Cercetare calitativa a pietei Maxim 10 pagini + anexe 1. Titlul cercetrii ce va fi efectuat 2.

Problema decizional - Schimbarea strategiei actuale de comunicare a brandului. 3. Obiectivele cercetrii (ce vrei s aflai pe etape) - Identificare ipoteze pentru cercetare cantitativa a pietei 4. Metoda cercetrii - Focus-grup (obligatoriu) 8 pana la 12 persoane din piata tinta a produsului vostru; - Realizare ghid de focus grup; 5. Operaionalizarea - Discutie libera intre participanti moderata de unul dintre membrii echipei. - Durata minima este de 45 de min. 6. Rezultatele cercetrii - Interpretare date obtinute, concluzii. - Generare ipoteze ce urmeaza sa fie verificate prin ancheta. 7. Construire chestionar de ancheta - A se folosi mai multe tipuri de scale: nominala, raspuns multiplu, ordinala, Likert, etc.

Probleme de cercetare: Evaluarea perceptiei consumatorilor despre continutul editorial

schimbarea graficii site ului

- adaugare de gadget cu rubrici de google maps - adaugare de butoane pentru Like & Share - adaugare Google Analitics - lipsa de aplicatii in flash

recomandari TV intoducerea promotiilor a diversi clienti reclama de pe prima pagina sa devina si o promotie

Ghid de interviu Un exemplu pe care l-am gasit:

Prima parte a ntrebrilor din interviu sondeaz interesul publicului int fa de............ Disponibilitatea acestora de a participa la astfel de activiti relev aportul de timp liber pe care publicul int este dispus s l aloce unor astfel de activiti. n sine, lipsa de interes pentru astfel de activiti ar aduce lipsa de interes fa de seciunea propus, efectul fiind o rat mai mic de citire a paginilor respective n cadrul revistei. Consultarea revistei nainte de participarea la un eveniment n ora i nu doar din curiozitate, latunci cnd apare revista, reprezint o form de fidelizare pe care revista i -o dorete n raport cu publicul consumator. Astfel este important informaia cu privire la momentul n care revista este consultat i dac aceasta este privit ca o surs principal sau secundar de informare a clientului. ................. Cercetarea cantitativ pornete de la ntrebri care s confirme ipotezele pe care le-am obinut n urma cercetrii calitative. Ipoteze de cercetat prin anchet: - posibilul interes al pieei fa de evenimentele i activitile culturale (din Iai) - posibilitii financiare i timpului acordat pentru participare la evenimente culturale, dar i a disponibilitii publicului pentru astfel de activiti.

Obiective - revista sa fie prima pe piata/ sau sa pastram pozitia pe piata prin introducerea e oferte si obiecte promotionale

Intrebari focus grup:

Intrebari de introducere/ familiarizare

1. Care este durata timpului petrecut in afara domiciuliului ? Ce ins timp liber: relaxare mentala, plimbari in natura, dormit Timpul liber este in weekend cand nu avem facultate 2. Cum va petreceti tmpul liber ? 3. Care sunt activitatile pe care preferati sa le defasuratii in timpul liber ? 4. Participati la evenimente culturale ?
-am participat la un concert de muzica religioasa si vocal instrumentala

5. In ce masura sunteti interesat de festivalurile din Iasi ?

-Depinde de ce suma avem.. daca avem multi, cheltuim multi -Deobicei cand ies, ma gandesc la un buget ex: ma duc la patinuar =25 lei -In timpul liber neaparat cheltuim bani o cafea, suc, mancare

6. Sunteti dispus sa cheltuiti atunci cand iesti in oras ? Cat ? 7. Va ptreceti timpul liber cu un grup restras sau mare ?
-Ce ins grup: 10 persoane -Ne-am plimbat, am foslt la palas la artificii, am mers la o aniversare -am petrecut timpul cu familia

8. Cand va petreceti timpul cu acestia ? 9. Cum definiti distaractia ?

-o acivitate care iti face place sa o faci - sa stau in casa cu familia

-nu conteza locatia, ci cu cine esti

10. Preferati locurile zgomotoase sau linistite ?

Intrebari despre revista

1. De unde va informati cu privire la evenimetele din municipiul Iasi ? - evenimente pe facebook - sau cublurile cunoscute -chiar daca nu cautam ceva e cu un scop informativ -da chiar citesc revista si ma uit dupa locuri in care sa merg - este de luat in calcul cand vrei sa incerci ceva nou 2. Ce reviste (ghid) de petrecere a timpului liber cunosc:
-zile si nopti -siteul inoras.ro

3. Atunci cand auziti de revista/ ghid de petrecere a timpilui liber la ce revista va ganditi ? 4. A ti auzit de revista sapte seri ?
-da, stiam de revista de pe masa de la mall in care ma uitam cat asteptam comanda

5. Considerti revista a fi un adevarat reper pentru petrecerea timpului dumneavoastra ?

-zile si nopti poate fi un ghid ptr mine, ptr ca acolo gasesc foarte multe filme.. o iau pentru a-mi ghideza timpul liber

6. Ce impresie va lasa la prima vedere revista sapte seri. 7. Din ce alta sursa va informati cu privire la evenientele din Iasi ? 8. In ce masura evenimentele prezentate in sapte seri corespund preocuparilor tale ? Da.. pe mine ma intereseaza opera si apare si in revista o

9. Iti procuri fiecare numar al revistei ? Se intampla ocazional sau deloc ? Din ce motive ?

-revistele erau si impartite pe strada 10. Imaginile sunt in ton cu informatiile transmise ?
- is prea multe reclame si pare prea incarcat -sau cand iti e foame si vezi ceva bun cumperi -conteza sezonul

11. Sunt elemete care va atrag in special atentia ? - e ok ca sunt multe imagini si putin scris nu trebuie sa stai sa citesti -daca vad un restaurant in revista.. incep sa cred ca este mai cunoscut decta cred, si pare a avea un statt mai bun

12. Ce parere despre coperta revistei ?

Amndoua sunt coperte Una din ele are mai mult scris una din ele si tind sa cred ca este spatele

13. Reclama aparuta in ghid are vreo influenta in petrecerea timpului liber?
Daca vad reclama la un film.. si mi se pare intersant chiar ma duc sa il vad

14. Ce ai schimba/ imbunatati la aceasta revista ?

As schimba coperta Cand vezi mult scris.. te oboseste Depinde de personae.. daca le place aglomerata ok Mi se pare prea incarcata ma zapaceste nu stiu unde sa ma uit

Intrebari despre continut

1. In ce masura vi se pare relevant continutul revistei ? 2. Ce parere aveti despre faptul ca revista este impartita in regional si local.
-da este interesant - pentru mine nu ma intersseaza ca sunt din iasi, si nu cunosc celelalte regiuni - mie imi place.. chiar am vazut o regiune pe care o cunosc - are vatra dornei.. daca vrei sa vezi o pesiune gasesti fara sa vrei

3. Sunteti deacord cu segmentarea revistei pe regiuni ?

suntem de accord sa fie in continuare segmentata asa

4. Considerati utila editarea unui numar pentru fiecare regiune (judet).

-am gasit chiar restaurantul la care am mers si am aflat mai multe despre acesta - am vazut doar unul la care as merge - si am gasit restaurantul la care am avut nunta

5. Considerati suficient numarul de ghiduri pe aparitie ? 6. Regasti in revista locurile pe care le frecventati de obicei ? 7. Sunteti multumiti de felul in care este structurata agenda revistei ?
Este ca la mall

8. Luati in considerare publicitatea aparuta in ziar ?

Da meg la specatcol dup ace vad

9. Ce va mai doriti la revista ?

-rubrica cu locuri de munca -sa arate si preturile la evenimente da asa ar taia elanul si nu ar mai fi atractiv

Cui credeti ca se adreseaza revista?

-studenti si nu numai -16- 40 ani (37,4) -Structura sociala:revista se gaseste in orase universitare.. dec este dedicate in special studentilor -nici un evenimente nu este low level, este middle trebuie sa ai un buget sa mergi la eveniment

10. Cum ar putea fi mai utila ? 11. Daca reclama full-page are vro relevanta ? -vazand imagine ape toata pagina o retin mult mai usor 12. Cum ati vedea mai atractiv designul copertei ? Sa nu fie prea incarcat 13. Considerati benefica atasarea unei pagini de agenda revistei ?

Cine o ia acasa.. retine eveninimetele si asa 14. Doriti ca revista sa contina si alte categorii de evenimente ? Este destul de compexa Activitati sportive nu sunt

Daca revista ar aparea cu un sampon ar fi luata mult mai repede din rafturi Sau un pachet de gume orbit Pe prima pagina sa fie o reducere de 20%... ar fi mai atractiva

Zile si Nopti: spune exact ce filme. La ce ora is mult mai bine aranjate, mi clar Best in town: nu trebuie sa intorci capul Si este mai groasa.. este o calitate mai buna Are rubrica pentru parinti Ipoteze de cercetat prin focus grup: - interesul pietei fata de eveniimentele si activitatile culturale - interesul consumatorilor fata de reclama aparuta in revista - daca formatu revisei este in concordnta cu prefenintele consumatorilor - mesaju transmis de revista ajunge la publicul tinta - daca informatiile aparute in revista sunt accesibile publicului larg