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A LA CARTa!

Hace ms de 17 aos comenzamos este esfuerzo editorial, queramos ser la primera y la mejor revista de diseo de Mxico. Es un trabajo del da a da, encaminado a ofrecer temas, entrevistas y artculos de inters para nuestros lectores. Pero siempre es mejor crecer de la mano de ustedes, es por ello que quiero compartir este espacio, les invito nuevamente a enviarnos sus cartas con sugerencias, quejas, comentarios en general sobre los contenidos de ediciones anteriores o con los temas que aun no hemos publicado, o para decirnos simplemente qu y cunto nos falta para lograr el objetivo de ser la mejor revista de diseo. Estamos esperando sus comentarios, pues sabemos que slo con su participacin podemos ser mejores cada vez, pues a! Diseo es de y para ustedes. El correo es: revista@a.com.mx Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

Carta del editor

CONTENIDO a! 88
CARTA DEL EDITOR GALERa! DISEO GADGETS FOTOGRAFA. JORGE ALCAIDE CALAVERAS INVADEN REFORMA BRAUNPRIZE INTERNATIONAL MASA. EL DISEO NO ES TRENDY DISEO DOS ASOCIADOS 100 AOS DE FRIDA TIPOGRAFA PARA INTERACTIVOS EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS 58 60 78 M A S A . E L D I S E O N O E S T R E N D Y 2 12 14 16 18 22 30 38 44 52

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DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL PROYECTOS ESPECIALES PAPEL

MARKETING DESIGN NOTICIAS Aletsy Meyer


IMPRESIN

Antonio Prez Iragorri


COORDINADOR EDITORIAL

Forros: DOMTAR SANDPIPER Mist Smooth 216 grs. Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.

DISEADORES DESAPROVECHAN BENEFICIOS DEL ACERO QU TANTO SE PUEDE 64

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Francisco Santiago
DISEO GRFICO

Artes Grficas Panorama

Gabriela Milo
PORTADA

www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx
PRUEBAS DE COLOR

SOFTWARE DE DISEO

CS3 de ADOBE

Paco Reyes
FOTOGRAFA

ESTIRAR UNA MARCA FLIX BELTRN

68 72 74 78 78 79 79 1 0 0 A O S D E F R I D A

Canon plotter W7200


DISTRIBUCIN NACIONAL

Santiago Tassier Antonio Sereno


ORIS COLOR TURNER REDACCIN

Publicaciones Citem, S.A. de C.V. a! DISEO FUNDADA POR ANTONIO PREZ IRAGORRI Y RAFAEL PREZ IRAGORRI

DIRECTORIO a! DISEO SOLUCIONES MAC ACCESO A LA AUTOMATIZACIN EN ESTE NMERO DE a! EN LA PRXIMA DE LA PLUMA DE ROBERTO CARLOS RC

Esmeralda Montes de Oca

A! DISEO, revista bimestral diciembre 2007-enero 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.

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GALERa! DISEO

Ahora con un paquete, puede disear, desarrollar,


D esarrollo de una personalidad para cada cerveza desde el punto de vista de los consumidores, se realizaron cinco carteles diferentes para los productos con mayor reconocimiento del cliente: honey, light, oscura, triguea y clsica. Cada cartel se dise conforme el nombre y percepcin del cliente de cada producto. Fotografas de las botellas y elementos grficos, se fundieron para lograr carteles con impacto visual. Proyecto: diseo de carteles promocionales Despacho: Flow Media & Graphics Director de arte: Ral Vargas Fotgrafo: Alejandra Urza e-mail: contacto@flowmg.com.mx Site: www.flowmg.com.mx Cliente: Cucap Brewing Fecha: 2007 Proyecto: Helados Nestl Ligero Despacho: Top Design Diseadores: Virgilio Comadurn e Iaki Ulacia Ilustrador: Bruno Maldonado e-mail: info@topdesign.com.mx Cliente: Nestl de Mxico Fecha: 2007 Proyecto: imagen para revista Despacho: Graphic Illusion Diseador: Alonso Reyes Fotografa: Eduardo Solrzano e Image Bank e-mail: graphicillusion@mac.com Site: www.gicds.com Cliente: Marival Resort & Suites Fecha: 2007 Desarrollo de nombre, logotipo y empaque para una nueva lnea de helados para toda la familia, en donde el nombre comunica positivamente las bondades del producto y con el diseo se genera una imagen sana para toda la familia, alejada de la idea artificial de los helados light que maneja la competencia.

D esarrollo de una imagen diferenciadora para el


hotel Marival Resort & Suites; se elabor una imagen que destacara las ventajas de este hotel sin necesitar el idioma. Se defini que el mensaje sera: Porque Marival tiene lo que otros no. Se lanz el anuncio en varias publicaciones especializadas y como resultado se increment el poder de venta.

gestionar y conservar experiencias interactivas excepcionales para que millones de personas puedan disfrutar de ellas fcilmente a travs de la Web, de dispositivos mviles y de documentos impresos

Para Inmobiliaria Antiqua se eligi un nombre que


se asociara con el mar, pues sus oficinas centrales estn en Acapulco. El nombre se bas en dos islas ubicadas en el Caribe: Antigua y Barbuda. Se desarroll una imagen que englobara los tres rubros a los que se dedica: construccin de casas, renta de departamentos y renta y venta de yates; el logo representa estos tres rubros, as como la ubicacin de la inmobiliaria. La imagen es reconocida y ha contribuido a lograr los objetivos comerciales. Proyecto: nombre y diseo de logotipo Despacho: Demos Publicidad Diseador: Emmanuel Mauro Castillo e-mail: demospublicidad@hotmail.com Cliente: Inmobiliaria Antiqua Fecha: junio 2007

La solicitud era exponer la obra de la artista Marina


Lscaris mediante un diseo claro y sobrio que acompaara a la obra sin competir con ella, para poder llegar a la ptima representacin de la misma. Se desarroll sobre un trazo urico que permita una variedad de posiciones de imgenes que dialogaban con el texto en dos idiomas con la obra de la artista.

E n coordinacin con el departamento de mercadotecnia de Dynasol, en Houston, se cre el diseo de los impresos que se produjeron para el stand de Dynasol en la feria ChinaPlas que se celebr en Shangai, China; como un esfuerzo ms para la introduccin de la empresa productora de elastmeros en el mercado asitico. Proyecto: Stand ChinaPlas

Proyecto: Marina Lscaris Despacho: Frontespizio Diseador: Ricardo Salas Fotografa: Laura Coheny Paola Gori e-mail: ricardo@frontespizio.com.mx Site: www.frontespizio.com.mx Cliente: Marina Lscaris Fecha: marzo 2007

Despacho: Estudio Nomono Publicidad Diseador: Roberto Snchez Fotografa: Roberto Snchez y Luis Miguel Fernndez de Lara Peralta e-mail: informes@nomono.com.mx Site: www.nomono.com.mx Cliente: Dynasol Elastomers Fecha: abril 2007

Para mayor informacin visita: www.adobe.com/la/products/bundles o llama al Tel: 5283-2403 vgarcia@adobe.com

Un libro de alta calidad para mostrar lo mejor de las instalaciones golfsticas de Mxico. Es un recorrido fotogrfico que abarca campos espectaculares desde Baja California hasta el Caribe. Se dise en formato 31 x 34 centmetros para lograr una presentacin esplndida de fotografas. En interiores se usaron 4 x 4 tintas con barniz a registro sobre papel semimate. Se control la pre-prensa en Mxico y se imprimi en China. Proyecto: diseo de libro Golf Insignia en Mxico Despacho: Printt Diseadores Diseadores: Eduardo Zapata y Emilio Bretn Fotgrafo: Michael Calderwood e-mail: ezapata@printt.com.mx web site: www.printt.com.mx Cliente: Visionair / Editorial Airevisin Fecha: agosto 2007

Super Salads solicit nuevos diseos para manteletas infantiles.Sus personajes normalmente aparecan estticos y de forma individual, yen esta ocasin pretendan hacer un cambio para que los personajes aparecieran ms dinmicos, utilizarlosa todos como pandilla y que estuvieran en diferentes ambientes de manera que cada manteleta fuera una aventura. Los antecedentes y el diseo de la manteleta en forma de revista (portada, contraportada e interior) facilit mucho el trabajo para darle un aspecto de cmic.

D esarrollo de una nueva marca de aceite de canola para el mercado nacional con un nombre que reforzara su origen. La identidad de Canoil se basa en cuatro elementos clave: una botella cuadrada tipo aceite de oliva; color negro como elemento de actualidad y diferenciacin ante la competencia; flores de canola que remiten directamente al origen del producto, y un sello y el uso de papel con barnices mate y brillante para reflejar mayor calidad y naturalidad. Proyecto: diseo de identidad de Canoil

Proyecto: manteletas infantiles Despacho: dianamartinez.com.mx Ilustracin y diseo: Diana Martnez e-mail: contact@dianamartinez.com.mx Cliente: Super Salads Fecha: marzo-noviembre 2007

Despacho: Sol Consultores Diseadores: Ana Carpinteyro, Pedro Campo, Rodrigo Romero, Alejandra Galindo y Daniel Coca e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Agydsa Fecha: 2007

J CB es una empresa mexicana dedicada al diseo y fabricacin de materiales publicitarios como anuncios luminosos, stands y exhibidores. Entre sus clientes se encuentran Coca-Cola, Adidas, Nestl y Domecq, empresas que buscan soluciones creativas e innovadoras para sobresalir entre el mundo de marcas que luchan por la atencin del pblico. El concepto de JCB gira alrededor de su marca, un smbolo que representa el futuro y el servicio; una empresa que busca diferenciarse ante la competencia al crear soluciones adaptadas a las necesidades de cada proyecto. Proyecto: diseo de identidad de JCB Despacho: El Ring e-mail: elring@att.net.mx Cliente: Grupo JCB Fecha: 2007

Arte en Repujado es una empresa dedicada al diseo y fabricacin de artesanas en repujado. Se desarroll un site que proyectara innovacin al mostrar todos sus productos y el diseo de un logotipo que remitiera al material que trabajan. Se dise un logotipo con rasgos marcados con una combinacin en tonos clidos y con apariencia en aluminio. El site muestra todos los productos que maneja la empresa y facilita al mximo el accesos a todos los contenidos del site.

Rediseo de toda la lnea Pearanda, que contempla el uso de fotografa con taste appeal, ligada en una composicin grfica que gira en torno al nuevo logotipo y que le confiere un estilo contemporneo, fino y de calidad, orientado a reflejar una tradicin europea en carnes fras y alejado del estilo comercial mainstream de otras marcas. El objetivo es conservar su base de consumidores y ampliar su participacin en el mercado. Proyecto: etiquetas y empaques de Pearanda

Proyecto: diseo de logotipo y site Despacho: Design 233C Diseador: Karla Jurez Negrete e-mail: design233c@prodigy.net.mx Cliente: Arte en Repujado Fecha: febrero 2007

Despacho: Top Design Diseador: Tania Rivera, Fabin Aldave y Miguel Delgado e-mail: info@topdesign.com.mx web site: www.brannartwork.com Cliente: Empacadora Campo Fro Fecha: 2007

GADGETS
La fotografa digital puede ser una experiencia sencilla y prctica, pero al mismo tiempo con tecnologa de vanguardia con las cmaras digitales Cybershot DSC-T70 y DSC-T200 de Sony. www.sony.com.mx Rendimiento, flexibilidad y capacidad de expansin para usuarios que requieren mximo poder en sus equipos de cmputo, sta es la promesa de las nuevas estaciones de trabajo HP Workstations xw. www.hp.com.mx

Lady Blue Camelia forCon Expression Studio, Microsoft busca revolucionar el diseo web con tecnologa de vanguardia y herramientas de uso fcil e intuitivo para crear sites e interfaces que ofrezcan mejores experiencias de usuario. www.microsoft.com/expression/ Para los gustos ms sofisticados, Black Pearl Collection de LG integra un televisor Full HD de LCD y el Home Theater Champagne, ambos representan una nueva categora en equipos de entretenimiento para el hogar por su diseo. www.lg.com.mx ma parte de la primera coleccin de pluses diseada por Bern Baos, la cual forma parte de Toloache, juguetera mexicana especializada en urban art toys. Se pueden adquirir en Kong. www.kong.com.mx

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sbados rumbo al xito

Este sofisticado zapato est inspirado en el estilo de vida de las grandes ciudades, donde las personas corren, caminan o utilizan bicicleta. El Shox V Street combina la tecnologa de absorcin Shox. www.nike.com

participando conviviendo platicando cuestionando aprendiendo escuchando dialogando

Para los amantes de la tecnologa y el cine, Nokia cuenta con una versin revisada y ms potente del N95, ahora con 8 GB, una pantalla de 2.8 pulgadas y la pelcula Spiderman 3. www.nokia.com.mx

Diplomado en Comunicacin Visual

Las nuevas tabletas Bamboo Fun, de Wacom, cuentan con cuatro teclas programables para hacer uso de los comandos ms usados y con un anillo de tacto sensible que permite el rpido zooming y scrolling. www.wacom.com

Iniciamos en febrero 2008 Informes www.a.com.mx (55) 5679-3040 01800 401 7366

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JORGE ALCAIDE

FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS

Jorge Alcaide inici su carrera como fot grafo a mediados de la dcada de los aos 70. Naci en Mxico, pero despus del fallecimiento de su padre, su madre lo llev a l y a sus hermanos a estudiar a Inglaterra, donde curs el ltimo ao de primaria y la secundaria. De regreso en Mxico estudi la preparatoria en el Liceo Franco Mexicano. Despus de estudiar dos aos de ingeniera y un ao de diseo industrial decidi empezar a trabajar. Como gerente de control de produc cin de una fbrica de vlvulas de alta presin, descubri su amor por la fotogra fa, la cual haba ya practicado en la escue la en Inglaterra. Pero debido a la falta de escuelas de esta disciplina en Mxico, Jorge fue autodidacta, ley cuanto libro del tema encontraba. En 1974, ya casado, decidi independizarse para vivir de la fotografa. Durante los aos 80 y 90 asis ti a diversos cursos y talleres en Estados Unidos con reconocidos fotgrafos como: Charles Purvis, Chris Callis, John Goodman, Hans Neleman y otros.

Entre sus principales clientes se encuentran las agencias de publicidad: McCann Ericsson, Ogilvy & Mather, Grey, Walter Thompson y Young & Rubicam. Pero tambin ha trabajado para despa chos de diseo: Design Center, Estudio Graphik, Firma Corporativa, Frontespi zio, Printt diseadores, Mu diseo, Pablo Meyer y Asociados y Signi, entre otros. A Jorge le gusta aprender, actualizarse, y estos ltimos aos ha cambiado su forma de trabajar al utilizar nicamente la foto grafa digital. Siempre le ha gustado el reto del cambio y en su vida como fotgrafo reconoce que ste ha sido constante, por ello, le fascina estudiar las novedades que le depara su profesin y con optimismo, abraza el futuro que sta le proporcionar

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CALAVERAS INVADEN REFORMA

Despus de las vacas de Cow Parade y las bancas monumentales, 50 calaveras de gran formato se aduearon de Reforma para celebrar a los muertos

C ada vez ms, la histrica avenida de Paseo de la Reforma en la Ciudad de Mxico, se confirma como escenario de destacadas exposiciones escultricas, las cuales difcilmente podran tener cabi da en los espacios tradicionales del arte, como museos o galeras. Por sus amplias banquetas se han ins talado campanas escultricas, vacas multi colores y bancas que invitaban al dilogo. Recientemente se presentaron calaveras monumentales que hicieron alarde de la tradicin mexicana con motivo de la cele bracin del 2 de noviembre. El da de muertos, la celebracin de convivir nuevamente con los familiares y amigos ya fallecidos, se convirti en el motivo central de la muestra colectiva de arte pblico, Las calaveras en Reforma, exposicin integrada por 50 esculturas

monumentales, intervenidas y expuestas a lo largo de Paseo de la Reforma. La exposicin est conformada por 50 calaveras de fibra de vidrio material que se suma a los ya tradicionales, como el azcar o el chocolate- que fueron intervenidas cada una por un artista de manera diferente, ori ginal y novedosa. La exposicin recupera el icono distintivo de estas celebraciones y lo ofrece a los transentes modificado de manera ldica. Los 50 artistas participantes fueron convocados de manera abierta y pro ceden de diversas disciplinas y de distintas entidades de la Repblica; se trata de jvenes actores emergentes de las artes plsticas. Otras piezas son el resultado del talento de artistas maduros y abarcan desde la pro puesta ms tradicional, como una calavera intervenida con semillas, o calaveras muy urbanas y juguetonas, como una transfor

mada en pesero con todo y pasajeros, hasta una transformada en esfera disco. Elena Cepeda, secretaria de Cultu ra del Distrito Federal, coment que Las Calaveras de Reforma le confiere al espacio pblico la posibilidad de ser un espacio recreativo, mediante propuestas artsticas que no solamente le ofrecen la sensacin de ser un espacio habitable y vivo, un espacio ldico adems. Este es uno de los objetivos del gobierno de la ciudad: hacer del espacio pblico un motivo del arte y de la expresin. Las calaveras monumentales se ins talaron a lo largo de dos kilmetros sobre ambos lados de Paseo de la Reforma, desde la Glorieta del ngel de la Indepen dencia hasta la Puerta de los Leones y permanecieron del 1 de noviembre al 15 de diciembre de 2007

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por Francisco Santiago

Siguiente pgina:Reflejos (vanitas pirata) de Luis Hampshire y Pablo Cotamjo

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Remembranza, de Teresa Garca

Balero, de Mara Claudia de la Torre

Calaverita barroca, de Jenny Silva

La espera, de Margarita Sada

Pienso de todos, de Ricardo Meza

Flujo, de Omar Soto

Ah vamos, de Casandra de Santiago

Noche de muertos, de Daniel Domnguez

Tzompantli en Reforma, de Hctor de Anda

Ven ac Gladys, de Roco Torres

Calavera Xlotl, de Christian Becerra

Amor y rosas (old school tatto), de Michael H. White

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BRAUNPRIZE INTERNATIONAL DESIGN AWARD

PARA VER EL VIDEO DE LA CEREMONIA DE PREMIACIN VISITA LA PGINA: www.a.com.mx/braun/braun.html

VERDADERO ESTMULO AL DISEO DE TODO EL MUNDO

El jurado seleccion a cuatro finalistas, aquellos que tuvieron un diseo integral con proporciones balanceadas y formas armnicas, que satisfacan correctamente las necesidades del usuario y representaban experiencias innovadoras en el uso que proponan

JURADO

PETER SCHNEIDER

MONI WOLF

BENJAMIN HOLCH

Director corporativo de diseo de Braun, y presidente del jurado

Director de diseo de Motorola

Ganador del Premio Braun en 2003

MARK BREITENBERG

UDO MILUTZKI

Decano de pregrado en la educacin del Art Center College of Design en Pasadena, California

Vicepresidente de ingeniera de Gillette

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por Antonio Prez Iragorri

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GANADOR DEL BRAUN PRIZE 2207 LeapFrog, de Donn Koh (Singapore)

Para el PremioBraun el diseo se entiende como un valor y no como decoracin

Como respuesta a su preocupacin por la falta de un debate pblico en torno al tema del diseo, Erwin Braun, hijo de Max Braun fundador de la empresa que lleva su apellido en 1968 estableci el Premio Braun, primer certamen internacional para el fomento del diseo en Alemania. Su objetivo fundamental es estimular el desa rrollo de nuevos productos que represen tan innovaciones en diseo y tecnologa que ayuden a las personas en su vida diaria. Adems, difunde el desempeo y la creatividad de diseadores industriales principiantes y los vincula con empresas interesadas y clientes potenciales. Para el PremioBraun el diseo se entiende como un valor y no como deco racin, por ello, tiene como objetivo funda mental marcar los puntos contra la triviali zacin de los valores de los productos y del diseo. En el concurso pueden participar

estudiantes o profesionales de reciente incorporacin al mundo profesional. Desde el inicio del concurso han participado dise adores de todo el mundo y cada ao se suman competidores de ms pases. Es el lder mundial en competencias de diseo. Para medir el desempeo de los com petidores, desde 1968 muchos diseadores de renombre internacional han sido miem bros del jurado, los cuales valoran princi palmente el diseo, la tcnica y la calidad de uso en cada proyecto participante. BRAUNPRIZE 2007 La revista a! Diseo fue invitada a formar parte de la dcimo sexta edicin del Pre mioBraun Internacional, realizada en sep tiembre de 2007 en Kronberg, Alemania. a! Diseo fue testigo del excelente desem peo de jvenes diseadores industriales de todo el mundo.

En esta ocasin, el Premio registr un nmero rcord de proyectos inscritos, un total de 903 trabajos provenientes de 54 pa ses, de los cuales el jurado seleccion a cua tro finalistas, aquellos que tuvieron un dise o integral con proporciones balanceadas y formas armnicas, que satisfacan correcta mente las necesidades del usuario y repre sentaban experiencias innovadoras en el uso que proponan. Previo a la ceremonia de premiacin, los cuatro finalistas presentaron sus proyectos ante el jurado internacional y personalidades del diseo, la cultura, el sec tor empresarial y medios de comunicacin. Los cuatro proyectos finalistas fue ron: Triops, de Franziska Faoro (Alemania), cmara digital robusta que permite al usua rio experimentar nuevas perspectivas y per cepciones, de modo que eleva el potencial de la fotografa digital; Mengin, de Bruno Peral Bey (Espaa), contenedor de alimentos

y a la vez un utensilio de coccin que posi bilita la preparacin y disfrute de alimentos de diferentes mbitos culturales dando nfasis a la experiencia social de preparar alimentos conjuntamente; Vision Energy, de Lena Billmeier y David Baur, (Alemania) pequeos objetos para los espacios priva dos y domsticos, as como esculturas para los espacios pblicos que reflejan, a travs de variaciones estructurales y formales, el ndice del ahorro de recursos, de acuerdo a las normas de la Organizacin Interna cional de Recursos, y el cuarto proyecto y ganador de la contienda fue LeapFrog, de Donn Koh (Singapore), una andadera para nios con parlisis cerebral o espina bfida. LeapFrog apoya a estos nios para pararse, les ayuda a entrenar su balance y el caminar, tambin les posibilita hacer pausas cada que es necesario, se pueden sentar y descansar; el cambio y ajuste de las diferentes posiciones para sentarse, pararse y caminar, se realiza automtica e intuitiva mente, de modo que sigue la intencin y el movimiento del nio. De la misma mane

ra, se detiene automticamente cuando el nio se sienta impidiendo que se resbale o se golpee. El mecanismo de apoyo, mien tras el nio est de pie, permite ajustarse de acuerdo al peso del nio, adaptndose a su propio desarrollo. Adems de contri buir al desarrollo fsico del nio con esta enfermedad, le permite tener mayor inde pendencia, lo que le da mayor valoracin de s mismo. LeapFrog traslada la clsica esttica de productos mdicos, tcnica y dolorosa, en un producto con apariencia ldica y ms social. Don Koh recibi 12 mil euros como premio de Primer Lugar. Cabe mencionar que entre los 19 pro yectos seleccionados por el jurado inter nacional -de donde se eligieron los cuatro finalistas, uno de los equipos era mexi

cano. Diego Alatorre Guzmn, Anthoni Fabrice Espinosa de Candido y Alan Eber Armenta Vega, egresados del Centro de Investigaciones de Diseo Industrial de la Universidad Nacional Autnoma de Mxi co, participaron con el proyecto ILi NX , estructura modular transparente para escalar en pareja. Funciona con mdulos de electroimanes que se colocan en las manos y los pies que permiten la escalada y el ascenso por medio de la activacin de los imanes. ILiNX incita la actividad inter personal, alienta deliberada interaccin con la pareja y crea un sentido compar tido de progreso. ILi NX particip en la exposicin internacional de Premio Braun Internacional, que se present en varias ciudades del mundo.

Triops, de Franziska Faoro, FINALISTA (Alemania)

Su objetivo fundamental es estimular el desarrollo de nuevos productos que representan innovaciones en diseo y tecnologa que ayuden a las personas en su vida diaria
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El Premio Braun tiene como objetivo fundamental marcar los puntos contra la trivializacin de los valores de los productos y del diseo

Vision Energy, de Lena Billmeier y David Baur, FINALISTA (Alemania)

En esta ocasin, el jurado estuvo inte grado por diseadores con amplia expe riencia y gran variedad de conocimientos como Peter Schneider, director corporativo de diseo de Braun, quien adems fungi como presidente del jurado; Mark Breiten berg, decano de pregrado en la educacin del Art Center College of Design en Pasade na, California; Moni Wolf, director de diseo de Motorola; Udo Milutzki, vicepresidente de ingeniera de Gillette y Benjamin Holch, ganador del Premio Braun en 2003. PREMIOBRAUN MXICO 2007 Desde el ao 2005 existe un sistema de franquicia del PremioBraun, el cual funcio na nicamente en Mxico y China, pases donde se organiz el PremioBraun nacio nal. Para ello, todas las actividades se reali zan en estrecha colaboracin con el dise o corporativo de Braun y con la directiva

de proyectos internacionales del Premio Braun. Todos los trabajos participantes son presentados ante un jurado nacional, quien elige los mejores conceptos de pro ducto y los presenta al PremioBraun Inter nacional. Braun premia a los realizadores de los mejores proyectos con un viaje al evento del PremioBraun Internacional. En el verano del 2006 se lanz la con vocatoria al PremioBraun Mxico en con el inters de acercar ms este prestigiado concurso a los jvenes diseadores mexi canos. En total se evaluaron 111 proyectos de cinco estados del Pas, de los cuales se eligieron 19 proyectos, mismos que repre sentaron a Mxico en la edicin internacio nal. De los finalistas se seleccionaron tres primeros lugares, quienes ganaron un viaje a Alemania, para asistir al Foro Internacional PremioBraun. El Premio Braun Mxico tiene como base objetivos alineados a los del

PremioBraun Internacional, entre los que destacan: promocionar a los jvenes dise adores industriales, mostrar el trabajo de los centros de enseanza de diseo y pro fundizar en el entendimiento de aspectos y criterios de la creacin de productos. Miroslava Rodrguez, Benjamn Due as, Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas obtuvieron el primer lugar con su proyec to Anemo, el cual busca dar una solucin inteligente al uso de la basura orgnica generada en el hogar, reciclndola como combustible para la produccin de ener ga elctrica y calorfica a nivel domstico. Ren Mata Coronel alcanz el segundo lugar con Kalan, servicio pblico que pro mueve la deteccin a tiempo de anomalas

en la presin sangunea, temperatura del cuerpo y niveles de grasa corporal. Las acreedoras al tercer lugar fueron Adriana Gmez y Cecilia Arredondo con Qulp, dispensador de bebidas que alarma en el momento exacto para ingerir la cantidad y el tipo de bebida necesaria para evitar la deshidratacin en el deportista. En la ceremonia de premiacin de la edicin internacional, estuvo presente el equipo ganador del primer lugar en el PremioBraun Mxico 2007, quienes fueron llamados galardonados con un premio sorpresa de 3 mil euros, adems de la copa nacional de diseo y el viaje a Alemania

Con el diseo de Anemo se busca dar una solucin inteligente al uso de la basura orgnica generada en el hogar, reciclndola como combustible para la produccin de energa elctrica y calorfica a nivel domstico. Esto permite reducir el consumo de energas tradicionales en el hogar y por consiguiente, a nivel general

GANADOR DEL PREMIOBRAUN MXICO 2007 Anemo, de Benjamn Dueas, Miroslava Rodrguez, Juan Luis Figueroa y Alfredo Dueas

Mengin, de Bruno Peral Bey, FINALISTA (Espaa)

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Museo Braun

UNA MARCA LIGADA AL DISEO


Braun es una compaa alemana mundialmente reconocida por sus productos de diseo racional y limpio. Fundada en 1821 por Max Braun, comenz con la fabricacin de productos para el hogar con diseos funcionalistas, como radios, proyectores de diapositivas y equipos de audio, que son iconos de la produccin industrial moderna de siglo XX y hoy son considerados artculos para coleccionistas. Braun tiene el compromiso de satisfacer verdaderas necesidades con productos que se distinguen por beneficios y caractersticas innovadoras y significativas, con altos estndares de calidad en desempeo y duracin as como diseo ergonmico, distintivo y esttico.
LA MARCA

Wolfgang Schmittel y Otl Aicher crearon una nica imagen pblica para Braun, la cual se caracteriza por: singularidad, reconocible en todos los contextos, presencia mundial de una sola firma, actitud de conviccin y representacin de calidad y diseo moderno. El logotipo de Braun, de tendencia a la austeridad, donde predomina el concepto minimalista, fue diseado en 1952 por Wolfgang Schmittel. El primer registro de la marca Braun fue patentado en 1929 y desde 1933 se implement la utilizacin del nombre de la marca como logotipo, con la letra A un poco ms alzada. En 1935 el nombre de la empresa adquiri su imagen representativa como logotipo, con la letra A claramente ms elevada. En 1940 se utiliz el primer logo en forma modificada y en
1952 Wolfgang Schmittel dise el segundo

logotipo publicitario de Braun, siguiendo el prediseo de 1934. En 1998 se moderniz con la presentacin solamente del nombre, reafinado el contorno de las letras por crculos de flujo que casi no se perciben, pero que le brindan continuidad y armona formal.
MUSEO BRAUN

Junto al edificio sede del corporativo Braun en Kronberg, Alemania, se ubica el Museo Braun, donde adems de las exposiciones temporales, se encuentra la exhibicin permanente que muestra productos actuales y antiguos elaborados por Braun as como prototipos, bocetos e informacin documental sobre la historia del
Edificio corporativo

diseo, desarrollo tecnolgico e innovaciones. 29

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EL DISEO NO ES TRENDY
Muchos de los estilos grficos actuales sufren de una temporalidad pasajera o revival, que cambia y obliga a renovarse de tanto en tanto debido al uso indiscriminado por parte de clientes o agencias

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por Francisco Santiago

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El diseo nunca pasar de moda, los estilos s. Quienes se preocupan por seguir un trend, se quedarn atrs inevitablemente

M iguel Vsquez, mejor conocido como


MASA , ha consolidado un estilo personal

en su trabajo como diseador, marca que le ha valido reconocimiento en Venezuela, su pas natal, y en el resto del mundo. Relacionado principalmente con el marcado de la msica, el entretenimiento y la moda juvenil, MASA logra en su diseo una fusin de muy distintas expresiones del folklore y el diseo urbano o cultura de la calle, mezcla que da como resultado ideas frescas e identidades fuertes. Miguel Vsquez fund MASA en 1997, primero en individual y aunque de 2001 a 2004 funcion como un colectivo de diseadores, desde hace tres aos MASA es solamente Miguel Vsquez, y eso le ha permitido tambin elegir los proyectos en los cuales funciona su estilo.

Desde Venezuela, va mail, MASA habla en entrevista acerca de su trabajo, sus principales influencias y el diseo.
Cmo se puede definir el estilo de MASA?

Quizs sera ms fcil que otra persona lo definiera.


Cules son las principales influencias que nutren tu trabajo?

La msica es lo ms importante, todos los recuerdos personales de mi niez, lo bueno y lo malo de mis amigos y la gente que conozco; ya que al final eso es lo que hace a uno ser uno y no otro. Y el constante deseo por tratar de ser diferente.
Es posible unir el diseo con el arte y con estilos personales?

El estilo siempre ante todo. La mejor va es desarrollar un estilo personal y aplicarlo a todo al diseo y/o al arte. Unir el diseo y

el arte es mucho ms difcil. A m siempre me ha interesado nicamente el hacer grfica, y aplicarla en medios diferentes para atacar problemas diferentes. Desde hace casi ms de tres aos he decidido slo aceptar y dedicarme a clientes y proyectos que me permitan abordar mi estilo y no dedicarme al trabajo corporativo. Finalmente he tenido xito por desarrollar un trabajo de estilo, de autor. Es lo que los clientes buscan en m. A pesar de haber estudiado y haber dado clases dentro del marco acadmico de una escuela de diseo, decid dejar atrs muchas cosas implcitas en el diseo y estoy cada da ms concentrado en la evolucin formal y conceptual de mi estilo personal como autor. Trato de mantener fundamentos y metodologas tericas del diseo pero

mezcladas con aproximaciones menos racionales y ms subjetivas; intento vencer lo muy racional que puede ser el diseo. Esto bsicamente se debe a mi acercamiento desde muy nio con piezas de diseo cmo psters de pelculas, camisetas de bandas y discos de vinyl, en los cuales siempre era necesario diferenciar a la banda y/o al autor. Adems crec rodeado de imgenes y libros de arte y diseo, mi padre era autodidacta en ambas reas y me influenci a dibujar y, posteriormente, a querer ser diseador.
Puede el diseo ser de temporalidad, como la moda?

El diseo nunca pasar de moda, los estilos s. Quienes se preocupan por seguir un trend, se quedarn atrs inevitablemente. Muchos de los estilos grficos actuales sufren de una

temporalidad pasajera o revival, que cambia y obliga a renovarse de tanto en tanto debido al uso indiscriminado por parte de clientes o agencias. Si est muy visto ya no sirve, no impresiona. O quieren algo parecido a... Adems desde hace unos aos se ha vendido al diseo como la profesin del futuro, algo lucrativo, in, trendy y al igual que pas con los D js, ahora todos quieren ser diseadores. Finalmente el diseo tendr ms y ms demanda cada da , debido a la creacin de nuevas

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Masa fue seleccionado entre varios artistas de todo el mundo para intervenir las habitaciones del Hotel Fox en Dinamarca (www.hotelfox.dk)

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CASO DE ESTUDIO: 3DUEos


Proyecto: rediseo de imagen banda 3Dueos, diseo CD Materia prima y piezas promocionales para el lanzamiento. Gnero: hip-hop Cliente: Subterrneo Records, Venezuela (editado en Mxico por Sony BMG) Fecha: septiembre 2007 Objetivo: desarrollar un concepto integral y redisear la imagen de la principal banda de hip-hop en Venezuela: 3Dueos; hacerla ms accesible para un pblico que no escucha mayormente hip-hop. Dos & Donts: la disquera me dio libertad absoluta, el lbum apuntara a la internacionalizacin de la banda, deba mostrar sus races latinas, pero evitar referencias locales (por ejemplo, fotografas de ciudad que anclaran a la banda nicamente a Caracas, Venezuela). Para ello evit el uso de grafitti, letras gticas, bling-bling, chorreados, stencils y cualquier clich obligado de cultura de calle o hip-hop; adems de no hacer uso de ilustraciones de la banda, ni fotos intervenidas. Estrategia: localizar referencias y maneras alternativas de vender esta banda al hablar de hip-hop sin usar clichs. Usar una metodologa y tcnicas diferentes a discos anteriores que he realizado. Experimentar y hacer un trabajo que no slo refleje la actitud del grupo sino proyectar mi estilo grfico en todo el disco; tener una pieza final para exhibir en mi website. Proceso: me reun una sola vez con la banda, me dieron el demo y un cd con fotos promocionales. Escuch el disco un par de veces e identifiqu los tracks ms importantes y el ritmo general del disco por su orden y la posible relacin entre ellos. Despus hice una lista de referencias que quera incluir: discos de vinyl (Fania/Willie Coln), psters de obras de teatro (de diseadores polacos y cubanos), portadas de libros como Crnica de una muerte anunciada, de Gabriel Garca Mrquez, material de los aos 60 por su vnculo con la salsa, gnero que la banda mezcla constantemente y otras cosas distantes al hip-hop como Art Dec, masonera y patrones. Tipogrficamente us un catlogo de Letraset de 1980, que era de mi padre. Primero desarroll seis propuestas diferentes de logo y smbolo del disco en portada; seleccion dos y se aprob la versin final. Ilustr 19 logos diferentes, uno para cada track del disco. Los dibuj con marcador, escane, compuse cada letra a mano y luego las convert a bitmaps o vectores. Meses antes Dj Trece, integrante de 3Dueos, me encarg una serie de tatuajes tipogrficos, tanto l como los otros dos miembros de la banda tenan a su disposicin un tatuador a domicilio y se tatuaban cada vez ms el cuerpo con frases, palabras y nmeros; as desarroll el concepto de patrn All over, algo que cubre todo, esto justific an ms la idea de hacer logos diferentes para cada track. Introduje adems imaginera del juego de la Lotera (vida/muerte versus. azar/mal de ojo). El estilo tipogrfico de los logos deba referir a tatuajes, stickers, anuncios de talleres mecnicos, salones de belleza y telenovelas; diseados mayormente por personas autodidactas o diseadores informales con el uso de los pocos recursos y las letras que tienen a la mano. Diagramacin: booklet de 12 pginas a caballo. Sistema grfico y diagramacin con pginas de texto a una sola columna y espacio para grfica adicional basado en varias opciones en Helvtica. Una pgina para cada miembro de la banda; enfrentada a otra de textos, intercaladas para dar pausas y una doble pgina central con la foto del grupo. Modul el patrn compuesto por todos los logos e imgenes desarrollados y los adapt al formato del espacio libre de cada pgina de texto. Ilustraciones: a mano alzada de lnea continua con lpiz, de cada miembro de la banda, para destacar an ms el trazo, expresin y rasgos de cada uno; que ilustran a manera de wire frame la estructura tridimensional de cada uno. Junto a una versin de logo del nombre de cada uno: Trece, Budu y Nigga. La textura utilizada remite al muro de piedra que vea enfrente de mi apartamento y a la textura de piel de elefante de los tenis Nike Air Jordan III. No utilic negro o colores oscuros para fondos (tendencia de los discos de hip-hop), sino colores primarios, que hacen referencia a la luz, el calor cromtico latinoamericano y los aos 80. Portada: es lo primero que trabajo, pues se trata de la imagen que vende a la banda y lo que debe ser visto puntualmente al entrar en la tienda de discos, pero no fue as esta vez. Pens en colocar a la banda en portada, pero las fotos no funcionaban (fondo negro y dos de los miembros son ligeramente robustos, ocupan ms espacio y no fueron tomadas para formato cuadrado de portada de 12 x12 centmetros). Decid entonces una portada grfica, que destacara el logo, visualmente fuerte sobre fondo amarillo; que no fuera lo que todos esperaban y que conceptualmente hablara de todo lo que el disco contiene. Obliga al comprador a acercarse, tomarlo y descifrar lo que se muestra. La contraportada tiene una foto de grupo para equilibrar la ausencia de ellos en portada y los tracks de cada cancin en los espacios negativos que los rodean. El resto del material promocional sali naturalmente del uso de la grfica realizada y aplicada a stickers, singles, camisetas y psters de la banda.

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Ser muchas veces ms local que global visualmente

MASA
Miguel Vsquez naci en Caracas, Venezuela, en 1975. De madre argentina y padre venezolano. Es diseador grfico, egresado de Pro Diseo Escuela de Comunicacin Visual. En
1997 fund MASA y de 2001 hasta 2004 funcion

como un colectivo de diseadores; a finales del


2004 decidi desarrollar su trabajo en solitario.

Se enfoca en diferentes proyectos, medios y clientes relacionados con el entretenimiento, la msica y la moda del mercado juvenil; principalmente como director de arte, diseador, ilustrador y especialista en motion graphics. compaas, nuevos contenidos y el surgimiento de nuevas tecnologas y medios.
Cul es la importancia de la tan mencionada globalizacin en el desarrollo de tu trabajo?

Para m lo ms importante es siempre lograr ms y ms diferenciar mi trabajo; no slo de lo que se hace en Latinoamrica sino en el resto del mundo. Ser muchas veces ms local que global visualmente. En ello baso mi inters por rescatar e investigar an ciertas referencias puntuales del entorno personal, histrico y de la cultura pop contempornea, de manera que estas referencias conjugadas con las mias obliguen a generar un resultado diferente.
Cmo ha sido la aceptacin de tu trabajo en Venezuela y en el extranjero?

Siempre ha sido muy buena a pesar de no haber tenido ningn website sino hasta marzo del 2007 (www.masa.com.ve). La aceptacin en Venezuela fue demasiado fcil, tal vez debido a la poca existencia, perseverancia o bajo nivel de otros diseadores, estudios o autores. Cuando MASA comenz en 1997, prcticamente no haba ni competencia siquiera. Me di a conocer de boca en boca y gracias a medios y peridicos juveniles como Urbe y posteriormente por mi relacin con bandas de rock, hip-hop y la movida nocturna de Caracas, esto permiti que se me conociera inicialmente en el underground por elaborar slo stickers en 1997 y no en los crculos de diseo formal. La aceptacin en el extranjero ha crecido cada vez ms. Gracias a internet y a los blogs ha cambiado rpidamente. Un da, en el ao 2002 cansado de que no pasaba nada, decid mostrar mi trabajo e

inici el proyecto de hacer un libro, el cual Cmo calificas tu presencia y aceptacin termin capitalizado en Latino, la prime- en Mxico? ra compilacin de diseadores latinoame- Han sido increbles hasta el momento. ricanos, publicado y distribuido por DVG lo Una muy buena acogida, ya que hay un que dio inicio inmediato a la divulgacin gran pblico que tiene inters en conode MASA en Europa y Asia, y de all al resto cer ms sobre autores latinoamericanos y el diseo que se produce en Venezuela. del mundo. Gracias a la publicacin de mi traba- Muchas personas no slo conocen a MASA jo en editoriales y revistas internacionales a travs de los libros y revistas publicados cada vez tengo ms clientes en el exterior. en el exterior, sino principalmente por las Luego de la puesta online del site de portadas para bandas como Los Amigos MASA he tenido una respuesta ms direc- Invisibles y ms recientemente la banda ta e inmediata. Recientemente mi trabajo de hip-hop 3 Dueos. Agradezco mucho la ayuda de amigos fue mostrado con muy buen feedback por muy cercanos como Hula+Hula y Dr. Aldeparte de agencias, clientes y representantes en Le Book Connections en Londres rete, quienes directamente me han permitiy el simple hecho de mostrar mi trabajo do no slo exhibir mi trabajo en la Ciudad online me permiti ser comisionado para de Mxico (Kicks fxor life en la galera realizar varios proyectos que se exhibie- Kong, en mayo de 2007), sino visitar nuevaron en el Tokyo Designers Week 2007 y en mente su Pas. Mi amor incondicional para el Design Tide en octubre y noviembre de con Mxico y su gente, espero regresar muy pronto para organizar otra exposicin 2007 en Tokyo, Japn.

Entre los clientes para quienes ha trabajado se encuentran Nike Football (Holanda), Volkswagen (Alemania), Mini Cooper (Estados Unidos), Absolut Vodka (Amrica Latina), Sony Entertainment Television (Amrica Latina), AXN Channel (Amrica Latina), Excite Japan (Japn),
3 Malandros Films y Miramax Films (Estados

Unidos), Gozadera Records (Estados Unidos), Die Gestalten Verlag (Alemania), revista Tokion (Estados Unidos), revista Pound (Canad), revista Etec (Espaa y Unjust (Italia). El trabajo de MASA tiene un fuerte nfasis en la investigacin, uso de imgenes y referencias de la cultura popular y urbana contempornea latinoamericana y en especial la de Venezuela.
MASA busca reinterpretar y divulgar la cultura

Latinoamericana a nivel internacional; pero sin hacer uso de los tpicos clichs que siempre se asocian a Latinoamrica. Entre sus proyectos ms recientes se encuentran una edicin limitada de camisetas para Nike Football (Holanda) de Ronaldinho y Robinho, direccin de arte y animacin de La zona para AXN Latin America, y direccin de arte y animacin de BrandNew para Sony Entertainment Television Latin America. MASA es el nico artista latinoamericano que particip en el Project Fox de Volkswagen, en Copenhague, fue seleccionado de entre 3 mil artistas de todo el mundo para intervenir las habitaciones de un nuevo hotel en Dinamarca. Ha publicado su trabajo en ms de 54 libros y revistas internacionales. Ha recibido diferentes reconocimientos y premios entre los que destacan los obtenidos en diferentes ediciones de Promax BDA . Ha expuesto en museos, galeras y espacios alternativos en Barcelona, Tokyo, Nueva York, Puerto Rico, Madrid, Chile, Copenhague, Caracas y Mxico.

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CRECER DE LA MANO DE LAS PYMES


DISEO DOS ASOCIADOS
Sala de juntas Oficinas de directivos Recepcin

Al principio, las pequeas y medianas empresas no saban para qu serva lo que hacamos, pero 11 aos despus la historia es otra
Diseo Dos Asociados se fund en Puebla a nuevos clientes. Diseo Dos Asociados condiciones muy austeras, pero detrs de en agosto de 1996 por Juan Carlos Garca se especializa en estrategia y persuasin ellas haban dos corazones frreos, vidos y Carlos Rivera. El objetivo era dar inicio a visual y ofrece los siguientes servicios: iden- de aprender y demostrar que desde aqu, un despacho de diseo que ofreciera el tidad visual, identidad de marca, creacin el interior del Pas, tambin se podan reamismo nivel de calidad y servicio de las de nombre, branding, packaging, diseo lizar proyectos de gran envergadura y con grandes firmas nacionales, aquellas que de folletos y catlogos, interiorismo comer- la misma calidad de los grandes que en se ubicaban en la Ciudad de Mxico. En cial y consultora. esa poca dominaban el mercado y que 1997, apenas un ao despus, el despacho A continuacin presentamos una entre- se encontraban centralizados en la Ciudad obtuvo tres reconocimientos en el Premio vista con Juan Carlos Garca, socio/director de Mxico. Tambin tuvimos tropiezos, de Qurum: un primer lugar y dos mencio- de planeacin comercial de Diseo Dos los que aprendimos y sacamos provecho. nes honorficas. A la fecha suma ms de Asociados, quien hace una breve semblanza Fuimos vctimas de la inexperiencia como 100 premios por la calidad de su diseo. de los primeros 11 aos de este despacho empresarios y en varias ocasiones hasta Asimismo, su trabajo se ha publicado poblano signado por diseo de calidad. defraudados, pero jams decamos. Estos en diferentes medios, tanto locales como Cmo describiras los primeros 11 aos de primeros 11 aos marcaron y definieron nacionales e internacionales; la ms recien- Diseo Dos Asociados? las vidas no slo de quienes fundamos el te fue el libro Business Graphics (editorial Han estado salpicados de diferentes mati- despacho, sino tambin de los que han Rockport, 2007). Actualmente, Diseo Dos ces, desde momentos de ilusin, alegra sido parte de nuestro equipo y de una Asociados tiene sus oficinas en las torres y euforia, hasta incertidumbre y tragos gran cantidad de clientes, que hasta la corporativas ms modernas de Puebla. amargos. En los primeros aos todo era fecha se muestran agradecidos. Diez personas conforman el equipo, entre nuevo y da con da nos veamos sor- Cules son las experiencias que fortalecen diseadores y personal administrativo. Los prendidos porque descubramos que ra- a un despacho y lo hacen perdurar? resultados de los proyectos realizados le mos capaces de hacer cosas con las que Creo, sin temor a equivocarme, que las ha permitido construir una slida reputa- sobamos, pero que jams imaginamos situaciones difciles y de crisis. Muchos cin, la cual ha traspasado las fronteras de que llegaran a convertirse en realidad. El piensan que todo ha sido miel sobre Puebla y del Pas y continuamente atrae inicio de Diseo Dos Asociados fue en hojuelas, pero nada ms alejado de la reaSocios: Carlos Rivera, Paola Aja, Too Peniche y Juan Carlos Garca

Equipo Diseo Dos

Torres JV

Entrada principal a las oficinas

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por Francisco Santiago

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lidad. Hemos enfrentado y atravesado por experiencias duras, tanto a nivel personal como profesional. Pero tambin debemos admitir que gracias a ellas apreciamos los momentos de recompensa, cuando vemos que nuestros proyectos dan resultados, cuando los empresarios voltean a vernos y reconocen que en el diseo hay algo ms que esttica; que ste, apoyado en un proceso y una metodologa, ayuda a lograr objetivos claramente definidos; entre ellos, vender ms y en mejores condiciones.
Radicar en Puebla, en una provincia de Mxico, es un factor determinante en la forma de crecer para un despacho de diseo?

As es. Aun cuando nos encontramos muy cerca de la capital del Pas, el mercado es

otro. Siempre nos qued claro, pero ahora sabemos cmo atenderlo y cmo resolver sus necesidades. Cuando comenzamos, la gente nos deca qu hacen en provincia?, podran estar en el Distrito Federal y tendran ms oportunidades de negocio. Es cierto. Pero estbamos seguros que desde aqu podamos hacer ms; claro, nos llevara tiempo. Adems, queramos una mejor calidad de vida para nuestras familias, pero sobre todo para nuestros hijos. Las PYMES, mismas que abundan en la provincia, han sido un sector muy descuidado, que a muy pocos despachos les interesa atender; sin embargo, requieren de servicios de calidad y estn dispuestas a pagar por ellos. A este mercado le apostamos y afortunadamente no nos equivocamos.

En 11 aos la realidad del diseo es distinta, igualmente, los clientes y hasta la forma de comunicar. Desde la perspectiva de Diseo Dos Asociados, cmo ha cambiado el diseo y la forma de disear?

CASO DE ESTUDIO: SANITY


El desarrollo de la lnea de empaques de Sanity implic una serie de retos importantes. El primero de ellos era que el cliente no haba tenido contacto con una empresa de diseo, al menos no dentro del contexto profesional. El segundo era que la empresa ya tena en el mercado algunos productos, pero con unos empaques que lejos de reflejar confianza, lucan pobres e improvisados. Y el tercero era que el proyecto deba resolverse en un tiempo rcord: aproximadamente un mes. Sanity es una marca alemana especializada en productos hospitalarios de indiscutible calidad y que son fabricados bajo estrictas normas, mismas que estn certificadas en la Unin Europea. En Mxico, la empresa Promen tiene su representacin y se ha enfocado en dar a los productos una imagen congruente con su calidad. Se llevaron a cabo varias sesiones de trabajo con el cliente, as como con el equipo de diseo. El objetivo era lograr que el producto reflejara alta tecnologa, calidad y lucir como una marca poderosa en el punto de venta. La primera propuesta que se realiz segua los valores de la categora (lineamientos grficos y visuales de empaques de productos similares). A pesar de que contaba con una estructura grfica innovadora, luca demasiado fra y no reflejaba la esencia de la marca y del producto. As que se tuvo que replantear por completo la idea y presentar un camino distinto. La solucin que fue seleccionada, aun cuando la gama cromtica se construy en tonos fros, transmite calidez, calidad y mucha confianza. Adems, el consumidor tiene la posibilidad de tocar los productos y olerlos (algunos vienen con aromas), detalle que les confiere valor agregado.
Diseo anterior

La lnea de productos apenas va a ser lanzada al mercado, pero ha sido bien aceptada por las cadenas y tiendas que se encargarn de venderla. La nueva identidad de los empaques logr abrir muchas puertas y facilitar los procesos de negociacin.

El cliente en provincia es ms receptivo, noble y est dispuesto a ser asesorado; las grandes marcas, en su mayora, se encuentran llenas de procesos burocrticos, creen saberlo todo y tratan de manipular al diseador, incluso algunas hasta pretenden ponerle precio a su trabajo. Al principio, las pequeas y medianas empresas no saban para que serva lo que hacamos, pero 11 aos despus la historia es otra; hoy ya no nos buscan para que hagamos un logo bonito, recurren a nosotros para que los ayudemos a mejorar la comercializacin de

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CASO DE ESTUDIO: ANROD SCHOOL


En marzo de 2007, Diseo Dos Asociados fue invitado a disear la identidad visual de un nuevo colegio, cuyo concepto diferira del resto en la ciudad de Puebla. Debido a que el cliente tard en tomar la decisin, tena que solucionarse y terminarse en menos de cuatro semanas. El proyecto era muy interesante e innovador, sera la primera escuela con un edificio autosustentable (genera gran parte de su propia energa y recicla el agua), contara con un sistema acadmico de primer mundo, con programas antibullying y con enseanza de tres idiomas: Espaol, Ingls y Chino Mandarn. Las aulas tendran pizarrones interactivos que estaran conectados a internet y el equipo de docentes sera altamente especializado, entre otras cosas. Sin embargo, todo esto era solamente una promesa, pues ni siquiera se haba dado inicio a la construccin del edificio. El despacho tuvo que buscar la forma de resolver este problema y se lleg a la determinacin de que la estrategia radicara en convertir a este colegio en algo deseable para el exigente y aspiracional mercado poblano. Como no existan instalaciones que mostrar ni una historia (antecedentes) que contar, todo deba solucionarse a travs de la percepcin y la persuasin visual. La identidad corporativa sera el pilar en el que se apoyara toda la campaa. Se presentaron diferentes opciones de logo, donde se exploraron distintas formas de expresar el concepto Anrod School. Al final, el elegido fue un logosmbolo, cuyo imago es un Grifo, ser mitolgico que posee un significado interesante que mucho tiene que ver con la filosofa del colegio. Adems, este elemento recuerda a las grandes y prestigiadas instituciones acadmicas de todo el mundo. Despus se disearon algunas herramientas de comunicacin (folleto institucional, folleto comercial y billboards) y un mdulo informativo ubicado en un importante centro comercial, tales herramientas y el mdulo fueron los que se encargaron de hacer todo el trabajo, junto con un adecuado plan de relaciones pblicas. El colegio termin su construccin a mediados del mes de agosto, unos cuantos das antes de iniciar operaciones. El nmero de alumnos inscritos antes de la fecha super las expectativas y todava contina en incremento. En el mercado poblano, Anrod School provoc una revolucin y hasta las escuelas de mayor tradicin y abolengo, aquellas que nunca haban hecho ninguna campaa ni invertido en estrategias de comunicacin, se vieron en la necesidad de responder, con anuncios y billboards por toda la ciudad. Asimismo, dada la estructura que se le dio a la marca, la gente pensaba que el colegio era una franquicia extranjera de prestigio que haba llegado a Mxico.

sus productos o servicios, para volverse ms da estructura organizacional, con diferentes competitivos y para destacar en el mercado reas y con distintas responsabilidades: deslocal, nacional e internacional. Somos parte de una coordinacin administrativa, hasta de su engranaje estratgico de negocio. una direccin de proyectos, una direccin Los clientes ya entienden y hablan de arte, una direccin de planeacin comerde marketing, branding, posicionamiento, cial y un departamento de diseo del que identidad y de otros conceptos que antes nos sentimos orgullosos. Aunado a esto, dos les parecan abstractos y ambiguos. Asi- nuevos socios se han integrado: Paola Aja, mismo, el radio de accin del despacho directora de proyectos, y Antonio Peniche, se ha expandido, nos llaman de Mxico, quien funge como consultor. de otros estados de la Repblica Mexica- Cules han sido los principales logros y na e incluso de otros pases. xitos de Diseo Dos Asociados en 11 aos Desde el punto de vista tecnolgico, de trayectoria? el diseador ya no puede prescindir de la Primero, el reconocimiento del mercacomputadora, mas el proceso sigue sien- do. Mediante el diseo que hacemos, las do el mismo: la cabeza y el lpiz son las empresas (marcas) han crecido y mejoherramientas ms poderosas y bsicas de rado sus sistemas de comunicacin y todo proceso creativo. comercializacin. Segundo, el respeto de Cmo responde Diseo Dos Asociados nuestros colegas, Diseo Dos Asociados a estos cambios, cmo ha evolucionado ha recibido ms de 100 reconocimientos como empresa de diseo? nacionales e internacionales en prestigiaDe muchas maneras. Una de ellas es la con- dos eventos. Recientemente, Rockport, formacin de un equipo verdaderamente una importante editorial norteamericana, profesional y comprometido. Otra es la public el libro Business Graphics, donde actualizacin y preparacin, as como leer slo Diseo Dos Asociados y otro despay escuchar experiencias de los colegas y de cho del D.F. son de Mxico, el resto son de los maestros del mundo del diseo. De igual Europa, Asia y Estados Unidos; este libro forma, las instalaciones juegan un papel seleccion seis proyectos desarrollados esencial, detalle que los clientes perciben por nosotros. Otro logro fue contar con como valor agregado, al igual que la gente funcionales y modernas oficinas en las que trabaja con nosotros, ya que cuentan torres de negocios ms importantes de con un espacio confortable, donde cada rin- Puebla, as como llegar a estos primeros 11 cn transpira diseo. Tenemos una adecua- aos, lo cual es tal vez lo ms significativo

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100 AOS DE FRIDA ENTRE EL ARTE Y EL MARKETING


Es slo mercadotecnia, una forma de ganar dinero, que nicamente daa y banaliza la imagen de la pintora, Teresa del Conde

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por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca

Ilustracin de Paco Reyes

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D espus de casi 70 aos de su primera exposicin individual que por cierto fue en el extranjero, en la Julien Levy Gallery en Nueva York este ao se celebr, de una forma histrica y hasta desbordada, el aniversario nmero cien del natalicio de Frida Kahlo (1907-1954), a quien hoy se califica como la mxima representante de la pintura mexicana. Cabe mencionar que su primera exposicin individual en Mxico fue en 1953 en la Galera de Arte Contemporneo, tan slo un ao antes de su muerte. La autora de Las dos Fridas tuvo una vida llena de tragedias personales y una castigada salud, lo cual est presente en su obra. Y aunque la artista fue calificada como surrealista por Andr Breton, ella misma aclar en su momento: pensaron que yo era surrealista, pero no lo fui. Nunca pint mis sueos, slo pint mi propia realidad. Hoy, la vida y obra de Frida Kahlo se han convertido en un fenmeno desconcer tante. Aunque para muchos es una artista excepcional, para otros es innegable que su personalidad y obra han recibido un esfuerzo mercadolgico sin precedentes en el arte mexicano. 2007, el ao de Frida, ha sido marcado por innumerables exposiciones, representaciones teatrales, novedades editoriales, souvenirs y un pblico ansioso por sumarse al festejo del natalicio de la artista. Su fuerza no est en la mercadotecnia, sino en sus imgenes, las cuales se han adentrado en la gente. La popularidad de la dos veces esposa del pintor Diego Rivera no es producto de la mercadotecnia, sino de la genuina inventiva popular, afirm Carlos Monsivis, durante su participacin en las Jornadas Fridianas que se llevaron a cabo en el Palacio de Bellas Artes a mediados de este ao, en el marco de la exposicin que rompi todos los rcords de asistencia a un museo en nuestro Pas: Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje Nacional. Para el escritor y cronista de la Ciudad de Mxico, y autor de Frida Kahlo, una vida, una obra (Editorial Debate, 1992), es la primera vez que un artista se incorpo

ra a la vida cotidiana de un pueblo, lo que viene a ser una referencia de orgullo nacional y no nacionalista. La vida y arte de Frida Kahlo van a persistir, porque los mltiples personajes que son Frida, son una de las grandes contribuciones al espejo colectivo de Mxico. Empero, la figura y obra de la pinto ra, nacida hace 100 aos en el barrio de Coyoacn en la Ciudad de Mxico, se comercializa como la de una rockstar conocida por multitudes dentro y fuera del Pas. Incluso, la hija, la nieta y la bisnieta de Cristina Kahlo hermana menor de la artista formaron la empresa Frida Kahlo Corporation, la cual tiene como objetivo difundir la imagen de la artista, en Mxico y el extranjero, a travs de licenciar el nombre de Frida Kahlo. Sobre el inters casi desmedido hacia la figura de Kahlo, fenmeno llamado fridomana, Teresa del Conde, reconocida crtica de arte autora del libro Frida Kahlo. Una mirada crtica (Editorial Planeta, 2007), lament que se anteponga el personaje a la artista; todo el mundo la conoce, aunque no su trabajo artstico. Es slo mercadotecnia, una forma de ganar dinero, que nicamente daa y banaliza la imagen de la pintora. Sin embargo, el valor artstico de Frida Kahlo no est en duda, pues ms all de la fridomana, este ao hubo una vasta cantidad de productos relacionados con el arte, como obras de teatro o nuevos libros y, por supuesto, exposiciones. A continuacin presentamos una lista de 100 actividades que se realizaron dentro y fuera de Mxico, relacionados con la imagen y la obra de Frida Kahlo, aunque hubo muchas ms EXPOSICIONES Frida Kahlo 1907-2007. Homenaje Nacional, en el Museo del Palacio de Bellas Artes. De junio a agosto de 2007. Tesoros de la Casa Azul, Frida y Diego en el Museo Frida Kahlo. De julio a diciembre de 2007.

Kahlo, exposicin itinerante 3 Frida en Estados Unidos: Walker Art Center de Minneapolis. De octubre de
2007 a enero de 2008; MOMA de San

con Frida muestra de 10 Complicidades. Diego y Frida, en el 13 Dilogo litografas de Luca Maya, en el Metro, 27 Museo del Canal Interocenico de

Francisco. De febrero a mayo de


2008, y Philadelphia Museum of Art.

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De junio a septiembre de 2008. Frida Kahlo: public image, private life. A selection of photographs and letters, en el National Museum of Women in the Arts (Washington). De julio a octubre de 2007 (Estados Unidos). Frida, muestra de leos, cartas y fotografas en el Museo de Arte Contemporneo de Monterrey. Septiembre de 2007. Frida en pginas impresas, exposicin de publicaciones en el Museo Estudio Diego Rivera. De julio a septiembre de 2007. Expo-homenaje a Frida, muestra colectiva en el Museo de Arte Regional de la delegacin Azcapotzalco, en el marco del IV Festival Cultural Internacional. Junio de 2007. Homenaje a Frida, de Marina Pospekhova en el Museo de Bellas Artes de Yoshkar-Ola. Julio de 2007 (Rusia). Viva la vida: Frida, exposicin colec tiva en la Galera Latinoamericana de Casa de las Amricas, en La Habana. De septiembre a octubre de 2007 (Cuba). Tod@s somos Frida en el Colegio Oficial de Arquitectos de Crdoba. Marzo de 2007 (Espaa). Pesadilla de guerra, sueo de paz de 1952 , homenaje a Frida Kahlo y Diego Rivera, en el Palacio de la Autonoma, en el XXXIII Festival de Mxico en el Centro Histrico. Marzo de 2007. Azul Frida, exhibicin de vestimen ta semejante a la que utilizaba Frida Kahlo, en la Universidad del Claustro de Sor Juana. De marzo a julio de 2007.

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estacin Pino Surez. Abril de 2007. Frida. El encanto enigmtico, fotogra fas de Leo Matiz en el Museo Universitario del Chopo. Abril de 2007. Los aos de Diego y Frida, notas de prensa sobre la vida y obra de Frida Kahlo y Diego Rivera en la Biblioteca Miguel Lerdo de Tejada. De marzo a mayo de 2007. Viva la vida: Frida, en el Museo de la Caricatura. De marzo a abril de 2007. Viva la vida: Frida exposicin colectiva en el Saln de la Plstica Mexicana. De marzo a julio de 2007. Viva la vida: Frida, en el Museo Nacional de Bratislava. Octubre de 2007 (Eslovaquia). La muestra se present tambin en Munich (Alemania). Frida te invita a su casa, exposicin interactiva para nios en Museo Casa Estudio Diego Rivera y Frida Kahlo, Museo de Historia Mexicana, Museo de Arte de Tlaxcala, Biblioteca de Mxico y Centro de las Artes de Salamanca, Guanajuato, 2007. El amor amoroso de una pareja dispar, en el Museo del Estanquillo. De julio a noviembre de 2007. Los exvotos de Frida, en el Caf 22. De septiembre a noviembre de 2007. Nunca te olvidar, fotografas de Nicols Murria en el Museo de la Ciudad de Mxico. Septiembre de 2007. Homenaje a Diego y Frida, muestra fotogrfica en las rejas del Bosque de Chapultepec. Diciembre de 2007. Fotografa de 100 mujeres desnudas por Spencer Tunick en la Casa Azul como homenaje a Frida Kahlo. Mayo de 2007. La gran ocultadora, exposicin fotogrfica en Alicante. Marzo de 2007 (Espaa). Diego y Frida. Una sonrisa a mitad del camino, en la Librera Educal de Buenavista. Abril de 2007.

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Panam. Agosto de 2007 (Panam). Exposicin Cada quien su Frida, en la Casa de la Cultura de Durango. De octubre a noviembre de 2007.

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LIBROS El ropero de Frida, de Dense Rosenzweig. Conaculta, 2007. Frida Kahlo, de Luis Martn Lozano. Ocano, 2007. Frida Kahlo 1907-2007 , de Carlos Fuentes. RM, 2007.

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Transmitido por canal 22. Julio de 2007. Funcin de gala de Frida, natura leza viva en el marco del festival Desde Chile un abrazo para Frida y Diego organizado por las autoridades culturales de Chile, la Universidad Mayor y la embajada mexicana. Julio de 2007 (Chile). Documental Frida Kahlo a cien aos de su nacimiento, de Jess Muoz Delgado. Enero de 2007. Tres programas especiales en canal Mxico 22 de Alterna TV. Julio de

doctorcito, corresponden32 Querido cia entre Frida Kahlo y Leo Eloesser.

Ilustracin de Vctor Martnez

Ilustracin de Anglica Portillo

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DGE, 2007. Frida Kahlo: una mirada crtica, de Teresa del Conde. Planeta Mexicana, 2007. Una visita al mundo de Frida Kahlo, de Sol Levin Rojo. Porra, 2007.

Proyeccin del documental Las 40 dos Fridas, de Rodrigo Castao, en la Sala de Arte Antonio Ocampo Ramrez. Julio de 2007. Videocollage Frida, de Mercedes Garca Bravo. Junio de 2007. Video performance La nieta apcrifa de Frida Kahlo, de Violeta Luna. Video performance l es Frida Kahlo, de Maya Escobar. Documental Sucedi en San Ildefonso? en el Museo de San Ildefonso. De marzo a septiembre de 2007.

2007 (Estados Unidos).

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36

CINE, TELEVISIN Y VIDEO Proyeccin del cortometraje Diego y Frida, una apasionada travesa de Gabriel Figueroa y Diego Lpez. Septiembre de 2007. Yo soy Frida de Hctor Tajonar, protagonizado por Gabriela Roel.

La vida y arte de Frida Kahlo van a persistir, porque los mltiples personajes que son Frida, son una de las grandes contribuciones al espejo colectivo de Mxico. Carlos Monsivis
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Frida Kahlo, de Lila Calde45 Video rn, con una seleccin de obras de

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la artista y msica de Lila Downs. Proyeccin de La cinta que envuel ve una bomba y Frida, naturaleza viva, en la biblioteca principal de Riverside. Mayo de 2007 (Estados Unidos).

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TEATRO, DANZA Y PERFORMANCE Cada quien su Frida protagonizada por Ofelia Medina, en el Teatro de la Ciudad de Mxico. Julio de 2007. Tambin se present en 10 plazas pblicas de las delegaciones: lvaro Obregn, Azcapotzalco, Coyoacn, Cuajimalpa, Gustavo A.

sent en 2007 en varios pases: en el Festival LGTB Visible de Madrid; en el teatro El Tinglado, en Uruguay; en Curitiba, Brasil; en Chicago, Estados Unidos y se estrenar en 2008 en Gran Bretaa y en Venezuela. pera Frida de Robert Xavier Rodrguez en el Teatro Degollado de Guadalajara. Mayo de 2007. Frida y yo, de Emilia Mazer, en el Centro Cultural de la Cooperacin. Mayo de 2007 (Argentina). Unos cuantos piquetitos, performance en el Festival Mundial de Teatro y Msica de msterdam, de Mauricio Garca Lozano. Junio de 2007 (Holanda).

apareca en el Metrobs. Julio de


2007.

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MSICA Y RADIO Musical Frida, un canto a la vida producido y escrito por Marcos Lifshitz, en el Pabelln de Alta Tecnologa. Octubre de 2007. Cancin Frida y sus flores de Marta Snchez, en el lbum Miss Snchez. 2007. Cancin Frida Kahlo, del grupo francs Lola BI. 2007. Concurso de trovadores Una cancin para Frida y Diego, organizado por el Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau, de La Habana, y la

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dos y presentados en vivo, creados a partir de varias obras de la pintora, entre ellas: La columna rota, Las dos Fridas, El abrazo de amor del Universo, La tierra, Diego y yo y El seor Xlotl. Julio de 2007. Control remoto de Radio Educacin desde la sede de la exposicin Frida Kahlo 1907-2007, en el Palacio de Bellas Artes. Julio de 2007.

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VARIOS Jornadas Fridianas en el Palacio de Bellas Artes. Julio de 2007. Decoracin de dos turibuses con imgenes de Frida Kahlo. Junio de 2007.

comida basura Slowfood. Noviembre 2007. Cena temtica Sabor y aroma: Diego y Frida, con la colaboracin de la Asociacin Gastronmica Mexicana Tlacualli, en el Teatro Degollado. Mayo de 2007. Presentacin de dos aviones Boeing 777 de Aeromxico bautizados con los nombres de Frida Kahlo y Diego Rivera. Febrero de 2007. El Banco de Mxico anunci que pondr en circulacin los nuevos billetes de 500 pesos con la imagen de Frida Kahlo y Diego Rivera. Imgenes de Frida Kahlo y su obra se aplicaron a una edicin especial

Concurso-Homenaje a Frida Kahlo, 80 organizado por el municipio de Ixtapaluca, Estado de Mxico. Julio y agosto de 2007. Desde Chile un abrazo para Frida y Diego organizado por las autoridades culturales de Chile, la Universidad Mayor y la Embajada Mexicana. Junio de 2007 (Chile). Cena homenaje El cumpleaos de Frida. Recreacin de una fiesta de cumpleaos para Frida en el Claustro de Sor Juana. Marzo de 2007. Homenaje a la artista Fanny Rabel, nica mujer discpula de Frida Kahlo en la Casa de la Primera Imprenta de Amrica. Marzo de 2007.

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Ilustracin de Vctor Martnez

Ilustracin de Cruz Martnez

Ilustracin de Paco Reyes

Ilustracin de Leticia Barradas

Ilustracin de Harry Aemebe

Ilustracin de Anglica Portillo

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Madero, Iztapalapa, Miguel Hidalgo, Milpa Alta, Tlalpan y Xochimilco. De junio a julio de 2007. Frida Kahlo. Una mujer de piedra da a luz por la noche, de Maura Baiocchi. Junio de 2007 (Brasil). Su-Frida, viva la vida, presentacin que mezcla danza y teatro. Agosto de 2007 (Argentina). Monlogo Kahlo, viva la vida, interpretado por Gabriela Roel en el Caf 22. De agosto a noviembre de 2007. Esta puesta en escena se pre-

Las dos Fridas, de 54 Performance Humberto Spndola, en el Hemici-

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clo a Jurez. Marzo de 2007. Ciclo de danza y cine Queremos tanto a Frida. Julio 2007 (Filipinas). Pies pa volar, de Anala Gonzlez y Andrs Crdenas, en Zelaya. Agosto de 2007 (Argentina). Nia Frida, en el Centro Municipal Integrado de Pumarn. Octubre de 2007 (Espaa). Performance en el cual una actriz personificada como Frida Kahlo

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embajada de Mxico en Cuba. Junio y julio de 2007 (Cuba). Disco Frida, la msica que acompa sus pasiones, de Luna Itzel. Septiembre de 2007. Transmisin de siete monlogos del dramaturgo Toms Urtusstegui, parte de la obra Soy Frida, soy libre, interpretados por Martha Aura en Radio Educacin. Julio de 2007. Transmisin por Radio Educacin de tres retratos sonoros, produci-

Inauguracin de una unidad de 69 Metrobs decorada con imgenes de Frida Kahlo, llamado Fridabus, en el parque La Bombilla. Julio de 2007. Festival Frida y Diego, voces de la tierra. De julio a noviembre de 2007 (Cuba). Programa de mens y pelcula llamado Las fiestas de Frida realizado por Air France durante los vuelos de Mxico a Francia. Julio 2007. Homenaje a Frida Kahlo en el Movi miento Internacional contra la

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de tenis Converse. Lanzamiento del per fume El carcter de su esencia, de Godven International, decorados con imgenes de pinturas de Frida Kahlo y Diego Rivera. Septiembre de 2007. Coloquio Una cinta que envuelve una bomba, en la Casa de las Amricas. Septiembre de 2007 (Cuba). Homenaje a Frida Kahlo en las Jornadas Culturales de Mxico en Cuba. De septiembre a octubre de 2007 (Cuba).

primavera-verano 84 Coleccin inspirada en Frida Kahlo, de la dise2007

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adora colombiana Silvia Tcherassi. El Kahloismo homenaje a Frida Kahlo por las bibliotecas de Barcelona 2007 (Espaa). Taller Frida y las fiestas de septiembre impartido por Pedro Ortega en el Museo de Culturas Populares. Marzo de 2007. Ofrenda dedicada a Frida Kahlo y Diego Rivera en el Festival Internacional Cervantino. Octubre de 2007.

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de la ayuda en la Casa Hogar 88 Da para madres solteras, entrega de despensa que retoma la tradicin de Frida Kahlo, organizado por Frida Kahlo Corporation. Octubre de 2007. Ofrenda-homenaje a Frida Kahlo en el Seattle Center y en el Center House. Octubre de 2007 (Estados Unidos). Ofrenda de Da de muertos en el Consulado de Mxico en Miami. Noviembre de 2007 (Estados Unidos). Festival de Da de Muertos con homenajes a Frida Kahlo y Diego Rivera, en el Centro Histrico. De octubre a noviembre de 2007.

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EN LA WEB Frida Kahlo Corporation: www. fkahlo.com. Frida Revolutionary Fashions: www. fridafashions.com Sitio especial en BBC Mundo: http:// news.bbc.co.uk /hi/spanish/specials/2007/frida/

La obra Races, vendida en mayo 98 de en Sothebys de Nueva


2006

FK CORP.
Frida Kahlo Corporation es la empresa que cuenta con los derechos de la marca-nombre Frida Kahlo a nivel mundial. La empresa surgi por el inters de Isolda P. Kahlo, sobrina de la pintora, por conservar y difundir la imagen de la artista. Busca transmitir la determinacin y pasin caractersticas de Frida Kahlo en productos, a travs de licenciar el uso de su nombre a grandes corporativos a nivel nacional e internacional. Actualmente, a travs de Frida Kahlo Cor poration (www.fkahlo.com) se pueden adquirir el libro Frida ntima, de Isolda P. Kahlo; la mueca Frida, rplica de la imagen de la artista hecha a mano y vestida con trajes tpicos indgenas, y el tequila Frida Kahlo, de la firma Dorado, Pizzorni & Sons. Mara Romeo Kahlo, hija de Isolda P. Kahlo en breve entrevista comenta la labor de la empresa que emprendi su madre para transmitir el legado de su ta abuela.
Cul es el origen y la motivacin principal para la creacin de la empresa Frida Kahlo Corporation?

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CURIOSIDADES 443 mil 938 personas visitaron la muestra Frida Kahlo. Homenaje nacional, en el Palacio de Bellas Artes. La consulta sobre la artista plstica en el buscador de internet Google, origin 2 millones 2 mil 130 registros virtuales. En internet, ms 17 mil 500 personas han visto el video Frida Kahlo de Lila Caldern.

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York por 5 millones 616 mil dlares, bati el rcord del mayor precio pagado por una obra de arte hispanoamericana. La exposicin sobre la pintora mexicana Frida Kahlo en el Museo de Arte Contemporneo de Monterrey, en el marco del Frum Universal de las Culturas fue visitada por 111 mil 114 personas, cifra rcord para los museos del norte de Mxico. La admiracin hacia Frida Kahlo es tal que Madonna, la reina del pop, posee una coleccin privada de 15 obras de la artista que en ocasiones presta para algunas exposiciones

apegada a su cultura y enriquecida de todos los elementos de su entorno; fomentar la proyeccin de la cultura mexicana al mundo, exaltando los elementos autctonos y tradicionales de Mxico, e impulsar el desarrollo de diversos grupos sociales, destinando una parte de los ingresos de la compaa a causas sociales.
Qu actividades en particular realiz Frida Kahlo Corporation para la celebracin de este aniversario del natalicio de la artista?

En octubre mis hijos, Mara, Diego, Frida yyo celebramos el centenario de Frida al retomar una tradicin de las hermanas Kahlo, Frida y Cristina: el da de ayuda. El evento se realizen las instalaciones de la Casa Hogar para Madres Solteras, donde las madres solteras compartieron sus historias y recibieron una canasta bsica con productos como frijoles, caf, agua embotellada, atn enlatado y diversos artculos para ellas y sus hijos.
La existencia de una empresa tan ligada al nombre de la artista puede contribuir a pensar que el furor hacia Frida Kahloes producto de la mercadotecnia?

Ante el creciente nmero de admiradores y seguidores de Frida Kahlo, surgi por parte de nosotros, los familiares ms cercanos, el esfuerzo por conservar y difundir su imagen y legado, creando as Frida Kahlo Corporation.
Cul es el alcance de la empresa?

Ilustracin de Vctor Martnez

Solamente el derecho del nombre y la imagen de Frida Kahlo.


Cules son sus principales funciones y actividades en Mxico y el extranjero?

No lo creo, mi ta abuela es y ha sido siempre una valiosa y exitosa artista. Creo que hasta ahora realmente es cuando se le ha valorado.

Fomentar la difusin de la imagen y el nombre de Frida Kahlo como una mujer multifactica,

Fotos: cortesa de Frida Kahlo Corporation

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TIPOGRAFA PARA MEDIOS INTERACTIVOS

Apple Macintosh (1984) marc el inicio de la era del DTP

La pobre disponibilidad del material tipogrfico no es una excusa para un pobre diseo tipogrfico en pantalla
te en tamaos chicos necesitamos ayudar a la computadora a decidir como mantener los trazos de cada letra, de lo contrario, las letras empiezan a uniformarse. El hinting es un proceso muy laborioso que slo las fuentes comerciales de ms alta calidad lo toman en consideracin (softwares recientes tienen una funcin de hinting automtico, pero no ofrece resultados ptimos). Por esto, es importante elegir aquellas tipografas profesionales que mantienen su personalidad en tamaos chicos.
ENCODING

UNA NECESARIA INTRODUCCIN Es mitad de la dcada de los aos 80 y el mundo est por dar un paso mgico hacia un nuevo paradigma en artes grficas y comunicacin: la introduccin simultnea de una manera visual de usar computado ras personales, de ofrecer herramientas DTP (el venerable Page Maker) y de poder conectar una impresora lser capaz de imprimir grficos en alta resolucin. Esta triada ha sido siempre recordada como la santa trinidad del diseo grfico digital moderno. Con tanto spotlight es fcil olvidar un par de personajes secundarios de esta escena: las fuentes digitales y el lenguaje de paginacin PostScript. Vale la pena destacar, para nuestros lectores ms jvenes, que antes de 1984 para imprimir cualquier archivo (en una impresora de puntos) se empleaban mtodos muy esotricos comparados con los estndares

de hoy (mapeo de datos ASCII a caracteres mecnicos o el uso de tablas de fuentes dentro de las impresoras, dot matrix). Claro que la introduccin de una nueva manera de emplear informacin tipogrfica de calidad cambi radicalmente la manera en la cual hemos conceptualizado, trabajado con y usado tipos en estas ltimas dos dcadas. Para los puristas en las artes tipogrficas, las virtualizacin de los tipos de metal en fuentes digitales destruy mucho del legado de 500 aos de tradicin tipogrfica. Para los nuevos adeptos, la tipografa digital vino a ahorrar tiempo, recursos y optimizar procesos. Para los empresarios signific la adopcin masiva de Arial como tipografa favorita en sus presentaciones PowerPoint. Y para las amas de casa y los adictos al MSN la inclusin de Comic Sans marc el nuevo standard en tipografa informal. Para empeorar las cosas, en la dcada de los

aos 90, la perfilacin de un nuevo medio de comunicacin, internet, puso sus propias reglas sobre el campo tipogrfico digital: la restriccin de usar un set limitado de tipografas ampliamente distribuidas, resoluciones de pantalla muy pobres y un control limitado sobre la presentacin de textos en pantalla. Hasta cierto punto, no es sorprendente entonces que hoy en da se produzca tanto diseo tipogrfico mediocre. Al final de cuentas, estas son excusas para una falla un poco ms fundamental: demasiados diseadores (y pseudo-diseadores, por supuesto) no emplean algunas de las reglas ms bsicas del arte tipogrfico, mucho menos reglas especficas relacionadas a medios digitales/pantallas. Este artculo es meramente un recuerdo y/o una invitacin a explorar las reglas, los lmites y las posibilidades del manejo tipogrfico en los medios interactivos actuales.

ENTENDAMOS LAS BASES


TIPOS DE FUENTES

KERNING / HINTING

Hoy usamos principalmente tres tipos de fuentes. Por ms de 10 aos las fuentes PostScript Type 1 (PS1) y las fuentes TrueType (TT) disputaron su supremaca en las computadoras de todo el mundo, slo para estar eclipsadas ltimamente por las fuentes OpenType (OTF), el nuevo Santo Grial de la tipografa digital. Las diferencias entre estos formatos residen principalmente en aspectos tcnicos y muy tcnicos (mtodos de descripcin matemtica de las curvas Bzier en los caracteres y el sistema de hinting). El formato OpenType rene las cualidades de PS1 y TT, ms un mejor soporte para idiomas (va Unicode) y elementos de tipografa avanzada (fuentes Pro). Se estima que ms de 10 mil fuentes estn disponibles en el mercado en el formato OTF y este nmero crece cada da.

El verdadero arte del espaciado de letras, el kerning, no ha pasado sin turbulencias al mundo digital, para poder desplegar de manera legible y elegante las tipografas, las fuentes digitales emplean una tabla de kerning. En teora, su correcta aplicacin ahorra enormes cantidades de tiempo en el uso de estos tipos, pero a la vez ha ayudado indirectamente a homogeneizar la tipografa actual a un estado de mediocridad. Ms y ms trabajos de alto perfil salen de despachos con un inter-letrado defectuoso, el problema es agudo especialmente en HTML , donde la nica propiedad CSS para el control del inter-letrado (tracking) es letter-spacing, la cual no ofrece un control muy exacto. Otro aspecto inicialmente ignorado por algunos fabricantes de tipos digitales es el hinting. Cuando desplegamos una fuen-

Otro aspecto olvidado por muchos diseadores es la codificacin de los caracteres y el soporte para mostrar varios idiomas con la misma coherencia visual. Hoy, especialmente en pases como Mxico, usar una fuente sin acentos no es admisible. La internacionalizacin que la web ha provocado en los ltimos 10 aos, ha forzado una migracin hacia el uso extenso de Unicode UTF-8 ,

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por Mircea Turcan

Durante la dcada de los aos 80 y 90, el soporte tipogrfico en pantalla era muy limitado: software como Wordpress usaba fuentes bitmap monospaced

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Sin kerning

Andale Mono

Arial

Sin hiting 400%

Tracking negativo CSS letter-spacing: -0.06em) Comic Sans Tracking negativo CSS letter-spacing: -3px)
El soporte para kerning/tracking en HTML es muy primitivo: aqu vemos ejemplos de una tipografa sin ningn ajuste (en gris tenue podemos apreciar la manera correcta de espaciar las letras); ms abajo vemos como, utilizando la propiedad CSS letter-spacing, podemos simular un tracking negativo, expresado en ems o pixeles

Courier New

Con hiting 400% Correcto

Georgia

Impact

Ejemplo de hinting: para mantener sus particularidades a tamaos chicos, las tipografas necesitan informacin adicional sobre como desplegar sus trazos

formato actualmente recomendado para poder renderear contenido multi-idomas en una variedad de aplicaciones, lenguajes y protocolos. Pero esto no viene sin sus problemas: no todas las fuentes tienen soporte Unicode extenso (por ejemplo, el omnipresente Arial carece del soporte Unicode que su hermano mayor, denominado Arial Unicode MS, tiene en su arsenal, pero a un costo: pesa 21 MB), y no todos los browsers soportan Unicode correctamente. Mientras que Firefox, Safari y Opera pueden desplegar contenido multi-idioma en una sola pgina, el IE6 tiene problemas al hacerlo.
ALIASING

Para desplegar una tipografa en la pantalla, cualquier computadora emplea un Anti-aliasing: Quartz Mac OS X (subpixel rendering)

sistema de rasterizacin de la informacin tipogrfica en pixeles. La dificultad aparece cuando queremos mostrar curvas finas y remates (que muchas veces son los rasgos esenciales en el diseo de ciertos tipos). Este problema se resuelve por un algoritmo que realiza una transicin entre los pixeles de la tipografa y los del fondo, mientras que apoyado por el hinting intenta mantener la misma cualidad visual. Estos algoritmos han evolucionado en el tiempo, desde el empleo de simples escalas de grises (como los tres algoritmos empleados actualmente por Photoshop presentes en las herramientas Crisp, Sharp y Smooth) hacia una nueva tecnologa llamada subpixel rendering (empleada a nivel sistema operativo). Variantes de esta

nueva tecnologa se encuentran incorporadas en todos los sistemas operativos actuales: ClearType para Windows, Quartz para Mac OS X y FreeType para Linux. La gran ventaja de emplear pasterizacin a nivel subpixel es que crece la resolucin aparente del LCD, lo que permite una mayor legibilidad del texto en la pantalla, especialmente a tamaos superiores a 9-10 pixeles. Del otro lado, el mal uso de aliasing hace que tengamos artefactos visuales alrededor de nuestra tipografa, que sea borrosa o insuficientemente visible. Una excepcin notoria en el captulo aliasing lo constituyen las fuentes bitmap (las que solamente contienen la informacin de los pixeles que estarn desplegados en la pantalla). Estn diseadas para ser usadas

Times New Roman

Trebuchet MS

Verdana

Webdings

El paquete Core Fonts For Web contiene 10 tipografas presentes en casi todas las computadoras del mundo

Anti-aliasing: Smooth

Anti-aliasing: Strong

Anti-aliasing: Crisp

Anti-aliasing: Sharp

en tamaos especficos y como regla gene- regla se debe respetar no slo para la ral, no emplean aliasing. Piensen en los tipos caja de texto, sino para cada movie-clip presentes en la mayora de sus celulares, en o instancia que la contenga. Adems, si el los OSD (On-Screen-Displays) de muchos texto est animado, se debe usar el preset electrnicos, en dispositivos con baja reso- anti-alias for animation. No por ltimo, es lucin de pantalla (incluyendo los cajeros esencial que la fuente usada est incluida electrnicos) o bien en algunos sitios web, (embedded) cuando exportamos el archidonde su uso correcto ayuda a mantener vo .swf; de lo contrario ser sustituida por el diseo limpio y legible. Para ayudarnos, una tipografa genrica (Times o Arial). algunos fabricantes de tipos bitmap especifican el tamao correcto en el nombre de RESOLUCIN la fuente: 8 pixeles, 9 pixeles o 10 pixeles son A diferencia del reproductor de msica tamaos muy comunes para estas tipos. Es digital, el concepto del libro electrnide mxima importancia emplear los tipos co an no ha permeado en la sociedad bitmap en el tamao especificado, o bien actual, y aunque existen intentos serios en mltiples directos de stos: es decir una para cambiar esta situacin (por ejemplo fuente diseada para ser usada en 9 pixeles Sony Libri y su sucesor, el Reader), una debe ser empleada como tal o a 18 pixeles, solucin efectiva est todava lejos. Una 27 pixeles, 36 pixeles, etctera. importante razn detrs de esto ha sido Otro error comn en el uso de tipo- la relativamente pobre resolucin en pangrafas bitmap aparece cuando se usa tallas en comparacin con la calidad del Flash, para gozar de trazos muy defini- material impreso. Por ms de una dcada, dos de estas tipografas, ellas deben estar la resolucin standard dio vueltas alredeubicadas en un pixel entero (es decir, los dor de un mgico numero de 72 pixeles valores X y Y de la ubicacin de la caja de por pulgada, pero la mayora de las pantatexto no pueden tener decimales). Esta llas LCD actuales ya son capaces de alcan-

zar una resolucin de 90 a 130; incluso existen pantallas experimentales que llegan a 300, arriba de este lmite los estudios muestran que el ojo humano no distingue diferencias notorias. La pobre resolucin combinada al hecho que la pantalla es un elemento que emite luz (a diferencia del papel que lo refleja) cansa el ojo humano al leer textos largos y si a esto le aadimos la falta de una implementacin tecnolgica elegante, el fracaso de los libros electrnicos no es difcil de entender. Sin embargo esta no es una excusa para una pobre tipografa, manejadas profesionalmente y contextualizadas correctamente, muchas de las tipografas para pantalla son muy legibles y tienen la ventaja de ser accesibles. En un controversial artculo dedicado a la tipografa en lnea, O. Reichenstein comenta: el diseo de informacin no trata del uso de buenas tipografas, sino del buen uso de tipografas. Noten la gran diferencia. Cualquier persona puede usar tipos, algunos pueden elegir buenos tipos, pero pocos son los que pueden dominar efectivamente el campo de la tipografa.

Anti-aliasing: None/Aliased (bitmap fonts)

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Diferencias entre varios tipos de aliasing tipogrfico: subpixel rendering en Mac OS X, y los cinco tipos standard de aliasing en Adobe Photoshop. Para mejorar la legibilidad, cada tipografa y tamao de texto requiere de ajustes especficos

Este artculo es meramente un recuerdo y/o una invitacin a explorar las reglas, los lmites y las posibilidades del manejo tipogrfico en los medios interactivos actuales

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The elements of typographic style applied to the web www.webtypography.net

CSS Type: web safe typography on screen www.csstype.com

USANDO TIPOGRAFA EN MEDIOS DIGITALES


DISPONIBILIDAD

Si quieres hoy disear un sitio HTML para un pblico amplio, entenders rpidamente que la eleccin tipogrfica es limitada y triste. Con el paso de los aos, la ubicuidad del sistema operativo Windows (y no la calidad de los tipos) ha dictado cuales son las tipografas con una base instalada que supera el 80% de las computadoras y los dispositivos electrnicos en el mercado. En 1996 Microsoft empez un proyecto llamado Core Fonts for Web para distribuir 10 fuentes standard para el uso en lnea. Esto, aadido a otros dos sets bsicos un grupo instalado con el sistema operativo y otro instalado con el paquete Office apoy que un grupo de no ms de 30 tipografas tengan una penetracin casi universal. Las fuentes con una ubicuidad mxima son: Andale Mono, Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Times New Roman, Trebuchet MS, Verdana y Webdings. Otras fuentes con una amplia penetracin son Tahoma y Lucida (Sans y Grande). Cualquier eleccin de esta lista les garantizar que el 80% de las computadoras del mundo podrn desplegar el contenido correctamente. Pero de nuevo, la pobre disponibilidad del material tipogrfico no es una excusa para un pobre diseo tipogrfico

en pantalla. Los casos en los cuales buenos tipgrafos han hecho milagros usando tipos comunes ya han pasado de ancdotas a ser clsicas referencias. Algunos argumentan que en un medio que es eminentemente textual, el arte de disponer el texto es lo que hace la diferencia entre un diseo usable y uno no usable, no la cantidad de fuentes o su calidad. Personalmente creo que hay lugar para buen diseo tipogrfico utilizando de manera creativa los recursos disponibles, que muchas veces significan usar una combinacin de tipografas universalmente disponibles (como Lucida) en conjunto con otros elementos grficos donde la eleccin tipogrfica puede variar con ms libertad.
LEGIBILIDAD

Aos de estudios tipogrficos nos han mostrado que tipografas que tienen una altura de la x (o x-height) son generalmente ms legibles en pantalla, ver el caso de Verdana, Calibri, Segoe o Lucida, que tienen ascendientes y descendientes ms chicos en comparacin con el cuerpo de letra. Del otro lado, el uso de remates ha perdido mucho terreno en los medios interactivos, en parte por el tamao tipogrfico limitado que no deja apreciar los detalles, y parte por una errnea tendencia cultural de utilizar tipos de palo seco

para cualquier contexto. Esto nos deja con la impresin que si hoy en da el texto no es suficientemente legible en pantalla, no lo es por que: a) el tamao es muy chico, b) las fuentes usadas carecen de remates, y c) que el cuerpo de la tipografa es muy pequeo, lo que dificulta la distincin de los ojales. Las tres son razones obvias, pero si a esto le aadimos: d) el hecho que las columnas de texto se expanden a tamaos considerables (ver Wikipedia), mucho ms que el recomendado 30 veces el tamao del texto, haciendo difcil de seguir una lnea de texto; e) acoplado a esto, el interlneado (leading) es insuficiente; f) en muchos casos se usa errneamente texto justificado que, por falta de herramientas tipogrficas ms avanzadas, fragmenta visualmente las columnas de texto, o bien g) que al contrario, las columnas de texto estn demasiado angostas, lo que sofoca y rompe las palabras. Todos son aspectos que daan radicalmente la legibilidad. Las reglas tipogrficas aprendidas en los ltimos 500 aos siguen de pie (en su gran mayora) en el trabajo enfocado a medios electrnicos: las recomendaciones clsicas de usar un ritmo vertical y uno horizontal (ver Bringhurst), de alinear correctamente los textos y el contenido en las tablas, de usar inteligentemente el espacio a travs de retculas correctamente diseadas, de usar ms paginas y menos contenido por pagina, etctera. Todas son reglas de oro en el mundo digital.
USO EN HTML / CSS

a travs de dispositivos para personas con capacidades diferentes, la universalidad en el despliegue (que no deja de tener sus pequeos errores debido a los navegadores actuales), etctera. Desafortunadamente, el HTML como metalenguaje, tiene un paquete muy limitado para el manejo tipogrfico de calidad: los ttulos o headings (<h1> a <h 6>), el prrafo <p>, la etiqueta <font> y sus atributos, as como etiquetas como <b>, <strong>, <i> , <em> etctera, describen de manera muy limitada la informacin tipogrfica, y se refieren a aspectos muy bsicos del texto: su tamao, color, si es en negritas o itlicas, entre otras caractersticas. Cualquier buen diseo tipogrfico en HTML parte y acaba en el manejo de las hojas de estilo, o CSS (Cascading Style Sheets), su uso permite un arreglo ms fino de mrgenes, espacios, alineamientos, orientacin, color, borduras, decoraciones tipogrficas, etctera. Con CSS podemos componer una pgina con ritmo vertical, mantener un control estricto sobre nuestras columnas de texto, transponer retculas sin la necesidad de usar tablas complejas y todo esto con una simplicidad del cdigo y una (muy necesaria) coherencia visual.
USO COMO BITMAP

Subtraction, de Khoi Vinh, un blog con atencin en los detalles tipogrficos www.subtraction.com

Type for you, de Pedro Serrao. otro blog dedicado a la tipografa www.typeforyou.org

des especiales de una manera de poder leer, indexear y usar los sitios. En el caso de utilizar tipografas que usan aliasing en los GIFs con transparencia, tambin es importante tomar en cuenta el color sobre cual stas sern insertadas; para esto, a la hora de exportar el GIF, usen como mate el mismo color que el fondo sobre cual se desplegar el archivo. Esto se puede evitar al exportar archivos .PNG a 24 bits con transparencia, pero su soporte es problemtico en IE6.
USO EN FLASH

de textos en Flash es la indexabilidad de estos contenidos por buscadores. Flash es un formato encapsulado cuyo contenido no puede ser ledo totalmente por los programas automticos (bots o crawlers) que Google, Yahoo o MSN emplean, por ende se deben usar varios trucos para facilitar la bsqueda en estos sitios

El mtodo ms usado para transponer informacin textual en medios interactivos es hacerlo a travs de (X)HTML , la principal ventaja es la indexabilidad del contenido por buscadores, la legibilidad

El uso de tipografas pre-rasterizadas dentro de imgenes es comn cuando queremos utilizar ciertos elementos grficos como botones en un men interactivo o ttulos en una tipografa corporativa; generalmente se aplica con pequenos archivos .GIF o . JPG . En caso de hacerlo, vale la pena mencionar la buena prctica de usar el atributo descriptivo alt dentro de la etiqueta HTML <img> para proveer a los buscadores y lectores con capacida-

Con el tiempo, la ubicua herramienta de Macromedia/Adobe ha ganado cada vez ms detalle en el campo tipogrfico, sin embargo sigue lejos de las cualidades que encontramos en herramientas tipogrficas para medios impresos. La gran ventaja de utilizar Flash es que podemos (si la licencia de la tipografa lo permite) incluir una parte o la totalidad de los caracteres de una fuente en el archivo .swf que estar publicado en la web. Esto abre la puerta tanto para el buen uso, como para el abuso tipogrfico; la diferencia reside en la eleccin de tipos y el empleo de reglas tipogrficas bsicas. La desventaja es un crecimiento del tamao del archivo, pero en muchos casos es algo de mnimo impacto. Otro detalle inherente en el uso

Bibliografa: Robert Bringhurst, The elements of typographic style Elam Kimberly, Grid systems: principles of organizing type Josef Mller-Brockman, Grid systems for graphic design Andy Budd, CSS Mastery: advanced web standards solutions Carola Zwick, Designing for small screens Timothy Samara, Making and breaking the grid: a graphic design layout workshop Jeffrey Zeldman, Designing with web standards Sitios relacionados: www.alistapart.com www.webtypography.net www.unostiposduros.com www.informationarchitects.jp www.subtraction.com/ www.thinkingwithtype.com www.tipographica.org www.typophile.com www.tiypo.com www.swisslegacy.com www.tipografia.cl/blog www.typeforyou.org www.typographer.org www.letraslatinas.com

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Sitio de la fundicin Ourtype, desarrollado por Group 94 www.ourtype.com

FFF: Fonts for flash-tipografas aliased (bitmap) para flash www.fontsforflash.com

Unos tipos duros, teora y prctica de la tipografa (en espaol) www.unostiposduros.com

Typophile, la ms importante comunidad tipogrfica en lnea www.typophile.com

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LA REVISTA LLEGA A 2 MIL EMPLEADOS EN TODA LA REPBLICA MEXICANA Y DEL EXTRANJERO

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS


SOMOS CUERVO
Proyecto: revista interna de comunicacin Somos Cuervo Despacho: Daniel Esqueda Diseo y Consultora Grfica Site: www.danielesqueda.com e-mail: info@danielesqueda.com Telfono: 01 (777) 316 6193 Cliente: Jos Cuervo Fecha: febrero 2006

H oy en da las revistas internas son una herramienta de comunicacin estratgica para los empleados de las compaas. La generacin de revistas internas (llamadas antes boletines) es la forma ms efectiva de llegar a los empleados y darles a conocer informacin til y de primera mano; asimismo, ayudan a generar un sentido de pertenencia y unidad con la empresa. Las revistas internas actualmente deben verse como una rea donde invertir, sin embargo tienen su complejidad y poseen factores de gran importancia que deben tomarse en cuenta para que no se convier tan stos en un gasto sin valor para la empresa. Estos factores van desde una

buena estructura editorial, manejo de contenidos atractivos e inteligentes, buen diseo y estructura grfica, manejo de recursos grfico-informativos de alto valor, hasta buena impresin y continuidad. ANTECEDENTES Desde 1998 , Jos Cuervo dio inicio a una revista interna llamada NotiCuervo, misma que desde sus inicios mostr diversas reas de oportunidad, como: establecimiento de una lnea editorial, planeacin de la publicacin, impacto en su presentacin, sustento en el contenido, etctera. Por lo anterior, perdi el inters de los lectores (empleados), y al poco tiempo era considerada como una

publicacin sin efectividad, trascendencia y sentido de pertenencia. En febrero de 2006, expertos en comunicacin del rea de Planeacin y Desarrollo de Recursos Humanos de Jos Cuervo detectaron la necesidad de un cambio, a partir de un diagnstico con el personal de la empresa. Fue entonces cuando nos invitaron a participar en este cambio dada nuestra experiencia en el ramo editorial, asesora grfica e infografa. Entusiasmados en el proyecto iniciamos la fase de reuniones y anlisis de la informacin obtenida. PROCESO DE DISEO Despus de revisar el anlisis elaborado y la historia de la publicacin anterior, sugerimos uno de los cambios ms importantes:

modificar el nombre de la revista a Somos Cuervo, con lo cual generamos un verdadero sentido de pertenencia y liga a la empresa. Dicha propuesta era sencilla pero daba sentido de pertenencia a la empresa y se le otorgaba voz a la gente. La fase de diseo inici por idear una nueva estructura editorial basada en temas y sugerencias que nos haba dado el equipo de Jos Cuervo. Uno de los puntos importantes a desarrollar era el poder RESULTADOS incrementar el contenido, ya que la revista Somos Cuervo surgi como un medio de anterior tena muy poco y no reflejaba la comunicacin de mayor penetracin e voz de las distintas reas de la compaa. impacto en su contenido y diseo y, sobre En conjunto se generaron una serie de todo, como un medio estratgico y de secciones que servan para brindar informa- trascendencia para el negocio. Esta nueva cin gil y breve, secciones de las plantas, revista tiene una penetracin total, ya que de gente, del desarrollo de la marca, etc- llega a los 2 mil empleados de la compaa tera. De esta forma la estructura editorial ubicados en toda la Repblica Mexicana y mostraba fuerza e inclua a todas las zonas algunos lugares del extranjero como: Nueva a las que les llegaba la publicacin. York, Miami, California y Brasil, entre otros. Basados en su imagen comenzamos Desde que se dio el cambio, los a generar una gama de color, una serie de empleados, sobre todo del interior de colores rojos, amarillos cobrizos, terracotas y la Repblica, piden ms ejemplares y su algunos azules. Se busc una tipografa par- participacin es mayor. De esta manera tiendo de que tuviera una referencia con los hemos constatado que audiencias que no carteles mexicanos de hace ya varios aos, se haban contemplado en un principio para dar fuerza a lo nacional. La tipografa del proyecto valoran el medio y lo buscan tena que permitirnos tener impacto y legi- cada bimestre. bilidad en una variedad de tamaos para La publicacin ha recibido el premio generar una mejor estructura tipogrfica. Internacional a! Diseo en la categora de Como parte de los dummies se plan- mejor revista interna y ha sido premiada te el manejo de medios informativos tambin por AMCO (Asociacin Mexicana novedosos como la infografa, que per- de Comunicadores Organizacionales)

mite generar una lectura ms rpida y gil para medios visuales. Realizada esta etapa se pas al proceso de bocetaje y elaboracin de dummies conforme a lo que considerbamos que debera ser la nueva publicacin. Dichos dummies fueron presentados y, con base en los comentarios y sugerencias del equipo, se defini la versin final, que servira de gua para el equipo de Planeacin y Desarrollo de Recursos Humanos de Jos Cuervo, ya que inicibamos una nueva publicacin con una periodicidad bimestral.

DANIEL ESQUEDA
Egresado de la Universidad Anhuac del Sur en diseo grfico; Daniel Esqueda inici su carrera profesional como fundador del peridico Reforma, como coordinador grfico de las secciones Ciudad, Estado de Mxico y proyectos especiales de fotografa. Aproximadamente dos aos despus dise el peridico Metro para la misma empresa. Con estudios en el Instituto Poynter en direccin de arte y edicin fotogrfica por la Universidad de Milwauke, tom una gran oportunidad y se incorpor a la revista Time, en Nueva York, como director de arte asociado. Dos aos despus fue invitado como director general creativo de Editorial Televisa, donde hizo equipo con Danilo Black para la salida de proyectos como Cambio y Soccermana y redise las revistas Automvil Panamericano y Deporte Internacional. En el ao 2002 tom el puesto de director de arte del diario El Universal para su rediseo, lanzamiento de nuevas publicaciones y generacin de equipos creativos. As, en 2003 fund Daniel Esqueda Diseo y Consultora Grfica, donde desarroll productos para El Universal, Grupo Editorial Expansin y Grupo Medios. Actualmente Daniel Esqueda desarrolla productos de comunicacin para grandes clientes en Mxico y el extranjero como PepsiCo, Nissan Mexicana, Sabritas, Jos Cuervo, Souther Copper Corporation, Scotiabank, Mercedes Benz, Cinemex y muchos ms. 59

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por Daniel Esqueda

QU VES CUANDO VAS AL CINE? PRODUCT PLACEMENT

MARKETING DESIGN

Podemos decir que el product placement llega a ser ms efectivo que un anuncio de 30 segundos, los cuales en la actualidad se encuentran en la cuerda floja

En el cine y la televisin las crisis econmicas y falta de financiamiento eran un grave problema para los productores. Pero desde hace algn tiempo han encontrado una verdadera mina de oro en el patrocinio de empresas privadas a travs del product placement, que no es otra cosa sino mostrar abiertamente en algn momento de la serie de televisin o pelcula un producto y la marca con la mxima exposicin posible dentro de la historia, algunas veces se llega a mencionar o hacer algn comentario sobre el mismo. El product placement ha demostrado con creces su efectividad y los anunciantes estn dispuestos a pagar grandes cantidades porque saben que es una forma muy efectiva de vender sin mucho esfuerzo. Su xito radica en que es particularmente efectivo para incrementar la conciencia de un producto, especialmente gracias a la segmentacin ya realizada por la industria cinematogrfica. Los siclogos afirman que el product placement influye en los consumidores sinque stos lo perciban. Explican que cuando

vemos televisin o una pelcula en el cine nuestras defensas estn bajas y, por lo tanto, nos volvemos ms receptivos a los mensajes y es as que salimos del cine con algo ms que la trama y emocin de la pelcula. Otra razn por la que el product placement es tan efectivo es que los consumidores cuando ven televisin tienden a ignorar o tomar un respiro durante los comerciales y de esta forma estamos seguros de que el consumidor ver nuestros productos sin la amenaza del control remoto. Por lo tanto podemos decir que el product placement llega a ser ms efectivo que un anuncio de 30 segundos, los cuales en la actualidad se encuentran en la cuerda floja. Parte de nuestra deformacin profesio nal nos hace revisar qu productos pagaron por estar en la pequea o gran pantalla. Hagan el ejercicio, es divertido. Uno de los ms exitosos en este sentido, desde mi punto de vista, es Federal Express. En la mayora de las pelculas entre el trfico de automviles, aparece por lo menos un camin de Fed-Ex. Pero esta empresa no se ha quedado en el simple product place

ment, hay algunas pelculas en donde la REVERSE PRODUCT PLACEMENT historia gira en torno a ella y la ms notoria, Y con James Bond tambin se ha dado un importante y buena es El nufrago, con nuevo fenmeno o tendencia, si lo prefieel multipremiado actor Tom Hanks, quien ren, denominado reverse product placeinterpreta el papel de un empleado de esta ment. S, se trata de una autopista de dos compaa, con protagonismo de la valija, su vas. Los anunciantes llevan a la gran pancontenido, un baln de voleibol descubier- talla sus productos, pero hay productos to en ella otro product placement y un que han salido de la gran pantalla. Omega sobre considerado muy importante. tiene un modelo de reloj llamado James Pero tambin, quin puede olvidar a Bond y toda su publicidad gira alrededor la competencia de esta empresa de men- de la estrella del cine de accin. Tambin sajera, UPS, en el final de Volver al futuro, la publicidad del ltimo maravilloso Aston con un mensaje muy claro de eficiencia y Martin est relacionada con la ltima pelconfiabilidad de esa compaa? Tambin es cula de este personaje, Casino Royale. muy divertido ver la competencia entre las Pero el reverse product placement no compaas de refrescos, en particular Coca- se limita en sacar un producto Cola y Pepsi, en la misma Volver al futuro, ya existente de la pantalla y Coca-Cola es una de las protagonistas y no ponerle el nombre o la marca hace mucho hasta en una pelcula de la de la pelcula. Falsos productos China actual pudimos ver un anuncio de se han movido de la pantalla a Pepsi, la industria cinematogrfica de este la vida real. Un ejemplo reciente pas tambin est entrando en el juego. son los frijolitos de dulce Bertie Otros que compiten por un lugar Botts every flavor beans que en las pelculas son las cervezas, siempre salieron al mercado de la pelcula estamos atentos a ver qu cerveza toman y los libros de Harry Potter. Tamlos protagonistas, la mexicana Corona bin los restaurantes Bubba Gump es casi siempre la ganadora pero no se Shrimp Co. que se crearon por la queda atrs XX. Los cereales, los jugos, los pelcula Forrest Gump, ahora son videojuegos, los dulces. En una pelcula el una cadena que opera por todo el protagonista una estrella del rock peda territorio de Estados Unidos. especficamente que le retiraran todos los Y finalmente el ms reciente y M&M de un determinado color porque no publicitado reverse product placele gustaban. Y las computadoras no se que- ment se dio con la pelcula Los Simpdan atrs, ahora parece que todos prefieren sons. A unos das del lanzamiento de Apple y la iMac, aunque por ah se cuela la pelcula y a travs de un convenio algunas veces Dell. entre la 20th Century Fox Film Corp. y la Es otra manera de ver el cine, quiz cadena de supermercados 7-Eleven Inc. le quite su romanticismo, pero es un buen en Estados Unidos, sta ltima convirti ejercicio para siempre estar alerta, tomen una docena de sus tiendas en el famoso en cuenta que nada est ah por casuali- Kwik-E-Marts de la serie animada. dad, alguien de produccin lo puso y dio Estas tiendas y la mayora de los 6 mil instrucciones especficas para que el pro- establecimientos de esta cadena en Estaducto tuviera una buena exposicin, para dos Unidos tambin vendieron artculos justificar el patrocinio. que hasta la fecha no existan en el merca Uno de mis favoritos y quiz uno de do, slo en televisin como: Buzz Cola, el los ms antiguos es James Bond, el agen- cereal KrustyOs elaborado por Malt-Ote 007, en estas pelculas los artculos ms Meal, y la bebida Slurpee que tendra su importantes son sus relojes Omega y los Squishee del mes con el sabor WooHoo! automviles Aston Martin y BMW. Blue Vanilla. Lo nico que no hicieron fue

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por Rita Sobrino y Fernando Mercado

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NOTICIAS
AUTOS APILABLES PARA SMART CITIES El equipo de investigacin denominado Smart Cities del Instituto Tecnolgico de Massa chusetts (MIT, por sus siglas en ingls), integrado por arquitectos, urbanistas, informticos y cientficos, centra su labor en desarrollar edificios sustentables, sistemas de movilidad y ciudades inteligentes. Actualmente, investiga la aplicacin de nuevas tecnologas que brinden a las zonas urbanas eficiencia energtica y sustentabilidad, aumento de oportunidades y de equidad, as como creatividad cultural. Segn William Mitchell, profesor del Instituto y principal investigador del proyecto Smart Cities, los edificios y ciudades pueden compararse con los organismos vivos, ya que tienen esqueleto, piel, sistemas que proporcionan refugio y proteccin a sus habitantes y un nuevo sistema nervioso artificial, formado por sensores y redes incrustadas en la capacidad computacional. Un total de 20 proyectos dividen los esfuerzos de este equipo de investigacin, con ellos se busca que en stas urbes los automviles sean apilables, los edificios cuenten con sensores y el trfico sea fluido gracias a inteligentes sistemas de comunicacin que brinden informacin precisa en cualquier lugar. Uno de los proyectos es CityCar, vehculos para dos personas impulsados por cuatro motores elctricos de bateras de in-litio, colocado un motor en cada neumtico. Estos motores le permiten al vehculo girar 360 grados, sta caracterstica hace que sean apilables, lo cual es muy til para ocupar un menor espacio al estacionarlos. Los vehculos fueron ideados para ser utilizados en un sistema de renta de autos y no para uso particular; el principal objetivo del proyecto es fomentar la utilizacin del transporte pblico para reducir la contaminacin y aprovechar mejor los recursos, de este modo los usuarios pueden utilizar la infraestructura existente en lneas subterrneas y autobuses y, al bajar en la estacin o parada ms cercana a su destino, rentar uno de los autos que se encontrarn apilados en los paraderos, conducirlo hasta su lugar de trabajo y colocarlo en otro paradero para que el vehculo vuelva a cargar su batera y otro usuario pueda utilizarlo. Un sistema similar a los carritos del supermercado. Se planea que el prototipo CityCar sea lanzado por el MIT para el siguiente ao. Entre otros proyectos se encuentran Atlete Car Concept, un automvil que se conduce slo con el movimiento del cuerpo humano; e*Lens, una lente electrnica que proporciona informacin, en tiempo real, de los edificios de una ciudad que el usuario enfoque y Smart mobility, proyecto para el gobierno francs, cuyo objetivo es redisear las paradas del sistema de transporte colectivo, para que stas sean mviles. De esta manera, los usuarios podrn saber -a travs de un telfono celular u otro dispositivo electrnico- por dnde circula el transporte colectivo. A su vez, el vehculo sabr dnde estn sus viajeros y evitara as las paradas vacas (http://cities.media.mit.edu)

sacar la cerveza Duff, la marca preferida de Homero Simpson, debido a que la pelcula est dirigida a todo pblico y no lo creyeron conveniente. Todo esto con la finalidad de llamar la atencin hacia el estreno de la cinta el pasado mes de julio. De esta forma los exteriores de 11 tien das en Estados Unidos y uno en Canad fueron cubiertos de espuma industrial y nuevamente sealizados para hacer una rplica de la fachada animada de Kwik-EMarts, un secreto que no pudo ser guardado por mucho tiempo debido a la cantidad de gente involucrada en el proyecto, sin embargo cre gran expectativa. En fin, si lo que nos importa es hacer llegar nuestro mensaje al consumidor, tenemos que ver fuera de la caja, ya que cada vez es ms difcil llegar a l a travs de los medios masivos debido a la saturacin y el product placement es una buena opcin, por supuesto bien hecho. No como hacen

aqu en Mxico en los programas matutinos que utilizan el estilo de Madaleno espero que sepan a lo que me refiero, si no vanlos un da y me entendern. Se debe hacer con buen gusto, casualmente y casi de manera imperceptible. Claro, no faltar algn detractor que se rasgue las vestiduras por la violacin de la pureza del sptimo arte. Pero, desde nuestro punto de vista, es una situacin de ganar-ganar para el anunciante y para la industria cinematogrfica. Por otro lado, tambin creemos que es una manera ms agradable de recibir un mensaje sin necesidad de que nos estn gritando como desquiciados desde la pantalla de la televisin a tal grado que nos obligan a cambiar de canal o quitar el volumen. Esperamos que a partir de hoy ustedes tambin sean capaces de detectar los product placement de las pelculas o sus series de televisin preferidas. Insistimos, es tambin divertido

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DISEADORES DESAPROVECHAN LOS BENEFICIOS DEL ACERO

DISEO INDUSTRIAL

Cmo se relaciona el CENDI con los diseadores profesionales de Mxico?

Principalmente de dos maneras: participacin en el programa de capacitacin tcnico especializado en acero inoxidable y las asesoras tcnicas que solicitan y son atendidas. Por otro lado, nos relacionamos con el sector acadmico y estudiantil del diseo industrial mexicano al impartir el Seminario de Acero Inoxidable para Diseo Industrial en diversas universidades del Pas: UNAM, UAM Azcapotzalco, Ibero, Tecnolgico de Monterrey en sus campus Monterrey, Ciudad de Mxico, Quertaro y Guadalajara, Centro de Estudios Superiores de Diseo de Monterrey (CEDIM), UAG, UVM Lomas Ver Ductilidad que facilita el diseo y fabricacin en formas diferentes sin que el material se rompa. Disponibilidad de acabados. La gama de superficies abarca desde los grises apagados hasta acabados brillantes de tipo espejo. Adems, existe una gama de colores y grabados que enaltecen la apariencia del material y todos ellos cambian de aspecto puesto que reflejan los ms sutiles cambios de las condiciones de luz del entorno. Permite realizar aplicaciones en combinacin con otros materiales como vidrio y madera. Durable, para productos con una vida til mayor que la de los materiales sustitutos. des, Anhuac Mxico Norte y la Universidad Autnoma de San Luis Potos.
Cul es el mensaje del CENDI a los profesionales del diseo?

Uno de los factores que limita un uso ms intensivo del acero inoxidable en Mxico es el desconocimiento de sus atributos y las ventajas que stos pueden aportar al diseo

E l acero inoxidable ha demostrado ser un material excelente en muy distintas reas de la industria. Sin embargo, en Mxico su utilizacin es muy limitada y menos an por los diseadores industriales, quienes podran encontrar en este metal una excelente materia para concebir nuevos proyectos. En entrevista, el ingeniero Fernando Correa Carrillo, director del Centro Nacional para el Desarrollo del Acero Inoxidable (CENDI), apunta hacia el valor que el acero inoxidable puede aportar al diseo.
Qu es el acero inoxidable?

Acero inoxidable es el nombre comn para todos los grados de acero que contengan por lo menos 10. 5% de cromo y su propiedad ms importante es la resistencia a la corrosin proporcionada por la capa de xido de cromo que se forma en su superficie.
Cules fueron los motivos que llevaron a la creacin del CENDI?

El CENDI fue creado en el ao 2000 por la iniciativa de 11 empresas que producen, distribuyen o transforman el acero inoxidable en nuestro Pas. La iniciativa se fundament en la percepcin de que el uso del acero inoxidable es an incipiente en Mxico. Slo cinco sectores son los que aglutinan el 80% del uso que se da a este material en la Repblica Mexicana: autopartes, tarjas, electrodomsticos, monedas y equipo de cocina. Existe una gran diversidad de aplicaciones que en otros pases se observa, tales como mobiliario y arte urbano, aplicaciones arquitectnicas, maquinaria de uso industrial, implementos para uso domstico y de oficina, plantas de tratamiento de aguas, tanques de gas, varilla, colectores solares, tinacos para agua, etctera. En el CENDI pensamos que uno de los factores que limita un uso ms intensivo del acero inoxidable en Mxico es el desconocimiento de sus atributos y las venta-

jas que stos pueden aportar al diseo y funcionalidad en diversas aplicaciones. De ah surgi la inquietud de fundar el CENDI, con el objetivo de difundir las ventajas competitivas del acero inoxidable respecto a materiales alternativos.
Cules son sus principales objetivos y actividades?

El Centro Nacional para el Desarrollo del Acero Inoxidable es una asociacin civil sin fines de lucro que tiene como objetivo promover el consumo del acero inoxidable en nuestro Pas, a travs de la integracin de esfuerzos de productores, distribuidores, transformadores y usuarios finales. Para cumplir con su objetivo, el CENDI instrumenta cinco lneas de accin: Capacitacin Asesora tcnica Vinculacin universitaria Publicaciones Proyectos para el desarrollo de nuevas aplicaciones

Recomendamos la ultilizacin del acero inoxidable y que aprovechen los atributos que puede aportar en el desarrollo de sus proyectos. Dentro de los atributos podemos mencionar: Elevada resistencia a la corrosin. Dureza. Estructuras ms ligeras con una misma resistencia mecnica. Resistencia superior a impactos y a cambios bruscos de temperatura y presin.

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por Francisco Santiago

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Lmparas Camastros para alberca Accesorios para alberca Para los diseadores, cules son los Mobiliario para el hogar principales usos y aplicaciones que pueden En la industria alimenticia: dar al acero en su ejercicio profesional? Autotanques La diversidad es prcticamente ilimitada Autoclaves debido al trabajo creativo de los profesiona- Rosticeros les del diseo industrial que se combina con Despachadores de bebidas las posibilidades que ofrece el acero inoxi- Barriles de cerveza dable como material. A pesar de lo anterior, Bebederos agrcolas y ganaderos podemos mencionar algunos ejemplos. En el rea mdica: En mobiliario urbano: Equipo quirrgico Puestos para voceadores Mobiliario para hospitales Puestos ambulantes Prtesis e implantes Carritos para comida En varios: Estructuras para puentes peatonales Cmaras fotogrficas Baos pblicos Mobiliario para oficinas Cubiertas para celulares Higinico para aplicaciones en la prepa- Puestos para flores Carritos de autoservicio racin y almacenamiento de alimentos, Mdulos urbanos para informacin Herramientas para el campo conduccin de agua potable, industria Barras de contencin para autos Juegos infantiles Herramientas para la construccin farmacutica, tratamientos mdicos. Portarretratos Fcil de limpiar, en aplicaciones exteriores, Elementos de arte urbano Plumas el material se lava con el agua de lluvia y en En arquitectura: Exhibidores aplicaciones interiores basta una limpieza Pasamanos Stands con agua y jabn y secado. La facilidad de Escaleras Puntos de venta (POP) limpieza y conservacin que ofrece difcil- Fachadas Como conclusin, cmo se funda y cules mente puede lograrse en otros materiales, Puertas son los objetivos y logros del Premio Nacional ya que un programa de limpieza regular Portones de Diseo Acero Inoxidable CENDI-UNAM? da como resultado un buen desempeo y Ventanas (perfiles) Elevadores El Premio surgi como una idea a partir una apariencia espectacular. del trabajo de difusin que hacemos con Con los cuidados adecuados se eliminan Baos las diversas escuelas de diseo industrial costos de mantenimiento, repintado y Lmparas para exteriores Esculturas con las que interactuamos. De la sinergia sustitucin. En el hogar: con stas, es que empezamos a planear la Lavadoras organizacin del premio con la perspec Refrigeradores tiva de que se consolidara como un ele Estufas mento adicional de difusin del material Tarjas en la comunidad acadmica y estudiantil Campanas del diseo. Iniciamos la conversacin de Cuchillera nuestra inquietud con el Centro de Inves Bateras de cocina tigaciones en Diseo Industrial (CIDI) de la Cubiertas para cocinas UNAM y dicha conversacin se convirti Sillas en una realidad: Premio Nacional de Dise Mesas o en Acero Inoxidable CENDI-UNAM. Lavavajillas Son tres los objetivos que junto con Parrillas el CIDI definimos para el premio: Cajoneras 1. Promover en Mxico la cultura del dise-

Su relacin costo-beneficio a largo plazo es favorable y garantiza la rentabilidad de los proyectos.

o industrial y arquitectnico as como el diseo de productos manufacturados con acero inoxidable. 2. Contribuir con la vinculacin del sector acadmico del diseo industrial y la arquitectura con los actores econmicos del Pas. 3 . Promover al Centro Nacional para el Desarrollo del Acero Inoxidable y sus asociados, como empresas promotoras del bienestar social y del desarrollo econmico de Mxico. En el inicio de la organizacin nos fijamos una meta de 80 propuestas, meta que fue rebasada al recibir un total de 124. Ms que el nmero de propuestas, fue satisfactorio recibir propuestas de

Sonre, ya existe administrarte

cuyo concepto se puede predecir un desarrollo de proyectos exitosos en trminos de su produccin y comercializacin, en otras palabras, se observan ms de 20 propuestas, incluidas las ganadoras, que con un seguimiento y perfeccionamiento adecuado pueden verse en el mercado, lo que constituira un logro relevante del Premio como aporte al diseo industrial y al acero inoxidable en Mxico

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QU TANTO SE PUEDE ESTIRAR UNA MARCA?

MARCA

La promesa de marca va ms all de computadoras

Experiencia de marca Apple en diferentes puntos de contacto

Lanzar un nuevo producto o servicio bajo una marca conocida es suficiente para asegurar el xito? No necesariamente
Qu es una marca?

En la medida en que hay ms competidores y tenemos mercados ms saturados, el valor de una marca cobra mayor relevancia. Por qu? Pues porque una marca fuerte puede ayudarte a lograr la preferencia del consumidor en una categora o mercado muy competido. Los mercadlogos constantemente tratan de posicionar sus productos como la opcin preferida por los consumidores. Pero, antes de lograr esa preferencia, lo primero que se debe hacer es generar conocimiento de la marca y muchos piensan que basta apalancarse en una marca conocida para llevar gran parte del camino recorrido y vender un producto exitosamente. Sin embargo, el mercado est lleno de productos que fracasaron a pesar de haber sido lanzados bajo una marca conocida y respetada.

La gente en general tiende a asociar una marca con un logo o un empaque. Pero una marca es mucho ms que eso. Las marcas estn basadas en ideas. Walter Landor, fundador de Landor, deca: los productos se hacen en las fbricas pero las marcas se crean en la mente. La idea o la promesa de una marca se comunica a travs de varios puntos de contacto. Por lo tanto, el archivo mental que formamos de una marca puede estar compuesto por una imagen, aroma, color, sonido, sensaciones, etctera. Por ejemplo, si hablamos de un vaquero, en un ambiente relajado, con el atardecer de fondo, menciono el color rojo y trato de tararear la msica que asocio con esta marca, ustedes sabrn inmediatamente de qu marca estoy hablando. Correcto, me refiero a Marlboro, una marca que ha sido muy exitosa en lograr la percepcin de brindar un determinado estilo de vida a sus consumidores.

Las marcas ms exitosas son aquellas que logran crear una percepcin deseada en el consumidor para lograr una liga emocional. De esa manera el consumidor pasa de necesitar cierto producto o servicio a querer ese producto o servicio en particular. As, el reto ms grande, en lo que a marcas se refiere es encontrar aquella idea que le permita a una marca lograr diferenciacin relevante para posicionarse ms all de slo brindar un beneficio funcional en una determinada categora. Tambin es importante mencionar que la idea sobre la que se construye una marca deber estar sustentada en datos. En la medida que una marca se construye basada en una promesa y no slo en un beneficio funcional tendr mayores posibilidades de xito en categoras fuera del espectro original bajo el cual naci.

re decir que ayudar. De acuerdo a Al Ries en su libro El origen de las marcas, esto es exactamente lo que le pas a Polaroid. Justo despus de la cada de la fotografa instantnea, Polaroid comenz a vender pelcula/rollos convencionales con la marca Polaroid. Pero no funcion, fue un fracaso. La razn es que la promesa de la marca Polaroid no es fotografa, sino fotoTomemos como ejemplo, Apple, que grafa instantnea. Y el espacio mental no originalmente naci como una marca de te permite ir ms all de eso pues la marca computadoras. Pas por momentos difci- se enfoc en construir sobre ese beneficio les hasta que regres Steve Jobs uno de que despus limit su crecimiento. sus fundadores y se dedic a posicionar Qu tan apropiado es que una marla marca Apple donde se encuentra hoy. ca ocupe diferentes espacios mentales? Cuando preguntamos a cualquier per- Depende, sobretodo, de la promesa de sona en qu piensa cuando oye la marca la marca, aunque tambin deben consiApple, se utilizan las siguientes palabras derarse el nombre, diseo, competencia y para describirla: diseo limpio, minimalista, otras variables globales de mercado como innovacin, funcionalidad intuitiva. Pero son geografa o canales de venta. en ningn momento escuchamos directamente la palabra computadoras. Este posi- ELASTICIDAD DE MARCA cionamiento lo ha logrado Apple a travs La capacidad de una marca para extende sus productos (principalmente el iPod), derse o estirarse a otros espacios se llama las tiendas, las barras para genios en tien- elasticidad de marca. Definir qu tanto das y su publicidad entre otros puntos de puede estirarse una marca es una tarea contacto. Y le ha permitido estirar la marca muy difcil y no existe una regla escrita de ser slo para computadoras e incorpo- para decidirlo. Sin embargo, hay algunos rar otro tipo de productos y servicios. aspectos que se deben considerar antes Al lanzar un producto o servicio nue- de tomar una decisin. vo, bajo el nombre de una marca existenVeamos algunos ejemplos basados te es comn cometer el error de pensar en una promesa de marca. que el hecho de tratarse de una marca conocida ser suficiente para asegurar el xito del producto/servicio. Que sea una marca conocida no necesariamente quie-

El nuevo nombre e idenidad de BP estn ms cerca de energa Galletas Emperador

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Por Mnica Magaa y Hctor Ascencio

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Si la promesa de la marca es divertido y en contra de lo establecido, como lo es Virgin, entonces la marca se puede llevar a una aerolnea, discos y a cualquier categora donde exista un lder tradicional y establecido. Si la promesa es manejo placentero, la marca se puede llevar a todo vehculo que se maneje, auto, motocicleta e inclusive bicicleta. Pero ser difcil extenderla. Hablemos de Evian, que tiene como promesa de marca una fuente diaria de rejuvenecimiento. Se posiciona ms all que slo agua. Es por eso que la marca ha podido extenderse a categoras donde la promesa de rejuvenecer es importante, como lo es la categora de cosmticos. EL NOMBRE PUEDE AYUDAR O LIMITAR Muchas veces la identidad verbal puede limitarnos en los planes de extensin a otras categoras. Si contamos con nombres muy descriptivos ser muy difcil ocupar otro espacio en la mente de los consumidores. Un ejemplo de esto es BP, antes conocida como British Petroleum, esta compaa britnica se preocupa por buscar fuentes de energa alternas al petrleo pero su nombre lo limitaba a concentrarse slo en este recurso. Al momento de cambiar el nombre se hace mucho ms fcil para el consumidor creer que BP no es petrleo sino energa.

Evian extiende la marca bajo la misma promesa

Empaque

Publicidad

Nuevos productos

MIRANDO HACIA ARRIBA O HACIA ABAJO Existen otros casos donde las marcas desean extenderse a un mercado de productos de lujo o viceversa. Muchas veces es ms complicado que marcas que no son de lujo quieran introducir un producto en esta categora, sin embargo todo depende de cul sea la promesa de la marca. Por ejemplo, Gamesa lanz al mercado Emperador Magno, un producto de mayor status que el Emperador tradicional, la promesa de la marca no cambia, lo que cambia es la galleta y la identidad visual donde se presenta un empaque de categora premium. Como la idea central se mantiene, la marca puede existir en este segmento de lujo. LA MARCA AVAL PUEDE FACILITAR CONTAR CON EXTENSIONES, PERO NO ES SUFICIENTE Es cierto que la marca aval puede ayudar, pero eso no significa que slo pongamos una marca con un descriptivo diferente, tenemos que evaluar si al introducir el nuevo producto bajo el paraguas de una marca el consumidor est dispuesto a incluirlo en el correspondiente espacio mental. Al utili-

zar una marca aval transferimos los valores de una marca a otra. Un ejemplo de esto es Superslims de Philip Morris; esta nueva marca est destinada para mujeres jvenes pero el hecho de tener el aval de Benson and Hedges permite posicionarla como un producto premium dada la promesa de esta marca aval. CONCLUSIN Antes de lanzar un nuevo producto o servicio, es importante dedicar el tiempo suficiente para analizar el mercado. Asmismo, se debe evaluar si el nuevo producto/servicio se ajusta a la promesa actual de la marca y entender qu tan elstica es. Una vez realizado este anlisis, el siguiente paso es decidir qu relacin va a tener esta nueva oferta de producto o servicio con nuestro portafolio actual de marca

Mnica Magaa es director general de la oficina de Landor Mxico y Hctor Ascencio es analista de marca de Landor Mxico

Superslims con aval de Benson and Hedges

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SOBRE LA EDUCACIN EN EL DISEO GRFICO


ENTREVISTA A MANUEL JIMNEZ

FLIX BELTRN

se mezclaban ideogramas, signos consonnticos y determinantes.


Cules son las principales deficiencias que tiene la educacin del diseo grfico?

Los planes de estudio son muy rgidos, nada flexibles; cuando el diseo es una profesin en permanente evolucin y que debe estar atenta a los cambios que se producen en el mercado laboral y la industria

M anuel Jimnez pertenece al Istituto Europeo di Design (IED) y a la Mesa de la Enseanza de la Comunidad de Madrid, de la Asociacin de Diseadores de Madrid, posiciones desde las cuales observa y participa en la formacin de los nuevos diseadores en Espaa. En esta entrevista habla sobre el diseo grfico, su enseanza y vislumbra brevemente el futuro en la formacin de diseadores. Pero antes inicia con una breve reflexin del enfoque desde el cual deben cimentarse sus respuestas: A la hora de responder esta entrevista se me ha planteado la siguiente disyuntiva: responderla desde el punto de vista de una persona implicada en la direccin de la escuela del Istituto Europeo di Design? o Enfocarlo como representante del IED en la Mesa de la Enseanza de la Comunidad de Madrid, de la Asociacin de Diseadores de Madrid? Creo y no me equivoco, que plantear lo desde el primer punto, tendra un valor

relativo, ya que muchas de las cuestiones LA ENTREVISTA y dilemas que se escenifican han sido, ms Cmo definira el diseo grfico? o menos, resueltas debido a que al ser el El diseo grfico es el arte de observar y IED una entidad formativa privada, pode- plasmar. Hacer que lo que t miras pueda mos cambiar los planes de estudio sin difi- transformarse en algo visual, que pueda cultad, acomodndolos a las circunstan- comunicar, y que este resultado convierta cias de los mercados actuales, el 90% de en novedad las cosas. El especialista, por nuestros docentes son profesionales en tanto, es un observador ms que un penactivo, en nuestro sistema didctico pre- sador y tiene que percibir, sentir y exprevalecen las materias tericas de base cul- sar a la hora de llevar a cabo su obra. tural y sobre todo, nuestro lema es: pensar, Cundo apareci en la historia la educareflexionar y resolver de un modo profe- cin del diseo grfico? sional. Tambin tenemos un extenso plan Para m, y sin duda en Tebas, dnde de acuerdos con instituciones y empre- haba dos escuelas importantes para sas, y un departamento de intercambios escribas: una en el templo de Mut y otra y bolsa de empleo a pleno rendimiento, en Rammeseum. All se les enseaba los que asegura ms de 85% de oportunida- tres tipos de escritura: jeroglfica, demdes y puestos de trabajo. Sin embargo, y tica y hiertica. encarando este cuestionario desde el Se cree que la escritura jeroglfica se segundo punto de vista, considero que es comenz a utilizar hacia el 3 mil 300 a. C., el ms apropiado, pues se cuenta no slo aproximadamente en la misma poca en con la experiencia en el IED, sino con las la que apareci la escritura cuneiforme experiencias ajenas y conociendo adems en Mesopotamia. Los jeroglficos egipcios sus planes didcticos actuales. fueron un sistema de escritura en el que

a) La base histrica y cultural de esta ocupacin que son absolutamente claves y que en muchos casos son materias Cul de los medios del diseo grfico es ms casi optativas. representativo en los planes de estudio? b) La falta de conocimiento y la integra- Depende de lo que se entiendan por cin en proyectos transversales con medios, si hablamos de materias, la tipogra Qu propondra para elevar los resultados otras especialidades como son: la moda, fa, la semitica, las tcnicas creativas, la en la educacin del diseo grfico? arquitectura, producto, video, etctera. comunicacin visual, los diferentes modos Imaginacin, rigor profesional y compromic) La poca participacin de notables pro- de ver Si lo que hablamos son de pro- so con los alumnos. Implicacin de los profesionales en la didctica y en los pro- yectos, pues indudablemente la creacin fesionales del diseo a la hora de elaborar yectos de diseo de los alumnos, que de marcas, la identidad visual y de comuni los planes y los proyectos a desarrollar. aumentaran el inters y elevaran el cacin, el diseo editorial, la sealizacin Acuerdos y formacin para las instituresultado final de los trabajos de los de espacios... ciones empresariales. Acuerdos para bolestudiantes. Considera que el ordenador tiene demasiasas de empleo de los alumnos. Acuerdos d) Lo poco motivadores que son los pla- da presencia en los planes de estudio? para intercambio de proyectos con otras nes de estudio a la hora de programar Yo creo que el ordenador y los programas escuelas extranjeras. Acuerdos de interconferencias, encuentros, exposiciones de diseo son herramientas importantes cambio de alumnos con otras institucioy otras actividades que fomenten una para realizar los proyectos, pero nada ms. nes docentes. Formacin y actualizacin actitud proactiva en los alumnos, en No son el sustituto de la reflexin, el an- para los docentes. Formacin en idiomas la cultura en general y en la del diseo lisis y el saber disear. Otra cosa es que para poder trabajar en network. en particular. dichas herramientas, con sus aplicaciones, Qu futuro tiene la educacin del diseo Considera un exceso la frecuente preocucada vez ms sencillas, ayudan a los alum- grfico? pacin sobre los planes de estudio, frente nos a presentar mejor sus trabajos. Pues un futuro interesante, siempre que se a su prctica? Adems, actualmente los ordenado- adecue a las nuevas demandas del mercaSin duda los planes de estudio plantean res tienen soportes bsicos de comunica do. Actualmente y ante los cambios que preocupacin, ya que en muchos de cin y produccin a nivel global y son se han sucedido, tanto a nivel conceplos casos, son el resultado del trabajo de utilizados por todo el sector, por tanto, tual como tecnolgico, con la aparicin burcratas a veces diseadores muy los alumnos deben aprender de la mejor de nuevos soportes de comunicacin, el alejados de la realidad profesional, lo cual manera posible su inter-actuacin, pero diseador grfico, adems de saber ordegenera casi siempre frustracin y fiasco. mi estimacin es que no deberan ocupar nar y resolver con criterio las aplicaciones Adems, dichos planes son muy rgi- ms all de un 20% de la enseanza en las inherentes a esta especialidad, debe resdos, nada flexibles cuando el diseo es una carreras del diseo. ponder a los nuevos encargos grficos profesin en permanente evolucin y que Qu les sobra a los planes de estudio? que se le piden, desde el mundo de la red debe estar atenta a los cambios que se pro- Anquilosamiento y falta de anlisis a la internet al diseo audiovisual, interfaces ducen en el mercado laboral y la industria. hora de elaborarlos. Profesorado funcio- para telefona mvil, arquitectura de inteConsidera que a veces la teora se aplica narial sin estmulos. riores, gestin del proyecto, trabajar en poco en la prctica? Rutina. Perdurabilidad y poltica, equipo con otros profesionales, el mundo No siempre. Mi estimacin es que toda sobre todo en los planes de estudio de publicitario, entre otros. Esto supone un prctica, es decir los proyectos que se lle- centros pblicos. esfuerzo en formarse permanentemente y van a cabo, deben llevar anidada una par- Qu les falta a los planes de estudio? estar al tanto de lo que sucede alrededor te terica importante que sirva al alumno Flexibilidad y anticipacin a las demandas de nuestra andadura profesional

para conocer en todo momento el motivo y el por qu de las acciones del diseo grfico, a la hora de desarrollar su proceso de trabajo. sta es al menos nuestra forma de trabajar en el Istituto Europeo di Design de Madrid.

futuras del mercado. Integracin de profesionales de primer nivel en la enseanza. Pasin, alma y entrega en la didctica. Trabajar en comn con los sectores empresariales y profesionales. Elevar el nivel de resultados de los trabajos de los alumnos. Transversalidad con otras reas del diseo. Conocimiento de la cultura del diseo.

Yo creo que el ordenador y los programas de diseo son herramientas importantes para realizar los proyectos, pero nada ms

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por Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco / Ciudad de Mxico

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por Marcos Rodrguez


Xara debido a la postura que ha adquirido Adobe al respecto. En el caso de la mayora de los usuarios Mac, hay preferencia hacia el uso de Illustrator, por lo que algunas recomendaciones para el manejo simultneo de archivos en estos dos programas, considerando un proceso de cambio, son: FreeHand en su ltima versin (MX o 9) no abrir archivos de Illustrator en formatos en versiones superiores a la CS en formato nativo, .pdf, o .eps. En caso de que as lo requieras, debers salvar o exportar el documento con formato Illustrator 10 o anterior. Si tienes imgenes vinculadas es recomendable que las ubiques todas en un layer independiente al del resto de la informacin, pues FreeHand no las leer y esto puede afectar el acomodo de algn elemento. En FreeHand quedan indicadas sus posiciones con espacios en blanco y tendrs que vincularlas de nuevo. Los colores no se vern iguales, aunque tengas calibrado tu monitor; esto es normal pues FreeHand carece de las herramientas de administracin de color avanzadas con que cuenta Adobe. Slo revisa que los valores de las fichas de color se respeten. Para abrir un documento de FreeHand en Illustrator, la mejor manera es exportarlo desde FreeHand. En este caso los bloques de texto se fragmentarn y ser muy difcil hacer ediciones complejas de los mismos, por lo que es recomendable que antes de hacer un cambio, verifiques que no vayas a hacer ms correcciones y de preferencia conviertas todo texto a curvas. Los documentos multipginas no podrn ser abiertos como tal. Lo recomendable es salvar cada pgina de FreeHand como archivo individual o marcar el rea de cada pgina con un recuadro e incrementar el tamao de una sola pgina para que abarque toda la informacin

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A CHEQUE A nombre de Visualvox Internacional S.C., Enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F. B DEPSITO BANCARIO En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de Visualvox Internacional S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166 junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040. C TARJETA DE CRDITO Llena y enva esta forma por fax, automticamente se realizar el cargo. American Express Visa Mastercard

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ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
INICIANDO LA DISCIPLINA PARA UN DAM Es momento de retomar las ideas alrededor de las cuales debemos construir nuestro catlogo de recursos digitales. Hagamos uso de herramientas ms dedicadas: los metadatos. METADATOS Y OTRAS BESTIAS Podemos definir los metadatos como la informacin sobre nuestros archivos, que es diferente a la informacin que contienen stos. Ejemplo de ellos son la fecha y hora de creacin, tipo de archivo, formato y otros ms que consideramos metadatos automticos, pues son anexados a nuestros archivos sin nuestra intervencin, pero tambin hay metadatos que deben ser introducidos y que dependen de nosotros; ejemplo de estos son: autor y sus datos particulares como telfono, mail, etctera, si dicha obra est registrada o no (), y de vital importancia ser la informacin que nos ayuda a realizar las tareas de: catalogar, clasificar y calificar nuestros archivos. Esa informacin formar parte de los metadatos de nuestra coleccin de recursos. Y DNDE ESTN LAS BESTIAS? La pregunta tiene ms de una respuesta, dependiendo del tipo de metadatos, pero por ahora digamos que esta informacin reside junto a nuestro archivo o est contenida en el mismo documento haciendo uso de un lenguaje especializado llamado XMP o Extensible Metadata Platform que para nuestra fortuna la gran mayora de desarrolladores de software han decidido dar soporte. Como seguramente la mayora sern usuarios de la suite creativa de Adobe, veamos en donde acceder a dicha informacin utilizando estos programas, ya que Illustrator, Photoshop, InDesign y Bridge comparten exactamente la misma informacin e incluso bajo el mismo men. Abre un documento en cualquiera de ellas y en el men File, selecciona File Info. Vers que existen 78
MR

Nombre del tarjetahabiente

Firma

por Carlos Ysunza

Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.

Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

campos predeterminados para alguna informacin e incluso algunos que no podrs modificar como los hallados bajo el rubro Camera Data, datos automticamente capturados por una cmara digital. Una prctica que debes integrar en tus rutinas de salvado de tus documentos es abrir esta caja de dilogo y agregar los datos relevantes que sean pertinentes a documento. Dedicarle unos cuantos segundos, te ahorrar horas de trabajo. TRABAJA SLO UNA VEZ Y REUTILIZA Es evidente que parte de los datos es igual o muy semejante en todos los documentos que salen de tu oficina, por ejemplo el nombre del despacho, posiblemente el autor, los datos del URL entre otros; y seguramente varios documentos comparten cliente, tema, proyecto y por lo tanto palabras clave o Keywords. Por lo cual, el tiempo dedicado a estas labores de ingresar metadatos, ser cada vez menor e incluso automatizable. Lo primero que debers hacer es salvar uno de estos formatos con los datos bsicos, utilizando el men desplegable bajo el pequeo tringulo de la parte superior derecha y darle un nombre adecuado, en mi caso CYB_Bsico, a partir del mismo podrs crear tantos como los necesites, como en mi caso que utilizo para clientes especficos, uno de estos formatos que incluso llevan ya un conjunto de palabras clave. Asigna uno de estos formatos a uno de tus documentos desde, por ejemplo InDesign, y ahora intenta buscar este documento o palabra clave utilizando Adobe Bridge o incluso ve ms all y abre un catlogo nuevo en iView MediaPro y arroja dicho documento en l, encontrars que este programa como muchos otros pueden acceder a la informacin all contenida. Te felicito, has dado los primero y muy importantes pasos para darle valor a tu coleccin de recursos digitales y haz colocado as mismo la primera piedra para la robotizacin de tu despacho

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