projeto da luva
de papel cartão é fruto de convênio entre a
Associação Brasileira de Embalagem (Abre)
e o Sebrae, que visa tornar embalagens bem
acabadas acessíveis a pequenas empresas (ver
reportagem de capa de EMBALAGEMMARCA
83, julho de 2006).
Segundo o diretor da Sacia, antes de pro-
curar o Sebrae, uma agência de design cujo
nome ele prefere não revelar chegou a orçar
em 96 mil reais um projeto similar. O inves-
timento da Sacia no desenvolvimento da luva
de cartão acabou sendo inferior a 10 mil reais.
“Essa embalagem transmite mais credibilida-
de, e contribuiu de maneira decisiva para o
aumento das nossas vendas”, enfatiza Edélcio
Sá. Nos picos de venda, as sopas representam
35% do faturamento da Sacia. O carro-chefe
ainda é a família Spa Line, de pratos prontos
congelados para consumidores que estão de
dieta. Mas o ganho de participação no cres-
cente mercado de cremes e sopas ajudou a
empresa, hoje com 26 funcionários, a investir
numa cadeia de representantes e numa nova
câmara de congelamento. (LH)
TICKET PARA
AS GÔNDOLAS
Luvas de cartão
desenvolvidas com
apoio do Sebrae e da
Abre ajudaram linha
Sacia a ingressar nos
supermercados Carrefour.
Estrutura celulósica
envolve sopeira de PP
fornecida pela Delpak
(à esquerda)
institucional >>> aniversário

Trabalho e resultados
EMBALAGEMMARCA completa oito anos de mangas arregaçadas

N
este mês de junho, ao festejar o lado, apenas coincidências, porém indica-
oitavo aniversário de lançamento doras da perspectiva de que muitos outros
de EMBALAGEMMARCA, a equipe aniversários ainda serão comemorados por
da revista fez uma rápida pes- EMBALAGEMMARCA e que a revista se tor-
quisa sobre o significado do número nará cada vez mais forte.
oito. O resultado deixou todos De outro lado identificamos, na
muito felizes. Em pratica- terceira das definições, uma
mente todas as referências sugestão que acatamos
encontradas – nos mais sem titubear: a de con-
variados campos, desde tinuar realizando nosso
a numerologia pura e trabalho tendo sempre
simples às mais ances- em vista a meta da qua-
trais tradições, filoso- lidade na informação,
fias e religiões – o oito razão de ser de nosso
tem simbologia extre- crescimento nestes oito
mamente positiva. anos e garantia de per-
Das várias defini- manência no futuro.
ções encontradas, a Neste caso é oportu-
equipe destacou três, com no lembrar que o núme-
vistas a estabelecer alguma ro oito, quando colocado na
relação com a data festiva. A pri- horizontal, representa o infinito
meira afirma que “o número e a renovação permanente,
oito significa perfeição outro de nossos marcos
e eternidade, sendo orientadores.
também símbolo da Por isso tudo,
vida”. A segunda diz: ao apagar a vela de
“Em numerologia, o oitavo aniversário da
oito simboliza pros- revista, a equipe de
peridade, domínio E MBALAGEM M ARCA
do mundo material, elegeu, entre as
sucesso, riqueza, definições encontra-
poder, determinação, das para o número

ANOS
talento, organização,
estratégia, eficiência,
competência, habilidade
financeira, concentração, ver-
dade, justiça”. De acordo com a
terceira, esse número “representa o
ato de arregaçar as mangas e agir para obter
resultados”.
Não nos deixamos influenciar por defi-
nições, e ao toparmos com aquelas descri-
ções de atributos do oito não nos iludimos
a ponto de achar que elas foram talha-
das para nós. Preferimos ver nelas, de um
oito, aquela a seu ver
mais adequada para
expressar os princípios
que sempre orientaram e con-
tinuarão orientando seu trabalho:
“Arregaçar as mangas e agir para
obter resultados”. É a melhor forma que
temos de agradecer e retribuir o estimulante
apoio que sempre recebemos dos leitores,
amigos e anunciantes ao longo da trajetória
da revista.
Equipe EMBALAGEMMARCA

94 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

Embalagens que fazem
a diferença merecem
um prêmio diferente.

Projeto
do troféu

Inscrições abertas.
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Vitopel 67 (11) 3089-5333 www.vitopel.com
Wheaton 39 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

96 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007

 Embora seja dirigida especificamente à cadeia produtiva de embalagem, a revista
EmbalagemMarca transcende esse campo. Traz informações proveitosas para qual-
quer pessoa que tenha envolvimento com o setor, mas consegue, sem perder seu foco,
agradar quem não é da área, por harmonizar o forte conteúdo editorial e a apresen-
tação visual atraente. Em fins de semana, quando levo a revista para casa, observo
amigos meus que atuam em campos muito diversos se interessarem por sua leitura.
Penso que EmbalagemMarca agrada a todos os públicos porque consegue transmitir
informações técnicas na medida exata, sem cair em linguagem pesadamente espe-
cializada. Para quem está no setor é leitura mais do que obrigatória. São expressivos
também os fatos de a revista sempre se associar aos eventos mais importantes do
meio e de vir sendo cada vez mais apoiada por anunciantes de renome.
Tudo isso gera uma aura de sucesso para a revista e, acredito, para os anunciantes. Para
a Pimaco, tem sido uma vitrine proveitosa, que contribuiu para que a marca Gumtac se
tornasse muito conhecida por nossos clientes. Tanto é que optamos por investir em
EmbalagemMarca também para divulgar a nova marca Bic Label Technologies.

Vicente Avellar, Gerente de Operações

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

0800-252959 • www.pimaco.com www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Das ancoretas para o cipó
A história da Ypióca, uma das cacha-
ças mais conhecidas do Brasil, teve
início em 1846, quando o imigrante
português Dario Telles de Menezes
desembarcou no Ceará, trazendo na
bagagem um pequeno alambique de
cerâmica. Instalou-se na cidade de
Maranguape, onde deu início a um
próspero engenho batizado como
Ypióca, que em tupi-guarani signifi-
ca terra roxa, extremamente fértil
e propícia para o plantio da cana de
açúcar. Até 1900 a aguardente era
vendida exclusivamente em tonéis
especiais de barro chamados anco-
retas, com capacidade para 18 litros.
Nos primeiros anos do século XX, a
empresa passou a utilizar garrafas
de vidro e rolhas de cortiça, e em
1924 foi adotado o conta-gotas. Foi
Da Idade Média para a internet
Por que o símbolo de uma medida
de peso tão antiga quanto a arro-
ba (15kg) está presente no mais
veloz dos meios de comunicação,
a internet, e de forma onipresente
na mídia, inclusive em embalagens?
Em português e espanhol o símbo-
lo, usado para indicar endereços
no correio eletrônico, não
exprime o significado que
tem em inglês num e-mail
– at, para “em”. Como
conta Reinaldo Pimenta
no livro A Casa da
Mãe Joana, em
1972, ao desen-
volver o primeiro
programa de
correio eletrônico,
98 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2007
Almanaque
também nessa época que a garrafa
ganhou o revestimento de palha que
a identifica facilmente nas pratelei-
ras. Inicialmente, a embalagem era
feita com cipó, e depois passou a ser
produzida com palha de carnaúba,
utilizada até hoje.
o americano Roy Tomlinson utili-
zou o sentido de @, disponível no
teclado, entre os nomes do usuário
e do provedor. Assim, em inglês,
“fulano@provedor X” ficou signifi-
cando “fulano no provedor X”. O
símbolo nasceu na Idade Média,
quando os livros eram escritos à
mão pelos copistas. Resul-
tava do entrelaçamento das
letras “a” e “d” e substituía
a preposição latina ad, que
tinha, entre outros, o sentido
de “casa de”. O sinal gráfico
permaneceu na impren-
sa, foi incorporado ao
teclado da máquina
de escrever e daí ao
do computador.
Creme
inovador em
vez de pasta
Passaram-se vinte anos do lança-
mento do sabonete Gessy pela José
Milani para a marca ser colocada
num creme dental da empresa, em
1933. Esta já era então denominada
Companhia Gessy Industrial, que
foi posteriormente absorvida pela
Lever, rebatizada no Brasil como
Gessy Lever, hoje Unilever Bra-
sil. O produto foi apresentado de
forma inovadora, com a utilização
da palavra “creme” para o denti-
frício, muito mais sofisticada que
as habituais “pastas dentais” da
época, como está contado no livro
Gessy Lever, editado pela Unilever.
Outra grande inovação ocorreria
nos anos 1950: a apresentação em
tubos de alumínio.
VOCÊ SABIA?
Há pouco tempo, a maioria
das marcas de sabão em pó
substituiu as caixas
estreitas e altas de 1 quilo
por uma em forma de “parale-
lepípedo”, mais larga e mais
baixa. Com a mudança, foi man-
tido o mesmo volume interno
nas embalagens, mas a quanti-
dade de papel cartão utilizado
foi reduzida em quase 15%.