RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEO

Por: Diego Tomaselli J.

Como sabemos el diseo grfico tiene como uno de sus principales fines el comunicar mediante el campo visual e intervenir en la adquisicin de conocimientos de los seres humanos en sus actitudes y en su forma de comportarse. El diseo grfico es una herramienta de comunicacin de ideas, conceptos, percepciones, productos, servicios, tendencias y mensajes, cada uno de ellos con fines propios, no obstante la responsabilidad de esta actividad radica en hacerlo de la forma ms ecolgica, cvica y sobre todo humana, es decir, enfocado siempre en una bsqueda constante por mejorar la calidad de vida de cada uno de los actores de nuestra sociedad.

Desde este punto de vista podemos decir que los diseadores tenemos el poder de llegar a la mente de la sociedad, y por tal razn nos vemos en la obligacin de proponer cosas que busquen el beneficio o el desarrollo de la misma, si bien no est en nuestras manos evitar cosas como las talas forestales si est en nuestras manos proponer la para de la tala indiscriminada de un bosque.

El diseo grfico como tal no debe ser solamente una actividad comercial mercantilista, que se manifieste en vender por vender, sino expresar conceptos que generen soluciones sostenibles a cada una de las necesidades que presenten un determinado conglomerado de personas.

No podemos negar que el diseo grfico tambin tiene la posibilidad de influir negativamente en la sociedad, como por ejemplo terminar con identidades culturales, persuadir mentes con el fin de incrementar un consumismo que da a da crece de una manera acelerada. Todo esto es producto de que el diseo grfico esta ligado directamente con la economa, con lo cual el cliente es el que le obliga al diseador a realizar lo que el quiere, como lo dice Ral Belluccia los fines y objetivos de los trabajos de los diseadores los fija la demanda, y no los diseadores1 en su escrito La Funcin Social del Diseo. Como diseadores tenemos responsabilidades con la sociedad y de igual manera responsabilidades sociales con los clientes, en la primera estamos en la obligacin de decir siempre la verdad, debemos mostrar y resaltar las cualidades del producto de nuestro cliente, ms no promocionar cualidades no existentes, con lo cual estamos realizando una publicidad mentirosa, por otro lado tenemos la responsabilidad social con el cliente la misma que est dado por la seriedad y capacidad como profesionales que tenemos de promocionar las cualidades del producto, con el fin de ponerlo a disposicin de la sociedad, pero siempre con la consigna de dar la oportunidad al consumidor que tenga la posibilidad de escoger. Es aqu donde entra el punto de discusin, dnde entra la tica del diseador?, para lo cual Joan Costa dice : est en los extremos: entre el diseo como comunicacin (dar a la gente la informacin necesaria en cualquier mbito de la vida social) y el diseo de persuasin (que intenta convencer, seducir para que las personas compren cosas y voten a personas,

Belluccia, Ral;La Funcin Social del Diseo;www.foroalfa.org

o se adscriban a ideologas).2, sin duda alguna que llega un momento en el que el diseador se encuentra entre la espada y la pared, o es la tica y moral personal o es el cliente, es aqu donde como profesionales capaces debemos apelar a la tica de la persona y presentar una propuesta verdadera, con bases reales del producto y el cliente est en su libertad de aceptarla o no. Es hora de que empecemos ha apoderarnos de problemas sociales que

estamos viviendo, hblase de salud, economa, educacin, clima y muchos ms, es hora de poner un granito de arena para disminuir todos estos problemas, tomando en cuenta que somos comunicadores visuales y que tenemos en nuestras manos una arma importante para lograr este objetivo, esta arma es el lenguaje bimedia, que es trasmitir mensajes mediante el uso de imgenes y textos. Es verdad que la gran mayora de personas tenemos en mente la creacin de riquezas monetarias, pero tenemos que analizar como las queremos hacer, no es cuestin vender nuestros valores a cambio de una remuneracin que talvez nos har infelices toda la vida. Diseadores en nuestras manos est proponer soluciones y cambiar el sistema de consumismo y de contaminacin visual en la que vivimos.

Costa, Joan;Privilegio y Compromiso del Diseo Grfico;www.foroalfa.org