Estudio del comercio en Corea del Sur

Trabajo realizado por: Miguel ngel Guerrero Collado, Tamara Castro Rodrguez y lvaro Rizzo Gonzlez 1. Aspectos demogrficos de Corea del Sur 1.1 Demografa y sociedad 1.1.1 Poblacin, etnias, densidad demogrfica y tasa de crecimiento Su poblacin consta de unos 48,22 millones de habitantes (similar a Espaa), con una poblacin de 484 personas por km2. Tiene una tasa baja tanto en natalidad como en fertilidad, por lo que cuentan con una tasa baja de crecimiento poblacional y se teme por el envejecimiento de la poblacin. Cada vez el crecimiento es ms bajo. La esperanza de vida se encuentra en 75 aos los hombres y en 82 aos para las mujeres. Cuenta con una cultura diferenciada de las culturas china y japonesa, de la que se siente muy orgullosa. Han comenzado a llegar a Espaa inmigrantes coreano, pero se cuenta con nmero muy pequeo de inmigrantes, un 3,2% de la poblacin. 1.1.2 Poblacin urbana y de las principales ciudades.

A causa de la industrializacin, la poblacin se encuentra concentrada en las ciudades, contando con un 82% de poblacin urbanizada. La mayor aglomeracin de personas se encuentra en la capital de Corea, Sel, con 10 millones de habitantes aprox. Cerca de Sel podemos encontrar a Gyeonggi e Incheon, que junto a Sel, se encuentra en la zona cntrica de Corea del Sur y entre las entres ciudades juntan casi a la mitad de la poblacin coreana. Otras ciudades importantes son Busan (conocida por su puerto y su centro de industria pesada), Daegu, Daejeon, Gwangju y Ulsan. Ambas cuentan con gran poblacin. 1.1.3 Distribucin de la poblacin por edades y sexos

Poblacin relativamente joven, pero al contar con una baja natalidad, en breve se ver envejecida. Tambin se sabe que 4 millones de personas han emigrado fuera de Corea, siendo los principales destinos EE.UU. y Japn. Segn la pirmide poblacional, nos encontramos con una equidad en nmero de varones y mujeres, es decir, ambos forman el 50% de cada uno de sus grupos. 1.1.4 PIB per cpita

Segn datos de 2010, el PIB a precios corrientes, ascendi a 1.014.300 millones de dlares, situndose la renta per cpita en 21.034 dlares. La cifra de crecimiento que da este organismo para 2011 es de un crecimiento de un 6,1% del PIB. 1.2 Poblacin activa Cuenta con un ndice bajo de paro. En 2010 su tasa de paro fue de un 3,5%, aunque se prev que aumentara en los prximos aos. El paro es mayor en edades comprendidas entre los 15 y 24, siendo de un 8,3%. Pasando estas edades, el paro es menor. Por gneros, hay ms desempleo masculino que femenino (3,7% vs 3,2%) Que haya tan poco paro se debe al elevado porcentaje de autoempleo (31% del total), por encima de otros pases de la OCDE. La poblacin activa de Corea ascendi a 25 millones en 2010 y seguir incrementado en los prximos aos. Los hombres trabajan ms horas que las mujeres (tasa de ocupacin de un 70,5% frente a un 47,8%) El sector servicio es el principal sector de empleo, contando con un 75% de la poblacin activa, mientras que el sector secundario y primario cuentan con un 17% y un 7% respectivamente. Estos han ido perdiendo importancia en los ltimos aos. 2. Perfil del consumidor coreano 2.1 Valores sociales, actitudes y comportamientos Los valores sociales de los coreanos desempean un papel clave en sus estilos de vidas y en su actitud consumista. Son los siguientes: - Educacin: Aspecto cultural. Eleva al individuo a ocupar un puesto en la sociedad. - Jerarqua: Respeto hacia la familia y a los mayores. - Trabajo: Motivacin. Viven para trabajar. - Status e imagen: La imagen social y personal son imprescindible para destacar. - Influencia occidental: Nuevo patrn de imagen social. Establecen valores propios. En cuanto a sus actitudes y comportamientos, se destacan los siguientes: -Lujo y glamour: Indican el status social del individuo. Asociado a marcas prestigiosas. -Imagen de marca: Sienten devocin por las marcas extranjeras. Asocian la imagen de la marca con la imagen del pas. -Polarizacin oferta: Los gustos varan. Unos prefieren las cosas caras, otras las baratas. -Consumo compulsivo: Son consumidores natos. -Tecno-adiccin: Adictos a las ltimas novedades tecnolgicas. -Sentimiento nacional: Surgen cuando hay movimiento nacional (Ej: World Cup Korea 2002)

2.2 Grupos de consumidores Princess Club Caractersticas: Mujer de edad comprendida entre los 15-30 aos, urbanita, normalmente en periodo de estudio y financiada por su familia tanto en estudios como en compras. Hbitos del grupo: Viven en un mundo de princesas, donde la feminidad y la fantasa predominan. Su mundo propio se encuentra rodeado de fotos, msica, relatos e incluso de sus ltimas adquisiciones. Parte de su tiempo lo dedican a ir de compras y charlar con sus amigas despus de las compras. Se fascinan por las marcas y locales extranjeros y les encantan los regalos compulsivos (San Valentn, Peppero Day, Black/White Day, etc.) Hbitos del grupo: Su mundo gira alrededor del sector tecnolgico (estudios, relaciones sociales, ocio). Son compradores que estudian bien el producto antes de comprarlo y son adictos a las innovaciones tecnolgicas. Grandes aficionados a los videojuegos. En el aspecto social, les gusta salir con sus amigos y escuchar msica hip-hop. Realizan deporte para desconectar del mundo tecnolgico. Hbitos del grupo: Su mundo est relacionado con el cuidado de la imagen personal, los dramas y las compras. Son las que mandan en casa y las que compran los productos para el hogar. Cuando se socializan, les gusta ir a locales glamurosos con sus amistades o salir con su pareja a realizar excursiones. Hbitos del grupo: Viven por el trabajo y por el prestigio de la imagen que ofrecen al pblico. Pueden llegar a trabajar muchas horas al da, incluso fines de semanas. Tienen grandes propiedades y buenos coches. En el aspecto social, les gusta estar presentable para dar buena imagen en cualquier acto, incluso cuando realiza sus hobbies. No reparan en darles la mejor educacin a sus hijos, incluidos sus gastos personales. Hbitos del grupo: Su mundo est relacionado con la relacin con su familia y amigos y tienen un gran inters en las sociedades extranjeras. Muchos de ellos han estudiado o quieren hacerlo en el extranjero. Tienen tendencias occidentalizadas. Su ocio se basa en la msica, excursiones o viajes.

Mundo Gadget Caractersticas: Hombre de edad comprendida entre 15-30 aos, urbanita, en edad de estudiante y financiado por su familia tanto en estudios como en compras.

Queens Mujer, de edad comprendida entre 30-35 aos, urbanita, asalariadas o amas de casa, que cuentan con un nivel de estudios medioalto y de estado civil casada.

Status Quo Hombre, de edad comprendida entre los 3555 aos, urbanita, con un buen puesto de trabajo y con un alto nivel de estudios.

Global Brain Hombre/Mujer, de edades comprendidas entre los 20-35 aos, urbanitas, con un alto nivel de estudios y principalmente solteros.

3. Intercambios comerciales con Corea: Exportaciones espaolas al pas El aumento de la exportacin a Corea del Sur durante el ao 2010 fue muy importante, de un 23.9%, y se generalizo para prcticamente todos los sectores econmicos del pas. Incluso a pesar de la cada en las importaciones que sufri el pas durante la crisis del 2009 (en la que las importaciones coreanas bajaron un 32%), las exportaciones nacionales no se vieron afectadas por lo que incluso en relacin al 2008 crecieron un 32.6%. Por productos, las exportaciones nacionales siguen en grandes lneas el patrn general de las importaciones coreanas, que muestran una fuerte concentracin en materias primas, productos industriales y maquinaria, mientras que las importaciones de bienes de consumo tienen una importacin mucho menos, con la excepcin de los productos agroalimentarios, de los que el pas es deficitario. En nuestro caso, destacan principalmente los minerales de plomo y molibdeno, con un crecimiento de un 158% respecto al ao anterior, y que ha pasado a ser el principal producto de exportacin espaola, aprecindose adems una tendencia positiva en su crecimiento para 2011. La pujanza industrial coreana esta tambin haciendo que haya una serie de inputs industriales que encuentran su mercado en Corea del Sur. Es el caso de las maquinas y aparatos mecnicos, manufacturas plsticas, aparatos y material elctrico, y manufacturas de fundicin. Todos ellos han experimentado un crecimiento positivo. Ha sido tambin importante la subida de un 66% que han tenido los productos farmacuticos, los cuales vienen creciendo a buen ritmo desde hace 4 aos. Del conjunto de nuestras exportaciones ms relevantes, los productos en los que hemos sufrido descensos han sido solo en combustibles y aceites minerales (un 17%, aunque el capitulo ha crecido un 34%), y las manufacturas de fundicin (un 51%), a pesar de que las importaciones totales que han tenido de este captulo han subido un 9.6%. Hay sectores tradicionales de exportacin espaola, como los azulejos (17.000.000 de dlares en 2011), o la piedra natural (9.000.000 de dlares en ese mismo ao), que en la actualidad tienen cada vez menos peso en el conjunto de nuestras exportaciones, quiz debido a la gran competencia de las exportaciones chinas. En productos alimentarios las exportaciones espaolas, aunque se concentran en unos productos muy determinados, han tenido un excelente comportamiento en aos recientes: nuestras ventas de carne de cerdo se iniciaron en el 2005, tras la conclusin de un laborioso protocolo bilateral y han crecido de forma espectacular en los ltimos aos, en parte debido a la importancia del mercado, en donde nos mantenemos entre los ocho primeros suministradores. En el ltimo ao han crecido un 28%. Las exportaciones de vino tambin han venido registrando importantes incrementos porcentuales, aunque sobre importes bastantes modestos (7.000.000 de dlares aproximadamente en 2010); hay un peso excesivo del vino a granel y con una cuota de mercado inferior a la alcanzada en otros pases. Espaa se mantuvo en el 2010 como sexto pas

exportador de vino en Corea del Sur (aunque es el primer pas exportador de vino a granel). Las exportaciones de naranjas comenzaron en 2005, tras la firma de otro protocolo bilateral largamente negociado. A pesar de los rgidos procedimientos estipulados en el protocolo, (similares a los contenidos en los protocolos firmados por Corea con otros pases) la tendencia ha sido positiva, aunque con cifras modestas ya que EE.UU tiene cerca del 90% del mercado. La cuota del conjunto de las exportaciones espaolas experimento un ligero descenso, pasado de representar el 0.27% del total con 876.000.000 de dlares en el 2009, a los 955.000.000 un ao despus, con un 0.22%. Las tendencias de cada uno de los productos de exportacin, a partir de julio del pasado ao, se vieron afectadas por los nuevos aranceles aplicables segn el acuerdo de libre comercio que entrara en vigor prximamente. En trminos generales beneficiara mas a la exportacin de productos agrcolas, que son los ms protegidos; sin embargo como en muchos casos la desgravacin se har escalonadamente, teniendo que pasar adems controles sanitarios los productos frescos, y pudiendo exigirse algn requerimiento burocrtico adicional, por lo que podra darse el caso de que la liberalizacin fuese mnima. Por otro lado, tambin hay que tener en cuenta que hay productos de exportacin espaola cuyos principales competidores son europeos.

4. Bibliografa: http://iberglobal.com/index.php?option=com_content&view=article&id=235&Itemid=121 http://iberglobal.com/frame.htm?http://iberglobal.com/images/archivos/corea_iec.pdf http://iberglobal.com/frame.htm?http://iberglobal.com/images/archivos/corea_gp.pdf http://iberglobal.com/frame.htm?http://www.iberglobal.com/images/archivos/corea_oid.pdf http://comercioexterior.banesto.es/es/elija-su-mercado-objetivo/perfiles-de-paises/corea-delsur/perfil-del-consumidor http://comercioexterior.banesto.es/es/elija-su-mercado-objetivo/perfiles-de-paises/corea-delsur/publicidad-y-marketing?type_d_utilisateur=aucun& http://comercioexterior.banesto.es/es/elija-su-mercado-objetivo/perfiles-de-paises/corea-delsur/industria http://comercioexterior.banesto.es/es/elija-su-mercado-objetivo/perfiles-de-paises/corea-delsur/venta-a-distancia http://www.indexmundi.com/es/corea_del_sur/distribucion_por_edad.html http://www.casaasia.es/actividad/detalle/?id=6476