Sunteți pe pagina 1din 18

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

CAMPANIE RELATII PUBLICE

PROMOVAREA TURISMULUI IN BUCOVINA

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Scopul acestui proiect este crearea unei entitati eficiente in turism in masura sa asigure promovarea globala si centralizarea ofertei de turism a Bucovinei. Bucovina este printre cele mai atractive si frecventate zone turistice de pe harta Romniei. Nu intamplator de altfel, aceasta zona, vestita astazi in intreaga lume, a fost distinsa in anul 1975 cu premiul international Pomme dOr de catre Federatia Internationala a Ziaristilor si Scriitorilor de Turism, iar multisecularele monumente de arhitectura cu fresce interioare si exterioare din acest colt de tara au fost trecute de UNESCO in lista monumentelor de arta universala.

DEFINIREA PROBLEMEI
Probleme critice care influeneaz asupra activitii turistice: Destinaia turistic Bucovina este inclus n 80-90% din circuitele turistice din Romnia, ns, n general, este considerat o zon de tranzit deoarece durata medie de edere a turitilor aici este de 1,5 nopi; Lipsa unei mrci turistice Bucovina; Raportul dintre preul produselor turistice i calitatea serviciilor prestate; Lipsa unei politici eficiente de promovare a Bucovinei; Lipsa centrelor de informare i promovare a Bucovinei; Preocupri reduse n dezvoltarea micilor meteuguri artizanale i a reelei de distribuie de produse artizanale specifice; Situaia infrastructurii rutiere i de comunicaie.

Alte motive pentru care Bucovina se confrunta cu un numar mic de turisti sunt: Procedura greoaie de obinere a vizelor a mpuinat turitii din Ucraina i R. Moldova Pentru c nu exist dect o singur structur, care are prghiile necesare de verificare a legalitii funcionrii pensiunilor i hotelurilor, n jude a luat amploare practicarea turismului la negru. Potrivit statisticilor, aproximativ 200.000 de turiti ne-au vizitat n anul 2006, 23% dintre acetia fiind strini, n mare parte francezi, polonezi i germani.

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

O alt problem ar fi drumul spre Ardeal, care, din cauza gropilor, a determinat marile agenii de turism din Constana, Cluj i Bucureti s renune la turul mnstirilor. Nu le convine s trimit un autocar de 400.000 de euro pe acest drum, a precizat eful Servi-ciului de informare turistic. Totui, cel mai bine vndut pachet turistic din judeul Suceava rmne Turul Mnstirilor, mai exact al locaelor de cult din patrimoniul UNESCO. Din 2010, diversele atracii turistice bucovinene vor fi promovate unitar, n cadrul unui program cultural-artistic care poart denumirea de ANUL BUCOVINA. Iniiatorii i organizatorii amplului eveniment sunt ROMEXPO SA Bucureti i Camera de Comer, Industrie i Agricultur Suceava, n parteneriat cu Consiliul Judeean Suceava, Prefectura Judeului Suceava, Primria Municipiului Suceava, Centrul Economic Bucovina, Arhiepiscopia Sucevei i Rduiului, Primria Vatra Dornei, Primria Gura Humorului, Primria Sucevia, ANTREC Suceava, OPTBR, ANAT Romnia, Asociaia pentru Turism Bucovina, Centrul de Informare Turistic Info Turism, Complexul Muzeal Bucovina, Direcia Silvic, Vacane n Bucovina, Studium IPI Bucovina, cu sprijinul Camerei de Comer i Industrie a Romniei, Camerei de Comer i Industrie a Municipiului Bucureti i Ministerului pentru IMM, comer, turism i profesii liberale. Concret, toate manifestrile care au loc n judeul Suceava, ncepnd din aceast var i pn n vara anului 2011 au fost centralizate sub umbrela unui singur eveniment de amploare, ANUL BUCOVINA. De menionat c cheia de bolt a acestei salbe de manifestri o va reprezenta Trgul de Turism al Bucovinei, organizat la noul complex expoziional din Suceava, n perioada 14 16 septembrie 2010.

ANALIZA DE PIATA
Concurenta pe piata turistica este foarte mare datorita zonelor dezvoltate din alte tari ,dar mai ales ofertelor. Ca in fiecare an, punctul forte al vacantelor in strainatate este reprezentat de preturile competitive, in unele cazuri pe picior de egalitate cu cele din tara, daca nu chiar mai acceptabile. Conform reprezentantilor agentiilor de turism, romanii isi aleg pentru perioada sarbatorilor excursii in Praga, Budapesta sau Viena. Vacantele in tara, in nordul Bucovinei sau pe Valea Bucuresti,2009
3

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Prahovei sunt puse pe locul doi. "Numarul celor care opteaza pentru un sejur in exterior este mai ridicat. Un Craciun , cu doua nopti cazare la Budapesta si trei la Praga, cu mic dejun inclus, ajunge la 220 Euro, in timp ce in Bucovina ajunge 14-15 milioane lei", a explicat Bebe Romantov, patronul agentiei de turism Net Turism. Si Austria se situeaza printre primele optiuni al romanilor, alegerea fiind motivata de sezonul de iarna, partiile din aceasta tara fiind cele mai cautate. De exemplu, o oferta de sarbatoare in Austria, la Salzburg, care include sase nopti de cazare, cu mic dejun si cina, cu sauna, poate ajunge la un cost total sub cel al unei excursii(180-1.220 Euro de persoana) la un hotel de pe Valea Prahovei, unde se ajunge si la 800 Euro de persoana. . Totusi, cei care sunt mai traditionali si prefera un Craciun cu iz romanesc, unde traditiile inca se mai mentin, au ales nordul Moldovei. Ofertele de sarbatoare pornesc anul acesta pentru o persoana de la o suta lei si pretul creste in functie de conditii, adica la pensiuni de doua sau trei si patru margarete. La o pensiune de patru margarete, unde se va servi si masa de revelion, pretul este de 350 lei de persoana pe zi. Cei mai inventivi ofera si programe de colinde, plimbari cu saniile trase de cai, dar si focuri de tabara.

ANALIZA SWOT a turismului din judeul Suceava n cadrul sistemelor sociale i economice nelegerea fenomenelor, previziunea i reacia la mediul extern, concomitent cu receptivitatea fa de aciunile i de capacitatea de a proiecta strategiile i procesele organizaionale, se poate realiza printr-o investigaie bazat pe analiza SWOT. SWOT este un acronim provenit de la Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats, adic puncte tari (atuuri), puncte slabe (carene, slbiciuni, deficiene), oportuniti i riscuri. Ca urmare a efecturii unei analize SWOT a activitii turismului din judeul Suceava, s-au identificat urmtoarele:

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

1. Cadrul natural Puncte tari Puncte slabe Poziia geografic peisaje naturale atractive; Insuficienta valorificare i dezvoltare a Relief foarte variat o zon natural deosebit; potenialului turistic de care dispune judeul; Flor, faun diverse; Insuficienta pregtire de specialitate a unor Resurse naturale (ale solului i subsolului) lucrtori din industria ospitalitii; bogate; Insuficienta comunicare i coeziune pentru Ecosistem, rezervaii naturale; realizarea unor obiective majore n domeniul Existena arealelor turistice (zone) deosebite; turismului. Posibilitatea de a practica diverse tipuri de turism pe toat perioada anului (n toate anotimpurile). Oportuniti Riscuri Dezvoltarea unor noi staiuni turistice: Condiiile meteo aspre (verile reci i ploioase, Cmpulung Moldovenesc, Cacica, Botu iernile geroase cu precipitaii abundente); (staiune etnografic); Lipsa mrcii turistice Bucovina care s fie un Susinerea proiectelor care introduc valoare produs complex, s valorifice n totalitate turistic, obiective i evenimente culturale i potenialul de care dispune zona i atraciile spirituale din Bucovina; culturale i tradiionale. ncurajarea dezvoltrii unor noi forme de turism (de exemplu turism tiinific, de aventur). 2. Potenialul turistic Puncte tari Puncte slabe Existena monumentelor istorice (mnstirile Promovarea insuficient a unor obiective din Bucovina); turistice Lipsa organizrii evenimentelor care s Existena celor 1000 de biserici; pun n eviden tradiiile i obiceiurile din Existena muzeelor; regiune; Existena caselor memoriale; Msuri insuficiente luate pentru pstrarea Valorificarea spaiului multicultural i monumentelor istorice i culturale; multietnic, cu un bogat trecut istoric. Ofert de agrement insuficient agenii economici din domeniu nu dispun de echipamente de recreere i practicare a sporturilor accesibile turitilor. Oportuniti Riscuri Constituirea Parcului Naional Regional al Lipsa de coeziune a msurilor de dezvoltare Mnstirilor din Bucovina; economic i social pe fondul accenturii lipsei Restaurarea monumentelor istorice, mnstiri de ncredere a populaiei n redresarea i refacerea unor obiective turistice de mare economic a rii; interes (Cazinoul de la Vatra Dornei); Degradarea monumentelor de art i arhitectur; Crearea unei Burse de turism la Suceava; Lipsa de colaborare ntre regiuni pentru Includerea unor case de vacan (pensiuni dezvoltarea turismului (promovarea unui turism agroturistice) n reeaua de ageni de turism care s includ zona Maramure i Bucovina). din Romnia i n reelele europene profesionale.

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

3. Infrastructura Puncte tari Drumul european E85; Aeroportul Suceava Salcea; Reeaua feroviar; Crearea capacitilor de cazare (pensiuni, hoteluri, moteluri) cu respectarea standardelor internaionale.

Oportuniti Modernizarea infrastructurii aeriene; Modernizarea, extinderea i refacerea infrastructurii de transport rutier; Extinderea i modernizarea infrastructurii de mediu; Realizarea unor proiecte de infrastructur n cadrul Euroregiunii Prutul de Sus.

Puncte slabe Dezvoltarea coridorului european est-vest; Infrastructur rutier modernizat (se afl sub standardele minime acceptate); reele de alimentare cu gaze, ap potabil i canalizare slab dezvoltate, mai ales n mediul rural; infrastructura de sntate i educaie insuficient modernizat; infrastructura pentru drumeii (drumuri forestiere, crri de munte) nesemnalizate i nentreinute corespunztor (marcaje corespunztoare); slaba dezvoltare a infrastructurii turistice Riscuri Capacitatea sczut a populaiei din regiune de a prelua costuri specifice de utilizare i ntreinere a infrastructurii reabilitate, modernizate sau construite, datorit posibilitilor materiale i financiare reduse; Furnizarea anumitor tipuri de servicii din infrastructura de utiliti implic costuri foarte ridicate; Insuficienta colaborare ntre administraiile publice locale i judeene pentru promovarea unor mari proiecte de interes judeean sau naional. Puncte slabe Poluarea atmosferic i nivel crescut de zgomot n localitile urbane, datorit traficului rutier; Inexistena sistemelor centralizate de alimentare cu ap n mediul rural i gradul de uzur avansat al reelelor de distribuie ap potabil din zonele rurale Colectarea neselectiv a deeurilor i lipsa sistemelor de colectare a acestora n zonele rurale; Creterea gradului de eroziune a solului datorit posibilitilor reduse de efectuare a lucrrilor de mbuntiri funciare.

4. Mediul Puncte tari existenta resurselor necesare de apa potabil n majoritatea localitilor, att din punct de vedere cantitativ, ct i calitativ; dotarea laboratorului APM Suceava cu tehnic performant de monitorizare a mediului; poluare sczut a aerului n jude, datorit nchiderii/ retehnologizrii unor ageni poluatori; utilizarea la scar redus a pesticidelor i ngrmintelor chimice, cu efecte favorabile asupra dezvoltrii unei agriculturi ecologice;

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Oportuniti Existena unor programe cu cofinanare internaional orientate direct pentru protecia mediului i a naturii (LIFE, ECOLINKS, REC, GEF i altele); Dezvoltarea parteneriatelor n vederea derulrii proiectelor de mediu; Posibilitatea finanrii/cofinanrii de la Fondul de Mediu a unor proiecte prioritare de mediu; Elaborarea i respectarea msurilor cuprinse n Planul Local de Aciune pentru Protecia Mediului al judeului Suceava. 5. Mediul de afaceri Puncte tari Cifra de afaceri din domeniul hotelier, restaurante, agenii de turism este realizat de IMM-uri cu activitate n acest domeniu; Finalizarea procesului de privatizare (agenii economici din domeniul turismului i desfoar activitatea numai n domeniul privat). Oportuniti Crearea Centrului de afaceri (expoziional) Bucovina de lng Aeroportul Suceava; Posibilitatea dezvoltrii mediului de afaceri ca rezultat al construciei parcurilor industriale i a incubatoarelor de afaceri; Dezvoltarea IMM-urilor n domeniul serviciilor.

Riscuri Fonduri insuficiente destinate proteciei mediului; Continuarea defririlor necontrolate cu efecte asupra polurii aerului, eroziunii solului; Depozitarea necontrolat a deeurilor n mediul rural; Existena unor zone predispuse la dezastre naturale (alunecri de teren, inundaii) i lipsa hrilor de risc a localitilor.

Puncte slabe Mediul fiscal i legislativ instabil; Asigurarea resurselor financiare bugetare (de ctre autoritile locale n vederea facilitii accesrii de finanri rambursabile sau nerambursabile); Insuficienta colaborare ntre universitate (Facultatea de Turism) i agenii economici cu activiti n domeniul turismului. Riscuri Modificrile legislative repetate (inclusiv cele fiscale); Slaba competitivitate a firmelor din jude, comparativ cu cele din statele UE; Blocajele financiare care se produc periodic; Gradul redus de asociativitate i cooperare a IMM-urilor.

6. Cercetarea, inovarea tehnologic i IT, crearea societii informaionale Puncte tari Puncte slabe Existena centrului universitar (preocupri n Insuficienta finanare a sectorului de cercetarecercetare, inventic, inovare tehnologic, inovare, IT; informatizare i promovarea societii Insuficienta conlucrare ntre mediul academic, informaionale); instituiile specializate i cercetare i agenii Existena Bncii de Gene; economici cu privire la folosirea rezultatelor Existena Staiunii de Cercetare i Dezvoltare activitii de cercetare i de transferul Agricol Suceava, Staiunii de Cercetare i tehnologic. Dezvoltare n pomicultur Flticeni, Staiunea pentru Cercetare n cultura molidului Cmpulung Moldovenesc.

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Oportuniti Dezvoltarea transferului de tehnologie prin parcurile tehnologice i de soft realizate n cadrul programelor cu finanare extern; Dezvoltarea ntr-un ritm accelerat a comerului electronic i a pieei e-bussiness; Dezvoltarea societii informaionale prin convergena canalelor de comunicaii; Prezena pe pia a unor firme de IT din Europa i SUA care promoveaz cele mai avansate tehnologii. 7. Dezvoltarea rural Puncte tari Producia agricol; Producia silvic; Producia cinegetic; Existena centrelor de recoltare i valorificare a fructelor de pdure, a ciupercilor.

Riscuri Migrarea forei de munc calificate i specializate din cercetare-inovare ctre alte ri care ofer un salariu motivant; Costurile ridicate privind accesul la tehnologie pe plan mondial i care pot genera noi decalaje.

Puncte slabe Ponderea ridicat a populaiei concentrate n mediul rural; Exploataiile agricole se realizeaz pe loturi de dimensiuni mici, ceea ce conduce la un grad de valorificare redus; Utilajele din parcurile agricole existente la nivelul comunelor sunt insuficiente avnd un grad de uzur avansat i nu sunt performante. Oportuniti Riscuri Acordarea de faciliti pentru asocierea Slaba competitivitate a firmelor de profil din deintorilor de terenuri agricole, n jude cu cele din statele membre ale UE; conformitate cu prevederile legislaiei n Acces redus la credite pentru dezvoltarea rural; vigoare; Acces redus la granturi nerambursabile, la Creterea produciei agricole datorit folosirii activiti desfurate n mediul rural, deoarece substanelor fertilizatoare ecologice; nu sunt preluate informaiile. Valorificarea potenialului silvic i cinegetic de care dispune judeul. 8. Resurse umane Puncte tari Puncte slabe Ponderea populaiei tinere; Colaborarea deficitar ntre actorii de pe piaa Facultatea de turism; turistic; coala de arte i meserii; Ponderea ridicat a populaiei din mediul rural Ospitalitatea tradiional a proprietarilor i a care nu are posibilitate material de a dezvolta o personalului care desfoar activiti n activitate n acest domeniu; domeniul turismului; Lipsa centrelor de instruire-consiliere Oportuniti Riscuri Elaborarea Planului Regional de Aciune Slaba capacitate a firmelor de consultan din pentru nvmntul Profesional i Tehnic jude; (PRAI) 2004-2011; Nepregtirea i neutilizarea corespunztoare a Constituirea Consoriului Regional N-E forei de munc prin programe de integrare pe pentru dezvoltarea nvmntului piaa muncii; profesional i tehnic TVET i a Migraia forei de munc calificate spre alte nvmntului universitar tehnic; zone sau alte state. Bucuresti,2009
8

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

STABILIREA OBIECTIVELOR cresterea numarului de vizitatori dezvoltarea infrastructurii si modernizarea cailor de acces identificarea zonei de atractie maxim promovarea obiectivelor turistice mbuntirea permanenta a serviciilor turistice

Forme de turism practicate:


- cultural (religios); - balnear; - rural; - de tranzit; - pentru vanatoare si pescuit; - pentru echitatie; - pentru sporturi de iarna; - pentru sporturi extreme; - de congrese si reuniuni; - de recreere, odihna si agrement; - ecoturism; Vnatoarea si pescuitul si-au gasit din totdeauna conditii, datorita varietatii formelor de relief, desimii retelei hidrografice, gradului mare de mpadurire a suprafetei judetului. Suceava detine cel mai mare fond de vnatoare din tara: - Muntii Bistritei; - Raraul; - Giumalaul; - Calimanul; - Suhardul. n podis, se vneaza (pe lnga unele rapitoare), iepurele si n ultima vreme fazanul (Patrauti). Judetul participa cu peste 18% la planul de carne de vnat pe tara. Rurile judetului ofera conditii deosebit de favorabile pentru pescuit. n apele de munte, locul principal l ocupa pastravul si lipanul, iar n cele de podis cleanul, mreana, crapul, avatul si stiuca.

Bucuresti,2009

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Calaria se practica la herghelia din localitatea Radauti, situata pe strada Bogdan Voda. Vizitatorii pot ncerca valoarea cailor de rasa n manejul amenajat n incinta. Pe hipodromul de lnga crescatorie se organizeaza concursuri hipice. Sporturile de iarna se practica pe tot cuprinsul zonei, dar in special in statiunea balneo-climaterica Vatra Dornei, care fiind avantajata de pozitia sa (la o altitudine de 802 m ), dispune si de prtii de schi si saniute amenajate (pe pantele muntilor Dealu Negru, Runc si Brnarel). Aici se gasesc prtii att pentru ncepatori, ct si pentru avansati.

Turismul rural (agroturismul) detine o pondere considerabila. Acesta este concentrat n jurul zonelor Vatra Dornei, Cmpulung Moldovenesc, Putna, Gura Humorului si n general n localitatile nvecinate manastirilor. Turismul rural din judetul Suceava se caracterizeaza prin mai multi factori determinanti: dintre cei mai importanti factori am putea aminti: Calitatea peisajului natural si numeroasele obiective turistice de factura religioase. La acestea se adauga calitatea aerului si a apelor, mai ales a vestitelor izvoare cu apa minerala. Un element cheie este ospitalitatea oamenilor, aceasta trasatura fiind definitorie pentru bucovineni. Datorita unui exces de spatiu n gospodariile taranesti (mai ales n zona de munte a judetului) exista posibilitatea gazduirii turistilor n gospodarie, acestora oferindu-se camere aranjate si mobilate n stil bucovinean traditional, cu elemente folclorice de o valoare deosebita. Demn de retinut este faptul ca n cadrul gospodariilor agroturistice sucevene, turistii au ocazia sa serveasca produse alimentare 100% naturale, fara aditivi, conservanti sau compusi chimici sintetici. O caracteristica a agroturismului din judetul Suceava este faptul ca valorifica n ntregime produsele realizate n gospodarie. Ceea ce este, nsa, specific, este reprezentat de faptul ca turistul are posibilitatea sa serveasca din preparatele culinare si bauturile specifice zonei, unele dintre ele fiind unice. Muti turisti se rentorc pe aceste meleaguri tocmai pentru a se rentlni cu aceste produse.

Bucovina este una din zonele cele mai importante n ceea ce privete potenialul turistic prin monumentele istorice i de arhitectur, art popular, cadrul natural de care dispune, factorii terapeutici, aici trind oameni primitori, gospodari, buni pstrtori ai Bucuresti,2009
10

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

unor tradiii multiseculare i, dac, la acestea se adaug creterea calitilor serviciilor oferite, mpreun cu susinerea acestei activiti printr-o campanie publicitar eficient, att n ar, ct i n strintate prin toate aceste se sper la dezvoltarea ct mai puternic a turismului n Bucovina. Turitii vin n Bucovina s vad minunile acestei zone ncrcate de istorie, s pipie piatra, s absoarb atmosfera fermecat a unei ri de basm. Bucovina, ca destinaie turistic, dispune de resurse numeroase (naturale, culturale, istorice i balneare) i este de fapt ca un vast muzeu n aer liber, n care a rmas nscris n piatr, lemn, culoare i grai o nsemnat parte din zbuciumul, din visele i strduinele strbunilor notri. Este renumit pentru frumuseea peisajelor sale, pentru tradiii i mai ales pentru mnstirile sale pictate a cror valoare i frumusee este cunoscut peste tot n lume. Aceste lcauri reprezint atracia principal a Bucovinei, dar nu putem omite numeroasele activiti artizanale ale zonei: pictarea icoanelor, ncondeierea de ou, meteugul lemnului, olrit, sculptur, esut, mti populare; muzee istorice i etnografice, ceti medievale, case memoriale, cadru natural propice relaxrii.

STABILIREA PUBICULUI TINTA Publicul tinta este alcatuit atat din turisti romani, cat si de turisti veniti din intreaga lume. Publicul vizat este reprezentat atat de persoane de sex masculin, cat si feminin, de orice categorie de varsta (atat copii, cat si persoane adulte), cu studii si venituri medii si mari, atat din mediul urban, dar si din cel rural. Majoritatea celor care vin sa viziteze atractiile Bucovinei sunt pasionati de tursim, calatorii, cultura, istorie, arhitectura, arta si de frumusetile naturii. De asemenea turistii cauta de cele mai multe ori aici aer curat, odihna, sporturi de iarna, car si vanatoare si pescuit.

STABILIREA TEMEI CENTRALE Tema centrala a campaniei se axeaza pe promovarea diverselor atractii turistice bucovinene, in cadrul unui program cultural-artistic care poarta denumirea de ANUL Bucuresti,2009
11

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

BUCOVINEI. Cheia de bolt a acestei salbe de manifestri o va reprezenta Trgul de Turism al Bucovinei, organizat la noul complex expoziional din Suceava, n perioada 1416 septembrie 2010. Trgul de Turism al Bucovinei va avea o tematic ampl, n cadrul creia vor fi prezentate toate formele de turism existente n zona Bucovinei: ecumenic, itinerant cu valene culturale, balnear, rural, ecoturism, de tranzit, vntoare i pescuit, echitaie, de iarn, pentru congrese i reuniuni, odihn, recreere i agrement. Totodat, n cadrul trgului, vor fi prezentate unele programe de dezvoltare a infrastructurii din regiune (prtia de schi Vorone, dezvoltarea zonei Vatra Dornei etc.). n plus, vizitatorii vor beneficia pe ntreaga perioad a trgului de un program special Info Tour, care va cuprinde vizite la principalele puncte turistice bucovinene, participarea la evenimente cultural artistice. Trgul, organizat cu scopul de a se cunoate i valorifica potenialul turistic al Bucovinei, va reuni asociaiile de turism din zon, hotelurile, pensiunile, locurile de agrement i este destinat specialitilor n turism, ageniilor de turism din ar i din strintate, instituiilor de nvmnt superior de profil, societilor de asigurri, reprezentanilor ambasadelor strine n Romnia, oficiilor de turism externe etc. Trgul de Turism al Bucovinei face parte dintr-un amplu eveniment, denumit ANUL BUCOVINEI care va ncepe odat cu Serbrile oraului Suceava, n ianuarie 2010 i se va desfura pe durata unui an calendaristic cu includerea tuturor aciunilor prevzute zonel Bucovinei. n continuare, reproducem CALENDARUL EVENIMENTELOR culturalartistice din cadrul ANULUI BUCOVINA.

Bucuresti,2009

12

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE ZONA SUCEAVA 1925 ianuarie 2010 - Suceava Zilele Sucevei Trgul de Snziene ediia a III-a (Trg Naional al Meterilor Populari) Organizator: Primria Municipiului Suceava, Complexul Muzeal Bucovina Februarie 2010 - Suceava Festivalul Internaional de Folclor ntlniri Bucovinene(parada portului popular, spectacole folclorice, trg al meterilor populari) ediia a IX-a Organizator: Primria Municipiului Suceava, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN Suceava 1012 martie 2010 - Suceava Festivalul de Art Medieval tefan cel Mare din Cetatea Sucevei - ediia a II-a Organizator: Complexul Muzeal Bucovina 17-19 iunie 2010 - Suceava Trgul Meterilor Populari - ediia a IX-a Organizator: Complexul Muzeal Bucovina, CJCPCT Suceava Decembrie 2010 - Suceava Dup datina strbun Festival Internaional de Datini i Obiceiuri de Iarn - ediia a VI-a Organizator: Consiliul Judeean Suceava, CJCPCT Suceava, Ansamblul Artistic Ciprian Porumbescu, Casa de Cultur a Sindicatelor Suceava 2426 aprilie 2011 - Suceava Trgul de Pati, ediia a VIII-a Organizator: Complexul Muzeal Bucovina, CJCPCT Suceava Aprilie 2011 Suceava Festivalul de Teatru Bucovina ediia II-a

ZONA GURA HUMORULUI 29 iunie 01 iulie 2010 Gura Humorului Zilele Municipiului Gura Humorului Umor la Gura Humorului - ediia a XVI-a Organizator: Primria Municipiului Gura Humorului Decembrie 2010 Gura Humorului La vreme de colind obiceiuri de srbtori din Bucovina Organizator: Primria Municipiului Gura Humorului 22 aprilie 2011 Gura Humorului Trgul de Pate Organizator: Primria Gura Humorului, Muzeul Obiceiurilor Populare din Bucovina, CJCPCT Suceava

Bucuresti,2009

13

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE ZONA FLTICENI

1522 iulie 2010 - Flticeni Zilele Municipiului Flticeni Festivalul Naional de Folclor eztoarea ediia a XIV-a Organizatori: Primria Municipiului Flticeni, Ansamblul Artistic Ciprian Porumbescu, Fundaia Cultural eztoarea Flticeni, Casa de Cultur Flticeni 27 decembrie 2010 - Flticeni Sculai, gazde, nu dormii! - Festival Naional de Obiceiuri de Crciun i Anul Nou Organizatori: Primria Municipiului Flticeni

ZONA CMPULUNG MOLDOVENESC 2529 iulie 2010 - Cmpulung Moldovenesc Festivalul Internaional de Folclor ntlniri Bucovinene (parada portului popular, spectacole folclorice, trg al meterilor populari) Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN Suceava 2326 august 2010 - Cmpulung Moldovenesc Zilele Cmpulungului Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc 07-09 septembrie 2010 - Vama Zilele Vamei Istorie, tradiie i turism Organizator: Primria Comunei Vama 30 septembrie 2010 - Cmpulung Moldovenesc Trgul lptarilor Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc 29 decembrie 2010 Tradiii de iarn din zona Cmpulungului Bucovinean Organizator: Primria Municipiului Cmpulung Moldovenesc ZONA VATRA DORNEI

Bucuresti,2009

14

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Iulie 2010 - Vatra Dornei Festivalul Internaional de Folclor ntlniri Bucovinene Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei, Complexul Muzeal Bucovina, DCCPCN Suceava 2021 Iulie 2010 - Vatra Dornei Zilele Municipiului Vatra Dornei Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei 1416 august 2010 - Ciocneti Festivalul Naional al Pstrvului ediia a V-a Organizator: Primria Comunei Ciocneti, CJCPCT Suceava 22 decembrie 2010 - Vatra Dornei Colinde, Colinde... Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei 2728 decembrie 2010 - Vatra Dornei Pornii plugul Fei Frumoi Festival internaional de datini i obiceiuri de iarn Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei Ianuariefebruarie 2011 - Vatra Dornei BUCURIILE IERNII - 2008 Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei 16-18 februarie 2011 - Ciocneti Festivalul Naional al Oulor ncondeiate- ediia a IV-a Organizator: Primria Comunei Ciocneti, CJCPCT Suceava Aprilie 2011 - Vatra Dornei Expoziie de ou ncondeiate Organizator: Primria Municipiului Vatra Dornei, CJCPCT Suceava

HRAMURILE MNSTIRILOR DIN JUDEUL SUCEAVA 02.06.2010 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de la Suceava 24.06.2010 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Aducerea moatelor Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de la Suceava 06.08.2010 - Mnstirea Sucevia Schimbarea la Fa a Domnului 06.08.2010 - Mnstirea Slatina Schimbarea la Fa a Domnului 15.08.2010 - Mnstirea Humorului - Adormirea Maicii Domnului 15.08.2010 - Mnstirea Putna - Adormirea Maicii Domnului 15.08.2010 - Basilica Minor Cacica Sf. Maria 29.08.2010 - Mnstirea Arbore Tierea Capului Sf. Ioan Boteztorul 06.12.2010 - Mnstirea Bogdana Rdui Sf. Nicolae 06.12.2010 - Mnstirea Probota Sf. Nicolae 06.12.2010 - Mnstirea Rca Sf. Nicolae 25.03.2011 - Mnstirea Moldovia Buna Vestire 23.04.2011 - Mnstirea Vorone - Sf. Gheorghe 02.06.2011 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou de la Suceava 15.06.2011 - Mnstirea Dragomirna - Pogorrea Sfntului Duh (Duminica Mare) 24.06.2011 - Mnstirea Sf. Ioan cel Nou de la Suceava Aducerea moatelor Sf. Mare Mucenic Ioan cel Nou

Bucuresti,2009

15

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Sloganul campaniei n ultimii ani, zona Bucovinei a beneficiat, dac se poate spune aa, de o promovare destul de puternic dar nu neaprat consistent. Astfel, exist riscul ca cei care nu cunosc detalii despre aceast zon s interpreteze sloganul "Bucovina exista!" ca pe un clieu. Toat lumea tie acum c Bucovina este un loc frumos, influenat de tradiii i cu oameni primitori dar oare chiar contientizeaz adevrul? E ca i cum ai ti cte ceva despre un lucru pe care nu l-ai ncercat, despre care nu eti convins c exist. Dintr-o reclam TV n care mesajul general este "noi avem tot ceea ce este mai bun" privitorul asimileaz informaia, dar poate fi sceptic. El i creeaz o imagine influenat de ctre cei care prezint subiectul care n acest caz este Bucovina. Dar oare acei oameni tiu despre ce vorbesc? Dar oare acei oameni tiu c nu trebuie s povesteti cuiva despre un loc perfect ca i cum ai fi un negustor care i vinde marfa? tiu ei c trebuie s se adreseze sufletului cnd vorbesc despre Bucovina i c trebuie s vorbeasc pe limba lui? tiu ei c aici, nu numai dansatorii profesioniti, ci i oamenii de rand danseaz hore cu foc i acum? tiu ei c aici sunt locuri unde oamenii se mbrac n costum naional nu numai pentru a fi filmai? tiu ei c aici multe obiceiuri strvechi se respect, chiar i n zonele urbane? i lista ar putea fi foarte lunga deoarece... Bucovina exist!

Bugetul campaniei Bugetul alocat va fi de 425.000 de euro ce vor fi distribuiti astfel: 40.000 de euro pentru desfasurarea programului artisitc din Zona Suceva 30.000 de euro pentru Targul de Turism in perioada 14-16 septembrie 2010 25.000 de euro pentru Zona Gura Humorului 20.000 de euro pentru Zona Falticeni 22.000 de euro pentru Zona Campulung Molodovenesc 28.000 de euro pentru Zona Vatra Dornei 60.000 de euro pentru reconditionarea unora dintre Manastirile din Judetul Suceava si pentru imbunatatirea imaginii locurilor de cazare oferite de catre Manastiri turistilor ce beneficiaza de un buget personal restrans. 200.000 de euro destinati campaniei de publicitate Bucuresti,2009
16

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

ALEGEREA TEHNCILOR DE COMUNICARE Ca si tehnici de comunicare, vom apela la mass-media. Mai exact vor fi utilizate relatiile cu presa, publicitatea, o campanie de presa si realizarea de evenimente.

ALEGEREA CANALELOR DE COMUNICARE Pentru promovarea campaniei, a fost conceput un panou publicitar ce va fi amplasat intr-o zona centrala din capitala; vor fi realizate 2 spoturi TV ce vor fi difuzate pe parcursul anului calendaristic in care vor avea loc evenimentele culutural-artistice. Totodata, in cadrul emisiunii Romania, te iubesc! vom avea un spatiu de emisie de 5 minute in care unul dintre organizatori va tine la curent publicul interesat preivind desfasurarea evenimentelor. Reclamele la radio vor fi difuzate pe: RADIO 21, RADIO ROMANIA ACTUALITATI, RADIO ZU. Pentru internet se opteaza pentru varianta incarcarii unor banere pe cele 2 siteuri proprii ce urmeaza a fi realizate inainte de inceperea Anului Bucovina. Sloganul campaniei va aparea pe anumite mijloace de transport in comun, insotite de paginile de internet unde se gasesc mai multe detalii cu privire la .zona turistica a Bucovinei. EVALUAREA CAMPANIEI Evaluarea se va face dupa terminarea programului calendaristic avand rolul de a observa impactul pe care l-a avut Anul Bucovina asupra turistilor ce au participat la evenimentele noastre. Pentru concluzionare vom realiza chestionare si sondaje de opinie avand rolul de a ne informa in privinta influentarii comportamentului turistilor,precum si pentru a vedea in ce masura canalele de comunicare au fost potrivite In urma realizarii acestor chestionare si sondaje am fost multumiti sa descoperim interesul pe care l-au manifestat cei prezenti la evenimentele culturale din cadrul Anul Bucovina.Evenimente ce au condus la realizarea unei carti privind bogatia culturala si spirituala a Romaniei,carte realizata de catre o turista straina.

Bucuresti,2009

17

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATE DE ECONOMIE

Bucuresti,2009

18